In deze blog post gaan we het hebben over structured data in SEO. Wat is structured data precies? Waarom is structured data belangrijk voor SEO? Hoe kan de Yoast SEO Premium plugin helpen bij het toepassen van structured data in SEO? En wat is bijvoorbeeld de impact van structured data op uw Google rankings? Extra aandacht besteden we hierbij aan het kruimelpad.
Estimated reading time: 8 minuten
Door structured data code aan uw webpagina’s toe te voegen, helpt u de zoekmachines zoals Google om uw content beter te begrijpen. Mensen hebben die aanwijzingen niet nodig. We hebben al op jonge leeftijd geleerd om bepaalde elementen in een tekst te herkennen. Als u ons een recept voor Macaroni laat zien, kunnen we vrijwel direct de ingrediënten aanwijzen. Voor een zoekmachine zoals Google of Bing is dat veel moeilijker. Met structured data maken we onze content begrijpelijk voor zoekmachines.
Structured data zijn gestandaardiseerde formaten, die specifieke informatie over een webpagina aan zoekmachines geven, zoals bijvoorbeeld product details, recensies of evenementen. Een veelgebruikt voorbeeld is het gebruik van schema.org-markup om bijvoorbeeld productinformatie te annoteren, zoals prijs, beschikbaarheid en beoordelingen. Andere voorbeelden zijn “Recipe” schema’s voor kookrecepten, die ingrediënten, kooktijd en voedingswaarden bevatten. BlogPost-schema’s worden gebruikt om auteurs, publicatiedata en artikelinhoud te markeren. Deze data helpen zoekmachines om rijke zoekresultaten, zoals “rich snippets” of “knowledge graphs,” te genereren, waardoor de zichtbaarheid van uw website kan verbeteren.
Rich snippets zorgen voor visueel meer aantrekkelijke zoekresultaten. U voegt toe en licht speciale onderdelen uit om meer op te vallen. Een bekend voorbeeld zijn de review sterretjes.
Rich cards zijn eigenlijk een nieuwe soort rich snippets. Met behulp van rich cards maakt u de zoek resultaten nog een stukje groter. Zo vallen uw zoekresultaten nog meer op.
Door structured data code aan een web pagina toe te voegen, geeft u zoekmachines namelijk niet alleen de kans om uw content beter te begrijpen, maar ook om deze beter te laten presenteren.
Voor elk type content heeft u een andere set code nodig. Die sets of schema’s worden verzameld op de website www.schema.org. Dit is een soort van bibliotheek of catalogus met heel veel voorbeeldschema’s. Het mooie is echter, dat als u Yoast SEO gebruikt, er automatisch structured data code aan uw webpagina’s wordt toegevoegd.
De volgende schema’s worden bijvoorbeeld veel gebruikt:
Wilt u precies weten hoe het zit met structured data? Dan moet u de Google Guidelines over structured data doornemen. De volgende punten kwamen naar voren:
De Yoast SEO plugin implementeert structured data code op een unieke manier. Er wordt namelijk niet alleen code aan verschillende elementen toegevoegd, maar die elementen worden ook in een gestructureerde grafiek verbonden. Op die manier hoeft de zoekmachine niet alle losse eindjes info zelf aan elkaar te koppelen. Eerst identificeert Yoast SEO om wat voor soort type pagina het gaat. Het is bijvoorbeeld een artikel. Dit artikel staat weer op een specifieke webpagina. De webpagina is weer onderdeel van een website en geschreven door een bepaalde auteur. Kortom de grafiek identificeert de verschillende elementen van uw content en maakt vervolgens duidelijk, hoe die elementen met elkaar samenhangen. Dit is super handig voor de zoekmachines.
Het fijne van de structured data implementatie is, dat de Yoast plugin bijna alles automatisch voor u regelt. Het enige waar u even naar moet kijken, zijn uw instellingen.
Yoast SEO omschrijft uw pagina’s standaard met het schematype Webpagina en uw berichten met het schema type Artikel. U kunt deze instellingen wijzigen, maar meestal is dat niet nodig.
Wilt u het schematype aanpassen voor een specifieke blog post of pagina? Bijvoorbeeld voor een contactpagina of een betaalpagina? Dan kunt u dat doen in de Yoast SEO zij balk.
Gebruikt u de block editor in WordPress? Dan kunt u ook de structured data blokken aan uw berichten en pagina’s toe voegen. Deze blokken voegen automatisch de juiste structured data code toe.
Online heeft u maar heel kort de tijd om een goede eerste indruk te maken. In een paar seconden bepalen mensen of uw pagina de moeite van het verder lezen waard is. Veel mensen vinden het fijn om te weten hoe lang het gemiddeld duurt om een pagina te lezen. Met het geschatte leestijdsblok kunt u die informatie eenvoudig aan uw bericht of pagina toe voegen. Yoast SEO premium berekent dit op basis van de tekst lengte.
Hoe bouw ik een hut? Hoe knip ik de nagels van mijn kat? Online content met stapsgewijze instructies noemen we ook wel ‘how to content’. Als u deze artikelen voorziet van de juiste structured data code kunnen daar opvallende (mobiele) zoekresultaten uit voortkomen. Het ‘how to blok’ van Yoast SEO helpt u bij het opbouwen van een ‘how to artikel’ en het voegt automatisch de juiste code toe. Gebruik How to niet voor recepten, want deze hebben hun eigen structured data code.
FAQ staat voor ‘frequently asked questions’. Veel websites hebben een pagina met veel gestelde vragen. Op zo’n pagina kunt u alle vragen zetten, die klanten regelmatig stellen over uw producten, uw diensten of uw bedrijf. Met behulp van de juiste structured data code kunnen deze vragen en antwoorden direct zichtbaar worden in de zoekresultaten.
Het kruimelpad laat aan bezoekers van uw website zien, waar zij zich bevinden op de website. Die broodkruimels zijn niet alleen handig voor gebruikers, maar ook voor Google. Het kruimelpad geeft de zoekmachine inzicht in de structuur van uw website. Maar daarvoor moet Google de broodkruimels wel kunnen herkennen. Yoast SEO helpt mee door automatisch structured data code aan uw kruimelpad toe te voegen. Deze code zorgt er uiteindelijk voor, dat de URL in uw snippet verrijkt wordt met een kruimelpad.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een Online marketing bureau in Den Haag. Hij is een zeer ervaren freelance SEO specialist en Content Marketeer.
U kunt Herman als freelance content marketeer of SEO specialist freelancer inhuren om hoger in Google te komen in de volgende regio’s: Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Leiden, Zoetermeer, Rijswijk, Delft, Schiedam, Vlaardingen, Zwijndrecht, Dordrecht en Breda.
Een van de makkelijkst te begrijpen SEO ranking factoren is ‘time on site‘ en ´time on page´. Nadat u het belang heeft bepaald van het stimuleren van paginaweergaven en het aantrekken van sitebezoekers, moet u een andere prestatiestatistiek van de website goed bestuderen, namelijk ‘time on page‘. Volgens onderzoeksgegevens van Brafton was de gemiddelde tijd op pagina van de 181 onderzochte websites 2 minuten en 17 seconden.
Estimated reading time: 11 minuten
De tijd, die een bezoeker op een van uw pagina’s doorbrengt, zoals een bounce rate percentage (het percentage bezoekers, dat uw site verlaat nadat ze slechts één pagina hebben gezien), kan een teken zijn van valse leads. Dit houdt in, dat mensen die op uw site terechtkomen, beseffen dat het niet is, waar ze naar op zoek waren en vervolgens snel vertrekken. Een bounce percentage geeft aan, wanneer een bezoeker slechts één pagina op uw website bekijkt. Time on Site daarentegen geeft informatie over hoe goed uw content het echt doet. Laten we eens dieper ingaan op ‘Time on site‘, wat het is, waarom het belangrijk is en of het van invloed is op SEO. Tot slot trekken we conclusies of ‘time on site‘ een goede maatstaf is.
Time on site geeft de tijd in minuten en seconden aan, die wordt besteed op een website. Naast ‘time on website’ meet men ook de ‘time on page’. Door te kijken naar de context van deze tijden, kunt u informatie verzamelen over de website en zijn bezoekers.
De tijd die op een webpagina wordt doorgebracht, wordt bepaald als de tijd, die is verstreken tussen het punt waarop een gebruiker op de pagina terechtkomt en het punt waarop hij doorgaat naar de volgende. Als de gebruiker de website verlaat zonder een andere pagina te bezoeken, is de time on page 0.
Het bounce rate percentage is het percentage websitebezoekers, dat op uw website landt en zonder interactie en zonder het bekijken van een 2e pagina direct uw website weer verlaat.
De gemiddelde ‘time on page’ is een statistiek voor webanalyse. Het berekent de gemiddelde hoeveelheid tijd, die alle websitebezoekers op een bepaalde pagina doorbrengen. Deze statistiek houdt geen rekening met exit-pagina’s of bounces, in plaats van de gemiddelde tijd te meten, die gebruikers op niet-exit-pagina’s doorbrengen. De laatste pagina van een websitesessie staat bekend als een exit-pagina.
Gemiddelde ´time on page´ meet de hoeveelheid, tijd die mensen op een bepaalde pagina doorbrengen. Deze statistiek wordt meestal bijgehouden door Google Analytics, hoewel deze ook door andere providers kan worden bijgehouden. Hoewel het eenvoudig lijkt, zijn er een paar ideeën, waarmee u rekening moet houden voordat u deze statistiek berekent. Deze statistiek wordt niet vastgelegd in Google Analytics. Dat komt omdat het een type paginaweergave uitsluit, dat bekend staat als een exit-pagina . Een pagina-exit vindt plaats, wanneer een gebruiker een pagina verlaat. als gevolg daarvan wordt de gebruikerssessie op de site beëindigd. Dergelijke pagina’s staan bekend als exit-pagina’s. Bounces laten we ook weg uit de berekening.
Google Analytics meet ‘Time on Page’ en ‘time on site’ door de tijdstempels van hits te vergelijken. Vanwege deze methode heeft de gemiddelde tijd op pagina, zoals die wordt gemonitord door Google Analytics, het potentieel om groter te zijn dan de waarheid. Dit geldt met name voor websites, die specifiek bedoeld zijn als vertrekpagina’s, zoals een orderbevestigingspagina. Het is daarom van cruciaal belang om dit te onthouden bij het bestuderen van de gemiddelde ´time on page´. Het is namelijk ideaal om deze statistiek alleen te meten voor pagina’s met een laag vertrekpercentage.
Bij correct gebruik kan deze statistiek inzicht geven in hoe boeiende content voor de kijker is. Een lage gemiddelde ´time on page´, wanneer deze hoger zou moeten zijn, geeft aan dat de gebruiker het materiaal niet interessant of boeiend genoeg vindt om er tijd aan te besteden. Tegelijkertijd moeten hoge cijfers worden beschouwd met dien verstande, dat de tijd die op de pagina wordt doorgebracht, wordt geregistreerd, zelfs als de pagina op de achtergrond als een tabblad is geopend.
Context is daarom belangrijk. Dit gaat natuurlijk ook op voor andere website prestatie-indicatoren. Het is om die redenen een goede gewoonte om elke statistiek naast andere statistieken te volgen om een volledig beeld te krijgen van de gebruikersbetrokkenheid. De meeste marketeers en e-commercebedrijven weten, dat slechts 49% van de tijd de best beoordeelde website het meeste zoekverkeer ontvangt .
Uit onderzoek van Larry Kim om de betekenis van verblijftijd in SEO (Search Engine Optimization) aan te tonen, bleek dat na de implementatie van Rankbrain in 2017 SEO rankings van webpagina´s wel degelijk beïnvloed werden door de totale hoeveelheid tijd, dat bezoekers eraan besteedden. Met uitzondering van twee sites, hadden alle pagina’s met de hoogste rangorde een bovengemiddelde tijd op de huidige pagina. Dit houdt in, dat zoekrangschikkingen en de werkelijke, tijd die aan een bezoek aan één pagina wordt besteed, hand in hand gaan (time on site).
Zonder twijfel beloont Google pagina’s met langere verblijftijden met hogere zoekresultaten.
Dwell time of ´time on site´ is de tijd, die een persoon op uw website doorbrengt, nadat hij een zoekopdracht in een zoekmachine heeft achtergelaten om terug te keren naar de zoekmachine. Het is daarom belangrijk op te merken, dat Google Analytics gegevens registreert zoals het bounce rate percentage en de sessieduur, maar niet de verblijftijd. (Hoewel de sessieduur vele pagina’s (homepage, eerste pagina, enz.) of artikelen kan beslaan, concentreert de verblijftijd zich op een enkel stuk content).
De verblijfsduur heeft echter een indirecte invloed op uw zoekrangschikkingen. Dit komt, omdat het Google informeert of uw website waarde biedt aan gebruikers. Dwell time geeft verder de kwaliteit en relevantie van uw content aan. Hoe langer bezoekers op een pagina blijven, hoe meer waarde die pagina voor gebruikers biedt. En hoe meer aanwijzingen Google krijgt over de kwaliteit van die webpagina, hoe beter! Dat is hoe de verblijfstijd indirect van invloed is op uw zoekrangschikking.
´Time on page´ statistieken zijn goed als de pagina niet de laatste pagina van het bezoek is. Het probleem doet zich voor met exit-pagina’s, wanneer de tijd op pagina 0 is. Google Analytics houdt hier rekening mee bij het berekenen van de gemiddelde tijd op pagina (ref). Hierdoor elimineert u de impact van het ontbreken van gegevens over de exit-pagina.
Gemiddelde tijd op pagina = tijd op pagina / (Paginaweergaven – Afsluitingen)
Als een pagina geen hoog uitstappercentage (% uitstappunten) heeft, is de gemiddelde time on page´ een redelijk nauwkeurige weergave van het werkelijke gemiddelde. Met een hoger uitstappercentage zou u minder vertrouwen moeten hebben in de gemiddelde meting. Dit komt, omdat deze alleen is gebaseerd op het percentage van het totale aantal gebruikers, dat is doorgegaan om een andere pagina te bekijken. Een hoger percentage exits komt namelijk overeen met een lager vertrouwensniveau in de gemiddelde ´time on page´.
De statistiek Sessieduur kan het effect van exit-pagina’s niet uitsluiten. Elke sessie heeft een exit-pagina. Als er niet veel pagina’s in het bezoek zijn, kan het verlies van de laatste interactie hit een aanzienlijke invloed hebben op het totaal. Het aantal sessies is 1, maar de sessieduur is 0 in het extreme geval van een “bounce” bezoek met slechts één pagina gezien! Google gebruikt een eenvoudige methode (ref) om de gemiddelde sessieduur te krijgen:
Sessieduur gemiddeld = Sessieduur / Sessies
Deze eenvoudige berekening wordt sterk beïnvloed door het gebrek aan tijd op exit-pagina’s, met name voor sites met lage Pages / Session-waarden. Als gevolg hiervan is het gebruik van ´Avg Session Duration´ een belangrijke prestatie-indicator. Toch wordt deze niet altijd aanbevolen, aangezien veranderingen in het aantal bekeken pagina’s per sessie, het aantal bounces en de totale duur van alle sessies allemaal een impact kunnen hebben op de statistiek.
Als u een hoog bounce percentage heeft, wordt uw gemiddelde sessieduur (time on site) aanzienlijk korter, zelfs lager dan uw gemiddelde ´time on page´. Veel gebruikers staan hierdoor perplex. De berekening van de gemiddelde tijd op pagina elimineert het effect van bounces (exits). De berekening van de gemiddelde sessieduur omvat echter het aantal sessies voor die bounces. Hierdoor wordt het gemiddelde lager.
Als een pagina een laag percentage heeft, geven de Google Analytics cijfers voor Avg Time on Page (time on site) een goede indicatie van hoeveel tijd mensen er op uw site naar hebben gekeken. De statistiek van de gemiddelde sessieduur mag niet worden gebruikt als een belangrijke prestatie-indicator. Dit kan niet, aangezien deze sterk wordt beïnvloed door het aantal pagina’s per sessie, het bounce percentage en het aantal sessies.
Hopelijk heeft deze blog post u een beter begrip gegeven van het begrip ‘Time on Page‘. Onderzoek de content om te zien of uw tijd op pagina voor een bepaalde pagina te kort is. Is het een lang gezaghebbend essay of een grafische vergelijking van producten/diensten, die in seconden kunnen worden verslonden? Converteert deze pagina op uw website goed of leidt het tot conversies?
Het bouncepercentage kan hier enig inzicht in geven. Als u te weinig tijd op de pagina doorbrengt en niet de gewenste resultaten krijgt, overweeg dan om wat UX-verbeteringen aan de pagina toe te voegen. Denk bijvoorbeeld aan video of opvallende afbeeldingen.
Het gebruik van heatmaps in een SEO strategie kan u ook de nodige inzichten bieden over waarom bezoekers afhaken op een webpagina.
Een andere uitstekende methode om de gebruikerservaring te verbeteren, is het verbeteren van de prestaties van de website en de marketing via sociale media.
In bepaalde situaties zullen uw websitebezoekers een aanzienlijke hoeveelheid tijd op uw site doorbrengen (time on site) met het lezen van content, het bekijken van video’s en het bekijken van afbeeldingen. Als ze u echter niet bellen of producten of diensten van u kopen, heeft u te maken met enkele ernstige problemen. Als het bounce rate percentage (afsluiten na een bezoek van één pagina) hoog is, maak dan de bedoeling van de webpagina duidelijker.
Als een persoon een aanzienlijke hoeveelheid tijd op uw website doorbrengt zonder te converteren, kan hij verbijsterd zijn over uw producten of diensten. Als gebruikers vragen hebben, overweeg dan om een pagina met veelgestelde vragen of duidelijke contactgegevens op te nemen. De tijd, die op de pagina wordt doorgebracht, is slechts een van de vele essentiële indicatoren voor website-eigenaren om te overwegen. Het geeft u meer informatie over hoe mensen omgaan met uw website.
Herman Geertsema is een SEO freelancer en Content marketeer uit Den Haag. Tevens is Herman eigenaar van SEO en Content Marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag.
Bij Connect your World kunt u ook een content marketing expert en een SEO expert inhuren in de volgende regio’s:
Op deze website vindt u tal van gratis SEO checklists zoals deze SEO checklist om al vast een start te maken met de zoekmachinemarketing van uw website.
Op deze website vindt u een webpagina met veelal gratis SEO tools. Hiermee kunt u al vast beginnen met de SEO zoekmachineoptimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, is natuurlijk ook altijd een mogelijkheid om uw time on page te verhogen.
In deze blog post gaan we in op de verschillende soorten Redirects in SEO. Daarnaast leggen wij u uit wanneer u precies een 301 redirect maakt en hoe u dat precies aanpakt met behulp van de redirect manager in Yoast SEO Premium. Deze staat ook wel bekend als de WordPress redirect plugin.
Estimated reading time: 18 minuten
Iedereen, die een website onderhoudt krijgt te maken met redirects in SEO. Er komt nu eenmaal een moment, dat u webpagina’s gaat verwijderen. Er zijn alleen wel verschillende punten, waar u rekening moet gaan houden. Als u een pagina verwijdert van uw website, betekent dat nog niet, dat de webpagina ook uit de index van de zoekmachine verdwijnt. Website bezoekers kunnen uw webpagina nog steeds vinden via de zoekresultaten of via links op andere websites. Als uw websitebezoeker op een verwijderde webpagina terecht komt, krijgen ze een 404 foutmelding. Dit is vergelijkbaar met een wegversperring of met een lift buiten werking. Maar wat dan? Wat doet u als er opeens een wegversperring is? Waarschijnlijk verlaat u de website. Er zijn bijna altijd genoeg alternatieven.
Wat gebeurt er eigenlijk als u een website of een webpagina bezoekt? U typt de URL van een website in de adresbalk in of u voert een zoekwoord in in zoekmachines zoals Google en Bing en klikt daaropvolgend op een zoekresultaat; meestal op de 1e pagina. De browser stuurt vervolgens een aanvraag naar het IP adres van de webpagina of website. De server van deze website geeft antwoord met een HTTP statuscode. Als alles prima werkt, geeft de server antwoord met de statuscode 200. Het is echter een ander verhaal, als de server een reactie geeft met een 404 statuscode. De opgevraagde webpagina kan niet gevonden worden.
Dit soort foutmeldingen zijn verwarrend en irritant voor de gebruikers. Dat is voldoende reden om dit soort fouten op te sporen en te verhelpen. Daarnaast geven dit soort foutmeldingen de zoekmachines zoals Google het idee, dat u uw website niet goed onderhoudt. Het belang van gebruikerservaring in SEO optimalisatie neemt de laatste jaren toe. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de Core Web Vitals update.
Met een redirect maakt u een omleiding om bij een andere locatie aan te kunnen komen. U gebruikt een statuscode om te communiceren, dat er sprake is van een 301 redirect. Deze webpagina kunt u niet meer met een bezoekje vereren via deze URL. Maar er is een alternatief voor handen. De bezoeker wordt vervolgens via een andere webpagina doorgeleid. Het spreekt voor zich, dat er sprake moet zijn van een relevante webpagina. Ook voor zoekmachines zoals Google en Bing zijn redirects in SEO meer dan welkom. Door de dode links kan een webcrawler niet veel doen. Zolang er geen instructies of aanwijzingen volgen om de oude URL te vervangen of te verwijderen, blijft de crawler steeds terug komen naar de oude URL van de webpagina. Met een 301 redirect kan het verkeer weer zonder veel problemen doorrijden.
Er zijn 8 gevallen waarin u uw bestaande URL moet omzetten in een nieuwe:
PageRank is een algoritme dat Google heeft uitgevonden om het belang van webpagina’s te meten. Er wordt aangenomen dat het het aantal en de kwaliteit van links van en naar een pagina telt om te bepalen hoe belangrijk de website is. De veronderstelling van Google is dat gezaghebbende websites waarschijnlijk meer links van andere websites zullen ontvangen. Het betekent dat hoe meer links een webpagina heeft, hoe meer autoriteit deze krijgt.
Dus, zijn omleidingen schadelijk of gunstig voor SEO? In feite kunnen ze beide.
Wees niet bang voor deze ‘bedreigingen’. Ze kunnen alleen werkelijkheid worden, als u op de verkeerde manier omleidt. Lees hier meer over het belang van urls in SEO.
Bekijk nu de top 6 fouten bij het omleiden van URL’s en zorg ervoor, dat u ze vermijdt.
Wanneer u een omleiding instelt, moet u rekening houden met uw bezoekers. Krijgen ze de antwoorden, die ze verwachten te krijgen nadat ze zijn doorverwezen? U moet ervoor zorgen dat de nieuwe content hen niet in verwarring brengt. Als een gebruiker op een link anker pure chocolade klikt en wordt doorgestuurd naar een pagina witte chocolade, zal dat verwarrend zijn. Dit kan leiden tot hogere bounce rate percentages en verkeersverlies.
Hoe deze fout te vermijden: U moet altijd doorverwijzen naar een pagina met een soortgelijk onderwerp.
Omleidingsketens verschijnen wanneer er meer dan één omleiding is tussen de initiële URL en de bestemmings-URL. Bijv. Pagina 1 > Pagina 2 > Pagina 3 > Pagina 4 > Pagina 5.
Het probleem met omleidingsketens is dat ze de crawler overbelasten. Google beweert, dat hun crawler tot 5 omleidingshops volgt en dan stopt . Dus als er meer omleidingen zijn, wordt de landingspagina mogelijk helemaal niet geïndexeerd. Bovendien kunt u al het linkjuice verliezen en de laadtijd van de pagina vertragen.
Loops zijn vergelijkbaar met kettingen, maar in dit geval wordt de eerste pagina teruggestuurd naar zichzelf. Bijv. Pagina 1 > Pagina 2 > Pagina 3 > Pagina 1. Op deze manier leidt u bezoekers helemaal niet naar een nieuwe URL, wat zo’n verspilling is van uw crawlbudget en linkvermogen. Omleidingsketens en -lussen zijn zo gemeen omdat ze supergemakkelijk over het hoofd worden gezien. De enige manier om ze te vermijden, is door uw omleidingen consequent bij te houden.
Als u een omleidingsketen vindt, repareert u deze door de eerste pagina rechtstreeks naar de landingspagina om te leiden. Als u om wat voor reden dan ook niet rechtstreeks van de eerste pagina naar de uiteindelijke pagina kunt omleiden, probeer dan het aantal omleidingen in een keten zo veel mogelijk te verminderen.
Veel webmasters begrijpen het verschil tussen 301/308 en 302/307 omleidingen niet. Ze weten dat de eerste permanent is en de laatste tijdelijk. Ze houden er echter geen rekening mee, dat als u HTTP 302/307 gebruikt, de oude pagina nog steeds wordt geïndexeerd en er bijna geen link juice wordt doorgegeven aan de nieuwe URL. Dat is belangrijk. Hoewel Google begrijpt, dat u 302 per ongeluk hebt gebruikt en het in de loop van de tijd als 301 kan behandelen, weet u niet hoeveel tijd het zal kosten. En tijd is geld.
Hoe misbruik van tijdelijke omleidingen te voorkomen: gebruik 301 of 308 als u niet van plan bent de omleiding in de nabije toekomst te verwijderen, als het niet voor een promotiecampagne of A/B-testen is.
Als u SEO goed uitvoert, zijn alle pagina’s van uw site met elkaar verbonden . En als u een van die pagina’s omleidt naar een andere, maakt u uiteindelijk te veel omleidingen. Die omleidingen zijn volledig overbodig, aangezien u deze interne links volledig kunt vervangen door naar de nieuwe URL te verwijzen.
Als u 301 of 308 (permanente) redirects gebruikt, moet u die op uw sitemap weergeven om de crawler niet in verwarring te brengen. Zoals u weet, instrueert een sitemap zoekmachines om enkele URL’s te gaan indexeren. Als u geen oude URL’s uit uw sitemap heeft verwijderd, gaat de crawler naar deze URL en probeert deze te indexeren. Maar in plaats van 200 (OK) responscode te krijgen, wordt de crawler omgeleid naar een andere URL. Dit kan leiden tot indexeerbaarheidsproblemen.
Zo houdt u uw sitemap schoon: Houd uw sitemap op orde — verwijder de oude omgeleide URL’s en voeg de nieuwe URL’s toe aan uw sitemap.
Het is moeilijk om zelf te ontdekken of uw site last heeft gehad van URL-omleiding. Hoogstwaarschijnlijk weet u niet eens, dat u iets verkeerd hebt gedaan. Daarom zijn regelmatige site-audits een must voor webmasters en SEO’s.
Er zijn meerdere soorten redirects in SEO. Welke u moet kiezen, hangt geheel af van de situatie. In de redirectmanager van Yoast SEO Premium kunt u 3 typen redirects instellen:
Strikt genomen zijn dit geen redirects. Ze leiden u namelijk niet naar een andere situatie. De boodschap is echter zo goed als het zelfde. Wat u zoekt, is hier geweest, maar is hier nu niet meer beschikbaar.
We starten met een redirect, die het vaakst wordt ingezet, namelijk de 301 redirect. Dit is een permanente redirect, die u kunt inzetten als u een pagina verwijdert of verplaatst of als u iets verandert in de URL structuur. De code 301 geeft aan, dat de desbetreffende webpagina niet meer beschikbaar is op deze locatie. De crawler hoeft de pagina ook niet meer te indexeren. Het mooie is, dat de linkwaarde van de oude URL niet verloren gaat. De redirect zorgt er namelijk voor, dat de waarde wordt overgedragen aan de nieuwe URL. Let goed op! Het betreft een permanente 301 redirect. Als u de oude URL in de toekomst nog wilt gebruiken, ga dan voor een tijdelijke redirect.
PageRank is een algoritme, dat Google heeft uitgevonden om het belang van webpagina’s te meten.
Er wordt aangenomen, dat het het aantal en de kwaliteit van links van en naar een pagina telt om te bepalen hoe belangrijk de website is. De veronderstelling van Google is, dat gezaghebbende websites waarschijnlijk meer links van andere websites zullen ontvangen. Het betekent, dat hoe meer links een webpagina heeft, hoe meer autoriteit deze krijgt.
De 302 redirect geeft aan, dat de gevraagde content wel gevonden is, maar op een geheel andere URL. De 302 redirect wordt vaak gebruikt als tijdelijke redirect. Als u de URL die u nu wilt omleiden in de toekomst nog wil hergebruiken. Dan is de 302 een optie. De crawler zal de direct volgen, maar de oorspronkelijke URL bewaart hij ook in de index in de toekomst. Als een 302 te lang een 302 is, kan Google ze omzetten naar 301.
De 307 is ook een tijdelijke redirect, maar deze is wel wat duidelijker dan 302. De 307 redirect geeft precies aan, dat de opgevraagde URL verhuisd is naar een tijdelijke locatie. Maar dat deze ook wel weer terugkomt naar de huidige locatie. Maak gebruik van deze tijdelijke redirect, als u zeker weet, dat het om een tijdelijke omleiding gaat. U wilt de oorspronkelijke URL later waarschijnlijk nog gebruiken.
Stel u voor, u wilt een webpagina verwijderen, maar u heeft geen relevante pagina, die u als alternatief kunt aanbieden. Dan is het is een slimme move om dat volledig transparant aan de bezoekers en aan de zoekmachine te vertellen. De 401 code geeft aan, dat de content bewust is verwijderd. Zoekmachines zoals Google zijn zich er nu van bewust, dat de URL’s uit de index gehaald mogen worden.
Soms kan een rechter bepalen, dat u een stuk content van uw website dient te halen. Als uw content beledigend of lasterlijk is, kan een rechter opdracht geven om die content te verwijderen.
Met deze redirects manager kunt u eenvoudig en snel uw redirects aanmaken. Dat kan handmatig, maar de plu-gin maakt ook automatisch redirects aan bij het verwijderen van een bericht, pagina of taxonomie pagina. Redirects in SEO worden ook automatisch aangemaakt bij het aanpassen van de URL van een bericht, pagina of taxonomie pagina.
Als u aan een groot SEO project werkt, kunnen regex redirects enorm veel tijd besparen. Bij Connect your World adviseren we hier alleen mee aan de slag te gaan als u voldoende ervaring heeft met dit soort redirects. U kan namelijk ook dingen niet goed doen. Regex betekent regular expression. Bij een normale redirect maakt u een omleiding van een oorspronkelijke URL naar een nieuwe URL. Bij Regex redirects kunt u een groep URL´s die een bepaald woord of patroon bevatten allemaal tegelijk omleiden naar een nieuwe URL.
Als u uw redirects heeft aangemaakt in een ander systeem dan WordPress, kunt u eenvoudig redirects importeren naar WordPress. Exporteren is ook mogelijk.
Redirects in SEO kunnen ook voor vervelende problemen zorgen. Dus als u niet weet, wat u doet, laat het dan aan ervaren SEO specialist over.
De redirect chain is een ketting of een serie van redirects, die van de ene naar de andere URL wordt doorgestuurd. Bij dubbele redirects verliest u bij elk volgende stap 10% aan de autoriteit. Dit soort redirects kunnen ook een grote negatieve impact hebben op de laadtijd van uw website.
Op welke manier ontdekt u deze redirect chains? Maak hierbij gebruik van Screaming Frog. Screaming Frog heeft de volgende functie:
Een interne redirect komt voor omdat men op de site nog een link plaatst naar de oude URL en niet direct naar de nieuwe.
Maak weer gebruik van Screaming Frog. Crawl de gehele website en draai alle interne redirects uit. Ga naar: Bulk Export – Response Codes en vervolgens Redirection.
Als u website al wat jaartjes oud is, is de kans groot, dat u al heel wat 301 redirects heeft verzameld. Als het htaccess bestand vol raakt met redirects, heeft dat als gevolg, dat uw website snelheid lager en lager wordt. Het is belangrijk om te onderzoeken welke redirects in SEO nog van nut zijn.
U kunt UTM tags toevoegen aan de redirect URL. Op die manier kunt u simpel uitvinden welke redirect regelmatig wordt opgevraagd. De volgende tagging methode is hiervoor nuttig:
/oudeURL >>> /nieuweURL?utm_medium=301&utm_source=direct&utm_campaign=/oudeURL
Dit soort tag stuurt elke keer als de redirect gebruikt wordt data naar Google Analytics. In het rapport ‘Bron/medium’ leest u vervolgens terug welke redirects in de afgelopen periode zijn opgevraagd. Doe dit om de 6 maanden en verwijder daaropvolgend alle niet opgevraagde 301 redirects uit htaccess.
Canonical tags en redirects in SEO gaan niet goed samen. Bij grote websites is het vaak onmogelijk om te checken of de pagina’s met een canonical tag ook geredirect worden. Daarom heeft Sreaming Frog hier iets handigs voor.
Start weer met een crawl van uw website. Na afloop gaat u zoekt u de tab ‘Directives’ op. Scroll vervolgens naar de rechterkant en identificeer de kolom ‘Canonical Link Element 1’. Daarna kopieert u deze gehele lijst. Begin weer met een nieuwe crawl en maak gebruik van de ‘List Mode’ functie. Achterhaal de URL’s met een 301 statuscode.
Bij oudere websites bestaat de kans dat de URL structuur al een keer gewijzigd is. De kans is dan vrij groot, dat uw externe links ook een redirect hebben. Met een redirect verliest u altijd wat kracht (autoriteit). U kunt dus nog wat winst behalen met uw SEO optimalisatie inspanningen.
Maak een uitdraai van uw backlinks en selecteer uw lijst met ‘TargetURL’s’. Kopieer deze lijst vervolgens in Screaming Frog. Let hierbij speciaal op de links, die een statuscode van 404 of 301 hebben. Doe onderzoek naar de kwaliteit van de backlinks. Bepaal daaropvolgend of het de moeite waard is om meerdere backlinks te laten aanpassen.
Herman Geertsema is een ervaren SEO specialist freelancer en Content marketeer uit Den Haag. Herman is tevens de eigenaar van SEO bureau Connect your World gevestigd in Den Haag.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en een SEO expert inhuren in de volgende regio’s:
U vindt op deze website ook een overzicht met veelal free SEO tools. Deze lijst kunt u gebruiken bij de zoekmachinemarketing van uw eigen website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook altijd een optie.
Om een redirect in WordPress te maken, kunt u de Yoast Premium Plugin aanschaffen of de plugin “Redirection” installeren en activeren. Na activatie, ga naar het menu “Tools” (of “Gereedschap”) en selecteer “Redirection”. Klik op “Add New” om een nieuwe redirect in te stellen, vul de oude URL in bij “Source URL” en de nieuwe bij “Target URL”. Klik vervolgens op “Add Redirect” om de redirect op te slaan. Je kunt nu controleren of de redirect werkt door de oude URL te bezoeken.
Om een redirect in HTML te maken, voegt u de volgende meta-tag toe binnen de <head>-sectie van uw HTML-bestand: <meta http-equiv="refresh" content="0; url=https://www.nieuwe-url.com">. De content="0; url=https://www.nieuwe-url.com" bepaalt hoe lang de vertraging is (in seconden) voordat de redirect plaatsvindt, waarbij “0” direct betekent. Vervang “https://www.nieuwe-url.com” door de URL waar u naar wilt redirecten. Bewaar het bestand en upload het naar uw server. Wanneer iemand de oude pagina bezoekt, wordt hij automatisch naar de nieuwe URL doorverwezen.
Een redirect loop ontstaat wanneer een website herhaaldelijk omleidt tussen twee of meer URL’s zonder ooit bij een eindbestemming uit te komen. Dit gebeurt vaak door verkeerd ingestelde redirects, bijvoorbeeld als pagina A naar pagina B verwijst en pagina B weer terug naar pagina A. De browser raakt dan vast in een oneindige lus, wat resulteert in een foutmelding zoals “too many redirects”. Dit probleem kan ervoor zorgen, dat een website niet bereikbaar is. Het oplossen van een redirect loop vereist het corrigeren of verwijderen van de problematische redirects.
Om een probleem met te veel redirects te repareren, begint u met het controleren van je redirect-instellingen, bijvoorbeeld in .htaccess, serverconfiguratie, of via plugins in WordPress. Verwijder of corrigeer eventuele conflicterende of circulaire redirects. Wis de cache van uw browser en, indien van toepassing, de cache van uw website of CDN om oude redirectregels te verwijderen. Test daarna uw website om te zien of de fout is opgelost. Als het probleem aanhoudt, kan het nuttig zijn om logging of debugging in te schakelen om precies te zien waar de redirectlus plaatsvindt.
Dit is de complete H1-tag gids. Leer hoe u de H1-titeltag en andere header tags gebruikt om uw content vriendelijker te maken voor zoekmachines en gebruikers. Elke pagina of post kan meerdere koppen hebben. De <H1> HTML-tag wordt meestal gebruikt voor de titel van een pagina of bericht en is de eerste kop, die zichtbaar is op een pagina. De opmaak van een H1 verschilt meestal van de rest van de header-tags die op een pagina worden gevonden (H2, H3, H4). In deze blog post leert u wat een <H1>-tag is, waarom het belangrijk is voor SEO en hoe u een SEO headings schrijft, die zowel SEO als gebruiksvriendelijk is.
Estimated reading time: 12 minuten
De <H1> HTML-tag is de eerste header-tag die zichtbaar is op een pagina. Het wordt gebruikt voor de titel van een pagina of bericht. Wanneer bekeken in HTML-code, wordt de H1-waarde ingesloten in <H1></H1>-tags. Om de tekst te laten opvallen, is de H1 header tag meestal anders opgemaakt dan de rest van de paginatags. De gemakkelijkere manier om het gebruik van de H1 – tag te begrijpen, is door u voor te stellen, dat u een schets van een groot document schrijft. De hoofdtitel van uw document is uw <H1>, uw hoofdpunten de <H2> en de sub punten de <H3>.
Een van de belangrijkste elementen voor SEO – doeleinden is de titel-tag (<titel></titel>) en moet niet worden verward met H1 header tags. Laten we hieronder kijken, hoe deze twee van elkaar verschillen en waarom het u iets zou kunnen schelen.
Als het gaat om on-page SEO , is de paginatitel belangrijker dan de H1 header tag, maar voor de beste resultaten moet u beide optimaliseren.
Een van de meest gecompliceerde taken van zoekmachines is om de betekenis (context) van een pagina te begrijpen. Om dat op de meest efficiënte en snelste manier te kunnen doen, gebruiken ze data uit verschillende signalen. Een van die signalen is de paginatitel en een andere is de H1-tag. Bij het crawlen van de content van een pagina lezen de spiders van zoekmachines de HTML-code en proberen ze te identificeren welke zinnen tussen SEO html headings staan (H1, H2, H3 enz.).
Ze beschouwen deze als een indicator voor de pagina content. Dus door Google zoekwoorden in uw H1-tag te gebruiken, helpt u zoekmachines te begrijpen, waar uw pagina over gaat. Een andere reden waarom SEO headings belangrijk zijn voor SEO zoekmachinemarketing, is dat ze het voor gebruikers gemakkelijker maken om door de pagina te navigeren. De gebruiker kan in één oogopslag zien waar de pagina over gaat door naar de H1 header tags te kijken. De rest van de kopjes geven gebruikers een grote hint over, wat ze in elke sectie kunnen verwachten. Neem bijvoorbeeld het bericht dat u nu aan het lezen bent, ik heb alle belangrijke punten gemarkeerd als een H2 tag en ook een inhoudsopgave bovenaan toegevoegd, die de navigatie gemakkelijker maakt.
Nu de theorie van H1-tags achter ons ligt, gaan we eens kijken hoe we goede koppen voor uw artikelen of pagina-content in het algemeen kunnen schrijven.
In de meeste gevallen zijn de paginatitel en H1-tag hetzelfde. Dit komt omdat CMS (zoals WordPress) op deze manier is geconfigureerd. Dit is prima in orde. Het is geen SEO-fout om dezelfde tekst voor de paginatitel en H1-kop te hebben, integendeel, het wordt aanbevolen. Houd als algemene richtlijn de paginatitel en H1-tag hetzelfde of nauw verwant. Google raadt het volgende aan: In het voorbeeld aan het begin van dit bericht is de paginatitel “On Page SEO – technieken“, terwijl de H1-tag “On Page SEO” is. De paginatitel is meer beschrijvend omdat deze wordt weergegeven in de SERPS, maar voor de paginakop wilde ik iets eenvoudigers.
Hoe zorgt u voor een andere H1 en paginatitel?
Ik heb hierboven vermeld, dat de meeste thema’s en web ontwikkeling platformen zijn geconfigureerd om dezelfde waarde te gebruiken voor de paginatitel en H1 tag en dit is meestal wat u opgeeft als de titel van een pagina of bericht. Als u het wilt wijzigen en andere waarden hebt, kunt u ofwel uw HTML – code bewerken of als uw WordPress gebruikt een plug-in zoals Yoast SEO gebruiken. Zoals u kunt zien in de onderstaande schermafbeelding, is er bij het installeren van Yoast SEO een extra gebied onder elke pagina/post, waar u de paginatitel kunt instellen.
Het wordt ten zeerste aanbevolen om SEO zoekwoorden in uw koppen te gebruiken. Zoekwoorden worden opgenomen in zowel de titel als de kopjes. Als u ervoor kiest om een andere titel en een andere kop te gebruiken, dan kunt u uw hoofd zoekwoord in de titel gebruiken en een gerelateerd trefwoord in de H1. Dat betekent natuurlijk niet, dat u over de schreef moet gaan en met zoekwoorden gevulde koppen moet maken. Op basis van de resultaten van uw zoekwoordenonderzoek kunt u selecteren welke Google zoekwoorden u wilt gebruiken. Als vuistregel zijn longtail keywords uitstekende kandidaten om te gebruiken in uw H1– en andere koppen.
Maak uw koppen niet te lang. Gebruik korte maar beschrijvende kopjes. Gebruik dezelfde lengterichtlijnen als de paginatitel, dwz minder dan 65 tekens. Als u een langere beschrijving moet geven, kunt u een korte kop en vervolgens vetgedrukte tekst gebruiken om meer informatie te geven.
Veel WordPress-thema’s hebben de H1-tag in de HTML van de pagina, maar verbergen deze (met behulp van CSS) voor gebruikers. Dit is geen goede SEO praktijk. Controleer of uw thema de H1-tag correct uitvoert en dat deze zichtbaar is op de pagina. De gemakkelijkste manier om dit te doen, is door de bron van een pagina te bekijken (klik met de rechtermuisknop en selecteer BRON BEKIJKEN) en zoek naar H1. Wat u ziet tussen <h1></h1> moet ook zichtbaar zijn op de pagina.
Laat uw H1 opvallen. Maak de letters groter dan de rest van de tekst en koppen.
Ik zei hierboven,dat u koppen op dezelfde manier moet benaderen als het schrijven van een overzicht voor een boek of lang document. Wat belangrijk is voor SEO is om uw SEO tags op een hiërarchische manier te hebben, anders kunt u zowel zoekmachines als gebruikers in verwarring brengen. Met andere woorden, uw <H1> moet bovenaan de HTML-code staan en de rest (H2, H3, enz.) moet in die volgorde volgen.
De beste SEO-praktijken geven aan, dat er slechts ÉÉN H1-tag per pagina mag zijn. Dit komt omdat het logischer is en dit is waar u naar moet streven. In het geval, dat u uiteindelijk meerdere H1-tags op een pagina heeft, is dit niet het einde van de wereld. Als u de situatie kunt corrigeren, doe het dan, anders laat u het zoals het is.
Vergeet de gebruikersintentie niet bij het schrijven van uw H1. Als dit niet overeenkomt met de verwachtingen van de gebruiker, kunnen ze uw website verlaten zonder de content zelfs maar te lezen. Als dit gebeurt, verliest u niet alleen klanten of potentiële lezers, het is ook slecht voor uw SEO optimalisatie. Dit gedrag van gebruikers, die een website bezoeken en vervolgens terugkeren naar de zoekresultaten omdat ze niet tevreden waren, staat bekend als pogo-sticking en kan op lange termijn een negatief effect hebben op uw rankings. Zorg ervoor, dat uw H1 gebruikers geeft wat ze verwachten te zien op de pagina.
Laten we enkele mooie voorbeelden bekijken van websites die geoptimaliseerde H1-tags hebben, om u te helpen begrijpen hoe de bovenstaande principes in de praktijk kunnen worden toegepast.
Laat me iets ophelderen om verwarring te voorkomen. Alle principes die hierboven zijn uitgelegd, zijn van toepassing op alle header-tags en niet alleen op de H1.
Houd daarnaast rekening met het volgende:
In HyperText Markup Language (HTML), de taal die wordt gebruikt om webpagina’s in een browser weer te geven (ongeacht het CMS-platform), zijn er verschillende tags die kunnen worden gebruikt om koppen in een document te maken. Het lijkt erg op het maken van koppen in Microsoft Word. Als u wilt dat een bepaalde tekst of zin opvalt, kunt u de stijl instellen op kop 1, kop 2, enz.
Koppen in een Word-document kunnen worden gebruikt om een document in verschillende delen op te splitsen of als richtlijn voor het maken van een inhoudsopgave. Over het algemeen maken ze een document gemakkelijker leesbaar door een groot document in kleinere delen op te splitsen, waarbij elk deel een kop heeft met een andere opmaak (grotere tekst, vetgedrukt, enz.), dan de rest van het document.
Wanneer u een zin markeert in de WordPress-editor en deze instelt op Kop 1, voegt het systeem de volgende code toe aan de HTML:
<h1>This is an H1 heading</h1>
Dit vertelt de browser om die zin op te maken in een andere stijl (gedefinieerd door de CSS-klassen) van uw thema. Wanneer u de kop instelt op H2 of H3, verandert de HTML in:
<h2>This is an H2 heading </h2>
<h3>This is an H3 heading </h3>
HTML-headingstags zijn dus stukjes HTML-code die worden gebruikt om de koppen van een pagina te specificeren.
SEO, een onderdeel van zoekmachinemarketing , gaat over het bieden van een geweldige ervaring aan gebruikers en een van die gebruikers is een zoekmachine die op zijn beurt probeert de beste ervaring voor hun gebruikers te bieden. Meestal probeer je met SEO optimalisatie een heleboel kleine dingen op te lossen die op zich misschien niet zo belangrijk lijken, maar als ze samen worden gecombineerd, kunnen ze je zoekresultaten verbeteren. Dus, naast het optimaliseren van de H1-tag, is hier een lijst met andere dingen die essentieel zijn voor SEO-succes.
Uw SEO inspanningen beginnen en eindigen niet met H1 header tags optimalisatie. Het optimaliseren van de koppen, het is een van de dingen die u moet doen, maar het is zeker niet het einde ervan. In tegenstelling tot andere SEO – factoren, is de H1-tag iets dat u kunt controleren en als het correct is geoptimaliseerd, kan het een verschil maken in uw ranglijst. Als u zeker bent van, wat u hierboven hebt gelezen, is de volgende stap het uitvoeren van een H1-audit van uw website en het identificeren van de H1‘s die moeten worden geoptimaliseerd. Tools zoals SEMRUSH kunnen uw werk veel gemakkelijker maken, omdat ze kunnen vaststellen welke pagina’s geen H1-tags hebben gedefinieerd, welke pagina’s dubbele H1-tags hebben en u ook aanbevelingen kunnen geven over hoe u deze kunt optimaliseren.
Herman Geertsema is een ervaren freelance SEO specialist in Den Haag en content marketeer uit Den Haag. Tevens is Herman de eigenaar van SEO bureau Connect your World gevestigd in Den Haag.
Bij Connect your World kunt u ook een SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Op deze website staat ook een lijst met veelal gratis SEO tools om alvast zelfstandig te starten met de zoekmachinemarketing van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook altijd een optie.
Een SEO meta description is het stukje beschrijvende tekst onder elke website of paginatitel op de zoekresultatenpagina. Het is de ideale plek om geïnteresseerde gebruikers over de streep te trekken om uw website te bezoeken. In deze blog post komt u meer te weten over alle ins en outs van de meta omschrijving.
Estimated reading time: 8 minuten
De meta omschrijving is een klein stukje tekst, dat beknopt uitleg geeft over de content of inhoud op een zekere website of webpagina. U zou het kunnen beschouwen als een soort van samenvatting van een webpage. De SEO meta description is niet zichtbaar op uw webpagina. De meta omschrijving is met name van belang in zoekmachines zoals Bing en Google.
Met een SEO meta description probeert u dus op te vallen in de zoekmachines. De concurrentie is online namelijk zeer groot. U moet daarom alle kansen pakken om uw (lokale) vindbaarheid en zichtbaarheid van uw website te verbeteren. De zoektermen of zoekwoorden, die de gebruiker in de zoekmachine heeft ingevoerd vallen extra op. De SEO zoekwoorden zijn vet gedrukt. Soms staat er ook een datum voor de meta omschrijving. Zo kunt u snel zien wanneer de pagina voor het laatst is bijgewerkt. Dat kan erg handig zijn, als u op zoek bent naar de laatste stand van zaken over een specifiek onderwerp.
Het is dus belangrijk om een zoekwoord in de SEO meta description te plaatsen. Door een belangrijk zoekwoord in de meta omschrijving te plaatsen, ziet het publiek direct waar de website of webpagina over gaat.
In WordPress controleert de SEO Yoast plug-in of de meta omschrijving niet te lang of niet te kort is. De SEO meta description mag bijvoorbeeld niet korter zijn dan 120 tekens, maar ook niet langer dan 156 tekens. Als de meta omschrijving te lang is, dan kan deze afgebroken worden in de zoekresultaten. Dan riskeert u dat de boodschap niet goed overkomt. Voor mobiel is het aan te raden om uw meta omschrijving dichter bij de 120 tekens te houden, dan bij de 156 tekens.
Yoast SEO stelt standaard een sjabloon in voor de SEO titel en de meta omschrijving voor al uw content types. Dit sjabloon kunt u aanpassen naar uw eigen voorkeuren. Als u het sjabloon instelt voor het content type berichten, dan wordt dit sjabloon ook toegepast op al uw berichten. Het is zo een stuk gemakkelijker om iets aan te passen.
Naast de titel is de meta omschrijving een belangrijk onderdeel in het zoekresultaat. De meta omschrijving moet er net zoals de SEO titel voor zorgen, dat iemand die de zoekresultaten bekijkt op uw link klikt. Zoekmachines zeggen, dat er geen direct voordeel is van de SEO meta description. Ze gebruiken het dus niet bij het bepalen van uw positie in de zoekresultaten. Er is echter wel een indirect voordeel. Zoekmachines gebruiken de click through rate wel om te bepalen hoe hoog u rankt. Als u een goede meta omschrijving hebt, die overtuigt om te klikken op uw snippet, dan is uw click through rate ook hoger. Dan stijgt uw positie in de zoekresultaten ook weer.
Bij een meta omschrijving is er niet zo iets als de juiste lengte; dat hangt af van de boodschap, die u wilt overbrengen. Gebruik voldoende ruimte om uw boodschap over te brengen, maar hou het tegelijkertijd kort en krachtig. Als we naar de zoekresultaten kijken, zien we voornamelijk meta omschrijvingen met een lengte van tussen de 120 en 156 tekens. Yoast SEO controleert daarom of uw meta omschrijving niet te kort (minder dan 120 tekens) of te lang (meer dan 156 tekens). Als de SEO meta description te lang is, kan hij worden afgebroken.
De SEO meta description is een soort van uitnodiging voor uw website of webpagina. Maak hem daarom niet te saai, te moeilijk of te cryptisch. Zorg er daarom voor, dat u duidelijk beschrijft waar uw pagina over gaat, dat u actief schrijft en de lezer aanspreekt. De lezer moet meteen weten, wat hij of zij kan verwachten als deze op de link klikt.
Een call to action is letterlijk een oproep tot actie. U vraagt de bezoeker iets te doen. Voorbeelden van een call to action zijn bijvoorbeeld: Probeer het gratis, Ontdek meer, Bestel hier.
Als de term waarnaar de gebruiker zoekt in Google overeenkomt met een deel van uw meta omschrijving, zal Google eerder geneigd zijn uw resultaat te laten zien. Daarnaast maakt Google het focus zoekwoord in de SEO meta description ook nog eens vetgedrukt. Zo valt het zoekresultaat nog meer op. Dit doen ze soms zelfs ook met synoniemen van de zoekterm. Yoast SEO controleert om die reden of het focus zoekwoord in de meta omschrijving staat.
Google gaat na of de meta omschrijving overeenkomt met de content waar u naar linkt. Als dat niet het geval is en u de bezoeker misleidt, kunnen ze u zelfs strafpunten geven. Dat betekent in het ergste geval, dat ze uw website of webpagina lager zetten in de zoekresultaten. Daarnaast zorgt een een misleidende SEO meta description voor een hoger bounce rate percentage. Mensen zullen uw site dan meteen weer wegklikken; wat ook weer zou kunnen leiden tot een lagere positie. Dus wees eerlijk en beschrijf duidelijk waar de pagina over gaat.
Tenslotte is het belangrijk, dat u voor iedere pagina een uniek SEO meta description schrijft. Dit overlapt natuurlijk punt 5, waarin we aangaven dat het belangrijk is, dat de beschrijving de pagina duidelijk beschrijft.
Wanneer iemand op zoek is naar een bepaald product, is de kans groter dat u diegene niet hoeft te overtuigen. Extra informatie, zoals prijs of technische snufjes kunnen een zoeker sneller activeren om te klikken.
Herman Geertsema is een SEO freelancer en Content marketeer uit Den Haag. Tevens is Herman de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag.
Bij SEO bureau Connect your World kunt u ook een Content marketeer of SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Op deze website vindt u talloze SEO checklists. U kunt hiermee al vast zelfstandig een start maken met de SEO optimalisatie van uw website om hoger in Google te komen. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook altijd een optie.
Ook ons overzicht met veelal gratis SEO tools kan zeer handig zijn om te starten met de zoekmachinemarketing van uw website.
Het gebruik van trefwoordenclusters in uw zoekwoord onderzoek kan u helpen uw SEO content strategie te verbeteren, uw site Google vriendelijker en uw content relevanter te maken. In de afgelopen jaren heeft het technische team van Google zijn focus gericht op natuurlijke taalverwerking. Ze onderzochten en onderzoeken namelijk een dieper begrip van hoe content op de pagina met elkaar in verband staat. Neurale matching hielp Google synoniemen te begrijpen. BERT hielp Google, die lastige voorzetsels te begrijpen.
Estimated reading time: 12 minuten
Met elke kernupdate wordt Google slimmer en meer literair. Maar ondanks, dat Google slimmer wordt, optimaliseren veel website eigenaren hun websites nog steeds met slechts een paar zoekwoorddoelen in gedachten. Dit is een achterhaalde praktijk. Vooral als we weten, dat onze landingspagina’s toch vaak voor honderden SEO zoekwoorden worden gerangschikt. Naarmate de NLP mogelijkheden van Google blijven verbeteren, moet onze on page SEO strategie ook evolueren om deze vooruitgang in de zoekresultaten weer te geven. Dus hoe kunnen we onze on-page optimalisaties naar een hoger niveau tillen zodat ze overeenkomen met de technologie van Google?
Zoekwoordclustering is het antwoord.
Zoekwoord onderzoek verwijst naar het proces van het identificeren en analyseren van de specifieke woorden en zinsdelen (trefwoorden), die mensen gebruiken bij het zoeken naar informatie op zoekmachines zoals Google. Zoekwoordonderzoek is immers een cruciaal aspect van zoekmachine-optimalisatie (SEO) en contentmarketing. Door de woorden en zinnen te begrijpen die uw doelgroep gebruikt, kunt u de content van uw website optimaliseren zodat deze beter aansluit bij hun zoekopdrachten. Dit kan op zijn beurt de zichtbaarheid van uw website in de resultaten van zoekmachines verbeteren en meer relevant verkeer aantrekken.
Trefwoordclusters zijn groepen zoekwoorden, die zoekers met een vergelijkbare koopintentie vertegenwoordigen. Bijvoorbeeld, ‘linnen broeken’, ‘linnen broek’ en ‘witte broeken linnen’ zijn verschillende trefwoordzinnen, maar ze vertegenwoordigen allemaal zoekers die linnen broeken willen kopen. Stel, dat uw merk linnen broeken verkoopt. Als u alleen probeert te ranken voor het eerste zoekwoord, beperkt u uiteindelijk uw marktaandeel.
Als u in plaats daarvan uw webpagina rankt voor bijvoorbeeld uw primaire zoekwoord, longtail keywords en gerelateerde sub onderwerpen, zal uw webpagina aanzienlijk meer verkeer ontvangen. Dit komt, omdat u 10 tot 20 maal het aantal Google zoekwoorden gebruikt.
Om de kracht van zoekwoordclusters te benutten, is het namelijk belangrijk op te merken dat deze strategie veel meer tijd en middelen kost dan een eenmalige benadering van website SEO optimalisatie. Het vereist meer zoekwoord onderzoek, meer content creatie en meer werk voor uw SEO optimalisatie en marketingteams. Maar uiteindelijk zal het bouwen van zoekwoordclusters op uw website Google vriendelijker en gebruiksvriendelijker maken.
Hier volgt een korte uitleg over het clusteren van Google zoekwoorden en het opzetten van een content strategie rond deze clusters.
Trefwoordclustering begint met zoekwoord onderzoek. Denk aan het primaire zoekwoord, waarop u wilt dat uw website scoort. Identificeer vervolgens alle variaties, lange zinnen en sub onderwerpen van dat zoekwoord, die zoekers gebruiken. Kijk om te beginnen naar uw concurrenten. Onderzoek op welke SEO zoekwoorden zij momenteel ranken.
Gebruik vervolgens een hulpprogramma voor zoekwoorden om gerelateerde zoekwoorden, automatische aanvullingen, sub onderwerpen of vragen te vinden, die zoekers gebruiken om producten en services zoals die van u te vinden. Er zijn een paar verschillende manieren om uw zoekwoord onderzoek te documenteren. De eenvoudigste oplossing is het gebruik van spreadsheets. Zorg ervoor, dat u de organische moeilijkheidsgraad, het zoekvolume en de kosten per klik-statistieken van de zoekwoorden in uw lijst opneemt. Met deze statistieken kunt u bepalen welke zoekwoorden de meeste economische waarde hebben en de ‘kern’ zoekwoorden in uw clusters moeten zijn.
Sommige SEO professionals identificeren duizenden zoekwoorden in hun onderzoek. Als u echter net begint met deze strategie, zijn honderd trefwoordzinnen waarschijnlijk voldoende om verschillende zoekwoordclusters te identificeren, die u op uw website kunt uitbouwen. Houd bij het genereren van uw zoekwoordenlijst rekening met het belang van relevantie en zoekintentie. U wilt alleen zoekwoorden opnemen, die de juiste soort zoekers naar uw website brengen. Dat zijn degenen, die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in de producten of diensten, die u aanbiedt en die waarschijnlijk zullen converteren.
Zodra u een uitgebreide zoekwoordenlijst heeft, zult u patronen in uw Google zoekwoorden gaan opmerken. Mogelijk ziet u dezelfde woorden, woordgroepen, synoniemen of sub-onderwerpen, die gebruikers in hun zoekopdrachten opnemen. Deze patronen vertegenwoordigen de mogelijke manieren, waarop u zoekwoordgroepen kunt clusteren en vormen.
Het is belangrijk, dat de zoekwoorden in uw clusters dezelfde zoekintentie hebben. Vermijdt een landingspagina te optimaliseren voor zoekwoorden, die te veel van elkaar verschillen. De content wordt namelijk minder leesbaar. Dat brengt Google weer in verwarring met betrekking tot waar uw pagina content echt over gaat.
De kernzoekwoorden in uw clusters moeten een redelijk zoekvolume hebben (anders optimaliseert u voor niemand). Ze moeten ook conversiepotentieel hebben (CPC’s spreken hun economische waarde aan).
Of u zoekwoorden met een hogere organische moeilijkheidsgraad opneemt, hangt af van uw site autoriteit, backlink profiel en hoe goed uw website is. Neem alleen SEO zoekwoorden op in uw trefwoordclusters, waarvoor uw site realistisch kan worden gerangschikt.
Zodra u het kern zoekwoord voor een cluster heeft gevonden, koppelt u dit aan aanvullende zoekwoorden. U kunt er bijvoorbeeld een aantal toevoegen met een longtail, een lagere moeilijkheidsgraad of een lager zoekvolume. Ook een opties zijn diegenen, die gemakkelijk zouden winnen door voldoende informatie over hen op de landingspagina op te nemen. Er zijn ook hulpprogramma’s voor het groeperen van zoekwoorden, die het proces automatiseren. Ze kunnen uw zoekwoorden voor u in clusters segmenteren. Houd er bij het segmenteren rekening, mee dat niet alle zoekwoorden in uw lijst in uw clusters hoeven te eindigen. De zoekwoorden met de hoogste waarde zijn het belangrijkst om op te nemen. Hoge CPC’s, een sterk zoekvolume en relevante zoekintentie maken een zoekwoord waardevol voor uw merk.
Nadat u uw zoekwoorden in het zoekwoord onderzoek in clusters heeft gegroepeerd, bieden ze een routekaart voor het maken, optimaliseren en organiseren van de content op uw website. In wezen vertegenwoordigen uw zoekwoordclusters de kernonderwerpen van uw website. Deze worden ook wel ‘pijlerpagina’s’ genoemd.
Geef prioriteit aan de volgende gebieden om het rangschikkingspotentieel van uw pijlerpagina’s te verbeteren:
Om de rangschikking en content autoriteit van uw pijlerpagina’s te verbeteren, kunt u blog content opbouwen, die uw primaire zoekwoordclusters versterkt. Deze blogs kunnen gericht zijn op zinsdelen, sub-onderwerpen of vragen met betrekking tot uw kern – zoekwoorden. Naarmate u meer content ontwikkelt, zullen die webpagina’s “zoekwoordclusters” op uw website vormen. Het interne linkprofiel van deze content zal een grote rol spelen bij de manier waarop landingspagina’s van uw website in Google ranken.
Uw blogberichten moeten een link bevatten naar de juiste pijlerpagina om uw kansen op rangschikking voor die waardevollere zoekwoorden te vergroten. Als uw bedrijf meerdere producten of expertisegebieden heeft, kunt u meer clusters op uw website bouwen. Als u slechts één kern product of -service verkoopt, is het aantal zoekwoordclusters dat u identificeert kleiner. Toch kan het verkennen van uw primaire onderwerpsgebieden met veel nuttige content u helpen uw concurrenten in minder tijd te overtreffen. Het uitbouwen van uw trefwoordclusters geeft ook meer mogelijkheden om interne links naar uw website toe te voegen. Dit verhoogt niet alleen de tijd, die gebruikers op uw website doorbrengen. Interne links verspreiden zich ook rond uw PageRank en helpen Google begrijpen, welke pagina’s van uw website het belangrijkst zijn.
Trefwoordclusters in zoekwoord onderzoek zijn een meer geavanceerde SEO strategie. Ze kunnen u de voorsprong geven, die u nodig hebt om te winnen in concurrerende branches. Dit komt, omdat ze reageren op de twee grootste superkrachten van Google: natuurlijke taalverwerking en ongeëvenaarde indexering. Denk er over na. Google begrijpt alle miljoenen zoekwoordzinnen, die zoekers in verschillende sectoren gebruiken. Het begrijpt ook de kleinste verschillen in die vragen en hoe ze al dan niet verband houden met elkaar.
Google heeft jaren geïnvesteerd in het trainen van hun NLP modellen om signalen van content kwaliteit te berekenen. Zo voorspellen ze beter, welke webpagina’s de zoeker het beste de informatie geven, waarnaar ze op zoek zijn. Wanneer u trefwoordclustering uitvoert met uw landingspagina’s, laat u Google zien dat uw website een autoriteit is in uw branche. Dit blijk uit een sterke breedte en diepte van content. Zoekwoordclustering vereist dat website eigenaren groter nadenken over hun content. Het is ook de toekomst van SEO. Als u wilt dat uw webpagina’s voor de lange termijn ranken, wordt het tijd dat uw on-page- SEO strategie Google inhaalt.
Niemand is immuun voor het maken van fouten. Soms maken zelfs professionals ze, wanneer ze aan onderwerpclusters werken. Dit zijn de meest voorkomende:
We doen niet blindelings aan SEO, toch? Hoewel het nogal moeilijk te begrijpen is of uw model voor clustering van onderwerpen werkt, zijn er een aantal statistieken die kunnen bepalen of uw algemene content strategie werkt. Hier wordt Google Analytics je beste vriend. U kunt erachter komen of u de juiste zoekintentie met uw SEO content bereikt door te kijken naar de statistieken voor de gemiddelde sessieduur en het bounce percentage .
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en een content marketeer uit Den Haag. Tevens is hij de eigenaar van SEO bureau Connect your World gevestigd in Den Haag.
Kies ook een SEO specialist uit in de volgende regio’s:
We starten vaak met een gratis SEO scan. Vervolgens maken we vanuit daar een plan van aanpak.
SEO zoekmachineoptimalisatie kan niet zonder SEO tools. Op deze website vindt u dan ook een overzicht van veelal free SEO tools. Hiermee kunt u aan de slag om ook uw website bovenaan in Google te krijgen.
SEO laten doen? Connect your World uit Den Haag uw ideale partner hierin.
Google Zoekwoorden vormen de kern van SEO (zoekmachineoptimalisatie). Voor een succesvolle on page SEO strategie moet u de verschillende soorten Google zoekwoorden kennen en begrijpen. u heeft primaire zoekwoorden, semantische zoekwoorden en LSI-zoekwoorden nodig voor content optimalisatie, longtail keywords om uw zoekresultaten te verbeteren. Daarnaast heeft u weer een geheel andere reeks zoektermen voor betaalde zoekadvertenties. In deze blog hebben we daarom een lijst samengesteld met 12 soorten Google zoekwoorden, die elke SEO professional zou moeten kennen.
Estimated reading time: 10 minuten
Als het gaat om het selecteren van trefwoorden om via uw content te targeten, is de lengte van belang. De twee gebruikelijke categorieën zoekwoorden op basis van lengte zijn generieke zoekwoorden en ‘longtail keywords’. U kunt een middelste optie ook beschouwen als ‘midtail keywords’, maar dat zijn alleen de zoektermen, die aan de kortere kant van het bereik zijn voor ‘longtail keywords’.
Dit zijn bijvoorbeeld de algemene termen als bijvoorbeeld “digitale marketing”, die meestal een hoog zoekvolume hebben. Het concurrentie niveau is echter hoog. Generieke SEO zoekwoorden zijn altijd kort van lengte. Ze hebben meestal 1-3 woorden.
Dit zijn langere, specifiekere woordgroepen en zoektermen, die een relatief lager zoekvolume hebben. Het concurrentie niveau is tevens ook een stuk lager. Voorbeelden van ‘longtail keywords’ zijn:
Hoe langer en specifieker een trefwoord is, hoe groter uw kansen om ervoor te ranken. Bovendien helpen ‘longtail zoekwoorden’ u ook om een relevanter en gerichter publiek naar uw website te trekken. Het gaat dus niet alleen om zoekwoorden met een hoog zoekvolume. Daarom moet u ‘longtail keywords’ gebruiken, specifiek voor uw bedrijf en niche, om uw pagina’s hoger te laten scoren op de voor u relevante zoekwoorden. Wanneer u uw zoekwoordonderzoek of zoekwoorden analyse doet, richt u dan op de zoektermen, die een behoorlijk zoekvolume hebben en het meest relevant zijn voor uw bedrijf.
Als u SEO vriendelijke content wilt maken , moet u hoe dan ook rekening houden met de verschillende soorten zoektermen op basis van de zoekintentie (SEO search intent) van een gebruiker. U kunt bijvoorbeeld verschillende soorten leads of doelgroepen targeten, simpelweg door het juiste Google type zoekwoorden te kiezen.
Er zijn vier hoofdtypen SEO zoekwoorden, afhankelijk van de intentie van de gebruiker:
Dit zijn de SEO zoekwoorden, die bedoeld zijn om informatie te vinden over een product, onderwerp, bedrijf, enz. Als u vragen van gebruikers over branche gerelateerde onderwerpen wilt beantwoorden en jezelf wilt profileren als ‘thought leader’, moet u uzelf richten op informatieve zoektermen.
Enkele voorbeelden van trefwoorden van het informatieve type zijn:
Dit zijn de soorten trefwoorden, die mensen gebruiken om de locatie van iets te vinden. Dergelijke zoekwoorden zijn daarom uiterst belangrijk voor lokale SEO. Gebruik ze daarom ook voor uw lokale directoryvermeldingen.
Voorbeelden van navigatiezoekwoorden zijn:
Dit soort SEO zoekwoorden hebben meestal een lichte aankoopintentie. Maar meestal zijn ze meer gericht op onderzoek voordat u een aankoop doet. Het doel van de gebruiker is om het beste product, de beste service of het beste merk te vinden om aan zijn eisen te voldoen. uw doel bij het gebruik van dit soort zoekwoorden moet zijn om bronnen te bieden, die gebruikers kunnen helpen u te verkiezen boven concurrenten.
Voorbeelden van SEO zoekwoorden met commerciële intentie zijn:
Dit zijn het favoriete type Google zoekwoorden voor e-commerce bedrijven. Deze SEO zoekwoorden richten zich op mensen met een hoge aankoopintentie. Deze omvatten zoekopdrachten, die aantonen, dat een gebruiker een product of dienst wil kopen. u moet dit soort zoekwoorden targeten via uw product- en servicepagina’s.
Voorbeelden van transactionele zoekwoorden zijn:
De woorden als ‘kopen’, ‘krijgen’ en ‘inhuren’ geven de koopintentie voor dergelijke zoektermen aan.
In dit gedeelte ligt de nadruk op de soorten SEO zoekwoorden, die u moet gebruiken voor het maken van SEO vriendelijke, plagiaatvrije content, die hoog scoort op SERP voor SEO – zoekwoorden. u zou veel hebben gehoord over zoekwoordoptimalisatie voor SEO. Maar heeft u gehoord van de twee belangrijkste soorten Google zoekwoorden, die u daarvoor nodig heeft? Dat is precies, wat we in deze sectie zullen bespreken.
Telkens wanneer u een nieuwe webpagina of een stuk content maakt, moet deze zich richten op één centraal of primair zoekwoord. Dit is het zoekwoord, waarop u wilt, dat deze content rankt. U wilt zich bijvoorbeeld op het zoekwoord “digital agency Den Haag” richten. U kunt content over dat onderwerp maken en uw primaire trefwoord toevoegen aan uw titel, koppen, titeltags, metaomschrijving, eerste alinea en door de gehele content.
U kan uwzelf afvragen of het te veel moeite kost om één volledig stuk content te maken om slechts één zoekwoord te targeten. Hoe zit het met andere gerelateerde SEO zoekwoorden? Welnu, dat is waar LSI-sleutelwoorden in beeld komen. LSI – zoekwoorden zijn variaties of synoniemen van uw primaire zoekwoord, die ook kunnen worden gebruikt om uw content te optimaliseren. Voor bijvoorbeeld ‘digital agency Den Haag als primaire trefwoord is “online marketing bureau Den Haag” een optie.
Het gebruik van LSI zoekwoorden helpt op twee manieren:
Het helpt je te rangschikken voor verschillende varianten van jouw primaire zoekwoorden
Het biedt context aan zoekmachines om jouw content beter te begrijpen
Als laatste, op deze lijst met verschillende soorten zoekwoorden, noemen wij de zoekwoorden, die nuttig zijn voor betaalde zoekadvertenties. Dit zijn de Google Ads zoekwoorden, waarmee adverteerders hun advertenties kunnen targeten en aan de juiste doelgroep kunnen tonen. Er zijn vier zoektypen voor zoekwoorden in deze categorie. Laten we elk in meer detail begrijpen.
Wanneer u brede SEO zoekwoorden target met uw advertentiecampagne, wilt u in principe uw Google advertenties weergeven voor elke variant van uw doel zoekwoord. Uw advertenties worden dus weergegeven voor brede zoektermen, die hetzelfde betekenen als uw doel zoekwoord. Stel bijvoorbeeld, dat uw doel zoekwoord ‘tennisschoenen’ is. Voor een brede match worden uw advertenties ook weergegeven voor zoekwoorden als ‘schoenen kopen om te tennissen’, ‘tennisschoenen kopen’, ‘zwarte Nike hardloopsneakers’, enzovoort.
Voor een woordgroep overeenkomst moet de zoekopdracht de exacte woordgroep als uw zoekwoord hebben: ‘tennisschoenen’ in het geval van het bovenstaande voorbeeld. Voor dit zoekwoord is bijvoorbeeld de zoekwoordgroep van toepassing op zoekwoorden als ‘tennis schoenen kopen’, maar niet op ‘schoenen kopen’. Volgens Google is woordgroep overeenkomst ook van toepassing als de zoekwoorden in Google in een andere volgorde verschijnen. Een woordgroep overeenkomst is dus ook van toepassing als de zoekopdracht ‘schoenen voor tennissen’ is.
Zoals de naam al doet vermoeden, vereist een exacte overeenkomst, dat de zoekopdracht de exacte woorden als uw trefwoord in exact dezelfde volgorde heeft. Als we hetzelfde voorbeeld nemen, zou er alleen een exacte overeenkomst plaatsvinden als de zoekopdracht de woorden ‘tennis schoenen’ in deze exacte volgorde gebruikt.
Bij het plaatsen van zoekadvertenties zijn dit de zoekwoorden, waarvoor u uw Google advertenties niet wilt weergeven. Dit gaat meer over welke zoektermen u moet uitsluiten, dan over welke uw advertenties wilt weergeven. Welke SEO zoekwoorden u ook toevoegt als uitsluitings zoekwoord, uw advertenties worden niet weergegeven voor zoekopdrachten, die die term bevatten.
De 12 verschillende soorten zoekwoorden zijn:
Trefwoorden zijn woorden of woordgroepen die u vaak in uw inhoud moet gebruiken om te rangschikken voor de relevante zoekopdrachten op SERP (resultatenpagina’s van zoekmachines). Er zijn veel verschillende soorten zoekwoorden, die kunnen worden gecategoriseerd op:
Dit bericht bespreekt 12 verschillende soorten zoekwoorden, die onder verschillende categorieën vallen.
De twee meest voorkomende typen zoekwoorden voor SEO zijn primaire en LSI-zoekwoorden. Primaire zoekwoorden zijn de belangrijkste SEO zoekwoorden, die u wilt targeten via een stuk content. LSI-zoekwoorden zijn de zijwoorden, varianten en synoniemen van het primaire zoekwoord, dat u gebruikt om meer context aan uw content te geven.
Longtail-zoekwoorden die categorie specifieke woordgroepen gebruiken, worden vaak categorie zoekwoorden genoemd. Deze zoekwoorden hebben beschrijvende, maar algemene woordgroepen die mensen gebruiken om de producten te vinden die ze willen kopen. Als u bijvoorbeeld schoenen wilt kopen en niet zeker bent van het merk, kunt u misschien zoeken naar iets als “witte hardloopschoenen kopen”. Het gedeelte ‘hardloopschoenen’ van het zoekwoord is een productcategorie en dat maakt het een categorie zoekwoord.
U moet uw primaire zoekwoorden toevoegen aan:
Voor artikelen en andere inhoud op uw blog kunt u een trefwoorddichtheid van 1% tot 1,5% aanhouden. Voor landingspagina’s kunt u deze dichtheid verhogen tot meer dan 2%.
Herman Geertsema is een ervaren freelance SEO specialist en content marketeer uit Den Haag. Tevens is Herman eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag.
Online marketing bureau Connect your World voert verschillende soorten SEO en Content Marketing projecten uit. Kies daarom ook een SEO consultant in de volgende regio’s:
Heeft u misschien nog verdere vragen over trefwoorden en allerlei verschillende Google zoekwoorden? Of wilt u ons SEO bureau als SEO expert inhuren? Neem dan contact met ons op. Dan starten we met een gratis SEO scan en zoekwoordenonderzoek. We hebben ook een zeer interessante SEO aanbieding voor MKB bedrijven.
Wilt u nog meer tips om de zoekmachineoptimalisatie van uw website zelfstandig verder te verbeteren? Neem deze SEO checklist dan door. Ook onze lijst met veelal gratis SEO tools kan van nut zijn om een start te maken met het bovenaan in Google krijgen van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook altijd een mogelijkheid.
Als u aan SEO denkt, zijn zoekwoorden misschien het eerste, dat in u opkomt. Maar hoeveel aandacht heeft u besteed aan het optimaliseren van uw URLS voor SEO? SEO – vriendelijke URL’s zijn essentieel om ervoor te zorgen, dat uw doelgroep uw website vindt. Met meer dan 3,5 miljard Google zoekopdrachten per dag, heeft u elk voordeel nodig, als u wilt concurreren op de enorme online marktplaats. Laten we met dat in gedachten eens kijken, hoe een goede SEO URL structuur eruitziet. Hoe kunnen we URLS optimaliseren voor voor maximaal verkeer in Google?
Estimated reading time: 12 minuten
Een URL, of Uniform Resource Locator, is een adres dat wordt gebruikt om een bron op het internet te lokaliseren. Het is de webadressering die wordt gebruikt om specifieke bronnen, zoals webpagina’s, afbeeldingen of andere bestanden, te identificeren en te benaderen. Een URL bestaat meestal uit verschillende delen, waaronder het protocol (bijv. “http” of “https”), het domein (bijv. “www.example.com”) en het pad naar de specifieke bron op de server.
Als het gaat om een correct geoptimaliseerde URL, is de eerste stap het kennen van het verschil tussen een URL en een domeinnaam. URL staat voor Uniform Resource Locator en wordt gebruikt om te verwijzen naar de locatie van een web resource op een computernetwerk en het mechanisme dat wordt gebruikt om deze op te halen. Aan de andere kant is een domeinnaam slechts een onderdeel van uw URL.
Laten we eens kijken naar het belangrijkste onderdeel van een URL: connectyourworld.nl/gratis-seo-scan. In dit voorbeeld is “connectyourworld.nl” de domeinnaam. De “/” is het pad. En tot slot, “gratis-seo-scan” is de webpagina zelf. Bij het maken van een website is een SEO vriendelijke URL essentieel om uw pagina goed te optimaliseren voor zoekmachines zoals Google. Alleen zo kan uw doelgroep u vinden.
URL optimalisatie is een ongelooflijk belangrijk, maar vaak over het hoofd gezien onderdeel van het verkrijgen van een voorsprong op uw concurrenten.
Hoewel SEO vriendelijke links niet het allerbelangrijkste zijn van SEO, of zelfs het belangrijkste onderdeel ervan, is het van vitaal belang, dat u een sterke SEO URL niet verwaarloost als onderdeel van uw online marketing strategie.
Wanneer u uw SEO strategie opstelt, is het belangrijk om rekening te houden met de gebieden, die uw concurrenten over het hoofd zien. Wij hebben een reeks praktische tips voor SEO URL’s samengesteld om u te helpen uw site naar een hoger niveau te tillen.
De beste URL structuur voor SEO succes is om uw URL te laten overeenkomen met de content op de website. Uw URL is een van de eerste dingen, die crawlers van zoekmachines onderzoeken. De meeste websitebeheerders doen dit van nature. Het is echter een goed idee om te controleren of uw URL en paginatitel dezelfde zoekintentie (SEO search intent) hebben.
Een belangrijk onderdeel van de SEO best practice voor URL structuur is om zowel Google als uw doelgroep aan te spreken. Door onnodige woorden uit uw URL’s te verwijderen, kunnen zowel mens als machine in één oogopslag begrijpen, wat er op de pagina staat. Maak er een gewoonte van om alle woorden, die geen betekenis toevoegen te elimineren. Veelvoorkomende woorden zoals “en” en “de” kunnen bijvoorbeeld worden verwijderd.
De complexe algoritmen van Google vertrouwen op toegankelijkheid en bruikbaarheid om sites te rangschikken op een manier, die het beste aansluit bij de behoeften van de eindgebruiker. Hoe meer beschrijvend een URL is, hoe beter leesbaar deze is voor een mens, hoe beter deze is voor Google. Doe uw best om een beschrijvend domein te gebruiken, dat relevant is voor uw merk en wat het doet om de leesbaarheid te maximaliseren. Dit moet direct, to the point en gemakkelijk te onthouden zijn.
Leesbaarheid is essentieel in elke goede SEO URL. Om deze reden raden we aan om hoofdletters te vermijden om uw positie in zoekmachines te verbeteren. Het mengen van hoofdletters en kleine letters vermindert de leesbaarheid. Het zorgt er tevens voor, dat uw URL er rommelig uitziet. Hierdoor kan er een gevoel van wantrouwen ontstaan rond uw site. De structuur kan ook crawlers en gebruikers van zoekmachines verwarren.
Zoekmachinevriendelijke URL’s bevatten nooit interpunctie. Hoewel interpunctie acceptabel en noodzakelijk is voor paginatitels en metabeschrijvingen, is het vaak verwarrend in URL’s. Zelfs vandaag de dag worstelen crawlers van zoekmachines met interpunctie. Het maakt URL’s ook moeilijker te onthouden voor gebruikers, omdat het niet zo eenvoudig is als alleen woorden. Hoewel het grammaticaal misschien niet correct is, is het verwijderen van interpunctie een van de gemakkelijkste manieren om te voldoen aan de ‘best practices’ voor URL SEO.
Om URL’s zo leesbaar en gebruiksvriendelijk mogelijk te maken, moet u ze kort, duidelijk en to the point maken. Binnen de structuur van uw website heeft u waarschijnlijk veel sub mappen. Veel webbouwers gebruiken automatisch de locatie van de sub map als de standaard URL. Vooral WordPress maakt zich hier bijvoorbeeld schuldig aan. Zoekmachines vinden sites moeilijker te crawlen wanneer URL’s sub mappen bevatten, wat kan resulteren in lagere rankings voor uw pagina.
Het opsplitsen van woorden binnen uw URL’s met koppeltekens verbetert de leesbaarheid voor zowel de eindgebruiker als zoekmachines. Een van de meest omstreden debatten in de SEO URL wereld is of koppeltekens of onderstrepingstekens de voorkeursoptie zijn voor Google. Google ziet koppeltekens en onderstrepingstekens niet als onderling uitwisselbaar. Koppeltekens worden gezien als woordscheidingstekens, terwijl onderstrepingstekens woord verbinders zijn. Met andere woorden, als u de URL van deze pagina zou nemen en de koppeltekens zou omzetten in onderstrepingstekens, zou Google de volledige URL als een enkel woord lezen. Onderstrepingstekens kunnen uw pagina moeilijker maken voor zoekmachines om correct te indexeren. Daardoor zijn ze moeilijker te vinden voor uw doelgroep.
Zoals met alles in de wereld van SEO, is het een enorm voordeel voor uw SEO optimalisatie, als u ergens een relevant zoekwoord kunt invoegen. Wanneer u SEO vriendelijke URL’s maakt, doe dan uw best om het primaire zoekwoord op te nemen. Bedenk wat uw primaire zoekwoord is voor die specifieke pagina. Zorg ervoor, dat u het ergens in uw URL gebruikt. Als uw URL’s relevant zijn voor de content op de pagina, is de kans groot, dat u dit van nature al doet.
Wat is een dynamische URL? Dit is gewoon een URL, die een script uitvoert. De eenvoudigste manier om deze te herkennen, is door te zoeken naar speciale symbolen in de URL. Ze zijn meestal te vinden op SEO ecommerce – websites. Google geeft expliciet aan, dat ze de voorkeur geven aan statische web URL’s. Voor een SEO URL structuur, die u helpt gevonden te worden door de juiste mensen, houdt u dus altijd vast aan statische URL’s. Overweeg om de link verkorter van Bitly te gebruiken. Hiermee lokaliseert en verwijdert u de dynamische parameters.
Als uw website verschillende versies van dezelfde pagina heeft, moet u ervoor zorgen, dat Google niet elke versie als een afzonderlijke pagina indexeert. Verschillende versies kunnen zijn:
Deze URL’s leiden allemaal naar dezelfde plaats. Het is dus belangrijk om ervoor te zorgen, dat Google deze links als geconsolideerd beschouwt. Een backlink van een van de bovenstaande URL’s moet meetellen voor alle versies van de pagina. Door de canonieke tag op elke variant van dezelfde pagina te gebruiken, wordt Google geïnformeerd, dat alle versies als dezelfde URL moeten worden beschouwd. De canonieke tag is een meer technisch onderdeel van URL SEO, dat vaak over het hoofd wordt gezien. Het kan uw rankings echter maken of breken.
Redirects of omleidingen naar webpagina’s zijn frustrerend voor de eindgebruiker en hebben een negatieve invloed op hun ervaring. Niets zorgt ervoor, dat mensen uw website sneller verlaten dan irritatie. Sinds Google de gebruikerservaring in hun rankings begon te betrekken, spelen bounce rate percentages en tijd besteed aan een website beide een rol bij de positie van uw site op pagina’s van zoekmachines. Zoekmachinevriendelijke URL’s houden omleidingen tot een minimum beperkt of elimineren ze volledig. Het verwijderen van omleidingen versnelt de gebruikerservaring. Daarbij verbetert het de bruikbaarheid van de informatie, die vervolgens wordt gedeeld met Google.
Soms volgen zoekmachines de omleidingen niet correct of helemaal niet. Dat betekent, dat een hele webpagina en de tijd die u heeft besteed aan het bouwen ervan) volledig verloren kan gaan. Maar het gebeurt, soms kunt u omleidingen gewoon niet vermijden. Dus wat doet u als u een redirect naar uw website moet toevoegen? De juiste SEO URL strategie is om een 301-omleiding te gebruiken in plaats van een permanente omleiding. 301-omleidingen brengen 90-99% van de rangschikkingskracht over naar de nieuwe pagina. Op die manier wordt u niet door Google bestraft voor het invoegen van een noodzakelijke redirect.
Iedereen, die bekend is met de domeinnaam markt, weet dat bepaalde domeinnamen duizenden dollars kunnen kosten om te kopen. Hier is een reden voor. Veel premium domeinnamen zitten natuurlijk al vol met SEO zoekwoorden. Kortere domeinen met veelgebruikte Google zoekwoorden zullen altijd beter ranken. Hoewel dit minder belangrijk is dan vroeger (en zeker geen reden om uw huidige domein te dumpen), is het iets om in gedachten te houden bij het opzetten van toekomstige websites. Kanttekening: als het gaat om uw naaste concurrenten, zal Google vaak onderscheid maken tussen hen met behulp van merkquery’s. Als uw domeinnaam beter aansluit bij de zoekopdracht, waarvoor u probeert te ranken, geeft dit uw site een extra duwtje in de rug.
Het is niet ongebruikelijk, dat bepaalde pagina’s, vooral blogs, een datum bevatten. Als u bijvoorbeeld schrijft over de beste SEO tips, die op dit moment relevant zijn, kunt u ‘2024’ in de titel opnemen. Alleen omdat u het in de titel van het bericht opneemt, wil nog niet zeggen, dat het in de URL moet worden vermeld. Dit kan ertoe leiden, dat uw pagina verouderd raakt. Dus zorg ervoor, dat u uw URL’s toekomstbestendig maakt door datums te vermijden. Naarmate u bericht ouder wordt, kunt u ervoor kiezen om het bij te werken met actuele SEO content om het relevant te houden. Door de datum uit uw SEO URL structuur te laten, kunt u dezelfde URL en al het bijbehorende ‘link juice’ langer behouden. Denk extra goed na als u een webshop met veel producten gaat opbouwen. Een goede structuur zal u enorm helpen met de SEO optimalisatie van uw webshop.
Het lijkt misschien een relatief onbeduidende kwestie, maar het constante debat woedt over de vraag of URL’s de trailing slash moeten bevatten. De trailing slash wordt vaak gezien aan het einde van URL’s en ziet er als volgt uit: “/” Jarenlang was de positie van Google op de trailing slash onduidelijk. Maar Google heeft herhaaldelijk bevestigd dat de keuze aan u is. De trailing slash heeft geen invloed op uw ranking. Hoewel ´best practices´ aangeven, dat u de trailing slash moet gebruiken, is dit een van de zeldzame gevallen waarin de trailing slash kan worden genegeerd. De eigen URL’s van Google bevatten geen slash.
Ons advies is dat u moet letten op consistentie in uw gebruik van de trailing slash. Als u het op uw startpagina gebruikt, gebruik het dan ook op al uw andere pagina’s. Als u het niet op één pagina gebruikt, laat het dan ook weg op uw andere pagina’s. Het is ook verstandig om beide versies van uw trailing slash/no trailing slash-pagina te consolideren met een canonieke tag.
Bij sommige links is het niet altijd mogelijk om de ‘best practices’ te volgen. Soms heeft u de URL structuur niet in handen, of heeft u geen controle over de sub mappen op de website. Dus, wat doet u in deze situatie? Profiteer in plaats daarvan van merklinks. Merklinks hebben een sterke SEO URL structuur, die u kunnen helpen het gebrek aan controle te omzeilen. Door een korte URL met merknaam te gebruiken, kunt u een aangepast domein en slash-tag opnemen. In plaats van een willekeurige reeks tekens die alleen bezoekers van de site zal afschrikken, kunt u een link maken die voldoet aan alle vereisten van URL SEO.
Herman Geertsema is een ervaren freelance SEO specialist en content marketing expert uit Den Haag. Daarnaast is hij eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag.
Kies ook een SEO expert in de volgende regio´s:
Heeft u een vraag over SEO? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Neem dan contact met ons op.
De SEO voor uw website aan een SEO specialist van een SEO bureau uitbesteden? Graag zelfs maar voor sommige SEO activiteiten heeft u echt geen SEO expert van een duur SEO bureau nodig. Die kunt u gemakkelijk zelf doen! Laat de SEO consultant het echt moeilijke werk doen en bespaar kosten door het een en ander zelf te doen. In deze blog geven wij 10 punten op het gebied van SEO Optimalisatie, die u makkelijk zelf kunt doen. Zo kunt u ook nog eens wat kosten besparen.
Estimated reading time: 6 minuten
SEO optimalisatie draait om content en om links. U bent zelf de specialist in uw vakgebied en weet wat er speelt in uw branche. Kijk eens op de websites van uw concurrenten, waar schrijven zij over? Heeft u misschien nieuwe invalshoeken? Zijn er nieuwe ontwikkelingen? Een goede SEO specialist kan u hier op zich mee helpen, maar wat houdt u tegen om zelf onderzoek te doen?
Lezen vanaf een scherm is anders, dan lezen in een boek. Mensen lezen nooit de gehele SEO webteksten. Ze scannen de tekst om te kijken of deze relevant voor ze is. Door boven een alinea een kopje (H1-H6) te plaatsen, die goed aangeeft, waar de alinea over gaat, helpt u als SEO expert uw bezoekers om de webtekst snel door te nemen. Zo vinden zij snel het antwoord, waar ze naar op zoek zijn.
U bent hopelijk niet de enige, die uw webteksten zal gaan lezen. Probeer korte en bondige zinnen te maken door op B1 niveau te schrijven. Op deze wijze begrijpen de meeste Nederlanders waar de tekst over gaat.
Afbeeldingen zijn een belangrijk onderdeel van de content op uw website. Goed geplaatste website afbeeldingen zeggen vaak meer dan 1000 woorden. Google is echter een machine. Het is wel een slimme machine, maar bij website afbeeldingen heeft u de mogelijkheid om door middel van de Alt tekst goed te beschrijven waar de afbeelding over gaat. Op die manier kan Google nog beter bepalen, waar een webpagina over gaat. Dit heeft weer allerlei voordelen, maar dat gaat te ver voor deze blog. De Alt tekst is ook belangrijk voor alle slechtzienden in Nederland. De 250.000 slecht ziende mensen weten zo ook, wat er op de afbeelding staat.
Niets is zo vervelend om op een link te drukken, die het niet doet. Zo sluipt er veel frustratie de gebruikerservaring in en dat is zonde. Check daarom eens per maand met een broken link checker of alle linkjes op uw website het nog doen. Verbeter vervolgens alle gebroken links of haal ze weg.
Op het internet zijn talloze gratis en betaalde online bedrijvengidsen te vinden. Om de zichtbaarheid van uw website te vergroten, kunt u alvast een vermelding op de gratis gidsen aanmaken. Naast correcte gegevens is het voor SEO belangrijk, dat u de URL van uw website in de vermelding plaatst.
Google Bedrijfsprofiel is een gratis SEO tool van Google. U kunt het vergelijken met de Gouden Gids van vroeger. Door alle opties goed te benutten, versterkt u de zichtbaarheid van uw website enorm en wordt de lokale vindbaarheid van uw website een stuk beter. U kunt gratis Google Posts aanmaken. Hierin kunt u nieuwtjes en informatie over uw bedrijf in kwijt. Het zou zonde zijn als u deze gratis advertentie mogelijkheid in Google niet gebruikt.
Een klant, die een review of een recensie achterlaat over uw bedrijf of uw product is goud waard. Google weet zo, dat u als klant tevreden bent over de producten en diensten, die u op uw website aanbiedt. U levert kwaliteit en dat waardeert Google met een betere domein autoriteit en een hogere ranking op de voor u belangrijke zoekwoorden voor uw website. Het verzamelen van Google reviews moet daarom een onderdeel worden van uw werkprocessen.
Sociale media hebben indirect een grote invloed op de SEO optimalisatie van uw website. Het helpt u om extra verkeer naar uw website te leiden. Meer websitebezoekers is vaak gunstig voor de SEO. Als ze tenminste een tijdje op uw website blijven hangen om bijvoorbeeld een artikel te lezen. Plaats altijd een bericht met een link die naar uw website verwijst. Zet de URL van uw website ook altijd in uw persoonlijk profiel.
We sluiten af met een klassieker. Plaats op de meest logische plekken op uw website uw adresgegevens en contactgegevens. Uw potentiële klanten willen graag weten, waar ze u kunnen vinden. Omdat veel websites benaderd worden met een mobiele telefoon, is het belangrijk, dat uw telefoonnummer en e-mailadres ook daadwerkelijk werken. U moet het telefoonnummer op de site kunnen aanklikken, zodat uw potentiële klant u gemakkelijk kan bellen. Wees ook precies en plaats overal dezelfde gegevens.
Zoals bij vele vakgebieden zijn er bij SEO lastige werkzaamheden en eenvoudige werkzaamheden. Zoekmachineoptimalisatie is daarnaast een arbeidsintensieve activiteit. Vaak wordt vergeten, dat tijd ook geld is! De waarheid ligt echter vaak in het midden. SEO bureau Connect your World staat voor het eerlijke verhaal door alle voordelen en nadelen van het uitbesteden van uw zoekmachinemarketing (SEO) met u te bespreken. Alleen dan kunt u beslissen wat u zelf gaat doen en waar u een SEO specialist voor gaat inschakelen.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en Content Marketeer uit Den Haag. Daarnaast is hij de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag.
Kies ook een SEO consultant uit in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag voor ons over SEO optimalisatie? Of wilt u ons toch als SEO expert of content marketeer inhuren? Neem dan contact met ons op.
Heeft u wel eens van de sitemap robots txt gehoord? Hoewel u een website kunt maken volgens, die goed is geoptimaliseerd voor SEO optimalisatie, moeten crawlers van zoekmachines zoals Google en Bing uw website nog steeds vinden en crawlen. Eigenlijk heeft u best wel een beetje controle over hoe web crawlers uw website indexeren met sitemap robots.txt. Dit kan zelfs per pagina worden aangepakt.
Estimated reading time: 13 minuten
In deze blog leert u:
Als u inspraak wilt hebben in wat SEO robots op uw website doorkammen, heeft u hiervoor een robots.txt-bestand nodig. Hoewel het niet per se het laatste woord heeft over hoe Google uw website behandelt, kan het een krachtig effect hebben op uw SEO resultaten. Door u inspraak te geven in hoe Google uw site bekijkt, kunt u ook hun oordeel beïnvloeden. Dus, als u uw crawlfrequentie en zoekprestaties op Google wilt verbeteren, hoe kunt u dan een robots.txt voor SEO maken?
We gaan terug naar het begin van robots.txt-bestanden om het op te splitsen:
Laten we beginnen door te onderzoeken wat een robots.txt-bestand is.
Toen het internet nog jong was en vol potentie zat, bedachten web ontwikkelaars een manier om nieuwe pagina’s op internet te crawlen en te indexeren. Deze tools werden crawlers, spiders of robots genoemd. U heeft ze waarschijnlijk allemaal door elkaar horen gebruiken.
Zo nu en dan dwaalden deze robots af van waar ze hoorden te zijn. Ze begonnen namelijk met het crawlen en indexeren van websites, die niet bedoeld waren om geïndexeerd te worden. Er moest een oplossing komen. De maker van Aliweb, ‘s werelds eerste zoekmachine, adviseerde een “roadmap”-oplossing die de robots zou helpen op koers te blijven. In juni 1994 werd dit protocol gerealiseerd. Hoe ziet dit protocol eruit, wanneer het wordt uitgevoerd?
Het protocol stelt de richtlijnen vast die alle bots, inclusief die van Google, moeten volgen. Sommige robots met een donkere hoed, zoals spyware of malware, werken echter buiten deze regels. Wilt u zelf zien hoe het is? Typ gewoon de URL van een website, gevolgd door “/robots.txt” aan het einde.
U vindt uw sitemap robots txt bestand in de hoofdmap van uw site. Om toegang te krijgen, opent u uw FTP en zoekt u vervolgens in uw public html-sitemap. Er zijn niet veel van deze bestanden, dus ze zullen niet zo groot zijn. Verwacht maximaal een paar honderd bytes te zien. Zodra u het bestand hebt geopend in uw tekst editor, ziet u wat informatie over een sitemap en de termen ‘User-Agent’, ‘toestaan’ en ‘niet toestaan’. U kunt ook gewoon /robots.txt toevoegen aan het einde van de meeste URL’s om het te vinden:
Als u er zelf een moet maken, weet dan dat Robots.txt een eenvoudig tekstbestand is dat eenvoudig genoeg is voor een echte beginner om te maken. Zorg ervoor, dat u een eenvoudige tekst editor hebt en open vervolgens een leeg blad dat je opslaat als “robots.txt”. Log vervolgens in en zoek de map public_html zoals hierboven vermeld. Met het bestand geopend en de map omhoog getrokken, sleept u het bestand naar de map. Stel nu de juiste machtigingen voor het bestand in. U wilt dat het zo wordt ingesteld dat u, als eigenaar, de enige partij bent met toestemming om dat bestand te lezen, schrijven en bewerken. U zou een machtigingscode “0644” moeten zien. Als u die code niet ziet, klikt u op het bestand en selecteert u vervolgens ‘bestandsmachtiging’. Helemaal klaar!
Als u naar het bovenstaande robots.txt-voorbeeld kijkt, ziet u waarschijnlijk een onbekende syntaxis. Dus wat betekenen deze woorden? Laten we het uitzoeken. De bestanden bestaan uit meerdere secties, elk een “richtlijn”. Elke instructie begint met een gespecificeerde user-agent, die onder de naam staat van de specifieke crawlbot waarop de code is gericht.
U heeft hier twee opties:
Wanneer een crawler naar een site wordt gestuurd, wordt deze aangetrokken door het gedeelte, dat erover spreekt. Elke zoekmachine zal SEO site robot.txt-bestanden een beetje anders behandelen. U kunt eenvoudig onderzoek doen om meer te weten te komen over hoe Google of Bing in het bijzonder met dingen omgaat.
Zie het gedeelte “user-agent”? Dit onderscheidt een bot van de rest, in wezen door hem bij naam te noemen. Als het uw doel is om een van de crawlers van Google te vertellen, wat ze op uw site moeten doen, begin dan met ‘User-agent: Googlebot’. Hoe specifieker u echter kunt worden, hoe beter. Het is gebruikelijk om meer dan één richtlijn te hebben, dus noem elke bot indien nodig bij naam.
Pro-tip: de meeste zoekmachines gebruiken meer dan één bot. Een beetje onderzoek zal u de meest voorkomende bots vertellen waarop u zich kunt richten.
Dit gedeelte wordt momenteel alleen ondersteund door Yandex, hoewel u mogelijk enkele beweringen ziet dat Google dit ondersteunt. Met deze richtlijn heeft u de bevoegdheid om te bepalen of u de www. voor uw site-URL door zoiets als dit te zeggen:
Host:voorbeeld.com
Omdat we alleen kunnen bevestigen dat Yandex dit ondersteunt, is het niet aan te raden om er te veel op te vertrouwen.
De tweede regel binnen een sectie is Disallow. Met deze tool kunt u aangeven welke delen van uw websites niet door bots mogen worden gecrawld. Als u de disallow leeg laat, vertelt het de bots in wezen dat het gratis is en dat ze kunnen kruipen wanneer ze willen.
De sitemap-richtlijn helpt u zoekmachines te vertellen waar ze uw XML-sitemap kunnen vinden, een digitale kaart die zoekmachines kan helpen belangrijke pagina’s op uw site te vinden en te leren hoe vaak ze worden bijgewerkt.
U zult merken, dat zoekmachines zoals Bing en Google een beetje trigger happy kunnen worden tijdens het crawlen. U kunt ze echter een tijdje op afstand houden met een crawl-delay-initiatief. Wanneer u een regel toepast met de tekst ‘Crawl-delay:10’, vertelt u de bots tien seconden te wachten voordat ze de site crawlen of tien seconden tussen crawls.
Nu we de basisprincipes van robots.txt-bestanden hebben behandeld en een aantal richtlijngebruiken hebben besproken, is het tijd om uw bestand samen te stellen. Hoewel een robots.txt bestand geen verplicht onderdeel is van een succesvolle website, zijn er toch veel belangrijke voordelen waarvan u op de hoogte moet zijn:
U wilt natuurlijk, dat zoekmachines zich een weg banen door de meest kritische pagina’s op uw website. Als u de bots beperkt tot specifieke pagina’s, heeft u betere controle over welke pagina’s vervolgens voor zoekers op Google worden geplaatst. Zorg er wel voor, dat u een crawler nooit helemaal blokkeert om bepaalde pagina’s te zien – u kunt er boetes voor krijgen.
Als u niet wilt dat een crawler een pagina opent, gebruikt u meestal een disallow- of noindex-instructie. In 2019 kondigde Google echter aan dat ze het niet langer ondersteunen, samen met een paar andere regels. Voor degenen die de no index-richtlijn toch wilden toepassen, moesten we creatief zijn. Er zijn in plaats daarvan een paar opties om uit te kiezen:
Dus, wat is beter? Noindex of de disallow-regel? Laten we erin duiken. Aangezien Google noindex officieel niet langer ondersteunt, moet u vertrouwen op de hierboven genoemde alternatieven of op de beproefde regel voor niet toestaan. Houd er rekening mee, dat de disallow-regel niet zo effectief zal zijn als de standaard noindex-tag zou zijn. Hoewel het de bots blokkeert om die pagina te crawlen, kunnen ze nog steeds informatie van andere pagina’s verzamelen, evenals zowel interne als externe links, wat ertoe kan leiden dat die pagina in SERP’s wordt weergegeven.
Geef ons uw site (of klanten) en we analyseren de SEO elementen van de site (on-page, URL-gelijkheid, concurrenten, enz.), en organiseren deze gegevens vervolgens in een bruikbare SEO audit.
We hebben het nu gehad over wat een robots.txt-bestand is, hoe u er een kunt vinden of maken, en de verschillende manieren om het te gebruiken. Maar we hebben het nog niet gehad over de veelvoorkomende fouten, die te veel mensen maken bij het gebruik van robots.txt-bestanden. Wanneer het niet correct wordt gebruikt, kunt u een SEO-ramp tegenkomen. Vermijd dit lot door deze veelvoorkomende fouten te vermijden:
U wilt geen goede content blokkeren, die nuttig zou kunnen zijn voor sitecrawlers en gebruikers die naar uw site zoeken via zoekmachines. Als u een no index-tag of robots.txt-bestand gebruikt om goede content te blokkeren, schaadt u uw eigen SEO resultaten. Als u achterblijvende resultaten opmerkt, controleer dan uw pagina’s grondig op disallow-regels of noindex-tags.
Als u de crawl-delay-richtlijn te vaak gebruikt, beperkt u het aantal pagina’s, dat de bots kunnen crawlen. Hoewel dit misschien geen probleem is voor grote sites, kunnen kleinere sites met beperkte content hun eigen kansen op het behalen van hoge SERP-ranglijsten schaden door deze tools te veel te gebruiken.
Als u wilt voorkomen dat bots de pagina rechtstreeks crawlen, kunt u dit het beste weigeren. Het zal echter niet altijd werken. Als de pagina extern is gelinkt, kan deze nog steeds doorstromen naar de pagina. Bovendien onderschrijven onwettige bots zoals malware deze regels niet, dus indexeren ze de content toch.
Het is belangrijk op te merken, dat sitemap robots.txt-bestanden hoofdlettergevoelig zijn. Een richtlijn maken en een hoofdletter gebruiken, werkt niet. Alles moet in kleine letters zijn als u wilt dat het effectief is.
Soms is duplicated content nodig en wilt u deze verbergen zodat deze niet wordt geïndexeerd. Maar andere keren weten Google-bots, wanneer u iets probeert te verbergen, dat niet verborgen zou moeten zijn. Een gebrek aan content kan soms de aandacht vestigen op iets vreemds. Als Google ziet, dat u de ranglijst probeert te manipuleren om meer verkeer te krijgen, kunnen ze u straffen. Maar u kunt dit omzeilen door duplicated content te herschrijven, een 301-omleiding toe te voegen of een Rel=”canonieke tag te gebruiken.
Nu u alles weet over robots.txt voor SEO, is het tijd om wat u heeft geleerd te gebruiken om een bestand te maken en het uit te testen. Het kan even duren voordat u het proces onder de knie hebt en ervoor zorgt dat u alles heeft ingesteld zoals u wilt, maar als u eenmaal alles heeft ingesteld, zult u het verschil zien. Dat is de kracht van sitemap robots txt bestanden.
Herman Geertsema is een ervaren SEO consultant en Content Marketing expert uit Den Haag. Tevens is Herman eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag.
Kies ook een SEO specialist uit om bovenaan Google te komen in de volgende regio´s:
Heeft u een vraag voor ons? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Neem dan contact met ons op.
Full service online marketing bureau gevestigd in Den Haag
(Vele malen goedkoper dan reguliere linkbuilding)
