Om voor uw e-commerce webshop het verkeer en de verkoop te stimuleren moet u aan vele dingen denken. Maak bijvoorbeeld de winkelervaring voor gebruikers beter. Neem een richtsnoer van fysieke winkels met deze tips voor uw e-commerceorganisatie en merchandising en verbeter uw webshops SEO spectaculair. U wilt tenslotte een goed resultaat boeken met uw webshop.
Stel u voor, dat u een Albert Heijn of Jumbo binnenloopt met de boodschappenlijst in de hand. Alle producten van de winkel zijn willekeurig uitgestrooid op de overal uitgestalde tafels. De kans is vrij groot, dat u omkeert en naar een winkel rijdt waar alles beter georganiseerd is. U wilt niet veel tijd besteden aan het doorzoeken van alle producten om de dingen op uw lijst te vinden. Hetzelfde geldt voor uw e-commerce website. Stel u voor dat u “toiletpapier” op uw lijst hebt staan, maar dat staat niet op in de winkel. Er wordt in deze denkbeeldige winkel gebruik gemaakt van de term wc-papier of tissues voor de billen. Het is dus zaak om tijdens het zoekwoordenonderzoek voor de SEO van uw webshop veel aandacht te besteden aan synoniemen en ‘related keywords’.
Estimated reading time: 9 minuten
Organisatie is cruciaal voor een goede gebruikerservaring en goede SEO.
Door verkeerspatronen te bestuderen, hebben supermarkten lang geleden geleerd, dat het afstemmen van ‘like’-producten de winkelervaring gemakkelijker maakt. Zoals we allemaal weten, gaan veel mensen naar de winkel voor melk en brood. Zet deze producten achter in de winkel. Zorg ervoor, dat mensen langs allerlei andere items moeten lopen, voordat ze naar de melk of het brood gaan. In de winkel hebben we het over producten. Dat vertalen we in een e-commerce webshop naar een informatie architectuur en taxonomie. Een goede navigatie en flow zijn extreem belangrijk in de zoekmachinemarketing of SEO van een e-commerce webshop.
Deze hypothetische supermarkt lijkt op de e-commerce website met “Shop” in de navigatie.
Er wordt vaak gezegd, dat SEO en UX met elkaar verbonden zijn. Dat is nog nooit zo waar geweest, als wanneer we nadenken over hoe u een e-commerce website inricht. Dat ene product, dat u heeft, kan verschillende categorieën hebben, die daarbinnen passen. Makkelijk genoeg, zorg ervoor, dat het product is gekoppeld aan andere logische categorieën. Stel u verkoopt mobiele telefoons. De kans is groot, dat de koper van een telefoon ook een telefoonhoesje nodig heeft of oortjes. Maak het goed voor de gebruiker, en u maakt het hoogstwaarschijnlijk ook goed voor Google en de zoeker.
De volgende tips voor het organiseren van uw e-commerce webshop en het promoten van uw producten helpen u meer verkeer en verkopen te genereren.
Begin met het maken van uw hoofdcategorieën. Als u niet zeker weet waar u moet beginnen, leer dan van uw concurrenten. Controleer of ze succesvol zijn in hun SEO optimalisatie inspanningen door middel van een SEO audit en bekijk de breedte en waarde van hun aanwezigheid op organische zoekwoorden. Uw hoofdnavigatie zou uw hoofdcategorieën moeten presenteren.
Als u eenmaal een basis hebt van hoofd- en sub-navigatie (de basis), kunt u de verschillende gebruiksscenario’s verkennen, die gebruikers voor deze producten kunnen hebben en hoe ze zoeken.
Misschien moet u categorieën voor prijzen maken? Bijvoorbeeld ‘tweepersoonsbedden onder Euro 1.000’, waar u uw bedden vermeldt, die binnen dit bereik vallen.
Stel dat u bedden aanbiedt van hout gemaakt of van andere materialen. Of hebben ze de voorkeur voor een lattenbodem of een boxspring. Afhankelijk van de hoeveelheid zoekopdrachten zou u hiervoor een categoriepagina kunnen bouwen
Als u Swiss Sense aanbiedt, zou u een categoriepagina voor bedden van Swiss Sense bedden kunnen bouwen. Hoe algemener een zoekwoord is, hoe meer concurrentie blijkt normaliter. Het zoekwoord bedden is een zeer concurrerend zoekwoord, dat u minder snel een toppositie oplevert. Zet u in op de zoekwoorden Swiss Sense bedden of ‘Swiss Sense bedden tweepersoons’, dan heeft u twee voorbeelden. Ten eerste hebben deze zoekwoorden een meer beheersbaar concurrentieniveau. Ten tweede hebben mensen die specifieker gaan zoeken meestal al een goed idee van wat ze willen. U zit dus waarschijnlijker dichter bij een conversie.
De kick is, dat door dit in te bouwen in uw sitestructuur en SEO content plannen, u uw websitebezoekers beloont met een betere gebruikerservaring. De content is beter afgestemd op de intentie van de zoeker. En – bijna standaard – heeft u uw organische rankings verbeterd. Dat ene product kan nu worden weergegeven in verschillende categorieën/gebieden van uw website (Meubels/Bedden/Eenpersoons bedden onder {Prijspunt}/Stijl/Merk). U verhandelt uw producten veel beter, dan ze simpelweg op één pagina te vermelden. Nu u dit hebt uitgebouwd, kunt u overwegen, hoe uw cross-promotie (door middel van interne links ) binnen uw website kunt promoten. Deze categorie- en subcategoriepagina’s kunnen ook worden gebruikt voor betaald zoeken, zoals Google Ads of Shopping Ads, waarbij de relevantie van de landingspagina de kwaliteitsscore bepaalt, die op zijn beurt de kosten per klik beïnvloedt.
Merchandising in fysieke winkels verwijst meestal naar zaken als de einddoppen, de kleine hangende pannenlappen naast het kookgerei en bewegwijzering. In e-commerce vertegenwoordigt merchandising veel meer mogelijkheden voor product promotie.
U kunt ‘Topmerken’ op uw startpagina markeren, zodat bezoekers uw site snel kunnen associëren met gerenommeerde merken. Het bouwen van merkpagina’s is een natuurlijke manier om te optimaliseren voor veel ‘merk + productnaam’-zoekwoorden. Uw productie-/leverancierspartners kunnen deze pagina’s ook gebruiken om naar hun websites te linken. Veel van deze fabrikanten hebben secties op de site gewijd aan de call-outs “Distributeurs”, “Partners” of “Waar te koop”.
Misschien is degene, die een bed koopt ook geïnteresseerd in een matrasbeschermer? Verkoopt u deze? Als dat zo is, laten we er dan zeker van zijn, dat we mogelijkheden hebben om deze dingen te verkopen en ervoor te zorgen, dat het intuïtief is met het product, dat ze willen kopen. Wanneer u uw producten beter verhandelt om de gebruikerservaring te verbeteren, vergroot u het aantal manieren waarop zoekers u kunnen vinden. Het is een win-win situatie! Gebruikers vinden, wat ze zoeken en u trekt relevante bezoekers aan die meer geneigd zijn om te converteren. U breidt uw zoekwoordbreedte uit, wat altijd goed is voor SEO zoekmachineoptimalisatie, aangezien u verschillende andere mogelijkheden heeft om uw organisch verkeer te behouden. Merchandising houdt ook rekening met de manier, waarop het product wordt gepromoot. In de fysieke detailhandel zijn dit de rekken, rekkenborden, gangpadborden, vloerborden, verpakkingen, prijsetiketten en promotionele prijsetiketten.
In e-commerce kunt u ook profiteren van winkeldeals en seizoen promoties. Denk aan erwtensoep en schaatsen of winterbanden in de winter en aan badpakken in de zomer. Deze product categorieën kunnen in de hoofdnavigatie, promobanner en hoofdkopelementen worden opgenomen boven de vouw. U moet ook een sectie Aanbiedingen/Kortingen op de site hebben om de zoekvraag voor dat soort zoekopdrachten vast te leggen. Voor prijsgevoelige shoppers geven veel verschillende zoekwoorden aan ,dat ze misschien niet de volledige winkelkosten hoeven uit te geven. Waaronder:
Ik raad aan om deze in te stellen met een groenblijvende URL, aangezien het jaarlijkse evenementen zijn die pagina- en linksignalen consolideren. Dit helpt ook om interne links fouten te verminderen.
Dit zijn slechts enkele van de punten, waarmee u rekening moet houden bij het bouwen van een e-commercesite en het uitzoeken, hoe u specifieke producten kunt verhandelen of promoten. Veel van uw beslissingen zullen afhangen van relaties met uw leveranciers, seizoens-promoties en andere factoren. Een SEO team met ervaring op het gebied van e-commerce kan u helpen bij het navigeren door deze items. Hierdoor wordt uw organische zichtbaarheid gemaximaliseerd op basis van waar klanten naar zoeken en welke informatie ze nodig hebben om bij u te kopen.
Het werk dat je hier in stopt kan bijdragen aan:
Bovendien kan een bepaalde productcategorie of een seizoens-promotie het type content bieden, waarmee links kunnen worden verdiend. Onthoud: hoe hoger u scoort in Google, hoe groter de kans, dat iemand die naar gerelateerde content zoekt, uw website zal vinden.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO expert en Content Marketeer. Herman deelt maandelijks meerdere keren belangrijke content. Met de tips kunt u al vast zelf een stap zetten in de SEO optimalisatie van uw website of e-commerce webshop.
SEO bureau Connect your World is dan wel gevestigd in Den Haag. We hebben echter al vele SEO projecten succesvol afgerond in: Amsterdam, Rotterdam, Breda, Leiden, Delft, Zoetermeer, Rijswijk, Gouda, Almere, Dordrecht, Tilburg en Amersfoort. Heeft u nog meer vragen over uw e-commerce webshop? Of wilt u een SEO specialist inhuren? Aarzel niet en klik op de onderstaande button.
Veel mensen dromen er van om een eigen e-commerce website of webshop op te zetten. En als ze dan eenmaal begonnen zijn, lijkt een e-commerce bedrijf toch niet zo makkelijk als gedacht. Om een webshop goed te laten draaien hebt u ten eerste tijd en kennis nodig. Vervolgens is het verstandig om eens met een e-commerce specialist te praten. Zo vergroot u de kans om de verkoop in uw online winkel een stevige boost te geven en echt rijk te worden! -:) Daarvoor gaan we 9 mogelijkheden af, zodat u de klantreis van begin tot eind soepeler kunt maken. Wanneer uw e-commerce verkoop namelijk een boost nodig heeft, kan het moeilijk zijn om te weten, waar u zich bij uw e-commerce website op moet concentreren. Daarnaast is het van belang om te weten, wat u moet veranderen en hoe een geoptimaliseerde site moet functioneren.
Estimated reading time: 10 minuten
Veel e-commerce websites zullen u een pop-up laten zien, op het moment dat u aankomt. Sommige zijn noodzakelijk, zoals privacy-compliance – terwijl andere strikt promotioneel zijn. Pop-ups kunnen best goed werken op een e-commerce website, zolang u zich aan enkele basisrichtlijnen houdt:
Uw bezoekers vertellen u precies, wat ze willen bij het uitvoeren van een zoekopdracht op de site. Zorg ervoor, dat u oplet en ernaar handelt.
Hier zijn een paar basisprincipes om ervoor te zorgen, dat de zoekervaring op de site nuttig is voor uw klanten.
Dit is een grote mogelijkheid, die vaak over het hoofd wordt gezien. Er is echter geen eenvoudigere manier om uw AOV (gemiddelde bestelwaarde) te verhogen op uw e-commerce website, dan door een relevante suggestie te doen, die een impulsieve toevoeging aan een geplande aankoop veroorzaakt. Deze worden tijdens het aankoopproces op een aantal van de volgende manieren weergegeven:
Als uw website is gebouwd voor cross-selling van items, zorg er dan voor, dat u consequent naar de ervaring kijkt om ervoor te zorgen, dat deze optimaal is voor uw klant. Kijk daarnaast naar de gegevens om het aantal bijlagen te controleren.
Deze zou duidelijk moeten zijn: snelle sites = goed. Trage sites = slecht. Als u een gehost platform gebruikt (bijvoorbeeld Shopify en BigCommerce ) voor uw e-commerce bedrijf, zorg er dan voor dat de apps, die u gebruikt de site niet vertragen, Zorg er altijd voor, dat uw afbeeldingsformaten de laadtijden niet verlammen. Als u een niet-gehost platform gebruikt zoals bijvoorbeeld Magento en Woo-Commerce, zal uw hostingplan een grote rol spelen in de algehele sitesnelheid. Zorg er daarom voor, dat u over het juiste abonnement, de juiste gegevens en de juiste middelen beschikt. Op die manier zorgt u ervoor, dat de website snelheid optimaal is.
De ervaring, die u uw klanten biedt bij het bekijken van de pagina met product vermeldingen, kan heel goed het verschil zijn tussen het toevoegen van een artikel aan een winkelwagentje en het helemaal verlaten van de site. Enkele zeer kritische punten om te overwegen zijn bijvoorbeeld:
Vraag uzelf af, wat voor de gebruiker het meest logisch is als standaardinstelling en op welke andere manieren bezoekers uw product selectie willen sorteren.
Dit draait allemaal om ervoor te zorgen, dat u op uw e-commerce website over de juiste product kenmerken beschikt waaruit klanten kunnen filteren. Voorbeelden hiervan zijn:
De kenmerken, die u nodig hebt, zijn afhankelijk van wat u verkoopt. Maar let goed op hoe klanten naar het product kijken. Zoekwoordonderzoek en zoekgegevens op de site kunnen hier nuttige inzichten opleveren voor uw e-commerce bedrijf.
Dit is belangrijk – zeker nu. In het tijdperk van supply chain-problemen en product schaarste speelt beschikbaarheid vaak een grotere rol dan prijs. Als u het op voorraad heeft voor onmiddellijke verzending, heeft u alleen maar uw kansen vergroot om de verkoop te krijgen. Zorg ervoor, dat uw e-commerce website is ingesteld om de voorraadbeschikbaarheid en leveringsschattingen aan klanten te tonen voordat ze tot aankoop overgaan.
Deze is eenvoudig: maak uw kortingen duidelijk voor uw klanten. Niet alleen een kortingspercentage vermelden, maar bijvoorbeeld ook de precieze nieuwe prijs.
Welke informatie is nuttig voor uw klant om te bepalen of een product de juiste optie is of niet? Start een lijst en begin met uitvoeren. Hier zijn een paar suggesties, om ervoor te zorgen, dat uw product detailpagina is geoptimaliseerd .
De grootste afhaalmaaltijd hier is om te begrijpen, wat belangrijk is voor uw klanten en ervoor te zorgen dat u dit opneemt.
Beschouw het winkelwagentje als een cruciaal punt in het aankooptraject, waar uw klant de beslissing bevestigt en doorzet, of zelf gaat twijfelen om met uw e-commerce bedrijf in zee te gaan. Hier zijn een paar tactieken, die u kunt gebruiken om de angst van de klant te verminderen:
Hier zijn enkele dingen, die u zeker wilt weten, om ervoor te zorgen, dat de klant het afrekenproces voltooit nadat hij of zij zo ver is gekomen:
Alles wat in de punten één tot en met acht is vermeld, is evenzeer van toepassing op de mobiele ervaring. Het actiepunt is duidelijk: Test alles op mobiel om een prettige ervaring voor uw klant te garanderen.
Door te focussen op de bovengenoemde aandachtspunten, is de kans groter, dat uw e-commerce webshop inkomsten sterker gaan groeien. Als u net begint, gun uzelf dan voldoende tijd. Met deze checklist in de hand en misschien het inschakelen van een expert neemt de kans op een goed belegde boterham flink toe.
Herman Geertsema is de eigenaar van SEO en Content marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO specialist en content marketeer. Daarnaast kan hij u ook adviseren over hoe uw e-commerce website te verbeteren.
Het beste websitebouwerplatform voor e-commerce hangt af van je behoeften, maar Shopify is vaak een topkeuze vanwege zijn gebruiksvriendelijke interface, uitgebreide app-integraties, en krachtige e-commerce functies zoals voorraadbeheer en betalingsverwerking. WooCommerce is ook populair voor degenen, die WordPress gebruiken, omdat het flexibiliteit biedt en gemakkelijk aan te passen is met plug-ins. BigCommerce is een ander sterk platform dat schaalbaarheid en veel ingebouwde functies biedt, ideaal voor grotere bedrijven. Wix eCommerce is geschikt voor kleine winkels en beginners dankzij zijn eenvoud en drag-and-drop editor. Squarespace is een goede optie voor wie strakke, designgerichte webshops wil maken met eenvoudige e-commerce functies. Het juiste platform hangt af van factoren zoals schaalbaarheid, budget, en technische vaardigheden.
Om een e-commerce website te starten, heeft u eerst een duidelijk productaanbod en een goed gedefinieerde doelgroep nodig. Vervolgens moet u een geschikt e-commerce platform kiezen, zoals Shopify, WooCommerce, of BigCommerce, dat past bij uw behoeften. U heeft ook een domeinnaam en betrouwbare webhosting nodig om uw website online te zetten. Daarnaast is het essentieel om een veilige betaalgateway te integreren, zodat klanten gemakkelijk en veilig kunnen afrekenen. Zorg ervoor, dat u de website optimaliseert met een aantrekkelijk ontwerp, goede product foto’s, en SEO-strategieën om zichtbaar te zijn in zoekmachines. Tot slot moet u logistiek voor uw e-commerce bedrijf, zoals verzending en retourbeleid, goed inrichten om een soepele klantenervaring te bieden.
Met deze Shopify SEO checklist gaat u geheid hoger scoren in de organische zoekresultaten van Google. Op die manier gaan meer potentiële klanten door uw online webshop bladeren. Als het gaat om het genereren van waardevol website verkeer naar uw Shopify webwinkel, is geen enkele andere online marketing strategie zo betaalbaar of impactvol als SEO optimalisatie. Nu volgen er maar liefs 19 SEO Shopify tips om uw webshop verder te verbeteren.
Estimated reading time: 17 minuten
Voor e-commerce retailers kan het tijd nemen om ervoor te zorgen, dat uw webpagina’s goed geoptimaliseerd zijn, uw organische verkeer vergroten. Dit betekent, dat daardoor meer potentiële klanten door uw producten bladeren. In tegenstelling tot Google Ads campagnes of advertenties op sociale media , kunnen SEO strategieën siteverkeer naar uw Shopify website leiden lang nadat uw advertentiebudget op is. Om deze reden is het gebruik van SEO zoekmachineoptimalisatie een van de beste digitale investeringen, die een eigenaar van een Shopify website kan doen.
Shopify SEO is het proces van het optimaliseren van een Shopify-website om beter te presteren in de zoekresultaten van zoekmachines. Hoewel SEO op elke website kan worden toegepast, is SEO Shopify gericht op het helpen van e-commerce retailers, die het Shopify CMS gebruiken om meer bovenaan Google te komen op relevante zoekwoorden en organisch verkeer te verdienen.
Over het algemeen hebben ecommerce websites meer te maken met bepaalde uitdagingen, die de prestaties van zoekmachines negatief kunnen beïnvloeden. Denk bijvoorbeeld aan:
Om ervoor te zorgen, dat uw website geen last heeft van deze veelvoorkomende tegenslagen waarmee e-commerce sites worden geconfronteerd, is de Shopify SEO checklist hieronder een goede plek om te beginnen.
Het Shopify platform heeft bijvoorbeeld enkele ingebouwde SEO functies, die een deel van de SEO werklast van eigenaren op de site verlichten.
Deze functies omvatten:
SEO is echter een enorm en multidisciplinair vakgebied. Alleen op het Shopify platform rekenen om het werk van SEO voor u te doen, zal echter niet de beste resultaten opleveren.
Onthoud, dat SEO geen eenmalig proces is en werk vereist, zowel bij het opzetten van uw winkel als gedurende de levensduur van uw website. De onderstaande checklist met tips is geordend op het type optimalisatie, maar kan eenvoudig ‘in volgorde’ worden ingevuld. Sommige van deze stappen zijn een eenmalige optimalisatie, maar de meeste moeten worden herhaald, wanneer u nieuwe producten of pagina’s aan uw online winkel toevoegt.
Het is over het algemeen beter om in een aangepast domein te investeren en de “myshopify” uit uw URL’s te verwijderen. Waarom? Omdat het URL pad zichtbaar is voor gebruikers bovenaan het SERP resultaat. Aangepaste domeinen zien er professioneler en aantrekkelijker uit voor gebruikers, en hogere click through rates leiden tot betere SEO prestaties. U kunt aangepaste domeinen kopen bij Shopify of een externe domeinprovider. Voeg vervolgens uw aangepaste domein toe in het menu Instellingen > Domeinen van uw Shopify-account.
Met de pagina ervaringsupdate van vorig jaar zijn een hoge website snelheid en laadtijden niet onderhandelbaar als u goed wilt scoren in Google. Hoewel flitsendere thema’s verleidelijk kunnen zijn, is het bijvoorbeeld beter om een thema te kiezen, dat is geoptimaliseerd voor snelheid en prestaties. Uw thema moet ook goed presteren op mobiele apparaten, aangezien Google de mobiele versies van uw webpagina’s indexeert. U kunt bijvoorbeeld een idee krijgen van hoe snel uw huidige Shopify-winkel is in vergelijking met andere in uw dashboard of via uw PageSpeed Insights-rapport . Als uw scores namelijk laag zijn, heeft dit waarschijnlijk invloed op uw vermogen om op topposities te eindigen. Overweeg een ander, meer SEO vriendelijk thema.
Uw Shopify Analytics-dashboard geeft u bijvoorbeeld een overzicht van uw e-commerce statistieken. U moet echter aanvullende tools instellen om beter te begrijpen, waar uw websiteverkeer vandaan komt. U wilt bijvoorbeeld ook weten, hoe gebruikers zich gedragen, zodra ze via de zoekopdracht op uw website zijn aangekomen. Google Analytics en Google Search Console zijn daarom ‘must-haves’ voor elke site-eigenaar. Ze zijn volledig gratis voor gebruikers. Nadat u uw accounts heeft gemaakt, volgen hier verder enkele andere belangrijke stappen die u moet nemen:
Er zijn allerlei Shopify SEO apps, die ervoor kunnen zorgen, dat u voldoet aan de ‘best practices’ voor SEO op uw webpagina’s. Enkele favorieten zijn bijvoorbeeld: Plug-in SEO, Slimme SEO en SEO Pro
Voordat u begint met het optimaliseren van uw content, moet u bepalen welke zoekwoorden sterk relevant zijn voor uw producten en gekwalificeerd verkeer naar uw website zullen trekken. Er zijn namelijk honderden tot duizenden manieren, waarop gebruikers naar producten zoals die van u kunnen zoeken. Met een hulpprogramma voor SEO zoekwoorden kunt u bijvoorbeeld ontdekken, waarnaar gebruikers zoeken. Sommige van die Google zoekwoorden zijn namelijk gemakkelijker te rangschikken dan andere. Een deel van uw SEO werk is het identificeren van welke zoekwoorden de beste kansen bieden voor uw winkel.
De belangrijkste zoekwoordstatistieken om op te letten zijn:
Idealiter richt elke webpagina in uw Shopify webshop zich op een ander zoekwoord of trefwoordcluster. Optimaliseer daarom voor uw product- en categoriepagina’s voor zoekwoorden met een meer transactie-intentie, aangezien die gebruikers eerder geneigd zijn een aankoop te doen. Optimaliseer voor uw blog posts voor bijvoorbeeld informatieve zoekopdrachten om zoekers bovenaan de trechter vast te leggen.
Er zijn enkele praktische tips voor URL’s, die essentieel zijn om uw positie in Google te verbeteren naar een plek Bovenaan in Google.
U kunt de URL-paden eenvoudig bewerken in het voorbeeld van de zoekmachinevermelding onder aan elke pagina in het Shopify CMS.
Zorg er tijdens het bewerken van je zoekmachinevermelding voor, dat u ook de andere metatags optimaliseert, die zichtbaar zijn in uw SERP resultaat: de titeltag en metabeschrijving. U wilt hier ook de ‘best practices’ volgen door uw zoekwoorden op te nemen en te voldoen aan de ‘best practices’ voor SEO, met name lengte – niet meer dan 60 tekens voor uw titeltag en niet meer dan 160 voor uw meta beschrijving.
Google kijkt naar deze stukjes metadata om te begrijpen waar uw content over gaat en wanneer deze moet worden gepromoot. En omdat de metabeschrijving ook zichtbaar kan zijn als zoekfragment ( hoewel niet altijd ), kan het van invloed zijn of zoekers op uw resultaat klikken. Google is slim genoeg om de termen en woordgroepen te begrijpen die een semantische relatie hebben met uw primaire zoekwoord, dus het is niet nodig om deze elementen op de pagina steeds opnieuw met hetzelfde zoekwoord te vullen. Uw metatags moeten de content op de pagina natuurlijk lezen en adequaat beschrijven.
Dunne content op product pagina’s kan een ernstige belemmering zijn voor e-commerce websites. Zorg ervoor, dat u de tijd neemt om originele, beschrijvende product beschrijvingen te maken, die relevante zoekwoorden, synoniemen en gerelateerde termen bevatten. Een tool voor het optimaliseren van content kan u helpen te identificeren welke gerelateerde zoekwoorden de meeste SEO kracht hebben en sterke relevantiesignalen voor uw producten laten zien. Doe je best om ze op een natuurlijke manier op te nemen om het rangschikkingspotentieel van uw product pagina’s te verhogen.
Uw Shopify webshop heeft waarschijnlijk veel afbeeldingen, die uw producten laten zien. Maar vergeet niet, dat Google uw afbeeldingen niet kan zien. Het is belangrijk, dat u aan Google communiceert, wat die afbeeldingen zijn door middel van beschrijvende bestandsnamen en trefwoordrijke alt tekst. Dit maakt uw Shopify webshop ook toegankelijker voor gebruikers met een visuele beperking.
Om gebruikers vast te leggen, die zich aan de top van de verkooptrechter bevinden, maakt u blogs van hoge kwaliteit, die zijn geoptimaliseerd voor relevante longtail keywords. Door de vragen te beantwoorden, die gebruikers stellen over producten zoals die van u, kunt u naamsbekendheid en expertise opbouwen. Het is ook een geweldige manier om het totale aantal SEO zoekwoorden te verhogen, waarop uw Shopify webshop scoort.
Navigatiemenu’s helpen uw gebruikers zich gemakkelijk door uw online winkel te verplaatsen. Een SEO-vriendelijk navigatiemenu ziet er niet alleen beter uit voor Google-crawlers. Het zorgt namelijk ook voor een betere gebruikerservaring.
Uw interne links bereiken een paar dingen. Ze zorgen ervoor, dat gebruikers door uw hele website bewegen. Daarnaast helpen ze crawlers van zoekmachines uw site-architectuur te begrijpen. Ook verspreiden ze uw PageRank over een groter deel van uw site. Het grootste deel van de PageRank van uw Shopify webshop staat op uw startpagina, daarom moeten de links, die u in uw navigatiemenu opneemt strategisch zijn. Vermijd het verzenden van link equity naar artikelen die niet op voorraad zijn, seizoensgebonden zijn of die waarschijnlijk niet goed scoren in de zoekresultaten vanwege dunne of niet-geoptimaliseerde content. Duw in plaats daarvan PageRank naar pagina’s, die u wilt verhogen in zoekresultaten, zoals uw primaire categorie- en collectiepagina’s.
Er zijn een paar verschillende manieren om gestructureerde gegevens aan uw Shopify webshop toe te voegen , en welke het beste voor u is, wordt bepaald door hoe comfortabel u de code van uw website bewerkt. Ga naar Thema’s > Actie > Code bewerken om een schema handmatig toe te voegen. U kunt een hulpprogramma voor het genereren van schema’s gebruiken om uw opmaak te genereren en alle vereiste eigenschappen in te voeren.
Shopify-gebruikers moeten overwegen om de volgende productschema’s te gebruiken, indien van toepassing:
Als het werken in uw HTML-editor niet uw probleem is, hebben veel Shopify-plug-ins producten schemafuncties en maken het proces eenvoudig.
Positieve Google recensies over uw producten kunnen gebruikers ertoe aanzetten een klik of aankoop te doen. Download de app Product recensies in de Shopify webshop om product recensies te gebruiken. Deze app stuurt gestructureerde gegevensinformatie naar Google, zodat die gele sterren verschijnen bij je SERP-resultaat. Ze kunnen baanbrekend zijn in het verbeteren van de click through rate en het genereren van meer klikken naar uw winkel.
Wees zeker, dat je sitemap gegenereerd wordt. Bij Shopify Stores gebeurt dit automatisch. Dien de sitemap in bij Google en Bing via Webmaster Tools.
Creëer een Google Analytics account en voeg een web property toe. Voeg de Google tag ID in het CMS van je website.
Voer een website onderzoek uit om te kijken of je website geïndexeerd is. Voor nieuwe websites kan het een week duren. Verwijder paswoord protectie, zodat Google de kans krijgt om alles op jouw website te crawlen en te indexeren.
Een webshop zonder SSL certificaat is onmogelijk. Zeker bij een webshop waarmee producten verkocht worden, is vertrouwen en veiligheid van essentieel belang.
U moet ook off-site signalen opbouwen, zodat Google uw online winkel kan vertrouwen en deze in de zoekresultaten kan rangschikken. Dit is misschien wel het moeilijkste onderdeel van SEO, omdat je geen controle hebt over of een website ervoor kiest om naar die van u te linken. Er zijn echter enkele eenvoudige manieren om links te verdienen:
Public relations en organisch bereik vormen de kern van linkbuilding. Het is een van de beste manieren om hoogwaardige backlinks van gezaghebbende websites te verdienen. Als u nog niet de tijd of middelen hebt om PR-outreach te doen, meld u dan aan voor Help-A-Reporter Out (HARO). U ontvangt dagelijks e-mails van journalisten en uitgevers, die naar experts willen luisteren of bepaalde producten willen laten zien.
Na verloop van tijd verandert uw website. Dit gebeurt wanneer u pagina’s op uw website toevoegt of verwijdert, wanneer uw pagina’s backlinks genereren of wanneer het zoeklandschap verandert. Een regelmatige website-audit kan u helpen te bepalen welke van uw pagina’s het beste presteren in de zoekresultaten en welke ondermaats. De inzichten die een website-audit oplevert, kunnen u helpen bij het identificeren van belangrijke inhoud, pagina-ervaring of autoriteitsproblemen die u moet prioriteren en oplossen.
Als u uw productaanbod wijzigt of als artikelen niet meer op voorraad zijn, zult u waarschijnlijk de publicatie van pagina’s van uw Shopify webshop ongedaan maken of verwijderen. Als die pagina ergens anders op uw website naar is gelinkt, maakt u een ‘gebroken link’ aan. Google houdt er niet van om websites met veel gebroken links te ranken, omdat het lijkt alsof de website niet actief is en niet goed wordt onderhouden. Eens per kwartaal is het een goed idee om een sitecrawler over uw hele website uit te voeren om verbroken links te identificeren en deze te repareren .
Naarmate meer gebruikers uw online winkel bezoeken, zullen uw analysetools u veel gegevens verstrekken over hoe ze zich op uw website gedragen, hoe ze daar in de eerste plaats zijn gekomen, en meer. Zorg ervoor dat u inzichten uit die gegevens haalt om uw zoekwoord targeting, pagina content, interne links, metatags en meer te herhalen.
Onthoud, dat SEO een geweldige manier is om de kosten voor het werven van klanten op de lange termijn te verlagen. Het leren van de basisprincipes van Shopify SEO en het nemen van de nodige stappen kan het verschil maken om uw concurrenten te overtreffen en beter te presteren. Volg de bovenstaande Shopify SEO checklist met tips en u zult waarschijnlijk zien, dat Google u beloont met meer websiteverkeer en posities bovenaan bij Google op de voor u belangrijke SEO zoekwoorden.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren SEO freelancer en Content marketeer.
Bij Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO expert inhuren in de volgende regio’s:
Op deze site vindt u ook een overzicht met tal van gratis SEO tools. U kunt deze tools gebruiken bij de zoekmachinemarketing voor uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook een optie.
Optimaliseer uw Shopify-website voor SEO door eerst relevante zoekwoorden te identificeren en deze strategisch in uw titels, meta omschrijvingen en content te verwerken. Zorg ervoor, dat uw website snel laadt door afbeeldingen te comprimeren en te zorgen voor een goede hosting. Gebruik duidelijke, beschrijvende URL’s en zorg ervoor, dat uw metatags goed zijn geoptimaliseerd. Voeg interne links toe tussen uw pagina’s om de navigatie en indexering door zoekmachines te verbeteren. Ten slotte, zorg voor waardevolle content, die aansluit bij de zoekintentie van uw doelgroep en werk aan het verkrijgen van backlinks van gerenommeerde websites.
De beste SEO-app voor Shopify is Yoast SEO vanwege de uitgebreide functies die het biedt, zoals het optimaliseren van pagina’s, producten en blogposts voor zoekmachines. Het geeft duidelijke aanbevelingen voor het verbeteren van uw content, inclusief tips voor zoekwoorden en leesbaarheid. Een andere populaire optie is Plug in SEO, dat helpt bij het identificeren en oplossen van veelvoorkomende SEO-problemen op uw site. Beide apps zijn gebruiksvriendelijk en bieden waardevolle inzichten om uwe SEO-prestaties te verbeteren.
Shopify is beter als u een gebruiksvriendelijke, all-in-one oplossing zoekt die eenvoudig op te zetten is zonder technische kennis. Het biedt betrouwbare hosting, uitstekende klantenservice en ingebouwde functies, die u helpen om snel van start te gaan. WooCommerce, een WordPress-plugin, is geschikter voor wie maximale flexibiliteit en controle wil over hun website. Het vereist echter meer technische kennis en een aparte hostingoplossing, maar biedt onbeperkte aanpassings-mogelijkheden en integraties. Shopify is ideaal voor beginners of wie snel wil schalen, terwijl WooCommerce beter past bij ervaren gebruikers die maatwerk nodig hebben. Uiteindelijk hangt de keuze af van uw specifieke behoeften en technische vaardigheden.
Om succesvol met een webshop te beginnen, leest u de volgende tips in deze blog. Om met uw webshop een plek te veroveren in de online markt in Nederland heeft u een goede online marketing strategie nodig. Om van uw webwinkel een succes te maken, heeft u niet een zware studie van meerdere jaren nodig. Met het toepassen van enkele basisprincipes komt u al een heel eind. Van het bepalen van een koopkrachtige doelgroep tot het slim besteden van uw marketingbudget, elke stap in dit proces zorgt ervoor, dat uw webwinkel binnenkort bovenaan in de zoekresultaten staat. Wilt u een succesvolle webshop beginnen, ga dan aan de slag met de volgende tips over e-commerce met een webshop.
Estimated reading time: 15 minuten
Het is van essentieel belang om al direct bij de start van het maken van een webshop om stil te staan bij wat de doelgroep is voor de te bouwen webshop. Heeft u dit helder, dan wordt de verdere uitbouw van de webshop een stuk gemakkelijker. Dit bepaalt namelijk welk assortiment u gaat aanbieden. Ook kunt u dan al beslissende en duidelijke keuzes maken in de inzet van sociale media, online marketing en in het gebruik van kleur. Leg uw doelgroep zo goed mogelijk vast aan de hand van criteria waaraan uw toekomstige klanten in 80 a 90% van de gevallen moet voldoen. Verkoopt u baby kleertjes, dan is uw doelgroep waarschijnlijk jonge moeders of koppels met jonge kinderen tussen 20 en 45. Vaak hebben ze een goede baan en een drukke agenda.
Het is meestal al snel duidelijk, dat het bij het beschrijven van een doelgroep om meer gaat dan leeftijd. Denk ook eens na over geografische ligging, financiële status, job of de samenstelling van het gezin. Maak daarom een aantal persona’s om uit te vinden, wat al die denkbeeldige klanten gemeenschappelijk hebben. Zoek daarom vijf afbeeldingen van mannen en vrouwen, die binnen uw doelgroep vallen. Schrijf onder elke persona een aantal zaken, die bij hem of haar kunnen passen. Hang het overzicht van de diverse persona’s op een zichtbare plek en vraag bij elke stap af op welke persona, die van toepassing zou kunnen zijn.
Bij het succesvol beginnen van een webshop is het speelterrein zowel een voordeel als een nadeel. De mogelijkheden zijn eindeloos, maar u zal hoe dan ook te maken krijgen met concurrentie. Het is een slimme stap om uit te zoeken wat uw directe concurrenten zijn. Google kan u daarmee een stuk op weg helpen. Ga eens googelen en zoek naar producten, die u ook wilt verkopen. Scrol vervolgens ook eens door de Google shopping resultaten. Dat zijn de producten, die u helemaal bovenaan in Google ziet staan. Vaak ziet u een duidelijke afbeelding, de prijs, verzendkosten en de naam van de verkoper. Op die manier heeft u al snel door wie de grote en de wat minder grote spelers zijn. Maak vervolgens een analyse van een paar geduchte concurrenten en leer daarvan.
Bezoek naast de Google shopping resultaten ook eens alle websites, die op de 2e of 3e pagina van Google naar boven komen. Geduchte concurrenten hoeven niet altijd bovenaan Google te staan om een grote concurrent te zijn. Bekijk ook een paar van deze websites en maak een analyse. Onderzoek op welke markt zij zich richten, welke producten zij verkopen en welke online marketingstrategie zij toepassen. Hoe lang zijn ze al bezig? Groeien ze hard of juist niet? Kijk ook eens naar sociale media marketing platformen om te zien of ze al veel volgers hebben. Andere vragen die schreeuwen om een antwoord zijn:
Een webshop beginnen is ondanks onze tips al een lastige opgave. Het beter doen dan de concurrentie is nog een stuk lastiger. Hoe zou u dat het beste kunnen aanpakken? Het begint met het besef, dat u bijna nooit er voor iedereen kunt zijn. Zoals eerder gezegd, start het beginnen van een webshop met het bepalen van een doelgroep. Als u dat namelijk niet goed doet, dan komt u bij deze stap al in de problemen. Hoe kunt u het beter doen dan de concurrentie als u geen antwoord hebt op vragen zoals: wat, hoe, waar, waarom…
Een andere mogelijkheid is om er gewoon op uit te gaan en eens te kijken bij een fysieke winkel van een concurrent. Breng in kaart, wat ze verkopen tegen welke prijzen. Welke merken verkopen zij en zijn dat de merken, die u ook graag wilt gaan verkopen? Houden ze vaak sales, krijgt u korting bij een eerste bestelling?
Kijk bij een aantal concurrenten ook eens welke opties hij bij pakketlevering aanbiedt.
SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands ook wel zoekmachinemarketing of zoekmachine optimalisatie genoemd. SEO omvat een hele brede waaier aan mogelijkheden die ervoor zorgen, dat u bovenaan in de zoekresultaten van Google komt. Aan de hand van een heleboel factoren bepaalt Google welke website of webshop helemaal bovenaan in Google komt te staan en welke juist niet.
Er zijn talloze factoren om de SEO rankings in Google positief te beïnvloeden. De twee belangrijkste SEO services zijn webteksten en backlinks (linkbuilding). Zet u deze twee goed in, dan is de kans groot, dat u bovenaan bij Google komt met uw webshop.
Google crawlt (zoekt) elke dag het internet af om te kijken welke website of pagina bovenaan Google moet komen te staan. Hoe beter uw website achter de schermen is opgebouwd, hoe beter Google en de gebruikers uw webshop of website begrijpen. Dit heeft weer positieve impact op de positie van de website of webpagina in Google.
Bouw uw product pagina’s goed op met een duidelijke structuur, een heldere titel met een H1 kop en een beschrijving van uw product in de <p> tag, waarbij u de belangrijkste zoekwoorden in het vet zet. Voor Google zijn H1 titels een belangrijke indicator voor de content van de webpagina of webshop. Wanneer Google daarin woorden herkent, die in de Google zoekmachine worden ingetypt, zal uw website of webpagina goed scoren in Google. Let wel goed op, dat u dit niet overdrijft. Wanneer Google een bezoeker van doorverwijst naar uw webshop, gaat Google er van uit, dat de verwachting van die bezoeker wordt waargemaakt. Als Google opmerkt, dat veel bezoekers uw pagina snel verlaten, omdat ze niet vonden wat ze zochten, zal de zoekmachine al snel de website van een concurrent boven die van u in Google plaatsen.
On page SEO optimalisatie draait voor een groot deel om de webteksten op de website. Webteksten zijn wat anders dan de teksten, die u vanaf papier leest. Wil je dat uw content veel gelezen wordt? Dan zal u uzelf aan een aantal regeltjes moeten houden.
Product beelden zijn super belangrijk om te beginnen met een goede webshop. Een van de belangrijkste tips is om goed te kijken naar de bestandsgroottes van de afbeeldingen. Hou ze zo klein als mogelijk. Zo nemen ze minder plaats in op de server en worden ze sneller geladen. Zeker als u producten verkoopt, is het belang van een super snelle webshop essentieel. Mensen haken namelijk af als een aanschaf van een online product in een webshop te traag gaat.
Naast de bestandsgrootte is ook de benaming van de product afbeelding van belang. Gebruik altijd kleine letters en scheidt worden met een koppelteken, niet met een underscore. Plaats daarnaast een zoekwoord en hussel geen letters en cijfers door elkaar heen.
Google vindt het van belang, dat de alt tekst tag bij een afbeelding correct en volledig zijn ingevuld. De alt tekst tag heeft als doel, dat blinden en slechtzienden afbeeldingen kunnen visualiseren aan de hand van spraaktechnologie.
Zonder tekst weet de zoekmachine niet waar uw website over gaat. Bezoekers kunnen daardoor niet gericht worden doorgestuurd. Met een doordachte maar goed leesbare tekst helpt u Google al een stukje op weg. Zij kunnen zo uw product pagina´s makkelijker indexeren en de juiste mensen naar uw online winkel doorverwijzen. Pas vanaf 350 woorden per webpagina wordt het voor Google relevant om uw tekst te indexeren en te analyseren. Dit betekent niet, dat u bij elk product een a4 vol moet schrijven. Enkele regels tekst en uitleg bij een product valt sterk aan te raden. Via de homepage kunt u vaak verschillende categoriepagina´s vinden. Daarom is het nuttig om daar een inleidende tekst voor te tikken.
Zoekmachines zoals Google letten erop, dat de URLS van uw webshop netjes zijn opgebouwd. Nette duidelijke URLS hebben de voorkeur van zoekmachines zoals Google.
Zoals eerder gezegd is het internet een vluchtige en vooral visuele plek. De teksten in UW webshop plaatst u daarom het beste onderaan op de webpagina. Geen enkele klant heeft er zin in om bij elk bezoek naar beneden te moeten scrollen om alle producten te zien. Weinig bezoekers zullen de webteksten in uw webshop ook echt lezen. Ze zijn echter wel van groot belang om gevonden te worden via de meest gebruikte zoekmachines zoals Google en Bing. Mogelijke klanten willen vooral direct en snel uitkomen op de juiste pagina waar ze interesse in hebben. Alleen als de product afbeeldingen niet voldoende informatie bevatten, leest de potentiële klant de bijbehorende tekst. Bij ieder ander geval zal vooral Google de meeste interesse hebben in uw content. Daarom kunt u met recht spreken over SEO content.
Gebruik bij het maken van de webshop teksten voldoende zoekwoorden waarop u gevonden wilt worden. Zorg er daarnaast voor, dat de meest relevante zoekwoorden regelmatig terugkomen. Belangrijk blijft, dat de teksten prettig leesbaar zijn voor de webshop bezoekers. Met de Google Zoekwoorden Planner vindt u snel waardevolle zoekwoorden in uw branche of niche.
Tot slot is het aantal externe links en de kwaliteit daarvan, die naar uw website verwijzen van groot belang. Linkbuilding zoals dat in vaktermen heet, zijn backlinks die op de website van een derde naar uw website linken (verwijzen). Deze SEO backlinks kunnen staan op portaal sites, blogs, websites van weekbladen of op sociale media. Op het moment, dat Google op regelmatige basis backlinks vindt, die uw website vermelden, gaat de zoekmachine er van uit, dat uw webshop belangrijk is. Hoewel u daar in sommige gevallen weinig aan kunt doen, is deze SEO ranking factor mede bepalend voor uw posities in de zoekresultaten. Het kan daarom mooi meegenomen zijn om af en toe een influencer of blogger tegen betaling promotie te laten maken voor uw producten in de webshop. Dit met bijbehorende links naar uw webwinkel uiteraard.
SEA of search engine advertising is het tegen betaling adverteren van uw webwinkel op zoekmachines en met name Google. Dankzij SEA kunt u een hogere plaats in de resultatenlijst kopen, een bedrijfsvideo afspelen op YouTube, een campagne starten op sociale media of visueel adverteren op websites van een derde. Denk daarbij aan blogs of op nieuws websites.
Het verschil is, dat u via SEO alles zelf moet oppakken. u bent bezig met het verhogen van het organische website verkeer. Als logisch gevolg ziet u na verloop van tijd het resultaat van alle inspanningen. Dankzij SEA kunt u sneller een grote stap voorwaarts zetten in de zichtbaarheid van uw webshop. Door te betalen voor Google advertenties komen uw pagina’s automatisch hoger in de zoekresultaten te staan. Adverteren werkt met een ‘Pay Per Click’ systeem. Dat betekent, dat u pas gaat betalen als er op de desbetreffende advertentie ook daadwerkelijk geklikt wordt. Dit maakt Google Ads misschien aantrekkelijk om in te zetten. De ervaring leert, dat u wel uw logische verstand moet gebruiken met SEA. Google verdient ten slotte niet voor niets bakken met geld!!
Het budget wat u reserveert aan online advertenties hangt af van de marge, die u op een product verdient. Een klik op een advertentie voor de verkoop van een auto mag best een paar Euro kosten. Wilt u echt merkbaar een beter resultaat behalen met Google Ads, dan moet u al snel denken aan een budget van 300 Euro per maand.
Meer ervaren gebruikers kunnen er ook voor kiezen om in te zetten op een display campagne, Google Shopping, Video, Smart of Discovery. Deze extra vormen van campagnes worden respectievelijk gebruikt om visueel aantrekkelijkere advertenties te maken. In plaats van enkel tekst kunt u producten in de zoekresultaten weer geven op de shopping pagina, te adverteren aan de hand van video’s op YouTube, geautomatiseerde advertenties te plaatsen op verschillende pagina’s als Google Maps en gepersonaliseerde advertenties op onder meer YouTube, Discovery en Gmail. Dit zijn vooral opties voor de grotere ondernemingen.
Naast standaard advertenties waarin u bijvoorbeeld een merk promoot, bestaat er nog een doeltreffend alternatief namelijk Google Shopping. Dankzij Google Shopping kunt u uw volledige catalogus in enkele klikken online tegen betaling adverteren. Er wordt dus niet per merk, maar per product automatisch een advertentie aangemaakt. Wanneer u op Google zoekt naar een specifiek product is de kans groot, dat helemaal bovenaan de zoekresultaten een rij met foto’s, prijzen, omschrijving en een link naar de verschillende webshops staat, die dat product aanbieden. Met de tips in deze blog kunt u succesvol een webshop beginnen, als u voldoende inzet op visual search.
Google heeft onlangs beslist om alle producten op zijn shopping pagina gratis weer te geven voor elke klant, die zijn catalogus heeft gekoppeld aan Google Ads. Dat gaat niet over de enkele producten bovenaan de standaard zoekresultaten pagina maar over alle producten op de specifieke shopping pagina, die u terug vindt naast Google Afbeeldingen. Een extra reden dus om snel aan de slag te gaan met adverteren via Google.
Bezoekers die doorverwezen worden via Google Shopping zijn doorgaans sneller geneigd om een aankoop te doen dan wanneer ze worden doorverwezen worden via de gewone advertenties. Dit komt deels omdat ze in 1 opslag te zien krijgen wat ze kunnen verwachten op uw website.
Het internet is een visueel medium. Jouw producten kunnen dan nog zo zo mooi en goed zijn, slechte of onduidelijke product afbeeldingen kunnen heel wat potentiele klanten laten afzien van hun aankoop. Klanten kunnen online het product niet vasthouden en ze moeten dus in enkele seconden worden overtuigd aan de hand van jouw foto’s. Vraag de leverancier van jouw producten of zij foto’s beschikbaar hebben of ga anders zelf aan de slag met een goed fototoestel en bij voorkeur met een witte achtergrond en dezelfde belichting voor de best mogelijke product foto’s. Mocht je nog meer tips nodig hebben om succesvol te beginnen met een webshop; lees dan de volgende blogs.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en Content marketeer uit Den Haag. Tevens is hij eigenaar van digital agency Connect your World gevestigd in Den Haag (Houtwijk, Loosduinen).
Kies ook een SEO specialist en Content Marketeer uit voor de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over SEO optimalisatie? Of wilt u nog meer tips voor het beginnen van een webshop? Neem dan contact op met Online marketingbureau Connect your World in Den Haag.
Met dit overzicht van gratis SEO tools vind je handige veelal gratis tools, die je zelfstandig kunt gebruiken. Met deze SEO checklist kan je alvast zelf een start maken met de SEO optimalisatie van jouw website. Uw SEO uitbesteden kan natuurlijk ook. Klik dan op de rode button en maak een afspraak.
Een webshop beginnen en daar uw geld mee verdienen, lijkt leuk, maar is nog niet zo gemakkelijk als het lijkt. Er komt namelijk veel bij kijken en de concurrentie is vaak groot. Bereid u daarom goed voor en maak een goed plan van aanpak voor uw Webshop SEO. Wat weet u eigenlijk van Webshop SEO?
Estimated reading time: 25 minuten
Elke webshop eigenaar, die graag goed gevonden wil worden in Google of Bing zal de nodige tijd moeten besteden aan SEO optimalisatie. Webshop SEO staat voor Search Engine Optimization voor webshops. Hoe beter de webshop vindbaar is, des te meer bezoekers de webshop gaat trekken.
SEO ecommerce zijn alle technieken en tactieken, die u kunt inzetten voor een grotere zichtbaarheid en veel meer organisch verkeer om met uw e-commerce webshop bovenaan in Google te komen. Hierbij besteden we aandacht aan technische SEO en aan SEO content. Door gebruik te maken van SEO ecommerce vergroot u het aantal bezoekers voor uw website. Dit zou moeten leiden tot meer verkopen.
Een slechte vindbaarheid van uw webshop heeft vaak meerdere oorzaken. Het grootste issue is vaak, dat het blog-gedeelte van veel webshopsystemen ontzettend slecht is. Product beschrijvingen zijn vaak niet origineel en code technisch is het vaak een zooitje. U gaat geen goede positie in Google krijgen, als deze het moeilijk heeft om de code van uw website/webshop door te crawlen. Daarom is het dus belangrijk om een veilige, snelle en nette website/webshop te hebben in goede strakke code. Webshop SEO is dus een absolute noodzaak voor meer omzet met uw webshop.
Het is belangrijk om de vragen van de klanten tijdens het koop proces te beantwoorden met behulpzame content op de goede plek en het goede moment. Vervolgens is het uw taak om klanten naar uw webshop of webwinkel te leiden. Het uiteindelijke doel daarbij is, dat ze uw diensten of producten kopen.
Het AIDA model, waarbij AIDA staat voor (Attention, Interest, Desire, Action) is een van de beproefde en meest bekende marketingstrategieën. Hiermee helpt u klanten om zijn behoeftes te ontdekken. Uiteindelijk begeleidt u uw klanten naar de action fase in het AIDA model en gaan klanten tot aankoop over. Op elk contactpunt in het AIDA model gedurende de customer journey moet u aanwezig zijn om potentiële klanten te ondersteunen om ervoor te zorgen, dat ze daadwerkelijk klant worden. Met zoekwoordonderzoek leert u de zoekwoorden, die mogelijke klanten kunnen gebruiken gedurende verschillende contactpunten. U kunt daarvoor weer waardevolle, actuele SEO content schrijven.
Hier is een voorbeeld van hoe het AIDA-model kan werken voor een webshop:
Door elke stap van het AIDA-model effectief te benutten, kan de webshop de aandacht trekken, de interesse vasthouden, verlangen opwekken, en uiteindelijk de klant aanzetten tot actie (aankoop).
Wat vaak vergeten wordt, is dat online bezoekers verschillende petten kunnen op hebben. Stel u wilt een nieuwe auto kopen, maar u weet nog niet welke, dan bent u een oriënterende op informatie gerichte online bezoeker. Weet u al welk merk het moet worden, dan zal u misschien al zoeken naar welke dealers er bij u in de buurt zijn. Op dit moment bent u een koopgerichte online bezoeker. Oriënterende bezoekers zijn verreweg de grootste groep. Iemand die iets wil gaan kopen, zoekt hele andere informatie, dan iemand die nog naar informatie zoekt om te beslissen wat hij of zij wilt gaan aanschaffen. Webshop SEO is echt noodzakelijk, als u naar een goed winstgevende webshop wilt.
Om uw webshop tot een groot succes te maken, heeft Connect your World tientallen webshop SEO tips en adviezen voor u. Wij helpen u graag met de SEO zoekmachineoptimalisatie van uw website.
De zoekintentie van degene, die een een zoekopdracht doet in Google is belangrijker dan ooit. Google doet er alles aan om iedereen die Google gebruikt het juiste antwoord te geven op de vragen die zij hebben en stellen aan Google. Iemand die daadwerkelijk een auto van een bepaald wil kopen, zal andere zoekwoorden intikken, als iemand die interesse heeft in het kopen van een auto, maar nog niet weet welke auto het moet worden. Hoewel Google een machine is, is Google de laatste jaren nog veel slimmer geworden. Google is steeds beter in staat om de juiste resultaten bij een zoekopdracht te zoeken en daaraan een bepaalde waarde te koppelen.
In een online winkel heeft u al snel uw aandacht nodig voor het maken van product afbeeldingen. De product afbeeldingen ondersteunen de gebruikerservaring van de webshop bezoeker in grote mate. Foto´s of afbeeldingen met een te grote bestandgrootte maken een webshop echter bijzonder traag. U moet dus de balans vinden tussen kwaliteitsafbeeldingen en afbeeldingen die zijn geoptimaliseerd voor de zoekmachines. Daarnaast is het belangrijk om de alt tekst tag te gebruiken.
Door de bestandsnaam van een afbeelding en de alt tekst tag geeft u info over de afbeelding aan Google. Hierdoor weet Google waar deze afbeelding over gaat en kan het deze ranken in bijvoorbeeld Google Afbeeldingen.
In bijna alle CMS systemen kunt u, wanneer u een afbeelding op een product pagina plaatst, ook gelijk de alt tekst plaatsen. Voor een snelle webshop is het van belang om niet te grote afbeeldingen te gebruiken. U kunt daarvoor naar twee specifieke factoren kijken, namelijk afmetingen en compressie. Besteed daarom voldoende aandacht aan de optimalisatie van uw website afbeeldingen. Een super handig tooltje is de browser extensie ‘view image info’ om de bestandsgrootte van de afbeelding te achterhalen en te zien of deze afbeelding al geschaald is of niet.
Met de tool WebSpeedTest analyseert u uw afbeeldingen. Webspeedtest geeft daarbij een indicatie of uw foto´s geschaald kunnen worden. Een extra optie is, dat u foto´s of afbeeldingen meteen kunt downloaden. De bestandsgrootte kunt u kleiner maken door het te comprimeren. Het comprimeren van afbeeldingen betekent, dat u iets wat kwaliteit inlevert om van uw afbeeldingen smallere bestanden te maken. De verandering is vaak minimaal. De bezoeker of de lezer ziet daarom niet, dat de foto´s of afbeeldingen kwaliteit verliezen.
Met behulp van een goed doordachte interne linkstructuur draagt u eraan bij, dat de crawlers van Google en alle andere zoekmachines zoals Bing en Yahoo al uw webpagina’s gemakkelijk kunnen traceren. Ook voor een webshop is het belangrijk, dat u aan deze interne linkstructuur werkt. Dit doet u door interne links op al uw webpagina´s in te voegen. U geeft daarbij uw bezoekers en gebruikers de mogelijkheid om naar deze webpagina´s te surfen. Van groot belang is de ankertekst. De ankertekst is de klikbare tekst, die voor de lezers te zien is. Net als bij de alt tekst geeft u met de ankertekst informatie door aan Google de zoekmachine over de webpagina, waar u naartoe verwijst (linkt). Gebruik daarom voor de ankertekst een tekst, die aansluit bij waar de pagina over gaat. Het gebruik van ‘koop hier’ of ‘lees meer’ kan echt niet meer.
Het eerste waar u zich van bewust moet zijn, is dat u altijd consistente branding moet gebruiken . Zorg ervoor, dat u merk of logo goed zichtbaar is op uw homepage en in uw paginatitel. Dit zal vertrouwen opbouwen en zal helpen om uw bedrijf te promoten en op te bouwen. Hierdoor ontstaat herkenning, zowel offline als op de resultatenpagina’s van de zoekmachines zoals Google.
Nieuwsbrieven en sociale media zijn de gemakkelijkste manieren om terugkerende bezoeken van uw klanten te krijgen. Dus zorg ervoor, dat u de aandacht vestigt op uw sociale profielen en aanmelding voor nieuwsbrieven op uw hele website. Voeg op zijn minst uw sociale profielen toe aan uw voet tekst (gebruik pictogrammen, links, sociale widgets), maar als u ruimte over heeft in uw kop tekst, zou dat ook een geweldige plek voor hen zijn. Promoot uw nieuwsbrief in uw zij balk en gebruik door scrollen geactiveerde vakken om de aandacht erop te vestigen. Een leuke winactie helpt altijd om mensen te motiveren om zich te abonneren.
Zorg er daarom voor, dat uw websitebezoekers kunnen navigeren naar uw belangrijkste pagina’s van uw website menu. Winkelpagina’s en het winkelwagentje moet u altijd makkelijk kunnen bereiken. Daarnaast is het van belang om klantenservice-informatie en veel gestelde vragen over essentiële informatie zoals verzendkosten en betalingsopties op een goed zichtbare plek te zetten. Als websitebezoekers deze pagina’s niet snel kunnen vinden, maakt het een stuk lastiger om in uw webwinkel te winkelen.
Denk goed na over het hoofdmenu in uw webshop. Het is namelijk het eerste punt, waarmee u een groot voordeel zou kunnen halen. Elke webpagina krijgt een waarde van Google en deze waarde wordt verdeeld over de linkjes op uw pagina. Heeft uw webshop een hoofdmenu naar al uw producten? Dan is dit hoofdmenu zeer waarschijnlijk super groot. Veel mensen hebben last van keuze stress. Om die reden is het niet verstandig om naar alles te linken.
Neem in uw hoofdmenu alleen de menu items op, waar uw website bezoeker daadwerkelijk naar toe wil. De waarde van deze links gaat stijgen en de customer journey op uw website verbetert.
Een reken voorbeeld verduidelijkt het bovenstaande. Ga uit van 100 punten. Als u 200 linkjes op de pagina heeft staan, dan is elk linkje een halve punt waard. Bij 25 linkjes is elk linkje 4 punten waard. Hoe meer punten, hoe beter de waardering en des te beter scoort u in de zoekmachine zoals Google.
Voor websites is het super belangrijk om vertrouwen te creëren. Als uw website een SSL certificaat heeft, heeft uw website, dat mooie groene hangslot in de adresbalk van uw browser. Voor een webshop is dit helemaal belangrijk. Op die manier laat u de mensen namelijk weten, dat ze in een veilige omgeving winkelen. Deze dingen helpen klanten om hun huisadres, creditcardgegevens of andere persoonlijke informatie die u hen vraagt, met vertrouwen in te voeren. Daarnaast kunt u ook veiligheidszegels toevoegen.
Vergeet mobiele gebruikers niet! Aankopen doen via mobiel is voor veel shoppers al een populaire optie. Wees er dus op voorbereid. U kunt namelijk niet meer zonder mobiele online bezoekers.
Als we snelheid zeggen, bedoelen we de snelheid van uw desktop en uw mobiele site. Mensen hebben tegenwoordig een korte aandacht spanne. We zijn namelijk allemaal gewend geraakt aan sneller internet overal en op elk moment. Ook zet Google snellere websites hoger in de rankings. Wat nog een reden is om ervoor te zorgen, dat uw website zo snel mogelijk is.
Mensen willen graag weten van het bedrijf waar ze kopen. Wie zit erachter? Wat is hun verhaal? Wat motiveert hen? Als we dezelfde waarden en overtuigingen delen, is de kans groter dat mensen terugkeren naar die winkel en meer producten kopen. Door een over ons pagina toe te voegen, en misschien een teamfoto, bouwt u een band op tussen uw bedrijf en uw klanten.
U moet ook een prominente plek op uw startpagina reserveren voor aanbevolen producten of iets dergelijks. Meestal zijn dit uw kernproducten of de items, die u momenteel in de uitverkoop heeft. Dit is een directe trigger voor bezoekers. Het is ook een goede manier om ze te laten weten of ze bij de juiste webshop terecht zijn gekomen.
Uw startpagina heeft een overtuigende oproep tot actie nodig . Het kan in de loop van de tijd veranderen, zeker als u bijvoorbeeld bepaalde producten wilt promoten of seizoen acties wilt houden, zoals een Black Friday uitverkoop. Maar wat uw call to action ook is, u moet ervoor zorgen, dat deze altijd goed zichtbaar is. Het moet voldoen aan de behoeften en verwachtingen van uw bezoekers.
Elke online winkel met meer dan 20 producten zou een zoekoptie moeten hebben. Zorg ervoor, dat u de zoekoptie op een zichtbare plek plaatst, want dit is waarschijnlijk de favoriete navigatie van uw bezoekers. Naast het optimaliseren van uw zoekoptie, moet u de pagina’s met zoekresultaten ook wat TLC geven. Daarover later meer.
Hoe u uw categorieën instelt en deze toegankelijk maakt voor bezoekers, maakt veel uit. Categorieën helpen bezoekers om zo snel mogelijk naar verschillende productgroepen te gaan. Dit is vooral handig voor degenen, die niet zeker weten welke specifieke producten ze moeten kopen. Amazon heeft een grote lijst met categorieën (of afdelingen). Ze maken het soort producten, dat een categorie bevat zo duidelijk mogelijk. Dat heeft veel te maken met het benoemen van deze categorieën en het logisch gebruiken van subcategorieën. Verplaats uzelf in de plaats van uw bezoekers en overloop de categorieën van uw winkel. Hebben ze zin? Zijn dit de termen, die een bezoeker zou gebruiken? Als het antwoord ja is, ben je op de goede weg.
Zorg er niet alleen voor dat de naam van uw categorie duidelijk is, maar voeg ook een mooie introductie toe aan uw categoriepagina’s. Deze introductie is als de lijm die de verzameling producten op die pagina bij elkaar houdt. Dit is erg handig bij het bepalen van het onderwerp van de pagina, vooral voor zoekmachines. Dit helpt ook om de categoriepagina’s op een vergelijkbare manier te laten functioneren als cornerstone content .
In de meeste gevallen zeggen productafbeeldingen meer dan duizend woorden. Dit geldt met name voor die pagina’s, die simpelweg geen ruimte hebben voor duizend woorden over een enkel product, zoals uw categorie of pagina’s met interne zoekresultaten. Het toevoegen van een verbluffende miniatuurafbeelding van die broek of dat bureau zal meer klikken naar die pagina stimuleren. Goede miniatuurafbeeldingen maken het voor bezoekers gemakkelijker om te kiezen uit een breed scala aan producten in categorie- of zoekresultatenpagina’s.
Naast het hebben van geweldige product miniaturen, hebben uw overzichtspagina’s ook een call to action nodig voor elk product. Dat betekent, dat een bezoeker dat product rechtstreeks vanuit de categorie of pagina met zoekresultaten aan zijn winkelwagentje kan toevoegen. Hoewel het niet altijd voor elk product mogelijk is, moet u dit waar mogelijk doen. Er zijn online shops waar u de kleur en maat van bijvoorbeeld jeans kunt kiezen zonder naar de product pagina te gaan. Kies de optie die u leuk vindt, klik op toevoegen aan winkelwagen en ga verder naar afrekenen, allemaal vanaf de overzichtspagina.
U heeft waarschijnlijk al veel energie gestoken in het maken van uw product pagina’s. Maar weet u zeker, dat er niets ontbreekt en dat er niets verbeterd kan worden? Dit gedeelte van onze checklist voor e-commerce helpt u ervoor te zorgen, dat uw product pagina’s er zo goed mogelijk uitzien.
Zorg ervoor, dat u geweldige product afbeeldingen toevoegt aan uw product pagina’s. Ze moeten zoombaar zijn en meerdere weergaven van het product geven. Onthoud, dat zelfs de bestandsnaam en alt tekst van de product afbeelding van belang zijn voor SEO.
Het optimaliseren van uw categoriepagina’s is vaak een stuk eenvoudiger dan het optimaliseren van al uw product pagina’s. Als u bouten, sleutels, schroeven en spijkers verkoopt, is het veel werk om een geweldige en unieke product beschrijving aan elke pagina toe te voegen . Als u uw product pagina zelf ook wilt laten ranken, investeer dan wat tijd en moeite in het optimaliseren van uw product beschrijvingen voor de productnaam.
We kunnen dit niet genoeg benadrukken: wees duidelijk over uw prijzen. Als u later in het afrekenproces verrassingskosten zoals verzendkosten of belastingen toevoegt, werkt dit averechts en kunnen shoppers hun aankoop afbreken. Wees vanaf het begin duidelijk over deze extra kosten (indien van toepassing). U kunt hier zelfs gebruik van maken door gratis verzending aan te bieden voor bestellingen van meer dan een bepaalde waarde, bijvoorbeeld Euro 20 of Euro 50. Verrassingskosten zijn een grote afknapper. Het is vermeldenswaard, dat ze nu illegaal zijn in de EU.
Vertrouwen creëren is een goede zaak voor alle webshops. Echte product recensies helpen hier enorm bij. Een ding dat we zouden aanraden voor websites, die gebruikersrecensies van derden bevatten, is om een paar van die recensies naar uw eigen website te kopiëren. Het zou een goede oplossing zijn om reviews van derden op te nemen in bijvoorbeeld een widget. Voeg deze toe in de buurt van uw call to action voor de beste resultaten.
Als u hun interesse heeft, maak er dan gebruik van. Als iemand een iPhone van uw site koopt, is de kans groot dat ze een hoes nodig hebben en misschien zelfs een paar van die echt dure draadloze oordopjes willen. Maar ze voelen misschien een beetje minder duur als een klant net de volledige prijs heeft betaald voor een nieuwe iPhone mobiel! Als u een sectie met gerelateerde producten of een sectie ‘andere klanten kochten ook’ aan uw product pagina toevoegt, worden upsells geactiveerd.
Uw bezoeker moet op de knop Toevoegen aan winkelwagen op uw product pagina klikken om de aankoop te starten. Verberg die knop niet! Het aantal winkels, dat per ongeluk de knop ‘Toevoegen aan winkelwagentje’ verbergt, is lager dan vroeger, maar we raden u toch aan om die knop goed te bekijken en ervoor te zorgen dat deze opvalt. Dit is vooral het geval, wanneer u ook een secundaire oproep tot actie heeft, zoals ‘Toevoegen aan verlanglijst’. Ervoor zorgen, dat de knop ‘Toevoegen aan winkelwagentje’ het meest opvalt en de grootste en eerste grote knop op uw product pagina is, is absoluut essentieel.
Tegenwoordig stimuleert de beschikbaarheid van een product de verkoop. Met overal online winkels willen mensen dingen kopen in een winkel, die de producten die ze willen morgen of zelfs dezelfde dag levert. Als u gebruikers vertelt, dat een product op voorraad is, is de kans groter, dat mensen het kopen. Maar dit gaat niet alleen over concurrentie. Het gaat over het managen van verwachtingen. Als uw website duidelijk maakt, dat er iets niet op voorraad is, kunnen mensen toch besluiten om in uw winkel te kopen en weten, dat ze even moeten wachten. Als mensen in uw winkel kopen en het product drie weken niet krijgen omdat het niet op voorraad is, hadden ze het waarschijnlijk liever ergens anders gekocht. Het niet duidelijk maken van beschikbaarheid straalt trouwens ook slecht uit op uw merk.
Het kan gemakkelijk zijn om de details van uw winkelwagen en het afrekenproces over het hoofd te zien. Deze delen van uw site spelen echter een cruciale rol in de klantreis. Dus in dit gedeelte van onze e-commerce checklist raden we u aan om wat tijd te nemen en ervoor te zorgen dat alles naadloos werkt.
Ongeacht hoe nobel uw bedoelingen zijn, in de meeste gevallen is uw belangrijkste doel om zoveel mogelijk geld te verdienen. Dat geld wordt verdiend via uw winkelwagentje. Alleen al om deze reden moet uw winkelwagen te allen tijde beschikbaar en zichtbaar zijn. Laat mensen er niet naar zoeken. We raden u ook aan het aantal producten in de winkelwagen toe te voegen aan het winkelwagen-pictogram. Het zal mensen helpen herinneren, of ze al producten aan de winkelwagen hebben toegevoegd.
Ook hier draait het om het voorkomen van verrassingen. Het is zo frustrerend om aan het einde van het afrekenproces te komen, alleen om te ontdekken, dat de betalingsoptie van uw voorkeur niet beschikbaar is. En nogmaals, als uw e-commerce winkel zich in de EU bevindt, is het nu een wettelijke vereiste om uw geaccepteerde betaalmethoden aan klanten te tonen voordat ze naar de kassa gaan.
Laat klanten altijd kopen zonder hen te dwingen een account aan te maken. We denken echt, dat het een slechte gewoonte is om klanten een account aan te laten maken. Het is alleen geldig als het aanmaken van een account de klant voordelen biedt, zoals het eenvoudig verlengen van licenties, het beheren van terugkerende betalingen of dergelijke. Dit zijn taken, die klanten waarschijnlijk in een beveiligde omgeving zouden willen doen. Ze zouden het niet erg vinden om een account aan te maken. Als ze bijvoorbeeld kleding kopen, is het hebben van een account alleen zinvol om redenen van gemak.
Kortingscodes en vouchers kunnen een geweldige manier zijn om de verkoop te verhogen. Maar voordat u een veld plaatst om een kortingscode toe te voegen op uw afrekenpagina’s, moet u goed nadenken of dit iets is dat u echt wilt doen. Zodra gebruikers de optie zien om een code toe te voegen, willen ze een kortingscode. En vaak betekent dat dat ze halverwege de transactie stoppen en er een gaan zoeken! Dus als u wel kortingscodes wilt aanbieden, is het een goed idee om het voor gebruikers gemakkelijk te maken om een korting te vinden (ook al is het maar om de verzendkosten van hun bestelling te verwijderen). Als u niet van plan bent om in de nabije toekomst kortingscodes aan te bieden, is het waarschijnlijk beter om het kortingscodeveld op uw afrekenpagina’s te laten staan. Anders kan uw winkelwagenverlatingspercentage hierdoor toenemen.
Oké, uw online winkel zou nu klaar moeten zijn voor gebruik. Voor onze e-commerce checklist hoeft u nog maar één ding te doen: ervoor zorgen, dat uw site er op zijn best uitziet, waar deze ook wordt weergegeven. Dat kan in de zoekresultaten van Google zijn of op sociale media. Dus wees klaar om een goede indruk te maken!
Bij e-commerce sites hebben SEO titels en meta beschrijvingen , meer dan bij alle andere websites, een zeer belangrijk doel. Waar Google waarschijnlijk een goede en zoekwoord gerelateerde uitnodiging voor uw website voor informatiepagina’s kan maken, is de kans groot dat uw product pagina niet voldoende productinformatie bevat, of dat deze details over uw klantenservice of garantie bevat, die Google mogelijk in plaats daarvan gebruiken. Zorg ervoor, dat u een productgerichte metabeschrijving toevoegt aan uw product pagina’s. Dit moedigt Google aan niet de verkeerde tekst in zoekresultaten weer te geven!
We raden aan om om technische SEO redenen gestructureerde gegevens van schema.org aan uw product pagina’s toe te voegen. Schema.org-opmaak helpt zoekmachines en bijvoorbeeld Google Shopping om de content van uw pagina beter te begrijpen. Bovendien kan het ervoor zorgen, dat uw pagina opvalt in de zoekresultaten! Voeg in ieder geval schema.org/Product en schema.org/Offer toe en kijk of u dit kunt uitbreiden naar nog gedetailleerdere schema’s. Het toevoegen van schema.org-markeringen is technischer, dan het optimaliseren van uw product beschrijving. Als u niet precies weet wat u doet, vraag dan uw webdeveloper om hulp.
Voor een webshop kunt u SEO gestructureerde data toevoegen om mogelijk de volgende rich snippets te krijgen in Google:
Voeg zoveel mogelijk structured data toe aan uw webshop maar houd wel rekening met alle voorwaarden die Google stelt aan het toevoegen van deze structured data.
Zorg ervoor, dat u naast schema.org-gegevens ook OpenGraph en Twitter Cards toevoegt. Deze zorgen ervoor, dat wanneer mensen uw content of producten delen, deze zo aantrekkelijk mogelijk worden weergegeven.
Wanneer u naast een webshop een lokale winkel hebt kunt u ook ‘lokaal’ optimaliseren. Denk hierbij aan zoekwoorden met een lokale intentie als ‘SEO bureau Den Haag’, waar mensen specifiek op zoek zijn naar iets lokaal. Ook kunt u door middel van Google My Business zorgen voor een verbeterde lokale vindbaarheid, niet alleen in de zoekmachine maar ook binnen Google Maps. Door een profiel aan te maken binnen Google Mijn Bedrijf en het profiel zo compleet mogelijk in te richten kunt u uw lokale vindbaarheid een flinke boost geven.
Een webshop kan niet zonder webwinkel keurmerk. Dit is zowel belangrijk voor SEO optimalisatie als voor conversies. Bezoekers hebben zo een tool in handen om de betrouwbaarheid van uw webshop te controleren.
Gefacetteerde navigatie is een must voor categoriepagina’s voor moderne online webshops. Met filters (gefacetteerde navigatie) zijn gebruikers van uw webshop in staat om hun zoekopdracht te filteren tot een beter beheersbaar niveau om keuzestress te verminderen. Filters zoals maat, prijs, kleur, merk, et cetera kennen we allemaal. Door het aanbieden van voldoende filters gaat de gebruikerservaring (userexperience) van de shopper stevig omhoog.
Ten behoeve van uw website moet u zoveel mogelijk informatie aanbieden, wat mogelijk is. Google gebruikt deze gegevens namelijk om te checken of u daadwerkelijk diegene bent, die u zegt. Google vergelijkt de informatie over uw bedrijf op uw website met de informatie van bijvoorbeeld het Google Merchant Center/Bedrijfsprofiel. Zorg daarom altijd voor correcte en actuele gegevens. Dat houdt in, dat informatie zoals uw bedrijfsgegevens, locatie gegevens en contactgegevens up-to-date moet zijn en blijven.
Soms kan duplicated content een probleem zijn voor online webshops. Wat dacht u van al de verschillende product varianten van 1 product, kleuren, maten etc… Ook gebruiken veel webshops de product beschrijvingen van de fabrikanten, die meerdere webshops gebruiken. Dat kan zeker een negatieve impact hebben op de SEO optimalisatie van de webshop. Onderneem actie door Google aan te geven wat de daadwerkelijke originele versie van een product en of pagina is. Hier komt de canonieke URL om de hoek kijken.
Herman Geertsema is een ervaren freelance SEO specialist en Content marketeer uit Den Haag. Tevens is hij de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag en gespecialiseerd in Website SEO.
Kies ook een SEO ecommerce specialist uit in de volgende regio’s
Heeft u een vraag over Webshop SEO of over SEO ecommerce? Of wilt u ons als SEO ecommerce specialist inhuren? Neem dan contact met ons op.
Wilt u zelf al een start maken, kijk dan eens zelf naar de volgende SEO checklist. Ook met de lijst van gratis SEO tools kunt u met wat tools een begin maken met het bovenaan in Google krijgen van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk altijd ook een optie.
Een beetje webshop heeft al snel honderden en geregeld duizenden product pagina’s met SEO productteksten. Als eigenaar van een webshop kunt al snel helemaal los gaan met het optimaliseren voor SEO voor de product pagina’s van uw webshop. In deze blog vindt u diverse tips voor goede webshops met originele productteksten. Gebruik bijvoorbeeld nooit product beschrijvingen van de fabrikant. Wij geven u ook 5 visuele tips om uw product pagina’s in uw webshop zo mooi mogelijk en efficiënt te maken.
Geschatte leestijd: 17 minuten
Webshops moeten de SEO van hun productpagina’s goed krijgen. In deze blog leert u wat u wel en niet moet doen bij het maken en optimaliseren van productpagina’s van webshops.
Met veel producten, die strijden om een hoge positie op de resultatenpagina’s van de zoekmachines (SERP’s), is het absoluut noodzakelijk, dat uw merk op pagina 1 in Google staat. Dit is namelijk belangrijk voor consumenten, die een overvloed aan verschillende zoektermen gebruiken om de producten te vinden, die uw merk verkoopt. Een geoptimaliseerde product pagina kan niet alleen verkeer genereren, maar kan bijvoorbeeld ook helpen om browsers in kopers om te zetten. Om de concurrentie te verslaan, moet u er bijvoorbeeld voor zorgen, dat uw product pagina’s zijn geoptimaliseerd voor maximale zichtbaarheid. Hier zijn enkele duidelijke, bruikbare SEO richtlijnen voor webshops product pagina’s, evenals de valkuilen die u moet vermijden.
Zoekwoordonderzoek is de basis voor de SEO optimalisatie van productpagina’s. Gebruik bij het uitvoeren van het zoekwoordenonderzoek altijd productgerichte onderwerpen waarnaar gebruikers zoeken. Fixeer niet op volume. Denk in plaats daarvan na over relevantie en wat daadwerkelijk zal converteren. Als u gegevens hebt van andere kanalen, zoals bijvoorbeeld betaald zoeken, gebruik deze dan in uw zoekwoordenonderzoek en neem advertentieteksten met hoge klikfrequenties (Click Through Rates) op in uw meta omschrijvingen.
Product pagina’s hebben een transactionele intentie. Dus zorg ervoor, dat uw landingspagina’s zijn geoptimaliseerd voor zoekers die willen kopen, omdat u de artikelen op uw site wilt verkopen. Iemand die bijvoorbeeld op zoek is naar een specifiek product, zoals “Histor E52- blauwe verf”, geeft sterk aan dat hij klaar is om het te kopen, vanwege de gedetailleerde aard van zijn zoekwoord.
De volgende stap is om aan uw product titels te werken. Dit is een van de belangrijke SEO optimalisatie taken die u voor uw webshops productpagina’s kunt doen. Om preciezer te zijn, uw titels moeten details over het product en zoekwoorden, die mensen gebruiken bij het zoeken naar een bepaald product, combineren in 60 tekens of minder. Dit is wat gemiddeld wordt getoond in de zoekfragmenten, zonder je titel te breken. Voeg als het past de productnaam en de fabrikant naam toe.
Als u producten verkoopt waarvan de merknaam niet zo belangrijk is, kunt u de volgorde van de woorden in de titel wijzigen om eerst de zoekwoorden op te nemen en vervolgens het merk of type.
Om succesvol te zijn, moet je jouw klanten verassen en hun verwachtingen overtreffen. Dit kan niet alleen door het toevoegen van nieuwe producten, maar ook door het verversen van bestaande SEO content.
Titel tags en metabeschrijvingen zijn erg belangrijk bij het optimaliseren van product pagina’s.
Zorg ervoor, dat u details opneemt, zoals bijvoorbeeld:
Als u het juiste gestructureerde gegevenstype heeft, kan uw merk worden weergegeven als een ‘rich snippet’. Alle product pagina’s moeten een product schema en een beoordelingsschema hebben, dat kan bijvoorbeeld:
Het hebben van kwalitatief goede content, die aan de behoeften van gebruikers voldoet, is de sleutel om hoog te scoren in de SERP’s. Als gebruikers uw content namelijk niet nuttig vinden, zijn uw bouncerate percentages hoog en kopen klanten mogelijk niet bij u. De meeste categorie- en productpagina’s bevatten weinig geoptimaliseerde content en hebben geen sectie met veel gestelde vragen [FAQ], die is gemarkeerd met gestructureerde gegevens met veel gestelde vragen.
In plaats daarvan vertrouwen ze meestal op door gebruikers gegenereerde content, wat een vergissing is. Stel, dat ik een vraag heb over een product en niet met een chatbot wil praten of de klantenservice wil bellen. Als het merk in kwestie een FAQ-sectie heeft gebouwd met antwoorden op vragen, die gebruikers vaak stellen, kunnen ik – en klanten zoals ik – gemakkelijk de informatie vinden die we zoeken. Dat helpt het merk namelijk op zijn beurt om meer producten te verkopen.
Ik kan u niet vertellen, hoe vaak ik een e-commercesite heb gezien die dezelfde productbeschrijving voor alle producten gebruikte. Dit is een enorme gemiste kans. Elk item kan worden gerangschikt voor merk gerelateerde en niet – merk gerelateerde zoekwoorden en moet daarom een unieke beschrijving bevatten om hiervan te profiteren. Geef consumenten daarom goede informatie om hen aan te moedigen op uw vermelding te klikken en vervolgens meer verkeer en verkopen te genereren.
Echte Google recensies van klanten, die uw product hebben geprobeerd, spreken boekdelen voor consumenten in de markt die proberen te achterhalen of ze al dan niet bij u willen kopen. Daarom is het zo belangrijk om klanten hun ervaringen met uw producten te laten delen en hoe ze problemen hebben helpen oplossen. Productpagina’s met klantrecensies leveren bijvoorbeeld 58% meer bezoekers op dan hun review-vrije tegenhangers, dus dit zou een goed idee moeten zijn.
Maar er zijn ook andere voordelen. Een Google recensie helpt namelijk bij het opbouwen van vertrouwen, vooral als u een goedkeuring hebt van een beroemdheid. Ze bieden ook de nieuwe, unieke content waar Google naar op zoek is. Zorg ervoor, dat u ze ook markeert met een beoordelingsschema. Dan voert u SEO for webshops perfect uit.
Salsify heeft een consumentenonderzoek gedaan waaruit nuttige inzichten over Google reviews naar voren zijn gekomen. Uit dit onderzoek blijkt bijvoorbeeld, dat u als retailer of merk gemiddeld 100 reviews per product nodig hebt. Hiermee zorgt u ervoor, dat een consument uw product vertrouwt. Een groot aantal reviews toont namelijk, dat veel consumenten het product al eerder hebben gekocht. Het zegt wat over de kwaliteit van het product. Uit het onderzoek over ‘product experience’ blijkt zelfs, dat een goede review ervoor kan zorgen, dat een consument kiest voor product met een hogere prijs.
Authentieke reviews laten zien hoe transparant en open u bent. U geeft weer wat anderen van jouw merk of product vinden. Slechts één negatieve review kan alles om zeep helpen, hoe geweldig of bijzonder uw product ook is. Negeer deze negatieve review niet! Positief reageren op een negatieve review vergroot namelijk uw geloofwaardigheid en kan ervoor zorgen, dat u het vertrouwen terugwint. Maak bijvoorbeeld van een negatieve consument een blije sponsor.
Consumenten snakken vaak naar antwoorden op hun vragen. Slimme merken en retailers weten hoe belangrijk vragen van consumenten zijn. Zij zorgen, dat dit soort vragen worden beantwoord. Hierdoor hoeven online shoppers niet naar de FAQ-pagina te gaan. U kunt de consument overtuigen door rekening te houden met zijn of haar vragen. Ongeacht de leeftijd, verwachten de meeste consumenten, dat gemiddeld 8 tot 13 vragen per product die door het merk zelf worden beantwoord. Nieuwe of onbekende merken kunnen hier een voordeel halen. Consumenten durven het namelijk sneller aan om een product of dienst te kopen, dat ze niet kennen, als al hun vragen worden beantwoord.
Tools zoals Optimizely en Google Optimize bieden een intuïtieve manier om zelfs de kleinste variaties binnen productpagina’s te testen, wat u absoluut moet doen om de ideale configuratie te achterhalen. Als u bijvoorbeeld de locatie van uw call-to-action wijzigt, kunt u meer conversies genereren. Test uw opties voor paginalay-out om de impact te zien.
Een van de nadelen van online winkelen is, dat u het product dat u overweegt niet fysiek kunt aanraken of voelen. Hoogwaardige afbeeldingen en video’s kunnen die kloof echter overbruggen door eindgebruikers de informatie te bieden, die ze nodig hebben om vertrouwen te hebben in hun aankopen.
Uw product pagina ‘s moeten geoptimaliseerd zijn voor mobiel. Snel ladende webpagina’s brengen uw content sneller onder de aandacht van uw doelgroep en zorgen voor een betere gebruikerservaring. Dat helpt op zijn beurt om de verkoop, inkomsten en pagina’s per sessie te verhogen. Het geeft u een voorsprong op de concurrentie. Het verlaagt ook uw bounce rate percentages.
Productpagina’s kunnen vaak worden gedupliceerd vanwege gefacetteerde URL’s, wat veel problemen kan veroorzaken voor SEO, zoals bijvoorbeeld:
Om deze problemen te voorkomen, controleert u uw pagina’s om te zien welke technische en inhoudelijke elementen eventueel moeten worden geoptimaliseerd.
Elementen om op te letten zijn onder meer:
Zorg voor een goede balans tussen alle elementen op de productpagina’s. Kijk tegelijkertijd naar mogelijkheden om witregels ‘af te knijpen’ om sommige elementen hoger op de pagina te krijgen.
Bepaal waar u horizontaal kunt uitlijnen in plaats van elementen bovenop elkaar te stapelen. Voorbeeld: zet het veld ‘hoeveelheden’ en de knop ‘toevoegen aan winkelmand’ op dezelfde regel.
Voor mobiele schermen zijn uitvouwmenu’s heel handig om content te tonen of te verbergen. Ze bieden online shoppers snelle toegang tot extra informatie. Dit alles zonder al te veel extra te scrollen.
Maak klantrecensies goed zichtbaar door ze hoog op de pagina te plaatsen. Uit onderzoek van Econsultancy zegt 63 procent van de online shoppers, dat het lezen van een review de kans vergroot, dat ze kopen.
Zet icoontjes voor delen op sociale media onderaan de pagina. Volgens een heatmap onderzoek is de klikratio slechts 0,1 procent. Verwaarloosbaar dus!
Met behulp van Analytics en Google Search Console kan u uw inzichten vergroten in hoe gebruikers uw product pagina vinden en vervolgens gebruiken. Hiermee kunt u wijzigingen doorvoeren om de product pagina nog beter te laten scoren. Desondanks is er nog een andere mogelijkheid en dat is een gebruikersonderzoek. Daar komen vaak verrassende inzichten uit naar voren. Uit onderzoek blijkt namelijk, dat veel goed presterende e-commerce websites vaak matige product pagina’s hebben. Er valt dus nog genoeg te winnen door potentiële klanten te betrekken bij het verbeteren van de product pagina’s.
Dit is een van de meest voorkomende fouten, die wij zien bij het optimaliseren van product pagina’s bij webshops. Veel van de beschrijvingen van de fabrikant zijn niet dwingend en zijn niet geoptimaliseerd voor SEO. Als u in plaats daarvan de tijd neemt om betere beschrijvingen te schrijven, kan het heel goed het verschil zijn tussen gevonden worden en onzichtbaar zijn. Hoe meer gedetailleerde informatie, hoe beter. Maar vergeet niet dat u geen duplicated content wilt, wat uw SEO inspanningen schaadt.
Dit is een veelgemaakte fout die merken maken op de productpagina’s van hun webshops. Als u een product pagina heeft, die seizoensgebonden is en in de loop van de tijd ranglijsten, verkeer en verkopen heeft opgebouwd, raak deze dan niet kwijt. Het lijkt misschien verstandig om seizoenpagina’s te verwijderen, omdat ze het grootste deel van het jaar geen echt doel dienen. Als u dit echter doet, zal het u elk jaar met dezelfde zware strijd achterlaten: opnieuw proberen de autoriteit te herwinnen die uw site nodig heeft om te rangschikken voor seizoen voorwaarden. En tegen de tijd, dat u dit elk jaar doet, zal het waarschijnlijk te laat zijn. Amazon is een goed voorbeeld van hoe u dit goed kunt doen.
Dynamisch gevulde productpagina’s met de naam van het product als title-tag, gevolgd door het merk en niets anders, is geen best practice. In plaats daarvan kan het opnemen van belangrijke informatie in de titels, die u niet kunt automatiseren, uw site helpen rangschikken voor gerichte zoekwoorden. Alle titels en metabeschrijvingen moeten uniek zijn. Merk ook op, dat het gebruik van geautomatiseerde beschrijvingen en het wijzigen van een paar variabelen een negatieve invloed kan hebben op uw CTR.
Soms zijn producten niet meer op voorraad, vooral in het COVID tijdperk. Maar als een product tijdelijk niet beschikbaar is, moet u de URL nog steeds live houden – vooral als de pagina rankings en verkeer heeft. Net als bij seizoenspagina’s, kan dit voor sommige site-eigenaren contra-intuïtief lijken. Een meer winstgevende strategie is echter om deze pagina’s live te houden en links naar andere, relevante producten te bieden totdat het artikel weer op voorraad is.
Gestructureerde gegevens kunnen uw site helpen in de rijke resultaten te scoren en meer verkeer en verkopen te genereren. Veel merken implementeren geen gestructureerde gegevens, dat wil zeggen beoordelingen en productgegevens. Het hebben van productgegevens kan uw site helpen rangschikken voor rich snippets. Als het te lang duurt voordat gebruikers weten hoe ze uw producten kunnen kopen, zullen ze in plaats daarvan de sites van uw concurrenten bezoeken – vooral als het laden van uw site meer dan 3 seconden duurt.
Denk als een klant, doe uw onderzoek en gebruik gegevens om beslissingen te nemen over welke zoekwoorden u wilt gebruiken. Als ik bijvoorbeeld optimaliseer voor ‘witte Nike vrouwensokken op voorraad’, is het het niet waard, omdat gebruikers niet echt naar deze term zoeken. En als u er eenmaal voor gerangschikt ben, zal u niet veel verkopen, omdat van het lage volume.
Links zijn nog steeds belangrijk voor e-commerce. Vaak bouwen merken links naar hun homepages en categoriepagina’s, maar vergeten ze product pagina’s. Maar deze pagina’s kunnen rangschikken – vooral voor longtail keywords, die een hoge koopintentie hebben en de inkomsten en verkopen drastisch kunnen verhogen. Daarom moet u product pagina’s altijd ondersteunen met inspanningen zoals interne links en zelfs betaalde sociale media om de zichtbaarheid en prestaties te verbeteren.
Nu de prijzen stijgen voor producten waar veel vraag naar is, kan het niet hebben van de juiste prijsstrategie ertoe leiden dat consumenten uw producten niet kopen.
We leven in een wereld waarin consumenten hun mobiele apparaten gebruiken om online producten te vinden. In feite winkelt meer dan 60% van de online shoppers via mobiele apparaten – en 25% zijn shoppers, die alleen mobiel zijn. Het ontbreken van een mobielvriendelijke productpagina kan ertoe leiden, dat gebruikers niet eens overwegen om producten van uw site te kopen. Het is dus zeer belangrijk dat de productpagina;s van webshop mobiel vriendelijk zijn.
Het optimaliseren van product pagina’s van webshops is uitermate belangrijk om gekwalificeerd verkeer naar uw website te leiden, wat kan leiden tot verkoop. Door de best practices van SEO te volgen – inclusief het optimaliseren van uw paginatitels, beschrijvingen en content, het opbouwen van interne links en het verfraaien van uw pagina’s met gestructureerde gegevens – kunnen meer klanten deze specifieke pagina’s bezoeken. Dit levert een grotere kans op een verkoop op, aangezien die consumenten werden doorverwezen naar waar ze oorspronkelijk naar op zoek waren.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren SEO WordPress consultant en Content Marketing expert.
Bij Connect your World kunt u bijvoorbeeld ook een content marketeer en SEO expert inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over het optimaliseren van webshops product pagina’s? Of wilt u ons als SEO expert inhuren om uw productteksten voor SEO te optimaliseren? Bel of mail ons dan.
Heeft u er nog steeds niet genoeg van? Neem dan de volgende SEO ecommerce checklist door om uw product pagina’s nog verder te verbeteren.
Op deze website vindt u een overzicht met veelal gratis SEO tools om al vast een start te maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, is natuurlijk ook altijd een optie.
E-commerce SEO is belangrijker dan ooit. Met een webshop of een Ecommerce bedrijf zit u goed voor de toekomst. Bijna alle generaties zijn inmiddels gewend aan het online kopen van producten en of diensten. U bent dus niet de enige webshop. Er zijn een aantal e-commerce reuzen en talloze kleinere webshops in alle niches en branches. Hier komt SEO om de hoek kijken. U kunt namelijk wel degelijk het verschil maken met uw ecommerce website als kleine of middelgrote speler door gebruik te maken van Zoekmachineoptimalisatie.
Met deze Ecommerce SEO checklist kunt u uw E-commerce website voor SEO optimaliseren. De laatste jaren is online winkelen steeds meer toegenomen onder alle leeftijdsgroepen. Om een goede omzet te draaien is SEO optimalisatie voor webshops daarom belangrijker dan ooit. Zet daarom groot in op conversie optimalisatie. Veel succes met deze Ecommerce SEO checklist.
De homepage van uw website heeft een overtuigende call to action nodig. Deze call to action kan in de loop van de tijd veranderen, bijvoorbeeld als u bepaalde producten wilt promoten of voor seizoen promoties zoals een kerst uitverkoop. U moet ervoor zorgen, dat de call to action op uw website altijd goed zichtbaar is en voldoet aan de behoeften en verwachtingen van uw bezoekers.
Ga voor een consistente branding op uw ecommerce website. Zorg ervoor, dat uw merk of logo van uw bedrijf duidelijk zichtbaar is op uw homepage en in uw paginatitel van uw webshop of website. Dit zal vertrouwen opbouwen. Het zal u helpen om uw bedrijf te promoten en op te bouwen. Herkenning wordt hiermee geactiveerd, zowel offline als op de resultatenpagina’s (Serps) van zoekmachines zoals Google.
U moet ook een prominente plek op de startpagina van uw ecommerce website reserveren voor aanbevolen producten of iets dergelijks. Meestal zijn het uw kernproducten of de items, die u momenteel in de uitverkoop heeft. Het zou ook kunnen gaan om producten, waar u veel marge op haalt. Dit zorgt voor een onmiddellijke trigger voor bezoekers.
Het ligt voor de hand, maar een zoek mogelijkheid is in E-commerce SEO erg belangrijk. Elke webwinkel of website met meer dan 20 producten moet een zoekoptie hebben. Zorg ervoor, dat u de zoekoptie op een zichtbare plek op uw ecommerce website plaatst. Aangezien dit waarschijnlijk de favoriete navigatie is voor uw bezoekers.
Ik wil graag dingen weten van het bedrijf, waar ik iets koop. Wie zit er achter? Wat is hun verhaal? Wat motiveert hen? Als we dezelfde waarden en overtuigingen delen, zal ik eerder naar die winkel terugkeren en meer producten kopen. Door een ‘over ons pagina‘ toe te voegen, en misschien een teamfoto, kunt u een band opbouwen tussen uw bedrijf en uw klanten. Dit is ook weer goed voor de domein autoriteit van uw website.
Ongeacht hoe nobel uw bedoelingen zijn, in de meeste gevallen is uw belangrijkste doel om zoveel mogelijk geld te verdienen. Dat geld wordt verdiend via uw winkelwagentje. Alleen al om deze reden moet uw winkelwagentje te allen tijde beschikbaar en zichtbaar zijn. Laat mensen er niet naar zoeken. Ik raad ook aan om het aantal producten in de winkelwagen toe te voegen aan het winkelwagen pictogram. Het helpt mensen te onthouden, of ze al producten aan de winkelwagen hebben toegevoegd. E-commerce SEO kan u dus zeker helpen om zoveel mogelijk omzet te draaien en winst te behalen
Nieuwsbrieven en sociale media zijn de gemakkelijkste manieren om terugkerende bezoeken van uw klanten te krijgen. Dus zorg ervoor, dat u op uw hele website de aandacht vestigt op uw sociale media profielen en op de nieuwsbrief registratie. Voeg in ieder geval uw sociale profielen toe aan uw ‘voet tekst’ (gebruik pictogrammen, links, sociale widgets), maar als u ruimte over heeft in uw ‘kop tekst’, zou dat ook een geweldige plek voor hen zijn. Promoot uw nieuwsbrief in uw ‘zij balk’ en gebruik door scrollen geactiveerde vakken om de aandacht erop te vestigen. Een leuke winactie helpt mensen altijd om zich te abonneren.
Hoe u uw categorieën instelt en deze toegankelijk maakt voor bezoekers, is erg belangrijk. Categorieën helpen bezoekers om zo snel mogelijk naar verschillende productgroepen te gaan, vooral diegenen die niet zeker weten welke specifieke producten ze moeten kopen. Amazon heeft een grote lijst met categorieën (of afdelingen), maar maakt het soort producten, dat een categorie bevat zo duidelijk mogelijk. Dat heeft veel te maken met het benoemen van deze categorieën en het logisch gebruiken van subcategorieën. Verplaats uzelf in de plaats van uw bezoekers en bekijk de categorieën van uw winkel. Kloppen ze? Zijn dit de termen die een bezoeker zou gebruiken? Als het antwoord ja is, bent u op de goede weg.
Zorg ervoor, dat u niet alleen heel duidelijk bent over de naam van uw categorie, maar zorg ook voor een leuke introductie op uw categoriepagina’s. Deze introductie is als de lijm, die de verzameling producten op die pagina bij elkaar houdt. Dit is erg handig bij het bepalen van het onderwerp van de pagina, vooral voor zoekmachines zoals Google. Dit helpt ook de categoriepagina’s op dezelfde manier te functioneren als ‘corner stone content’.
Product afbeeldingen zeggen in de meeste gevallen meer dan duizend woorden. Dit geldt met name voor die pagina’s, die simpelweg geen ruimte hebben voor duizend woorden over één product, zoals uw categorie of pagina’s met interne zoekresultaten. Door een verbluffende miniatuurafbeelding van die jurk of schilderij toe te voegen, worden meer klikken naar die pagina aangemoedigd. Goede miniatuurafbeeldingen maken het voor bezoekers gemakkelijker om te kiezen uit een breed scala aan producten op categorie- of zoekresultatenpagina’s.
Naast geweldige product miniaturen, hebben uw overzichtspagina’s ook een call to action nodig voor elk product. Dat betekent, dat een bezoeker dat product rechtstreeks vanuit de categorie of de zoekresultatenpagina aan zijn winkelwagentje kan toevoegen. Hoewel het niet altijd voor elk product mogelijk is, moet u dit waar mogelijk doen.
Zorg ervoor, dat u geweldige product afbeeldingen op uw product pagina’s plaatst. Dit kan u e-commerce SEO inspanningen maken of breken. Ze moeten inzoombaar zijn en meerdere weergaven van het product geven. Onthoud, dat de bestandsnaam en alt tekst van de product afbeelding van belang zijn voor SEO optimalisatie.
Het optimaliseren van uw categoriepagina’s is vaak een stuk eenvoudiger dan het optimaliseren van al uw product pagina’s met product teksten. Als u parfums, lotions en shampoo verkoopt, is het een hoop werk om een geweldige en unieke product beschrijving aan elke pagina toe te voegen. Als u uw product pagina zelf ook wilt rangschikken, moet u wat tijd en moeite investeren in het optimaliseren van uw product beschrijvingen voor de productnaam en / of SKU.
Om technische SEO optimalisatie redenen raden wij aan om ‘schema.org gegevens’ aan uw product pagina’s toe te voegen. Voeg ten minste schema.org/Product en schema.org/Offer toe, en kijk of u dit kunt uitbreiden naar nog meer gedetailleerde schema’s. Het toevoegen van schema.org markeringen is technischer dan het optimaliseren van uw product beschrijving. Dus als u niet precies weet wat u doet, vraag dan uw web ontwikkelaar om hulp. Schema.org markeringen helpen zoekmachines en bijvoorbeeld Google Shopping de content van uw pagina beter te begrijpen.
Zorg ervoor, dat u naast schema.org gegevens ook OpenGraph- en Twitter-kaarten toevoegt. Deze zorgen ervoor, dat wanneer mensen uw content of producten delen, deze zo aantrekkelijk mogelijk worden getoond.
Wees duidelijk over uw prijzen. Als u later in het afrekenproces verrassingskosten zoals verzendkosten of belastingen toevoegt, werkt dit averechts en kunnen kopers hun aankoop staken. Wees vanaf het begin duidelijk over deze extra kosten. U kunt hier zelfs gebruik van maken door gratis verzending aan te bieden voor bestellingen van meer dan een bepaalde waarde. Verrassingskosten zijn een grote afknapper.
Vertrouwen creëren is een goede zaak voor alle webwinkels. Echte product recensies helpen hier veel bij. Een ding, die wij willen aanraden voor websites, die gebruikersrecensies van derden bevatten, is om een aantal van die recensies naar de eigen website te kopiëren. Het opnemen van reviews van derden in bijvoorbeeld een widget zou een prima oplossing zijn. Voeg deze toe aan uw oproep tot actie voor de beste resultaten. Google recensies hebben trouwens de meeste impact op uw SEO rankings. Wist u, dat een Google review verwijderen tegenwoordig ook mogelijk is.
Als u hun interesse heeft, maak er dan gebruik van. Als iemand een iPhone van uw site koopt, is de kans groot, dat ze een hoesje nodig hebben. Misschien willen ze zelfs een paar erg dure draadloze oordopjes. Het toevoegen van een sectie met gerelateerde producten, of een sectie ‘andere klanten kochten ook’ aan uw product pagina, activeert ‘upsells’ , maakt bundels mogelijk en nog veel meer. We raden u ten zeerste aan deze toe te voegen in uw Ecommerce SEO.
Uw bezoeker moet op de knop ‘Toevoegen aan winkelwagentje’ op uw product pagina klikken om de aankoop te starten. Verberg die knop niet! We raden aan om die knop goed te bekijken en ervoor te zorgen, dat deze opvalt. Dit geldt met name, wanneer u ook een secundaire call to action heeft, zoals ‘Toevoegen aan verlanglijstje’. Ervoor zorgen, dat de knop ‘Toevoegen aan winkelwagentje’ het meest opvalt en de grootste en eerste grote knop op uw product pagina is, is absoluut essentieel.
Voorkom verrassingen, als het gaat om betalen. Het is zo frustrerend om aan het einde van het afrekenproces te komen, alleen om te ontdekken, dat uw gewenste betalingsoptie niet beschikbaar is.
Als uw website een SSL certificaat heeft, heeft uw site dat mooie groene hangslot in de adresbalk van de browser van uw bezoekers. U laat hen weten, dat ze in een veilige omgeving winkelen. In E-commerce SEO is vertrouwen extreem belangrijk. Deze dingen zullen hem of haar helpen om met vertrouwen zijn thuisadres, creditcardgegevens of welke andere persoonlijke informatie dan ook die u de klant vraagt, in te voeren.
Tegenwoordig stimuleert de beschikbaarheid van een product de verkoop. Met overal online webshops wil ik mijn spullen kopen bij een winkel, die morgen de producten zal leveren die ik wil, of zelfs later vandaag. Als u mij vertelt, dat een product op voorraad is, is de kans groter dat ik het koop. Maar het gaat niet alleen om concurrentie, het gaat om het managen van verwachtingen. Als uw website ons vertelt, dat iets niet op voorraad is, kan ik alsnog besluiten om het in uw winkel te kopen en weet ik dat ik even moet wachten. Als ik het bij u in de winkel koop en ik krijg het product drie weken niet omdat het niet op voorraad is, dan had ik het liever ergens anders gekocht. Het niet duidelijk maken van beschikbaarheid heeft overigens ook een negatief effect op uw merk.
Wat kunt u verder nog doen met Ecommerce SEO om iets negatiefs om te zetten in iets positiefs?
Wij hebben het al eerder gezegd en we herhalen het graag – laat klanten altijd iets kopen zonder hen te dwingen een account aan te maken. Wij zijn echt van mening, dat het een slechte gewoonte is om klanten een account te laten aanmaken. Het is alleen geldig, als het aanmaken van een account de klant voordelen biedt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan:
Dit zijn taken, die ik zou willen doen in een beveiligde omgeving. Dus ik zou het niet erg vinden om een account aan te maken, maar als ik kleding aan het shoppen ben, denk ik dat het hebben van een account alleen logisch is om redenen van gemak (niet hoeven in te vullen adresgegevens volgende keer enzovoort). Daarom moet het optioneel zijn.
Vergeet mobiele gebruikers niet. Check altijd of het simpel genoeg is om een product uit uw webshop te verkopen. Een testpanel kan hierin uitkomst bieden.
Als we snelheid zeggen, bedoelen we de snelheid van uw desktop en uw mobiele website. Mensen hebben tegenwoordig een korte aandacht spanne en we zijn allemaal gewend geraakt aan sneller internet. Bovendien laat Google snellere websites hoger te scoren. Een trage website kost u omzet.
Bij E commerce SEO dienen meta omschrijvingen, meer dan bij alle andere websites, een zeer belangrijk doel. Waar Google waarschijnlijk in staat is om een juiste en trefwoord gerelateerde uitnodiging voor uw website voor informatiepagina’s te bedenken, is de kans groot, dat uw product pagina niet voldoende productinformatie bevat of details bevat over uw klantenservice of garantie, die Google in plaats daarvan zou kunnen gebruiken. Zorg ervoor, dat u een productgerichte meta beschrijving toevoegt aan uw product pagina’s van uw ecommerce website. Dit kan voorkomen, dat Google de verkeerde tekst in zoekresultaten gebruikt!
Bij E commerce SEO kunt u ‘Google Shopping’ gebruiken voor de promotie en verkoop van uw producten. Veel mensen vragen zich af wat Google Shopping precies is. Wanneer u producten op Google zoekt, komt u het steeds vaker tegen. Vaak komt het dan boven de zoek resultaten te staan of aan de zijkant. Wat houdt het precies in?
Google Shopping is een online tool, die u kan helpen met het promoten en verkopen van producten. Het is een onderdeel van zoekmachine adverteren. Het wordt gedraaid door twee platformen, Google Ads en het Google Merchant Center. Google Shopping werkt niet zoals Google Adwords op basis van zoekwoorden, maar met een product feed. Deze feed bestaat uit bijvoorbeeld een foto, een beschrijving en een aantal attributen. Google bepaalt aan de hand van uw product feed, uw website en uw biedingen of uw producten getoond worden. 
Google Shopping heeft een hoop voordelen en is voor velen nog onbekend als onderdeel van E-commerce SEO. Zo kunt u gemakkelijker producten vergelijken en wordt het aankoopproces via internet verkort en vereenvoudigd. Uw product is te zien bij de start van de shopping journey van de consument in Google. Daarnaast zorgt het voor een hoge kwaliteit leads. Bezoekers hebben al een keuze gemaakt voor uw webshop, wanneer hij of zij deze bezoekt.
Googlebot kan pagina’s missen bij het crawlen van een site, als ze niet zijn gekoppeld aan andere pagina’s. Op e-commercesites zijn sommige product pagina’s bijvoorbeeld alleen bereikbaar via on-site zoekresultaten. U kunt ervoor zorgen, dat Google al uw product pagina’s crawlt door tools zoals een XML-sitemap en Google Merchant Center te gebruiken. Door een Merchant Center-product feed te maken, kan Google alle producten op uw website ontdekken. De product pagina-URL’s worden gedeeld met de Googlebot-crawler om mogelijk als startpunt te dienen voor het crawlen van extra pagina’s.
Als Google ten onrechte prijsgegevens uit uw product pagina’s haalt, wordt mogelijk uw oorspronkelijke prijs in de zoekresultaten weergegeven, niet de kortingsprijs. Voor nauwkeurige productinformatie, zoals catalogusprijs, kortingen en nettoprijs, is het raadzaam om gestructureerde gegevens aan uw product pagina’s toe te voegen en Google Merchant Center te voorzien van gestructureerde feeds van uw productgegevens. Dit helpt Google om de juiste prijs uit product pagina’s te halen.
Google crawlt webpagina’s op uw site volgens zijn eigen schema. Dat betekent dat Googlebot wijzigingen op uw site mogelijk pas bij de volgende crawl opmerkt. Deze vertragingen kunnen ertoe leiden, dat zoekresultaten achterblijven bij sitewijzigingen, zoals een product dat niet op voorraad is. Het zou het beste zijn als u inconsistenties in prijs- en beschikbaarheidsgegevens tussen uw website en Google’s begrip van uw site als gevolg van vertragingen wilt minimaliseren. Google raadt aan om Merchant Center-product feeds te gebruiken om pagina’s volgens een consistenter schema up-to-date te houden.
Om in aanmerking te komen voor uitgebreide product resultaten is het gebruik van gestructureerde productgegevens vereist. Om de speciale indeling voor uitgebreide product presentaties te krijgen, raadt Google aan om gestructureerde gegevens op uw product pagina’s en een product feed in Merchant Center te verstrekken. Dit helpt ervoor te zorgen, dat Google begrijpt hoe productgegevens kunnen worden geëxtraheerd om uitgebreide resultaten weer te geven. Maar zelfs als de juiste gestructureerde gegevens aanwezig zijn, worden naar goeddunken van Google uitgebreide resultaten weergegeven.
Zorg ervoor, dat uw producten in de winkel worden gevonden door mensen, die zoekopdrachten invoeren met de zin ‘bij mij in de buurt’. Registreer eerst uw fysieke winkellocatie in uw Google-bedrijfsprofiel en geef vervolgens een feed met informatie over de winkelvoorraad aan Merchant Center. De feed met informatie over de winkelvoorraad bevat product-ID’s en winkelcodes, zodat Google weet, waar uw voorraad zich fysiek bevindt. Als extra stap raadt Google aan om een tool genaamd Pointy te gebruiken. Pointy is een apparaat van Google, dat verbinding maakt met uw kassasysteem in de winkel en Google automatisch op de hoogte stelt van voorraadgegevens van uw fysieke winkel. De gegevens worden gebruikt om de zoekresultaten up-to-date te houden.
Het kan zijn, dat uw producten beschikbaar zijn in de zoekresultaten, maar niet worden weergegeven op het tabblad Winkelen. Als u niet zeker weet of uw producten worden weergegeven op het tabblad Winkelen, kunt u dit het gemakkelijkst vinden door ernaar te zoeken. Gestructureerde gegevens en product feeds alleen zijn niet voldoende om op het tabblad Winkelen te worden opgenomen. Om in aanmerking te komen voor het tabblad Shopping, levert u product data feeds aan via Merchant Center en meldt u zich aan voor ‘surfaces across Google’.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketeer.
Bij Connect your World kunt u bijvoorbeeld ook een content marketeer en een SEO consultant inhuren in de volgende regio´s:
Heeft u een vraag over deze Ecommerce SEO checklist? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te geraken met uw ecommerce website? Neem dan contact op met ons.
U vindt hier ook een overzicht met veelal gratis SEO tools om alvast zelfstandig een begin te maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook altijd een optie.
Voor elke webshop is SEO ecommerce van belang voor een goede verkoop van uw producten. Het is daarom van belang, dat online ondernemers zoekmachineoptimalisatie (SEO) begrijpen. Met de toetreding van Amazon tot de Nederlandse markt, is dit het goede moment om de SEO strategie van uw e-commerce website opnieuw te evalueren. Daarnaast is het mogelijk om SEO voor ecommerce websites te implementeren door middel van slechts enkele wijzigingen. Op deze wijze kunt u de SEO optimalisatie van uw website of webshop zeer snel verbeteren.
Geschatte leestijd: 20 minuten
SEO ecommerce is het hoger laten scoren van webshops in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Met SEO ecommerce verkrijgen webshops meer bezoekers en bestellingen. Op deze manier groeit een webshop. Alle grote en bekende webshops zoals Bol of Wehkamp zetten stevig in op SEO zoekmachineoptimalisatie, om zo op een duurzame manier meer omzet en bekendheid te krijgen. Vanwege SEO ecommerce zijn webshops niet enkel afhankelijk van advertenties, maar zijn er meerdere marketingkanalen van waaruit men bestellingen krijgt.
SEO is een constant evoluerend digitaal marketingkanaal, dat tijd en onderhoud vereist om ervoor te zorgen, dat u het effectief in uw e-commerce webshop implementeert. Net zoals een normale winkel vergt een webshop contant onderhoud. Eén van de belangrijkste SEO factoren is actualiteit en dan met name actuele content. Een goed onderhouden website of webshop met actuele content is prettig voor uw potentiële klanten en geeft ze een reden om uw webshop nogmaals te bezoeken. Daarnaast is actualiteit van uw website of webshop een belangrijke SEO ranking factor. Hier zijn enkele snelle SEO tips voor elke SEO e-commerce webshop om bovenaan in Google te komen en geld te verdienen.
Google heeft onlangs gratis productvermeldingen geopend voor winkelresultaten voor verkopers. Het wordt Google shopping genoemd. Winkeliers krijgen ‘gratis aandacht voor miljoenen mensen, die elke dag naar Google komen voor hun winkelbehoeften’. Van al mijn tips is deze de belangrijkste en alle retailers moeten hier nu van profiteren.
Het is verstandig om te beginnen met een SEO audit. Een goede SEO Audit omvat een overzicht van SEO factoren op de pagina, zoals ervoor zorgen, dat u uw SEO zoekwoorden gebruikt in de titel tag, metabeschrijving, URL en nog veel meer. Een SEO Audit houdt ook rekening met backlinks op uw site en uw domein autoriteit. Ook kijkt men naar eventuele technische problemen, die uw algehele SEO kunnen tegenhouden, zoals bijvoorbeeld lage laadsnelheden (website snelheid) of een robots.txt-probleem.
Google Search Console is een ongelooflijk handig hulpmiddel voor alle websites. Zodra uw site is geverifieerd, zou uw eerste stap moeten zijn om alle pagina’s aan te pakken, die fouten opleveren. Dit zijn gebroken pagina’s, die Google niet kan crawlen, vaak als gevolg van een verouderde sitemap, producten die niet op voorraad zijn of een tijdelijke serverfout. U wilt ook uw uitgesloten pagina’s controleren, omdat Google ze niet kan indexeren vanwege de code in uw robots.txt-bestand. Hoewel deze lijst vaak bestaat uit pagina’s, die u toch niet door een zoekmachine wilt laten crawlen, zoals de winkelwagen of de profielpagina van de klant, moet u deze dubbel controleren om er zeker van te zijn, dat essentiële pagina’s niet worden geblokkeerd voor crawlers.
Wie zijn uw naaste concurrenten? Inzicht in hun aanwezigheid op ‘Google Zoeken’ kan een goede indicatie zijn van de soorten content, die u moet maken om met hen te concurreren op Google. Een controle van een concurrent omvat meestal veel van dezelfde factoren op de pagina en buiten de pagina, die u op uw site zou bekijken. De concurrentie audit is ontworpen om kansen te vinden, waarvan u kunt profiteren om u een beter idee te geven van de hiaten in hun content die u kunt gebruiken.
Een Content Audit helpt u een beter inzicht te krijgen in de content, die u al op uw website heeft. Mogelijk heeft u al enkele blog posts of pagina’s op uw site, die u kunt optimaliseren met de SEO zoekwoorden, die u tijdens uw onderzoek heeft ontdekt.
Als u helemaal opnieuw begint, mag u echter geen content hebben buiten uw productpagina’s. Neem in dat geval de zoekwoorden, die u in uw onderzoek heeft geïdentificeerd en maak engaging content, blog posts, video’s en meer rond elk van deze onderwerpen. Optimaliseer elke pagina op uw website rond één specifiek SEO zoekwoord. Dit zijn de basisprincipes van het optimaliseren van uw site, ongeacht uw e-commerce marketing platform.
Alle belangrijke e-commerce marketing platforms bieden een verscheidenheid aan plug-ins, apps en ingebouwde functionaliteit om u te helpen uw winkel te optimaliseren voor zoekmachines. Ze bieden alle tools en functionaliteit die u nodig hebt voor een succesvolle SEO voor ecommerce.
BigCommerce biedt ingebouwde SEO tools waarmee u uw webpagina’s kunt optimaliseren met titels, beschrijvingen, alt tekst, URL’s en meer. U vindt al uw SEO en URL instellingen in het toepasselijke gedeelte van uw pagina ‘winkelinstellingen’.
Magento is een zeer zoekmachine vriendelijk e-commerce marketing platform met tal van geweldige functies om u te helpen snel SEO optimalisatie toe te passen. Ze verwerken veel van het technische werk, zoals het automatisch maken van titel tags en canonieke URL’s, die aan Google uitleggen waar de originele content zich bevindt.
Shopify heeft een aantal geweldige ingebouwde functies, waarmee u uw website eenvoudig kunt optimaliseren voor SEO. Ze bieden ook uitstekende documentatie over het uitvoeren van taken, zoals bijvoorbeeld het maken van een titel en een metabeschrijving, het toevoegen van alt tekst aan afbeeldingen en nog veel meer.
In tegenstelling tot Shopify, dat een eigen marktplaats en SEO tools heeft, kunnen WooCommerce gebruikers profiteren van alle SEO tools die beschikbaar zijn voor WordPress. Verreweg de meest populaire SEO tool is Yoast , die alle functies bevat, die u nodig hebt om uw pagina’s en site-architectuur gemakkelijk te optimaliseren voor SEO optimalisatie.
Eén van de grootste fouten, die eigenaren van e-commerce webshops maken, is het richten op de verkeerde Google zoekwoorden. Target specifieke, verkoop gestuurde SEO zoekwoorden. Velen gaan voor de termen met het hoogste zoekvolume, dat betrekking heeft op een merk. Hoewel ze er geweldig uitzien in onderzoek, zijn het de meer specifieke zoekwoorden en longtail keywords met een lager zoekvolume, die de conversies opleveren.
On-page SEO is de optimalisatie van content en code op elke pagina van uw website om de zoekpositie te verbeteren. Om ervoor te zorgen, dat u SEO zoekwoorden gebruikt, die uw content en marketingstrategie effectief ondersteunen, moet u een zoekwoordonderzoek uitvoeren. De meer specifieke term leidt echter rechtstreeks naar uw product pagina en zoekers vinden precies wat ze zoeken. Houd bij het gebruik van deze tools rekening met het volgende:
Niet alle Google zoekwoorden zijn gelijk gemaakt en sommige hebben meer zoekvolume dan andere. Het optimaliseren van SEO zoekwoorden met lange zoekwoorden (woordgroepen met drie of meer woorden) is meestal de beste strategie, omdat ze een hogere intentie en veel minder concurrentie hebben dan zoekwoorden met korte SEO zoekwoorden. Als iemand bijvoorbeeld op zoek is naar het trefwoord ‘pizza’, zijn ze misschien op zoek naar een recept, een definitie, een pizzeria en nog veel meer. Maar als ze zoeken naar “pizzeria in de buurt” dan is het veel gemakkelijker om te begrijpen wat ze zoeken en hopen te vinden.
Kijk naar hoeveel andere websites ook proberen te optimaliseren voor of bieden op een bepaald zoekwoord. Een zoekwoord met een laag zoekvolume en veel concurrentie is over het algemeen iets dat u niet wilt verspillen aan tijd of middelen, omdat het veel werk kost om op pagina één te staan en het lage rendement dat het oplevert.
Dit lijkt misschien eenvoudig, maar een goede manier om te bepalen welke zoekwoorden u moet gebruiken, is door te kijken welke andere pagina’s al op Google worden weergegeven voor relevante SEO zoekwoorden. Google voorspellend zoeken en relevante zoekopdrachten zijn ook geweldige bronnen om gerelateerde trefwoorden of onderwerpen te identificeren, meer over beide hieronder.
U kunt Google’s voorspellende zoekopdracht ook gebruiken om te zien waar andere zoekopdrachten naar zoeken of een tool zoals AnswerThePublic, die voorspellende zoekopdrachten opsplitst in vraagcategorieën (wie, wat, waarom, wanneer en hoe). Vervolgens kunt u SEO content maken om deze vragen te beantwoorden en bezoekers naar uw site te trekken.
Google gebruikt Latent Semantic Indexing (LSI) om te analyseren waar een pagina in een Google zoekopdracht moet staan. LSI is een systeem, dat door zoekmachines wordt gebruikt om andere woorden met betrekking tot uw zoekopdracht te analyseren. Het biedt een beter begrip voor zoekmachines zoals Google en zijn gebruikers. Dit is waar zoekwoordonderzoek van pas komt. U wilt dat uw webshop zo dicht mogelijk bij de bovenste posities bovenaan Google staat als uw doelmarkt op zoek is naar het product of de dienst, die u heeft. Het produceren van content met de juiste Google zoekwoorden helpt u hoger te scoren met uw webshop.
Als e commerce specialist dient u zichzelf te verplaatsen in de schoenen van uw kopers. Denk na over wat ze zullen zoeken. Hoe wilt u dat uw consumenten uw bedrijf vinden? Nadat u over deze zoektermen heeft gebrainstormd, wilt u ze onderzoeken om te zien of ze uw site of webshop kunnen helpen rangschikken. Door snel op zoekwoord te zoeken met gratis online tools zoals Ubersuggest, Google Keyword Planner of KWFinder kunt u zien hoe populair uw zoektermen zijn door te kijken naar hun maandelijkse zoekvolume. Dit is een geweldige manier om u enige houvast te geven over de content die u mogelijk voor uw site wilt produceren en welke zoekwoorden u wilt gebruiken en targeten om hoger te scoren met SEO ecommerce.
Een langzame laadtijd van pagina’s heeft een negatieve invloed op uw SEO. Dit kan ook invloed hebben op ROI en gebruikerservaring. Zorg ervoor, dat u uw paginasnelheid verbetert. Er zijn veel stappen, die u kunt nemen om dit voor elkaar te krijgen. Er zijn echter een paar eenvoudige aanpassingen, die u nu aan uw site kunt aanbrengen om de website snelheid te verhogen.
Uw afbeeldingen hoeven niet groter te zijn dan nodig is. U kunt de bestandsgrootte verkleinen door versies van uw SEO afbeeldingen van lagere kwaliteit in de juiste bestandsindeling en gecomprimeerd voor het web te uploaden. Dit kan een onmiddellijk en ingrijpend effect hebben op de snelheid van uw website. Dit kan bijvoorbeeld in WordPress met de plug-in Smush Pro.
Dit versnelt de laadtijden voor uw terugkerende bezoekers door elementen van uw sitepagina’s in een cache op te slaan. Dit kan in WordPress met de plug-in WP Rocket. Dit is ook een plug-in waarmee u bijvoorbeeld CSS of Javascript code kunt verkleinen. Wat weer resulteert in een snellere website. Ook heeft u de beschikking tot een ‘Lazy Load’ optie, waarmee SEO afbeeldingen pas worden ingeladen als ze te zien zijn door de gebruiker.
Als u een lange lijst met plug-ins op uw site heeft, deactiveer of verwijder degene, die niet langer nodig zijn op uw website of die uw site vertragen. De aanschaf van een product in een webshop is een delicaat proces, waarbij het draait om vertrouwen en snelheid. Mensen op internet zijn namelijk ongeduldig en kunnen altijd naar een concurrent van u gaan. Het investeren in SEO ecommerce is daarom een must voor iedere webshop eigenaar.
U moet ervoor zorgen, dat uw product beschrijvingen zijn geoptimaliseerd voor SEO. Het is een goed idee om de beschrijvingen van uw normale producten op een lengte van 300-800 woorden te houden en meer dan 1.000 voor uw veel verkochte producten. De beschrijvingen voor deze veel verkochte producten moeten ten minste 3-5 links bevatten. Met een te korte beschrijving loopt u waarschijnlijk content mis met waardevolle zoektermen. U wilt dat deze pagina’s de beste kans hebben om te verschijnen in een relevante zoekopdracht.
U wilt ervoor zorgen dat de zoekwoorden die u target, de juiste zoekintentie weerspiegelen. RankBrain van Google helpt om te bepalen of een zoekopdracht informatief of transactief is. Als e-commerce webshop, wilt u ervoor zorgen, dat u transactionele zoekwoorden target. U wilt voor elk van uw product beschrijvingen gerichte Google zoekwoorden gebruiken, die zijn gericht op gebruikersintentie. Omdat de content op elk van uw pagina’s kan variëren en u winnende zoekopdrachten wilt aantrekken. U kunt bepalen welk type een bepaalde term is door ernaar te zoeken in een incognito venster om te zien welke resultaten verschijnen. Als de zoekopdracht u voornamelijk naar product pagina’s leidt, bent u op de goede weg.
Uw metabeschrijving is het eerste exemplaar, dat gebruikers op Google te zien krijgen, voordat ze kiezen of ze op uw website willen klikken. Deze beschrijving is een hulpmiddel, dat u kunt gebruiken om klikken van gebruikers op uw site aan te trekken. Naar mijn mening moet de meta omschrijving geschreven zijn voor de eindgebruiker, inclusief hoofd zoekwoorden en een oproep tot actie.
Voorbeeld: Verleidelijke product kop, inclusief het hoofd zoekwoord voor de pagina + een call to action.
Een cruciale factor voor het verbeteren van de SEO van uw e-commerce webshop is het optimaliseren van de structuur van uw URL’s. Uw URL’s moeten zo duidelijk en beknopt mogelijk zijn. Ze moeten relevante trefwoorden bevatten en mogen geen cijfers of spaties bevatten. Als uw URL’s duidelijk en overzichtelijk zijn, bent u op de goede weg. Als uw e-commerce webshop bijvoorbeeld blauwe telefoonhoesjes verkoopt, moet u de speciale pagina-URL als volgt schrijven: https://uwdomein.com/blauwe-telefoonhoesjes. Hier is een voorbeeld van wat u niet moet doen: https://uwdomein.com/index.php?=21890=yja=?p=2561112-telefoonhoesjes
In het digitale landschap van vandaag is de kans groot dat de meeste van uw consumenten mobiel zullen gebruiken om een aankoop op uw site te doen.
Betoverende smartphonegebruikers kunnen gemakkelijk zijn voor een e-commerce webshop – en op de lange termijn helpen om bovenaan in Google te blijven. Het is belangrijk om ervoor te zorgen, dat uw SEO en website zijn geoptimaliseerd om tegemoet te komen aan mobiele gebruikers. Doe daarom de Mobiel vriendelijke gebruikerstest van Google. Het doorvoeren van kleine SEO aanpassingen aan uw e-commerce site of webshop kan door elke ondernemer worden gedaan. Door deze tips en trucs te volgen, kunt u eenvoudig organisch verkeer naar uw website of webshop genereren en uw ROI verhogen, waardoor u op weg bent naar SEO succes.
U zou kunnen denken, dat Google een grote fan is van veel content. Onder normale omstandigheden heeft u gelijk. Maar dit zijn geen normale omstandigheden. U SEO optimaliseert geen how-to-artikel of een case study. U optimaliseert een e-commerce webshop. Dat is waarom u de content op uw categoriepagina’s zou moeten beperken tot 300 woorden of minder. Anders kan Google de content bekijken als een artikel in plaats van een categoriepagina.
Veel sites laden categoriepagina’s met nutteloze content. Vervolgens vullen ze de tekst met Google zoekwoorden. Dat zal u geen enkele voordeel opleveren van Google. Het is het beste om volgens de regels te spelen om ervoor te zorgen dat u geweldige SEO rankings krijgt. U moet ook minstens 30 producten op uw categoriepagina’s hebben. Nogmaals, het doel is om aan bots te laten zien, dat het echt een categoriepagina is en niet een ander type content dat vermomd is als een categoriepagina.
Als het gaat om een e-commerce webshop, kunnen veel SEO problemen in één woord worden samengevat: duplicated content. Het komt te vaak voor dat digitale marketeers gewoon content van de ene naar de andere locatie kopiëren en plakken. U kunt uw leven misschien gemakkelijk maken als u die weg inslaat, maar u zult uw website waarschijnlijk niet bovenaan de pagina met zoekresultaten voor zoekmachines zien staan (SERP’s). Duplicated content is een grote ‘nee’ bij alle zoekmachines. Vermijd het.
In plaats van content te kopiëren en te plakken, moet u deze opnieuw formuleren. Ja, dat is een uitdaging. Het is echter meer dan alleen een uitdaging in parafraseren. U moet nieuwe omschrijvingen maken die de producten die u probeert te verkopen effectief op de markt brengen. Het is een hele opgave. Maar het zal uw site helpen om betere SEO rankings te krijgen. Gebruik ook niet dezelfde product beschrijving op de categoriepagina, die u op de product detailpagina gebruikt. Nogmaals, dat geeft u duplicated content. Dus doe uzelf een plezier: investeer de tijd in het herschrijven van uw product beschrijvingen, die op verschillende pagina’s verschijnen. Als u geen tijd hebt, investeer het geld dan in het inhuren van een copywriter die de taak voor u kan uitvoeren.
Als u tekst op uw categoriepagina zet alleen om er tekst op te plaatsen, zult u uw website geen goed doen. Voeg in plaats daarvan wat content toe die uw bezoekers nuttig zullen vinden. Hier is een leuke hack als u een binding heeft en niet weet wat u moet toevoegen: plaats een veel gestelde vraag op de pagina. Voor bijna elke groep producten hebben mensen vragen waarop ze een antwoord nodig hebben. Verzamel de meest populaire vragen en beantwoord ze op de categoriepagina. Deze strategie versterkt ook een belangrijk punt: u moet uw site altijd eerst optimaliseren voor bezoekers, niet voor zoekmachines. Waarom? Omdat Google zich steeds meer in een gebruikersvriendelijke richting beweegt. Zorg ervoor, dat de mensen die uw site bezoeken tevreden zijn met de content die ze zien. Google beloont u met hogere posities bovenaan bij Google.
Als u producten doorverkoopt, kunt u in de verleiding komen om de product beschrijving van de website van de fabrikant te krijgen en deze op de product detailpagina op uw eigen site te plakken. Zoals ik al eerder zei, krijgt u daar geen hoge SEO rankings van. Overweeg in plaats daarvan de product beschrijving te herschrijven zodat deze uniek is. Misschien vindt u dat nodig, zelfs zonder dat u de goede SEO rankings dreigt te verliezen. Het komt vaak voor dat websites van fabrikanten slecht zijn in het promoten van producten met beschrijvingen.
Wanneer u de product beschrijving wijzigt, geeft u uzelf de mogelijkheid om deze te verbeteren. Maak de beschrijving meer verkoopbaar door voordelen te benadrukken in plaats van functies. Ook, vermijd dunne content op uw product detail pagina. Een beschrijving van 1 of 2 zinnen is waarschijnlijk niet goed genoeg voor de meeste bezoekers. Het is vrijwel zeker niet goed genoeg voor Google. Neem de tijd om elk product volledig te beschrijven en wat het kan doen voor mensen die het kopen. Als u wilt zien hoe een geweldige product detailpagina eruit ziet, bekijk dan een bestseller op Amazon. Meestal vindt u een gedetailleerde beschrijving in bullet-point-indeling, zodat mensen gemakkelijk kunnen scannen. Amazon is het meest succesvolle e-commerce marketing platform ter wereld. U zult het goed doen als u het imiteert.
Naast het geven van unieke, gezonde beschrijvingen aan uw producten, moet u ook waardevolle content toevoegen. Voeg om te beginnen veel product afbeeldingen toe. Nogmaals, Amazon is het voorbeeld dat u moet volgen. Als u zowat elke bestseller van Amazon bekijkt, zult u merken, dat de product beschrijvingspagina verschillende afbeeldingen van het item vanuit verschillende invalshoeken bevat. Meestal ziet u de extra afbeeldingen verticaal uitgelijnd naast de “hoofd” product afbeelding.
U moet echt niet stoppen met afbeeldingen. Neem ook video’s op. Dat is met name een goed idee als u een product verkoopt, dat een soort leercurve inhoudt (zoals machines). De video kan als uitleg dienen, die mensen laat zien hoe ze deze moeten gebruiken. Natuurlijk moet u de video ook gebruiken om productvoordelen te promoten. Terwijl ik het onderwerp video heb, moet u de markeringen van het videoschema opnemen op uw product detailpagina. Die opmaak maakt het eenvoudiger voor zoekmachines om de content te parseren en verhoogt de kans dat de pagina goed scoort in de zoekresultaten. Neem ook veel gestelde vragen op. Zorg ervoor, dat u de vragen optimaliseert voor zoekwoorden, zodat ze op een rij staan.
Voeg ten slotte beoordelingen toe op de product pagina. Shoppers willen zien wat andere mensen denken over het product, dat u probeert te verkopen. Zeker bij een e-commerce webshop zijn reviews cruciaal voor SEO.
Als u uw SEO geoptimaliseerde e-commerce webshop gebruikt voor content marketing doeleinden en voor het verkopen van producten, moet u vooral voorzichtig zijn met kannibalisatie. Wat is kannibalisatie? In dit geval betekent dit, dat de blog posts een hoge ranking krijgen, terwijl de product detailpagina’s lager in de SERP wegkwijnen. Dat wilt u niet omdat u omzet verliest. Daarom moet u uw blogberichten anders optimaliseren dan uw product detailpagina’s. Optimaliseer voor blog posts de praktische trefwoorden en woordgroepen. Optimaliseer voor product detailpagina’s trefwoorden en woordgroepen die door de koper zijn bedoeld.
Niets is vervelender, dat er mensen voor uw gesloten winkel staan, omdat de openingstijden en winkelsluitingen niet zijn gecorrigeerd op de website of andere online kanalen. Lokaal zoeken is van cruciaal belang voor veel bedrijven zoals bijvoorbeeld kledingzaken en schoenenzaken. Maak daarom optimaal gebruik van Google Bedrijfsprofiel.
Een van de items die ik persoonlijk graag zou zien, is ‘realtime inventaris’ in de lokale zoekresultaten. Als een lokale zoekmachine en Google voorraad aan de vermeldingen zouden toevoegen, zou dit de ultieme gebruikerservaring zijn. Op de lange termijn wilt u uw bedrijfsvermeldingen optimaliseren om te worden weergegeven in het lokale zoekresultaat en voor locatie gebaseerde zoekopdrachten. Om dit te doen, zijn er veel manieren om uw bedrijfsvermeldingen te optimaliseren, waaronder:
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren SEO consultant en Content marketeer.
Bij Connect your World kunt u ook een content marketeer en een SEO ecommerce specialist inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over SEO ecommerce of wilt u ons als SEO expert inhuren? Bel of mail ons.
Met de veelal gratis SEO tools kunt al het nodig doen voor de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen blijft natuurlijk ook een mogelijkheid.
Welke e-commerce SEO-strategieën gebruikt u? Zoekmachine-optimalisatie (SEO) lijkt misschien lastig, maar er zijn ook zoveel componenten. Het proces is zelfs nog moeilijker voor een e-commerce webshop, die bijvoorbeeld anders werkt dan een blogs. E-commerce SEO-strategieën kunnen bijvoorbeeld zijn: het maken van unieke content van hoge kwaliteit, optimaliseren voor laadtijden van mobiele apparaten en websites en regelmatig onderhoud.
Geschatte leestijd: 7 minuten
E-commerce of e-business (elektronische handel) zijn alle transacties, die op digitale wijze worden afgehandeld. Bijvoorbeeld de aankoop van een product zoals schoenen in een e-commerce webshop. Vaak worden ook ondersteunende activiteiten als onderdeel van e-commerce gezien zoals bijvoorbeeld het afhandelen van online betalingen, distributie en digital e-commerce marketing. M-commerce is het deel van e-commerce, dat zich afspeelt op mobiele apparaten. E-commerce SEO-strategieën zijn dus noodzakelijk om uw webshop goed vindbaar te maken.
Snellere laadtijden helpen niet alleen de gebruikerservaring te verbeteren. Ze kunnen ook van invloed zijn op het rangschikken van zoekmachines. U moet streven naar een laadtijd van bijvoorbeeld 100 tot 200 milliseconden. Hoewel er voldoende opties zijn om de laad tijden en daarmee de website snelheid te verbeteren, is beeldcompressie het nuttigst. Gebruik e-commerce SEO-tools of Google Tag Manager om de inventaris van actieve scripts op uw site bij te houden. Als uw lijst te lang lijkt, moet u overtollige oproepen, die uw site vertragen, elimineren. Komt u er zelf niet uit, schakel dan een expert in. Soms kan een tweede paar oren iets vinden, dat u niet heeft opgemerkt.
Het volgende waarop u zich moet concentreren, is het maken van unieke product omschrijvingen. Dit is belangrijk voor het verbeteren van het algehele uiterlijk en de prestaties van uw website of webshop. Wij weten dat het eenvoudiger is om de oorspronkelijke product beschrijving van een fabrikant te gebruiken of delen van een beschrijving van vergelijkbare producten te herschrijven. Het is echter de beste methode om een unieke beschrijving voor elk van uw producten te maken. Hoewel het meer werk en creativiteit vereist, kan duplicated content een negatieve invloed hebben op uw positie in zoekmachines. Unieke content loont op de lange termijn.
Als uw website niet is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, moet u ermee beginnen. In een SEO strategie moet mobile SEO zelfs leidend zijn. Gebruikersgewoontes hebben namelijk aangetoond, dat consumenten winkelen en producten onderzoeken op hun mobiele apparaten. Responsive mobile design is belangrijk voor SEO optimalisatie en de algehele gebruikerservaring. Als u het een en ander verder wilt helpen, kan de AMP van Google uw website voor mobiele apparaten optimaliseren. Dit doet het door uw positie op mobiele apparaten te verbeteren en de laadtijden te verkorten. Een andere tool genaamd Website Grader kan detecteren of uw website reageert op mobiele apparaten en of de ‘Viewpoints’ zijn geconfigureerd.
Moedig Google reviews of Google recensies van elk van uw producten aan. Zoekmachines vinden het namelijk geweldig om unieke, hoogwaardige content te zien. Met een ecommerce website heeft u bijvoorbeeld een grotere kans om gratis content van uw klanten te ontvangen. U verhoogt de omzet door mensen meer inzicht te geven in de producten en services, die u verkoopt.
Dit is belangrijk als u de positie van zoekmachines wilt verhogen en de algehele gebruikerservaring wilt verbeteren. Scheid uzelf van uw product pagina’s door ze te categoriseren en ze gemakkelijk te vinden. U wilt namelijk, dat uw sitemap wordt opgepikt door zoekmachines. Houd u bij het ontwerpen van uw website aan een schoon en minimaal ontwerp. Zorg dat het aantrekkelijk is en neem uw klanten mee, naar waar ze moeten zijn.
Houd uw website schoon en overzichtelijk door Google Search Console te gebruiken, voorheen Webmasterhulpprogramma’s van Google. Veelvoorkomende sitefouten zijn bijvoorbeeld onder meer gebroken links, 404 pagina’s of fouten met Google sitemap bestanden. Hoewel niet alle fouten hetzelfde zijn, verbetert het oplossen van uw zoekresultaten zo snel mogelijk uw zoekmachine rankings. Het stelt Google ook in staat, om uw site zo snel mogelijk te indexeren.
U kunt de laadtijden ook optimaliseren door bijvoorbeeld de grootte van uw foto’s te verkleinen. Dit komt de snelheid van de website ten goede. Hoewel het belangrijk is om afbeeldingen van hoge kwaliteit weer te geven in product beschrijvingen, wilt u er niet te veel aan toevoegen. Het hebben van te veel foto’s op één pagina kan de pagina vertragen. Dit is slecht voor uw SEO rankings. Verklein de grootte van uw foto’s. Voeg een functie toe waarmee uw klanten kunnen inzoomen om een grotere versie te bekijken. Dit optimaliseert namelijk de laadtijd van uw ecommerce website en biedt uw klanten kwaliteitsafbeeldingen.
Deze belangrijke stap pakt twee componenten aan: categoriepagina’s en product beschrijvingen. De categoriepagina’s staan bijvoorbeeld bekend als uw individuele pagina’s. Optimaliseer ook de titels en content voor de zoektermen, waarnaar u probeert te rangschikken. U moet alles doen om de time on page op uw website zo groot mogelijk te maken. Een content marketing strategie voor mobiel kan uw kansen op een hogere SEO rankings in zoekmachines vergroten.
Product beschrijvingen zijn moeilijk voor eigenaren van een ecommerce webshop, die producten rechtstreeks van fabrikanten verkopen. Om uzelf op te laten vallen, verschuift uw aandacht naar de psychologie achter dit product. Waarom zouden uw klanten het kopen? Verstrek daarom meer details, dan uw fabrikant geeft.
Denk aan uw content in termen van SEO. Neem de SEO zoekwoorden en zoektermen op, waarvoor u wilt rangschikken. Hoewel het vullen van zoekwoorden nooit wordt aangemoedigd, onderzoek de juiste SEO zoekwoorden en gebruik deze op gebieden, die zinvol zijn. Als u vervolgens nog steeds hulp nodig hebt bij deze stap, kunt u een UX-ontwerpbureau gebruiken, dat is gespecialiseerd in het schrijven van content of een digitaal bureau, dat zowel ontwerp- als content marketing omvat.
Ecommerce webshops staan bekend om hun visuele content, wat een belangrijk onderdeel is van SEO. Voeg daarom foto’s en video’s van hoge kwaliteit voor elk van uw producten samen met metadata toe. Dit verbetert de kans, dat SEO afbeeldingen in de zoekresultaten verschijnen. Maar sla ze op een manier op die de laadtijd van de site niet vertraagt. Gebruik elk van deze strategieën en werk uw ecommerce website regelmatig bij. E-commerce websites hebben hun eigen problemen, maar met de juiste SEO praktijken kunnen deze echter gemakkelijker worden aangepakt.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren freelance WordPress SEO specialist en Content Marketing expert.
Bij Connect your World kunt u ook een Content marketeer en SEO expert inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over e-commerce SEO-strategieën? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Bel of mail ons.
Pak deze SEO checklist erbij en verbeter je website.
Op deze website vindt u een overzicht met veelal Free SEO tools. U kunt daarmee starten met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen is natuurlijk altijd een optie.
SEO for webshops toepassen is noodzakelijk om de verkopen van uw webshop omhoog te stuwen. Voor e-commerce webshops is SEO zoekmachineoptimalisatie belangrijker dan ooit. U verkoopt alleen maar voldoende producten als u slim inzet op SEO optimalisatie. Op het gebied van webshops is er tegenwoordig bij bijna alle producten sprake van een grote concurrentie. Daarnaast heeft u te maken met de grote namen zoals bijvoorbeeld Bol, Amazon en de Wehkamp. Toch is er nog veel mogelijk met zoekmachineoptimalisatie. In de nu volgende blog gaan we in op de belangrijkste punten om ook uw webshop een succes te laten worden. Een belangrijk punt is hoe om te gaan met de niet beschikbaarheid van producten.
Geschatte leestijd: 11 minuten
E-commerce, een afkorting van elektronische handel. Het verwijst naar het kopen en verkopen van goederen en diensten via internet. Dit kunnen websites voor online winkelen, online marktplaatsen en online veilingen zijn. Ook vallen hier de verschillende betalings- en leveringssystemen onder, die worden gebruikt om deze transacties te vergemakkelijken. E-commerce is de afgelopen jaren steeds populairder geworden vanwege het gemak, dat het biedt aan zowel consumenten als bedrijven. Daarnaast is de mogelijkheid om een wereldwijd publiek te bereiken zonder de beperkingen van fysieke locatie ook een groot pluspunt.
Bij ‘SEO voor e-commerce websites‘ heeft u vaak te maken ‘met niet beschikbare producten. Wanneer uw e-commerce site uitverkochte producten heeft, zijn er strategieën om uw geïndexeerde pagina’s te beheren en de klantervaring om te zetten in een uitverkoop.
Een dagelijks probleem in online winkels is het niet beschikbaar zijn van producten.
Het economische doel van elke e-commerce website is verkopen. In deze blog zullen we kijken naar de manieren om om te gaan met de niet beschikbaarheid van producten zonder de business te schaden. We geven antwoord op de vraag hoe u de niet beschikbaarheid van het product kunt omzetten in verkoop.
Elke branche is anders en elke online winkel heeft zijn eigen regels. Om de omvang van het probleem te kennen, moet u de cijfers kennen. Zorg dat Google Analytics goed is ingericht en werkt. U kunt de informatie op de displaypagina over het product (naam en product code) krijgen om de beschikbaarheid van het product aan te geven. Als u meer informatie wilt, kunt u de informatie één keer per sessie verzenden. Dit regelt u door een cookie op te slaan met de informatie en of de informatie over de niet beschikbaarheid van het product al naar Google Analytics is verzonden.
Nadat u het bovenstaande mechanisme in het rapport over de producten hebt geïmplementeerd, zult u zien hoeveel kansen om te verkopen u verliest. Als u de prijs van het ontbrekende product toevoegt en dit vermenigvuldigt met de gemiddelde wisselkoers, zult u zien hoeveel u niet gaat verdienen. Met SEO for webshops kunt u dit omdraaien.
Tegelijkertijd zult u zien hoeveel bezoekers een niet beschikbaar product hebben bezocht. U zult zien of zij een ander product kiezen en wachten tot het gewenste product beschikbaar is. Dit kan bijvoorbeeld door de beschikbaarheidswaarschuwing te activeren. Of dat de klant de winkel verlaat zonder iets te kopen. Laten we zeggen, dat u 10.000 producten hebt, waarvan statistisch gezien 20 procent permanent of tijdelijk niet beschikbaar is. Laten we enkele extreme gevallen bekijken. We gaan de vraag beantwoorden, hoe om te gaan met aanbod tekorten in online winkels.
U hebt een product, dat geen interesse wekt. Misschien is het het juiste moment om het aanbod te heroverwegen. U denkt, dat het geen zin heeft om in de winkel producten te houden, die niet populair zijn. En zelfs als ze beschikbaar zijn, zullen ze niet worden omgezet. U zult zeggen, dat het niets kost en niets met SEO optimalisatie te maken heeft? Dat doet het wel. Eén van de belangrijkste doelen van Google is namelijk om de gebruiker content van goede kwaliteit te bieden in de zoekresultaten. Als u hen kunt helpen deze missie te vervullen, krijgt u een betere zichtbaarheid en meer verkeer.
Een statistiek, die van invloed is op het soort informatie dat is opgeslagen in de index van een zoekmachine, is het crawlbudget. De hoeveelheid content, die door de zoekmachine is geïndexeerd en hoe actueel het is, heeft een grote invloed op de zichtbaarheid van de service in de zoekresultaten. Het crawlbudget wordt niet beschouwd als een volgsignaal. Daarom is het moeilijk om verkeer op een website voor te stellen als de sub pagina’s niet worden geïndexeerd en de informatie in de zoekresultaten niet actueel is.
Als u in de index van de zoekmachine blijft, zeg dan 2.000 pagina’s, die geen waarde hebben. Dit kan een van de mogelijke conclusies zijn als ze geen verkeer genereren. Deze pagina’s zijn niet nuttig voor een gebruiker (zelfs voor iemand, die al de op een andere manier winkelen). Het is de moeite waard om dergelijke producten te verwijderen, zowel uit de index van de zoekmachine als uit de winkel zelf. Dit vertaalt zich in de snelheid waarmee Google Bot de website crawlt.
Deze situatie is complex. U heeft niet beschikbare producten, die zich niet op de sub pagina’s bevinden waar het bezoek van gebruikers is begonnen. Maar de gebruikers bereiken deze toch. Het is waarschijnlijk, dat toen die producten beschikbaar waren, de gebruikers ze kochten. Voor een e-commerce site met ongeveer 8.000 sub pagina’s waarmee ik werk, heb ik niet beschikbare producten van categoriepagina’s uitgesloten en ze de noindex- en no follow- kenmerken gegeven. Dit heb ik gedaan, omdat er geen equivalenten beschikbaar waren in de winkel. De niet beschikbare producten zijn alleen te vinden in de interne zoekresultaten. Door dit te doen:
De hierboven beschreven maatregel heeft de structuur van de service veranderd en de SEO zichtbaarheid voor categoriepagina’s beïnvloed, waardoor het verkeer gedurende drie maanden licht is toegenomen. Nadat de voorraden zijn aangevuld en alle product sub pagina’s opnieuw zijn geïndexeerd en opnieuw in alle secties van de winkel zijn geïndexeerd, zijn de zichtbaarheid en het verkeer weer teruggekeerd naar het vorige niveau.
In dit geval kunnen verkeerde beslissingen niet alleen leiden tot verlies van conversies, maar ook tot verlies van verkeer. Als u producten heeft, die goed zichtbaar zijn in de zoekresultaten, kunnen we het ons niet veroorloven ze te verwijderen en door te verwijzen naar een subpagina van een vergelijkbaar product. Hoewel dit vanuit het oogpunt van SEO gunstig zou kunnen zijn, zou de klant bij het omleiden van de gebruiker (met tijdelijke omleidingen 302) naar een vergelijkbare subpagina in de war raken.
Gebrek aan omleiding van het verwijderde product en de reactie van de server met fout 404 (pagina niet gevonden) resulteert in:
Bovendien, als er geen omleiding is, zal het bericht “product niet beschikbaar” ze meestal terug laten gaan naar zoekresultaten die worden genoteerd in het hogere bounce rate percentage. Voordat u verdere stappen onderneemt, moet u de reden achterhalen waarom het product niet beschikbaar is.
Zelfs als de geschatte datum van de beschikbaarheid van het product bekend is en deze binnen een bereik van één tot vier weken ligt, is het de moeite waard om het probleem van de tijdelijke onbeschikbaarheid op een marketing manier op te lossen. Ik bedoel dingen als een “klok” die de tijd aftelt naar de bezorgdag met de optie om het artikel te kopen voordat het weer in de voorraad is. Het lijkt op geavanceerde verkoop. Als u de gebruiker een korting biedt voor een langere wachttijd, zullen veel van degenen die het product niet onmiddellijk nodig hebben, zeker de gelegenheid aangrijpen om het product tegen een lagere prijs te kopen.
Hier moet u niet alleen denken aan individuele producten, maar ook aan hele categorieën. Het verwijderen van een categorie zoals ‘Kerstcadeaus’ of ‘Black Friday-deals’ die één keer per jaar worden omgezet, zou een vergissing zijn. Aan de andere kant is het zinvol om productpagina’s in informatiehubs te veranderen. Het maakt het mogelijk om zichtbaarheid voor deze categorieën voortdurend te vergroten in organische resultaten, om de content van de pagina om te wisselen naar een verkoopversie, wanneer het juiste moment komt. Tegelijkertijd is het niet erg om de pagina los te koppelen van de structuur van het menu.
Als u geen fabrikant van kerstversiering bent, hoeft u het hele jaar door geen glazen bollen of andere versieringen op te slaan. U kunt er niet eens zeker van zijn, dat dezelfde producten een jaar later beschikbaar zullen zijn. Op deze manier kunt u genieten van het verkeer en de conversies van een product dat is beëindigd. Deze strategie kan ook worden gebruikt om verkeer te genereren van producten die nog nooit in uw winkel zijn aangeboden vanwege het agressieve distributiebeleid van de importeur. In dergelijke gevallen is de concurrentie meestal klein in organische zoekresultaten, wat zich vertaalt in een mogelijk groot verkeer met lage SEO kosten. Producten verwijderen of verbergen met 404 bericht door ze door te sturen naar de categoriepagina is de beste oplossing.
Stuur de klant door (maar verzend ze niet rechtstreeks met 301-omleiding) naar vergelijkbare producten om de aankoop af te ronden. Een product dat niet in de winkel verkrijgbaar is, mag geen doodlopende weg zijn op weg naar aankoop. Profiteer van het verkeer, dat al bestaat. U mag onder geen enkele omstandigheid dergelijke product sub pagina’s verwijderen of ze zelfs met de 301 omleiding omleiden. De oplossing die ik aanbeveel, is om een alternatief, vergelijkbaar product op de productkaart van het niet beschikbare product te presenteren op een manier die duidelijk genoeg is voor de klant om verder te gaan of om het product aan het winkelmandje toe te voegen.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist en Content Marketeer.
Bij SEO en Content Marketing Bureau Connect your World uit Den Haag kunt u ook een SEO consultant inhuren in de volgende regio’s
Heeft u een vraag over SEO for webshops? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Bel of mail ons en kom meer te weten over e-commerce marketing.
Met deze SEO checklist verbeter je de vindbaarheid van je website. We schreven ook een blog over linkbuilding strategieën waar u uw voordeel mee zou kunnen doen.
Op deze website vindt u ook een overzicht van veelal gratis SEO tools, waarmee u al vast kunt starten met de zoekmachineoptimalisatie van uw website.
