SEO optimalisatie

Conversies verhogen met marketingtrechter

Conversie optimalisatie

Om conversies draait het allemaal bij online marketeers. Al is de website nog zo mooi, zonder klanten heeft u niets aan uw website. In deze blog vindt u meer informatie over de marketing funnel of marketingtrechter en geven wij u 8 tips voor conversie optimalisatie ofwel conversies verhogen. Meer conversies staat synoniem aan meer klanten en dus meer omzet.

Geschatte leestijd: 16 minuten

Bovenaan in Google of toch niet

Conversies verhogen of Bovenaan in Google, wat kiest u? Hoe kom ik bovenaan in Google is veelal de meest gestelde vraag in SEO land. En hoewel een positie bovenaan Google aantrekkelijk klinkt, heb ik persoonlijk liever 100 klanten dan 10.000 bezoekers op mijn website. De laatste stap is daarom het belangrijkste.

Alles draait namelijk om het verhogen van conversies en om van websitebezoekers echte klanten te maken. Connect your World legt uit, wat een marketing trechter precies is. Daarna komt aan bod, hoe u die kunt inzetten om conversies te verhogen en meer klanten te werven.

Hoe een marketing trechter werkt om meer klanten aan te trekken en te converteren

Voor zoveel mogelijk Conversies of leads moeten de ‘marketing trechter’ en de ‘verkoop trechter’ met elkaar samenwerken. Is het trouwens een marketingtrechter of is het een verkooptrechter? Het zijn twee trechters, die u alle twee nodig heeft, om zoveel mogelijk leads vast te leggen en om te zetten in klanten. Maar zelfs dan is het nog niet voorbij. We moeten onze relatie onderhouden en versterken, zodat klanten blijven terugkomen en enthousiaste fans worden. Fans bevelen u namelijk aan en dat is bijna altijd de beste reclame. (Net Promotor Score)

De marketing trechter is een krachtig hulpmiddel om conversies te verhogen

In het tijdperk van digitale marketing, waar we onze marketing en interacties met klanten kunnen volgen, is de ‘marketing- en verkooptrechter’ een krachtig hulpmiddel geworden voor bedrijven. In deze bijdrage gaan we onderzoeken wat een trechter is en hoe deze werkt. Wij bespreken vervolgens marketingactiviteiten, die bedrijven kunnen gebruiken in hun marketingtrechters. Alles met het doel om meer van hun conversies of leads om te zetten in betalende klanten.

Uiteindelijk draait het om het verkrijgen van klanten

Van de bewustmakingsfase, wanneer iemand leert over het bedrijf, tot de aankoopfase, tot na de aankoop – tevredenheid, mond-tot-mondreclame en klantenbinding. Een trechter is een fundamentele manier voor elk bedrijf om hun marketing- en verkoopsystemen te stroomlijnen en samen te werken om eerst verbinding te maken met een lead en die prospect vervolgens om te zetten in een klant. Door uw conversies te verhogen, gaat u meer omzet draaien en een hogere winst behalen. De trechter werkt holistisch samen, dus elke fase moet worden afgestemd en samenwerken om de reis van de koper naar de bodem succesvol te maken.

Het doel van het gebruik van de marketingtrechter

“Het doel van de marketeers is om potentiële klanten naar kopers te leiden (conversies verhogen) en ze van de bovenkant naar de onderkant van de trechter te verplaatsen. ” (Sapian & Vyshnevska, 2019)

Een groot voordeel van het gebruik van een trechter is, dat u uw proces in kaart kunt brengen en eventuele weekpunten in uw marketing- en verkoopsystemen kunt meten. Als ze niet van de ene fase naar de volgende gaan, kunt u uw e-mail kopie aanpassen of uw content marketing vergroten, of waar u niet de impact hebt om klanten naar de volgende fase te verplaatsen. Door analyse van gegevens kan een bedrijf namelijk leren, hoe ze in elke fase een consument beter kunnen ‘beïnvloeden’ of overtuigen.

Wist u dat slechts 9% van de marketingprofessionals wereldwijd de prestaties van hun bestaande content strategie als “uitstekend” beoordeelt?

Conversie optimalisatie

De grootste uitdaging voor meer dan de helft van de mensen, die we vorig jaar hebben ondervraagd, is het creëren van content, die veel verkeer naar hun websites brengt en hoogwaardige leads genereert.

Content marketing funnel – Conversies verhogen

Door een enquête uit te voeren onder 350 marketeers over de hele wereld wilde SEMrush dit jaar ontdekken hoe een effectieve content marketing trechter kan worden opgebouwd die aantrekt en converteert. De bevindingen uit dit onderzoek vindt u hier [How to built an effective Content Marketing funnel]

Mik in het begin op zoveel mogelijk de conversies te verhogen

Als een marketing trechter probeert u bovenaan zoveel mogelijk conversies vast te leggen. Bijvoorbeeld zoals vissers, die een net wijd uitwerpen om zoveel mogelijk vissen te vangen. Naarmate potentiële klanten de aankoopbeslissing doorlopen, neemt het aantal op elk niveau af. Zoals de vorm suggereerde, zal niet elke afzonderlijke lead worden geconverteerd. Maar u kunt continu aanpassingen doen om uw resultaat te verbeteren naarmate u het proces beter leert begrijpen.

Voorbeeld van een trechter

Een voorbeeld van een basistrechter is als volgt. 

De marketing trechter door de tijd heen

De trechter bestaat al meer dan 100 jaar geleden. John Dewey introduceerde het besluitvormingsproces voor kopers, dat vandaag de dag nog steeds relevant is om het gedrag van kopers te begrijpen. Er zijn vijf fasen: 

• Probleemherkenning
• Informatie zoeken
• Alternatieve evalueren
• Koopbesluit
• Gedrag na aanschaf

AIDA model

Elias St. Elmo Lewis kwam vervolgens met het AIDA-model. Het AIDA model heeft de volgende stappen:

1. Aandacht
2. Interesse
3. Verlangen
4. Actie

Dit zijn alle stadia die de relatie van een klant met een bedrijf illustreren. 

Het aankoopproces

Het model wordt nog steeds veel gebruikt en verdeelt het aankoopproces in vier fasen.

1. Bewustzijn: De prospect is zich bewust van hun problemen en zoekt praktische oplossingen voor hen. Marketing trekt de aandacht van de klant voor het product. De klant wordt zich ervan bewust, dat deze beschikbaar is.
2. Interesse: De prospect toont interesse in een groep van diensten of producten. Marketing ontwikkelt interesse in een product of dienst.
3. Verlangen: De prospect begint een bepaald merk te evalueren. Marketing ontwikkelt de wens om een ​​product te bezitten. De klant wil het.
4. Actie: De prospect beslist of hij wil kopen. Marketing vraagt ​​om actie om het product te kopen.

Klantenbinding belangrijk bij conversies verhogen

Oorspronkelijk bevatten veel trechters alleen aspecten tot een verkoop, maar nu we het belang van klantenbinding zijn gaan begrijpen, bevatten modellen aspecten van klantenservice en factoren na de aankoop, zoals “loyaliteit” en “belangenbehartiging” om de marketing te helpen en de strategie te verbeteren. Het ontwerp van marketing trechters is namelijk afhankelijk van de context. Bijvoorbeeld tussen ‘business to business’ en ‘business to consumer’. Hoewel de stappen vergelijkbaar kunnen zijn, zal de uitvoering verschillen.

Een marketing- en verkooptrechter ontwikkelen

Het proces om een marketing ​​trechter te ontwikkelen die werkt, is gemakkelijker gezegd dan gedaan. Er zijn bedrijven opgezet, die zich uitsluitend richten op online trechters. Bedrijven moeten een marketingplan ontwikkelen voor het uitvoeren van elke fase van de trechter om de gewenste resultaten te behalen. We moeten rekening houden met de rol van elke stap bij het genereren van een positieve kopersreis door de trechter. Maak gebruik van wat we leren door middel van analyse om de marketing bij elke stap aan te passen.

Belangrijke hulpmiddelen voor verkoop-kanalen voor digitale marketing

Verkoopteams en marketeers zijn het nooit helemaal eens geworden over wiens trechter het is en hoeveel controle elk van hen zou moeten hebben. In het tijdperk van digitale marketing hebben marketeers het grootste deel van de controle overgenomen. Hierdoor blijft de verkoop aan de onderkant van de trechter. Maar om efficiënt samen te werken, moeten ze elkaar ergens in het midden ontmoeten. Het doel ‘Cross-sell’ of ‘upsell’ is populair bij digitale marketing. Tevens is het belangrijk om voor elke stap van het traject van de koper een product of dienst te hebben.

Online marketing

Digitale marketing is een krachtig hulpmiddel in een hele marketing-trechter. Tactieken, die via sociale media worden gebruikt, zijn nuttig voor merkbekendheid wat bovenaan in de trechter plaatsvindt. Met Content Marketing bedient u het midden en met relatiemanagement speelt u in op de onderkant van de trechter Dit zijn digitale marketingtools die nuttig zijn in ‘marketing- en verkooptrechter’.

Social media marketing 

Social Media Marketing is een cruciaal hulpmiddel om aan het begin van de trechter te gebruiken voor het opbouwen van merkbekendheid. Daarnaast is het ook geweldig voor klantenbinding en om mensen betrokken te houden bij uw merk.

E-mail 

E-mail is een krachtig hulpmiddel in een trechter en kan in elke fase effectief zijn. Met nieuwsbrieven kunt u meestal sterk uw conversies verhogen.

Google Recensie / Google Review

Google Reviews zijn vaak de doorslaggevende factor of de aankoop wordt gedaan. Ongeveer de helft van de mensen vindt de informatie in een review belangrijker dan enig ander marketingmateriaal.

Website en SEO optimalisatie

SEO is belangrijk in de bewustwordingsfase. U wilt namelijk veel bezoekers naar uw website halen. Het maken van SEO vriendelijke content zoals bloggen en het verkrijgen van backlinks zal helpen.

Aantrekkelijke conversie magneten 

Dit is waardevolle informatie, die wordt gegeven in ruil voor contactgegevens (meestal een e-mailadres). Dit kan bijvoorbeeld een gratis e-book of whitepaper zijn.

Fasen van de marketing- en verkooptrechter

Dit zijn de zes fasen van een verkoop- en marketing funnel. Er zijn verschillende variaties op de marketing- en verkooptrechter, maar ze volgen allemaal dezelfde methodologie. De zes niveaus zijn:

1. Awareness en Problem Recognition
2. Interest en Information Search
3. Consideration en Evaluation
4. Intent en Commitment
5. Conversion en Purchase
6. Loyalty en Advocacy

1. Bewustzijn en probleemherkenning

De eerste stap in de ‘marketing- en verkooptrechter’ is ‘Bewustzijn en probleemherkenning’. Wanneer een persoon een bepaalde behoefte herkent, is dit de trigger voor de eerste fase van een ‘marketing- en verkooptrechter’. Dit is namelijk de fase van lead generatie. Een merk moet bijvoorbeeld de aandacht van potentiële klanten trekken, zodat ze weten dat het beschikbaar is. 

Problemen en oplossingen

Een prospect moet zich bewust worden van twee dingen: Problemen van klanten en oplossingen van het bedrijf. Dit is waar een bedrijf zijn marketing inspanningen breed moet uitzetten en aanwezig moet zijn op plaatsen waar zijn doelmarkt tijd doorbrengt om te proberen zijn aandacht te trekken. Probeer contact te leggen met potentiële klanten. Positioneer uzelf / uw merk als ‘thought leader’ in uw branche door middel van marketing activiteiten zoals SEO optimalisatie, sociale media, reclame, evenementen, content marketing. Dit schept namelijk vertrouwen. Deze herkenning van een probleem of behoefte leidt tot een zoektocht naar meer informatie.

2. Interesse en informatie zoeken

Zodra Marketing ‘bewustzijn en interesse’ in een product, merk of dienst heeft gecreëerd, gaan we naar de interesse- en informatie zoekfase. Consumenten leren bijvoorbeeld meer over een bedrijf of merk en het aanbod. Uw content marketing gaat door in deze fase met meer informatie en waarde gebaseerd dan basisbekendheid. Hier positioneert u uw merk in de hoofden van potentiële klanten. U begint een relatie te ontwikkelen en te koesteren. U begint ook klanten kennis te laten maken met uw diensten. Het gebruik van bijvoorbeeld op maat gemaakte landingspagina’s, webinars, nieuwsbrieven, getuigenissen, klantengidsen, online video’s, media-interviews, blogs en zelfs klantenservice training is een perfecte manier om de interesse van de consument te wekken.

E-mail Marketing

Nurture leidt door meer gerichte marketing zoals e-mailmarketing, casestudy’s, e-nieuwsbrief, whitepapers, “how-to video”, webinar en gerichte advertenties. Het doel is om te versterken, dat de prospect op de juiste plaats zit en klanten te begeleiden naar wat ze moeten weten over het aanbod. Hier positioneert u uwzelf als een expert in uw branche met uw content marketing strategie, die nuttige informatie biedt die mensen vrijblijvend helpt. Wie uw doelgroep ook is, centreer deze content om hen te helpen met hun probleem. Zorg ervoor dat uw publiek begrijpt dat u hun problemen kunt oplossen.

Conversies verhogen – Zoekwoordenonderzoek

U kunt zoekwoordonderzoek doen via Google Trends en met diverse andere tools. Ze geven u een indicatie van het soort zoekopdrachten, dat mensen doen in uw branche. Vervolgens kunt u content maken die overeenkomt met die vragen. U wilt de redenen begrijpen, die een klant zou hebben om voor het product of de dienst van uw bedrijf te kiezen. Elke zoekfase is contextueel. Kopers gaan op zoek naar een oplossing op Google of een andere zoekmachine of via sociale media. De hoeveelheid tijd en energie die in deze fase wordt gestoken, is afhankelijk van het product of de dienst. Het kan bijvoorbeeld een gesproken zoekopdracht op Google Maps zijn voor cafés in de buurt. Ze kunnen ook bijvoorbeeld tal van winkels bezoeken voor een grotere aankoop, zoals een auto.

3. Overweging en evaluatie

Na het zoeken naar informatie is de volgende fase van de trechter ‘overweging en evaluatie’. Deze fase wordt ook wel het “verlangen” genoemd, en sommige modellen noemen dit het “Midden van de trechter”. Een consument begint op dit punt zijn beslissing te vormen Dus bedrijven moeten hun leads koesteren naarmate ze bekwamer zijn geworden. In deze fase moet Marketing een ‘verlangen’ ontwikkelen om het product te bezitten of te hebben.

Conversies verhogen – E-mail marketing

E-mailen is in deze fase regelmatiger. Casestudy’s zijn een handig hulpmiddel om uw eerdere succes te benadrukken en uw geloofwaardigheid te vergroten. Marketing content bevat bijvoorbeeld meer productinformatie en misschien geeft u exclusieve aanbiedingen aan deze leads. Een goedkoop of zelfs gratis e-book is een ander hulpmiddel in deze fase. Bronnen zoals prijsgidsen en “how-to” gidsen zijn nuttig voor marketeers om in deze fase de aandacht van leads te houden. Het hebben van een kopie op uw website met zaken als FAQ en verzending helpt ook voor de gemoedsrust van de potentiële klant. Hiermee kunt u een krachtig sociaal bewijs leveren.

Type product of dienst bepaalt hoe lang men in een bepaalde fase zit

Afhankelijk van het type product of dienst, varieert de tijd die in elke fase wordt doorgebracht. Het kan een snelle beslissing zijn voor zoiets als nieuwe schoenen. Het kan ook iets groots zoals bijvoorbeeld de aanschaf van een auto. Een grote investering vergt een zorgvuldig en grondig evaluatieproces. Dit is vaak de langste fase in een trechter, die weken of zelfs maanden duurt. Marketeers moeten hun relatie met de klant consequent versterken en hen de nodige informatie geven, die ze gebruiken om deze beslissing te evalueren.

4. Conversies verhogen – Intentie / inzet

Na de overwegingsfase gaan leads over op ‘intentie en commitment’. Ze zijn bijna klant. Deze mensen hebben interesse getoond in het kopen van een product of dienst. Marketeers bieden gratis proefversies, demonstraties, consultaties en organiseren verkoopvergaderingen met mensen in deze fase wanneer ze klaar zijn om te gaan. Mogelijk hebben ze een product in een winkelwagentje op de website achtergelaten. Ze hebben een sterke intentie getoond om te consumeren. Online marketeers moeten in deze fase een ​​overtuigend argument te geven, waarom hun product de beste keuze is voor een koper. Dit is ook waar het verkoopteam het overneemt. Marketing kan namelijk in deze fase namelijk directer zijn om mensen te helpen bij het nemen van hun uiteindelijke beslissing. Idealiter werken ‘marketing- en verkooptactieken’ samen om het besluitvormingsproces te voeden en de koper te overtuigen.

5. Conversies / aankopen

Als consumenten de bodem van de trechter bereiken, hebben ze besloten om te kopen en klant te worden. Gefeliciteerd! De klant heeft alle fasen doorlopen. Ze hebben vastgesteld, dat ze een probleem hebben en beslissen dat u de oplossing biedt. In de ‘conversie- en aankoopfase’ hebben verkoopprocessen de controle over de klant. Het doel is om het aankoopproces online zo eenvoudig, veilig en efficiënt mogelijk te maken. Verminder elk risico voor de klant. 

6. Loyaliteit en belangenbehartiging

Wat er na de verkoop gebeurt, is essentieel, maar veel bedrijven schieten in deze fase tekort. Ze laten veel potentiële toekomstige klanten gewoon weglopen. We willen onze beste klanten behouden. De goedkoopste weg naar conversie optimalisatie is via bestaande klanten. Loyaliteit en belangenbehartiging is namelijk de laatste fase van een marketingtrechter. En een laatste ding om te onthouden: kopers kunnen de actie of aankoop altijd afmaken, maar blijven gefrustreerd, verward of overstuur. Een echt positieve ervaring in dit stadium van de trechter betekent, dat de marketeers de klant dichter bij de belangenbehartigings- en loyaliteitsfase hebben gebracht.

E-mail- en Social media marketing

E-mailen en social media marketing zijn geweldige tools om op dit moment in contact te blijven met klanten en die relatie te blijven onderhouden. U kunt bijvoorbeeld een oneven aanbieding sturen en de klant op de hoogte houden van wat u verkoopt. Maar meestal wilt u waarde creëren om te proberen een band met die gebruiker te creëren. Mond-tot-mondreclame is een krachtig marketinginstrument. Het is namelijk, gratis! Probeer ‘enthousiaste fans’ te creëren die loyale pleitbezorgers voor uw merk worden. Maar verwacht niet, dat de tijd en moeite die u in deze fase zou moeten steken, vrij zal zijn. Maak een merkpromotor.

Conversies verhogen – 8 tips

1. Pak 69% van alle kijktijd. Diverse onderzoeken hebben aangetoond, dat 69% van alle aandacht van uw bezoekers naar de linkerkant van het scherm gaat.
2. Gebruik het F patroon. Mensen die uw website bezoeken scannen uw website op zoek naar voor hen nuttige informatie. Ze lezen dus niet alles op de pagina.
3. Stuur bezoekers met afbeeldingen naar de koopknop
4. Hoe het kleurgebruik op de site simpel met voldoende contrast
5. Maak gebruik van simpele toegankelijke formulieren
6. Neem afscheid van sliding carrousels.
7. Voeg een live chat toe
8. Verbeter en versimpel uw check-out proces.

SEO en Content Marketing Blogs

• Wat is een bounce rate?
• Conversies verhogen: hoe schrijft u content met overtuigingskracht
• Google Mijn Bedrijf GMB – Hoe verbetert u uw SEO?
• Landingspagina maken voor SEO

Freelance SEO specialist

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO en Content Marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een ervaren SEO consultant en Content marketeer.

Online marketeer inhuren

Bij Connect your World kunt u ook een online marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:

• SEO-specialist Westland
• SEO specialist Amsterdam
• SEO specialist Rotterdam
• Freelance SEO specialist Utrecht
• SEO specialist Breda
• SEO specialist Leiden
• Freelance SEO specialist Zoetermeer
• SEO specialist Rijswijk
• SEO specialist Delft

Conversies verhogen

Wilt u ook uw conversies verhogen of zoekt u om een andere reden naar een SEO specialist? Neem dan contact op met ons. Wilt u zelf al een start maken met de SEO optimalisatie van uw website? Maak dan gebruik van de diverse SEO checklists op deze website.

Mobile SEO – leidend in SEO strategie

Website snelheid en Mobile SEO

Mobile SEO is belangrijker dan ooit. Mobiele telefoons zijn tegenwoordig een integraal onderdeel geworden van ons dagelijks leven. Wanneer u een vraag heeft, waar u het antwoord niet op weet, haalt u uw mobiel tevoorschijn, opent u uw browser en zoekt u snel het antwoord op. Ook even snel wat informatie opzoeken gebeurt 9 van de 10 keer met een mobiele telefoon. Daarom is het sterk aan te bevelen om uw website geschikt te maken voor mobiel.

Geschatte leestijd: 17 minuten

Google Mobile SEO shares

Uit onderzoek van Google is gebleken, dat mobiele zoekers een hogere kopersintentie hebben. Dit betekent, dat gebruikers die op een mobiel apparaat zoeken, veel vaker kopen dan gebruikers, die op een desktop zoeken.

SEO on mobile

Dit klinkt als gebruikers die u wilt targeten, toch? Als u die mobiele zoekopdrachten wilt converteren, moet u ervoor zorgen, dat uw website zichtbaar is wanneer mobiele gebruikers zoeken. Mobile SEO is daarom belangrijker dan ooit. In het verleden was de index van Google gebouwd op desktop websites. Dus zelfs, als u op uw mobiele apparaat zocht, waren de resultaten gebaseerd op wat Google indexeerde uit de desktopversies van websites.

Mobiele SEO strategie

Google is inmiddels overgestapt op een mobile – first index. Dit betekent, dat de spiders de mobiele versies van websites indexeren. Wanneer u op een laptop of desktop zoekt, zijn de resultaten gebaseerd op de mobiele index van Google. Daarom is mobile SEO een essentiële strategie geworden voor blijvend succes.

Is de Mobile-First Index van Google een big deal?

Het hangt er van af. Een website is perfect geoptimaliseerd voor mobile SEO als uw website:

• op alle apparaten goed laadt.
• geen content op mobiele versies van uw site verbergt.
• snel laadt zoals mobiele gebruikers verwachten.
• werkende interne links en omleidingen heeft.
• beschikt over een UX design, die is geoptimaliseerd voor elk apparaat die uw bezoekers gebruiken.

Als Mobile SEO niet goed geregeld is, merkt u mogelijk een daling van uw SEO rankings op.

Google Search Console

Google heeft een handige tool om te testen of uw website goed met mobiele apparaten kan omgaan. Ga naar Google Search Console en klik in de linker navigatiebalk de optie ‘Mobiele bruikbaarheid’ aan. Op deze plek kunt u URL’s testen of ze goed geoptimaliseerd zijn voor SEO Mobile. In deze bijdrage leert u, hoe u uw mobiele site kunt laten rocken door gebruik te maken van cruciale aspecten van mobile SEO: van waardevolle content tot UX tot technische functies en pagespeed.

1. Mobile SEO versus Desktop SEO: overeenkomsten en verschillen

Mobile SEO en desktop SEO hebben vergelijkbare benaderingen en de doelen zijn meestal hetzelfde. Content is een belangrijk aandachtspunt voor beiden. U bent niet voorbestemd om te rangschikken voor een zoekwoord als u geen relevante, nuttige SEO content heeft, die verband houdt met dat zoekwoord.

Userexperience

Gebruikerservaring is belangrijk bij desktop SEO en SEO on mobile. U moet er zeker van zijn, dat gebruikers gemakkelijk door uw content kunnen navigeren en snel kunnen vinden wat ze nodig hebben. Prestaties zijn ook een universele primaire focus. Niemand zal iets van u kopen als uw site traag wordt geladen.

Engaging content cruciaal bij Mobile SEO

U wilt natuurlijk, dat uw content ook op mobiel en op de tablet goed leesbaar is. Dit bereikt u door:

• Het gebruik van een minimaal 14 PX font
• Korte alinea’s
• Een regellengte tussen 50 en 60 tekens
• Veel contrast tussen tekst en achtergrond

Mensen gebruiken hun telefoons veel buiten, waar tekst met een te lage contrast moeilijker te lezen is.

3 tips voor Mobiele UX Design

• Maak header of kop afbeeldingen kleiner op mobiel
• Gebruik veel negatieve ruimte. dat is ruimte tussen tekst, knoppen en ontwerpelementen. Deze ruimte is belangrijk voor mobiele websites. Met een rommelige website komt u op mobiel niet weg.
• Zet de social media buttons in een zij balk. Zo heeft u ze direct bij de hand en vallen ze goed op.

Mobile SEO is Lokale SEO

U optimaliseert voor bepaalde Google zoekwoorden, maar er is geen geografische focus. Mobile SEO richt zich meestal op lokale zoekopdrachten, aangezien mobiele zoekopdrachten inherent lokaal zijn. Google kent de locatie van uw klanten, wanneer ze zoeken en met mobiele apparaten probeert u ze op het juiste moment te bereiken. Op deze website staan vele lokale SEO tips om de lokale vindbaarheid van uw website te verbeteren,

2. Responsive website en content

Het type mobiele site dat u heeft, is belangrijk. U heeft uw site nodig om mooi met de mobiele spiders te spelen. Google beveelt een responsive site aan – en dat is absoluut de juiste keuze. Een responsive website betekent, dat de code zo is geschreven dat de sitestructuur vloeiend is. Het is maar één site, maar het past de content ervan aan, om er op één manier op mobiel en een ander op desktop uit te zien. Maar toch, iedereen ontwerpt zijn pagina’s voor desktopgebruikers – of we het nu hebben over lay-out, afbeeldingen, video’s of het maken van content, er wordt vaak niet nagedacht over hoe de pagina eruitziet op een smartphone scherm.

Denk mobiel

Denk eerst mobiel! Wanneer u SEO content voor uw site ontwerpt, moet u ervoor zorgen, dat deze er goed uitziet op mobiele schermen. Controleer uw Google Analytics. Bijna elke site krijgt meer mobiel verkeer (tot 80%) dan desktop. En als het meeste verkeer van mobiele gebruikers komt, betekent dit dat de meeste conversies plaatsvinden op een mobiel apparaat.

De meeste conversies vinden plaats op een mobiel apparaat.

3. Technische aspecten van mobile SEO

Laten we nu eens kijken naar de technische aspecten van mobiele SEO. Wanneer u de SEO optimalisatie elementen op een pagina optimaliseert, moet u beginnen met titeltags, H1 koppen, content, alt tekst van afbeeldingen, URL’s en meta beschrijvingen. Besteed speciale aandacht aan uw titeltags en metabeschrijvingen. Pagina’s met mobiele zoekresultaten geven niet zoveel informatie weer als desktop SERP’s. Uw titels en beschrijvingen worden veel korter.

Kort, bondig en pakkend

Gebruik die marketingvaardigheden om kortere, aantrekkelijkere titels en beschrijvingen te schrijven, zodat u een betere indruk maakt wanneer u opduikt in mobiele zoekopdrachten. Het is van cruciaal belang, dat u CSS of JavaScript niet blokkeert. Nu willen de spiders van Google uw site doorzoeken zoals mensen het zien. En als CSS en JavaScript zijn geblokkeerd, kan Google niet zien hoe uw pagina er echt uitziet, dus u kunt zichtbaarheidsproblemen krijgen. Zorg ervoor, dat u geen pop-ups heeft op uw mobiele website. Ze zijn ongelooflijk vervelend. Denk na over, wat u doet, wanneer u op internet surft. Wanneer u bij een website komt en een gigantische pop-up verschijnt, raakt u gefrustreerd en sluit u deze onmiddellijk. Uw klanten doen hetzelfde.

Schema belangrijk voor mobile SEO

Zorg ervoor, dat u schema opmaak gebruikt. U zou sowieso schema moeten gebruiken, maar het is nog belangrijker als u kijkt naar de grootte van mobiele schermen. En als het u lukt om een ​​rich snippet in zoekresultaten te krijgen, valt u nog meer op wanneer mensen naar u zoeken. En tot slot, gebruik nooit Flash op uw website! Als u wilt, dat uw website animaties of speciale effecten heeft, gebruik dan HTML5.

4. Userexperience

Zoeken op een mobiel apparaat is handiger, maar vanwege die gemaksfactor is de gebruikerservaring cruciaal voor succes. Laten we het dus hebben over de dingen, die u moet optimaliseren om uw gebruikerservaring fantastisch te maken. Een van de belangrijkste UX-problemen op mobiele sites is de klikgrootte. Of het nu een menuknop of een klikbaar element is, u moet ervoor zorgen, dat het klikbare gebied groot genoeg is voor vinger tikken. Let op dezelfde lijn op de afstand tussen klikken. Als uw klikbare gebieden te dicht bij elkaar liggen, raken gebruikers gefrustreerd, wanneer ze niet kunnen klikken op wat ze proberen te klikken. Gefrustreerde gebruikers zijn slecht voor het bedrijf.

Zorg ervoor, dat uw telefoonnummer gemakkelijk te zien is en is gecodeerd met een klik om te bellen link. Veel te vaak zien we sites met niet klikbare telefoonnummers. Waarom staat uw nummer op uw site? Omdat u wilt dat klanten u bellen! Maak het hen dus gemakkelijk – voeg de click-to-call-link toe.

Zorg dat uw telefoonnummer op uw website klikbaar is. U moet het potentiële klanten zo makkelijk mogelijk maken om u te bellen.

Mobiele navigatie

Zorg ervoor, dat uw mobiele menu gemakkelijk te navigeren is. Als u een aantal knoppen in uw menu heeft gepropt, worden ze verticaal op mobiel gestapeld en passen ze mogelijk niet op het scherm. Gebruikers moeten scrollen om ze allemaal te zien.

Formulieren

Een andere enorm hoofdpijn dossier is formulieren. De meeste ondernemers en marketeers denken niet veel na over hun mobiele vormen, omdat ze denken, dat de responsive website alles oplost. De formulieren moeten goed op het scherm passen en ze moeten gemakkelijk te gebruiken zijn. Als de velden te klein zijn, is het moeilijk om erop te klikken om ze te selecteren. Maar het grootste probleem is het toetsenbord, dat u gebruikt voor uw formulieren. Er zijn verschillende mobiele toetsenborden beschikbaar en het is belangrijk om op elk veld het juiste toetsenbord aan te sluiten. Als een gebruiker zijn naam moet typen, bent u cool met het standaardtoetsenbord. Wanneer de gebruiker een telefoonnummer moet typen, stelt u dat veld zo in, dat het numerieke toetsenblok wordt weergegeven in plaats van het standaardtoetsenbord. Het is een eenvoudige codewijziging die het aantal formulieraanvullingen, dat u op mobiel ziet, drastisch zal beïnvloeden.

Lay out

Lettergrootte is ook belangrijk. Zoek uw website op uw telefoon op. Is het gemakkelijk te lezen? Is er voldoende ruimte tussen regels? Probeer geen kleiner lettertype te gebruiken om meer content op het kleinere scherm in te drukken. In feite moet u waarschijnlijk het tegenovergestelde doen. Maak het gemakkelijk te lezen en uw gebruikers zullen tevreden zijn.

Afbeeldingen

Zorg ervoor, dat u verschillende afbeeldingsformaten op mobiel weergeeft. Een afbeelding op volledig scherm op een desktop is veel groter dan een afbeelding op volledig scherm op een mobiel apparaat, dus gebruik uw websitecode om verschillende SEO afbeeldingen weer te geven op basis van schermgrootte. Laad geen enorme afbeeldingen die u niet nodig heeft. Als u een diavoorstelling heeft, dien er dan mobiel-specifieke website afbeeldingen voor in, en zorg ervoor, dat ze op het scherm van een mobiel apparaat passen.

5. Website snelheid

Website snelheid van pagina’s is een belangrijke Google SEO ranking factor. En omdat het een mobile first algoritme gebruikt, weten we dat mobiele laadsnelheid het belangrijkste is. De extreem trage sites worden bestraft. Met een snelle website, zal het u echter helpen meer klanten te converteren. Wanneer u door sites op uw telefoon bladert, is er niets erger, dan op een trage website terecht te komen. De meeste bedrijfseigenaren en marketeers hebben gehoord van de Page Speed ​​Insights tool van Google. Het deelt ongelooflijk waardevolle inzichten in hoe u uw site kunt versnellen. Het vertelt u echter niet, hoelang het duurt om uw site te laden. Gebruik het voor de suggesties, die het geeft, maar kies voor een andere pagespeed tool om u de werkelijke laadtijd te vertellen.

Website snelheid – 8 super tips

• Vind kwalitatieve hosting. De reactietijd van de server heeft een enorm effect op de laadsnelheid van uw pagina. Zet daarom uw website op een host, die is geoptimaliseerd voor snelle prestaties. We hebben gezien, dat WordPress-sites naar een betere host worden verplaatst en de laadtijd wordt onmiddellijk bijna gehalveerd.
• Wees voorzichtig met uw site-plug-ins. Er zijn maar een paar plug-ins nodig, vooral voor chat en sociale media, om uw site drastisch te vertragen. Als u die heeft, probeer ze dan uit te schakelen en de snelheid van uw ‘naakte’ site te testen.
• Geef prioriteit aan het laden van content boven de vouw. Met andere woorden, laad wat de gebruikers als eerste zien. Zorg ervoor, dat u niets boven de vouw weergeeft.
• Optimaliseer uw SEO afbeeldingen voordat u ze laadt. Een PNG-bestand van 3 megabyte kan worden geconverteerd naar een jpg-afbeelding van 210 kilobyte, die er hetzelfde uitziet op de schermen van uw gebruikers. Stel u voor hoeveel sneller uw website zal zijn als u dat voor elke afbeelding zou kunnen doen. Het is ook belangrijk om responsieve code te gebruiken om de juiste afbeeldingsgrootte weer te geven voor het scherm, dat wordt gebruikt om uw content te bekijken.
• Wees voorzichtig met omleidingen (redirections). Te veel omleidingen kunnen uw site vertragen – en dat geldt ook voor omleidingen. Gebruik ze alleen als ze absoluut noodzakelijk zijn.
• Optimaliseer uw sitecode. Zorg ervoor, dat uw HTML, CSS en Javascript schoon en zonder opgeblazen gevoel zijn. Verklein de code om de bestanden te comprimeren en de bestandsgrootte te verkleinen.
• Gebruik site caching. Als u niet bekend bent met caching, stelt u de browser zo in dat de site in principe in de uiteindelijke configuratie wordt onthouden. Op die manier kan het eenvoudig de pagina weergeven zonder de HTML te hoeven laden, de CSS toe te passen, de afbeeldingen te laden en vervolgens het JavaScript uit te schakelen.
• Gebruik een CDN. CDN staat voor Content Delivery Network en het is een verzameling geografisch verschillende locaties die uw inhoud dienen. Wanneer een pagina wordt opgevraagd, worden de activa ervan bediend door de CDN-server die zich het dichtst bij de locatie van de gebruiker bevindt.

6. AMP

We kunnen niet praten over de snelheid van mobiele pagina’s zonder AMP, een alternatieve optie om uw website sneller te laten laden voor uw gebruikers. AMP staat voor ‘Accelerated Mobile Pages’, die zijn gemaakt met een speciale codeertaal, die is gebaseerd op een uitgeklede versie van HTML en CSS en vrijwel onmiddellijk wordt geladen. AMP is voornamelijk bedoeld voor nieuwssites en zou voor veel bedrijven niet logisch zijn, omdat die pagina’s er niet zo aantrekkelijk uitzien als volledig ontworpen pagina’s. Erger nog, de AMP pagina’s worden opgeslagen op Google servers en u krijgt beperkte analytische gegevens.

7. Optimaliseren voor lokale SEO

Laten we eindigen met het bespreken van hoe u uw site voor lokale SEO kunt optimaliseren. Mobiele zoekopdrachten zijn inherent aan lokale zoekopdrachten. Google weet, dat u zoekt vanaf een mobiel apparaat en als die zoekopdracht iets te maken heeft met lokale bedrijven, worden er lokale zoekresultaten weergegeven. Uit een Google onderzoek, bleek dat 76% van de gebruikers die naar iets in de buurt zochten, binnen 24 uur na het zoeken een gerelateerd bedrijf bezocht.

Van website bezoeker naar echte klant

Sterker nog, 28% van die bezoeken resulteerde in een verkoop. Als u er nog nooit van heeft gehoord, wordt Lokale SEO uw nieuwe beste vriend. U moet er zeker van zijn, dat uw content gelokaliseerd is. Het moet verwijzen naar de lokale omgeving en u moet uw stadsnaam opnemen in uw SEO content. Stop de naam van de stad er niet in, vermeld het in een gesprek. Het is ook handig om lokaal gerichte blog posts te schrijven. Hierin kunt u praten over specifieke informatie over de omgeving.

Accurate bedrijfsgegevens

U moet er ook voor zorgen, dat uw NAW gegevens op elke pagina van uw site wordt weergegeven. NAW staat voor naam, adres en telefoonnummer. Zorg er in Mobile SEO voor, dat uw telefoonnummer click-to-call is. Uw NAW gegevens moeten worden gemarkeerd met Local Business schema, een type code, dat Google laat zien dat u een lokaal bedrijf bent.

Lokale SEO tips

U moet ook lokale SEO optimalisatie tactieken gebruiken, wanneer u de belangrijke SEO elementen op uw pagina’s optimaliseert. Neem uw zoekwoord zin voor locatie op in uw titeltag, in uw H1 en in de alt-tekst van uw afbeelding. Voeg het niet alleen toe aan het einde – probeer het conversationeel te maken. Op de meeste websiteplatforms kunt u uw URL’s aanpassen, dus neem waar mogelijk uw locatie zoekwoorden op in uw URL’s. Neem ten slotte uw locatie zoekwoord op in uw metabeschrijving. Het zal u niet helpen bij het rangschikken, maar aangezien het onder uw blauwe link verschijnt wanneer u als zoekresultaat verschijnt, is het handig om de locatie gegevens op te nemen om de kans op een klik te vergroten.

Linkbuilding Den Haag

In mobile SEO zult u ook uw strategie voor SEO linkbuilding willen wijzigen en u gaan richten op links van lokale bedrijven. Het lokale algoritme van Google waardeert links van lokale bedrijven, zelfs als de autoriteitsstatistieken lager zijn, dan u gewend bent.

Google Bedrijfsprofiel

U moet er zeker van zijn, dat uw Google Bedrijfsprofiel wordt geclaimd en volledig is geoptimaliseerd. Het is een directe interface met Google, waarmee u specifieke details over uw bedrijf kunt verstrekken. Daarnaast is het eerste, dat klanten zullen zien wanneer ze naar uw bedrijf zoeken. Google Bedrijfsprofiel heeft trouwens unieke opties voor autodealers.

Google reviews

Recensies op Google spelen ook een grote rol in het lokale algoritme, dus als u geen aandacht heeft besteed aan reputatiemanagement, is het tijd om aan de slag te gaan met het verkrijgen van meer reviews. Citaties zijn ook belangrijk voor het lokale algoritme. SEO Citations zijn vermeldingen van uw NAW informatie op andere websites. Kortom, het zijn uw directoryvermeldingen. Ze zijn een fundamenteel lokaal SEO signaal en Google verwacht dezelfde NAP te zien elke keer, dat het uw informatie op een andere site ziet.

SEO en Content Marketing Blogs

• Content Marketing Strategie voor mobiel
• SEO for WordPress [Handleiding]
• Hoe schrijf ik goede SEO webteksten?
• Lokale SEO – top 10 fouten
• WordPress SEO toepassen

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO en Content Marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content marketeer.

SEO specialist inhuren

Bij Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO consultant inhuren in de volgende regio’s:

• SEO specialist Amsterdam
• Content marketing bureau Rotterdam
• Freelance SEO specialist Utrecht
• SEO specialist Breda
• SEO-specialist Westland
• Online marketing bureau Zoetermeer
• SEO specialist Rijswijk
• SEO specialist Delft
• Online marketing bureau Leiden

Heeft u een vraag over mobile SEO of over het geschikt maken van uw website voor mobiel? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te komen. Neem dan contact op met ons.

SEO checklist en SEO tools

Gebruik een van onze SEO checklists of ons overzicht van veelal gratis SEO tools om alvast zelf een start te maken met de SEO optimalisatie van uw website.

Landingspagina maken voor SEO

Landingspagina maken

Bij het maken van een Landingspagina staat de bezoeker of de gebruiker van de website of webpagina in het middelpunt. De landingpage is immers de eerste webpagina van de website, die de bezoeker bekijkt. De landingspagina is daarom van grote importantie om te optimaliseren. Landingspagina’s zijn vaak geoptimaliseerd om één of andere conversie te bewerkstelligen. Op excellente landingpages is echter ook SEO Zoekmachineoptimalisatie toegepast.

Geschatte leestijd: 24 minuten

Landingspagina optimaliseren = meer conversies

Landingspagina optimaliseren

Een voor SEO geoptimaliseerde landingspagina is in staat om hoger in Google te scoren. Dit behelst in de meeste gevallen extra websiteverkeer en daaropvolgend meer conversies. Wij leggen u in deze blog post uit, wat de betekenis is van de Landingspagina. Vervolgens geven wij u een checklist. U kan daarmee uw landingspagina ontwerpen en optimaliseren en uw conversies verhogen.

Drie vragen voordat u Landingspagina’s gaat maken

1. Wat is uw doel? Waarom moeten mensen uw Landingpage bezoeken? Moeten ze een product van u kopen, uw dienstverlening afnemen, een formulier opmaken of zich abonneren op een nieuwsbrief? Definieer daarom uw conversies.
2. Wie is de concurrentie? En wat moet ik doen om ze te verslaan? Waarom zijn ze succesvol en valt dat te kopiëren of te overtreffen?
3. Wie is uw doelgroep? Hoe meer u uw potentiële doelgroep begrijpt, hoe beter u weet wat hun wensen zijn en wat ze willen.

Een landingspagina heeft een soortelijk oogmerk

Voor veel websites is een landingpage de startpagina. Dit komt, omdat dit de landingpage is, die gebruikers bezoeken, zodra ze de domeinnaam in een browser intypen. Landingspaginas hebben altijd een bijzonder oogpunt. Doorgaans hebben ze niet alle bouwstenen van een normale pagina. Ze zijn immers zo ontworpen en gestructureerd, dat gebruikers een specifieke actie kunnen uitvoeren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan het inbrengen van een formulier of een dienst of product kopen.

Landingspagina optimaliseren

De eerste pagina, die u wilt, dat gebruikers bezoeken, wanneer ze op uw site terechtkomen, is vaak de landingspagina. Voor veel websites is de bestemmingspagina de startpagina, aangezien, dit de pagina is die gebruikers bezoeken, nadat ze de domeinnaam in de browser hebben getypt. In de context van online marketing is de landingspagina de pagina, die u wilt, dat gebruikers zien, wanneer ze op een advertentie (intern of extern) van uw campagnes klikken. Een Landingspagina heeft een bijzonder doel. Vaak hebben ze niet de onderdelen van een normale pagina, maar ze zijn zo ontworpen en gestructureerd, dat gebruikers een specifieke actie uitvoeren zoals bijvoorbeeld de nieuwsbrief aanvragen, een formulier indienen, een product of dienst kopen, enz. We hebben het hier over een Call to action.

Wat zijn SEO landingspagina’s?

SEO landingspaginas hebben alle kenmerken van een landingpage. Dat betekent, dat ze voornamelijk voor een of meerdere conversies geoptimaliseerd zijn. Daarbij zijn ze ook SEO vriendelijk.

Wanneer moet u uw landingspagina’s niet optimaliseren?

Dat gezegd hebbende, zijn er gevallen, waarin het verbeteren van een landingpage niet de inspanning waard is. Het neemt immers teveel tijd in beslag en moeite in verhouding met wat de opbrengst is. Voor een kortdurende campagne bent u als voorbeeld van plan om een landingpage te ontwikkelen of een idee uit te proberen. U kan dan het SEO optimalisatie gedeelte overslaan. De desbetreffende pagina is namelijk niet permanent. In de meeste gevallen helpt het voor zoekmachinemarketing verbeteren van uw landingpages ervoor dat:

• uw kansen verbeteren om hoger te scoren op de gewenste SEO zoekwoorden
• ze een positief effect hebben ten behoeve van uw ‘branding’
• de gebruikerservaring verbetert, omdat SEO principes een paginagebruiker vriendelijker kunnen maken.

´Bewezen psychologie’ voor het bouwen van landingpages gebruiken

• Overeenkomende kopie op de advertentie en de landingpage (berichtovereenkomst)
• Een heldere, beknopte kop
• Body-kopie met onberispelijke grammatica
• Vertrouwensindicatoren (social proof, logo’s, garanties)
• Een call to action knop
• Elementen om de ogen naar de knop te trekken
• Elk vitaal element boven de vouw
• A / B-testen
• Visuele elementen die de content versterken
• Minimale links

Checklist landingspagina

Dit zijn de stappen, die u moet volgen om uw landingspagina’s te optimaliseren:

1. Publiceer landingpages naar uw eigen domein
2. Optimaliseer de URL’s van uw landingspagina’s
3. Maak uw landingspagina’s https
4. Bepaal voor welke zoekwoorden u wilt rangschikken
5. Optimaliseren voor on-page SEO
6. Optimaliseren voor SEO content
7. Afbeeldingen en video’s optimaliseren
8. Maak een onweerstaanbare call to action
9. Voeg gestructureerde gegevensmarkeringen toe
10. Perfectioneren voor mobiel
11. Verbeteren voor website snelheid
12. Voeg interne links toe die naar uw landingspagina’s verwijzen
13. Promoot uw landingspagina en ontvang backlinks
14. Gebruik 301-omleidingen om uw SEO-inspanningen te consolideren
15. Lokale SEO – best practices voor landingspaginas

1. Publiceer landingspagina’s naar uw eigen domein

Dit is de eerste belangrijke te volgen stap om een excellente landingspagina te maken. Om enig SEO voordeel te behalen, moeten de landingspagina’s onder uw eigen domein worden gepubliceerd. Als u een externe service inschakelt om uw landingspagina te hosten, zijn de kansen om goede SEO rankings te bereiken minimaal nul. Veel externe serviceproviders geven u de mogelijkheid om de ​​landingpage onder hun eigen sub domein te publiceren. Qua SEO is dit slecht. De SEO vriendelijke manier is immers om uw landingspaginas onder uw eigen domein te publiceren.

Een landingpage ontwerpen doet u op uw eigen website

2. URL’s van landingpages optimaliseren

Een nog beter alternatief is om de landingpage rechtstreeks op uw site te ontwerpen en te hosten. Als u bijvoorbeeld gebruik maakt van WordPress, kunt u gebruik maken van een aangepaste paginasjabloon. Deze kan u vervolgens op een normale WordPresspagina toepassen. Op die manier maakt de landingpage deel uit van uw website. U deelt daarbij een deel van het vertrouwen en de autoriteit van uw domein. U hoeft tevens geen maandelijkse kosten te betalen aan externe providers. Bovendien verhoogt het hebben van de landingpage op uw domein het vertrouwen van gebruikers. Uw websitebezoekers hoeven namelijk uw site niet te verlaten. Dit vertaalt zich uiteindelijk in veel meer conversies. Dus uiteindelijk is het om die reden een win-win situatie voor zowel conversies als voor zoekmachinemarketing. De URL van een landingpage moet voldoen aan al de regels van SEO proof URL’s. Anders gezegd, de URL van een landingpage moet zich houden aan de volgende kenmerken:

• Kort en bondige URL’s: Lange URL’s verwarren zowel zoekmachines als gebruikers.
• Neem zoekwoorden op, die u wilt targeten, maar geen trefwoordvulling
• Alle tekens zijn kleine letters
• Geen witte spaties
• Woorden worden gescheiden met “-“

Url’s van landingspaginas moeten onder andere kort en gemakkelijk te onthouden zijn. Op die manier zijn ze logisch, wanneer ze bijvoorbeeld op sociale netwerken worden gedeeld.

SSL

Het is van het grootste belang om een ​​SSL te verbinden aan uw landingspagina’s en website in het algemeen. Het geeft u namelijk een kleine comparatieve boost. Immers Google gebruikt HTTPS in hun ranking algoritme. Bovendien is het een andere manier om gebruikers te vertellen, dat uw website vertrouwen is. Het delen van hun persoonlijke informatie en het doen van een aankoop wordt daarmee bevorderd.

Zoekwoorden bepalen

Om elke pagina te kunnen optimaliseren, moet u eerst op de hoogte zijn van welke Google zoekwoorden u de betreffende pagina wilt rangschikken. Als het de landingspagina SEO betreft, wordt deze taak een beetje lastiger. De SEO zoekwoorden moeten namelijk worden gesynchroniseerd met de kopie van de landingspagina.

Juiste manieren om dit te benaderen zijn bijvoorbeeld:

• Bereid eerst een kopie van de landingspagina voor zonder rekening te houden met zoekwoorden
• Bepaal op welke zoekwoorden u de landingspagina wilt rangschikken in de SERP’S
• Plaats daarnaast de zoekwoorden strategisch op de webpagina, als onderdeel van de SEO processen op de webpagina.

Zoekwoordenonderzoek betreffende een landingspagina

Laten we eens kijken, hoe u kunt vinden voor welke SEO zoekwoorden u uw landingspagina’s kunt optimaliseren, nadat uw landingspagina klaar is. Een eerste stap is bijvoorbeeld naar Mozz, Sem Rush (of uw favoriete hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek) te gaan. Zoek vervolgens naar Google zoekwoorden, die betrekking hebben op uw content.

3. Maak uw landingpages HTTPS

Hoewel dit misschien voor velen voor de hand ligt, zoekt u in dit stadium naar zoekwoorden, waarmee u hoog kunt scoren op Google. Dat hoeft niet overeen te komen met zoekwoorden, waarop u graag hoog zou willen scoren.

4. Zoekwoordenonderzoek: stel realistische doelen

Wat is het verschil? We willen allemaal onze landingspaginas rangschikken op zeer competitieve SEO zoekwoorden. Tenzij u een echt sterke website heeft, is dit niet altijd een optie. Dus waarom tijd verliezen door uw pagina’s te optimaliseren voor Google zoekwoorden, waarop u nooit hoog zult scoren in Google. Het is beter SEO zoekwoorden te identificeren, die u daadwerkelijk op de topposities bovenaan in Google kunt plaatsen en deze te targeten. Nu u ervan overtuigd bent, dat realistische SEO doelen belangrijk zijn, gaan we verder met ons onderzoek naar zoekwoorden. We nemen aan, dat het uw taak is om de landingpage voor de dames lingerie te verbeteren. Ga naar Semrush of Mozz en voer vervolgens uw hoofddoelwoord in en klik op zoeken. Meestal ziet u, dat dit zoekwoord een keywoord is met een groot volume, maar ook zeer competitief.

Zoekwoordonderzoek voor landingpages

Laten we eens kijken hoe u bijvoorbeeld kunt vinden voor welke zoekwoorden uw bestemmingspagina’s moeten worden geoptimaliseerd, nadat u uw kopie gereed hebt gemaakt.

Methode 1

De eerste stap is om naar uw favoriete zoekwoordenonderzoek tool te gaan en naar trefwoorden te zoeken die betrekking hebben op uw content. Hoewel voor velen klinkt dit misschien als een voor de hand liggende stap. Wat u zoekt in dit stadium zijn SEO zoekwoorden, die u een hoge ranking bovenaan bij Google kunnen geven. We willen namelijk allemaal onze landingspaginas classificeren voor zeer concurrerende zoekwoorden, maar tenzij u een echt sterke website heeft, is dit niet mogelijk.

Realistische SEO optimalisatie doelen

Verlies niets van uw tijd door uw pagina’s te optimaliseren voor zoekwoorden, waarmee u nooit een noemenswaardige ranking zal verkrijgen. Daarom is het misschien beter om SEO zoekwoorden te identificeren, die u daadwerkelijk kunnen rangschikken op de topposities. Deze kunt u dan targeten. Nu u ervan overtuigd bent dat het hebben van realistische SEO doelen belangrijk is, gaan we verder met ons zoekwoordonderzoek proces.

Zoekvolume en concurrentie

Laten we aannemen dat het uw taak is om de Landingpage voor bijvoorbeeld uw handtassen op Google te optimaliseren. Voer uw belangrijkste doel zoekwoord ‘handtassen voor vrouwen’ in en klik op Zoeken. Zoals u kunt zien, is dit zoekwoord een hoog volume zoekwoord maar ook zeer concurrerend. Zoeken naar dit sleutelwoord in Google, kunt u ook zien, dat de eerste pagina wordt gedomineerd door grote warenhuis merken.

Longtail keywords

Vind bijvoorbeeld ‘longtail keywords‘ die minder concurrerend zijn en optimaliseer daar uw landingspagina’s voor. Ik weet, dat u misschien denkt dat langzame SEO zoekwoorden minder zoekvolume hebben, en dat klopt inderdaad. Maar het krijgen van een top ranking van een laag zoekvolume voor Google zoekwoorden krijgt u meer verkeer dan een 2 ^e of 3 ^e page ranking voor een populair zoekwoord. Gebruik de geavanceerde filteropties van de trefwoorden tool om geschikte en relevante ‘longtail keywords‘ te vinden.

Methode 2

Een andere manier om zoekwoorden te vinden, die u in uw optimalisatieproces kunt gebruiken, is analyseren welke SEO zoekwoorden verkeer naar pagina’s leiden, die al op de topposities van Google staan.

5. On-page SEO optimaliseren

Als u eenmaal een helder idee heeft op welke SEO zoekwoorden u de webpagina wilt rangschikken, is de volgende stap het toevoegen van die Google zoekwoorden aan de webpagina. Dit proces wordt On Page SEO genoemd. 

De te volgen stapjes zijn:

6. SEO content optimaliseren

Een ander element, dat moet worden geoptimaliseerd, is de werkelijke content van de pagina. Tot nu toe hebben we de titel, beschrijving en koppen geoptimaliseerd. We moeten echter ook de rest van de content optimaliseren.

Schrijf content in de taal die bij uw doelgroep past en die het begrijpt

Verkoopt u bijvoorbeeld breipatronen, heb het dan niet over ‘kick-ass’ breipatronen. Zoekwoorden, die u kunt gebruiken zijn bijvoorbeeld: tijdloos, charmant, klassiek etc. Zoek uit en stel vast welk probleem u oplost voor uw publiek.

Zorg ervoor, dat u tekst content op de pagina hebt

Om te beginnen moet uw een landingspagina maken met tekstuele SEO content en niet enkel afbeeldingen of video’s. Dit is erg belangrijk. Zoekmachines kunnen tekst gemakkelijker begrijpen, dan SEO afbeeldingen of video’s. Afhankelijk van het ontwerp van de pagina, kan u vervolgens intelligente manieren toepassen om de tekst, die u nodig hebt wat betreft SEO doeleinden toe te voegen, zonder uw ontwerp te breken.

Volg deze eenvoudige richtlijnen:

Probeer bovenaan de pagina een paar regels tekst toe te voegen. Dit kan onder uw hoofdtitel zijn. Het doel hiervan is om zowel zoekmachines als gebruikers een goede indicatie te geven wat er op de pagina staat. Voeg extra tekst in onder uw hoofdaanbod. Meestal heeft de landingspagina het hoofdaanbod boven de vouw zodat bezoekers het hoofdaanbod kunnen zien, zodra ze op de webpagina landen. Dit is oké. U hoeft uw ontwerp niet te wijzigen om meer tekst boven de vouw toe te voegen. U kunt dit best verder op de pagina doen.

Wees voorzichtig met het gebruik van accordeons

Zorg ervoor, dat belangrijke tekst niet wordt verborgen in accordeons. Accordeons zijn erg handig, met name op mobiele apparaten. Neem ze alleen in gebruik als dat nodig is. Als u iets belangrijks wilt delen samen met uw website gebruikers en zoekmachines zoals Google, verberg het dan niet door middel van een accordeon maar maak het zichtbaar op de webpagina. Gebruik accordeons voor minder belangrijke berichten.

Voeg LSI zoekwoorden toe aan uw content

LSI-zoekwoorden (Latent Semantic Index) zijn zinnen die dezelfde betekenis hebben als uw doel zoekwoorden. Dus in plaats van dezelfde zoekwoorden in uw tekst te herhalen en het risico te lopen, dat u een kopie van een trefwoord krijgt, kunt u uw kopie vinden en verrijken met LSI-zoekwoorden.

7. Afbeeldingen en video’s SEO optimaliseren

Bij het maken van een Landingspagina gebruikt u meestal meerdere Visuals, hetzij in de vorm van foto´s, afbeeldingen of video’s. Wat SEO betreft, zorgt u ervoor, dat deze elementen op een SEO vriendelijke manier op de pagina worden ingevoegd.

SEO Afbeeldingen

Alle afbeeldingen moeten 3 geoptimaliseerde elementen hebben:

• Bestandsnaam

Het is niet het grootste SEO signaal, maar het is goed om logische bestandsnamen te gebruiken. 

• ALT tekst

Dit is het meest belangrijke element voor beeld SEO. Bij elke afbeelding moet u een betekenisvolle Alt tekst hebben. De alt tekst wordt in de browser weergegeven wanneer afbeeldingen zijn uitgeschakeld. Het wordt door zoekmachines ook gebruikt om te begrijpen, waar het bij een afbeelding om gaat. Probeer daarom bij het schrijven van uw alt tekst op een natuurlijke manier zoekwoorden op te nemen. 

• Afbeeldingsbijschriften

Voor elke afbeelding kunt u ook een bijschrift opgeven. Dit is de beschrijving, die onder de afbeelding verschijnt. Het bijschrift kan hetzelfde zijn als de alt tekst, met iets meer details.

Video SEO

Als u video’s op uw landingspagina heeft, zorg er dan voor, dat video’s worden aangeboden door een externe service zoals YouTube of Vimeo. Video’s zijn meestal een aantal MB’s. Om die reden is het gebruik van een streaming service een veel betere optie, dan het laden van de video’s van uw server. Voeg een videoschema toe voor elke video om bots van zoekmachines meer details over uw video te geven. U kunt daarvoor een JSON-LD-script gebruiken.

8. Onweerstaanbare call to action

Voor marketeers is de ‘call to action’ (CTA) alles. Dit is het enige, dat telt. Als niemand erop klikt, gaat uw bedrijf failliet. Dus, zoals u misschien heeft begrepen, is een goede Call To Action van cruciaal belang. Het is niet ‘slechts een knop’. Het is een knop die goed moet worden doordacht.

Laten we eens kijken hoe u dat kunt doen …

• Gebruik dwingende taal in uw ‘Call to action‘ (kopen, deelnemen, ophalen, starten, downloaden)
• Zorg ervoor, dat het zich onderscheidt van de rest van de pagina
• Voeg een gevoel van onmiddellijke voldoening toe

Dwingende taal is het meest elementaire, dat uw CTA nodig heeft. Het derde element, dat u in uw Call To Action opnemen moet, is een onmiddellijk gevoel van voldoening.

Woorden die ter illustratie een gevoel van onmiddellijke voldoening bieden:

• Nu
• Onmiddellijk
• Krijgen
• Kopen
• Vandaag
• Snel
• Resultaten
• Overnachting
• Kickstart

Woorden die bijvoorbeeld vertraagde bevrediging impliceren en bezoekers demotiveren:

• Verzoek
• Begin
• Leren
• Verzenden

In plaats van te suggereren, dat de bezoeker op het punt staat verstrikt te raken in een lang en betrokken proces, moet u hem geruststellen. Hij gaat nu namelijk ‘resultaten’ boeken. 

9. Voeg gestructureerde gegevens-markeringen toe

Opmaak van gestructureerde gegevens is niet alleen beschikbaar voor video’s. Er zijn een aantal schema’s, die u op uw landingspagina kunt gebruiken. Dit is afhankelijk van het product of de service, die u verkoopt. Schema’s kunnen daardoor de presentatie van uw zoekfragment verbeteren en uw pagina ranking’s helpen verbeteren. Via schema’s kunt u zoekmachines bijvoorbeeld meer informatie geven over wat u verkoopt, hoeveel het kost en de beschikbaarheid van de voorraad.

10. SEO optimalisatie voor mobiel

Het is meer dan zeker, dat uw landingspagina meer op mobiele apparaten zal worden bekeken dan op desktop. Dit betekent, dat u om voor de hand liggende redenen ervoor moet zorgen, dat het is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Als gevolg van de introductie van de mobiele eerste index (mobile first index) van Google is de behoefte aan SEO vriendelijke landingspagina’s belangrijker dan ooit.

Om uw landingspagina voor mobiel te verbeteren, moet u ervoor zorgen dat:

• mobiele pagina’s niet horizontaal kunnen scrollen.
• ze alle content hebben van de desktoppagina
• dat de landingspagina snel laadt
• de landingspagina geen pop-ups of andere elementen hebben, die vervelend zijn voor mobiele gebruikers
• Ze er goed uit zien op verschillende resoluties

11. SEO Optimalisatie voor website snelheid

De laadsnelheid van een pagina is een bekende SEO-rangschikkings-factor. Pagina’s die snel laden, scoren namelijk hoger dan langzamere pagina’s. Voor landingspagina’s is snelheid nog veel belangrijker. Verschillende onderzoeken hebben zelfs de impact van website snelheid op verkoop en conversies hebben aangetoond. Om te profiteren van zowel de SEO voordelen als meer omzet, moeten uw landingspagina’s zo snel mogelijk worden geladen.

Enkele SEO optimalisatie tips om te volgen:

• Gebruik beeldcompressietools om al uw afbeeldingen te optimaliseren 
• Verklein uw CSS en JS
• Maak gebruik van een caching-plug-in
• Gebruik een CDN
• Gebruik een SEO-webhostingprovider om uw website en landingspagina’s te hosten en geen gedeelde hosting
• Voeg nooit video’s toe aan uw website maar gebruik een streamingdienst zoals YouTube of video.

12. Interne links toevoegen

Tot nu toe hebben we de structuur en content van een landingspagina geoptimaliseerd. Nu is het tijd om te kijken hoe u uw landingspagina’s het beste kunt maken en promoten.

We zullen drie gebieden onderzoeken:

• Interne links
• Backlinks
• 301-omleidingen

Interne links

Een interne link is een link, die verwijst naar een pagina op hetzelfde domein. Terwijl u aan uw SEO werkt, kunt u interne links gebruiken om Google te helpen het belang van uw landingspagina’s te begrijpen. Pagina’s met het grootste aantal interne links worden beschouwd als de meest waardevolle pagina’s van een website. Dit kan vervolgens een positieve invloed hebben op uw SEO.

Wat u moet doen met interne links is eenvoudig:

• Voeg een link toe die naar uw landingspagina verwijst vanaf uw startpagina
• Het toevoegen van een link naar uw landingspagina in uw ‘footer tekst’ en zijbalk
• Voeg links toe in uw blogberichten
• Gebruik zoekwoorden in de ankertekst van de interne links. Dit geeft Google een idee van de SEO zoekwoorden, waarvoor u een landingspagina wilt plaatsen.

Bij correct gebruik kunnen interne links uw SEO helpen en ook een deel van uw websiteverkeer omleiden naar die pagina’s. Dit betekent meestal meer conversies.

13. Landingspaginas promoten – backlinks ontvangen

Naast het intern promoten van uw landingspagina’s, moet u ze ook promoten op internet. Het doel is namelijk ook om backlinks te verkrijgen. Backlinks van hoge kwaliteit zijn één van de SEO factoren, die uw ranglijst sterk kunnen beïnvloeden. Als u bekend bent met off page SEO praktijken, weet u inmiddels, dat backlinks van goede kwaliteit moeilijk te verkrijgen zijn. Dit is met name zo als het gaat om het promoten van landingspagina’s en verkooppagina ‘s in het algemeen. Webmasters willen namelijk niet linken naar een verkooppagina.

Linkbuilding Gids

Om andere technieken te gebruiken om die waardevolle backlinks te krijgen. Lees de bijbehorende linkbuilding gids voor alle details.

14. Gebruik 301-omleidingen om uw SEO inspanningen te consolideren

Het hoofddoel van een landingspagina is het verhogen van conversies. 

Gebruik 301 omleidingen elke keer, dat u een nieuwe landingspagina maakt voor dezelfde producten of services. 301-omleidingen instrueren zoekmachines om elke SEO waarde van de ene URL naar de andere door te geven. Dus backlinks, die u heeft gebouwd en ranglijsten gaan niet verloren, wanneer u uw nieuwe landingspagina start. 301-omleidingen kunnen aan uw “.ht access” -bestand of aan uw CMS worden toegevoegd met behulp van een plug-in. Als u de bovenstaande richtlijnen volgt, krijgt u met SEO geoptimaliseerde landingspagina’s. In zakelijke termen betekent, dit dat u gericht organisch verkeer rechtstreeks naar uw pagina’s kunt krijgen. Dat wil zeggen, dat u uw conversies kunt verhogen.

15. Lokale SEO – ‘best practices’ voor Landingsspagina’s

Locatiepagina’s of landingspaginas helpen bij het aantrekken en converteren van mensen, die lokale zoekopdrachten uitvoeren in leads en klanten. Het optimaliseren van uw bestemmingspagina is een sleutelfactor om u te helpen, die prospects om te zetten in klanten. Hiervoor zijn de belangrijkste twee praktische tips, die u mogelijk wilt gebruiken om uw bedrijf lokale SEO resultaten te laten verdienen.

1. Lokale content maken

Om uw lokale pagina goed te optimaliseren, moet u relevante content toevoegen. Dit omvat het toevoegen van lokale SEO zoekwoorden, die zijn gekoppeld aan uw bedrijf en de omgeving.

2. Hoogwaardige backlinks toevoegen

Backlinks zijn inkomende links naar uw website vanaf een andere website. De backlink is van hoge kwaliteit, wanneer een gezaghebbend domein naar uw pagina linkt. Backlinks zijn namelijk de belangrijkste factor als het gaat om gelokaliseerde organische resultaten. Dus zorg ervoor, dat u prioriteit geeft aan het opbouwen van backlinks. Zoek bijvoorbeeld lokale mappen, die relevant zijn, en dien deze in om erop te worden vermeld.

Landingspagina maken Checklist – Samenvatting

• Maak uw Landingspagina’s kort met alleen de meest noodzakelijke en essentiële informatie.
• Gebruik kwalitatief goede sterke content. Dit wekt namelijk vertrouwen.
• Zorg, dat er niet teveel uitgaande hyperlinks zijn. U wilt namelijk, dat ze een actie gaan ondernemen. Ze wegleiden naar een andere pagina geeft een verkeerd signaal af.
• Maak conversies super gemakkelijk. Eenmaal op de pagina moeten ze doen, wat u voor ogen heeft.
• Besteed aandacht aan het design en houd bijvoorbeeld de navigatie zo simpel als mogelijk. Er mag namelijk niets staan tussen de websitebezoeker en de actie, die hij of zij moet uitvoeren.
• Heb een duidelijke ‘Call to Action‘. Leg stapsgewijs uit, wat er moet gebeuren en wat de volgende stap moet zijn. Call to action buttons graag in felle contrasterende kleuren.
• Creëer pakkende titels. Trek u klant naar binnen met een uitdagende vraag.
• Engaging content doet de helft van het werk voor u. Personaliseer en moedig bezoekers aan om het gebruik van uw product in de toekomst te visualiseren. Wat levert het de klant bijvoorbeeld op door met u in zee te gaan?
• Praat niet teveel over uzelf, want daar heeft de lezer bijna nooit echt interesse in. Geef puur antwoord op de vraag en wat u bijvoorbeeld voor ze kan doen om hun leven te verbeteren of makkelijker te maken.
• Kom met een spectaculair aanbod.
• Maak uw pagina makkelijk te scannen. U heeft 8 seconden de tijd om iemand te overtuigen op uw website te blijven.
• Gebruik kwalitatief goede afbeeldingen en gebruik kleur. Hiermee wordt uw landingspagina veel aantrekkelijker voor gebruik en om tot actie over te gaan.
• Zorg voor klikbare buttons. Klanten zijn vaak bereid om een aankoop te showen op hun sociale media. Dat levert u vervolgens weer gratis reclame op.

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en Content Marketing expert. Daarnaast is hij de eigenaar van SEO Bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Herman is een zeer ervaren SEO consultant (SEO freelancer) en Content Marketeer.

Online marketeer inhuren

Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook in de volgende regio’s terecht voor een SEO expert en een Content Marketeer:

• Content marketing Amsterdam
• Content marketing bureau Rotterdam
• SEO specialist Utrecht
• SEO specialist Breda
• Online marketing bureau Leiden
• Online marketing bureau Delft
• SEO specialist Zoetermeer
• SEO specialist Rijswijk
• SEO-specialist Westland

Een SEO scan om te achterhalen hoe we uw website bovenaan in Google krijgen is bij Connect your World altijd gratis. Kijk ook eens naar onze SEO checklists op onze website of onze Landingspagina op Instagram.

SEO advies

Heeft u nog meer SEO advies nodig? Neem dan deze gratis SEO checklist eens door. Hiermee kunt u de vindbaarheid van uw website verder verbeteren. Ook Top marketingfunnel [14 content tips] is interessant leesvoer.

SEO Tools

Deze website bevat ook een lijst met veelal gratis SEO tools, waarmee u een eerste stap kunt zetten met de SEO optimalisatie van uw website.

Longtail keywords – wat kunt u ermee?

Longtail keywords

Het gebruik van ‘Longtail keywords‘ levert grote voordelen op voor bloggers. Ze kunnen ‘longtail keywords‘ targeten om meer verkeer te genereren. De reden is, dat dit soort verkeer minder concurrentie heeft. Ook kunnen wij vaststellen, dat deze Google zoekwoorden beter converteren. Het is daarom vaak beter om een paar honderd bezoekers te halen uit ‘longtail keywords‘ dan duizenden bezoekers uit meer algemene zoekwoorden. 

Geschatte leestijd: 11 minuten

Longtail keywords volgens Ahrefs

Volgens gegevens van Ahrefs bestaat de absolute meerderheid van de zoekopdrachten uit meerdere woorden en worden er minder dan 100 zoekopdrachten per maand uitgevoerd. En aangezien, dit één van de belangrijkste kenmerken is van longtail zoekwoorden, kunnen we de conclusie trekken, dat ze ‘longtail keywords‘ zijn.

Longtail keywords in detail

De vier kenmerken van Longtail keywords zijn:

1. Bestaan uit meerdere woorden (3-5 +)
   Het idee is hier niet alleen om te zeggen, dat als een zoekwoord bestaat uit meerdere woorden, het automatisch longtail wordt genoemd, maar dat longtail keywords zeer specifieke onderwerpen pakken, is de reden, waarom ze bestaan uit meerdere woorden en hun duidelijke intentie.
2. Laag zoekvolume
   Vanwege hun specifieke kenmerken zoeken minder mensen online naar hen. Longtail zoekwoorden zijn dus niet erg populair.
3. Lage concurrentie
   Het is algemeen aanvaard, dat hoe lager de populariteit, hoe lager de zoekwoordconcurrentie. Maar dit is niet altijd het geval, omdat sommige ‘longtail keywords‘ een hele reeks bedrijven hebben die strijden om de topposities.
4. Hoge conversieratio
   Nogmaals, omdat ‘longtail keywords‘ vaak heel specifiek zijn in hun bewoordingen, komen hun zoekresultaten meestal beter overeen met de intentie van de zoeker. Met andere woorden, Google biedt zoekers die ‘longtail keywords‘ invoeren de exacte resultaten, waarnaar ze op zoek zijn. Om deze reden hebben pagina’s, die gerangschikt zijn voor longtail zoekwoorden meestal een hoger conversiepercentage.

Nu we weten hoe we kunnen zien of we in klassieke zin te maken hebben met een longtail keyword, gaan we ons concentreren op het begrijpen van de rol die ze spelen bij SEO zoekmachineoptimalisatie.

SEO zoekwoorden: waarom longtail keywords?

Door u te richten op longtail zoekwoorden kunt u veel verkeer naar uw website leiden. Deze zoekwoorden vertegenwoordigen 70% van al het zoekverkeer. Dat is echter niet het belangrijkste voordeel. Dit soort SEO zoekwoorden converteren namelijk veel beter, dan de normale Google zoekwoorden. Dit houdt in, dat u meer producten gaat verkopen.

Bounce rate

Het gemiddelde succespercentage voor landingspagina’s met longtail keywords is 36%. Dit is 3 x zo hoog als de top 10% van alle webpagina’s en meer dan 20 x keer zo hoog als al het web verkeer. Slimme bloggers begrijpen dit en schrijven content rond dit type zoekwoorden. In deze blog gaan we wat dieper in op het voordeel van zoekwoorden en dan met name ‘longtail keywords‘.

Zoekwoordenonderzoek

Voordat we ons concentreren op de voordelen van bloggen rond longtail keywords, vinden we het noodzakelijk om uit te leggen wat Google zoekwoorden en een zoekwoordonderzoek zijn. Hieronder vindt u een meer gedetailleerde uitleg. 

Wat zijn SEO zoekwoorden?

SEO zoekwoorden richten zich op zoektermen die op internet worden gebruikt om bepaalde informatie te vinden. Met andere woorden, we zouden kunnen zeggen, dat trefwoorden de zoektermen zijn die door gebruikers in zoekmachines, zoals Google, worden gebruikt.

Wat is een zoekwoordenonderzoek?

Zoekwoordenonderzoek is een belangrijke activiteit aan het begin van een SEO project. Mensen zoals jij en ik gebruiken zoekwoorden als ze een zoekopdracht intikken in Google. De zoekwoorden die zij gebruiken, moeten op uw website staan. Anders wordt uw website niet of slecht gevonden door de mensen die interesse hebben in uw product of dienst. In een zoekwoordenonderzoek bepaalt u in samenspraak met de opdrachtgever welke zoekwoorden relevant zijn om te gebruiken. U heeft onder andere LSI keywords en longtail keywords.

Hoe vindt u longtail keywords?

‘Longtail keywords‘ krijgt u niet te zien via zoekwoorden tools. Dat is enerzijds een nadeel (geen inzicht) maar anderzijds ook een groot voordeel. Uw concurrent focust er namelijk niet op. U kunt perfect op longtail keywords scoren door vragen te gaan beantwoorden die spelen in uw niche. Doe onderzoek in Google en kijk waar de ‘Sweet Spot’ zit. Bijna in elke branche is er wel een onderwerp, wat nog niet uitgebreid is behandeld op het internet. 

Soorten longtail zoekwoorden 

Als u nu naar een longtail keywords kijkt, moet u zich afvragen of de bedoeling algemeen of specifiek is. Vertegenwoordigt het een individueel onderwerp of focust het op een veel breder onderwerp? Hoe ziet de SERP-wedstrijd eruit? Door deze vragen te beantwoorden, krijgt u meer inzicht in het type longtail keyword, waarmee u te maken heeft. Afhankelijk van het doel dat het dient, kunnen longtail zoekwoorden worden onderverdeeld in drie categorieën:

Ondersteunende longtail keywords 

Het eerste type, dat longtail zoekwoorden ondersteunt, vertegenwoordigt geen individueel onderwerp, maar ondersteunt veel bredere onderwerpen samen met hun hoofdtermen, vandaar de naam. Als u bijvoorbeeld een longtail zoekterm als “hoe maak je een broodje hamburger met een grill” googelt waarvan het zoekvolume vrij laag is, kan het moeilijk zijn om de top resultaten te overtreffen omdat de term “hoe maak je een broodje hamburger in een grill” vertegenwoordigt geen individueel onderwerp. Het valt onder het grotere onderwerp”broodje hamburger”. 

Om deze reden, wanneer Google zoekresultaten levert voor het ondersteunen van longtail keywords, kan het ook resultaten bevatten die voor de hoofdterm verschijnen, zelfs als deze pagina’s niet echt rangschikken voor het ingevoerde trefwoord. Als gevolg hiervan heeft het ondersteunen van longtail keywords meer concurrentie en is het moeilijker om op te rangschikken. 

Actuele longtail zoekwoorden

Het tweede type, actuele longtail keywords, zoals de naam al doet vermoeden, richt zich op een individueel onderwerp. Dergelijke SEO zoekwoorden zijn longtail in de klassieke zin van het woord, wat betekent dat ze een laag zoekvolume hebben, zeer specifiek zijn en gemakkelijker te rangschikken. Zoekresultaten voor actuele longtail – zoekwoorden bevatten pagina’s, die op de specifieke term staan, niet op een algemeen onderwerp. Ik wil erop wijzen dat dit de longtail zoekwoorden zijn die u zou moeten targeten.

Helaas vallen niet alle longtail keywords mooi onder een van de twee bovenstaande categorieën. Laten we naar trefwoorden verwijzen als ‘zeldzame’ omdat ze zich kunnen concentreren op individuele onderwerpen, maar tegelijkertijd bredere onderwerpen kunnen behandelen.

Bijvoorbeeld:

• Longtail zoekwoorden met locatie modificatoren die een stad of een regio aangeven (“SEO diensten in Rotterdam”)
• Seizoensgebonden vragen (“sportmodetrends 2020”) 
• Lange beschrijvende namen van specifieke objecten (“Wie staan er allemaal op de nachtwacht?”.

Zeldzame, zeer specifieke longtail keywords

In het laatste geval, hoewel de zoekopdrachten uit meerdere woorden bestaan, zijn ze “te” specifiek, verwijzend naar een enkel object: een organisatie, een boek of een film, een plaats, enz.

Content kanon

Een perfect manier om enorme aantallen gratis bezoekers via de longtail keywords te krijgen is door gebruik te gaan maken van een “Content Kanon” op uw website. Hou bijvoorbeeld uw vakliteratuur bij en ga blogs schrijven over verschillende nieuwe ontwikkelingen in uw branche.

Het nut van SEO zoekwoorden

Google is de laatste jaren een stukje slimmer geworden. Dat wil zeggen ze zijn taal veel beter gaan herkennen. Het is bijvoorbeeld veel gemakkelijker om met synoniemen te gaan werken. In uw SEO blogging activiteiten is het dus veel gemakkelijker om op een natuurlijke wijze te schrijven, zodat SEO webteksten ook prettig leesbaar blijven. Het schrijven van kwalitatief hoogwaardige content wordt veel beter herkend door Google en gewaardeerd. Schrijf daarom in eerste instantie voor de website bezoeker.

Hoe bepaalt u welke SEO zoekwoorden voor u relevant zijn?

Het is een open deur, maar doe onderzoek in Google en in tools zoals Quora of Answer The Public. Combineer algemenere zoekwoorden met elkaar en probeer dingen uit. Neem hier de tijd voor. Een SEO project met vruchtbare resultaten begint met een gedegen voorbereiding.

Google Autocomplete

Automatisch aanvullen van Google is een van de gemakkelijkste en populairste manieren om nieuwe zoekwoordideeën op te doen. Ga gewoon naar Google en typ uw hoofdterm in. Een geweldig aspect van het automatisch aanvullen van Google is, dat u elk teken aan de zoekopdracht kunt toevoegen en elke keer verschillende resultaten krijgt. Probeer verschillende combinaties van letters en woorden uit tot u genoeg longtail keywords heeft om uw hoofdterm te ondersteunen.

Google ‘Zoekopdrachten gerelateerd aan’

Een andere handige Google functie biedt u meer semantische ideeën op basis van vergelijkbare zoekopdrachten, die mensen op Google uitvoeren in relatie tot de ingevoerde zoekopdracht. Bovendien kunt u op een voorgestelde gerelateerde zoekoptie klikken en naar beneden scrollen om zoekopdrachten te krijgen die betrekking hebben op die zoekopdracht. Houd er rekening mee dat de Chrome-extensie Keywords Everywhere een lange lijst met gerelateerde zoekwoorden en mensen, die ook om suggesties vragen rechtstreeks op de SERP van Google kan weergeven. 

Google “Mensen vragen ook”

Het vak “Mensen vragen ook” van de zoekgigant bevat een lijst met vragen die mensen stellen in verband met de zoekopdracht die u hebt ingevoerd. Als u een naar dezelfde SERP scrolt, krijgt u een lijst met longtail zoekwoorden in de vorm van een vraag.  Net als bij “Zoekopdrachten gerelateerd aan”, kunt u vervolgens een zoekopdracht uitvoeren voor een van de longtail vragen en een nieuwe lijst met gerelateerde vragen krijgen. Kortom, u kunt dit voor altijd blijven doen.

Longtail keywords samenvatting

• Schrijf uitgebreide gedetailleerde content van hoge kwaliteit. Dan is het gemakkelijk om er longtail zoekwoorden in kwijt te kunnen.
• Focus je op 1 onderwerp. Door dit onderwerp tot in detail uit te werken scoor u automatisch op short, medium en longtail keywords.
• Natuurlijk schrijven betekent niet dat u SEO zoekmachineoptimalisatie helemaal moet vergeten. Het is nog steeds verstandig om een tekst in alinea’s op te delen met een goede kop er boven.
• Hoe specifieker de longtail zoekwoorden, hoe groter de kans op een conversie.
• Let op in Google als uw meerdere zoekwoorden intikt, komt Google met alternatieven. Dit prikkelt de gebruiker ook extra om deze longtail zoekwoorden te gebruiken.
• Wilt u een nieuw product in de markt zetten of een bestaand product beter gaan verkopen? Doe dan desnoods een gebruikersonderzoek bij minimaal 10 potentiële klanten om te achterhalen hoe zij naar een product van u zoeken in Google.

SEO search intent

Voor Google betekenen zoekopdrachten met minder woorden, dat degene die de zoekopdracht intikt in Google minder goed weet, wat hij of zij wil. Als een gebruiker zoekt naar SEO zoekwoorden of woordgroepen die zijn afgestemd op uw exacte bericht, dan is dit een waardevollere gebruiker. Dit zijn gebruikers, die meer betrokken zijn bij uw content en sneller overgaan tot een aankoop van uw product of dienst. Het is daardoor overduidelijk, dat u veel aandacht moet besteden aan deze zoekwoorden.

SEO en Content Marketing Blogs

• SEO ecommerce: snel resultaat boeken
• WordPress SEO Gids
• SEO Linkbuilding checklist
• Content Marketing checklist
• Lokale vindbaarheid voor lokale SEO
• Trending topics in Contentmarketing

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar en de freelance SEO specialist van Connect your World: de specialist in SEO en Content Marketing uit Den Haag.

SEO specialist inhuren

Hij is als SEO consultant en als content marketeer ook werkzaam in de volgende regio’s:

• SEO specialist Amsterdam
• Freelance SEO specialist Rotterdam
• SEO specialist Utrecht
• SEO specialist Leiden
• Freelance SEO specialist Zoetermeer
• SEO specialist Rijswijk
• SEO specialist Delft
• SEO-specialist Westland

Heeft u nog een vraag over longtail keywords? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Bel of mail ons. Gebruik onze SEO checklists om zelf een start te maken met het beter vindbaar maken van uw website. Ook onze FAQ kan u meer begrip bijbrengen over SEO optimalisatie.

UX design – het belang voor SEO

SEO UX Design belangrijk in zoekmachineoptimalisatie

UX design, waarom is het belangrijk voor SEO? Wat maakt een website gebruikersvriendelijk? Vindt de website bezoeker bijvoorbeeld snel waar ze naar op zoek zijn? Begrijpen ze de content? Kunnen ze overweg met alle functionaliteiten. In deze blog laten wij zien, dat UX design & SEO optimalisatie hand in hand gaan.

Geschatte leestijd: 26 minuten

1. Help de bezoeker van uw site

De klant is koning toch? Tegenwoordig heeft elk bedrijf een website. Dat betekent, dat ook online de concurrentie in uw branche groot is. Uit meerdere onderzoeken is gebleken, dat als een website traag is of niet duidelijk, ze direct door gaan naar de volgende website. UX design draait om gebruikerservaring. Hoe beter de gebruikerservaring is, hoe langer de websitebezoekers op uw website blijven. Door aandacht te besteden aan de gebruikerservaring op uw website, maakt u het de bezoeker zo gemakkelijk mogelijk. Dit verhoogt de kans, dat uw website bezoekers uiteindelijk uw product of dienst aanschaffen.

Een goede navigatie op uw website is extreem belangrijk. Probeer bij het ontwerp van de navigatie de volgende doelen te bereiken.

U maakt het uw website bezoekers zo gemakkelijk mogelijk door:

• Help de bezoeker om iets te vinden. Dat kan bijvoorbeeld een zoekfunctie zijn
• Maak de bezoeker duidelijk waar hij of zij zich bevindt op de website. Dit kan bijvoorbeeld met een broodkruimelspoor
• Biedt de bezoeker houvast
• Maak de bezoeker duidelijk wat er te vinden is op de website
• Toon de bezoeker hoe de website gebruikt kan worden

Een sublieme gebruikerservaring zal bezoekers daarom langer op uw website houden. Dat is weer goed voor de domein autoriteit van uw website en daarmee voor uw SEO.

2.Technische SEO

Zo maar een aantal vragen waar het bij Technische SEO om draait.

• Voldoet een website aan de verwachtingen van de gebruiker?
• Werkt deze in alle browsers en beeldschermen en besturingssystemen?
• Is de website mobiel vriendelijk?
• Laadt de website snel?

2.1 Website snelheid testen

Als SEO specialist kunt u de website snelheid zelf testen. Dat kan bijvoorbeeld met de pagespeed insight test of de Pingdom speed test. Website snelheid is een belangrijke SEO ranking factor. De laadtijd van een website moet daarom eigenlijk onder de 2 seconden zijn. Als SEO optimalisatie specialist kunt u ook een mobielvriendelijke test uitvoeren. Meer dan 75% van alle zoekopdrachten is tegenwoordig op een mobiel apparaat. Probeer foute handelingen op een website zoveel mogelijk voor te zijn door duidelijke instructies. Geef bijvoorbeeld bij het invullen van formulieren aan welke velden verplicht zijn en welke niet. Gaat er dan nog wat fout, geef dan direct feedback om bij te sturen. Leg op een website niet teveel restricties op, aangezien tegenwoordig iedereen haast heeft.

2.2 Pagespeed insights

Met de Paginasnelheid Insights tool van Google of van Pingdom kunt u uw URL invoeren om te zien welke problemen uw site kan hebben met mobiele reacties. PageSpeed ​​Insights meet hoe de pagina de prestaties kan verbeteren. Dit kan zowel bij tijd tot vouwkracht boven de vouw als bij laden van de volledige pagina. Vervolgens biedt het concrete suggesties om de laadtijd van de pagina te verminderen.

2.3 SEO en UX Design en website snelheid

Verbazingwekkend genoeg hebben zelfs de grote websites met vermoedelijk grote budgetten problemen met de snelheid. ‘Content-heavy sites’ en nieuwssites moeten vooral letten op problemen met sitesnelheden. Omdat deze sites voor het gemak vaak op mobiele apparaten worden bekeken. Mensen zijn ongeduldig en klikken heel vaak weg als de website te traag is. Zet dus sterk in op UX design om uw SEO optimalisatie te verbeteren.

3. Broken links

Niets is zo vervelend als een link, die het niet doet of qua kleurstelling nauwelijks opvalt in de tekst. Google is gebouwd op links; besteed hier dan ook aandacht aan en gebruik bijvoorbeeld 1X per maand een broken link checker.

4. Visuele ontwerp van een website

Wie veel online is heeft intuïtieve verwachtingen over hoe een website in elkaar zit. Een goed visueel ontwerp sluit daar op aan. Dit komt tot uitdrukking in de pagina indeling, die bestaat bijvoorbeeld uit de volgende onderdelen:

• De header ofwel de bovenkant van de pagina
• Het menu, wat meestal aan de bovenkant of linkerkant zit
• De content
• Een footer ofwel de onderkant van de pagina

4.1 Abeeldingen

Daarnaast is het aan te raden om goede afbeeldingen te gebruiken, die werkelijk iets toevoegen en kwalitatief goed zijn.

4.2 Alt tekst voor afbeeldingen gebruiken

Afbeeldingen toegankelijk maken voor zoekmachines is ook een principe van goed SEO webdesign. Afbeeldingen maken een pagina interessanter en gemakkelijker te lezen. Crawlers van zoekmachines kunnen echter niet gemakkelijk begrijpen, waar een afbeelding over gaat. Om hun werk gemakkelijker te maken en uw kansen op het genereren van verkeer via ‘Afbeeldingen zoeken’ te vergroten, moet u uw afbeeldingen optimaliseren. De belangrijkste SEO factor voor afbeeldingen is zorgen voor een geldige en betekenisvolle Alt tekst.

4.3 De header

De header bevindt zich aan de bovenkant van de pagina en bestaat uit het logo en eventueel ook uit een tagline. Gebruikers verwachten het logo linksboven. Een homepage button is niet meer nodig. Deze functie is overgenomen door het logo, waarmee u terug kunt linken naar de homepage. Zorg, dat de bestandsgrootte van het logo niet te groot is. Het is vaak het eerste stukje website, wat wordt ingeladen. Andere opties zoals bijvoorbeeld zoeken, inloggen, taalkeuze, contact of winkelmandje verwacht de gebruiker aan de rechter bovenkant.

4.4 Het navigatiemenu

Websitebezoekers verwachten het navigatiemenu namelijk aan de bovenkant of aan de linkerkant van de pagina. Op de mobiel zit het menu vaak achter drie streepjes, ook wel het hamburger menu genoemd. Het hoofdmenu bevat ideaal gezien 5 categorieën naast elkaar. Daarnaast is het aan te bevelen, dat elke pagina van de website met maximaal 2X klikken te bereiken is. Door een goede duidelijke navigatie vindt de websitebezoeker waar hij of zij naar op zoek is. Dat betekent dat de ‘time on site’ langer wordt. Laat dat nu net een belangrijke SEO ranking factor zijn.

4.5 SEO content

Voor de weergave van content zijn er drie gangbare manieren, namelijk:

• Content in een centrale kolom
• Weergave van de content in de linkkolom en gerelateerde informatie in de rechterkolom
• Content in de rechterkolom met een menu aan de linkerzijde

Let goed op, dat de content op een mobiel ook goed leesbaar is.

4.6 De footer van een website

Als het gaat om SEO en UX design, dan is de footer steeds belangrijker geworden. De footer staat zoals verwacht aan de onderkant van een pagina en bevat vaak dezelfde elementen. De footer kan bijvoorbeeld ruimte geven aan snelkoppelingen naar belangrijke producten en diensten. Verder bevat een footer vaak:

• Adres en contactgegevens. (Vermeld hier alle contactgegevens. Te vaak is een e-mail adres nog ergens verstopt op de website).
• Sociale Media accounts. (Gebruik icoontjes of buttons).
• Algemene voorwaarden.
• Privacy statement (Let op, super belangrijk)
• Disclaimer
• Eventueel de regio’s of plaatsen waar u als bedrijf werkzaam bent.

5. Navigatiestructuur van een site

Weer zo’n belangrijk UX design element, dat van invloed is op uw SEO. Besef, dat mensen op verschillende manieren op uw website belanden. Dit kan via een share op sociale media, via een zoekopdracht in Google of ze komen rechtstreeks naar uw website. Ook kunnen ze via uw homepage op de gewenste pagina terecht komen. Gebruikers moeten gemakkelijk de weg op uw site vinden. Zorg daarom voor een zoekfunctie, toon een navigatiemenu eventueel met een uitklapmenu. De navigatie mag eventueel achter een icoon zitten zoals bij het hamburgermenu. Voor wie wil weten waar hij of zij zich bevindt op de website, is een kruimelpad handig. Dit kruimelpad geeft de positie van de huidige bezochte pagina in de navigatiestructuur aan. Ook een XML sitemap kan helderheid scheppen, hoewel deze met name bedoeld is voor de indexering.

5.1 Gebruikersvriendelijke navigatie maakt de indexering van uw website gemakkelijker

Google zoekt het internet af naar nieuwe pagina’s en nieuwe content. Ze crawlen het web met de zogenaamde bots. Google vindt het fijn als ze dat op de meest ideale wijze kunnen doen. Zie een website daarom als een soort organogram van een website waarin alle pagina’s zowel intern als extern met elkaar verbonden zijn. Interne links zorgen voor verbanden tussen pagina’s en door de onderlinge verbanden heeft Google een idee van het belang van uw web pagina of content. Websites waarop geregeld activiteit plaats vindt worden regelmatig geïndexeerd en op deze wijze bepaalt Google op welke positie uw website of webpagina geplaatst moet worden ten opzichte van de concurrentie. Heeft u dus een website met een goede navigatiestructuur waarop u gemakkelijk de weg vindt? Dan beloont Google dat met een hogere ranking.

6. SEO Linkbuilding

Breng externe backlinks die naar uw website verwijzen met zorg aan. Google gaat ervan uit, dat mensen meestal hun antwoord op een vraag vinden als ze meerdere websites hebben geraadpleegd. Heeft u bijvoorbeeld een expert in uw branche, die vele artikelen heeft geschreven over het onderwerp waar u ook mee bezig bent, dan is een link naar een artikel van deze expert op uw website van toegevoegde waarde. SEO gaat namelijk ook om domein autoriteit. Google wil dat de meest relevante website bovenaan staat. Schrijf daarom waardevolle content, zodat anderen ook naar u gaan linken.

7. SEO content

Een gebruikersvriendelijke tekst leest lekker weg en is begrijpelijk geformuleerd. Vaak wordt het B2 schrijfniveau aangehouden. Met dit schrijfniveau begrijpt ruim 80% van de Nederlanders waar de tekst over gaat. De SEO content moet een duidelijke boodschap hebben en houdt rekening met verschillende niveaus.

8. Zoekwoorden-onderzoek

Hoe zoekwoordenonderzoek precies werkt, behandelen wij in andere blogs. Wat voor UX design belangrijk is, is dat de zoekwoorden goed weergeven waar de tekst over gaat. Google kijkt naar de zoekintentie (SEO search intent) van de gebruiker, die een zoekopdracht in Google intikt. Doe een zoekwoordenonderzoek daarom met zorg en laat er indien mogelijk meerdere mensen naar kijken. Alleen op die wijze voldoet een pagina aan de zoekintentie van de Google gebruiker.

9. Google zoekt antwoorden

Google vind het belangrijk, dat de gebruikers van hun zoekmachine het antwoord vinden op de vragen, die ze hebben. Als u vragen kunt beantwoorden en moeilijke onderwerpen kan verduidelijken, is dit van toegevoegde waarde voor uw SEO. Hoe duidelijker u bent, hoe gebruikersvriendelijker uw website, hoe beter voor uw SEO.

10. Leesbaarheid van een tekst

De leesbaarheid van een tekst is afhankelijk van het lettertype en de lettergrootte. In het algemeen gaat de voorkeur uit naar een schreefloze letter. Grote letters lezen prettiger. Houdt 14 pixels aan als medium. Daarnaast is het kleurcontrast belangrijk tussen letters en achtergrond. Een lichtgrijze letter tegen een witte achtergrond vinden wij persoonlijk niet lekker lezen. Dit geldt trouwens ook voor hyperlinks. Deze moeten opvallen in een tekst en dat kan met een voldoende afwijkende kleur van de link of een onderstreping bij een mouse-over.

11. Call to action buttons

Uw doel is, dat bezoekers op uw website actie ondernemen. Dat kan van alles zijn zoals bijvoorbeeld de aanschaf van een product of een dienst, maar ook het inschrijven voor een nieuwsbrief of een afspraak maken. Call to action buttons moeten dan ook goed opvallen. Dit doet u met sterk contrasterende kleuren. Heeft de huisstijl bijvoorbeeld veel blauw, dan zijn oranje call to action buttons een goede keuze.

12. Regellengte

De regellengte heeft veel invloed op de leesbaarheid op een website. Te korte of te lange regels halen de vaart uit het lezen, omdat de ogen vaak moeten verspringen om naar een volgende regel te gaan. Veel webdesigners houden een regellengte aan van 50 tm 75 tekens inclusief spaties. Als de vaart uit het lezen wordt gehaald, dan brengen de mensen minder tijd door op uw website en gaat de ‘time on site’ omlaag. Weer een sterk aantoonbaar verband tussen UX design & SEO.

13. Structuur uw teksten

Geef uw SEO content een structuur aan de hand van alinea’s, die door witruimte worden gescheiden. Maak gebruik van koppen/tags. Dit is belangrijk omdat mensen op het web een tekst vaak niet helemaal lezen, maar scannen. Ze willen snel zien waar een tekst over gaat, om te bepalen of ze de gehele tekst gaan lezen. Door het aanbrengen van goede koppen/tags helpt u de lezer daarmee. Dit is weer een voorbeeld waarmee de ‘time on site’ vergroot wordt.

14. Toegankelijkheid website

Belangrijk is dat een website voor iedereen toegankelijk is, zodat ook mensen met een beperking gebruik kunnen maken van het web. De overheid heeft als norm, dat ook blinden en doven gebruik kunnen maken van de overheidsdiensten via het internet. De volgende uitgangspunten gelden hier:

• Benut de structuur van de tekst om de pagina toegankelijker te maken
• Gebruik hyperlinks die betekenisvol zijn, dus geen klik hier.
• Vul het alt attribuut in bij afbeeldingen, zodat voor iedereen duidelijk is wat er op een afbeelding staat.
• Gebruik ondertiteling en audiodescriptie bij video.
• Maak PDF documenten toegangelijk.

Wilt u meer weten over User-experience? Surf dan naar deze pagina over Userexperience van de Nielsen Norman Groep.

15. Contentstrategie

Content van lage kwaliteit jagen gebruikers terug naar de zoekresultaten. Ze gaan op zoek naar een andere website, die ze wel verder helpt. Dit geldt voor de teksten op uw homepagina en blogs. Update uw blogs regelmatig en schrijf nuttige artikelen. Alleen op deze wijze zullen lezers niet snel weg klikken.

SEO is net een klantenservice

Het is super simpel. Zie SEO als een online klantenservice. U helpt mensen aan waardevolle content, die ze makkelijk kunnen vinden.

Pas het KIPS principe toe, wat staat voor keep it pretty simple. Daar worden klanten en zoekmachines blij van.

SEO en UX design hebben dus sterke banden met elkaar. Een goed design en navigatie helpt de SEO optimalisatie van een website enorm.

16. Google Algoritme 2022

In 2021 en 2022 gaat Google zijn algoritme van de zoekmachine verder verbeteren. Google gaat namelijk de kwaliteit van de webpagina´s bepalen op basis van user experience (UX design). Als de UX design van de webpagina niet op orde is, dan zou dat een negatieve impact kunnen hebben voor uw SEO rankings.

16.1 SEO UX design – Page experience

De metric ´Cumulative Layout Shift´ is de nieuwe metric, die Google ondersteunt met het bepalen van de User Experience. Deze metric kijkt naar de stabiliteit van een webpagina wanneer deze laadt. Verschuiven afbeeldingen, buttons en teksten tijdens het laden van de pagina? Dan is dat een slecht teken. Samengevat hoe instabieler uw pagina is tijdens het laden, hoe lager de kwaliteitsscore van Google zal zijn.

16.2 Hoe verbetert u de Page Experience?

In Google Search Console is een nieuwe rapportage toegevoegd: Site-vitaliteit. Google bepaalt hiermee de kwaliteitsscore op laadtijd, interactiviteit én stabiliteit.  

1. Largest Contentful Paint (LCP, laadtijd): de laadtijd van een website moet gemiddeld onder de 2,5 seconden zijn. Dit geldt vanaf het moment, dat de website begint met laden.
2. First Input Delay (FID, interactiviteit): hiermee meet u, wanneer de bezoeker voor het eerst interactiviteit met de website heeft. Een goede pagina heeft een FID onder de 100 milliseconden.
3. Cumulative Layout Shift (CLS, stabiliteit): De CLS is de score voor stabiliteit. Een goede webpagina heeft een score van onder de 0.1.

17. Robots.txt optimaliseren

Robots.txt is een bestand in de hoofdmap van uw website, dat instructies geeft aan zoekmachines over welke pagina’s van een website ze kunnen indexeren. Elke valse blokkering in uw robotbestand kan rampzalig zijn. Dus het eerste dat u moet doen, is uw robots.txt controleren en optimaliseren.

17.1 Crawlfouten controleren

De volgende stap is om te controleren op crawlfouten. Google heeft een tool voor webmasters, die bekend staat als Google Search Console en die u onder andere informatie kan geven over crawlfouten.

17.2 XML-sitemap indienen

Een XML-sitemap bevat alle belangrijke pagina’s van een website die zoekmachines moeten kennen. Het is normaal dat een website veel pagina’s heeft, maar ze zijn niet allemaal handig voor zoekmachines. Om hun werk gemakkelijker te maken, kunt u een XML-sitemap maken en indienen via de Google Search Console. Sitemaps worden niet alleen gebruikt voor ontdekkingsdoeleinden, maar het is ook een geweldige manier om zoekmachines te informeren over updates in uw sitestructuur of content.

17.3 Canonieke URL’s gebruiken

Een canonieke URL vertelt crawlers van zoekmachines welke versie van een pagina ze moeten indexeren. Als u bijvoorbeeld verschillende pagina’s voor desktop en mobiel met dezelfde content heeft, moet u Google vertellen dat deze pagina’s hetzelfde zijn. Als u het niet doet, indexeert Google slechts één van de versies of raakt het in de war. Dat is iets, dat uw SEO rankings negatief kan beïnvloeden.

17.4 Domein

Stel een voorkeursdomein in. Google heeft een functie in de oude Google Search console, die u kunt gebruiken om op te geven, hoe u wilt dat Google uw pagina’s behandelt. In de ogen van Google zijn dit twee verschillende websites (hoewel het hetzelfde domein is):

• http://www.voorbeeld.com
• http://example.com

17.5 Canonieke URL

Geef een canonieke URL op voor alle pagina’s. Elke pagina van uw website moet een canonieke URL specificeren in de koptekst. Als u WordPress gebruikt, kunt u de Yoast SEO-plug-in installeren. Deze SEO plug-in zal het automatisch voor u doen

18. Gestructureerde gegevensopmaak toevoegen

Naast afbeeldingen kan een website ook andere multimedia elementen bevatten, zoals video’s, podcasts en audio. Hoewel zoekmachines deze elementen kunnen indexeren, hebben ze hulp nodig om hun context te begrijpen  Dit is één van de manieren, waarop schema’s en gestructureerde gegevens kunnen helpen. Gestructureerde gegevens zijn speciale tags, die u aan uw HTML-code kunt toevoegen om zoekmachines meer informatie te geven over bepaalde elementen van een pagina.

19. SEO en UX design – gezamenlijke aanpak

19.1 Rubrieken & koppen

Om de aandacht te trekken van uw websitebezoekers zijn de koppen op de webpagina van groot belang. In een seconde beslissen zij of ze gaan lezen of naar een volgende website gaan. Daarnaast maken de koppen van een webpagina het gemakkelijker voor zowel bezoekers als crawlers van zoekmachines om uw content te begrijpen en te indexeren. Koppen moeten de lezers en zoekmachines vertellen waar de alinea’s / secties over gaan. Daarnaast moeten ze een logische hiërarchie van de inhoud tonen. Kopteksten helpen gebruikers namelijk ook als ze verdwalen op een pagina.

19.2 Check voor SEO of de koppen duidelijk zijn en gestructureerd

Gebruik slechts één H1-tag op een pagina, zodat zoekmachines en gebruikers op de hoogte zijn van de primaire focus van de pagina. H1’s zijn normaal gesproken het eerste stuk content op een pagina en bovenaan geplaatst.

Denk aan H1’s als de hoofdstuktitel van een boek.

Het toevoegen van zoekwoorden aan de voorkant van een kop kan ook helpen bij het rangschikken. Andere headers bijvoorbeeld H2 tot en met H6 moeten H1’s volgen om de rest van de pagina op de juiste manier te structureren en in te delen. De andere koppen kunnen meerdere keren op een pagina worden gebruikt, zolang dit zinvol is. U hoeft ze ook niet allemaal te gebruiken. Soms heeft uw content alleen een H1 en sommige H2’s nodig.

19.3 Eenvoudige vaste navigatie en sitestructuur

Het lijkt misschien gek, dat we het nog steeds hebben over eenvoudige navigatie op een website. Er zijn veel te veel websites, die het gewoon niet snappen. Al snel ontstaat de neiging om de navigatie stukje bij stukje uit te breiden. Op deze wijze wordt de navigatie vrij rap onoverzichtelijk. Vergeet niet, dat veel van uw bezoekers uw website niet via uw startpagina zullen betreden. Dit betekent, dat uw website eenvoudig moet zijn met haar navigatie, ongeacht op welke pagina een zoeker of crawler van een zoekmachine terechtkomt.

Uw sitestructuur is niet alleen belangrijk voor uw gebruikers. Het is ook de routekaart van uw site voor de zoekmachines zoals Google.

19.4 SEO sitestructuur op mobiel belangrijk voor SEO en Webdesign

De navigatie van uw website is niet de plaats voor chique pop-ups, een lange lijst met opties, verstoppertje spelen of een plaats met doodlopende wegen. Waarbij de gebruiker niet weet, hoe hij terug moet naar een ander gedeelte van uw website of teruggaat naar uw startpagina. Met het menu, dat letterlijk het volledige scherm vult, kan een gebruiker de content, die zich onder de navigatie bevindt niet lezen. Dit zorgt voor een zeer slechte gebruikerservaring. Wanneer mensen op mobiele apparaten surfen en zoeken, is de kans groot, dat ze niet het geduld hebben om met dit soort menu’s om te gaan.

19.5 SEO website analyse – Sitelinks

Bovendien kunnen een schone ‘site navigatie’ en sitestructuur er ook toe leiden, dat ‘site links’ worden weergegeven in de zoekresultaten van Google. ‘Site links’ kunnen u helpen meer onroerend goed over te nemen op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines. Wat betekent, dat er minder ruimte is voor uw concurrenten en hopelijk meer klikken voor u.

19.6. URL – structuur

Een goede URL structuur moet overeenkomen met de website structuur en deze ondersteunen. Met URL structuur bedoelen we het formaat van uw permalinks (ook bekend als slugs). Google geeft alleen site links voor resultaten weer, als ze denken, dat ze nuttig zijn voor de gebruiker. Als de structuur van uw site niet toestaat, dat deze algoritmen goede site links vinden. Of we denken niet dat de site links voor uw site relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker, dan zullen deze niet weergeven worden. Het algoritme van Google bepaalt welke websites ‘site links’ krijgen en welke niet. Ze baseren deze beslissing grotendeels op de structuur van een site:

Een SEO vriendelijke URL structuur heeft de volgende kenmerken:

• URL’s zijn kort en informatief
• Het bevat SEO-zoekwoorden in de URL
• Geen datums in de URL
• Het verwijst rechtstreeks naar de pagina

20. Gebruikerssignalen

Gebruikerssignalen gaan steeds meer een prominentere rol spelen bij het rangschikken van zoekmachines.

• Heeft u berichten op Google Mijn Bedrijf waarop bezoekers klikken?
• Gebruiken bezoekers op mobiele apparaten de click-to-call-functie om uw bedrijf te bellen?
• Reageert u ook op beoordelingen (Google reviews) van tevreden klanten, die voor u vijf sterren recensies achterlaten? Reageert u ook op negatieve Google recensies?

Google heeft tot nu toe altijd ontkend, dat gebruikerssignalen zoals ‘tijd op locatie’ of ‘bounce rate percentage’ directe SEO rankings factoren zijn. Toch hebben onderzoeken aangetoond, dat er een sterke correlatie bestaat tussen deze signalen en de posities van een website in Google.

Laten we het zo stellen: Google ziet en weet alles. Elk contactpunt en interactie, die uw bezoekers met u hebben laat Google zien, dat gebruikers geïnteresseerd zijn in en zich bezighouden met uw content.

21. Mobiele ervaring als SEO factor

Wanneer u denkt aan ‘mobiele ervaringen’, is snelheid zeker een overweging. Maar ook uw mobiele website als geheel, het uiterlijk, het gevoel, navigatie, tekst en geoptimaliseerde afbeeldingen zijn belangrijke SEO factoren. Sinds Google in 2015 zijn mobielvriendelijke update publiceerde, moesten webmasters en de SEO specialist rekening houden met ‘mobielvriendelijkheid’ als een rangordefactor. En nu, met de ‘mobile-first index‘, zal uw mobiele site als uw “hoofd” website worden beschouwd, wanneer het algoritme van Google rangordes berekent. Een goede mobiele ervaring helpt u SEO en uiteindelijk uw omzet en winst.

21.1 Navigatie belangrijk voor mobiele ervaring en SEO

Navigatie is één van de belangrijkste componenten van een mobiele ervaring. Gebruikers en Google willen snel iets vinden, waarnaar ze op zoek zijn. Zelfs knopformaten en designs kunnen van invloed zijn op de gebruikersinteractie op uw mobiele website.

21.2 Mobile SEO

Elk element op uw mobiele website heeft invloed op de ervaring van een gebruiker en beïnvloedt direct en indirect de SEO optimalisatie. Eenvoudige en slimme ontwerpbeslissingen zoals deze zullen een lange weg banen om niet alleen uw bezoekers blij te maken, maar ook Google! Zij kijken namelijk bij het indexeren van een website als eerste naar de mobiele versie van uw website. Daarom is Mobile SEO extreem belangrijk.

22. Website beveiliging

Websitebeveiliging is geen ontwerpfactor, maar het is een grote factor voor gebruikerservaring. Uw website moet worden beveiligd (https) en gebruikersinformatie op de best mogelijke manier beschermen. Waar van toepassing moet u gebruikers ook bewijzen, dat de website veilig is door logo’s of andere relevante informatie te tonen.

23. RankBrain UX-signalen

RankBrain is een machine-leerproces dat deel uitmaakt van het Google – rankingalgoritme. Een van de taken van RankBrain is om bepaalde UX-signalen te analyseren en erachter te komen welke websites gebruikers graag bezoeken voor een bepaalde zoekopdracht. Wat dit in eenvoudige bewoordingen betekent, is dat Google de ranking van een website kan verbeteren als er aanwijzingen zijn, dat mensen het beter vinden dan websites die al op hogere posities staan ​​op de SERPS.

23.1 Hoe verhoudt dit zich tot website-ontwerp?

Wanneer gebruikers een webpagina leuk vinden, betekent dit, dat ze tijd op een pagina doorbrengen, de content lezen, interactie hebben met de site en meer pagina’s bezoeken voordat ze de pagina verlaten. Als dat niet het geval is, is er waarschijnlijk iets mis met uw website en moet u weten, wat u moet doen en het probleem oplossen. Het maken van een geoptimaliseerde website is geen set-it en vergeet het taak. Het is een continu proces dat voortdurend moet worden geanalyseerd en getest. Maar u moet niet beginnen veranderingen aan te brengen in wat u ‘denkt’ dat beter is. In plaats daarvan moet u wijzigingen aanbrengen op basis van weloverwogen beslissingen door het gebruikersgedrag op uw site te analyseren.

24. Gebruikersgedrag op uw site analyseren

Programma’s zoals Google Analytics kunnen u helpen inzicht te krijgen in hoe gebruikers zich op uw site gedragen.

U kunt verschillende analytische rapporten bekijken en ontdekken:

• Tijd die gebruikers doorbrengen op een webpagina en site
• Het bouncepercentage of bounce rate van een pagina, dwz hoeveel mensen de website verlaten zonder interactie met uw content
• Uw beste landingspagina’s en exitpagina’s – welke pagina’s ze het eerst bezoeken en welke pagina’s ze het laatst bezoeken voordat ze vertrekken

Als u deze informatie kent, kunt u erachter komen welke pagina’s uw aandacht nodig hebben en vooral om de impact te meten van optimalisaties die u op uw site aanbrengt.

SEO en UX design: een winnende combinatie

Hopelijk ziet u dat, SEO en UX design hand in hand gaan bij het creëren van een succesvolle website – ervaring voor menselijke bezoekers en zoekmachines. Door zowel op SEO en UX-design te focussen, kunt u zeer grote stappen zetten om meer bezoekers op uw website te krijgen. Websitebezoekers die ook nog eens gaan doen, wat u voor ogen heeft. Dit heet een win-win situatie. Maar wat denk u ervan? Denkt u aan de gebruikers van uw website, wanneer u content aan het maken bent? Hoe werkt u samen met uw ontwerpteam om ervoor te zorgen, dat uw site zorgt voor een geweldige mobiele ervaring voor uw gebruikers? Wat is uw balans tussen SEO-factoren en UX-factoren? We zouden het graag willen weten!

SEO en UX design – tien gouden richtlijnen

• Herkenbaarheid en bedrijfsinformatie. Maak goed duidelijk wie u bent en wat u doet
• Plaats een consistente primaire navigatiestructuur op elke pagina
• Help de bezoekers te vinden wat zij zoeken. Denk bijvoorbeeld aan het gebruik van een taxonomie
• Maak uw webpagina’s optimaal leesbaar op elke pagina
• Toon uw websites binnen 5 seconden en liefst sneller
• Geef zoveel mogelijk informatie met zo min mogelijk woorden
• Geef u content context en diepgang met duidelijke links zowel interne als externe links
• Maak uw website toegankelijk voor iedereen
• Gebruik afbeeldingen & multimedia doelbewust
• Optimaliseer de website voor alle apparaten

SEO, Linkbuilding en Content Marketing Blogs

• Webshop SEO en product pagina’s
• Wat zijn SEO teksten nu precies?
• Ecommerce SEO checklist
• In SEO strategie is mobile SEO leidend
• WordPress SEO toepassen

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en Content Marketeer uit Den Haag. Tevens is hij de eigenaar van SEO bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Herman is een ervaren SEO consultant en Content Marketing expert.

SEO specialist inhuren

Online marketing bureau Connect your World is ook als SEO specialist actief in de volgende regio’s:

• SEO Amsterdam
• Freelance SEO specialist Rotterdam
• SEO Utrecht
• SEO Breda
• Freelance SEO specialist Leiden
• SEO specialist Zoetermeer
• SEO specialist Rijswijk
• Freelance SEO specialist Delft
• SEO-specialist Westland

Voor meer informatie over SEO en UX design kijk eens op ons Facebook of Twitter account. Heeft u vraag? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te komen? Bel of mail ons.

SEO checklist

Lees deze SEO checklist, als je snel aan de slag wilt met SEO.

SEO advies

Check deze SEO tips en krijg antwoord op de vraag ‘Wat is SEO?’

Gratis SEO tools

Op onze website staat ook een lijst met veelal gratis SEO tools. Hiermee kunt u zelf al een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook een mogelijkheid.