Een lokale goede landingspagina is een webpagina, die is ontworpen om mensen en zoekmachines te laten zien waar bedrijven actief zijn. Het kan details bevatten over het servicegebied, dat een bedrijf bestrijkt. Ook vind je vaak een routebeschrijving naar een fysieke winkelpui en informatie over het personeel en de diensten, die op die locatie beschikbaar zijn. Je hebt misschien gehoord, dat Google dergelijke pagina’s niet graag rangschikt, wat niet noodzakelijkerwijs waar is.
Laten we dus eens kijken naar een locatie landingspagina strategie, die niet alleen scoort en converteert, maar ook uw geloofwaardigheid in uw lokale gemeenschap vergroot.
Goede locatie landingspagina’s zorgen ervoor, dat uw bedrijf wordt weergegeven in de lokale zoekresultaten en resoneert met het lokale publiek. Hier is een blauwdruk, die u kunt volgen om bestemmingspagina’s voor locaties te maken, die goed scoren, waardevolle informatie bieden en nieuwe klanten helpen genereren voor uw lokale bedrijf. We raden u aan de meeste van de onderstaande elementen te gebruiken, samen met het afstemmen van het ontwerp op de behoeften van uw bedrijf en de zoekintentie van uw klant. Laten we nu elk van de zes elementen van een goede effectieve locatie landingspagina uitpakken.
Het toevoegen van lokale trefwoorden aan uw URL’s is een ranking factor, die kan helpen bij het verbeteren van de ranking van locatie pagina’s. Het is van cruciaal belang, dat u zowel uw service als uw locatie in de URL opneemt, zodat deze overeenkomt met uw doel zoekwoorden voor de pagina.
Het toevoegen van uw service en locatie aan de H1-kop en titel-tag kan helpen bij de zoekresultaten, waardoor Google duidelijk aangeeft over welk onderwerp uw pagina gaat. Het is ook beter voor de toegankelijkheid en de gebruikerservaring, omdat alle gebruikers weten, dat de pagina waarop ze terecht zijn gekomen waarschijnlijk de informatie biedt die ze zoeken. Er kan echter een worsteling zijn tussen het optimaliseren voor SEO en het schrijven van overtuigende webteksten. De beste balans ontstaat als u leiding geeft met het zoekwoord, dat u target en volgt met een uniek verkoopvoorstel om mensen aan te moedigen uw bedrijf te verkiezen boven dat van de concurrent.
De startpagina van een website krijgt doorgaans veel liefde van ontwerpers in vergelijking met andere interne pagina’s. Maar in werkelijkheid zullen veel mensen uw website eerst vinden via de landingspagina’s van uw locatie en zien ze mogelijk niet eens uw startpagina. Om deze reden is het belangrijk dat u uw lokale pagina’s ontwerpt met de beste gebruikerservaring en conversiepotentieel in gedachten. Wanneer iemand op uw locatie pagina terechtkomt, ziet hij of zij onmiddellijk het gebied ‘boven de vouw’. Dit is het hele gebied dat op iemands scherm zichtbaar is voordat er wordt gescrold, en het is een goudmijn voor conversiepotentieel.
Om het conversiepotentieel van uw locatie pagina’s te verbeteren, kunt u het volgende overwegen:
‘Show, don’t tell’ is een krachtig advies dat ook wonderen doet voor locatiepagina’s. Het is gemakkelijk om te zeggen, dat je in een bepaald gebied zit, maar consumenten worden steeds wantrouwiger tegenover oneerlijke of manipulatieve marketingtactieken. Hier zijn enkele elementen die u kunt overwegen om aan uw pagina-ontwerp toe te voegen om uw lokale aanwezigheid onder de aandacht te brengen.
Voeg een kaart toe met een speld waarop uw locatie wordt weergegeven als u een kantoor of fysieke winkelpui heeft. Als u in een bepaald gebied actief bent, maar geen fysieke locatie heeft, voegt u in plaats daarvan een kaart toe die uw servicegebied markeert.
Echte foto’s zijn veel overtuigender dan stockfoto’s. Het geeft beter een daadwerkelijke weergave van de service, die het bedrijf levert.
Dit soort foto’s zijn ideaal voor winkelpuien of bedrijven waarbij klanten naar hun locatie moeten reizen. Het is ideaal om de gehele buitenkant van uw pand te voorzien van uw logo duidelijk zichtbaar.
Sommige afbeeldingen van uw ontvangstruimte en het vriendelijke personeel kunnen een warm gevoel creëren voordat een potentiële klant uw locatie betreedt. Het is ideaal om uw logo en glimlachend, geüniformeerd personeel onder de aandacht te brengen.
Door op elke locatie afbeeldingen van uw personeel toe te voegen, ontstaat er een gevoel van vertrouwdheid en continuïteit tussen online en offline ervaringen. U kunt dergelijke afbeeldingen op verschillende manieren opnemen.
Close-ups en gedetailleerde foto’s van uw team dat verschillende diensten voltooit, zijn ongelooflijk nuttig. Hiermee kunt u beeldlacunes opvullen naast content over specifieke diensten. Ze stellen u ook in staat om precies te laten zien hoe u een dienst levert, in plaats van te proberen middelmatige stockfoto’s te vinden die alleen maar accuraat lijken.
Met video’s en virtuele 360°-rondleidingen kunnen uw websitebezoekers meer zien en voelen dan statische afbeeldingen. Binnen enkele seconden kunnen bezoekers zaken zien als de aandacht van het team voor detail, hun vermogen om ramen van gebouwen met meerdere verdiepingen schoon te maken, en dat ze ook dakramen en ramen op een dak kunnen schoonmaken. Een virtuele rondleiding kan een ander alternatief zijn dat de moeite waard is om te onderzoeken, als dit zinvol is voor uw bedrijf.
Door interne links of vermeldingen toe te voegen aan de diensten, die u in elk gebied aanbiedt, kunt u een aantal dingen doen:
Het aantonen van uw geloofwaardigheid wordt online steeds belangrijker. Eén manier om de geloofwaardigheid te bepalen is door middel van signalen van ervaring, expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid (EEAT). Deze signalen worden ook steeds belangrijker voor SEO, omdat Google zich blijft concentreren op het prioriteren van betrouwbare content.
EEAT- en geloofwaardigheidselementen die u aan uw locatiepagina’s kunt toevoegen, zijn onder meer:
De voortdurende nadruk van Google op het aan het licht brengen van geloofwaardige, betrouwbare merken daagt ons uit om locatie pagina’s die blijven scoren te heroverwegen. Het gaat erom onze locatie pagina strategieën te transformeren van in massa geproduceerde doorway-pagina’s naar geloofwaardigheidskrachtpatsers die nuttige gelokaliseerde informatie bieden. Deze verschuiving voldoet aan de criteria van Google en creëert een aantrekkelijkere en betrouwbaardere ruimte voor onze gebruikers, vooral nu bedrijven precies beginnen te laten zien (in plaats van te vertellen) hoe ze een lokale gemeenschap het beste kunnen dienen.
Herman Geertsema is een ervaren content marketeer en SEO specialist in Den Haag. Hij is tevens eigenaar van SEO bureau Connect your World, een SEO bureau uit Den Haag. Op deze website vindt u talloze goede tips om een goede landingspagina te maken. Connect your World werkt onder andere veel als:
Een goede landingspagina is duidelijk, aantrekkelijk en gericht op één specifieke actie, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop. De headline moet pakkend en relevant zijn, met een korte en overtuigende subtekst, die de waarde van het aanbod benadrukt. Visuele elementen zoals afbeeldingen of video’s ondersteunen de boodschap, terwijl de call-to-action (CTA) duidelijk zichtbaar en aansprekend is. Daarnaast zorgt sociale bewijslast, zoals reviews of testimonials, voor vertrouwen bij de bezoeker. Ten slotte moet de pagina snel laden en mobielvriendelijk zijn voor een optimale gebruikerservaring.
Een landingspagina werkt door gericht verkeer, vaak afkomstig van advertenties of zoekmachines, naar een specifieke pagina te leiden met een duidelijk doel. In plaats van af te leiden met meerdere opties, focust de landingspagina op één conversie, zoals het inschrijven voor een nieuwsbrief of het doen van een aankoop. De inhoud van de pagina is afgestemd op de verwachting van de bezoeker en biedt een sterke call-to-action (CTA). Bezoekers worden door relevante en overtuigende content geleid om actie te ondernemen. Het resultaat is een verhoogde kans op conversie doordat de pagina specifiek is geoptimaliseerd voor één doel.
Het ideale aantal woorden op een landingspagina hangt af van het doel en de complexiteit van het aanbod, maar meestal ligt het tussen de 300 en 800 woorden. Voor eenvoudige aanbiedingen of producten is minder tekst vaak voldoende, terwijl meer complexe diensten meer uitleg vereisen. Het belangrijkste is dat de tekst beknopt, overtuigend en to-the-point is, zonder de bezoeker te overladen met informatie. Daarnaast moet de landingspagina altijd goed gestructureerd zijn, zodat bezoekers gemakkelijk door de content kunnen scannen. Zorg ervoor dat de inhoud waarde biedt en gericht is op het aanzetten tot actie.
Corporate websites bieden tegenwoordig heel veel informatie. Daardoor dreigt al snel een information overload. Vaak wordt er informatie aangeboden die in de beginfase van de customer journey ook nog eens lastig te vinden is. De toegankelijkheid is vaak niet optimaal. Om dit te voorkomen en te verbeteren zijn microsites en landingspaginas de oplossing.
Estimated reading time: 6 minuten
Een oplossing voor information overload zou kunnen zijn om de coporate- of hoofdsite op te hakken in behapbare delen met een focus. Dan onstaat er voor de bezoeker in bepaalde fasen van de klantreis een relevante informatie aanbod dat sneller uitnodigt tot het maken van een beslissing. De snelle manier van converteren, en de korte klantreis die de bezoeker maakt, wordt ook wel short funneling genoemd. Een microsite verkort het zoekpad voor de bezoeker en vermindert de keuzestress.
Microsites zijn kleine, afzonderlijke websites, die vaak zijn gemaakt als aanvulling op een hoofdwebsite. Ze zijn doorgaans gericht op een specifiek onderwerp, product, campagne of evenement. In tegenstelling tot de hoofdwebsite, die vaak uitgebreid is en meerdere pagina’s en secties bevat, bestaat een microsite meestal uit slechts enkele pagina’s. Microsites hebben vaak een unieke URL en een apart ontwerp, dat kan verschillen van de hoofdwebsite. Ze kunnen interactieve elementen, video’s, animaties en speciale functies bevatten om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten. Omdat microsites zich richten op een specifiek onderwerp, kunnen ze ook gemakkelijker worden geoptimaliseerd voor zoekmachines, waardoor ze beter vindbaar zijn voor potentiële bezoekers.
Een losse landingspagina op een hoofdsite kent dezelfde kenmerken als die van een losse microsite. Zo mag een landingspagina geen andere informatie bevatten, dan de gegevens die relevant zijn voor de campagne.
Een hoofdsite met diverse microsites erom heen creëert een linknetwerk vol met crosslinks. Cross links zijn links vanaf bijvoorbeeld de corporate site naar de micro sites en weer terug. De corporate site kan linken naar een bepaalde download van een brochure op de microsite.
Vanaf de microsite kan men op zijn beurt weer terug linken naar de corporate hoofdsite. De linkrelevantie en kwaliteit van de links is bij deze constructie groot. Een te groot aanbod van microsites kan voor verwarring zorgen bij de online gebruiker.
In een wereld waar als maar meer informatie bij komt, kan het belang van microsites en landingspagina’s groot zijn. Het kan orde in de chaos scheppen, de keuzestress bij de bezoeker verminderen en als gevolg zorgen voor meer conversies; dat wil zeggen aankopen.
Herman Geertsema is de eigenaar van Online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO freelancer en content marketeer. Connect your World is groeiende! Inmiddels hebben we al vele diverse projecten succesvol afgerond. Dat doen wij vooral in de regio Den Haag, Rotterdam, Amsterdam en Breda en Tilburg.
Heeft u meer vragen over microsites en landingspaginas? Of wilt u ons als SEO expert inhuren? Neem dan contact op via onderstaande button. U kunt bijvoorbeeld een gratis SEO scan bij ons afnemen.
Goede microsite-templates bieden een eenvoudige, aantrekkelijke lay-out en zijn geoptimaliseerd voor specifieke doelen zoals bijvoorbeeld leadgeneratie, product lanceringen of evenementen. Hier zijn enkele populaire soorten:
Unbounce – biedt veel conversiegerichte templates met snelle laadtijden en A/B-testopties.
Wix – heeft gebruiksvriendelijke, aanpasbare microsite-templates met mobiele responsiviteit.
Webflow – biedt visueel indrukwekkende, flexibele templates met veel designvrijheid voor unieke microsites.
Carrd – ideaal voor eenvoudige, minimalistische microsites met een focus op snelheid en eenvoud.
WordPress (Elementor) – biedt tal van templates, die u met Elementor kunt aanpassen, geschikt voor SEO-optimalisatie en conversies. Deze platforms bieden templates, die u kunt personaliseren en makkelijk optimaliseren voor SEO en conversies.
Voor de online marketeer is het handig om te weten, wat een landingspagina is. Een landingspagina is namelijk een apart soort webpagina. Deze pagina wordt vaak gebruikt om een specifieke doelgroep naar je website te leiden. En als ze dan eenmaal op je website zijn, dan is het de bedoeling, dat er een conversie volgt. In het meest ideale geval heeft u dan uw product of dienst verkocht. De landingspagina is dus een belangrijke webpagina. Daarom is het van belang, dat deze pagina een overduidelijke call to action heeft en aan duidelijkheid niets te wensen overlaat.
Estimated reading time: 4 minuten
Een landingspagina is een webpagina binnen jouw site. Deze webpagina richt zich erop om gevonden te worden in zoekmachines zoals Google en Bing. De landingspagina is vaak de eerste pagina waarop je op een website binnenkomt. Op de landingspagina maak je de bezoeker warm om een bepaald product aan te schaffen.
Het meest belangrijke verschil tussen een landingspagina en een homepage is het doel van de webpagina. Immers de homepage is met name het visitekaartje van je site. Daarvandaan kunnen website bezoekers verder surfen en navigeren richting het product- en dienstenaanbod. De homepage geeft de bezoeker een goed gevoel en biedt een prettige gebruikerservaring. Met als uiteindelijke doel je product of dienst te verkopen.
De focus van landingspagina’s is een stuk scherper. Daarnaast hebben ze een sterker afgebakend doel. De volgende types zijn mogelijk:
Het belangrijkste van een goede landingspagina is, dat deze precies aansluit op waarnaar gezocht wordt. Ze hebben een specifiek doel en zijn vaak gekoppeld aan een bepaalde key performance indicator. Daarentegen is het doel van een homepage veel algemener van aard.
Vertrouwen in een website draagt bij aan de vindbaarheid in de (organische) zoekresultaten van zoekmachines zoals Google en Bing. Dit vertrouwen wordt vastgesteld aan de hand van het aantal backlinks, dat naar de website verwijst. De kwaliteit van die verwijzende domeinen zelf speelt hierin ook een rol. Een fout die veel gemaakt wordt, dat online marketeers alleen SEO backlinks vergaren, die met name naar de homepage verwijzen. Om een onnatuurlijk backlink profiel te voorkomen, is het belangrijk om ook backlinks te vergaren, die naar landingspagina’s verwijzen.
Een goede landingspagina is eenvoudig en duidelijk van karakter. Er is weinig tot geen afleiding op een landingspagina. De aandacht ligt volledig op het uitvoeren en afronden van een specifieke actie. De landingspagina moet zeer voorspelbaar zijn en de bezoekers alleen bieden wat ze verwachten.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, online marketing bureau in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO expert en content marketeer. Connect your World heeft inmiddels diverse opdrachten uitgevoerd in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk, Delft, Gouda en Dordrecht.
Heeft u nog opmerkingen of vragen? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Neem dan contact met ons via onderstaande button.
Bij het maken van een landingspagina voor SEO staat de websitebezoeker centraal. De landing page is namelijk de 1e pagina, die een bezoeker ziet. Daarom is het cruciaal om deze te optimaliseren. Landingspagina’s zijn doorgaans ontworpen om een specifieke conversie te bereiken. Uitstekende landing pages bevatten echter ook zoekmachineoptimalisatie (SEO). Laten we beginnen met de vraag: ‘Wat is een landingspagina?’
Een landingspagina is een specifieke webpagina, die is ontworpen om bezoekers naar een website te leiden en hen te laten converteren naar een bepaalde actie. Het kan een standalone pagina zijn of een specifieke bestemmingspagina binnen een website. Het primaire doel van een landingspagina is om de aandacht van de websitebezoeker te trekken en hen aan te moedigen een gewenste actie uit te voeren.
Een effectieve landingspagina kan gemaakt worden door eerst een duidelijk doel te definiëren, zoals het verzamelen van leads of het promoten van een product. Vervolgens ontwerpt u een aantrekkelijke en overzichtelijke lay-out met een opvallende call-to-action button. Zorg voor relevante en beknopte content, die de bezoeker aanspreekt en overtuigt. Voeg visuele elementen toe, zoals afbeeldingen of video’s, om de boodschap te versterken. Test en optimaliseer ten slotte de pagina regelmatig om de prestaties te verbeteren op basis van gebruikersgedrag en feedback.
Lokale SEO staat voor lokale zoekmachine-optimalisatie. Het verwijst naar het proces van het optimaliseren van een website of online aanwezigheid om beter gevonden te worden in lokale zoekresultaten. Lokale SEO is gericht op het aantrekken van klanten en verkeer uit een specifieke geografische locatie, zoals een stad of regio.
Geschatte leestijd: 24 minuten
Een voor SEO geoptimaliseerde landing page is in staat om hoger in Google te scoren. Dit behelst in de meeste gevallen extra websiteverkeer en daaropvolgend meer conversies. Wij leggen u in deze blog post uit, wat de betekenis is van de landingspagina. Vervolgens geven wij u een checklist. U kan daarmee uw landingspagina ontwerpen en optimaliseren en uw conversies verhogen.
Landingspagina optimaliseren = meer conversies
Voor veel sites is de landingspagina de startpagina. Dit komt, omdat dit de pagina is, die gebruikers van de website bezoeken zodra ze de domeinnaam in een browser intypen. Landingspagina’s hebben altijd een specifiek doel. Ze bevatten doorgaans niet alle elementen van een reguliere webpagina. Ze zijn namelijk zo ontworpen en gestructureerd, dat gebruikers een bepaalde actie kunnen ondernemen, zoals het invullen van een formulier of het kopen van een product of dienst.
De eerste pagina, die u wilt, dat gebruikers bezoeken, wanneer ze op uw site terechtkomen, is vaak de landingspagina. Voor veel websites is de bestemmingspagina de startpagina, aangezien, dit de pagina is die gebruikers bezoeken, nadat ze de domeinnaam in de browser hebben getypt. In de context van online marketing is de landing page de pagina, die u wilt, dat gebruikers zien, wanneer ze op een advertentie (intern of extern) van uw campagnes klikken. Een Landingspagina heeft een bijzonder doel. Vaak hebben ze niet de onderdelen van een normale pagina, maar ze zijn zo ontworpen en gestructureerd, dat website bezoekers een specifieke actie uitvoeren zoals bijvoorbeeld de nieuwsbrief aanvragen, een formulier indienen, een product of dienst kopen, enz. We hebben het hier over een ‘call to action’.
SEO landingspaginas hebben alle kenmerken van een landingpage. Dat betekent, dat ze voornamelijk voor een of meerdere conversies geoptimaliseerd zijn. Daarbij zijn ze ook SEO vriendelijk.
Dat gezegd hebbende, zijn er gevallen, waarin het verbeteren van een landing page niet de inspanning waard is. Het neemt immers teveel tijd in beslag en moeite in verhouding met wat de opbrengst is. Voor een kortdurende campagne bent u als voorbeeld van plan om een landingpage te ontwikkelen of een idee uit te proberen. U kan dan het SEO optimalisatie gedeelte overslaan. De desbetreffende pagina is namelijk niet permanent. In de meeste gevallen helpt het voor zoekmachinemarketing verbeteren van uw landingpages ervoor dat:
Dit zijn de stappen, die u moet volgen om uw landingspagina’s te optimaliseren:
Dit is de eerste belangrijke te volgen stap om een excellente landing page te maken. Om enig SEO voordeel te behalen, moeten de landingspagina’s onder uw eigen domein worden gepubliceerd. Als u een externe service inschakelt om uw landing page te hosten, zijn de kansen om goede SEO rankings te bereiken minimaal nul. Veel externe serviceproviders geven u de mogelijkheid om de landing page onder hun eigen sub domein te publiceren. Qua SEO is dit slecht. De SEO vriendelijke manier is immers om uw landingspaginas onder uw eigen domein te publiceren.
Een landingpage ontwerpen doet u op uw eigen website
Een nog beter alternatief is om de landingspagina rechtstreeks op uw site te ontwerpen en te hosten. Als u bijvoorbeeld gebruik maakt van WordPress, kunt u gebruik maken van een aangepaste paginasjabloon. Deze kan u vervolgens op een normale WordPress pagina toepassen. Op die manier maakt de landingpage deel uit van uw website. U deelt daarbij een deel van het vertrouwen en de autoriteit van uw domein. U hoeft tevens geen maandelijkse kosten te betalen aan externe providers. Bovendien verhoogt het hebben van de landingpage op uw domein het vertrouwen van gebruikers. Uw websitebezoekers hoeven namelijk uw site niet te verlaten. Dit vertaalt zich uiteindelijk in veel meer conversies. Dus uiteindelijk is het om die reden een win-win situatie voor zowel conversies als voor zoekmachinemarketing. De URL van een landingpage moet voldoen aan al de regels van SEO proof URL’s.
Anders gezegd, de URL van een landingpage moet zich houden aan de volgende kenmerken:
Url’s van landingspagina’s moeten onder andere kort en gemakkelijk te onthouden zijn. Op die manier zijn ze logisch, wanneer ze bijvoorbeeld op sociale netwerken worden gedeeld.
Het is van het grootste belang om een SSL te verbinden aan uw landingspagina’s en website in het algemeen. Het geeft u namelijk een kleine comparatieve boost. Immers Google gebruikt HTTPS in hun ranking algoritme. Bovendien is het een andere manier om gebruikers te vertellen, dat uw website vertrouwen is. Het delen van hun persoonlijke informatie en het doen van een aankoop wordt daarmee bevorderd.
Om elke pagina te kunnen optimaliseren, moet u eerst op de hoogte zijn van welke Google zoekwoorden u de betreffende pagina wilt rangschikken. Als het de landing pagina SEO betreft, wordt deze taak een beetje lastiger. De SEO zoekwoorden moeten namelijk worden gesynchroniseerd met de kopie van de landingspagina.
Juiste manieren om dit te benaderen zijn bijvoorbeeld:
Laten we een blik werpen op, hoe u kunt vinden voor welke Google zoekwoorden u uw landingspagina’s kan optimaliseren, nadat uw landingspagina klaar is. Een eerste zet is bijvoorbeeld naar Mozz, Sem Rush (of uw favoriete hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek) te gaan. Zoek vervolgens naar Google zoekwoorden, welke betrekking hebben op uw content.
Hoewel dit misschien voor velen voor de hand ligt, zoekt u in dit stadium naar zoekwoorden, waarmee u hoog kunt scoren op Google. Dat hoeft niet overeen te komen met zoekwoorden, waarop u graag hoog zou willen scoren.
Wat is het verschil? We willen allemaal onze landingspagina’s rangschikken op zeer competitieve SEO zoekwoorden. Tenzij u een echt sterke website heeft, is dit niet altijd een optie. Dus waarom tijd verliezen door uw pagina’s te optimaliseren voor Google zoekwoorden, waarop u nooit hoog zult scoren in Google. Het is beter SEO zoekwoorden te identificeren, die u daadwerkelijk op de topposities bovenaan in Google kunt plaatsen en deze te targeten. Nu u ervan overtuigd bent, dat realistische SEO doelen belangrijk zijn, gaan we verder met ons onderzoek naar zoekwoorden. We nemen aan, dat het uw taak is om de landingpage voor de dames lingerie te verbeteren. Ga naar Semrush of Mozz en voer vervolgens uw hoofddoelwoord in en klik op zoeken. Meestal ziet u, dat dit zoekwoord een keywoord is met een groot volume, maar ook zeer competitief.
Laten we eens kijken hoe u bijvoorbeeld kunt vinden voor welke Google zoekwoorden uw bestemmingspagina’s moeten worden geoptimaliseerd, nadat u uw kopie gereed hebt gemaakt.
De eerste stap is om naar uw favoriete zoekwoordenonderzoek tool te gaan en naar trefwoorden te zoeken die betrekking hebben op uw content. Hoewel voor velen klinkt dit misschien als een voor de hand liggende stap. Wat u zoekt in dit stadium zijn SEO zoekwoorden, die u een hoge ranking bovenaan bij Google kunnen geven. We willen namelijk allemaal onze landingspagina’s classificeren voor zeer concurrerende SEO zoekwoorden, maar tenzij u een echt sterke website heeft, is dit niet mogelijk.
Verlies niets van uw tijd door uw pagina’s te optimaliseren voor zoekwoorden, waarmee u nooit een noemenswaardige ranking zal verkrijgen. Daarom is het misschien beter om SEO zoekwoorden te identificeren, die u daadwerkelijk kunnen rangschikken op de topposities. Deze kunt u dan targeten. Nu u ervan overtuigd bent dat het hebben van realistische SEO doelen belangrijk is, gaan we verder met ons zoekwoordonderzoek proces.
Laten we aannemen, dat het uw taak is om de Landing page voor bijvoorbeeld uw handtassen op Google te optimaliseren. Voer uw belangrijkste doel zoekwoord ‘handtassen voor vrouwen’ in en klik op Zoeken. Zoals u kunt zien, is dit zoekwoord een hoog volume zoekwoord maar ook zeer concurrerend. Zoeken naar dit sleutelwoord in Google, kunt u ook zien, dat de eerste pagina wordt gedomineerd door grote warenhuis merken.
Vind bijvoorbeeld ‘longtail keywords‘ die minder concurrerend zijn en optimaliseer daar uw landing pages voor. Ik weet, dat u misschien denkt dat langzame SEO zoekwoorden minder zoekvolume hebben, en dat klopt inderdaad. Maar het krijgen van een top ranking van een laag zoekvolume voor Google zoekwoorden krijgt u meer verkeer dan een 2 e of 3 e page ranking voor een populair zoekwoord. Gebruik de geavanceerde filteropties van de trefwoorden tool om geschikte en relevante ‘longtail keywords‘ te vinden.
Een andere manier om Google zoekwoorden te vinden, die u in uw optimalisatieproces kunt gebruiken, is analyseren welke SEO zoekwoorden verkeer naar pagina’s leiden, die al op de topposities van Google staan.
Als u eenmaal een helder idee heeft op welke SEO zoekwoorden u de webpagina wilt rangschikken, is de volgende stap het toevoegen van die Google zoekwoorden aan de webpagina. Dit proces wordt On Page SEO genoemd.
Het toevoegen van relevante zoekwoorden op de landing page.
Ga terug en bekijk de pagina-URL en zorg er vervolgens voor, dat u uw hoofddoel zoekwoord opneemt.
Elke webpagina die op internet wordt gepubliceerd, heeft een titel tag (<title> </ title ). Dit is niet noodzakelijkerwijs wat er op de pagina wordt weergegeven (dat is de H1-tag), maar wat er wordt weergegeven in de browser- en zoekresultatenpagina’s van zoekmachines. Het hoofd zoekwoord moet u in de titel tag opnemen of u neemt variaties in de buurt op.
De meta omschrijving van de webpagina wordt niet op de pagina zelf weergegeven. Deze beschrijving kan wel worden weergegeven in de zoekresultaten onder uw titel. Wat belangrijk is als het gaat om SEO, is om gerelateerde zoekwoorden in de meta omschrijving op te nemen en ze interessant te maken om gebruikers aan te moedigen op het fragment te klikken en de website te bezoeken. Google geeft niet altijd de metabeschrijvingswaarde weer, die u opgeeft. Soms maakt Google wel een aangepaste beschrijving op basis van de content van de pagina. Desalniettemin moet u de SEO meta description tag van al de pagina’s altijd optimaliseren.
Het eerste element van een pagina is een H1-tag. In de meeste gevallen is de H1-tag hetzelfde als de paginatitel. Voor een betere optimalisatie kunt u verscheidende zoekwoorden in uw H1-tag gebruiken. Een excellente landingspagina heeft verscheidende secties. Dit soort secties moeten een H2-kop hebben en sub secties een H3-kop. Probeer bij het ontwerpen van een pagina altijd een hiërarchische structuur te gebruiken. Bovenaan de structuur heeft u uw H1 (slechts één per pagina). Daaropvolgend kunt u meerdere H2’s gebruiken en vervolgens H3 koppen inzetten.
Een ander element, dat moet worden geoptimaliseerd, is de werkelijke content van de pagina. Tot nu toe hebben we de titel, beschrijving en koppen geoptimaliseerd. We moeten echter ook de rest van de content optimaliseren.
Verkoopt u bijvoorbeeld breipatronen, heb het dan niet over ‘kick-ass’ breipatronen. SEO Zoekwoorden, die u kunt gebruiken zijn bijvoorbeeld: tijdloos, charmant, klassiek etc. Zoek uit en stel vast welk probleem u oplost voor uw publiek.
Om te beginnen moet uw een landing page maken met tekstuele SEO content en niet enkel afbeeldingen of video’s. Dit is erg belangrijk. Zoekmachines kunnen tekst gemakkelijker begrijpen, dan SEO afbeeldingen of video’s. Afhankelijk van het ontwerp van de pagina, kan u vervolgens intelligente manieren toepassen om de tekst, die u nodig hebt wat betreft SEO doeleinden toe te voegen, zonder uw ontwerp te breken.
Probeer bovenaan de pagina een paar regels tekst toe te voegen. Dit kan onder uw hoofdtitel zijn. Het doel hiervan is om zowel zoekmachines als gebruikers een goede indicatie te geven wat er op de pagina staat. Voeg extra tekst in onder uw hoofdaanbod. Meestal heeft de landingspagina het hoofdaanbod boven de vouw zodat bezoekers het hoofdaanbod kunnen zien, zodra ze op de webpagina landen. Dit is oké. U hoeft uw ontwerp niet te wijzigen om meer tekst boven de vouw toe te voegen. U kunt dit best verder op de pagina doen.
Zorg ervoor, dat belangrijke tekst niet wordt verborgen in accordeons. Accordeons zijn erg handig, met name op mobiele apparaten. Neem ze alleen in gebruik als dat nodig is. Als u iets belangrijks wilt delen samen met uw website gebruikers en zoekmachines zoals Google, verberg het dan niet door middel van een accordeon maar maak het zichtbaar op de webpagina. Gebruik accordeons voor minder belangrijke berichten.
LSI-zoekwoorden (Latent Semantic Index) zijn zinnen die dezelfde betekenis hebben als uw doel zoekwoorden. Dus in plaats van dezelfde zoekwoorden in uw tekst te herhalen en het risico te lopen, dat u een kopie van een trefwoord krijgt, kunt u uw kopie vinden en verrijken met LSI-zoekwoorden.
Bij het maken van een Landingspagina gebruikt u meestal meerdere Visuals, hetzij in de vorm van foto´s, afbeeldingen of video’s. Wat SEO betreft, zorgt u ervoor, dat deze elementen op een SEO vriendelijke manier op de pagina worden ingevoegd.
Alle website afbeeldingen moeten 3 geoptimaliseerde elementen hebben:
Het is niet het grootste SEO signaal, maar het is goed om logische bestandsnamen te gebruiken.
Dit is het meest belangrijke element voor beeld SEO. Bij elke afbeelding moet u een betekenisvolle Alt tekst hebben. De alt tekst wordt in de browser weergegeven wanneer afbeeldingen zijn uitgeschakeld. Het wordt door zoekmachines ook gebruikt om te begrijpen, waar het bij een afbeelding om gaat. Probeer daarom bij het schrijven van uw alt tekst op een natuurlijke manier zoekwoorden op te nemen.
Voor elke afbeelding kunt u ook een bijschrift opgeven. Dit is de beschrijving, die onder de afbeelding verschijnt. Het bijschrift kan hetzelfde zijn als de alt tekst, met iets meer details.
Als u video’s op uw landingspagina heeft, zorg er dan voor, dat video’s worden aangeboden door een externe service zoals YouTube of Vimeo. Video’s zijn meestal een aantal MB’s. Om die reden is het gebruik van een streaming service een veel betere optie voor SEO video optimalisatie, dan het laden van de video’s van uw server. Voeg een videoschema toe voor elke video om bots van zoekmachines meer details over uw video te geven. U kunt daarvoor een JSON-LD-script gebruiken.
Voor marketeers is de ‘call to action’ (CTA) alles. Dit is het enige, dat telt. Als niemand erop klikt, gaat uw bedrijf failliet. Dus, zoals u misschien heeft begrepen, is een goede Call To Action van cruciaal belang. Het is niet ‘slechts een knop’. Het is een knop die goed moet worden doordacht.
Dwingende taal is het meest elementaire, dat uw CTA nodig heeft. Het derde element, dat u in uw Call To Action opnemen moet, is een onmiddellijk gevoel van voldoening.
In plaats van te suggereren, dat de bezoeker op het punt staat verstrikt te raken in een lang en betrokken proces, moet u hem geruststellen. Hij gaat nu namelijk ‘resultaten’ boeken.
Opmaak van Google structured data is niet alleen beschikbaar voor video’s. Er zijn een aantal schema’s, die u op uw landingspagina kunt gebruiken. Dit is afhankelijk van het product of de service, die u verkoopt. Schema’s kunnen daardoor de presentatie van uw zoekfragment verbeteren en uw pagina ranking’s helpen verbeteren. Via schema’s kunt u zoekmachines bijvoorbeeld meer informatie geven over wat u verkoopt, hoeveel het kost en de beschikbaarheid van de voorraad.
Het is meer dan zeker, dat uw landingspagina meer op mobiele apparaten zal worden bekeken dan op desktop. Dit betekent, dat u om voor de hand liggende redenen ervoor moet zorgen, dat het is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Als gevolg van de introductie van de mobiele eerste index (mobile first index) van Google is de behoefte aan SEO vriendelijke landingspagina’s belangrijker dan ooit.
De laadsnelheid van een pagina is een bekende SEO-rangschikkings-factor. Pagina’s die snel laden, scoren namelijk hoger dan langzamere pagina’s. Voor landingspagina’s is snelheid nog veel belangrijker. Verschillende onderzoeken hebben zelfs de impact van website snelheid op verkoop en conversies hebben aangetoond. Om te profiteren van zowel de SEO voordelen als meer omzet, moeten uw landingspagina’s zo snel mogelijk worden geladen.
Tot nu toe hebben we de structuur en content van een landingspagina geoptimaliseerd. Nu is het tijd om te kijken hoe u uw landingspagina’s het beste kunt maken en promoten.
We zullen drie gebieden onderzoeken:
Een interne link is een link, die verwijst naar een pagina op hetzelfde domein. Terwijl u aan uw SEO werkt, kunt u interne links gebruiken om Google te helpen het belang van uw landingspagina’s te begrijpen. Pagina’s met het grootste aantal interne links worden beschouwd als de meest waardevolle pagina’s van een website. Dit kan vervolgens een positieve invloed hebben op uw SEO.
Bij correct gebruik kunnen interne links uw SEO helpen en ook een deel van uw websiteverkeer omleiden naar die pagina’s. Dit betekent meestal meer conversies.
Naast het intern promoten van uw landingspagina’s, moet u ze ook promoten op internet. Het doel is namelijk ook om backlinks te verkrijgen. Backlinks van hoge kwaliteit zijn één van de SEO factoren, die uw ranglijst sterk kunnen beïnvloeden. Als u bekend bent met off page SEO praktijken, weet u inmiddels, dat backlinks van goede kwaliteit moeilijk te verkrijgen zijn. Dit is met name zo als het gaat om het promoten van landingspagina’s en verkooppagina ‘s in het algemeen. Webmasters willen namelijk niet linken naar een verkooppagina.
Om andere technieken te gebruiken om die waardevolle SEO backlinks te krijgen. Lees de bijbehorende linkbuilding gids met diverse linkbuilding strategieën voor alle details.
Het hoofddoel van een landingspagina is het verhogen van conversies.
Gebruik 301 omleidingen elke keer, dat u een nieuwe landing page maakt voor dezelfde producten of services. 301-omleidingen instrueren zoekmachines om elke SEO waarde van de ene URL naar de andere door te geven. Dus SEO backlinks, die u heeft gebouwd en ranglijsten gaan niet verloren, wanneer u uw nieuwe landingspagina start. 301-omleidingen kunnen aan uw “.ht access” -bestand of aan uw CMS worden toegevoegd met behulp van een plug-in. Als u de bovenstaande richtlijnen volgt, krijgt u met SEO geoptimaliseerde landing pages. In zakelijke termen betekent, dit dat u gericht organisch verkeer rechtstreeks naar uw pagina’s kunt krijgen. Dat wil zeggen, dat u uw conversies kunt verhogen.
Locatiepagina’s of landingspaginas helpen bij het aantrekken en converteren van mensen, die lokale zoekopdrachten uitvoeren in leads en klanten. Het optimaliseren van uw bestemmingspagina is een sleutelfactor om u te helpen, die prospects om te zetten in klanten. Hiervoor zijn de belangrijkste twee praktische tips, die u mogelijk wilt gebruiken om uw bedrijf lokale SEO resultaten te laten verdienen.
Om uw lokale pagina goed te optimaliseren, moet u relevante content toevoegen. Dit omvat het toevoegen van lokale SEO zoekwoorden, die zijn gekoppeld aan uw bedrijf en de omgeving.
SEO Backlinks zijn inkomende links naar uw website vanaf een andere website. De backlink is van hoge kwaliteit, wanneer een gezaghebbend domein naar uw pagina linkt. Backlinks zijn namelijk de belangrijkste factor als het gaat om gelokaliseerde organische resultaten. Dus zorg ervoor, dat u prioriteit geeft aan het opbouwen van backlinks. Zoek bijvoorbeeld lokale mappen, die relevant zijn, en dien deze in om erop te worden vermeld.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en Content Marketing expert. Daarnaast is hij de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Herman is een zeer ervaren SEO consultant (SEO freelancer) en Content Marketeer.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook in de volgende regio’s terecht voor een SEO expert en een Content Marketeer:
Een SEO scan om te achterhalen hoe we uw website bovenaan in Google krijgen is bij Connect your World altijd gratis. Kijk ook eens naar onze SEO checklists op onze website.
Heeft u nog meer SEO advies nodig? Neem dan deze gratis SEO checklist eens door. Hiermee kunt u de vindbaarheid van uw website verder verbeteren.
Deze website bevat ook een lijst met veelal gratis SEO tools, waarmee u een eerste stap kunt zetten met de SEO optimalisatie van uw website.