Na de ‘helpful content update’ van Google is het schrijven van pakkende teksten belangrijker dan ooit. Daarom beantwoorden wij in deze blog post de volgende vraag: Wat doet een copywriter?
Benodigde tijd: 7 minuten
Wat een copywriter precies doet, dat weet u aan het einde van het lezen van deze blog post. Het schrijven van pakkende webteksten is kunst. Kunst is vaak moeilijk om te maken en u mag het absoluut niet kopiëren. U moet wel met een hoop zaken rekening houden. Voor wie zijn de teksten bedoeld? Wat wilt u met de webtekst bereiken? Waar zit uw potentiële doelgroep? Op welk platform wilt u publiceren? Hoe en wanneer zet ik SEO copywriting in? Het wordt gezien als een cliché, maar de uitdrukking ‘Een goed begin is het halve werk’ is ook bij copywriting for SEO van toepassing. Het nu volgende stappenplan geeft u diverse ankers om goed te starten met het schrijven van pakkende webteksten voor uw site.
Ondanks dat copywriting for SEO belangrijk is om ervoor te zorgen, dat de geschreven webteksten ook gevonden worden in de zoekmachines, schrijft u webteksten met een doel. Als bedrijf wilt u klanten binnen halen of als non-profit organisatie wilt u donateurs aantrekken. U zal dus moeten nadenken over de behoeften van uw doelgroep. Zij hebben een probleem. Daarom gaan ze op zoek naar antwoorden. Als u ze als copywriter kunt helpen, is de kans groot, dat ze uiteindelijk klant bij u worden.
Het is misschien een open deur, maar lezen op een beeldscherm werkt anders dan lezen vanaf papier. De concentratie boog is minder en er is veel afleiding op het internet. En dan kunt u potentiële klanten de webteksten ook nog op de mobiele telefoon lezen, wat in de regel betekent, dat het beeldscherm weer een stuk kleiner is. U vergroot de leesbaarheid van een webtekst door bijvoorbeeld in alinea’s te schrijven en elke alinea een kopje te geven. Gebruik daarnaast korte en niet te lastige zinnen.
Hoewel Google een machine is, is het wel een heel slimme machine. Het is een dusdanige intelligente machine, dat het al heel goed kan beoordelen, wat u met uw webteksten wilt bereiken. Dit weten zij steeds beter te koppelen aan de zoekopdrachten, die gebruikers in Google intikken.
Het ene product is natuurlijk het andere niet. Maar bij veel aankopen speelt emotie een grote rol. Denk hierbij aan grote aankopen waarbij de financiën een grote rol spelen, zoals de aankoop van een huis of van een auto. Een auto biedt gemak, maar het geeft u bijvoorbeeld ook vrijheid om ergens naar toe te gaan of op vakantie te gaan. De prijs is dus niet het enige belangrijke. Focus daarom waar het kan op emotie en wat uw product of dienst voor de koper gaat doen en betekenen.
Te vage teksten zijn een conversie killer. Dat betekent, dat mogelijke klanten weglopen naar de concurrent als ze uw teksten niet begrijpen. Zeker bij SEO productteksten zijn duidelijke beschrijvende teksten een must. SEO Webteksten zou u eventueel ook nog met een infographic verder kunnen verduidelijken.
Mensen gaan op zoek naar informatie en starten met Googelen als ze een probleem hebben, wat ze willen oplossen. Benoem dat probleem of beschrijf een bepaalde stelling en laat weten, dat u het ermee eens bent. Hierdoor begint u al direct met mensen overtuigen, dat u de informatie hebt en de kennis om hun probleem op te lossen.
Met een goede intro verbetert u het begrip over de tekst en zorgt u er ook voor, dat lezers de webtekst beter zullen onthouden.
Inmiddels zijn er miljarden websites en nog veel webteksten en blogs. Daarnaast vechten ook uw concurrenten voor een stuk aandacht. Het is dus super belangrijk om op te vallen en onderscheidend te zijn. Breng daarom voldoende waarde over in de intro en in de conclusies. Zorg ook voor een opvallende en iets wat prikkelende titel. Vergeet daarnaast de meta omschrijving niet. Het is een kans om op te vallen in de SERP.
Herhaling is de moeder van educatie en de manier om ‘top of mind’ te blijven. In de online wereld draait het om zichtbaarheid en vindbaarheid. De bedrijven die dat het beste doen, zijn de winnaars van morgen. Er zijn als u content wilt delen op de diverse sociale media kanalen ideale tijdstippen om de content te delen. Laat u informeren over het delen van kennis en het ideale tijdstip daarvoor.
Niets is zo frustrerend om energie te steken in SEO content en niet beloond te worden met veel lezers. Hoewel uw doelgroep het belangrijkste is, heeft u hoe dan ook te maken met Google. Google bepaalt welk stuk content zij het meest relevante vindt en toont bovenaan in de zoekresultaten van Google. Hier beneden vindt u de quote van John Mueller van Google, die aangeeft, wat Google beschouwt als kwaliteit content. Heeft u kwalitatief goede content op uw website staan, die niet doet wat u verwacht? Laat dan een SEO check of gratis SEO-scan uitvoeren door Connect your World.
“When it comes to the quality of the content, we don’t mean like just the text of your articles.
It’s really the quality of your overall website.
And that includes everything from the layout to the design.
Like, how you have things presented on your pages, how you integrate images, how you work with speed, all of those factors they kind of come into play there.”
Herman Geertsema is een ervaren freelance SEO specialist en content marketeer uit Den Haag. Tevens is hij eigenaar van Connect your World gevestigd, een Content Marketing bureau en SEO bureau in Den Haag.
Kies ook een SEO consultant in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over SEO copywriting en wat een copywriter precies doet? Neem dan contact met ons op via onderstaande button.
Wij hebben tal van handige SEO checklists op deze website staan, waarmee u zelf al een start kan maken met de SEO optimalisatie van jouw website. Ook een blik op onze handige lijst met relevante free SEO tools werpen, kan in uw voordeel werken.
Het is een understatement om te zeggen, maar het vak van content marketeer is sterk in beweging. Technische ontwikkelingen zoals Chat GPT en visuele content worden alsmaar meer gemeengoed. Voor content creatie blijft een goede voorbereiding belangrijk. U wilt namelijk dat uw inspanningen gaan lonen anders is het creëren van content voor niets geweest. Lees de volgende tips om als basis mee te nemen in uw contentstrategie.
Geschatte leestijd: 5 minuten
Benodigde tijd: 5 minuten
SEO content creëren is belangrijk. Content is namelijk de levensader voor een goede website. In deze ‘how to’ geven wij u daarom de beste tips om unieke content te maken voor een goede website.
Geregeld komen wij nog content of webteksten tegen, die gekopieerd zijn van andere websites. Deze content wordt ook wel duplicated content genoemd. Met duplicated content gaat u nooit goed scoren in zoekmachines zoals Google. Dit is echt de allerbelangrijkste reden om voor unieke zelfgeschreven content te gaan. Schakel om content te creëren daarom een Content Marketing expert in. Connect your World is zeer sterk in content creatie.
Iets uitzoeken, wat dan ook begint vaak met Googelen. Doe dit dan ook als u zelf webteksten of blogs wilt gaan schrijven. Alleen door onderzoek te doen, weet u of u waardevolle en unieke content kunt gaan maken.
Wilt u ook het aantal bezoekers op uw website vergroten? Heeft u de bedoeling tot kennisdeling? Wilt u nieuwe klanten trekken? Potentiele klanten zijn vaak op zoek naar herkenning. Ze hebben daarom meestal wel vragen over de service of dienst, die ze misschien willen gaan kopen. Geeft u daar het beste antwoord op door middel van unieke content creatie, dan is de kans groot, dat ze daadwerkelijk het product of de dienst gaan aanschaffen.
Content kunt u aanpassen aan uw doelgroep. Voor wie u schrijft heeft namelijk veel invloed. Vaak worden er door online marketing professionals dan persona’s gecreëerd. Het is een kunst om uw doelgroep helder te omschrijven. Op die manier met een goede ‘tone of voice’ kunt u daarmee uw klant, medewerker of kandidaat perfect aanspreken. Verkoopt u een product voor jongeren of voor ouderen? Dat heeft weer een connectie met punt 5.
Facebook is tegenwoordig voor ouderen. Jongeren zitten op Instagram. Pinterest wordt voor 80% gebruikt door vrouwen. Allemaal leuke feitjes, maar ze zijn wel belangrijk. Als u een goed stuk content heeft gemaakt, maar u verspreidt dat niet op de juiste plek, dan is uw werk nog voor niets geweest. Denk daarom goed na, op welk medium u uw relevante content verspreidt.
Een goede afbeelding is immers goud waard voor uw tekst. Door de concurrentie van sociale media zijn er steeds meer mensen die niet graag een tekst lezen, maar liever kijken of er een video over is. Dat is voor veel mensen veel makkelijker en in zekere mate comfortabeler. Website afbeeldingen worden maar liefst 60.000 maal sneller verwerkt dan tekst in de hersenen. Bij een afbeelding onthouden mensen vaak 80% van wat er op de afbeelding staat. Bij een tekst onthoudt men echter vaak maar net 20%. Hou dus bij content creatie sterk rekening met visuele content.
Met een stuk content bent u er echter nog niet. Er zijn misschien mensen die 1 stuk content van u lezen en contact met u opnemen. In de regel kost, dat wat meer moeite. U moet vertrouwen gaan opbouwen en ervoor zorgen, dat u ‘top of mind’ wordt. Als u een vraag heeft over SEO optimalisatie, moet u eerste gedachte zijn, wat heeft Connect your World daar over te zeggen. Onze aanbeveling is daarom altijd om een content strategie op te zetten, voordat u met content creatie gaat beginnen.
Een handig hulpmiddel kan zijn om een content kalender te maken. U plant voor het hele jaar in, wat u wilt gaan doen met de content op uw website. Gaat u verouderde content updaten of gaat u nieuwe content schrijven over specifieke onderwerpen? Belangrijk is om een goede mix te hebben van beeld en tekst.
1. Deel bijvoorbeeld een persoonlijk verhaal, 2. Vertel wat u verkoopt, 3. Deel een blog, 4. Schrijf een gastblog voor een website met een hoge domein autoriteit, 5. Deel een succes verhaal, 6. Maak een interview met een expert, 7. Ontwerp een infographic, 8. Vervaardig een Podcast, 9. Beantwoord veel gestelde vragen, 10. Maak als webshop gebruik van Pinterest, Instagram, Google Mijn Bedrijf en Google Shopping, 10. Gebruik Audiovisuele Content.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is verder een ervaren freelance SEO specialist en content marketeer. Content maken is wat hij het liefste doet!
Kies ook een content marketeer uit om content te maken in de volgende regio’s:
Heeft u vraag over Content Marketing of wilt u ons inhuren om content voor u te creëren? Neem dan vervolgens contact op via onderstaande button.
Maak gebruik van deze mooie SEO checklist om uw website verder te verbeteren. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook altijd een mogelijkheid.
Als SEO tekstschrijver is het verstandig om gestructureerd te werk te gaan en gebruik te maken van een checklist. Webteksten zijn vanzelfsprekend uiterst belangrijk voor een website. Zonder goede SEO content krijgt u namelijk nooit een goed vindbare en zichtbare website. Met de nu volgende SEO tekstschrijver checklist kunt u ook verantwoording afleggen over uw SEO activiteiten richting uw opdrachtgever of leidinggevende.
Geschatte leestijd: 10 minuten
Mijn naam is Herman Geertsema ik ben een SEO tekstschrijver voor voornamelijk websites en ik kom uit Den Haag. Online marketing bureau Connect your World helpt u graag met goede foutloze SEO webteksten. Wilt u webteksten laten schrijven door marketing bureau Connect your World? Neem dan contact met ons op.
Zoals eerder gezegd zal een SEO tekstschrijver gestructureerd moeten werken aan zijn of haar SEO webteksten. Daarom is het belangrijk om een plan van aanpak te maken voor het schrijven van webteksten. Alleen dan is de tekstschrijver in staat om waarde toe te voegen met zijn teksten.
Voordat u aan de hand van de volgende checklist gaat werken aan een webtekst, starten wij als eerste met wat inleidende opmerkingen.
De tekst of webtekst zal in zekere mate in lijn moeten zijn met de overige content op de website. Een blog over windsurfen hoort daarom logischerwijs niet op een website over pensioenen. Daarnaast is uniformiteit in de teksten van belang. Gebruikt u bijvoorbeeld altijd ‘u’ of gaat u voor ‘jij’? Daarnaast is het raadzaam om niet teveel overlap te hebben met de andere al aanwezige webteksten. Als er duplicated content op de website staat, pas dit dan aan. Met duplicated content op uw website zal u immers nooit een positie of ranking gaan scoren bovenaan in Google.
WordPress is tegenwoordig het meest gebruikte CMS ter wereld. Er zijn echter nog anderen zoals bijvoorbeeld Joomla of Drupal. Deze CMS’ en hebben allemaal hun goede en wat minder goede punten. Leer het CMS van de website daarom goed kennen. Alleen dan kunt u optimaal gebruik maken van de functionaliteiten, die de desbetreffende CMS aanbiedt.
Google Zoekwoorden zijn de woorden of combinaties van woorden, die een gebruiker van Google intikken, om een website zoals die van u te vinden. Op deze website heb ik bijvoorbeeld een uitgebreide blog over SEO zoekwoorden geschreven. Voor een SEO tekstschrijver zijn een paar zaken van belang:
Bij een zoekwoordenonderzoek kijkt u naar de volgende zaken:
Aan de ene kant heeft een zoekwoord een groot zoekvolume nodig. Zelfs als u op de 1e positie bovenaan in Google staat, krijgt u rond de 35% van het totaal aantal bezoekers. ‘SEO specialist Amsterdam’ heeft bijvoorbeeld een zoekvolume van 1000 per maand. Dat betekent rond de 350 bezoekers voor uw website op dit specifieke zoekwoord. Staat u op plek 9 in Google, dan houdt u nog 20 bezoekers over. Wilt u het verschil maken? Dan is het gebruiken van zoekwoorden met een groot zoekvolume van evident belang.
2. Concurrentie
Ook online heeft u concurrenten, die net zo graag als u zijn of haar producten of diensten wilt verkopen. Iedereen wil natuurlijk graag scoren op zoekwoorden zoals bijvoorbeeld: SEO, makelaar of loodgieter. De concurrentie op dit soort zoekwoorden is gigantisch. Dat komt omdat in bijna elke branche zeer grote bedrijven voorkomen die de markt domineren. Zij hebben vaak meer geld en meer mankracht om hun website bovenaan in Google te krijgen en te houden. Ook speelt bijvangst een rol. Daar bedoel ik mee, dat als u een website optimaliseert op de Google zoekwoorden SEO specialist Amsterdam met een zoekvolume van 1000, u ook scoort op het zoekwoord SEO specialist met een zoekvolume van 3600.
Schrijft u een blog of maakt u een infographic? Wat is en waar is uw publiek en welke content types gebruiken zij? Bestaat uw publiek uit ouderen of uit jongeren? Dit zijn allemaal vragen, die van belang zijn voor een SEO tekstschrijver. Zo bepaalt u welk format u gaat gebruiken en in welke stijl u gaat schrijven.
Benodigde tijd: 10 minuten
Bepaal of het zoekwoord of de zoekwoorden merkonafhankelijk zijn.
Ga na hoeveel zoekvolume de uitgekozen voor u relevante zoekwoorden hebben.
Stel vast of de zoekwoorden relevant zijn voor de website als geheel.
Voer een zoekwoordenonderzoek uit en zoek uit op welke zoekwoorden u de concurrentie kan verslaan.
Behanger inhuren, kappersafspraak maken, Loodgieter laten komen of SEO specialist inhuren, zijn allemaal zoekwoorden die mensen intikken in Google als ze tot een transactie willen komen. Ze weten wat ze willen; ze willen namelijk uw product aanschaffen of u dienst afnemen.
Heeft u uitgezocht wat de meest interessante synoniemen zijn van uw zoekwoorden. Als SEO specialist kunt u denken aan SEO, SEO optimalisatie, SEO zoekmachineoptimalisatie en zoekmachinemarketing.
Uw eerste doelgroep zijn uw mogelijke klanten. Zij moeten de webteksten aantrekkelijk vinden om te lezen. Overdreven gebruik van zoekwoorden is niet verstandig. Daar prikt de mogelijke klant vrij snel doorheen.
Zorg er voor, dat het belangrijkste zoekwoord prominent in beeld komt. Dat wil zeggen in de eerste en of 1e alinea.
U kunt door gebruik te maken van synoniemen hele diverse SEO webteksten schrijven. Met woorden in de nabijheid is het voor Google gemakkelijker om een topic cluster te herkennen.
Er zijn gevallen waarin de volgorde in een tekst bepalend is. Een voetbalwedstrijd Ajax-Feyenoord of een wedstrijd Feyenoord-Ajax is net even anders. De eerste voetbalwedstrijd wordt namelijk in Amsterdam gespeeld en de tweede wedstrijd vindt plaats in Rotterdam. Een trein- of vliegreis van Amsterdam naar Parijs of van Parijs naar Amsterdam is net even anders.
De H1 kop is nog steeds een belangrijke indicator waar een webtekst of blog over gaat. Plaats daarom altijd het belangrijkste zoekwoorden in de H1 kop.
Het is van belang om het belangrijkste trefwoord in de meta titel van de webpagina te zetten. Het liefst doet u dat zoveel mogelijk vooraan. U zorgt voor een prikkelende meta titel van maximaal 60 karakters.
Maak een uitdagende SEO meta description van maximaal 155 karakters met daarin het zoekwoord vermeld. Op de resultatenpagina van Google ziet u het belangrijkste trefwoord vetgedrukt staan.
Zorg dat het belangrijkste keyword in de URL of in de slug van de webpagina terecht komt.
Is de zoekintentie achter de zoekopdracht overduidelijk? Probeer in de webtekst of blog zoveel mogelijk duidelijkheid te scheppen of te krijgen over de intentie van de zoeker.
Indien de SEO search intent niet aansluit bij de zoekopdracht, sluit de tekst dan wel goed aan qua inhoud en qua lengte?
Maakt u gebruik van tekst associaties om de zoekintentie van de zoekopdracht beter te laten aansluiten bij de zoekopdracht?
Past het jargon in de webtekst of blog goed aan bij de SEO search intent? Shorttail niet teveel jargon en longtail zoekwoorden met veel meer vakjargon.
Voegt de webtekst of blog inhoudelijk iets bij aan de webpagina’s, die nu op dit moment al een hele goede positie op een zoekwoord in Google innemen? Inspecteer daarvoor de zoekresultaten.
Verwijzen de eventuele uitgaande SEO backlinks in de webteksten naar webpagina’s van hoge kwaliteit?
Zonder spel- en stijlfouten verhoogt u de gebruikerservaring ook wel userexperience genoemd.
Maakt u gebruik van een Q&A of een FAQ bij zoekwoorden met een vraagwoord zoals bijvoorbeeld wat en hoe.
De webtekst is niet gekopieerd vanaf een andere website, die gefocust is op het zelfde land.
Een afbeelding zegt vaak meer dan 1000 woorden. Heeft u webtekst een goede afbeelding, die betrekking heeft op de zoekterm? Is deze afbeelding van goede kwaliteit met in de alt tekst een zoekwoord?
Bent u misschien een thought leadership expert over een bepaald onderwerp? Zet dan een biografie onderaan de webtekst of blog met verwijzingen naar artikelen in vakbladen.
Schrijft u voor een leidende blog of website in uw branche? Vaak leveren zulke web artikelen grote aantallen bezoekers op. Dit is goed voor uw naamsbekendheid en zichtbaarheid op het web.
Dit is ook aan te bevelen als er betaalde advertenties op de webpagina staan.
Bent u een talentvolle SEO tekstschrijver? Dan is de kans groot dat uw webtekst backlinks gaat aantrekken. Dit is de weg naar een hogere positie in Google voor uw webtekst of blog.
Maak gebruik van Social media marketing om uw werk als SEO tekstschrijver te delen met de doelgroep of de klantgroep van uw bedrijf. Wees afhankelijk van het doel zichtbaar op LinkedIn, Facebook, Instagram en Twitter.
Plaatst u voldoende interne links op website met een verwijzing naar het door u geschreven stuk tekst. Dit is namelijk de manier, dat uw schrijven goed zichtbaar wordt op Google. Met veel interne links geeft u een signaal af, dat het desbetreffende web artikel of blog een belangrijk bericht is op deze website.
Webteksten of blogs schrijven is een vak, waar u vlieguren voor moet gaan maken. U hoeft zich niet te schamen als de eerste blogs of artikelen niet geheel aan de verwachtingen voldoen. Schrijven is een continu proces van schrijven, uitproberen en bijschaven. Daarom is het belangrijk om goed te analyseren met behulp van Google Analytics hoe uw blog of artikel wordt ontvangen.
Inmiddels zijn er miljarden websites en blogs volgeschreven. In veel branches gaan de ontwikkelingen door technische innovatie razend snel. Dit betekent, dat content redelijk snel verouderd raakt. Voor de SEO optimalisatie van uw website of blog is het daarom van groot belang, dat u de SEO content geplaatst op uw website op regelmatige basis up-to-date maakt.
Herman Geertsema is een SEO specialist en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Daarnaast is Herman de eigenaar van Connect your World, een Content marketing en SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren freelance SEO specialist en SEO tekstschrijver.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een SEO tekstschrijver inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over deze SEO tekstschrijver checklist? Of wilt u Connect your World inhuren als SEO tekstschrijver om bovenaan in Google te komen? Neem dan contact met ons op via onderstaande button.
Wilt u alvast een start maken met de SEO optimalisatie van uw website? Gebruik dan deze checklist. Hier vindt u ook meer informatie over wat SEO precies is.
Verouderde content aanpakken is al vrij snel een probleem, wat u gaat tegenkomen op uw website. Actuele relevante SEO content is een speerpunt van Google. Daarnaast zijn er inmiddels miljarden webpagina’s en of blog posts. Het actueel houden van uw eigen content of het verwijderen daarvan is daardoor een serieus probleem, die uzelf of uw SEO specialist zal moeten oppakken. In de nu navolgende blog vindt u diverse opties om hiermee aan de slag te gaan.
Geschatte leestijd: 7 minuten
We beginnen met een voorbeeld. Op deze website vindt u een blog over Social media marketing. Deze blog zal regelmatig bijgewerkt moeten worden om de inhoud relevant te houden. Omdat op dit gebied de veranderingen zeer snel gaan, dienen we te zorgen, dat de content onderscheidend en up-to-date blijft. Deze blog helpt sociale media specialisten op de hoogte te blijven van de laatste trends. Dat is altijd handig om te weten als ze aan de tafel zitten bij een mogelijke klant. De content van deze blog moet minimaal 1 keer per jaar ververst worden om bij te blijven inzake de nieuwste trends.
Het is slim van u, als u verouderde content vernieuwt en actueel maakt. U zou misschien ook drie oude blogs over het zelfde onderwerp kunnen samenvoegen tot 1 monsterblog. Met Yoast kunt u zelf een kloon maken van een oud bericht met de nieuwe functie ‘Herschrijven en opnieuw’ publiceren. Op die wijze heeft u een kloon bericht om aan te werken. De bijgewerkte concept blog kunt u vervolgens vrij gemakkelijk publiceren. De bijgewerkte blog voegt Yoast automatisch samen met de oorspronkelijke blog. Daarnaast wordt het concept automatisch opgeschoond. U kunt er bovendien zelfs voor kiezen om deze vernieuwde blogs in een kalender in te plannen, mocht u op een later tijdstip willen publiceren.
Zeer waarschijnlijk heeft u oude blogs, berichten of webpagina’s op uw website. Naar verloop van tijd kunt u deze niet meer nodig hebben. Denk bijvoorbeeld aan een blog over een product, dat u niet meer verkoopt of een aankondiging van een evenement zoals bijvoorbeeld een webinar dat een paar maanden geleden al heeft plaats gevonden. Het kan ook zijn, dat het gaat om webpagina’s met weinig of geen content. Dit soort content voegt nu geen waarde meer toe en ook niet meer in de toekomst. Is dit het geval? Dan zal u Google moeten vertellen om deze verouderde content of niet relevante pagina’s te vergeten. U kunt ook aangeven, dat de URL een ander doel gaat krijgen.
Bij het verwijderen van oude content, is het niet verstandig om op “delete” of ‘verwijderen’ te drukken en het vervolgens te vergeten. Doet u dat wel, dan kan deze content wekenlang in Google teruggevonden worden. De URL van de pagina heeft zeer waarschijnlijk de nodige ‘link juice’ ook wel linkwaarde. Om dit te verspillen zou zonde zijn en niet verstandig.
Een URL van een pagina bouwt normaal gesproken ‘link juice’ op. Het kan bijvoorbeeld zijn, dat er een aantal hoog kwalitatieve SEO backlinks verwijzen naar de desbetreffende pagina. Als u die waarde optimaal wilt benutten, moet u de oude URL omleiden naar een relevantere. Met een 301-redirect geeft u de zoekmachines & bezoekers het signaal, dat er ergens anders op uw website een verbeterde of recentere pagina is voor deze content. De 301-redirect leidt automatisch Google en mensen richting de nieuwe post of blog.
Voorbeeld: U heeft een verouderde pagina over een apart kattenras, wat u wilt verwijderen. De eerste logische stap is om die pagina om te leiden (te redirecten) naar een recentere pagina over dit kattenras. Beschikt u niet over zo’n soort pagina, kies als ‘second best’ dan een pagina met informatie over het dichtstbijzijnde ras. Als die pagina er niet is, kunt u ‘redirecten’ naar de categoriepagina voor deze berichten (bijvoorbeeld “Kattenrassen”) Als laatste redmiddel kunt u ook ‘redirecten’ naar de homepagina.
Een tweede optie om met verouderde content aan de slag te gaan, is om Google aan te geven uw oude content of pagina volledig te vergeten door het de status “410 verwijderd” te geven. De 401 statuscode vertelt bezoekers en Google, dat de content verdwenen is met een reden. Als Bing of Google een pagina of blog niet kan traceren, geeft de server veelal de status “404 Not Found” terug aan de bot van zoekmachines. Een 404-crawlfout komt ook in uw Google Search Console naar voren. Uiteindelijk verdwijnt de URL op geleidelijke wijze van de SERP’s. De 410 statuscode is de krachtigste methode om Google te vertellen, dat de pagina voorgoed verdwenen is.
Om uw website top te houden, moet het opschonen van verouderde content onderdeel uitmaken van uw Contentstrategie. Als u uw oude content niet regelmatig onder handen neemt, krijgt u vroeg of laat problemen. U kunt niet correcte verouderde informatie aan uw websitebezoekers laten zien. Een andere mogelijkheid is, dat u uw eigen ranglijst schaadt door te veel pagina’s over een vergelijkbaar onderwerp te hebben. De kans op zoekwoorden kannibalisatie kan daardoor toenemen.
Neem oude content of berichten door en neem een besluit of u wilt bijwerken, samenvoegen of verwijderen.
De beste bron om te achterhalen, hoe u content op de juiste manier verwijdert, is natuurlijk Google. Zij hebben een aparte support pagina met de nodige tips om u te helpen.
Met de Google verwijderingstool verwijdert u URL’s slechts tijdelijk. Denk aan ongeveer 6 maanden. Op deze wijze verwijdert u content of een URL permanent uit Google Zoeken.
Verwijder of update de content op uw website zoals bijvoorbeeld afbeeldingen, pagina’s of directory’s. Zorg, dat uw webserver de http-statuscode 404 (Niet gevonden) of 410 (Verdwenen) retourneert. Niet HTML bestanden zoals bijvoorbeeld pdf’s verwijdert u volledig van uw server.
Als u de pagina heeft geblokkeerd, voordat u de content definitief heeft verwijderd, heft u de blokkering op & blokkeert u de webpagina weer opnieuw. Op die manier wist u de pagina uit de index, als deze na het blokkeren opnieuw is gecrawld.
Wist u trouwens, dat u een ongepaste Google review ook kunt verwijderen? Het kan voorkomen, dat u een slechte Google review ontvangt. Dat is op zich niet erg. Zie het als een kans voor de klantenservice. Als het echter zo is, dat deze Google review volledig onterecht is en onwaar is, dan heeft u nu de gelegenheid om een Google te verwijderen.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist uit Den Haag. Daarnaast is Herman de eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist freelancer en content marketeer.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over Content Marketing of over een Contentstrategie? Of wilt u ons als Content Marketeer inhuren om goede engaging content te maken? Neem dan contact met ons op.
Heeft u in de regio Den Haag of in de Randstad een goede SEO tekstschrijver nodig? Neem dan contact op met Online marketing bureau Connect your World. Een website kunt u namelijk beschouwen als een online visitekaartje. Om die reden is het belangrijk, dat u website er perfect uit ziet, zodat u uiteindelijk meer producten en of diensten gaat verkopen. Bij het schrijven van goede SEO webteksten zit de tekstschrijver vaak in de spagaat. In eerste instantie moeten webteksten geschreven worden voor een publiek, een mogelijke doelgroep. Het is echter ook belangrijk, dat uw website of webpagina goed vindbaar is in zoekmachines zoals Google en Bing. Als dat het geval is, heeft u helaas goede webteksten, die niemand leest. In deze blog gaan we daarom in op de vraag ‘Wat een goede SEO tekstschrijver voor u kan betekenen’. Ook geven wij een plan van aanpak om goede webteksten te schrijven.
Geschatte leestijd: 10 minuten
Als tekstschrijver is het belangrijk om op een gestructureerde wijze aan de slag te gaan. De volgende 4 stappen geven u houvast bij het schrijven en publiceren van uw SEO webteksten:
Op welke SEO zoekwoorden willen we, dat mensen onze webteksten gaan vinden? Hoe stellen we die vast?
De tekst moet op dusdanige wijze geschreven worden, dat de teksten zo goed mogelijk gevonden worden op de bij het zoekwoordonderzoek bepaalde Google zoekwoorden. Waar moeten we precies op letten? Hoe kan Google de kwaliteit van de webtekst beoordelen?
Een op het internet gepubliceerde webtekst gaat pas voor u werken als er links naar toe geplaatst worden, zowel vanuit andere websites, als vanuit de eigen website. Wat is bijvoorbeeld een backlink vanuit Sociale Media waard?
Een SEO tekstschrijver is altijd benieuwd naar wat een webtekst oplevert. Hoeveel wordt de webtekst gezien, gelezen en of gedeeld? Valt daar iets van te leren, zodat de volgende webtekst weer een stukje beter wordt dan de laatste tekst.
Waar moet u als SEO tekstschrijver beginnen? Er zijn namelijk miljarden websites, blogs of webteksten. U wilt zich immers wel onderscheiden van de rest en met unieke content uw concurrentie verslaan. Daarnaast zet Google zich de laatste jaren in om haar klanten bij elke zoekvraag waardevolle content aan te bieden. Ze hebben bijvoorbeeld hun algoritme verrijkt met E. E. A. T., wat staat voor ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen. Een belangrijk onderdeel van SEO tekstschrijven, is dat we Google duidelijk moeten maken, dat we weten, waarover we praten. We zijn misschien zelfs wel een autoriteit in onze branche of in onze expertise.
Het doel van een zoekwoordonderzoek is het vaststellen van de SEO zoekwoorden waar we de tekst straks op gaan optimaliseren. Door deze Google zoekwoorden in de webtekst te verwerken, wordt deze tekst straks goed vindbaar in Google.
Zoekwoorden dienen te voldoen aan de volgende voorwaarden:
Vanwege de vaak moordende concurrentie is realisme vaak een noodzakelijke stap. Bij verzekeringen zal het moeilijk worden om boven ASR of Nationale Nederlanden te komen. Bij sportscholen zal het lastig zijn om boven de grote ketens zoals bijvoorbeeld Basic Fit te komen. Als tekstschrijver kijk ik daarom vaak naar longtail zoekwoorden. Om als SEO tekstschrijver de perfecte zoekwoorden te vinden, kunt u gratis gebruik maken van de Google Zoekwoordenplanner.
Voor een SEO tekstschrijver is het als eerste van belang, dat Google gaat begrijpen waar de geschreven tekst over gaat. Dat betekent dat we de Google zoekwoorden, waarop we de webtekst goed willen laten scoren in Google op de juiste plekken in de tekst moeten plaatsen. Natuurlijk doet u dat met beleid. Over optimalisatie ligt namelijk altijd op de loer. Ten tweede moet Google de indruk krijgen, dat bezoekers tevreden zijn over de webtekst. Wat is bijvoorbeeld de time on site en het bounce rate percentage. Ten derde zijn backlinkjes van belang voor een goed scorende webtekst.
Teksten overnemen van een andere website of webpagina ook wel Duplicated Content genoemd is niet strafbaar, maar het is onmogelijk om hiermee de bovenste plekken in Google te bereiken
Hoe kunnen wij als tekstschrijvers de zoeker zo goed mogelijk verder helpen bij zijn of haar zoekvraag? Door content te produceren die goed mogelijk aansluit bij de zoekvraag. Nauwkeuriger is, content produceren die zo goed mogelijk aansluit bij de intentie van de zoekvraag. Wij zelf proberen de zoekers op ‘tekstschrijver Den Haag’ met onze kennis over het schrijven van webteksten te overtuigen, dat als ze een tekstschrijver in Den Haag of in de Randstad nodig hebben, ze bij Connect your World moeten zijn. Als de zoekintentie duidelijk is, dan heeft dat twee gevolgen voor de tekst.
Als SEO tekstschrijver heeft u de tekst geschreven en bent u klaar voor promotie. U kunt misschien prachtig schrijven, maar een goede webtekst schrijven is geheel nutteloos als deze tekst niet goed gevonden wordt in Google. Het meest voor de hand liggende is, dat als een webtekst of blog veel gelezen wordt, de kans velen maler groter wordt/is op een positie bovenaan Google. De volgende drie mogelijkheden kunnen uw webtekst onder de aandacht brengen van uw mogelijke doelgroep:
Elke website en eigenlijk elke webpagina heeft links nodig. Zowel backlinks als interne links zijn belangrijk om het belang van een specifieke webtekst te vergroten en het lezerspubliek te vergroten. Heeft u net een heel belangrijk stuk geschreven, link dan van andere pagina’s op uw website naar deze pagina. Hiermee benadrukt u, dat deze webtekst een belangrijk onderdeel is van uw website. External linking van kwalitatief hoogstaande websites naar uw webtekst zorgt daarnaast voor extra link juice’ richting uw webtekst.’De belangrijkste webpagina’s zijn vaak voorzien van SEO backlinks. Bij berichten is dat vaak een stuk minder. Een unieke mogelijkheid om de concurrentie achter u te laten. Schakel Linkbuilding Bureau Connect your World uit Den Haag in om u te helpen met SEO Linkbuilding.
Staat u nog niet bovenaan bij Google op de voor u relevante SEO zoekwoorden, dan is de inzet van social media marketing een mogelijkheid. Met sociale media kunt u namelijk extra verkeer naar uw website leiden. De ‘time on site’ wordt hierdoor hoger en u heeft de kans uw doelgroep te verleiden tot andere acties op uw website. De sociale media platformen met de meeste potentie voor lead generatie zijn voor 2024:
Het schrijven van webteksten is een kunst op zich. Daarnaast is het hard werken voor een SEO tekstschrijver. Net zoals vele beroepen moet u als tekstschrijver met SEO kilometers maken om beter te worden. Daarnaast weet geen enkele SEO tekstschrijver van te voren of een webtekst wordt opgepakt door de doelgroep. Als SEO tekstschrijver kunt u echter de kans zo groot mogelijk maken door nuttige blog posts te schrijven, die antwoord geven op de vragen van uw mogelijke klanten. Maar spannend blijft het voor elke SEO tekstschrijver.
Met behulp van Google Search Console kunt u de prestaties van uw tekst of blog volgen door de loop der tijd. Als het aantal lezers op een gegeven moment afneemt, kunt u als volgende stap uw verouderde content een update geven.
Herman Geertsema is een SEO consultant en copywriter uit Den Haag. Daarbij is hij ook de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren freelance SEO specialist en content marketeer.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een SEO tekstschrijver en SEO consultant inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over het schrijven van SEO webteksten? Of wilt u ons inhuren als SEO tekstschrijver? Neem dan contact met ons op via onderstaande button.
Als financiële instelling of financieel adviseur is het ontzettend lastig om zich te onderscheiden van de concurrentie. Online heeft u in deze branche namelijk te maken met een hevige concurrentie. Tevens is EEAT heel belangrijk. Alles draait namelijk om vertrouwen in de financiële wereld. Dat betekent, dat u op een hoog niveau uw SEO optimalisatie en Content marketing moet gaan aanpakken. Alleen zo krijgt u een website, die bovenaan in Google meedraait en voor online omzet zorgt. Content marketing falen wordt zo voorkomen.
Geschatte leestijd: 13 minuten
Content Marketing bevat alle soorten marketing waarbij ‘content’ – inhoud of informatie voor de consument wordt gemaakt en verspreid. Deze content kan tekstueel en of audiovisueel zijn. Denk hierbij bijvoorbeeld aan nieuws- en blogberichten, casestudy’s en handleidingen tot video’s en infographics.
Financiële content marketing is een digitale marketingstrategie, waarbij u uw branchekennis deelt via online materiaal. Deze materialen zijn bijvoorbeeld: Blog berichten, Video’s, Sociale media berichten, Podcasts, Infographics, E-mail. In tegenstelling tot marketing, die uw producten of diensten direct promoot, richt content marketing zich op het aanbieden van informatie om klantproblemen op te lossen. Deze content motiveert vervolgens klanten om zaken met u te doen.
Bij het inzetten van financiële content marketing voor SEO is het belangrijk om content te creëren, die zowel informatief als betrouwbaar is, gezien de complexiteit en gevoeligheid van financiële onderwerpen. Gebruik duidelijke en begrijpelijke taal om ingewikkelde concepten uit te leggen, zodat uw doelgroep de informatie gemakkelijk kan begrijpen. Zorg voor grondige zoekwoord analyse om relevante zoekwoorden te integreren, die aansluiten bij de vragen en behoeften van uw doelgroep. Verwerf kwalitatieve backlinks van gerenommeerde financiële websites om uw autoriteit en geloofwaardigheid te versterken. Monitor en analyseer de prestaties van uw content regelmatig met tools zoals Google Analytics en Google Search Console, en pas uw strategie aan om voortdurend te verbeteren en in te spelen op de nieuwste SEO trends en algoritme-updates.
Bij het zoeken naar een financieel adviseur of instelling, beginnen de meeste bedrijven en mensen door online te zoeken. Volgens Google zijn mobiele zoekopdrachten over financiële planning en beheer de afgelopen twee jaar met 70% gestegen. Hoewel dit laat zien, dat er veel vraag is naar financieel advies, moet uw bedrijf zich nog steeds onderscheiden van andere financiële instellingen. Dit is een probleem, dat u kunt oplossen met financiële content marketing.
Het creëren van financiële content voor uw website, blog, e-mailcampagnes en sociale media kanalen is een uitstekende manier om de band met uw klanten te versterken. Maar om effectief te zijn, moet u weten hoe u deze digitale marketingtool kunt aanpassen. In deze blog onderzoeken we wat content marketing is en hoe het kan worden gebruikt in een financieel adviesbedrijf. Daarnaast schenken wij aandacht aan, hoe u ideeën kunt bedenken voor effectieve financiële content en hoe u deze content kunt promoten.
Dus, hoe kunt u financiële content marketing in uw bedrijf gebruiken? En waarom zou u deze krachtige digitale marketingstrategie gebruiken? Mensen willen weten, hoe ze slimme financiële beslissingen kunnen nemen, wanneer ze grote aankopen doen of sparen voor hun pensioen. Bedrijven moeten de beste oplossingen leren om met hun fiscale uitdagingen en cashflowbeheer om te gaan.
En als uw bedrijf voor financieel advies begrijpelijke blog posts, video’s en andere content kan bieden, die de uitleg biedt, die uw klanten nodig hebben, zullen klanten vertrouwen krijgen in uw bedrijfsexpertise. Ze ontwikkelen een gevoel van loyaliteit aan uw bedrijf. Ze zullen daarom eerder uw financiële diensten gebruiken. Belangrijker nog: financieel adviseurs bevinden zich nu in een uitstekende positie om een grote behoefte bij de consument te vervullen. Veel mensen maken zich bijvoorbeeld zorgen om bijvoorbeeld hun pensioen. Hebben ze straks voldoende inkomen als ze met pensioen gaan? Deze zorgen bieden financiële instellingen een manier om in contact te komen met hun klanten door op maat gemaakte financiële content te bieden, die hun problemen aanpakt. Door ondersteuning te bieden, bouwen financiële adviseurs vertrouwen op bij klanten. Dit zorgt op zijn beurt voor klanten voor de lange termijn.
Alle succesvolle content marketing strategieën beginnen met het bepalen van het publiek voor uw content. Afhankelijk van het soort financiële diensten, dat u aanbiedt, wilt u uw SEO content richten op bedrijven of gewone consumenten (of beiden). Elk publiek namelijk heeft verschillende soorten financiële content nodig.
Bedrijven en kleine bedrijven willen content, die productkennis biedt. Ze moeten weten hoe ze slimme financiële en strategische beslissingen kunnen nemen om hun bedrijf te runnen. Ze reageren bijvoorbeeld goed op blog posts, video’s of podcasts met:
Consumenten willen content, die een emotionele band biedt met hun financiële zorgen. Ze willen worden voorgelicht, over hoe ze moeten omgaan met de persoonlijke financiële uitdagingen, waarmee ze momenteel worden geconfronteerd. Ook willen ze er zeker van zijn, dat u ze kunt helpen. Ze reageren het beste op:
Als u eenmaal heeft besloten welk type financiële content het beste aansluit bij uw klanten, moet u de beste manier bepalen om uw content te promoten. Financiële content marketing kan via verschillende kanalen worden gepromoot, waaronder:
Het regelmatig publiceren van blog posts op uw website is een uitstekende manier om met uw klanten te communiceren en nieuwe leads te genereren. U kunt blog posts aanbieden met tips om geld te besparen, Google product recensies en klantverhalen. Het is ook een goed idee om vragen te beantwoorden, die uw klanten plaatsen in opmerkingen of op uw sociale media. Door blog posts toe te voegen, waarin de zorgen van klanten worden behandeld, kunt u in contact komen met klanten.
Blog posts kunnen ook video’s bevatten, waardoor de kans groter is, dat uw publiek met uw blog bezig is, vooral wanneer u een complex onderwerp behandelt. Een geschreven artikel over het kiezen van een pensioenrekening is misschien niet erg populair. Een uitlegvideo kan bijvoorbeeld in dit geval beter aansluiten bij uw publiek.
Alle financiële dienstverleners moeten aanwezig zijn op sociale media . Dit omvat het hebben van accounts op Facebook, Twitter, LinkedIn en Pinterest. Aangezien veel mensen, met name millennials, dagelijks sociale media gebruiken, is het op de markt brengen van uw financiële content een uitstekende manier om relaties met uw klanten op te bouwen en potentiële klanten aan te trekken. Hoewel posts op sociale media mogelijk korter zijn dan blogartikelen of e-mails, kunnen ze nog steeds relevante content delen, waaronder:
E-mailmarketing blijft een van de beste digitale marketingstrategieën. E-mail is ook de beste manier voor veel mensen om hun financiële informatie te ontvangen, Het biedt een geweldige manier om de volgende onderwerpen te delen:
Houd rekening met uw huidige bereik, wanneer u beslist, hoe u financiële content op de markt wilt brengen. Het is veel gemakkelijker voor financiële instellingen met een gevestigde volgzaamheid op sociale media, een populaire blog of een grote e-maillijst om online met hun klanten in contact te komen. Zodra uw publiek zich bezighoudt met uw content marketing campagne, kunt u het type content, waarop ze het beste reageren (en de manier waarop ze het willen ontvangen) bijhouden en hen meer bieden van wat ze willen. Dit zal uw relatie met uw klanten versterken. Daarnaast zal het u meer leads opleveren en het succes van uw bedrijf vergroten.
In veel branches wordt content nogal eens gebruikt om puur en alleen traffic te genereren (SEO content). In de financiële dienstverlening kunt u zich beter richten op echte kwaliteit. Uw teksten moeten van hoge kwaliteit en vooral feitelijk juist zijn. Dit luistert erg nauw in de financiële sector.
Maar weinig sectoren staan zó bol van het vakjargon als de financiële sector. Hoewel, sinds 2009 toen de financiële sector in brand stond vanwege de kredietcrisis, is er een inhaalslag gemaakt. Als onderdeel van de vele campagnes met als titel ‘ De klant centraal’ werd er vaak een project opgestart om de documentatie en correspondentie richting de klant gemakkelijker te maken. Dat betekende bijvoorbeeld, dat polisvoorwaarden in ‘B1 schrijf niveau’ werden opgesteld. Een B1 schrijfniveau betekent, dat documenten zo geschreven worden, dat 80% van de bevolking het begrijpt.
Breng daarom goed in kaart wie uw doelgroep is en zorg ervoor, dat uw taalgebruik op hen aansluit. Maak gebruik van begrijpelijke taal. Liever een begrijpelijk stuk, dat de zaken misschien iets te simplistisch neerzet, dan een zeer genuanceerd artikel, waar niemand iets van begrijpt. Als het op financiële producten aankomt, willen klanten het precies snappen wat alles inhoudt.
In het algemeen zijn potentiële klanten op zoek naar informatie over de laatste actualiteiten. Dit soort informatie is namelijk waardevol voor uw doelgroep. Spring hier zo snel als mogelijk op in. Probeer, als u over voldoende kennis van zaken beschikt, liever nog op de actualiteiten vooruit te lopen door bijvoorbeeld voorspellingen te doen. Wordt een ‘thought leader’ in uw branche en bouw autoriteit op. Lijstjes met voorspellingen aan het eind van het jaar vinden vaak gretig aftrek. Wel op voorwaarde, dat ze goed onderbouwd zijn!
Onderbouw de beweringen, voorspellingen en meningen in uw content zoveel mogelijk met harde data. Cijfers liegen namelijk niet. Hoewel de argumentatieleer inmiddels heeft aangetoond, dat mensen opmerkelijk ongevoelig zijn voor cijfermatige onderbouwingen, zijn beweringen over financiële topics, hierop een eenzame uitzondering. Voor een copywriter kan dat even wennen zijn. Normaal gesproken vermijdt u die data vaak. In dit geval helpt het juist mee om uw betrouwbaarheid te laten zien. Giet de cijfers wel in een eenvoudig afneembare vorm, zoals een infographic.
Zorg, dat u kunt meten, wat uw content marketing inspanningen opbrengen. Hoe scoren uw artikelen of blogs? Wat vinden uw klanten ervan? Hoe reageren ze op uw blogs of artikelen? Of wilt u ze liever niet laten reageren? Of u nu nieuwsbrieven gaat verzenden, lijstjes gaat publiceren of gewoon korte, interessante blogs gaat schrijven, zorg er altijd voor dat u kunt meten, wat die content doet. Uiteraard hangt dat ook af van het doel van uw content marketingstrategie. Zet dit helder op papier. Pas u content plan erop aan. Meet vervolgens of u succesvol bent. Op deze wijze kunt u met goede content marketing ook in de financiële wereld het verschil maken.
Herman Geertsema is de eigenaar Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert.
Bij Connect your World kunt u een content marketeer en SEO consultant inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag voor ons over wat is content marketing? Of wilt u ons als SEO of Content marketing expert inhuren? Neem dan contact op.
Met de volgende checklists kunt u al vast zelf een SEO check van uw website afwerken. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook altijd een optie.
Op deze lijst met veelal gratis SEO tools vindt u diverse handige tools om al vast een start te maken met de SEO optimalisatie en de contentmarketing van uw website.
Wat zijn SEO teksten? Weet u het antwoord op deze vraag? Bij goed geschreven SEO webteksten merkt u niet of nauwelijks, dat de webteksten zijn geoptimaliseerd voor SEO. Voor een goed vindbare website ontkomt u er niet aan om SEO toe te passen. U wilt namelijk, dat uw website goed gevonden wordt. Vervolgens moet u de bezoekers van uw website niet wegjagen. Als het even kan, moeten ze een product of dienst van uw aanschaffen. Zorg daarom voor prettig lezende SEO webteksten voor uw website.
Geschatte leestijd: 15 minuten
‘Wat zijn SEO teksten?‘ is naast de vraag ‘hoe kom ik bovenaan in Google?’ één van de meest gestelde vragen, die wij moet beantwoorden. Een belangrijk element van on page SEO is namelijk content of wel SEO geschreven teksten. Kort gezegd, door het creëren en SEO optimaliseren van webteksten, verhoogt u de kans om goed te scoren in zoekmachines zoals Google. Het aantrekken van extra zoekmachineverkeer is een eerste belangrijk stap om online uw omzet en winst aanzienlijk te vergroten.
Om te begrijpen wat we bedoelen met SEO content, moet u eerst helder voor ogen hebben, wat het hoofddoel van SEO is, welke soorten content er zijn en wat content optimalisatie is.
Zoekmachineoptimalisatie of SEO optimalisatie is het proces van het optimaliseren van uw website om de grootst mogelijke zichtbaarheid in zoekmachines zoals Google en Bing te bereiken .
Het SEO proces omvat een aantal stappen, die gewoonlijk zijn gegroepeerd in de volgende: technische SEO, on-page SEO en off-page SEO. SEO content of nieuwe SEO website teksten schrijven, maakt deel uit van On Page SEO. Hier volgt een overzicht van het on page SEO proces waarin de rol van SEO teksten wordt benadrukt.
Zoals u kunt zien, begint on-page SEO met het optimaliseren van de paginatitel en h1-kop. Daarin draait het allemaal om de content, die op de pagina wordt gevonden. Uw algemene doel met SEO content is om SEO vriendelijke content te schrijven. Op deze manier begrijpen zoekmachines de SEO vriendelijke teksten. Tegelijkertijd is het net zo belangrijk om de intentie van de gebruikers te bevredigen en ze tevreden te houden.
Voordat we ingaan op hoe u uw teksten kunt optimaliseren voor SEO, kijken we eerst naar wat we bedoelen met content. Content kan verschillende vormen hebben. Het kunnen teksten, SEO afbeeldingen, video’s, audio, infographics of een combinatie hiervan zijn.
Over het algemeen zijn de verschillende soorten content:
Ongeacht het format zijn er enkele richtlijnen, die u elke keer dat u content of teksten op uw website publiceert, kunt volgen om ervoor te zorgen dat deze geoptimaliseerd zijn voor SEO. Voor succes is het belangrijk om een soort plan van aanpak te maken voor het webteksten schrijven.
Voordat u uw handen vuil maakt en over uw introductie gaat nadenken, moet u eerst uw huiswerk doen en starten met een zoekwoordenonderzoek.
Weten welke SEO zoekwoorden door gebruikers in het zoekvak worden getypt, kan twee hoofddoelen hebben:
Het resultaat van uw zoekwoordonderzoek kan uit drie dingen bestaan:
U gebruikt deze als onderdeel van het SEO-proces voor content. Om specifieker te zijn: Uw doel zoekwoord moet worden opgenomen in uw URL, paginatitel en h1-kop. ‘Longtail keywords’ kunnen in uw sub-koppen worden opgenomen. Andere gerelateerde trefwoorden (LSI) kunnen worden opgenomen in uw sub koppen en SEO teksten.
Iedereen weet, dat uw hoofd zoekwoord in uw titel en h1-kop moet voorkomen, maar wat net zo belangrijk is, is om uw trefwoord een of twee keer te vermelden in de eerste paar alinea’s. Er is een vuistregel, dat de belangrijke content van een pagina de content is die bovenaan de pagina staat. Dus zorg ervoor, dat u binnen die content spiders van zoekmachines meer aanwijzingen geeft over wat de rest van uw content precies bevat.
Als u zich op een specifiek zoekwoord richt, herhaalt u dat niet steeds maar weer, maar gebruikt u varianten van dat zoekwoord in uw SEO teksten. Een goede manier om dit te doen, is door longtail zoekwoorden te achterhalen, die gerelateerd zijn aan uw hoofd zoekwoord en deze in uw sub koppen te gebruiken. Begin met het typen van uw hoofd zoekwoord in het zoekvak van Google en let op de verschillende suggesties. Dit zijn geweldige sleutelwoorden om in uw sub koppen en content op te nemen. Een andere manier om gerelateerde zoekwoorden te achterhalen, is door te zoeken naar het hoofd zoekwoord in Google en te zoeken naar het gedeelte ‘Mensen vragen ook’.
LSI staat voor Latent Semantic Index en in eenvoudige bewoordingen zijn dit woordzinnen die dezelfde betekenis hebben als uw hoofdzoekwoord. Waarom zijn LSI-zoekwoorden belangrijk? Met de introductie van Rank Brain (de machine learning-technologie van Google, die wordt gebruikt als onderdeel van het rangschikkingsalgoritme), probeert Google de bredere betekenis van zoekwoorden te begrijpen en hiermee wordt rekening gehouden in ranglijsten.
De eenvoudigere manier is om in Google naar uw hoofdzoekwoord te zoeken en de sectie “gerelateerde zoekopdrachten” te bekijken.
Zoekmachines kunnen SEO teksten beter begrijpen dan elk ander type content. Dus maak hun leven gemakkelijker door teksten op uw pagina te hebben, zelfs als u andere soorten content promoot. Stel, dat u een leuke infographic over een onderwerp hebt gemaakt en deze op uw blog wilt publiceren. Voeg niet alleen de infographic toe en klik op publiceren. Probeer tekst op de pagina te hebben, waarin wordt uitgelegd waar de infographic over gaat.
U kunt hetzelfde concept volgen bij het publiceren van afbeeldingen, video’s of audio. Als u bijvoorbeeld een podcast uitvoert, kunt u de beschrijving van de podcast en zelfs een teksttranscriptie hebben, zodat zowel gebruikers als zoekmachines een beter begrip krijgen van waar de audio over gaat.
Voordat u SEO content op uw website publiceert, moet u de intentie van de gebruiker begrijpen. Met andere woorden, welk type content gebruikers willen zien voor een bepaalde zoekopdracht. De eenvoudigste manier om dit te doen, is door te profiteren van Google, omdat zij uitstekend werk hebben verricht door te begrijpen wat gebruikers leuk vinden voor verschillende zoekopdrachten.
Stel dat u een artikel schrijft over ‘wat is off-page SEO’. De eerste stap is om op Google naar deze term te zoeken en te zoeken naar het featured snippet en de metabeschrijvingen van de eerste 10 resultaten. U zult merken, dat Google een direct antwoord probeert te geven op de vraag “Wat is off-page SEO” in zowel het featured snippet als in de beschrijving van elk fragment. Dit patroon vertelt ons, dat als u hoog wilt scoren voor deze term, u een direct antwoord op die vraag moet geven. Met andere woorden, de bedoeling van de gebruiker voor de specifieke zoekopdracht is om een definitie te lezen van wat we bedoelen met ‘off-page SEO’.
Wat moet u hiervan leren?
Falen met Content Marketing ligt altijd op de loer. U kunt echter een hoop tijdsverspilling voorkomen. Voor zoekopdrachten die betrekking hebben op vragen, how-to’s of lijsten, probeer het antwoord bovenaan uw pagina te geven. U kunt meer details in het bericht geven en niet andersom. Geef eerst het antwoord, voldoe aan de oorspronkelijke bedoeling van de gebruiker en vouw vervolgens uw artikel uit om meer informatie te geven.
Er zijn een aantal onderzoeken, die aantonen dat lange content of berichten beter presteert in zoekmachines en sociale medianetwerken. Hoewel dit waar is, betekent dit niet, dat u duizenden woorden moet schrijven om een woordlimiet te bereiken. De kwaliteit van de content is altijd belangrijker dan kwantiteit. Als wat u schrijft goed is en shares en links aantrekt, kan het hoog scoren in Google, zelfs als er andere berichten zijn die langer zijn. Connect your World geeft er de voorkeur aan om lange SEO te publiceren, omdat dit zinvol is voor SEO-artikelen.
Een leuke tip voor het optimaliseren van lange artikelen is om een inhoudsopgave bovenaan het bericht te gebruiken om gebruikers te helpen door de teksten te navigeren. Naast het vergemakkelijken van de navigatie, vergroot u ook de kans dat sitelinks bij uw fragment in de zoekresultaten van Google verschijnen.
Een ander element van content SEO is interne links. Link binnen uw content naar andere pagina’s van uw website om gebruikers te helpen meer te weten te komen over een bepaald onderwerp en zoekcrawlers nog een reden geven om meer pagina’s van uw website te indexeren. Interne links creëren wat ‘content relevantie’ wordt genoemd, iets dat Google helpt de betekenis van de content beter te begrijpen. Gebruik bij het toevoegen van interne links zinvolle ankertekst, zodat crawlers een goed idee kunnen krijgen van waar de gelinkte pagina over gaat.
Naast het linken naar uw eigen artikelen, is het een goede gewoonte om te linken naar andere hoogwaardige websites of bronnen, op voorwaarde dat:
Overdrijf het niet met externe links, maar wees niet bang om te linken wanneer het zinvol is.
Maak uw content gemakkelijk leesbaar. Gooi niet zomaar tekst op een pagina, maar pas opmaakstijlen toe om het lezen gemakkelijker te maken, vooral voor gebruikers die graag lezen. Pas de volgende punten toe:
Zoals hierboven vermeld, kan content vele vormen hebben en is het niet noodzakelijk tekst. Zorg ervoor, dat deze is geoptimaliseerd wanneer u andere niet-tekstelementen aan uw content toevoegt. De meest voorkomende zijn website afbeeldingen en bij alle afbeeldingen in uw content geldt:
Naast het bovenstaande kunt u gebruik maken van gestructureerde gegevens om uw content op een begrijpelijke manier voor zoekmachines te beschrijven. Er zijn een aantal schema’s, die u kunt implementeren, afhankelijk van het type content dat u publiceert. Er zijn schema’s voor artikelen, video’s, podcasts, producten, recepten, recensies en meer. Gestructureerde data worden de afgelopen maanden steeds belangrijker en volgens Google is het blijvend.
Hoewel dit niet direct gerelateerd is aan content SEO, is het goed voor uw algehele SEO. Google is bij het crawlen van een pagina vooral geïnteresseerd in de content die op die pagina wordt gevonden, maar houdt ook rekening met waar de pagina thuishoort. Met andere woorden, u moet categorieën maken en uw pagina’s groeperen en ervoor zorgen dat uw sitestructuur wordt weerspiegeld in uw menu en broodkruimels.
Volg deze eenvoudige regels:
Elk stukje content, dat op uw website wordt gepubliceerd, moet een doel hebben. Met een doel bedoelen we “wat wilt u dat gebruikers doen nadat ze uw teksten hebben gelezen?” Wilt u meer e-mailabonnees krijgen? Zorg er dan voor dat u onder uw berichten een aanmeldingsvak hebt.
Wilt u dat mensen uw producten en diensten kopen? Zorg er vervolgens voor, dat u in uw content CTA (call to action) toevoegt om verkeer naar uw verkooppagina’s te leiden. Wilt u klikken op uw advertenties ontvangen? Zorg er vervolgens voor dat advertenties zichtbaar zijn terwijl gebruikers de content lezen. Wilt u dat gebruikers zich engageren en langer op uw website blijven? Voeg een sectie met gerelateerde artikelen toe onder het bericht. Wat uw doel ook is, het moet voor gebruikers duidelijk zijn wat de volgende stap is om hun reis voort te zetten.
U moet de bovenstaande ‘best practices’ volgen elke keer dat u nieuwe content of teksten publiceert. Tegelijkertijd moet u een content strategie hebben.
Wat bedoelen we met contentstrategie? Om een plan te hebben dat het volgende omvat:
Bij het bespreken van SEO content is het belangrijk om te begrijpen, dat het niet voldoende is om uw bestaande content te optimaliseren, maar dat u een manier moet hebben om regelmatig nieuwe content te produceren. De concurrentie is zwaar en als u uw concurrenten wilt bereiken of omzeilen, moet u een content marketing plan maken en dit zonder excuses volgen. Het consequent publiceren van SEO teksten van hoge kwaliteit is de beste manier om uw positie op Google te verbeteren. Het is ook bewezen dat bedrijven die regelmatig bloggen, meer leads krijgen dan bedrijven die dat niet doen.
Content en SEO teksten zijn een zeer belangrijk onderdeel van het SEO proces op de pagina. Uw algemene doel is om zowel gebruikers als zoekmachines de content te geven, waarnaar ze op zoek zijn. Zoals Google zegt, weet wat uw lezers willen en geef het aan hen.
Het proces begint door erachter te komen waar gebruikers naar op zoek zijn en door content te maken die aan hun bedoeling voldoet. Voordat u op de publicatieknop drukt, moet u ervoor zorgen, dat uw belangrijkste Google zoekwoorden in het bovenste gedeelte van de pagina staan en gerelateerde trefwoorden (inclusief LSI) in uw subkoppen en hoofdtekst.
Verfraai uw content of SEO webteksten. Zorg ervoor, dat deze gemakkelijk te lezen en te navigeren zijn. Promoot deze vervolgens om voor de ogen van zoveel mogelijk mensen te komen. Maakt u zich geen zorgen als sommige van de bovenstaande concepten nu moeilijk te begrijpen zijn, naarmate u meer ervaring opdoet met SEO optimalisatie, wordt alles logischer.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Daarnaast is Herman de eigenaar van SEO en Content Marketing Bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een ervaren SEO expert en Content Marketeer, die al voor vele websites het schrijven van SEO teksten op zich heeft genomen.
U kunt ook een SEO specialist bij Connect your World inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u naast de vraag ‘Wat zijn SEO teksten’ nog andere vragen voor ons? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te komen door middel van het schrijven van teksten? Neem dan contact met ons op.
Hier vindt u ook een overzicht met veelal gratis SEO tools, waarmee u al vast een start kunt maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook altijd een optie.
In SEO zoekmachineoptimalisatie wordt de laatste jaren veel gebruik gemaakt van Whitepapers en e-books. Dit kan ten eerste van toegevoegde waarde zijn voor lead generatie. Nog wel eens vergeten wordt om vervolgens het e-book of de whitepapers ook te optimaliseren voor SEO. Het maken van e-books of whitepapers kost in ieder geval veel tijd. Zorg er daarom voor, dat u uw tijd niet verspilt. Ofwel maak een perfecte whitepaper of e-book.
Geschatte leestijd: 9 minuten
Bij SEO zoekmachineoptimalisatie wordt bijvoorbeeld vaak vergeten om Whitepapers en e-books te optimaliseren, Whitepapers en of e-books kunnen namelijk sterk van invloed zijn op de SEO rankings van uw website. Gebruikt u al White papers, e-books of infographics om leads te genereren? Meer dan 50% van alle B2B bedrijven maakt Whitepapers, e-books of laat infographics maken als onderdeel van hun content strategie,
SEO optimalisatie is bedoeld om websites hoger te laten scoren dan de websites van de concurrentie in de zoekresultaten van Google.
A whitepaper is a detailed and authoritative report that addresses a specific issue, problem, or solution. It is designed to educate readers, providing in-depth information, background details, and technical explanations. Whitepapers are research-based and present facts and analysis to support their claims and recommendations. Typically, they have a professional tone and are structured clearly, often used in business, technology, and government to influence decision-makers. They can serve as marketing tools, demonstrating thought leadership and building credibility. Overall, whitepapers aim to inform and guide readers on complex topics, offering insights and solutions backed by evidence.
Een whitepaper bevat gedetailleerde informatie en analyse over een specifiek probleem of onderwerp. Het biedt achtergrondinformatie, beschrijft de huidige situatie en identificeert uitdagingen of kansen. Vervolgens presenteert het mogelijke oplossingen, strategieën of aanbevelingen, ondersteund door data en bewijs. Ten slotte wordt de belangrijkste conclusie of samenvatting gegeven, vaak met een oproep tot actie of verdere overweging.
Lead generatie is het proces om mogelijke klanten te identificeren en hun interesse te wekken voor de producten of diensten van een organisatie. Dit proces kan offline plaatsvinden, maar tegenwoordig wordt de term lead generatie vooral gebruikt in de online context.
Een E-book of bijvoorbeeld een whitepaper helpt u in het aantrekken van potentiële klanten. Download men bijvoorbeeld uw e-book of whitepaper, dan is men geïnteresseerd in uw kennis. Dat is namelijk een belangrijke voorwaarde voor een mogelijke ‘lead’.
Vaak heeft u meer waardevolle kennis en ervaring, dan u zelf denkt. Deze kennis en informatie kan voor anderen bijvoorbeeld zeer nuttig zijn, maar misschien wel heel onzichtbaar. Hoe ziet iemand op uw website, hoe kundig u eigenlijk bent? Toon uw kennis en kunde! De digitale consument is namelijk de hele dag op zoek naar expertise. Hoe gaaf is het, wanneer ze bijvoorbeeld uw White paper! ontdekken en downloaden.
Bent u er niet van overtuigd, dat u ze aan uw marketingmix moet toevoegen? Overweeg dan de verschillende voordelen die ze bieden:
Ondanks deze voordelen moet u wel SEO zoekmachineoptimalisatie toepassen. Alleen zo kunnen mensen uw pas geschreven whitepaper vinden.
Over het algemeen zijn e-books langer (15-200 pagina’s) en richten ze zich op het introduceren van een probleem bij de lezer. Een probleem, dat uw bedrijf normaal gesproken oplost. Whitepapers zijn daarentegen vaak korter, denk hierbij bijvoorbeeld aan zo’n 2-10 pagina’s. Daarnaast zijn white papers meestal meer branche gerelateerd of technisch van aard.
Infographics zijn grafische visuele weergaven van bijvoorbeeld informatie, gegevens of kennis, die bedoeld zijn om informatie snel en duidelijk te presenteren. Ze kunnen namelijk vaak voor verschillende campagnes gebruikt worden. E-books zijn daarentegen meer opgemaakt en bevatten visuals zoals een infographic. Terwijl whitepapers meer inhoudsgericht zijn. Bij het maken van content zijn er namelijk een paar aspecten waarmee u rekening moet houden. Denk hierbij bijvoorbeeld aan:
Met deze 11 SEO optimalisatie tactieken kunnen slimme marketeers het bereik van uw content met potentiële klanten en vaste klanten vergroten. Hoe groter het bereik, hoe meer kans om bijvoorbeeld gekwalificeerde leads naar uw bedrijf te trekken.
Soms wordt SEO optimalisatie over het hoofd gezien met alle energie die wordt gestoken in het daadwerkelijk creëren van uw content. Door vooraf rekening te houden met de zoekmachinemarketing van uw White paper of e-book, vergroot u het bereik voor potentiële klanten enorm.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketeer en draait ook zijn hand er niet voor om als hij een landingspagina moet maken.
U kunt bij online marketing bureau Connect your World ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over SEO zoekmachineoptimalisatie? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Bel of e-mail ons. Wilt u zelf al een start maken met de SEO optimalisatie van uw website om bovenaan in Google te komen op de voor u relevante zoekwoorden? Gebruik dan de diverse SEO checklists op deze website.
Verouderde content aanpassen en updaten zou in uw Contentstrategie een belangrijk onderdeel moeten zijn. Wij geven u vier belangrijke redenen waarom u in uw content strategie het bijwerken en updaten van oude content moet opnemen. Vervolgens geven wij een stapsgewijze handleiding voor het kiezen van welke content u wilt bijwerken om het grootste rendement te behalen. Met genoeg aandacht gaat uw Content marketing strategie voor u werken in plaats van andersom.
Geschatte leestijd: 15 minuten
U investeert namelijk veel tijd en middelen in het maken van engaging content. Dus het is logisch, dat u er zo lang mogelijk de beste prestaties uit wilt halen. Helaas kunt u niet zomaar op de publicatieknop drukken en verwachten, dat een deel van de content na verloop van tijd blijft leveren. U moet het in topconditie houden door het voortdurend te optimaliseren. Hier komt de vastgestelde contentstrategie om de hoek kijken. Een belangrijk onderdeel van de contentstrategie is het bijwerken van uw content. Op deze wijze blijft alles fris, relevant en aantrekkelijk. In deze blog post leggen wij uit, waarom dit zo belangrijk is. Wij laten u het meest tijdbesparende proces zien om uw content voortdurend up-to-date te houden.
Een contentstrategie is het plannen, ontwikkelen en beheren van content in geschreven of in andere media. De term komt sinds eind jaren negentig vooral veel voor in web ontwikkeling.
Voordat we ingaan op hoe u oude content kunt bijwerken, kijken we eerst naar de belangrijkste SEO redenen waarom u dit regelmatig wilt doen. Vervolgens bekijken we, waarom u dit in uw Contentstrategie moet opnemen.
Zoals met de meeste dingen in SEO zoekmachineoptimalisatie, moet u nadenken over de impact op de eindgebruiker en de zoekmachines. Wanneer mensen zich tot Google wenden, willen ze zeker weten, dat ze nauwkeurige informatie krijgen. Ook willen ze, dat de content en de informatie die het bevat cruciaal is op basis van de meest recente inzichten.
Stel u voor dat uw best presterende pagina een diepgaande blogpost is met statistieken, gegevens en nuttige informatie. Laten we nu vaststellen, dat deze blogpost voor het eerst is geschreven in 2016. De statistieken, die u hebt opgenomen (en waaraan u zich hebt gelinkt) zijn zeer waarschijnlijk allemaal van vóór de publicatiedatum. In het beste geval gebruiken deze statistieken waarschijnlijk gegevens uit 2015. Nu klinken deze cijfers opeens niet zo nuttig, inzichtelijk of betrouwbaar meer. Het is begrijpelijk, dat gebruikers de nieuwste informatie willen en dat zoekmachines deze willen leveren. Daarom scoort nieuwe content vaak hoger (zoekmachines) en bereiken ze een betere betrokkenheid (gebruikers).
We hebben al gezien hoe snel statistieken irrelevant kunnen worden. Dit probleem is echter niet exclusief voor gegevens. Industrietrends, gebruikerseisen, publieksverwachtingen, technologie, prestaties van concurrenten, voorschriften en een schijnbaar eindeloze lijst met factoren evolueren in de loop van de tijd. Dit zijn zaken, die moeten worden weerspiegeld in uw content. Er zal bijvoorbeeld niet veel belangstelling zijn in een van onze blogberichten over mobiele optimalisatie, alsof het een nieuwe vereiste is.
Relevantie is altijd belangrijk geweest in SEO, maar Google heeft de rol die het de afgelopen jaren speelt, vergroot. In juli 2018 heeft Google bijvoorbeeld de richtlijnen voor de evaluatie van zoekkwaliteit bijgewerkt, die sterk het acroniem E.E.A.T. droegen. Dit staat voor ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Het jaar daarop, begon een reeks kernalgoritme-updates de weging van deze factoren in de SERP’s te verhogen. In 2022 kwam er een E bij en werd het E.E.A.T. De toegevoegde E staat voor ervaring.
E. E.A.T. staat voor ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid
Naarmate content van nature minder relevant of nauwkeurig wordt, neemt de prestatie in de loop van de tijd geleidelijk af. Dit resulteert in minder klikken, minder backlinks, minder tijd besteed aan pagina’s, minder terugkerende bezoeken en zowat elke prestatiestatistiek die ertoe doet. Gelukkig is dit relatief eenvoudig te verhelpen als u de nodige tijd besteedt om uw content bij te werken, relevant te houden en de prestaties te behouden.
Het bijwerken van oude content is een belangrijk onderdeel van een Contentstrategie. U hebt echter een proces nodig dat zowel tijd- als kosteneffectief is. Het is namelijk niet altijd te doen om elke pagina doornemen en ze een voor een bijwerken. U wilt bijvoorbeeld beginnen met de pagina’s, die de meeste positieve impact zullen hebben door te worden bijgewerkt en in sommige gevallen, content te verwijderen, die het bijwerken of behouden niet waard is.
Het eerste wat u moet doen, is een content audit uitvoeren. Dit moet namelijk gebeuren om de prestaties van elke pagina te evalueren en uw content in drie lijsten categoriseren:
High-impact en negatieve impact-pagina’s zijn uw prioriteiten bij het bijwerken van content. Begin met het bijwerken of verwijderen van negatieve impact content zo snel mogelijk. Bedenk vervolgens een schema voor het regelmatig bijwerken van uw high-impact content (bijvoorbeeld elk kwartaal of jaar). U kunt in uw Contentstrategie later werken aan het bijwerken van content met weinig impact naar content met veel impact.
Nadat u uw content met een hoge impact en een negatieve impact heeft geïdentificeerd, moet u de kwaliteit van elke pagina beoordelen. Eerst wilt u een technische basis SEO audit uitvoeren om te controleren of alle essentiële zaken aanwezig zijn:
Gelukkig kunt u rapporten voor al het bovenstaande automatiseren, zodat u bijvoorbeeld de koppen van elk artikel niet handmatig hoeft te evalueren. Het beoordelen van de meer subjectieve aspecten van content kwaliteit kost echter iets meer tijd, omdat ze moeilijker zijn te beoordelen in uw contentstrategie.
Om de kwaliteit van de content op afzonderlijke pagina’s te beoordelen, helpt het om de criteria in twee delen op te splitsen. Ten eerste heeft u de basisbehoeften. Dit is content, die u geen content prijzen zullen opleveren, maar u prestaties kunnen beschadigen als ze niet correct worden uitgevoerd. Dan heeft u de meer geavanceerde aspecten, die echt het verschil maken tussen goede en geweldige content.
Voor de basisbehoeften kijk je naar:
Na het behandelen van de basisbehoeften, is het tijd om een aantal moeilijke vragen over uw content te stellen. Dit draait vooral voor pagina’s met een lage of negatieve impact.
Bekijk de content, die door uw concurrenten is geproduceerd en vergelijk deze met die van uzelf om enig perspectief te krijgen. Misschien vindt u dat de meerderheid van hun content niets nieuws te bieden heeft op het gebied van waarde of originaliteit – niets dat gebruikers van elders niet kunnen krijgen. Dit is eigenlijk veel moeilijker om continu te doen dan de technische aspecten van het maken van “kwaliteitsvolle” content.
Als het een tijdje geleden is, dat u een bepaald stuk content heeft gepost, bestaat de kans dat de SEO zoekwoorden, die u erin heeft gebruikt niet zo belangrijk zijn als ze ooit waren. Afhankelijk van hoe bezorgd u was over SEO optimalisatie toen het stuk voor het eerst werd gepubliceerd, heeft u er misschien niet eens het beste zoekwoordenonderzoek voor gedaan. Hoe het ook zij, ga terug naar uw oude content om deze op te frissen met nieuwe Google zoekwoorden. Voeg vervolgens nieuwe onderwerp secties toe aan uw content op basis van die SEO zoekwoorden. Als de rest van uw content nog steeds relevant is, kan dit gemakkelijk genoeg zijn om te wijzigen. Het targeten van de juiste zoekwoorden is een van de meest voor de hand liggende manieren om nieuw verkeer naar uw website te halen. Terwijl u waarschijnlijk zoekwoordonderzoek doet voor nieuwe content, mag u niet vergeten wat u al heeft.
Het updaten van oude content kan bijvoorbeeld volgens onderstaand stappenplan:
Zie punt 9 hierboven, wanneer u naar externe content zoals onderzoek linkt, zorg ervoor dat u het oorspronkelijke onderzoek citeert en dat alle feiten een relevante uitgaande link hebben voor bevestiging. Nu kunnen we voor bepaalde stukken content beslissen, of dat er extra dingen nodig zijn. We kunnen bijvoorbeeld een artikel vinden, dat beter kan dienen als een uitgebreide gids en het uitbreiden tot meer dan 3.000 woorden of een ander stuk hergebruiken als een artikel in FAQ-stijl.
We hebben E.E.A.T. in een eerder gedeelte genoemd. Dit is namelijk het perfecte moment om te optimaliseren voor de nieuwe kijk op expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van Google. Maak dit een belangrijk aspect van uw contentstrategie voor het bijwerken van content – met name voor pagina’s, die in het verleden goed hebben gepresteerd en die moeite hadden met het volgen van recente updates.
E. E.A.T. is geen enkele oplossing voor SEO of content kwaliteit (hoewel het gemakkelijk is om deze indruk te krijgen van de manier waarop het is geschreven). Het is echter een belangrijke factor in het zoekalgoritme van Google. Het optimaliseren hiervan zal de kwaliteit van uw content verbeteren, zowel voor zoekmachines als voor gebruikers.
Hoe vaker u uw content bijwerkt, hoe gemakkelijker het is om te doen. In plaats van pagina’s met content drastisch te herschrijven, wilt u alleen kleine aanpassingen maken die de prestaties behouden en alles toevoegen dat een gezonde boost zou kunnen geven. Voor uw belangrijkste pagina’s kunt u de SEO content minstens om de 12 maanden bijwerken. In sommige gevallen wilt u elk kwartaal bijwerken. Het komt er allemaal op aan, hoe snel de door u verstrekte informatie moet worden vernieuwd.
Bent u op zoek geweest naar de mogelijkheid om een aantal nieuwe manieren in uw Content marketing strategie te testen om content te delen? Video’s of podcasts maken kan opwindend zijn, maar het kan ook een enorme stap zijn voor uw bedrijf. Hiervoor voldoende materiaal bedenken kan moeilijk zijn. Als u al oudere geschreven content op uw website heeft, bent u klaar om iets nieuws te proberen. Dit is informatie waar u al goed thuis in bent, maar video’s en podcasts zijn zo verschillend van geschreven content, dat u alle content typen op uw site kunt hebben.
Video’s, podcasts en infographics laten maken, kunnen gebruikers helpen beter te onderwijzen en te entertainen dan sommige van uw geschreven content. Mensen vinden het geweldig om op deze manier informatie te krijgen en hun interesse kan leiden tot meer verkeer naar uw site. Hierdoor kunt u mogelijk meer halen uit het publiceren van dit soort content naast de geschreven content, die u al heeft. Video’s zijn geweldig voor gebruikers, maar ze sturen ook goede berichten naar zoekmachines. Door een verscheidenheid aan verschillende media op uw site op te nemen, kan uw rangschikking beginnen te verbeteren en uiteindelijk bovenaan in Google komen.
Het maakt niet uit hoe goed de content op een site is. Zonder dat een pagina wordt geïndexeerd, kan deze niet worden gerangschikt. Er kunnen een aantal redenen zijn, waarom uw pagina’s niet worden geïndexeerd, waarvan sommige behoorlijk wat werk kunnen kosten om te repareren. Hoe vaker u uw website bijwerkt, bijvoorbeeld door oude content te optimaliseren voor SEO, hoe vaker zoekmachines deze zullen crawlen. Dit heeft invloed op zowel de pagina die u heeft geoptimaliseerd als uw site in het algemeen.
Het bijwerken van oude content is misschien niet de meest opwindende taak voor SEO specialisten en content marketeers, maar het is cruciaal voor het maximaliseren van de ROI van elke pagina op uw website. Afgezien van het vers houden van uw content, helpt constante controle u om technische problemen (technische SEO) op te lossen. Het is zelfs een optie om problematische pagina’s volledig te verwijderen, indien nodig. U werkt hard om uw pagina’s goed te rangschikken in de zoekresultaten en een goed systeem opnemen in uw contentstrategie voor het bijwerken van content helpt u daar te blijven.
De snelheid van uw website blijft een belangrijke SEO ranking factor om te verbeteren. Snelle websites ranken nu eenmaal beter. Daar zijn de core web vitals ook nog bijgekomen. De core web vitals richten zich met name op de gebruikerservaring, waar “website snelheid” natuurlijk een onderdeel voor is.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketeer. Connect your World is sterk in zoekmachineoptimalisatie, maar kijk ook eens naar onze Online Marketingstrategie roadmap. Hij voert ook SEO projecten uit in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over het optimaliseren van bestaande content of het maken van nieuwe content (Contentstrategie)? Laat het ons weten en we gaan vervolgens met uw content strategie aan de slag! Kijk ook eens naar de diverse SEO checklists en gratis SEO tools op deze website. Uw SEO laten doen is ook een optie. Zo houdt u meer tijd om te ondernemen.
Online marketingbureau Connect your World is van maandag tot en met vrijdag van 8.00 uur tot en met 17,30 uur geopend.
SEO webteksten conversie gericht schrijven is noodzakelijk voor elk bedrijf of organisatie om zijn of haar producten of diensten onder de aandacht te brengen. Daarom moeten webteksten overtuigend zijn. Uw taak als Content Marketeer is immers om het aanbod zo te presenteren, dat de bezoeker van de website de meerwaarde ervan inziet. Met als uiteindelijke doel, dat hij of zij het product of de dienst van u afneemt. Dat het lukt het beste als u eerst een plan van aanpak opzet voor het schrijven van webteksten.
Geschatte leestijd: 8 minuten
Bij SEO vriendelijke webteksten verwerkt u zoekwoorden op een slimme manier in de tekst. Op deze wijze geeft u zoekmachines signalen waar de tekst over gaat. Door het doen van zoekwoordenonderzoek achterhaalt u de Google zoekwoorden waarmee u potentiële klanten of geïnteresseerden zoeken in de zoekmachines. Een goede SEO vriendelijke webtekst leest namelijk lekker weg voor uw potentiële klant en is zo ingericht, dat de zoekmachines weten waar een tekst over gaat.
SEO schrijven heeft twee doelen. Als u iets schrijft voor uw website, dan wilt u, dat het ook gelezen wordt. Door SEO toe te passen op uw tekst, zal de webtekst in de ideale wereld bovenaan in Google terecht komen en meer lezers bereiken. Om de tekst goed te laten scoren in zoekmachines moet Google weten waar een tekst over gaat. Door te werken met kopjes, interne en externe links en nog veel meer, is Google daar steeds beter toe in staat. Hoe meer Google de inhoud van uw tekst begrijpt, hoe beter de tekst vindbaar en zichtbaar is.
Conversies verwijzen naar het omzetten van bezoekers op een website naar een gewenste actie, zoals het doen van een aankoop, het invullen van een formulier, of het abonneren op een nieuwsbrief. Dit proces is essentieel in online marketing omdat het de effectiviteit van marketingcampagnes meet. Conversies kunnen variëren van directe verkoop tot minder tastbare acties zoals het downloaden van whitepapers. Het optimaliseren van conversies is een belangrijk aspect van conversieoptimalisatie (CRO), waarbij verschillende strategieën worden toegepast om het percentage bezoekers dat converteert te verhogen. Het uiteindelijke doel is om de ROI (return on investment) van marketinginspanningen te verbeteren.
Bezoekers van uw website zien het liefst in een keer, wat een pagina hun te bieden heeft. Stem daarom uw SEO webteksten goed af op het tekst doel.
Bij het opbouwen van een conversiegerichte tekst kunt u bijvoorbeeld gebruik maken van de AIDA formule.
De afzonderlijke letters staan voor:
A = Attention of Aandacht
I = Interest of Interesse
D = Desire of Wens
A = Action of Actie
U start met een opvallende binnenkomer zoals bijvoorbeeld Google en Apple slaan handen ineen om Voice Search wereldwijd uit te rollen. Als de aandacht gewekt is, moet u de aandacht vast houden met bijvoorbeeld een opsomming van aantrekkelijke voordelen. Daarna wakkert u de behoefte verder aan met een voordelig aanbod of een positieve klantervaring zoals een goede Google recensie. Maar uiteindelijk draait het om een actie, ook wel een conversie genoemd. Vervolgens gaat met een goede call to action (button) de klant online tot actie over. Dit gebeurt allemaal als u SEO webteksten conversiegericht kan schrijven.
Bij deze formule staan de vier P’s ook voor een woord en dat zijn namelijk:
Picture = Toon het probleem
Promise = Beloof een oplossing
Prove = Lever het bewijs
Push = Dring aan op actie
De AIDA formule geeft u een zonnig vergezicht over wat u allemaal kan bereiken door een product te kopen of een actie te ondernemen. Daardoor is het een voorspelbare formule, maar wel een formule die werkt. Een tekst, die volgens de vier P’s wordt geschreven is er in eerste instantie uit om een probleem te vergroten. De lezer moet vervolgens het probleem voelen. Dat kan met beeldende beschrijvingen en door het probleem urgent te maken. De P van Prove versterkt bijvoorbeeld de geloofwaardigheid, zeker als u het met feiten kan onderbouwen. Als het probleem echter niet dringend genoeg is, kunt u beter voor de AIDA formule gaan.
Een call to action zijn enkele woorden, die de lezer oproept in actie te komen. Dat kan bijvoorbeeld iets bestellen zijn of u ergens voor aanmelden. Hier wat tips voor een pakkende call to action:
Verkoopargumenten worden ook wel ‘unique selling points’ genoemd. Ze beschrijven unieke product of organisatie eigenschappen. Dit zijn de zaken, die uw aanbod onderscheiden van dat van de concurrentie. Pas hier wel mee op, dat u niet teveel in abstracte bewoordingen dingen beschrijft.
Het zou eigenlijk moeten gaan om unique buying points. Waarom is uw aanbod uniek? Wat heeft de klant eraan? Wat is zijn of haar behoefte? Geef de voorbeelden aan met bullets, zodat ze in een keer zien wat de voordelen zijn.
Framing is bijvoorbeeld een overtuigingstechniek waarbij u de woorden zo kiest, dat ze gewenste associaties en interpretaties oproepen. Een goed gekozen frame heeft kleefkracht. Met framing probeert u de aandacht en denkrichting van de lezer te sturen.
De intro van uw SEO teksten heeft twee doelen en dat zijn inleiden en verleiden. De lead moet namelijk de aandacht van de lezer trekken, anders gaat hij naar de concurrent. Kies daarom in op conversie gerichte teksten voor een krachtige binnenkomer. Hier vindt u wat voorbeelden:
Een passende schrijfstijl gaat verder dan te bepalen of u de lezer met je of u aanspreekt. Het gaat over het benoemen van de meerwaarde. Vaak gaat het om meer zoals meer gemak en meer omzet, maar soms gaat het ook om minder zoals minder klachten of minder administratieve lasten. Anders gezegd betrek de lezer bij de tekst door hem rechtstreeks aan te spreken. Als u dat lukt, zal hij zich sneller met uw product of dienst identificeren. Formuleer altijd positief. Een positieve boodschap leest prettiger en roept minder weerstand op. Gebruik het woord ‘Niet’ niet! Dit woord heeft zo’n negatieve bijklank, dat alle andere woorden erom heen weg vallen.
Drie is een magisch getal. Drie voorbeelden blijven meestal wel hangen. Houd ook rekeningen met de zorgen van de toekomstige klant. Besteed veel aandacht aan het betalen. Maak het simpel en vertrouwd en geef voldoende informatie over bijvoorbeeld het retour zenden van een product.
Storytelling brengt het verhaal van een merk, organisatie of product tot leven. Het is een succesvolle manier om een band op te bouwen met uw klanten.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Verder is hij de eigenaar van Connect your World, een Content marketing en SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren SEO expert en Content Marketeer.
Content Marketing en SEO bureau Connect your World voert ook SEO projecten uit in de volgende regio’s:
Heeft u misschien een vraag over SEO webteksten? Of wil u ons als SEO specialist inhuren en SEO uitbesteden? Of wilt u uw SEO teksten uitbesteden? Mail of bel ons.
Wil je zelf graag snel aan de slag? Bekijk dan deze SEO checklist.
Op deze website vindt u ook een lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt hiermee al vast zelfstandig een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook een optie.
Wilt u nog meer advies over het schrijven van SEO webteksten? Lees dan de volgende blogs en wordt een ware Content marketing expert.