Wat doet een copywriter?

Benodigde tijd: 7 minuten

Wat een copywriter precies doet, dat weet je aan het einde van het lezen van deze blog post. Het schrijven van pakkende webteksten is kunst. Kunst is vaak moeilijk om te maken en je mag het absoluut niet kopiëren. Je moet wel met een hoop zaken rekening houden. Voor wie zijn de teksten bedoeld? Wat wil je met de webtekst bereiken? Waar zit jouw potentiële doelgroep? Op welk platform wil je publiceren? Hoe en wanneer zet ik SEO copywriting in? Het wordt gezien als een cliché, maar de uitdrukking ‘Een goed begin is het halve werk’ is ook bij copywriting for SEO van toepassing. Het nu volgende stappenplan geeft je diverse ankers om goed te starten met het schrijven van pakkende webteksten voor jouw site.

1. Zet de gebruiker/lezer op de eerste plaats

   Ondanks dat copywriting for SEO belangrijk is om ervoor te zorgen, dat de geschreven webteksten ook gevonden worden in de zoekmachines, schrijf je webteksten met een doel. Als bedrijf wil je klanten binnen halen of als non-profit organisatie wil je donateurs binnen halen. Je zal dus moeten nadenken over de behoeften van jouw doelgroep. Zij hebben een probleem. Daarom gaan ze op zoek naar antwoorden. Als jij ze als copywriter kunt helpen, is de kans groot, dat ze uiteindelijk klant bij jou worden.

2. Ga voor leesbare webteksten

   Het is misschien een open deur, maar lezen op een beeldscherm werkt anders dan lezen vanaf papier. De concentratie boog is minder en er is veel afleiding op het internet. En dan kunnen je potentiele klanten de webteksten ook nog op de mobiele telefoon lezen, wat in de regel betekent, dat het beeldscherm weer een stuk kleiner is. Je vergroot de leesbaarheid van een webtekst door bijvoorbeeld in alinea’s te schrijven en elke alinea een kopje te geven. Gebruik daarnaast korte en niet te lastige zinnen.

3. Houd rekening met de zoekintentie (SEO search intent)

   Hoewel Google een machine is, is het wel een heel slimme machine. Het is een dusdanige intelligente machine, dat het al heel goed kan beoordelen, wat u met uw webteksten wilt bereiken. Dit weten zij steeds beter te koppelen aan de zoekopdrachten, die gebruikers in Google intikken.

4. Schrijf met emotie waar het kan

   Het ene product is natuurlijk het andere niet. Maar bij veel aankopen speelt emotie een grote rol. Denk hierbij aan grote aankopen waarbij de financiën een grote rol spelen, zoals de aankoop van een huis of van een auto. Een auto biedt gemak, maar het geeft je bijvoorbeeld ook vrijheid om ergens naar toe te gaan of op vakantie te gaan. De prijs is dus niet het enige belangrijke. Focus daarom waar het kan op emotie en wat jouw product of dienst voor de koper gaat doen en betekenen.

5. Maak je webteksten zo duidelijk mogelijk

   Te vage teksten zijn een conversie killer. Dat betekent, dat mogelijke klanten weglopen naar de concurrent als ze jouw teksten niet begrijpen. Zeker bij product beschrijvingen zijn duidelijke beschrijvende teksten een must. SEO Webteksten zou je eventueel ook nog met een infographic verder kunnen verduidelijken.

6. Wat doet een copywriter – Speel in op herkenbaarheid

   Mensen gaan op zoek naar informatie en starten met Googelen als ze een probleem hebben, wat ze willen oplossen. Benoem dat probleem of beschrijf een bepaalde stelling en laat weten, dat je het ermee eens bent. Hierdoor begin je al direct met mensen overtuigen, dat jij de informatie hebt en de kennis om hun probleem op te lossen.

7. Schrijf een goede intro en vertel daarin wat mensen kunnen verwachten

   Met een goede intro verbeter je het begrip over de tekst en zorg je er ook voor, dat lezers de webtekst beter zullen onthouden.

8. Wat doet een copywriter? Val op, grijp de lezer bij de strot

   Inmiddels zijn er miljarden websites en nog veel webteksten en blogs. Daarnaast vechten ook jouw concurrenten voor een stuk aandacht. Het is dus super belangrijk om op te vallen en onderscheidend te zijn. Breng daarom voldoende waarde over in de intro en in de conclusies. Zorg ook voor een opvallende en iets wat prikkelende titel. Vergeet daarnaast de metabeschrijving niet. Het is een kans om op te vallen in de SERP.

9. De kracht van herhaling

   Herhaling is de moeder van educatie en de manier om ‘top of mind’ te blijven. In de online wereld draait het om zichtbaarheid en vindbaarheid. De bedrijven die dat het beste doen, zijn de winnaars van morgen. Er zijn als je content wilt delen op de diverse sociale media kanalen ideale tijdstippen om de content te delen. Laat je informeren over het delen van kennis en het ideale tijdstip daarvoor.

10. Wat doet een copywriter? – SEO check

    Niets is zo frustrerend om energie te steken in SEO content en niet beloond te worden met veel lezers. Hoewel je doelgroep het belangrijkste is, heb je hoe dan ook te maken met Google. Google bepaalt welk stuk content zij het meest relevante vindt en toont bovenaan in de zoekresultaten van Google. Hier beneden vind je de quote van John Mueller van Google, die aangeeft, wat Google beschouwt als kwaliteit content. Heb je kwalitatief goede content op je website staan, die niet doet wat je verwacht? Laat dan een SEO check of gratis SEO-scan uitvoeren door Connect your World.