Wanneer mensen op zoek zijn naar hulp, hebben ze in de eerste plaats begrip en empathie nodig. Maar meestal is dat niet wat ze krijgen. Zelfs met de beste bedoelingen wordt het probleem in de marketingboodschap vaak eerst uitvergroot voor er sprake is van een oplossing. In deze blog post gaan we verder in op 5 invalshoeken van waaruit u oprecht empathisch vermogen kan tonen op de behoeften in uw niche.
Geschatte leestijd: 5 minuten
Uiteindelijk willen we allemaal gezien, gehoord en begrepen worden. Door te tonen, dat u volledig begrijpt in welke situatie uw audience zich bevindt, welke dat ook is, creëert u vertrouwen. En dat lukt alleen wanneer u zich ten volle inleeft en u dat gevoel op een authentieke manier overbrengt.
Veel mensen lopen bijvoorbeeld rond met het idee dat hun gevoelens, onzekerheden of andere issues abnormaal zijn, of iets waar enkel zij last van hebben. Dan is het namelijk heel fijn om gerustgesteld te worden en te horen dat die gedachten helemaal niet zo raar zijn en misschien zelf gewoon menselijk.
Dat hangt verder sterk samen met de vorige invalshoek. Ondanks de schijnbare en virtuele verbondenheid op social media voelen veel mensen zich fundamenteel eenzaam en geïsoleerd. Als contentmarketeer trekt u automatisch een audience aan die zich aangesproken voelt door uw boodschap. Vanuit dat gegeven kunt u verder makkelijk aantonen, dat er veel meer mensen zijn met diezelfde dromen, verlangens of zorgen.
Hoop is een van de mooiste dingen die u iemand kan geven. Meestal is het er wel, maar ziet de persoon in kwestie het zelf niet. Dankzij uw expertise en neutrale blik kunt u wel perspectief schetsen. Dat is namelijk een krachtig signaal, dat erg gewaardeerd wordt.
Er is altijd een groter plaatje. Iets wat vandaag lastig of oncomfortabel voelt, vormt misschien wel de overgang naar iets wat groter en beter is. Vanuit uw ervaring en standpunt is dat zichtbaar, maar uw potentiële klant ziet misschien enkel datgene wat dichtbij is. Wanneer u dat besef kan overbrengen, geeft u mensen opnieuw kracht en moed. En dat is immers onbetaalbaar
Empathisch vermogen tonen op uw website is essentieel om een positieve gebruikerservaring te creëren en het vertrouwen van uw bezoekers te winnen. Hier zijn enkele manieren, waarop u empathie kunt tonen in de content op uw website:
Door empathie te integreren in uw websitecontent, bouwt u een connectie op met uw bezoekers. Daardoor toont u, dat u hun behoeften begrijpt en waardeert. Lees tot slot ook de blog: Engaging content – de motor voor storytelling
Herman Geertsema is een zeer ervaren contentmarketeer en SEO specialist uit Den Haag. Hij is tevens eigenaar van Connect your World, een Content marketing en SEO bureau in Den Haag. Connect your World voert projecten uit door heel Nederland. Heeft u vragen over het tonen van empathisch vermogen in uw content? Neem dan contact op!
In herhaling vallen. Het is iets wat we niet graag doen. En zeker niet wanneer we bezig zijn met personal content. We willen namelijk graag verfrissend, vernieuwend en origineel uit de hoek komen. Elke keer weer opnieuw! Wanneer we bang zijn om in herhaling te vallen, gaan we echter voorbij aan een zeer belangrijk gegeven: datgene wat voor ons vanzelfsprekend is, is dat meestal niet voor onze audience. Wij zijn misschien wel dagelijks bezig met datgene wat we te bieden hebben, waardoor het voor ons al snel aanvoelt als herhaling, maar voor onze doel publiek niet.
Bovendien is het echt niet zo, dat je audience enkel en alleen wordt geconfronteerd met jouw content. Volgens Adformatie worden we we gemiddeld blootgesteld aan tussen de 6000 en 10000 commerciële boodschappen iedere dag weer. Het doorsnee menselijk brein is gewoon niet in staat om zo’n bombardement aan content te verwerken. Dat heeft als gevolg, dat we het overgrote deel van wat we zien, gewoon negeren of binnen enkele seconden weer vergeten zijn. Het is dus zeer nodig om je boodschap te herhalen. Dat is namelijk de enige manier om consistent, consequent en relevant te zijn. De kracht van herhaling is ook de beste manier om te raken, te binden en te verbinden.
Door herhaling leren we. Denk maar aan de Duitse werkwoorden of de reken tafels. In de reclamewereld zegt men, dat je een boodschap minstens drie a 5 keer gezien moet hebben, voordat er iets van blijft hangen. Omdat ons brein dagelijks overspoeld wordt met zoveel nieuwe impulsen, onthouden we maar een fractie ervan. Zeker wanneer het gaat om nieuwe informatie.
Volgens de Duitse psycholoog Ebbinghaus vergeten we maar liefst 90% procent van de nieuwe dingen die we leren binnen 30 dagen.
Wanneer informatie herhaald wordt, reageert het brein anders en wordt het gemakkelijker om het te onthouden. Wil je raken, binden en verbinden met je content, dan is herhaling je beste vriend. Gelukkig betekent het, dat je niet letterlijk elke keer opnieuw hetzelfde moet schrijven of zeggen. Dat is ook het verschil tussen content marketing en reclame: personal content is geen tv reclame die je op piekmomenten verschillende keren laat zien. Herhaling verwerken in je content is een subtiel spel, waarbij je contentpijlers een belangrijke rol spelen.
Herhaling is dus een absolute must in contentmarketing. Maar hoe zorg je voor herhaling en blijf je toch nog interessant en vernieuwend? Dat is eigenlijk heel simpel! Door te spelen met verschillende invalshoeken, formats en je content pijlers kan je op verschillende manieren hetzelfde vertellen, zonder dat het gaat vervelen. Een contentpijler kan over je aanbod van je producten of diensten gaan. Productinformatie, testimonials, vergelijkingen met concurrerende producten zijn bijvoorbeeld verschillende invalshoeken. Andere mogelijke contentpijlers zijn bijvoorbeeld: je missie, aanpak, je niche en je waarden. Daarmee kan je eindeloos spelen zonder dat je in herhaling valt.
Veel contentmarketeers zijn bang om in herhaling te vallen. Terwijl dit net van groot belang is, als je wilt raken, binden en verbinden. Door herhaling leren we, dat informatie die regelmatig herhaald wordt, verloren gaat. Het is geen toeval dat herhaling wordt toegepast in de literatuur, belangrijke toespraken en reclame. Het is een beproefde techniek om een boodschap op een duurzame manier over te brengen. Wat voor de een vanzelfsprekend lijkt, is voor de ander mogelijk een totaal nieuw en zeer belangrijk inzicht. Door te spelen met de contentpijlers enerzijds en verschillende invalshoeken en formats anderzijds kan je eindeloos herhalen in je content zonder te vervelen.
Herman Geertsema is een ervaren content marketeer en SEO specialist uit Den Haag. Tevens is Herman eigenaar van Connect your World, een content marketing bureau in Den Haag. Herman voert projecten uit en schrijft teksten voor bedrijven in Den Haag, Amsterdam, Rotterdam en vele andere steden. Heeft u vragen over De kracht van herhaling? Neem dan contact met ons op.
Content marketing heeft een centrale plek in de online marketingmix. Het vormt een sterk duo met social media marketing. De befaamde uitspraak content is king beïnvloedt al vele jaren het marketing- en communicatielandschap. Engaging content helpt ons verder aan conversie en aan een krachtig verhaal (storytelling).
De kernvragen in deze blog post zijn:
Geschatte leestijd: 9 minuten
Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content, die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.
Engaging content is content, die gevoelen losmaakt, relatiebestendig is en meetbaar resultaat oplevert als likes, comments and shares. Engaging content is het resultaat van contentmarketing van emotionele waarde en maakt het overdragen van een verhaal overtuigend.
Storytelling is de ruggengraat van een contentstrategie. Men probeert met een persoonlijk verhaal informatie te verschaffen over een product, merk, persoon of organisatie en verhalend een crowd aan zich te verbinden. De crowd bestaat uit klanten, fans en overige geïnteresseerden.
Een werkende contentstrategie is niet alleen het hart van een converterende online marketing mix, maar kent ook een positief effect op zoekmachinemarketing en het uiteindelijk verkrijgen van earned media bereik en engagement op de sociale media.
Kijken we naar de succesfactor, dan zal de doelgerichte SEO content moeten boeien en binden, als het effect wil hebben. Content marketing kent een harde link met de web usability en online conversie, virale marketing, zoekmachinemarketing en social media marketing. Contentmarketing kan daarom met recht de motor worden genoemd van de online marketing mix.
Content driven websites zijn websites, portals of platformen waarbij de content de bezoeker een dynamisch aanbod van relevante informatie en kennis aanbiedt. Wat met de doelgerichtheid van content marketing in de online marketing mix wordt bedoeld is onder andere bewust willen boeien, binden , bereiken en laten beleven door middel van het gebruiken van een uitgesproken content marketing strategie en overtuigende storytelling. SEO content kan op basis van een individuele klantreis worden ingezet wat een personalized aanbod creëert. De combinatie van het aanbieden van gerichte content op basis van het individuele klantprofiel wordt ‘content driven’ genoemd.
Door gebruikers nauw te betrekken bij de ontwikkeling van beleid, kunnen er social brands ontstaan. Social brands maken gebruik van social branding, wat het gebruik is van sociale media voor marketing doeleinden. Deze menselijke betrokken merken mixen meestal de eigenboodschappen en content met die van de klanten waarin de voice of the customer nadrukkelijk aanwezig is.
Een social brand zorgt voor een goed gevoel door het oplossen van frustraties en wegnemen van irritaties. Het zorgt daarnaast ook voor inspiratie of het opdoen van extra kennis, zoals met whitepapers en onderzoeken. Humor doet het vaak ook goed, hoewel je wel moet oppassen, dat je de plank niet misslaat.
Social brands zijn eerder likeable en creeren eenvoudiger engaging content.
Je bent niet zomaar likeable. Er zijn een aantal elementen, die de beoogde likeability laden. Een social business luistert en inspireert met boeiende storytelling de crowd met het voortdurend tonen en delen van passie. Deze aanstekelijke call to passion zagen we al eerder bij virale marketing. De authentiieke organisatie en klant werken als een team, denk bijvoorbeeld aan co creatie, aan simpele verrassende boodschappen en touchpoints, die tot een WOW effect leiden. Daarbij zien we in de klantreis continu een transparante, dankbare en aanpasbare organisatie met focus op de ideale user experience.
In deze stap kijken wij naar de boodschap die in de content vormen moeten terugkomen. De boodschap reflecteert het doel en moet boeiend en bindend zijn. Door te boeien en te binden in de juiste communities, kun je een grote schare fans en volgers werven en de belevingsgroep uitbreiden. Binding vereist engaging content en een likaeable afzender. De content marketing die ontstaat kan worden gezien als een zelfde top of mind merkbeleving zoals bij klantretentie en brand awareness. Of het kan autoriteit brengen in geval van thought leadership. Om concreet te worden: wees grappig, deel veel tips, leuke foto’s, komische dialogen, actuele virale video’s en vooral content van waarde met een herkenbare rode draad.
Storrytelling is de ruggengraat van een goede content strategie. Men probeert met een persoonlijk verhaal informatie te verschaffen over een product, merk, persoon of organisatie en verhalend een crowd aan zich te binden. Een pakkend verhaal is de boeiende rode draad op weg naar conversie. Pakkende verhalen zorgen voor bewustzijn, betrokkenheid, binding, beleving en bepalen de context en emotionele lading van de boodschappen. Storrytelling is simpelweg de purpose van een contentstrategie.
Bij storytelling speelt transmedia een grote rol. Bij een transmediaal verhaal wordt een mix van kanalen gebruikt om het verhaal uit te dragen. De luisteraar heeft daarbij invloed op het verhaal en dat is de basis om een totaalbeleving te ontwikkelen.
Bij storytelling is de vorm of ook wel het format belangrijk. Wil je echt indruk maken met engaging content? Dan zal je aandacht moeten besteden aan het format. Bij storytelling is het belangrijk om via meerdere kanalen je boodschap te verkondigen.
Formats verpakken de verhalende boodschap en zorgen met hun verspreiders voor bereik en egagement. Ingehuurde influencers kunnen bijvoorbeeld de formats snel engagen en boeiend maken. In veel gevallen gebeurt dit met vlogs en podcasts. In de diverse formats kennen we allemaal het element reactie of het reactief vermogen.. Stel daarom vragen, luister naar de lezer, reageer en wees oprecht. Het medium is het kanaal dat de context bepaalt. De waarde wordt bepaald door de inhoudelijke kwaliteit. Vervolgens bepaalt de tone of voice van de content de acceptatie en de overtuiging.
Snack content is een vorm dat direct de boodschap laat zien in een eenvoudige vorm. Op sociale media worden deze afbeeldingen, animaties en video’s direct getoond en afgespeeld. Dit versterkt het effect van snack content. Quotes doen het goed op Twitter. Voor korte webinars kan je het beste LinkedIn gebruiken. Daarentegen moet je voor memes op Facebook zijn. De content wordt snel begrepen en gedeeld op de sociale media kanalen. Dit soort content is zeer bruikbaar bij het uitbouwen van thought leadership.
Een onderzoek in populaire content van waarde. Het geeft autoriteit weer en het zorgt ervoor, dat de afzender deskundig en betrouwbaar overkomt. Door het woord onderzoek bovenaan een blog post te zetten, maakt het engagement. Zeer populair zijn de onderzoeken waarin praktische tips en nieuwe inzichten worden gedeeld. Ontwikkel daarom een gedegen en scanbaar onderzoek en motiveer de gebruikte methode.
Een meme is een foto van een bekend en beroemd persoon of een bekende gebeurtenis of situatie, waar je een grappige tekst op plaatst. Die korte teksten worden ook wel eens sound bites genoemd. Surf naar imgflip.com voor een hele verzameling van memes.
De inhakers zijn populair bij bekende merken. Het is branded content met een knipoog. Inhakers deelt men vaak rond evenementen en belangrijke gebeurtenissen. De inhaker heeft een spontaner karakter dan een doordachte reclame.
Een ‘How to’ kan een video, afbeelding of artikel zijn en helpt verschillende belevingsgroepen op weg. Als autoriteit biedt je een directe oplossing in een gangbare content vorm.
Een lijst met tips en trucs, of de meest gestelde vragen, een overzicht van de beste marketing bureaus of een lijst van sociale media experts. Het is een content vorm die met name in Nederland zeer populair is. Lijstjes geven je direct een overzicht van wat direct belangrijk is. Vooral aan het einde van het jaar is het aanbod van lijstjes groot.
De kracht van Instagram in combinatie met Reels levert je heel wat zichtbaarheid op in de app. Reels zijn korte grappige video’s die je je vloggers kunt delen.
Een uitgebreide case levert bewijs dat een aanpak, marketingvorm, strategie of product lancering werkt. Maak een case studie openbaar en je ziet, dat het een bewezen succesformule is.
Onderzoeksresultaten, lijsten en complexe onderwerpen eenvoudig en scanbaar uitleggen, kan heel goed in een infographic. Ze zijn bovendien gemakkelijk te delen en te verwerken in blog posts of presentaties. Infographics kunnen worden gemaakt met tools als Piktochart of Canva.
Herman Geertsema is de eigenaar van online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO freelancer en content marketeer. Connect your World voert opdrachten uit door heel Nederland. We hebben bijvoorbeeld succesvol SEO projecten afgerond in Amsterdam, Den Haag, maar ook in Papendrecht en Tilburg. Heeft u een content marketeer in Den Haag nodig? Neem dan contact met ons op.
Wat zijn SEO teksten? Weet u het antwoord op deze vraag? Bij goed geschreven SEO webteksten merkt u niet of nauwelijks, dat de webteksten zijn geoptimaliseerd voor SEO. Voor een goed vindbare website ontkomt u er niet aan om SEO toe te passen. U wilt namelijk, dat uw website goed gevonden wordt. Vervolgens moet u de bezoekers van uw website niet wegjagen. Als het even kan, moeten ze een product of dienst van uw aanschaffen. Zorg daarom voor prettig lezende SEO webteksten voor uw website.
Geschatte leestijd: 15 minuten
‘Wat zijn SEO teksten?‘ is naast de vraag ‘hoe kom ik bovenaan in Google?’ één van de meest gestelde vragen, die wij moet beantwoorden. Een belangrijk element van on page SEO is namelijk content of wel SEO geschreven teksten. Kort gezegd, door het creëren en SEO optimaliseren van webteksten, verhoogt u de kans om goed te scoren in zoekmachines zoals Google. Het aantrekken van extra zoekmachineverkeer is een eerste belangrijk stap om online uw omzet en winst aanzienlijk te vergroten.
Om te begrijpen wat we bedoelen met SEO content, moet u eerst helder voor ogen hebben, wat het hoofddoel van SEO is, welke soorten content er zijn en wat content optimalisatie is.
Zoekmachineoptimalisatie of SEO optimalisatie is het proces van het optimaliseren van uw website om de grootst mogelijke zichtbaarheid in zoekmachines zoals Google en Bing te bereiken .
Het SEO proces omvat een aantal stappen, die gewoonlijk zijn gegroepeerd in de volgende: technische SEO, on-page SEO en off-page SEO. SEO content of nieuwe SEO website teksten schrijven, maakt deel uit van On Page SEO. Hier volgt een overzicht van het on page SEO proces waarin de rol van SEO teksten wordt benadrukt.
Zoals u kunt zien, begint on-page SEO met het optimaliseren van de paginatitel en h1-kop. Daarin draait het allemaal om de content, die op de pagina wordt gevonden. Uw algemene doel met SEO content is om SEO vriendelijke content te schrijven. Op deze manier begrijpen zoekmachines de SEO vriendelijke teksten. Tegelijkertijd is het net zo belangrijk om de intentie van de gebruikers te bevredigen en ze tevreden te houden.
Voordat we ingaan op hoe u uw teksten kunt optimaliseren voor SEO, kijken we eerst naar wat we bedoelen met content. Content kan verschillende vormen hebben. Het kunnen teksten, SEO afbeeldingen, video’s, audio, infographics of een combinatie hiervan zijn.
Over het algemeen zijn de verschillende soorten content:
Ongeacht het format zijn er enkele richtlijnen, die u elke keer dat u content of teksten op uw website publiceert, kunt volgen om ervoor te zorgen dat deze geoptimaliseerd zijn voor SEO. Voor succes is het belangrijk om een soort plan van aanpak te maken voor het webteksten schrijven.
Voordat u uw handen vuil maakt en over uw introductie gaat nadenken, moet u eerst uw huiswerk doen en starten met een zoekwoordenonderzoek.
Weten welke SEO zoekwoorden door gebruikers in het zoekvak worden getypt, kan twee hoofddoelen hebben:
Het resultaat van uw zoekwoordonderzoek kan uit drie dingen bestaan:
U gebruikt deze als onderdeel van het SEO-proces voor content. Om specifieker te zijn: Uw doel zoekwoord moet worden opgenomen in uw URL, paginatitel en h1-kop. ‘Longtail keywords’ kunnen in uw sub-koppen worden opgenomen. Andere gerelateerde trefwoorden (LSI) kunnen worden opgenomen in uw sub koppen en SEO teksten.
Iedereen weet, dat uw hoofd zoekwoord in uw titel en h1-kop moet voorkomen, maar wat net zo belangrijk is, is om uw trefwoord een of twee keer te vermelden in de eerste paar alinea’s. Er is een vuistregel, dat de belangrijke content van een pagina de content is die bovenaan de pagina staat. Dus zorg ervoor, dat u binnen die content spiders van zoekmachines meer aanwijzingen geeft over wat de rest van uw content precies bevat.
Als u zich op een specifiek zoekwoord richt, herhaalt u dat niet steeds maar weer, maar gebruikt u varianten van dat zoekwoord in uw SEO teksten. Een goede manier om dit te doen, is door longtail zoekwoorden te achterhalen, die gerelateerd zijn aan uw hoofd zoekwoord en deze in uw sub koppen te gebruiken. Begin met het typen van uw hoofd zoekwoord in het zoekvak van Google en let op de verschillende suggesties. Dit zijn geweldige sleutelwoorden om in uw sub koppen en content op te nemen. Een andere manier om gerelateerde zoekwoorden te achterhalen, is door te zoeken naar het hoofd zoekwoord in Google en te zoeken naar het gedeelte ‘Mensen vragen ook’.
LSI staat voor Latent Semantic Index en in eenvoudige bewoordingen zijn dit woordzinnen die dezelfde betekenis hebben als uw hoofdzoekwoord. Waarom zijn LSI-zoekwoorden belangrijk? Met de introductie van Rank Brain (de machine learning-technologie van Google, die wordt gebruikt als onderdeel van het rangschikkingsalgoritme), probeert Google de bredere betekenis van zoekwoorden te begrijpen en hiermee wordt rekening gehouden in ranglijsten.
De eenvoudigere manier is om in Google naar uw hoofdzoekwoord te zoeken en de sectie “gerelateerde zoekopdrachten” te bekijken.
Zoekmachines kunnen SEO teksten beter begrijpen dan elk ander type content. Dus maak hun leven gemakkelijker door teksten op uw pagina te hebben, zelfs als u andere soorten content promoot. Stel, dat u een leuke infographic over een onderwerp hebt gemaakt en deze op uw blog wilt publiceren. Voeg niet alleen de infographic toe en klik op publiceren. Probeer tekst op de pagina te hebben, waarin wordt uitgelegd waar de infographic over gaat.
U kunt hetzelfde concept volgen bij het publiceren van afbeeldingen, video’s of audio. Als u bijvoorbeeld een podcast uitvoert, kunt u de beschrijving van de podcast en zelfs een teksttranscriptie hebben, zodat zowel gebruikers als zoekmachines een beter begrip krijgen van waar de audio over gaat.
Voordat u SEO content op uw website publiceert, moet u de intentie van de gebruiker begrijpen. Met andere woorden, welk type content gebruikers willen zien voor een bepaalde zoekopdracht. De eenvoudigste manier om dit te doen, is door te profiteren van Google, omdat zij uitstekend werk hebben verricht door te begrijpen wat gebruikers leuk vinden voor verschillende zoekopdrachten.
Stel dat u een artikel schrijft over ‘wat is off-page SEO’. De eerste stap is om op Google naar deze term te zoeken en te zoeken naar het featured snippet en de metabeschrijvingen van de eerste 10 resultaten. U zult merken, dat Google een direct antwoord probeert te geven op de vraag “Wat is off-page SEO” in zowel het featured snippet als in de beschrijving van elk fragment. Dit patroon vertelt ons, dat als u hoog wilt scoren voor deze term, u een direct antwoord op die vraag moet geven. Met andere woorden, de bedoeling van de gebruiker voor de specifieke zoekopdracht is om een definitie te lezen van wat we bedoelen met ‘off-page SEO’.
Wat moet u hiervan leren?
Falen met Content Marketing ligt altijd op de loer. U kunt echter een hoop tijdsverspilling voorkomen. Voor zoekopdrachten die betrekking hebben op vragen, how-to’s of lijsten, probeer het antwoord bovenaan uw pagina te geven. U kunt meer details in het bericht geven en niet andersom. Geef eerst het antwoord, voldoe aan de oorspronkelijke bedoeling van de gebruiker en vouw vervolgens uw artikel uit om meer informatie te geven.
Er zijn een aantal onderzoeken, die aantonen dat lange content of berichten beter presteert in zoekmachines en sociale medianetwerken. Hoewel dit waar is, betekent dit niet, dat u duizenden woorden moet schrijven om een woordlimiet te bereiken. De kwaliteit van de content is altijd belangrijker dan kwantiteit. Als wat u schrijft goed is en shares en links aantrekt, kan het hoog scoren in Google, zelfs als er andere berichten zijn die langer zijn. Connect your World geeft er de voorkeur aan om lange SEO te publiceren, omdat dit zinvol is voor SEO-artikelen.
Een leuke tip voor het optimaliseren van lange artikelen is om een inhoudsopgave bovenaan het bericht te gebruiken om gebruikers te helpen door de teksten te navigeren. Naast het vergemakkelijken van de navigatie, vergroot u ook de kans dat sitelinks bij uw fragment in de zoekresultaten van Google verschijnen.
Een ander element van content SEO is interne links. Link binnen uw content naar andere pagina’s van uw website om gebruikers te helpen meer te weten te komen over een bepaald onderwerp en zoekcrawlers nog een reden geven om meer pagina’s van uw website te indexeren. Interne links creëren wat ‘content relevantie’ wordt genoemd, iets dat Google helpt de betekenis van de content beter te begrijpen. Gebruik bij het toevoegen van interne links zinvolle ankertekst, zodat crawlers een goed idee kunnen krijgen van waar de gelinkte pagina over gaat.
Naast het linken naar uw eigen artikelen, is het een goede gewoonte om te linken naar andere hoogwaardige websites of bronnen, op voorwaarde dat:
Overdrijf het niet met externe links, maar wees niet bang om te linken wanneer het zinvol is.
Maak uw content gemakkelijk leesbaar. Gooi niet zomaar tekst op een pagina, maar pas opmaakstijlen toe om het lezen gemakkelijker te maken, vooral voor gebruikers die graag lezen. Pas de volgende punten toe:
Zoals hierboven vermeld, kan content vele vormen hebben en is het niet noodzakelijk tekst. Zorg ervoor, dat deze is geoptimaliseerd wanneer u andere niet-tekstelementen aan uw content toevoegt. De meest voorkomende zijn website afbeeldingen en bij alle afbeeldingen in uw content geldt:
Naast het bovenstaande kunt u gebruik maken van gestructureerde gegevens om uw content op een begrijpelijke manier voor zoekmachines te beschrijven. Er zijn een aantal schema’s, die u kunt implementeren, afhankelijk van het type content dat u publiceert. Er zijn schema’s voor artikelen, video’s, podcasts, producten, recepten, recensies en meer. Gestructureerde data worden de afgelopen maanden steeds belangrijker en volgens Google is het blijvend.
Hoewel dit niet direct gerelateerd is aan content SEO, is het goed voor uw algehele SEO. Google is bij het crawlen van een pagina vooral geïnteresseerd in de content die op die pagina wordt gevonden, maar houdt ook rekening met waar de pagina thuishoort. Met andere woorden, u moet categorieën maken en uw pagina’s groeperen en ervoor zorgen dat uw sitestructuur wordt weerspiegeld in uw menu en broodkruimels.
Volg deze eenvoudige regels:
Elk stukje content, dat op uw website wordt gepubliceerd, moet een doel hebben. Met een doel bedoelen we “wat wilt u dat gebruikers doen nadat ze uw teksten hebben gelezen?” Wilt u meer e-mailabonnees krijgen? Zorg er dan voor dat u onder uw berichten een aanmeldingsvak hebt.
Wilt u dat mensen uw producten en diensten kopen? Zorg er vervolgens voor, dat u in uw content CTA (call to action) toevoegt om verkeer naar uw verkooppagina’s te leiden. Wilt u klikken op uw advertenties ontvangen? Zorg er vervolgens voor dat advertenties zichtbaar zijn terwijl gebruikers de content lezen. Wilt u dat gebruikers zich engageren en langer op uw website blijven? Voeg een sectie met gerelateerde artikelen toe onder het bericht. Wat uw doel ook is, het moet voor gebruikers duidelijk zijn wat de volgende stap is om hun reis voort te zetten.
U moet de bovenstaande ‘best practices’ volgen elke keer dat u nieuwe content of teksten publiceert. Tegelijkertijd moet u een content strategie hebben.
Wat bedoelen we met contentstrategie? Om een plan te hebben dat het volgende omvat:
Bij het bespreken van SEO content is het belangrijk om te begrijpen, dat het niet voldoende is om uw bestaande content te optimaliseren, maar dat u een manier moet hebben om regelmatig nieuwe content te produceren. De concurrentie is zwaar en als u uw concurrenten wilt bereiken of omzeilen, moet u een content marketing plan maken en dit zonder excuses volgen. Het consequent publiceren van SEO teksten van hoge kwaliteit is de beste manier om uw positie op Google te verbeteren. Het is ook bewezen dat bedrijven die regelmatig bloggen, meer leads krijgen dan bedrijven die dat niet doen.
Content en SEO teksten zijn een zeer belangrijk onderdeel van het SEO proces op de pagina. Uw algemene doel is om zowel gebruikers als zoekmachines de content te geven, waarnaar ze op zoek zijn. Zoals Google zegt, weet wat uw lezers willen en geef het aan hen.
Het proces begint door erachter te komen waar gebruikers naar op zoek zijn en door content te maken die aan hun bedoeling voldoet. Voordat u op de publicatieknop drukt, moet u ervoor zorgen, dat uw belangrijkste Google zoekwoorden in het bovenste gedeelte van de pagina staan en gerelateerde trefwoorden (inclusief LSI) in uw subkoppen en hoofdtekst.
Verfraai uw content of SEO webteksten. Zorg ervoor, dat deze gemakkelijk te lezen en te navigeren zijn. Promoot deze vervolgens om voor de ogen van zoveel mogelijk mensen te komen. Maakt u zich geen zorgen als sommige van de bovenstaande concepten nu moeilijk te begrijpen zijn, naarmate u meer ervaring opdoet met SEO optimalisatie, wordt alles logischer.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Daarnaast is Herman de eigenaar van SEO en Content Marketing Bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een ervaren SEO expert en Content Marketeer, die al voor vele websites het schrijven van SEO teksten op zich heeft genomen.
U kunt ook een SEO specialist bij Connect your World inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u naast de vraag ‘Wat zijn SEO teksten’ nog andere vragen voor ons? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te komen door middel van het schrijven van teksten? Neem dan contact met ons op.
Hier vindt u ook een overzicht met veelal gratis SEO tools, waarmee u al vast een start kunt maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook altijd een optie.