Deze SEO checklist begint met research. Niets is zo verhelderend als eens een kijkje nemen bij de online concurrent. We beginnen daarom met marktonderzoek en een onderzoek in de niche waarin u zich beweegt. Wees kritisch en neem niet de fouten van de concurrent over. Het geeft u echter wel beter inzicht in wat werkt en wat niet werkt. Daarnaast is Google Trends een gratis tool, die u kunt gebruiken voor uw research. Ik schreef er eerder een blog over ‘Hoe Google Trends van nut kan zijn voor Content Marketing’.
Met een SEO scan ziet u hoe de website erop dit moment voor staat. Daarnaast krijgt u inzicht in wat er moet gebeuren om uw website bovenaan in Google te krijgen. Hoewel niet zo uitgebreid als sommige betaalde tools, kan je op deze gratis website een SEO scan uitvoeren.
Met de SEO scan heeft u achterhaald hoe uw website zich op dit moment verhoudt tot uw concurrenten als het gaat om de vindbaarheid van uw website. Staat u al op de eerste pagina op de voor u relevante zoekwoorden (combinaties)? Of staat u pas op pagina 8? Bepaal samen met de SEO specialist wat uw doel is. Dat kan bijvoorbeeld een top 3 notering zijn op de voor u meest relevante zoekwoorden.
De tools van Google zijn gratis. Maak daarom een Google Analytics account en een Google Search Console account aan en koppel deze aan uw website. Met de tool Screaming Frog kunt u uw website crawlen. Voor kleine tot middelgrote websites kan dit ook gratis. Ook Google Tag Manager is voor de geoefende It-er, webdesigner of marketeer een zeer waardevolle tool. Tot slot is Google Mijn Bedrijf een zeer waardevolle tool om de lokale vindbaarheid van uw website verder te vergroten.
Een website moet een goede structuur hebben. Je website moet toegankelijk zijn voor zoekmachines zoals bijvoorbeeld Google. Daardoor kan Google de website beter crawlen en is de website makkelijker indexeerbaar door Google. Als dat niet het geval is, kan het aantal bezoekers tegenvallen. Een website die toegankelijk is, is daarom extreem belangrijk.
Of een website nu een half jaar of een jaar oud is, maakt niet zoveel uit. Google gebruikt de domeinleeftijd wel, maar het gaat pas een rol spelen bij grotere verschillen.
Als jouw domeinnaam het primaire zoekwoord bevat, geeft dat nog steeds een relevantie signaal aan Google. In de resultaten geeft Google zoekwoorden die in de domeinnaam staan vet weer.
Een domeinnaam die begint met het belangrijkste zoekwoord hebben een voordeel ten opzichte van websites die het zoekwoord niet in de domeinnaam hebben staan of in het midden of aan het eind van de domeinnaam.
Een Exact Match Domain is waarbij de domeinnaam exact hetzelfde is als het belangrijkste zoekwoord waar je op wilt ranken. Dit kan nog steeds een voordeel opleveren…..als het een kwaliteitssite is. Maar als de EMD van lage kwaliteit is, is hij kwetsbaar voor Google’s EMD update.
Als vijfde punt in deze SEO checklist is een SEO vriendelijke url logischerwijs een basis requirement. Door namelijk een goede structuur aanbrengen, maak je het Google gemakkelijker om jouw website te indexeren. Een goede url moet aan de volgende punten voldoen:
De titel ofwel de titel tag is na de content van de pagina het belangrijkste element van een webpagina. Het geeft een sterk SEO On Page signaal. Volgens Moz doen titels met zoekwoorden aan het begin het beter dan titels met zoekwoorden aan het eind.
Zoekmachines zoals bijvoorbeeld Google hebben webcrawlers, die het worldwide web doorploegen om websites te vinden en deze te indexeren. Deze webcrawlers zijn namelijk constant aan het werk en je moet ze dus toegang geven tot je website en toegang weigeren voor de plekken waar ze niet mogen komen. Hiervoor kan je bijvoorbeeld de robot.txt file voor gebruiken.
Html code is de basis van elke website en mag daarom niet ontbreken in deze SEO Checklist. Code die bijvoorbeeld netjes is geschreven, maakt het de zoekmachine bijvoorbeeld makkelijker om jouw website te vinden en deze hoog te ranken.
Google waardeert websites die mobielvriendelijk zijn. Miljarden zoekopdrachten voeren mensen uit op hun mobiele telefoon. Dit is inmiddels al tussen de 60 % en 85% van het totaal aantal zoekopdrachten. Een mobielvriendelijke website is een belangrijke SEO factor mag daarom niet ontbreken in deze SEO checklist.
De volgende twee stappen zijn van belang voor het optimaliseren voor SEO van je mobiele website.
Mensen tikken zoekwoorden in als ze Google gebruiken. Heel vaak zijn dat logische zoekwoorden, maar dat is niet altijd zo. Wist u bijvoorbeeld dat als mensen lokaal zoeken en een lokale ondernemer willen vinden, ze bijvoorbeeld intikken Loodgieter dichtbij of schoenenwinkel vlakbij? Er zijn talloze betaalde en gratis SEO tools, die je kan gebruiken voor zoekwoordenonderzoek. Vervolgens is het een kwestie van logisch nadenken.
Een zoekwoord in de meta descriptie geeft een relevantie signaal. Het is niet meer zo belangrijk als vroeger, maar het zorgt nog steeds voor een klein positief effect.
H1 tags zijn een “tweede titel-tag” die een extra relevantie signaal aan Google geven.
Een zoekwoord, dat vaker voorkomt in de tekst dan andere zoekwoorden, is een belangrijk signaal voor Google.
Wat is het zoekvolume van een bepaald zoekwoord en hoe sterk is de concurrentie? Een gigant als Bol.com ga je niet voorbij in de rankings. Je moet dus slimmer zijn dan de concurrentie. Dat kan je doen door aandacht te besteden aan ‘search intent‘. Dat betekent eigenlijk waarom zoekt iemand op de zoekwoorden die hij gebruikt en wat voor resultaat verwacht hij dan?
Dit zijn zoekopdrachten waarmee je probeert kennis op te doen of iets probeert te onderzoeken. In de zoekopdracht komen dan woorden voor zoals gids, instructie, how to.
Als je al wat beter weet, wat je wilt, dan krijg je zoekopdrachten waarin zoekwoorden staan zoals bijvoorbeeld reviews, product reviews, de beste etc..
Denk hierbij aan zoekopdrachten met woorden zoals bijvoorbeeld: kopen, de beste, de goedkoopste, prijs etc… Het is dus belangrijk om in de huid van de potentiële klant te kruipen. Besteed voldoende aandacht aan dit zoekwoorden, want bij alle SEO stappen komen deze zoekwoorden weer om de hoek kijken.
Longtail keywords is een combinatie van meerdere zoekwoorden achterelkaar waarbij je haast kan spreken van een mini zin of vraag. Denk bijvoorbeeld aan zinnetjes zoals: Wat is SEO? of Hoe werkt Linkbuilding? Longtail keywords hebben misschien een lager zoekvolume, maar mensen die gebruik maken van Longtail keywords weten vaak al beter wat ze willen. Ze hebben al de nodige kennis over het product. Daarom is de conversie op Longtail keywords vaak groter. Daarom is dit een van de meest belangrijke SEO tips in deze SEO checklist.
Als het zoekwoord voorkomt in de subkopjes H2 en H3, is dit weer een (zwak) relevantie teken.
Hoe hoger een zoekwoord of een ‘keyword’ staat, hoe meer relevantie Google er aan geeft. Optimaliseer een pagina daarom altijd van boven naar beneden.
Staat het zoekwoord in de titel en in de H1 tag. Zorg voor maximaal 1 H1 tag per pagina. Geef elke pagina een ‘meta title’ met maximaal 60 characters. Voeg ook per pagina een metabeschrijving toe met een maximum van 150 characters. Zorg voor een logische opbouw met max 1 H1 tag en meerdere H2 tags en H3 en verder tags.
Een van de laatste updates van Google heet Bert. Google legt deze update uit als een manier om taal beter te begrijpen en zo de zoekresultaten te verbeteren. In het kort draait BERT om het begrijpen van de contextuele relaties tussen woorden en het beter begrijpen van natuurlijke taal. Dat zit zo: vroeger maakten SEO tekstschrijvers bewust kromme zinnen als “Wij verkopen bankstellen blauw” om zo het zoekwoord ‘bankstellen blauw’ kwijt te kunnen. Met BERT begrijpt Google dat een zin als “Wij verkopen bankstellen in de kleur blauw.” of “Wij verkopen blauwe bankstellen” net zo goed matcht bij dit zoekwoord.
Een van de beste manieren om leads & sales te vergroten, is om een goed ontworpen landingspagina te ontwerpen. De landingspagina is haast nog belangrijker dan de homepage. De landingspagina moet namelijk voor omzet zorgen.
Een groot voordeel van schema is dat je ‘rich snippets’ kan toevoegen aan de zoekresultaten. Ben je bijvoorbeeld bezig met recepten dan kan je ervoor zorgen, dat de bereidingstijd al vast getoond wordt in de beschrijving in de SERPS.
Een pagina met relevante & unieke afbeeldingen zorgt er bijvoorbeeld voor, dat de lezer een prettigere gebruikerservaring heeft. De menselijke natuur is namelijk dat bezoekers naar de afbeeldingen of plaatsjes staren en vervolgens pas beslissen of ze de tekst gaan lezen. Ga voor kleinere afbeeldingen met een hoge resolutie.
Denk aan de alt teksten bij afbeeldingen. Deze teksten kunnen namelijk makkelijk door zoekmachines worden doorzocht. Het helpt de zoekmachine te begrijpen waar de afbeelding over gaat en het is goed voor de page relevance. Tevens kunnen 250.000 visueel gehandicapten zo te weten komen, wat er op de afbeelding staat.
Infographics zijn populair. Dit komt doordat ze zeer effectief zijn. Infograhpics stellen je bijvoorbeeld in staat om complexe informatie op een makkelijke en gebruikersvriendelijke manier te presenteren. Veel mensen zijn visueel ingesteld en begrijpen onderwerpen die visueel gepresenteerd worden een stuk beter. Dit gaat om ruim 65% van de mensen.
Content is King, maar nieuwe content rocks! Denk bijvoorbeeld aan:
Het verrijken van je content met bijvoorbeeld tekst, afbeeldingen, audio, video, pdf, infographics, polls, reacties, interne links, backlinks, social media shares en meer. Afbeeldingen geven bijvoorbeeld een grote extra SEO waarde aan je content. Je kunt op meerdere plekken bij afbeeldingen je zoekwoord of ‘keyword’ kwijt zoals bij je Alt attribuut.
Cornerstone content vormt de kern van jouw website. Deze kern bestaat uit de beste, belangrijkste artikelen op je website; de pagina’s of berichten die je het hoogst wilt rangschikken in de zoekmachines zoals bijvoorbeeld Google en of Bing. Cornerstone content zijn meestal relatief lange, informatieve artikelen, die inzichten uit verschillende blogs combineren. Ze
behandelen alles, dat belangrijk is over een bepaald onderwerp. Vaak zijn dit artikelen van 1.500 tot 4.500 woorden die aanhaken op de eerder besproken information intent zoekwoorden. Als je SEO uitoefent op een WordPress website en gebruik maakt van Yoast, dan is het een kwestie van het Cornerstonestone content vinkje groen te maken.
Bij het schrijven van een lang artikel is een inhoudsopgave raadzaam. Het maakt het voor de lezer gemakkelijker om de tekst te lezen en het levert je extra interne links op. Daarnaast krijgt Google de kans om delen van je tekst te indexeren, omdat er een link naar toe verwijst. Het voegt daarom extra SEO waarde toe.
Rankbrain is een algoritme waarin Google heel erg kijkt naar de context van een bepaald stukje content. Denk bijvoorbeeld in het Engels aan Apple. Is het een appel of is het de tech gigant Apple? In WordPress kan je bijvoorbeeld de Yoast premium plugin gebruiken voor SEO. Hierin wordt bijvoorbeeld het gebruik van synoniemen mogelijk gemaakt. Op deze wijze kan je bijvoorbeeld meer context aan een tekst geven.
Google ziet het als je een bepaalde tekst helemaal vol stopt moet dezelfde zoeken. Dit ziet Google namelijk als keyword spamming en wordt bestraft met een lagere ranking.
Voor Google wordt het dan lastig om te bepalen welke pagina het verdient om te scoren in de rankings. Dat kan bijvoorbeeld als resultaat hebben, dat geen van beide pagina’s goed gerangschikt wordt. Links worden verdeeld over twee of meer pagina’s en dat vermindert de autoriteit van de pagina’s.
Nr 25 op deze SEO checklist is ook een belangrijke SEO ranking factor. ‘Time on site’ ook wel ‘dwell time’ genoemd, is een SEO ranking factor van belang. Als de bounce rate op een pagina groot is, is de kans aanwezig, dat je website (pagina) lager in de rankings van Google komt. Het embedden van een video op een pagina zorgt ervoor, dat je bounce rate met ruim 10% naar beneden gaat. Daarnaast is Youtube van Google en een van de grootste zoekmachines ter wereld.
Interne links zijn om twee dingen belangrijk. Het zorgt er ten eerste voor, dat bezoekers van je website op een makkelijke wijze door je website kunnen surfen. Ten tweede wordt het voor Google makkelijker om je website te crawlen. Daarmee bepalen ze hoe ze de desbetreffende website of pagina moeten ranken.
Een groot onderdeel van hoe Google websites rangschikt is door te kijken naar het aantal links dat uw websites of webpagina’s krijgt van andere websites. Vroeger was dit fraudegevoelig, maar Google blijft bijleren. Daarom moet u nu gebruik maken van legitieme linkbuilding strategieën zoals bijvoorbeeld:
Slechte pagina’s wegen door op je website. Hierdoor presteren betere pagina’s minder goed dan mogelijk is in de SERP’s. Webpagina’s met zo goed als geen verkeer, conversies en irrelevante content zijn kandidaat om verwijderd te worden. Dit soort pagina’s wordt vaak een stuk minder gecrawld en dit drukt je SEO rankings naar beneden.
Een van de bekendste rangschikkingsfactoren in deze SEO checklist is websitebeveiliging. Websites die SSL hebben ingeschakeld en links als HTTPS aanbieden, hebben een comparatief voordeel ten opzichte van niet-beveiligde websites. Met comparatief voordeel bedoelen we dat als andere dingen gelijk zijn, een website waarop HTTPS is ingeschakeld hoger scoort dan een website die niet is beveiligd. Als uw website nog geen https is, voeg deze taak dan bovenaan uw lijst toe.
Voor een ecommerce website, waarop betalingen worden verricht, is een SSL certificaat een absolute must.
Al heel lang is ‘pagespeed’ een andere bekende Google-rangschikkingsfactor. Google is geobsedeerd door het sneller maken van het internet en besloot om snellere websites te belonen met betere SEO rankings. Het hebben van een snelle website is ook goed voor uw gebruikers. Veel onderzoeken hebben aangetoond, dat websites die langzaam laden, klanten verliezen en gebruikers wegjagen.
Zeker voor bedrijven in de dienstverlenende sector is Lokale SEO zeer belangrijk. Niemand zoekt namelijk naar een kapper of een loodgieter uit een andere stad of dorp. Zorg daarom dat je vindbaar bent op Google Maps. Dat kan door Google Mijn bedrijf te installeren en in te stellen. Google Mijn Bedrijf heeft nog veel meer mogelijkheden om jouw bedrijf online & lokaal op de kaart te zetten. Plaats ook een Google Maps kaartje van je locatie op de Contactpagina.
Wat voor jezelf gesneden koek is, hoeft dat voor je website bezoeker niet zo te zijn. Websitebezoekers tikken tegenwoordig veel vragen in. Je trekt veel extra publiek naar je website als je dit soort vragen beantwoordt op je website.
SEO staat voor Search Engine Optimization ofwel zoekmachineoptimalisatie. SEO heeft als doel om een website bovenaan in Google te krijgen boven de concurrentie op de voor hem of haar relevante zoekwoorden. Op deze wijze trek je meer bezoekers voor je website en dat betekent in de regel meer omzet.
Door de vragen en antwoorden goed te coderen, geef je Google de mogelijkheid om de vraag en jouw antwoord uit je website te halen en bovenaan te tonen in de zoekmachine.
Een website verouderd voordat je het door hebt. Onderhoud daarom jouw website. Deze heeft net zoals een auto of een fiets geregeld onderhoud nodig. Dit is prettig voor je klanten, omdat ze jouw actuele inzichten vernemen. Daarnaast is het belangrijk voor Google. Websites die goed worden bijgehouden scoren beter in de rankings dan slecht bijgehouden websites. Kijk niet alleen naar content, maar ook naar techniek. Update plugins regelmatig. Die verhelpen meestal bugs of security issues. Check ook regelmatig de pagespeed van jouw website.
De omvang van een content update is ook een SEO ranking factor in het beoordelen van hoe up-to-date de content is. Als hele stukken zijn toegevoegd of verwijderd is dat een grotere update, dan wanneer slechts de volgorde van enkele woorden is aangepast.
Hoe vaak is de pagina al geüpdatet? De frequentie van content updates speelt een rol bij de beoordeling hoe up-to-date de content is.
Correcte spelling en goede grammatica zijn zeker een kwaliteitssignaal. Volgens Google heeft het geen directe invloed, maar indirect kan het wel invloed hebben door negatieve gebruikerssignalen. Bij Bing is het wel direct van invloed als de website veel spelfouten bevat.
Links op een website die niet werken, vind ik persoonlijk zeer irritant en met mij velen. Het is een kleine moeite om elke maand een broken link checker te gebruiken. Dit komt de gebruikerservaring namelijk ten goede.
Op een goed vindbare website komen SEO, Content Marketing & UX Design prima samen. De basis van een goede website is een goede structuur, eenvoudige navigatie en een lay out die de content ondersteunt qua flow en leesbaarheid. Een bezoeker op uw website is op zoek naar antwoorden, zoals een bezoekersadres of informatie over het product dat u verkoopt. Relevante actuele content is de sleutel tot een website die voor u gaat werken.
Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Heeft u een vraag over deze SEO checklist? Of wilt u mij inhuren als een SEO specialist? Kijk tot slot ook eens naar een nieuwe tool op de markt genaamd SEOlium.