- 06-41226543
- info@connectyourworld.nl
Bij het schrijven van SEO webteksten voor uw website dient u rekening te houden met vele factoren. Ten eerste moet de tekst namelijk goed leesbaar zijn en natuurlijk aanvoelen. Ten tweede is Google een machine met een algoritme. Met behulp van dit algoritme bepaalt Google op welke positie uw website wordt gerangschikt ten opzichte van de websites van uw concurrenten. Door een webtekst goed te optimaliseren, kunt u Google helpen met het begrijpen van de webtekst. Het belang van goede content is daarom groot. Content is King en de gebruiker/lezer staat op 1!
Dit betekent, dat u webteksten SEO vriendelijk moet (laten) schrijven. Let op, ten alle tijden mag dit niet ten koste gaan van de leesbaarheid van deze webteksten. Al een tijdje terug heeft AI zijn intrede gedaan. (Daarover later meer). Dit lijkt het schrijven van webteksten makkelijker hebben gemaakt. Maar is dat wel zo? Over ongeveer elk onderwerp zijn miljoenen pagina’s gemaakt. Hoe onderscheidt u zich daarom van de concurrentie? Daarom kan een professionele tekstschrijver nog steeds het verschil maken.
Bij het gebruik van de SEO Yoast Plugin in WordPress is het ultieme doel niet om zo veel mogelijk groene balletjes te krijgen. Het is louter een checklist om zo goed mogelijke webteksten te schrijven.
Estimated reading time: 17 minuten
Voordat u gaat schrijven, is het van belang om een goede content strategie op te zetten. In de content strategie achterhaalt u de doelen van uw organisatie of bedrijf. U bepaalt met uw team, welke kant u op wilt en hoe u met waardevolle goede content uw doelen zou kunnen bepalen. Een content strategie opzetten is niet het onderwerp van deze blog. In deze bijdrage krijgt u tips, hoe u goede leesbare en SEO vriendelijke webteksten kan (laten) schrijven.
SEO webteksten zijn teksten, die zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines (SEO staat voor Search Engine Optimization). Het doel van deze teksten is om een website beter vindbaar te maken in zoekmachines zoals Google. Wanneer mensen zoekopdrachten invoeren in zoekmachines, is het de bedoeling dat de webpagina’s met deze geoptimaliseerde teksten hoger worden weergegeven in de zoekresultaten. Hierdoor hebben ze meer kans om bezoekers aan te trekken.
Copywriting for SEO is de kunst en wetenschap van het vinden van een balans tussen content, die overtuigt en content die Google kan vinden/begrijpen. SEO copywriting gebeurt om te overtuigen, te converteren en te verkopen. Goede content krijgt klikken, wordt gedeeld via sociale media, geopend en gelezen. Deze SEO content zorgt voor een langere ‘time on site’. Dat is een belangrijke SEO ranking factor.
Content is King, omdat het de kern vormt van elke succesvolle marketingstrategie, waarbij het de aandacht van de doelgroep trekt en vasthoudt. Goede content bouwt merkbekendheid en vertrouwen op door waardevolle, relevante en consistente informatie te bieden. Het verbetert de SEO-rangschikking, waardoor bedrijven beter vindbaar zijn in zoekmachines.
Content stimuleert engagement en interactie, wat leidt tot een grotere betrokkenheid van klanten en volgers. Het ondersteunt leadgeneratie en conversie door potentiële klanten door de verkoopfunnel te begeleiden. Ten slotte versterkt sterke content de autoriteit en geloofwaardigheid van een merk, wat resulteert in langdurige klantrelaties.
Hoe hoger het ranking potentieel van uw onderwerp, hoe beter uw investeringsrendement. Slechts enkele van die onderwerpen zullen de capaciteit hebben om in de zoekresultaten te worden gerangschikt en organisch verkeer te genereren. Zorg er daarom voor, dat u uw tijd voor het schrijven van webteksten niet verspilt aan nutteloze onderwerpen. Kortom, controleer ze op deze mogelijke potentiële indicatoren:
Zoek uit of het door u gekozen onderwerp daadwerkelijk in trek is bij uw potentiële doelgroep. Om dit te doen, neemt u uw hoofd-zoekwoord en checkt u dit via de Zoekwoordplanner.
Laten we voor deze oefening aannemen, dat u een artikel wilt schrijven over de ‘beste racefietsen’. Om het zoekvolume van dit onderwerp te controleren, gaat u naar:
Google Ads> Tools en instellingen> PLANNING> Zoekwoordplanner
Daar zou u het onderwerp in de zoekvolume controle invoeren en zoekvolume bereiken voor uw onderwerp en andere vergelijkbare onderwerpen ophalen. Het voordeel van de Zoekwoordplanner is, dat deze een heleboel alternatieve zoekwoorden ideeën biedt. Op deze manier kunt u controleren of uw zoekwoordvariant inderdaad het meest wordt gezocht. U kunt vervolgens overschakelen naar een andere variant, als dat niet het geval is.
Bij SEO website teksten (laten) schrijven is een van uw doelen om een pagina te maken, die u gedurende een lange periode verkeer zal blijven opleveren. Daartoe is het belangrijk om een onderwerp te kiezen, dat ofwel in populariteit zal toenemen of in ieder geval in de nabije toekomst populair zal blijven. Voor de meeste onderwerpen kan hun levensduur namelijk worden bepaald met gezond verstand. Maar als u voorzichtig wilt zijn, kunt u de populariteit van het onderwerp beoordelen door het in Google Trends in te voeren.
Wat u niet in Google Trends wilt zien, is een onderwerp met een consistente neerwaartse trend. Zo neemt de interesse in ‘Adobe Photoshop’ al jaren af en blijkt duidelijk uit de grafiek, dat het nu geen goed moment is om nog een Photoshop gerelateerd stuk content te maken. En wat u absoluut niet wilt zien, is een onderwerp met een bijzondere interesse en een vlakke lijn aan beide kanten. Een goed voorbeeld is elk nieuw onderwerp of een tijdelijk fenomeen, zoals een ‘jo-jo’.
De laatste vraag bij het controleren van een onderwerp is of u kans heeft om op de eerste pagina met zoekresultaten te komen. Het antwoord hangt onder andere af van de kracht van uw concurrenten, wat kan worden beoordeeld door naar twee dingen te kijken: hun backlink profielen en de kwaliteit van hun SEO content.
Hoe meer kwalitatief goede SEO backlinks uw concurrenten hebben, hoe moeilijker het zal zijn om ze te overtreffen. In uw SEO software tool kunt u bijvoorbeeld bij een lijst met concurrenten vaak zien, wat hun individuele moeilijkheidsscores, pagina domein autoriteit scores en aantal backlinks is.
In het bovenstaande voorbeeld heb ik de SEO rangschikkings moeilijkheid voor het onderwerp ‘beste racefietsen’ gecontroleerd en het lijkt erop, dat de concurrentie erg sterk is. Op twee na hebben alle concurrerende websites tienduizenden SEO backlinks. Dit betekent, dat het erg moeilijk zal zijn om ze te overtreffen zonder een vergelijkbaar backlink profiel.
Dit is waar u uw eigen oordeel zou moeten gebruiken – google uw onderwerp en controleer of een van uw concurrenten kwetsbaar is in termen van content kwaliteit. Zaken waar u op moet letten, zijn bijvoorbeeld optimalisatie van fragmenten, actualiteit, volledigheid en andere gebieden, waarvan u denkt dat u het beter kunt doen. Om uw verder te helpen, schreven wij ook de blog post: SEO teksten schrijven voor dummies.
Als u uw concurrenten wilt overtreffen, moet uw content duidelijk minstens zo goed zijn als die van uw concurrenten. Daarom is concurrentieonderzoek de beste plaats om te beginnen bij het schrijven van nieuwe SEO webteksten. Hier zijn enkele van de content oplossingen, die u kunt lenen van uw concurrenten:
Zoekintentie verwijst naar het type content, dat mensen verwachten te zien, wanneer ze specifieke zoekopdrachten gebruiken. Afhankelijk van de manier waarop de zoekopdracht wordt geformuleerd, verwachten gebruikers een gids, een lijst, een cataloguspagina of een ‘product pagina’ te zien. Het is zeer onwaarschijnlijk, dat u voor elke zoekopdracht zou kunnen rangschikken, als uw content niet overeenkomt met de bedoeling.
De beste manier om te begrijpen, wat voor soort content voor uw onderwerp wordt verwacht, is door te kijken naar de content, die al door Google wordt aangeboden. Daar bedoelen wij mee de SEO content van uw concurrenten. Als de meeste resultaten voor uw onderwerp gidsen zijn, kunt u beter geen gids schrijven. Als de meeste resultaten lijsten zijn, kunt u beter geen lijst schrijven. Een blog of een video zou dan een optie kunnen zijn.
Om ervoor te zorgen, dat uw SEO content concurrerend is, moet het een van de meest uitgebreide stuk content zijn. Het moet het onderwerp namelijk vanuit het grootste aantal invalshoeken behandelen. Om dit te bereiken, moet u het onderwerp eerst vanuit alle invalshoeken van uw concurrenten behandelen. Daarop bedenkt u dan een paar eigen invalshoeken. Dit is wat SEO specialisten een skyscraping techniek noemen.
De manier waarop wij het doen, is dat wij alle 10 de hoogste pagina’s over ons onderwerp openen en kopieren al hun segmentkoppen (H2’s) in mijn concept. Vervolgens verwijderen wij vergelijkbare koppen, rangschikken we de resterende koppen in een logische volgorde en blijven wij achter met een ‘content overzicht’, dat alle gespreksonderwerpen van alle concurrenten bevat.
Een andere manier om uw SEO content te vergelijken met die van uw concurrenten is door middel van de lengte van de content. U kunt het gemiddelde aantal woorden van concurrerende content stukken gebruiken als een indicator voor hoe grondig hun SEO teksten zijn. Als hun stukken bijvoorbeeld aanzienlijk langer zijn dan die van u, dan hebt u misschien enkele details gemist.
Het laatste, dat u van uw concurrenten kunt lenen, zijn de SEO zoekwoorden, die ze in hun content hebben gebruikt. En hoewel exact overeenkomende Google zoekwoorden tegenwoordig niet zo belangrijk zijn als in het verleden, moet u er toch op zijn minst enkele van gebruiken. Zo weet Google nog beter, waar uw content over gaat.
Met een online artikel wilt u meestal een grote doelgroep bereiken. Daarom is het belangrijk, dat u op zo’n manier schrijft, dat de meeste mensen begrijpen, wat u hebt geschreven. Dit betekent, dat u moet schrijven op Leesniveau B1. Op deze manier begrijpt 80% van de lezers de webteksten op uw website.
Een zoekwoorden onderzoek is voor twee dingen van belang. Ten eerste zal u als schrijver van SEO webteksten de terminologie van uw doelgroep moeten achterhalen. U wilt, dat uw artikel gelezen wordt en daar zal u de potentiële lezers een beetje bij moeten helpen.
Ten tweede wilt u een artikel schrijven met een unieke invalshoek. Er is best veel content beschikbaar. Schrijf daarom iets nieuws en ga in op nieuwe ontwikkelingen. Of schrijf een opinie artikel waar anderen op kunnen reageren. Een zoekwoorden onderzoek of onderzoek in Google trends kan u op weg helpen met het schrijven van goede unieke SEO webteksten.
Ook online heeft u te maken met grote concurrentie. Daarnaast is er ook nog eens heel veel content. Er zijn inmiddels miljoenen websites en miljarden blogs. Door gebruik te maken van longtail keywords kunt u als kleine of middelgrote ondernemer de concurrentie aan met grote ondernemingen.
Longtail keywords bestaan vaak uit meerdere woorden op een rij. Denk bijvoorbeeld aan ‘de beste kapper in Den Haag’ of de ‘goedkoopste loodgieter in Amsterdam’. Google gebruikers, die dit soort combinaties intikken, zijn vaak sneller bereid om tot actie over te gaan en uw product of dienst aan te schaffen.
Het is bijzonder lastig om de aandacht van iemand die online is, vast te houden. Websitebezoekers hebben vaak weinig geduld en zijn zo weer vertrokken van uw website. Zorg daarom dat uw SEO webteksten goed scanbaar zijn. Op die manier kan een lezer snel zien waar een artikel over gaat en heeft u zijn of haar aandacht te pakken.
Maak gebruik van een pakkende en uitdagende paginatitel. Soms moet u de boel een beetje prikkelen om de aandacht te trekken. Daar is niets mis mee, mits u de lezer niet compleet voor de gek houdt.
Website teksten starten vaak nog met een inleiding met vervolgens een uitleg. En dan tot slot in de conclusie staan de belangrijkste bevindingen. Draai dit om. Een websitebezoeker neemt daar de tijd niet voor. Door deze opzet verlies u lezers.
Google wordt steeds slimmer in het herkennen van de content in SEO webteksten. U kan Google een handje helpen door de ranking factoren van Google optimaal te gebruiken.
Een afbeelding zegt vaak meer dan 1000 woorden. Tegenwoordig zijn veel mensen het niet meer gewend om veel te lezen. Artikelen met website afbeeldingen ervaart men als prettiger leesbaar. Ook kan een goede afbeelding de webtekst spectaculair ondersteunen.
Beeld wordt de komende jaren nog belangrijker. Op dit moment kijken miljarden mensen naar YouTube Video’s en ook Pinterest wordt steeds meer gebruikt. Diverse retailers gebruiken Pinterest al als een soort van online etalage. En mensen boeien is de eerste aanzet tot het binden van klanten en ze te verleiden tot een conversie.
Als een webtekst geen inkomende en uitkomende SEO backlinks heeft, is er sprake van een verweesd artikel. Google stelt het op prijs, als u door linkt naar relevante andere content. Ze willen namelijk het perfecte antwoord geven op een ingetikte zoekvraag. U vergroot daarbij de domein autoriteit van een andere website, maar ook die van uw eigen website. Naast goede webteksten laten schrijven, dient u dus aandacht te besteden aan SEO Linkbuilding.
Sociale media blijft bij uitstek het medium om uw SEO webteksten gemakkelijk en goedkoop te verspreiden. Probeer uw webtekst zo te schrijven, dat u het op meerdere platformen kan plaatsen. Het op meerdere manieren gebruiken van uw SEO content, scheelt u tijd, kosten en energie. Wij kunnen de volgende sociale media kanalen gebruiken om de gemaakte content te verspreiden onder de doelgroep:
Google Bedrijfsprofiel speelt een steeds grotere rol in SEO Optimalisatie. Ook voor de distributie en verspreiding van Content en bedrijfsinformatie kunt u Google Bedrijfsprofiel uitstekend inzetten.
Schrijft u webteksten voor een webshop, dan dient u net wat anders te werk te gaan. Hieronder volgt een plan van aanpak voor het schrijven van webteksten voor een webshop.
Wilt u hulp bij het schrijven van SEO webteksten voor uw webshop van Herman Geertsema, content marketeer in Den Haag?
Het schrijven van goede SEO webteksten vergt oefening en ervaring. Probeer daarom dingen uit. Alleen op deze wijze kunt u zichzelf verbeteteren in het schrijven. Tot slot alles is meetbaar in de online wereld. Raadpleeg daarom geregeld Google Analytics om te zien met welke webteksten u goede resultaten boekt en bovenaan in Google komt.
Herman Geertsema is een ervaren SEO consultant en Content Marketing expert uit Den Haag. Hij is de eigenaar van Connect your World, een marketing bureau in Den Haag.
Bij SEO en Content Marketing bureau Connect your World kunt u ook een SEO tekstschrijver en SEO specialist inhuren in de volgende regio´s:
Wilt u ons als Content Marketing expert of als tekstschrijver inhuren? Bel of mail ons.
Met behulp van deze SEO checklist en deze Content Marketing checklist verbetert u uw SEO rankings van uw website sterk.
Op deze website staat ook een overzicht van veelal gratis SEO tools, die u kunt gebruiken voor de SEO optimalisatie van uw website.
Om state of the art webteksten te schrijven zijn de volgende blogs ook nog van belang:
Een goede SEO content strategie opzetten, is in de eerste plaats hard werken. Er is namelijk zoveel content, dat het tegenwoordig lastig is om uzelf te onderscheiden van de concurrentie. Daarom is ‘Engaging SEO Content‘ zeer belangrijk voor uw website. Op deze manier blijven de mensen namelijk langer op uw website (time on site) en is de kans groter, dat u ze binnenhaalt als klant.
Een grotere ‘dwell time’ heeft bijvoorbeeld ook een gunstige invloed op uw SEO rankings in zoekmachines zoals Google. In deze blog post gaan wij in op een aantal SEO content strategie modellen, die ondersteuning kunnen bieden bij het opzetten van een goede content strategie.
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is cruciaal in een SEO content strategie, omdat het de geloofwaardigheid van uw content versterkt, wat leidt tot betere zoekmachinerangschikkingen. Zoekmachines zoals Google geven de voorkeur aan content, die afkomstig is van deskundige en betrouwbare bronnen.
Door EEAT te benadrukken, verhoogt u de kans, dat uw publiek de informatie vertrouwt en waardeert, wat de gebruikerservaring verbetert. Dit leidt tot meer engagement, lagere bounce rates en het verhogen van uw conversies. Bovendien helpt het voldoen aan EEAT-criteria je om te voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen van zoekmachines, wat essentieel is voor duurzame SEO-succes.
De Helpful Content Update van Google benadrukt het belang van content, die specifiek is geschreven om gebruikers te helpen, in plaats van alleen te ranken in zoekresultaten. Hierdoor moeten SEO content strategieën zich meer richten op het creëren van diepgaande, nuttige en relevante content die daadwerkelijk vragen van gebruikers beantwoordt en hun problemen oplost.
Content die voornamelijk is geschreven voor zoekmachines, zonder waardevolle informatie voor de gebruiker, wordt nu minder goed gerankt. Dit betekent dat kwaliteit en gebruikersgerichtheid voorop moeten staan in elke content strategie. Uiteindelijk bevordert deze update een meer authentieke en waardevolle gebruikerservaring, wat kan leiden tot langdurige betrokkenheid en loyaliteit van bezoekers.
Estimated reading time: 18 minuten
Het is van essentieel belang om bij het optuigen van een SEO content strategie de organisatie of het bedrijf in te gaan. Praat daarbij altijd met de directie, de medewerkers en de klant. Alleen op deze wijze doorgrondt u namelijk het DNA van de organisatie of het bedrijf. De directie, medewerkers en klanten denken namelijk vaak verschillend over een bedrijf of organisatie. De verschillen hierin kunnen waardevolle inzichten opleveren voor uw Content marketing strategie.
Praat voor een goede SEO content strategie altijd met de klanten, de medewerkers en de directie van een bedrijf. Alleen dan doorgrondt u het DNA van het bedrijf of de organisatie.
Voor het ontwerpen en opzetten van een SEO Content marketing strategie, zijn er diverse modellen beschikbaar. Zelf ben ik bijvoorbeeld zeer gecharmeerd van het 3 C en 6 C strategisch model als SEO Content Strategie model.
De 3 C’s zorgen voor een constante focus op content marketing.
Zorg voor een consistent verhaal met een rode draad. Verbind de verhalen, de kanalen en de losse verhalen. Doe dit aan de hand van de bedrijfsanalyse, die u heeft gemaakt. U kan het namelijk als een vaststaand feit beschouwen, dat klanten steeds meer de conversatie willen aangaan met organisaties. Daarom moet alles kloppen in een SEO content strategie!
Maak, publiceer en deel de content in de juiste context op het geschikste kanaal op het juiste moment.
Ondersteunt de relevante content ervoor, dat er iets gebeurt bij de lezer? Dit kan de aanschaf van een product zijn, maar ook het inschrijven van een nieuwsbrief of het inwinnen van informatie. Conversatie kan ook offline, maar zeker online via een like of een boodschap delen of een retweet.
Het 6C communicatiemodel is een hulpmiddel, dat gebruikt kan worden om de kwaliteit van communicatie te verbeteren. Met het 6 C model vergroot u het rendement van uw content in 6 stappen. De zes C’s staan voor 1. Content creatie, 2. Channels, 3. Cross Media, 4. Curatie, 5. Community en 6. Comfort. Met als doel een consistente beleving ongeacht het distributiekanaal met content die lezers raakt. Door het toepassen van deze zes aspecten kan de communicatie namelijk effectiever en efficiënter worden gemaakt
Na het goed invullen van dit model stappen we van de C’s over naar de B’s. Er moet uiteindelijk een resultaat komen, die zorgt voor:
Met als doel om bezoekers te binden en te boeien. Dit doen we door continu te sturen op het ‘wow effect’ en de conversies van gestelde doelen. brand awareness of merkbekendheid kunt u op meerdere manieren verbeteren. Dit kan door voor de hoogste posities bovenaan in Google in de zoekresultaten te gaan. Dat levert u extra bekendheid op.
Een ander optie is natuurlijk het ´deskundig´ inzetten van sociale media. Het inzetten van sociale media kanalen kan nog steeds uw buzz en bereik vergroten. Het vergt echter wel een lange adem. Tot slot, wees er van bewust, dat YouTube en Tik Tok ook van groot belang is in uw SEO content strategie. Veel mensen kijken tegenwoordig liever een video, dan dat ze een tekst moeten lezen.
Google zelf heeft het 3H model ontwikkeld als SEO content strategie om u te ondersteunen met content creëren. Het 3H model biedt inzicht op welke wijze u content kunt inzetten om klanten binnen te halen en binnen uw bedrijf te krijgen.
In het 3H – model heeft u te maken met 3 verschillende soorten content, namelijk: Hero, Hub en Hygiëne content. Het verschil zit hem in de frequentie, waarin ze voorkomen in uw content planning. Zo heeft u enige houvast om regelmatig goede verschillende content te blijven creëren en uw SEO content strategie. verder uit te rollen.
In dit SEO content strategie model wordt content opgedeeld in 3 verschillende typen met elk een eigen doel.
Hero content publiceert u 1 tot 3 keer per jaar, De content is indrukwekkend te noemen en daarmee viral waardig.
Hub content is content wat veelvuldig gedeeld wordt en uw doelgroep verbindt aan uw merk of aan uw bedrijf.
Dit soort content wordt zeer veel gedeeld en biedt hulp bij het aanspreken van mensen (toekomstige klanten)
Regelmatig content delen, hoeft u niet te doen, omdat iedereen het zegt. Het heeft echter wel twee belangrijke redenen en dat zijn Google en uw toekomstige klanten. De klant of doelgroep staat met stip op nummer 1 in uw SEO content strategie. Google staat daarin op een solide 2e plek.
Voor Google en dus voor u is relevante content van levensbelang. Des te beter uw website of webshop met een stuk content aansluit op een zoek opdracht in de Google zoekmachine, hoe relevanter Google uw site beoordeelt. Dit zorgt er weer, dat uw site hoger in Google komt.
Ook de frequentie is van belang. Geregeld iets delen, vergroot uw ‘thought leadership strategie‘ volgens Google. Google en ook andere zoekmachines zoals Bing geeft de voorkeur aan artikelen of blog posts van meer dan 1500 woorden. Houd daarnaast uw website up-to-date en een positie bovenaan in Google komt in zicht.
Ook bij potentiële klanten wordt hun interesse gewekt als u op regelmatige basis waardevolle en aantrekkelijke content deelt. Daardoor geeft u ze iets om terug te komen, als u bijvoorbeeld elke week een blog deelt op uw website. Lost u een van hun problemen op door hun vragen helpen te beantwoorden, dan zullen ze een volgende keer waarschijnlijk ook naar de door u gedeelde content kijken. Klantloyaliteit is namelijk goud waard! Dit helpt u ook om een autoriteit te worden op het gebied van een specifiek onderwerp. Misschien raden ze u ook wel aan bij kennissen en relaties, die op zoek zijn naar antwoorden in het zelfde onderwerpsgebied.
Het is zeer van belang, dat je consequent en bewust relevante content uploadt. Daarvoor is een content kalender een zeer handige en onmisbare tool. Met een content kalender maakt u het zichzelf een stuk gemakkelijker bij het ontwerpen van een SEO content strategie en het creëren van content. Maak de content kalender aan het begin van een jaar en beschrijf daarin:
Alles valt of staat echter met de kennis van uw doelgroep. Het is namelijk de bedoeling om hen de helpende hand te bieden. Wat voor vragen hebben ze? Welke zaken komen zij vaak tegen? Als u bij hen de juiste snaar raakt en een oplossing biedt voor hun probleem, dan bent u op de juiste weg. Doe daarom een uitgebreid doelgroeponderzoek en stel daarbij persona’s op. Hiermee voorkomt u namelijk, dat u te algemeen schrijft en op het einde eigenlijk niemand geholpen heeft.
Het 3H model biedt u diverse inzichten in de wijze waarop uw content moet aanbieden. Plannen en meerwaarde bieden, is hierbij van groot belang. Misschien lukt het niet om wekelijks content te delen. Denk daarom na of u dan minder content gaat delen of dat u deze taak gaat uitbesteden.
Het See, Think, Do en Care model van Google door Kaushik is ontwikkeld om de fasen van de customer journey te onderzoeken. Dit model is namelijk gebouwd als een soort van funnel. Het is de bedoeling dat de ´see´ en ´think´ fase zorgen voor de ´do´. Om de conversie in de ´do´ fase te behalen, moeten in de ´see´ en ´think´ fase diverse stappen ondernomen worden. Mensen met uw product of dienst laten kennismaken, zorgt uiteindelijk voor meer verkoop. Vergeet ook de mensen of bedrijven niet, die al klant bij u zijn. Bestaande klanten wilt u natuurlijk graag behouden. Daarom gaat u in de care fase aan de slag met loyaliteit programma´s. Deze kunnen namelijk zeer nuttig zijn voor de uiteindelijke klant waarde.
Stap 1 om dit SEO content strategie model ten volle te benutten, is het ontwikkelen van persona’s. De persona is een voorbeeld vertegenwoordiger voor een klant segment. Maak de persona zo feitelijk mogelijk. Op die manier weet het complete bedrijf precies, wie de klant nu precies is.
Stap 2 is de customer journey voor elk van de persona´s op te zetten. Bestudeer welke reis de klant precies maakt tijdens het proces van aankoop. Dit gaat u namelijk helpen bij het ontwerpen van de diverse fases en de daarbij behorende instrumenten. Zo bent u ook beter in staat om doelen en KPI´s vast te stellen. Dit zou u bijvoorbeeld kunnen oplossen met customer journey mapping als hulpmiddel.
De belangrijkste reden voor Kaushik om dit content strategie model te ontwikkelen, was om met een model te kunnen werken, dat zich focust op klantervaring. Veel content strategie modellen zoals bijvoorbeeld AIDA zijn met name product georiënteerd. Bij het ‘See, Think, Do, Care’ model draait het om de intentie van uw doel groep. Door vanuit uw visie te gaan schrijven, produceert u geen content over hoe goed u product of dienst is. Daardoor schrijft u om antwoord te geven op hulpvragen van potentiële klanten.
In zijn content circle gaat Michels uit van zeven stappen:
AIDA staat voor Attention (aandacht), Interest (interesse), Desire (verlangen) en Action (actie). Dit model suggereert bijvoorbeeld, dat communicatie-uitingen de aandacht van het publiek moeten trekken, hun interesse moeten wekken, het verlangen naar het product of de dienst moeten vergroten en uiteindelijk tot actie moeten leiden.
RACE staat voor Reach (bereik), Act (actie), Convert (conversie) en Engage (betrokkenheid). Dit model is ontworpen voor marketingcommunicatie en benadrukt het belang van het bereiken van het juiste publiek, het stimuleren van actie en conversie, en het creëren van betrokkenheid bij de doelgroep.
POSE staat voor Purpose (doel), Objectives (doelstellingen), Strategies (strategieën) en Evaluation (evaluatie). Dit model is namelijk gericht op het plannen en evalueren van communicatieactiviteiten. Het begint met het definiëren van het doel van de communicatie, het stellen van meetbare doelstellingen, het bepalen van de strategieën om die doelstellingen te bereiken, en ten slotte het evalueren van de effectiviteit van de communicatie-inspanningen.
SOSTAC staat voor Situation (situatie), Objectives (doelstellingen), Strategy (strategie), Tactics (tactieken), Action (actie) en Control (controle). Dit model biedt namelijk een gestructureerde aanpak voor het plannen van communicatie. Het begint met het analyseren van de huidige situatie, het stellen van doelstellingen, het ontwikkelen van een strategie, het bepalen van de tactieken en acties die nodig zijn om de doelstellingen te bereiken, en tot slot het monitoren en controleren van de resultaten.
Dit staat voor:
Dit model is een hulpmiddel om u alle invalshoeken van een onderwerp te laten verkennen. Als u het goed doet maakt u reactieve content en geen proactieve. Alles over uw product komt op een later moment in de klantreis. Een ‘thought leader‘ praat niet over zichzelf maar over het grotere geheel. Hoe achterhaalt u de vragen, angsten, frustraties etc..? Idealiter gaat u met de klant in gesprek en vraagt u er naar. Uiteindelijk weet u wat de klant wil weten en wat u wilt weten. In de overlap bevindt zich de sweet spot, wat de verhalen zijn die u wilt gaan vertellen.
Bron: Het Content Kanon – Stop met crappy content van Chantal Smink
Het gebruik van deze modellen kan bijvoorbeeld helpen bij het ontwikkelen van een gestructureerde en effectieve communicatiestrategie. Daarom is het belangrijk om het specifieke doel, de doelgroep en de context van de communicatie in overweging te nemen bij het kiezen en toepassen van het juiste model.
De auteur is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. Herman is eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Met een content strategie voor SEO is hij dagelijks bezig. Wij geven ook nog eens gratis honderden Content Marketing Tips weg.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Kom meer te weten over de auteur Herman Geertsema. Wilt u meer weten over het opzetten en uitrollen van een SEO Content strategie? Of wilt u een Online marketeer inhuren om bovenaan in Google te komen? Klik op onderstaande button.
Goede actuele content is belangrijk voor een website. Gebruik daarom deze Content Marketing Checklist voor een verdere verbetering van uw SEO Content strategie en voor uw website als geheel.
Neem eens een kijkje op onze lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt uw SEO voor een deel zelf doen. Echter omdat SEO arbeidsintensief is, is SEO, Linkbuilding in SEO en Webteksten schrijven ook een optie om uit te besteden.
Of u nu een content marketeer bent of zelf de content voor uw website schrijft, met de content marketing tips uit deze bijdrage heeft u alle kennis in huis om goede content te schrijven en uw website naar een hoger niveau te brengen. Content creatie was nog nooit zo makkelijk! Mits u het volgende goed in de oren knoopt:
Kwaliteit gaat boven kwantiteit
Met de volgende tips for Content Marketing kunt u planmatig en gestructureerd werken aan de content en webteksten van uw site. Een website, die goed scoort heeft nuttige engaging content nodig om goed te scoren in de SEO rankings.
Engaging content trekt de aandacht, prikkelt, informeert of vermaakt je publiek. Het zet aan tot interactie, delen en actie, en creëert een band.
Deze tips for Content Marketing helpen u met het vervaardigen van zeer goede content. Het ontwikkelen van nuttige rake content en het boeien en binden van uw mogelijke (klant) doelgroep kan namelijk zorgen voor meer online verkopen.
Content bouwt vertrouwen en autoriteit op, wat potentiële klanten overtuigt van uw expertise en betrouwbaarheid. Goede content beantwoordt vragen en lost problemen op, waardoor klanten zich begrepen voelen en eerder geneigd zijn tot aankoop. Uiteindelijk leidt dit tot een sterkere band met uw doelgroep en, via gerichte call-to-actions, tot meer conversies.
Sinds de ‘helpful content update van Google’ bent u in eerste instantie content aan het creëren voor de gebruiker/doelgroep op uw website. Daarna komen zoekmachines zoals Google pas in beeld. De gebruiker staat voor 100% centraal.
De Google Helpful Content Update is een algoritme-update, die zich richt op het belonen van content, die echt nuttig is voor mensen. Het straft content af die primair voor zoekmachines is geschreven, zonder duidelijke waarde voor de gebruiker. Het doel is om zoekresultaten te verbeteren door relevante, kwalitatieve en mensgerichte content te bevoordelen.
Estimated reading time: 30 minuten
Engaging content zorgt ervoor, dat de ‘dwell time’ ook wel time on site genoemd op uw website hoger wordt. Dit betekent, dat mensen langer op uw website verblijven. Een langere ‘dwell time’ betekent immers, dat de bezoeker zeer waarschijnlijk op uw site vindt, waar hij of zij naar op zoek is. Dat kan bijvoorbeeld zomaar komen door kwalitatief goede content.
Veel online marketeers vermoeden daarom ook, dat de ‘dwell time‘ een SEO ranking factor is. Wat betekent, dat een hogere ‘dwell time’ voor een hogere SEO ranking zorgt. Met goede content stel ik u als klant in staat om op uw website het aantal conversies te verhogen. Dit leidt weer tot meer omzet en een hogere winst.
Zoekintentie of search intent is al een tijdje het magische woord in content marketing. Het is namelijk de kern van wat gebruikers daadwerkelijk zoeken en nodig hebben, wanneer ze een zoekopdracht uitvoeren in Google
In 2025 blijft video groeien omdat het een krachtige manier is om complexe ideeën snel en visueel over te brengen, wat aansluit bij de korte aandachtsspanne van consumenten. Platforms zoals bijvoorbeeld TikTok en YouTube domineren. Daardoor is video cruciaal voor zichtbaarheid en engagement. Video’s genereren namelijk meer interactie en delen dan bijvoorbeeld tekst of afbeeldingen, wat helpt bij merkbekendheid en conversies. Bovendien maakt technologie zoals AI gepersonaliseerde en interactieve video’s toegankelijker, wat de effectiviteit verder vergroot. (Blogs: YouTube Video’s en SEO afbeeldingen engagen).
Een ideale contentmix voor een website bestaat uit een strategische combinatie van verschillende soorten content, die samen zorgen voor:
Hieronder een overzicht van de ideale contentmix voor de meeste websites, verdeeld op doel:
Doel: Verkeer aantrekken via zoekmachines
Voorbeelden:
💡 Tip: Focus op longtail zoekwoorden met lage concurrentie.
Doel: Inhaken op trends en actualiteit
Voorbeelden:
💡 Tip: Goed voor kortetermijnverkeer en autoriteit opbouwen.
Doel: Bezoekers omzetten naar leads of klanten
Voorbeelden:
💡 Tip: Gebruik sterke call-to-actions (CTA’s) en sociale bewijskracht.
Doel: Relatie opbouwen en community creëren
Voorbeelden:
💡 Tip: Gebruik storytelling en echte voorbeelden.
Doel: Ondersteuning en retentie
Voorbeelden:
💡 Tip: Verminder supportvragen en verhoog klanttevredenheid.
| Type Website | Blog | Landingspagina’s | Video | FAQ | Case Studies |
|---|---|---|---|---|---|
| B2B Dienstverlener | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ | ✅ |
| Webshop | ✅ | ✅ | ⚠️ | ✅ | ⚠️ |
| Portfolio / Freelancer | ✅ | ✅ | ⚠️ | ⚠️ | ✅ |
| Informatieve site | ✅ | ⚠️ | ✅ | ✅ | ⚠️ |
✅ = essentieel, ⚠️ = afhankelijk van je strategie
Zero click content is in 2025 belangrijk, omdat het inspeelt op het groeiende aantal gebruikers dat snelle antwoorden zoekt zonder verder te klikken. Door waardevolle informatie direct in zoekresultaten, sociale media snippets of voice search te bieden, vergroot u de zichtbaarheid en merkautoriteit. Het helpt u doelgroep sneller te bereiken en een blijvende indruk te maken, zelfs zonder websitebezoek. In een tijd waarin gebruikersgemak centraal staat, is het een cruciaal onderdeel van effectieve contentstrategieën.
Personalisatie is in 2025 belangrijk, omdat consumenten verwachten, dat merken content bieden die aansluit bij hun specifieke behoeften en voorkeuren. Dankzij data-analyse en AI kunnen bedrijven gerichte en relevante ervaringen creëren. Dit leidt vaak tot hogere betrokkenheid en conversies.
Met gepersonaliseerde content onderscheidt u zichzelf in een overvolle markt en versterkt u de klantloyaliteit. Bovendien speelt personalisatie een rol in het verbeteren van de gebruikerservaring, zoals bijvoorbeeld bij aanbevelingen en op maat gemaakte marketingberichten. In een tijd waarin consumenten keuzevrijheid en relevantie waarderen, wordt personalisatie essentieel om succesvol te zijn.
In 2025 gaan we nog veel meer horen en zien over de impact van AI op Content marketing. Let daarom op voor nieuwe AI-technologie, met name voor SEO en content creëren. Deze opkomende AI tools zullen marketeers op bijvoorbeeld drie manieren helpen:
* Gebruik Tools zoals CHATGPT louter als hulpmiddel. Het lijkt zo makkelijk om in korte tijd heel veel content te creëren, maar het resultaat is vaak teleurstellend. Content moet nuttig zijn voor de gebruiker en onderscheidend zijn. Goede content maak je niet alleen maar met CHAT GPT. Dan gaat u niet scoren met zoekmachinemarketing. U kunt wel CHAT GPT Prompts inzetten om op ideeën te komen.
Ook zullen we in 2025 bijvoorbeeld meer gaan horen over Web 3.0. Web 3.0 is een geüpgradede versie van Web 2.0 en kenmerkt zich door het creëren van een virtuele wereld op internet via websites zoals online virtuele winkelcentra. Hiermee kunnen gebruikers met elkaar communiceren en producten kopen. Web 3.0 biedt niet alleen personalisatie, maar ook het Semantic Web, dat een raamwerk biedt voor informatie, die gemakkelijker kan worden hergebruikt en gedeeld tussen programma’s, gemeenschappen en bedrijven.
Een Web 3.0-omgeving verbetert namelijk de gebruikerservaring door rijke en interactieve advertentiemogelijkheden te bieden. Dit is een zegen voor marketeers omdat ze nu meer gerichte advertenties aan consumenten kunnen leveren. Met Web 3.0 kunnen marketeers een efficiëntere strategie bieden en reclame maken voor hun producten.
Teveel website eigenaren kopiëren nog webteksten van andere websites. Dit lijkt gemakkelijk, maar het is bijzonder schadelijk voor een website. Met gekopieerde content ook wel duplicated content genoemd, zal u qua SEO nooit goed gaan scoren in Google. Terwijl een positie bovenaan in Google op de voor u relevante SEO zoekwoorden een must is voor meer omzet en winst.
Een van de grootste tips voor content marketing, die een impact zal hebben op uw bedrijf, is om te beginnen met doelgroeponderzoek. Natuurlijk wil iedereen, dat zijn content wordt gerangschikt voor de hoogste termen, maar als u uw onderzoek begint door zoekwoordonderzoek uit te voeren in plaats van doelgroeponderzoek, loopt u het risico zich te richten op termen, die moeilijk te rangschikken zijn en relatief lage conversieratio’s hebben.
Door te beginnen met doelgroeponderzoek, kunt u uw ideale klant op een dieper niveau leren kennen, de zoekwoorden vinden, die ze daadwerkelijk gebruiken en zelfs kopers persona’s maken, waaraan u elk stuk content kunt toewijzen.
Om goed doelgroeponderzoek uit te voeren, kunt u tools zoals SparkToro of Brandwatch gebruiken om erachter te komen waar uw publiek rondhangt, welke hashtags en uitdrukkingen ze het vaakst gebruiken en welke media ze gebruiken om ervoor te zorgen dat uw content overeenkomt met hun favoriete stijl. Concentreer u op waar uw doelgroep daadwerkelijk naar zou zoeken in elke fase van de reis van de koper, als u echt waardevolle en goed converterende content wilt creëren .
Uw publiek wil zichzelf vertegenwoordigd zien in uw content en weglopen met het gevoel, dat het met hen in gedachten is gemaakt. Gebruik best practices op het gebied van diversiteit, rechtvaardigheid en inclusie (DEI) om dit te bereiken.
Er is inmiddels zoveel content, blogs etc.. geschreven. Dat unieke content schrijven een hele opgave is. Toch is het belangrijk om een unieke invalshoek voor uw content te bedenken. U wilt tenslotte, dat uw content veel gelezen gaat worden.
Content wordt bijvoorbeeld pas veel gelezen als het stuk content namelijk goed te vinden is op Google en Bing. En dat gebeurt weer als u unieke content maakt. Unieke SEO content is dus echt een eerste levensbehoefte voor een website. Vat daarom onderzoek doen niet te licht op. Het vergroot uw kans om unieke content te maken en bovenaan in Google te komen met uw website.
Het is belangrijk om content te maken die problemen oplost
Een belangrijke vraag, die u uzelf moet stellen bij het maken van content is: “Welk probleem lost deze content op voor mijn doelgroep?” Als u het niet zeker weet, is het misschien tijd om nog eens te kijken naar wat u aan het maken bent.
Als U stap één goed hebt gedaan, heeft u waarschijnlijk al een idee van de belangrijkste vragen, die u publiek in elke fase van de kopers trechter heeft. Gebruik deze informatie om gerichte berichten te maken, die het vertrouwen van lezers helpen opbouwen en hen veel dichter bij de koopfase brengen.
Als u geen publieksonderzoek hebt gedaan, neem dan even de tijd om de belangrijkste pijnpunten van uw publiek te leren kennen voordat u meer content produceert om echte resultaten te zien. U kunt dit bereiken door u te verdiepen in Reddit – threads, YouTube – opmerkingen en Facebook – groepen in uw branche. Of u kunt gewoon een feedbackformulier voor klanten versturen als u informatie rechtstreeks uit de mond van het paard wilt.
Als u goed onderzoek doet, weet u vaak ook al wat het doel is. De volgende doelen zouden bijvoorbeeld van toepassing kunnen zijn:
Het is daarom belangrijk om voor elk deel van de marketingtrechter een stuk content paraat te hebben.
Veel zoekverkeer is leuk, maar zaligmakend. Als het uw bedrijf niet verbetert, dat wil zeggen meer leads of meer inkomsten, heeft het geen zin om meer zoekverkeer te genereren. Door ‘zakelijk potentieel’ te koppelen aan ‘potentieel voor zoekverkeer’, blijven we gefocust op het creëren van goede content die daadwerkelijk groei stimuleert.
Tegenwoordig zijn consumenten op zoek naar merken, die ze kunnen vertrouwen en die een autoriteit kunnen zijn rond de problemen, kwesties of interesses die ze ervaren. Om dit te bereiken, moet u zich concentreren op hoe u hen kunt informeren of opleiden over het oplossen van dat probleem of probleem of die interesse voeden.
Neem een empathische benadering om te laten zien, dat u begrijpt waar ze vandaan komen en hoe u kunt helpen. Met andere woorden, verzet u tegen de harde verkoopaanpak. Houd de verkoopmentaliteit op afstand. Word eerst een betrouwbare bron. Dan kunt u rekening houden met meer overtuigende content, die hen in de richting van conversie beweegt. (We schreven een blog over het empathisch vermogen in content)
Meer is niet vaak beter, vooral als het gaat om de content, die u online met lezers deelt. Neem voor optimale resultaten meer lange waardevolle content op en beperk korte en populaire content. Langere content presteert niet alleen beter voor de algoritmen van zoekmachines en verbetert uw SEO inspanningen, maar trekt ook een toegewijd publiek aan en houdt het vast.
Het creëren van content die langdurig waardevol is, is de meest waardevolle besteding van uw tijd en marketingbudget. De reden hiervoor is dat, dat soort content in de loop van de tijd relevant blijft en op korte termijn niet ophoudt waardevol te zijn. Evergreen content zal ook nieuwe kijkers blijven aantrekken en boeien.
Bepaal aan wie u uw boodschap wilt gaan richten. Want het is belangrijk om uw doelgroep goed te omschrijven. Op die wijze spreekt u uw klant of medewerker op de perfecte manier aan. Een doelgroep kunt u namelijk met een aparte persona beschrijven inclusief een specifieke ‘tone of voice’. Pak er eens wat ‘post its’ bij en beschrijf hoe de perfecte lezer van uw content er uit ziet.
Het juiste medium om uw content te verspreiden, hoeft niet moeilijk te zijn. Het is echter wel zaak om daar enige aandacht aan te besteden. De laatste jaren wordt er steeds vaker een video gemaakt. Een video kan heel handig zijn, als u wat wilt uitleggen. Daarnaast zijn er tegenwoordig meer mensen die liever naar beeld kijken dan een instructie lezen.
Sociale media wordt al snel genoemd en kan zeker van nut zijn. Hoewel het daadwerkelijke bereik vaak tegenvalt. Als u een webpagina maakt met een goede tekst, zorg dan dat deze goed geoptimaliseerd is voor SEO, zodat uw doelgroep de tekst goed kan vinden. Dit zou bijvoorbeeld ook kunnen door op verschillende plekken een gastblog te schrijven en posten voor extra aandacht.
Ook infographics zijn ideaal om content overzichtelijk te delen met uw mogelijke doelgroep. U kunt infographics laten maken door een ervaren online marketeer. De content mix zou verder nog kunnen bestaan uit: Blog posts, E-books, Podcasts, Sociale media content, Foto shoots en Webinars.
Tegenwoordig zijn er tal van voordelen om de leesbaarheid van uw content tot een prioriteit te maken. Leesbaarheid is het gemak waarmee consumenten uw content kunnen begrijpen. U bereikt een optimale leesbaarheid door ingewikkelde woorden, lange zinnen en lange alinea’s te vermijden. Schrijf duidelijk en let op uw opmaak.
De leesbaarheid van uw content kan een directe invloed hebben op uw SEO, simpelweg door lezers langer op uw pagina te houden. Daarnaast wilt u, met de opkomst van voice search , dat uw tekst zo duidelijk mogelijk is, zodat u goed vindbaar bent. Google zal dit meenemen in uw rankings.
Instagram en Pinterest zijn bijvoorbeeld twee sociale media kanalen, die al jaren sterk groeien. De kracht van beeld is immers zoveel sterker dan die van tekst. Combineer tekst daarom altijd met beeld. Vertrouw niet maar slechts op een van beiden. Daardoor krijgt uw stuk content niet de aandacht, die het verdient en dat is zonde.
Content voor u laten werken, lukt niet met 1 blog. Een lezersgroep opbouwen of een doelgroep bereiken kost namelijk veel tijd. Als u serieus met content aan de slag wilt, zit er niets anders op dan het opzetten van een content strategie. Met meer relevante content blijven mensen vervolgens terugkeren en is de kans groter, dat ze content van u blijven lezen.
Maak een ‘Mission Statement’ voor Content Marketing. Waar staat u voor als bedrijf of organisatie? Uw content moet aansluiten bij deze missie in elke vorm, elk format of elk distributiekanaal. Zie het grotere geheel. Verlies het overzicht niet uit het oog. We kunnen verdwalen in Content Marketing en wat we denken, dat het zou moeten zijn of wat het zou moeten doen. Verlies uw algemene bedrijfsdoelen en doelstellingen nooit uit het oog en zorg ervoor, dat alle marketingtactieken, die u gebruikt op de juiste manier op elkaar zijn afgestemd. Maak daarom een content marketing plan.
Mensen zoeken vaak een antwoord op een vraag of zoeken informatie om een probleem op te lossen. Door daar op in te spelen, wint u hun vertrouwen. U laat zien, dat u veel weet over uw expertise en dat klanten gerust een product of dienst van u kunnen afnemen.
Voldoe aan de verwachtingen en geef uw publiek de content of de webteksten die het verwacht. Op deze manier boeit u namelijk de juiste doelgroep. Mijn eigen visie hierin is trouwens, doe liever 2 a 3 kanalen heel goed, dan dat u half werk levert op 6 kanalen.
Content Marketing gaat niet direct over harde verkoop. In plaats daarvan moet uw content gericht zijn op het oplossen van een probleem, waarmee uw publiek wordt geconfronteerd. Of u verstrekt hen informatie, die anderszins waardevol of vermakelijk is. Denk daarbij ook eens aan een FAQ. De ´wat is….´ vragen zijn waardevast. Dit betekent, dat er altijd wel websiteverkeer naar toe gaat. Dit in tegenstelling tot content geschreven voor een trending topic.
Vertel niet alleen, maar toon oprecht interesse in uw volgers en klanten. Alleen dan kunt u de beoogde doelgroep namelijk boeien en binden. Maak unieke en originele content, waar uw doelgroep door middel van curatie mee aan de slag kan. Laat zien waar u voor staat, zonder mensen te beledigen en schrijf engaging content SEO teksten.
Beloon uw audience, dat engaged en u voorziet van ideeën. Geef bijvoorbeeld ook eens wat terug. Op deze website kunt u bijvoorbeeld een gratis SEO WordPress Checklist inzien.
Maak een content marketing planning in de vorm van een content kalender.
Heeft u bekend staande experts in huis? Maak dan gebruik van hen expertise. Alles draait vaak om vertrouwen. Een expert aan het woord wekt vaak vertrouwen. Zo simpel is het! Dit wordt ook wel een thought leadership strategie genoemd.
Ontwikkel een berichten structuur waarin u beschrijft, wat de belofte is aan de klant, wat de key message is en wat de kernwaarden zijn.
Update al uw bestaande content, inclusief blog posts en uw SEO webteksten regelmatig en houdt het fris.
Geef het publiek het gevoel, dat ze met een mens in dialoog zijn.
Wees consequent, maar pas waar nodig aan.
Vertel waarom een organisatie of een bedrijf doet, wat het doet. Met storytelling creëert u betrokkenheid bij al uw doelgroepen. Het brein onthoudt namelijk veel gemakkelijker een verhaal dan feiten en getallen. Verhalen wekken emoties op en met emoties ontwikkelt u verbinding en dat is alles wat u wilt bereiken met uw potentiële klanten.
Vertel verhalen die resoneren met uw doelgroep, maar voeg een onverwacht element toe. Dit kan een verrassende wending in het verhaal zijn of een ongebruikelijk vertelperspectief.
We weten allemaal hoe belangrijk introducties zijn om een lezer aan te trekken. Er zijn echter dingen, die u kunt doen buiten de eerste regel tekst om de geloofwaardigheid en tijd op de pagina te vergroten. Dit staat bekend als de PPB-formule, of Preview, Proof and Benefit. Ten eerste wilt u uw lezers een voorproefje geven van waar uw content over gaat. U kunt dit op verschillende manieren doen, bijvoorbeeld in een subkop onder de titel of in uw eerste regel tekst.
Het is ook belangrijk om uw publiek te laten zien, waarom ze u zouden moeten vertrouwen. Dit kan worden gedaan door middel van auteursbiografieën met hoge autoriteit of andere best practices van E.E.A.T.
Leg ten slotte het voordeel duidelijk uit aan uw lezers. U moet uitleggen wat ze zullen halen uit het lezen van uw content en waarom het ze zou moeten schelen. Van het leren van de ´ins en outs´ van een ingewikkeld onderwerp tot hoe uw tips anderen hebben geholpen succesvol te zijn, er zijn tal van manieren om voordeel te tonen aan uw publiek.
Als u uw doelgroep eenmaal begrijpt, richt u dan niet op slechts één deel van de ‘buyers journey’. Maak in plaats daarvan content specifiek voor elke fase. Zorg voor educatieve content voor eerste interacties zoals bijvoorbeeld blog posts, video’s, posts op sociale media, podcasts enzovoort.
Produceer informatieve, meer gepersonaliseerde content en begin met het presenteren van uw producten of diensten en hoe deze een oplossing kunnen bieden. Dit kan u bijvoorbeeld doen met: webinars, e-books of e-mailmarketingcampagnes.
Gebruik uw content om te laten zien hoe uw merk boven de concurrentie uitstijgt en hun probleem beter oplost. Voeg ook een call-to-action toe, zodat ze gemakkelijk meteen klant kunnen worden. Dit kan bijvoorbeeld door casestudy’s en demo’s.
Speel in op nieuwe ontwikkelingen. Nieuwe onderwerpen zijn meestal nog niet super competitief. Als u als een van de eerste een bericht over iets nieuws publiceert, heeft u een enorm ‘first mover’ voordeel.
Dat wil zeggen, dat het belangrijk is om te laten zien waarom uw product werkt. Wat is er uniek aan u en waarom moet de klant vervolgens uw product kopen of uw dienst afnemen?
Zoekmachines rangschikken gezaghebbende content op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines. Daarom zoeken ze naar expertise in een blogpost op basis van een content analyse en op items zoals longtail keywords, interne links en zoekwoordzinnen, die aansluiten bij de zoekintentie van een primair zoekwoord.
Laat uw discussies ergens toe leiden en geef een eindoordeel, samenvatting of overall feedback.
Ga proactief op zoek naar mensen, die bijvoorbeeld iets over u, uw product of over uw organisatie zeggen en reageer indien nodig.
Participeer op de juiste momenten. Houd bijvoorbeeld relevante tv programma’s in de gaten.
Vermijd content, dat op spam lijkt, door te vaak commercieel lijkende boodschappen te delen.
Praat ook eens positief over concurrenten of andere ondernemers.
Wees sociaal en geef wat van uw kennis gratis weg. Op deze website vindt u bijvoorbeeld een gratis SEO checklist.
Kom met unieke content en nieuwe Content Marketing tips, bijvoorbeeld een kijkje in de keuken.
Choose your battles. Omdat u namelijk niet goed in alles kunt zijn.
Maak al uw engaging content eenvoudig deelbaar voor Sociale Media. Zorg daarom voor deelbuttons en maak whitepapers gemakkelijk deelbaar via bijvoorbeeld LinkedIn, Twitter of E-mail.
Er zijn meer sociale media marketing platformen dan Facebook en Instagram. Denk bijvoorbeeld ook eens aan Pinterest, Reddit, Flickr of Tumblr.
Gebruik bijvoorbeeld social ‘call to actions’ zoals bijvoorbeeld download deze, retweet, like of reageer.
Wees altijd positief op Sociale Media en antwoord daarbij actief.
Val niet uit uw rol. Doe niet een X customer care en sales account tegelijkertijd.
Bedank mensen, die een boodschap van u re tweeten of uw content hebben gedeeld.
Motiveer formele leiders en managers om Sociale Media te gebruiken en hun belevingen te delen. Op deze wijze krijgt uw content nog meer waarde en lading.
Gebruik hashtags om het de gebruiker en of lezers het gemakkelijk te maken. Humor, feiten, tips werken bijvoorbeeld engagement op.
Maak gebruik van Hootsuite of Coosto om uw sociale media inspanningen te coördineren.
Gebruik dezelfde content in verschillende vormen. Denk bijvoorbeeld ook eens aan YouTube, Instagram en Pinterest.
Wees creatief in het uit elkaar halen van uw content en maak het geschikt voor verschillende kanalen door middel van SEO Optimalisatie. Maak uw content vervolgens scan baar en deel uw verhaal eventueel op in stukken.
Het richten op longtail keywords is één van de slimste strategieën voor lokale bedrijven zoals bijvoorbeeld Airport Taxi Drechtsteden. Longtail zoekwoorden zijn langere en specifiekere zoektermen, zoals “taxibus naar Rotterdam Airport” of “taxi van Papendrecht naar Rotterdam Airport reserveren”. Ze hebben minder zoekvolume dan algemene termen zoals “taxi”, maar trekken juist bezoekers aan met een duidelijke intentie: mensen die weten wat ze willen en klaar zijn om actie te ondernemen.
Een groot voordeel is, dat er veel minder concurrentie is op deze zoekwoorden, waardoor u als lokaal bedrijf veel makkelijker hoog in Google komt. Dit zorgt voor meer zichtbaarheid en meer gerichte bezoekers op uw website. Bovendien is de conversiekans hoger, omdat de zoekopdracht vaak direct leidt tot een reservering of contactmoment.
Longtail keywords sluiten ook beter aan op de zoekintentie van uw doelgroep, wat perfect past bij de richtlijnen van de Google Helpful Content Update. U biedt antwoord op specifieke vragen en levert echt waarde. Daardoor ziet Google uw website als nuttig en betrouwbaar.
Kortom: met longtail keywords trekt u precies de juiste mensen aan op het juiste moment — en dat maakt het verschil tussen gevonden worden en klanten mislopen.
Wees er van bewust, dat veel engaging content via de mobiele telefoon wordt bekeken en gedeeld. Dit heeft als gevolg, dat u moet zorgen voor structuur, zodat het scannen makkelijker gaat.
Verzamel belevingen ofwel ervaringsverhalen en deel vervolgens zelf belevingen in verschillende content vormen zoals blog posts of een infographic.
Wilt u totaal iets nieuws proberen en echt uniek zijn, laat dan een video door een drone maken. Door middel van dronebeelden pakt u de aandacht van je doelgroep. Met een dronevideo brengt u namelijk uw bedrijf op een unieke manier in kaart. Videobeelden gemaakt met een drone maken veel indruk en zijn daarmee een verrijking voor uw online content.
Geef in uw content marketing planning content een tweede kans. Soms is het een kwestie van een slechte timing. Een andere keer is er gewoon slecht nagedacht. Reclame voor erwtensoep is bijvoorbeeld niet verstandig als de zon nog volop schijnt. Een andere manier om goede SEO content een tweede kans te geven, is door de titel aantrekkelijker te maken of de afbeelding te verwisselen.
In plaats van te werken met grote beroemdheden, werk samen met micro-influencers binnen uw niche. Ze hebben vaak een sterkere betrokkenheid bij hun volgers en kunnen uw product of dienst op een authentieke manier promoten.
Maak interactieve content zoals quizzen, polls, en enquêtes om de betrokkenheid van uw doelgroep te vergroten. Mensen houden ervan om deel te nemen. Dit kan ook waardevolle gegevens opleveren.
Organiseer live streaming evenementen, Q&A-sessies of Webinars om direct contact te maken met uw publiek. Dit geeft een gevoel van urgentie en exclusiviteit.
Visualiseer gegevens en informatie in aantrekkelijke infographics of creëer visuele verhalen met behulp van afbeeldingen, video’s en animaties.
Start een podcast rond onderwerpen, die relevant zijn voor uw branche en doelgroep. Dit biedt u de mogelijkheid om diepgaande gesprekken te voeren en expertise te tonen.
Werk samen met andere bedrijven, contentmakers of kunstenaars om unieke stukken content te creëren. Dit kan nieuwe perspectieven en ideeën opleveren.
Combineer originele content met betaalde sociale media-advertenties om uw bereik te vergroten en specifieke doelgroepen te targeten.
Zorg voor een nuttige en gebruikersvriendelijke 404 pagina.
Retargeting kan oude bezoekers opnieuw bij uw website betrekken.
Zet A-B testen in uw content marketing inspanningen om te bepalen welke factoren het beste werken.
Hier komt u meer te weten over hoe u een content strategie inclusief maakt en nog veel meer Content marketing tips. Hier leert u hoe u doelen stelt in een Content strategie.
Search intent, of zoekintentie, verwijst naar het doel of de reden achter een zoekopdracht, die een gebruiker invoert in een zoekmachine. Het geeft aan wat de gebruiker hoopt te bereiken met de zoekopdracht, zoals het vinden van informatie, het bezoeken van een specifieke website, het vergelijken van producten, of het doen van een aankoop.
Er zijn vier hoofdtypen zoekintenties: informatief, navigerend, commercieel en transactioneel. Het begrijpen van zoekintentie helpt marketeers en contentmakers om relevantere en doelgerichte content te creëren. Dit verhoogt de kans op hogere zoekmachine rankings, betere gebruikerservaringen en hogere conversieratio’s. Door content af te stemmen op de zoekintentie van gebruikers, kunnen bedrijven effectiever inspelen op de behoeften en verwachtingen van hun doelgroep.
Content engagement zijn alle meetbare resultaten zoals bijvoorbeeld likes, comments en reacties van de individuele interactie van een potentiële klant met een (merk) bericht.
Content management is het proces van creëren, beheren en publiceren van content. Content betreft de inhoud van een communicatiekanaal. Dit beperkt zich echter niet tot de content van websites. Maar het betreft ook alle content, waarmee aan klanten waarde wordt geleverd over verschillende kanalen (multi/channel strategie) door middel van informatie en interactiviteit (audiovisuele content).
Content marketing betreft alle typen marketing waarbij ‘content’ of informatie voor de consument wordt gemaakt en verspreid. Dit soort content kan zowel tekstueel als audiovisueel zijn. Content marketing voorbeelden zijn: nieuws- en blog posts over casestudy’s en handleidingen tot video’s en infographics.
Duplicated content is een begrip, dat gebruikt wordt in SEO. Het wordt gebruikt om content te beschrijven welke op meer dan 1 webpagina staat. Google houdt immers van unieke content. Als u dus content gebruikt van een ander, dan rekent Google u dat zwaar aan. Met duplicated content zal u nooit goed scoren in zoekmachines zoals Google.
Wilt u meer tips for Content Marketing over bijvoorbeeld het maken van Engaging Content? Of wilt u meer Content marketing voorbeelden en ons inhuren als senior freelance SEO specialist of Content Marketeer? Surf dan naar onze ´Contact pagina´ en neem contact met ons op. De auteur is een ervaren SEO consultant en Content Marketeer uit Den Haag. Hij is tevens eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag.
Met deze WordPress SEO Checklist met vele SEO -, Content marketing tips en engaging content verbetert u de SEO rankings van uw website in sterke mate. En we hebben ook nog deze Content Marketing Checklist voor u om uw Content in SEO naar een hoger plan te tillen.
