Last Updated on 8 december 2024 by connectyourworld
Een goede SEO content strategie opzetten, is in de eerste plaats hard werken. Er is namelijk zoveel content, dat het tegenwoordig lastig is om uzelf te onderscheiden van de concurrentie. Daarom is ‘Engaging SEO Content‘ zeer belangrijk voor uw website. Op deze manier blijven de mensen namelijk langer op uw website (time on site) en is de kans groter, dat u ze binnenhaalt als klant.
Een grotere ‘dwell time’ heeft bijvoorbeeld ook een gunstige invloed op uw SEO rankings in zoekmachines zoals Google. In deze blog post gaan wij in op een aantal SEO content strategie modellen, die ondersteuning kunnen bieden bij het opzetten van een goede content strategie.
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is cruciaal in een SEO content strategie, omdat het de geloofwaardigheid van uw content versterkt, wat leidt tot betere zoekmachinerangschikkingen. Zoekmachines zoals Google geven de voorkeur aan content, die afkomstig is van deskundige en betrouwbare bronnen. Door EEAT te benadrukken, verhoogt u de kans, dat uw publiek de informatie vertrouwt en waardeert, wat de gebruikerservaring verbetert. Dit leidt tot meer engagement, lagere bounce rates en het verhogen van uw conversies. Bovendien helpt het voldoen aan EEAT-criteria je om te voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen van zoekmachines, wat essentieel is voor duurzame SEO-succes.
De Helpful Content Update van Google benadrukt het belang van content, die specifiek is geschreven om gebruikers te helpen, in plaats van alleen te ranken in zoekresultaten. Hierdoor moeten SEO content strategieën zich meer richten op het creëren van diepgaande, nuttige en relevante content die daadwerkelijk vragen van gebruikers beantwoordt en hun problemen oplost.
Content die voornamelijk is geschreven voor zoekmachines, zonder waardevolle informatie voor de gebruiker, wordt nu minder goed gerankt. Dit betekent dat kwaliteit en gebruikersgerichtheid voorop moeten staan in elke content strategie. Uiteindelijk bevordert deze update een meer authentieke en waardevolle gebruikerservaring, wat kan leiden tot langdurige betrokkenheid en loyaliteit van bezoekers.
Estimated reading time: 17 minuten
Het is van essentieel belang om bij het optuigen van een SEO content strategie de organisatie of het bedrijf in te gaan. Praat daarbij altijd met de directie, de medewerkers en de klant. Alleen op deze wijze doorgrondt u namelijk het DNA van de organisatie of het bedrijf. De directie, medewerkers en klanten denken namelijk vaak verschillend over een bedrijf of organisatie. De verschillen hierin kunnen waardevolle inzichten opleveren voor uw Content marketing strategie.
Praat voor een goede SEO content strategie altijd met de klanten, de medewerkers en de directie van een bedrijf. Alleen dan doorgrondt u het DNA van het bedrijf of de organisatie.
Voor het ontwerpen en opzetten van een SEO Content marketing strategie, zijn er diverse modellen beschikbaar. Zelf ben ik bijvoorbeeld zeer gecharmeerd van het 3 C en 6 C strategisch model als SEO Content Strategie model.
De 3 C’s zorgen voor een constante focus op content marketing.
Zorg voor een consistent verhaal met een rode draad. Verbind de verhalen, de kanalen en de losse verhalen. Doe dit aan de hand van de bedrijfsanalyse, die u heeft gemaakt. U kan het namelijk als een vaststaand feit beschouwen, dat klanten steeds meer de conversatie willen aangaan met organisaties. Daarom moet alles kloppen in een SEO content strategie!
Maak, publiceer en deel de content in de juiste context op het geschikste kanaal op het juiste moment.
Ondersteunt de relevante content ervoor, dat er iets gebeurt bij de lezer? Dit kan de aanschaf van een product zijn, maar ook het inschrijven van een nieuwsbrief of het inwinnen van informatie. Conversatie kan ook offline, maar zeker online via een like of een boodschap delen of een retweet.
Het 6C communicatiemodel is een hulpmiddel, dat gebruikt kan worden om de kwaliteit van communicatie te verbeteren. Met het 6 C model vergroot u het rendement van uw content in 6 stappen. De zes C’s staan voor 1. Content creatie, 2. Channels, 3. Cross Media, 4. Curatie, 5. Community en 6. Comfort. Met als doel een consistente beleving ongeacht het distributiekanaal met content die lezers raakt. Door het toepassen van deze zes aspecten kan de communicatie namelijk effectiever en efficiënter worden gemaakt
Na het goed invullen van dit model stappen we van de C’s over naar de B’s. Er moet uiteindelijk een resultaat komen, die zorgt voor:
Met als doel om bezoekers te binden en te boeien. Dit doen we door continu te sturen op het ‘wow effect’ en de conversies van gestelde doelen. brand awareness of merkbekendheid kunt u op meerdere manieren verbeteren. Dit kan door voor de hoogste posities bovenaan in Google in de zoekresultaten te gaan. Dat levert u extra bekendheid op.
Een ander optie is natuurlijk het ´deskundig´ inzetten van sociale media. Het inzetten van sociale media kanalen kan nog steeds uw buzz en bereik vergroten. Het vergt echter wel een lange adem. Tot slot, wees er van bewust, dat YouTube ook van groot belang is in uw SEO content strategie. Veel mensen kijken tegenwoordig liever een video, dan dat ze een tekst moeten lezen.
Google zelf heeft het 3H model ontwikkeld als SEO content strategie om u te ondersteunen met content creëren. Het 3H model biedt inzicht op welke wijze u content kunt inzetten om klanten binnen te halen en binnen uw bedrijf te krijgen.
In het 3H – model heeft u te maken met 3 verschillende soorten content, namelijk: Hero, Hub en Hygiëne content. Het verschil zit hem in de frequentie, waarin ze voorkomen in uw content planning. Zo heeft u enige houvast om regelmatig goede verschillende content te blijven creëren en uw SEO content strategie. verder uit te rollen.
In dit SEO content strategie model wordt content opgedeeld in 3 verschillende typen met elk een eigen doel.
Hero content publiceert u 1 tot 3 keer per jaar, De content is indrukwekkend te noemen en daarmee viral waardig.
Hub content is content wat veelvuldig gedeeld wordt en uw doelgroep verbindt aan uw merk of aan uw bedrijf.
Dit soort content wordt zeer veel gedeeld en biedt hulp bij het aanspreken van mensen (toekomstige klanten)
Regelmatig content delen, hoeft u niet te doen, omdat iedereen het zegt. Het heeft echter wel twee belangrijke redenen en dat zijn Google en uw toekomstige klanten. De klant of doelgroep staat met stip op nummer 1 in uw SEO content strategie. Google staat daarin op een solide 2e plek.
Voor Google en dus voor u is relevante content van levensbelang. Des te beter uw website of webshop met een stuk content aansluit op een zoek opdracht in de Google zoekmachine, hoe relevanter Google uw site beoordeelt. Dit zorgt er weer, dat uw site hoger in Google komt.
Ook de frequentie is van belang. Geregeld iets delen, vergroot uw ‘thought leadership strategie‘ volgens Google. Google en ook andere zoekmachines zoals Bing geeft de voorkeur aan artikelen of blog posts van meer dan 1500 woorden. Houd daarnaast uw website up-to-date en een positie bovenaan in Google komt in zicht.
Ook bij potentiële klanten wordt hun interesse gewekt als u op regelmatige basis waardevolle en aantrekkelijke content deelt. Daardoor geeft u ze iets om terug te komen, als u bijvoorbeeld elke week een blog deelt op uw website. Lost u een van hun problemen op door hun vragen helpen te beantwoorden, dan zullen ze een volgende keer waarschijnlijk ook naar de door u gedeelde content kijken. Klantloyaliteit is namelijk goud waard! Dit helpt u ook om een autoriteit te worden op het gebied van een specifiek onderwerp. Misschien raden ze u ook wel aan bij kennissen en relaties, die op zoek zijn naar antwoorden in het zelfde onderwerpsgebied.
Het is zeer van belang, dat je consequent en bewust relevante content uploadt. Daarvoor is een content kalender een zeer handige en onmisbare tool. Met een content kalender maakt u het zichzelf een stuk gemakkelijker bij het ontwerpen van een SEO content strategie en het creëren van content. Maak de content kalender aan het begin van een jaar en beschrijf daarin:
Alles valt of staat echter met de kennis van uw doelgroep. Het is namelijk de bedoeling om hen de helpende hand te bieden. Wat voor vragen hebben ze? Welke zaken komen zij vaak tegen? Als u bij hen de juiste snaar raakt en een oplossing biedt voor hun probleem, dan bent u op de juiste weg. Doe daarom een uitgebreid doelgroeponderzoek en stel daarbij persona’s op. Hiermee voorkomt u namelijk, dat u te algemeen schrijft en op het einde eigenlijk niemand geholpen heeft.
Het 3H model biedt u diverse inzichten in de wijze waarop uw content moet aanbieden. Plannen en meerwaarde bieden, is hierbij van groot belang. Misschien lukt het niet om wekelijks content te delen. Denk daarom na of u dan minder content gaat delen of dat u deze taak gaat uitbesteden.
Het See, Think, Do en Care model van Google door Kaushik is ontwikkeld om de fasen van de customer journey te onderzoeken. Dit model is namelijk gebouwd als een soort van funnel. Het is de bedoeling dat de ´see´ en ´think´ fase zorgen voor de ´do´. Om de conversie in de ´do´ fase te behalen, moeten in de ´see´ en ´think´ fase diverse stappen ondernomen worden. Mensen met uw product of dienst laten kennismaken, zorgt uiteindelijk voor meer verkoop. Vergeet ook de mensen of bedrijven niet, die al klant bij u zijn. Bestaande klanten wilt u natuurlijk graag behouden. Daarom gaat u in de care fase aan de slag met loyaliteit programma´s. Deze kunnen namelijk zeer nuttig zijn voor de uiteindelijke klant waarde.
Stap 1 om dit SEO content strategie model ten volle te benutten, is het ontwikkelen van persona’s. De persona is een voorbeeld vertegenwoordiger voor een klant segment. Maak de persona zo feitelijk mogelijk. Op die manier weet het complete bedrijf precies, wie de klant nu precies is. Daarover schreven wij een blog: Hoe je een persona maakt.
Stap 2 is de customer journey voor elk van de persona´s op te zetten. Bestudeer welke reis de klant precies maakt tijdens het proces van aankoop. Dit gaat u namelijk helpen bij het ontwerpen van de diverse fases en de daarbij behorende instrumenten. Zo bent u ook beter in staat om doelen en KPI´s vast te stellen. Dit zou u bijvoorbeeld kunnen oplossen met customer journey mapping als hulpmiddel.
De belangrijkste reden voor Kaushik om dit content strategie model te ontwikkelen, was om met een model te kunnen werken, dat zich focust op klantervaring. Veel content strategie modellen zoals bijvoorbeeld AIDA zijn met name product georiënteerd. Bij het ‘See, Think, Do, Care’ model draait het om de intentie van uw doel groep. Door vanuit uw visie te gaan schrijven, produceert u geen content over hoe goed u product of dienst is. Daardoor schrijft u om antwoord te geven op hulpvragen van potentiële klanten.
In zijn content circle gaat Michels uit van zeven stappen:
AIDA staat voor Attention (aandacht), Interest (interesse), Desire (verlangen) en Action (actie). Dit model suggereert bijvoorbeeld, dat communicatie-uitingen de aandacht van het publiek moeten trekken, hun interesse moeten wekken, het verlangen naar het product of de dienst moeten vergroten en uiteindelijk tot actie moeten leiden.
RACE staat voor Reach (bereik), Act (actie), Convert (conversie) en Engage (betrokkenheid). Dit model is ontworpen voor marketingcommunicatie en benadrukt het belang van het bereiken van het juiste publiek, het stimuleren van actie en conversie, en het creëren van betrokkenheid bij de doelgroep.
POSE staat voor Purpose (doel), Objectives (doelstellingen), Strategies (strategieën) en Evaluation (evaluatie). Dit model is namelijk gericht op het plannen en evalueren van communicatieactiviteiten. Het begint met het definiëren van het doel van de communicatie, het stellen van meetbare doelstellingen, het bepalen van de strategieën om die doelstellingen te bereiken, en ten slotte het evalueren van de effectiviteit van de communicatie-inspanningen.
SOSTAC staat voor Situation (situatie), Objectives (doelstellingen), Strategy (strategie), Tactics (tactieken), Action (actie) en Control (controle). Dit model biedt namelijk een gestructureerde aanpak voor het plannen van communicatie. Het begint met het analyseren van de huidige situatie, het stellen van doelstellingen, het ontwikkelen van een strategie, het bepalen van de tactieken en acties die nodig zijn om de doelstellingen te bereiken, en tot slot het monitoren en controleren van de resultaten.
Het gebruik van deze modellen kan bijvoorbeeld helpen bij het ontwikkelen van een gestructureerde en effectieve communicatiestrategie. Daarom is het belangrijk om het specifieke doel, de doelgroep en de context van de communicatie in overweging te nemen bij het kiezen en toepassen van het juiste model.
De auteur is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. Herman is eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Met een content strategie voor SEO is hij dagelijks bezig. Wij geven ook nog eens gratis honderden Content Marketing Tips weg.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Kom meer te weten over de auteur Herman Geertsema. Wilt u meer weten over het opzetten en uitrollen van een SEO Content strategie? Of wilt u een Online marketeer inhuren om bovenaan in Google te komen? Klik op onderstaande button.
Goede actuele content is belangrijk voor een website. Gebruik daarom deze Content Marketing Checklist voor een verdere verbetering van uw SEO Content strategie en voor uw website als geheel.
Neem eens een kijkje op onze lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt uw SEO voor een deel zelf doen. Echter omdat SEO arbeidsintensief is, is SEO, Linkbuilding in SEO en Webteksten schrijven ook een optie om uit te besteden.
Herman Geertsema is een zeer ervaren freelance SEO specialist met meer dan 10 jaar ervaring. Daarnaast is hij al meer dan 20 jaar werkzaam als content marketeer. Om zich verder te specialiseren heeft hij een HBO opleiding Internetmanagement en Webdesign succesvol afgerond. In online projecten kan Herman ook de rol van projectmanager/scrummaster op zich nemen, aangezien hij Scrum gecertificeerd is. In 2018 kwam Herman zijn droom uit en startte hij zijn eigen SEO en Content Marketing bureau Connect your World in Den Haag. Inmiddels bestaat Connect your World ruim 5 jaar waarin hij (MKB) bedrijven helpt met het verbeteren van hun online zichtbaarheid om zo een hogere omzet en meer winst te behalen. Naast zijn uitgebreide kennis van On en Off Page SEO, Technische SEO, lokale SEO en het schrijven van webteksten is Herman ook een strategisch sparringpartner. Bij Connect your World houden wij van ambitieuze doelstellingen. Bent u na 6 maanden niet tevreden dan krijgt u 300 Euro retour. Connect your World houdt niet van het ‘uurtje factuurtje’ principe. Klanten noemen ons betrouwbaar en goed bereikbaar. We zijn inmiddels groot geworden door klein te blijven. Kijk voor meer informatie op https://connectyourworld.nl of neem contact op via info@connectyourworld.nl of tel 06-41226543 Met vriendelijke groet, Herman Geertsema, SEO specialist Den Haag