• 06-41226543
  • info@connectyourworld.nl

contentstrategieën

Contentmarketingstrategie

Contentmarketingstrategie in 10 stappen

contentmarketingstrategie

Contentmarketing-strategie – Inleiding

Een contentmarketingstrategie biedt houvast, richting en structuur, zonder dat het complex hoeft te worden. Door met een contentmarketingstrategie te werken zorg je ervoor, dat je consistent, consequent en relevant bent. Op die manier zal je op een duurzame manier je audience raken, binden en verbinden. Je kan je contentmarketing plan vergelijken met een tuin. Het vergt tijd om alles te laten groeien en je bent voor een deel overgeleverd aan de elementen. Je oogst niet altijd wat je zaait, soms ook andere dingen.

Wat is een contentmarketingstrategie?

Een contentmarketingstrategie is een plan of aanpak die bedrijven en organisaties gebruiken om waardevolle en relevante content te creëren, distribueren en promoten met als doel een specifieke doelgroep aan te trekken, te betrekken en te behouden. Het draait om het leveren van waardevolle informatie aan het publiek, in plaats van direct te proberen producten of diensten te verkopen.

10 stappenplan Content marketing Strategie

Om tot een eenvoudige, maar krachtige contentstrategie te komen, volstaat het om de volgende stappen te benoemen.

  1. Plak je visie en missie boven je bed

    Je visie: jouw unieke blik op datgene waarmee je je klanten helpt. Je missie: Wat jij hier te doen hebt.

  2. Maak je doel sexy

    Maak je doel niet alleen concreet, maar ook fun en inspirerend. Denk in het groot!

  3. Word stapel verliefd op je niche

    Door te kiezen voor een niche, zorg je ervoor, dat je jouw bijzondere klantengroep perfect begrijpt en waardeert.

  4. Maak een dansje met je persona

    Hoe specifieker jouw persona, hoe specifieker jouw boodschap en hoe aantrekkelijker je wordt. Ook voor mensen die niet aan je persona beantwoorden.

  5. Claim je kernboodschap

    Je kernboodschap is jouw bedrijf samengevat in een krachtig statement. Je doet iets waar je een bepaald verlangen mee invult bij je doelgroep.

  6. Weef een herkenbaar patroon met je contentpijlers

    Content pijlers zijn thema’s waarrond je jouw verhaal opbouwt. Een mix van vijf a zeven is ideaal. Door je pijlers af te wisselen, weet je een consistent, consequent en relevant verhaal te weven.

  7. Serveer je signature dish

    Dit is je belangrijkste aanbod. Leg concreet wat je precies doet. Vaagheid doet mensen afhaken.

  8. Denk als een publisher

    Wees selectief over de kanalen, die gebruikt om je content te delen. Kijk waar je ideale klanten zitten. Voel waar je zelf energie van krijgt. Zend niet alleen, maar zorg ook voor interactie met je doelgroep.

  9. Herschrijf je persoonlijke verhaal

    Jouw persoonlijk verhaal is de tekst op de over mij pagina. Maak er geen saaie CV van en blijf weg van drama, kommer en kwel. Kies wat belangrijk is om je goed te positioneren. Schakel daarbij indien nodig een specialist in.

  10. Meet je succes, maar ook als het mis gaat

    Hou je van cijfers en vind je het leuk om te monitoren wat je content voor je doet? Kies dan een paar relevante parameters en hou ze maandelijks bij. Vergeet niet om stil te staan bij je successen. Kijk in je contentmarketingstrategie ook naar zaken die niet goed gaan en leer ervan.

Interessante andere blogs

Content marketing bureau Den Haag

Connect your World is een content marketing bureau uit Den Haag. De eigenaar is Herman Geertsema, een content marketeer met meer dan 20 jaar ervaring. Heeft u vragen over het opzetten van een contentmarketingstrategie? Neem dan contact op via Tel 06-41226543.

They ask you answer uitgelegd

they ask you answer, content marketing strategie

They ask you answer – Inleiding

In deze blog post bespreken we de bedrijfsfilosofie: ‘They ask you answer‘ Dit is een marketing strategie die de hele bedrijfscultuur, communicatie en sales ingrijpend beïnvloedt. Deze strategie begint met 1 obsessie en dat is “Wat denkt mijn (potentiële) klant?” en dat gaat verder met , Wat zoeken ze, vragen ze, voelen ze en vrezen ze?” Sommige bedrijven denken dat zijn het antwoord weten, maar in de praktijk blijkt dat heel vaak niet te kloppen.

Organisaties/bedrijven die de They ask you answer strategie omarmen, geloven dat hun plicht is de docent te zijn, de go to bron binnen hun branche. Zij zijn niet bang om elke vraag van de (potentiële) klant te beantwoorden, zelfs als die vraag als doodeng wordt ervaren. Niet alleen zijn zij bereid deze vragen aan te pakken dan wie dan ook in hun branche, zij laten deze vragen ook de koers van hun bedrijf te bepalen. Omdat ze zo scherp afstemmen op de markt, zien zij waar hun bedrijfsmodel heen moet en bewegen ze de juiste kant op. In het vervolg van deze blog post, gaan we in op hoe deze content marketing strategie, die uw bedrijf volledig op zijn kop zou kunnen zetten.

Vertrouwen

Alles draait om het vertrouwen winnen van mogelijke klanten. Dit neemt toe, als u de vragen die leven onder uw potentiële klanten op uw website zou kunnen beantwoorden.

De big 5

Uit grondig onderzoek kwamen er 5 soorten inhoudelijke onderwerpen of vragen aan het licht, die veel vaker voorkwamen dan de rest. Ze krijgen de naam ‘De Big 5’.

  • Prijzen en kosten
  • Problemen
  • Vergelijkingen
  • Recensies
  • De beste in zijn klasse

Dit zijn de 5 belangrijkste onderwerpen, die consumenten en bedrijven het meest onderzoeken voordat zij een aankoopbeslissing nemen. Dit geldt zowel voor B2B als voor B2C. Weet wel dat ondernemers en consumenten op een andere manier naar deze Big 5 kijken. Als klant zijn we vaak geobsedeerd door deze vijf onderwerpen, wanneer we zelf een aankoop overwegen. Als ondernemer negeren we deze vragen meestal of verbergen we ze zelfs.

Big 5 Overzicht in They Ask you answer

De Big 5 is dus een set van vijf onderwerpen of gebieden, waarop bedrijven zich moeten concentreren bij het creëren van waardevolle content voor hun publiek. Deze vijf gebieden zijn:

1. Kosten (Prijzen)

Het behandelen van de kosten en prijzen is cruciaal. Veel potentiële klanten hebben deze informatie nodig voordat ze een aankoopbeslissing nemen. Openheid over prijzen helpt niet alleen bij het opbouwen van vertrouwen, maar kan ook leiden tot betere kwalificatie van leads.

2. Problemen

Content moet de vragen en zorgen van het publiek aanpakken. Door problemen aan te pakken, die vaak voorkomen in de branche of specifiek voor het product of de dienst, kan een bedrijf zich positioneren als een waardevolle bron voor oplossingen.

3. Vergelijkingen

Het maken van vergelijkingen tussen producten, diensten of oplossingen in de markt helpt het publiek om weloverwogen beslissingen te nemen. Bedrijven moeten bereid zijn om eerlijk en objectief te zijn bij het vergelijken van hun aanbod met dat van concurrenten.

4. Recensies

Het tonen van beoordelingen en getuigenissen van klanten bouwt geloofwaardigheid op. Positieve recensies kunnen potentiële klanten geruststellen, terwijl negatieve recensies kunnen worden gezien als kansen voor verbetering en transparantie.

5. Beste antwoorden

Door de “beste antwoorden” op de meest gestelde vragen van klanten te bieden, kan een bedrijf zich positioneren als een autoriteit in zijn vakgebied. Deze content moet diepgaand, informatief en nuttig zijn.

2. Waarom de Big 5 werkt

A. Vertrouwen opbouwen door transparantie

Door openhartig te zijn over kosten, problemen en vergelijkingen bouwt een bedrijf vertrouwen op. In een wereld waar consumenten steeds meer toegang hebben tot informatie, waarderen ze transparantie en eerlijkheid.

B. Inhaken op klantvragen en zorgen

Door zich te richten op de vragen en zorgen van klanten, kan een bedrijf waardevolle content creëren die direct aansluit op de behoeften van het publiek. Dit vergroot de kans op betrokkenheid en conversie.

C. Positionering als autoriteit

Het aanbieden van de beste antwoorden op veel gestelde vragen helpt bij het opbouwen van autoriteit. Klanten zullen eerder zaken doen met bedrijven, die laten zien dat ze de experts zijn in hun vakgebied.

D. Klantgerichtheid en empathie

De Big 5 benadrukt een klantgerichte benadering. Door te luisteren naar en te reageren op de behoeften van klanten, toont een bedrijf empathie en begrip. Dit is weer essentieel voor het opbouwen van langdurige klantrelaties.

3. Implementatie van de Big 5 in de ‘They ask you answer’ methodiek

A. Content creatie strategieën:

  1. Blogposts: Schrijf gedetailleerde blogposts over kosten, problemen, vergelijkingen, recensies en beste antwoorden. Gebruik relevante zoekwoorden om de vindbaarheid te vergroten.
  2. Videocontent: Maak video’s waarin u uitleg geeft over kosten, product vergelijkingen en het oplossen van veelvoorkomende problemen. Video’s kunnen een krachtig medium zijn om complexe informatie op een toegankelijke manier te presenteren.
  3. Infographics: Visualiseer vergelijkingen, recensies en beste antwoorden met behulp van infographics. Dit maakt informatie gemakkelijk te begrijpen en te delen.
  4. Klantgetuigenissen: Publiceer echte klantverhalen en getuigenissen om de positieve ervaringen van anderen te benadrukken.

B. Interactie met het Publiek:

  1. Reageren op vragen: Wees proactief in het beantwoorden van vragen van klanten, zowel op uw eigen platform als op sociale media.
  2. Live evenementen: Organiseer live Q&A-sessies om direct met het publiek te communiceren en vragen te beantwoorden.
  3. Sociale media engagement: Gebruik sociale media als een platform om content te delen en in gesprek te gaan met uw doelgroep.

4. They ask you answer – Meetbaarheid en aanpassing

A. Analytics gebruiken:

Implementeer tools zoals Google Analytics om de prestaties van uw content te meten. Monitor het verkeer, de betrokkenheid en conversies om inzicht te krijgen in wat wel en niet werkt.

B. Feedback en iteratie:

Verzamel feedback van klanten en publiek. Gebruik deze informatie om uw benadering aan te passen en voortdurend te verbeteren. Wees niet bang om uw strategie bij te werken op basis van de resultaten.

5. They ask you answer – Conclusie

“They Ask, You Answer” is geen eenmalige inspanning maar eerder een filosofie, die voortdurende betrokkenheid en aanpassing vereist. Door de Big 5-principes toe te passen, kunnen bedrijven hun marketinginspanningen transformeren en een meer klantgerichte benadering aannemen. Het draait allemaal om het begrijpen en aanpakken van de behoeften van de doelgroep, het opbouwen van vertrouwen door transparantie, en het positioneren van het bedrijf als een waardevolle bron van informatie en oplossingen.

Veel gestelde vragen

Wat zijn de voordelen van de They Ask You Answer methode?

De “They Ask, You Answer” methode biedt aanzienlijke voordelen voor bedrijven, met name in het verbeteren van klantinteracties en marketingstrategieën. Ten eerste bevordert deze methode vertrouwen en transparantie door vragen van klanten eerlijk en open te beantwoorden, wat de klanttevredenheid verhoogt. Ten tweede verbetert het klantrelaties, doordat bedrijven een klantgerichte benadering aannemen, waarbij de zorgen en behoeften van de klant centraal staan. Daarnaast leidt deze methode tot betere SEO en meer organisch verkeer, omdat content die specifieke vragen van klanten beantwoordt, hoger scoort in zoekresultaten.

Een ander voordeel is de verhoging van conversies; goed geïnformeerde klanten maken sneller een aankoopbeslissing. Bovendien helpt het bedrijven bij het creëren van educatieve content, wat hen positioneert als experts in hun vakgebied en langdurige waarde biedt. De methode vermindert ook onzekerheid en twijfels bij klanten door proactief informatie te verstrekken. Ten slotte kan het een concurrentievoordeel opleveren door een consistente en betrouwbare bron van informatie te zijn, wat klanten aantrekt en behoudt.

Heeft de They Ask You Answer methode ook nadelen?

Hoewel de “They Ask, You Answer” methode veel voordelen biedt, zijn er ook enkele nadelen. Het kan tijdrovend zijn om voortdurend nieuwe content te creëren en bij te houden, wat aanzienlijke middelen en inspanning vereist. Daarnaast bestaat het risico, dat gevoelige bedrijfsinformatie wordt onthuld, wat kan leiden tot concurrentievoordelen voor andere bedrijven. Niet alle vragen kunnen eenvoudig of bevredigend worden beantwoord, wat tot klantontevredenheid kan leiden als antwoorden te algemeen of ontwijkend zijn. Tot slot kan de focus op het beantwoorden van vragen leiden tot een overload aan informatie, waardoor de klant overweldigd raakt en het lastig wordt om de juiste informatie te vinden.

Wat kan de They Ask You Answer methode opleveren?

De “They Ask, You Answer” methode kan aanzienlijke resultaten opleveren voor bedrijven. Het kan leiden tot verhoogde klanttevredenheid en loyaliteit, doordat klanten zich gehoord en gewaardeerd voelen door de directe en eerlijke antwoorden op hun vragen. Dit verhoogt ook de conversieratio’s, aangezien goed geïnformeerde klanten sneller geneigd zijn een aankoop te doen. Bovendien kan deze methode een aanzienlijke verbetering in SEO-prestaties en organisch websiteverkeer opleveren, doordat content specifiek gericht op klantvragen hoger scoort in zoekmachines. Bedrijven kunnen zich positioneren als experts in hun vakgebied, wat hun reputatie en geloofwaardigheid versterkt. Uiteindelijk kan dit alles bijdragen aan een duurzame groei van het bedrijf door een solide, betrouwbare relatie met de klant op te bouwen en te onderhouden.

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is een ervaren content marketeer en SEO specialist in Den Haag. Tevens is hij eigenaar van Connect your World, een content marketing bureau en SEO bureau uit Den Haag. Naast Den Haag is hij veel werkzaam als:

Interessante andere blog posts

wat is on page SEO, SEO content

Thought leadership content strategie

SEO specialist Den Haag, SEO consultant Den Haag, SEO expert Den Haag, SEO tekstschrijver Den Haag
SEO specialist Den Haag

Thought leadership strategie -inleiding

‘Thought leadership’ kan u helpen klantenloyaliteit te verdienen door de verdiende inzichten en geheimen van uw merk te delen. Elk merk wil als een ‘thought leader’ worden beschouwd. Maar wat is ‘thought leadership’ nu precies en hoe maak je een ‘thought leadership’ strategie? Als het goed wordt gedaan, kan een ‘thought leadership’ marketing strategie uw bedrijf helpen de autoriteit in uw branche te behouden en verder uit te bouwen.

Geschatte leestijd: 9 minuten

Wanneer is een thought leadership strategie zinvol?

Uw content marketing teams moeten alleen een ‘thought leadership’ strategie nastreven, als uw merk de successen, perspectieven, reputatie en innovaties heeft om uw claims te ondersteunen. Als uw merk het vertrouwen van uw branche heeft verdiend, kunt u als volgt aan de slag gaan met dit specifieke type content.

Wat is thought leadership?

Wanneer een merk of individu wordt beschouwd als een ‘thought leader’, kijken anderen in dezelfde branche consequent naar hen voor inzichten. De content van ‘thought leadership’ kan onderzoek, meningen, persoonlijke anekdotes of toekomstvoorspellingen bevatten. Het kan verwijzen naar actuele gebeurtenissen, trends in de sector evalueren of discussies aanwakkeren onder andere opinieleiders.

Thought leadership vormen

Het kan ook vele vormen aannemen, waaronder:

  • E-boeken.
  • Witte papieren.
  • Infografieken.
  • Webinars.
  • Podcasts.
  • Originele onderzoek.

De realiteit is, dat de meeste content op internet nogal repetitief is en geen originele gedachten laat zien. Dus, wat onderscheidt de content van thought leadership?

Merk specifieke inzichten die de grotere gesprekken in uw branche vormgeven.

Wanneer moet ik beginnen met thought leadership content?

Nieuwe bedrijven of merken zullen niet klaar zijn om dit soort contentmarketing na te streven. Waarom? Omdat anderen in uw branche uw inzicht minder snel zullen vertrouwen als een grondige ervaring dit niet ondersteunt. Succesvol ‘thought leadership’ vereist een sterke basis in contentmarketing. Het vereist ook public relations, sociale media en reputatiebeheer. Als uw merk actief betrokken is bij de bovenstaande inspanningen, maakt u uw weg vrij voor een toekomst als ‘thought leader’.

Voordelen van thought leadership-content

Zoals alle contentmarketing kost het creëren van hoogwaardig ‘thought leadership’ tijd en middelen. Er zijn echter diverse voordelen te benoemen:

Verdient klantloyaliteit

Gedachtenleiders hebben het werk van het opbouwen van geloofwaardigheid in hun branche al gedaan. Omdat ze het vertrouwen van klanten hebben verdiend, kunnen ze hun ‘thought leadership’ strategie gebruiken om klantenloyaliteit te winnen. In een enquête van Edelman en LinkedIn beweerde bijna 60% van de respondenten, dat ze de ‘thought leadership’ strategie van een merk betrouwbaarder vonden dan hun traditionele marketingmateriaal. Content van ‘thought leadership’ heeft immers niet alleen invloed op klanten. Het helpt tevens concurrenten, journalisten en influencers. Ook iedereen, die interesse heeft in uw merk gaan u zien als een gezaghebbende stem in de branche.

Brengt SEO-waarde met zich mee

Thought leadership’ content, die permanent op uw website staat, kan worden gerangschikt voor relevante zoekwoorden en organisch verkeer genereren. Off-site ‘thought leadership’ content, die backlinks naar uw website bevat, hetzij in de byline van de auteur of binnen de content, stuurt link equity naar uw webpagina’s, waardoor uw domein autoriteit en uw algehele rangschikkingspotentieel worden verbeterd. In tegenstelling tot traditionele gastposting, kan ‘thought leadership’ u helpen SEO backlinks te verkrijgen van gezaghebbende domeinen die anders enigszins moeilijk te verkrijgen zijn.

Lead generatie

Vooral voor B2B-merken kan een ‘thought leadership’ strategie helpen om gekwalificeerde leads binnen te halen. De meeste B2B-klanten hebben veel kennis van hun vakgebied. Velen werken regelmatig samen met een partij met ‘thought leadership’ om op de hoogte te blijven van trends en innovaties in de sector. Als ze ontdekken, dat uw merk de bron is van ‘thought leadership’, is de kans groter, dat ze u nastreven als hun dienstverlener of oplossing.

Hoe u een marketingstrategie voor denkend leiderschap kunt ontwikkelen

Het creëren van ‘thought leadership’ is heel wat anders dan het simpelweg bijdragen van een gastpost aan een branchewebsite of het aanbieden van how-to-blogs op uw eigen domein. ‘Thought leaders’ gebruiken hun enorme expertise en kennis om hun publiek uitzonderlijke waarde te bieden, die niemand anders kan.

Identificeer uw expertisegebieden

Bij het ontwikkelen van uw strategie voor ‘thought leadership’ is het belangrijk om te overwegen, wat u onderscheidt van andere thought leaders.

Denk na over de unieke invalshoeken en perspectieven die uw merk kan gebruiken:

  • Heeft u een gedifferentieerd product of technologie?
  • Wat doe jij anders dan andere merken in jouw ruimte?
  • Heeft u origineel onderzoek gedaan of gerapporteerd over brancheonderwerpen?
  • Heeft u nieuwe oplossingen gevonden voor bekende brancheproblemen?
  • Welke uitdagingen of tegenslagen heeft uw merk overwonnen?

Dit zijn slechts een paar vragen om u te helpen brainstormen, aangezien veel onderwerpen kunnen worden gebruikt voor ‘thought leadership’. Onthoud, dat uw unieke perspectieven niet noodzakelijk beperkt zijn tot uw producten en diensten. Uw bedrijfscultuur, bedrijfsmissie of -waarden, groeistrategie en meer kunnen allemaal worden gebruikt om effectief ‘thought leadership’ te creëren.

Kies je denkleiders

De naamregel van uw ‘thought leadership’ content moet afkomstig zijn van een persoon in uw bedrijf met de kennis, ervaring en expertise om met autoriteit te spreken. Dat betekent vaak oprichters, directeuren of belangrijke belanghebbenden bij uw organisatie of bedrijf. Titels zijn belangrijk in de wereld van ‘thought leadership’. Uw publiek moet erop kunnen vertrouwen, dat de spreker nauw verbonden is met de verdiende geheimen van uw merk.

Bepaal waar uw thought leadership content zal leven

‘Thought leadership’ kan waardevolle activa zijn, die permanent op uw website staat. Misschien wilt u deze content gebruiken in e-mailmarketing, het genereren van leads of andere delen van het klanttraject. Net als bij een strategie voor het plaatsen van gasten, kun je ‘thought leadership’ pitchen voor andere publicaties met commentaar van deskundige stemmen. Om aan de slag te gaan met extern ‘thought leadership’, stelt u een lijst samen met publicaties, waarin experts uit de branche willen werken. Neem dan contact op met de redactie of contentmanagers. Vraag of ze geïnteresseerd zijn in het publiceren van de originele content van uw merk. Uw outreach doelen moeten een hogere Domain Authority score hebben dan uw website en sterke SEO signalen weergeven.

Maak hoogwaardige content

Het meest tijdrovende onderdeel van elke content marketing strategie is de tijd en moeite om hoogwaardige engaging content te creëren. Maar in tegenstelling tot andere content op uw website, moet ‘thought leadership’ aan bepaalde vereisten voldoen om dienovereenkomstig te worden gecategoriseerd. Om content te maken, die het prestige en de kwaliteit van thought leadership heeft, moet u aan de volgende normen voldoen. Uw publiek moet het gevoel hebben, dat het een kijkje krijgt in uw bedrijf en de strategieën of benaderingen, die u succesvol hebben gemaakt.

Persoonlijke deskundige stemmen

Hoewel uw merknaam het gewicht van de naamregel kan dragen, heeft de beste ‘thought leadership’ content een echte, persoonlijke stem, naam en gezicht erachter. U wilt, dat uw publiek het gevoel krijgt, dat het persoonlijke toegang krijgt tot belangrijke besluitvormers en belanghebbenden bij uw bedrijf of organisatie.

Kortetermijn- en langetermijnwaarde

‘Thought leadership’ moet actief betrokken zijn bij de gesprekken, die nu in uw branche plaatsvinden. Maar er moeten ook altijd groene elementen in uw content op het gebied van opinieleiderschap zitten, die ervoor zorgen, dat die content organisch scoort in de zoekresultaten. U wilt, dat uw marketingteam de content van ‘thought leadership’ kan gebruiken voor meer dan alleen de week dat de hottakes van andere merken op sociale media verschijnen. De beste ‘thought leadership’ strategie heeft waarde op de lange termijn. Hierdoor heeft uw team altijd goede hoogwaardige content voor toekomstige inbound marketinginspanningen.

Geïnformeerd door uw producten of diensten

Uiteindelijk is ‘thought leadership’ nog steeds een contentmarketingstrategie en kunt u het gebruiken om nieuwe leads en klanten te verdienen. Toch zijn de daadwerkelijke producten of diensten, die uw merk levert, de basis voor het beste ‘thought leadership’. Dat betekent niet een front-and-center verkooppraatje. Uw producten en diensten moeten subtieler aanwezig zijn. Op die manier worden ze gezien als een belangrijke bron van waar uw expertise vandaan komt.

Promoot uw content en opinieleiders

Het opbouwen van een ‘thought leadership’ aanwezigheid betekent het creëren van content en deze delen op sociale – media sites met het loyale publiek, waar uw organisatie zo hard voor heeft gewerkt.

De meeste opinieleiders zijn actief (en geverifieerd!) op websites zoals Twitter, waar realtime gesprekken plaatsvinden als reactie op gebeurtenissen in de sector. Journalisten kijken ook naar opinieleiders om inzichten of deskundige sourcing te bieden bij het rapporteren over nieuws uit de sector en houden ervan om content te citeren, die als sterk bewijs kan dienen in hun rapportage. U kunt uw ‘thought leadership’ content strategie gebruiken om uw PR-bereik te vergroten. Aangezien journalisten de voorkeur geven aan prominente ‘thought leaders’ in plaats van minder gerenommeerde bronnen.

Thought leadership content strategie – Conclusie

Het zal tijd en bewezen succes vergen om de status van ‘thought leader’ te bereiken. Maar eenmaal verdiend, heeft ‘thought leadership’ marketing een fantastische manier om alle andere gebieden van uw digitale strategie te verrijken. Pas deze strategie consequent toe en u zult de loyaliteit verdienen van professionals uit de branche, die altijd wachten om te horen, wat uw merk hierna gaat zeggen.

Andere relevante blog posts

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een online marketing bureau uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO freelancer en content marketeer en hij is tevens de auteur van deze blog post.

SEO specialist inhuren

Heeft u nog vragen over hoe een ‘thought leadership’ strategie u zou kunnen helpen? Of wilt u ons als SEO expert inhuren of als content marketing expert? Neem dan contact met ons op.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl

Verouderde content goed verwijderen

Verouderde content, Content Den Haag

Hoe verwijdert u verouderde content correct?

Verouderde content aanpakken is al vrij snel een probleem, wat u gaat tegenkomen op uw website. Actuele relevante SEO content is een speerpunt van Google. Daarnaast zijn er inmiddels miljarden webpagina’s en of blog posts. Het actueel houden van uw eigen content of het verwijderen daarvan is daardoor een serieus probleem, die uzelf of uw SEO specialist zal moeten oppakken. In de nu navolgende blog vindt u diverse opties om hiermee aan de slag te gaan.

Geschatte leestijd: 7 minuten

Verouderde SEO content, die nog steeds geldig is, updaten

We beginnen met een voorbeeld. Op deze website vindt u een blog over Social media marketing. Deze blog zal regelmatig bijgewerkt moeten worden om de inhoud relevant te houden. Omdat op dit gebied de veranderingen zeer snel gaan, dienen we te zorgen, dat de content onderscheidend en up-to-date blijft. Deze blog helpt sociale media specialisten op de hoogte te blijven van de laatste trends. Dat is altijd handig om te weten als ze aan de tafel zitten bij een mogelijke klant. De content van deze blog moet minimaal 1 keer per jaar ververst worden om bij te blijven inzake de nieuwste trends.

Verouderde content roest niet

Het is slim van u, als u verouderde content vernieuwt en actueel maakt. U zou misschien ook drie oude blogs over het zelfde onderwerp kunnen samenvoegen tot 1 monsterblog. Met Yoast kunt u zelf een kloon maken van een oud bericht met de nieuwe functie ‘Herschrijven en opnieuw’ publiceren. Op die wijze heeft u een kloon bericht om aan te werken. De bijgewerkte concept blog kunt u vervolgens vrij gemakkelijk publiceren. De bijgewerkte blog voegt Yoast automatisch samen met de oorspronkelijke blog. Daarnaast wordt het concept automatisch opgeschoond. U kunt er bovendien zelfs voor kiezen om deze vernieuwde blogs in een kalender in te plannen, mocht u op een later tijdstip willen publiceren.

Wat te doen met verouderde content?

Zeer waarschijnlijk heeft u oude blogs, berichten of webpagina’s op uw website. Naar verloop van tijd kunt u deze niet meer nodig hebben. Denk bijvoorbeeld aan een blog over een product, dat u niet meer verkoopt of een aankondiging van een evenement zoals bijvoorbeeld een webinar dat een paar maanden geleden al heeft plaats gevonden. Het kan ook zijn, dat het gaat om webpagina’s met weinig of geen content. Dit soort content voegt nu geen waarde meer toe en ook niet meer in de toekomst. Is dit het geval? Dan zal u Google moeten vertellen om deze verouderde content of niet relevante pagina’s te vergeten. U kunt ook aangeven, dat de URL een ander doel gaat krijgen.

Delete of verwijderen

Bij het verwijderen van oude content, is het niet verstandig om op “delete” of ‘verwijderen’ te drukken en het vervolgens te vergeten. Doet u dat wel, dan kan deze content wekenlang in Google teruggevonden worden. De URL van de pagina heeft zeer waarschijnlijk de nodige ‘link juice’ ook wel linkwaarde. Om dit te verspillen zou zonde zijn en niet verstandig.

Verouderde content – 2 opties

1. “301 Redirect”

Een URL van een pagina bouwt normaal gesproken ‘link juice’ op. Het kan bijvoorbeeld zijn, dat er een aantal hoog kwalitatieve SEO backlinks verwijzen naar de desbetreffende pagina. Als u die waarde optimaal wilt benutten, moet u de oude URL omleiden naar een relevantere. Met een 301-redirect geeft u de zoekmachines & bezoekers het signaal, dat er ergens anders op uw website een verbeterde of recentere pagina is voor deze content. De 301-redirect leidt automatisch Google en mensen richting de nieuwe post of blog.

301 Redirect voorbeeld

Voorbeeld: U heeft een verouderde pagina over een apart kattenras, wat u wilt verwijderen. De eerste logische stap is om die pagina om te leiden (te redirecten) naar een recentere pagina over dit kattenras. Beschikt u niet over zo’n soort pagina, kies als ‘second best’ dan een pagina met informatie over het dichtstbijzijnde ras. Als die pagina er niet is, kunt u ‘redirecten’ naar de categoriepagina voor deze berichten (bijvoorbeeld “Kattenrassen”) Als laatste redmiddel kunt u ook ‘redirecten’ naar de homepagina. 

2. Vertel de zoekmachine dat de content bewust is verwijderd

Een tweede optie om met verouderde content aan de slag te gaan, is om Google aan te geven uw oude content of pagina volledig te vergeten door het de status “410 verwijderd” te geven. De 401 statuscode vertelt bezoekers en Google, dat de content verdwenen is met een reden. Als Bing of Google een pagina of blog niet kan traceren, geeft de server veelal de status “404 Not Found” terug aan de bot van zoekmachines. Een 404-crawlfout komt ook in uw Google Search Console naar voren. Uiteindelijk verdwijnt de URL op geleidelijke wijze van de SERP’s. De 410 statuscode is de krachtigste methode om Google te vertellen, dat de pagina voorgoed verdwenen is.

Verouderde content opschonen onderdeel Content Strategie

Om uw website top te houden, moet het opschonen van verouderde content onderdeel uitmaken van uw Contentstrategie. Als u uw oude content niet regelmatig onder handen neemt, krijgt u vroeg of laat problemen. U kunt niet correcte verouderde informatie aan uw websitebezoekers laten zien. Een andere mogelijkheid is, dat u uw eigen ranglijst schaadt door te veel pagina’s over een vergelijkbaar onderwerp te hebben. De kans op zoekwoorden kannibalisatie kan daardoor toenemen. 

Neem oude content of berichten door en neem een besluit of u wilt bijwerken, samenvoegen of verwijderen.

Verouderde content, SEO bureau Den Haag, Google logo

Google richtlijnen voor content verwijderen

De beste bron om te achterhalen, hoe u content op de juiste manier verwijdert, is natuurlijk Google. Zij hebben een aparte support pagina met de nodige tips om u te helpen.

Permanent een pagina of content verwijderen

Met de Google verwijderingstool verwijdert u URL’s slechts tijdelijk. Denk aan ongeveer 6 maanden. Op deze wijze verwijdert u content of een URL permanent uit Google Zoeken.

Verwijder of update uw content

Verwijder of update de content op uw website zoals bijvoorbeeld afbeeldingen, pagina’s of directory’s. Zorg, dat uw webserver de http-statuscode 404 (Niet gevonden) of 410 (Verdwenen) retourneert. Niet HTML bestanden zoals bijvoorbeeld pdf’s verwijdert u volledig van uw server.

  • Blokkeer de toegang tot de content door bijvoorbeeld een wachtwoord verplicht te stellen.
  • Gebruik de noindex metatag, als een pagina niet geïndexeerd moet worden. Dit is minder veilig dan de andere opties.
  • Sitemap Robots txt kunt u niet als blokkeringsmechanisme gebruiken.

Als u de pagina heeft geblokkeerd, voordat u de content definitief heeft verwijderd, heft u de blokkering op & blokkeert u de webpagina weer opnieuw. Op die manier wist u de pagina uit de index, als deze na het blokkeren opnieuw is gecrawld.

Google review verwijderen

Wist u trouwens, dat u een ongepaste Google review ook kunt verwijderen? Het kan voorkomen, dat u een slechte Google review ontvangt. Dat is op zich niet erg. Zie het als een kans voor de klantenservice. Als het echter zo is, dat deze Google review volledig onterecht is en onwaar is, dan heeft u nu de gelegenheid om een Google te verwijderen.

Content Marketing Blogs

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is een freelance SEO specialist uit Den Haag. Daarnaast is Herman de eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist freelancer en content marketeer.

Online marketeer inhuren

Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:

Heeft u een vraag over Content Marketing of over een Contentstrategie? Of wilt u ons als Content Marketeer inhuren om goede engaging content te maken? Neem dan contact met ons op.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl

Contentstrategie – Oude content updaten

Contentstrategie, Content strategie, Den Haag

Contentstrategie

Verouderde content aanpassen en updaten zou in uw Contentstrategie een belangrijk onderdeel moeten zijn. Wij geven u vier belangrijke redenen waarom u in uw content strategie het bijwerken en updaten van oude content moet opnemen. Vervolgens geven wij een stapsgewijze handleiding voor het kiezen van welke content u wilt bijwerken om het grootste rendement te behalen. Met genoeg aandacht gaat uw Content marketing strategie voor u werken in plaats van andersom.

Geschatte leestijd: 15 minuten

Copywriting for SEO

U investeert namelijk veel tijd en middelen in het maken van engaging content. Dus het is logisch, dat u er zo lang mogelijk de beste prestaties uit wilt halen. Helaas kunt u niet zomaar op de publicatieknop drukken en verwachten, dat een deel van de content na verloop van tijd blijft leveren. U moet het in topconditie houden door het voortdurend te optimaliseren. Hier komt de vastgestelde contentstrategie om de hoek kijken. Een belangrijk onderdeel van de contentstrategie is het bijwerken van uw content. Op deze wijze blijft alles fris, relevant en aantrekkelijk. In deze blog post leggen wij uit, waarom dit zo belangrijk is. Wij laten u het meest tijdbesparende proces zien om uw content voortdurend up-to-date te houden.

Wat is een content strategie?

Een contentstrategie is het plannen, ontwikkelen en beheren van content in geschreven of in andere media. De term komt sinds eind jaren negentig vooral veel voor in web ontwikkeling.

Waarom is het bijwerken van oude content belangrijk in uw contentstrategie?

Voordat we ingaan op hoe u oude content kunt bijwerken, kijken we eerst naar de belangrijkste SEO redenen waarom u dit regelmatig wilt doen. Vervolgens bekijken we, waarom u dit in uw Contentstrategie moet opnemen.

1. Gebruikers en zoekmachines willen de nieuwste informatie

Zoals met de meeste dingen in SEO zoekmachineoptimalisatie, moet u nadenken over de impact op de eindgebruiker en de zoekmachines. Wanneer mensen zich tot Google wenden, willen ze zeker weten, dat ze nauwkeurige informatie krijgen. Ook willen ze, dat de content en de informatie die het bevat cruciaal is op basis van de meest recente inzichten.

Pagetrust

Stel u voor dat uw best presterende pagina een diepgaande blogpost is met statistieken, gegevens en nuttige informatie. Laten we nu vaststellen, dat deze blogpost voor het eerst is geschreven in 2016. De statistieken, die u hebt opgenomen (en waaraan u zich hebt gelinkt) zijn zeer waarschijnlijk allemaal van vóór de publicatiedatum. In het beste geval gebruiken deze statistieken waarschijnlijk gegevens uit 2015. Nu klinken deze cijfers opeens niet zo nuttig, inzichtelijk of betrouwbaar meer. Het is begrijpelijk, dat gebruikers de nieuwste informatie willen en dat zoekmachines deze willen leveren. Daarom scoort nieuwe content vaak hoger (zoekmachines) en bereiken ze een betere betrokkenheid (gebruikers).

2. SEO Content wordt snel irrelevant

We hebben al gezien hoe snel statistieken irrelevant kunnen worden. Dit probleem is echter niet exclusief voor gegevens. Industrietrends, gebruikerseisen, publieksverwachtingen, technologie, prestaties van concurrenten, voorschriften en een schijnbaar eindeloze lijst met factoren evolueren in de loop van de tijd. Dit zijn zaken, die moeten worden weerspiegeld in uw content. Er zal bijvoorbeeld niet veel belangstelling zijn in een van onze blogberichten over mobiele optimalisatie, alsof het een nieuwe vereiste is. 

3. Relevantie zaken een stuk belangrijker in 2024

Relevantie is altijd belangrijk geweest in SEO, maar Google heeft de rol die het de afgelopen jaren speelt, vergroot. In juli 2018 heeft Google bijvoorbeeld de richtlijnen voor de evaluatie van zoekkwaliteit bijgewerkt, die sterk het acroniem E.E.A.T. droegen. Dit staat voor ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Het jaar daarop, begon een reeks kernalgoritme-updates de weging van deze factoren in de SERP’s te verhogen. In 2022 kwam er een E bij en werd het E.E.A.T. De toegevoegde E staat voor ervaring.

E. E.A.T. staat voor ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid

4. De prestaties nemen af ​​met de leeftijd

Naarmate content van nature minder relevant of nauwkeurig wordt, neemt de prestatie in de loop van de tijd geleidelijk af. Dit resulteert in minder klikken, minder backlinks, minder tijd besteed aan pagina’s, minder terugkerende bezoeken en zowat elke prestatiestatistiek die ertoe doet. Gelukkig is dit relatief eenvoudig te verhelpen als u de nodige tijd besteedt om uw content bij te werken, relevant te houden en de prestaties te behouden.

Contentstrategie voorbeeld

Het bijwerken van oude content is een belangrijk onderdeel van een Contentstrategie. U hebt echter een proces nodig dat zowel tijd- als kosteneffectief is. Het is namelijk niet altijd te doen om elke pagina doornemen en ze een voor een bijwerken. U wilt bijvoorbeeld beginnen met de pagina’s, die de meeste positieve impact zullen hebben door te worden bijgewerkt en in sommige gevallen, content te verwijderen, die het bijwerken of behouden niet waard is.

1. Voer meermaals een content audit uit in uw Contentstrategie

Het eerste wat u moet doen, is een content audit uitvoeren. Dit moet namelijk gebeuren om de prestaties van elke pagina te evalueren en uw content in drie lijsten categoriseren:

  1. High-impact content: uw best presterende pagina’s die deze prestaties moeten behouden of verbeteren.
  2. Content met weinig impact: pagina’s hebben op de een of andere manier geen significante invloed.
  3. Content met negatieve impact: pagina’s die uw marketingstrategie kunnen schaden, die moeten worden bijgewerkt of helemaal verwijderd.

High-impact en negatieve impact-pagina’s zijn uw prioriteiten bij het bijwerken van content. Begin met het bijwerken of verwijderen van negatieve impact content zo snel mogelijk. Bedenk vervolgens een schema voor het regelmatig bijwerken van uw high-impact content (bijvoorbeeld elk kwartaal of jaar). U kunt in uw Contentstrategie later werken aan het bijwerken van content met weinig impact naar content met veel impact.

2. Voer SEO audits uit op de pagina’s, die er het meest toe doen

Nadat u uw content met een hoge impact en een negatieve impact heeft geïdentificeerd, moet u de kwaliteit van elke pagina beoordelen. Eerst wilt u een technische basis SEO audit uitvoeren om te controleren of alle essentiële zaken aanwezig zijn:

  • Titel: Is het nauwkeurig, beschrijvend en overtuigend?
  • URL: is het beschrijvend en leesbaar?
  • Auteur: wie heeft deze content gepubliceerd en hebben ze de nodige expertise/ervaring om dit onderwerp te behandelen?
  • Publicatiedatum: werd deze pagina in de afgelopen 12 maanden gepubliceerd / bijgewerkt?
  • Paginaweergaven: is het aantal paginaweergaven in de loop van de tijd afgenomen?
  • Aantal woorden: kan de content worden verbeterd door meer diepgaande informatie te verstrekken?.
  • Aantal links: hoeveel inkomende SEO backlinks en interne links heeft u?
  • Paginastructuur: gebruikt u de h2-ad h3-kop correct, korte alinea’s en opsommingstekens, enzovoort?
  • Alt-tekst afbeelding: hebben al uw afbeeldingen een beschrijvende alt tekst?

Gelukkig kunt u rapporten voor al het bovenstaande automatiseren, zodat u bijvoorbeeld de koppen van elk artikel niet handmatig hoeft te evalueren. Het beoordelen van de meer subjectieve aspecten van content kwaliteit kost echter iets meer tijd, omdat ze moeilijker zijn te beoordelen in uw contentstrategie.

contentstrategie, content strategie, tekstschrijver Den Haag

3. Contentstrategie – Beoordeel de content kwaliteit van prioriteitspagina’s

Om de kwaliteit van de content op afzonderlijke pagina’s te beoordelen, helpt het om de criteria in twee delen op te splitsen. Ten eerste heeft u de basisbehoeften. Dit is content, die u geen content prijzen zullen opleveren, maar u prestaties kunnen beschadigen als ze niet correct worden uitgevoerd. Dan heeft u de meer geavanceerde aspecten, die echt het verschil maken tussen goede en geweldige content.

Voor de basisbehoeften kijk je naar:

  • Nauwkeurigheid: is de informatie nauwkeurig en wordt het ondersteund door vertrouwde bronnen?
  • Recentheid: hoe oud zijn de gegevens / informatie in deze content?
  • Leesbaarheid: spelling, grammatica, interpunctie, zinslengte, etc.
  • Originaliteit: dit betekent dat u de content zelf hebt gemaakt in plaats van deze ergens anders vandaan te kopiëren.
  • Toegankelijkheid: is uw content toegankelijk voor alle gebruikers?
  • UX: Is uw content mobielvriendelijk, ononderbroken door pop-ups, enzovoort?
  • Visuele content: bevat elk artikel relevante afbeeldingen, video’s en andere visuele content om de gemaakte punten te versterken?

Na het behandelen van de basisbehoeften, is het tijd om een ​​aantal moeilijke vragen over uw content te stellen. Dit draait vooral voor pagina’s met een lage of negatieve impact.

  • Waarde: welk voordeel halen gebruikers daadwerkelijk uit uw content?
  • Originaliteit: Wat biedt deze content, dat elk ander stuk over hetzelfde onderwerp niet kan?
  • Betrokkenheid: zijn gebruikers daadwerkelijk bezig met uw content?
  • Deelbaarheid: delen gebruikers uw content met anderen?
  • Actie: hoe uitvoerbaar is het advies dat in uw content wordt gegeven?
  • Invloed: welke actie ondernemen gebruikers nadat ze zich bezighouden met uw content (conversies).

Online Content Marketing: Contentstrategie concurrenten

Bekijk de content, die door uw concurrenten is geproduceerd en vergelijk deze met die van uzelf om enig perspectief te krijgen. Misschien vindt u dat de meerderheid van hun content niets nieuws te bieden heeft op het gebied van waarde of originaliteit – niets dat gebruikers van elders niet kunnen krijgen. Dit is eigenlijk veel moeilijker om continu te doen dan de technische aspecten van het maken van “kwaliteitsvolle” content.

4. Contentstrategie – Nieuwe SEO zoekwoorden targeten

Als het een tijdje geleden is, dat u een bepaald stuk content heeft gepost, bestaat de kans dat de SEO zoekwoorden, die u erin heeft gebruikt niet zo belangrijk zijn als ze ooit waren. Afhankelijk van hoe bezorgd u was over SEO optimalisatie toen het stuk voor het eerst werd gepubliceerd, heeft u er misschien niet eens het beste zoekwoordenonderzoek voor gedaan. Hoe het ook zij, ga terug naar uw oude content om deze op te frissen met nieuwe Google zoekwoorden. Voeg vervolgens nieuwe onderwerp secties toe aan uw content op basis van die SEO zoekwoorden. Als de rest van uw content nog steeds relevant is, kan dit gemakkelijk genoeg zijn om te wijzigen. Het targeten van de juiste zoekwoorden is een van de meest voor de hand liggende manieren om nieuw verkeer naar uw website te halen. Terwijl u waarschijnlijk zoekwoordonderzoek doet voor nieuwe content, mag u niet vergeten wat u al heeft.

5. Content updaten belangrijk onderdeel contentstrategie

Het updaten van oude content kan bijvoorbeeld volgens onderstaand stappenplan:

  1. Controleer de prestaties van zoekwoorden en gerelateerde zoektermen.
  2. Werk gegevensbronnen, statistieken, cijfers, enz. bij.
  3. Tijdreferenties bijwerken ( bijvoorbeeld het huidige jaar, vorig jaar, gebeurtenissen die X jaar geleden plaatsvonden, enz.)
  4. Controleer of de belangrijkste punten van uw content nog steeds relevant zijn.
  5. Check of links nog steeds werken.
  6. Werk eventueel oude afbeeldingen bij.
  7. Voeg nieuwe secties toe met bijvoorbeeld recente ontwikkelingen, trends, etc.
  8. Voeg nieuwe secties toe die gericht zijn op waardevolle gerelateerde zoekwoorden (ga terug naar stap 1).
  9. Link naar nieuwere gepubliceerde content die relevant is (zowel intern als extern).
  10. Werk de metabeschrijvingen bij.
  11. Update publicatiedatum.

Zie punt 9 hierboven, wanneer u naar externe content zoals onderzoek linkt, zorg ervoor dat u het oorspronkelijke onderzoek citeert en dat alle feiten een relevante uitgaande link hebben voor bevestiging. Nu kunnen we voor bepaalde stukken content beslissen, of dat er extra dingen nodig zijn. We kunnen bijvoorbeeld een artikel vinden, dat beter kan dienen als een uitgebreide gids en het uitbreiden tot meer dan 3.000 woorden of een ander stuk hergebruiken als een artikel in FAQ-stijl.

6. Optimaliseren voor E.E.A.T.

We hebben E.E.A.T. in een eerder gedeelte genoemd. Dit is namelijk het perfecte moment om te optimaliseren voor de nieuwe kijk op expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van Google. Maak dit een belangrijk aspect van uw contentstrategie voor het bijwerken van content – met name voor pagina’s, die in het verleden goed hebben gepresteerd en die moeite hadden met het volgen van recente updates.

  • Ervaring: De E staat voor ervaring. Denk hierbij aan reviews van personen die daadwerkelijk het product of de dienst hebben ervaren.
  • Expertise: zorg ervoor, dat uw content wordt gepubliceerd door iemand met aantoonbare expertise en maak auteursbio’s die linken naar websites, sociale accounts en andere verifieerbare bronnen.
  • Autoriteit: dit is waar publicatie op relevante externe sites, kwalitatief goede backlinks en citaten cruciaal worden, evenals een hele reeks on-site autoriteitsfactoren zoals bedrijfslogo’s en een echt goede ‘over ons’-pagina.
  • Vertrouwen: koppel alleen naar vertrouwde bronnen, zorg ervoor dat uw content correct is, koppelingen naar privacybeleid en algemene voorwaarden, bouw een profiel op van positieve recensies op platforms zoals Google en Yelp en zorg waar mogelijk voor gebruikers.

E. E.A.T. is geen enkele oplossing voor SEO of content kwaliteit (hoewel het gemakkelijk is om deze indruk te krijgen van de manier waarop het is geschreven). Het is echter een belangrijke factor in het zoekalgoritme van Google. Het optimaliseren hiervan zal de kwaliteit van uw content verbeteren, zowel voor zoekmachines als voor gebruikers.

7. Werk uw content regelmatig bij

Hoe vaker u uw content bijwerkt, hoe gemakkelijker het is om te doen. In plaats van pagina’s met content drastisch te herschrijven, wilt u alleen kleine aanpassingen maken die de prestaties behouden en alles toevoegen dat een gezonde boost zou kunnen geven. Voor uw belangrijkste pagina’s kunt u de SEO content minstens om de 12 maanden bijwerken. In sommige gevallen wilt u elk kwartaal bijwerken. Het komt er allemaal op aan, hoe snel de door u verstrekte informatie moet worden vernieuwd.

8. Probeer nieuwe vormen van media

Bent u op zoek geweest naar de mogelijkheid om een ​​aantal nieuwe manieren in uw Content marketing strategie te testen om content te delen? Video’s of podcasts maken kan opwindend zijn, maar het kan ook een enorme stap zijn voor uw bedrijf. Hiervoor voldoende materiaal bedenken kan moeilijk zijn. Als u al oudere geschreven content op uw website heeft, bent u klaar om iets nieuws te proberen. Dit is informatie waar u al goed thuis in bent, maar video’s en podcasts zijn zo verschillend van geschreven content, dat u alle content typen op uw site kunt hebben.

Infographics als onderdeel van Contentstrategie

Video’s, podcasts en infographics laten maken, kunnen gebruikers helpen beter te onderwijzen en te entertainen dan sommige van uw geschreven content. Mensen vinden het geweldig om op deze manier informatie te krijgen en hun interesse kan leiden tot meer verkeer naar uw site. Hierdoor kunt u mogelijk meer halen uit het publiceren van dit soort content naast de geschreven content, die u al heeft. Video’s zijn geweldig voor gebruikers, maar ze sturen ook goede berichten naar zoekmachines. Door een verscheidenheid aan verschillende media op uw site op te nemen, kan uw rangschikking beginnen te verbeteren en uiteindelijk bovenaan in Google komen.

9. Laat uw website vaker indexeren door Google

Het maakt niet uit hoe goed de content op een site is. Zonder dat een pagina wordt geïndexeerd, kan deze niet worden gerangschikt. Er kunnen een aantal redenen zijn, waarom uw pagina’s niet worden geïndexeerd, waarvan sommige behoorlijk wat werk kunnen kosten om te repareren. Hoe vaker u uw website bijwerkt, bijvoorbeeld door oude content te optimaliseren voor SEO, hoe vaker zoekmachines deze zullen crawlen. Dit heeft invloed op zowel de pagina die u heeft geoptimaliseerd als uw site in het algemeen.

Een Contentstrategie blijft hard werken

Het bijwerken van oude content is misschien niet de meest opwindende taak voor SEO specialisten en content marketeers, maar het is cruciaal voor het maximaliseren van de ROI van elke pagina op uw website. Afgezien van het vers houden van uw content, helpt constante controle u om technische problemen (technische SEO) op te lossen. Het is zelfs een optie om problematische pagina’s volledig te verwijderen, indien nodig. U werkt hard om uw pagina’s goed te rangschikken in de zoekresultaten en een goed systeem opnemen in uw contentstrategie voor het bijwerken van content helpt u daar te blijven.

10. Website snelheid verbeteren en Core web vitals verbeteren

De snelheid van uw website blijft een belangrijke SEO ranking factor om te verbeteren. Snelle websites ranken nu eenmaal beter. Daar zijn de core web vitals ook nog bijgekomen. De core web vitals richten zich met name op de gebruikerservaring, waar “website snelheid” natuurlijk een onderdeel voor is.

SEO en content marketing blogs

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketeer. Connect your World is sterk in zoekmachineoptimalisatie, maar kijk ook eens naar onze Online Marketingstrategie roadmap. Hij voert ook SEO projecten uit in de volgende regio’s:

Heeft u een vraag over het optimaliseren van bestaande content of het maken van nieuwe content (Contentstrategie)? Laat het ons weten en we gaan vervolgens met uw content strategie aan de slag! Kijk ook eens naar de diverse SEO checklists en gratis SEO tools op deze website. Uw SEO laten doen is ook een optie. Zo houdt u meer tijd om te ondernemen.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl

Openingstijden Connect your World

Online marketingbureau Connect your World is van maandag tot en met vrijdag van 8.00 uur tot en met 17,30 uur geopend.


SEO webteksten conversiegericht schrijven

Conversie optimalisatie, SEO webteksten

Uw SEO webteksten moeten overtuigen

SEO webteksten conversie gericht schrijven is noodzakelijk voor elk bedrijf of organisatie om zijn of haar producten of diensten onder de aandacht te brengen. Daarom moeten webteksten overtuigend zijn. Uw taak als Content Marketeer is immers om het aanbod zo te presenteren, dat de bezoeker van de website de meerwaarde ervan inziet. Met als uiteindelijke doel, dat hij of zij het product of de dienst van u afneemt. Dat het lukt het beste als u eerst een plan van aanpak opzet voor het schrijven van webteksten.

Geschatte leestijd: 8 minuten

Wat zijn SEO teksten?

Bij SEO vriendelijke webteksten verwerkt u zoekwoorden op een slimme manier in de tekst. Op deze wijze geeft u zoekmachines signalen waar de tekst over gaat. Door het doen van zoekwoordenonderzoek achterhaalt u de Google zoekwoorden waarmee u potentiële klanten of geïnteresseerden zoeken in de zoekmachines. Een goede SEO vriendelijke webtekst leest namelijk lekker weg voor uw potentiële klant en is zo ingericht, dat de zoekmachines weten waar een tekst over gaat.

Wat is SEO schrijven?

SEO schrijven heeft twee doelen. Als u iets schrijft voor uw website, dan wilt u, dat het ook gelezen wordt. Door SEO toe te passen op uw tekst, zal de webtekst in de ideale wereld bovenaan in Google terecht komen en meer lezers bereiken. Om de tekst goed te laten scoren in zoekmachines moet Google weten waar een tekst over gaat. Door te werken met kopjes, interne en externe links en nog veel meer, is Google daar steeds beter toe in staat. Hoe meer Google de inhoud van uw tekst begrijpt, hoe beter de tekst vindbaar en zichtbaar is.

Wat zijn conversies?

Conversies verwijzen naar het omzetten van bezoekers op een website naar een gewenste actie, zoals het doen van een aankoop, het invullen van een formulier, of het abonneren op een nieuwsbrief. Dit proces is essentieel in online marketing omdat het de effectiviteit van marketingcampagnes meet. Conversies kunnen variëren van directe verkoop tot minder tastbare acties zoals het downloaden van whitepapers. Het optimaliseren van conversies is een belangrijk aspect van conversieoptimalisatie (CRO), waarbij verschillende strategieën worden toegepast om het percentage bezoekers dat converteert te verhogen. Het uiteindelijke doel is om de ROI (return on investment) van marketinginspanningen te verbeteren.

Bouw uw SEO webteksten goed op

Bezoekers van uw website zien het liefst in een keer, wat een pagina hun te bieden heeft. Stem daarom uw SEO webteksten goed af op het tekst doel.


Bij het opbouwen van een conversiegerichte tekst kunt u bijvoorbeeld gebruik maken van de AIDA formule.

De afzonderlijke letters staan voor:

A = Attention of Aandacht
I = Interest of Interesse
D = Desire of Wens
A = Action of Actie

U start met een opvallende binnenkomer zoals bijvoorbeeld Google en Apple slaan handen ineen om Voice Search wereldwijd uit te rollen. Als de aandacht gewekt is, moet u de aandacht vast houden met bijvoorbeeld een opsomming van aantrekkelijke voordelen. Daarna wakkert u de behoefte verder aan met een voordelig aanbod of een positieve klantervaring zoals een goede Google recensie. Maar uiteindelijk draait het om een actie, ook wel een conversie genoemd. Vervolgens gaat met een goede call to action (button) de klant online tot actie over. Dit gebeurt allemaal als u SEO webteksten conversiegericht kan schrijven.


De vier P’s

Bij deze formule staan de vier P’s ook voor een woord en dat zijn namelijk:

Picture = Toon het probleem
Promise = Beloof een oplossing
Prove = Lever het bewijs
Push = Dring aan op actie


De AIDA formule geeft u een zonnig vergezicht over wat u allemaal kan bereiken door een product te kopen of een actie te ondernemen. Daardoor is het een voorspelbare formule, maar wel een formule die werkt. Een tekst, die volgens de vier P’s wordt geschreven is er in eerste instantie uit om een probleem te vergroten. De lezer moet vervolgens het probleem voelen. Dat kan met beeldende beschrijvingen en door het probleem urgent te maken. De P van Prove versterkt bijvoorbeeld de geloofwaardigheid, zeker als u het met feiten kan onderbouwen. Als het probleem echter niet dringend genoeg is, kunt u beter voor de AIDA formule gaan.


Goede SEO teksten hebben een duidelijke ´Call to Action´ nodig

Een call to action zijn enkele woorden, die de lezer oproept in actie te komen. Dat kan bijvoorbeeld iets bestellen zijn of u ergens voor aanmelden. Hier wat tips voor een pakkende call to action:

  • Denk vanuit de lezer en leer zijn taalgebruik kennen.
  • Benoem het voordeel van de lezer. Wat levert het hem op?
  • Gebruik kleefwoorden zoals bijvoorbeeld gratis, voordelig of korting.
  • Wissel af met het hele werkwoord en gebruik niet teveel de gebiedende wijs.
  • Speel met tijd. Daar kunt u een actie urgent door maken. Voeg woorden toe zoals nu, direct, meteen.
  • Gebruik uw creativiteit en houdt het niet alleen maar zakelijk. Waar gepast zou u zeker humor kunnen inbrengen.
  • Verleid in kleine stappen, zeker bij grote dure aankopen.
  • Gebruik buttons. Buttons springen in het oog en laten de call to action veel meer opvallen.
  • Test. Een kleine verandering in uw call to action kan tot grote verandering leiden.

SEO webteksten – Unique selling points

Verkoopargumenten worden ook wel ‘unique selling points’ genoemd. Ze beschrijven unieke product of organisatie eigenschappen. Dit zijn de zaken, die uw aanbod onderscheiden van dat van de concurrentie. Pas hier wel mee op, dat u niet teveel in abstracte bewoordingen dingen beschrijft.

Unique buying points

Het zou eigenlijk moeten gaan om unique buying points. Waarom is uw aanbod uniek? Wat heeft de klant eraan? Wat is zijn of haar behoefte? Geef de voorbeelden aan met bullets, zodat ze in een keer zien wat de voordelen zijn.

Framing in SEO teksten

Framing is bijvoorbeeld een overtuigingstechniek waarbij u de woorden zo kiest, dat ze gewenste associaties en interpretaties oproepen. Een goed gekozen frame heeft kleefkracht. Met framing probeert u de aandacht en denkrichting van de lezer te sturen.

De intro van uw SEO webteksten

De intro van uw SEO teksten heeft twee doelen en dat zijn inleiden en verleiden. De lead moet namelijk de aandacht van de lezer trekken, anders gaat hij naar de concurrent. Kies daarom in op conversie gerichte teksten voor een krachtige binnenkomer. Hier vindt u wat voorbeelden:

  • Val in huis met een kernboodschap. Neem een standpunt in of ga uit van een bepaalde stelling.
  • Stel de lezer een directe vraag. Een vraag zet de lezer namelijk aan tot denken, maar ook tot het verder lezen van uw verhaal.
  • Poneer een retorische vraag. Dit is een vraag zonder echt iets te vragen, een stelling in vraagvorm.
  • Start met een opsomming waarin u zichzelf inleeft in de leefwereld van de lezer.
  • Een uitdagend citaat trekt namelijk de aandacht en maakt lezers nieuwsgierig.

Een passende schrijfstijl in SEO teksten

Een passende schrijfstijl gaat verder dan te bepalen of u de lezer met je of u aanspreekt. Het gaat over het benoemen van de meerwaarde. Vaak gaat het om meer zoals meer gemak en meer omzet, maar soms gaat het ook om minder zoals minder klachten of minder administratieve lasten. Anders gezegd betrek de lezer bij de tekst door hem rechtstreeks aan te spreken. Als u dat lukt, zal hij zich sneller met uw product of dienst identificeren. Formuleer altijd positief. Een positieve boodschap leest prettiger en roept minder weerstand op. Gebruik het woord ‘Niet’ niet! Dit woord heeft zo’n negatieve bijklank, dat alle andere woorden erom heen weg vallen.

Een, twee drie

Drie is een magisch getal. Drie voorbeelden blijven meestal wel hangen. Houd ook rekeningen met de zorgen van de toekomstige klant. Besteed veel aandacht aan het betalen. Maak het simpel en vertrouwd en geef voldoende informatie over bijvoorbeeld het retour zenden van een product.

Storytelling

Storytelling brengt het verhaal van een merk, organisatie of product tot leven. Het is een succesvolle manier om een band op te bouwen met uw klanten.

SEO optimalisatie en content marketing blogs

SEO tekstschrijver Den Haag

Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Verder is hij de eigenaar van Connect your World, een Content marketing en SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren SEO expert en Content Marketeer.

Online marketeer inhuren

Content Marketing en SEO bureau Connect your World voert ook SEO projecten uit in de volgende regio’s:

SEO teksten uitbesteden

Heeft u misschien een vraag over SEO webteksten? Of wil u ons als SEO specialist inhuren en SEO uitbesteden? Of wilt u uw SEO teksten uitbesteden? Mail of bel ons.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl

SEO checklist

Wil je zelf graag snel aan de slag? Bekijk dan deze SEO checklist.

Gratis SEO tools

Op deze website vindt u ook een lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt hiermee al vast zelfstandig een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook een optie.

SEO Advies

Wilt u nog meer advies over het schrijven van SEO webteksten? Lees dan de volgende blogs en wordt een ware Content marketing expert.

SEO content: [scoren met 29 tips]

SEO content, Content Den Haag, Content marketing expert

Hoe schrijft u SEO content dat scoort?

Kwalitatief goede SEO content schrijven voor SEO optimalisatie doeleinden staat op ieders agenda, maar het wordt zelden goed gedaan. Nu denk u waarschijnlijk: “Dat is niet waar! Ik heb ‘s werelds beste stuk content samengesteld over onderwerp Y. En dat is echt zo! Maar wat heeft het u opgeleverd? Is het aantal bezoekers op uw website gestegen? Heeft u meer zachte en harde conversies? Heeft u meer omzet behaald met uw website? Het maken van de best mogelijke content is helaas geen garantie voor succes. Een garantie op succes heeft u eigenlijk nooit, maar u bent wel in staat om de kans op succes sterk te vergroten door middel van content SEO.

Geschatte leestijd: 26 minuten

Inhoudsopgave

Wat is content?

Content betekent letterlijk inhoud. Content wordt beschikbaar gemaakt door een medium. Dit kan zowel online als offline zijn. Bij online hebben we het over een webpagina of een blog. Maar het kan ook een video of een vlog zijn. Content kunt u ook delen via een website of via sociale media. Met content kunt u antwoorden geven op vragen die bij uw potentiële klanten leven. De maker wil in de meeste gevallen iets bereiken met het schrijven van SEO content. Dat kan de verkoop van een product of dienst zijn. Maar ook het informeren van de doelgroep over een bepaalde aanbieding of een nieuwe dienstverlening kan een doel zijn van SEO writing.

Wat is content marketing?

Content marketing omvat alle verschillende disciplines van marketing, waarvoor content voor mogelijke consumenten – wordt geschreven of gemaakt en verspreid wordt op relevante kanalen. De content kan bestaan uit tekst maar kan ook audiovisueel zijn. Voorbeelden van SEO content zijn: nieuwsberichten, blog posts, casestudy’s, handleidingen, video’s of een infographic.

Wat is een Content Marketing Strategie?

Een Content Marketing Strategie is een strategische benadering van de markt, die gefocust is op het maken en verspreiden van relevante, consistente en waardevolle SEO content met als doel om het vooraf bepaalde publiek aan te trekken en te behouden. Met als ultiem resultaat ze aan te zetten tot winstgevend klantgedrag.

1. Succesvolle SEO content is uw doel

Het schrijven van goede SEO content vergt de nodige inspanningen. Het begint met onderzoek doen naar het onderwerp en een zoekwoordenonderzoek. U gaat schrijven, verbeteren, nalezen, nog een keer verbeteren, stukken schrappen en stukjes toevoegen. U voegt dan geweldige Visuals of uitlegvideo’s toe. En dan krijgt het middelmatig 100 bezoeken en sterft het verkeer weg. Vervolgens komt er een gevestigd merk, dat een middelmatig stuk uitbrengt en duizenden bezoekers krijgt. Het wordt flink gedeeld en mensen zijn enthousiast over het stuk. Het is ongelooflijk frustrerend om dit te zien gebeuren. U weet namelijk, dat de content van uw concurrent middelmatig is.

Wat doet uw concurrentie aan Content Marketing?

Het is helaas geen level playing field. Als underdog kunt u verliezen van iemand, die meer geld te besteden heeft. Het schrijven van SEO content en SEO in het algemeen is echter ook uw concurrent te slim af zijn.

Waarom?

Omdat het gevestigde merk een nieuwsbrief abonnee lijst heeft van 200.000 geïnteresseerden en een grote groep volgers op Sociale Media heeft. De partij, die deze SEO content promoot is bekend en wordt omringd door merkambassadeurs. U gaat ze niet verslaan in hun eigen spel. Daarom stap je over op plan B of plan C of zelfs op plan D als dat nodig mocht zijn.

Educatieve content

De meeste kopers van producten en diensten zijn geen specialisten in elk domein, dat ze verkennen. Om deze kopers te helpen, is educatieve content die bezoekers het “waarom” en “hoe” van uw domein leert, van beginner tot meer geavanceerde onderwerpen, de content die werkt. Door uw publiek les te geven en volop gebruik te maken van SEO writing, krijgt uw bedrijf geloofwaardigheid, wordt merkloyaliteit gecreëerd en wordt de content zeer deelbaar op sociale media of via posts op Google Bedrijfsprofiel.

2. SEO content – Identificeer uw ideale klant avatar

Het concept van het definiëren van uw ideale klant avatar is niets nieuws, maar het wordt vaak over het hoofd gezien als het gaat om het maken van content. Om SEO content te creëren, die tot uw doelgroep spreekt, moet u goed begrijpen wie ze zijn, wat ze willen en waarnaar ze online zoeken. Dit informeert niet alleen uw zoekwoordonderzoek, maar ook hoe uw SEO content kunt maken, die hen dwingt om actie te ondernemen.

SEO content – Persona’s

Het doel hier is om zich te concentreren op de “gunstige kenmerken van uw beste klant” en een persona te creëren, die uw ideale klant avatar wordt. Met dit in gedachten kunt u vervolgens deze vragen beantwoorden om zeer gerichte SEO content te maken:

  • Wat zijn de top 3 worstelingen waarmee mijn publiek op dit moment wordt geconfronteerd?
  • Welke acties hebben ze genomen om deze worstelingen te overwinnen?
  • Waarom werkten die oplossingen niet voor hen?
  • Wat is hun belangrijkste doel als het gaat om [SEO optimalisatie, content, marketing, etc.]?
  • Waar zijn ze naar op zoek bij het werken met een bedrijf als het mijne?

Ons advies voor goed scorende SEO content

  • Choose your battles en begin klein. Richt u bijvoorbeeld op specifieke onderwerpen die nog niet door uw concurrenten zijn behandeld. Houd daarvoor de actualiteit en de nieuwste ontwikkelingen in uw niche nauwgezet bij.
  • Ken de zwakke punten van uw concurrent en uw sterke punten en benut dat. Omdat u klein bent en zelfstandig kunt u misschien content schrijven, die meer controversieel is. 
  • Stel een strategie voor SEO content promotie samen, die voor u werkt. Dit kost tijd, maar het hebben van een gevestigd merk met betrokken fans is de sleutel tot het succes van uw content.
Conversies verhogen, marketingtrechter
Conversies verhogen, marketingtrechter

3. Het AIDA Model

Pak het schrijven van goede relevante, actuele en uitdagende SEO content op met behulp van het AIDA model. Bij Het AIDA model staat de eerste A voor Awareness. Het gaat er om, dat u aandacht pakt of trekt. Dit kan met een uitdagende titel van uw blog en een meta beschrijving die nieuwsgierig maakt. De I staat voor Interest. Kom aan het begin van de blog met interessante feiten, waarmee u de aandacht vasthoudt en uitnodigt om door te lezen.

SEO content – Time on site

Time on site‘ is namelijk een belangrijke SEO ranking factor. Hoe langer men aan het lezen is op uw website, hoe beter. De D staat voor Desire. Het is van belang om verlangen op te wekken. De lezer moet het gevoel krijgen, dit wil ik ook of met deze info los ik het probleem op. Het gebruik van bullet points is hierbij een handig hulpmiddel. De A staat voor Action. Een ‘call to action’ staat eigenlijk voor de volgende stap. Wat wilt u, dat de lezer gaat doen? Moet deze bellen of op een andere manier contact opnemen? Of moet hij of zij een product of dienst bestellen en vervolgens af te rekenen?

4. SEO content – Zoekwoorden

Zoekwoorden kiezen

Kies de juiste zoekwoorden. Bepaal direct uw hoofd SEO zoekwoorden en uw longtail keywords.

U kunt dit het beste doen door:

  1. Ga naar Google en zoek naar het door u gekozen onderwerp (algemeen).
  2. Bezoek de top 5 pagina’s en analyseer het type content dat ze bieden.
  3. Neem elke URL en ontdek met behulp van SEMRUSH of andere SEO tools (ahrefs, ubersuggest, enz.) voor welke zoekwoorden die pagina’s rangschikken en het verkeer dat ze krijgen.
  4. Bepaal vervolgens, afhankelijk van de resultaten, op welke hoofd Google zoekwoorden u zich in uw content SEO gaat richten.
  5. Neem die zoekwoorden opnieuw en ontdek met behulp van een tool de bijbehorende longtail keywords en LSI (of semantische zoekwoorden)

Zoekwoorden toewijzen aan zoekintentie

Het toekennen van SEO zoekwoorden is een belangrijke stap waarbij, doel zoekwoorden worden toegewezen aan bepaalde pagina’s en berichten. En hoewel de meeste SEO en Content Marketing experts dit in hun proces verwerken, is het niet ongewoon, dat de zoekintentie factor op de achtergrond blijft.

Zoekintentie – SEO search intent

De zoekintentie staat de komende jaren centraal. Dit is de beste manier om content te maken, die zeer relevant is voor de toegewezen zoekwoorden. Laten we bijvoorbeeld aannemen, dat u wilt rangschikken voor ‘Zweden reisgids’. Zoekwoord mapping op basis van SEO search intent zou betekenen, dat u moet beslissen of het beter is om dit trefwoord toe te wijzen aan een blog ‘Complete Guide to Travel in Zweden’, of een webpagina die uw reisgids diensten beschrijft.

SEO zoekwoorden

Voer een Google zoekopdracht uit op één van uw zoekwoorden en u zult zien, wat voor soort resultaten er zijn. Als de bedoeling van de zoeker is om meer te leren over reizen in Zweden – geen reisgids inhuren – dan wilt u de blogpost route volgen. Het belangrijkste om te onthouden is, dat u geen zoekwoord in uw content moet zoeken, alleen omdat u ervoor wilt rangschikken. Overweeg wat de zoeker probeert te vinden of te bereiken bij het zoeken van deze zoekwoorden en maak vervolgens content, die daarop is afgestemd.

Voeg zoekwoorden toe aan de 1e alinea

Hier is een leuke tip, die de meeste SEO tekstschrijvers niet volgen. Als u klaar bent met het eerste concept, moet u teruggaan en uw berichtintroductie opnieuw bekijken. Uw doel is om ervoor te zorgen dat uw doel zoekwoord wordt opgenomen in uw openingsparagraaf. De reden is dat Google altijd van mening is, dat content die zich boven de vouw en hoog op een pagina bevindt, belangrijker is dan content, die onderaan de pagina wordt gevonden. Door uw zoekwoorden in de eerste alinea toe te voegen, geeft u Google een grote aanwijzing met welke zoekwoorden deze pagina moet worden geassocieerd. Het is ook goed voor de gebruikers, omdat u ze kunt helpen begrijpen, dat ze op de juiste pagina zijn.

5. SEO content – Pakkende paginatitels maken

De volgende stap is om na te denken over uw paginatitel. Het kiezen van een goede paginatitel is cruciaal voor het succes van uw pagina of bericht. Dus neem de nodige tijd om een ​​titel te bedenken met de volgende kenmerken:

  • Hoof zoekwoord in de titel
  • De paginatitel is uniek voor uw website
  • Het is interessant voor gebruikers om te klikken
  • De paginatitel bevat ongeveer 160 tekens
  • Het is niet hetzelfde als de bestaande titels op de eerste pagina van Google.

Sla geen van de stappen over, vooral de laatste niet. Voordat u uw titel kiest, gaat u naar Google, typt u uw doel zoekwoord en analyseert u de eerste 10 titels. Uw doel is om een ​​titel te creëren die uniek is, anders beperkt u uw kansen op een top-10 positie aangezien Google zelden pagina’s met dezelfde titel toont in de eerste 10 resultaten.

6. Maak content voor meerdere doeleinden

U bent veel tijd kwijt aan het schrijven van goed scorende SEO content. Gebruik die investering optimaal door ook andere soorten content te schrijven. Een stuk content kan vaak gedeeltelijk worden hergebruikt in bijvoorbeeld een infographic of een podcast. Een deel zou u ook weer kunnen gebruiken voor een gastblog. Gastbloggen is een manier om een stijging in uw SEO rankings te bewerkstelligen. Door content voor meerdere doeleinden te maken , kan uw ROI van uw investering eenvoudig verdrievoudigen.

7. Super goede SEO content maken is gewoon hard werken

Het maken van de beste SEO content is niet zo moeilijk. Het is gewoon hard werken. Richt u op het maken van iets, dat de meeste waarde oplevert voor uw bezoekers. Zorg ervoor, dat uw content of blog posts lijkt op hun zoekactie. Denk aan potentiële bezoekers. Hoe kunt u het best voldoen aan de intentie van hun vraag?

Structured Data

Wanneer je een onderwerp behandelt dat al eerder is behandeld, moet je het meest complete en nauwkeurige content item maken. Bijvoorbeeld: als je wilt rangschikken voor een recept voor cake, moet je een gedetailleerde beschrijving van dat recept op jouw pagina hebben. Zorg ervoor dat je dit markeert met behulp van Google structured data.

Video’s en Google reviews

Wanneer mensen zoekopdrachten zoeken rond bakken en koken, willen ze vaak ook een video bekijken. En SEO recensies stemmen van mensen die uw recept al hebben gebruikt om hun appeltaart te bakken. Misschien kunt u zelfs ondersteuning toevoegen, waarmee uw bezoekers foto’s van hun appeltaarten kunnen uploaden nadat ze deze met uw recept hebben gebakken.

Content Marketing tip

  • Maak een content item waarin u denkt: “Ik ben knettergek om dit gewoon gratis weg te geven!” Op dat moment weet u, dat u een goed scorend stuk engaging SEO content heeft gemaakt.

8. Hoofd content is de sleutel tot ROI

Kerncontent is de content, waarin uw doelgroep geïnteresseerd is, en die dicht bij uw producten en/of diensten staat. De sprong maken van deze SEO content naar een (zachte) uitverkoop is eenvoudig. Let wel, key content heeft wel een steuntje in de rug nodig. U kunt verwante content rond deze sleutel content maken, die bezoekers naar binnen haalt en vervolgens mensen aanmoedigen om door te lezen naar uw sleutel content. 

SEO content tips

  • Ga voor unieke content! Er zijn inmiddels miljarden blogs. Het is daarom extreem moeilijk om de aandacht vast te houden en onderscheidend te zijn.
  • Besteed aandacht aan praktische content. Instructies, handleidingen en hulpgidsen doen het goed op Internet. Deze kunnen namelijk een antwoord geven op de vragen die een Google gebruiker intikt op de zoekmachine.
  • Zoek naar overlappende onderwerpen waarmee uw doelgroep worstelt en die uw bedrijf helpt oplossen of bieden. Maak kerncontent en bouw verwante content daaromheen.
  • Let bij het bepalen van nieuwe onderwerpen goed op. Als u succes op korte termijn nodig heeft, is investeren in een product, dat niet gerelateerd is aan de producten of services van uw bedrijf waarschijnlijk niet de juiste zet.

8. SEO content – Beheer en bescherm uw content marketing investering

Houd overzicht op en rekening met waar u uw SEO content publiceert. Het gebruik van externe platforms zoals Frankwatching of Marketing Facts klinkt geweldig, omdat u een potentieel enorm publiek kunt bereiken. U hebt echter geen controle over deze externe platforms. Of ze kunnen ervoor kiezen om een ​​premium abonnement te starten, waardoor het voor sommige van hun lezers onmogelijk is om uw content te consumeren.

SEO content – ROI niet altijd goed

Externe platforms ondersteunen vaak niet het toevoegen van Call to action vakjes of aanmeldingsformulieren voor nieuwsbrieven. Dit maakt het moeilijker om uw content een goede ROI te geven. Vaak mag u ook niet teveel links gebruiken die naar uw eigen website verwijzen/linken. Bovendien, wanneer uw content viral gaat en links worden verkregen, wijzen zij naar het externe platform in plaats van uw eigen website.

Content Strategie Tips

  • Als uw bedrijf afhankelijk is van het converteren van verkeer via de SEO content die u maakt, publiceert u dit niet allemaal op een extern platform. U kunt daar in plaats van een samenvatting of introductie publiceren en vervolgens mensen terugleiden naar uw eigen website, waar zij het volledige artikel zullen vinden.

9. Toon uw expertise en autoriteit over het onderwerp (E.E.A.T)

Er wordt veel content op internet gepubliceerd. Om de kwaliteit van hun zoekresultaten te beschermen, kunnen Google algoritmen zien, welke pagina’s ervaring, expertise, gezag en betrouwbaarheid over een bepaald onderwerp bieden. In de SEO wereld staat dit bekend als E.E.A.T. Dit is een kritische factor voor SEO content schrijven en een indicator van kwalitatief goede content SEO.

Hoe kunt u uw SEO content voor E.E.A.T. verbeteren?

Volg deze eenvoudige richtlijnen:

  • Op elke pagina moet de naam van de auteur en de bio worden gepubliceerd
  • Een pagina moet uitgaande links naar vertrouwde bronnen bevatten
  • Een pagina en website in het algemeen moeten inkomende links hebben van andere vertrouwde en gerelateerde websites

SEO Content promotie

Als SEO tekstschrijver heeft u geen controle over de laatste richtlijn (inkomende links), aangezien dit meer te maken heeft met het content promotie gedeelte, maar de eerste twee wel. Bezoek uw content dus opnieuw. Zorg ervoor, dat deze naar andere vertrouwde websites linkt en dat de biografie van de auteur duidelijk op alle pagina’s wordt weergegeven.

10. SEO Linkbuilding ook toepassen bij afzonderlijke pagina’s

Linkbuilding is nog steeds een belangrijke SEO ranking factor. Andere relevante websites die naar uw website toe linken, zorgen ervoor dat de domein autoriteit van uw website omhoog gaat. Hoe meer autoriteit uw website heeft, hoe beter uw website scoort in de rankings in de Google zoekmachine. Bijna altijd verwijzen de links bij SEO Linkbuilding naar de homepage of naar de belangrijkste hoofdpagina’s. U kunt ook links laten verwijzen naar een specifieke pagina of artikel. Dat hoeven er niet veel te zijn, laten we zeggen een stuk of 10. Veel mensen denken hier niet aan. Daarom heeft u al snel een voordeel te pakken.

11. Indexering en verweesde content

Het spreekt misschien voor zich, maar vergeet niet als u gave SEO content hebt geschreven, deze via Google Search Console bij Google aan te bieden voor indexering. Mocht u gebruik maken van de Yoast Plug-in, dan kan dit ook via de configuratie wizard. U kunt ervoor zorgen, dat Google uw killer SEO content makkelijk kan indexeren, door het betreffende stuk in de interne sitestructuur op te nemen.

Ondertussen weten we, dat we na het schrijven van goed scorende SEO content er nog niet zijn. We kunnen het stuk content de helpende te bieden door SEO visual search toe te passen. Iedereen weet inmiddels dat een goede afbeelding meer zegt dan 1000 woorden en van toegevoegde waarde kan zijn voor een artikel. Helaas komen wij nog veel websites tegen waarbij de afbeeldingen niet goed geoptimaliseerd zijn. SEO Afbeeldingen kunnen trouwens extra verkeer naar uw website en naar uw stuk killer content leiden. Bij Pinterest kunt u bijvoorbeeld een bepaalde afbeelding pinnen en daar een doel URL aan vast koppelen. Het is even volhouden, maar deze route kunt u en dat zeggen wij uit ervaring honderden extra bezoekers voor uw artikel opleveren. Veel mensen zijn visueel ingesteld. Wen er maar aan en hou er rekening mee.

13. Investeer in hoogwaardige beelden

Wij weten, dat de meesten van jullie het zat zijn om door saaie, beeldloze content te skippen, en wij ook. 2021 is het jaar om uw beeldspel te intensiveren door aangepaste SEO afbeeldingen, foto’s en video’s aan uw SEO content toe te voegen. De belangrijkste reden, waarom ik mensen aanmoedig om dit te doen, is niet vanwege betrokkenheid, maar vanwege de mogelijke gevolgen voor het zoeken naar afbeeldingen van internet.

Stockfoto’s en auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen een dikke nee

Als u op goedkope stockfoto’s voor uw site vertrouwt, zijn uw lezers misschien geïrriteerd omdat ze weten, dat ze dezelfde afbeeldingen elders zien. Als u per ongeluk auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen aanschaft, staat u misschien een grote boete te wachten. In plaats daarvan raden wij u aan de extra kosten voor aangepaste afbeeldingen of foto’s te negeren.

SEO vriendelijke afbeeldingen

U kunt betaalbaar grafische ontwerpen verkrijgen van sites zoals Upwork, Fiverr of Canva. Ten slotte zijn de voordelen van het gebruik van SEO vriendelijke afbeeldingen goed gedocumenteerd. Geef uw SEO content een voorsprong op de concurrentie door uw eigen afbeeldingen, video’s en grafische afbeeldingen op het merk op te nemen.

14. Social Media Marketing als katalysator van uw SEO content

Het inzetten van Sociale Media om uw SEO content te promoten, is een vak op zich. Het is iets waar u de tijd voor moet nemen om succesvol te worden. En die tijd is er in veel bedrijven of organisaties niet. Ons motto is altijd, doe iets goed of doe iets niet. Heeft u bijvoorbeeld een Twitter account met 60 volgers, dan zou een keuze ook kunnen zijn om geen Twitter te gebruiken in uw Sociale Media mix. Sociale media heeft vele mogelijkheden, die dus vaak niet optimaal benut worden.

LinkedIn en Facebook

Vaak hebben bedrijven wel een bedrijfsaccount op LinkedIn en Facebook. Dat zijn echter vaak accounts met als het meezit 100 volgers. LinkedIn en Facebook hebben ook professionele groepen en groepen voor het MKB of voor ZZP-ers. Deze groepen hebben vaak duizenden leden, met als gevolg dat de kans groter wordt, dat uw stukje SEO content ook echt veel gelezen wordt. Op deze wijze betalen uw inspanningen zich uit en profiteert u optimaal van Content Marketing.

15. SEO content – Vertaal uw hoofd content in het Engels

Bent u goed in de Engelse taal? Dan is het misschien een idee om uw sleutel content te vertalen in het Engels. Op deze wijze boort u een geheel nieuwe doelgroep aan voor uw content. Zeker in de Randstad wonen tien duizenden expats, die de Nederlandse taal niet machtig zijn. Een Engelstalig artikel kan voor deze expats een uitkomst zijn. Tevens kunnen mensen buiten Nederland uw stuk content nu ook lezen. Dit levert u misschien niet direct extra klanten op, maar het zorgt er wel voor dat de relevantie van uw website of van uw artikel stijgt met hogere SEO rankings tot gevolg.

16. Kopieer uw concurrenten niet – vermijd duplicated content

U wilt zichzelf onderscheiden van uw concurrentie. Dat doet u niet, als u dezelfde content op uw website hebt als uw concurrent. Duplicated content is slecht voor de SEO, maar het is ook nog eens niet uniek. Een bepaalde mate van overlap is natuurlijk nooit helemaal te voorkomen. Staan er bepaalde voorbeelden in een tekst, neem die dan niet letterlijk over. Gebruik ook andere SEO afbeeldingen en niet stock afbeeldingen, die op honderd andere websites ook te zien zijn. Geef uw eigen mening goed weer of hou een poll. Dan weet u zeker, dat u een stukje unieke content verspreid, dat past in uw eigen Content strategie.

17. Hoe verhouden uw producten of diensten zich ten opzichte van de concurrentie

In de evaluatiefase vergelijken uw prospects u met uw concurrenten. Waarom zou u ze niet helpen met een vergelijk. Dat gezegd hebbende, het voorbehoud hier is dat het vergelijk alleen werkt als u bij beide opties een eerlijke mening geeft. Liegen over kenmerken of opzettelijk misleidende schade kan het vertrouwen in uw bedrijf schaden.

18. Met gastbloggen uw merkautoriteit vergroten

De meeste SEO professionals weten dat het plaatsen van gast blogs een geweldige manier kan zijn om SEO backlinks van hoge kwaliteit aan te trekken. Maar gebruikt u ook gastbloggen om uw merkautoriteit op te bouwen? Als dit niet het geval is, loopt u misschien een aantal lucratieve kansen mis.

External linking

Zelfs als u geen gevolgde link terug naar uw site krijgt, kan schrijven voor de juiste publicaties u helpen opvallen in uw niche en zo nieuwe klanten aantrekken. Zoek naar sites en blogs waarvan het lezerspubliek overeenkomt met uw doelgroep en waarvan de sociale media wat verkeer voor uw merk kan genereren. Mis het niet alleen omdat u geen SEO backlinks potentieel ziet.

SEO content – Gastbloggen

Verder kunt u een ghostwriter inhuren om content op expertniveau te schrijven die uw merk op de kaart zet en u als een autoriteit op uw gebied vestigt. Dit kan enorme opbrengsten genereren, zelfs meer dan wat u zou krijgen van een paar backlinks.

19. Schrijf en publiceer ‘X’ versus ‘Y’ posts of blogs

Een vergelijking maken is een geweldige manier om extra verkeer naar uw website te leiden. Denk bijvoorbeeld aan Content versus Linkbuilding, wat heeft de meeste invloed op de rankings van uw website. Ten eerste hebben X versus Y zoekwoorden niet veel SEO concurrentie. Mensen, die zo zoeken weten in 9 van de 10 gevallen al veel over het onderwerp. De ‘cost per click’ is daarom vaak super hoog.

20. Power posts of blogs publiceren

Er is al zoveel content, dat u echt moeite moet doen om u te onderscheiden van de rest. Besteed aandacht aan uw teksten, afbeeldingen en illustraties. Zorg voor een goede SEO van uw content. Goed gemaakte content komt altijd boven drijven.

21. Ga voor mega webpagina’s

Wat bedoelen wij met mega website pagina’s? U ziet, dat wanneer u een website gedurende een lange periode beheert, bepaalde onderwerpen keer op keer opduiken. Op een bepaald moment heeft u misschien een hele reeks pagina’s, die allemaal min of meer dezelfde SEO zoekwoorden targeten en allemaal worstelen om meer verkeer te krijgen. Dit is waar u uw website lang en grondig moet bekijken. De oplossing is een aantal verschillende pagina’s samenbrengen in een enkele “overkoepelende” pagina die uw specifieke pagina zou zijn voor welk onderwerp dan ook en / of een groep zoekwoorden.

Dit is om een ​​paar redenen belangrijk:

  1. Het is erg belangrijk om keyword spamming te vermijden
  2. Het is niet essentieel, maar u moet zoveel mogelijk rekening houden met uw crawlbudget
  3. Langer is niet altijd beter, maar in veel gevallen brengt het samenbrengen van een paar kleinere berichten in één langere post, terwijl de content wordt bijgewerkt, enorme voordelen voor de website.

Een andere belangrijke reden om constant te zoeken naar manieren om één groot stuk content te maken in plaats van meerdere kleinere, heeft te maken met de Site Diversity Update. Sinds vorig jaar is de aanwezigheid van één domein in één SERP beperkt tot maximaal twee resultaten. Hoewel er zeker enkele uitzonderingen zijn voor sommige uiterst gezaghebbende websites, moet de rest van ons echt voorzichtig zijn. Nu kunt u niet meer dan 2 van uw eigen pagina’s laten concurreren om exact dezelfde zoekwoorden, omdat dat uw website ernstig zal beschadigen.

22. Neem een zoekwoord op in uw URL

Het opnemen van een zoekwoord in de URL van de blog of post kan de click frequentie met maximaal 45% verhogen.

Tot slot nog wat tips, die uit onderzoek naar voren zijn gekomen:

  • Schrijf langere koppen. Die worden vaker gedeeld via Sociale media
  • Gebruik titels met een emotionele impact
  • Optimaliseer rond merk zoekwoorden
  • Gebruik YouTube voor persoonsgebonden verhalen. Het gaat met video namelijk ook om u
  • Schrijf dwingende metabeschrijvingen om uw bezoekers de juiste kant op te sturen

23. Welke vragen stellen uw klanten?

Dit kan niet alleen helpen om klanten in uw verkooptrechter te krijgen, het kan uw kans op het winnen van een featured snippet vergroten als u inhoud bouwt rond vraaggerichte vragen.

Potentiële vragen kunnen uit tal van bronnen komen, waaronder:

  • Zoekopdrachten die organisch verkeer genereren;
  • Interne zoekopdrachten;
  • Uw verkoopteam;
  • Uw klantenserviceteam;
  • Het Research and Development-team.

Vraag rond. Als u vragen kunt stellen aan leden van andere afdelingen binnen uw bedrijf, kunt u ze mogelijk ook rekruteren om de content te produceren, waardoor de creatieve last voor u of uw team tot een minimum wordt beperkt.

24. Wat voor Google recensies / sociale lof ontvangt u, en waarom zeggen mensen dat over u?

U gebruikt de beoordelingen (Google review) en lof die u ontvangt waarschijnlijk al als testimonials in uw verkoopmateriaal of als sociaal bewijs op uw website. Maar een onderschatte kans om deze goodwill te gebruiken, is om content te maken, die uitlegt waarom u zulke lovende Google recensies krijgt. Stel u bijvoorbeeld voor dat een veelvoorkomend thema, dat door de beoordelingen van uw bedrijf loopt, lof is voor uw uitzonderlijke klantenservice. De kans is groot, dat dit niet per ongeluk is gebeurd. Dus waarom zou u geen stuk content maken, waarin de stappen worden uitgelegd, die u hebt genomen om ervoor te zorgen, dat aan de behoeften van klanten wordt voldaan?

Dit stuk content kan dingen bevatten als:

  • De overkoepelende filosofie die u heeftt ontwikkeld en die u helpt bij het leveren van goede service aan je klanten;
  • Hoe u medewerkers voor klantenservice kwalificeert bij het in dienst nemen;
  • Specifieke training die ze volgen;
  • Statistieken waaraan u uw vertegenwoordigers van de klantenservice verantwoordelijk houdt;
  • Fouten die u in het verleden heeft gemaakt en de lessen die u daaruit heeft geleerd.

Laat u werk zien. Door klanten te helpen achter de schermen te kijken, wordt u gedenkwaardiger en betrouwbaarder.

25. Hashtags gebruiken

Gebruik geschikte hashtags in uw content en zorg ervoor, dat zoekwoorden in de tags worden opgenomen om een ​​betere zichtbaarheid te krijgen.

26. Ga voor de emotionele reactie op uw content

Ken uw publiek. Ontmoet ze, waar ze zijn. U moet het hele brein hebben. Trek hun aandacht door emotie, want dat is wat tot actie leidt. Breng feiten, statistieken en logica in en een emotionele reden om u te geloven. Het gaat om het bespelen van beide kanten van de grijze massa.

27. SEO content – Live demonstraties

De grootste angst bij online aankopen is dat het product ‘niet bezorgd wordt zoals geadverteerd’. Zelfs met vooraf opgenomen video’s bestaat de zorg, dat het product in het best mogelijke licht wordt weergegeven. In plaats daarvan werkt een meer rauwe benadering, zoals live demonstraties met echte mensen, aanzienlijk beter. Omdat het product nauwkeurig en eerlijk wordt weergegeven, waardoor vertrouwen wordt opgebouwd bij het beoogde publiek. 

28. SEO content – Podcasts

Een geweldige manier om uw online aanwezigheid op te bouwen, is door gastmogelijkheden op podcasts te vinden. Podcast gast zijn vergt weinig investering en zal uw merk elke keer, dat u wordt geïnterviewd voor een nieuwe show, blootstellen aan een geheel nieuw publiek. 

29. SEO content over uw team

Mensen willen zaken doen met mensen. Door content over uw team en de inspanningen van uw bedrijf in de lokale gemeenschap te delen, wordt uw bedrijf beter herkenbaar. Deze posts, op uw blog of op sociale sites, scoren altijd hoger bij engagement dan andere soorten blog posts.

SEO Content van SEO bureau Connect your World

SEO specialist Den Haag

Mijn naam is Herman Geertsema en ik ben de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Ik ben een ervaren SEO expert en Content Marketeer.

SEO specialist inhuren

Bij Connect your World kunt u ook een content marketeer en een SEO consultant inhuren in de volgende regio’s:

Heeft u een vraag? Of wilt u een Content Marketing specialist of SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te komen? Bel of mail ons.

Content Marketing checklist

Pak deze Content Marketing checklist voor de laatste inzichten.

Wat is SEO?

Wilt u zich verder zelfstandig verdiepen in SEO? Maak dan gebruik van onze SEO checklist.

Gratis SEO Tools

Op deze website vindt u ook een lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt hiermee al vast een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook nog altijd een optie.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl

SEO Content Strategie – 11 goede modellen

Content strategie, Content marketing strategie

SEO Content Strategie modellen noodzakelijk voor hogere ranking

Een goede SEO Content Strategie opzetten, is in de eerste plaats hard werken. Er is namelijk zoveel content, dat het tegenwoordig lastig is om uzelf te onderscheiden van de concurrentie. Daarom is ‘Engaging SEO Content‘ zeer belangrijk voor uw website. Op deze manier blijven de mensen namelijk langer op uw website (time on site) en is de kans groter, dat u ze binnenhaalt als klant. Een grotere ‘dwell time’ heeft bijvoorbeeld ook een gunstige invloed op uw SEO rankings in zoekmachines zoals Google. In deze blog post gaan wij in op een aantal SEO content strategie modellen, die ondersteuning kunnen bieden bij het opzetten van een goede content strategie.

Waarom is EEAT belangrijk in een SEO content strategie?

EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is cruciaal in een SEO content strategie, omdat het de geloofwaardigheid van uw content versterkt, wat leidt tot betere zoekmachinerangschikkingen. Zoekmachines zoals Google geven de voorkeur aan content, die afkomstig is van deskundige en betrouwbare bronnen. Door EEAT te benadrukken, verhoogt u de kans, dat uw publiek de informatie vertrouwt en waardeert, wat de gebruikerservaring verbetert. Dit leidt tot meer engagement, lagere bounce rates en het verhogen van uw conversies. Bovendien helpt het voldoen aan EEAT-criteria je om te voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen van zoekmachines, wat essentieel is voor duurzame SEO-succes.

Wat voor gevolgen heeft de ‘Helpful Content Update’ op een SEO content strategie?

De Helpful Content Update van Google benadrukt het belang van content, die specifiek is geschreven om gebruikers te helpen, in plaats van alleen te ranken in zoekresultaten. Hierdoor moeten SEO content strategieën zich meer richten op het creëren van diepgaande, nuttige en relevante content die daadwerkelijk vragen van gebruikers beantwoordt en hun problemen oplost. Content die voornamelijk is geschreven voor zoekmachines, zonder waardevolle informatie voor de gebruiker, wordt nu minder goed gerankt. Dit betekent dat kwaliteit en gebruikersgerichtheid voorop moeten staan in elke content strategie. Uiteindelijk bevordert deze update een meer authentieke en waardevolle gebruikerservaring, wat kan leiden tot langdurige betrokkenheid en loyaliteit van bezoekers.

Geschatte leestijd: 17 minuten

DNA van de organisatie leren kennen

Het is van essentieel belang om bij het optuigen van een SEO content strategie de organisatie of het bedrijf in te gaan. Praat daarbij altijd met de directie, de medewerkers en de klant. Alleen op deze wijze doorgrondt u namelijk het DNA van de organisatie of het bedrijf. De directie, medewerkers en klanten denken vaak verschillend over een bedrijf of organisatie. De verschillen hierin kunnen waardevolle inzichten opleveren voor uw Content marketing strategie.

Praat voor een goede SEO content strategie altijd met de klanten, de medewerkers en de directie van een bedrijf. Alleen dan doorgrondt u het DNA van het bedrijf of de organisatie.

Content Strategie 3C en 6C model

Voor het ontwerpen en opzetten van een SEO Content marketing strategie, zijn er diverse modellen beschikbaar. Zelf ben ik bijvoorbeeld zeer gecharmeerd van het 3 C en 6 C strategisch model als SEO Content Strategie model.

SEO content strategie, Content strategie model
Om je bij content marketing te onderscheiden van de rest, kan je niet zonder content marketing plan.

Content strategie modellen voor SEO

  1. Het 3 C model
  2. 6 C model
  3. Het 3 B model
  4. 3H model
  5. See, Do, Think, Care model van Google
  6. Content circle van Michels
  7. Het 10 S model voor content strategie
  8. AIDA model
  9. Race model
  10. Pose model
  11. SOSTAC model

1. Het 3 C model als SEO content strategie

De 3 C’s zorgen voor een constante focus op content marketing.

  • Consistent

Zorg voor een consistent verhaal met een rode draad. Verbind de verhalen, de kanalen en de losse verhalen. Doe dit aan de hand van de bedrijfsanalyse, die u heeft gemaakt. U kan het als een vaststaand feit beschouwen, dat klanten steeds meer de conversatie willen aangaan met organisaties. Daarom moet alles kloppen in een SEO content strategie!

  • Context

Maak, publiceer en deel de content in de juiste context op het geschikste kanaal op het juiste moment.

  • Focus op de conversatie

Ondersteunt de relevante content ervoor, dat er iets gebeurt bij de lezer? Dit kan de aanschaf van een product zijn, maar ook het inschrijven van een nieuwsbrief of het inwinnen van informatie. Conversatie kan ook offline, maar zeker online via een like of een boodschap delen of een retweet.

2. 6 C model basis voor SEO Content Strategie

Wat is het 6 C model?


Het 6C communicatiemodel is een hulpmiddel, dat gebruikt kan worden om de kwaliteit van communicatie te verbeteren. Met het 6 C model vergroot u het rendement van uw content in 6 stappen. De zes C’s staan voor Content creatie, Channels, Cross Media, Curatie, Community en Comfort. Met als doel een consistente beleving ongeacht het distributiekanaal met content die lezers raakt. Door het toepassen van deze zes aspecten kan de communicatie effectiever en efficiënter worden gemaakt

  1. Bij de eerste C hebben we het over ‘Content creatie’. Dit kan van alles zijn zoals bijvoorbeeld video’s, blog posts, infographics laten maken of een ‘cornerstone content’ artikel.
  2. De tweede C staat voor ‘Channels’. Er zijn tegenwoordig ontzettend veel kanalen waarop u een boodschap kan verspreiden. Bijvoorbeeld via: websites, blogs, krant, Facebook en LinkedIn. en nog veel meer. Op welk kanaal is uw doelgroep vertegenwoordigd? Wees wijs en maak een keuze op welke kanalen u inzet.
  3. De derde C staat voor ‘Cross media’ en borduurt voort op de tweede C. Het gaat namelijk om de combinatie van kanalen en hoe u die kanalen slim inzet in uw SEO content strategie.
  4. De vierde C staat voor ‘Curatie’. Dat gaat bijvoorbeeld over het verwerken van basis content in een nieuw eindproduct. Daardoor kunt u meerwaarde toevoegen aan al gepubliceerde content.
  5. De vijfde C betekent ‘Comunity’. Het ´viral delen´ van content in een betrokken omgeving. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de groepen op LinkedIn.
  6. Comfort’ is waar de zesde C voor staat. Dit gaat bijvoorbeeld over het inzetten van de content op het kanaal van voorkeur. Content moet altijd en overal beschikbaar zijn via mobiele apparaten.

3. SEO Content strategie – de 3 B’s

Na het goed invullen van dit model stappen we van de C’s over naar de B’s.  Er moet uiteindelijk een resultaat komen, die zorgt voor:

  • Buzz
  • Bereik
  • Bekendheid

Met als doel om bezoekers te binden en te boeien. Dit doen we door continu te sturen op het ‘wow effect’ en de conversies van gestelde doelen. brand awareness of merkbekendheid kunt u op meerdere manieren verbeteren. Dit kan door voor de hoogste posities bovenaan in Google in de zoekresultaten te gaan. Dat levert u extra bekendheid op. Een ander optie is natuurlijk het ´deskundig´ inzetten van sociale media. Het inzetten van sociale media kanalen kan nog steeds uw buzz en bereik vergroten. Het vergt echter wel een lange adem. Tot slot, wees er van bewust, dat YouTube ook van groot belang is in uw SEO content strategie. Veel mensen kijken tegenwoordig liever een video, dan dat ze een tekst moeten lezen.

4. Het 3 H model

Google zelf heeft het 3H model ontwikkeld als SEO content strategie om u te ondersteunen met content creëren. Het 3H model biedt inzicht op welke wijze u content kunt inzetten om klanten binnen te halen en binnen uw bedrijf te krijgen.

Wat is het 3H model?

In het 3H – model heeft u te maken met 3 verschillende soorten content, namelijk: Hero, Hub en Hygiëne content. Het verschil zit hem in de frequentie, waarin ze voorkomen in uw content planning. Zo heeft u enige houvast om regelmatig goede verschillende content te blijven creëren en uw SEO content strategie. verder uit te rollen.

Hero, Hub en Hygiëne content

In dit SEO content strategie model wordt content opgedeeld in 3 verschillende typen met elk een eigen doel.

Hero content

Hero content publiceert u 1 tot 3 keer per jaar, De content is indrukwekkend te noemen en daarmee viral waardig.

Hub content

Hub content is content wat veelvuldig gedeeld wordt en uw doelgroep verbindt aan uw merk of aan uw bedrijf.

Hygiëne content

Dit soort content wordt zeer veel gedeeld en biedt hulp bij het aanspreken van mensen (toekomstige klanten)

SEO content strategie
Kennis is macht, maar kennis delen is kracht.

Op regelmatige basis content delen

Regelmatig content delen, hoeft u niet te doen, omdat iedereen het zegt. Het heeft echter wel twee belangrijke redenen en dat zijn Google en uw toekomstige klanten. De klant of doelgroep staat met stip op nummer 1 in uw SEO content strategie. Google staat daarin op een solide 2e plek.

Google is gek op relevante engaging content

Voor Google en dus voor u is relevante content van levensbelang. Des te beter uw website of webshop met een stuk content aansluit op een zoek opdracht in de Google zoekmachine, hoe relevanter Google uw site beoordeelt. Dit zorgt er weer, dat uw site hoger in Google komt. Ook de frequentie is van belang. Geregeld iets delen, vergroot uw ‘thought leadership strategie‘ volgens Google. Google en ook andere zoekmachines zoals Bing geeft de voorkeur aan artikelen of blog posts van meer dan 1500 woorden. Houd daarnaast uw website up-to-date en een positie bovenaan in Google komt in zicht.

Mogelijke klanten overtuigen om ook echt klant te worden met behulp van een SEO content strategie

Ook bij potentiële klanten wordt hun interesse gewekt als u op regelmatige basis waardevolle en aantrekkelijke content deelt. U geeft ze iets om terug te komen, als u bijvoorbeeld elke week een blog deelt op uw website. Lost u een van hun problemen op door hun vragen helpen te beantwoorden, dan zullen ze een volgende keer waarschijnlijk ook naar de door u gedeelde content kijken. Klantloyaliteit is goud waard! Dit helpt u ook om een autoriteit te worden op het gebied van een specifiek onderwerp. Misschien raden ze u ook wel aan bij kennissen en relaties, die op zoek zijn naar antwoorden in het zelfde onderwerpsgebied.

Content kalender

Het is zeer van belang, dat je consequent en bewust relevante content uploadt. Een content kalender is daarbij een zeer handige en onmisbare tool. Met een content kalender maakt u het zichzelf een stuk gemakkelijker bij het ontwerpen van een SEO content strategie en het creëren van content. Maak de content kalender aan het begin van een jaar en beschrijf daarin:

  • Content onderwerpen
  • Datum en tijdstip van publicatie
  • Gebruik van welke content kanalen
  • Content categorieën
  • Benodigde afbeeldingen, video’s, links en of bronnen
  • Wie de auteur wordt
  • Deadlines
  • Inspelen op speciale dagen zoals feestdagen of andere bijzondere dagen

Kennis van de doelgroep

Alles valt of staat echter met de kennis van uw doelgroep. Het is namelijk de bedoeling om hen de helpende hand te bieden. Wat voor vragen hebben ze? Welke zaken komen zij vaak tegen? Als u bij hen de juiste snaar raakt en een oplossing biedt voor hun probleem, dan bent u op de juiste weg. Doe daarom een uitgebreid doelgroeponderzoek en stel daarbij persona’s op. Hiermee voorkomt u, dat u te algemeen schrijft en op het einde eigenlijk niemand geholpen heeft.

Groeien met uw bedrijf met behulp van het 3H model

Het 3H model biedt u diverse inzichten in de wijze waarop uw content moet aanbieden. Plannen en meerwaarde bieden, is hierbij van groot belang. Misschien lukt het niet om wekelijks content te delen. Denk daarom na of u dan minder content gaat delen of dat u deze taak gaat uitbesteden.

SEO content strategie, Content Den Haag
Probeer SEO content te schrijven voor elke fase van de sales funnel

5. Het See, Think, Do en Care model van Google

Het See, Think, Do en Care model van Google door Kaushik is ontwikkeld om de fasen van de customer journey te onderzoeken. Dit model is gebouwd als een soort van funnel. Het is de bedoeling dat de ´see´ en ´think´ fase zorgen voor de ´do´. Om de conversie in de ´do´ fase te behalen, moeten in de ´see´ en ´think´ fase diverse stappen ondernomen worden. Mensen met uw product of dienst laten kennismaken, zorgt uiteindelijk voor meer verkoop. Vergeet ook de mensen of bedrijven niet, die al klant bij u zijn. Bestaande klanten wilt u natuurlijk graag behouden. In de ´care´fase gaat u daarom aan de slag met loyaliteit programma´s. Deze kunnen zeer nuttig zijn voor de uiteindelijke klant waarde.

Persona´s

Stap 1 om dit SEO content strategie model ten volle te benutten, is het ontwikkelen van persona’s. De persona is een voorbeeld vertegenwoordiger voor een klant segment. Maak de persona zo feitelijk mogelijk. Op die manier weet het complete bedrijf precies, wie de klant nu precies is. Wij schreven een blog over: Hoe je een persona maakt.

Stap 2 is de customer journey voor elk van de persona´s op te zetten. Bestudeer welke reis de klant precies maakt tijdens het proces van aankoop. Dit gaat u namelijk helpen bij het ontwerpen van de diverse fases en de daarbij behorende instrumenten. Zo bent u ook beter in staat om doelen en KPI´s vast te stellen. Dit zou u kunnen oplossen met customer journey mapping als hulpmiddel.

Content strategie model voor SEO ontwerpen

De belangrijkste reden voor Kaushik om dit content strategie model te ontwikkelen, was om met een model te kunnen werken, dat zich focust op klantervaring. Veel content strategie modellen zoals bijvoorbeeld AIDA zijn met name product georiënteerd. Bij het ‘See, Think, Do, Care’ model draait het om de intentie van uw doel groep. Door vanuit uw visie te gaan schrijven, produceert u geen content over hoe goed u product of dienst is. U schrijft om antwoord te geven op hulpvragen van potentiële klanten.

Voordelen van het ‘See, Think, Do, Care’ model

  • Bij het gebruik van dit content strategie model bereikt u de doelgroep tijdens de hele customer journey. Hierdoor heeft u meerdere ´touch points´ in de diverse customer journey fases waar een persoon zich in kan bevinden.
  • Door de focus op meerdere customer journey fases, heeft u al eerder contact met de doelgroep van uw product of dienst. Daar zitten veel voordelen bij.
  • U kunt de content beter afstemmen op de specifieke fase waarin uw doelgroep zich bevindt.
  • Informatiebehoefte van de beoogde doelgroep kan per customer journey fase vastgesteld worden. Op die manier wordt het gemakkelijker te bereiken om de juiste boodschap op het meest passende moment bij de geschikte doelgroep onder de aandacht te brengen.

6. Content circle van Michels

In zijn content circle gaat Michels uit van zeven stappen:

  1. Communicatiedoelen bepalen
  2. Persona’s beschrijven
  3. Kernthema en topics formuleren
  4. Platform creëren
  5. Contentkalender maken
  6. Interactie stimuleren
  7. Activiteiten monitoren
Met behulp van het model van Michels krijgt u antwoord op 7 vragen:
  1. Wat wilt u bereiken?
  2. Tegen wie praat u?
  3. Wat gaat u communiceren?
  4. Waar post u?
  5. Wanneer praat u?
  6. Hoe blijft u in gesprek?
  7. Wat gaat goed en wat kan beter?

7. Het 10 S model voor content strategie van Petersen

  1. Strategie: is er een begrijpelijke content strategie beschikbaar?
  2. Segment: is de content voor B2B en B2C?
  3. Simpel: Is de content van B2 niveau en gemakkelijk te begrijpen? Is de content leesbaar vanaf mobiel?
  4. Snackable en scannable: Bent u in staat de content eenvoudig te delen en is de tekst gemakkelijk scanbaar?
  5. Story: Maakt u gebruik van storytelling op basis van een missie?
  6. Sustainable: Heeft u duurzame content beschikbaar bijvoorbeeld een e-book om te downloaden en te archiveren voor regelmatig gebruik?
  7. Search: Houdt u rekening met het effect van zoekmachines zoals Google en Bing? Neemt u vooral kanalen in gebruik welke geïndexeerd worden en weloverwogen zoekwoorden?
  8. Stickiness: Is de content dermate goed, dat de engagement super hoog is?
  9. Sentiment: Bereikt u de juiste mensen op de juiste kanalen en doet de content datgene waar het voor bedoeld is??
  10. Shareable: Is het simpel om de content makkelijk te delen?

8. Het AIDA-model

AIDA staat voor Attention (aandacht), Interest (interesse), Desire (verlangen) en Action (actie). Dit model suggereert, dat communicatie-uitingen de aandacht van het publiek moeten trekken, hun interesse moeten wekken, het verlangen naar het product of de dienst moeten vergroten en uiteindelijk tot actie moeten leiden.

9. Het RACE-model

RACE staat voor Reach (bereik), Act (actie), Convert (conversie) en Engage (betrokkenheid). Dit model is ontworpen voor marketingcommunicatie en benadrukt het belang van het bereiken van het juiste publiek, het stimuleren van actie en conversie, en het creëren van betrokkenheid bij de doelgroep.

10. Het POSE-model

POSE staat voor Purpose (doel), Objectives (doelstellingen), Strategies (strategieën) en Evaluation (evaluatie). Dit model is gericht op het plannen en evalueren van communicatieactiviteiten. Het begint met het definiëren van het doel van de communicatie, het stellen van meetbare doelstellingen, het bepalen van de strategieën om die doelstellingen te bereiken, en ten slotte het evalueren van de effectiviteit van de communicatie-inspanningen.

11. Het SOSTAC-model

SOSTAC staat voor Situation (situatie), Objectives (doelstellingen), Strategy (strategie), Tactics (tactieken), Action (actie) en Control (controle). Dit model biedt een gestructureerde aanpak voor het plannen van communicatie. Het begint met het analyseren van de huidige situatie, het stellen van doelstellingen, het ontwikkelen van een strategie, het bepalen van de tactieken en acties die nodig zijn om de doelstellingen te bereiken, en tot slot het monitoren en controleren van de resultaten.

SEO content strategie – Conclusie

Het gebruik van deze modellen kan helpen bij het ontwikkelen van een gestructureerde en effectieve communicatiestrategie. Het is belangrijk om het specifieke doel, de doelgroep en de context van de communicatie in overweging te nemen bij het kiezen en toepassen van het juiste model.

SEO optimalisatie en Content Marketing Blogs

Content Marketeer Den Haag

De auteur is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. Herman is eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Met een content strategie voor SEO is hij dagelijks bezig. Wij geven ook nog eens gratis honderden Content Marketing Tips weg.

Online marketeer inhuren

Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:

Kom meer te weten over de auteur Herman Geertsema. Wilt u meer weten over het opzetten en uitrollen van een SEO Content strategie? Of wilt u een Online marketeer inhuren om bovenaan in Google te komen? Klik op onderstaande button.

SEO tarieven

Content Marketing checklist

Goede actuele content is belangrijk voor een website. Gebruik daarom deze Content Marketing Checklist voor een verdere verbetering van uw SEO Content strategie en voor uw website als geheel.

Free SEO tools

Neem eens een kijkje op onze lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt uw SEO voor een deel zelf doen. Echter omdat SEO arbeidsintensief is, is SEO, Linkbuilding in SEO en Webteksten schrijven ook een optie om uit te besteden.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl
1
Connect your World
1
Hoe kan ik je helpen? Connect your World kan je helpen met het beter vindbaar maken van je website. Informeer naar de mogelijkheden of vraag direct een gratis SEO scan aan.