Een contentmarketingstrategie biedt houvast, richting en structuur, zonder dat het complex hoeft te worden. Door met een contentmarketingstrategie te werken zorg je ervoor, dat je consistent, consequent en relevant bent. Op die manier zal je op een duurzame manier je audience raken, binden en verbinden. Je kan je contentmarketing plan vergelijken met een tuin. Het vergt tijd om alles te laten groeien en je bent voor een deel overgeleverd aan de elementen. Je oogst niet altijd wat je zaait, soms ook andere dingen.
Een contentmarketingstrategie is een plan of aanpak die bedrijven en organisaties gebruiken om waardevolle en relevante content te creëren, distribueren en promoten met als doel een specifieke doelgroep aan te trekken, te betrekken en te behouden. Het draait om het leveren van waardevolle informatie aan het publiek, in plaats van direct te proberen producten of diensten te verkopen.
Om tot een eenvoudige, maar krachtige contentstrategie te komen, volstaat het om de volgende stappen te benoemen.
Je visie: jouw unieke blik op datgene waarmee je je klanten helpt. Je missie: Wat jij hier te doen hebt.
Maak je doel niet alleen concreet, maar ook fun en inspirerend. Denk in het groot!
Door te kiezen voor een niche, zorg je ervoor, dat je jouw bijzondere klantengroep perfect begrijpt en waardeert.
Hoe specifieker jouw persona, hoe specifieker jouw boodschap en hoe aantrekkelijker je wordt. Ook voor mensen die niet aan je persona beantwoorden.
Je kernboodschap is jouw bedrijf samengevat in een krachtig statement. Je doet iets waar je een bepaald verlangen mee invult bij je doelgroep.
Content pijlers zijn thema’s waarrond je jouw verhaal opbouwt. Een mix van vijf a zeven is ideaal. Door je pijlers af te wisselen, weet je een consistent, consequent en relevant verhaal te weven.
Dit is je belangrijkste aanbod. Leg concreet wat je precies doet. Vaagheid doet mensen afhaken.
Wees selectief over de kanalen, die gebruikt om je content te delen. Kijk waar je ideale klanten zitten. Voel waar je zelf energie van krijgt. Zend niet alleen, maar zorg ook voor interactie met je doelgroep.
Jouw persoonlijk verhaal is de tekst op de over mij pagina. Maak er geen saaie CV van en blijf weg van drama, kommer en kwel. Kies wat belangrijk is om je goed te positioneren. Schakel daarbij indien nodig een specialist in.
Hou je van cijfers en vind je het leuk om te monitoren wat je content voor je doet? Kies dan een paar relevante parameters en hou ze maandelijks bij. Vergeet niet om stil te staan bij je successen. Kijk in je contentmarketingstrategie ook naar zaken die niet goed gaan en leer ervan.
Connect your World is een content marketing bureau uit Den Haag. De eigenaar is Herman Geertsema, een content marketeer met meer dan 20 jaar ervaring. Heeft u vragen over het opzetten van een contentmarketingstrategie? Neem dan contact op via Tel 06-41226543.
Hier zijn enkele voorbeelden van effectieve content marketingstrategieën:
Bloggen: Regelmatig bloggen over relevante onderwerpen binnen uw branche helpt niet alleen om kennis te delen, maar verbetert ook uw SEO-prestaties. Dit kan variëren van hoe-tips tot diepgaande analyses.
Video-content: Maak informatieve of entertainende video’s, die uw producten of diensten in actie tonen. Dit kan ook tutorials, klantgetuigenissen of webinars omvatten om uw expertise te tonen.
Social media campagnes: Gebruik platforms zoals Instagram, Facebook of LinkedIn om uw content te delen en in gesprek te gaan met uw doelgroep. Regelmatige posts en interactie met volgers kunnen de betrokkenheid vergroten.
E-books en whitepapers: Bied gedetailleerde en waardevolle content aan in ruil voor contactinformatie, wat kan helpen bij leadgeneratie. Deze stukken kunnen diepgaande analyses of uitgebreide gidsen zijn.
Infographics: Visuele content zoals infographics maakt complexe informatie gemakkelijker te begrijpen en deelbaar. Dit kan helpen om uw merk te vestigen als een autoriteit op een bepaald gebied.
Door verschillende strategieën te combineren, kunt u een veelzijdige content marketingstrategie creëren, die uw merk versterkt en betrokkenheid bij uw doelgroep stimuleert.
In deze blog post bespreken we de bedrijfsfilosofie: ‘They ask you answer‘ Dit is een marketing strategie die de hele bedrijfscultuur, communicatie en sales ingrijpend beïnvloedt. Deze strategie begint met 1 obsessie en dat is “Wat denkt mijn (potentiële) klant?” en dat gaat verder met , Wat zoeken ze, vragen ze, voelen ze en vrezen ze?” Sommige bedrijven denken dat zijn het antwoord weten, maar in de praktijk blijkt dat heel vaak niet te kloppen.
Organisaties/bedrijven die de They ask you answer strategie omarmen, geloven dat hun plicht is de docent te zijn, de go to bron binnen hun branche. Zij zijn niet bang om elke vraag van de (potentiële) klant te beantwoorden, zelfs als die vraag als doodeng wordt ervaren. Niet alleen zijn zij bereid deze vragen aan te pakken dan wie dan ook in hun branche, zij laten deze vragen ook de koers van hun bedrijf te bepalen. Omdat ze zo scherp afstemmen op de markt, zien zij waar hun bedrijfsmodel heen moet en bewegen ze de juiste kant op. In het vervolg van deze blog post, gaan we in op hoe deze content marketing strategie, die uw bedrijf volledig op zijn kop zou kunnen zetten.
Alles draait om het vertrouwen winnen van mogelijke klanten. Dit neemt toe, als u de vragen die leven onder uw potentiële klanten op uw website zou kunnen beantwoorden.
Uit grondig onderzoek kwamen er 5 soorten inhoudelijke onderwerpen of vragen aan het licht, die veel vaker voorkwamen dan de rest. Ze krijgen de naam ‘De Big 5’.
Dit zijn de 5 belangrijkste onderwerpen, die consumenten en bedrijven het meest onderzoeken voordat zij een aankoopbeslissing nemen. Dit geldt zowel voor B2B als voor B2C. Weet wel dat ondernemers en consumenten op een andere manier naar deze Big 5 kijken. Als klant zijn we vaak geobsedeerd door deze vijf onderwerpen, wanneer we zelf een aankoop overwegen. Als ondernemer negeren we deze vragen meestal of verbergen we ze zelfs.
De Big 5 is dus een set van vijf onderwerpen of gebieden, waarop bedrijven zich moeten concentreren bij het creëren van waardevolle content voor hun publiek. Deze vijf gebieden zijn:
Het behandelen van de kosten en prijzen is cruciaal. Veel potentiële klanten hebben deze informatie nodig voordat ze een aankoopbeslissing nemen. Openheid over prijzen helpt niet alleen bij het opbouwen van vertrouwen, maar kan ook leiden tot betere kwalificatie van leads.
Content moet de vragen en zorgen van het publiek aanpakken. Door problemen aan te pakken, die vaak voorkomen in de branche of specifiek voor het product of de dienst, kan een bedrijf zich positioneren als een waardevolle bron voor oplossingen.
Het maken van vergelijkingen tussen producten, diensten of oplossingen in de markt helpt het publiek om weloverwogen beslissingen te nemen. Bedrijven moeten bereid zijn om eerlijk en objectief te zijn bij het vergelijken van hun aanbod met dat van concurrenten.
Het tonen van beoordelingen en getuigenissen van klanten bouwt geloofwaardigheid op. Positieve recensies kunnen potentiële klanten geruststellen, terwijl negatieve recensies kunnen worden gezien als kansen voor verbetering en transparantie.
Door de “beste antwoorden” op de meest gestelde vragen van klanten te bieden, kan een bedrijf zich positioneren als een autoriteit in zijn vakgebied. Deze content moet diepgaand, informatief en nuttig zijn.
Door openhartig te zijn over kosten, problemen en vergelijkingen bouwt een bedrijf vertrouwen op. In een wereld waar consumenten steeds meer toegang hebben tot informatie, waarderen ze transparantie en eerlijkheid.
Door zich te richten op de vragen en zorgen van klanten, kan een bedrijf waardevolle content creëren die direct aansluit op de behoeften van het publiek. Dit vergroot de kans op betrokkenheid en conversie.
Het aanbieden van de beste antwoorden op veel gestelde vragen helpt bij het opbouwen van autoriteit. Klanten zullen eerder zaken doen met bedrijven, die laten zien dat ze de experts zijn in hun vakgebied.
De Big 5 benadrukt een klantgerichte benadering. Door te luisteren naar en te reageren op de behoeften van klanten, toont een bedrijf empathie en begrip. Dit is weer essentieel voor het opbouwen van langdurige klantrelaties.
Implementeer tools zoals Google Analytics om de prestaties van uw content te meten. Monitor het verkeer, de betrokkenheid en conversies om inzicht te krijgen in wat wel en niet werkt.
Verzamel feedback van klanten en publiek. Gebruik deze informatie om uw benadering aan te passen en voortdurend te verbeteren. Wees niet bang om uw strategie bij te werken op basis van de resultaten.
“They Ask, You Answer” is geen eenmalige inspanning maar eerder een filosofie, die voortdurende betrokkenheid en aanpassing vereist. Door de Big 5-principes toe te passen, kunnen bedrijven hun marketinginspanningen transformeren en een meer klantgerichte benadering aannemen. Het draait allemaal om het begrijpen en aanpakken van de behoeften van de doelgroep, het opbouwen van vertrouwen door transparantie, en het positioneren van het bedrijf als een waardevolle bron van informatie en oplossingen.
De “They Ask, You Answer” methode biedt aanzienlijke voordelen voor bedrijven, met name in het verbeteren van klantinteracties en marketingstrategieën. Ten eerste bevordert deze methode vertrouwen en transparantie door vragen van klanten eerlijk en open te beantwoorden, wat de klanttevredenheid verhoogt. Ten tweede verbetert het klantrelaties, doordat bedrijven een klantgerichte benadering aannemen, waarbij de zorgen en behoeften van de klant centraal staan. Daarnaast leidt deze methode tot betere SEO en meer organisch verkeer, omdat content die specifieke vragen van klanten beantwoordt, hoger scoort in zoekresultaten.
Een ander voordeel is de verhoging van conversies; goed geïnformeerde klanten maken sneller een aankoopbeslissing. Bovendien helpt het bedrijven bij het creëren van educatieve content, wat hen positioneert als experts in hun vakgebied en langdurige waarde biedt. De methode vermindert ook onzekerheid en twijfels bij klanten door proactief informatie te verstrekken. Ten slotte kan het een concurrentievoordeel opleveren door een consistente en betrouwbare bron van informatie te zijn, wat klanten aantrekt en behoudt.
Hoewel de “They Ask, You Answer” methode veel voordelen biedt, zijn er ook enkele nadelen. Het kan tijdrovend zijn om voortdurend nieuwe content te creëren en bij te houden, wat aanzienlijke middelen en inspanning vereist. Daarnaast bestaat het risico, dat gevoelige bedrijfsinformatie wordt onthuld, wat kan leiden tot concurrentievoordelen voor andere bedrijven. Niet alle vragen kunnen eenvoudig of bevredigend worden beantwoord, wat tot klantontevredenheid kan leiden als antwoorden te algemeen of ontwijkend zijn. Tot slot kan de focus op het beantwoorden van vragen leiden tot een overload aan informatie, waardoor de klant overweldigd raakt en het lastig wordt om de juiste informatie te vinden.
De “They Ask, You Answer” methode kan aanzienlijke resultaten opleveren voor bedrijven. Het kan leiden tot verhoogde klanttevredenheid en loyaliteit, doordat klanten zich gehoord en gewaardeerd voelen door de directe en eerlijke antwoorden op hun vragen. Dit verhoogt ook de conversieratio’s, aangezien goed geïnformeerde klanten sneller geneigd zijn een aankoop te doen. Bovendien kan deze methode een aanzienlijke verbetering in SEO-prestaties en organisch websiteverkeer opleveren, doordat content specifiek gericht op klantvragen hoger scoort in zoekmachines. Bedrijven kunnen zich positioneren als experts in hun vakgebied, wat hun reputatie en geloofwaardigheid versterkt. Uiteindelijk kan dit alles bijdragen aan een duurzame groei van het bedrijf door een solide, betrouwbare relatie met de klant op te bouwen en te onderhouden.
Herman Geertsema is een ervaren content marketeer en SEO specialist in Den Haag. Tevens is hij eigenaar van Connect your World, een content marketing bureau en SEO bureau uit Den Haag. Naast Den Haag is hij veel werkzaam als:
‘Thought leadership’ kan u helpen klantenloyaliteit te verdienen door de verdiende inzichten en geheimen van uw merk te delen. Elk merk wil als een ‘thought leader’ worden beschouwd. Maar wat is ‘thought leadership’ nu precies en hoe maak je een ‘thought leadership’ strategie? Als het goed wordt gedaan, kan een ‘thought leadership’ marketing strategie uw bedrijf helpen de autoriteit in uw branche te behouden en verder uit te bouwen.
Estimated reading time: 10 minuten
Uw content marketing teams moeten alleen een ‘thought leadership’ strategie nastreven, als uw merk de successen, perspectieven, reputatie en innovaties heeft om uw claims te ondersteunen. Als uw merk het vertrouwen van uw branche heeft verdiend, kunt u als volgt aan de slag gaan met dit specifieke type content.
Wanneer een merk of individu wordt beschouwd als een ‘thought leader’, kijken anderen in dezelfde branche consequent naar hen voor inzichten. De content van ‘thought leadership’ kan onderzoek, meningen, persoonlijke anekdotes of toekomstvoorspellingen bevatten. Het kan verwijzen naar actuele gebeurtenissen, trends in de sector evalueren of discussies aanwakkeren onder andere opinieleiders.
Het kan ook vele vormen aannemen, waaronder:
De realiteit is, dat de meeste content op internet nogal repetitief is en geen originele gedachten laat zien. Dus, wat onderscheidt de content van thought leadership?
Merk specifieke inzichten die de grotere gesprekken in uw branche vormgeven.
Nieuwe bedrijven of merken zullen niet klaar zijn om dit soort contentmarketing na te streven. Waarom? Omdat anderen in uw branche uw inzicht minder snel zullen vertrouwen als een grondige ervaring dit niet ondersteunt. Succesvol ‘thought leadership’ vereist een sterke basis in contentmarketing. Het vereist ook public relations, sociale media en reputatiebeheer. Als uw merk actief betrokken is bij de bovenstaande inspanningen, maakt u uw weg vrij voor een toekomst als ‘thought leader’.
Zoals alle contentmarketing kost het creëren van hoogwaardig ‘thought leadership’ tijd en middelen. Er zijn echter diverse voordelen te benoemen:
Gedachtenleiders hebben het werk van het opbouwen van geloofwaardigheid in hun branche al gedaan. Omdat ze het vertrouwen van klanten hebben verdiend, kunnen ze hun ‘thought leadership’ strategie gebruiken om klantenloyaliteit te winnen. In een enquête van Edelman en LinkedIn beweerde bijna 60% van de respondenten, dat ze de ‘thought leadership’ strategie van een merk betrouwbaarder vonden dan hun traditionele marketingmateriaal. Content van ‘thought leadership’ heeft immers niet alleen invloed op klanten. Het helpt tevens concurrenten, journalisten en influencers. Ook iedereen, die interesse heeft in uw merk gaan u zien als een gezaghebbende stem in de branche.
‘Thought leadership’ content, die permanent op uw website staat, kan worden gerangschikt voor relevante zoekwoorden en organisch verkeer genereren. Off-site ‘thought leadership’ content, die backlinks naar uw website bevat, hetzij in de byline van de auteur of binnen de content, stuurt link equity naar uw webpagina’s, waardoor uw domein autoriteit en uw algehele rangschikkingspotentieel worden verbeterd. In tegenstelling tot traditioneel gastbloggen, kan ‘thought leadership’ u helpen SEO backlinks te verkrijgen van gezaghebbende domeinen, die anders enigszins moeilijk te verkrijgen zijn.
Vooral voor B2B-merken kan een ‘thought leadership’ strategie helpen om gekwalificeerde leads binnen te halen. De meeste B2B-klanten hebben veel kennis van hun vakgebied. Velen werken regelmatig samen met een partij met ‘thought leadership’ om op de hoogte te blijven van trends en innovaties in de sector. Als ze ontdekken, dat uw merk de bron is van ‘thought leadership’, is de kans groter, dat ze u nastreven als hun dienstverlener of oplossing.
Het creëren van ‘thought leadership’ is heel wat anders dan het simpelweg bijdragen van een gastpost aan een branchewebsite of het aanbieden van how-to-blogs op uw eigen domein. ‘Thought leaders’ gebruiken hun enorme expertise en kennis om hun publiek uitzonderlijke waarde te bieden, die niemand anders kan.
Bij het ontwikkelen van uw strategie voor ‘thought leadership’ is het belangrijk om te overwegen, wat u onderscheidt van andere thought leaders.
Denk na over de unieke invalshoeken en perspectieven, die uw merk kan gebruiken:
Dit zijn slechts een paar vragen om u te helpen brainstormen, aangezien veel onderwerpen kunnen worden gebruikt voor ‘thought leadership’. Onthoud, dat uw unieke perspectieven niet noodzakelijk beperkt zijn tot uw producten en diensten. Uw bedrijfscultuur, bedrijfsmissie of -waarden, groeistrategie en meer kunnen allemaal worden gebruikt om effectief ‘thought leadership’ te creëren.
De naamregel van uw ‘thought leadership’ content moet afkomstig zijn van een persoon in uw bedrijf met de kennis, ervaring en expertise om met autoriteit te spreken. Dat betekent vaak oprichters, directeuren of belangrijke belanghebbenden bij uw organisatie of bedrijf. Titels zijn belangrijk in de wereld van ‘thought leadership’. Uw publiek moet erop kunnen vertrouwen, dat de spreker nauw verbonden is met de verdiende geheimen van uw merk.
‘Thought leadership’ kan waardevolle activa zijn, die permanent op uw website staat. Misschien wilt u deze content gebruiken in e-mailmarketing, het genereren van leads of andere delen van het klanttraject. Net als bij een strategie voor het plaatsen van gasten, kunt u ‘thought leadership’ pitchen voor andere publicaties met commentaar van deskundige stemmen. Om aan de slag te gaan met extern ‘thought leadership’, stelt u een lijst samen met publicaties, waarin experts uit de branche willen werken. Neem dan contact op met de redactie of contentmanagers. Vraag of ze geïnteresseerd zijn in het publiceren van de originele content van uw merk. Uw outreach doelen moeten een hogere Domain Authority score hebben dan uw website en sterke SEO signalen weergeven.
Het meest tijdrovende onderdeel van elke content marketing strategie is de tijd en moeite om hoogwaardige engaging content te creëren. Maar in tegenstelling tot andere content op uw website, moet ‘thought leadership’ aan bepaalde vereisten voldoen om dienovereenkomstig te worden gecategoriseerd. Om content te maken, die het prestige en de kwaliteit van thought leadership heeft, moet u aan de volgende normen voldoen. Uw publiek moet het gevoel hebben, dat het een kijkje krijgt in uw bedrijf en de strategieën of benaderingen, die u succesvol hebben gemaakt.
Hoewel uw merknaam het gewicht van de naamregel kan dragen, heeft de beste ‘thought leadership’ content een echte, persoonlijke stem, naam en gezicht erachter. U wilt, dat uw publiek het gevoel krijgt, dat het persoonlijke toegang krijgt tot belangrijke besluitvormers en belanghebbenden bij uw bedrijf of organisatie.
‘Thought leadership’ moet actief betrokken zijn bij de gesprekken, die nu in uw branche plaatsvinden. Maar er moeten ook altijd groene elementen in uw content op het gebied van opinieleiderschap zitten, die ervoor zorgen, dat die content organisch scoort in de zoekresultaten. U wilt, dat uw marketingteam de content van ‘thought leadership’ kan gebruiken voor meer dan alleen de week dat de hottakes van andere merken op sociale media verschijnen. De beste ‘thought leadership’ strategie heeft waarde op de lange termijn. Hierdoor heeft uw team altijd goede hoogwaardige content voor toekomstige inbound marketinginspanningen.
Uiteindelijk is ‘thought leadership’ nog steeds een contentmarketingstrategie en kunt u het gebruiken om nieuwe leads en klanten te verdienen. Toch zijn de daadwerkelijke producten of diensten, die uw merk levert, de basis voor het beste ‘thought leadership’. Dat betekent niet een front-and-center verkooppraatje. Uw producten en diensten moeten subtieler aanwezig zijn. Op die manier worden ze gezien als een belangrijke bron van waar uw expertise vandaan komt.
Het opbouwen van een ‘thought leadership’ aanwezigheid betekent het creëren van content en deze delen op sociale – media sites met het loyale publiek, waar uw organisatie zo hard voor heeft gewerkt.
De meeste opinieleiders zijn actief (en geverifieerd!) op websites zoals Twitter, waar realtime gesprekken plaatsvinden als reactie op gebeurtenissen in de sector. Journalisten kijken ook naar opinieleiders om inzichten of deskundige sourcing te bieden bij het rapporteren over nieuws uit de sector en houden ervan om content te citeren, die als sterk bewijs kan dienen in hun rapportage. U kunt uw ‘thought leadership’ content strategie gebruiken om uw PR-bereik te vergroten. Aangezien journalisten de voorkeur geven aan prominente ‘thought leaders’ in plaats van minder gerenommeerde bronnen.
Het zal tijd en bewezen succes vergen om de status van ‘thought leader’ te bereiken. Maar eenmaal verdiend, heeft ‘thought leadership’ marketing een fantastische manier om alle andere gebieden van uw digitale strategie te verrijken. Pas deze strategie consequent toe en u zult de loyaliteit verdienen van professionals uit de branche, die altijd wachten om te horen, wat uw merk hierna gaat zeggen.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een online marketing bureau uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO freelancer en content marketeer en hij is tevens de auteur van deze blog post.
Heeft u nog vragen over hoe een ‘thought leadership’ strategie u zou kunnen helpen? Of wilt u ons als SEO expert inhuren of als content marketing expert? Neem dan contact met ons op.
Thought leadership content marketing is een strategie waarbij een merk of individu zich positioneert als een expert of autoriteit binnen een specifieke industrie of vakgebied. Dit wordt gedaan door waardevolle, originele en inzichtelijke content te creëren die bijvoorbeeld trends, uitdagingen en oplossingen bespreekt. Het doel is om vertrouwen op te bouwen, een publiek te onderwijzen, en als betrouwbare bron van kennis te worden gezien. Deze content kan variëren van artikelen, whitepapers, en video’s tot podcasts en webinars. Thought leadership helpt om relaties op te bouwen met klanten, invloed uit te oefenen op de markt en zich te onderscheiden van concurrenten.
Om een thought leadership artikel te schrijven, begin je met het kiezen van een relevant onderwerp waarin je expertise hebt en dat aansluit bij de interesses van je doelgroep. Onderbouw je standpunten met bijvoorbeeld data, praktijkvoorbeelden, en unieke inzichten, die verder gaan dan algemeen bekende informatie. Schrijf op een heldere en toegankelijke manier, terwijl je je eigen visie of innovatieve ideeën deelt. Voeg een sterke inleiding toe, die de lezer aantrekt en eindig met een conclusie, die aanzet tot nadenken of actie. Zorg ervoor, dat je artikel vertrouwen uitstraalt en waarde biedt, zodat je je positie als autoriteit binnen het vakgebied versterkt.
Ja, thought leadership is effectief, wanneer het goed wordt uitgevoerd. Het kan helpen om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen bij je doelgroep, wat leidt tot sterkere klantrelaties en merkloyaliteit. Thought leadership-positionering onderscheidt je van concurrenten en versterkt je reputatie als expert in de industrie. Bovendien kan het zorgen voor meer zichtbaarheid en nieuwe zakelijke kansen door je expertise te tonen.
Verouderde content aanpakken is al vrij snel een probleem, wat u gaat tegenkomen op uw website. Actuele relevante SEO content is een speerpunt van Google. Daarnaast zijn er inmiddels miljarden webpagina’s en of blog posts. Het actueel houden van uw eigen content of het verwijderen daarvan is daardoor een serieus probleem, die uzelf of uw SEO specialist zal moeten oppakken. In de nu navolgende blog vindt u diverse opties om hiermee aan de slag te gaan.
Estimated reading time: 7 minuten
We beginnen met een voorbeeld. Op deze website vindt u een blog over Social media marketing. Deze blog zal regelmatig bijgewerkt moeten worden om de inhoud relevant te houden. Omdat op dit gebied de veranderingen zeer snel gaan, dienen we te zorgen, dat de content onderscheidend en up-to-date blijft. Deze blog helpt sociale media specialisten op de hoogte te blijven van de laatste trends. Dat is altijd handig om te weten als ze aan de tafel zitten bij een mogelijke klant. De content van deze blog moet minimaal 1 keer per jaar ververst worden om bij te blijven inzake de nieuwste trends.
Het is slim van u, als u verouderde content vernieuwt en actueel maakt. U zou misschien ook drie oude blogs over het zelfde onderwerp kunnen samenvoegen tot 1 monsterblog. Met Yoast kunt u zelf een kloon maken van een oud bericht met de nieuwe functie ‘Herschrijven en opnieuw’ publiceren. Op die wijze heeft u een kloon bericht om aan te werken. De bijgewerkte concept blog kunt u vervolgens vrij gemakkelijk publiceren. De bijgewerkte blog voegt Yoast automatisch samen met de oorspronkelijke blog. Daarnaast wordt het concept automatisch opgeschoond. U kunt er bovendien zelfs voor kiezen om deze vernieuwde blogs in een kalender in te plannen, mocht u op een later tijdstip willen publiceren.
Zeer waarschijnlijk heeft u oude blogs, berichten of webpagina’s op uw website. Naar verloop van tijd kunt u deze niet meer nodig hebben. Denk bijvoorbeeld aan een blog over een product, dat u niet meer verkoopt of een aankondiging van een evenement zoals bijvoorbeeld een webinar dat een paar maanden geleden al heeft plaats gevonden. Het kan ook zijn, dat het gaat om webpagina’s met weinig of geen content. Dit soort content voegt nu geen waarde meer toe en ook niet meer in de toekomst. Is dit het geval? Dan zal u Google moeten vertellen om deze verouderde content of niet relevante pagina’s te vergeten. U kunt ook aangeven, dat de URL een ander doel gaat krijgen.
Bij het verwijderen van oude content, is het niet verstandig om op “delete” of ‘verwijderen’ te drukken en het vervolgens te vergeten. Doet u dat wel, dan kan deze content wekenlang in Google teruggevonden worden. De URL van de pagina heeft zeer waarschijnlijk de nodige ‘link juice’ ook wel linkwaarde. Om dit te verspillen zou zonde zijn en niet verstandig.
Een URL van een pagina bouwt normaal gesproken ‘link juice’ op. Het kan bijvoorbeeld zijn, dat er een aantal hoog kwalitatieve SEO backlinks verwijzen naar de desbetreffende pagina. Als u die waarde optimaal wilt benutten, moet u de oude URL omleiden naar een relevantere. Met een 301-redirect geeft u de zoekmachines & bezoekers het signaal, dat er ergens anders op uw website een verbeterde of recentere pagina is voor deze content. De 301-redirect leidt automatisch Google en mensen richting de nieuwe post of blog.
Voorbeeld: U heeft een verouderde pagina over een apart kattenras, wat u wilt verwijderen. De eerste logische stap is om die pagina om te leiden (te redirecten) naar een recentere pagina over dit kattenras. Beschikt u niet over zo’n soort pagina, kies als ‘second best’ dan een pagina met informatie over het dichtstbijzijnde ras. Als die pagina er niet is, kunt u ‘redirecten’ naar de categoriepagina voor deze berichten (bijvoorbeeld “Kattenrassen”) Als laatste redmiddel kunt u ook ‘redirecten’ naar de homepagina.
Een tweede optie om met verouderde content aan de slag te gaan, is om Google aan te geven uw oude content of pagina volledig te vergeten door het de status “410 verwijderd” te geven. De 401 statuscode vertelt bezoekers en Google, dat de content verdwenen is met een reden. Als Bing of Google een pagina of blog niet kan traceren, geeft de server veelal de status “404 Not Found” terug aan de bot van zoekmachines. Een 404-crawlfout komt ook in uw Google Search Console naar voren. Uiteindelijk verdwijnt de URL op geleidelijke wijze van de SERP’s. De 410 statuscode is de krachtigste methode om Google te vertellen, dat de pagina voorgoed verdwenen is.
Om uw website top te houden, moet het opschonen van verouderde content onderdeel uitmaken van uw Contentstrategie. Als u uw oude content niet regelmatig onder handen neemt, krijgt u vroeg of laat problemen. U kunt niet correcte verouderde informatie aan uw websitebezoekers laten zien. Een andere mogelijkheid is, dat u uw eigen ranglijst schaadt door te veel pagina’s over een vergelijkbaar onderwerp te hebben. De kans op zoekwoorden kannibalisatie kan daardoor toenemen.
Neem oude content of berichten door en neem een besluit of u wilt bijwerken, samenvoegen of verwijderen.
De beste bron om te achterhalen, hoe u content op de juiste manier verwijdert, is natuurlijk Google. Zij hebben een aparte support pagina met de nodige tips om u te helpen.
Met de Google verwijderingstool verwijdert u URL’s slechts tijdelijk. Denk aan ongeveer 6 maanden. Op deze wijze verwijdert u content of een URL permanent uit Google Zoeken.
Verwijder of update de content op uw website zoals bijvoorbeeld afbeeldingen, pagina’s of directory’s. Zorg, dat uw webserver de http-statuscode 404 (Niet gevonden) of 410 (Verdwenen) retourneert. Niet HTML bestanden zoals bijvoorbeeld pdf’s verwijdert u volledig van uw server.
Als u de pagina heeft geblokkeerd, voordat u de content definitief heeft verwijderd, heft u de blokkering op & blokkeert u de webpagina weer opnieuw. Op die manier wist u de pagina uit de index, als deze na het blokkeren opnieuw is gecrawld.
Wist u trouwens, dat u een ongepaste Google review ook kunt verwijderen? Het kan voorkomen, dat u een slechte Google review ontvangt. Dat is op zich niet erg. Zie het als een kans voor de klantenservice. Als het echter zo is, dat deze Google review volledig onterecht is en onwaar is, dan heeft u nu de gelegenheid om een Google te verwijderen.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist uit Den Haag. Daarnaast is Herman de eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist freelancer en content marketeer.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over Content Marketing of over een Contentstrategie? Of wilt u ons als Content Marketeer inhuren om goede engaging content te maken? Neem dan contact met ons op.
Verouderde content aanpassen en updaten zou in uw Contentstrategie een belangrijk onderdeel moeten zijn. Wij geven u vier belangrijke redenen waarom u in uw content strategie het bijwerken en updaten van oude content moet opnemen. Vervolgens geven wij een stapsgewijze handleiding voor het kiezen van welke content u wilt bijwerken om het grootste rendement te behalen. Met genoeg aandacht gaat uw Content marketing strategie voor u werken in plaats van andersom.
Estimated reading time: 15 minuten
U investeert namelijk veel tijd en middelen in het maken van engaging content. Dus het is logisch, dat u er zo lang mogelijk de beste prestaties uit wilt halen. Helaas kunt u niet zomaar op de publicatieknop drukken en verwachten, dat een deel van de content na verloop van tijd blijft leveren. U moet het in topconditie houden door het voortdurend te optimaliseren. Hier komt de vastgestelde contentstrategie om de hoek kijken.
Een belangrijk onderdeel van de contentstrategie is het bijwerken van uw content. Op deze wijze blijft alles fris, relevant en aantrekkelijk. In deze blog post leggen wij uit, waarom dit zo belangrijk is. Wij laten u het meest tijdbesparende proces zien om uw content voortdurend up-to-date te houden.
Een contentstrategie is het plannen, ontwikkelen en beheren van content in geschreven of in andere media. De term komt sinds eind jaren negentig vooral veel voor in web ontwikkeling.
Voordat we ingaan op hoe u oude content kunt bijwerken, kijken we eerst naar de belangrijkste SEO redenen waarom u dit regelmatig wilt doen. Vervolgens bekijken we, waarom u dit in uw Contentstrategie moet opnemen.
Sinds de introductie van Google’s Helpful Content Update ligt de focus meer dan ooit op content, die écht waardevol is voor gebruikers. Websites die verouderde, onnauwkeurige of irrelevante informatie bevatten, lopen hierdoor het risico lager te ranken in de zoekresultaten. Het simpelweg hebben van veel content is niet meer voldoende; die content moet actueel, betrouwbaar en nuttig zijn. Door oude blogposts of pagina’s regelmatig te herzien en aan te vullen met nieuwe inzichten, trends of statistieken, laat u Google zien, dat uw website leeft en de bezoeker centraal stelt. Dit soort optimalisaties dragen niet alleen bij aan een betere vindbaarheid, maar versterken ook het vertrouwen van uw doelgroep in uw merk of expertise.
Zoals met de meeste dingen in SEO zoekmachineoptimalisatie, moet u nadenken over de impact op de eindgebruiker en de zoekmachines. Wanneer mensen zich tot Google wenden, willen ze zeker weten, dat ze nauwkeurige informatie krijgen. Ook willen ze, dat de content en de informatie die het bevat cruciaal is op basis van de meest recente inzichten.
Stel u voor dat uw best presterende pagina een diepgaande blogpost is met statistieken, gegevens en nuttige informatie. Laten we nu vaststellen, dat deze blogpost voor het eerst is geschreven in 2016. De statistieken, die u hebt opgenomen (en waaraan u zich hebt gelinkt) zijn zeer waarschijnlijk allemaal van vóór de publicatiedatum. In het beste geval gebruiken deze statistieken waarschijnlijk gegevens uit 2015. Nu klinken deze cijfers opeens niet zo nuttig, inzichtelijk of betrouwbaar meer. Het is begrijpelijk, dat gebruikers de nieuwste informatie willen en dat zoekmachines deze willen leveren. Daarom scoort nieuwe content vaak hoger (zoekmachines) en bereiken ze een betere betrokkenheid (gebruikers).
We hebben al gezien hoe snel statistieken irrelevant kunnen worden. Dit probleem is echter niet exclusief voor gegevens. Industrietrends, gebruikerseisen, publieksverwachtingen, technologie, prestaties van concurrenten, voorschriften en een schijnbaar eindeloze lijst met factoren evolueren in de loop van de tijd. Dit zijn zaken, die moeten worden weerspiegeld in uw content. Er zal bijvoorbeeld niet veel belangstelling zijn in een van onze blogberichten over mobiele optimalisatie, alsof het een nieuwe vereiste is.
Relevantie is altijd belangrijk geweest in SEO, maar Google heeft de rol die het de afgelopen jaren speelt, vergroot. In juli 2018 heeft Google bijvoorbeeld de richtlijnen voor de evaluatie van zoekkwaliteit bijgewerkt, die sterk het acroniem E.E.A.T. droegen. Dit staat voor ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Het jaar daarop, begon een reeks kernalgoritme-updates de weging van deze factoren in de SERP’s te verhogen. In 2022 kwam er een E bij en werd het E.E.A.T. De toegevoegde E staat voor ervaring.
E. E.A.T. staat voor ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid
Naarmate content van nature minder relevant of nauwkeurig wordt, neemt de prestatie in de loop van de tijd geleidelijk af. Dit resulteert in minder klikken, minder backlinks, minder tijd besteed aan pagina’s, minder terugkerende bezoeken en zowat elke prestatiestatistiek die ertoe doet. Gelukkig is dit relatief eenvoudig te verhelpen als u de nodige tijd besteedt om uw content bij te werken, relevant te houden en de prestaties te behouden.
Het bijwerken van oude content is een belangrijk onderdeel van een Contentstrategie. U hebt echter een proces nodig dat zowel tijd- als kosteneffectief is. Het is namelijk niet altijd te doen om elke pagina doornemen en ze een voor een bijwerken. U wilt bijvoorbeeld beginnen met de pagina’s, die de meeste positieve impact zullen hebben door te worden bijgewerkt en in sommige gevallen, content te verwijderen, die het bijwerken of behouden niet waard is.
Het eerste wat u moet doen, is een content audit uitvoeren. Dit moet namelijk gebeuren om de prestaties van elke pagina te evalueren en uw content in drie lijsten categoriseren:
High-impact en negatieve impact-pagina’s zijn uw prioriteiten bij het bijwerken van content. Begin met het bijwerken of verwijderen van negatieve impact content zo snel mogelijk. Bedenk vervolgens een schema voor het regelmatig bijwerken van uw high-impact content (bijvoorbeeld elk kwartaal of jaar). U kunt in uw Contentstrategie later werken aan het bijwerken van content met weinig impact naar content met veel impact.
Nadat u uw content met een hoge impact en een negatieve impact heeft geïdentificeerd, moet u de kwaliteit van elke pagina beoordelen. Eerst wilt u een technische basis SEO audit uitvoeren om te controleren of alle essentiële zaken aanwezig zijn:
Gelukkig kunt u rapporten voor al het bovenstaande automatiseren, zodat u bijvoorbeeld de koppen van elk artikel niet handmatig hoeft te evalueren. Het beoordelen van de meer subjectieve aspecten van content kwaliteit kost echter iets meer tijd, omdat ze moeilijker zijn te beoordelen in uw contentstrategie.
Om de kwaliteit van de content op afzonderlijke pagina’s te beoordelen, helpt het om de criteria in twee delen op te splitsen. Ten eerste heeft u de basisbehoeften. Dit is content, die u geen content prijzen zullen opleveren, maar u prestaties kunnen beschadigen als ze niet correct worden uitgevoerd. Dan heeft u de meer geavanceerde aspecten, die echt het verschil maken tussen goede en geweldige content.
Voor de basisbehoeften kijk je naar:
Na het behandelen van de basisbehoeften, is het tijd om een aantal moeilijke vragen over uw content te stellen. Dit draait vooral voor pagina’s met een lage of negatieve impact.
Bekijk de content, die door uw concurrenten is geproduceerd en vergelijk deze met die van uzelf om enig perspectief te krijgen. Misschien vindt u dat de meerderheid van hun content niets nieuws te bieden heeft op het gebied van waarde of originaliteit – niets dat gebruikers van elders niet kunnen krijgen. Dit is eigenlijk veel moeilijker om continu te doen dan de technische aspecten van het maken van “kwaliteitsvolle” content.
Als het een tijdje geleden is, dat u een bepaald stuk content heeft gepost, bestaat de kans dat de SEO zoekwoorden, die u erin heeft gebruikt niet zo belangrijk zijn als ze ooit waren. Afhankelijk van hoe bezorgd u was over SEO optimalisatie toen het stuk voor het eerst werd gepubliceerd, heeft u er misschien niet eens het beste zoekwoordenonderzoek voor gedaan. Hoe het ook zij, ga terug naar uw oude content om deze op te frissen met nieuwe Google zoekwoorden. Voeg vervolgens nieuwe onderwerp secties toe aan uw content op basis van die SEO zoekwoorden. Als de rest van uw content nog steeds relevant is, kan dit gemakkelijk genoeg zijn om te wijzigen. Het targeten van de juiste zoekwoorden is een van de meest voor de hand liggende manieren om nieuw verkeer naar uw website te halen. Terwijl u waarschijnlijk zoekwoordonderzoek doet voor nieuwe content, mag u niet vergeten wat u al heeft.
Zie punt 9 hierboven, wanneer u naar externe content zoals onderzoek linkt, zorg ervoor dat u het oorspronkelijke onderzoek citeert en dat alle feiten een relevante uitgaande link hebben voor bevestiging. Nu kunnen we voor bepaalde stukken content beslissen, of dat er extra dingen nodig zijn. We kunnen bijvoorbeeld een artikel vinden, dat beter kan dienen als een uitgebreide gids en het uitbreiden tot meer dan 3.000 woorden of een ander stuk hergebruiken als een artikel in FAQ-stijl.
We hebben E.E.A.T. in een eerder gedeelte genoemd. Dit is namelijk het perfecte moment om te optimaliseren voor de nieuwe kijk op expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van Google. Maak dit een belangrijk aspect van uw contentstrategie voor het bijwerken van content – met name voor pagina’s, die in het verleden goed hebben gepresteerd en die moeite hadden met het volgen van recente updates.
E. E.A.T. is geen enkele oplossing voor SEO of content kwaliteit (hoewel het gemakkelijk is om deze indruk te krijgen van de manier waarop het is geschreven). Het is echter een belangrijke factor in het zoekalgoritme van Google. Het optimaliseren hiervan zal de kwaliteit van uw content verbeteren, zowel voor zoekmachines als voor gebruikers.
Hoe vaker u uw content bijwerkt, hoe gemakkelijker het is om te doen. In plaats van pagina’s met content drastisch te herschrijven, wilt u alleen kleine aanpassingen maken die de prestaties behouden en alles toevoegen dat een gezonde boost zou kunnen geven. Voor uw belangrijkste pagina’s kunt u de SEO content minstens om de 12 maanden bijwerken. In sommige gevallen wilt u elk kwartaal bijwerken. Het komt er allemaal op aan, hoe snel de door u verstrekte informatie moet worden vernieuwd.
Bent u op zoek geweest naar de mogelijkheid om een aantal nieuwe manieren in uw Content marketing strategie te testen om content te delen? Video’s of podcasts maken kan opwindend zijn, maar het kan ook een enorme stap zijn voor uw bedrijf. Hiervoor voldoende materiaal bedenken kan moeilijk zijn. Als u al oudere geschreven content op uw website heeft, bent u klaar om iets nieuws te proberen. Dit is informatie waar u al goed thuis in bent, maar video’s en podcasts zijn zo verschillend van geschreven content, dat u alle content typen op uw site kunt hebben.
Video’s, podcasts en infographics laten maken, kunnen gebruikers helpen beter te onderwijzen en te entertainen dan sommige van uw geschreven content. Mensen vinden het geweldig om op deze manier informatie te krijgen en hun interesse kan leiden tot meer verkeer naar uw site. Hierdoor kunt u mogelijk meer halen uit het publiceren van dit soort content naast de geschreven content, die u al heeft. Video’s zijn geweldig voor gebruikers, maar ze sturen ook goede berichten naar zoekmachines. Door een verscheidenheid aan verschillende media op uw site op te nemen, kan uw rangschikking beginnen te verbeteren en uiteindelijk bovenaan in Google komen.
Het maakt niet uit hoe goed de content op een site is. Zonder dat een pagina wordt geïndexeerd, kan deze niet worden gerangschikt. Er kunnen een aantal redenen zijn, waarom uw pagina’s niet worden geïndexeerd, waarvan sommige behoorlijk wat werk kunnen kosten om te repareren. Hoe vaker u uw website bijwerkt, bijvoorbeeld door oude content te optimaliseren voor SEO, hoe vaker zoekmachines deze zullen crawlen. Dit heeft invloed op zowel de pagina die u heeft geoptimaliseerd als uw site in het algemeen.
Het bijwerken van oude content is misschien niet de meest opwindende taak voor SEO specialisten en content marketeers, maar het is cruciaal voor het maximaliseren van de ROI van elke pagina op uw website. Afgezien van het vers houden van uw content, helpt constante controle u om technische problemen (technische SEO) op te lossen. Het is zelfs een optie om problematische pagina’s volledig te verwijderen, indien nodig. U werkt hard om uw pagina’s goed te rangschikken in de zoekresultaten en een goed systeem opnemen in uw contentstrategie voor het bijwerken van content helpt u daar te blijven.
De snelheid van uw website blijft een belangrijke SEO ranking factor om te verbeteren. Snelle websites ranken nu eenmaal beter. Daar zijn de core web vitals ook nog bijgekomen. De core web vitals richten zich met name op de gebruikerservaring, waar “website snelheid” natuurlijk een onderdeel voor is.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketeer. Connect your World is sterk in zoekmachineoptimalisatie, maar kijk ook eens naar onze Online Marketingstrategie roadmap. Hij voert ook SEO projecten uit in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over het optimaliseren van bestaande content of het maken van nieuwe content (Contentstrategie)? Laat het ons weten en we gaan vervolgens met uw content strategie aan de slag! Kijk ook eens naar de diverse SEO checklists en gratis SEO tools op deze website. Uw SEO laten doen is ook een optie. Zo houdt u meer tijd om te ondernemen.
Online marketingbureau Connect your World is van maandag tot en met vrijdag van 8.00 uur tot en met 17,30 uur geopend.
SEO webteksten conversie gericht schrijven is noodzakelijk voor elk bedrijf of organisatie om zijn of haar producten of diensten onder de aandacht te brengen. Daarom moeten webteksten overtuigend zijn. Uw taak als Content Marketeer is immers om het aanbod zo te presenteren, dat de bezoeker van de website de meerwaarde ervan inziet. Met als uiteindelijke doel, dat hij of zij het product of de dienst van u afneemt. Dat het lukt het beste als u eerst een plan van aanpak opzet voor het schrijven van webteksten.
Estimated reading time: 8 minuten
Bij SEO vriendelijke webteksten verwerkt u zoekwoorden op een slimme manier in de tekst. Op deze wijze geeft u zoekmachines signalen waar de tekst over gaat. Door het doen van zoekwoordenonderzoek achterhaalt u de Google zoekwoorden waarmee u potentiële klanten of geïnteresseerden zoeken in de zoekmachines. Een goede SEO vriendelijke webtekst leest namelijk lekker weg voor uw potentiële klant en is zo ingericht, dat de zoekmachines weten waar een tekst over gaat.
SEO schrijven heeft twee doelen. Als u iets schrijft voor uw website, dan wilt u, dat het ook gelezen wordt. Door SEO toe te passen op uw tekst, zal de webtekst in de ideale wereld bovenaan in Google terecht komen en meer lezers bereiken. Om de tekst goed te laten scoren in zoekmachines moet Google weten waar een tekst over gaat. Door te werken met kopjes, interne en externe links en nog veel meer, is Google daar steeds beter toe in staat. Hoe meer Google de inhoud van uw tekst begrijpt, hoe beter de tekst vindbaar en zichtbaar is.
Conversies verwijzen naar het omzetten van bezoekers op een website naar een gewenste actie, zoals het doen van een aankoop, het invullen van een formulier, of het abonneren op een nieuwsbrief. Dit proces is essentieel in online marketing omdat het de effectiviteit van marketingcampagnes meet. Conversies kunnen variëren van directe verkoop tot minder tastbare acties zoals het downloaden van whitepapers. Het optimaliseren van conversies is een belangrijk aspect van conversieoptimalisatie (CRO), waarbij verschillende strategieën worden toegepast om het percentage bezoekers dat converteert te verhogen. Het uiteindelijke doel is om de ROI (return on investment) van marketinginspanningen te verbeteren.
Bezoekers van uw website zien het liefst in een keer, wat een pagina hun te bieden heeft. Stem daarom uw SEO webteksten goed af op het tekst doel.
Bij het opbouwen van een conversie gerichte tekst kunt u bijvoorbeeld gebruik maken van de AIDA formule.
De afzonderlijke letters staan voor:
A = Attention of Aandacht
I = Interest of Interesse
D = Desire of Wens
A = Action of Actie
U start met een opvallende binnenkomer zoals bijvoorbeeld Google en Apple slaan handen ineen om Voice Search wereldwijd uit te rollen. Als de aandacht gewekt is, moet u de aandacht vast houden met bijvoorbeeld een opsomming van aantrekkelijke voordelen. Daarna wakkert u de behoefte verder aan met een voordelig aanbod of een positieve klantervaring zoals een goede Google recensie. Maar uiteindelijk draait het om een actie, ook wel een conversie genoemd. Vervolgens gaat met een goede call to action (button) de klant online tot actie over. Dit gebeurt allemaal als u SEO webteksten conversiegericht kan schrijven.
Bij deze formule staan de vier P’s ook voor een woord en dat zijn namelijk:
Picture = Toon het probleem
Promise = Beloof een oplossing
Prove = Lever het bewijs
Push = Dring aan op actie
De AIDA formule geeft u een zonnig vergezicht over wat u allemaal kan bereiken door een product te kopen of een actie te ondernemen. Daardoor is het een voorspelbare formule, maar wel een formule die werkt. Een tekst, die volgens de vier P’s wordt geschreven is er in eerste instantie uit om een probleem te vergroten. De lezer moet vervolgens het probleem voelen. Dat kan met beeldende beschrijvingen en door het probleem urgent te maken. De P van Prove versterkt bijvoorbeeld de geloofwaardigheid, zeker als u het met feiten kan onderbouwen. Als het probleem echter niet dringend genoeg is, kunt u beter voor de AIDA formule gaan.
Een call to action zijn enkele woorden, die de lezer oproept in actie te komen. Dat kan bijvoorbeeld iets bestellen zijn of u ergens voor aanmelden. Hier wat tips voor een pakkende call to action:
Verkoopargumenten worden ook wel ‘unique selling points’ genoemd. Ze beschrijven unieke product of organisatie eigenschappen. Dit zijn de zaken, die uw aanbod onderscheiden van dat van de concurrentie. Pas hier wel mee op, dat u niet teveel in abstracte bewoordingen dingen beschrijft.
Het zou eigenlijk moeten gaan om unique buying points. Waarom is uw aanbod uniek? Wat heeft de klant eraan? Wat is zijn of haar behoefte? Geef de voorbeelden aan met bullets, zodat ze in een keer zien wat de voordelen zijn.
Framing is bijvoorbeeld een overtuigingstechniek waarbij u de woorden zo kiest, dat ze gewenste associaties en interpretaties oproepen. Een goed gekozen frame heeft kleefkracht. Met framing probeert u de aandacht en denkrichting van de lezer te sturen.
De intro van uw SEO teksten heeft twee doelen en dat zijn inleiden en verleiden. De lead moet namelijk de aandacht van de lezer trekken, anders gaat hij naar de concurrent. Kies daarom in op conversie gerichte teksten voor een krachtige binnenkomer. Hier vindt u wat voorbeelden:
Een passende schrijfstijl gaat verder dan te bepalen of u de lezer met je of u aanspreekt. Het gaat over het benoemen van de meerwaarde. Vaak gaat het om meer zoals meer gemak en meer omzet, maar soms gaat het ook om minder zoals minder klachten of minder administratieve lasten. Anders gezegd betrek de lezer bij de tekst door hem rechtstreeks aan te spreken. Als u dat lukt, zal hij zich sneller met uw product of dienst identificeren. Formuleer altijd positief. Een positieve boodschap leest prettiger en roept minder weerstand op. Gebruik het woord ‘Niet’ niet! Dit woord heeft zo’n negatieve bijklank, dat alle andere woorden erom heen weg vallen.
Drie is een magisch getal. Drie voorbeelden blijven meestal wel hangen. Houd ook rekeningen met de zorgen van de toekomstige klant. Besteed veel aandacht aan het betalen. Maak het simpel en vertrouwd en geef voldoende informatie over bijvoorbeeld het retour zenden van een product.
Storytelling brengt het verhaal van een merk, organisatie of product tot leven. Het is een succesvolle manier om een band op te bouwen met uw klanten.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Verder is hij de eigenaar van Connect your World, een Content marketing en SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren SEO expert en Content Marketeer.
Content Marketing en SEO bureau Connect your World voert ook SEO projecten uit in de volgende regio’s:
Heeft u misschien een vraag over SEO webteksten conversie gericht? Of wil u ons als SEO specialist inhuren en SEO uitbesteden? Of wilt u uw SEO teksten uitbesteden? Mail of bel ons.
Wil je zelf graag snel aan de slag? Bekijk dan deze SEO checklist.
Op deze website vindt u ook een lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt hiermee al vast zelfstandig een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook een optie.
Wilt u nog meer advies over het schrijven van SEO webteksten? Lees dan de volgende blogs en wordt een ware Content marketing expert.
Een goede SEO content strategie opzetten, is in de eerste plaats hard werken. Er is namelijk zoveel content, dat het tegenwoordig lastig is om uzelf te onderscheiden van de concurrentie. Daarom is ‘Engaging SEO Content‘ zeer belangrijk voor uw website. Op deze manier blijven de mensen namelijk langer op uw website (time on site) en is de kans groter, dat u ze binnenhaalt als klant.
Een grotere ‘dwell time’ heeft bijvoorbeeld ook een gunstige invloed op uw SEO rankings in zoekmachines zoals Google. In deze blog post gaan wij in op een aantal SEO content strategie modellen, die ondersteuning kunnen bieden bij het opzetten van een goede content strategie.
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is cruciaal in een SEO content strategie, omdat het de geloofwaardigheid van uw content versterkt, wat leidt tot betere zoekmachinerangschikkingen. Zoekmachines zoals Google geven de voorkeur aan content, die afkomstig is van deskundige en betrouwbare bronnen. Door EEAT te benadrukken, verhoogt u de kans, dat uw publiek de informatie vertrouwt en waardeert, wat de gebruikerservaring verbetert. Dit leidt tot meer engagement, lagere bounce rates en het verhogen van uw conversies. Bovendien helpt het voldoen aan EEAT-criteria je om te voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen van zoekmachines, wat essentieel is voor duurzame SEO-succes.
De Helpful Content Update van Google benadrukt het belang van content, die specifiek is geschreven om gebruikers te helpen, in plaats van alleen te ranken in zoekresultaten. Hierdoor moeten SEO content strategieën zich meer richten op het creëren van diepgaande, nuttige en relevante content die daadwerkelijk vragen van gebruikers beantwoordt en hun problemen oplost.
Content die voornamelijk is geschreven voor zoekmachines, zonder waardevolle informatie voor de gebruiker, wordt nu minder goed gerankt. Dit betekent dat kwaliteit en gebruikersgerichtheid voorop moeten staan in elke content strategie. Uiteindelijk bevordert deze update een meer authentieke en waardevolle gebruikerservaring, wat kan leiden tot langdurige betrokkenheid en loyaliteit van bezoekers.
Estimated reading time: 17 minuten
Het is van essentieel belang om bij het optuigen van een SEO content strategie de organisatie of het bedrijf in te gaan. Praat daarbij altijd met de directie, de medewerkers en de klant. Alleen op deze wijze doorgrondt u namelijk het DNA van de organisatie of het bedrijf. De directie, medewerkers en klanten denken namelijk vaak verschillend over een bedrijf of organisatie. De verschillen hierin kunnen waardevolle inzichten opleveren voor uw Content marketing strategie.
Praat voor een goede SEO content strategie altijd met de klanten, de medewerkers en de directie van een bedrijf. Alleen dan doorgrondt u het DNA van het bedrijf of de organisatie.
Voor het ontwerpen en opzetten van een SEO Content marketing strategie, zijn er diverse modellen beschikbaar. Zelf ben ik bijvoorbeeld zeer gecharmeerd van het 3 C en 6 C strategisch model als SEO Content Strategie model.
De 3 C’s zorgen voor een constante focus op content marketing.
Zorg voor een consistent verhaal met een rode draad. Verbind de verhalen, de kanalen en de losse verhalen. Doe dit aan de hand van de bedrijfsanalyse, die u heeft gemaakt. U kan het namelijk als een vaststaand feit beschouwen, dat klanten steeds meer de conversatie willen aangaan met organisaties. Daarom moet alles kloppen in een SEO content strategie!
Maak, publiceer en deel de content in de juiste context op het geschikste kanaal op het juiste moment.
Ondersteunt de relevante content ervoor, dat er iets gebeurt bij de lezer? Dit kan de aanschaf van een product zijn, maar ook het inschrijven van een nieuwsbrief of het inwinnen van informatie. Conversatie kan ook offline, maar zeker online via een like of een boodschap delen of een retweet.
Het 6C communicatiemodel is een hulpmiddel, dat gebruikt kan worden om de kwaliteit van communicatie te verbeteren. Met het 6 C model vergroot u het rendement van uw content in 6 stappen. De zes C’s staan voor 1. Content creatie, 2. Channels, 3. Cross Media, 4. Curatie, 5. Community en 6. Comfort. Met als doel een consistente beleving ongeacht het distributiekanaal met content die lezers raakt. Door het toepassen van deze zes aspecten kan de communicatie namelijk effectiever en efficiënter worden gemaakt
Na het goed invullen van dit model stappen we van de C’s over naar de B’s. Er moet uiteindelijk een resultaat komen, die zorgt voor:
Met als doel om bezoekers te binden en te boeien. Dit doen we door continu te sturen op het ‘wow effect’ en de conversies van gestelde doelen. brand awareness of merkbekendheid kunt u op meerdere manieren verbeteren. Dit kan door voor de hoogste posities bovenaan in Google in de zoekresultaten te gaan. Dat levert u extra bekendheid op.
Een ander optie is natuurlijk het ´deskundig´ inzetten van sociale media. Het inzetten van sociale media kanalen kan nog steeds uw buzz en bereik vergroten. Het vergt echter wel een lange adem. Tot slot, wees er van bewust, dat YouTube en Tik Tok ook van groot belang is in uw SEO content strategie. Veel mensen kijken tegenwoordig liever een video, dan dat ze een tekst moeten lezen.
Google zelf heeft het 3H model ontwikkeld als SEO content strategie om u te ondersteunen met content creëren. Het 3H model biedt inzicht op welke wijze u content kunt inzetten om klanten binnen te halen en binnen uw bedrijf te krijgen.
In het 3H – model heeft u te maken met 3 verschillende soorten content, namelijk: Hero, Hub en Hygiëne content. Het verschil zit hem in de frequentie, waarin ze voorkomen in uw content planning. Zo heeft u enige houvast om regelmatig goede verschillende content te blijven creëren en uw SEO content strategie. verder uit te rollen.
In dit SEO content strategie model wordt content opgedeeld in 3 verschillende typen met elk een eigen doel.
Hero content publiceert u 1 tot 3 keer per jaar, De content is indrukwekkend te noemen en daarmee viral waardig.
Hub content is content wat veelvuldig gedeeld wordt en uw doelgroep verbindt aan uw merk of aan uw bedrijf.
Dit soort content wordt zeer veel gedeeld en biedt hulp bij het aanspreken van mensen (toekomstige klanten)
Regelmatig content delen, hoeft u niet te doen, omdat iedereen het zegt. Het heeft echter wel twee belangrijke redenen en dat zijn Google en uw toekomstige klanten. De klant of doelgroep staat met stip op nummer 1 in uw SEO content strategie. Google staat daarin op een solide 2e plek.
Voor Google en dus voor u is relevante content van levensbelang. Des te beter uw website of webshop met een stuk content aansluit op een zoek opdracht in de Google zoekmachine, hoe relevanter Google uw site beoordeelt. Dit zorgt er weer, dat uw site hoger in Google komt.
Ook de frequentie is van belang. Geregeld iets delen, vergroot uw ‘thought leadership strategie‘ volgens Google. Google en ook andere zoekmachines zoals Bing geeft de voorkeur aan artikelen of blog posts van meer dan 1500 woorden. Houd daarnaast uw website up-to-date en een positie bovenaan in Google komt in zicht.
Ook bij potentiële klanten wordt hun interesse gewekt als u op regelmatige basis waardevolle en aantrekkelijke content deelt. Daardoor geeft u ze iets om terug te komen, als u bijvoorbeeld elke week een blog deelt op uw website. Lost u een van hun problemen op door hun vragen helpen te beantwoorden, dan zullen ze een volgende keer waarschijnlijk ook naar de door u gedeelde content kijken. Klantloyaliteit is namelijk goud waard! Dit helpt u ook om een autoriteit te worden op het gebied van een specifiek onderwerp. Misschien raden ze u ook wel aan bij kennissen en relaties, die op zoek zijn naar antwoorden in het zelfde onderwerpsgebied.
Het is zeer van belang, dat je consequent en bewust relevante content uploadt. Daarvoor is een content kalender een zeer handige en onmisbare tool. Met een content kalender maakt u het zichzelf een stuk gemakkelijker bij het ontwerpen van een SEO content strategie en het creëren van content. Maak de content kalender aan het begin van een jaar en beschrijf daarin:
Alles valt of staat echter met de kennis van uw doelgroep. Het is namelijk de bedoeling om hen de helpende hand te bieden. Wat voor vragen hebben ze? Welke zaken komen zij vaak tegen? Als u bij hen de juiste snaar raakt en een oplossing biedt voor hun probleem, dan bent u op de juiste weg. Doe daarom een uitgebreid doelgroeponderzoek en stel daarbij persona’s op. Hiermee voorkomt u namelijk, dat u te algemeen schrijft en op het einde eigenlijk niemand geholpen heeft.
Het 3H model biedt u diverse inzichten in de wijze waarop uw content moet aanbieden. Plannen en meerwaarde bieden, is hierbij van groot belang. Misschien lukt het niet om wekelijks content te delen. Denk daarom na of u dan minder content gaat delen of dat u deze taak gaat uitbesteden.
Het See, Think, Do en Care model van Google door Kaushik is ontwikkeld om de fasen van de customer journey te onderzoeken. Dit model is namelijk gebouwd als een soort van funnel. Het is de bedoeling dat de ´see´ en ´think´ fase zorgen voor de ´do´. Om de conversie in de ´do´ fase te behalen, moeten in de ´see´ en ´think´ fase diverse stappen ondernomen worden. Mensen met uw product of dienst laten kennismaken, zorgt uiteindelijk voor meer verkoop. Vergeet ook de mensen of bedrijven niet, die al klant bij u zijn. Bestaande klanten wilt u natuurlijk graag behouden. Daarom gaat u in de care fase aan de slag met loyaliteit programma´s. Deze kunnen namelijk zeer nuttig zijn voor de uiteindelijke klant waarde.
Stap 1 om dit SEO content strategie model ten volle te benutten, is het ontwikkelen van persona’s. De persona is een voorbeeld vertegenwoordiger voor een klant segment. Maak de persona zo feitelijk mogelijk. Op die manier weet het complete bedrijf precies, wie de klant nu precies is.
Stap 2 is de customer journey voor elk van de persona´s op te zetten. Bestudeer welke reis de klant precies maakt tijdens het proces van aankoop. Dit gaat u namelijk helpen bij het ontwerpen van de diverse fases en de daarbij behorende instrumenten. Zo bent u ook beter in staat om doelen en KPI´s vast te stellen. Dit zou u bijvoorbeeld kunnen oplossen met customer journey mapping als hulpmiddel.
De belangrijkste reden voor Kaushik om dit content strategie model te ontwikkelen, was om met een model te kunnen werken, dat zich focust op klantervaring. Veel content strategie modellen zoals bijvoorbeeld AIDA zijn met name product georiënteerd. Bij het ‘See, Think, Do, Care’ model draait het om de intentie van uw doel groep. Door vanuit uw visie te gaan schrijven, produceert u geen content over hoe goed u product of dienst is. Daardoor schrijft u om antwoord te geven op hulpvragen van potentiële klanten.
In zijn content circle gaat Michels uit van zeven stappen:
AIDA staat voor Attention (aandacht), Interest (interesse), Desire (verlangen) en Action (actie). Dit model suggereert bijvoorbeeld, dat communicatie-uitingen de aandacht van het publiek moeten trekken, hun interesse moeten wekken, het verlangen naar het product of de dienst moeten vergroten en uiteindelijk tot actie moeten leiden.
RACE staat voor Reach (bereik), Act (actie), Convert (conversie) en Engage (betrokkenheid). Dit model is ontworpen voor marketingcommunicatie en benadrukt het belang van het bereiken van het juiste publiek, het stimuleren van actie en conversie, en het creëren van betrokkenheid bij de doelgroep.
POSE staat voor Purpose (doel), Objectives (doelstellingen), Strategies (strategieën) en Evaluation (evaluatie). Dit model is namelijk gericht op het plannen en evalueren van communicatieactiviteiten. Het begint met het definiëren van het doel van de communicatie, het stellen van meetbare doelstellingen, het bepalen van de strategieën om die doelstellingen te bereiken, en ten slotte het evalueren van de effectiviteit van de communicatie-inspanningen.
SOSTAC staat voor Situation (situatie), Objectives (doelstellingen), Strategy (strategie), Tactics (tactieken), Action (actie) en Control (controle). Dit model biedt namelijk een gestructureerde aanpak voor het plannen van communicatie. Het begint met het analyseren van de huidige situatie, het stellen van doelstellingen, het ontwikkelen van een strategie, het bepalen van de tactieken en acties die nodig zijn om de doelstellingen te bereiken, en tot slot het monitoren en controleren van de resultaten.
Het gebruik van deze modellen kan bijvoorbeeld helpen bij het ontwikkelen van een gestructureerde en effectieve communicatiestrategie. Daarom is het belangrijk om het specifieke doel, de doelgroep en de context van de communicatie in overweging te nemen bij het kiezen en toepassen van het juiste model.
De auteur is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. Herman is eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Met een content strategie voor SEO is hij dagelijks bezig. Wij geven ook nog eens gratis honderden Content Marketing Tips weg.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Kom meer te weten over de auteur Herman Geertsema. Wilt u meer weten over het opzetten en uitrollen van een SEO Content strategie? Of wilt u een Online marketeer inhuren om bovenaan in Google te komen? Klik op onderstaande button.
Goede actuele content is belangrijk voor een website. Gebruik daarom deze Content Marketing Checklist voor een verdere verbetering van uw SEO Content strategie en voor uw website als geheel.
Neem eens een kijkje op onze lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt uw SEO voor een deel zelf doen. Echter omdat SEO arbeidsintensief is, is SEO, Linkbuilding in SEO en Webteksten schrijven ook een optie om uit te besteden.