Bij het schrijven van SEO webteksten voor uw website dient u rekening te houden met vele factoren. Ten eerste moet de tekst namelijk goed leesbaar zijn en natuurlijk aanvoelen. Ten tweede is Google een machine met een algoritme. Met behulp van dit algoritme bepaalt Google op welke positie uw website wordt gerangschikt ten opzichte van de websites van uw concurrentie. Door een webtekst goed te optimaliseren, kunt u Google helpen met het begrijpen van de webtekst. Het belang van goede content is daarom groot. Content is King!
Dit betekent, dat u webteksten SEO vriendelijk moet schrijven. Let op, ten alle tijden mag dit niet ten koste gaan van de leesbaarheid van deze webteksten. Bij het gebruik van de SEO Yoast Plugin in WordPress is het ultieme doel niet om zo veel mogelijk groene balletjes te krijgen. Het is louter een checklist om zo goed mogelijke webteksten te schrijven.
Estimated reading time: 17 minuten
Voordat u gaat schrijven, is het van belang om een goede content strategie op te zetten. In de content strategie achterhaalt u de doelen van uw organisatie of bedrijf. U bepaalt met uw team, welke kant u op wilt en hoe u met waardevolle goede content uw doelen zou kunnen bepalen. Een content strategie opzetten is niet het onderwerp van deze blog. In deze bijdrage krijgt u tips, hoe u goede leesbare en SEO vriendelijke webteksten kan (laten) schrijven.
SEO webteksten zijn teksten, die zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines (SEO staat voor Search Engine Optimization). Het doel van deze teksten is om een website beter vindbaar te maken in zoekmachines zoals Google. Wanneer mensen zoekopdrachten invoeren in zoekmachines, is het de bedoeling dat de webpagina’s met deze geoptimaliseerde teksten hoger worden weergegeven in de zoekresultaten. Hierdoor hebben ze meer kans om bezoekers aan te trekken.
Copywriting for SEO is de kunst en wetenschap van het vinden van een balans tussen content, die overtuigt en content die Google kan vinden/begrijpen. SEO copywriting gebeurt om te overtuigen, te converteren en te verkopen. Goede content krijgt klikken, wordt gedeeld via sociale media, geopend en gelezen. Deze SEO content zorgt voor een langere ‘time on site‘. Dat is een belangrijke SEO ranking factor.
Content is King, omdat het de kern vormt van elke succesvolle marketingstrategie, waarbij het de aandacht van de doelgroep trekt en vasthoudt. Goede content bouwt merkbekendheid en vertrouwen op door waardevolle, relevante en consistente informatie te bieden. Het verbetert de SEO-rangschikking, waardoor bedrijven beter vindbaar zijn in zoekmachines. Content stimuleert engagement en interactie, wat leidt tot een grotere betrokkenheid van klanten en volgers. Het ondersteunt leadgeneratie en conversie door potentiële klanten door de verkoopfunnel te begeleiden. Ten slotte versterkt sterke content de autoriteit en geloofwaardigheid van een merk, wat resulteert in langdurige klantrelaties.
Hoe hoger het ranking potentieel van uw onderwerp, hoe beter uw investeringsrendement. Slechts enkele van die onderwerpen zullen de capaciteit hebben om in de zoekresultaten te worden gerangschikt en organisch verkeer te genereren. Zorg er daarom voor, dat u uw tijd voor het schrijven van webteksten niet verspilt aan nutteloze onderwerpen. Kortom, controleer ze op deze mogelijke potentiële indicatoren:
Zoek uit of het door u gekozen onderwerp daadwerkelijk in trek is bij uw potentiële doelgroep. Om dit te doen, neemt u uw hoofd-zoekwoord en checkt u dit via de Zoekwoordplanner.
Laten we voor deze oefening aannemen, dat u een artikel wilt schrijven over de ‘beste racefietsen’. Om het zoekvolume van dit onderwerp te controleren, gaat u naar:
Google Ads> Tools en instellingen> PLANNING> Zoekwoordplanner
Daar zou u het onderwerp in de zoekvolume controle invoeren en zoekvolume bereiken voor uw onderwerp en andere vergelijkbare onderwerpen ophalen. Het voordeel van de Zoekwoordplanner is, dat deze een heleboel alternatieve zoekwoorden ideeën biedt. Op deze manier kunt u controleren of uw zoekwoordvariant inderdaad het meest wordt gezocht. U kunt vervolgens overschakelen naar een andere variant, als dat niet het geval is.
Bij SEO website teksten (laten) schrijven is een van uw doelen om een pagina te maken, die u gedurende een lange periode verkeer zal blijven opleveren. Daartoe is het belangrijk om een onderwerp te kiezen, dat ofwel in populariteit zal toenemen of in ieder geval in de nabije toekomst populair zal blijven. Voor de meeste onderwerpen kan hun levensduur namelijk worden bepaald met gezond verstand. Maar als u voorzichtig wilt zijn, kunt u de populariteit van het onderwerp beoordelen door het in Google Trends in te voeren.
Wat u niet in Google Trends wilt zien, is een onderwerp met een consistente neerwaartse trend. Zo neemt de interesse in ‘Adobe Photoshop’ al jaren af en blijkt duidelijk uit de grafiek, dat het nu geen goed moment is om nog een Photoshop gerelateerd stuk content te maken. En wat u absoluut niet wilt zien, is een onderwerp met een bijzondere interesse en een vlakke lijn aan beide kanten. Een goed voorbeeld is elk nieuw onderwerp of een tijdelijk fenomeen, zoals een ‘jo-jo’.
De laatste vraag bij het controleren van een onderwerp is of u kans heeft om op de eerste pagina met zoekresultaten te komen. Het antwoord hangt onder andere af van de kracht van uw concurrenten, wat kan worden beoordeeld door naar twee dingen te kijken: hun backlink profielen en de kwaliteit van hun SEO content.
Hoe meer kwalitatief goede SEO backlinks uw concurrenten hebben, hoe moeilijker het zal zijn om ze te overtreffen. In uw SEO software tool kunt u bijvoorbeeld bij een lijst met concurrenten vaak zien, wat hun individuele moeilijkheidsscores, pagina domein autoriteit scores en aantal backlinks is.
In het bovenstaande voorbeeld heb ik de SEO rangschikkings moeilijkheid voor het onderwerp ‘beste racefietsen’ gecontroleerd en het lijkt erop, dat de concurrentie erg sterk is. Op twee na hebben alle concurrerende websites tienduizenden SEO backlinks. Dit betekent, dat het erg moeilijk zal zijn om ze te overtreffen zonder een vergelijkbaar backlink profiel.
Dit is waar u uw eigen oordeel zou moeten gebruiken – google uw onderwerp en controleer of een van uw concurrenten kwetsbaar is in termen van content kwaliteit. Zaken waar u op moet letten, zijn bijvoorbeeld optimalisatie van fragmenten, actualiteit, volledigheid en andere gebieden, waarvan u denkt dat u het beter kunt doen. Om uw verder te helpen, schreven wij ook de blog post: SEO teksten schrijven voor dummies.
Als u uw concurrenten wilt overtreffen, moet uw content duidelijk minstens zo goed zijn als die van uw concurrenten. Daarom is concurrentieonderzoek de beste plaats om te beginnen bij het schrijven van nieuwe SEO webteksten. Hier zijn enkele van de content oplossingen, die u kunt lenen van uw concurrenten:
Zoekintentie verwijst naar het type content, dat mensen verwachten te zien, wanneer ze specifieke zoekopdrachten gebruiken. Afhankelijk van de manier waarop de zoekopdracht wordt geformuleerd, verwachten gebruikers een gids, een lijst, een cataloguspagina of een ‘product pagina’ te zien. Het is zeer onwaarschijnlijk, dat u voor elke zoekopdracht zou kunnen rangschikken, als uw content niet overeenkomt met de bedoeling.
De beste manier om te begrijpen, wat voor soort content voor uw onderwerp wordt verwacht, is door te kijken naar de content, die al door Google wordt aangeboden. Daar bedoelen wij mee de SEO content van uw concurrenten. Als de meeste resultaten voor uw onderwerp gidsen zijn, kunt u beter geen gids schrijven. Als de meeste resultaten lijsten zijn, kunt u beter geen lijst schrijven. Een blog of een video zou dan een optie kunnen zijn.
Om ervoor te zorgen, dat uw SEO content concurrerend is, moet het een van de meest uitgebreide stuk content zijn. Het moet het onderwerp namelijk vanuit het grootste aantal invalshoeken behandelen. Om dit te bereiken, moet u het onderwerp eerst vanuit alle invalshoeken van uw concurrenten behandelen. Daarop bedenkt u dan een paar eigen invalshoeken. Dit is wat SEO specialisten een skyscraping techniek noemen.
De manier waarop wij het doen, is dat wij alle 10 de hoogste pagina’s over ons onderwerp openen en kopieren al hun segmentkoppen (H2’s) in mijn concept. Vervolgens verwijderen wij vergelijkbare koppen, rangschikken we de resterende koppen in een logische volgorde en blijven wij achter met een ‘content overzicht’, dat alle gespreksonderwerpen van alle concurrenten bevat.
Een andere manier om uw SEO content te vergelijken met die van uw concurrenten is door middel van de lengte van de content. U kunt het gemiddelde aantal woorden van concurrerende content stukken gebruiken als een indicator voor hoe grondig hun SEO teksten zijn. Als hun stukken bijvoorbeeld aanzienlijk langer zijn dan die van u, dan hebt u misschien enkele details gemist. Het laatste, dat u van uw concurrenten kunt lenen, zijn de SEO zoekwoorden, die ze in hun content hebben gebruikt. En hoewel exact overeenkomende Google zoekwoorden tegenwoordig niet zo belangrijk zijn als in het verleden, moet u er toch op zijn minst enkele van gebruiken. Zo weet Google nog beter, waar uw content over gaat.
Met een online artikel wilt u meestal een grote doelgroep bereiken. Daarom is het belangrijk, dat u op zo’n manier schrijft, dat de meeste mensen begrijpen, wat u hebt geschreven. Dit betekent, dat u moet schrijven op Leesniveau B1. Op deze manier begrijpt 80% van de lezers de webteksten op uw website.
Een zoekwoorden onderzoek is voor twee dingen van belang. Ten eerste zal u als schrijver van SEO webteksten de terminologie van uw doelgroep moeten achterhalen. U wilt, dat uw artikel gelezen wordt en daar zal u de potentiële lezers een beetje bij moeten helpen. Ten tweede wilt u een artikel schrijven met een unieke invalshoek. Er is best veel content beschikbaar. Schrijf daarom iets nieuws en ga in op nieuwe ontwikkelingen. Of schrijf een opinie artikel waar anderen op kunnen reageren. Een zoekwoorden onderzoek of onderzoek in Google trends kan u op weg helpen met het schrijven van goede unieke SEO webteksten.
Ook online heeft u te maken met grote concurrentie. Daarnaast is er ook nog eens heel veel content. Er zijn inmiddels miljoenen websites en miljarden blogs. Door gebruik te maken van longtail keywords kunt u als kleine of middelgrote ondernemer de concurrentie aan met grote ondernemingen. Longtail keywords bestaan vaak uit meerdere woorden op een rij. Denk bijvoorbeeld aan ‘de beste kapper in Den Haag’ of de ‘goedkoopste loodgieter in Amsterdam’. Google gebruikers, die dit soort combinaties intikken, zijn vaak sneller bereid om tot actie over te gaan en uw product of dienst aan te schaffen.
Het is bijzonder lastig om de aandacht van iemand die online is, vast te houden. Websitebezoekers hebben vaak weinig geduld en zijn zo weer vertrokken van uw website. Zorg daarom dat uw SEO webteksten goed scanbaar zijn. Op die manier kan een lezer snel zien waar een artikel over gaat en heeft u zijn of haar aandacht te pakken. Maak gebruik van een pakkende en uitdagende titel. Soms moet u de boel een beetje prikkelen om de aandacht te trekken. Daar is niets mis mee, mits u de lezer niet compleet voor de gek houdt.
Website teksten starten vaak nog met een inleiding met vervolgens een uitleg. En dan tot slot in de conclusie staan de belangrijkste bevindingen. Draai dit om. Een websitebezoeker neemt daar de tijd niet voor. Door deze opzet verlies u lezers.
Google wordt steeds slimmer in het herkennen van de content in SEO webteksten. U kan Google een handje helpen door de ranking factoren van Google optimaal te gebruiken.
Een afbeelding zegt vaak meer dan 1000 woorden. Tegenwoordig zijn veel mensen het niet meer gewend om veel te lezen. Artikelen met website afbeeldingen ervaart men als prettiger leesbaar. Ook kan een goede afbeelding de webtekst spectaculair ondersteunen. Beeld wordt de komende jaren nog belangrijker. Op dit moment kijken miljarden mensen naar YouTube Video’s en ook Pinterest wordt steeds meer gebruikt. Diverse retailers gebruiken Pinterest al als een soort van online etalage. En mensen boeien is de eerste aanzet tot het binden van klanten en ze te verleiden tot een conversie.
Als een webtekst geen inkomende en uitkomende SEO backlinks heeft, is er sprake van een verweesd artikel. Google stelt het op prijs, als u door linkt naar relevante andere content. Ze willen namelijk het perfecte antwoord geven op een ingetikte zoekvraag. U vergroot daarbij de domein autoriteit van een andere website, maar ook die van uw eigen website. Naast goede webteksten laten schrijven, dient u dus aandacht te besteden aan SEO Linkbuilding.
Sociale media blijft bij uitstek het medium om uw SEO webteksten gemakkelijk en goedkoop te verspreiden. Probeer uw webtekst zo te schrijven, dat u het op meerdere platformen kan plaatsen. Het op meerdere manieren gebruiken van uw SEO content, scheelt u tijd, kosten en energie. Wij kunnen de volgende sociale media kanalen gebruiken om de gemaakte content te verspreiden onder de doelgroep:
Google Bedrijfsprofiel speelt een steeds grotere rol in SEO Optimalisatie. Ook voor de distributie en verspreiding van Content en bedrijfsinformatie kunt u Google Bedrijfsprofiel uitstekend inzetten.
Schrijft u webteksten voor een webshop, dan dient u net wat anders te werk te gaan. Hieronder volgt een plan van aanpak voor het schrijven van webteksten voor een webshop.
Wilt u hulp bij het schrijven van SEO webteksten voor uw webshop van Herman Geertsema, content marketeer in Den Haag?
Het schrijven van goede SEO webteksten vergt oefening en ervaring. Probeer daarom dingen uit. Alleen op deze wijze kunt u zichzelf beter maken in het schrijven. Tot slot alles is meetbaar in de online wereld. Raadpleeg daarom geregeld Google Analytics om te zien met welke webteksten u goede resultaten boekt en bovenaan in Google komt.
Herman Geertsema is een ervaren SEO consultant en Content Marketing expert uit Den Haag. Hij is de eigenaar van Connect your World, een marketing bureau in Den Haag.
Bij SEO en Content Marketing bureau Connect your World kunt u ook een SEO tekstschrijver en SEO specialist inhuren in de volgende regio´s:
Wilt u ons als Content Marketing expert of als tekstschrijver inhuren? Bel of mail ons.
Met behulp van deze SEO checklist en deze Content Marketing checklist verbetert u uw SEO rankings van uw website sterk.
Op deze website staat ook een overzicht van veelal gratis SEO tools, die u kunt gebruiken voor de SEO optimalisatie van uw website.
Om state of the art webteksten te schrijven zijn de volgende blogs ook nog van belang:
Content is King is een oude uitspraak, die relevanter en sterker is dan ooit! Daarom is het van groot belang, dat uw webteksten en blogs van hoog niveau zijn. Webteksten laten schrijven of een stuk SEO content schrijven is een kunst op zich. Als specialist of ‘thought leader’ gebruikt men al snel vakjargon. Maar voor wie zijn uw webteksten, artikelen of blog posts bedoeld? Wat wilt u bereiken met wat u geschreven heeft?
In veel gevallen wilt u, dat een tekst zoveel mogelijk mensen of potentiële klanten bereikt. Daarom is het belangrijk om in begrijpelijke taal website teksten te laten schrijven en blog posts op te stellen. In deze blog post geven wij de nodige tips om een goed stuk SEO content te schrijven.
SEO content schrijven is het proces van het creëren en optimaliseren van content. Sinds de helpful content update van 25 augustus 2022 is het nog belangrijker om content te schrijven, die volledig voldoet aan de zoekintentie van de gebruiker. Dit is sinds deze update belangrijker dan content te schrijven puur voor de zoekmachines zoals Google en Bing.
SEO content schrijven vereist een strategische aanpak om zowel gebruikers als zoekmachines te overtuigen. Begin met een grondig zoekwoordenonderzoek om relevante termen te identificeren, die potentiële lezers gebruiken. Integreer deze zoekwoorden natuurlijk in uw titel, koppen, en tekst zonder de leesbaarheid te compromitteren. Schrijf boeiende en waardevolle content, die vragen van uw doelgroep beantwoordt en problemen oplost. Gebruik interne en externe links om uw content te versterken en de autoriteit te verhogen. Optimaliseer meta-tags, SEO afbeeldingen, en website snelheid om de algehele gebruikerservaring te verbeteren.
Content is king, omdat het de bouwsteen is van elke succesvolle online aanwezigheid, waarbij het de basis vormt voor het aantrekken, betrekken en behouden van een publiek. Kwalitatieve content biedt waarde, informeert, entertaint en inspireert, waardoor het een essentieel middel is voor merken om zich te onderscheiden in een competitieve digitale wereld.
Door middel van boeiende en relevante content kunnen merken vertrouwen opbouwen, domein autoriteit vestigen en relaties opbouwen met hun doelgroepen, wat resulteert in een grotere merkloyaliteit en betrokkenheid.
Bovendien draagt contentmarketing bij aan een hogere vindbaarheid in zoekmachines, waardoor het een effectieve strategie is voor organische groei en het bereiken van nieuwe doelgroepen. Kortom, in een tijdperk waarin informatie overvloedig is, blijft content koning door zijn vermogen om waarde toe te voegen, relaties op te bouwen en merken te laten bloeien.
Estimated reading time: 23 minuten
Als de webteksten perfect geschreven zijn, ziet u niet of nauwelijks, dat deze teksten zijn geoptimaliseerd voor SEO. Uw webteksten zijn in eerste instantie bedoeld voor de gebruikers van uw website. Als zij de webteksten niet lezen, heeft u een heleboel werk voor niets gedaan. Zorg, daarom ten eerste voor een goede en prettige leesbare webtekst.
Het is ook een feit, dat Google de laatste jaren nog slimmer is geworden. Bij het SEO content schrijven hoeft u niet meer te stoeien met meervoud en enkelvoud of woordvolgorde. SEO optimalisatie blijft natuurlijk belangrijk om een positie bovenaan in Google te scoren. Het moet echter niet de boventoon voeren! Het gaat om de balans.
Een outline is eigenlijk vrij simpel. U maakt een lijst van onderwerpen, die uw wilt gaan bespreken. Deze onderwerpen zet u ook in de juiste volgorde in bijvoorbeeld een ‘bullet point list’. Op die manier heeft u direct de structuur van uw volgende blog post te pakken.
Wilt u goede SEO content schrijven? Dan zal u moeten bepalen, welke zoekwoorden belangrijk zijn voor u. Zoekwoorden zijn de trefwoorden, die u en ik intikken in zoekmachines zoals Google. Door deze SEO zoekwoorden op allerlei manieren te verwerken in uw webteksten wordt u content vindbaar en zichtbaar voor de mogelijke eindgebruiker.
Kies 1 tm 3 goede zoekwoorden per tekst. Voeg eventueel extra zoekwoorden toe als ze gerelateerd zijn en dezelfde zoekintentie hebben. In een goed leesbare tekst wordt sinds de helpful content update van augustus 2022 zeker niet meer aan keyword spamming gedaan.
SEO zoekwoorden, die bijzonder specifiek zijn en bestaan uit meerdere woorden, zijn vaak het meest relevant. U scoort bij het webteksten schrijven er relatief makkelijk mee voor een positie bovenaan Google. Het volume is dan wel een stuk lager, maar de concurrentie is ook een stuk minder. Long tail keywords zijn dus specifieker. Dat houdt ook in, dat u veel beter kunt inspelen op de zoekintentie van de Google gebruiker.
Content is King, maar om dat te bereiken, moet er heel veel gebeuren. Als niemand begrijpt, wat u geschreven heeft, heeft u een probleem. Eenvoudig schrijven is een kunst op zich, maar o zo belangrijk. Maar wat is dat dan en waarom is het belangrijk in uw Content Marketing Strategie? Ook voor mij is eenvoudig SEO content schrijven soms best een opgave. Ik dwing mijzelf er echter toe om met de onderstaande tips in het achterhoofd website teksten of blog posts te schrijven.
Als u schrijft over een complex onderwerp, zijn ‘grote’ woorden met betrekking tot het onderwerp noodzakelijk. Toch is een goede balans tussen professionaliteit en eenvoud van groot belang. Anders schrijft u zeer waarschijnlijk een artikel voor een bijzonder kleine doelgroep
Hoe moeilijker een onderwerp, hoe complexer het jargon. Ten eerste zou een goede SEO tekstschrijver onmiddellijk moeilijke termen moeten uitleggen. Bijvoorbeeld ‘Etnografisch onderzoek” zou dan worden omschreven, als het bestuderen van zakenmensen in hun natuurlijke omgeving en het gebruiken van die gegevens voor onderzoek. De missie is om super eenvoudige taal te gebruiken en precies te beschrijven, wat dat jargon betekent. De schrijvers, die zich verdiept hebben in hun doelgroep, leggen precies uit wat ze zeggen. Ze gebruiken bij SEO content schrijven eenvoudige woorden om het jargon of complexe woorden op te helderen.
Albert Einstein zei ooit: “Ik spreek op dezelfde manier met iedereen, of hij nu de vuilnisman of de president van de universiteit is.”
80% van de mensen in Nederland begrijpt het B2 leesniveau. Dit zijn namelijk mensen, die teksten begrijpen, die voor het grootste deel uit veelgebruikte woorden bestaan. Maar ze begrijpen ook moeilijkere taal, als ze daar regelmatig mee te maken krijgen. Ook dingen als bijvoorbeeld ‘Algemene Voorwaarden’ zijn prima op een B1 of B2 niveau te schrijven.
SEO Webteksten moeten dus begrijpelijk zijn voor de bezoekers van uw website. Er zijn 6 taalniveaus van A1 tm C2 waarop u een webteksten kunt schrijven. Bij het B2 niveau schrijft u korte eenvoudige en actieve zinnen en eenvoudige woorden. Ook mensen met een hoger opleidingsniveau lezen zeker op het web graag een tekst geschreven op B2 niveau. Dit leest gemakkelijker en sneller.
Content is King geldt alleen, als u weet voor wie u schrijft. Uw website heeft vaak een of meerdere doelgroepen. Let bij het webteksten schrijven vooral op als de doelgroep jeugd is. U behoort waarschijnlijk niet meer tot deze doelgroep. Jongeren hebben vaak een eigen taal met andere omgangsnormen dan u, toen u vroeger jong was. Doe altijd een gebruikersonderzoek of laat een stel jongeren met u meelezen.
Het doel van uw webtekst is belangrijk om te bepalen, hoe u het schrijven van een tekst insteekt. Er zijn namelijk verschillende doelen mogelijk. Denk bijvoorbeeld aan:
U moet de SEO van uw concurrenten regelmatig analyseren en controleren om te leren van hun methoden en fouten. Het is geweldig, als u weet, waarom uw concurrenten beter scoren dan u en hoe u het beter kunt doen dan zij. Wanneer u bijvoorbeeld uw zoekwoordonderzoek doet, kunt u erachter komen wie momenteel rankt voor uw doel-zoekwoorden, beoordelen hoe moeilijk het voor u zal zijn om uw content voor hen te rangschikken en de zoekwoorden identificeren, die uw concurrenten over het hoofd hebben gezien. Op deze manier kunt u ook een onderbelichte niche spotten en deze vullen met uw content.
In tijden van Chat GPT wordt nog wel eens vergeten om teksten persoonlijk te maken. Wat u onderscheidt van de concurrentie is namelijk uw persoonlijke ervaringen. Gebruik daarom Chat GPT vooral als hulpmiddel. anders krijgt u tien in een dozijn teksten. En daar wordt Google niet blij van!
U heeft een geweldig bedrijf en u wilt de wereld erover vertellen. Maar wanneer u uw content voor SEO samenstelt, moet u uw standpunt veranderen. U moet dingen zien vanuit het oogpunt van uw klanten en bovenal moet u de dingen opschrijven, die u aanspreken. Het gaat er niet om, dat u laat zien, wat u uw klanten kunt aandoen, het gaat erom hen te laten zien, wat ze van u krijgen en welke toegevoegde waarde klanten verwachten te ontvangen.
De beste manier om een boodschap over te brengen is door met pure energie schrijven. Laat zien, hoe enthousiast u bent over een onderwerp. Dan pas geldt het gezegde ‘Content is King’. Hoe moeilijker het onderwerp, hoe meer energie u moet weergeven. Een eenvoudige manier om energie te creëren rondom een complex onderwerp is om veel korte verhalen te gebruiken, waar mensen zich gemakkelijk mee kunnen identificeren. Denk bij het schrijven van webteksten aan actuele gebeurtenissen of verhalen, die iedereen interesseren. Door bijvoorbeeld in Google Trends te kijken en een zoekwoordonderzoek uit te voeren vindt u de juiste verhalen. Het kleine beetje onderzoek helpt u waarschijnlijk een onderwerp te vinden, waar u anders niet aan gedacht zou hebben.
Een actieve stem geeft een duidelijkere boodschap over dan een passieve stem. Het verschil is eenvoudig. Wanneer u een actieve stem gebruikt, voert het onderwerp de actie uit. In een passieve stem ontvangt het onderwerp de actie. Een snel voorbeeld: Actief: Herman schreef de blog. Passief: de blog is geschreven door Herman. De actieve stem is hier veel eenvoudiger te begrijpen en is van cruciaal belang bij het schrijven over een complex onderwerp. Hoewel u soms een passieve stem nodig hebt om actie boven de acteur te benadrukken, blijft u altijd bij de actieve stem.
Een actieve stem levert bij SEO content schrijven duidelijke berichten op. Deze berichten leest u veel sneller en gemakkelijker. Probeer tijdens het schrijven in de actieve stem de zinnen kort en krachtig te houden. Dit helpt niet alleen met een duidelijkere boodschap, maar leest ook beter op mobiele apparaten. Dit is iets waar digitale schrijvers rekening mee moeten houden.
De tijd, die een bezoeker op een webpagina doorbrengt (time on site), heeft invloed op de efficiëntie van de zoekmachine. Wat belangrijker is, is dat de lezers de volgende stap zetten om nog waarschijnlijker een betalende klant te worden. U moet ze blijven betrekken. Opsommingstekens, tussenkopjes en lijsten zijn lange tijd de norm geweest en zijn zeker nog steeds nuttig.
Maar u zou meer kunnen doen. Als lezers grammatica- of spel taalfouten in uw content vinden, zullen ze zeker vertrekken. Als ze merken, dat ze hetzelfde artikel ergens anders hebben gelezen, gaan ze naar een andere site. Gebruik bij het schrijven van SEO content dus zowel een grammatica controle als een gratis online plagiaat controle met percentage om content te maken, die uw lezers een maximale tijd moet aanspreken.
U vraagt zich misschien af waarom we zoveel nadruk leggen op gebruikersbetrokkenheid. Gebruikersbetrokkenheid is namelijk alles voor uw bedrijf. Als u er niet in slaagt uw lezers te betrekken, hoe zal u ze dan kunnen omzetten in leads? Om ervoor te zorgen, dat uw lezers uw product of dienst kopen, is het van cruciaal belang, dat u ze bij u heeft. Gebruikersbetrokkenheid leidt tot een langere ‘time on site’ op uw website. ‘Time on site‘ geeft aan hoeveel tijd gebruikers in één sessie op uw website of webpagina doorbrengen. Als gebruikers meer tijd op uw website doorbrengen, zal Google dit als een positieve indicatie beschouwen en u hoger in SERP’s plaatsen.
Sommige mensen houden niet van kleurrijke SEO afbeeldingen. Foto’s, die eenvoudig zijn, roepen echter veel sneller een concept op. Als u een gecompliceerd onderwerp neemt en naast de woorden dit verder ondersteunt met een eenvoudige afbeelding, zal die afbeelding een duidelijker boodschap opleveren voor visueel ingestelde lezers. Mensen kijken elke dag meer dan een miljard uur aan video op YouTube, aldus Google. Dat komt, omdat mensen dol zijn op video. Door een video aan complexe content toe te voegen, kunt u een breder publiek opvoeden. Er zijn namelijk genoeg mensen, die niet het beste leren door te lezen.
Er zijn vier leerstijlen, volgens Neil Fleming, die vooral bekend staat als de ontwerper van het VARK-model. VARK is een afkorting voor: Visual, Aural, Lezen schrijven, Kinesthetic. Video is zowel voor visuele als auditieve mensen geschikt. Met video opnames kunt u content gewoon samenvatten. Door het aanbieden van video biedt u eenvoudigweg een ander medium om extra lezers te bereiken. Als u van video houdt en het budget en de tijd hebt, ga er dan voor. Dit zorgt ook voor cross-channel exposure, als u de video huurt op een speciaal YouTube- of Vimeo-kanaal. YouTube heeft bij mij trouwens de voorkeur. Youtube is van Google. Dat zal ongetwijfeld goed zijn voor uw zoekmachinemarketing.
U kunt indien mogelijk infographics laten maken, maar houdt deze wel eenvoudig met eenvoudige afbeeldingen en korte tekst. Deze zullen spreken voor visueel ingestelde lezers. Gecombineerd met duidelijke en beknopte tekst en video kunnen infographics het leerproces drastisch vereenvoudigen, wanneer u uw publiek probeert voor te lichten over een moeilijk onderwerp.
Een andere manier om de eenvoud van complexe content te vereenvoudigen, is door te verwijzen naar of citaten te gebruiken van gerespecteerde personen binnen uw branche. Hoe populairder de persoon, hoe beter. Dit helpt bij het creëren van relaties in de geest met wat u schrijft.
Sub koppen verlichten dramatisch de spanning tijdens het lezen. Het opsplitsen van grotere stukken content in sub onderwerpen is niet alleen gemakkelijker voor het oog, maar ook gemakkelijker voor uw lezers om de informatie in verwante brokken te verwerken. Ook, hoe moeilijker een stuk, hoe meer u sub onderwerpen zou moeten gebruiken. Sub koppen laten uw lezer ook toe om snel door elk sub onderwerp te bladeren om te zien of iets een interesse wekt. Nogmaals, het gaat allemaal om het vereenvoudigen van de boodschap, zowel visueel als inhoudelijk.
Wanneer kortere alinea’s worden gebruikt, ontstaat er ruimte op de pagina, waardoor de dingen psychologisch veel gemakkelijker te verteren zijn. Het is gemakkelijker voor de ogen. Het splitsen van een super lange paragraaf in meerdere korte zinnen maakt de SEO content gemakkelijker te verteren. Houdt daar dus rekening mee bij het teksten schrijven.
Als uw onderwerp meerdere niveaus van complexiteit heeft, maakt u een miniserie. Op deze wijze kan uw publiek de concepten gemakkelijk in de tijd begrijpen in plaats van één lezing.
Met piramide schrijven valt u met de deur in huis. Dat betekent, dat u schrijft volgens de omgekeerde piramide. U begint met de kernboodschap, die u vervolgens in de rest van de tekst of content verder uitwerkt. Wat in het brede bovendeel van de piramide staat, is essentieel. Hoe verder u leest, hoe minder belangrijk de informatie wordt. Piramideschrijven is een vorm van omdenken. U neemt niet als uitgangspunt wat u wilt zeggen. Het uitgangspunt is wat de lezer wil weten.
Schrijven volgens de omgekeerde piramide is zeer geschikt voor een website. Als u wel eens met heatmaps heeft gewerkt, dan weet u dat veel lezers bovenaan een artikel nog geïnteresseerd en geconcentreerd zijn. Hun interesse en concentratie wordt snel minder, naarmate ze verder lezen. Dit geldt vooral voor SEO webteksten op een beeldscherm.
Als u bovenstaande aandachtspunten heeft toegepast, is er al een goede basis om webteksten SEO vriendelijk te schrijven. Als u als SEO tekstschrijver bezig bent met SEO content schrijven voor het web, schrijf dan voor de bezoeker van de website. Maar u moet u ook aan een aantal regels houden, zodat Google weet waar het artikel over gaat en in staat is de pagina met het artikel te ranken in Google ten opzichte van andere artikelen die over min of meer over het zelfde onderwerp gaan.
Grammatica en spelling zijn geen directe SEO ranking factoren. Google zal u niet lager rangschikken als u een paar spelfouten hebt gemaakt. Maar aangezien zoekmachines moeten begrijpen wat uw pagina op het punt staat te rangschikken, kan uw slechte grammatica daar een echt obstakel voor worden. Dat gezegd hebbende, grammatica is nog steeds een sterk kwaliteitssignaal voor uw publiek. Als ze uw gebrekkige taalvaardigheid opmerken, zullen ze uw expertise nooit vertrouwen. Ze zullen minder tijd op de site doorbrengen en ze gaan uw bounce rate percentage torenhoog doen stijgen. En natuurlijk zullen gebruikers twee keer nadenken, voordat ze uw dienst/product kopen.
Er zijn twee manieren waarop u kunt gaan wanneer u begint met het schrijven van content voor SEO optimalisatie. U kunt zich concentreren op de zoekwoorden, waarop u wilt ranken en er vervolgens een onderwerp voor bedenken. Of u kunt het proces omdraaien en eerst met een inhoudelijk idee komen. Traditioneel betekent SEO copywriting, dat u zoekt naar de zoekwoorden, waarop u wilt ranken (hoog zoekvolume + zo laag mogelijk moeilijkheidsgraad) en vervolgens content maakt, die voor hen is geoptimaliseerd.
We moeten echter niet vergeten, dat we ons niet langer in het op zoekwoorden gerichte tijdperk van Google bevinden. Nu is Google meer een semantische en op onderwerpen gerichte engine. In gewone woorden, u hebt geen reeks exacte zoekwoorden op een pagina nodig, zodat een zoekmachine deze rangschikt. Dat betekent, dat we onze geest moeten verleggen van trefwoorden en hun dichtheid naar het onderwerp en de diepte ervan.
Als u eenmaal de onderwerpen hebt bedacht, moet u beslissen of dit onderwerp een pijler verdient (een brede onderwerppagina of een hub) of een van de clusterpagina’s (smalle onderwerppagina’s). Hoe bepaalt u of het een smal of breed onderwerp is? Gebruik uw gezond verstand: denk eens na of deze pagina 5-10 pagina’s met een beperkter onderwerp kan “huisvesten”? Zo ja, dan is deze pagina een pijlerpagina. Normaal gesproken worden pagina’s met een breed onderwerp gerangschikt voor short-tail-zoekwoorden, terwijl pagina’s met een smal onderwerp worden gerangschikt voor longtail – zoekwoorden. Hier heeft u een grondig SEO zoekwoordonderzoek voor nodig.
U kunt schrijven volgens de hierboven beschreven basis SEO schrijftips en u zult ongetwijfeld de resultaten van uw inspanningen zien. Maar er is één ding, dat u kunt verbeteren: strategischer zijn. Uiteindelijk kan SEO content schrijven niet los worden gezien van digitale en contentmarketing. Ik raad u dus aan om nog eens aan uw gebruikers te denken en hun klantreis te correleren met uw contentstrategie. In verschillende stadia hebben ze verschillende soorten content nodig. En over het algemeen moet er voldoende SEO content zijn voor elke trechterfase. Laten we nu de details bekijken.
Eerst gaat de content van de bovenste trechter. Het is bedoeld voor die gebruikers, die zich in hun bewustzijnsfase bevinden. Ze weten nog steeds niets van u en vertrouwen uw daarom niet. U wilt het veranderen, dus u maakt de content die hen leert dat u te vertrouwen bent. Dat wil zeggen, bewustmakende content, die erop gericht is uw merk bij uw doelgroep te introduceren.
Dergelijke content wordt verondersteld de vele contactpunten, te vormen die nodig zijn om het vertrouwen op te bouwen, dat iemand nodig heeft om te converteren. Dus focus hier op het aantrekken van verkeers-content met handleidingen, landingspagina’s, infographics, checklists, e-boeken, enz. In de regel worden bij het schrijven van dit soort content korte-staart zoekwoorden met informatieve intentie gebruikt.
Content in het midden van de trechter is bedoeld voor diegenen die zich in hun interesse- en wensfase bevinden. Aangezien uw bezoekers al van uw bestaan afweten, moet u nu uw oplossing onderscheiden en tegelijkertijd uw bezoekers tot een beslissing in uw voordeel dwingen. Focus hier op het genereren van leads met product overzichten, testimonials, servicepagina’s, casestudy’s, landingspagina’s, webinars en succesverhalen. Wat de SEO zoekwoorden betreft, gebruik mid-tail zoekwoorden met commerciële of navigatie-intentie.
Bottom-of-funnel-content is bedoeld voor gebruikers, die zich in de actiefase bevinden. In de regel wordt dergelijke content gepresenteerd in de vorm van ultieme koopgidsen, die gebruikers helpen beslissen welk product het beste voor hen is. Het moet uitleggen, waarom gebruikers uw product nodig hebben en waar ze op moeten letten bij het kopen. Daarom moet u zich hier concentreren op klant gegenereerde en case-georiënteerde content: product overzichten, klantrecensies, gebruiksscenario’s, prijspagina’s, conversiepop-ups en contactpagina’s. Dit type berichten zorgt voor organisch verkeer door op aankoop gerichte zoekopdrachten te beantwoorden en door te targeten op transactie-zoekwoorden met long tail die niet zijn getarget op een van de verkoop- of functiepagina’s op uw website.
Wanneer u schrijft over iets ingewikkelds, is het uw doel om dingen simpel, maar ook aantrekkelijk te houden. Dit zal uw boodschap duidelijker maken, en een veel groter publiek toestaan om volledig te begrijpen wat u probeert uit te leggen. En vergeet niet meteen uw missie om toegankelijk te schrijven toe te lichten tijdens de opening van uw artikel. Soms moet u snel uitleggen, dat u dingen eenvoudig hebt gemaakt, zodat lezers het sneller kunnen begrijpen.
Content is king, maar distribution is Queen, maar dat is een onderwerp voor een volgende blog post. Wilt u SEO content laten schrijven? Huur dan een professionele content marketeer in. Als eigenaar van een bedrijf moet u bezig zijn met waar u goed in bent en waar u direct geld mee verdient. Besteed het laten schrijven van SEO webteksten dus uit en bespaar een hoop tijd.
Content Marketing en SEO zijn sterk met elkaar verbonden. Zonder goede content, geen goede website. Het gezegde Content is King onderschrijft Connect your World daarom van harte.
De auteur is Herman Geertsema en een ervaren freelance SEO specialist en content marketeer. Hij is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag en dit SEO en Content Marketing Bureau is gevestigd in Den Haag.
U kunt bij SEO bureau Connect your World ook een SEO expert inhuren in de volgende regio’s:
Wilt u ons als Content Marketeer inhuren om uw SEO webteksten beter zichtbaar te maken bovenaan in Google? Neem contact met ons op.
Met deze 39 Content Marketing voorbeelden maakt u een website met goede content, die beter vindbaar is.
Op deze website vindt u ook een lijst met veelal free SEO tools, die u kunt gebruiken voor de SEO optimalisatie van uw website.
