Hoe kom je bovenaan in Google?

Stappen voor een andere SEO strategie

1. Doe een concurrentie onderzoek maar dan net even anders

   Natuurlijk is het goed om te onderzoeken wat de concurrentie aan zoekmachinemarketing doet. Dit betekent niet, dat u alles van uw concurrenten moet overnemen! Teveel zie ik nog, dat er halve webteksten van de website van de concurrent worden geplukt. Duplicated SEO content is kortom een ‘no go voor Google. Schrijf daarom unieke content. Ga daarbij niet alleen uit van een zoekwoord. Door te bepalen welke problemen je mogelijke doelgroep ervaart en te achterhalen op welke vragen zij een antwoord zoeken, krijg je zeer waarschijnlijk voldoende input om engaging content te schrijven.

2. Ga niet compleet voor dezelfde algemene zoekwoorden als de concurrent

   Als makelaar is het natuurlijk cool om goed te scoren op het zoekwoord makelaar, verkoopmakelaar of aankoopmakelaar. Iedere makelaar zou dat natuurlijk graag willen. De concurrentie op enkelvoudige zoekwoorden is echter zeer groot. Afhankelijk van het type bedrijf en de branche kunt u beter focussen op de long tail zoekwoorden.

3. Kijk verder naar andere mogelijkheden dan de gangbare zoekwoorden tools

   Bijna iedereen doet zoekwoordenonderzoek met gebruikelijke zoekwoorden SEO tools zoals zoekwoordenplanner, Ahrefs, SemRush of Moz. Het is dus logisch, dat veel mensen de zelfde zoekwoorden voor zich krijgen. Weet u, dat elke dag 70 procent van de zoekopdrachten nieuw zijn? Dat zijn de zoekwoorden die nog niet in de zoekwoorden tools verwerkt zijn. Mocht u de tijd en het budget hebben, dan zou u zoekwoorden kunnen uittesten. Neemt u rode wijn als zoekwoord of gaat u voor ‘biologische rode wijn aanschaffen’ als trefwoord. Dit laatste zoekwoord heeft een laag zoekvolume, maar als je in Google komen er wel meer dan 100.000 resultaten naar voren.

4. Impact van het gebruiken van een zoekwoord op de SERP

   Veel SEO specialisten doen een zoekwoordenonderzoek en proberen vervolgens het algoritme van Google te beïnvloeden. Maar weinig SEO experts kijken echter hoe het gebruik van een bepaald zoekwoord impact heeft op de SERP, de pagina met zoekresultaten. Tik maar eens autoverzekering in. De pagina start met vier advertenties voor dat de nummer 1 positie in beeld komt. Na de nummer 2 positie komt de Google tool ‘mensen vragen ook’ Na de 4e positie komt het Google Local Pack in beeld voor dat we verder gaan met nummer 5. Onderaan staan er nog eens drie advertenties. Met het zoekwoord autoverzekering is de zichtbaarheid van de organische zoekresultaten niet super goed. Moet je daar je energie aan besteden? Dat is voor elk bedrijf anders.

5. Gebruik persona´s in je contentstrategie

   In deze andere aanpak voor SEO optimalisatie, staan niet de zoekwoorden centraal, maar de klant en jouw assortiment. Een persona is met name geschikt voor B2B en B2C of webshops met artikelen, die meer toelichting nodig hebben. Breng vervolgens de ´customer journey´ in beeld en u heeft zo voldoende nieuwe invalshoeken.

6. Customer journey

   De meeste klanten maken een heel proces door, voordat ze uiteindelijk beslissen om een product aan te schaffen. Het begint vaak met een idee. Vervolgens verzamelt hij of zij informatie. Ook worden er recensies gelezen van eerdere klanten. Uiteindelijk wordt de koop gesloten. Voor elk van deze ´touch points´ kan je SEO content schrijven, dat antwoord geeft op de mogelijke vragen van je potentiële klanten.

7. De waarde van leadgeneratie bij SEO

   Als je dan toch al vele diverse stukken content hebt gemaakt of geschreven, maak er dan ook goed gebruik van. Maak content voor elke fase in de customer journey (See, Do, Think, Care). Je hebt de kans om potentiële klanten te begeleiden naar de uiteindelijke verkoop. Van oriëntatie naar uiteindelijke besluitvorming.

8. Stel jouw producten centraal in jouw content strategie

   Zeker bij duurdere producten of diensten, waarbij de potentiële klant niet in een nacht over het ijs gaat, is er een grote ´informatie honger´. Product informatie, consumententesten, ervaringsverhalen, product vergelijkingen, voordelen, onderscheidend vermogen met concurrerende producten, Google recensies en nog veel meer kan input geven aan je contentmarketingstrategie.

9. Suggesties van Google

   Kijk maar eens goed op de SERP. Google zelf geeft je al heel veel suggesties om de zoekmachine optimaal te gebruiken. Hierbij een overzicht:
   
   1. Mensen zoeken ook naar
   2. Mensen vragen ook
   3. Keyword ideas
   4. Related keywords
   5. Trending keywords
   6. Longtail keywords
   7. Gerelateerde zoekopdrachten

10. Verschillende pagina’s en zoekintentie

    Google is een machine die steeds slimmer wordt. Het doel van Google is om alle zoekopdrachten in hun zoekmachine van het beste antwoord te voorzien. Het zoeken op ‘SEO specialist Den Haag’ of op ‘Hoe komt mijn website bovenaan in Google’ vereisen een geheel ander zoekresultaat. Verschillende pagina’s hebben vaak dus een geheel verschillende zoekintentie. Je hebt de homepage, informatieve pagina’s, landingspagina’s en de betaalpagina. Uit SEO oogpunt mag een informatieve pagina best groot zijn. Terwijl een landingspagina een stuk strakker en cleaner mag zijn. Je wilt namelijk het aantal conversies verder verhogen.

11. Nieuwe SEO technieken snel invoeren

    Het Google algoritme voor de zoekmachine verandert elk jaar wel een paar keer. Om SEO zoekmachineoptimalisatie goed uit te voeren, moet je goed op de hoogte zijn van de SEO ontwikkelingen. Vanwege de scherpe concurrentie is het slim om direct in te springen op deze nieuwe ontwikkelingen om een concurrentie voordeel te behalen. Er zijn bijvoorbeeld nog genoeg websites zonder Google Bedrijfsprofiel account. Ook zijn er nog veel websites, die geen gebruik maken van structured data. De websites die dat wel doen, scoren in de regel beter.