- 06-41226543
- info@connectyourworld.nl
Internet Marketing
Psychologie om CTR marketing te verbeteren
CTR marketing – Inleiding
In het ingewikkelde landschap van digitale marketing is het begrijpen van menselijke psychologie een krachtig hulpmiddel. De kunst van het maken van content, die niet alleen de aandacht trekt maar ook gebruikers aanzet tot actie, ligt aan de basis van het verbeteren van de click-through rates (CTR). Door gebruik te maken van psychologische tactieken kunnen marketeers content creëren die diep resoneert met hun publiek, wat resulteert in hogere betrokkenheid en conversies. In deze uitgebreide handleiding zullen we vervolgens ingaan op het belang van psychologische tactieken voor het verbeteren van de CTR, de psychologie achter het gedrag van gebruikers onderzoeken, en CTR-marketingstrategieën onthullen. Dit alles met het doel om psychologische triggers te benutten om content te maken, die converteert.
Geschatte leestijd: 6 minuten
Inhoudsopgave
- CTR marketing – Inleiding
- De kracht van psychologische triggers: Een katalysator voor actie
- Begrip van gebruikerspsychologie en -gedrag
- Psychologische tactieken voor het verbeteren van click-through rates
- CTR-marketing – Tactieken aanpassen aan verschillende platforms
- A/B-testen en continue optimalisatie
- CTR-marketing – Conclusie Psychologie als conversiekatalysator
De kracht van psychologische triggers: Een katalysator voor actie
Psychologische triggers zijn onderbewuste signalen, die menselijk gedrag beïnvloeden en vaak leiden tot specifieke acties of beslissingen. Deze triggers hebben immers een diepgaande invloed op hoe gebruikers interageren met digitale content, waardoor ze een essentieel onderdeel worden van contentcreatie en -optimalisatie. Door deze triggers te begrijpen, kunnen marketeers content maken, die inspeelt op de emoties, verlangens en motivaties van gebruikers. Dit resulteert uiteindelijk in hogere click-through rates en betrokkenheid.
Begrip van gebruikerspsychologie en -gedrag
Schaarste en urgentie
De angst om iets te missen of de anticipatie van een beperkte kans kan gebruikers aanzetten om op content te klikken om niet buitengesloten te worden.
Nieuwsgierigheid en intrige
Het formuleren van koppen en beschrijvingen die de nieuwsgierigheid van gebruikers opwekken, kan hen ertoe aanzetten om te klikken om meer informatie te ontdekken.
Sociaal bewijs en autoriteit
Gebruikers zijn eerder geneigd om te klikken op content die wordt aanbevolen door anderen of gepresenteerd door gezaghebbende bronnen.
Emotionele aantrekkingskracht
Het opwekken van emotionele reacties, zoals opwinding, empathie of nostalgie, kan gebruikers aanmoedigen om te interageren met content.
Personalisatie
Content die is afgestemd op de interesses en voorkeuren van gebruikers heeft meer kans om klikken aan te trekken.
Psychologische tactieken voor het verbeteren van click-through rates
1. Gebruik krachtige woorden
Integreer emotioneel geladen woorden die nieuwsgierigheid, opwinding of urgentie opwekken in uw koppen en beschrijvingen. Mensen voelen zich aangetrokken tot informatie, die een nieuwsgierigheidskloof creëert – dat wil zeggen, ze willen klikken om te weten te komen wat er aan de andere kant is. Dit kan worden bereikt door intrigerende koppen of teasers te gebruiken, die een vraag oproepen of een interessante onthulling beloven.
2. Creëer een gevoel van exclusiviteit
Maak content die gebruikers het gevoel geeft dat ze deel uitmaken van een exclusieve groep, wat hen aanmoedigt om te klikken voor toegang.
3. Benut sociaal bewijs
Toon recensies, getuigenissen en aanbevelingen om vertrouwen op te bouwen en gebruikers aan te moedigen om te klikken.
4. Speel in op emoties
Gebruik storytelling en emotionele taal om een persoonlijke connectie met gebruikers te maken. Emoties spelen een grote rol bij het nemen van beslissingen, inclusief klikbeslissingen. Door het gebruik van emotionele taal of het oproepen van emoties zoals vreugde, angst of nostalgie, kunt u een diepere verbinding maken met uw publiek en hun bereidheid om te klikken vergroten.
5. Bied oplossingen aan
Communiceer duidelijk hoe uw content de pijnpunten van gebruikers aanpakt of oplossingen biedt, waardoor ze een reden hebben om te klikken.
6. Stel prikkelende vragen
Stel vragen die resoneren met de interesses en behoeften van gebruikers, waardoor ze antwoorden willen zoeken.
7. Gebruik visuele triggers
Integreer overtuigende visuele elementen die aansluiten bij de emoties en thema’s van uw content.
8. Schaarste
Mensen hebben de neiging om meer te willen hebben van wat moeilijk te verkrijgen is. Door schaarste te benadrukken in uw call-to-action (CTA), zoals “Beperkte voorraad beschikbaar” of “Alleen vandaag geldig”, kunt u een gevoel van urgentie creëren dat mensen aanzet tot klikken.
9. Autoriteit
Mensen zijn eerder geneigd te luisteren naar en actie te ondernemen op basis van informatie van iemand, die wordt gezien als een autoriteit in een bepaald domein. Het benadrukken van autoriteit, zoals het vermelden van bekende experts of merken, die uw product of service ondersteunen, kan het vertrouwen van mensen vergroten en hun klikneiging verhogen. Dit heet ook wel thought leadership.
10. Personalisatie
Mensen reageren vaak beter op content die relevant is voor henzelf. Door gebruik te maken van personalisatie, zoals het noemen van de naam van de ontvanger in de CTA of het tonen van producten die passen bij eerdere aankopen of browsegeschiedenis, kunt u de kans vergroten dat mensen doorklikken.
CTR-marketing – Tactieken aanpassen aan verschillende platforms
E-mailmarketing
Personaliseer onderwerpsregels en e-mailinhoud op basis van de voorkeuren van gebruikers, waardoor ze eerder geneigd zijn om te openen en te klikken.
Social media
Creëer berichten die resoneren met de emoties en interesses van uw doelgroep, waardoor betrokkenheid en klikken worden gestimuleerd.
Zoekresultaten van zoekmachines
Maak metabeschrijvingen die een voorproefje geven van waardevolle content, waardoor gebruikers worden verleid om te klikken voor meer informatie.
A/B-testen en continue optimalisatie
A/B-testen
Experimenteer met verschillende psychologische triggers, koppen, beschrijvingen en visuele elementen om te identificeren welke combinaties de hoogste click-through rates opleveren.
Analyseer gebruikersgedrag
Gebruik analysegegevens om te begrijpen hoe gebruikers interageren met uw content en neem op data gebaseerde beslissingen voor optimalisatie.
Iteratieve verbetering
Verfijn voortdurend uw content op basis van gebruikersfeedback en betrokkenheidsstatistieken om click-through rates te maximaliseren.
CTR-marketing – Conclusie Psychologie als conversiekatalysator
In het dynamische domein van digitale marketing dient psychologie als een krachtige katalysator voor het verbeteren van click-through rates en het stimuleren van conversies. Door in te spelen op bijvoorbeeld de emoties, verlangens en motivaties van gebruikers kunnen marketeers content creëren die diep resoneert en actie afdwingt. Het begrijpen van de psychologische triggers, die het gebruikersgedrag beïnvloeden, maakt het mogelijk om overtuigende content te creëren. Dit is dan content, die niet alleen de aandacht trekt, maar ook converteert.
Terwijl u zich door de complexiteit van psychologische tactieken beweegt, onthoud dat het hart van uw digitale reis ligt in het creëren van ervaringen die in overeenstemming zijn met de psychologische reacties van gebruikers. Hierdoor zijn ze eerder geneigd zijn om betrokken te raken, te klikken en uiteindelijk loyale klanten te worden. Door de kunst van de psychologie te omarmen in contentcreatie, legt u de weg vrij voor een digitale aanwezigheid, die gedijt op resonante verbindingen en blijvend succes.
Interessante blogs
- SEO overoptimalisatie – 13 veelvoorkomende fouten en hoe ze te voorkomen
- De kracht van herhaling in content marketing
- SEO content – Scoren met 29 tips
- YouTube SEO – Handleiding voor 2024
Online marketing voor crypto bedrijven
Online marketing strategieën voor crypto bedrijven
In de schitterende wereld van blockchain en digitale valuta’s, waar innovatie de norm is en de financiële landschappen voortdurend verschuiven, staan crypto bedrijven voor de uitdaging om op te vallen in een steeds groeiende markt. Het is een universum waarin online marketing niet alleen een strategie is, maar eerder de sleutel tot het ontsluiten van groei en het bereiken van een breed publiek. In dit artikel nemen we u mee op een boeiende reis door de digitale marketingwereld van crypto, ondersteund door statistieken en gegevens, die een dieper inzicht bieden in de huidige trends en de toekomst van de crypto-markt.
Het begin – Een reis door de digitale tijdlijn van crypto
In een niet zo ver verleden, waren cryptocurrencies vooral het domein van een selecte groep tech-enthousiastelingen. Bitcoin, de pionier, stond in de schijnwerpers, maar er was weinig bekendheid buiten de tech-gemeenschap. Echter, met de voortschrijdende technologie en het gemak van toegang tot informatie, is de crypto-wereld getuige geweest van een aardverschuiving in acceptatie en populariteit.
Het begint allemaal met een sterke online aanwezigheid. Volgens een recente studie van Statista (URL: www.statista.com/cryptostats), is het aantal mensen, dat wereldwijd toegang heeft tot het internet, gestegen tot meer dan 4,9 miljard. Dit heeft een enorm potentieel gecreëerd voor crypto bedrijven om hun boodschap over te brengen aan een wereldwijd publiek.
De kracht van sociale media – Waar crypto en online marketing samenkomen
In het tijdperk van sociale media is de kracht van platforms zoals Twitter, Facebook, Instagram en LinkedIn ongekend. Crypto bedrijven hebben ingezien dat deze platforms niet alleen dienen als communicatiemiddel, maar ook als een krachtig instrument om betrokkenheid te genereren en hun gemeenschap te vergroten.
Volgens gegevens van Hootsuite (URL: www.hootsuite.com/cryptosocial), hebben crypto-gerelateerde zoekopdrachten op sociale media platforms een stijging van 75% laten zien in het afgelopen jaar. Dit benadrukt de groeiende interesse in digitale valuta’s en de noodzaak voor crypto bedrijven om actief deel te nemen aan online conversaties.
Een uitstekend voorbeeld van effectieve sociale media marketing is te vinden bij Coinbase. Met meer dan 9 miljoen volgers op Twitter (URL: www.twitter.com/coinbase), heeft het bedrijf niet alleen een enorm bereik opgebouwd, maar ook een gemeenschap van betrokken gebruikers, die regelmatig deelnemen aan discussies en promoties.
SEO en content marketing – De sleutels tot vindbaarheid en autoriteit
Terwijl sociale media de emotionele betrokkenheid vergroten, zijn SEO (Search Engine Optimization) en content marketing essentieel voor het vergroten van de online zichtbaarheid en het opbouwen van autoriteit. Crypto bedrijven moeten strategisch investeren in het creëren van waardevolle content, die niet alleen informatief is, maar ook zoekmachinevriendelijk.
Volgens een rapport van SEMrush (URL: www.semrush.com/cryptoSEO), hebben crypto-gerelateerde zoekopdrachten de afgelopen twee jaar een stijging van 120% gekend. Dit benadrukt het belang van geoptimaliseerde content om te worden opgemerkt in de digitale oceaan van informatie.
Een voorbeeld van een bedrijf, dat de kracht van content marketing begrijpt, is Binance. Met een uitgebreide blogsectie (URL: www.binance.com/blog) biedt Binance educatieve artikelen, marktanalyses en technische inzichten. Dit niet alleen versterkt de geloofwaardigheid van het merk, maar helpt ook bij het aantrekken van organisch verkeer.
Influencer marketing – Een persoonlijke toets in de crypto wereld
Influencer marketing is een ander instrument, dat steeds belangrijker wordt in de crypto-markt. Het vertrouwen, dat volgers hebben in hun favoriete influencers creëert een unieke kans voor crypto bedrijven om hun boodschap over te brengen.
Volgens gegevens van Influencer Marketing Hub (URL: www.influencermarketinghub.com/cryptoinfluencers) is het aantal influencers, dat zich richt op crypto en blockchain in het afgelopen jaar met 45% gestegen. Dit onderstreept de groeiende trend van influencers die betrokken zijn bij de crypto-industrie.
Een voorbeeld van effectieve influencer marketing is te zien bij eToro, een platform voor social trading. Door samen te werken met bekende crypto-influencers zoals Ivan on Tech en Boxmining (URL: www.etoro.com/influencers), heeft eToro niet alleen zijn bereik vergroot, maar ook geloofwaardigheid opgebouwd door associatie met gerespecteerde stemmen in de gemeenschap.
De toekomst van crypto marketing – Data-driven besluitvorming
Terwijl we de huidige online marketingstrategieën voor crypto bedrijven analyseren, is het van cruciaal belang om naar de toekomst te kijken. Data-driven besluitvorming wordt steeds essentiëler in een wereld waarin informatie overvloedig is.
Volgens een rapport van McKinsey & Company (URL: www.mckinsey.com/cryptodata), zal de crypto-industrie naar verwachting een jaarlijkse groei van 20% doormaken. Dit impliceert niet alleen een groeiende markt, maar ook een grotere behoefte aan gegevensanalyse om trends te begrijpen en marketinginspanningen te optimaliseren.
Crypto bedrijven moeten zich blijven aanpassen aan veranderende algoritmes, gebruikersgedrag en regelgeving. Dit kan alleen worden bereikt door het nauwlettend volgen van gegevens en het gebruik van analytische tools om de effectiviteit van marketingcampagnes te meten.
Online marketing voor crypto bedrijven – Conclusie: De digitale reis gaat verder
In een tijdperk waarin digitale valuta’s een revolutie teweegbrengen in de financiële wereld, is online marketing niet alleen een keuze, maar een noodzaak voor crypto bedrijven. Door de kracht van sociale media, SEO, content marketing en influencer marketing samen te brengen, kunnen deze bedrijven niet alleen hun bereik vergroten, maar ook een betrokken gemeenschap opbouwen.
Terwijl we de statistieken en gegevens hebben verkend die de huidige trends onderstrepen, is het belangrijk voor crypto bedrijven om flexibel te blijven en zich aan te passen aan een snel evoluerend landschap. Met data-driven besluitvorming als de kompasnaald voor de toekomst, kunnen deze bedrijven hun digitale reis voortzetten en blijven gedijen in de fascinerende wereld van blockchain en digitale valuta’s.
Online marketing bureau Den Haag
Connect your World is een online marketing bureau gevestigd in Den Haag. De eigenaar van Connect your World is Herman Geertsema, een ervaren content marketeer en SEO specialist uit Den Haag. Connect your World voert echter projecten uit door heel Nederland. We zijn bijvoorbeeld werkzaam als:
Goede landingspagina voor locaties
Goede landingspagina – Inleiding
Een lokale goede landingspagina is een webpagina, die is ontworpen om mensen en zoekmachines te laten zien waar bedrijven actief zijn. Het kan details bevatten over het servicegebied, dat een bedrijf bestrijkt. Ook vind je vaak een routebeschrijving naar een fysieke winkelpui en informatie over het personeel en de diensten, die op die locatie beschikbaar zijn. Je hebt misschien gehoord, dat Google dergelijke pagina’s niet graag rangschikt, wat niet noodzakelijkerwijs waar is.
Wat Google niet leuk vindt is:
- In massa geproduceerde lokale pagina’s, die voorrang geven aan kwantiteit boven kwaliteit
- Locatie pagina’s maken voor gebieden, waar uw bedrijf niet tastbaar aanwezig is
- Gedupliceerde inhoud (duplicated content) waarbij alleen de locatie is verwisseld
- Wikipedia-informatie over de geschiedenis van een locatie uitgebraakt
Laten we dus eens kijken naar een locatie landingspagina strategie, die niet alleen scoort en converteert, maar ook uw geloofwaardigheid in uw lokale gemeenschap vergroot.
Elementen van effectieve locatie pagina’s
Goede locatie landingspagina’s zorgen ervoor, dat uw bedrijf wordt weergegeven in de lokale zoekresultaten en resoneert met het lokale publiek. Hier is een blauwdruk, die u kunt volgen om bestemmingspagina’s voor locaties te maken, die goed scoren, waardevolle informatie bieden en nieuwe klanten helpen genereren voor uw lokale bedrijf. We raden u aan de meeste van de onderstaande elementen te gebruiken, samen met het afstemmen van het ontwerp op de behoeften van uw bedrijf en de zoekintentie van uw klant. Laten we nu elk van de zes elementen van een goede effectieve locatie landingspagina uitpakken.
1. Gelokaliseerde URL-structuur
Het toevoegen van lokale trefwoorden aan uw URL’s is een ranking factor, die kan helpen bij het verbeteren van de ranking van locatie pagina’s. Het is van cruciaal belang, dat u zowel uw service als uw locatie in de URL opneemt, zodat deze overeenkomt met uw doel zoekwoorden voor de pagina.
2. Gelokaliseerde paginatitel en titeltag
Het toevoegen van uw service en locatie aan de H1-kop en titel-tag kan helpen bij de zoekresultaten, waardoor Google duidelijk aangeeft over welk onderwerp uw pagina gaat. Het is ook beter voor de toegankelijkheid en de gebruikerservaring, omdat alle gebruikers weten, dat de pagina waarop ze terecht zijn gekomen waarschijnlijk de informatie biedt die ze zoeken. Er kan echter een worsteling zijn tussen het optimaliseren voor SEO en het schrijven van overtuigende webteksten. De beste balans ontstaat als u leiding geeft met het zoekwoord, dat u target en volgt met een uniek verkoopvoorstel om mensen aan te moedigen uw bedrijf te verkiezen boven dat van de concurrent.
3. Conversie-geoptimaliseerde elementen boven de vouw
De startpagina van een website krijgt doorgaans veel liefde van ontwerpers in vergelijking met andere interne pagina’s. Maar in werkelijkheid zullen veel mensen uw website eerst vinden via de landingspagina’s van uw locatie en zien ze mogelijk niet eens uw startpagina. Om deze reden is het belangrijk dat u uw lokale pagina’s ontwerpt met de beste gebruikerservaring en conversiepotentieel in gedachten. Wanneer iemand op uw locatie pagina terechtkomt, ziet hij of zij onmiddellijk het gebied ‘boven de vouw’. Dit is het hele gebied dat op iemands scherm zichtbaar is voordat er wordt gescrold, en het is een goudmijn voor conversiepotentieel.
Goede landingspagina – Conversies verhogen
Om het conversiepotentieel van uw locatie pagina’s te verbeteren, kunt u het volgende overwegen:
- Het benadrukken van uw unieke verkoopargumenten. Gebruik content en ontwerpelementen om uw onderscheidende punten te laten opvallen.
- Geaggregeerde beoordelingen weergeven. U kunt deze insluiten vanaf platforms van derden, zoals Google Business, FaceBook of Yelp.
- Voldoet aan de bedoeling van de zoeker. Als gebruikers van plan zijn de reis offline voort te zetten, moet u daar rekening mee houden en het hen gemakkelijk maken om dat te doen.
- Dit laat zien dat u daadwerkelijk in een gebied bent gevestigd. Als ze lokaal zoeken, kiezen veel mensen voor bedrijven bij hen in de buurt.
- Met duidelijke call-to-actions. Maak knoppen duidelijk en ondersteun ze met een goed geschreven conversiekopie.
4. Kaarten en originele fotografie
‘Show, don’t tell’ is een krachtig advies dat ook wonderen doet voor locatiepagina’s. Het is gemakkelijk om te zeggen, dat je in een bepaald gebied zit, maar consumenten worden steeds wantrouwiger tegenover oneerlijke of manipulatieve marketingtactieken. Hier zijn enkele elementen die u kunt overwegen om aan uw pagina-ontwerp toe te voegen om uw lokale aanwezigheid onder de aandacht te brengen.
Voeg een kaart toe
Voeg een kaart toe met een speld waarop uw locatie wordt weergegeven als u een kantoor of fysieke winkelpui heeft. Als u in een bepaald gebied actief bent, maar geen fysieke locatie heeft, voegt u in plaats daarvan een kaart toe die uw servicegebied markeert.
Goede landingspagina – Voeg afbeeldingen van uw pand toe
Echte foto’s zijn veel overtuigender dan stockfoto’s. Het geeft beter een daadwerkelijke weergave van de service, die het bedrijf levert.
Externe opnames van de locatie, idealiter met uw logo zichtbaar in het frame
Dit soort foto’s zijn ideaal voor winkelpuien of bedrijven waarbij klanten naar hun locatie moeten reizen. Het is ideaal om de gehele buitenkant van uw pand te voorzien van uw logo duidelijk zichtbaar.
Interne foto’s van de receptie
Sommige afbeeldingen van uw ontvangstruimte en het vriendelijke personeel kunnen een warm gevoel creëren voordat een potentiële klant uw locatie betreedt. Het is ideaal om uw logo en glimlachend, geüniformeerd personeel onder de aandacht te brengen.
Foto’s van elk teamlid dat op de locatie werkt
Door op elke locatie afbeeldingen van uw personeel toe te voegen, ontstaat er een gevoel van vertrouwdheid en continuïteit tussen online en offline ervaringen. U kunt dergelijke afbeeldingen op verschillende manieren opnemen.
Goede landingspagina – Close-ups en detailfoto’s gerelateerd aan de dienst
Close-ups en gedetailleerde foto’s van uw team dat verschillende diensten voltooit, zijn ongelooflijk nuttig. Hiermee kunt u beeldlacunes opvullen naast content over specifieke diensten. Ze stellen u ook in staat om precies te laten zien hoe u een dienst levert, in plaats van te proberen middelmatige stockfoto’s te vinden die alleen maar accuraat lijken.
Voeg video’s of virtuele 360°-rondleidingen toe
Met video’s en virtuele 360°-rondleidingen kunnen uw websitebezoekers meer zien en voelen dan statische afbeeldingen. Binnen enkele seconden kunnen bezoekers zaken zien als de aandacht van het team voor detail, hun vermogen om ramen van gebouwen met meerdere verdiepingen schoon te maken, en dat ze ook dakramen en ramen op een dak kunnen schoonmaken. Een virtuele rondleiding kan een ander alternatief zijn dat de moeite waard is om te onderzoeken, als dit zinvol is voor uw bedrijf.
5. Links naar of vermeldingen van diensten, die in de omgeving beschikbaar zijn
Door interne links of vermeldingen toe te voegen aan de diensten, die u in elk gebied aanbiedt, kunt u een aantal dingen doen:
- U kunt de lokale optimalisatie voor deze services verbeteren door u te richten op de zoekwoorden ‘service + locatie’ waarnaar mensen zoeken.
- Geef uw bezoekers een idee van het aanbod op elke locatie.
- U kunt aangepaste informatie, kortingen of aanbiedingen toevoegen die beschikbaar zijn voor de lokale markt en prioriteit geven aan wat zij het belangrijkst vinden.
6. Goede landingspagina – Sociaal bewijs, beoordelingen en accreditaties
Het aantonen van uw geloofwaardigheid wordt online steeds belangrijker. Eén manier om de geloofwaardigheid te bepalen is door middel van signalen van ervaring, expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid (EEAT). Deze signalen worden ook steeds belangrijker voor SEO, omdat Google zich blijft concentreren op het prioriteren van betrouwbare content.
EEAT- en geloofwaardigheidselementen die u aan uw locatiepagina’s kunt toevoegen, zijn onder meer:
- Geaggregeerde beoordelingen van platforms van derden , zoals Google Reviews, FaceBook of Yelp.
- Accreditaties en certificeringen voor uw branche , zoals FIFA-accreditaties voor voetbalstadiongras.
- Door de overheid uitgegeven beoordelingen of licenties , zoals ISO-certificeringen of branchespecifieke licenties.
- Locatiegegevens zoals adres, contactgegevens en openingstijden.
- Details over de lokale medewerkers om hun ervaring en expertise in de sector te laten zien.
- Links naar uw zakelijke en sociale profielen zoals Google Business, FaceBook, X of LinkedIn.
- Voor en na foto’s , resultaten, casestudy’s en succesverhalen van lokale klanten.
Goede landingspagina voor een locatie – Conclusie
De voortdurende nadruk van Google op het aan het licht brengen van geloofwaardige, betrouwbare merken daagt ons uit om locatie pagina’s die blijven scoren te heroverwegen. Het gaat erom onze locatie pagina strategieën te transformeren van in massa geproduceerde doorway-pagina’s naar geloofwaardigheidskrachtpatsers die nuttige gelokaliseerde informatie bieden. Deze verschuiving voldoet aan de criteria van Google en creëert een aantrekkelijkere en betrouwbaardere ruimte voor onze gebruikers, vooral nu bedrijven precies beginnen te laten zien (in plaats van te vertellen) hoe ze een lokale gemeenschap het beste kunnen dienen.
SEO specialist Den Haag
Herman Geertsema is een ervaren content marketeer en SEO specialist in Den Haag. Hij is tevens eigenaar van Connect your World, een SEO bureau uit Den Haag. Op deze website vindt u talloze goede tips om een goede landingspagina te maken. Connect your World werkt onder andere veel als:
- SEO specialist in Amsterdam
- SEO specialist in Rotterdam
- SEO-specialist in Almere
- SEO specialist in Amersfoort
Interessante blogs
Microsites en landingspaginas
Zijn microsites en landingspaginas de oplossing?
Corporate websites bieden tegenwoordig heel veel informatie. Daardoor dreigt al snel een information overload. Vaak wordt er informatie aangeboden die in de beginfase van de customer journey ook nog eens lastig te vinden is. De toegankelijkheid is vaak niet optimaal. Om dit te voorkomen en te verbeteren zijn microsites en landingspaginas de oplossing.
Geschatte leestijd: 5 minuten
Inhoudsopgave
Kernvragen
- Wat is de functie van een microsite?
- Welke doelgerichte vormen van microsites zijn er?
- Wat is de perfecte landingspagina?
Keuzestress en short funneling
Een oplossing voor information overload zou kunnen zijn om de coporate- of hoofdsite op te hakken in behapbare delen met een focus. Dan onstaat er voor de bezoeker in bepaalde fasen van de klantreis een relevante informatie aanbod dat sneller uitnodigt tot het maken van een beslissing. De snelle manier van converteren, en de korte klantreis die de bezoeker maakt, wordt ook wel short funneling genoemd. Een microsite verkort het zoekpad voor de bezoeker en vermindert de keuzestress.
Microsites zijn kleine, afzonderlijke websites, die vaak zijn gemaakt als aanvulling op een hoofdwebsite. Ze zijn doorgaans gericht op een specifiek onderwerp, product, campagne of evenement. In tegenstelling tot de hoofdwebsite, die vaak uitgebreid is en meerdere pagina’s en secties bevat, bestaat een microsite meestal uit slechts enkele pagina’s. Microsites hebben vaak een unieke URL en een apart ontwerp, dat kan verschillen van de hoofdwebsite. Ze kunnen interactieve elementen, video’s, animaties en speciale functies bevatten om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten. Omdat microsites zich richten op een specifiek onderwerp, kunnen ze ook gemakkelijker worden geoptimaliseerd voor zoekmachines, waardoor ze beter vindbaar zijn voor potentiële bezoekers.
Kenmerken van een minisite
- De minisite is gekoppeld aan een campagne voor bijvoorbeeld een tijdelijk actieproduct
- Microsites kunnen voor een relevante spreiding van zoekresultaten en de zoekmachines zorgen. Zo ben je met meerdere websites in de zoekmachine aanwezig.
- De microsite kan een noodzakelijke taalvariant zijn van de hoofdsite.
- Een microsite kan een blog zijn en zo met een andere tone of voice de belevingsgroep bereiken.
- De microsite mag het imago van de hoofdsite niet schaden.
- Microsites zijn concreet en geven informatie over 1 product.
- Er is weinig afleiding op een microsite.
- De microsite kan dieper ingaan op het product met meer details en drukt de bezoeker zo dieper de funnel in.
- Microsites vangen de klantinteractie op of vormen een los platform voor klantinteractie zoals een forum dat doet.
De landingspagina als microsite
Een losse landingspagina op een hoofdsite kent dezelfde kenmerken als die van een losse microsite. Zo mag een landingspagina geen andere informatie bevatten, dan de gegevens die relevant zijn voor de campagne.
Eisen aan de converterende landingspagina
- Zorg voor een catchy opmaak en koptekst die voor herkenning zorgen en de juiste landing bevestigen. Creëer herkenbaarheid door logo’s te laten zien van de organisatie of een keurmerk.
- De consument landt direct op het meest relevante gedeelte van de landingspagina in de actiefase van de customer journey.
- Een site mag geen afleiding vormen van het doel van het bezoek en zal de informatie uit de voorafgaande advertentie herhalen.
- De vormgeving kan afwijken van de corporate site als dit relevant is voor het specifieke product dat op een landingspagina wordt aangeprezen.
- De specifieke landingspagina heeft een herkenbare functie binnen een campagne, zoals het bestellen van een tijdelijk actieproduct.
- Een microsite kan zich onafhankelijk van de hoofdsite profileren en kan los van de hoofdsite in de zoekmachine gevonden worden.
- Heel belangrijk, toon een duidelijke call to action in tekst en beeld.
Kwaliteitsnetwerk voor SEO optimalisatie
Een hoofdsite met diverse microsites erom heen creëert een linknetwerk vol met crosslinks. Cross links zijn links vanaf bijvoorbeeld de corporate site naar de micro sites en weer terug. De corporate site kan linken naar een bepaalde download van een brochure op de microsite.
De microsite
Vanaf de microsite kan men op zijn beurt weer terug linken naar de corporate hoofdsite. De linkrelevantie en kwaliteit van de links is bij deze constructie groot. Een te groot aanbod van microsites kan voor verwarring zorgen bij de online gebruiker.
Conclusie
In een wereld waar als maar meer informatie bij komt, kan het belang van microsites en landingspagina’s groot zijn. Het kan orde in de chaos scheppen, de keuzestress bij de bezoeker verminderen en als gevolg zorgen voor meer conversies; dat wil zeggen aankopen.
SEO specialist Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van Online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO freelancer en content marketeer. Connect your World is groeiende! Inmiddels hebben we al vele diverse projecten succesvol afgerond. Dat doen wij vooral in de regio Den Haag, Rotterdam, Amsterdam en Breda en Tilburg.
SEO specialist inhuren
Heeft u meer vragen over microsites en landingspaginas? Of wilt u ons als SEO expert inhuren? Neem dan contact op via onderstaande button. U kunt bijvoorbeeld een gratis SEO scan bij ons afnemen.
Relevante andere blog posts
- Wat is een landingspagina?
- Landingspagina optimaliseren voor SEO
- Hoger in Google als taxibedrijf
- Content voor bedrijven in Den Haag
SEO & Content Marketing Bureau Connect your World
E-mail: info@connectyourworld.nl
Customer journey mapping – conversiepaden
De customer journey map voor conversie
Door middel van customer journey mapping kunt u de online conversiepaden zichtbaar maken en de klantreis met op basis van verbeterde touchpoints de ideale klantbeleving geven. Een customer journey map is een visuele weergave van elke interactie die een klant gedurende zijn customer journey (klantreis) met een merk heeft en versterkt de online conversie. De map in Customer Journey Mapping vertelt het verhaal van de ervaring van de klant bij alle touchpoints tussen klant en organisatie, vanaf het eerste contact en de aankoop tot het uiteindelijke doel van langdurige merkloyaliteit.
Geschatte leestijd: 13 minuten
Inhoudsopgave
- De customer journey map voor conversie
- Hoe ziet een customer journey eruit?
- Hoe krijg je een WOW effect?
- De kern van customer journey mapping
- Moderne versie van de customer journey
- Forrester model
- Conversie optimalisatie en het conversie wiel
- AIDA model
- Conversie wiel
- Van KPI naar conversie doel
- Conversies verhogen met het 5R model
- Customer journey mapping – conclusies
- Andere relevante blog posts
- SEO consultant Den Haag
Hoe ziet een customer journey eruit?
Een customer journey maakt gebruik van twee assen, waarbij de tijdsperiode de verschillende fasen die een klant doorloopt horizontaal worden aangegeven. Ook kan per touchpoint de ervaring of klantbeleving in kaart worden gebracht. Customer journey mapping omvat de volgende fases in de customer journey:
1. Klantbehoefte en awareness
De klant ervaart en wordt zich bewust van een behoefte en gaat richting de oriëntatie op de behoeftebevrediging.
2. Koop oriëntatie
De fase van koop oriëntatie is een fase waarin de klant op zoek gaat naar oplossingen voor zijn behoeften. Hij of zij oriënteert zich op aanbieders en verzamelt in deze fase van familiarity mogelijke oplossingen voor zijn of haar behoefte.
3. Consideratie fase
Afwegingen van alternatieven in de fase van consideration of afweging. De klant heeft inzicht in de mogelijke oplossingen voor zijn behoefte en maakt een afweging op basis van product, prijs, service, ervaringen, eigenschappen en emotionele overwegingen zoals perceptie en merkidentiteit.
4. Aankoop fase
De purchase (aankoop) en het gebruik. De klant heeft een keuze gemaakt en heeft een koopintentie voor een specifiek product of een bepaalde dienst en neemt het product of de dienst af. Ook de consumptie en service kan in deze fase plaatsvinden. De klant is in deze fase klaasr om het product in gebruik te nemen. Indien het gebruik niet helemaal in orde is, ontstaan er vragen, verlangens en eventuele klachten. Is de klant tevreden en blijft hij ook klant?
5. Evaluatie en advocacy
De klant heeft in deze fase het product of de dienst in gebruik genomen en heeft ervaringen opgedaan. Op basis hiervan overweegt hij een herhaalaankoop of fan gedrag, zoals het plaatsen van een review of fysieke aanbeveling. Is er een WOW effect en ontstaat er customer loyality.
Als de klant bijzonder tevreden is en de levering zijn verwachting heeft overtroffen, dan is er sprake van het WOW effect.
Hoe krijg je een WOW effect?
Zet een positieve verwachting neer nog voordat je begint en toon oprechte interesse in de klant en zijn behoeften. Zorg daarnaast ook dat je klant weet te raken met een goede levering, extra service en een bedankje. Maak daarbij goed duidelijk wat je allemaal voor de klant doet en sluit af met een positief gevoel.
De kern van customer journey mapping
De customer journey gaat toch in grote mate over het beter leren kennen van de klantbehoefte, de klantprocessen en de gebruikerservaring per touchpoint. Bij conversie optimalisatie moet dit tot uitgesproken tevreden klanten leiden en leiden tot klanten voor het leven. Dit wordt ook wel de customer life cycle genoemd. Een klantreis stopt namelijk niet echt, maar zou na de koop en het product gebruik weer helemaal overnieuw moeten beginnen.
Moderne versie van de customer journey
De meest ideale conversie optimalisatie met gebruikmaking van een customer journey, is simpelweg een klantproces, dat blijft doordraaien over verschillende kanalen. (cross channel strategie). Volgens Forrester komt het conversie proces en de funnel samen in een customer life cycle.
Zelfstandig het productaanbod ontdekken
Centraal in dit model staat het door de prospect zelf ontdekken van het productaanbod. In de customer journey laat de prospect zich eigenlijk overtuigen. De consument overtuigt zichzelf in zijn klantreis richting de aankoop met gebruikmaking van bijvoorbeeld apps, zoekquerries en vergelijkingssites die de beleving nabootst en vergroot. Het ontdekken moet het verlangen opwekken, dat de klant denkt, dat hij het product of de dienst echt nodig heeft. Vervolgens raakt hij in de ideale situatie overtuigd om actie te ondernemen.
Forrester model
Het Forrester model bestaat uit de volgende fases:
Ontdekken (discover)
Hierbij ontdekken bezoekers een merk, campagne of organisatie. Er zijn vele verschillende touchpoints, tijdens de weg dat de consument doorloopt. In deze fase kunnen consumenten op basis van een behoefte actief een product ontdekken of toevallig overtuigd raken van het product, dienst of merk.
Uitvinden
In deze fase bekijkt de potentiële klant beter wat het aanbod, product of merk precies inhoudt. Dit kan op de multi channel manier, maar cross channel is ook mogelijk. Bezoekers doen dit bijvoorbeeld via de mobiele telefoon of fysiek in de winkel. In deze fase is de call to action belangrijk zoals een persoonlijke aanbieding. Het is de tijd om de onderzoekende prospect om te gaan zetten tot koper en gebruiker.
Kopen
Op dit moment in het proces vindt de consument het product, schaft het aan en rekent het af in de online kassa. We proberen een tevreden gevoel te ontwikkelen na een efficiënt online koopproces. Forrester geeft aan dat Amerikanen, die een slechte koopervaring hadden bij een webshop, deze nooit meer bezoeken.
Engage
Dit is het meest opvallende onderdeel van deze klantreis, omdat in het deze benadering deels na de aankoopfase komt. Het betrokken zijn met een product en de product ervaring vindt voor, tijdens en na de aankoop plaats. Een tevreden koper kan zijn ervaring na de koop delen op sociale media of beoordelingsplatform. Forrester noemt de engagement na de fase van de koop ook wel aan als de kans op een herhalingsbezoek en klantretentie. Het oproepen van engagement na de koop wordt de call to engagement genoemd. Via e-mail vragen om een product beoordeling op de website achter te laten, is hiervan een voorbeeld. In deze fase zijn prikkelende touch points die de consument in elke fase van de customer life cycle tegenkomt van groot belang.
Conversie optimalisatie en het conversie wiel
Conversie is het behalen van meetbare doelstellingen en betekent letterlijk omzetting. Een conversie hangt sterk samen met het doelgericht uitvoeren van de campagnes. Dit is precies het zelfde als het continue optimaliseren en bijsturen van de uitvoering van een online marketing strategie. In een campagne converteer je jouw doelstelling naar meetbaar resultaat.
Klantreis
We hebben gezien, dat de klantreis tegenwoordig veel stappen en variabelen kent. Het is niet eenvoudig om een conversie pad en koopproces door middel van customer journey mapping, duidelijk te beschrijven. Daarnaast hebben veel klantrelaties niet zomaar een begin en een einde. Klanten kunnen altijd wel ergens een touchpoint met de organisatie of het product hebben, dat niet direct onderdeel is van een conversie pad. Potentiële klanten kunnen bijvoorbeeld een fase in het proces overslaan of ergens halverwege het conversie proces binnen komen. De basis van het conversieproces is al heel lang geleden vastgelegd in het AIDA model.
AIDA model
Het AIDA model staat voor: Attention, Interest, Desire and Action. Het basisprincipe van elke vorm van conversie blijft altijd:
- Identificeren van uw doelgroep/persona, doelen of targets en het in kaart brengen van deze behoefte.
- Het aantrekken van die beschreven doelgroep en het via een optimale customer journey leiden van deze groep naar een call to action en einddoel.
Conversie wiel
Het conversiewiel somt alle factoren op die bij een conversieproces horen. Het is een wiel en dat geeft de verwachting weer, dat conversie optimalisatie een proces is, dat nooit stopt als we ons richten op langdurige klantrelaties. Het wiel toont alle factoren van een voortdurende conversie optimalisatie. Op die manier doorloopt de klant niet zomaar een customer journey, maar is hij graag de regisseur die een fijne beleving verwacht bij elk klantcontact of touchpoint. Het doel van de online marketing strategie dient ten eerste duidelijk te zijn. Dit moet volgens samenkomen met het doel van de bezoeker in de awareness fase.
Fase van overweging
Als de klantbehoefte duidelijk is, ontstaat met aantrekking en een relevant productaanbod een eerste kennismaking en fase van familiarity. Vervolgens wordt fase opgevolgd door een fase van afweging of consideration. De perfecte call to actions beïnvloeden het cross-mediaal gedrag van de bezoeker en laten het wiel doordraaien. Met het draaien van het wiel hopen we de bezoeker meetbaar en converterend naar de purchase te brengen. Rondom deze fase verwacht de bezoeker opnieuw relevante informatie op gebied van product gebruik, prikkelende after service of wellicht een verzoek tot beoordeling en het delen van de gebruikerservaring. Dit zou tot customer loyalty kunnen leiden.
Van KPI naar conversie doel
Een conversiedoel is een gewenste actie van een online bezoeker, zoals het aanvragen van een whitepaper of een brochure. Conversiedoelen hangen sterk af van het gedrag van de bezoeker. De klantreis vindt in de meeste gevallen crosschannel plaats. Dit maakt het meten lastiger. De suspect kan bijvoorbeeld geïnteresseerd raken tijdens het zien van een tv commercial en tegelijkertijd op zijn mobiel naar de site van de aanbieder surfen. Vervolgens kan hij of zij via de laptop geïnteresseerd zoeken naar een vergelijkingssite. En dan ook nog op sociale media zoeken naar beoordelingen van het product.
Conversie doel SMART en meetbaar maken
Een conversiedoel SMART en meetbaar maken, noemt men een KPI. De key performance indicator wordt bij bij het behalen van een conversiedoel gebruikt om het succes van een bepaalde actie, soms microconversie te meten. Als er sprake is van een meetbare conversie op basis van een KPI kunnen we de conversie rate uitrekenen. Dat is eigenlijk vrij simpel. Heb je 1000 websitebezoekers die 100 producten kopen, dan heb je een conversie rate van 10%.
KPI´s en microconversies voorbeelden
- Aantal ingevulde aanvraagformulieren voor een intake gesprek
- Het aantal biedingen op een product in een online veiling
- De duur van een website bezoek
- Cost per lead of gemaakte kosten per klant
- Het conversie percentage, het aantal bezoekers naar leads
- Aantal downloads van de mobiele app
- Aantal unieke bezoekers op de website
Conversie attributie
Het toewijzen van conversiedoelen aan bepaalde mediakanalen wordt conversie attributie genoemd en is onderdeel van customer journey mapping. Het is een methode, waarbij bepaalde conversie doelen worden toegeschreven aan een bepaalde mediabron. Met tools zoals bijvoorbeeld Google Analytics kan de bron van de conversie eenvoudig zichtbaar worden gemaakt.
Conversies verhogen met het 5R model
Elk middel dat in het overzicht genoemd is, kent een succesfactor uit het 5R model. Op basis van het model pakken we de zogenoemde conversieoptimalisatie aan om doelstellingen daadwerkelijk te laten converteren en succesvol te laten zijn. Bij online conversie draait het om het percentage bezoekers, dat daadwerkelijk een transactie doet. Dit kan een koop zijn, maar ook het aanmelden voor een mailinglijst, een like onder een post, het delen van een artikel op sociale media of het invullen van een formulier. Het 5R model bestaat uit:
Relevantie
Relevantie draait om de timing van de boodschap op het juiste kanaal voor de juiste bezoeker of gebruiker. Het is ook de vorm van gerichte content op basis van aanwezige klantgegevens. Als de prospect al in het bezit is van een Iphone is een aanbieding voor deze telefoon van Apple niet relevant. De focus op meer relevantie is een beslissende factor bij conversie optimalisatie.
Waardevol
Rich is de waarde van de content en of boodschap en hangt sterk tegen relevantie aan. Rich is de aantrekking en conversie factor, die opspeelt als de bezoeker of gebruiker zijn aandacht op de boodschap richt. Waar relevantie vooral over de vorming en de timing gaat, gaat het bij rich om de toepasselijkheid en de waarde van de content-inhoud. Hoe rijker hoe sneller en des te groter de conversie optimalisatie verloopt.
Retentie
Retentie is het focussen op de herhaling van een boodschap. Door middel van een herhalende boodschap in het conversie pad kunnen meer klantgegevens worden opgevangen en kan er in een menselijk tempo een klantrelatie worden aangegaan. Is de klant bij een evenement geweest? Laat dat dan vervolgens volgen door een opvolgactie of een kortingsactie om de band met klant nog steviger te maken.
Reactie en rendement
Dit staat voor de focus op de interactie en engagement. Veel online boodschappen zijn welzeker relevant en rijk in het aanbod, maar kennen een slechte methode van reageren. Een eenvoudige oproep tot reactie, ook call to action genoemd, verhoogt de reactie. Een verhoging van het rendement met het online instrument kan vervolgens worden gerealiseerd door bijvoorbeeld continue te focussen op interactie. De call to actions zijn de creatieve uitingen, die de bezoeker in zijn klantreis begeleidt richting een actiepunt. In elke klantreis zijn interactieve meetbare touchpoints nodig om bijvoorbeeld de koopintentie te meten. Gedurende klantreis zijn er prikkels nodig om zowel de klant als de aanbieder van rendement te voorzien.
Customer journey mapping – conclusies
Online marketing draait erom, dat je bedrijf online zichtbaar en vindbaar is. Dit is voor veel bedrijven belangrijk. Mijn ervaring is echter wel, dat veel bedrijven niet nog een stap verder denken. Een website kan nog wel zo mooi zijn, als er niets verkocht wordt, dan schiet de mooie website zijn doel voorbij. Bij elk SEO project besteden we daarom aandacht aan conversie optimalisatie. Met hele kleine stapjes kan je hierin een wereld van verschil maken. Besteed bijvoorbeeld aandacht aan de call to action teksten op buttons. (Geen klik hier, of lees verder). Zorg dat contactgegevens zoals e-mail en telefoonnummer overal op de website klikbaar zijn. Op die manier kunnen mobiele gebruikers van je website direct contact met je opnemen.
Andere relevante blog posts
- Wat is conversie?
- Conversies verhogen met marketingtrechter
- SEO teksten conversiegericht schrijven
- Conversies: content met overtuiging
- Website usability steeds belangrijker voor SEO
SEO consultant Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is tevens een ervaren tekstschrijver en SEO freelancer ook voor ecommerce websites.
SEO consultant inhuren
Wilt u meer weten over customer journey mapping? Of wilt u een SEO specialist inhuren? Klik op onderstaande button en ik help u graag verder.
SEO Tarieven
SEO & Content Marketing Bureau Connect your World
E-mail: info@connectyourworld.nl
Wat is een landingspagina?
Wat is een landingspagina of landing page? – Inleiding
Voor de online marketeer is het handig om te weten, wat een landingspagina is. Een landingspagina is namelijk een apart soort webpagina. Deze pagina wordt vaak gebruikt om een specifieke doelgroep naar je website te leiden. En als ze dan eenmaal op je website zijn, dan is het de bedoeling, dat er een conversie volgt. In het meest ideale geval heeft u dan uw product of dienst verkocht. De landingspagina is dus een belangrijke webpagina. Daarom is het van belang, dat deze pagina een overduidelijke call to action heeft en aan duidelijkheid niets te wensen overlaat.
Geschatte leestijd: 4 minuten
Inhoudsopgave
Een landingspagina is een webpagina binnen jouw site. Deze webpagina richt zich erop om gevonden te worden in zoekmachines zoals Google en Bing. De landingspagina is vaak de eerste pagina waarop je op een website binnenkomt. Op de landingspagina maak je de bezoeker warm om een bepaald product aan te schaffen.
Doel en functie van de landingspagina
Het meest belangrijke verschil tussen een landingspagina en een homepage is het doel van de webpagina. Immers de homepage is met name het visitekaartje van je site. Daarvandaan kunnen website bezoekers verder surfen en navigeren richting het product- en dienstenaanbod. De homepage geeft de bezoeker een goed gevoel en biedt een prettige gebruikerservaring. Met als uiteindelijke doel je product of dienst te verkopen.
De landingspagina
De focus van landingspagina’s is een stuk scherper. Daarnaast hebben ze een sterker afgebakend doel. De volgende types zijn mogelijk:
- Product pagina
- Lead generator pagina
- Hoofdpagina
- Categorie pagina
- Sub categorie pagina
- Inschrijf pagina
- Verkooppagina’s
- Opt in pagina’s voor e-maillijst
- Aanvraagformulier voor offerte
- Betaalpagina voor het afrekenen
Het belangrijkste van een landingspagina is, dat deze precies aansluit op waarnaar gezocht wordt. Ze hebben een specifiek doel en zijn vaak gekoppeld aan een bepaalde key performance indicator. Daarentegen is het doel van een homepage veel algemener van aard.
Domein autoriteit
Vertrouwen in een website draagt bij aan de vindbaarheid in de (organische) zoekresultaten van zoekmachines zoals Google en Bing. Dit vertrouwen wordt vastgesteld aan de hand van het aantal backlinks, dat naar de website verwijst. De kwaliteit van die verwijzende domeinen zelf speelt hierin ook een rol. Een fout die veel gemaakt wordt, dat online marketeers alleen SEO backlinks vergaren, die met name naar de homepage verwijzen. Om een onnatuurlijk backlink profiel te voorkomen, is het belangrijk om ook backlinks te vergaren, die naar landingspagina’s verwijzen.
Wat is een goede landingspagina?
Een goede landingspagina is eenvoudig en duidelijk van karakter. Er is weinig tot geen afleiding op een landingspagina. De aandacht ligt volledig op het uitvoeren en afronden van een specifieke actie. De landingspagina moet zeer voorspelbaar zijn en de bezoekers alleen bieden wat ze verwachten.
Wat is een uitstekende landingspagina – checklist
- Geef de landingspage een aantrekkelijke titel, die recht doet aan waar de landingspagina voor bedoeld is
- Gebruik uitnodigende, heldere sub-kopjes die gebruikers door de pagina loodsen
- Zorg voor een scanbare landingspagina
- Toon zowel goede als minder goede reviews (social proof)
- Gebruik een krachtige call to action om de bezoeker tot actie te laten overgaan
- Beantwoord vragen door middel van een FAQ
- Voeg betekenisvolle afbeeldingen toe
Andere relevante blog posts
- Wat is on page SEO?
- Content in SEO – hoe te verbeteren
- Wat is content?
- Wat is lead generatie vanuit een SEO perspectief?
SEO consultant Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, online marketing bureau in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO expert en content marketeer. Connect your World heeft inmiddels diverse opdrachten uitgevoerd in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk, Delft, Gouda en Dordrecht.
SEO specialist inhuren
Heeft u nog opmerkingen of vragen? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Neem dan contact met ons via onderstaande button.
SEO & Content Marketing Bureau Connect your World
E-mail: info@connectyourworld.nl
Wat is conversie?
Wat is een conversie optimalisatie? – Inleiding
Weet u misschien al wat een conversie is? Dat is alles waarom draait in online marketing. Zonder conversie draait u geen omzet en heeft u geen winst? Wat bekent conversie dan precies? Een conversie is kort gezegd een actie op een website. Als het even kan, wilt u dat een websitebezoeker tot actie overgaat. Het meest wenselijke is natuurlijk, dat de website bezoekers uw product of dienst kopen. Echter het downloaden van een whitepaper of bijvoorbeeld het inschrijven voor een nieuwsbrief wordt ook als een conversie gezien
Geschatte leestijd: 9 minuten
Een conversie of het conversie-ratio is een concept, dat men gebruikt bij internet marketing. Het conversie ratio is het percentage bezoekers, dat daadwerkelijk overgaat tot de gewilde transactie. Bij een transactie moet u bijvoorbeeld denken aan een aankoop in een webshop. Het kan echter net zo goed een dienst zijn zoals een verzekering afsluiten.
Voorbeelden van Conversies
- Aankoop op een website of in de webshop doen
- Gesprek inplannen
- Contact formulier invullen en versturen
- Offerte aanvragen
- Time on page
- Inschrijven voor de nieuwsbrief
Conversies in 4 maten
De schrijvers Visser en Sikkenga van het basisboek online marketing onderscheiden 4 verschillende typen van conversies:
- Algemene bezoekers-conversies
Het conversie percentage over algemeen behaalde doelen zoals bijvoorbeeld de inschrijving voor een nieuwsbrief. - Winkelmand conversies
De winkelmand conversie draait om het aantal bezoekers, dat een dienst of een product aan de winkelmand heeft toegevoegd, dit gedeeld door de hoeveelheid bezoekers, dat het product of de dienst ook daadwerkelijk heeft aangeschaft. - Bezoekers conversies
Behaalde conversiedoelen gedeeld door de hoeveelheid unieke bezoekers in een specifieke periode. - Verkeersbron conversies
De hoeveelheid bezoekers, die via een specifieke verkeersbron zijn gekomen zoals bijvoorbeeld via sociale media, gedeeld door de hoeveelheid behaalde conversie doelen.
Hoe reken je het conversie ratio percentage uit?
De berekening van het conversie percentage gaat als volgt:
Het aantal behaalde doelen/aantal sessies * 100 procent
Een simpel voorbeeld is een webwinkel, die 100 bezoekers heeft gehad, en 8 bezoekers doen een aankoop. Het conversie-ratio is 8/100*100% =8.
Conversie meten
Het is belangrijk om conversies van uw website of campagne door te meten. Dat doet u doorgaans met de gratis tool Google Analytics. Met deze tool van Google achterhaalt u waar de bezoekers van de conversies vandaan komen. Bezoekers komen vaak van:
- Organische resultaten van Google of andere zoekmachines zoals Bing
- Sociale media
- Google Ads
- Andere website
Onderscheid tussen harde en zachte conversies
Er valt een onderscheid te maken tussen zachte conversies en harde conversies. Een andere benaming hiervoor is ook wel microconversies en macroconversies.
- Bij de harde of de macro conversie spreken we van een conversie die meestal direct bijdraagt aan de verhoging van de omzet en de verbetering van de winst. Een goed voorbeeld hiervan is een concrete bestelling van uw product of dienst. Ook het aanvragen van een offerte valt hieronder.
- Zachte of micro conversies leveren niet meteen omzet op. Het heeft er echter wel vaak invloed op. Soms is het vanuit hier slechts een klein stapje naar een harde conversie toe. Voorbeelden zijn de inschrijving voor een nieuwsletter, het downloaden van een whitepaper of het aanmaken van een prive account.
Zachte conversies
Ook zachte conversies zijn belangrijk om te meten. Door namelijk de zachte conversies te meten, krijgt u als website eigenaar veel meer inzicht in het online gedrag van de website bezoekers. Welke stappen nemen zij bijvoorbeeld richting de harde conversie? Met dat inzicht kan u vervolgens uw website of campagnes verder optimaliseren.
Conversie optimalisatie strategieën
Om een maximale opbrengst te behalen uit uw website bezoekers, kunt u verscheidende strategieën uitvoeren zoals bijvoorbeeld:
- Duidelijke call to action op de website
- Snelheid van de website optimaliseren
- Een goede user experience voor de bezoekers
- Opmaak van de website optimaliseren
- Verkoopstrategieën toepassen
Conversie optimalisatie – key performance indicatoren
Om te beoordelen of uw conversies goed presteren, kijken wij naar 5 indicatoren. Op basis van deze key performance indicatoren bepalen wij hoe goed de conversies zijn van een specifieke site.
1. Product view rate
Hoe veel wordt de product pagina bekeken in vergelijking met het totale aantal views van die website.
2. Add-to-cart rate
Dat gaat over het percentage websitebezoekers, dat op de site minimaal 1 product of dienst in de winkelmand stopt.
3. Check-out rate
Percentage aangemaakte winkelmandjes, dat doorgesluisd wordt naar de ‘betaalpagina’.
4. Conversion rate
Dit is een belangrijke indicator. Hiermee wordt het geld verdiend. We bekijken naar het totale aantal bestellingen, dat ook daadwerkelijk op de site geplaatst wordt, gedeeld door het aantal sitebezoekers op de website.
5. Cart abandonment rate
Minstens net zo belangrijk is het percentage aangemaakte winkelmandjes dat is aangemaakt, maar waar geen bestelling uit voortkwam. Vergelijk deze data met die van de concurrenten. Wat zijn de sterke punten en waar liggen de verbeterpunten op het gebied van conversie?
Website optimalisatie door middel van groei
1. Zoekfunctie op website
Mensen. die met een zoekbalk naar een specifiek product zoeken, zijn voornemens om dit product sneller te bestellen of aan te schaffen, dan mensen die spontaan bij een bepaald product terechtkomen wanneer ze uw website bezoeken. Mensen, die een zoekbalk gebruiken bestellen bijna 2,5 keer zo snel, dan mensen, die geen zoekbalk gebruiken. Voor de doelgroep, die gericht zoekt naar een product is het daarom van belang om een goed functionerende en zichtbare zoekbalk op de site te hebben.
2. Strategisch goede plek voor uw producten op de website
De ‘fold’ is de lijn tot waar de homepage of webpagina in beeld is. Alle content wat daaronder een plek heeft, ziet u pas, wanneer de websitebezoeker begint met scrollen. 35% van de online shoppers scrolt echter helaas niet verder dan de eerste fold. De ruimte boven de fold moet u dus optimaal gebruiken. Dit is de ruimte voor uw best lopende producten of de producten waar u een goede marge op maakt. Daarnaast is het wijs om de aanbiedingen boven de fold te tonen. Zo worden mensen bij het bezoeken van uw webshop meteen getriggerd om diensten of producten aan te schaffen.
3: Alle stappen van de winkelwagen doorlopen
Het is slim om aandacht te geven aan het zogeheten miniwinkel wagentje. Dit mini winkel wagentje is vaak zichtbaar in de rechter boven balk van een site. In deze miniwinkelwagen kunnen klanten zien, hoeveel producten er in hun winkelmand zitten. Hiermee haken er minder mensen van schrik af, als er veel te veel producten in hun winkelmand zitten. Winkelwagens worden steeds vaker als online wensenlijstjes gebruikt. Pas in de laatste fase kijkt men welke producten men daadwerkelijk wilt gaan kopen. Zorg dat de klant een onbeperkt aantal producten in de winkelwagen kunnen plaatsen. Dat is de meest prettige en makkelijke manier voor de klant om een bestelling te doen in uw e-commerce webshop.
4. Goed werkende check out funnel realiseren
Een check out funnel is het totale proces, dat volgt na het bevestigen van het winkelmandje. De volgende zaken zijn bijvoorbeeld van belang:
- Het is zeer slim om de mogelijkheid te bieden om als gast te bestellen. Als dat mogelijk is, kiest namelijk 85% ervoor. Deze mensen maken dus liever geen account daarvoor aan. Het aanbieden van deze optie is dus zeer belangrijk om een optimale checkout funnel te creëren.
- Veel klanten gebruiken hun winkelmandje dus als wensenlijstje. Het is voor de aanbieder dus extreem belangrijk om te vermijden, dat mogelijke klanten hun winkelmaand vullen, maar uiteindelijk niets bestellen.
Wat is conversie? – conclusie
Om uw online marketing activiteiten goed aan te pakken, is het goed om wat te weten van conversie optimalisatie en tenminste antwoord te kunnen geven op de vraag: ‘Wat is een conversie?’. Met een mooie website alleen redt u het namelijk niet. U moet als bedrijf namelijk uw producten en of diensten gaan verkopen. Door conversie optimalisatie vergroot u de kans op een verkoop aanzienlijk.
Andere relevante blog posts
- Tekstschrijver Den Haag – Adviezen voor 2024
- Wat is lead generatie vanuit SEO perspectief
- Google core web vitals – meten is weten
- Hoe kom je bovenaan in Google?
- SEO optimalisatie trends in 2024
SEO expert Den Haag
Herman Geertsema is de trotse eigenaar van online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren freelance SEO specialist en content marketeer. Heeft u een vraag over het verhogen van uw conversies? Neem dan contact met ons op.
SEO consultant inhuren
Bij Connect your World kunt u een SEO specialist en content marketeer inhuren in de gehele Randstad. We hebben bijvoorbeeld opdrachten uitgevoerd in Zoetermeer, Rijswijk, Gouda, Dordrecht, Breda en Tilburg.
SEO & Content Marketing Bureau Connect your World
E-mail: info@connectyourworld.nl
Wat is lead generatie vanuit SEO perspectief
Lead generatie is het strategische proces om mogelijke toekomstige klanten te ontdekken en hun belangstelling op te wekken voor de diensten en producten van een bedrijf of organisatie. Het uitgeven van een gratis whitepaper of e-book is daar een veel gebruikte optie voor.
Benodigde tijd: 2 uren en 11 minuten
Bij leadgeneratie gaan microconversies en SEO hand in hand. Bij SEO wil je namelijk vindbaar worden op zoekvragen in een eerder stadium van de customer journey (klantreis). Door bijvoorbeeld blog posts en artikelen te maken, waarin je ingaat op vragen die op dat moment spelen, zou je hierop vindbaar kunnen worden in zoekmachines zoals Google.
Goede content hoeft niet altijd direct bij te dragen aan een transactie. Het kan ook zijn, dat iemand op een later moment via een ander kanaal op jouw website terecht komt. In dit geval kan niet gemeten worden welk kanaal de voorzet gaf voor de conversie. Als iemand besluit om direct na het lezen van het blog artikel een whitepaper te downloaden, dan is het natuurlijk wel meetbaar. In dat geval kun je zien, hoeveel microconversies elk kanaal oplevert. Microconversies zijn handige hulpmiddelen om te weten wat het effect is van je SEO inspanningen, maar ze bieden ook aanknopingspunten om een duurzame relatie met mogelijke klanten op te bouwen.
- Micro conversies en leadgeneratie
Kijk naar je al beschikbare content en onderzoek welke content gebruikt kan worden in een checklist, whitepaper, e-book etc… Vaak heb je alle componenten al in huis om een goede lead generator op te zetten.
- Begrijp het begrip wederkerigheid
Kennis gratis weg geven is voor sommige mensen eng. Het werkt echter super goed. Veel mensen waarderen dat. Het kan zomaar de reden zijn, dat een mogelijke klant hierdoor contact op neemt.
- Doorgrond het See, Think, Do, Care model
Dit model kan je helpen met het begeleiden van iemand door de customer journey op weg naar een conversie. In online marketing draait het namelijk om zichtbaarheid. Niet elke klant is hetzelfde en stapt in aan het begin van de klantreis. Echter vaak moet je eerst ‘top of mind’ worden (zichtbaar worden en vertrouwen uitstralen) voordat het besluit valt voor een aankoop van een product of dienst.
- Schakel voor het opzetten van een sales funnel een expert in
Het opzetten van lead generatie bestaat uit veel stappen. Het kan lastig zijn om te implementeren als je er geen ervaring in hebt. Ten eerste heb je een marketing automation systeem nodig. Vervolgens moet je goede e-mailflows instellen, de juiste mails schrijven, de juiste content bedenken en produceren en tot slot aansluiting vinden op de back end systemen.
- Gratis weggeven
We hebben het al eerder gehad over kennis gratis weg geven. Het is goed om hier over na te denken om een bepaalde balans te vinden. De aanbieding moet namelijk goed genoeg zijn voor de klant om zijn gegevens voor je achter te willen laten. Probeer daarom goed over te brengen, wat de waarde is van de gratis gegeven kennis en waarom dat voor hen belangrijk is.
- De sweet spot van lead generatie
De sweet spot is waar de volgende drie zaken samenkomen: iets wat je gratis kunt aanbieden, de waarde daarvan en een passend aanbod voor de klant.
Leadgeneratie – Conclusie
Lead generatie is niet makkelijk, maar mogelijk wel erg effectief. De resultaten die je ermee boekt, zullen afhangen van de wijze waarop je het inzet, wat je te bieden hebt en of je product er uberhaupt geschikt voor is.
Succesvol toepassen leadgeneratie
Als je met lead generatie aan de slag gaat, kan het je het volgende brengen:
- In een vroeg stadium in contact komen met je beoogde klant en een relatie opbouwen
- Het nodige inzicht krijgen in de effectiviteit van de verschillende kanalen, die vroeg in de klantreis worden gebruikt
SEO specialist Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your, een online marketing bureau in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO freelancer en content marketeer. Connect your World heeft de afgelopen jaren diverse projecten succesvol afgerond in de volgende regio´s:
- Online marketing bureau Voorburg
- SEO bureau Den Haag
- Online marketing bureau Zoetermeer
- SEO bureau Amersfoort
- Online marketing bureau Tilburg
SEO & Content Marketing Bureau Connect your World
E-mail: info@connectyourworld.nl
Hoe maak je een persona?
Persona maken – Inleiding
Hoe maak je een persona en wat is de toegevoegde waarde is een vaak gestelde vraag van het management aan de online marketeer. Kan en moet je een persona ook inzetten in een SEO optimalisatie project? Dat kan zeker! Het hoeft niet, maar als je het goed aanpakt, kan het veel waarde toevoegen.
Geschatte leestijd: 5 minuten
Een persona is een ander woord voor ijk persoon. Je maakt een schets van de voor jou beoogde ideale klant. Dit doe je door gegevens te verzamelen over demografische gegevens, sociale achtergrond, gezinssituatie, media gebruik en criteria bij de aanschaf van een dienst of product.
Hoe maak je een persona in 12 stappen
- Geef de persona een naam
Neem iemand in gedachte, die representatief is voor de klantgroep. Het liefst een echte al bestaande klant. Dit maakt het maken van persona’s vervolgens een stukje gemakkelijker.
- Bepaal de criteria
Afhankelijk van de dienst of het product zijn er diverse criteria van belang. Identificeer deze criteria. Een simpel voorbeeld. Niet iedereen kan een Porsche kopen. In dit geval is logischerwijs het criteria inkomen van belang.
- Sterke punten benoemen
Welke redenen heeft je persona om jouw product of dienst aan te schaffen? Gaat het om de prijs, een kwaliteitscriteria. Is jouw product bijvoorbeeld origineel en onderscheidend?
- Wat is het probleem en benoem het
Een klant komt bij jou, omdat hij of zij een probleem heeft. Jij bent degene, die het probleem kan oplossen. In je content strategie kan je vervolgens ingaan op de vragen die leven in jouw doelgroep. Hoe kan jij bijvoorbeeld helpen om hun problemen op te lossen?
- Waarom is het een probleem?
Waarom is iets een probleem en wat is daar de oorzaak van? Dit is vaak lastig om boven tafel te krijgen. Wanneer mensen een probleem hebben, gaan ze vaak in Google op zoek naar meer informatie en een mogelijke oplossing. Google is in veel gevallen het startpunt van je potentiële klant. Wees daar dus met informatie over de oplossing en achterliggende redenen.
- Wat drijft iemand en maak connectie
Als je wee wat iemand drijft, heb je een grote kans om verbinding te maken met deze persoon. Hou daar rekening mee in je contentstrategie. Kom daarin met oplossingen voor hun probleem.
- Naar welke informatie zoekt de persona?
Bij een goede klant kun je best vragen, hoe het oriëntatie proces er precies heeft uitgezien. Vraag daarom een aantal mensen hoe ze bij jou zijn uitgekomen. Dit kan vervolgens weer items opleveren voor je content marketing strategie.
- Welke vragen stelde iemand wel of niet
Naar de prijs wordt altijd gevraagd. Maar echt scoren doe je met de andere vragen. Als jij het antwoord weet en dit al op je website hebt staan, dan is een belangrijke stap gezet. De klant ziet jou als een autoriteit en voelt erkenning en verbinding. In bijvoorbeeld een FAQ zou je al veel van dit soort vragen kunnen beantwoorden.
- Bezwaren
Zijn er punten te benoemen, waarom iemand niet met je in zee wilt gaan? Ben je te duur? Duurt iets te lang? Heb je bijvoorbeeld slechte reviews? Heb je een niet maatschappelijk verantwoord product of dienst? Deze bezwaren kunnen ook weer een bron voor het schrijven van goede engaging SEO content.
- Maak een pitch van 1 minuut
Als je binnen 60 seconden jouw product of dienst kunt beschrijven, heb je zeer scherp, waar het werkelijk om draait bij jouw product of dienst. Check vervolgens of de belangrijke punten terugkomen in jouw content op je website.
- Service
Welke service verwacht de klant van jou? Wil hij korting? Is gratis bezorgen de norm? Wat is gebruikelijk in jouw branche en hoe kan je dat overtreffen? Het zit hem vaak in de kleine dingen, waarom een klant voor jou kiest of voor een concurrent. Is bij een duur product of dienst betalen in termijn bijvoorbeeld een optie of niet? Kan je misschien een eerste onderhoudsbeurt aanbieden voor half geld? Probeer het gewoon uit en je komt er van zelf achter wat werkt of niet werkt.
Hoe maak je een perona? – Conclusie
Aangezien unieke content een belangrijke pijler is in SEO optimalisatie kan het maken van persona’s van toegevoegde waarde zijn. Door goed je mogelijke klanten in beeld te brengen en te achterhalen waar zij naar op zoek zijn, kan jij de content schrijven, die aansluit op de behoeftes van jouw potentiële klanten. Het lukt je ongetwijfeld dan om de zoekintentie van de bezoekers van jouw website helder te krijgen. Dit heeft vervolgens weer een positieve impact op de rankings van jouw website in Google. En bovenaan in Google gebeurt het!
SEO expert Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van SEO en Content Marketing Bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een ervaren SEO freelancer en SEO tekstschrijver. Heeft u een vraag over hoe maak je een persona? Of wilt u een SEO specialist inhuren om ook bovenaan in Google te staan? Vul dan onderstaand contactformulier in.
Blog Posts
- Content marketing voorbeelden – 34 tips voor 2024
- Click through rates verbeteren – 20 tips
- Hoe zorg ik dat mijn website gevonden wordt?
- SEO tekstschrijver checklist 2024
SEO & Content Marketing Bureau Connect your World
E-mail: info@connectyourworld.nl
Click through rates verbeteren – 20 tips
Inhoudsopgave
- Click through rates optimaliseren
- Waarom is CTR belangrijk?
- Wat is een gemiddelde CTR?
- Hoe u kunt vinden welke pagina’s u kunt optimaliseren voor CTR
- “20 tips om de CTR te verbeteren”
- 1. Match uw titel-tag met uw H1-tag
- 2. Creëer klikwaardige titels en geen clickbait
- 3. Voorkom dat u wordt afgesneden vanwege de pixellengte
- 4. Stem af op de zoekintentie (weet het waarom)
- 5. Breng over wat uw content uniek maakt
- 6. Ga tegen de stroom in en vertel het (tegenverhaal)
- 7. Gebruik een nummer (lezers houden van lijsten)
- 8. Schema-opmaak toevoegen voor uitgebreide resultaten
- 9. Gebruik haakjes
- 10. Gebruik een genummerde lijst
- 11. Gebruik recente datums
- 12. Kies een doelzoekwoord
- 13. Gebruik emotionele woorden
- 14. Click through rates – Voeg krachtwoorden toe aan uw beschrijvingen
- 15. Gebruik korte en zinvolle URL’s
- 16. Optimaliseer uw content voor Google Rich Snippets
- 17. Schema opmaak gebruiken
- 18. Optimaliseer uw content voor sitelinks
- 19. Gebruik het GSC-prestatierapport om pagina’s met een lage CTR te identificeren
- 20. Gebruik retargeting om merkbekendheid te vergroten
- Zichtbaarheid
- SEO expert Den Haag
Geschatte leestijd: 17 minuten
Click through rates optimaliseren
Het optimaliseren van uw klikfrequentie ook wel click through rates genoemd is een over het hoofd geziene techniek voor zoekmarketing, die een grote impact kan hebben op uw algehele siteverkeer. In dit artikel leert u meer over de klikfrequentie en de negen beproefde tips om meer klikken te winnen door deze te verbeteren. Maar laten we er eerst voor zorgen dat we op dezelfde lijn zitten over wat CTR is, waarom het belangrijk is, en een benchmark instellen voor wat uw Click Through Rates zou moeten zijn.
De click through rate (CTR) is de relatie tussen klikken op uw link (klikken) en het aantal keren, dat uw vermelding op een SERP is verschenen (vertoningen). CTR geeft aan hoe effectief uw zoekmachinevermelding is in het aantrekken van mensen om uw webpagina te bezoeken. Als uw CTR 4% is, betekent dit dat 4 op de 100 mensen doorklikken naar uw website.
Waarom is CTR belangrijk?
Uiteraard is de CTR belangrijk, want hoe hoger deze is, hoe meer mensen uw website bezoeken. En we vinden het leuk als mensen onze website bezoeken, omdat ze zo veel dichter bij het worden van klant zijn. CTR is ook nuttig vanuit een strategisch oogpunt. Het kan worden gebruikt om het verkeer te voorspellen, dat organische zoekverbeteringen opleveren en helpt bij het prioriteren van uw content optimalisatie.
Wat is een gemiddelde CTR?
Wanneer u probeert te begrijpen of uw Click Through Rates goed zijn of niet, vraagt u zich waarschijnlijk af wat een gemiddelde CTR is. In 2021 is er een CTR Research studie gedaan. In dit onderzoek is gekeken naar 17 miljard zoekwoorden om een gemiddelde CTR te creëren op basis van SERP posities. Als u deze studie onderzoekt, denkt u misschien dat uw site zo ver achterloopt – of dat uw site het geweldig doet. Lees toch maar verder!
Click through rates en de benchmark
Het is niet erg nuttig om de CTR van uw site te vergelijken met een generieke benchmark, omdat deze enorm kan verschillen van branche tot branche. Het volledige onderzoek kunt u downloaden. De gegevens in dit onderzoek zijn uitgesplitst voor 13 verschillende industrieën.
Hoe u kunt vinden welke pagina’s u kunt optimaliseren voor CTR
Als u wilt weten voor welke pagina’s u de CTR wilt optimaliseren, logt u in bij Google Search Console, selecteert u uw zoekproperty en opent u het rapport Prestaties > zoekresultaten. Het datumbereik wordt automatisch ingesteld op de laatste drie maanden. Dit is prima, maar voel u vrij om de duur te verlengen of in te korten om rekening te houden met uw sitevolume en seizoens-gebondenheid. Klik om alleen de scorekaarten te selecteren voor ‘totaal aantal vertoningen’, ‘gemiddelde CTR’ en ‘gemiddelde positie’. Voeg filters toe om in te zoomen op uw doelland (en inhoudsonderwerp) door op het ‘+’-teken met de tekst ‘Nieuw’ te klikken. Optimaliseren voor de Click Through Rates komt pas in het spel als u de eerste pagina hebt bereikt, waarschijnlijk in de top vijf van zoekresultaten.
“20 tips om de CTR te verbeteren”
Zoals we hebben geleerd, garanderen hoge rankings niet dat gebruikers doorklikken naar uw site. Het vergt wat meer finesse. Als uw pagina op de eerste pagina staat, maar een lagere Click Through Rates heeft dan verwacht, volg dan de volgende 20 tips.
1. Match uw titel-tag met uw H1-tag
Uit onderzoek van Ahrefs van 953.276 pagina’s bleek, dat Google in 33,4% van de gevallen titel-tags herschrijft. We hebben ook geconstateerd, dat Google uw title tag in de zoekresultaten minder snel wijzigt als deze overeenkomt met de H1-tag op de pagina. Deze tip is heel eenvoudig. Zoekmachines (en mensen) geven de voorkeur aan de titel en H1-tag op de pagina om de content van het artikel weer te geven. Dus het is het beste om ze te laten overeenkomen.
2. Creëer klikwaardige titels en geen clickbait
Nu clickbait (in het oog springende titels, die de aandacht trekken op duistere content) steeds meer voorkomt, is het belangrijk om titels te schrijven die de content van uw webpagina nauwkeurig weergeven. Het is oké dat een titel de aandacht trekt, maar zorg ervoor, dat u dit doet op een manier, die de ervaring van de lezer respecteert. Want als je eenmaal het vertrouwen van een lezer verliest, is het weg.
3. Voorkom dat u wordt afgesneden vanwege de pixellengte
Paginatitels moeten kleiner zijn dan 580 pixels (ongeveer 50-60 tekens) om te voorkomen, dat ze worden afgebroken in de resultaten van de zoekmachine. Deze lengte houdt uw paginatitels volledig zichtbaar op desktop en mobiel.
4. Stem af op de zoekintentie (weet het waarom)
Zoekintentie is het waarom achter een zoekopdracht. Waarom heeft een gebruiker deze zoekopdracht uitgevoerd? Wat verwachten ze te vinden? Omdat uw zoekvermelding het eerste is wat mensen zien, moet deze aangeven hoe uw pagina de zoekopdracht van de gebruiker volledig beantwoordt. We kunnen onze titels aanpassen met een trefwoordmodifier om beter contact te maken met het publiek en meta beschrijvingen te schrijven, zodat uw hele SERP-fragment kan worden uitgelijnd met de zoekintentie.
5. Breng over wat uw content uniek maakt
Waarom zou een gebruiker geïnteresseerd zijn in het lezen van uw artikel in plaats van de andere vermeldingen recht voor hen? Het antwoord kan zijn de diepte van de dekking of eenvoud, versheid, of het merk wordt algemeen erkend als een materiedeskundige.
6. Ga tegen de stroom in en vertel het (tegenverhaal)
Verwijs naar een wijdverbreide overtuiging of norm en keer, dat idee vervolgens om met een tegengestelde mening. Dit verleidt de lezer natuurlijk om meer te willen weten. Het toevoegen van haakjes of haakjes aan een titel kan de aandacht van uw publiek trekken naar een extra voordeel.
7. Gebruik een nummer (lezers houden van lijsten)
Krantenkoppen met cijfers geven de lezer een signaal, dat u ze een lijst geeft. En lezers houden van lijstjes, omdat ze betekenen, dat de content goed georganiseerd en gemakkelijk te volgen is.
8. Schema-opmaak toevoegen voor uitgebreide resultaten
Oké, de laatste tip heeft niets te maken met de titel tag of meta description. Maar het is een beproefde manier om de CTR te verhogen. Uitgebreide resultaten verwijzen naar elk type zoekresultaat, dat meer informatie biedt uit gestructureerde gegevens. Schema opmaak kan aan uw webpagina worden toegevoegd om aanvullende informatie weer te geven, zoals de prijs, beoordelingen of kooktijden. Dit helpt om meer klikken aan te trekken, omdat het potentiële kopers voorziet van aanvullende informatie die voor hen van belang is. Er kunnen bijvoorbeeld meer mensen klikken op een zoekresultaat met een hoge beoordelingsscore, omdat dit sociaal bewijs levert aan de potentiële koper.
9. Gebruik haakjes
Het gebruik van haakjes in de titel van uw bericht helpt om de aandacht van de zoeker naar uw zoekresultaat te trekken. Bovendien kan het ervoor zorgen, dat lange titels minder lang en aantrekkelijker lijken. HubSpot ontdekte dat haakjes het klikken op de kop met 40% kunnen verhogen . Er is een reden, dat websites met veel lijstjes zoals Buzzfeed zo populair zijn geworden. Veel ervan is gebaseerd op de kracht van hun nieuwsgierigheid opwekkende koppen.
10. Gebruik een genummerde lijst
Als het mogelijk is, moet u uw bestaande content omzetten in een lijstje. Lezers vinden lijstjes aantrekkelijker en gemakkelijker te consumeren. Zelfs als uw post geen lijstpost is, moet u proberen om indien mogelijk cijfers in uw titel te gebruiken.
11. Gebruik recente datums
Als u onlangs content heeft gepubliceerd of bijgewerkt, moet u de datum in uw titel opnemen. Wanneer mensen naar iets zoeken, voegen ze meestal het jaar na het trefwoord toe om de meest recente resultaten te vinden. Bijvoorbeeld “beste sportschoenen 2024”. Door de datum in uw titel op te nemen, laat u zowel uw lezers als de zoekmachines zien, dat uw content relevant is. Houd er rekening mee, dat als u op datum gebaseerde titels gebruikt, u uw bericht elk jaar moet bijwerken om de laatste informatie en het laatste jaar weer te geven.
12. Kies een doelzoekwoord
Uw titel moet een enkel zoekwoord targeten. In het ideale geval weet u al op welk zoekwoord de pagina zich richt door goed zoekwoordonderzoek uit te voeren. Maar u kunt ook een variant van uw doelzoekwoord gebruiken, zodat uw bericht zowel op het hoofdzoekwoord als op de longtail zoekwoorden van dat zoekwoord is gericht.
13. Gebruik emotionele woorden
Uw titel moet krachtige woorden bevatten, die inspelen op de emoties van uw lezers. Dit zijn woorden als geweldig, ongelooflijk, geheim, buitengewoon en meer. Als u deze woorden in uw titel gebruikt, verhoogt u uw CTR door nieuwsgierigheid en intriges bij de zoekers te activeren. U moet deze woorden echter niet willekeurig kiezen. Ze moeten immers betrekking hebben op de inhoud van uw bericht.
Neem de tijd om de inhoud door te nemen en stel uzelf de volgende vragen:
- Wat is er uniek aan uw content, waardoor deze opvalt?
- Hoe gaat uw content in op de intentie van het zoekwoord (waar zoeken zoekers naar wanneer ze dat zoekwoord in Google typen)?
14. Click through rates – Voeg krachtwoorden toe aan uw beschrijvingen
Een van de belangrijkste onderdelen van het uiterlijk van uw zoekmachine is uw metabeschrijving. Uw metabeschrijving is verreweg het grootste deel van uw SERP item. Vaak wordt de metabeschrijving over het hoofd gezien en alleen gezien als een plek om een paar trefwoorden toe te voegen. In plaats daarvan moet het worden gezien als waardevol onroerend goed, dat potentiële lezers zal helpen informeren over uw link.
Een pakkende meta beschrijving schrijven
Het schrijven van een pakkende beschrijving kan een geweldige manier zijn om uw conversiepercentages te verbeteren. Met uw meta beschrijving heeft u ongeveer 160 tekens om de aandacht van de zoeker te trekken. U wilt ze namelijk overtuigen, dat uw pagina de pagina is, die het waard is om op te klikken. Wanneer u geen meta description maakt, zullen de zoekmachines een zin weergeven rond het trefwoord van uw website. Soms werkt dit goed, maar soms kan het uit de context worden gehaald.
Tips om uw meta beschrijving te verbeteren
Voor e-commerce winkels is dit logisch, aangezien de zoekopdracht over het algemeen een product gebaseerd trefwoord zal zijn. Maar voor andere soorten content moet u de tijd nemen om uw beschrijving effectief te optimaliseren. Hier zijn enkele tips voor het verbeteren van uw metabeschrijving:
- Voeg uw doelzoekwoord(en) toe
- Gebruik emotionele woorden die zoekers aanmoedigen om te klikken
- Praat met de pijnpunten van de lezer
- Houd het binnen de limiet van 160 tekens
Als u een tool zoals Yoast SEO gebruikt, kunt u uw metabeschrijving eenvoudig optimaliseren tot de juiste lengte en uw doelzoekwoord opnemen.
15. Gebruik korte en zinvolle URL’s
Uw pagina URL wordt ook weergegeven in de zoekresultaten. Voor een goede on site optimalisatie moet u al korte URL’s implementeren, die uw doelzoekwoord bevatten. Maar als u nog steeds lange URL’s gebruikt, is dit het moment om ze te optimaliseren. Samen met uw titel en metabeschrijving is uw URL een ander element, dat in uw zoekmachinevermelding wordt weergegeven. Dit is een kans om longtail-zoekwoorden op te nemen die relevant zijn voor de zoekopdracht.
Click through rates – Factoren die een rol spelen bij URLS
Het algemene doel van uw zoekmachinevermelding is om de zoeker het vertrouwen te geven, dat uw pagina het meest relevant is voor wat ze zoeken. De volgende elementen van uw zoekresultaten spelen allemaal een rol:
- De lengte van uw URL
- Het URL-pad (het navigatiepad naar uw rankingpagina)
- De aanwezige categorieën (indien aanwezig)
Niet elke site vereist gestructureerde navigatie, maar als uw site meerdere categorieën heeft, zorg er dan voor, dat u zoekwoorden gebruikt, die passen bij uw lezer en de organisatie van uw site. De meeste sites hebben echter baat bij het gebruik van een eenvoudige URL.
Hier zijn enkele tips voor het verstrekken van een SEO-vriendelijke URL :
- Neem uw doelzoekwoord zo dicht mogelijk bij de voorkant van de URL op
- Houd uw URL zo kort mogelijk
- Verwijder niet relevante informatie uit uw URL, zoals datum, auteursnaam en complexe URL-tekenreeksen
16. Optimaliseer uw content voor Google Rich Snippets
Featured snippets (ook wel het Google-antwoordvak genoemd) zijn het gedeelte van de zoekresultaten, dat boven aan de pagina’s met zoekresultaten wordt weergegeven. Deze “positie nul” kan ongelooflijk waardevol zijn, aangezien de kans groot is, dat zoekers op uw pagina klikken na het lezen van het featured snippet. Er is ook een kans, dat u ook op twee plaatsen op de eerste pagina kunt rangschikken, in het aanbevolen fragment en uw organische positie. Als u al op de eerste pagina staat, kunt u het aanbevolen fragment het beste verkrijgen door het antwoord op de vraag of zoekopdracht in één alinea samen te vatten, idealiter zo dicht mogelijk bij de bovenkant van de pagina. De volgende elementen zullen ook helpen:
Optimaliseren voor rich snippets
Rich snippets kunnen worden gezien als verbeterde zoekresultaten. De standaard zoekresultaten omvatten:
- Titel
- URL
- Meta omschrijving
Wanneer een pagina rich snippets bevat, kan deze nog meer informatie bevatten, zoals:
- Waarderingen
- Prijsinformatie
- Afbeeldingen
- Beoordelingen
- Website icoon
- Website naam
Enkele andere manieren waarop Google het uiterlijk van de zoekmachine verbetert, zijn onder meer:
- Verbeteringen aan de website. Deze kunnen een vak bevatten waarmee u op de website kunt zoeken of links naar de pagina’s die een website bevat
- Kennis grafiek. Deze tonen details over een onderwerp, merk of beroemdheid en bevatten meestal een beschrijving, links naar sociale media en meer.
Rich snippets helpen u op te vallen in de zoekresultaten, vooral als uw concurrenten ze niet gebruiken.
17. Schema opmaak gebruiken
Schema opmaak is een manier om uw site te beschrijven aan de bots van zoekmachines, zodat ze het type content op uw website beter kunnen begrijpen. Om schema opmaak aan uw site toe te voegen, voegt u vooraf gedefinieerde HTML-elementen toe, die de zoekmachines begrijpen. Dit is niet zichtbaar voor uw lezers, maar zal onder de oppervlakte bestaan en door de zoekmachines worden gebruikt, wanneer ze uw website doorzoeken. Er zijn verschillende soorten schema’s, waaronder video’s, afbeeldingen en artikelen, maar ook specifieke inhoudsschema’s voor lokale bedrijven, organisaties en meer.
18. Optimaliseer uw content voor sitelinks
Sitelinks zijn een andere manier om het uiterlijk van uw zoekmachine te verbeteren. Sitelinks worden weergegeven onder uw metabeschrijving in de zoekresultaten en verwijzen naar andere pagina’s op uw website. Sitelinks helpen om de hoeveelheid ruimte, die uw zoekmachinevermelding in beslag neemt te vergroten, wat leidt tot meer zichtbaarheid en een hogere Click Through Rate. Het hebben van sitelinks kan ook leiden tot een verbeterde gebruikerservaring. Dit komt, omdat uw bezoekers rechtstreeks naar de pagina kunnen navigeren, die voor hen het meest relevant is.
Vertrouwen
Het is ook een signaal, dat Google uw website vertrouwt, aangezien niet voor elke website sitelinks worden weergegeven. U kunt sitelinks niet rechtstreeks specificeren, omdat het Google algoritme kiest welke sitelinks volgens hem het meest relevant zijn. U kunt echter wel helpen de aanwezigheid van sitelinks in de zoekresultaten te beïnvloeden. U kunt sitelinks laten verschijnen, wanneer mensen naar uw merknaam zoeken, of zelfs onder afzonderlijke berichten.
Maak benoemde secties in uw bericht die naar specifieke koppen in uw content navigeren. Wanneer u deze tags aan uw berichtkoppen toevoegt, verschijnen ze in de zoekmachines onder uw metabeschrijvingen. Hierdoor kunnen zoekers onmiddellijk naar een specifiek gedeelte van uw bericht navigeren door op de link in de zoekresultaten te klikken.
19. Gebruik het GSC-prestatierapport om pagina’s met een lage CTR te identificeren
Als u een site heeft met een heleboel verschillende pagina’s, kan het moeilijk zijn om te beslissen waar u moet beginnen met het optimaliseren van uw click through rates. Gelukkig kun je Google Search Console gebruiken om het laaghangende fruit te vinden en te beginnen met pagina’s en berichten met de laagste CTR. Volg deze stappen om een analyse van uw verkeer te downloaden om de laagste Click Through Rate ‘s voor de hele site te identificeren:
- Open Google Search Console
- Navigeer naar Prestaties
- Vink de vakjes aan met de tekst Totale vertoningen en Gemiddelde CTR.
Vervolgens kunt u uw resultaten filteren op vertoning om te zien welke pagina’s of zoekopdrachten het hoogste aantal vertoningen krijgen, maar het laagste aantal klikken.
Er zijn een aantal factoren die de CTR beïnvloeden, zoals:
- Waar u momenteel scoort in de zoekmachines
- Als er featured snippets aanwezig zijn
- Het aantal aanwezige advertenties
- Het type zoekopdracht dat het is
- En meer
Dus de beste manier van handelen is om onderaan te beginnen en enkele van de tips in dit bericht te gebruiken om uw zoekmachinevermelding te optimaliseren en de CTR te verbeteren.
20. Gebruik retargeting om merkbekendheid te vergroten
Uiteindelijk is de beste Click Through Rates hack het creëren van een gedenkwaardig merk. Denk er op deze manier over na! Wanneer u naar iets zoekt in Google en u ziet uw favoriete merk of website in de zoekresultaten, u gaat op het resultaat klikken, ongeacht waar het rankt. Het opbouwen van een merk, dat mensen kennen en waarderen, kost tijd, maar u kunt het proces verkorten via Facebook advertenties. Facebook- en Google advertenties kunnen uw merk heel snel onder de aandacht van een heleboel mensen brengen. U kunt de retargeting-functie gebruiken om advertenties weer te geven aan mensen, die uw site al eerder hebben bezocht.
Zichtbaarheid
Wanneer deze mensen, die uw site al hebben bezocht, uw merk keer op keer zien via advertenties, versterkt dit uw merk in hun gedachten. De volgende keer, dat ze uw website in de zoekresultaten zien, zullen ze de rest overslaan en op uw vermelding klikken, zelfs als u niet op de eerste of twee plaatsen staat. Dit zal ook helpen om uw site te laten stijgen in de zoekmachine rankings. Aangezien uw CTR veel hoger zal zijn, geeft dit aan Google aan dat uw website van hoge kwaliteit is en hoger op de pagina zou moeten staan.
Blog posts
- Hoe zorg ik dat mijn website gevonden wordt?
- Rijk worden met uw e-commerce website
- Goede content maken – hoe doe je dat?
- Technische SEO checklist in 2024
- Wat is On page SEO?
SEO expert Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een online marketing bureau in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO freelancer en content marketeer. Connect your World voert opdrachten uit van Breda tot Gouda, maar ook van Dordrecht naar Amsterdam. Eigenlijk leveren we onze SEO diensten door heel Nederland. Heeft u nog vragen over click through rates? Of wilt u ons inhuren als (WordPress) SEO specialist? Vul dan onderstaand formulier in of bel met tel 06-41226543.
SEO & Content Marketing Bureau Connect your World
E-mail: info@connectyourworld.nl