Bij het maken van een Landingspagina staat de bezoeker of de gebruiker van de website of webpagina in het middelpunt. De landingpage is immers de eerste webpagina van de website, die de bezoeker bekijkt. De landingspagina is daarom van grote importantie om te optimaliseren. Landingspagina’s zijn vaak geoptimaliseerd om één of andere conversie te bewerkstelligen. Op excellente landingpages is echter ook SEO Zoekmachineoptimalisatie toegepast. We beginnen met de vraag ‘Wat is een landingspagina?’
Een landingspagina is een specifieke webpagina, die is ontworpen om bezoekers naar een website te leiden en hen te laten converteren naar een bepaalde actie. Het kan een standalone pagina zijn of een specifieke bestemmingspagina binnen een website. Het belangrijkste doel van een landingspagina is om de aandacht van de bezoeker te trekken en hen aan te moedigen een gewenste actie uit te voeren.
Lokale SEO staat voor lokale zoekmachine-optimalisatie. Het verwijst naar het proces van het optimaliseren van een website of online aanwezigheid om beter gevonden te worden in lokale zoekresultaten. Lokale SEO is gericht op het aantrekken van klanten en verkeer uit een specifieke geografische locatie, zoals een stad of regio.
Geschatte leestijd: 23 minuten
Een voor SEO geoptimaliseerde landingspagina is in staat om hoger in Google te scoren. Dit behelst in de meeste gevallen extra websiteverkeer en daaropvolgend meer conversies. Wij leggen u in deze blog post uit, wat de betekenis is van de Landingspagina. Vervolgens geven wij u een checklist. U kan daarmee uw landingspagina ontwerpen en optimaliseren en uw conversies verhogen.
Landingspagina optimaliseren = meer conversies
Voor veel websites is een landingpage de startpagina. Dit komt, omdat dit de landingpage is, die gebruikers bezoeken, zodra ze de domeinnaam in een browser intypen. Landingspaginas hebben altijd een bijzonder oogpunt. Doorgaans hebben ze niet alle bouwstenen van een normale pagina. Ze zijn immers zo ontworpen en gestructureerd, dat gebruikers een specifieke actie kunnen uitvoeren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het inbrengen van een formulier of een dienst of product kopen.
De eerste pagina, die u wilt, dat gebruikers bezoeken, wanneer ze op uw site terechtkomen, is vaak de landingspagina. Voor veel websites is de bestemmingspagina de startpagina, aangezien, dit de pagina is die gebruikers bezoeken, nadat ze de domeinnaam in de browser hebben getypt. In de context van online marketing is de landingspagina de pagina, die u wilt, dat gebruikers zien, wanneer ze op een advertentie (intern of extern) van uw campagnes klikken. Een Landingspagina heeft een bijzonder doel. Vaak hebben ze niet de onderdelen van een normale pagina, maar ze zijn zo ontworpen en gestructureerd, dat gebruikers een specifieke actie uitvoeren zoals bijvoorbeeld de nieuwsbrief aanvragen, een formulier indienen, een product of dienst kopen, enz. We hebben het hier over een Call to action.
SEO landingspaginas hebben alle kenmerken van een landingpage. Dat betekent, dat ze voornamelijk voor een of meerdere conversies geoptimaliseerd zijn. Daarbij zijn ze ook SEO vriendelijk.
Dat gezegd hebbende, zijn er gevallen, waarin het verbeteren van een landingpagina niet de inspanning waard is. Het neemt immers teveel tijd in beslag en moeite in verhouding met wat de opbrengst is. Voor een kortdurende campagne bent u als voorbeeld van plan om een landingpage te ontwikkelen of een idee uit te proberen. U kan dan het SEO optimalisatie gedeelte overslaan. De desbetreffende pagina is namelijk niet permanent. In de meeste gevallen helpt het voor zoekmachinemarketing verbeteren van uw landingpages ervoor dat:
Dit zijn de stappen, die u moet volgen om uw landingspagina’s te optimaliseren:
Dit is de eerste belangrijke te volgen stap om een excellente landingspagina te maken. Om enig SEO voordeel te behalen, moeten de landingspagina’s onder uw eigen domein worden gepubliceerd. Als u een externe service inschakelt om uw landingspagina te hosten, zijn de kansen om goede SEO rankings te bereiken minimaal nul. Veel externe serviceproviders geven u de mogelijkheid om de landingpagina onder hun eigen sub domein te publiceren. Qua SEO is dit slecht. De SEO vriendelijke manier is immers om uw landingspaginas onder uw eigen domein te publiceren.
Een landingpage ontwerpen doet u op uw eigen website
Een nog beter alternatief is om de landingspagina rechtstreeks op uw site te ontwerpen en te hosten. Als u bijvoorbeeld gebruik maakt van WordPress, kunt u gebruik maken van een aangepaste paginasjabloon. Deze kan u vervolgens op een normale WordPress pagina toepassen. Op die manier maakt de landingpage deel uit van uw website. U deelt daarbij een deel van het vertrouwen en de autoriteit van uw domein. U hoeft tevens geen maandelijkse kosten te betalen aan externe providers. Bovendien verhoogt het hebben van de landingpage op uw domein het vertrouwen van gebruikers. Uw websitebezoekers hoeven namelijk uw site niet te verlaten. Dit vertaalt zich uiteindelijk in veel meer conversies. Dus uiteindelijk is het om die reden een win-win situatie voor zowel conversies als voor zoekmachinemarketing. De URL van een landingpage moet voldoen aan al de regels van SEO proof URL’s.
Anders gezegd, de URL van een landingpage moet zich houden aan de volgende kenmerken:
Url’s van landingspagina’s moeten onder andere kort en gemakkelijk te onthouden zijn. Op die manier zijn ze logisch, wanneer ze bijvoorbeeld op sociale netwerken worden gedeeld.
Het is van het grootste belang om een SSL te verbinden aan uw landingspagina’s en website in het algemeen. Het geeft u namelijk een kleine comparatieve boost. Immers Google gebruikt HTTPS in hun ranking algoritme. Bovendien is het een andere manier om gebruikers te vertellen, dat uw website vertrouwen is. Het delen van hun persoonlijke informatie en het doen van een aankoop wordt daarmee bevorderd.
Om elke pagina te kunnen optimaliseren, moet u eerst op de hoogte zijn van welke Google zoekwoorden u de betreffende pagina wilt rangschikken. Als het de landingspagina SEO betreft, wordt deze taak een beetje lastiger. De SEO zoekwoorden moeten namelijk worden gesynchroniseerd met de kopie van de landingspagina.
Juiste manieren om dit te benaderen zijn bijvoorbeeld:
Laten we eens kijken, hoe u kunt vinden voor welke SEO zoekwoorden u uw landingspagina’s kunt optimaliseren, nadat uw landingspagina klaar is. Een eerste stap is bijvoorbeeld naar Mozz, Sem Rush (of uw favoriete hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek) te gaan. Zoek vervolgens naar Google zoekwoorden, die betrekking hebben op uw content.
Hoewel dit misschien voor velen voor de hand ligt, zoekt u in dit stadium naar zoekwoorden, waarmee u hoog kunt scoren op Google. Dat hoeft niet overeen te komen met zoekwoorden, waarop u graag hoog zou willen scoren.
Wat is het verschil? We willen allemaal onze landingspagina’s rangschikken op zeer competitieve SEO zoekwoorden. Tenzij u een echt sterke website heeft, is dit niet altijd een optie. Dus waarom tijd verliezen door uw pagina’s te optimaliseren voor Google zoekwoorden, waarop u nooit hoog zult scoren in Google. Het is beter SEO zoekwoorden te identificeren, die u daadwerkelijk op de topposities bovenaan in Google kunt plaatsen en deze te targeten. Nu u ervan overtuigd bent, dat realistische SEO doelen belangrijk zijn, gaan we verder met ons onderzoek naar zoekwoorden. We nemen aan, dat het uw taak is om de landingpage voor de dames lingerie te verbeteren. Ga naar Semrush of Mozz en voer vervolgens uw hoofddoelwoord in en klik op zoeken. Meestal ziet u, dat dit zoekwoord een keywoord is met een groot volume, maar ook zeer competitief.
Laten we eens kijken hoe u bijvoorbeeld kunt vinden voor welke Google zoekwoorden uw bestemmingspagina’s moeten worden geoptimaliseerd, nadat u uw kopie gereed hebt gemaakt.
De eerste stap is om naar uw favoriete zoekwoordenonderzoek tool te gaan en naar trefwoorden te zoeken die betrekking hebben op uw content. Hoewel voor velen klinkt dit misschien als een voor de hand liggende stap. Wat u zoekt in dit stadium zijn SEO zoekwoorden, die u een hoge ranking bovenaan bij Google kunnen geven. We willen namelijk allemaal onze landingspagina’s classificeren voor zeer concurrerende SEO zoekwoorden, maar tenzij u een echt sterke website heeft, is dit niet mogelijk.
Verlies niets van uw tijd door uw pagina’s te optimaliseren voor zoekwoorden, waarmee u nooit een noemenswaardige ranking zal verkrijgen. Daarom is het misschien beter om SEO zoekwoorden te identificeren, die u daadwerkelijk kunnen rangschikken op de topposities. Deze kunt u dan targeten. Nu u ervan overtuigd bent dat het hebben van realistische SEO doelen belangrijk is, gaan we verder met ons zoekwoordonderzoek proces.
Laten we aannemen dat het uw taak is om de Landingspagina voor bijvoorbeeld uw handtassen op Google te optimaliseren. Voer uw belangrijkste doel zoekwoord ‘handtassen voor vrouwen’ in en klik op Zoeken. Zoals u kunt zien, is dit zoekwoord een hoog volume zoekwoord maar ook zeer concurrerend. Zoeken naar dit sleutelwoord in Google, kunt u ook zien, dat de eerste pagina wordt gedomineerd door grote warenhuis merken.
Vind bijvoorbeeld ‘longtail keywords‘ die minder concurrerend zijn en optimaliseer daar uw landingspagina’s voor. Ik weet, dat u misschien denkt dat langzame SEO zoekwoorden minder zoekvolume hebben, en dat klopt inderdaad. Maar het krijgen van een top ranking van een laag zoekvolume voor Google zoekwoorden krijgt u meer verkeer dan een 2 e of 3 e page ranking voor een populair zoekwoord. Gebruik de geavanceerde filteropties van de trefwoorden tool om geschikte en relevante ‘longtail keywords’ te vinden.
Een andere manier om Google zoekwoorden te vinden, die u in uw optimalisatieproces kunt gebruiken, is analyseren welke SEO zoekwoorden verkeer naar pagina’s leiden, die al op de topposities van Google staan.
Als u eenmaal een helder idee heeft op welke SEO zoekwoorden u de webpagina wilt rangschikken, is de volgende stap het toevoegen van die Google zoekwoorden aan de webpagina. Dit proces wordt On Page SEO genoemd.
Het toevoegen van relevante zoekwoorden op de landingspagina.
Ga terug en bekijk de pagina-URL en zorg er vervolgens voor, dat u uw hoofddoel zoekwoord opneemt.
Elke webpagina die op internet wordt gepubliceerd, heeft een titel tag (<title> </ title ). Dit is niet noodzakelijkerwijs wat er op de pagina wordt weergegeven (dat is de H1-tag), maar wat er wordt weergegeven in de browser- en zoekresultatenpagina’s van zoekmachines. Het hoofd zoekwoord moet u in de titel tag opnemen of u neemt variaties in de buurt op.
De metabeschrijving van de webpagina wordt niet op de pagina zelf weergegeven. Deze beschrijving kan wel worden weergegeven in de zoekresultaten onder uw titel. Wat belangrijk is als het gaat om SEO, is om gerelateerde zoekwoorden in de beschrijving op te nemen en ze interessant te maken om gebruikers aan te moedigen op het fragment te klikken en de website te bezoeken. Google geeft niet altijd de metabeschrijvingswaarde weer, die u opgeeft. Soms maakt Google wel een aangepaste beschrijving op basis van de content van de pagina. Desalniettemin moet u de metabeschrijvingstag van al de pagina’s altijd optimaliseren.
Het eerste element van een pagina is een H1-tag. In de meeste gevallen is de H1-tag hetzelfde als de paginatitel. Voor een betere optimalisatie kunt u verscheidende zoekwoorden in uw H1-tag gebruiken. Een excellente landingspagina heeft verscheidende secties. Dit soort secties moeten een H2-kop hebben en sub secties een H3-kop. Probeer bij het ontwerpen van een pagina altijd een hiërarchische structuur te gebruiken. Bovenaan de structuur heeft u uw H1 (slechts één per pagina). Daaropvolgend kunt u meerdere H2’s gebruiken en vervolgens H3 koppen inzetten.
Een ander element, dat moet worden geoptimaliseerd, is de werkelijke content van de pagina. Tot nu toe hebben we de titel, beschrijving en koppen geoptimaliseerd. We moeten echter ook de rest van de content optimaliseren.
Verkoopt u bijvoorbeeld breipatronen, heb het dan niet over ‘kick-ass’ breipatronen. SEO Zoekwoorden, die u kunt gebruiken zijn bijvoorbeeld: tijdloos, charmant, klassiek etc. Zoek uit en stel vast welk probleem u oplost voor uw publiek.
Om te beginnen moet uw een landingspagina maken met tekstuele SEO content en niet enkel afbeeldingen of video’s. Dit is erg belangrijk. Zoekmachines kunnen tekst gemakkelijker begrijpen, dan SEO afbeeldingen of video’s. Afhankelijk van het ontwerp van de pagina, kan u vervolgens intelligente manieren toepassen om de tekst, die u nodig hebt wat betreft SEO doeleinden toe te voegen, zonder uw ontwerp te breken.
Probeer bovenaan de pagina een paar regels tekst toe te voegen. Dit kan onder uw hoofdtitel zijn. Het doel hiervan is om zowel zoekmachines als gebruikers een goede indicatie te geven wat er op de pagina staat. Voeg extra tekst in onder uw hoofdaanbod. Meestal heeft de landingspagina het hoofdaanbod boven de vouw zodat bezoekers het hoofdaanbod kunnen zien, zodra ze op de webpagina landen. Dit is oké. U hoeft uw ontwerp niet te wijzigen om meer tekst boven de vouw toe te voegen. U kunt dit best verder op de pagina doen.
Zorg ervoor, dat belangrijke tekst niet wordt verborgen in accordeons. Accordeons zijn erg handig, met name op mobiele apparaten. Neem ze alleen in gebruik als dat nodig is. Als u iets belangrijks wilt delen samen met uw website gebruikers en zoekmachines zoals Google, verberg het dan niet door middel van een accordeon maar maak het zichtbaar op de webpagina. Gebruik accordeons voor minder belangrijke berichten.
LSI-zoekwoorden (Latent Semantic Index) zijn zinnen die dezelfde betekenis hebben als uw doel zoekwoorden. Dus in plaats van dezelfde zoekwoorden in uw tekst te herhalen en het risico te lopen, dat u een kopie van een trefwoord krijgt, kunt u uw kopie vinden en verrijken met LSI-zoekwoorden.
Bij het maken van een Landingspagina gebruikt u meestal meerdere Visuals, hetzij in de vorm van foto´s, afbeeldingen of video’s. Wat SEO betreft, zorgt u ervoor, dat deze elementen op een SEO vriendelijke manier op de pagina worden ingevoegd.
Alle website afbeeldingen moeten 3 geoptimaliseerde elementen hebben:
Het is niet het grootste SEO signaal, maar het is goed om logische bestandsnamen te gebruiken.
Dit is het meest belangrijke element voor beeld SEO. Bij elke afbeelding moet u een betekenisvolle Alt tekst hebben. De alt tekst wordt in de browser weergegeven wanneer afbeeldingen zijn uitgeschakeld. Het wordt door zoekmachines ook gebruikt om te begrijpen, waar het bij een afbeelding om gaat. Probeer daarom bij het schrijven van uw alt tekst op een natuurlijke manier zoekwoorden op te nemen.
Voor elke afbeelding kunt u ook een bijschrift opgeven. Dit is de beschrijving, die onder de afbeelding verschijnt. Het bijschrift kan hetzelfde zijn als de alt tekst, met iets meer details.
Als u video’s op uw landingspagina heeft, zorg er dan voor, dat video’s worden aangeboden door een externe service zoals YouTube of Vimeo. Video’s zijn meestal een aantal MB’s. Om die reden is het gebruik van een streaming service een veel betere optie, dan het laden van de video’s van uw server. Voeg een videoschema toe voor elke video om bots van zoekmachines meer details over uw video te geven. U kunt daarvoor een JSON-LD-script gebruiken.
Voor marketeers is de ‘call to action’ (CTA) alles. Dit is het enige, dat telt. Als niemand erop klikt, gaat uw bedrijf failliet. Dus, zoals u misschien heeft begrepen, is een goede Call To Action van cruciaal belang. Het is niet ‘slechts een knop’. Het is een knop die goed moet worden doordacht.
Dwingende taal is het meest elementaire, dat uw CTA nodig heeft. Het derde element, dat u in uw Call To Action opnemen moet, is een onmiddellijk gevoel van voldoening.
In plaats van te suggereren, dat de bezoeker op het punt staat verstrikt te raken in een lang en betrokken proces, moet u hem geruststellen. Hij gaat nu namelijk ‘resultaten’ boeken.
Opmaak van gestructureerde gegevens is niet alleen beschikbaar voor video’s. Er zijn een aantal schema’s, die u op uw landingspagina kunt gebruiken. Dit is afhankelijk van het product of de service, die u verkoopt. Schema’s kunnen daardoor de presentatie van uw zoekfragment verbeteren en uw pagina ranking’s helpen verbeteren. Via schema’s kunt u zoekmachines bijvoorbeeld meer informatie geven over wat u verkoopt, hoeveel het kost en de beschikbaarheid van de voorraad.
Het is meer dan zeker, dat uw landingspagina meer op mobiele apparaten zal worden bekeken dan op desktop. Dit betekent, dat u om voor de hand liggende redenen ervoor moet zorgen, dat het is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Als gevolg van de introductie van de mobiele eerste index (mobile first index) van Google is de behoefte aan SEO vriendelijke landingspagina’s belangrijker dan ooit.
De laadsnelheid van een pagina is een bekende SEO-rangschikkings-factor. Pagina’s die snel laden, scoren namelijk hoger dan langzamere pagina’s. Voor landingspagina’s is snelheid nog veel belangrijker. Verschillende onderzoeken hebben zelfs de impact van website snelheid op verkoop en conversies hebben aangetoond. Om te profiteren van zowel de SEO voordelen als meer omzet, moeten uw landingspagina’s zo snel mogelijk worden geladen.
Tot nu toe hebben we de structuur en content van een landingspagina geoptimaliseerd. Nu is het tijd om te kijken hoe u uw landingspagina’s het beste kunt maken en promoten.
We zullen drie gebieden onderzoeken:
Een interne link is een link, die verwijst naar een pagina op hetzelfde domein. Terwijl u aan uw SEO werkt, kunt u interne links gebruiken om Google te helpen het belang van uw landingspagina’s te begrijpen. Pagina’s met het grootste aantal interne links worden beschouwd als de meest waardevolle pagina’s van een website. Dit kan vervolgens een positieve invloed hebben op uw SEO.
Bij correct gebruik kunnen interne links uw SEO helpen en ook een deel van uw websiteverkeer omleiden naar die pagina’s. Dit betekent meestal meer conversies.
Naast het intern promoten van uw landingspagina’s, moet u ze ook promoten op internet. Het doel is namelijk ook om backlinks te verkrijgen. Backlinks van hoge kwaliteit zijn één van de SEO factoren, die uw ranglijst sterk kunnen beïnvloeden. Als u bekend bent met off page SEO praktijken, weet u inmiddels, dat backlinks van goede kwaliteit moeilijk te verkrijgen zijn. Dit is met name zo als het gaat om het promoten van landingspagina’s en verkooppagina ‘s in het algemeen. Webmasters willen namelijk niet linken naar een verkooppagina.
Om andere technieken te gebruiken om die waardevolle SEO backlinks te krijgen. Lees de bijbehorende linkbuilding gids voor alle details.
Het hoofddoel van een landingspagina is het verhogen van conversies.
Gebruik 301 omleidingen elke keer, dat u een nieuwe landingspagina maakt voor dezelfde producten of services. 301-omleidingen instrueren zoekmachines om elke SEO waarde van de ene URL naar de andere door te geven. Dus SEO backlinks, die u heeft gebouwd en ranglijsten gaan niet verloren, wanneer u uw nieuwe landingspagina start. 301-omleidingen kunnen aan uw “.ht access” -bestand of aan uw CMS worden toegevoegd met behulp van een plug-in. Als u de bovenstaande richtlijnen volgt, krijgt u met SEO geoptimaliseerde landingspagina’s. In zakelijke termen betekent, dit dat u gericht organisch verkeer rechtstreeks naar uw pagina’s kunt krijgen. Dat wil zeggen, dat u uw conversies kunt verhogen.
Locatiepagina’s of landingspaginas helpen bij het aantrekken en converteren van mensen, die lokale zoekopdrachten uitvoeren in leads en klanten. Het optimaliseren van uw bestemmingspagina is een sleutelfactor om u te helpen, die prospects om te zetten in klanten. Hiervoor zijn de belangrijkste twee praktische tips, die u mogelijk wilt gebruiken om uw bedrijf lokale SEO resultaten te laten verdienen.
Om uw lokale pagina goed te optimaliseren, moet u relevante content toevoegen. Dit omvat het toevoegen van lokale SEO zoekwoorden, die zijn gekoppeld aan uw bedrijf en de omgeving.
SEO Backlinks zijn inkomende links naar uw website vanaf een andere website. De backlink is van hoge kwaliteit, wanneer een gezaghebbend domein naar uw pagina linkt. Backlinks zijn namelijk de belangrijkste factor als het gaat om gelokaliseerde organische resultaten. Dus zorg ervoor, dat u prioriteit geeft aan het opbouwen van backlinks. Zoek bijvoorbeeld lokale mappen, die relevant zijn, en dien deze in om erop te worden vermeld.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en Content Marketing expert. Daarnaast is hij de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Herman is een zeer ervaren SEO consultant (SEO freelancer) en Content Marketeer.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook in de volgende regio’s terecht voor een SEO expert en een Content Marketeer:
Een SEO scan om te achterhalen hoe we uw website bovenaan in Google krijgen is bij Connect your World altijd gratis. Kijk ook eens naar onze SEO checklists op onze website.
Heeft u nog meer SEO advies nodig? Neem dan deze gratis SEO checklist eens door. Hiermee kunt u de vindbaarheid van uw website verder verbeteren. Ook Top marketingfunnel [14 content tips] is interessant leesvoer.
Deze website bevat ook een lijst met veelal gratis SEO tools, waarmee u een eerste stap kunt zetten met de SEO optimalisatie van uw website.
Het gebruik van ‘Longtail keywords‘ levert grote voordelen op voor bloggers. Ze kunnen ‘longtail keywords‘ targeten om meer verkeer te genereren. De reden is, dat dit soort verkeer minder concurrentie heeft. Ook kunnen wij vaststellen, dat deze Google zoekwoorden beter converteren. Het is daarom vaak beter om een paar honderd bezoekers te halen uit ‘longtail keywords’ dan duizenden bezoekers uit meer algemene zoekwoorden.
Geschatte leestijd: 11 minuten
Longtail keywords zijn trefwoordzinnen van 3 of meer woorden. Op algemene trefwoorden zoals bijvoorbeeld marketing of fietsen is er vaak een hevige concurrentie en zijn de bezoekers niet altijd van een hoge kwaliteit. Bedenk maar eens hoe u zelf zoekt als u een product wilt kopen.
Volgens gegevens van Wordstream bestaat de absolute meerderheid van de zoekopdrachten uit meerdere woorden (longtail zoekwoorden) en worden er minder dan 100 zoekopdrachten per maand uitgevoerd. En aangezien, dit één van de belangrijkste kenmerken is van longtail zoekwoorden, kunnen we de conclusie trekken, dat ze ‘longtail keywords‘ zijn.
Nu we weten hoe we kunnen zien of we in klassieke zin te maken hebben met een longtail keyword, gaan we ons concentreren op het begrijpen van de rol die ze spelen bij SEO zoekmachineoptimalisatie.
Door u te richten op longtail zoekwoorden kunt u veel verkeer naar uw website leiden. Deze zoekwoorden vertegenwoordigen 70% van al het zoekverkeer. Dat is echter niet het belangrijkste voordeel. Dit soort SEO zoekwoorden converteren namelijk veel beter, dan de normale Google zoekwoorden. Dit houdt in, dat u meer producten gaat verkopen.
Het gemiddelde succespercentage voor landingspagina’s met longtail keywords is 36%. Dit is 3 x zo hoog als de top 10% van alle webpagina’s en meer dan 20 x keer zo hoog als al het web verkeer. Slimme bloggers begrijpen dit en schrijven content rond dit type zoekwoorden. In deze blog gaan we wat dieper in op het voordeel van zoekwoorden en dan met name ‘longtail keywords‘.
Voordat we ons concentreren op de voordelen van bloggen rond longtail keywords, vinden we het noodzakelijk om uit te leggen wat Google zoekwoorden en een zoekwoordonderzoek zijn. Hieronder vindt u een meer gedetailleerde uitleg.
SEO zoekwoorden richten zich op zoektermen die op internet worden gebruikt om bepaalde informatie te vinden. Met andere woorden, we zouden kunnen zeggen, dat trefwoorden de zoektermen zijn die door gebruikers in zoekmachines, zoals Google, worden gebruikt.
Zoekwoordenonderzoek is een belangrijke activiteit aan het begin van een SEO project. Mensen zoals jij en ik gebruiken zoekwoorden als ze een zoekopdracht intikken in Google. De zoekwoorden die zij gebruiken, moeten op uw website staan. Anders wordt uw website niet of slecht gevonden door de mensen die interesse hebben in uw product of dienst. In een zoekwoordenonderzoek bepaalt u in samenspraak met de opdrachtgever welke zoekwoorden relevant zijn om te gebruiken. U heeft onder andere LSI keywords en longtail keywords.
‘Longtail keywords‘ krijgt u niet te zien via zoekwoorden tools. Dat is enerzijds een nadeel (geen inzicht) maar anderzijds ook een groot voordeel. Uw concurrent focust er namelijk niet op. U kunt perfect op longtail keywords scoren door vragen te gaan beantwoorden die spelen in uw niche. Doe onderzoek in Google en kijk waar de ‘Sweet Spot’ zit. Bijna in elke branche is er wel een onderwerp, wat nog niet uitgebreid is behandeld op het internet.
Als u nu naar een longtail keywords kijkt, moet u zich afvragen of de bedoeling algemeen of specifiek is. Vertegenwoordigt het een individueel onderwerp of focust het op een veel breder onderwerp? Hoe ziet de SERP-wedstrijd eruit? Door deze vragen te beantwoorden, krijgt u meer inzicht in het type longtail keyword, waarmee u te maken heeft. Afhankelijk van het doel dat het dient, kunnen longtail zoekwoorden worden onderverdeeld in drie categorieën:
Het eerste type, dat longtail zoekwoorden ondersteunt, vertegenwoordigt geen individueel onderwerp, maar ondersteunt veel bredere onderwerpen samen met hun hoofdtermen, vandaar de naam. Als u bijvoorbeeld een longtail zoekterm als “hoe maak je een broodje hamburger met een grill” googelt waarvan het zoekvolume vrij laag is, kan het moeilijk zijn om de top resultaten te overtreffen omdat de term “hoe maak je een broodje hamburger in een grill” vertegenwoordigt geen individueel onderwerp. Het valt onder het grotere onderwerp”broodje hamburger”.
Om deze reden, wanneer Google zoekresultaten levert voor het ondersteunen van longtail keywords, kan het ook resultaten bevatten die voor de hoofdterm verschijnen, zelfs als deze pagina’s niet echt rangschikken voor het ingevoerde trefwoord. Als gevolg hiervan heeft het ondersteunen van longtail keywords meer concurrentie en is het moeilijker om op te rangschikken.
Het tweede type, actuele longtail keywords, zoals de naam al doet vermoeden, richt zich op een individueel onderwerp. Dergelijke SEO zoekwoorden zijn longtail in de klassieke zin van het woord, wat betekent dat ze een laag zoekvolume hebben, zeer specifiek zijn en gemakkelijker te rangschikken. Zoekresultaten voor actuele longtail – zoekwoorden bevatten pagina’s, die op de specifieke term staan, niet op een algemeen onderwerp. Ik wil erop wijzen dat dit de longtail zoekwoorden zijn die u zou moeten targeten.
Helaas vallen niet alle longtail keywords mooi onder een van de twee bovenstaande categorieën. Laten we naar trefwoorden verwijzen als ‘zeldzame’ omdat ze zich kunnen concentreren op individuele onderwerpen, maar tegelijkertijd bredere onderwerpen kunnen behandelen.
Bijvoorbeeld:
In het laatste geval, hoewel de zoekopdrachten uit meerdere woorden bestaan, zijn ze “te” specifiek, verwijzend naar een enkel object: een organisatie, een boek of een film, een plaats, enz.
Een perfect manier om enorme aantallen gratis bezoekers via de longtail keywords te krijgen is door gebruik te gaan maken van een “Content Kanon” op uw website. Hou bijvoorbeeld uw vakliteratuur bij en ga blogs schrijven over verschillende nieuwe ontwikkelingen in uw branche.
Google is de laatste jaren een stukje slimmer geworden. Dat wil zeggen ze zijn taal veel beter gaan herkennen. Het is bijvoorbeeld veel gemakkelijker om met synoniemen te gaan werken. In uw SEO blogging activiteiten is het dus veel gemakkelijker om op een natuurlijke wijze te schrijven, zodat SEO webteksten ook prettig leesbaar blijven. Het schrijven van kwalitatief hoogwaardige content wordt veel beter herkend door Google en gewaardeerd. Schrijf daarom in eerste instantie voor de website bezoeker.
Het is een open deur, maar doe onderzoek in Google en in tools zoals Quora of Answer The Public. Combineer algemenere zoekwoorden met elkaar en probeer dingen uit. Neem hier de tijd voor. Een SEO project met vruchtbare resultaten begint met een gedegen voorbereiding.
Automatisch aanvullen van Google is een van de gemakkelijkste en populairste manieren om nieuwe zoekwoordideeën op te doen. Ga gewoon naar Google en typ uw hoofdterm in. Een geweldig aspect van het automatisch aanvullen van Google is, dat u elk teken aan de zoekopdracht kunt toevoegen en elke keer verschillende resultaten krijgt. Probeer verschillende combinaties van letters en woorden uit tot u genoeg longtail keywords heeft om uw hoofdterm te ondersteunen.
Een andere handige Google functie biedt u meer semantische ideeën op basis van vergelijkbare zoekopdrachten, die mensen op Google uitvoeren in relatie tot de ingevoerde zoekopdracht. Bovendien kunt u op een voorgestelde gerelateerde zoekoptie klikken en naar beneden scrollen om zoekopdrachten te krijgen die betrekking hebben op die zoekopdracht. Houd er rekening mee dat de Chrome-extensie Keywords Everywhere een lange lijst met gerelateerde zoekwoorden en mensen, die ook om suggesties vragen rechtstreeks op de SERP van Google kan weergeven.
Het vak “Mensen vragen ook” van de zoekgigant bevat een lijst met vragen die mensen stellen in verband met de zoekopdracht die u hebt ingevoerd. Als u een naar dezelfde SERP scrolt, krijgt u een lijst met longtail zoekwoorden in de vorm van een vraag. Net als bij “Zoekopdrachten gerelateerd aan”, kunt u vervolgens een zoekopdracht uitvoeren voor een van de longtail vragen en een nieuwe lijst met gerelateerde vragen krijgen. Kortom, u kunt dit voor altijd blijven doen.
Voor Google betekenen zoekopdrachten met minder woorden, dat degene die de zoekopdracht intikt in Google minder goed weet, wat hij of zij wil. Als een gebruiker zoekt naar SEO zoekwoorden of woordgroepen die zijn afgestemd op uw exacte bericht, dan is dit een waardevollere gebruiker. Dit zijn gebruikers, die meer betrokken zijn bij uw content en sneller overgaan tot een aankoop van uw product of dienst. Het is daardoor overduidelijk, dat u veel aandacht moet besteden aan deze zoekwoorden.
Herman Geertsema is de eigenaar en de freelance SEO specialist van Connect your World: de specialist in SEO en Content Marketing uit Den Haag.
Hij is als SEO consultant en als content marketeer ook werkzaam in de volgende regio’s:
Heeft u nog een vraag over longtail keywords? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Bel of mail ons. Gebruik onze SEO checklists om zelf een start te maken met het beter vindbaar maken van uw website. Ook onze FAQ kan u meer begrip bijbrengen over SEO optimalisatie.
SEO for WordPress websites is niet nieuw. WordPress is namelijk het meest gebruikte CMS ter wereld. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) wordt ook wel de natuurlijke verwijzing genoemd en verwijst naar strategieën, die u kunt implementeren om zoekmachines te helpen, de content van uw site beter te vinden. Daarnaast wordt gekeken of de content relevant genoeg is voor gebruikers om hoger te scoren in de resultaten van zoekmachines.
Geschatte leestijd: 25 minuten
Er zijn verschillende manieren om de SEO voor een WordPress website te verbeteren. Maar er zijn veel valkuilen, die de effectiviteit van een SEO strategie sterk kunnen verminderen. Daarom deel ik vandaag hoe u SEO for WordPress kunt inzetten op uw WordPress website door veel voorkomende SEO optimalisatie fouten op praktische manieren te vermijden.
Een SEO for WordPress strategie gaat helemaal over het maken van een plan met manieren om SEO voor een WordPress website te verbeteren en de SEO rankings te verhogen. Het zal u helpen uw strategie veel efficiënter uit te voeren, omdat u precies weet hoe u SEO for WordPress kunt optimaliseren. U kunt uw SEO strategie volgen en ervoor zorgen, dat u geen kansen mist. Blijf daarnaast lezen over manieren om de SEO van uw website te verbeteren en de SEO rankings te verhogen, die u in uw strategie kunt opnemen. Een veel gemaakte fout van veel website eigenaren is het maken een SEO strategie zonder eerst hun hele site en content te analyseren. Dit voorkomt, dat u weet waar zich zwakke plekken op uw website bevinden op het gebied van SEO optimalisatie.
De oplossing is het uitvoeren van een SEO Audit van uw site. Zonder een SEO Audit zou u strategieën kunnen implementeren, die niet nuttig zijn, of de problemen juist verergeren.
Een SEO audit is een analyse van alle relevante SEO aspecten van een website. Met deze SEO audit achterhaalt u wat er moet gebeuren om een website beter vindbaar te maken. Uit deze analyse volgen concrete verbeterpunten en prioriteiten. Een SEO audit wordt ook wel SEO check of gewoon een SEO analyse genoemd. Een SEO audit kent vele vormen zoals bijvoorbeeld een ´quick SEO scan´ of een zeer uitgebreide SEO analyse. Van relatief eenvoudig tot zeer complex. De vorm is mede afhankelijk van de website en de doelen, die u wilt bereiken.
Nadat u hebt vastgesteld, waar u SEO for WordPress moet verbeteren, kunt u een plan opstellen. In plaats van die probleemgebieden te maskeren of erger te maken, kunt u ze ook repareren. Zodra dat is gebeurd, bent u op weg om uit te zoeken hoe u SEO in WordPress kunt optimaliseren.
Een van de manieren om SEO for WordPress te verbeteren, is door te beginnen met de content van uw website te optimaliseren voor SEO. Zorg ervoor, dat uw blog posts en pagina content koppen bevatten. Met HTML kunt u aangeven welke tekst op de pagina titels en ondertitels met SEO H-tags uitgerust moeten zijn. Dit maakt uw content niet alleen beter leesbaar. Het helpt namelijk ook zoekmachines te herkennen, waar uw content over gaat.
Hoe meer tijd bezoekers op uw website doorbrengen met het consumeren van content, des te meer signaleert Google, dat uw content daadwerkelijk nuttig is. Dit wordt ook wel ‘time on site’ genoemd. Het toont aan, dat uw blog posts en pagina’s de vraag beantwoorden, die de gebruiker had toen hij zijn zoektocht startte. Als uw content goed is georganiseerd met behulp van koppen, kunnen bezoekers ook op de pagina blijven om te blijven lezen.
Een veel voorkomende fout is, dat de koppen in de verkeerde volgorde worden gebruikt. Het is verwarrend voor gebruikers, maar het is ook verwarrend voor zoekmachines. Het maakt het moeilijk voor hen om te weten, waar uw content over gaat. De oplossing is om de koppen in de juiste volgorde te gebruiken. De titel van de pagina moet één worden met de tag <h1> (titel tag). De kop moet een kop twee zijn met de tag <h2>. Als u extra SEO tags moet gebruiken, kunt u daarna de tags <h3>, <h4> en <h5> gebruiken.
Hoewel u een andere tag <h2> kunt gebruiken voordat u een tag <h4> of <h5> gebruikt, moet u dit alleen doen als de content daarom vraagt. Als u bijvoorbeeld het onderwerp van de eerste sectie op de pagina hebt uitgelegd en u naar een nieuwe bedacht volgend punt gaat, kunt u een andere kop gebruiken. Als deze nieuwe gedachte niet volledig is gecorreleerd met de vorige, kunt u een tag <h2> gebruiken. Anders kunt u de tekst voltooien met een <h3> -tag, enzovoort.
U hebt misschien gehoord van het optimaliseren van SEO for WordPress door Google zoekwoorden in uw content op te nemen. Het is een veel voorkomende praktijk.
Volgens Moz zijn “zoekwoorden ideeën en onderwerpen die bepalen waar uw content over gaat.
In termen van SEO zijn dit de woorden en zinnen, die zoekers invoeren in zoekmachines, ook wel ‘zoekopdrachten’ genoemd. Als u alles op uw pagina zoals bijvoorbeeld afbeeldingen, video, kopie, enz. kan verwerken tot eenvoudige woorden en zinnen, dan zijn dat uw belangrijkste SEO zoekwoorden. Zoekwoorden worden vaak beschouwd als ongeveer één tot ongeveer drie of vier woorden. Ze worden gebruikt om een woord, of een reeks woorden, te beschrijven die gerelateerd zijn aan een specifiek onderwerp.
Keyphrases of ‘Longtail keywords’ zijn langer in lengte en zijn zinnen in plaats van een woord of twee. Bijvoorbeeld: “Hoe SEO te optimaliseren in WordPress.” Traditioneel is een trefwoord een enkel woord, maar omdat internet de afgelopen decennia is gegroeid, is de definitie vaak uitgebreid met meer dan één woord. Het is ook gebruikelijk om specifieker te verwijzen naar zoekwoorden, die langer zijn dan een of twee woorden als mid-tail of longtail keywords. Dit soort SEO zoekwoorden hebben vaak niet zoveel zoekvolume, maar kunnen nog steeds populair genoeg zijn om te gebruiken. Hoewel dit niet altijd het geval is.
U kunt onderzoek doen met hulpmiddelen zoals Google’s Zoekwoordplanner. Hiermee kunt u Google zoekwoorden vinden, waarnaar veel gebruikers op zoek zijn en die relevant zijn voor uw onderwerp voor uw pagina’s of blog posts. Een populair zoekwoord helpt ervoor te zorgen, dat er meer bezoekers naar uw website komen, wanneer ze naar die term zoeken als u dat trefwoord meerdere keren aan uw pagina (of post) toevoegt. Dit is nog een van de manieren om SEO in WordPress te verbeteren. Het idee hier is, dat wanneer een zoekmachine uw content scant en dat zoekwoord meerdere keren vindt, dit zal afleiden waar uw content over gaat. Vervolgens bepaalt de zoekmachine op basis van een algoritme of een site of een pagina relevant is om te tonen in zoekresultaten.
Het is vermeldenswaard, dat u het zoekwoord niet te vaak moet toevoegen, omdat dit wordt beschouwd als “keyword stuffing” en zoekmachines ervan uitgaan, dat het een spam pagina is. De juiste verhouding van SEO zoekwoorden tot de rest van de tekst op de pagina krijgen, wordt trefwoorddichtheid genoemd. Doorgaans is een zoekwoorddichtheid van 0,5% tot 2,5% acceptabel.
Een veel gemaakte fout naast het invullen van zoekwoorden is, dat veel site eigenaren hun SEO zoekwoorden niet genoeg diversifiëren. Ze proberen Google zoekwoorden, toe te voegen, die in grote hoeveelheden worden gezocht in zoekmachines. Als gevolg daarvan hebben ze te maken met hevige concurrentie. Dit betekent, dat zoveel andere websites proberen hetzelfde zoekwoord te targeten. Dit maakt het moeilijker voor uw website om hoger te scoren in de zoekresultaten. De oplossing hiervoor is in plaats van alleen grote zoekwoorden, ook bekend als hoofd- of korte zoekwoorden, te proberen het te mixen en zich ook te richten op middellange en lange zoekwoorden en sleutelzinnen.
Als u een artikel inplant, dat bedoeld is als een aandachtspunt voor uw blog, probeer dan in alle opzichten een hoofdzoekwoord te targeten. Maar probeer ook andere middellange of lange zoekwoorden in hetzelfde bericht te targeten. Andere artikelen moeten ook ‘mid-tail’ of ‘longtail keywords’ of sleutelzinnen gebruiken.
Metagegevens zijn, letterlijk, informatie over gegevens. Dit omvat details zoals het maken van een metabeschrijving, die beschrijft waar uw content over gaat. Metabeschrijvingen zijn de bijschriften die worden weergegeven onder de titel van een zoekresultaat. Het helpt zoekmachines beter te begrijpen, wanneer ze uw website in de resultaten moeten weergeven. Als u geen metabeschrijving in uw artikel opneemt, bijvoorbeeld door een SEO for WordPress plug-in te gebruiken, trekken zoekmachines een metabeschrijving uit de content op uw pagina. Een meta beschrijving is slechts één van de manieren om SEO in WordPress te verbeteren.
Een veel gemaakte fout is, dat veel website eigenaren hun toevlucht nemen tot het invullen van zoekwoorden in de metabeschrijvingen. Of ze schrijven anders beschrijvingen, die helemaal niet aantrekkelijk zijn voor de lezer. De oplossing hiervoor is, neem een extra moment om echt na te denken over wat u gaat schrijven voor uw metabeschrijvingen. Als u zich afvraagt hoe u SEO for WordPress kunt optimaliseren met metabeschrijvingen, is hier een basisregel. Ze moeten net zo spannend en informatief zijn als de titel van het blogartikel of de inleidende paragraaf. Het is ook belangrijk om een trefwoord slechts eenmaal in uw beschrijving te gebruiken. De uitzondering is, dat u meer dan één zoekwoord target voor dat artikel of die pagina. Vervolgens wilt u misschien een of twee zoekwoorden toevoegen. Doe dit niet louter ter opvulling.
Als u zich nog steeds afvraagt hoe u SEO in WordPress kunt optimaliseren, is een van de mogelijk verrassende manieren om marketing te benutten. Hoe meer gebruikers uw website bezoeken en een tijdje rondhangen, hoe meer het voor zoekmachines zoals Google aangeeft, dat uw site relevant is. Dit resulteert in een hogere ranking van uw website. Marketing is één van de manieren om verkeer naar uw website te leiden. Meer specifiek kunt u backlinks genereren, wat outreach – marketing doen en actiever zijn op sociale media.
Backlinks laten zoekmachines weten, dat uw content een goede bron moet zijn. Als dit niet het geval was, zouden andere sites hier niet naar verwijzen. Als gevolg hiervan scoort uw site hoger. Andere blogs en websites aanmoedigen om via een bericht naar u te linken, wordt outreach – marketing genoemd en dit kan bijvoorbeeld via e-mail en sociale media.
Een veelgemaakte fout is om teveel te schrijven voor zoekmachines en vervolgens te vragen om een backlink. Hoewel het doen van wat outreach marketing voor backlinks zeker een van de vele nuttige manieren kan zijn om SEO for WordPress te verhogen, is het cruciaal om uw bericht te maken op een manier, die niet alleen om een backlink vraagt. Als u iemand koud vraagt om iets te vragen, wordt dit over het algemeen niet goed ontvangen. Het kan op zijn best onbeleefd zijn, of als spam worden gezien. Als een vreemde op straat naar u toe loopt en u vraagt om hen een groot plezier te doen, zult u waarschijnlijk op zijn zachtst gezegd aarzelen. Het kan ook nuttig zijn om te beginnen met mensen, die u al kent en die een blog hebben in dezelfde branche of over hetzelfde onderwerp.
Als u iemand vraagt, die een totaal andere niche bestrijkt, zullen zoekmachines de backlink niet positief beoordelen. Om dezelfde reden is het ook van belang, dat backlinks niet allemaal naar één pagina gaan. Er zijn veel verschillende sites (niet slechts één of twee) die naar uw site linken, en de hyperlink tekst die naar uw site verwijst, verschilt per domein.
U zal moet controleren, of dat uw SEO for WordPress is ingesteld om SEO vriendelijke URL’s te gebruiken .
Een SEO vriendelijke URL heeft de volgende kenmerken:
Hier zijn een paar voorbeelden van goede en slecht opgemaakte URL’s.
Goed
Slecht
WordPress heeft een aantal opties voor het configureren van uw URL’s (ook wel Slugs genoemd ) en u vindt deze onder ‘INSTELLINGEN’.
Het is goed om na te denken over uw permalinks voordat u WordPress gaat gebruiken. Permalinks zijn permanent. Dus als u ze eenmaal hebt ingesteld, moet u ze echt niet meer veranderen. Als u echter besluit om uw permalinks te veranderen, zullen de URL’s van uw berichten wijzigen. Dit betekent, dat zoekmachines uw berichten niet meer kunnen vinden, omdat ze de oude permalink hebben geïndexeerd. Bezoekers, die via zoekmachines naar uw site komen, eindigen op uw site met een foutmelding, dat het bericht niet is gevonden. Het beruchte 404-foutbericht. U wilt deze koste wat het kost vermijden.
Het is de beste optie om de URL direct achter de domeinnaam te hebben. U hoeft geen onnodige informatie te verstrekken, die het werk van crawlers van zoekmachines moeilijk maakt. Een datum in de url is niet nodig. Er zijn veel andere manieren om de datum te definiëren waarop een bericht of pagina wordt gepubliceerd (sitemaps, RSS-feeds, schema’s). Dus er is geen specifieke reden om uw URL’s te overladen met extra informatie.
Tussen alle plug-ins en thema’s in WordPress, kan het moeilijk zijn om alle updates bij te houden die een website nodig heeft. Vooral als alles soepel werkt, kan het moeilijk zijn om de onmiddellijke waarde te zien van het nemen van de tijd om die updates te verwerken. Maar het bijhouden van plug-ins, thema’s en WordPress zelf is één van de belangrijkste taken die u als website eigenaar hebt. Updates brengen niet alleen nieuwe functies met zich mee, maar lossen vaak ook bugs en beveiligingsproblemen op. Het absolute laatste wat u wilt zien gebeuren is om te eindigen met een gehackte site, toch?
Er zijn meer dan vijftigduizend WordPress plug-ins beschikbaar. Dus u heeft veel opties om uit te kiezen. Dat maakt het bijvoorbeeld erg verleidelijk om een plug-in te installeren voor elk klein ding dat u maar kunt bedenken. Maar dat gaat niet zonder kosten. U moet niet alleen al deze plug-ins up-to-date houden, maar er zijn ook andere risico’s. Te veel plug-ins die leuke dingen doen, kunnen uw site mogelijk vertragen. Dit betekent, dat u misschien een trage website krijgt. Evalueer dus zorgvuldig voordat u een nieuwe plug-in installeert. Technisch gezien kan een enkele plug-in uw hele site namelijk verpesten. Het gaat dus niet alleen om het aantal plug-ins, maar ook om voorzichtig te zijn met wat u aan uw site toevoegt.
Eén van de meest voorkomende fouten doet zich voor wanneer u uw website eenmaal in gebruik heeft. Misschien wilt u berichten of pagina’s verwijderen. Ze kunnen niet langer relevant zijn en het is logisch om die te verwijderen. Omdat de zoekmachines uw site hebben geïndexeerd, geeft verwijderde content op uw site de beruchte 404-pagina’s weer: pagina niet gevonden. Zorg er dus voor dat u pagina’s op uw site op de juiste manier verwijdert. Yoast SEO Premium lost dit probleem trouwens voor u op.
Het volgende te optimaliseren item is de titel van een pagina of bericht. Zorgen voor een SEO vriendelijke titel, is één van de belangrijkste SEO factoren op de pagina van alles wat online wordt gepubliceerd. Zoekmachines zoeken tijdens het crawlen van een pagina in de HTML-code om de tag <title> te vinden en te interpreteren. Wat ze in de titel vinden, is een sterk signaal over waar de pagina over gaat. Natuurlijk zijn er veel andere signalen die deel uitmaken van hun rangschikkingsalgoritmen, maar de titel speelt een prominente rol.
Het hebben van afbeeldingen, screenshots, video’s en andere media-elementen maakt een pagina interessanter en gemakkelijker te lezen.
Dingen om te overwegen:
De content bovenaan elke pagina is belangrijk voor SEO in WordPress. Google gaat er altijd van uit, dat de meest bruikbare delen van een pagina dichter bij de top staan.
Om hiervan te profiteren, moet u ervoor zorgen dat:
Zie dit als een samenvatting van de pagina en een manier om zoekmachines (en gebruikers) in een paar woorden te vertellen waar de pagina over gaat. U kunt ook de eerste 150 tekens van uw inleiding gebruiken als de metabeschrijvings tag van de pagina.
Het is bewezen, dat lange blog posts (meer dan 1500 woorden) beter presteren in SEO. Aan de andere kant betekent dit, dat pagina’s langer en moeilijker leesbaar worden. Om uw lezers geïnteresseerd te houden, moet u proberen uw content op te splitsen in secties en ondertitels te gebruiken om elke sectie te beschrijven. Ondertitels zijn goed voor SEO en ook handig voor mensen, die tijdens het lezen skimming gebruiken. Benader de structuur van uw pagina op dezelfde manier als u de instelling van een ‘inhoudsopgave’ voor een boek zou benaderen. De paginatitels zijn uw boekhoofdstukken en de ondertitels van een pagina zijn de hoofdstuk inhoud. In termen van technische SEO moet de paginatitel de tag <H1> hebben (en u moet slechts één H1 per pagina hebben) en de subtitels kunnen <H2> of <H3> zijn.
Gebruik naast ondertitels ook andere opmaakopties om uw pagina’s aantrekkelijker te maken. Dingen zoals vetgedrukte tekst, cursief en kleine alinea’s helpen bij het verfraaien van een pagina. Veel mensen denken, dat dit niet erg belangrijk is omdat crawlers van zoekmachines een pagina als een mens niet echt kunnen ‘zien’, maar dit is verkeerd. Crawlers kunnen zien of het formatteren op de pagina is uitgevoerd, maar het belangrijkste van alles is, dat u niet moet vergeten, dat de gebruikerservaring het belangrijkste is. Op de gebruikerservaring moet u zich concentreren. Maak uw gebruikers blij, zodat ze meer tijd op uw pagina doorbrengen, uw content aanspreken en terugkomen voor meer.
Eén van de krachtigste tools die u tot uw beschikking heeft bij het optimaliseren van een pagina voor SEO, zijn interne links. Interne links zijn eenvoudigweg links, die verwijzen naar pagina’s (of berichten) op hetzelfde domein.
Tot dusverre in het proces heb ik de technische SEO – aspecten van het optimaliseren van een pagina of bericht beschreven, maar dit mag op geen enkele manier het belang van de daadwerkelijke pagina content verminderen. Vergis u niet, de kwaliteit van de content is de grootste SEO-factor van allemaal.
“Een website met geweldige content zal goed presteren in zoekranglijsten met of zonder SEO. Een website met geweldige content en goede SEO zal geweldig presteren bij het zoeken.”
In zijn eenvoudigste vorm is goede content wat gebruikers willen lezen. Zoekmachines zijn zo intelligent geworden in de manier waarop ze gebruikersgedrag interpreteren. Ze kunnen namelijk identificeren wat gebruikers leuk vinden en wat niet. De nieuwste toevoeging van Google aan het rangschikkingsalgoritme (RankBrain) is het bewijs, dat machines de intentie van de gebruiker kunnen begrijpen en bevredigen. Wanneer een gebruiker iets in het Google-zoekvak typt, retourneert hun geavanceerde algoritme de best mogelijke resultaten om die gebruiker tevreden te houden. Hoe kunt u vanuit het perspectief van een uitgever content maken die uw lezers (en zoekmachines) gelukkig maakt? Dit is waar SEO kwaliteits content een rol speelt. De belangrijkste richtlijnen zijn:
Alle content, die u op uw website publiceert, moet uniek zijn. Uniek betekent, dat het geen exacte kopie is van iets dat al online is gepubliceerd.
Mensen lezen graag actuele content en zoekmachines willen hun gebruikers de nieuwste informatie over een onderwerp aanbieden, dus het regelmatig bijwerken van uw website met nieuwe content is een cruciaal onderdeel van SEO for WordPress.
Verschillende onderzoeken hebben aangetoond, dat lang gedetailleerde content beter presteert bij het zoeken en ook vaker wordt gedeeld op sociale media. Websites, die consistent lange artikelen publiceren (meer dan 1500 woorden) hebben meer groei in organisch verkeer ervaren, dan websites die kortere artikelen publiceren.
Gestructureerde gegevens zijn goed voor SEO. Schema’s kunnen de manier verbeteren, waarop uw website wordt weergegeven in de zoekresultaten. Wanneer u uw WordPress – berichten of pagina’s optimaliseert, moet u ervoor zorgen, dat relevante schema in uw pagina’s is geïmplementeerd.
Geen SEO in WordPress Optimalisatie Gids is compleet zonder het belang van inkomende links te vermelden. Backlinks, die verwijzen naar een website of webpagina, worden door zoekmachines beschouwd als ‘stemmen van vertrouwen’. Dit werkt op een positieve manier, als het gaat om het bereiken van hogere SEO rankings. Een goede backlink is er één, die afkomstig is van een gerelateerde website en wordt vertrouwd door Google.
Het klinkt misschien cliché, maar de enige veilige manier om linkbuilding te benaderen, is om mensen te bereiken die mogelijk geïnteresseerd zijn in links naar uw content. U kunt ze bereiken door ze te richten op sociale media (via betaalde advertenties) of door contact met hen op te nemen via e-mail. Het algemene idee, is dat u uw content zichtbaar moet maken voor de mensen, die er waarschijnlijk een natuurlijke link naar hebben.
Yoast is de bekendste WordPress SEO plugin om de SEO van uw WordPress website te verbeteren. Met het bolletjes systeem kunt u in een opslag zien hoe de SEO van uw pagina ervoor staat. Yoast zoemt daarbij in op leesbaarheid en op SEO. U schrijft namelijk niet alleen voor zoekmachines of alleen voor websitebezoekers. U schrijft voor beiden. Alleen maar groene bolletjes is daarom dan ook geen noodzaak.
Door te veel voor zoekmachines te schrijven kunt u websitebezoekers weg jagen. Terwijl Yoast u genoeg hulpmiddelen aanbiedt. U kan synoniemen gebruiken van uw zoekwoorden en u kunt een gerelateerde trefzin toevoegen.
Om ‘duplicated content’ te voorkomen kunt u een canonical url toevoegen. Duplicated content vindt Google namelijk niet fijn. Door te redirecten lost u dit probleem op.
Schrijf niet te moeilijk en in de actieve vorm. Gebruik goede koppen zodat mensen een artikel kunnen scannen in plaats van lezen. Schrijf korte zinnen en maak mooie alinea’s.
Ondanks, dat u op moet passen met het aantal WordPress plug-ins, wat u installeert op uw website, zijn de volgende plug-ins toch aan te raden. Door teveel plug-ins te installeren wordt uw website namelijk langzamer.
Smush Pro optimaliseert en verkleint automatisch elke afbeelding in elke map op uw WordPress of Multisite bij het uploaden. U bespaart ruimte en versnelt uw site met deze plug-in.
WP Rocket versimpelt de techniek achter uw website. Het zorgt voor de caching. Dat wil zeggen, dat terugkerende bezoekers een snellere website ervaren. U kunt er ook de CSS en de Javascript op uw website mee verkleinen tot wat minimaal nodig is. Dit zorgt ook weer voor een snellere gebruikerservaring.
Pagespeed insights is geen WordPress plug in. Maar als u bezig bent met plug-ins, kunt u hiermee kijken wat voor invloed het installeren van de plug-in heeft of welke invloed het heeft als u een bepaalde instelling activeert.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert.
Bij SEO bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over SEO for WordPress? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te komen? Bel of mail ons. Profiteer ook van de diverse gratis SEO checklists met vele SEO tips op onze website.
Wil je zelf al graag aan de slag? Maak dan gebruik van deze SEO checklist.
Op deze website vindt u een overzicht met veelal free SEO tools. U kunt deze gebruiken om al vast een start te maken met de zoekmachineoptimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen blijft natuurlijk ook een optie.
Heb je er nog geen genoeg van? Neem dan de volgende blogs door over SEO in WordPress en wordt een ware WordPress SEO specialist.
Waarom is UX-design belangrijk voor SEO? Wat maakt een website gebruikersvriendelijk? Is het gemakkelijk voor bezoekers om snel te vinden wat ze zoeken? Begrijpen ze de content? Kunnen ze alle functies goed gebruiken? In deze blog laten we zien hoe UX-design en SEO-optimalisatie samenwerken.
Geschatte leestijd: 25 minuten
UX design draait om de ervaringen van gebruikers en hoe zij door uw website navigeren. Verloopt dit vlot? Vindt de gebruiker snel wat hij zoekt? Krijgt hij antwoorden op zijn vragen? Kortom, ervaart de gebruiker een aangename surfervaring op uw site? Daarnaast is het ook belangrijk om rekening te houden met de toegankelijkheid voor de 250.000 visueel gehandicapten in Nederland. Ook de interactie tussen de bezoeker en uw bedrijf speelt een cruciale rol, waarbij een positieve beleving centraal staat.
SEO, afkorting voor zoekmachineoptimalisatie, wordt in het Nederlands ook wel zoekmachinemarketing genoemd. Het doel van een SEO-specialist is om een website zodanig te structureren en te optimaliseren dat deze op relevante zoekwoorden bovenaan in Google verschijnt.
“Page Experience” is een begrip binnen web development en zoekmachineoptimalisatie (SEO), dat de totale gebruikerservaring beschrijft tijdens het bezoeken van een webpagina. Google heeft deze term geïntroduceerd als een van de factoren, die van invloed zijn op de rangschikking van zoekresultaten, gebaseerd op gebruikerservaring. Het omvat diverse aspecten en factoren, die de algehele ervaring van een gebruiker beïnvloeden tijdens het browsen. Enkele belangrijke componenten van Page Experience zijn: Core Web Vitals en mobielvriendelijkheid.
De klant is koning toch? Tegenwoordig heeft elk bedrijf een website. Dat betekent, dat ook online de concurrentie in uw branche groot is. Uit meerdere onderzoeken is gebleken, dat als een website traag is of niet duidelijk, ze direct door gaan naar de volgende website. UX design draait om gebruikerservaring. Hoe beter de gebruikerservaring is, hoe langer de websitebezoekers op uw website blijven. Een hoge time on site is vervolgens weer van belang voor SEO optimalisatie. Door aandacht te besteden aan de gebruikerservaring op uw website, maakt u het de bezoeker zo gemakkelijk mogelijk. Dit verhoogt de kans, dat uw website bezoekers uiteindelijk uw product of dienst aanschaffen.
Een goede navigatie op uw website is extreem belangrijk. Probeer bij het ontwerp van de navigatie de volgende doelen te bereiken.
U maakt het uw website bezoekers zo gemakkelijk mogelijk door:
Een sublieme gebruikerservaring zal bezoekers daarom langer op uw website houden. Dat is weer goed voor de domein autoriteit van uw website en daarmee voor uw SEO.
Zo maar een aantal vragen waar het bij Technische SEO om draait.
Als SEO specialist kunt u de website snelheid zelf testen. Dat kan bijvoorbeeld met de pagespeed insight test of de Pingdom speed test. Website snelheid is een belangrijke SEO ranking factor. De laadtijd van een website moet daarom eigenlijk onder de 2 seconden zijn. Als SEO optimalisatie specialist kunt u ook een mobielvriendelijke test uitvoeren. Meer dan 75% van alle zoekopdrachten is tegenwoordig op een mobiel apparaat. Probeer foute handelingen op een website zoveel mogelijk voor te zijn door duidelijke instructies. Geef bijvoorbeeld bij het invullen van formulieren aan welke velden verplicht zijn en welke niet. Gaat er dan nog wat fout, geef dan direct feedback om bij te sturen. Leg op een website niet teveel restricties op, aangezien tegenwoordig iedereen haast heeft.
Met de Paginasnelheid Insights tool van Google of van Pingdom kunt u uw URL invoeren om te zien welke problemen uw site kan hebben met mobiele reacties. PageSpeed Insights meet hoe de pagina de prestaties kan verbeteren. Dit kan zowel bij tijd tot vouwkracht boven de vouw als bij laden van de volledige pagina. Vervolgens biedt het concrete suggesties om de laadtijd van de pagina te verminderen.
Verbazingwekkend genoeg hebben zelfs de grote websites met vermoedelijk grote budgetten problemen met de snelheid. ‘Content-heavy sites’ en nieuwssites moeten vooral letten op problemen met sitesnelheden. Omdat deze sites voor het gemak vaak op mobiele apparaten worden bekeken. Mensen zijn ongeduldig en klikken heel vaak weg als de website te traag is. Zet dus sterk in op UX design om uw SEO optimalisatie te verbeteren.
Niets is zo vervelend als een link, die het niet doet of qua kleurstelling nauwelijks opvalt in de tekst. Google is gebouwd op links; besteed hier dan ook aandacht aan en gebruik bijvoorbeeld 1X per maand een broken link checker.
Wie veel online is heeft intuïtieve verwachtingen over hoe een website in elkaar zit. Een goed visueel ontwerp sluit daar op aan. Dit komt tot uitdrukking in de pagina indeling, die bestaat bijvoorbeeld uit de volgende onderdelen:
Daarnaast is het aan te raden om goede website afbeeldingen te gebruiken, die werkelijk iets toevoegen en kwalitatief goed zijn.
Afbeeldingen toegankelijk maken voor zoekmachines is ook een principe van goed SEO webdesign. Afbeeldingen maken een pagina interessanter en gemakkelijker te lezen. Crawlers van zoekmachines kunnen echter niet gemakkelijk begrijpen, waar een afbeelding over gaat. Om hun werk gemakkelijker te maken en uw kansen op het genereren van verkeer via ‘Afbeeldingen zoeken’ te vergroten, moet u uw afbeeldingen optimaliseren. De belangrijkste SEO factor voor afbeeldingen is zorgen voor een geldige en betekenisvolle Alt tekst.
De header bevindt zich aan de bovenkant van de pagina en bestaat uit het logo en eventueel ook uit een tagline. Gebruikers verwachten het logo linksboven. Een homepage button is niet meer nodig. Deze functie is overgenomen door het logo, waarmee u terug kunt linken naar de homepage. Zorg, dat de bestandsgrootte van het logo niet te groot is. Het is vaak het eerste stukje website, wat wordt ingeladen. Andere opties zoals bijvoorbeeld zoeken, inloggen, taalkeuze, contact of winkelmandje verwacht de gebruiker aan de rechter bovenkant.
Websitebezoekers verwachten het navigatiemenu namelijk aan de bovenkant of aan de linkerkant van de pagina. Op de mobiel zit het menu vaak achter drie streepjes, ook wel het hamburger menu genoemd. Het hoofdmenu bevat ideaal gezien 5 categorieën naast elkaar. Daarnaast is het aan te bevelen, dat elke pagina van de website met maximaal 2X klikken te bereiken is. Door een goede duidelijke navigatie vindt de websitebezoeker waar hij of zij naar op zoek is. Dat betekent dat de ‘time on site’ langer wordt. Laat dat nu net een belangrijke SEO ranking factor zijn.
Voor de weergave van content zijn er drie gangbare manieren, namelijk:
Let goed op, dat de content op een mobiel ook goed leesbaar is.
Als het gaat om SEO en UX design, dan is de footer steeds belangrijker geworden. De footer staat zoals verwacht aan de onderkant van een pagina en bevat vaak dezelfde elementen. De footer kan bijvoorbeeld ruimte geven aan snelkoppelingen naar belangrijke producten en diensten. Verder bevat een footer vaak:
Weer zo’n belangrijk UX design element, dat van invloed is op uw SEO. Besef, dat mensen op verschillende manieren op uw website belanden. Dit kan via een share op sociale media, via een zoekopdracht in Google of ze komen rechtstreeks naar uw website. Ook kunnen ze via uw homepage op de gewenste pagina terecht komen. Gebruikers moeten gemakkelijk de weg op uw site vinden. Zorg daarom voor een zoekfunctie, toon een navigatiemenu eventueel met een uitklapmenu. De navigatie mag eventueel achter een icoon zitten zoals bij het hamburgermenu. Voor wie wil weten waar hij of zij zich bevindt op de website, is een kruimelpad handig. Dit kruimelpad geeft de positie van de huidige bezochte pagina in de navigatiestructuur aan. Ook een XML sitemap kan helderheid scheppen, hoewel deze met name bedoeld is voor de indexering.
Google zoekt het internet af naar nieuwe pagina’s en nieuwe content. Ze crawlen het web met de zogenaamde bots. Google vindt het fijn als ze dat op de meest ideale wijze kunnen doen. Zie een website daarom als een soort organogram van een website waarin alle pagina’s zowel intern als extern met elkaar verbonden zijn. Interne links zorgen voor verbanden tussen pagina’s en door de onderlinge verbanden heeft Google een idee van het belang van uw web pagina of content. Websites waarop geregeld activiteit plaats vindt worden regelmatig geïndexeerd en op deze wijze bepaalt Google op welke positie uw website of webpagina geplaatst moet worden ten opzichte van de concurrentie. Heeft u dus een website met een goede navigatiestructuur waarop u gemakkelijk de weg vindt? Dan beloont Google dat met een hogere ranking.
Breng externe backlinks die naar uw website verwijzen met zorg aan. Google gaat ervan uit, dat mensen meestal hun antwoord op een vraag vinden als ze meerdere websites hebben geraadpleegd. Heeft u bijvoorbeeld een expert in uw branche, die vele artikelen heeft geschreven over het onderwerp waar u ook mee bezig bent, dan is een link naar een artikel van deze expert op uw website van toegevoegde waarde. SEO gaat namelijk ook om domein autoriteit. Google wil dat de meest relevante website bovenaan staat. Schrijf daarom waardevolle content, zodat anderen ook naar u gaan linken.
Een gebruikersvriendelijke tekst leest lekker weg en is begrijpelijk geformuleerd. Vaak wordt het B2 schrijfniveau aangehouden. Met dit schrijfniveau begrijpt ruim 80% van de Nederlanders waar de tekst over gaat. De SEO content moet een duidelijke boodschap hebben en houdt rekening met verschillende niveaus.
Hoe zoekwoordenonderzoek precies werkt, behandelen wij in andere blogs. Wat voor UX design belangrijk is, is dat de zoekwoorden goed weergeven waar de tekst over gaat. Google kijkt naar de zoekintentie (SEO search intent) van de gebruiker, die een zoekopdracht in Google intikt. Doe een zoekwoordenonderzoek daarom met zorg en laat er indien mogelijk meerdere mensen naar kijken. Alleen op die wijze voldoet een pagina aan de zoekintentie van de Google gebruiker.
Google vind het belangrijk, dat de gebruikers van hun zoekmachine het antwoord vinden op de vragen, die ze hebben. Als u vragen kunt beantwoorden en moeilijke onderwerpen kan verduidelijken, is dit van toegevoegde waarde voor uw SEO. Hoe duidelijker u bent, hoe gebruikersvriendelijker uw website, hoe beter voor uw SEO.
De leesbaarheid van een tekst is afhankelijk van het lettertype en de lettergrootte. In het algemeen gaat de voorkeur uit naar een schreefloze letter. Grote letters lezen prettiger. Houdt 14 pixels aan als medium. Daarnaast is het kleurcontrast belangrijk tussen letters en achtergrond. Een lichtgrijze letter tegen een witte achtergrond vinden wij persoonlijk niet lekker lezen. Dit geldt trouwens ook voor hyperlinks. Deze moeten opvallen in een tekst en dat kan met een voldoende afwijkende kleur van de link of een onderstreping bij een mouse-over.
Uw doel is, dat bezoekers op uw website actie ondernemen. Dat kan van alles zijn zoals bijvoorbeeld de aanschaf van een product of een dienst, maar ook het inschrijven voor een nieuwsbrief of een afspraak maken. Call to action buttons moeten dan ook goed opvallen. Dit doet u met sterk contrasterende kleuren. Heeft de huisstijl bijvoorbeeld veel blauw, dan zijn oranje call to action buttons een goede keuze.
De regellengte heeft veel invloed op de leesbaarheid op een website. Te korte of te lange regels halen de vaart uit het lezen, omdat de ogen vaak moeten verspringen om naar een volgende regel te gaan. Veel webdesigners houden een regellengte aan van 50 tm 75 tekens inclusief spaties. Als de vaart uit het lezen wordt gehaald, dan brengen de mensen minder tijd door op uw website en gaat de ‘time on site’ omlaag. Weer een sterk aantoonbaar verband tussen UX design en SEO.
Geef uw SEO content een structuur aan de hand van alinea’s, die door witruimte worden gescheiden. Maak gebruik van koppen/tags. Dit is belangrijk omdat mensen op het web een tekst vaak niet helemaal lezen, maar scannen. Ze willen snel zien waar een tekst over gaat, om te bepalen of ze de gehele tekst gaan lezen. Door het aanbrengen van goede koppen/tags helpt u de lezer daarmee. Dit is weer een voorbeeld waarmee de ‘time on site’ vergroot wordt.
Belangrijk is dat een website voor iedereen toegankelijk is, zodat ook mensen met een beperking gebruik kunnen maken van het web. De overheid heeft als norm, dat ook blinden en doven gebruik kunnen maken van de overheidsdiensten via het internet. De volgende uitgangspunten gelden hier:
Wilt u meer weten over User-experience? Surf dan naar deze pagina over Userexperience van de Nielsen Norman Groep.
Content van lage kwaliteit jagen gebruikers terug naar de zoekresultaten. Ze gaan op zoek naar een andere website, die ze wel verder helpt. Dit geldt voor de teksten op uw homepagina en blogs. Update uw blogs regelmatig en schrijf nuttige artikelen. Alleen op deze wijze zullen lezers niet snel weg klikken.
Het is super simpel. Zie SEO als een online klantenservice. U helpt mensen aan waardevolle content, die ze makkelijk kunnen vinden.
Pas het KIPS principe toe, wat staat voor keep it pretty simple. Daar worden klanten en zoekmachines blij van.
SEO en UX design hebben dus sterke banden met elkaar. Een goed design en navigatie helpt de SEO optimalisatie van een website enorm.
In 2021 en 2022 gaat Google zijn algoritme van de zoekmachine verder verbeteren. Google gaat namelijk de kwaliteit van de webpagina´s bepalen op basis van user experience (UX design). Als de UX design van de webpagina niet op orde is, dan zou dat een negatieve impact kunnen hebben voor uw SEO rankings.
De metric ´Cumulative Layout Shift´ is de nieuwe metric, die Google ondersteunt met het bepalen van de User Experience. Deze metric kijkt naar de stabiliteit van een webpagina wanneer deze laadt. Verschuiven afbeeldingen, buttons en teksten tijdens het laden van de pagina? Dan is dat een slecht teken. Samengevat hoe instabieler uw pagina is tijdens het laden, hoe lager de kwaliteitsscore van Google zal zijn.
In Google Search Console is een nieuwe rapportage toegevoegd: Site-vitaliteit. Google bepaalt hiermee de kwaliteitsscore op laadtijd, interactiviteit én stabiliteit.
Robots.txt is een bestand in de hoofdmap van uw website, dat instructies geeft aan zoekmachines over welke pagina’s van een website ze kunnen indexeren. Elke valse blokkering in uw robotbestand kan rampzalig zijn. Dus het eerste dat u moet doen, is uw robots.txt controleren en optimaliseren.
De volgende stap is om te controleren op crawlfouten. Google heeft een tool voor webmasters, die bekend staat als Google Search Console en die u onder andere informatie kan geven over crawlfouten.
Een XML-sitemap bevat alle belangrijke pagina’s van een website die zoekmachines moeten kennen. Het is normaal dat een website veel pagina’s heeft, maar ze zijn niet allemaal handig voor zoekmachines. Om hun werk gemakkelijker te maken, kunt u een XML-sitemap maken en indienen via de Google Search Console. Sitemaps worden niet alleen gebruikt voor ontdekkingsdoeleinden, maar het is ook een geweldige manier om zoekmachines te informeren over updates in uw sitestructuur of content.
Een canonieke URL vertelt crawlers van zoekmachines welke versie van een pagina ze moeten indexeren. Als u bijvoorbeeld verschillende pagina’s voor desktop en mobiel met dezelfde content heeft, moet u Google vertellen dat deze pagina’s hetzelfde zijn. Als u het niet doet, indexeert Google slechts één van de versies of raakt het in de war. Dat is iets, dat uw SEO rankings negatief kan beïnvloeden.
Stel een voorkeursdomein in. Google heeft een functie in de oude Google Search console, die u kunt gebruiken om op te geven, hoe u wilt dat Google uw pagina’s behandelt. In de ogen van Google zijn dit twee verschillende websites (hoewel het hetzelfde domein is):
Geef een canonieke URL op voor alle pagina’s. Elke pagina van uw website moet een canonieke URL specificeren in de koptekst. Als u WordPress gebruikt, kunt u de Yoast SEO-plug-in installeren. Deze SEO plug-in zal het automatisch voor u doen
Naast afbeeldingen kan een website ook andere multimedia elementen bevatten, zoals video’s, podcasts en audio. Hoewel zoekmachines deze elementen kunnen indexeren, hebben ze hulp nodig om hun context te begrijpen Dit is één van de manieren, waarop schema’s en gestructureerde gegevens kunnen helpen. Gestructureerde gegevens zijn speciale tags, die u aan uw HTML-code kunt toevoegen om zoekmachines meer informatie te geven over bepaalde elementen van een pagina.
Om de aandacht te trekken van uw websitebezoekers zijn de koppen op de webpagina van groot belang. In een seconde beslissen zij of ze gaan lezen of naar een volgende website gaan. Daarnaast maken de koppen van een webpagina het gemakkelijker voor zowel bezoekers als crawlers van zoekmachines om uw content te begrijpen en te indexeren. Koppen moeten de lezers en zoekmachines vertellen waar de alinea’s / secties over gaan. Daarnaast moeten ze een logische hiërarchie van de inhoud tonen. Kopteksten helpen gebruikers namelijk ook als ze verdwalen op een pagina.
Gebruik slechts één H1-tag op een pagina, zodat zoekmachines en gebruikers op de hoogte zijn van de primaire focus van de pagina. H1 tags zijn normaal gesproken het eerste stuk content op een pagina en bovenaan geplaatst.
Denk aan H1’s als de hoofdstuktitel van een boek.
Het toevoegen van zoekwoorden aan de voorkant van een kop kan ook helpen bij het rangschikken. Andere headers bijvoorbeeld H2 tot en met H6 moeten H1’s volgen om de rest van de pagina op de juiste manier te structureren en in te delen. De andere koppen kunnen meerdere keren op een pagina worden gebruikt, zolang dit zinvol is. U hoeft ze ook niet allemaal te gebruiken. Soms heeft uw content alleen een H1 en sommige H2’s nodig.
Het lijkt misschien gek, dat we het nog steeds hebben over eenvoudige navigatie op een website. Er zijn veel te veel websites, die het gewoon niet snappen. Al snel ontstaat de neiging om de navigatie stukje bij stukje uit te breiden. Op deze wijze wordt de navigatie vrij rap onoverzichtelijk. Vergeet niet, dat veel van uw bezoekers uw website niet via uw startpagina zullen betreden. Dit betekent, dat uw website eenvoudig moet zijn met haar navigatie, ongeacht op welke pagina een zoeker of crawler van een zoekmachine terechtkomt.
De navigatie van uw website is niet de plaats voor chique pop-ups, een lange lijst met opties, verstoppertje spelen of een plaats met doodlopende wegen. Waarbij de gebruiker niet weet, hoe hij terug moet naar een ander gedeelte van uw website of teruggaat naar uw startpagina. Met het menu, dat letterlijk het volledige scherm vult, kan een gebruiker de content, die zich onder de navigatie bevindt niet lezen. Dit zorgt voor een zeer slechte gebruikerservaring. Wanneer mensen op mobiele apparaten surfen en zoeken, is de kans groot, dat ze niet het geduld hebben om met dit soort menu’s om te gaan.
Bovendien kunnen een schone ‘site navigatie’ en sitestructuur er ook toe leiden, dat ‘site links’ worden weergegeven in de zoekresultaten van Google. ‘Site links’ kunnen u helpen meer onroerend goed over te nemen op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines. Wat betekent, dat er minder ruimte is voor uw concurrenten en hopelijk meer klikken voor u.
Een goede URL structuur moet overeenkomen met de website structuur en deze ondersteunen. Met URL structuur bedoelen we het formaat van uw permalinks (ook bekend als slugs). Google geeft alleen site links voor resultaten weer, als ze denken, dat ze nuttig zijn voor de gebruiker. Als de structuur van uw site niet toestaat, dat deze algoritmen goede site links vinden. Of we denken niet dat de site links voor uw site relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker, dan zullen deze niet weergeven worden. Het algoritme van Google bepaalt welke websites ‘site links’ krijgen en welke niet. Ze baseren deze beslissing grotendeels op de structuur van een site:
Een SEO vriendelijke URL structuur heeft de volgende kenmerken:
Gebruikerssignalen gaan steeds meer een prominentere rol spelen bij het rangschikken van zoekmachines.
Google heeft tot nu toe altijd ontkend, dat gebruikerssignalen zoals ‘tijd op locatie’ of ‘bounce rate percentage’ directe SEO rankings factoren zijn. Toch hebben onderzoeken aangetoond, dat er een sterke correlatie bestaat tussen deze signalen en de posities van een website in Google.
Wanneer u denkt aan ‘mobiele ervaringen’, is snelheid zeker een overweging. Maar ook uw mobiele website als geheel, het uiterlijk, het gevoel, navigatie, tekst en geoptimaliseerde afbeeldingen zijn belangrijke SEO factoren. Sinds Google in 2015 zijn mobielvriendelijke update publiceerde, moesten webmasters en de SEO specialist rekening houden met ‘mobielvriendelijkheid’ als een rangordefactor. En nu, met de ‘mobile-first index’, zal uw mobiele site als uw “hoofd” website worden beschouwd, wanneer het algoritme van Google rangordes berekent. Een goede mobiele ervaring helpt u SEO en uiteindelijk uw omzet en winst.
Navigatie is één van de belangrijkste componenten van een mobiele ervaring. Gebruikers en Google willen snel iets vinden, waarnaar ze op zoek zijn. Zelfs knopformaten en designs kunnen van invloed zijn op de gebruikersinteractie op uw mobiele website.
Elk element op uw mobiele website heeft invloed op de ervaring van een gebruiker en beïnvloedt direct en indirect de SEO optimalisatie. Eenvoudige en slimme ontwerpbeslissingen zoals deze zullen een lange weg banen om niet alleen uw bezoekers blij te maken, maar ook Google! Zij kijken namelijk bij het indexeren van een website als eerste naar de mobiele versie van uw website. Daarom is Mobile SEO extreem belangrijk.
Websitebeveiliging is geen ontwerpfactor, maar het is een grote factor voor gebruikerservaring. Uw website moet worden beveiligd (https) en gebruikersinformatie op de best mogelijke manier beschermen. Waar van toepassing moet u gebruikers ook bewijzen, dat de website veilig is door logo’s of andere relevante informatie te tonen.
RankBrain is een machine-leerproces dat deel uitmaakt van het Google – rankingalgoritme. Een van de taken van RankBrain is om bepaalde UX-signalen te analyseren en erachter te komen welke websites gebruikers graag bezoeken voor een bepaalde zoekopdracht. Wat dit in eenvoudige bewoordingen betekent, is dat Google de ranking van een website kan verbeteren als er aanwijzingen zijn, dat mensen het beter vinden dan websites die al op hogere posities staan op de SERPS.
Wanneer gebruikers een webpagina leuk vinden, betekent dit, dat ze tijd op een pagina doorbrengen, de content lezen, interactie hebben met de site en meer pagina’s bezoeken voordat ze de pagina verlaten. Als dat niet het geval is, is er waarschijnlijk iets mis met uw website en moet u weten, wat u moet doen en het probleem oplossen. Het maken van een geoptimaliseerde website is geen set-it en vergeet het taak. Het is een continu proces dat voortdurend moet worden geanalyseerd en getest. Maar u moet niet beginnen veranderingen aan te brengen in wat u ‘denkt’ dat beter is. In plaats daarvan moet u wijzigingen aanbrengen op basis van weloverwogen beslissingen door het gebruikersgedrag op uw site te analyseren.
Programma’s zoals Google Analytics kunnen u helpen inzicht te krijgen in hoe gebruikers zich op uw site gedragen.
U kunt verschillende analytische rapporten bekijken en ontdekken:
Als u deze informatie kent, kunt u erachter komen welke pagina’s uw aandacht nodig hebben en vooral om de impact te meten van optimalisaties die u op uw site aanbrengt.
Hopelijk ziet u dat, SEO en UX design hand in hand gaan bij het creëren van een succesvolle website – ervaring voor menselijke bezoekers en zoekmachines. Door zowel op SEO en UX-design te focussen, kunt u zeer grote stappen zetten om meer bezoekers op uw website te krijgen. Websitebezoekers die ook nog eens gaan doen, wat u voor ogen heeft. Dit heet een win-win situatie. Maar wat denk u ervan? Denkt u aan de gebruikers van uw website, wanneer u content aan het maken bent? Hoe werkt u samen met uw ontwerpteam om ervoor te zorgen, dat uw site zorgt voor een geweldige mobiele ervaring voor uw gebruikers? Wat is uw balans tussen SEO-factoren en UX-factoren? We zouden het graag willen weten!
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en Content Marketeer uit Den Haag. Tevens is hij de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren SEO consultant en Content Marketing expert.
Online marketing bureau Connect your World is ook als SEO specialist actief in de volgende regio’s:
Heeft u nog vragen over SEO UX design ? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te komen? Bel of mail ons. U bent tegenwoordig ook bij ons aan het juiste adres, als u een website wil laten bouwen.
Lees deze SEO checklist, als je snel aan de slag wilt met SEO.
Check deze SEO tips en krijg antwoord op de vraag ‘Wat is SEO?’
Op onze website staat ook een lijst met veelal gratis SEO tools. Hiermee kunt u zelf al een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook een mogelijkheid.
Dat ‘User engagement‘ belangrijk is voor hun succes, is bekend bij de meeste SEO professionals. Zonder dat gebruikers naar onze sites komen en op één of andere manier actie ondernemen, is de kans groot, dat onze plaatsen in de SERP’s zullen afnemen. Het belangrijkste doel van een zoekmachine is het geven van de beste antwoorden op wat gebruikers zoeken. Wanneer Google vaststelt, dat uw site niet relevant is voor meerdere bezoekers heeft u een probleem. Ze vervangen uw website in de SERP’s door één, die gebruikers wel geeft wat ze willen en nodig hebben. Dit kan allemaal voorkomen worden door aandacht te besteden aan user engagement. In deze blog post staan de nodige tips om de user engagement te verhogen.
Geschatte leestijd: 14 minuten
User engagement of gebruikersbetrokkenheid verwijst naar het niveau van interactie en betrokkenheid dat gebruikers hebben met een product, dienst of content. Het is een meting van hoeveel tijd, moeite en aandacht gebruikers investeren in een ervaring. User engagement kan vele vormen aannemen, zoals vind-ik-leuks, opmerkingen, deelacties, klikken, weergaven. Een hoge user engagement geeft aan, dat gebruikers geïnteresseerd zijn in en geïnvesteerd zijn in de ervaring, wat kan leiden tot positieve resultaten zoals verhoogde merkloyaliteit, klantbehoud en omzet.
Click Through Rate biedt de instapbetrokkenheid, die vereist is voor verdere betrokkenheid. De Click Through Rate vereist optimale SEO best practices om op de eerste pagina van de SERP’s te verschijnen. Het geeft zoekers de content en antwoorden, die ze zoeken. Samen met verantwoorde content, moet u zich richten op de soorten content, titels en meta beschrijvingen, die gebruikers aanmoedigen om door te klikken naar uw site. U kunt dit controleren door in uw Google Search Console account naar pagina’s en SEO zoekwoorden te kijken, die hoge vertoningen maar lage klikken hebben.
Niet alle engagement gebeurt op locatie. In feite komt het meest waardevolle engagement van externe bronnen zoals bijvoorbeeld:
Inkomende links blijven jaar na jaar staan op een toppositie in de SEO ranking. Het betekent, dat iemand uw content heeft gelezen en het gezaghebbend genoeg vond om het te gebruiken. Dat kan zijn als bron voor het stuk, dat ze over een vergelijkbaar of verwant onderwerp schrijven.
Hoewel delen op sociale media geen SEO ranking factor is, is die direct van invloed op SEO optimalisatie. Het helpt namelijk wel om meer verkeer naar uw website te leiden. Dit is een manier om meer bezoekers, meer links en meer conversies te verkrijgen. Delen, liken, reageren en abonneren zijn vormen van ‘user engagement’, die plaatsvinden op sites van derden, die niet noodzakelijkerwijs aan u zijn gelieerd. Dit komt op deze wijze wel uw algehele digitale aanwezigheid ten goede.
Volgens Forrester:
De tijd op website is een belangrijke meting, die zoekmachines helpt te bepalen of de behoeften van een zoeker zijn bereikt met de resultaten, die de zoekmachine heeft opgeleverd. Zoekers voeren hun zoekopdracht in, klikken door naar een top resultaat en blijven op een site, die aan hun behoeften voldoet. Voor zoekmachines is het daarom een maat voor hun effectiviteit. Forrester wijst erop, dat er geen enkele manier is om ‘dwell time’ te volgen. Dat kunnen alleen de zoekmachines doen. Het is echter belangrijk voor webmasters en SEO optimalisatie professionals om zich ervan bewust te zijn, dat dit van invloed kan zijn op uw site.
Hoewel deze maatregelen geen direct effect hebben op SEO rankings, zijn het belangrijke meetstatistieken op locatie, die cruciaal zijn voor websitebeheerders om bij te houden en in de gaten te houden. Deze cijfers geven u een idee van hoe goed uw gebruikers omgaan met uw site en content. Het is belangrijk om trends te volgen en rekening te houden met afwijkingen voor uw site.
Als u in Google Analytics naar Publiek> Overzicht gaat, krijgt u een idee van het totale aantal pagina weergaven, dat uw site in de opgegeven periode heeft ontvangen. Deze statistiek bevat meerdere weergaven van één pagina. Let op eventuele grote schommelingen in pagina weergaven. Of deze nu omhoog of omlaag zijn gegaan. Om te bepalen of gebruikers hun betrokkenheid bij uw site drastisch vergroten of verkleinen.
Onder Gedrag> Site-inhoud> Alle pagina’s kunt u zien welke pagina’s / content items op uw site gebruikers het meest interesseren voor de geselecteerde periode. Controleer daarom elke week op wijzigingen op deze pagina’s. Kijk hoe nieuwe pagina’s in de rankings klimmen om goed te presteren. Zorg ervoor, dat hoofdpagina’s die altijd het grootste deel van uw bezoekers hebben getrokken en gebruikers langdurig op de site hebben gehouden, deze content om wat voor reden dan ook niet laten vallen.
In Analytics onder Doelgroep> Overzicht ziet u bijvoorbeeld een taartgrafiek van nieuwe versus terugkerende bezoekers. Nieuwe bezoekers zijn altijd geweldig. We houden van nieuwe ogen op onze sites. Ze ontdekken namelijk onze producten of diensten en zijn mogelijk in staat om terugkerende bezoekers te worden.
Het is cruciaal om uw saldo van nieuwe versus terugkerende bezoekers te bekijken. Als u na een paar weken observeren een soort basislijn hebt vastgesteld, kunt u bijvoorbeeld zien wanneer en hoe het saldo verandert. Terugkerende gebruikers zijn geëngageerde gebruikers, vooral afhankelijk van uw product- of servicemodel.
Wat is een goed bounce rate percentage? Het antwoord, zoals bij alles in SEO, is dat dit afhankelijk is van uw bedrijfsmodel, uw websitedoelen, uw content typen en meer. Als het uw doelen zijn om echt tegemoet te komen aan de behoeften van de zoekers. Dan klikt iemand op uw site, leest een artikel, dat hen precies geeft wat ze nodig hebben en klikt weg. Zoals met al deze statistieken, is het bijhouden van bounce rate percentage trends vaak het meest effectief. Grote dalingen of sprongen kunnen u niet alleen vertellen, dat er iets mis is met uw Analytics-implementatie. Maar ze kunnen bijvoorbeeld ook vertellen of gebruikers zich bezighouden met wat u online zet. U kunt deze ook vinden onder Doelgroep> Overzicht .
Time on site of gemiddelde sessieduur geeft u een statistiek voor bijvoorbeeld, hoe lang gebruikers op uw site zijn. Net als bij het bounce rate percentage is er geen goed of slecht, maar meer een trend om door de tijd heen te volgen. Houd rekening met hoe uw sessieduur verandert als u hieronder een deel van de interactie met user engagement aangaat. Als u content voor uw website gaat maken met een langere vorm:
Pas uw strategie dienovereenkomstig aan.
Conversies verwijzen naar de acties, die je wilt dat bezoekers van je website, app, of marketingcampagne uitvoeren. Dit zijn doorgaans specifieke doelen die belangrijk zijn voor het succes van je bedrijf of website. Conversies kunnen variëren afhankelijk van het doel van je online aanwezigheid.
Dit is een van de belangrijkste metingen om te volgen. Als u de trends voor een van de andere user engagement statistieken in dit bericht niet bekijkt, bekijkt u ten minste de conversies. Conversies via Analytics zijn doelen, die u instelt om waarden bij te houden en toe te wijzen. Elke website eigenaar doet er natuurlijk alles aan om het aantal conversies te verhogen.
Te veel mensen raken echter verstrikt in het bijhouden van alleen einddoelen zoals aanmeldingen of telefoontjes. Het is van cruciaal belang voor user engagement cijfers om ook micro-conversies bij te houden, die gebruikers door de trechter helpen verplaatsen. Of het nu gaat om het aanmelden van een nieuwsbrief, het downloaden van een whitepaper, het praten met een chatbot of het invullen van een online enquête, deze kleinere conversies kunnen u een idee geven van de trechter naar grotere conversies.
De bovenstaande statistieken zijn geen SEO rankingfactoren, dus ik begrijp het, als u zich afvraagt waarom ‘user engagement’ van belang is voor SEO optimalisatie.
De rusttijd is beslist een SEO ranking factor, volgens Forrester.
Interpretatie van de Google-algoritme update van maart 2019 geeft ook aan, dat zoekmachines nauwlettend letten op ‘user engagement’ door middel van statistieken zoals dwell time om te bepalen of ze nuttige resultaten voor zoekers weergeven:
Dit betekent, dat in plaats van zich te concentreren op wat zoekmachines, SEO optimalisatie professionals en websitebeheerders, ze zich ook moeten concentreren op wat gebruikers willen.
“Als uw landingspagina te langzaam is, geeft bijna de helft van uw potentiële bezoekers toe dat ze minder geneigd zijn om een aankoop te doen”, aldus een studie van Unbounce. Ongeveer 25% zal daardoor een concurrent vinden met een snellere site. Mensen blijven langer op uw site en zijn meer bereid om te zoeken naar wat ze nodig hebben, wanneer ze niet het gevoel hebben, dat ze tijd verspillen aan het wachten op het laden van landingspagina’s.
Niets is meer storend voor de gebruikerservaring van een website dan rare technische problemen. Ik deed deze week bijvoorbeeld wat onderzoek voor een klant en vond een zoekresultaat, waarvan ik dacht dat het het antwoord op mijn vraag zou zijn. Maar toen ik op de blauwe link klikte, leidde dit tot een 404. Ik moest teruggaan naar SERP’s en een ander, minder bevredigend resultaat vinden.
Sommige mensen leren beter door visuele, auditieve of tactiele stijlen. Denk hieraan wanneer u SEO content maakt. We concentreren ons meestal op geschreven woorden online. Deze zijn namelijk indexeerbaar. We nemen echter allemaal informatie op verschillende manieren op. Probeer video met tekst transcriptie te gebruiken om nieuwe mensen te bereiken. Schrijf uw geschreven blogs op, zodat mensen kunnen luisteren in plaats van lezen. Ga met een betrouwbare infographic of een andere visuele weergave van gegevens.
Maak gedegen, nuttige content, die tegemoetkomt aan de behoeften van gebruikers. Richt uw blog op productiviteit. Focus u op how-to’s, tool tips, hoe werkt iets wat moet u wel en wat moet u niet doen enzovoort. Wanneer u nuttige content maakt, die uw doelgroep helpt zijn werk beter te doen, zal dat positief van invloed zijn op het gebruik van uw website..
Veel bedrijven beginnen klein en schalen snel. Hoewel dat goed is voor de bottom line, betekent dit vaak, dat uw website uiteindelijk een verzamelpunt wordt voor nieuwe informatie. Voer elk kwartaal een controle uit om ervoor te zorgen, dat uw website ontwerp en navigatie zinvol zijn voor gebruikers. Geef uw moeder of vriend of vriendin een basistaak om op uw site uit te voeren. Als ze moeite hebben om te bedenken waar ze het moeten doen, is het tijd om het eenvoudiger te maken. Zoek uit wat in de categorieën op het hoogste niveau past, en organiseer het van daaruit.
Help mensen de content te vinden, die het meest relevant is voor wat ze op dit moment bekijken op uw site. De beste manieren om dat te doen zijn door middel van interne links in stukjes content op uw site en voorgestelde berichten. Elke keer, dat u iets vermeldt waarover u eerder heeft geschreven, link ernaar! Categoriseer en tag uw berichten. Op die manier kunt u bezoekers van de website naar iets soortgelijks verwijzen, zodra ze klaar zijn met lezen.
Als mensen niet kunnen vinden, wat ze nodig hebben wanneer ze op uw site zijn, zullen ze vertrekken en het ergens anders vinden. Met een goede on-site zoekoptie kunnen gebruikers zoeken naar alle beschikbare content op uw website. Op deze wijze kunnen ze zelf bepalen wat in hun eigen behoefte voorziet. En dan kunt u de zoekgegevens van uw site gebruiken om meer content op maat te schrijven. Zo verbetert u de user engagement bij uw potentiële doelgroep.
Als u de mogelijkheid heeft om live te chatten, geeft u gebruikers de mogelijkheid om vragen te stellen aan een echte persoon, die een expert is. Als dat niet het geval is, kunt u geautomatiseerde chatbot-scripts maken die kunnen helpen bij het beantwoorden van de belangrijkste vragen op uw site. Daardoor krijgen gebruikers het gevoel, dat ze een persoonlijkere behandeling krijgen. Als ze geen antwoorden op hun vragen elders op uw site kunnen vinden, kan de chatbot ze op uw site houden en zich bezighouden met voorgestelde content.
E-mailmarketing speelt nog steeds een grote rol bij user engagement. Behoud daarom terugkerende bezoekers, die terugkomen door uw content rechtstreeks in hun postvak IN te bezorgen. U kunt een abonnement vakje hebben of op uw site verschijnen, of u kunt e-mailadressen verzamelen door content van de middelste naar de onderste marketingtrechter te beheren. Dit kan u vervolgens met nuttige content op volgen op basis van de behoeften van uw doelgroep.
Iedereen houdt van originele gegevens. Door experimenten uit te voeren, enquêtes te maken en gegevens op andere manieren te verzamelen, wordt u de bron, wanneer iemand informatie over dat onderwerp nodig heeft:
” Mensen beheren gegevens. Of het nu gaat om het bewijzen van een punt waar ze sterk in geloven of om hun baas te laten zien dat ze moeten investeren in een strategie of oplossing. We zijn een gegevens gestuurde samenleving. “
Houd betrokkenheid trending omhoog op uw site door regelmatig de gegevens, die u produceert te publiceren. Het zorgt niet alleen voor meer user engagement, maar het verhoogt ook uw inkomende links.
SEO optimalisatie is een puzzel met meer dan 200 SEO ranking factoren. Geen enkele factor of een kleine groep SEO zoekmachineoptimalisatie factoren geeft een volledig beeld van de SEO gezondheid van uw website. In plaats daarvan moeten alle onderdelen op hun plaats staan en op de juiste manier worden aangepast om de behoeften van gebruikers optimaal te kunnen vervullen. Alleen op deze wijze vergoot u de betrokkenheid bij uw website. En dit zorgt er weer voor dat bezoekers een product of dienst via uw website afnemen. Daarom is user engagement super belangrijk.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren SEO expert en Content Marketeer. Tevens weet hij veel over user engagement en webdesign.
Laat uw SEO doen door Connect your World in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over user engagement of wilt u ons als een SEO specialist inhuren? Surf naar ‘Onze Contactpagina’ en bel of mail ons. Wij hebben veel diverse diensten voor SEO en Contentmarketing.
Deze SEO checklist helpt je om de vindbaarheid van je website spectaculair te verbeteren.
Op deze website kunt u gebruik maken van een overzicht met veelal gratis SEO tools. U kunt daarmee de SEO optimalisatie van uw website al vast starten. U kunt natuurlijk ook altijd uw SEO laten doen.
Besteed u als SEO expert ook blijvende aandacht aan het crawlen en de Google indexering van uw website? Zodra een site namelijk live is of voorbij een bepaalde leeftijd is, leert de ervaring, dat de meeste webmasters of SEO specialisten zich niet meer bezig met hun crawlbudget. Zolang u echter op een bepaald punt in uw website blijft linken naar nieuwe blog posts, moeten deze gewoon in de index van Google of Bing worden weergegeven en gerangschikt. Een SEO expert kan bijvoorbeeld de webmaster ondersteunen met technische SEO als deze SEO kennis niet aanwezig is bij de webmaster. Door aandacht te schenken aan de indexatie van uw website in Google, bent u tijdig op de hoogte, als er iets niet goed gaat op uw website. Dit helpt u uw website stapsgewijs te verbeteren.
Geschatte leestijd: 10 minuten
Alleen na verloop van tijd merkt u, dat uw website begint met dalen in de rankings op specifieke relevante SEO zoekwoorden combinaties. Geen van de nieuwe berichten haalt zelfs de top 100 van het doel zoekwoord. Het kan echter gewoon een gevolg zijn van de technische structuur, te dunne content of nieuwe algoritme wijzigingen. Het kan echter ook worden veroorzaakt door een zeer problematische crawlfout. Met honderden miljarden webpagina’s in de index van Google moet u uw crawlbudget optimaliseren om concurrerend te blijven. Hier volgen 11 tips en trucs van onze SEO expert om uw crawlsnelheid te optimaliseren. Op deze wijze gaan uw webpagina’s hoger scoren in de zoekresultaten. Daardoor is de kans, dat u bovenaan in Google komt een stukje groter.
Fouten in uw crawlstatus kunnen wijzen op een dieper probleem op uw website. Het controleren van uw crawlstatus om de 30-60 dagen is belangrijk om mogelijke fouten te identificeren. Deze fouten kunnen namelijk van invloed zijn op de algehele marketingprestaties van uw site. Het is letterlijk de eerste stap van SEO optimalisatie door een SEO expert. Zonder deze stap zijn alle andere pogingen van nul waarde. Als u nu de toegang tot een bepaalde webpagina wilt verwijderen, kunt u Search Console dit direct laten weten. Dit is handig als een pagina tijdelijk wordt omgeleid of een 404 fout bevat. Een 410 parameter verwijdert een pagina permanent uit de index. Dus pas op voor het gebruik van de nucleaire optie.
Als uw website een crawlfout ervaart, kan het een eenvoudige oplossing vereisen of een indicatie zijn van een veel groter technisch probleem op uw site. De meest voorkomende crawlfouten zijn bijvoorbeeld:
Om een aantal van deze fouten te diagnosticeren, kunt u gebruikmaken van de tool ‘Fetchen als Google’ om te zien hoe Google uw site effectief bekijkt. Het niet correct ophalen en weergeven van een pagina kan een aanwijzing zijn voor een diepere DNS fout, die door uw DNS provider moet worden opgelost. De meest voorkomende fouten zijn bijvoorbeeld:
Meestal is een serverfout tijdelijk. Hoewel een hardnekkig probleem ertoe kan leiden, dat u rechtstreeks contact moet opnemen met uw hostingprovider.
Robots.txt fouten kunnen echter problematischer zijn voor uw site. Als uw robots.txt-bestand een 200- of 404-fout retourneert, betekent dit, dat zoekmachines problemen hebben dit bestand op te halen. U kunt een robots.txt-sitemap verzenden of het protocol helemaal vermijden. Daarbij kiest u ervoor om handmatig no index-pagina’s te gebruiken, die een probleem kunnen vormen voor uw crawl. Als u deze fouten snel oplost, zorgt u ervoor, dat al uw doelpagina’s worden gecrawld en geïndexeerd wanneer zoekmachines uw site de volgende keer crawlen.
Met de komst van de ‘mobile-first index’, moeten we ook onze pagina’s optimaliseren om mobielvriendelijke kopieën weer te geven op de mobiele index. Het goede nieuws is, dat een desktopkopie daarom nog steeds wordt geïndexeerd en wordt weergegeven onder de mobiele index, als er geen mobielvriendelijke kopie bestaat. Het slechte nieuws is, dat uw SEO rankings hieronder kunnen lijden. Er zijn namelijk veel technische opties, die uw website meteen mobielvriendelijker kunnen maken, waaronder:
Test uw website op een mobiel platform en voer het uit via ‘Google Pagespeed Insights’. Website snelheid is dus een belangrijke SEO ranking factor en kan van invloed zijn op de snelheid, waarmee zoekmachines uw website kunnen crawlen.
Zoekmachines zullen uw website namelijk vaker crawlen, als u regelmatig nieuwe content produceert en oude content update. Dit is vooral handig voor uitgevers, die regelmatig nieuwe verhalen moeten publiceren en indexeren. Regelmatig goede content creëren geeft bijvoorbeeld signalen aan zoekmachines. De zoekmachines zien namelijk, dat uw website voortdurend wordt verbeterd met engaging content en ook regelmatig van nieuwe content wordt voorzien. Op deze wijze geeft u een signaal af, dat uw website daarom vaker moet worden doorzocht om het beoogde publiek te bereiken.
Eén van de beste tips voor indexering tot op heden is het verzenden van een sitemap naar Google Search Console en Bing Webmaster Tools. U kunt bijvoorbeeld een XML versie maken met behulp van een sitemapgenerator. Of u kunt een handmatige XML versie maken door de canonieke versie van elke pagina met duplicated content te taggen.
Het opzetten van een consistente informatiearchitectuur is cruciaal om ervoor te zorgen, dat uw website niet alleen goed wordt geïndexeerd, maar ook goed is georganiseerd. Door hoofddienstcategorieën te maken waar gerelateerde webpagina’s geplaatst worden, kunnen zoekmachines beter indexeren. Op deze wijze wordt de intentie van een pagina duidelijker voor een zoekmachine.
Als een webpagina op uw site of een sub domein afzonderlijk wordt gemaakt, heet dit een verweesde pagina. Het kan ook zijn, dat er een fout optreedt, waardoor deze niet kan worden gecrawld. U kunt deze indexeren door een koppeling op een extern domein te verkrijgen. Dit is een bijzonder nuttige strategie om nieuwe stukken content op uw website te promoten en sneller te laten indexeren. Schakel daarvoor wel een SEO expert in.
Als u zoekmachines dwingt grote en niet geoptimaliseerde afbeeldingen te crawlen, wordt uw crawlbudget opgeslokt. Uw website wordt dan helaas niet zo vaak geïndexeerd. Zoekmachines hebben ook moeite met het crawlen van bepaalde backend elementen van uw website. Google heeft bijvoorbeeld in het verleden moeite gehad om Javascript te crawlen. Zelfs bepaalde bronnen zoals Flash en CSS kunnen slecht presteren op mobiele apparaten en uw crawlbudget opeten. In zekere zin is het een verlies-verlies scenario, waarbij men pagina snelheid en crawlbudget opoffert voor opdringerige elementen op de pagina. Zorg ervoor, dat u uw webpagina optimaliseert voor snelheid. Dit kan vooral voor mobiel, door resources op de pagina te verkleinen, zoals CSS. U kunt ook ‘caching en compressie’ inschakelen. Dit helpt spiders uw website sneller te crawlen.
In de loop van de ontwikkeling van uw website kan het zinvol zijn om een noindex-tag te implementeren op pagina’s, die mogelijk gedupliceerd zijn of alleen bedoeld voor gebruikers, die een bepaalde actie ondernemen. Hoe dan ook, u kunt webpagina’s identificeren met noindex-tags en zo voorkomen, dat ze worden gecrawld door een gratis online tool zoals Screaming Frog. Met bijvoorbeeld de Yoast-plug-in voor WordPress schakelt u eenvoudig een pagina om van index in noindex. U kunt dit ook handmatig doen op de backend van pagina’s op uw site.
In de oude versie van Google Search Console kunt u de snelheid van uw crawlsnelheid eigenlijk vertragen of aanpassen als de spiders van Google een negatieve invloed hebben op uw website. Dit geeft uw website ook de tijd om de nodige wijzigingen aan te brengen, als deze een belangrijk herontwerp of migratie ondergaat.
Het hebben van enorme hoeveelheden duplicated content kan uw crawlsnelheid aanzienlijk vertragen en uw crawlbudget opeten. U kunt deze problemen oplossen door te voorkomen, dat deze pagina’s worden geïndexeerd. Dit kan door een canonieke tag op de pagina te plaatsen, die u wilt indexeren. In dezelfde lijn loont het om de metatags van elke afzonderlijke pagina te optimaliseren. Dit voorkomt namelijk, dat zoekmachines vergelijkbare pagina’s als duplicated content in hun crawl verwarren.
Er kunnen gevallen zijn waarin u wilt, voorkomen dat zoekmachines een specifieke pagina crawlen. U kunt dit bijvoorbeeld op de volgende manieren doen:
Dit kan ook helpen om uw crawls efficiënter uit te voeren, in plaats van zoekmachines te verplichten duplicated content in te voeren. Als uw website slecht wordt weergegeven in Google, zijn er nog diverse andere opties waar dat aan zou kunnen liggen.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren SEO expert en Content Marketeer.
Bij Connect your World kunt u ook een SEO consultant inhuren in de volgende regio´s:
Heeft u een vraag voor ons of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Surf naar onze Contact pagina en bel of mail ons.
Met deze SEO checklist gaat de vindbaarheid van uw website met sprongen vooruit.
Op deze site vindt u ook een lijst met veelal gratis SEO tools. Hiermee kunt u alvast een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. U kunt natuurlijk ook uw SEO laten doen. De SEO specialist weet precies hoe de indexering in Google van uw website precies in zijn werk gaat.
Geschatte leestijd: 19 minuten
Het optimaliseren van afbeeldingen voor SEO is van cruciaal belang, omdat het de leesbaarheid van uw blogteksten verbetert. Afbeeldingen en foto’s kunnen aanzienlijke meerwaarde bieden, op voorwaarde dat de optimalisatie ervan goed wordt uitgevoerd. Het gezegde “een foto zegt meer dan duizend woorden” is algemeen bekend en waarheidsgetrouw. Het is inderdaad mogelijk om 1000 saaie woorden te verlevendigen met een illustratie, afbeelding, diagram, flowchart of informatieve infographics. Door afbeeldingen voor SEO te optimaliseren, helpt u ook zoekmachines zoals Google beter te begrijpen wat er op de afbeelding wordt weergegeven.
Integreer SEO-geoptimaliseerde afbeeldingen in al uw artikelen om ze aantrekkelijker te maken. Met de groeiende relevantie van visueel zoeken, zoals aangegeven in Google’s visie op de toekomst van zoekopdrachten, kan dit een aanzienlijke toename van het verkeer opleveren. Het prioriteren van SEO voor afbeeldingen zou daarom verstandig zijn. Recentelijk heeft Google Afbeeldingen een geheel nieuwe interface gekregen, inclusief nieuwe filters, metadata en zelfs attributiemogelijkheden. Deze verbeteringen tonen aan dat Google steeds beter in staat is de inhoud van afbeeldingen te begrijpen, inclusief de context waarin ze worden gebruikt.
Het is altijd beter om gebruik te maken van originele afbeeldingen, foto’s die u zelf heeft gemaakt, dan stockfoto’s te gebruiken. Uw teampagina of over ons pagina heeft foto’s nodig van uw echte team. Uw artikel heeft een afbeelding nodig, die relevant is voor het onderwerp. Als u een willekeurige foto toevoegt om een groen bolletje te krijgen in de content analyse de Yoast SEO-plug-in, dan doet u iets niet goed. De afbeeldingen voor de website of de webpagina moet het onderwerp van de post raken of illustratieve doeleinden hebben binnen het artikel of de blog. Probeer ook om de SEO afbeeldingen naast de relevante tekst te plaatsen. Als u een hoofdafbeelding hebt of een afbeelding, die u probeert te rangschikken, probeer, die dan bovenaan de pagina te houden. Een afbeelding met gerelateerde tekst scoort namelijk beter voor het trefwoord, waarvoor het is geoptimaliseerd.
Het SEO optimaliseren van afbeeldingen voor de website is een belangrijk onderdeel voor uw SEO. Optimaliseert u uw SEO afbeeldingen al voor zoekmachines als Google & Bing? SEO Optimalisatie is niet alleen belangrijk voor tekst. Bij het optimaliseren van foto’s voor de website kan er namelijk veel winst behaald worden. 1/4 van het zoekverkeer vindt tegenwoordig plaats op Google afbeeldingen. Ter vergelijking het zoekverkeer via Bing/Yahoo is ongeveer 4,6%. Zoals u ziet, ontvangen afbeeldingen een veel groter deel van het zoekverkeer dan de meeste mensen verwachten.
Heeft u bijvoorbeeld een e-commerce webshop of bent u eigenaar van een bedrijf? Dan stelt u zichzelf vast wel eens de volgende vraag: hoe gebruik ik voor SEO afbeeldingen en foto’s in mijn tekst?
Dit komt omdat:
In een wat ouder eyetracking onderzoek uit 2015 van DDMA bleek, dat de afbeelding en met name de positie van de afbeelding voor een groot deel bepaalt of een pagina met tekst als aantrekkelijk wordt gezien. In een internationaal onderzoek van Lewis over afbeeldingen op websites kwam als resultaat naar voren, dat afbeeldingen van baby’s en van vrouwen de aantrekkelijkheid van een pagina met tekst het meest vergroot. Afbeeldingen en foto’s maken een tekst aantrekkelijker. Ze kunnen ook bijdragen aan een hogere positie in zoekmachines als Google. In deze bijdrage volgen 17 adviezen voor het optimaliseren van SEO afbeeldingen.
Doe een specifiek zoekwoordonderzoek voor uw afbeeldingen.
Tegenwoordig zijn unieke SEO-afbeeldingen van essentieel belang. Het gebruik van stockafbeeldingen kan uw ‘E-E-A-T rating’ ondermijnen, wat staat voor ‘Experience, Expertise’, ‘Authority’ en ‘Trust’. Hoogwaardige afbeeldingen zoals illustraties en diagrammen dragen bij aan uw ‘E-E-A-T rating’. Bovendien laten stockfoto’s uw website eruit zien als vele andere websites, wat u wilt vermijden. Het is belangrijk om u te onderscheiden van de massa.
In WordPress wordt de titel van uw afbeelding automatisch afgeleid van de bestandsnaam, wat op zichzelf prima is, op voorwaarde dat de bestandsnaam duidelijk aangeeft wat er op de afbeelding te zien is. Het optimaliseren van afbeeldingen voor uw website begint dus met het geven van zinvolle bestandsnamen.
Het lijkt misschien vanzelfsprekend, maar zorg ervoor dat je de juiste afbeelding gebruikt. Controleer tijdens het optimaliseren van afbeeldingen of deze vrij zijn van copyright en voor iedereen te gebruiken zijn. Enkele websites die hiervoor kunnen worden gebruikt zijn bijvoorbeeld Flickr, Freeimages en Public Domain Archive.
Voor veel e-commerce en blogtoepassingen is JPEG voldoende. Het gebruik van het GIF-formaat moet worden beperkt tot pictogrammen en bewegende afbeeldingen, terwijl PNG ideaal is voor afbeeldingen met egale vlakken en situaties waarin transparantie vereist is.
Google Afbeeldingen ondersteunt bijvoorbeeld afbeeldingen met de volgende indelingen: BMP, GIF, JPEG, PNG, WEBP, SVG en inline afbeeldingen.
Wanneer u afbeeldingen voor het internet optimaliseert is uw doel om de bestandsgrootte zoveel mogelijk te verkleinen. Dit alles zonder teveel kwaliteit te verliezen. Er zijn hiervoor meerdere opties. Online tools zoals bijvoorbeeld TinyPNG of Compress JPEG kunnen dit gemakkelijk voor u doen.
Alternatieve tekst, ook bekend als alt-tekst of alt-attribuut, is een beschrijvende tekst die aan een afbeelding wordt toegevoegd om deze nauwkeurig te beschrijven. Het wordt ingevoegd binnen de <img> tag in de HTML van een webpagina. Wanneer een pagina wordt bekeken in een browser, wordt de alt-tekst niet weergegeven, maar het wordt zichtbaar wanneer de afbeelding niet kan worden geladen. Zoekmachine crawlers lezen de alt-tekstwaarde. Het belangrijkste doel van alt-tekst is om webinhoud toegankelijker te maken voor mensen met een visuele beperking, die gebruikmaken van schermlezers of andere ondersteunende technologieën om op internet te navigeren.
Het is om vier redenen belangrijk om een alt tekst voor al uw SEO afbeeldingen in te stellen:
Alt tekst is het belangrijkste element om te configureren bij het SEO optimaliseren van afbeeldingen, omdat het helpt bij het crawlen van zoekmachines voor het onderwerp van de afbeelding.
Het is niet het enige element. Ze gebruiken ook beeldverwerkings-algoritmen, om erachter te komen, waar een afbeelding over gaat. De alt tekst geeft ze, als ze op de juiste manier worden gebruikt, een hele grote hint.
Een andere manier waarop alt-tekst SEO bevordert, is door het rangschikken van afbeeldingen in Google Afbeeldingen zoeken te verbeteren, waar miljoenen mensen dagelijks naar afbeeldingen zoeken (visual search SEO). Om ervoor te zorgen dat uw afbeeldingen hoog scoren, is het belangrijk om:
‘Lazy loading’ is een methode om de laadsnelheid van een pagina te verbeteren door afbeeldingen alleen te laden, wanneer ze binnen het zichtveld van de gebruiker komen. In plaats van alle afbeeldingen in één keer te laden, worden ze individueel geladen terwijl gebruikers naar beneden scrollen op een pagina. Hoewel dit een effectieve techniek is om de prestaties te verbeteren, heerst er enige twijfel in de SEO-community over de impact ervan op de optimalisatie voor zoekmachines. Er bestaat bezorgdheid, dat de Google-bot mogelijk niet alle afbeeldingen kan indexeren als ze niet onmiddellijk worden geladen. Om dit risico te minimaliseren, is het echter aan te raden om alt-tekst te gebruiken voor alle afbeeldingen. De Google-bot kan de waarde van de alt-tekst interpreteren, zelfs als de afbeeldingen nog niet volledig zijn geladen voor de website.
Image Alt Text: How to Do Image SEO for More Traffic
Thumbnails zijn compacte, verkleinde representaties van afbeeldingen, video’s of andere media. Ze dienen vaak als snelle previews van de volledige inhoud, vaak gepresenteerd in lijst- of rasterweergaven. Op websites, in mediagalerijen, bestandsverkenner-apps en sociale-mediaplatforms zijn thumbnails veelgebruikt.
De miniaturen van SEO afbeeldingen moeten zo klein mogelijk zijn Op deze wijze heeft het geen invloed op bijvoorbeeld de laadtijd van de pagina. Gebruik hiervoor Photoshop of bijvoorbeeld een gratis online tool zoals Pixlr, Fotor of GIMP.
Veel e-commerce webshops en blogs gebruiken thumbnails voor kleine previews van een product of blog, op de categoriepagina’s. Het gebruik van thumbnails is een ideale manier om op een klein oppervlak veel SEO afbeeldingen te laten zien. Bij verkeerd gebruik kunnen thumbnails veel invloed hebben op de laadtijd van een pagina. Het verkleind weergeven van een grote afbeelding via HTML ziet er weliswaar goed uit, maar zorgt er alsnog voor dat de originele afbeelding wordt geladen met bijbehorende laadtijd.
Gebruik geen HTML-code om een website afbeelding te verkleinen of te vergroten. Zorg ervoor, dat de afbeelding zelf al verkleind is. Gebruik een andere alt tekst dan bij de volledige grootte van de foto. Sommige marketeers pleiten er zelfs voor om de alt tekst bij thumbnails weg te laten. Het is immers ongewenst, dat Google de thumbnail afbeelding indexeert in plaats van de originele afbeelding.
Een eenvoudige methode om sociale media te integreren in uw afbeeldingen is door sociale media deelknoppen toe te voegen. Denk aan de Pinterest ‘Pin it’ knop. Aangezien Pinterest enorm populair is, zal het aantal keren dat mensen uw afbeelding pinnen een positief effect hebben op uw SEO.
Een passend onderschrift is essentieel om de lezer te begeleiden bij het begrijpen van de inhoud. Dit is van bijzonder belang, omdat lezers vaak eerst naar de afbeeldingen in een artikel kijken en de bijbehorende ondertitels lezen. Het is echter raadzaam om zorgvuldigheid te betrachten bij het toevoegen van onderschriften. Soms zijn afbeeldingen louter bedoeld als visuele aantrekkingskracht en dragen ze geen informatieve waarde. In zulke gevallen is het vaak verstandiger om geen onderschrift te gebruiken om overoptimalisatie te vermijden.
Afbeeldingen voor SEO hebben aanzienlijke impact op laadtijden. De snelheid waarmee een pagina laadt, is cruciaal voor zowel gebruikerservaring als SEO-ranking. Een snellere laadtijd vereenvoudigt de navigatie door de website.
Probeer diverse kwaliteitsniveaus uit in je fotobewerkingssoftware. Een lagere kwaliteit resulteert in een kleiner bestandsformaat, maar kan de foto’s natuurlijk beïnvloeden. Meestal volstaat een kwaliteitsniveau van 70 KB voor online gebruik. Een handige richtlijn is dat een afbeelding idealiter niet meer dan 70 KB groot mag zijn, hoewel dit afhangt van de resolutie van de afbeelding.
Het is van cruciaal belang om ervoor te zorgen, dat uw afbeeldingen snel laden op uw website. Hier zijn enkele belangrijke punten om in gedachten te houden:
Door afbeeldingen te comprimeren voor SEO kunt u aanzienlijk de bestandsgroottes verkleinen, terwijl de kwaliteit behouden blijft op een niveau dat de afbeeldingen nog steeds nuttig maakt. Dit kan soms resulteren in een vermindering van maar liefst 90% van de bestandsgrootte. Twee handige tools hiervoor zijn TinyPNG en Imagify. TinyPNG kan ook naadloos worden geïntegreerd met platforms zoals WordPress, Magento en anderen, wat een groot voordeel is.
Het heeft weinig zin om afbeeldingen met een breedte van 2000 pixels te serveren aan gebruikers die browsen op een mobiel apparaat. Daarom is het de moeite waard om afbeeldingen van verschillende groottes aan te bieden, afhankelijk van de apparaten die worden gebruikt.
Veel websites maken gebruik van decoratieve afbeeldingen, zoals achtergronden of menuknoppen, om hun visuele aantrekkingskracht te vergroten. Hoewel deze afbeeldingen de esthetiek van een website kunnen verbeteren, leiden ze ook tot langere laadtijden.
Een afbeelding van een baby wekt doorgaans de sterkste emotionele reacties op, maar het is niet altijd verstandig om een baby af te beelden. Dit kan een negatieve invloed hebben op de professionele uitstraling van een website. Afbeeldingen van aantrekkelijke mensen dragen daarentegen wel bij aan de professionaliteit en trekken de aandacht naar zich toe. Als u ervoor kiest om zo’n afbeelding te gebruiken, zorg er dan voor dat er een vrouw op staat. Dit vergroot de betrokkenheid van mannelijke lezers. Het plaatsen van een afbeelding van een man heeft daarentegen geen invloed op de betrokkenheid van vrouwelijke lezers.
Google heeft SEO speciale handleidingen opgesteld. Eén handleiding gaat over het optimaliseren van afbeeldingen en bevat informatie voor het optimaliseren van afbeeldingen. Het geeft tips over, hoe u deze het beste kunt optimaliseren voor hun zoekmachine.
Wanneer u gestructureerde gegevens integreert, kunnen uw afbeeldingen voor SEO-doeleinden worden weergegeven als uitgebreide resultaten in Google Afbeeldingen. Dit biedt gebruikers relevante informatie over uw pagina en kan leiden tot meer doelgericht verkeer naar uw website.
Volg de algemene richtlijnen voor structured data en richtlijnen die specifiek zijn bedoeld voor het door u gebruikte type gestructureerde gegevens. Als u dit niet doet, zijn uw gestructureerde gegevens mogelijk niet geschikt voor de weergave van uitgebreide resultaten in Google Afbeeldingen. In elk van deze typen gestructureerde gegevens is het afbeeldingskenmerk een verplicht veld om in aanmerking te komen voor de badge en uitgebreide resultaten in Google Afbeeldingen.
Veel websites maken nog gebruik van Sliders ook wel caroussels genoemd. In deze sliders gebruikt men vaak mooie afbeeldingen. Wij zijn echter geen fan van sliders. Bezoekers van uw website hebben namelijk weinig geduld en zullen niet wachten, voordat ze alle afbeeldingen in de slider gezien hebben. Yoast geeft aan dat Sliders slecht zijn voor uw website en uw SEO en Jacob Nielsen van de Nielsen Norman Groep gaf al in 2013 aan, dat sliders teveel nadelen hebben. Houd dit in gedachte, als u bezig bent met het optimaliseren van afbeeldingen voor uw website.
Herman Geertsema is een SEO expert en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Daarbij is hij ook de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketeer.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u een online marketeer inhuren en SEO bureau inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over het optimaliseren van afbeeldingen voor SEO of wilt u ons als SEO consultant inhuren of als Content Marketing expert om bovenaan in Google te komen? Bel of mail ons. Wij hebben bijvoorbeeld een hele mooie SEO actie voor MKB bedrijven.
Met deze SEO checklist verbetert u de vindbaarheid van uw website. De Google SEO Guidelines geven u ook de nodige inzicht in welke SEO factoren van belang zijn.
Een SEO specialist inhuren voor het MKB met excellente kwaliteiten is geen gemakkelijke taak. De SEO expert moet immers van vele markten thuis zijn. Een SEO consultant kan helaas nooit een 100% garantie geven over het resultaat van zijn werkzaamheden. Het verwachtingspatroon is geregeld onrealistisch en er gaan ook wel eens dingen mis bij SEO optimalisatie opdrachten. Vaak wordt er niet voldoende gecommuniceerd. Als bedrijfseigenaar met een website, die verbeterd moet worden, bent u er nog niet met het inhuren van een SEO specialist. U zult zelf ook moeten meedenken om tot een zo goed mogelijk resultaat te komen. In deze blog post deel ik verschillende inzichten met u. Hiermee bent u in staat om de perfecte SEO expert als samenwerkingspartner te kiezen.
Geschatte leestijd: 12 minuten
Een SEO specialist is iemand, die ervoor zorgt, dat u meer relevante bezoekers krijgt op uw website via de organische zoekresultaten in zoekmachines zoals bijvoorbeeld Google. De SEO expert gebruikt on-page SEO en off-page SEO technieken zoals bijvoorbeeld het optimaliseren van webteksten of SEO linkbuilding om uw website bovenaan in Google te krijgen.
Een SEO specialist is een expert in SEO. SEO bestaat uit on page SEO en off page SEO. On page SEO bestaat bijvoorbeeld uit het optimaliseren van bestaande webteksten door middel van alinea’s, koppen, zoekwoorden. Met off page SEO kijkt u meer naar buiten. De freelance SEO specialist doet aan linkbuilding. Hij of zij probeert uw website meer zichtbaar te maken. Met behulp van deze technieken brengt de SEO consultant uw website bovenaan Google. Sterker nog, de SEO expert zorgt er voor, dat u de juiste mensen op uw website krijgt. Dit zijn websitebezoekers, die ook daadwerkelijk klant worden en uw product of dienst van u afnemen.
Een goede freelance SEO specialist inhuren, kost u tussen de 70 en 150 EUR per uur. Kijk hier voor de tarieven van Connect your World.
Het vinden van een competente SEO-specialist kan een uitdaging zijn, omdat iedereen zich in principe een SEO-expert kan noemen. Dit betekent echter niet dat elke SEO-consultant dezelfde mate van bekwaamheid bezit. Het aannemen van een bekwame SEO-specialist kan aanzienlijke extra omzet genereren, doordat uw website beter vindbaar wordt in zoekmachines zoals Google en Bing. Het is belangrijk op te merken dat het inschakelen van een SEO-consultant gepaard gaat met kosten, maar het kiezen voor de goedkoopste optie is niet altijd de meest effectieve oplossing. Het is essentieel om de expertise van de SEO-expert te beoordelen. In deze bijdrage bieden we enkele richtlijnen om deskundigheid te onderscheiden van onervarenheid. Na het lezen van dit artikel bent u in staat om de SEO-specialist te selecteren die het beste aansluit bij uw behoeften.
Bij Connect your World voert een SEO expert gratis een SEO scan uit.
Een veel gemaakte fout is, dat een SEO specialist teveel gericht is op de SEO rankings van een website in de zoekresultaten in Google. De SEO consultant moet zich veel meer richten op het helpen van het bedrijf in het algemeen. Het gaat namelijk niet alleen om het verbeteren van hoe een bedrijf online worden weergegeven in de zoekresultaten. U wilt zeer waarschijnlijk meer omzet draaien met een hogere winst als resultaat. Veel aandacht dient daarom uit te gaan naar lead generatie. Let daarbij sterk op onrealistische garanties.
Zoekmachineoptimalisatie of SEO is namelijk een (middel) lange termijn strategie. Dat wil niet zeggen, dat er geen snelle resultaten geboekt kunnen worden. Google gaat er vanuit, dat een website geleidelijk aan verbeterd wordt en aan autoriteit wint. SEO heeft invloed op uw website. Het heeft echter ook veel invloed op de algehele strategie van uw onderneming.
Zoals in veel gevallen is een goede communicatie tussen opdrachtgever en SEO specialist van groot belang. De SEO expert moet daarom uw bedrijf of organisatie zeer goed leren kennen. Geef hem daarom de gelegenheid om veel vragen te stellen. Stel zelf ook veel vragen.
SEO optimalisatie is niet een op zichzelf staande strategie. De SEO strategie is altijd deel van een algehele online marketingstrategie van een onderneming of een organisatie. Een goede SEO expert neemt daarom altijd de tijd om de organisatie of het bedrijf waar hij of zij aan de slag gaat te doorgronden. De volgende vragen zijn van belang voor de freelance SEO specialist:
Een goede SEO specialist gaat gestructureerd te werk. Er zijn namelijk meer dan 200 SEO ranking factoren om bovenaan bij Google te komen. De SEO consultant werkt daarom altijd op basis van een SEO strategie. Vraag daarnaast geregeld aan de SEO expert welke werkzaamheden hij of zij precies verricht heeft.
Vraag de SEO consultant naar een gratis SEO scan van uw website. Een SEO specialist heeft vaak extra software tot zijn beschikking om te achterhalen wat de huidige staat is van de website. Hij of zij kan ook bepalen, wat er moet gebeuren om uw website op de juiste zoekwoorden bovenaan in Google te krijgen. De tips, die hier uit voort komen, moeten gericht zijn op het bieden van een betere ervaring voor de menselijke bezoekers. Door de voortdurende ontwikkeling van het Google algoritme hoeft u steeds een klein beetje minder rekening te houden met zoekmachines zoals Google.
In de online wereld is zo goed als alles meetbaar. Een goede SEO expert start altijd met een 0 meting. Hoe staat de website er op dit moment voor? Vervolgens stelt hij met de opdrachtgever de SEO ‘KPI’s‘ vast. Daarna gaat hij pas aan het werk. Alleen op deze wijze kan de SEO specialist aan tonen welk resultaat hij of zij heeft behaald voor de opdrachtgever. Een KPI kan bijvoorbeeld zijn:
Een website bovenaan in Google krijgen is haast de heilige graal voor een SEO specialist. Pas daarom altijd op voor indianenverhalen! Staat de SEO expert, die u voor ogen heeft trouwens in zijn eigen stad bovenaan in Google? Een goede SEO freelancer met eergevoel zal er alles aan doen om in zijn of haar eigen stad bovenaan Google te komen. Zoek het SEO bedrijf wat u mogelijk wilt kiezen op in Google. Elk SEO bureau heeft zeer waarschijnlijk een webpagina met klantervaringen op de website staan.
Werp ook een blik op de Google Reviews van het SEO bureau. Bedenk daarbij wel, dat een slechte Google recensie niet direct betekent, dat het een slecht SEO bedrijf is. Interessant is wel om te zien of er gereageerd wordt op een slechte recensie om het probleem te verhelpen. Google recensies of beoordelingen bieden ervaringen van anderen, die een partnerschap met de desbetreffende SEO specialist al hebben ervaren. Dit soort SEO reviews zegt echter niet alles. Het komt namelijk geregeld voor, dat een Google recensie niet wordt gegeven uit concurrentieoverwegingen.
Sinds een tijdje is het mogelijk om een Google review te verwijderen, die niet te goeder trouw gegeven is. Een Google recensie verwijderen kan bijvoorbeeld noodzakelijk zijn als een concurrent uit concurrentieoverwegingen een slechte review achterlaat op uw profiel.
Een goede SEO consultant zal geen keiharde garanties kunnen geven. Hij of zij zal u de positie bovenaan in Google niet kunnen beloven. Dit komt omdat:
Bovenaan Google komen met uw website is mooi. Bovenaan in Google komen en blijven voor langere tijd is nog veel mooier. Een website is daarom dan ook nooit af. Dit betekent, dat een SEO specialist in principe maandelijks wijzigingen en verbeteringen zal moeten doorvoeren.
De SEO specialist is in staat om een schatting te maken van de totale investering, die het bedrijf/de website nodig heeft. Daarbij kan hij of zij aangeven welke positieve impact hierdoor bereikt kan worden.
Hoewel het belangrijk is om te weten, wat voor waarde een SEO specialist toevoegt voor een bepaalde prijs, is de uiteindelijke totaal prijs voor iedereen van belang. Elk bedrijf heeft tenslotte budgetten voor SEO en andere marketingactiviteiten. Wees het eens over de prijs, voordat het werk begint. Het is goed om van beide kanten een perfecte en bevredigende deal te sluiten. Bepaal het bedrag en bespreek ook de betalingsstructuur. Zeker in roerige tijden wordt een optie om gespreid te betalen zeer gewaardeerd.
Uit onderzoek blijkt, dat een SEO consultant tussen de 70 en 150 EUR per uur rekent. Zoals eerder gezegd is het arbeidsintensief werk. De prijs voor SEO diensten kan daardoor redelijk snel oplopen. De wereld is echter veranderd. Een bedrijf of organisatie zonder website is niet meer mogelijk. Meer dan de helft van al het internetverkeer gaat via de smartphone. Mensen kopen steeds meer online en of via de mobiele telefoon. En alleen een mooie website is niet genoeg. Als deze website niet gevonden wordt, staat u als nog stil.
Investeer daarom in SEO! Dit is namelijk zeer rendabel en kan op korte termijn terugverdiend worden.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Daarnaast is hij eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren SEO consultant en Content Marketeer.
Bij Online marketing Bureau Connect your World kunt u ook een SEO expert inhuren in de volgende regio´s:
Marketing bureau Connect your World heeft zowel voor SEO als voor Content Marketing een goed doordachte strategie uitgewerkt. Wij hechten zeer aan persoonlijk contact. We kunnen daarom als freelance SEO specialisten een zeer scherp tarief aanbieden. Wilt u ons inhuren als SEO expert? Bel of e-mail ons dan.
Een goede ervaren SEO consultant helpt een mogelijke klant graag op weg. Hij is niet bang om al wat kennis gratis weg te geven. Deze SEO specialist uit Den Haag voegt gratis al de nodige waarde toe. Het is echter wel belangrijk, dat u doet, waar u goed in bent (core business). Arbeidsintensief werk zoals een website optimaliseren voor SEO kunt u het beste uitbesteden aan een SEO expert. Met deze SEO checklists verbetert u uw SEO rankings van uw website. Wilt u daarvoor een SEO consultant inhuren? Kijk dan eerste welke SEO en Content Marketing diensten wij aanbieden.
In de wereld van SEO zoekmachineoptimalisatie spelen zoekwoorden al jaren een cruciale rol. Elke dag gaat een potentiële klant online op zoek naar een oplossing voor zijn of haar probleem door het uitvoeren van een zoekopdracht. Vooral bij nieuw gelanceerde producten en diensten en bij de start van een nieuw bedrijf is het eerste reflex vaak ‘Google openen’. Als uw website goed te vinden en te zien is, vergroot dat de kans, dat u de oplossing kunt bieden en een nieuwe klant kunt verwelkomen. Als uw website echter niet naar voren komt op relevante zoekwoorden, maakt u de kans groter, dat uw concurrent ermee vandoor gaat. De meerderheid van de internetgebruikers typt meerdere zoekwoorden voor de verfijning van de zoekresultaten. Dat is waarom elk SEO-project start met een grondige zoekwoordenanalyse.
Geschatte leestijd: 12 minuten
Zoekwoorden zijn specifieke woorden of een bepaalde combinatie van woorden aan de hand waarvan zoekmachines zoals Bing en Google een lijst samenstellen met websites of een speciale webpagina, die verband houden met die zoekwoorden. Er zijn hoofd zoekwoorden, verwante zoekwoorden, gerelateerde zoekwoorden en longtail keywords.
In een zoekwoorden onderzoek achterhaalt u de SEO zoekwoorden, die potentiële website bezoekers intikken of inspreken om uw soort product, dienst of informatie te zoeken. Google zoekwoorden zijn voor elke website van belang om de vindbaarheid en zichtbaarheid van de website te verbeteren. Dit kunnen een of twee woorden achter elkaar zijn, maar bijvoorbeeld ook ‘longtail keywords‘ van 5 SEO zoekwoorden achter elkaar.
Traditioneel zoekwoorden onderzoek of zoekwoorden analyse gebruikt ‘seed-zoekwoorden’ om een grotere reeks gerelateerde zoektermen op te bouwen, die kunnen worden gekwalificeerd, geprioriteerd en toegewezen aan berichten of pagina’s op een website. Hoewel dit proces goed werkt, vereist het wat giswerk en veel voorwerk. Met zoekwoordonderzoek van concurrenten kunt u de SEO zoekwoorden, die al verkeer en conversies genereren voor uw concurrenten op pikken en daar betere SEO content dan de content van uw concurrent aan verbinden. Hiermee kunt u snel zien, waar u tekortschiet in uw zoekwoordonderzoek en kritieke hiaten in uw content strategie ontdekken.
Bij het doen van Zoekwoordenonderzoek komt u verschillende definities tegen zoals bijvoorbeeld ‘seed keywords’, ‘focus keywords’, ‘longtail keywords’. Het is minder verwarrend om de verschillende soorten SEO zoekwoorden te kennen, voordat u aan uw onderzoek begint.
Seed zoekwoorden, ook bekend als hoofd, focus of belangrijkste zoekwoorden, zijn meestal één of twee SEO zoekwoorden, die een hoog zoekvolume hebben. Deze SEO zoekwoorden zijn ook zeer concurrerend met honderden websites, die strijden om één van de topposities in de SERP’S. Hier zijn enkele voorbeelden van hoofd zoekwoorden: ‘SEO’, ‘Linkbuilding’, ‘Online Marketing’, ‘makelaar’.
Synoniemen of nauw verwante trefwoorden zijn zoekwoorden, die nauw aan elkaar verwant zijn. Het zijn Google zoekwoorden, die bijvoorbeeld dezelfde betekenis hebben, maar anders zijn geschreven.
Semantisch gerelateerde zoekwoorden, ook wel LSI-zoekwoorden genoemd, zijn conceptueel aan elkaar gerelateerde zoekwoorden. Bijvoorbeeld, voor de zoekterm ‘seo specialist’ zijn sommige semantisch gerelateerde zoekwoorden ‘seo expert’, ‘seo consultant’.
Het kan ook anders! Eén van de meest effectieve methodes om meer nieuwe klanten te bereiken, is namelijk het gebruik van ‘longtail keywords’. ‘Longtail zoekwoorden’ introduceren meerdere SEO zoekwoorden en zinnen op meerdere manieren en variaties. Op deze wijze sluit u meer aan op de manier waarop mensen zoeken op het internet. ‘Longtail keywords’ bestaan namelijk vaak uit drie Google zoekwoorden of meer.
Google zoekwoorden zijn een belangrijk onderdeel van uw website. Want zonder focus op uw doelgroep en haar wensen is het waarschijnlijk, dat u niet bovenaan in Google komt. Google kan namelijk alleen herkennen, dat uw website relevant is voor de gewenste SEO zoekwoorden, als u ze gebruikt in uw website. Bij een zoekwoorden analyse komen bijvoorbeeld vaak de volgende fouten naar boven.
De Google Zoekwoordplanner, een kosteloze tool aangeboden door Google Ads, stelt adverteerders en SEO-experts in staat om zoektermen of trefwoorden te onderzoeken en te analyseren die door mensen worden gebruikt bij het zoeken naar producten, diensten of informatie op Google. Het is een hulpmiddel, dat adverteerders helpt bij het vinden van de meest relevante en populaire zoekwoorden voor hun campagnes, en hen helpt bij het inschatten van het potentiële verkeer of de klikken die ze kunnen ontvangen op basis van de geselecteerde zoekwoorden. De Zoekwoordplanner biedt ook inzicht in het concurrentieniveau en de geschatte kosten per klik (CPC) voor elk zoekwoord, wat nuttig is bij het bepalen van het budget en de strategie voor een advertentiecampagne.
Google Trends is een gratis online tool van Google, waarmee gebruikers de populariteit en interesse van specifieke zoektermen en onderwerpen in de loop van de tijd kunnen volgen en analyseren. De tool geeft inzicht in hoe vaak bepaalde zoektermen worden ingevoerd in de zoekmachine van Google en waar de zoekopdrachten vandaan komen. Daarnaast vindt u informatie over gerelateerde zoekopdrachten en onderwerpen. Deze informatie kan nuttig zijn voor bedrijven, onderzoekers en individuen om de huidige trends en interesses te begrijpen, marketing- en advertentiestrategieën te informeren en het publieke sentiment rond specifieke onderwerpen te volgen. Bovendien biedt Google Trends real-time gegevens en aanpasbare opties voor het genereren van visualisaties en rapporten.
Searchmetrics is een software- en analyseplatform voor digitale marketing. Het biedt gegevens-gestuurde inzichten om bedrijven te helpen hun online aanwezigheid te optimaal te verbeteren en hun positie in zoekmachines te verbeteren.
de zoekwoordplanner van Bing Ads is een gratis tool waarmee u relevante zoekwoorden voor uw advertentiecampagnes op Bing kunt vinden en targeten. U krijgt toegang tot deze tool door u aan te melden voor een Bing Ads-account en naar het gedeelte ‘Tools’ te gaan.
Google identificeert zowel de lokale SEO resultaten als de algemene SEO zoekresultaten bij een bepaald sleutelwoord. Wees er zeker van, dat het zoekvolume van een sleutelwoord bijvoorbeeld boven de 1000 per maand zit, tenzij u in een kleine niche werkzaam bent.
Als u in uw SEO zoekwoorden onderzoek inzet op het gebruik van enkelvoudige woorden, heeft u een lange reis voor de boeg en is het onzeker, dat u een resultaat haalt. Optimaliseren met een ‘search phrase’ bestaande uit meerdere woorden heeft bijvoorbeeld deze voordelen.
Bijvoorbeeld als we een SEO boek willen kopen focussen we bijvoorbeeld op SEO Boeken en SEO boek.
Er bestaan diverse methoden om te analyseren hoe uw concurrenten Google-zoekwoorden gebruiken en welke sleutelwoorden ze benutten. Wees echter voorzichtig met het klakkeloos overnemen van de SEO-zoekwoorden van uw concurrentie, omdat zij mogelijk dezelfde tactiek hebben gevolgd. Maar het is niet gegarandeerd, dat deze zoekwoorden effectief zijn en het optimale resultaat opleveren. Daarom is het van belang om unieke SEO-zoekwoorden te ontdekken tijdens uw zoekwoordonderzoek, aangezien dit de kans vergroot om bovenaan in Google te verschijnen.
Het is van essentieel belang om een inschatting te maken van de inspanning, die nodig is om uw pagina naar de top tien zoekresultaten te brengen. Deze inschatting vereist een evaluatie van de pagina’s met de hoogste rangschikking voor een specifieke zoekopdracht, om eventuele zwakke punten te identificeren waar u van kunt profiteren. Hoe zwakker deze pagina’s zijn, des te groter is de kans, dat uw pagina een hoge ranking krijgt voor die zoekopdracht. Het is daarom raadzaam om snel een pagina te creëren die gericht is op het desbetreffende zoekwoord.
Het eerste wat je moet begrijpen over het inschatten van de moeilijkheidsgraad van SEO-zoekwoorden, is dat het geen exacte wetenschap is. Hoewel we een redelijk goed idee hebben van wat een pagina sterk of zwak maakt, hebben we geen toegang tot het exacte algoritme van zoekmachines. Daarom ligt het aan ons om te bepalen welke factoren we moeten meenemen bij het inschatten van de moeilijkheid van een zoekwoord. Maar er is geen garantie dat een zoekmachine exact dezelfde factoren hanteert.
Een tweede belangrijk punt over het beoordelen van de moeilijkheidsgraad van Google-zoekwoorden is, dat er geen universele aanpak is. Diverse SEO-tools voor zoekwoordonderzoek hanteren elk hun eigen formules om de moeilijkheidsgraad te bepalen. Op dezelfde manier hebben SEO-optimalisatie professionals hun eigen methoden om dit te doen. Geen van deze benaderingen is uiteindelijk superieur of inferieur. Kies simpelweg een methode die het beste bij u past en onderzoek of het effectief is.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist uit Den Haag. Herman is tevens de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag.
Dit online marketing bureau neemt opdrachten aan in de volgende regio´s:
Herman is een ervaren SEO consultant en een Content Marketeer met 20 jaar ervaring. Wilt u ons als SEO expert inhuren of heeft u een vraag over een SEO zoekwoorden analyse en wilt u uw SEO uitbesteden? Surf naar onze contactpagina en bel of mail ons. We starten met een gratis SEO scan.
Met deze SEO checklist hebt u de mogelijkheid om uw SEO rankings van uw website verder te verbeteren.
Een goed Zoekwoordenonderzoek is de eerste stap en misschien wel de belangrijkste stap in het SEO – schrijven van relevante content voor uw website. Door goed zoekwoorden onderzoek komt u bijvoorbeeld op ideeën voor unieke SEO content. Daarmee kunt u zichzelf onderscheiden van de concurrentie. Zoekwoordenonderzoek is belangrijk voor SEO copywriting. Goede content is weer een belangrijk onderdeel van elke SEO strategie om bovenaan in Google te komen.
Geschatte leestijd: 18 minuten
Voordat u de content van uw website schrijft, moet u nadenken over, op welke zoektermen u gevonden wilt worden. Dit betekent, dat u in de hoofden van mensen moet zoeken en hun denkbeelden moet doorgronden. U wilt namelijk uw doelgroep vinden en ervoor zorgen, dat ze uw content gaan lezen. Op deze wijze vindt u uit, welke trefwoorden ze gebruiken bij het zoeken. Vervolgens kunt u deze SEO zoekwoorden in exacte termen in uw content gebruiken, zodat u voor hen kunt gaan classificeren. Connect your World, het SEO bureau uit Den Haag neemt u mee door de vele stappen van goed zoekwoordenonderzoek.
Een zoekwoorden onderzoek definiëren wij als het werk, dat u doet om een uitgebreide lijst met SEO zoekwoorden te vinden. De sleutel in een SEO strategie gaat over de beslissingen, die u neemt op basis van dat zoekwoordenonderzoek. Het kern zoekwoord of de sleutelzin is het zoekwoord of de zin, waarmee u de webpagina’s het liefst gevonden wilt laten worden.
Goed zoekwoordonderzoek is belangrijk, omdat het namelijk duidelijk maakt welke zoektermen uw mogelijke doelgroep gebruikt. Vaak gebruiken bedrijven en organisaties één reeks woorden bij het beschrijven van hun diensten of producten, terwijl hun doelgroep een compleet andere reeks zoekwoorden gebruikt. Als gevolg hiervan vinden potentiële klanten deze websites niet, vanwege een mismatch in woordgebruik. Ook wat zoekwoordenonderzoek betreft is een goed begin het halve werk.
Een zoekwoord is een enkel zoekwoord waarmee men zoekopdrachten doet. Zoekterm is een combinatie van meerdere zoekwoorden, waarmee men zoekt.
Een zoekwoordenonderzoek duurt 2 uur. In deze 2 uur onderzoeken we naast de reguliere zoekwoorden ook de longtail zoekwoorden en de transactionele zoekwoorden. We nemen zoekvolume en moeilijkheidsgraad daarin mee.
Slim zoekwoordenonderzoek zorgt ervoor, dat u dezelfde woorden gebruikt als uw doelgroep. Dit maakt de hele inspanning van het optimaliseren van uw website namelijk veel meer de moeite waard. Bovendien, door naar de ‘zoekintentie‘ te kijken, komt u te weten, welke vragen uw klanten hebben. Die vragen zouden een antwoord moeten krijgen in de vorm van een kwalitatief goed stuk content.
Het SEO zoekwoordenonderzoek bestaat uit de volgende stappen:
Stap voor stap leiden we u door het hele onderzoeksproces voor zoekwoordenonderzoek heen. In deze blog geven wij u praktische tips om eenvoudig uw eigen zoekwoordonderzoek te starten.
Denk bij zoekwoordonderzoek aan uw missie voordat u van start gaat. Denk bijvoorbeeld aan vragen als:
Veel mensen kunnen deze vragen in eerste instantie niet beantwoorden. U moet gaan uitzoeken, waarop u zichzelf onderscheidt van de rest. Welke doelgroep wilt bijvoorbeeld u bereiken? Als u deze vragen tot in detail kunt beantwoorden, heeft u de eerste en belangrijkste stap in uw SEO zoekwoorden strategie gezet.
De tweede stap van een SEO zoekwoordonderzoek is het maken van een lijst met SEO zoekwoorden. Probeer met uw missie in gedachten in de hoofden van uw mogelijke doelgroep en kopers te komen. Waar zullen deze mensen naar op zoek zijn? Welke zoekwoorden kunnen ze bijvoorbeeld gebruiken, terwijl ze op zoek zijn naar uw geweldige product of dienstverlening? Stel uzelf deze vragen en schrijf zoveel mogelijk antwoorden op. Als uw missie namelijk duidelijk is, heeft u een vrij duidelijk beeld van uw niche (Sweetspot) en unieke verkoopargumenten. Dit zijn de Google zoekwoorden waar u op gevonden wilt worden.
Zorg ervoor, dat de SEO zoekwoorden passen op uw site. Houd er rekening mee, dat er termen moeten worden gevonden, die overeenkomen met uw site. Als er op deze website een pagina staat over hardloopschoenen, dan komt Google als gevolg daarvan met een hoge bounce rate percentage. Het vertelt namelijk, dat mensen niet vinden, waarnaar ze op zoek zijn op basis van hun zoekterm. Dit zou beslist leiden tot een lagere ranking. Google heeft een Zoekwoordenplanner en partijen als Moz en Powersuite natuurlijk ook.
De huidige SEO – strategieën draaien grotendeels om het beantwoorden van de vragen, die mensen hebben. Wanneer bijvoorbeeld iemand een zoekopdracht invoert in een zoekmachine, zijn ze op zoek naar iets. Elk type vraag heeft een specifiek antwoord nodig.
Zoekintentie heeft te maken met de reden waarom mensen een specifieke zoekopdracht uitvoeren.
Door het goed gebruik van Google Bedrijfsprofiel vindt u namelijk super snel de bedrijfsgegevens van een organisatie of bedrijf. Ze zoeken bijvoorbeeld naar openingstijden, het adres of naar de locatie. Dat is vaak de intentie als mensen snel naar iets op zoek zijn.
Ontdek welke soorten intenties op u van toepassing zijn en probeer vervolgens deze zoekintenties te evenaren, door mensen letterlijk te geven wat ze willen.
De volgende stap naar een lange termijn strategie voor SEO zoekwoorden is het maken van geweldige landingspagina’s. In het verleden kreeg elk van de SEO zoekwoorden een eigen landingspagina. Tegenwoordig zijn zoekmachines zo slim, dat ze vooral SEO search intent gebruiken om zoekers het beste antwoord op hun vragen te geven. De pagina, die deze vragen het beste beantwoordt, staat bovenaan. Zoekmachines begrijpen ook subtiele verschillen tussen Google zoekwoorden, zodat u geen landingspagina’s hoeft te maken voor alle subtiele varianten van een zoekwoord. U kunt een pagina eenvoudig optimaliseren voor meerdere trefzinnen, synoniemen en verwante trefzinnen.
We raden u aan uw paginastructuur op een gestructureerde manier te bouwen. Maak een tabel en voeg uw lijst met Google zoekwoorden toe. Het gebruik van een tabel dwingt u een structuur in te stellen en relevante landingspagina’s te maken. Zet de SEO zoekwoorden in de eerste kolom en voeg kolommen toe voor de verschillende niveaus van de structuur van uw site. Na het voltooien van uw zoekwoorden onderzoek voor SEO, moet u een duidelijk overzicht hebben van de termen, die mensen gebruiken, en de termen waarvoor u wilt, dat de pagina’s op uw site worden gevonden. Dit overzicht zou u moeten helpen bij het schrijven van content voor uw website.
Geen enkele website mag vertrouwen op één trefwoord of één sleutelzin voor zijn verkeer. U moet uw missie als uitgangspunt nemen. Zet vervolgens de genoemde stappen in het uitvoeren van goed SEO zoekwoordenonderzoek. Lange termijn zoekwoorden worden ook wel ‘longtail keywords’ genoemd. Door in te zetten op longtail zoekwoorden is de concurrentie vaak nog te verslaan.
We kunnen u niet het exacte aantal SEO zoekwoorden vertellen, dat u zou moeten hebben. We kunnen u wel vertellen, dat u er veel nodig heeft. Zelfs als u een redelijk kleine onderneming heeft, zult u waarschijnlijk eindigen met een paar honderd SEO zoekwoorden. Denk na over op welke Google zoekwoorden u wilt rangschikken en welke SEO zoekwoorden niet meteen zo belangrijk zijn.
Focussen op ‘longtail keywords’ moet een belangrijk onderdeel zijn van een langetermijnstrategie voor zoekwoorden onderzoek. Deze SEO zoekwoorden zijn trefwoorden of sleutelzinnen, die specifieker en meestal langer zijn dan vaker voorkomende zoekwoorden. ‘Longtail keywords‘ krijgen namelijk minder zoekverkeer, maar hebben meestal een hogere conversiewaarde, omdat ze zich meer richten op een specifiek product of onderwerp.
Houd altijd de concurrentie in de gaten! Of u nu op zoek gaat naar ‘longtail keywords’, die specifiek zijn en uit meerdere zoekwoorden bestaan, of naar hoofdtermen, ze zijn grotendeels afhankelijk van uw concurrentie. Als de concurrentie in uw niche hoog is, zult u het moeilijk vinden om te rangschikken op basis van competitieve termen. Als u weinig concurrentie heeft, kunt u zelfs rangschikken voor hoofdtermen. Dus hoe bepaalt u uw concurrentie? Waar bent u naar op zoek? Er zijn twee stappen om goed te beoordelen, waar u staat ten opzichte van uw concurrentie:
Google de zoekwoorden, die zijn voortgekomen uit uw SEO zoekwoord onderzoek. Begin met de meest relevante term. De meest algemene. Bekijk de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP). Dit zijn de websites, waar u mee strijdt als u uw content voor een dergelijk zoekwoord hebt geoptimaliseerd.
Controleer de volgende dingen om te controleren of u kunt concurreren met de websites op die resultatenpagina: Zijn de websites professionele websites? Zijn dit bedrijfswebsites? Vraag uzelf af of u ‘gelijk’ bent aan deze bedrijven. Behoort uw website tot deze sites? Is uw bedrijf van vergelijkbare grootte en heeft het net zoveel invloed in uw niche? Toont de SERP bekende merken?
Het is moeilijker om te rangschikken als u concurreert met sites met sterke merknamen. Als merken bekend zijn van tv- of radiocommercials, worden uw kansen om te worden gerangschikt nog kleiner. Hoe zit het met de content van deze websites? Is de content goed geschreven en goed geoptimaliseerd? Hoe lang zijn de artikelen op de sites? Als uw concurrentie slechte content aanbiedt, heeft u een grotere kans om ze te overtreffen!
Zijn er advertenties in Google? En hoeveel kost het betalen per klik in Google Ads campagnes? Zoektermen met een hoge pay-per-click zijn meestal ook moeilijker te vinden in de organische resultaten.
Het komt allemaal neer op een enkele vraag: hoe staat mijn website in vergelijking met de websites in de SERP’s? Heeft u het zelfde marketingbudget: ga u gang en concentreer u op die hoofdtermen. Zo nee: probeer longtail keywords.
De volgende stap is om dezelfde analyse uit te voeren met een zoekwoord, dat iets langer is. Langere en specifiekere zoektermen genereren minder verkeer. Rangschikken op die voorwaarden zal echter veel eenvoudiger zijn. Focussen op een hele reeks ‘longtail keywords’ zou heel wat verkeer kunnen aantrekken. Als u eenmaal in staat bent geweest om te rangschikken voor die ‘longtail keywords, zal het streven naar meer hoofdtermen gemakkelijker zijn.
Zodra u een grondige analyse hebt gemaakt van uw kansen om te rangschikken op een specifieke term, is de volgende stap om een geweldig artikel te schrijven en te optimaliseren. Zorg ervoor, dat u een aantal leuke backlinks aantrekt. En wacht een tijdje. Bekijk uw ranglijst. Staat uw artikel bovenaan?
Heeft het de eerste pagina van Google’s SERP’s gehaald? Of is het verborgen op pagina 3? Zorg ervoor, dat u uw artikelen in de SERP’s evalueert. Google de voorwaarden, waarvoor u uw artikelen hebt geoptimaliseerd. Controleer of uw SEO optimalisatie vruchten afwerpt! Als u niet in staat bent om te rangschikken op de eerste pagina, probeer dan een ander artikel te schrijven. Focus dan bijvoorbeeld op longtail zoekwoorden. Maak het een beetje specifieker, meer niche. En zie hoe dat gaat. Evalueer opnieuw. Ga door met dit proces, totdat u op die eerste pagina van de SERP’s raakt!
In een ideale wereld zou u uw zoekwoordenonderzoek doen, een mooie tabel maken en landingspagina’s voor elke tabel maken. Uw sitestructuur is perfect en u blogt en schrijft elke dag, waardoor uw site hoger en hoger scoort in Google. Helaas leven we in de echte wereld. Natuurlijk, uw zoekwoordonderzoek zal niet altijd zo uitgebreid zijn. En ook sommige berichten of artikelen worden niet geschreven als onderdeel van een geweldige strategie. Het kan ook zijn, dat het onderwerp in het nieuws was of iets dat u heeft geïnspireerd om te schrijven.
Als u iets schrijft, dat niet precies in uw strategie past, betekent dit niet, dat u niet moet proberen, die content goed te laten ranken. U kan het nog steeds gebruiken om te rangschikken voor iets, dat gerelateerd is aan de termen in de lijst met uw SEO zoekwoordenstrategie. Gebruik SEO tools zoals Google Trends om te kiezen voor welk zoekwoord u wilt rangschikken. Neem in elk geval de tijd om na te denken over hoe u uw artikel in uw strategie kunt laten passen.
Synoniemen zijn directe vervangende woorden voor uw focus zoekwoord. Gerelateerde SEO zoekwoorden en concepten zijn niet een directe vervanging, maar termen en zinnen, die het begrip van uw focus-sleutelzin verdiepen en verbreden. Door namelijk synoniemen en gerelateerde trefzinnen in uw tekst te gebruiken, kunt u een compleet beeld schetsen van uw focus-sleutelzin in uw artikel. Let op: gebruik uw focus zoekwoord niet vaker dan één keer.
Moet u zich richten op het enkelvoud of het meervoud van een zoekwoord? Nou, dit is afhankelijk van de vraag. Aangezien Google meer leert over de SEO search intent van uw zoekopdracht, kan deze beter raden wat u precies zoekt. Zorg er voor dat, u weet, wat u op uw pagina aanbiedt. En dat het past bij de vraag en de resultaten, die Google geeft over die vraag. Er zijn redenen, waarom u nog wilt optimaliseren voor een zeer specifieke woordvorm van een zoekwoord. In dit geval kunt u uw focus sleutelzin tussen aanhalingstekens plaatsen: “beste film ooit”.
We hebben besproken, wat u moet doen bij het kiezen van zoekwoordtermen, -zinnen en -groeperingen. Hier volgt een kort overzicht van veelvoorkomende fouten, die bedrijven maken bij het kiezen van de SEO zoekwoorden voor hun strategie.
Wanneer u een zoekwoordenonderzoek doet voor uw gehele website, gebruikt u het als een document, waarnaar u verwijst, wanneer u nieuwe content schrijft. Het maakt het schrijfproces daardoor ook veel overzichtelijker. De meeste mensen verdelen de SEO zoekwoorden in secties in een Excel-spreadsheet. U kunt ze bijvoorbeeld in de volgende secties verdelen:
Het is belangrijk om dit zoekwoorden document ongeveer elk kwartaal bij te werken, of als u nieuwe zoekwoorden vindt, die u in uw content wilt opnemen.
De data van de Google Keyword Planner is van hoge kwaliteit. Dat is niet meer dan logisch, want de data, komt direct vanuit de zoekmachine zelf. Zoals gezegd maakt dit de data betrouwbaar en accuraat. De keyword planner van Google heeft ook wat beperkingen. Dit komt, vanwege het feit, dat de tool de laatste jaren met name is geoptimaliseerd om Google Ads campagnes mee te ontwerpen. De keyword planner bundelt vaak nauw verwante zoektermen en voegt ze samen tot één zoekterm. Het label ‘Competition’ laat de concurrentie zien binnen Google Ads en dus niet voor SEO. Met de Google Keyword Planner heb je verder een goede tool om zoekwoorden te vinden.
Zoekwoordenonderzoek zou het begin moeten zijn van elke duurzame SEO strategie. Het resultaat is een lange lijst met Google zoekwoorden, waarop u gevonden zou willen worden. Maar het moeilijkste komt nog, namelijk schrijven of bloggen. U moet artikelen en blog posts schrijven over elk sleutelwoord, waarvoor u gevonden wilt worden. Met een kwalitatief goed SEO zoekwoordonderzoek heeft u daar een goede basis voor. Komt u er zelf niet uit of heeft u geen tijd? Denk er dan eens over na om uw webteksten te laten schrijven door SEO bureau Connect your World.
Herman is een ervaren freelance SEO specialist en Content marketing expert uit Den Haag. Daarnaast is Herman de eigenaar van Connect your World, een Content Marketing en SEO Bureau in Den Haag.
U kunt ons SEO bureau ook inhuren in de volgende regio’s:
Wilt u ons als SEO expert inhuren of een SEO zoekwoordenonderzoek of zoekwoorden analyse voor uw website ontvangen? Bel of mail ons! Kijk ook eens naar onze FAQ als u de betekenis wilt weten van een bepaalde SEO term.
SEO bureau Connect your World heeft verschillende SEO checklists op de website staan. Hiermee kunt u al vast zelf een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook een optie.
Bekijk ook eens onze lijst met veelal gratis SEO tools om de zoekmachinemarketing voor uw website te verbeteren.
Bij SEO bureau Connect your World uit Den Haag is een SEO scan van uw website gratis. Grijp die kans!
Connect your World
Dr. J. Pressserstraat 313
2552 LW Den Haag
E-mail en Telefoon
herman.geertsema@connectyourworld.nl
Tel: 06-41226543
Juridisch
KVK-nummer: 73081892
BTW-nummer:
1803.10.392.B.01
SEO en Content Marketing Bureau Connect your World, Den Haag (2024)
WordPress in meerdere talen met WPML