SEO Content Strategie – de beste modellen

SEO Content Strategie – de beste modellen

SEO Content Strategie noodzakelijk voor een hogere ranking

Een goede SEO Content Strategie opzetten, is in de eerste plaats hard werken. Er is namelijk zoveel content, dat het tegenwoordig lastig is om uw te onderscheiden. ‘Engaging SEO Content‘ is daarom zeer belangrijk voor uw website. Op deze manier blijven de mensen namelijk langer op uw website en is de kans groter, dat u ze binnenhaalt als klant. Een grotere ‘dwell time’ ook wel ‘time on site’ genoemd heeft bijvoorbeeld ook een gunstige invloed op uw SEO rankings in zoekmachines zoals Google.

Geschatte leestijd: 13 minuten

Het DNA van de organisatie leren kennen

Het is van essentieel belang om bij het optuigen van een SEO content strategie de organisatie of het bedrijf in te gaan. Praat daarbij altijd met de directie, de medewerkers en de klant. Alleen op deze wijze doorgrondt u namelijk het DNA van de organisatie of het bedrijf. De directie, medewerkers en klanten denken vaak verschillend over een bedrijf of organisatie. De verschillen hierin kunnen waardevolle inzichten opleveren voor uw Content marketing strategie.

Content Strategie 3C en 6C model

Voor het ontwerpen en opzetten van een Contentmarketingstrategie, zijn er diverse modellen beschikbaar. Zelf ben ik bijvoorbeeld zeer gecharmeerd van het 3 C en 6 C strategisch model als SEO Content Strategie model.

Content strategie modellen

1. Het 3 C model
2. 6 C model
3. Het 3 B model
4. 3H model
5. See, Do, Think, Care model van Google
6. Content circle van Michels
7. Het 10 S model voor content strategie

1. Het 3 C model als SEO content strategie

De 3 C’s zorgen voor een constante focus op content marketing.

• Consistent

Zorg voor een consistent verhaal met een rode draad. Verbind de verhalen, de kanalen en de losse verhalen. Doe dit aan de hand van de bedrijfsanalyse, die u heeft gemaakt. Je kan het als een vaststaand feit beschouwen, dat klanten steeds meer de conversatie willen aangaan met organisaties. Daarom moet alles kloppen!

• Context

Maak, publiceer en deel de content in de juiste context op het juiste kanaal op het juiste moment.

• Focus op de conversatie

Ondersteunt de relevante content ervoor, dat er iets gebeurt bij de lezer? Dit kan de aanschaf van een product zijn, maar ook het inschrijven van een nieuwsbrief of het inwinnen van informatie. Conversatie kan ook offline, maar zeker online via een like of een boodschap delen of een retweet.

2. 6 C model basis voor SEO Content Strategie

Bij de eerste C hebben we het over ‘Content creatie’. Dit kan van alles zijn zoals bijvoorbeeld video’s, blog posts, infographics of een ‘cornerstone content’ artikel.

De tweede C staat voor ‘Channels’. Er zijn tegenwoordig ontzettend veel kanalen waarop u een boodschap kan verspreiden. Bijvoorbeeld via: websites, blogs, krant, Facebook, LinkedIn (social media marketing) en nog veel meer. Op welk kanaal is uw doelgroep vertegenwoordigd? Wees wijs en maak een keuze op welke kanalen u inzet.

De derde C staat voor ‘Cross media’ en borduurt voort op de tweede C. Het gaat namelijk om de combinatie van kanalen en hoe u die kanalen slim inzet.

De vierde C staat voor ‘Curatie’. Dat gaat bijvoorbeeld over het verwerken van basis content in een nieuw eindproduct. Daardoor kunt u meerwaarde toevoegen aan al gepubliceerde content.

De vijfde C betekent ‘Comunity’. Het ´viral delen´ van content in een betrokken omgeving. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de groepen op LinkedIn.

‘Comfort’ is waar de zesde C voor staat. Dit gaat bijvoorbeeld over het inzetten van de content op het kanaal van voorkeur. Content moet altijd en overal beschikbaar zijn via mobiele apparaten.

3. SEO Content strategie – de 3 B’s

Na het goed invullen van dit model stappen we van de C’s over naar de B’s.  Er moet uiteindelijk een resultaat komen, die zorgt voor:

• Buzz
• Bereik
• Bekendheid

Met als doel om bezoekers te binden en te boeien. Dit doen we door continu te sturen op het ‘wow effect’ en de conversies van gestelde doelen. Brand awareness of merkbekendheid kunt u op meerdere manieren verbeteren. Dit kan door voor de hoogste posities bovenaan in Google in de zoekresultaten te gaan. Dat levert u extra bekendheid op. Een ander optie is natuurlijk het ´deskundig´ inzetten van sociale media. Het inzetten van sociale media kanalen kan nog steeds uw buzz en bereik vergroten. Het vergt echter wel een lange adem. Tot slot, wees er van bewust, dat YouTube ook van groot belang is. Veel mensen kijken tegenwoordig liever een video, dan dat ze een tekst moeten lezen.

4. Het 3 H model

Google zelf heeft het 3H model ontwikkeld als SEO content strategie om u te ondersteunen met content creëren. Het 3H model biedt inzicht op welke wijze u content kunt inzetten om klanten binnen te halen en binnen uw bedrijf te krijgen.

Hero, Hub en Hygiëne content

In dit SEO content strategie model wordt content opgedeeld in 3 verschillende typen met elk een eigen doel.

Hero content

Hero content publiceert u 1 tot 3 keer per jaar, De content is indrukwekkend te noemen en daarmee viral waardig.

Hub content

Hub content is content wat veelvuldig gedeeld wordt en uw doelgroep verbindt aan uw merk of aan uw bedrijf.

Hygiëne content

Dit soort content wordt zeer veel gedeeld en biedt hulp bij het aanspreken van mensen (toekomstige klanten)

Op regelmatige basis content delen

Regelmatig content delen, hoeft u niet te doen, omdat iedereen het zegt. Het heeft echter wel twee belangrijke redenen en dat zijn Google en je toekomstige klanten.

Google is gek op relevante content

Voor Google en dus voor u is relevante content van levensbelang. Des te beter uw website of webshop met een stuk content aansluit op een zoek opdracht in de Google zoekmachine, hoe relevanter Google uw site beoordeelt. Dit zorgt er weer, dat uw site hoger in Google komt. Ook de frequentie is van belang. Geregeld iets delen, vergroot uw ‘thought leadership’ volgens Google. Google en ook andere zoekmachines zoals Bing geeft de voorkeur aan artikelen of blog posts van meer dan 1500 woorden. Houd daarnaast uw website up-to-date en een positie bovenaan in Google komt in zicht.

Mogelijke klanten overtuigen om ook echt klant te worden met behulp van een SEO content strategie

Ook bij potentiële klanten wordt hun interesse gewekt als u op regelmatige basis waardevolle en aantrekkelijke content deelt. U geeft ze iets om terug te komen, als u bijvoorbeeld elke week een blog deelt op uw website. Lost u een van hun problemen op door hun vragen helpen te beantwoorden, dan zullen ze een volgende keer waarschijnlijk ook naar de door u gedeelde content kijken. Klantloyaliteit is goud waard! Dit helpt u ook om een autoriteit te worden op het gebied van een specifiek onderwerp. Misschien raden ze u ook wel aan bij kennissen en relaties, die op zoek zijn naar antwoorden in het zelfde onderwerpsgebied.

Content kalender

Het is zeer van belang, dat je consequent en bewust relevante content uploadt. Een content kalender is daarbij een zeer handige en onmisbare tool. Met een content kalender maakt u het zichzelf een stuk gemakkelijker bij het ontwerpen van een SEO content strategie en het creëren van content. Maak de content kalender aan het begin van een jaar en beschrijf daarin:

• Content onderwerpen
• Datum en tijdstip van publicatie
• Gebruik van welke content kanalen
• Content categorieën
• Benodigde afbeeldingen, video’s, links en of bronnen
• Wie de auteur wordt
• Deadlines
• Inspelen op speciale dagen zoals feestdagen of andere bijzondere dagen

Kennis van de doelgroep

Alles valt of staat echter met de kennis van uw doelgroep. Het is namelijk de bedoeling om hen de helpende hand te bieden. Wat voor vragen hebben ze? Welke zaken komen zij vaak tegen? Als u bij hen de juiste snaar raakt en een oplossing biedt voor hun probleem, dan bent u op de juiste weg. Doe daarom een uitgebreid doelgroeponderzoek en stel daarbij persona’s op. Hiermee voorkomt u, dat u te algemeen schrijft en op het einde eigenlijk niemand geholpen heeft.

Groeien met uw bedrijf met behulp van het 3H model

Het 3H model biedt u diverse inzichten in de wijze waarop uw content moet aanbieden. Plannen en meerwaarde bieden, is hierbij van groot belang. Misschien lukt het niet om wekelijks content te delen. Denk daarom na of u dan minder content gaat delen of dat u deze taak gaat uitbesteden.

5. Het See, Think, Do en Care model van Google

Het See, Think, Do en Care model van Google door Kaushik is ontwikkeld om de fasen van de customer journey te onderzoeken. Dit model is gebouwd als een soort van funnel. Het is de bedoeling dat de ´see´ en ´think´ fase zorgen voor de ´do´. Om de conversie in de ´do´ fase te behalen, moeten in de ´see´ en ´think´ fase diverse stappen ondernomen worden. Mensen met uw product of dienst laten kennismaken, zorgt uiteindelijk voor meer verkoop. Vergeet ook de mensen of bedrijven niet, die al klant bij u zijn. Bestaande klanten wilt u natuurlijk graag behouden. In de ´care´fase gaat u daarom aan de slag met loyaliteit programma´s. Deze kunnen zeer nuttig zijn voor de uiteindelijke klant waarde.

Persona´s

Om dit content strategie model ten volle te benutten, is persona’s ontwikkelen van groot belang. De persona is een voorbeeld vertegenwoordiger voor een klant segment. Maak de persona zo feitelijk mogelijk. Op die manier weet het complete bedrijf precies, wie de klant nu precies is. Stap 2 is de customer journey voor elk van de persona´s op te zetten. Bestudeer welke reis de klant precies maakt tijdens het proces van aankoop. Dit gaat u namelijk helpen bij het ontwerpen van de diverse fases en de daarbij behorende instrumenten. Zo bent u ook beter in staat om doelen en KPI´s vast te stellen. Dit zou u kunnen oplossen met customer journey mapping als hulpmiddel.

Content strategie model ontwerpen

De belangrijkste reden voor Kaushik om dit content strategie model te ontwikkelen, was om met een model te kunnen werken, dat zich focust op klantervaring. Veel content strategie modellen zoals bijvoorbeeld AIDA zijn met name product georiënteerd. Bij het See, Think, Do, Care model draait het om de intentie van uw doel groep. Door vanuit uw visie te gaan schrijven, produceert u geen content over hoe goed u product of dienst is. U schrijft om antwoord te geven op hulpvragen van potentiële klanten.

Voordelen van het See, Think, Do, Care model

• Bij het gebruik van dit content strategie model bereikt u de doelgroep tijdens de hele customer journey. Hierdoor heeft u meerdere ´touch points´ in de diverse customer journey fases waar een persoon zich in kan bevinden.
• Door de focus op meerdere customer journey fases, heeft u al eerder contact met de doelgroep van uw product of dienst. Daar zitten veel voordelen bij.
• U kunt de content beter afstemmen op de specifieke fase waarin uw doelgroep zich bevindt.
• Informatiebehoefte van de beoogde doelgroep kan per customer journey fase vastgesteld worden. Op die manier wordt het gemakkelijker te bereiken om de juiste boodschap op het meest passende moment bij de geschikte doelgroep onder de aandacht te brengen.

6. Content circle van Michels

In zijn content circle gaat Michels uit van zeven stappen:

1. Communicatiedoelen bepalen
2. Persona’s beschrijven
3. Kernthema en topics formuleren
4. Platform creëren
5. Contentkalender maken
6. Interactie stimuleren
7. Activiteiten monitoren

Met behulp van het model van Michels krijgt u antwoord op 7 vragen:

1. Wat wilt u bereiken?
2. Tegen wie praat u?
3. Wat gaat u communiceren?
4. Waar post u?
5. Wanneer praat u?
6. Hoe blijft u in gesprek?
7. Wat gaat goed en wat kan beter?

7. Het 10 S model voor content strategie van Petersen

1. Strategie: is er een begrijpelijke content strategie beschikbaar?
2. Segment: is de content voor B2B en B2C?
3. Simpel: Is de content van B2 niveau en gemakkelijk te begrijpen? Is de content leesbaar vanaf mobiel?
4. Snackable en scannable: Bent u in staat de content eenvoudig te delen en is de tekst gemakkelijk scanbaar?
5. Story: Maakt u gebruik van storytelling op basis van een missie?
6. Sustainable: Heeft u duurzame content beschikbaar bijvoorbeeld een e-book om te downloaden en te archiveren voor regelmatig gebruik?
7. Search: Houdt u rekening met het effect van zoekmachines zoals Google en Bing? Neemt u vooral kanalen in gebruik welke geïndexeerd worden en weloverwogen zoekwoorden?
8. Stickiness: Is de content dermate goed, dat de engagement super hoog is?
9. Sentiment: Bereikt u de juiste mensen op de juiste kanalen en doet de content datgene waar het voor bedoeld is??
10. Shareable: Is het simpel om de content makkelijk te delen?

SEO optimalisatie en Content Marketing Blogs

• SEO Tekstschrijver Checklist
• Verouderde content goed verwijderen
• Tekstschrijver Den Haag Adviezen
• Wat is financiële content marketing

Content Marketeer Den Haag

De auteur is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. Herman is eigenaar en content marketeer van SEO bureau Connect your World: de SEO en Content Marketing specialist gevestigd in Den Haag.

Online marketeer inhuren

Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:

• Content marketing Amsterdam
• SEO specialist Rotterdam
• SEO specialist Utrecht
• Freelance SEO specialist Breda
• SEO specialist Leiden
• SEO specialist Zoetermeer
• Freelance SEO specialist Delft
• SEO specialist Rijswijk
• SEO specialist Westland

Kom meer te weten over de auteur Herman Geertsema. Wilt u meer weten over het opzetten en uitrollen van een SEO Content strategie? Of wilt u een Content marketeer inhuren? Klik op onderstaande button.

Content Marketing checklist

Goede actuele content is belangrijk voor een website. Gebruik daarom deze Content Marketing checklist voor een verdere verbetering van uw SEO content strategie en voor uw website als geheel.

Gratis SEO tools

Neem eens een kijkje op onze lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt uw SEO voor een deel zelf doen. Echter omdat SEO arbeidsintensief is, is SEO, Linkbuilding in SEO en Webteksten schrijven ook een optie om uit te besteden.