Kwalitatief goede SEO content schrijven voor SEO optimalisatie doeleinden staat op ieders agenda, maar het wordt zelden goed gedaan. Nu denk u waarschijnlijk: “Dat is niet waar! Ik heb ‘s werelds beste stuk content samengesteld over onderwerp Y. En dat is echt zo! Maar wat heeft het u opgeleverd? Is het aantal bezoekers op uw website gestegen? Heeft u meer zachte en harde conversies? Heeft u meer omzet behaald met uw website? Het maken van de best mogelijke content is helaas geen garantie voor succes. Een garantie op succes heeft u eigenlijk nooit, maar u bent wel in staat om de kans op succes sterk te vergroten door middel van content SEO.
Estimated reading time: 26 minuten
Content betekent letterlijk inhoud. Content wordt beschikbaar gemaakt door een medium. Dit kan zowel online als offline zijn. Bij online hebben we het over een webpagina of een blog. Maar het kan ook een video of een vlog zijn. Content kunt u ook delen via een website of via sociale media. Met content kunt u antwoorden geven op vragen die bij uw potentiële klanten leven. De maker wil in de meeste gevallen iets bereiken met het schrijven van SEO content. Dat kan de verkoop van een product of dienst zijn. Maar ook het informeren van de doelgroep over een bepaalde aanbieding of een nieuwe dienstverlening kan een doel zijn van SEO writing.
Content marketing omvat alle verschillende disciplines van marketing, waarvoor content voor mogelijke consumenten – wordt geschreven of gemaakt en verspreid wordt op relevante kanalen. De content kan bestaan uit tekst maar kan ook audiovisueel zijn. Voorbeelden van SEO content zijn: nieuwsberichten, blog posts, casestudy’s, handleidingen, video’s of een infographic.
Een Content Marketing Strategie is een strategische benadering van de markt, die gefocust is op het maken en verspreiden van relevante, consistente en waardevolle SEO content met als doel om het vooraf bepaalde publiek aan te trekken en te behouden. Met als ultiem resultaat ze aan te zetten tot winstgevend klantgedrag.
Het schrijven van goede SEO content vergt de nodige inspanningen. Het begint met onderzoek doen naar het onderwerp en een zoekwoordenonderzoek. U gaat schrijven, verbeteren, nalezen, nog een keer verbeteren, stukken schrappen en stukjes toevoegen. U voegt dan geweldige Visuals of uitlegvideo’s toe. En dan krijgt het middelmatig 100 bezoeken en sterft het verkeer weg. Vervolgens komt er een gevestigd merk, dat een middelmatig stuk uitbrengt en duizenden bezoekers krijgt. Het wordt flink gedeeld en mensen zijn enthousiast over het stuk. Het is ongelooflijk frustrerend om dit te zien gebeuren. U weet namelijk, dat de content van uw concurrent middelmatig is.
Het is helaas geen level playing field. Als underdog kunt u verliezen van iemand, die meer geld te besteden heeft. Het schrijven van SEO content en SEO in het algemeen is echter ook uw concurrent te slim af zijn.
Omdat het gevestigde merk een nieuwsbrief abonnee lijst heeft van 200.000 geïnteresseerden en een grote groep volgers op Sociale Media heeft. De partij, die deze SEO content promoot is bekend en wordt omringd door merkambassadeurs. U gaat ze niet verslaan in hun eigen spel. Daarom stap je over op plan B of plan C of zelfs op plan D als dat nodig mocht zijn.
De meeste kopers van producten en diensten zijn geen specialisten in elk domein, dat ze verkennen. Om deze kopers te helpen, is educatieve content die bezoekers het “waarom” en “hoe” van uw domein leert, van beginner tot meer geavanceerde onderwerpen, de content die werkt. Door uw publiek les te geven en volop gebruik te maken van SEO writing, krijgt uw bedrijf geloofwaardigheid, wordt merkloyaliteit gecreëerd en wordt de content zeer deelbaar op sociale media of via posts op Google Bedrijfsprofiel.
Het concept van het definiëren van uw ideale klant avatar is niets nieuws, maar het wordt vaak over het hoofd gezien als het gaat om het maken van content. Om SEO content te creëren, die tot uw doelgroep spreekt, moet u goed begrijpen wie ze zijn, wat ze willen en waarnaar ze online zoeken. Dit informeert niet alleen uw zoekwoordonderzoek, maar ook hoe uw SEO content kunt maken, die hen dwingt om actie te ondernemen.
Het doel hier is om zich te concentreren op de “gunstige kenmerken van uw beste klant” en een persona te creëren, die uw ideale klant avatar wordt. Met dit in gedachten kunt u vervolgens deze vragen beantwoorden om zeer gerichte SEO content te maken:
Pak het schrijven van goede relevante, actuele en uitdagende SEO content op met behulp van het AIDA model. Bij Het AIDA model staat de eerste A voor Awareness. Het gaat er om, dat u aandacht pakt of trekt. Dit kan met een uitdagende titel van uw blog en een meta beschrijving die nieuwsgierig maakt. De I staat voor Interest. Kom aan het begin van de blog met interessante feiten, waarmee u de aandacht vasthoudt en uitnodigt om door te lezen.
‘Time on site‘ is namelijk een belangrijke SEO ranking factor. Hoe langer men aan het lezen is op uw website, hoe beter. De D staat voor Desire. Het is van belang om verlangen op te wekken. De lezer moet het gevoel krijgen, dit wil ik ook of met deze info los ik het probleem op. Het gebruik van bullet points is hierbij een handig hulpmiddel. De A staat voor Action. Een ‘call to action’ staat eigenlijk voor de volgende stap. Wat wilt u, dat de lezer gaat doen? Moet deze bellen of op een andere manier contact opnemen? Of moet hij of zij een product of dienst bestellen en vervolgens af te rekenen?
Kies de juiste zoekwoorden. Bepaal direct uw hoofd SEO zoekwoorden en uw longtail keywords.
U kunt dit het beste doen door:
Het toekennen van SEO zoekwoorden is een belangrijke stap waarbij, doel zoekwoorden worden toegewezen aan bepaalde pagina’s en berichten. En hoewel de meeste SEO en Content Marketing experts dit in hun proces verwerken, is het niet ongewoon, dat de zoekintentie factor op de achtergrond blijft.
De zoekintentie staat de komende jaren centraal. Dit is de beste manier om content te maken, die zeer relevant is voor de toegewezen zoekwoorden. Laten we bijvoorbeeld aannemen, dat u wilt rangschikken voor ‘Zweden reisgids’. Zoekwoord mapping op basis van SEO search intent zou betekenen, dat u moet beslissen of het beter is om dit trefwoord toe te wijzen aan een blog ‘Complete Guide to Travel in Zweden’, of een webpagina die uw reisgids diensten beschrijft.
Voer een Google zoekopdracht uit op één van uw zoekwoorden en u zult zien, wat voor soort resultaten er zijn. Als de bedoeling van de zoeker is om meer te leren over reizen in Zweden – geen reisgids inhuren – dan wilt u de blogpost route volgen. Het belangrijkste om te onthouden is, dat u geen zoekwoord in uw content moet zoeken, alleen omdat u ervoor wilt rangschikken. Overweeg wat de zoeker probeert te vinden of te bereiken bij het zoeken van deze zoekwoorden en maak vervolgens content, die daarop is afgestemd.
Hier is een leuke tip, die de meeste SEO tekstschrijvers niet volgen. Als u klaar bent met het eerste concept, moet u teruggaan en uw berichtintroductie opnieuw bekijken. Uw doel is om ervoor te zorgen dat uw doel zoekwoord wordt opgenomen in uw openingsparagraaf. De reden is dat Google altijd van mening is, dat content die zich boven de vouw en hoog op een pagina bevindt, belangrijker is dan content, die onderaan de pagina wordt gevonden. Door uw zoekwoorden in de eerste alinea toe te voegen, geeft u Google een grote aanwijzing met welke zoekwoorden deze pagina moet worden geassocieerd. Het is ook goed voor de gebruikers, omdat u ze kunt helpen begrijpen, dat ze op de juiste pagina zijn.
De volgende stap is om na te denken over uw paginatitel. Het kiezen van een goede paginatitel is cruciaal voor het succes van uw pagina of bericht. Dus neem de nodige tijd om een titel te bedenken met de volgende kenmerken:
Sla geen van de stappen over, vooral de laatste niet. Voordat u uw titel kiest, gaat u naar Google, typt u uw doel zoekwoord en analyseert u de eerste 10 titels. Uw doel is om een titel te creëren die uniek is, anders beperkt u uw kansen op een top-10 positie aangezien Google zelden pagina’s met dezelfde titel toont in de eerste 10 resultaten.
U bent veel tijd kwijt aan het schrijven van goed scorende SEO content. Gebruik die investering optimaal door ook andere soorten content te schrijven. Een stuk content kan vaak gedeeltelijk worden hergebruikt in bijvoorbeeld een infographic of een podcast. Een deel zou u ook weer kunnen gebruiken voor een gastblog. Gastbloggen is een manier om een stijging in uw SEO rankings te bewerkstelligen. Door content voor meerdere doeleinden te maken , kan uw ROI van uw investering eenvoudig verdrievoudigen.
Het maken van de beste SEO content is niet zo moeilijk. Het is gewoon hard werken. Richt u op het maken van iets, dat de meeste waarde oplevert voor uw bezoekers. Zorg ervoor, dat uw content of blog posts lijkt op hun zoekactie. Denk aan potentiële bezoekers. Hoe kunt u het best voldoen aan de intentie van hun vraag?
Wanneer je een onderwerp behandelt dat al eerder is behandeld, moet je het meest complete en nauwkeurige content item maken. Bijvoorbeeld: als je wilt rangschikken voor een recept voor cake, moet je een gedetailleerde beschrijving van dat recept op jouw pagina hebben. Zorg ervoor dat je dit markeert met behulp van Google structured data.
Wanneer mensen zoekopdrachten zoeken rond bakken en koken, willen ze vaak ook een video bekijken. En SEO recensies stemmen van mensen die uw recept al hebben gebruikt om hun appeltaart te bakken. Misschien kunt u zelfs ondersteuning toevoegen, waarmee uw bezoekers foto’s van hun appeltaarten kunnen uploaden nadat ze deze met uw recept hebben gebakken.
Kerncontent is de content, waarin uw doelgroep geïnteresseerd is, en die dicht bij uw producten en/of diensten staat. De sprong maken van deze SEO content naar een (zachte) uitverkoop is eenvoudig. Let wel, key content heeft wel een steuntje in de rug nodig. U kunt verwante content rond deze sleutel content maken, die bezoekers naar binnen haalt en vervolgens mensen aanmoedigen om door te lezen naar uw sleutel content.
Houd overzicht op en rekening met waar u uw SEO content publiceert. Het gebruik van externe platforms zoals Frankwatching of Marketing Facts klinkt geweldig, omdat u een potentieel enorm publiek kunt bereiken. U hebt echter geen controle over deze externe platforms. Of ze kunnen ervoor kiezen om een premium abonnement te starten, waardoor het voor sommige van hun lezers onmogelijk is om uw content te consumeren.
Externe platforms ondersteunen vaak niet het toevoegen van Call to action vakjes of aanmeldingsformulieren voor nieuwsbrieven. Dit maakt het moeilijker om uw content een goede ROI te geven. Vaak mag u ook niet teveel links gebruiken die naar uw eigen website verwijzen/linken. Bovendien, wanneer uw content viral gaat en links worden verkregen, wijzen zij naar het externe platform in plaats van uw eigen website.
Er wordt veel content op internet gepubliceerd. Om de kwaliteit van hun zoekresultaten te beschermen, kunnen Google algoritmen zien, welke pagina’s ervaring, expertise, gezag en betrouwbaarheid over een bepaald onderwerp bieden. In de SEO wereld staat dit bekend als E.E.A.T. Dit is een kritische factor voor SEO content schrijven en een indicator van kwalitatief goede content SEO.
Volg deze eenvoudige richtlijnen:
Als SEO tekstschrijver heeft u geen controle over de laatste richtlijn (inkomende links), aangezien dit meer te maken heeft met het content promotie gedeelte, maar de eerste twee wel. Bezoek uw content dus opnieuw. Zorg ervoor, dat deze naar andere vertrouwde websites linkt en dat de biografie van de auteur duidelijk op alle pagina’s wordt weergegeven.
Linkbuilding is nog steeds een belangrijke SEO ranking factor. Andere relevante websites die naar uw website toe linken, zorgen ervoor dat de domein autoriteit van uw website omhoog gaat. Hoe meer autoriteit uw website heeft, hoe beter uw website scoort in de rankings in de Google zoekmachine. Bijna altijd verwijzen de links bij SEO Linkbuilding naar de homepage of naar de belangrijkste hoofdpagina’s. U kunt ook links laten verwijzen naar een specifieke pagina of artikel. Dat hoeven er niet veel te zijn, laten we zeggen een stuk of 10. Veel mensen denken hier niet aan. Daarom heeft u al snel een voordeel te pakken.
Het spreekt misschien voor zich, maar vergeet niet als u gave SEO content hebt geschreven, deze via Google Search Console bij Google aan te bieden voor indexering. Mocht u gebruik maken van de Yoast Plug-in, dan kan dit ook via de configuratie wizard. U kunt ervoor zorgen, dat Google uw killer SEO content makkelijk kan indexeren, door het betreffende stuk in de interne sitestructuur op te nemen.
Ondertussen weten we, dat we na het schrijven van goed scorende SEO content er nog niet zijn. We kunnen het stuk content de helpende te bieden door SEO visual search toe te passen. Iedereen weet inmiddels dat een goede afbeelding meer zegt dan 1000 woorden en van toegevoegde waarde kan zijn voor een artikel. Helaas komen wij nog veel websites tegen waarbij de afbeeldingen niet goed geoptimaliseerd zijn. SEO Afbeeldingen kunnen trouwens extra verkeer naar uw website en naar uw stuk killer content leiden. Bij Pinterest kunt u bijvoorbeeld een bepaalde afbeelding pinnen en daar een doel URL aan vast koppelen. Het is even volhouden, maar deze route kunt u en dat zeggen wij uit ervaring honderden extra bezoekers voor uw artikel opleveren. Veel mensen zijn visueel ingesteld. Wen er maar aan en hou er rekening mee.
Wij weten, dat de meesten van jullie het zat zijn om door saaie, beeldloze content te skippen, en wij ook. 2021 is het jaar om uw beeldspel te intensiveren door aangepaste SEO afbeeldingen, foto’s en video’s aan uw SEO content toe te voegen. De belangrijkste reden, waarom ik mensen aanmoedig om dit te doen, is niet vanwege betrokkenheid, maar vanwege de mogelijke gevolgen voor het zoeken naar afbeeldingen van internet.
Stockfoto’s en auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen een dikke nee
Als u op goedkope stockfoto’s voor uw site vertrouwt, zijn uw lezers misschien geïrriteerd omdat ze weten, dat ze dezelfde afbeeldingen elders zien. Als u per ongeluk auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen aanschaft, staat u misschien een grote boete te wachten. In plaats daarvan raden wij u aan de extra kosten voor aangepaste afbeeldingen of foto’s te negeren.
U kunt betaalbaar grafische ontwerpen verkrijgen van sites zoals Upwork, Fiverr of Canva. Ten slotte zijn de voordelen van het gebruik van SEO vriendelijke afbeeldingen goed gedocumenteerd. Geef uw SEO content een voorsprong op de concurrentie door uw eigen afbeeldingen, video’s en grafische afbeeldingen op het merk op te nemen.
Het inzetten van Sociale Media om uw SEO content te promoten, is een vak op zich. Het is iets waar u de tijd voor moet nemen om succesvol te worden. En die tijd is er in veel bedrijven of organisaties niet. Ons motto is altijd, doe iets goed of doe iets niet. Heeft u bijvoorbeeld een Twitter account met 60 volgers, dan zou een keuze ook kunnen zijn om geen Twitter te gebruiken in uw Sociale Media mix. Sociale media heeft vele mogelijkheden, die dus vaak niet optimaal benut worden.
Vaak hebben bedrijven wel een bedrijfsaccount op LinkedIn en Facebook. Dat zijn echter vaak accounts met als het meezit 100 volgers. LinkedIn en Facebook hebben ook professionele groepen en groepen voor het MKB of voor ZZP-ers. Deze groepen hebben vaak duizenden leden, met als gevolg dat de kans groter wordt, dat uw stukje SEO content ook echt veel gelezen wordt. Op deze wijze betalen uw inspanningen zich uit en profiteert u optimaal van Content Marketing.
Bent u goed in de Engelse taal? Dan is het misschien een idee om uw sleutel content te vertalen in het Engels. Op deze wijze boort u een geheel nieuwe doelgroep aan voor uw content. Zeker in de Randstad wonen tien duizenden expats, die de Nederlandse taal niet machtig zijn. Een Engelstalig artikel kan voor deze expats een uitkomst zijn. Tevens kunnen mensen buiten Nederland uw stuk content nu ook lezen. Dit levert u misschien niet direct extra klanten op, maar het zorgt er wel voor dat de relevantie van uw website of van uw artikel stijgt met hogere SEO rankings tot gevolg.
U wilt zichzelf onderscheiden van uw concurrentie. Dat doet u niet, als u dezelfde content op uw website hebt als uw concurrent. Duplicated content is slecht voor de SEO, maar het is ook nog eens niet uniek. Een bepaalde mate van overlap is natuurlijk nooit helemaal te voorkomen. Staan er bepaalde voorbeelden in een tekst, neem die dan niet letterlijk over. Gebruik ook andere SEO afbeeldingen en niet stock afbeeldingen, die op honderd andere websites ook te zien zijn. Geef uw eigen mening goed weer of hou een poll. Dan weet u zeker, dat u een stukje unieke content verspreid, dat past in uw eigen Content strategie.
In de evaluatiefase vergelijken uw prospects u met uw concurrenten. Waarom zou u ze niet helpen met een vergelijk. Dat gezegd hebbende, het voorbehoud hier is dat het vergelijk alleen werkt als u bij beide opties een eerlijke mening geeft. Liegen over kenmerken of opzettelijk misleidende schade kan het vertrouwen in uw bedrijf schaden.
De meeste SEO professionals weten dat het plaatsen van gast blogs een geweldige manier kan zijn om SEO backlinks van hoge kwaliteit aan te trekken. Maar gebruikt u ook gastbloggen om uw merkautoriteit op te bouwen? Als dit niet het geval is, loopt u misschien een aantal lucratieve kansen mis.
Zelfs als u geen gevolgde link terug naar uw site krijgt, kan schrijven voor de juiste publicaties u helpen opvallen in uw niche en zo nieuwe klanten aantrekken. Zoek naar sites en blogs waarvan het lezerspubliek overeenkomt met uw doelgroep en waarvan de sociale media wat verkeer voor uw merk kan genereren. Mis het niet alleen omdat u geen SEO backlinks potentieel ziet.
Verder kunt u een ghostwriter inhuren om content op expertniveau te schrijven die uw merk op de kaart zet en u als een autoriteit op uw gebied vestigt. Dit kan enorme opbrengsten genereren, zelfs meer dan wat u zou krijgen van een paar backlinks.
Een vergelijking maken is een geweldige manier om extra verkeer naar uw website te leiden. Denk bijvoorbeeld aan Content versus Linkbuilding, wat heeft de meeste invloed op de rankings van uw website. Ten eerste hebben X versus Y zoekwoorden niet veel SEO concurrentie. Mensen, die zo zoeken weten in 9 van de 10 gevallen al veel over het onderwerp. De ‘cost per click’ is daarom vaak super hoog.
Er is al zoveel content, dat u echt moeite moet doen om u te onderscheiden van de rest. Besteed aandacht aan uw teksten, afbeeldingen en illustraties. Zorg voor een goede SEO van uw content. Goed gemaakte content komt altijd boven drijven.
Wat bedoelen wij met mega website pagina’s? U ziet, dat wanneer u een website gedurende een lange periode beheert, bepaalde onderwerpen keer op keer opduiken. Op een bepaald moment heeft u misschien een hele reeks pagina’s, die allemaal min of meer dezelfde SEO zoekwoorden targeten en allemaal worstelen om meer verkeer te krijgen. Dit is waar u uw website lang en grondig moet bekijken. De oplossing is een aantal verschillende pagina’s samenbrengen in een enkele “overkoepelende” pagina die uw specifieke pagina zou zijn voor welk onderwerp dan ook en / of een groep zoekwoorden.
Dit is om een paar redenen belangrijk:
Een andere belangrijke reden om constant te zoeken naar manieren om één groot stuk content te maken in plaats van meerdere kleinere, heeft te maken met de Site Diversity Update. Sinds vorig jaar is de aanwezigheid van één domein in één SERP beperkt tot maximaal twee resultaten. Hoewel er zeker enkele uitzonderingen zijn voor sommige uiterst gezaghebbende websites, moet de rest van ons echt voorzichtig zijn. Nu kunt u niet meer dan 2 van uw eigen pagina’s laten concurreren om exact dezelfde zoekwoorden, omdat dat uw website ernstig zal beschadigen.
Het opnemen van een zoekwoord in de URL van de blog of post kan de click frequentie met maximaal 45% verhogen.
Tot slot nog wat tips, die uit onderzoek naar voren zijn gekomen:
Dit kan niet alleen helpen om klanten in uw verkooptrechter te krijgen, het kan uw kans op het winnen van een featured snippet vergroten als u inhoud bouwt rond vraaggerichte vragen.
Potentiële vragen kunnen uit tal van bronnen komen, waaronder:
Vraag rond. Als u vragen kunt stellen aan leden van andere afdelingen binnen uw bedrijf, kunt u ze mogelijk ook rekruteren om de content te produceren, waardoor de creatieve last voor u of uw team tot een minimum wordt beperkt.
U gebruikt de beoordelingen (Google review) en lof die u ontvangt waarschijnlijk al als testimonials in uw verkoopmateriaal of als sociaal bewijs op uw website. Maar een onderschatte kans om deze goodwill te gebruiken, is om content te maken, die uitlegt waarom u zulke lovende Google recensies krijgt. Stel u bijvoorbeeld voor dat een veelvoorkomend thema, dat door de beoordelingen van uw bedrijf loopt, lof is voor uw uitzonderlijke klantenservice. De kans is groot, dat dit niet per ongeluk is gebeurd. Dus waarom zou u geen stuk content maken, waarin de stappen worden uitgelegd, die u hebt genomen om ervoor te zorgen, dat aan de behoeften van klanten wordt voldaan?
Dit stuk content kan dingen bevatten als:
Laat u werk zien. Door klanten te helpen achter de schermen te kijken, wordt u gedenkwaardiger en betrouwbaarder.
Gebruik geschikte hashtags in uw content en zorg ervoor, dat zoekwoorden in de tags worden opgenomen om een betere zichtbaarheid te krijgen.
Ken uw publiek. Ontmoet ze, waar ze zijn. U moet het hele brein hebben. Trek hun aandacht door emotie, want dat is wat tot actie leidt. Breng feiten, statistieken en logica in en een emotionele reden om u te geloven. Het gaat om het bespelen van beide kanten van de grijze massa.
De grootste angst bij online aankopen is dat het product ‘niet bezorgd wordt zoals geadverteerd’. Zelfs met vooraf opgenomen video’s bestaat de zorg, dat het product in het best mogelijke licht wordt weergegeven. In plaats daarvan werkt een meer rauwe benadering, zoals live demonstraties met echte mensen, aanzienlijk beter. Omdat het product nauwkeurig en eerlijk wordt weergegeven, waardoor vertrouwen wordt opgebouwd bij het beoogde publiek.
Een geweldige manier om uw online aanwezigheid op te bouwen, is door gastmogelijkheden op podcasts te vinden. Podcast gast zijn vergt weinig investering en zal uw merk elke keer, dat u wordt geïnterviewd voor een nieuwe show, blootstellen aan een geheel nieuw publiek.
Mensen willen zaken doen met mensen. Door content over uw team en de inspanningen van uw bedrijf in de lokale gemeenschap te delen, wordt uw bedrijf beter herkenbaar. Deze posts, op uw blog of op sociale sites, scoren altijd hoger bij engagement dan andere soorten blog posts.
Mijn naam is Herman Geertsema en ik ben de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Ik ben een ervaren SEO expert en Content Marketeer.
Bij Connect your World kunt u ook een content marketeer en een SEO consultant inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag? Of wilt u een Content Marketing specialist of SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te komen? Bel of mail ons.
Pak deze Content Marketing checklist voor de laatste inzichten.
Wilt u zich verder zelfstandig verdiepen in SEO? Maak dan gebruik van onze SEO checklist.
Op deze website vindt u ook een lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt hiermee al vast een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook nog altijd een optie.
Het SEO teksten schrijven voor uw website is hard werken. Ten eerste heeft u inspiratie nodig. Ten tweede bent u op zoek naar een unieke invalshoek. En ten derde moet u bij het (laten) schrijven van SEO teksten een heleboel regeltjes toepassen. De belangrijkste regel daarbij, is, dat u allereerst schrijft voor potentiële klanten en niet voor zoekmachines.
Geschatte leestijd: 12 minuten
Bij het schrijven van de SEO teksten houdt de SEO specialist rekening met de ranking factoren van Google. Als Google de tekst goed begrijpt, dan krijgt de webpagina of website een hogere positie in Google dan vergelijkbare concurrenten. Lezen van een beeldscherm of een mobiel is totaal anders dan lezen van papier. Een webtekst is goed gestructureerd door middel van alinea’s, kopjes, interne en externe links en nog veel meer. Aan de andere kant moet een webtekst prettig leesbaar zijn voor de bezoeker van uw website. De taak van SEO specialist is om bij het schrijven van SEO teksten zowel rekening te houden met Google als met een prettige leeservaring van de websitebezoeker.
Voor het schrijven van webteksten is het verstandig om een plan van aanpak te maken. Als eerste gaat u van start met een onderzoeksfase. Als tweede volgt de publicatie. Ten derde het moment vlak na publicatie en tot slot besteden we aandacht aan de periode enige tijd na publicatie. Al deze 4 stappen behandelen wij in deze volgende blog post.
De eerste stap is de meest voor de hand liggende voor elke tekstschrijver. Voordat u schrijft en publiceert, moet u natuurlijk eerst weten, wat voor SEO teksten u gaat schrijven.
Om een unieke invalshoek te gebruiken, moet u voor een deel schrijven vanuit uw eigen ervaring. Daarnaast adviseren wij om de actualiteit bij te houden in uw niche. Mensen lezen graag nieuwe informatie en niet een honderd in een dozijn artikel. Houd daarom altijd een lijst met ideeën voor blogs bij. En heel cliché, start met Googelen en kijk wat voort artikelen erin uw niche bovenaan in Google staan. Andere Sociale Media kanalen zoals bijvoorbeeld Pinterest zijn ook heel nuttig om op ideeën te komen. Ook willen wij Quora en Answer the Public noemen. Door het zien welke vragen er leven, komt u misschien op een nieuw idee. Tik in Quora maar eens ‘SEO tekst’ in.
Wat wilt u, dat er met het artikel gebeurt? U wilt natuurlijk, dat het geschreven artikel straks ook gelezen gaat worden. Een mooie website met goede inhoudelijke teksten is namelijk niet direct een website, die goed gevonden wordt. Daar is meer voor nodig. Een webtekst moet SEO vriendelijk geschreven worden. Google is namelijk een machine en machine zijn in de regel dom. Ze kunnen niet zonder de input van de mens. Bezoekers zoeken in Google en tikken vaak een combinatie van woorden in de zoekmachine om te vinden waar ze naar op zoek zijn. Daarom is het doen van een zoekwoordenonderzoek belangrijk.
Dit zijn SEO zoekwoorden en meerdere zoekwoorden of bijna zinnen zijn ‘longtail keywords‘. In allerlei tools kunt u zoekwoordonderzoek doen. Google Zoekwoorden hebben een bepaald zoekvolume. Daarnaast is te achterhalen of er veel concurrentie is voor een bepaald zoekwoord.
35% van het aantal kliks gaat naar degene, die op de eerste positie, dus bovenaan bij Google staat. De overige posities op de 1e pagina krijgen tussen de 2 en 15% van het totaal aantal kliks. Van de 100 mensen die starten in Google gaan er nog maar 7 naar de 2e pagina.
Een positie bovenaan in Google of op de 1e pagina op meerdere Google zoekwoorden is van levensbelang. Heeft u dit niet, dan heeft u eigenlijk weinig aan uw website. In ieder geval benut u de mogelijkheden van een website niet optimaal.
De tijd van schrijven start nu. Het is aan te bevelen om het zoekwoorden onderzoek al gedaan te hebben. Echter gedurende het schrijfproces kunt u nog tot nieuwe inzichten komen. Optimaliseren na het schrijven van SEO-teksten hebt geschreven kan wel, maar het is soms best vervelend. Schrijft u SEO teksten en vergeet niet dat uw ‘tone of voice’ overeenkomt met de rest van uw blogs. Als u bekend staat om grappige teksten te schrijven in een informele stijl, of mensen waarderen uw eerlijkheid, dan willen ze niet, dat u dingen verzacht. Met andere woorden: houdt uw SEO teksten consistent. Een andere tip is, dat het verstandig is om uw SEO-teksten als u klaar bent, door iemand anders te laten doorlezen of te laten redigeren. Soms heeft u ergens een zwarte vlek voor en twee zien meer dan een.
Een afbeelding is in de wereld van beelddenkers van groot belang. Er is best een grote groep mensen, die niet graag leest. Als u dan met een geschikte afbeelding de SEO tekst ondersteunt, dan heeft u een streepje voor op de concurrentie. Wij geven er de voorkeur om eerst te gaan schrijven en vervolgens de juiste website afbeeldingen te vinden. Zorg er voor, dat u op zijn minst een headerafbeelding of hero afbeelding heeft, die ook kan worden gebruikt om op sociale media te worden gedeeld. Visual search SEO op Pinterest is ook iets om in de gaten te houden.
Vergeet niet dat afbeeldingen in teksten ook geoptimaliseerd moeten worden voor SEO optimalisatie. Dit wordt vaak vergeten met alle nadelige gevolgen van dien.
Gebruik uw geselecteerde zoekwoorden ook bij de optimalisatie van afbeeldingen. Google Zoekwoorden kunt u bijvoorbeeld kwijt in de titel van uw afbeelding of in de beschrijving of alt tekst van uw afbeelding.
Sociale Media zijn uitermate geschikt om de geschreven SEO teksten per sociale media platform af te stemmen en te benaderen via een andere invalshoek. Op bijvoorbeeld Facebook is uw publiek zeer waarschijnlijk anders dan de mensen die u op Twitter volgen. Ook kunt u website teksten op meerdere manieren gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan een infographic waarin u de statistische gegevens uit uw artikel in kwijt kan.
Op Pinterest kunt u de afbeelding van uw artikelen pinnen met daarin de doelwit URL naar de tekst die u geschreven heeft. Dit levert u weer extra bezoekers op.
Het optimaliseren voor zoekmachines zoals Google en Bing is noodzakelijk en een groot onderdeel van uw blogstrategie. Het is belangrijk om uw metabeschrijvingen, uw sociale beschrijvingen en natuurlijk de verdeling van uw zoekwoorden en de analyse van de leesbaarheid te controleren. Ga in WordPress met Yoast niet verbeten op jacht naar de groene bolletjes. Hij schrijft namelijk voor de mens. De SEO teksten moet daarom ook op een natuurlijke te lezen zijn. Voeg de juiste interne en externe links toe en u kunt uw SEO-teksten plannen of publiceren.
Als u bezoekers wilt, die uw website teksten ook daadwerkelijk gaan lezen, dan zou ik op dit moment voor veel rumoer gaan zorgen.
Hoewel sociale media zijn ontworpen om hun gebruikers op hun platform te houden, in plaats van op een website te klikken, houden uw volgers ervan om van u te horen. Vooral als u voor uw publiek of doelgroep schrijft op uw sociale media accounts, is het belangrijk om daar uw blogposts te plaatsen. En het enige wat het kost is tijd!
Pinterest is een beetje vreemde eend in de bijt. Het is een visuele zoekmachine. Google weet van uw nieuwe blogpost via crawlen en sitemaps, Pinterest weet dat niet. U moet Pinterest daadwerkelijk laten weten dat u een nieuwe post heeft. Kies een platform en blijf erbij! U hoeft uw vers geschreven SEO website teksten niet op elk sociale media platform te posten. Denk na waar uw doelgroep zit en maak bewuste keuzes. Heeft u bijvoorbeeld maar 50 volgers op Twitter, dan kunt u daar bijvoorbeeld ook mee stoppen. De energie die u ergens insteekt, moet het liefst wat opleveren. Op Facebook en LinkedIn heeft u ook groepen waarin gediscussieerd wordt over een bepaald onderwerp. Vakbroeders zijn altijd geïnteresseerd in een goed artikel.
U weet waarschijnlijk hoe belangrijk uw sitestructuur is. Interne links zijn links, die in uw webteksten staan en ze vertellen Google alles over de context in uw SEO teksten. Het is belangrijk om te linken naar en van uw blogpost. Tijdens het schrijven van uw bericht heeft u waarschijnlijk gelinkt aan andere berichten die u al eerder heeft geschreven. Zorg er dus voor, dat u na het publiceren controleert welke blogberichten het goed kunnen doen met een link naar uw nieuwe bericht en voeg ze onmiddellijk toe. Vertrouw ons, U zult me later bedanken als u niet al uw verweesde content hoeft te doorlopen. Let op veranderingen aan uw website kunnen zorgen voor veel broken links. Gebruik daarom eens per maand een broken link checker.
Het is gunstig voor uw SEO rankings als u uw SEO teksten regelmatig aanpast en verandert. In veel branches gaan veranderingen super snel. Daarom is het belangrijk om de actualiteit in uw branche te blijven volgen. Ook kunt u later nog een relevante blog schrijven, die in het verlengde ligt van de eerdere blog. Zorg dan voor een nieuwe interne link.
Met een nieuwsbrief trekt u betrokken lezers en geboeide klanten. Een nieuwsbrief kan voor extra verkeer naar uw website zorgen. En dat is weer goed voor uw SEO rankings. Een SEO tekst of blog kunt u in een nieuwsbrief plaatsen met allerlei andere leuke en nuttige informatie. Zo duwt u een lezer de blog niet door de strot, maar kunnen ze de SEO teksten lezen als ze er aan toe zijn.
U heeft uw blog op sociale media gedeeld net nadat u het heeft gepubliceerd. Maar dat betekent niet, dat u het na een paar maanden niet opnieuw kunt publiceren! Hetzelfde als met de nieuwsbrief. Overdrijf het niet, maar het is veilig om iets opnieuw te delen 6 maanden nadat u het al heeft gedeeld. U kunt ervoor kiezen om een andere afbeelding of een andere introductie tekst te gebruiken.
Na een maand kunt u beginnen met het analyseren van de prestaties van uw SEO webteksten. Dit moet u elke drie maanden doen. Vaker of minder vaak indien gewenst. U controleert in Google Search Console hoe de mensen uw blog vinden. Daarnaast kijkt u in Google Analytics naar alle data over de blog.
SEO optimalisatie is een continu proces. SEO rankings zijn voortdurend in beweging door de hevige concurrentie in vele branches. Bekijk blogs daarom eens in de zoveel tijd en optimaliseer op basis van de nieuwe inzichten. Constateer waar de concurrentie het beter doet dan u en wat het anders doet dan u. Kopieer niet, maar leer ervan.
Herman Geertsema is een SEO consultant en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Daarnaast is hij de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketeer.
Bij Online Marketing Bureau Connect your World kunt u ook een Content marketeer om website teksten te laten schrijven en SEO expert inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag voor ons over SEO teksten schrijven? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Bel of mail ons. Een website laten bouwen, kan tegenwoordig ook bij ons.
Kijk eens in deze Content Marketing checklist en verbeter uw website.
Wilt u zelfstandig aan de slag met de SEO optimalisatie van uw website? Maak dan gebruik van onze SEO checklist.
Op deze website staat ook een lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt hiermee al vast een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen is natuurlijk ook een optie.
Infographics voor Contentmarketing zijn geweldig voor het creëren van nuttige, doelgroepgerichte SEO content. Deze visuele content-stukken maken immers gelabelde content verleidelijk en gemakkelijk voor online gebruikers, die op zoek zijn naar snelle antwoorden op hun vragen. Infographics behoren daarom tot de top-vijf content formats, die worden gebruikt door B2B-marketeers in een content marketing strategie. Studies tonen namelijk aan dat het menselijk brein beelden 60.000 keer sneller verwerkt dan geschreven tekst. In deze blog post volgen vele tips om goede infographics te laten maken.
1. Infographics ontvangen 94% meer views dan platte tekst
2. Goede infographics zorgen voor meer betrokkenheid, leermomenten en conversies
3. Je leert door infographics veel over je potentiële doelgroep
4. Met infographics kan je de verschillen met de concurrentie benadrukken
5. Door call to actions toe te voegen, gaan de conversies omhoog
Estimated reading time: 16 minuten
Bij infographics voor Contentmarketing zijn tekst en beeld één geïntegreerd geheel. Veel mensen zijn visueel ingesteld. Met infographics brengt u de boodschap verder duidelijk en snel over. Vaak wordt er gebruik gemaakt van statistieken, instructies, grafieken en schema’s.
Om infographics te laten maken, begint u met het definiëren van uw doel en doelgroep. Verzamel vervolgens relevante data en informatie, die u wilt visualiseren. Schakel een professionele grafisch ontwerper in of gebruik gespecialiseerde tools zoals Canva of Piktochart om uw ontwerp te maken. Werk nauw samen met de ontwerper om ervoor te zorgen, dat de infographic zowel visueel aantrekkelijk als informatief is. Review en bewerk de infographic om fouten te corrigeren en duidelijkheid te verbeteren. Tot slot, publiceer en deel de infographic via geschikte kanalen, zoals sociale media of uw website, om uw boodschap effectief over te brengen.
Infographics zijn belangrijk voor het zo goed mogelijk overbrengen van informatie. Als u bijvoorbeeld statistieken wilt delen, die een bepaalde campagne of product promoten, kan de impact verloren gaan, als ze niet op de juiste manier worden gepubliceerd. Opvallende en esthetische infographics zijn namelijk een geweldige manier om de aandacht van potentiële klanten te trekken. Perfect voor degenen, die niet veel tijd hebben, een infographic kan immers complexe gegevens of informatie opsplitsen in licht verteerbare hapklare brokken. Infographics zijn een onmisbaar onderdeel van uw contentmarketingstrategie.
Content marketing is een vaardigheid om nauwkeurig te begrijpen naar welk stukje content of welke informatie uw potentiële doelgroep op zoek is. U moet daarvoor inspelen op deze behoefte met SEO content, die helpt en verband heeft met de aankoop of het gebruik van uw producten en of dienstverlening. Dit soort SEO content biedt u vervolgens aan via een weldoordachte samengestelde mix van online en offline middelen en sociale media. Met Content Marketing trekt u vervolgens klanten aan en bindt u ze aan uw merk.
Neem veel gegevens op in uw infographics zoals bijvoorbeeld grafieken of andere Visuals. Goed onderbouwde feiten en cijfers verlenen namelijk autoriteit en geven uw lezer een tastbaar referentiepunt. Infographics zijn ook scan-baar, dus wanneer bezoekers snel informatie nodig hebben, is een infographic een perfecte oplossing. Infographics in uw Contentmarketingstrategie spreken ook Google aan. Zo erg zelfs, dat zoekopdrachten vaak infographics opleveren tussen de beste zoekresultaten.
De meeste mensen zijn behoorlijk visueel. Veel van de informatie, die naar de hersenen wordt gestuurd, is visueel en wordt sneller door de hersenen verwerkt dan tekst. Daarom kijken de meeste mensen liever naar een infographic om iets te leren dan een lang stuk tekst over hetzelfde onderwerp te lezen.
Bezoekers zien op een website echter niet alle tekst op een webpagina en niet alles wordt gelezen door bezoekers. In feite scannen de meeste bezoekers de webpagina op zoek naar specifieke informatie om aan hun vraag te voldoen en lezen ze niet de volledige berichten. Een infographic stelt bezoekers in staat om sneller door de content te bladeren, zoals eerder vermeld, en het gebruik van een infographic aan het einde van een bericht (wat logisch is omdat de lengte van infographics betekent dat bezoekers vaak niets anders lezen dan de afbeelding) moedigt bezoekers aan om tenminste langs het eerste scherm met tekst te scannen. Zorg er daarom voor, dat uw infographics uw logo en websitelink bevatten, zodat mensen die de infographic vinden, die is gedeeld vanaf een andere website, de kwaliteit van uw werk kennen en uw expertise over het onderwerp herkennen.
Uw bericht is slechts zo effectief als uw vermogen om te delen. En mensen delen graag infographics buiten hun gebruik door andere website-eigenaren. Bezoekers pinnen namelijk infographics op Pinterest, tweeten en re tweeten ze op Twitter, en ze worden vaak gedeeld en / of geliket op Facebook. Door Infographics toe te voegen aan de Content marketing strategie, krijgt u vervolgens meer mogelijkheden om berichten viraal te laten gaan, waardoor uw merkbekendheid toeneemt en de reputatie verbetert.
Een handige infographic leidt verkeer naar uw website, omdat bijvoorbeeld de shares en links meer gebruikers bereiken op basis van het deelgedrag. Investeren in infographics zorgt verder voor een organische boost van uw zoekmachine SEO rankings met al die backlinks en meer bezoeken aan uw website. Maak u geen zorgen, dat u geen zoekwoorden kunt gebruiken of links kunt insluiten in Infographics of andere SEO optimalisatie technieken kunt gebruiken omdat het afbeeldingen zijn. U vermijdt namelijk de meeste van deze problemen door een HTML-indeling voor infographics te gebruiken en insluitcodes te markeren om hun prestaties bij te houden wanneer ze worden gedeeld op andere websites of sociale media.
Over het algemeen kunt u infographics laten maken, wanneer u content op een samengevatte manier wilt weergeven en informatie gemakkelijk te consumeren wilt maken. Dit kan bijvoorbeeld op vier manieren:
Dit is een leuke manier om een parameter tussen twee objecten vast te stellen, wat bijvoorbeeld een product, dienst, resultaat, voordelen of andere kenmerken kan zijn. Als u wilt laten zien, hoe uw bedrijf zich onderscheidt van uw concurrenten, zijn infographics een uitstekend stuk content om dit te doen.
Als u een verhaal vertelt, kunt u vervolgens een heel verhaal maken rond het onderwerp, dat u behandelt. Het maakt het een stuk eenvoudiger om contact te maken met uw publiek door meer gehumaniseerde en gecontextualiseerde content te brengen. Infographic storytelling levert het namelijk allemaal door het publiek bij het verhaal te betrekken.
Dit is een van de meest voorkomende toepassingen voor infographics. Weet u nog dat onderzoek, dat u deed? U kunt de verzamelde gegevens ordenen volgens de hiërarchie van de informatie en de geografische locatie, of u kunt elke fase creëren, die volgens u relevant is voor elk geval. Zorg ervoor, dat de hele infographic gemakkelijk te begrijpen cijfers en gegevens bevat.
U heeft waarschijnlijk een geweldige tekst gelezen of zelfs geproduceerd. Om het nog waardevoller te maken, kunnen vervolgens afbeeldingen illustreren, waar dat stukje informatie voor staat. Dit is uiterst belangrijk om de hoeveelheid tekst in te korten en het voor mensen een stuk gemakkelijker te maken om te begrijpen wat de auteur probeert te zeggen. Het opleiden van het publiek is namelijk essentieel om betere resultaten te behalen en infographics zijn hier om daarbij te helpen.
U kunt Infographics gemakkelijk omzetten in bijvoorbeeld presentaties, posters, brochures, folders en ander materiaal om uw merk te ondersteunen. Anderen zullen uw infographics ook offline delen. Het herhalen van de Infographic in Contentmarketing op verschillende platforms verbetert zelfs uw merk door herhaling. Omdat Infographics uw logo bevatten en voldoen aan uw visuele identiteit, ondersteunen ze altijd en overal uw marketingcampagnes en communiceren ze uw merkidentiteit. Infographics zijn namelijk een geweldige manier om de merkbekendheid te vergroten, omdat ze zoveel mogelijke doelgroepen op verschillende manieren bereiken.
Infographics werken inderdaad goed om content op een aantrekkelijke manier te presenteren. Maar hoe creëert u een infographic waar uw doelgroep van houdt? In deze blog post behandelen wij vervolgens een aantal manieren om mooie, resultaatgerichte infographics te maken.
Een Infographic verschilt namelijk van een blogpost. Dat moet u onthouden bij het bepalen van een relevant onderwerp. Het visuele content format is een weergave van feiten en statistieken. Daarvoor heeft u een onderwerp nodig, dat gemakkelijk in kleine delen kan worden opgesplitst. Een opiniestuk kunt u bijvoorbeeld niet omzetten in een infographic.
Denk aan een eenvoudige grondregel: analyseer of het onderwerp kan worden verklaard met behulp van korte, makkelijk verteerbare stukjes content. Zo ja, dan bent u op de goede weg.
Zorg ervoor, dat uw infographic een probleem oplost. Doe een snel zoekwoordonderzoek om inzicht te krijgen in de veel voorkomende uitdagingen, waarmee uw doelgroep wordt geconfronteerd.
U moet onderzoek doen naar het onderwerp om originele en betrouwbare gegevens te verzamelen.
Audit uw huidige content zoals bijvoorbeeld blogs, whitepapers, video’s en kijk welke de best presterende items zijn. Als er informatie is, die al relevant en interessant is voor het publiek, is een goede strategie om sommige van die content opnieuw te maken in een infographic indeling. Dit is een gemakkelijke en snelle manier om nuttige infographic content te maken, die waarschijnlijk aandacht en betrokkenheid krijgt.
Het is essentieel om de toon van het ontwerp in te stellen. Denk bijvoorbeeld aan kleuren, lettertypen, de verhaallijn (indien van toepassing) en de grafische weergave. Wat is de sfeer in de infographic? Wordt het bijvoorbeeld goed, grappig of iets anders? Een creatieve korte brief helpt de ontwerper vervolgens om te beginnen met het visualiseren van het ontwerp. Dit gebeurt meestal door het maken van een wireframe.
De opdracht geeft duidelijkheid over de doelen en doelstellingen van infographics voor Contentmarketing.
Een wireframe helpt u om het ontwerp op papier te zetten en het te visualiseren. Het helpt u verder om het ontwerp in verschillende secties te verdelen. Zorg er daarom voor, dat uw infographic wordt geleverd met een paar basiselementen:
Het wireframe helpt u om die reden de basis te leggen voordat u aan de slag gaat.
In een interactieve ervaring zijn de gegevens, die u uit uw publieksbetrokkenheid haalt, het meest waardevolle stuk. Laten we eens kijken, hoe u interactiviteit kunt toevoegen om zinvolle gegevens te vergemakkelijken. Animaties zijn daartoe een geweldige manier om de aandacht van de gebruiker te vestigen op belangrijke punten of statistieken. Animaties moeten vervolgens subtiel zijn en worden gebruikt om het verhaal te vertellen en het tegelijkertijd mooier en boeiender te maken.
Geef de gebruiker toegankelijke opties voor het delen van uw content. Door een “deel dit”- of “Tweet dit”-component in uw infographic toe te voegen, moedigt het de gebruiker aan. De kans is daardoor groter, dat hij de content deelt. Test bijvoorbeeld de kennis van gebruikers over het onderwerp met behulp van eenvoudige quizvragen. Dit is ook een leuke manier om ze betrokken te houden bij de content, die u aanbiedt. Zodra deelnemers de infographic hebben gelezen, willen ze meer weten. Bied vervolgens extra middelen om gebruikers betrokken te houden en om ze verder in de trechter te brengen.
U kunt kiezen om te werken met een vooraf ontworpen infographic sjabloon of een aangepaste sjabloon te maken. Als de verhaallijn uniek is en ingewikkeld ontwerp vereist, dan is het beter om voor een aangepast ontwerp te gaan. Het doel van een infographics voor Contentmarketing is verder om informatie te vereenvoudigen. Een overzichtelijke lay-out maakt het voor het publiek gemakkelijk om elk element te doorlopen. Denk daarbij bijvoorbeeld aan: grafieken, diagrammen, tekst en afbeeldingen.
Een goed uitziend, gebalanceerd en publiekgericht ontwerp gaat vervolgens een lange weg in het ophalen van nieuwe volgers en evangelisten voor uw merk en content.
De eerste stap naar het verspreiden van bewustzijn is het plaatsen van de infographic op uw zakelijke blog. Voeg een alinea toe met tekst waarin u het onderwerp introduceert en laat het publiek weten, wat erin staat voor hen.
Promotie speelt een cruciale rol in het genereren van verkeer en de infographic’s engagement.
Vrijwel iedereen is in staat om een infographic te ontwerpen. Helaas kan niet iedereen een kwalitatief goede en waardevolle infographic maken. Voor een goede infographic is dit belangrijk:
Het doel van Infographics laten maken is om het publiek te informeren en te entertainen. Het visuele content-formaat helpt beiden. Infographics voor Contentmarketing brengen merk gerelateerde content tot leven en maken deze meer deelbaar. Het format verbetert de tijd op de site, haalt backlinks op en helpt bij het verbeteren van de zoekresultaten. Dus, staat u in de startblokken om een ontzagwekkende infographic voor uw bedrijf te maken?
Herman Geertsema is de eigenaar Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketeer.
Connect your World is als SEO en Content Marketing bureau ook actief in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over het maken van Infographics? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren of als Content Marketeer om goede SEO content te maken? Bel of mail ons. Naast infographics zou u ook whitepapers kunnen maken om klanten naar binnen te trekken.
Lees deze Content Marketing checklist eens door en verbeter daarmee de vindbaarheid en zichtbaarheid van uw website.
Wel eens van Contentmarketing gehoord? Heeft u zich ooit afgevraagd wat de drijvende kracht achter succesvolle online bedrijven is? Het is namelijk geen SEO optimalisatie of sociale netwerken. Het is een mix van Contentmarketing, SEO en Sociale Netwerken. Als u dit niet doorheeft, is de kans heel groot, dat u faalt met uw inspanningen op Content Marketing gebied. Wanneer Contentmarketing goed gedaan is, kan een gehele website veranderen en verbeteren. Met als gevolg een eigen website, waarmee u uw omzetdoelen behaalt.
Geschatte leestijd: 19 minuten
Contentmarketing is het proces waarbij content wordt gemaakt met als doel uw ‘web traffic’ te vergroten, nieuwe klanten te werven, meer omzet te genereren of eenvoudig merkbekendheid te vergroten.
In de context van Online-Content-marketing behelst het begrip content, alles dat op internet kan worden gepubliceerd. Bijvoorbeeld tekst maar zeker ook video’s, website afbeeldingen, infographics, grafieken, audio, pdf, podcasts, diavoorstellingen etc. Het is informatie, die in digitaal formaat beschikbaar kan worden gemaakt.
Een content strategie is een masterplan waarin u uw strategische keuzes wat betreft content beschrijft. Uw content marketing strategie zou deel moeten uitmaken van een marketingplan. Door de contentstrategie op schrift te zetten, creëert uw inzicht in uw sterke punten en komt er duidelijkheid over welke punten nog verbetering behoeven.
Eén van de belangrijkste redenen, dat Contentmarketing faalt, is omdat bedrijven of organisaties geen gegevens verzamelen of negeren over wat klanten willen of nodig hebben. Bijvoorbeeld ‘persona’s’ of gebruikers feedback zijn allemaal handige hulpmiddelen voor klantinzicht gegevens.
Het doel van Contentmarketing is niet om constant te praten over uw eigen bedrijf. Het draait erom, dat u content gaat creëren, dat ervoor gaat zorgen, dat er over uw bedrijf gepraat gaat worden. Mocht de content te weinig doen, ga dan na of u niet teveel over uzelf praat en schrijft. Maak nuttige SEO content, die verwijst naar uw producten en of diensten. Probeer de lezers iets te leren, schrijf of typ blogs met zinvolle links. Vertel het verhaal van een bedrijf, die een mooie reis heeft afgelegd. Om dit goed te plannen is het opzetten van een content kalender en het maken van een overzicht met een goede onderwerpen voor een stuk content zeer noodzakelijk. Zorg daarbij voor voldoende content, die niet direct over uw eigen bedrijf gaat.
Onderzoeken hoe anderen in uw branche werken, kan inzicht geven en helpen ontdekken welke momenten voor klanten het belangrijkst zijn. Het weerspiegelen van concurrentie zonder onderzoek, kan een reden zijn dat uw Contentmarketingstrategie u alleen meer van het zelfde biedt zonder, dat u weet of die concurrent daarmee succesvol is of niet. Daarnaast is duplicated content een grote risicofactor voor uw SEO.
Klanten zijn vaak specifiek op zoek naar op maat gemaakte hulp om kennis van klantbehoeften te combineren met personalisatie om de voor hen gewenste doelen te bereiken. De meerderheid van de klanten zegt deze persoonlijke hulp niet te krijgen. Een aantal redenen waarom Contentmarketing op klantniveau mislukt zijn:
Goede content schrijft u bijvoorbeeld op basis van een zoekwoordenonderzoek. U wilt namelijk, dat uw SEO content ook gelezen wordt. Het is zonde van uw tijd, als u veel aandacht besteed aan content creëren en er te weinig mensen zijn, die het lezen. Google heeft de laatste jaren veel meer ingezet op het feit, dat ze de gebruiker van hun zoekmachine een antwoord willen geven op de vragen, die ze hebben. Als u niet weet wat uw bezoeker voor vragen heeft en welke problemen ze hebben, wordt het een lastig verhaal om in te spelen op de verwachte vragen. Klantonderzoek is dus nodig. Heeft u een bezoeker of klant eenmaal goed geholpen, dan is de kans dat het een terugkerende bezoeker wordt des te groter.
Verwacht niet direct, dat u alles direct goed doet en meteen duizenden lezers heeft voor uw content. Om uit te vinden, wat werkt voor uw doelgroep, kost tijd. Testen en evalueren zijn daarom super belangrijk om een goed resultaat te bereiken. Ook uitvinden hoe u uw doelgroep kan bereiken is een belangrijk punt van aandacht.
Het internet is eigenlijk een online netwerk van websites en webpagina’s die aan elkaar gekoppeld of gelinkt zijn. Sociale media is de smeerolie, die het zenden en ontvangen van goede content gemakkelijker maakt. Elke Content marketeer zal moeten investeren in een online netwerk en daar zijn of haar voordeel mee doen. Vaak goede content slaat niet aan, omdat te weinig mensen deze content zien en exposure geven. Wees daarom aanwezig op de sociale media platformen om vakbroeders of andere mensen te vinden, die uw content kunnen en willen uitdragen. Als tegenprestatie helpt u deze mensen door commentaar te plaatsen bij hun blog posts of sociale media posts.
Neem even de tijd en bedenk wat internet daadwerkelijk aan mensen biedt: het zijn verschillende soorten content via verschillende kanalen zoals bijvoorbeeld websites, sociale netwerken, e-mail, apps, forums, enz. Een contentmarketingstrategie maakt dit soort communicatie meer officieel. Met andere woorden, in plaats van alleen maar content op het web te publiceren zonder enig doel, maakt en distribueert u nu content voor het behalen van specifieke marketingdoelen.
Contentmarketing heeft veel voordelen te bieden aan een online bedrijf omdat content het start- en eindpunt is van elke online campagne.
In het bijzonder zijn de voordelen van Online Content Marketing:
Een succesvolle campagne voor Online Content Marketing begint met een goede Content Marketing Strategie. Wanneer we het hebben over Contentmarketing, denken we als eerste aan bloggen. Dit is niet verkeerd, maar met een Content marketing strategie gaat het niet alleen om het opzetten van een blog en het publiceren van content.
Bloggen is een belangrijk aspect van Online Content Marketing, maar dat is niet het einde van het verhaal. Het is slechts een onderdeel van uw Contentmarketing plan. Een goed samengesteld plan moet alle onderstaande tips bevatten. Een Contentmarketingstrategie kan u prima maken met bijvoorbeeld het 6 C model. Dit contentmarketingstrategie model heeft uiteindelijk het doel om bezoekers te boeien en te binden.
Het eerste item is welk type content u wilt publiceren. Voor succes op lange termijn heeft u goed blijvende content nodig. Evergreen content heeft bijvoorbeeld de volgende kenmerken:
Evergreen content helpt u een solide online aanwezigheid te creëren en helpt u ook bij het verkrijgen van hogere rankings op Google, waardoor u weer meer ‘website traffic’ ontvangt.
Het is een cliché, maar het is de waarheid. Wanneer u over content denkt, moet u schrijven voor gebruikers en optimaliseren voor zoekmachines. Ik weet, dat een aantal mensen het niet eens zijn met deze aanpak, maar laat me uitleggen, waarom beide even belangrijk zijn.
Zoekmachines dienen één doel, om gebruikers blij te maken door hun vragen te beantwoorden.
Als u alleen maar geeft om wat mensen willen lezen zonder rekening te houden met wat zoekmachines kunnen begrijpen, publiceert u uiteindelijk geweldige content die niemand leest.
Aan de andere kant, als u eerst denkt aan uw gebruikers en het type content dat ze nodig hebben en vervolgens optimaliseert voor zoekmachines, hebt u een win-win situatie.
Als het u lukt om deze 3 hulpmiddelen samen te laten werken, heeft u meer kans op online succes. U heeft content nodig om uw SEO te verbeteren en u heeft content nodig om uw sociale media netwerken te voeden. Alles wat u in uw blog of website publiceert, moet deel uitmaken van uw SEO strategie en uw marketingstrategie. Sociale media marketing is de laatste halte en brengt u in contact met de juiste doelgroep. Voordat u een nieuw stuk content maakt, moet u er namelijk voor zorgen, dat dit is afgestemd op uw inspanningen op het gebied van SEO zoekmachinemarketing en Social Media marketing.
Wanneer u begint met het publiceren van SEO content op uw website of blog, zorg er dan voor dat deze gerelateerd is aan uw niche en expertisegebied. Voor velen is dit misschien overduidelijk, maar sommige mensen begrijpen het nog steeds verkeerd. Als u bijvoorbeeld een blog over SEO bijhoudt, zou u geen post moeten publiceren over windsurfen, alleen omdat u het leuk vindt. Niemand zal u hiervoor straffen, maar de kansen om van die post te profiteren zijn geminimaliseerd. De beste aanpak is om gerelateerde content te publiceren, die is afgestemd op de algemene doelen van uw website. Als u bijvoorbeeld telefoons online verkoopt, moet u naast het verstrekken van alle technische informatie over uw producten zoals bijvoorbeeld specificaties, foto’s, recensies en video’s ook een blog aanbieden met artikelen met betrekking tot telefoons (abonnementen, ervaringsverhalen, sociale media en advies enzovoort).
Als het gaat om content zoals blogposts hebben verschillende onderzoeken aangetoond, dat content met meer dan 1500 woorden hoger scoort in zoekmachines en dat deze meer beschikbaar is op sociale media. De les die we uit deze onderzoeken kunnen trekken is, dat het beter is om een lang stuk met veel details te publiceren, die alle aspecten van een onderwerp behandelt. Dit is beter dan daarvoor in de plaats 2 a 3 kleinere artikelen te publiceren. Omdat lange content meer deelbaar is in social media, betekent dit dat u niet alleen voedsel haalt uit zoekmachines, maar ook gebruikers geeft wat ze willen.
U kan sociale netwerken doorzoeken en uitvinden welk type content mensen leuk vinden. Mensen die bijvoorbeeld op zoek zijn naar mode willen misschien meer afbeeldingen en video’s dan tekst. Dit betekent, dat u uw marketingstrategie voor content moet aanpassen om aan deze behoefte te voldoen. Enkele ideeën voor deelbare content, die geschikt zijn voor alle niches zijn bijvoorbeeld:
Goede content zorgt voor originele, goed onderzochte en onbevooroordeelde informatie over een bepaald onderwerp. Zelfs als uw content aan de bovenstaande criteria voldoet, moet deze er ook nog goed uitzien. Met goed uitziende content bedoel ik tekst, die is verfraaid door het gebruik van paragrafen, vetgedrukte tekst, cursieve letters, koppen, goede tekengrootte, enz. Verzorgen van de opmaak van uw content is ook goed voor SEO en een teken dat u een website van hoge kwaliteit probeert te bouwen. Over het algemeen, als het u lukt om verschillende soorten content te combineren (zoals tekst, afbeeldingen, video’s), dan maakt dit de gebruikerservaring beter, wat een aantal andere voordelen van contentmarketing zal genereren.
Naast het bieden van actuele en nauwkeurige content, is een andere tip die u kunt volgen, ervoor te zorgen, dat u een consistent publicatieschema bijhoudt. Met een vooraf gedefinieerde publicatiekalender kunt u uw tijd beter indelen en kunt u ook een lijst met loyale fans maken.
Vergeet niet dat nieuwe content ook bijvoorbeeld een stimulans is voor:
De titel van een pagina of bericht is om vele redenen erg belangrijk. Dit is SEO 101 maar het is de moeite waard te vermelden dat een goede titel:
Dus zorg ervoor, dat u content een geoptimaliseerde en pakkende titel heeft voordat u op de knop ‘Publiceren’ klikt. Als er dan ook nog eens een belangrijk zoekwoord voor SEO in de paginatitel staat, dan doet u het helemaal goed.
Contentmarketing is een geweldige manier om meer verkeer en verkopen te genereren, maar dat is alleen maar het goede nieuws. Het slechte nieuws is, dat u niet alleen bent en als u wilt dat uw content goed presteert, moet het beter zijn dan uw concurrenten. Voordat u uw SEO content zoekactie Google, Facebook, Twitter (of het netwerk dat dichter bij uw doelgroep staat) gaat maken, analyseert u welk type content op de topposities komt. Let op zaken als:
Probeer uw content in alle opzichten beter te maken. Content die niet beter is dan wat al in Google wordt gerangschikt, heeft geen kansen om hoge rankings te behalen. Besteed dus meer tijd aan de content.
Verwacht niet, dat uw potentiële klanten zullen zoeken naar uw website, een bezoek brengen en uw producten kopen. Wanneer u een nieuw stuk content publiceert, moet u erop uitgaan om het te promoten, zodat het de aandacht krijgt, die het verdient. Er zijn veel manieren om uw content te promoten zonder overdrijvingen en zonder risico’s te nemen. Dus de volgende directe stap na het indrukken van de publicatieknop is om een goede promotie te maken. De beste gok is ‘social media marketing’ omdat de resultaten extreem snel en onmiddellijk gelezen kunnen worden. Maar onderschat de kracht van e-mail en RSS nooit.
Wanneer u een aantal maanden (of zelfs jaren) consequent Contentmarketing beoefent, krijgt u veel content en als het niet goed is georganiseerd, raakt u de weg kwijt. De beste strategie is om uw content in relevante categorieën in te delen en tags, trefwoorden en beschrijvingen te gebruiken voor zoekdoeleinden.
Vergeet niet, dat de belangrijkste reden waarom u content maakt, het verhogen van de conversies is.
Afhankelijk van uw geval kunnen conversies verschillende dingen zijn, van het ontvangen van e-mail abonnees tot het klikken op banneradvertenties. Als uw content geen goede resultaten oplevert, moet u uw Content Strategie wijzigen en alternatieve manieren bedenken om content te produceren en promoten.
Het inhuren van een professionele Contentmarketingstrategie specialist is altijd een van de beste opties. Niet alleen om betere resultaten te behalen, maar ook om u meer tijd te geven om zich te concentreren op datgene waar u het beste in bent.
Om geld te verdienen met Content Marketing, moet u eerst geld en tijd uitgeven. Als u een behoorlijke hoeveelheid bezoekers heeft op uw website en uw sociale media pagina’s volgt, kunt u met Contentmarketing proberen, die bezoekers om te zetten in klanten. Het is niet zo eenvoudig, maar dit is de theorie. Als dit niet het geval is en u net begint, betekent dit, dat u geld of tijd moet uitgeven om content van goede kwaliteit te maken.
Uiteindelijk zult u meer bezoeken krijgen. En geleidelijk aan zullen deze genoeg business creëren, zodat u winst kunt maken met contentmarketing. Wat ik probeer te zeggen is dat Contentmarketing een bedrijf kan helpen om financieel te groeien. Als u het geduld en geld of de tijd hebt om het goed te doen. Als u snellere resultaten nodig heeft, kunt u beginnen met Google Ads campagnes, maar als u consistente resultaten wilt, die een stabiel rendement op lange termijn kunnen genereren, investeer dan in Contentmarketing en goede SEO content.
Als u iemand in dienst heeft die tot de specialisten op zijn vakgebied behoort in Nederland, gebruik deze persoon dan optimaal. Uitspraken en uitingen van zo’n persoon worden vaak aangehaald of er wordt aan gerefereerd. In het Engels heet dit ‘Thought leadership’. Een ´thought leadership strategie´ levert u veel extra verkeer op naar uw website.
Laten we aannemen, dat u een klein bedrijf hebt dat voedingssupplementen verkoopt. Uw producten zijn goed, uw website is modern en SEO vriendelijk, maar de niche is zo concurrerend en u krijgt nauwelijks verkeer van Google of sociale media.
U kunt Google advertenties of Facebook advertenties gebruiken om verkeer naar uw bedrijf te leiden en hopelijk voldoende omzet te genereren om de advertentiekosten te dekken en winst te genereren. Als u blijft adverteren, maakt u verkopen, als u stopt met adverteren, daalt de omzet naar 0. Dat is een model dat werkt, maar laten we eens kijken hoe Contentmarketing dingen kan veranderen en waarom u om geld te verdienen met Contentmarketing, u geld moet uitgeven.
U besluit om een blog te starten en advies te geven aan mensen die gezond willen leven. Mensen zullen u artikelen lezen en sommigen van hen zullen uw producten kopen, toch? Fout. Ten eerste, als u een nieuw blog start in een concurrerende niche, krijgt u geen verkeer tenzij u reclame maakt voor uw content. Zelfs als u reclame maakt voor uw content, verkoopt u daarom niet. Tenzij uw content van topkwaliteit is. Alleen op deze wijze is het investeren in Contentmarketing op zijn plaats.
U moet tijd en geld besteden aan het maken van een Content Marketing plan, waarmee u de content kunt identificeren, die u gebruikers blij kunnen maken en die u ook meer kansen geven in de Google rankings. U moet geld uitgeven om de eigenlijke SEO content te maken. In het specifieke voorbeeld moet u een gezondheidsgoeroe inhuren om de artikelen te schrijven, zodat ze accuraat en overtuigend zijn. U moet geld uitgeven om de bovenstaande 2 stappen consequent uit te voeren gedurende een aantal maanden of zelfs jaren, totdat Google u vertrouwt en totdat u genoeg volgers heeft op sociale media, die u content gratis zullen liken en verspreiden.
Ervan uitgaande, dat u 2 artikelen per week publiceert gedurende 6 maanden en u besteedt gemiddeld EUR 150 voor elk artikel (dat is een laag bedrag voor content van topkwaliteit), eindigt u met een initiële investering van EUR 7200. Dit is exclusief tijd voor brainstormen, plannen maken en uitwerken en content verspreiden. Het punt, dat ik wil maken met het bovenstaande voorbeeld, is dat terwijl Contentmarketing werkt en het de juiste weg is, het geen goedkope methode is in termen van geld of tijd. En daarom falen de meeste bedrijven met Contentmarketing. Een blog maken en content verspreiden zonder doel of waarde is verspilling van tijd en geld.
Online Contentmarketing is belangrijk voor alle soorten bedrijven. De voordelen van Contentmarketing zijn groot. Recente studies hebben aangetoond, dat een groot percentage van de mensen, meer dan 70% liever artikelen over een bedrijf leest dan advertorials. Bij het ontwerpen van uw Contentmarketing Strategie moet u de juiste balans vinden tussen het maken van content, gebruikerstevredenheid en conversies.
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een SEO en Content Marketing bureau Connect your World in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content marketing expert.
Bij Connect your World kunt u ook een SEO freelancer en Content Marketeer inhuren in de volgende regio’s:
Heeft u een vraag voor ons of wilt u ons inhuren als Content marketeer? Bel of mail ons.
Met deze Contentmarketing checklist word je website aantrekkelijker om te bekijken.
Op deze website vindt u ook een overzicht met veelal gratis SEO tools. Hiermee kunt u alvast zelf aan de slag met de SEO optimalisatie van uw website. Wilt u toch uw SEO laten doen? Dat kan natuurlijk ook. Neem dan contact op met onze SEO specialist.
In 2024 draait alles nog steeds om relevante en actuele goede Content in SEO. Als u uw Online Content Marketing wilt verbeteren en een echte ROI wilt zien, moet u voorbeelden uit de praktijk gebruiken, die hen echt ten goede komen. SEO Content, die hoog scoort, die verkeer en leads genereert. Goede content, die in de eerste plaats altijd op de gebruiker gericht is. Dit is de reden, waarom de tips voor SEO content van vandaag in 2024 allemaal verwijzen naar u de lezer. Omdat, wanneer u op de juiste manier voor de juiste mensen schrijft, uw content naar een hoger level gaat.
Geschatte leestijd: 15 minuten
Met andere woorden: wees relevant en persoonlijk. Geef antwoord op de vraag, `Welk probleem lost u op voor de lezer?’ Overweeg het volgende om aansluiting te vinden bij uw (potentiële) gebruikersgroep:
Demografische gegevens bepalen hoe iemand communiceert. Ze geven u ook aanwijzingen over de interesses en dagelijkse routine van uw publiek. Gebruik deze informatie om op persoonlijk niveau met hen in verband te staan. Als u bijvoorbeeld over financiën schrijft, kijk dan naar de functietitel van uw gebruiker. Een hogere functie is meer geneigd om vakjargon te gebruiken dan een instapfunctie.
Analyseer aan welk content format uw publiek de voorkeur geeft: sociale media, blogs schrijven, infographics laten maken enz. Bekijk uw gegevens en noteer uw meest populaire content.
Hoewel het nodig is om met uw lezers om te gaan, moet u ook zichzelf zijn. Pas uw eigen taal toe op de content strategie van uw website. Implementeer uw waarden in al uw web content en gebruik persoonlijke ervaringen en humor. Uw lezers willen u ook leren kennen.
Het Google algoritme ontwikkelt zich elk jaar een stukje verder. Google probeert steeds beter te begrijpen, waar iemand naar op zoek is bij het intikken van een bepaalde zoekopdracht in de zoekmachine. Ze slagen er steeds beter om de zoekintentie van de gebruiker te begrijpen. Een uitgebreide zoekwoorden analyse is daarom super belangrijk.
SEO – search intent, ook wel zoekintentie of gebruikersintentie genoemd in de context van zoekmachineoptimalisatie (SEO), verwijst naar het primaire doel of doel achter de online zoekopdracht van een gebruiker. Het begrijpen van de zoekintentie is cruciaal voor SEO-professionals en website-eigenaren, omdat het hen helpt content te creëren en hun websites te optimaliseren om gebruikers de meest relevante informatie of oplossingen te bieden op basis van wat ze zoeken.
NB: Do you prefer to read in English? Surf to a step by step content optimization guide.
Uw SEO content zal niet de juiste mensen bereiken, als u deze niet kunt optimaliseren met doelgerichte SEO zoekwoorden.
Dit zijn sleutelbegrippen en -zinnen waarvoor uw doelgroep niche actief zoekt. Om deze te vinden, moet u eerst begrijpen, wie uw doelgroep segmenten zijn. Welke informatie hebben ze nodig? Waarom hebben ze die informatie nodig? Welke Google zoekwoorden en longtail keywords ze gebruiken om de juiste content te vinden? Dit lijkt misschien veel, maar het is echt niet veel als u het opsplitst in een paar activiteiten:
Publieksonderzoek: identificeer het type publiek, dat volgens u wil / nodig heeft wat u aanbiedt. Zoek dan waar ze online samenkomen en spreek met hen. Bekijk ze en bereken hun persoonlijke gewoonten, voorkeuren, demografische gegevens en statistieken.
Zoekwoordonderzoek: vind relevante, winstgevende Google zoekwoorden die betrekking hebben op uw expertise, uw producten / diensten en de zoekintentie van uw publiek.
Thema onderzoek: bedenk content thema’s op basis van de doelgerichte zoekwoorden, die u heeft ontdekt en wat uw publiek wil leren of weten.
Het is altijd slim om een verscheidenheid aan content beschikbaar te hebben voor uw doelgroep. Door de diversiteit aan content kunt u een beroep doen op verschillende segmenten van uw doelgroep. Hier zijn enkele soorten SEO content, die u zou kunnen gebruiken op uw website:
Deze lijst is niet uitputtend, omdat er tal van andere soorten content zijn. U kunt ook veel van de bovenstaande content types combineren.
SEO content heeft een aantal dingen, die ervoor zorgen, dat deze content naar de top van de SERP’s schiet. Deze content is namelijk ongelooflijk leesbaar. Wanneer uw doelgroep op uw link klikt, zorgt elk afzonderlijk element op de pagina ervoor, dat ze blijven en het lezen. En wanneer ze blijven en lezen, gaat uw pagina er geweldig uitzien voor Google. Het geeft aan: “Hé, deze pagina is relevant voor de zoekopdracht!
De gebruiker heeft de informatie gevonden waar ze naar op zoek was! Dat signaal wordt ‘dwell-tijd’ of ‘time on site’ genoemd of, de hoeveelheid tijd, die verstrijkt tussen het moment waarop u op een zoekresultaat klikt en het punt waarop u terugkeert naar de resultatenpagina.
Leesbaarheid zorgt voor een langere verblijftijd / time on site
Leesbaarheid draagt bij aan langere verblijftijden. Met de volgende aandachtspunten krijgt u leesbare SEO content:
U moet op een begrijpelijke manier alle soorten informatie overbrengen aan uw doelgroep. En als uw content begrijpelijk is voor meer mensen, zullen meer mensen langer blijven. Dit is namelijk zeer gunstig voor uw SEO rankings en voor dat u het weet, staat u bovenaan in Google. Content en SEO zijn dus sterk met elkaar verbonden. Zonder goede engaging content komt u nergens met SEO.
Een grote SEO optimalisatie trend voor 2024 is het creëren van content, die dieper en verder in een onderwerp gaat. Dit werkt voor hogere SEO rankings omdat, volgens de digitale marketeer Eric Enge, Google “haar focus” op de kwaliteit van de content intensiveert. Dus, hoe gaat u aan de slag om diepgaandere content te maken?
Een eenvoudige manier om uw SEO content te verbeteren in 2024 is het verbeteren van de website snelheid. Help uw pagina’s en SEO content volledig te laden en sneller weer te geven. Hoe langzamer uw website snelheid, hoe ongeduldiger uw gebruikers. Volgens een BBC News-rapport wacht de helft van de kopers niet langer dan 3 seconden om een winkelpagina te laden.
Volgens onderzoek van Skyword genieten artikelen met relevante afbeeldingen 94 procent meer weergaven, dan artikelen zonder website afbeeldingen. Dat komt omdat we letterlijk geprogrammeerd zijn om beelden op te merken en erop te reageren. De impact van het invoegen van goed ontworpen, hoogwaardige afbeeldingen in uw content is echter veel groter dan, dat u een paar willekeurige, overmatig gebruikte stockfoto’s invoert. Uw content zal er meer samenhangend, professioneel en gezaghebbend uitzien met de juiste afbeeldingen, dus het is een goed idee om hier in te investeren voor betere SEO optimalisatie.
Tegenwoordig maakt internet het voor bijna elke “expert” gemakkelijk om bizarre claims te maken zonder ondersteunende gegevens. Dat betekent, dat degenen die wel ondersteunende feiten, bronnen en gegevens in hun content leveren, zich gemakkelijk ten goede zullen onderscheiden.
De sleutel voor betrouwbare SEO content is: onderzoek!
Uitgelichte fragmenten krijgen de laatste tijd veel aandacht in de SERP’s. Deze kleine informatieblokken worden mogelijk weergegeven op een resultatenpagina, wanneer een gebruiker een vraag stelt, volgens Google. Zoals u ziet, krijgen aanbevolen fragmenten de eerste plaats bovenaan de pagina. Bovenaan Google is een zeer gewilde plek om te zijn. Dat komt omdat de aanbevolen fragmenten feitelijk het verkeer van de nummer 1-plek stelen, volgens een studie van Ahrefs. Om de kans te vergroten, dat uw content wordt ‘afgeknipt’ voor een aanbevolen fragment, zijn er een paar tactieken die u kunt proberen:
Wees de SEO expert of specialist in welke branche dan ook. Tegenwoordig hecht Google meer dan ooit waarde aan autoriteit. Het auteurschap van de content kan cruciaal zijn. Reputatie is belangrijk. Volgens de recent bijgewerkte richtlijnen voor de evaluatie van zoekkwaliteit van Google dragen de maker van de content en de geschiedenis van die persoon bij aan de kwaliteit van een pagina.
Hiertoe zijn het toevoegen van een ‘Over mij of Over ons pagina‘ op uw website en de biografie pagina’s van uw auteur essentieel voor reputatie opbouw. Vergeet niet bio´s te maken voor al uw mogelijkheden voor bloggen bij uw gasten.
Origineel onderzoek fungeert als een enorme magneet voor SEO-content. Wanneer u nieuwe statistieken, studies, informatie of onderzoeksresultaten integreert in uw stukken, creëert u talloze mogelijkheden voor anderen om ernaar te linken en uw bevindingen te citeren. Het spreekt bijna voor zich dat onderzoek een krachtige manier is om de SEO-prestaties van uw content te versterken. Denk bijvoorbeeld aan het uitvoeren van een casestudy die gebaseerd is op het succes of de mislukkingen van uw merk, want beide bieden waardevolle leermomenten. Verdiep u in uw branche en deel de resultaten van uw onderzoek. Analyseer uw eigen gegevens en statistieken en deel de inzichten die u daaruit heeft verkregen.
Goede Content creëren en SEO optimalisatie inspanningen moeten u helpen deze mijlpalen te bereiken. Neem de tijd om bruikbare doelen te stellen en maak een strategie voor hoe uw content u kan helpen deze te bereiken. Als u bijvoorbeeld uw Webinars wilt pushen om het belangrijkste aantrekkingspunt voor uw publiek te worden, moet u de woordenschat en de headline, die eraan is gekoppeld optimaliseren om klanten aan te trekken en te behouden. U kunt vervolgens bijhouden hoe succesvol uw content inspanningen zijn met behulp van site search analytics, die gerelateerd is aan uw Webinar. Dus een conversie bereiken doet u op twee manieren
Wat ziet er beter uit?
“Meld u nu aan” of “Download uw gratis gids”?
De eerste optie is generiek. Lezers vragen zich misschien af waarvoor ze zich aanmelden. Maar de tweede optie vertelt hen wat ze downloaden, en ze weten dat het gratis is. Vraag uzelf af wat uw publiek ten goede komt van uw Call To Action CTA en gebruik deze in uw exemplaar.
Algemene call-to-actions, zoals delen op sociale media en opmerkingen, kunnen voor alle SEO content worden gebruikt. Een specifieke call to action moeten echter betrekking hebben op uw artikel. Een voorbeeld van een specifieke call to action CTA is het aanmelden voor uw online cursus. Wat de volgende stap ook is, maak het persoonlijk en herkenbaar voor uw lezers. U moet ook uw Call to action’s analyseren om ze te optimaliseren. U kunt dit doen met analyses en A/B testen.
Grootte maakt uit. Veel onderzoeken en enquêtes tonen aan, dat langere berichten beter presteren in zoeken, sociaal (ze zijn meer deelbaar, sympathiek) maar ook in verschillende publicatieplatforms, zoals LinkedIn posts of buzzfeed. Veel mensen vragen, hoe langer hoe beter, maar hoe lang moet een blog zijn? Het eenvoudigste antwoord is om op Google naar vergelijkbare artikelen te zoeken en het aantal woorden te tellen van elk blogbericht, dat op de eerste pagina van Google wordt weergegeven. Dit is misschien geen wetenschappelijke manier om de ideale woordlengte voor uw onderwerp te vinden, maar het is een gemakkelijke manier om erachter te komen wat Google wil. Bereken het gemiddelde aantal woorden en maak uw artikel langer en inzichtelijker. Doe dit wel op voorwaarde, dat dit logisch is en dat u iets meer te vertellen heeft dat echt waarde toevoegt aan de content, die er al is.
Het maken van content voor SEO kan arbeidsintensief zijn. Daarom is het essentieel om een SEO en Content Marketing Strategie te hebben voor wanneer en hoe u de content gaat maken. Met een redactiekalender kunt u een tijdlijn voor het maken van content ontwikkelen en een locatie hebben voor het opslaan en organiseren van uw content. U kunt van tevoren SEO content plannen en zelfs voorafgaand onderzoek doen naar relevante trefwoorden en zinsneden, die u in uw schrijven kunt opnemen. Hier zijn een paar tips om aan de slag te gaan:
Het is mogelijk dat uw schrijfvaardigheden niet optimaal zijn. Zoals Socrates ooit stelde: “Ware wijsheid is beseffen dat je niet alles weet.” Het schrijven van teksten voor websites is een specialistisch vakgebied met zijn eigen regels en conventies. Bovendien heeft de auteur een levenslange toewijding aan boeken, communicatie en schrijven. Het is algemeen bekend dat oefening de kunst verfijnt en uw taalvaardigheid verbetert. Daarom is het verstandig om een SEO-tekstschrijver in te huren die voor u SEO-webteksten kan creëren.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en SEO tekstschrijver uit Den Haag. Verder is hij de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag. Herman is een ervaren SEO tekstschrijver en SEO consultant.
Online Marketing Bureau Connect your World voert opdrachten uit in de hele Randstad, namelijk in de volgende regio’s:
Wilt u een SEO tekstschrijver of SEO expert inhuren om lokale SEO fouten te voorkomen? Of heeft u gewoon een vraag? Bel of e-mail ons. We starten met een gratis SEO scan.
Met deze Content Marketing checklist maakt u een goede website met hoge SEO rankings en kunt u uitstekende SEO content schrijven.
Bij het schrijven van SEO webteksten voor uw website dient u rekening te houden met vele factoren. Ten eerste moet de tekst namelijk goed leesbaar zijn en natuurlijk aanvoelen. Ten tweede is Google een machine met een algoritme. Met behulp van dit algoritme bepaalt Google op welke positie uw website wordt gerangschikt ten opzichte van de websites van uw concurrentie. Door een webtekst goed te optimaliseren, kunt u Google helpen met het begrijpen van de webtekst. Het belang van goede content is daarom groot. Content is King!
Dit betekent, dat u webteksten SEO vriendelijk moet schrijven. Let op, ten alle tijden mag dit niet ten koste gaan van de leesbaarheid van deze webteksten. Bij het gebruik van de SEO Yoast Plugin in WordPress is het ultieme doel niet om zo veel mogelijk groene balletjes te krijgen. Het is louter een checklist om zo goed mogelijke webteksten te schrijven.
Estimated reading time: 15 minuten
Voordat u gaat schrijven, is het van belang om een goede content strategie op te zetten. In de content strategie achterhaalt u de doelen van uw organisatie of bedrijf. U bepaalt met uw team, welke kant u op wilt en hoe u met waardevolle goede content uw doelen zou kunnen bepalen. Een content strategie opzetten is niet het onderwerp van deze blog. In deze bijdrage krijgt u tips, hoe u goede leesbare en SEO vriendelijke webteksten kan (laten) schrijven.
SEO webteksten zijn teksten, die zijn geoptimaliseerd voor zoekmachines (SEO staat voor Search Engine Optimization). Het doel van deze teksten is om een website beter vindbaar te maken in zoekmachines zoals Google. Wanneer mensen zoekopdrachten invoeren in zoekmachines, is het de bedoeling dat de webpagina’s met deze geoptimaliseerde teksten hoger worden weergegeven in de zoekresultaten. Hierdoor hebben ze meer kans om bezoekers aan te trekken.
Copywriting for SEO is de kunst en wetenschap van het vinden van een balans tussen content, die overtuigt en content die Google kan vinden/begrijpen. SEO copywriting gebeurt om te overtuigen, te converteren en te verkopen. Goede content krijgt klikken, wordt gedeeld via sociale media, geopend en gelezen. Deze SEO content zorgt voor een langere ‘time on site‘. Dat is een belangrijke SEO ranking factor.
Content is King, omdat het de kern vormt van elke succesvolle marketingstrategie, waarbij het de aandacht van de doelgroep trekt en vasthoudt. Goede content bouwt merkbekendheid en vertrouwen op door waardevolle, relevante en consistente informatie te bieden. Het verbetert de SEO-rangschikking, waardoor bedrijven beter vindbaar zijn in zoekmachines. Content stimuleert engagement en interactie, wat leidt tot een grotere betrokkenheid van klanten en volgers. Het ondersteunt leadgeneratie en conversie door potentiële klanten door de verkoopfunnel te begeleiden. Ten slotte versterkt sterke content de autoriteit en geloofwaardigheid van een merk, wat resulteert in langdurige klantrelaties.
Hoe hoger het ranking potentieel van uw onderwerp, hoe beter uw investeringsrendement. Slechts enkele van die onderwerpen zullen de capaciteit hebben om in de zoekresultaten te worden gerangschikt en organisch verkeer te genereren. Zorg er daarom voor, dat u uw tijd voor het schrijven van webteksten niet verspilt aan nutteloze onderwerpen. Kortom, controleer ze op deze mogelijke potentiële indicatoren:
Zoek uit of het door u gekozen onderwerp daadwerkelijk in trek is bij uw potentiële doelgroep. Om dit te doen, neemt u uw hoofd-zoekwoord en checkt u dit via de Zoekwoordplanner.
Laten we voor deze oefening aannemen, dat u een artikel wilt schrijven over de ‘beste racefietsen’. Om het zoekvolume van dit onderwerp te controleren, gaat u naar:
Google Ads> Tools en instellingen> PLANNING> Zoekwoordplanner
Daar zou u het onderwerp in de zoekvolume controle invoeren en zoekvolume bereiken voor uw onderwerp en andere vergelijkbare onderwerpen ophalen. Het voordeel van de Zoekwoordplanner is, dat deze een heleboel alternatieve zoekwoorden ideeën biedt. Op deze manier kunt u controleren of uw zoekwoordvariant inderdaad het meest wordt gezocht. U kunt vervolgens overschakelen naar een andere variant, als dat niet het geval is.
Bij SEO website teksten (laten) schrijven is een van uw doelen om een pagina te maken, die u gedurende een lange periode verkeer zal blijven opleveren. Daartoe is het belangrijk om een onderwerp te kiezen, dat ofwel in populariteit zal toenemen of in ieder geval in de nabije toekomst populair zal blijven. Voor de meeste onderwerpen kan hun levensduur namelijk worden bepaald met gezond verstand. Maar als u voorzichtig wilt zijn, kunt u de populariteit van het onderwerp beoordelen door het in Google Trends in te voeren.
Wat u niet in Google Trends wilt zien, is een onderwerp met een consistente neerwaartse trend. Zo neemt de interesse in ‘Adobe Photoshop’ al jaren af en blijkt duidelijk uit de grafiek, dat het nu geen goed moment is om nog een Photoshop gerelateerd stuk content te maken. En wat u absoluut niet wilt zien, is een onderwerp met een bijzondere interesse en een vlakke lijn aan beide kanten. Een goed voorbeeld is elk nieuw onderwerp of een tijdelijk fenomeen, zoals een ‘jo-jo’.
De laatste vraag bij het controleren van een onderwerp is of u kans heeft om op de eerste pagina met zoekresultaten te komen. Het antwoord hangt onder andere af van de kracht van uw concurrenten, wat kan worden beoordeeld door naar twee dingen te kijken: hun backlink profielen en de kwaliteit van hun SEO content.
Hoe meer kwalitatief goede SEO backlinks uw concurrenten hebben, hoe moeilijker het zal zijn om ze te overtreffen. In uw SEO software tool kunt u bijvoorbeeld bij een lijst met concurrenten vaak zien, wat hun individuele moeilijkheidsscores, pagina domein autoriteit scores en aantal backlinks is.
In het bovenstaande voorbeeld heb ik de SEO rangschikkings moeilijkheid voor het onderwerp ‘beste racefietsen’ gecontroleerd en het lijkt erop, dat de concurrentie erg sterk is. Op twee na hebben alle concurrerende websites tienduizenden SEO backlinks. Dit betekent, dat het erg moeilijk zal zijn om ze te overtreffen zonder een vergelijkbaar backlink profiel.
Dit is waar u uw eigen oordeel zou moeten gebruiken – google uw onderwerp en controleer of een van uw concurrenten kwetsbaar is in termen van content kwaliteit. Zaken waar u op moet letten, zijn bijvoorbeeld optimalisatie van fragmenten, actualiteit, volledigheid en andere gebieden, waarvan u denkt dat u het beter kunt doen. Om uw verder te helpen, schreven wij ook de blog post: SEO teksten schrijven voor dummies.
Als u uw concurrenten wilt overtreffen, moet uw content duidelijk minstens zo goed zijn als die van uw concurrenten. Daarom is concurrentieonderzoek de beste plaats om te beginnen bij het schrijven van nieuwe SEO webteksten. Hier zijn enkele van de content oplossingen, die u kunt lenen van uw concurrenten:
Zoekintentie verwijst naar het type content, dat mensen verwachten te zien, wanneer ze specifieke zoekopdrachten gebruiken. Afhankelijk van de manier waarop de zoekopdracht wordt geformuleerd, verwachten gebruikers een gids, een lijst, een cataloguspagina of een ‘product pagina’ te zien. Het is zeer onwaarschijnlijk, dat u voor elke zoekopdracht zou kunnen rangschikken, als uw content niet overeenkomt met de bedoeling.
De beste manier om te begrijpen, wat voor soort content voor uw onderwerp wordt verwacht, is door te kijken naar de content, die al door Google wordt aangeboden. Daar bedoelen wij mee de SEO content van uw concurrenten. Als de meeste resultaten voor uw onderwerp gidsen zijn, kunt u beter geen gids schrijven. Als de meeste resultaten lijsten zijn, kunt u beter geen lijst schrijven. Een blog of een video zou dan een optie kunnen zijn.
Om ervoor te zorgen, dat uw SEO content concurrerend is, moet het een van de meest uitgebreide stuk content zijn. Het moet het onderwerp namelijk vanuit het grootste aantal invalshoeken behandelen. Om dit te bereiken, moet u het onderwerp eerst vanuit alle invalshoeken van uw concurrenten behandelen. Daarop bedenkt u dan een paar eigen invalshoeken. Dit is wat SEO specialisten een skyscraping techniek noemen.
De manier waarop wij het doen, is dat wij alle 10 de hoogste pagina’s over ons onderwerp openen en kopieren al hun segmentkoppen (H2’s) in mijn concept. Vervolgens verwijderen wij vergelijkbare koppen, rangschikken we de resterende koppen in een logische volgorde en blijven wij achter met een ‘content overzicht’, dat alle gespreksonderwerpen van alle concurrenten bevat.
Een andere manier om uw SEO content te vergelijken met die van uw concurrenten is door middel van de lengte van de content. U kunt het gemiddelde aantal woorden van concurrerende content stukken gebruiken als een indicator voor hoe grondig hun SEO teksten zijn. Als hun stukken bijvoorbeeld aanzienlijk langer zijn dan die van u, dan hebt u misschien enkele details gemist. Het laatste, dat u van uw concurrenten kunt lenen, zijn de SEO zoekwoorden, die ze in hun content hebben gebruikt. En hoewel exact overeenkomende Google zoekwoorden tegenwoordig niet zo belangrijk zijn als in het verleden, moet u er toch op zijn minst enkele van gebruiken. Zo weet Google nog beter, waar uw content over gaat.
Met een online artikel wilt u meestal een grote doelgroep bereiken. Daarom is het belangrijk, dat u op zo’n manier schrijft, dat de meeste mensen begrijpen, wat u hebt geschreven. Dit betekent, dat u moet schrijven op Leesniveau B1. Op deze manier begrijpt 80% van de lezers de webteksten op uw website.
Een zoekwoorden onderzoek is voor twee dingen van belang. Ten eerste zal u als schrijver van SEO webteksten de terminologie van uw doelgroep moeten achterhalen. U wilt, dat uw artikel gelezen wordt en daar zal u de potentiële lezers een beetje bij moeten helpen. Ten tweede wilt u een artikel schrijven met een unieke invalshoek. Er is best veel content beschikbaar. Schrijf daarom iets nieuws en ga in op nieuwe ontwikkelingen. Of schrijf een opinie artikel waar anderen op kunnen reageren. Een zoekwoorden onderzoek of onderzoek in Google trends kan u op weg helpen met het schrijven van goede unieke SEO webteksten.
Ook online heeft u te maken met grote concurrentie. Daarnaast is er ook nog eens heel veel content. Er zijn inmiddels miljoenen websites en miljarden blogs. Door gebruik te maken van longtail keywords kunt u als kleine of middelgrote ondernemer de concurrentie aan met grote ondernemingen. Longtail keywords bestaan vaak uit meerdere woorden op een rij. Denk bijvoorbeeld aan ‘de beste kapper in Den Haag’ of de ‘goedkoopste loodgieter in Amsterdam’. Google gebruikers, die dit soort combinaties intikken, zijn vaak sneller bereid om tot actie over te gaan en uw product of dienst aan te schaffen.
Het is bijzonder lastig om de aandacht van iemand die online is, vast te houden. Websitebezoekers hebben vaak weinig geduld en zijn zo weer vertrokken van uw website. Zorg daarom dat uw SEO webteksten goed scanbaar zijn. Op die manier kan een lezer snel zien waar een artikel over gaat en heeft u zijn of haar aandacht te pakken. Maak gebruik van een pakkende en uitdagende titel. Soms moet u de boel een beetje prikkelen om de aandacht te trekken. Daar is niets mis mee, mits u de lezer niet compleet voor de gek houdt.
Website teksten starten vaak nog met een inleiding met vervolgens een uitleg. En dan tot slot in de conclusie staan de belangrijkste bevindingen. Draai dit om. Een websitebezoeker neemt daar de tijd niet voor. Door deze opzet verlies u lezers.
Google wordt steeds slimmer in het herkennen van de content in SEO webteksten. U kan Google een handje helpen door de ranking factoren van Google optimaal te gebruiken.
Een afbeelding zegt vaak meer dan 1000 woorden. Tegenwoordig zijn veel mensen het niet meer gewend om veel te lezen. Artikelen met website afbeeldingen ervaart men als prettiger leesbaar. Ook kan een goede afbeelding de webtekst spectaculair ondersteunen. Beeld wordt de komende jaren nog belangrijker. Op dit moment kijken miljarden mensen naar YouTube Video’s en ook Pinterest wordt steeds meer gebruikt. Diverse retailers gebruiken Pinterest al als een soort van online etalage. En mensen boeien is de eerste aanzet tot het binden van klanten en ze te verleiden tot een conversie.
Als een webtekst geen inkomende en uitkomende SEO backlinks heeft, is er sprake van een verweesd artikel. Google stelt het op prijs, als u door linkt naar relevante andere content. Ze willen namelijk het perfecte antwoord geven op een ingetikte zoekvraag. U vergroot daarbij de domein autoriteit van een andere website, maar ook die van uw eigen website. Naast goede webteksten laten schrijven, dient u dus aandacht te besteden aan SEO Linkbuilding.
Sociale media blijft bij uitstek het medium om uw SEO webteksten gemakkelijk en goedkoop te verspreiden. Probeer uw webtekst zo te schrijven, dat u het op meerdere platformen kan plaatsen. Het op meerdere manieren gebruiken van uw SEO content, scheelt u tijd, kosten en energie. Wij kunnen de volgende sociale media kanalen gebruiken om de gemaakte content te verspreiden onder de doelgroep:
Google Bedrijfsprofiel speelt een steeds grotere rol in SEO Optimalisatie. Ook voor de distributie en verspreiding van Content en bedrijfsinformatie kunt u Google Bedrijfsprofiel uitstekend inzetten.
Het schrijven van goede SEO webteksten vergt oefening en ervaring. Probeer daarom dingen uit. Alleen op deze wijze kunt u zichzelf beter maken in het schrijven. Tot slot alles is meetbaar in de online wereld. Raadpleeg daarom geregeld Google Analytics om te zien met welke webteksten u goede resultaten boekt en bovenaan in Google komt.
Herman Geertsema is een ervaren SEO consultant en Content Marketing expert uit Den Haag. Hij is de eigenaar van Connect your World, een marketing bureau in Den Haag.
Bij SEO en Content Marketing bureau Connect your World kunt u ook een SEO tekstschrijver en SEO specialist inhuren in de volgende regio´s:
Wilt u ons als Content Marketing expert of als tekstschrijver inhuren? Bel of mail ons.
Met behulp van deze SEO checklist en deze Content Marketing checklist verbetert u uw SEO rankings van uw website sterk.
Op deze website staat ook een overzicht van veelal gratis SEO tools, die u kunt gebruiken voor de SEO optimalisatie van uw website.
Om state of the art webteksten te schrijven zijn de volgende blogs ook nog van belang:
Content is King is een oude uitspraak, die relevanter en sterker is dan ooit! Daarom is het van groot belang, dat uw webteksten en blogs van hoog niveau zijn. Webteksten laten schrijven of een stuk SEO content schrijven is een kunst op zich. Als specialist of ‘thought leader’ gebruikt men al snel vakjargon. Maar voor wie zijn uw webteksten, artikelen of blog posts bedoeld? Wat wilt u bereiken met wat u geschreven heeft?
In veel gevallen wilt u, dat een tekst zoveel mogelijk mensen of potentiële klanten bereikt. Daarom is het belangrijk om in begrijpelijke taal website teksten te laten schrijven en blog posts op te stellen. In deze blog post geven wij de nodige tips om een goed stuk SEO content te schrijven.
SEO content schrijven is het proces van het creëren en optimaliseren van content. Sinds de helpful content update van 25 augustus 2022 is het nog belangrijker om content te schrijven, die volledig voldoet aan de zoekintentie van de gebruiker. Dit is sinds deze update belangrijker dan content te schrijven puur voor de zoekmachines zoals Google en Bing.
SEO content schrijven vereist een strategische aanpak om zowel gebruikers als zoekmachines te overtuigen. Begin met een grondig zoekwoordenonderzoek om relevante termen te identificeren, die potentiële lezers gebruiken. Integreer deze zoekwoorden natuurlijk in uw titel, koppen, en tekst zonder de leesbaarheid te compromitteren. Schrijf boeiende en waardevolle content, die vragen van uw doelgroep beantwoordt en problemen oplost. Gebruik interne en externe links om uw content te versterken en de autoriteit te verhogen. Optimaliseer meta-tags, SEO afbeeldingen, en website snelheid om de algehele gebruikerservaring te verbeteren.
Content is king, omdat het de bouwsteen is van elke succesvolle online aanwezigheid, waarbij het de basis vormt voor het aantrekken, betrekken en behouden van een publiek. Kwalitatieve content biedt waarde, informeert, entertaint en inspireert, waardoor het een essentieel middel is voor merken om zich te onderscheiden in een competitieve digitale wereld.
Door middel van boeiende en relevante content kunnen merken vertrouwen opbouwen, domein autoriteit vestigen en relaties opbouwen met hun doelgroepen, wat resulteert in een grotere merkloyaliteit en betrokkenheid.
Bovendien draagt contentmarketing bij aan een hogere vindbaarheid in zoekmachines, waardoor het een effectieve strategie is voor organische groei en het bereiken van nieuwe doelgroepen. Kortom, in een tijdperk waarin informatie overvloedig is, blijft content koning door zijn vermogen om waarde toe te voegen, relaties op te bouwen en merken te laten bloeien.
Estimated reading time: 22 minuten
Als de webteksten perfect geschreven zijn, ziet u niet of nauwelijks, dat deze teksten zijn geoptimaliseerd voor SEO. Uw webteksten zijn in eerste instantie bedoeld voor de gebruikers van uw website. Als zij de webteksten niet lezen, heeft u een heleboel werk voor niets gedaan. Zorg, daarom ten eerste voor een goede en prettige leesbare webtekst.
Het is ook een feit, dat Google de laatste jaren nog slimmer is geworden. Bij het SEO content schrijven hoeft u niet meer te stoeien met meervoud en enkelvoud of woordvolgorde. SEO optimalisatie blijft natuurlijk belangrijk om een positie bovenaan in Google te scoren. Het moet echter niet de boventoon voeren! Het gaat om de balans.
Een outline is eigenlijk vrij simpel. U maakt een lijst van onderwerpen, die uw wilt gaan bespreken. Deze onderwerpen zet u ook in de juiste volgorde in bijvoorbeeld een ‘bullet point list’. Op die manier heeft u direct de structuur van uw volgende blog post te pakken.
Wilt u goede SEO content schrijven? Dan zal u moeten bepalen, welke zoekwoorden belangrijk zijn voor u. Zoekwoorden zijn de trefwoorden, die u en ik intikken in zoekmachines zoals Google. Door deze SEO zoekwoorden op allerlei manieren te verwerken in uw webteksten wordt u content vindbaar en zichtbaar voor de mogelijke eindgebruiker. In een goed leesbare tekst wordt sinds de helpful content update van augustus 2022 zeker niet meer aan keyword spamming gedaan.
SEO zoekwoorden, die bijzonder specifiek zijn en bestaan uit meerdere woorden, zijn vaak het meest relevant. U scoort bij het webteksten schrijven er relatief makkelijk mee voor een positie bovenaan Google. Het volume is dan wel een stuk lager, maar de concurrentie is ook een stuk minder. Long tail keywords zijn dus specifieker. Dat houdt ook in, dat u veel beter kunt inspelen op de zoekintentie van de Google gebruiker.
Content is King, maar om dat te bereiken, moet er heel veel gebeuren. Als niemand begrijpt, wat u geschreven heeft, heeft u een probleem. Eenvoudig schrijven is een kunst op zich, maar o zo belangrijk. Maar wat is dat dan en waarom is het belangrijk in uw Content Marketing Strategie? Ook voor mij is eenvoudig SEO content schrijven soms best een opgave. Ik dwing mijzelf er echter toe om met de onderstaande tips in het achterhoofd website teksten of blog posts te schrijven.
Als u schrijft over een complex onderwerp, zijn ‘grote’ woorden met betrekking tot het onderwerp noodzakelijk. Toch is een goede balans tussen professionaliteit en eenvoud van groot belang. Anders schrijft u zeer waarschijnlijk een artikel voor een bijzonder kleine doelgroep
Hoe moeilijker een onderwerp, hoe complexer het jargon. Ten eerste zou een goede SEO tekstschrijver onmiddellijk moeilijke termen moeten uitleggen. Bijvoorbeeld ‘Etnografisch onderzoek” zou dan worden omschreven, als het bestuderen van zakenmensen in hun natuurlijke omgeving en het gebruiken van die gegevens voor onderzoek. De missie is om super eenvoudige taal te gebruiken en precies te beschrijven, wat dat jargon betekent. De schrijvers, die zich verdiept hebben in hun doelgroep, leggen precies uit wat ze zeggen. Ze gebruiken bij SEO content schrijven eenvoudige woorden om het jargon of complexe woorden op te helderen.
Albert Einstein zei ooit: “Ik spreek op dezelfde manier met iedereen, of hij nu de vuilnisman of de president van de universiteit is.”
80% van de mensen in Nederland begrijpt het B2 leesniveau. Dit zijn namelijk mensen, die teksten begrijpen, die voor het grootste deel uit veelgebruikte woorden bestaan. Maar ze begrijpen ook moeilijkere taal, als ze daar regelmatig mee te maken krijgen. Ook dingen als bijvoorbeeld ‘Algemene Voorwaarden’ zijn prima op een B1 of B2 niveau te schrijven.
SEO Webteksten moeten dus begrijpelijk zijn voor de bezoekers van uw website. Er zijn 6 taalniveaus van A1 tm C2 waarop u een webteksten kunt schrijven. Bij het B2 niveau schrijft u korte eenvoudige en actieve zinnen en eenvoudige woorden. Ook mensen met een hoger opleidingsniveau lezen zeker op het web graag een tekst geschreven op B2 niveau. Dit leest gemakkelijker en sneller.
Content is King geldt alleen, als u weet voor wie u schrijft. Uw website heeft vaak een of meerdere doelgroepen. Let bij het webteksten schrijven vooral op als de doelgroep jeugd is. U behoort waarschijnlijk niet meer tot deze doelgroep. Jongeren hebben vaak een eigen taal met andere omgangsnormen dan u, toen u vroeger jong was. Doe altijd een gebruikersonderzoek of laat een stel jongeren met u meelezen.
Het doel van uw webtekst is belangrijk om te bepalen, hoe u het schrijven van een tekst insteekt. Er zijn namelijk verschillende doelen mogelijk. Denk bijvoorbeeld aan:
U moet de SEO van uw concurrenten regelmatig analyseren en controleren om te leren van hun methoden en fouten. Het is geweldig, als u weet, waarom uw concurrenten beter scoren dan u en hoe u het beter kunt doen dan zij. Wanneer u bijvoorbeeld uw zoekwoordonderzoek doet, kunt u erachter komen wie momenteel rankt voor uw doel-zoekwoorden, beoordelen hoe moeilijk het voor u zal zijn om uw content voor hen te rangschikken en de zoekwoorden identificeren, die uw concurrenten over het hoofd hebben gezien. Op deze manier kunt u ook een onderbelichte niche spotten en deze vullen met uw content.
U heeft een geweldig bedrijf en u wilt de wereld erover vertellen. Maar wanneer u uw content voor SEO samenstelt, moet u uw standpunt veranderen. U moet dingen zien vanuit het oogpunt van uw klanten en bovenal moet u de dingen opschrijven, die u aanspreken. Het gaat er niet om, dat u laat zien, wat u uw klanten kunt aandoen, het gaat erom hen te laten zien, wat ze van u krijgen en welke toegevoegde waarde klanten verwachten te ontvangen.
De beste manier om een boodschap over te brengen is door met pure energie schrijven. Laat zien, hoe enthousiast u bent over een onderwerp. Dan pas geldt het gezegde ‘Content is King’. Hoe moeilijker het onderwerp, hoe meer energie u moet weergeven. Een eenvoudige manier om energie te creëren rondom een complex onderwerp is om veel korte verhalen te gebruiken, waar mensen zich gemakkelijk mee kunnen identificeren. Denk bij het schrijven van webteksten aan actuele gebeurtenissen of verhalen, die iedereen interesseren. Door bijvoorbeeld in Google Trends te kijken en een zoekwoordonderzoek uit te voeren vindt u de juiste verhalen. Het kleine beetje onderzoek helpt u waarschijnlijk een onderwerp te vinden, waar u anders niet aan gedacht zou hebben.
Een actieve stem geeft een duidelijkere boodschap over dan een passieve stem. Het verschil is eenvoudig. Wanneer u een actieve stem gebruikt, voert het onderwerp de actie uit. In een passieve stem ontvangt het onderwerp de actie. Een snel voorbeeld: Actief: Herman schreef de blog. Passief: de blog is geschreven door Herman. De actieve stem is hier veel eenvoudiger te begrijpen en is van cruciaal belang bij het schrijven over een complex onderwerp. Hoewel u soms een passieve stem nodig hebt om actie boven de acteur te benadrukken, blijft u altijd bij de actieve stem.
Een actieve stem levert bij SEO content schrijven duidelijke berichten op. Deze berichten leest u veel sneller en gemakkelijker. Probeer tijdens het schrijven in de actieve stem de zinnen kort en krachtig te houden. Dit helpt niet alleen met een duidelijkere boodschap, maar leest ook beter op mobiele apparaten. Dit is iets waar digitale schrijvers rekening mee moeten houden.
De tijd, die een bezoeker op een webpagina doorbrengt (time on site), heeft invloed op de efficiëntie van de zoekmachine. Wat belangrijker is, is dat de lezers de volgende stap zetten om nog waarschijnlijker een betalende klant te worden. U moet ze blijven betrekken. Opsommingstekens, tussenkopjes en lijsten zijn lange tijd de norm geweest en zijn zeker nog steeds nuttig.
Maar u zou meer kunnen doen. Als lezers grammatica- of spel taalfouten in uw content vinden, zullen ze zeker vertrekken. Als ze merken, dat ze hetzelfde artikel ergens anders hebben gelezen, gaan ze naar een andere site. Gebruik bij het schrijven van SEO content dus zowel een grammatica controle als een gratis online plagiaat controle met percentage om content te maken, die uw lezers een maximale tijd moet aanspreken.
U vraagt zich misschien af waarom we zoveel nadruk leggen op gebruikersbetrokkenheid. Gebruikersbetrokkenheid is namelijk alles voor uw bedrijf. Als u er niet in slaagt uw lezers te betrekken, hoe zal u ze dan kunnen omzetten in leads? Om ervoor te zorgen, dat uw lezers uw product of dienst kopen, is het van cruciaal belang, dat u ze bij u heeft. Gebruikersbetrokkenheid leidt tot een langere ‘time on site’ op uw website. ‘Time on site‘ geeft aan hoeveel tijd gebruikers in één sessie op uw website of webpagina doorbrengen. Als gebruikers meer tijd op uw website doorbrengen, zal Google dit als een positieve indicatie beschouwen en u hoger in SERP’s plaatsen.
Sommige mensen houden niet van kleurrijke SEO afbeeldingen. Foto’s, die eenvoudig zijn, roepen echter veel sneller een concept op. Als u een gecompliceerd onderwerp neemt en naast de woorden dit verder ondersteunt met een eenvoudige afbeelding, zal die afbeelding een duidelijker boodschap opleveren voor visueel ingestelde lezers. Mensen kijken elke dag meer dan een miljard uur aan video op YouTube, aldus Google. Dat komt, omdat mensen dol zijn op video. Door een video aan complexe content toe te voegen, kunt u een breder publiek opvoeden. Er zijn namelijk genoeg mensen, die niet het beste leren door te lezen.
Er zijn vier leerstijlen, volgens Neil Fleming, die vooral bekend staat als de ontwerper van het VARK-model. VARK is een afkorting voor: Visual, Aural, Lezen schrijven, Kinesthetic. Video is zowel voor visuele als auditieve mensen geschikt. Met video opnames kunt u content gewoon samenvatten. Door het aanbieden van video biedt u eenvoudigweg een ander medium om extra lezers te bereiken. Als u van video houdt en het budget en de tijd hebt, ga er dan voor. Dit zorgt ook voor cross-channel exposure, als u de video huurt op een speciaal YouTube- of Vimeo-kanaal. YouTube heeft bij mij trouwens de voorkeur. Youtube is van Google. Dat zal ongetwijfeld goed zijn voor uw zoekmachinemarketing.
U kunt indien mogelijk infographics laten maken, maar houdt deze wel eenvoudig met eenvoudige afbeeldingen en korte tekst. Deze zullen spreken voor visueel ingestelde lezers. Gecombineerd met duidelijke en beknopte tekst en video kunnen infographics het leerproces drastisch vereenvoudigen, wanneer u uw publiek probeert voor te lichten over een moeilijk onderwerp.
Een andere manier om de eenvoud van complexe content te vereenvoudigen, is door te verwijzen naar of citaten te gebruiken van gerespecteerde personen binnen uw branche. Hoe populairder de persoon, hoe beter. Dit helpt bij het creëren van relaties in de geest met wat u schrijft.
Sub koppen verlichten dramatisch de spanning tijdens het lezen. Het opsplitsen van grotere stukken content in sub onderwerpen is niet alleen gemakkelijker voor het oog, maar ook gemakkelijker voor uw lezers om de informatie in verwante brokken te verwerken. Ook, hoe moeilijker een stuk, hoe meer u sub onderwerpen zou moeten gebruiken. Sub koppen laten uw lezer ook toe om snel door elk sub onderwerp te bladeren om te zien of iets een interesse wekt. Nogmaals, het gaat allemaal om het vereenvoudigen van de boodschap, zowel visueel als inhoudelijk.
Wanneer kortere alinea’s worden gebruikt, ontstaat er ruimte op de pagina, waardoor de dingen psychologisch veel gemakkelijker te verteren zijn. Het is gemakkelijker voor de ogen. Het splitsen van een super lange paragraaf in meerdere korte zinnen maakt de SEO content gemakkelijker te verteren. Houdt daar dus rekening mee bij het teksten schrijven.
Als uw onderwerp meerdere niveaus van complexiteit heeft, maakt u een miniserie. Op deze wijze kan uw publiek de concepten gemakkelijk in de tijd begrijpen in plaats van één lezing.
Met piramide schrijven valt u met de deur in huis. Dat betekent, dat u schrijft volgens de omgekeerde piramide. U begint met de kernboodschap, die u vervolgens in de rest van de tekst of content verder uitwerkt. Wat in het brede bovendeel van de piramide staat, is essentieel. Hoe verder u leest, hoe minder belangrijk de informatie wordt. Piramideschrijven is een vorm van omdenken. U neemt niet als uitgangspunt wat u wilt zeggen. Het uitgangspunt is wat de lezer wil weten.
Schrijven volgens de omgekeerde piramide is zeer geschikt voor een website. Als u wel eens met heatmaps heeft gewerkt, dan weet u dat veel lezers bovenaan een artikel nog geïnteresseerd en geconcentreerd zijn. Hun interesse en concentratie wordt snel minder, naarmate ze verder lezen. Dit geldt vooral voor SEO webteksten op een beeldscherm.
Als u bovenstaande aandachtspunten heeft toegepast, is er al een goede basis om webteksten SEO vriendelijk te schrijven. Als u als SEO tekstschrijver bezig bent met SEO content schrijven voor het web, schrijf dan voor de bezoeker van de website. Maar u moet u ook aan een aantal regels houden, zodat Google weet waar het artikel over gaat en in staat is de pagina met het artikel te ranken in Google ten opzichte van andere artikelen die over min of meer over het zelfde onderwerp gaan.
Grammatica en spelling zijn geen directe SEO ranking factoren. Google zal u niet lager rangschikken als u een paar spelfouten hebt gemaakt. Maar aangezien zoekmachines moeten begrijpen wat uw pagina op het punt staat te rangschikken, kan uw slechte grammatica daar een echt obstakel voor worden. Dat gezegd hebbende, grammatica is nog steeds een sterk kwaliteitssignaal voor uw publiek. Als ze uw gebrekkige taalvaardigheid opmerken, zullen ze uw expertise nooit vertrouwen. Ze zullen minder tijd op de site doorbrengen en ze gaan uw bounce rate percentage torenhoog doen stijgen. En natuurlijk zullen gebruikers twee keer nadenken, voordat ze uw dienst/product kopen.
Er zijn twee manieren waarop u kunt gaan wanneer u begint met het schrijven van content voor SEO optimalisatie. U kunt zich concentreren op de zoekwoorden, waarop u wilt ranken en er vervolgens een onderwerp voor bedenken. Of u kunt het proces omdraaien en eerst met een inhoudelijk idee komen. Traditioneel betekent SEO copywriting, dat u zoekt naar de zoekwoorden, waarop u wilt ranken (hoog zoekvolume + zo laag mogelijk moeilijkheidsgraad) en vervolgens content maakt, die voor hen is geoptimaliseerd.
We moeten echter niet vergeten, dat we ons niet langer in het op zoekwoorden gerichte tijdperk van Google bevinden. Nu is Google meer een semantische en op onderwerpen gerichte engine. In gewone woorden, u hebt geen reeks exacte zoekwoorden op een pagina nodig, zodat een zoekmachine deze rangschikt. Dat betekent, dat we onze geest moeten verleggen van trefwoorden en hun dichtheid naar het onderwerp en de diepte ervan.
Als u eenmaal de onderwerpen hebt bedacht, moet u beslissen of dit onderwerp een pijler verdient (een brede onderwerppagina of een hub) of een van de clusterpagina’s (smalle onderwerppagina’s). Hoe bepaalt u of het een smal of breed onderwerp is? Gebruik uw gezond verstand: denk eens na of deze pagina 5-10 pagina’s met een beperkter onderwerp kan “huisvesten”? Zo ja, dan is deze pagina een pijlerpagina. Normaal gesproken worden pagina’s met een breed onderwerp gerangschikt voor short-tail-zoekwoorden, terwijl pagina’s met een smal onderwerp worden gerangschikt voor longtail – zoekwoorden. Hier heeft u een grondig SEO zoekwoordonderzoek voor nodig.
U kunt schrijven volgens de hierboven beschreven basis SEO schrijftips en u zult ongetwijfeld de resultaten van uw inspanningen zien. Maar er is één ding, dat u kunt verbeteren: strategischer zijn. Uiteindelijk kan SEO content schrijven niet los worden gezien van digitale en contentmarketing. Ik raad u dus aan om nog eens aan uw gebruikers te denken en hun klantreis te correleren met uw contentstrategie. In verschillende stadia hebben ze verschillende soorten content nodig. En over het algemeen moet er voldoende SEO content zijn voor elke trechterfase. Laten we nu de details bekijken.
Eerst gaat de content van de bovenste trechter. Het is bedoeld voor die gebruikers, die zich in hun bewustzijnsfase bevinden. Ze weten nog steeds niets van u en vertrouwen uw daarom niet. U wilt het veranderen, dus u maakt de content die hen leert dat u te vertrouwen bent. Dat wil zeggen, bewustmakende content, die erop gericht is uw merk bij uw doelgroep te introduceren.
Dergelijke content wordt verondersteld de vele contactpunten, te vormen die nodig zijn om het vertrouwen op te bouwen, dat iemand nodig heeft om te converteren. Dus focus hier op het aantrekken van verkeers-content met handleidingen, landingspagina’s, infographics, checklists, e-boeken, enz. In de regel worden bij het schrijven van dit soort content korte-staart zoekwoorden met informatieve intentie gebruikt.
Content in het midden van de trechter is bedoeld voor diegenen die zich in hun interesse- en wensfase bevinden. Aangezien uw bezoekers al van uw bestaan afweten, moet u nu uw oplossing onderscheiden en tegelijkertijd uw bezoekers tot een beslissing in uw voordeel dwingen. Focus hier op het genereren van leads met product overzichten, testimonials, servicepagina’s, casestudy’s, landingspagina’s, webinars en succesverhalen. Wat de SEO zoekwoorden betreft, gebruik mid-tail zoekwoorden met commerciële of navigatie-intentie.
Bottom-of-funnel-content is bedoeld voor gebruikers, die zich in de actiefase bevinden. In de regel wordt dergelijke content gepresenteerd in de vorm van ultieme koopgidsen, die gebruikers helpen beslissen welk product het beste voor hen is. Het moet uitleggen, waarom gebruikers uw product nodig hebben en waar ze op moeten letten bij het kopen. Daarom moet u zich hier concentreren op klant gegenereerde en case-georiënteerde content: product overzichten, klantrecensies, gebruiksscenario’s, prijspagina’s, conversiepop-ups en contactpagina’s. Dit type berichten zorgt voor organisch verkeer door op aankoop gerichte zoekopdrachten te beantwoorden en door te targeten op transactie-zoekwoorden met long tail die niet zijn getarget op een van de verkoop- of functiepagina’s op uw website.
Wanneer u schrijft over iets ingewikkelds, is het uw doel om dingen simpel, maar ook aantrekkelijk te houden. Dit zal uw boodschap duidelijker maken, en een veel groter publiek toestaan om volledig te begrijpen wat u probeert uit te leggen. En vergeet niet meteen uw missie om toegankelijk te schrijven toe te lichten tijdens de opening van uw artikel. Soms moet u snel uitleggen dat u dingen eenvoudig hebt gemaakt, zodat lezers het sneller kunnen begrijpen.
Content is king, maar distribution is Queen, maar dat is een onderwerp voor een volgende blog post. Wilt u SEO content laten schrijven? Huur dan een professionele content marketeer in. Als eigenaar van een bedrijf moet u bezig zijn met waar u goed in bent en waar u direct geld mee verdient. Besteed het laten schrijven van SEO webteksten dus uit en bespaar een hoop tijd.
Content Marketing en SEO zijn sterk met elkaar verbonden. Zonder goede content, geen goede website. Het gezegde Content is King onderschrijft Connect your World daarom van harte.
De auteur is Herman Geertsema en een ervaren freelance SEO specialist en content marketeer. Hij is de eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag en dit SEO en Content Marketing Bureau is gevestigd in Den Haag.
U kunt bij SEO bureau Connect your World ook een SEO expert inhuren in de volgende regio’s:
Wilt u ons als Content Marketeer inhuren om uw SEO webteksten beter zichtbaar te maken bovenaan in Google? Neem contact met ons op.
Met deze 39 Content Marketing voorbeelden maakt u een website met goede content, die beter vindbaar is.
Op deze website vindt u ook een lijst met veelal free SEO tools, die u kunt gebruiken voor de SEO optimalisatie van uw website.
Een goede SEO content strategie opzetten, is in de eerste plaats hard werken. Er is namelijk zoveel content, dat het tegenwoordig lastig is om uzelf te onderscheiden van de concurrentie. Daarom is ‘Engaging SEO Content‘ zeer belangrijk voor uw website. Op deze manier blijven de mensen namelijk langer op uw website (time on site) en is de kans groter, dat u ze binnenhaalt als klant.
Een grotere ‘dwell time’ heeft bijvoorbeeld ook een gunstige invloed op uw SEO rankings in zoekmachines zoals Google. In deze blog post gaan wij in op een aantal SEO content strategie modellen, die ondersteuning kunnen bieden bij het opzetten van een goede content strategie.
EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is cruciaal in een SEO content strategie, omdat het de geloofwaardigheid van uw content versterkt, wat leidt tot betere zoekmachinerangschikkingen. Zoekmachines zoals Google geven de voorkeur aan content, die afkomstig is van deskundige en betrouwbare bronnen. Door EEAT te benadrukken, verhoogt u de kans, dat uw publiek de informatie vertrouwt en waardeert, wat de gebruikerservaring verbetert. Dit leidt tot meer engagement, lagere bounce rates en het verhogen van uw conversies. Bovendien helpt het voldoen aan EEAT-criteria je om te voldoen aan de kwaliteitsrichtlijnen van zoekmachines, wat essentieel is voor duurzame SEO-succes.
De Helpful Content Update van Google benadrukt het belang van content, die specifiek is geschreven om gebruikers te helpen, in plaats van alleen te ranken in zoekresultaten. Hierdoor moeten SEO content strategieën zich meer richten op het creëren van diepgaande, nuttige en relevante content die daadwerkelijk vragen van gebruikers beantwoordt en hun problemen oplost.
Content die voornamelijk is geschreven voor zoekmachines, zonder waardevolle informatie voor de gebruiker, wordt nu minder goed gerankt. Dit betekent dat kwaliteit en gebruikersgerichtheid voorop moeten staan in elke content strategie. Uiteindelijk bevordert deze update een meer authentieke en waardevolle gebruikerservaring, wat kan leiden tot langdurige betrokkenheid en loyaliteit van bezoekers.
Estimated reading time: 17 minuten
Het is van essentieel belang om bij het optuigen van een SEO content strategie de organisatie of het bedrijf in te gaan. Praat daarbij altijd met de directie, de medewerkers en de klant. Alleen op deze wijze doorgrondt u namelijk het DNA van de organisatie of het bedrijf. De directie, medewerkers en klanten denken namelijk vaak verschillend over een bedrijf of organisatie. De verschillen hierin kunnen waardevolle inzichten opleveren voor uw Content marketing strategie.
Praat voor een goede SEO content strategie altijd met de klanten, de medewerkers en de directie van een bedrijf. Alleen dan doorgrondt u het DNA van het bedrijf of de organisatie.
Voor het ontwerpen en opzetten van een SEO Content marketing strategie, zijn er diverse modellen beschikbaar. Zelf ben ik bijvoorbeeld zeer gecharmeerd van het 3 C en 6 C strategisch model als SEO Content Strategie model.
De 3 C’s zorgen voor een constante focus op content marketing.
Zorg voor een consistent verhaal met een rode draad. Verbind de verhalen, de kanalen en de losse verhalen. Doe dit aan de hand van de bedrijfsanalyse, die u heeft gemaakt. U kan het namelijk als een vaststaand feit beschouwen, dat klanten steeds meer de conversatie willen aangaan met organisaties. Daarom moet alles kloppen in een SEO content strategie!
Maak, publiceer en deel de content in de juiste context op het geschikste kanaal op het juiste moment.
Ondersteunt de relevante content ervoor, dat er iets gebeurt bij de lezer? Dit kan de aanschaf van een product zijn, maar ook het inschrijven van een nieuwsbrief of het inwinnen van informatie. Conversatie kan ook offline, maar zeker online via een like of een boodschap delen of een retweet.
Het 6C communicatiemodel is een hulpmiddel, dat gebruikt kan worden om de kwaliteit van communicatie te verbeteren. Met het 6 C model vergroot u het rendement van uw content in 6 stappen. De zes C’s staan voor 1. Content creatie, 2. Channels, 3. Cross Media, 4. Curatie, 5. Community en 6. Comfort. Met als doel een consistente beleving ongeacht het distributiekanaal met content die lezers raakt. Door het toepassen van deze zes aspecten kan de communicatie namelijk effectiever en efficiënter worden gemaakt
Na het goed invullen van dit model stappen we van de C’s over naar de B’s. Er moet uiteindelijk een resultaat komen, die zorgt voor:
Met als doel om bezoekers te binden en te boeien. Dit doen we door continu te sturen op het ‘wow effect’ en de conversies van gestelde doelen. brand awareness of merkbekendheid kunt u op meerdere manieren verbeteren. Dit kan door voor de hoogste posities bovenaan in Google in de zoekresultaten te gaan. Dat levert u extra bekendheid op.
Een ander optie is natuurlijk het ´deskundig´ inzetten van sociale media. Het inzetten van sociale media kanalen kan nog steeds uw buzz en bereik vergroten. Het vergt echter wel een lange adem. Tot slot, wees er van bewust, dat YouTube ook van groot belang is in uw SEO content strategie. Veel mensen kijken tegenwoordig liever een video, dan dat ze een tekst moeten lezen.
Google zelf heeft het 3H model ontwikkeld als SEO content strategie om u te ondersteunen met content creëren. Het 3H model biedt inzicht op welke wijze u content kunt inzetten om klanten binnen te halen en binnen uw bedrijf te krijgen.
In het 3H – model heeft u te maken met 3 verschillende soorten content, namelijk: Hero, Hub en Hygiëne content. Het verschil zit hem in de frequentie, waarin ze voorkomen in uw content planning. Zo heeft u enige houvast om regelmatig goede verschillende content te blijven creëren en uw SEO content strategie. verder uit te rollen.
In dit SEO content strategie model wordt content opgedeeld in 3 verschillende typen met elk een eigen doel.
Hero content publiceert u 1 tot 3 keer per jaar, De content is indrukwekkend te noemen en daarmee viral waardig.
Hub content is content wat veelvuldig gedeeld wordt en uw doelgroep verbindt aan uw merk of aan uw bedrijf.
Dit soort content wordt zeer veel gedeeld en biedt hulp bij het aanspreken van mensen (toekomstige klanten)
Regelmatig content delen, hoeft u niet te doen, omdat iedereen het zegt. Het heeft echter wel twee belangrijke redenen en dat zijn Google en uw toekomstige klanten. De klant of doelgroep staat met stip op nummer 1 in uw SEO content strategie. Google staat daarin op een solide 2e plek.
Voor Google en dus voor u is relevante content van levensbelang. Des te beter uw website of webshop met een stuk content aansluit op een zoek opdracht in de Google zoekmachine, hoe relevanter Google uw site beoordeelt. Dit zorgt er weer, dat uw site hoger in Google komt.
Ook de frequentie is van belang. Geregeld iets delen, vergroot uw ‘thought leadership strategie‘ volgens Google. Google en ook andere zoekmachines zoals Bing geeft de voorkeur aan artikelen of blog posts van meer dan 1500 woorden. Houd daarnaast uw website up-to-date en een positie bovenaan in Google komt in zicht.
Ook bij potentiële klanten wordt hun interesse gewekt als u op regelmatige basis waardevolle en aantrekkelijke content deelt. Daardoor geeft u ze iets om terug te komen, als u bijvoorbeeld elke week een blog deelt op uw website. Lost u een van hun problemen op door hun vragen helpen te beantwoorden, dan zullen ze een volgende keer waarschijnlijk ook naar de door u gedeelde content kijken. Klantloyaliteit is namelijk goud waard! Dit helpt u ook om een autoriteit te worden op het gebied van een specifiek onderwerp. Misschien raden ze u ook wel aan bij kennissen en relaties, die op zoek zijn naar antwoorden in het zelfde onderwerpsgebied.
Het is zeer van belang, dat je consequent en bewust relevante content uploadt. Daarvoor is een content kalender een zeer handige en onmisbare tool. Met een content kalender maakt u het zichzelf een stuk gemakkelijker bij het ontwerpen van een SEO content strategie en het creëren van content. Maak de content kalender aan het begin van een jaar en beschrijf daarin:
Alles valt of staat echter met de kennis van uw doelgroep. Het is namelijk de bedoeling om hen de helpende hand te bieden. Wat voor vragen hebben ze? Welke zaken komen zij vaak tegen? Als u bij hen de juiste snaar raakt en een oplossing biedt voor hun probleem, dan bent u op de juiste weg. Doe daarom een uitgebreid doelgroeponderzoek en stel daarbij persona’s op. Hiermee voorkomt u namelijk, dat u te algemeen schrijft en op het einde eigenlijk niemand geholpen heeft.
Het 3H model biedt u diverse inzichten in de wijze waarop uw content moet aanbieden. Plannen en meerwaarde bieden, is hierbij van groot belang. Misschien lukt het niet om wekelijks content te delen. Denk daarom na of u dan minder content gaat delen of dat u deze taak gaat uitbesteden.
Het See, Think, Do en Care model van Google door Kaushik is ontwikkeld om de fasen van de customer journey te onderzoeken. Dit model is namelijk gebouwd als een soort van funnel. Het is de bedoeling dat de ´see´ en ´think´ fase zorgen voor de ´do´. Om de conversie in de ´do´ fase te behalen, moeten in de ´see´ en ´think´ fase diverse stappen ondernomen worden. Mensen met uw product of dienst laten kennismaken, zorgt uiteindelijk voor meer verkoop. Vergeet ook de mensen of bedrijven niet, die al klant bij u zijn. Bestaande klanten wilt u natuurlijk graag behouden. Daarom gaat u in de care fase aan de slag met loyaliteit programma´s. Deze kunnen namelijk zeer nuttig zijn voor de uiteindelijke klant waarde.
Stap 1 om dit SEO content strategie model ten volle te benutten, is het ontwikkelen van persona’s. De persona is een voorbeeld vertegenwoordiger voor een klant segment. Maak de persona zo feitelijk mogelijk. Op die manier weet het complete bedrijf precies, wie de klant nu precies is. Daarover schreven wij een blog: Hoe je een persona maakt.
Stap 2 is de customer journey voor elk van de persona´s op te zetten. Bestudeer welke reis de klant precies maakt tijdens het proces van aankoop. Dit gaat u namelijk helpen bij het ontwerpen van de diverse fases en de daarbij behorende instrumenten. Zo bent u ook beter in staat om doelen en KPI´s vast te stellen. Dit zou u bijvoorbeeld kunnen oplossen met customer journey mapping als hulpmiddel.
De belangrijkste reden voor Kaushik om dit content strategie model te ontwikkelen, was om met een model te kunnen werken, dat zich focust op klantervaring. Veel content strategie modellen zoals bijvoorbeeld AIDA zijn met name product georiënteerd. Bij het ‘See, Think, Do, Care’ model draait het om de intentie van uw doel groep. Door vanuit uw visie te gaan schrijven, produceert u geen content over hoe goed u product of dienst is. Daardoor schrijft u om antwoord te geven op hulpvragen van potentiële klanten.
In zijn content circle gaat Michels uit van zeven stappen:
AIDA staat voor Attention (aandacht), Interest (interesse), Desire (verlangen) en Action (actie). Dit model suggereert bijvoorbeeld, dat communicatie-uitingen de aandacht van het publiek moeten trekken, hun interesse moeten wekken, het verlangen naar het product of de dienst moeten vergroten en uiteindelijk tot actie moeten leiden.
RACE staat voor Reach (bereik), Act (actie), Convert (conversie) en Engage (betrokkenheid). Dit model is ontworpen voor marketingcommunicatie en benadrukt het belang van het bereiken van het juiste publiek, het stimuleren van actie en conversie, en het creëren van betrokkenheid bij de doelgroep.
POSE staat voor Purpose (doel), Objectives (doelstellingen), Strategies (strategieën) en Evaluation (evaluatie). Dit model is namelijk gericht op het plannen en evalueren van communicatieactiviteiten. Het begint met het definiëren van het doel van de communicatie, het stellen van meetbare doelstellingen, het bepalen van de strategieën om die doelstellingen te bereiken, en ten slotte het evalueren van de effectiviteit van de communicatie-inspanningen.
SOSTAC staat voor Situation (situatie), Objectives (doelstellingen), Strategy (strategie), Tactics (tactieken), Action (actie) en Control (controle). Dit model biedt namelijk een gestructureerde aanpak voor het plannen van communicatie. Het begint met het analyseren van de huidige situatie, het stellen van doelstellingen, het ontwikkelen van een strategie, het bepalen van de tactieken en acties die nodig zijn om de doelstellingen te bereiken, en tot slot het monitoren en controleren van de resultaten.
Het gebruik van deze modellen kan bijvoorbeeld helpen bij het ontwikkelen van een gestructureerde en effectieve communicatiestrategie. Daarom is het belangrijk om het specifieke doel, de doelgroep en de context van de communicatie in overweging te nemen bij het kiezen en toepassen van het juiste model.
De auteur is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. Herman is eigenaar van Connect your World, een content marketing en SEO bureau in Den Haag. Met een content strategie voor SEO is hij dagelijks bezig. Wij geven ook nog eens gratis honderden Content Marketing Tips weg.
Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
Kom meer te weten over de auteur Herman Geertsema. Wilt u meer weten over het opzetten en uitrollen van een SEO Content strategie? Of wilt u een Online marketeer inhuren om bovenaan in Google te komen? Klik op onderstaande button.
Goede actuele content is belangrijk voor een website. Gebruik daarom deze Content Marketing Checklist voor een verdere verbetering van uw SEO Content strategie en voor uw website als geheel.
Neem eens een kijkje op onze lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt uw SEO voor een deel zelf doen. Echter omdat SEO arbeidsintensief is, is SEO, Linkbuilding in SEO en Webteksten schrijven ook een optie om uit te besteden.
Of u nu een content marketeer bent of zelf de content voor uw website schrijft, met de content marketing tips uit deze bijdrage heeft u alle kennis in huis om goede content te schrijven en uw website naar een hoger niveau te brengen.
Met de volgende tips for Content Marketing kunt u planmatig en gestructureerd werken aan de content en webteksten van uw site. Een website, die goed scoort heeft nuttige engaging content nodig om goed te scoren in de SEO rankings. Deze tips for Content Marketing helpen u met het vervaardigen van zeer goede content. Het ontwikkelen van nuttige rake content en het boeien en binden van uw mogelijke (klant) doelgroep kan namelijk zorgen voor meer online verkopen.
Sinds de ‘helpful content update van Google’ bent u in eerste instantie content aan het creëren voor de gebruiker/doelgroep op uw website. Daarna komen zoekmachines zoals Google pas in beeld.
Estimated reading time: 27 minuten
Engaging content zorgt ervoor, dat de ‘dwell time’ op uw website hoger wordt. Dit betekent, dat mensen langer op uw website verblijven. Een langere ‘dwell time’ betekent immers, dat de bezoeker zeer waarschijnlijk op uw site vindt, waar hij of zij naar op zoek is. Dat kan bijvoorbeeld zomaar komen door kwalitatief goede content.
Veel online marketeers vermoeden daarom ook, dat de ‘dwell time‘ een SEO ranking factor is. Wat betekent, dat een hogere ‘dwell time’ voor een hogere SEO ranking zorgt. Met goede content stel ik u als klant in staat om op uw website het aantal conversies te verhogen. Dit leidt weer tot meer omzet en een hogere winst.
Zoekintentie of search intent is al een tijdje het magische woord in content marketing. Het is namelijk de kern van wat gebruikers daadwerkelijk zoeken en nodig hebben, wanneer ze een zoekopdracht uitvoeren in Google
In 2025 blijft video groeien omdat het een krachtige manier is om complexe ideeën snel en visueel over te brengen, wat aansluit bij de korte aandachtsspanne van consumenten. Platforms zoals bijvoorbeeld TikTok en YouTube domineren. Daardoor is video cruciaal voor zichtbaarheid en engagement. Video’s genereren namelijk meer interactie en delen dan bijvoorbeeld tekst of afbeeldingen, wat helpt bij merkbekendheid en conversies. Bovendien maakt technologie zoals AI gepersonaliseerde en interactieve video’s toegankelijker, wat de effectiviteit verder vergroot. (Blogs: YouTube Video’s en SEO afbeeldingen engagen).
Zero click content is in 2025 belangrijk, omdat het inspeelt op het groeiende aantal gebruikers dat snelle antwoorden zoekt zonder verder te klikken. Door waardevolle informatie direct in zoekresultaten, sociale media snippets of voice search te bieden, vergroot u de zichtbaarheid en merkautoriteit. Het helpt u doelgroep sneller te bereiken en een blijvende indruk te maken, zelfs zonder websitebezoek. In een tijd waarin gebruikersgemak centraal staat, is het een cruciaal onderdeel van effectieve contentstrategieën.
Personalisatie is in 2025 belangrijk, omdat consumenten verwachten, dat merken content bieden die aansluit bij hun specifieke behoeften en voorkeuren. Dankzij data-analyse en AI kunnen bedrijven gerichte en relevante ervaringen creëren. Dit leidt vaak tot hogere betrokkenheid en conversies. Met gepersonaliseerde content onderscheidt u zichzelf in een overvolle markt en versterkt u de klantloyaliteit. Bovendien speelt personalisatie een rol in het verbeteren van de gebruikerservaring, zoals bijvoorbeeld bij aanbevelingen en op maat gemaakte marketingberichten. In een tijd waarin consumenten keuzevrijheid en relevantie waarderen, wordt personalisatie essentieel om succesvol te zijn.
In 2025 gaan we nog veel meer horen en zien over de impact van AI op Content marketing. Let daarom op voor nieuwe AI-technologie, met name voor SEO en content creëren. Deze opkomende AI tools zullen marketeers op bijvoorbeeld drie manieren helpen:
* Gebruik Tools zoals CHATGPT louter als hulpmiddel. Het lijkt zo makkelijk om in korte tijd heel veel content te creëren, maar het resultaat is vaak teleurstellend. Content moet nuttig zijn voor de gebruiker en onderscheidend zijn. Goede content maak je niet alleen maar met CHAT GPT. Dan gaat u niet scoren met zoekmachinemarketing. U kunt wel CHAT GPT Prompts inzetten om op ideeën te komen.
Ook zullen we in 2025 bijvoorbeeld meer gaan horen over Web 3.0. Web 3.0 is een geüpgradede versie van Web 2.0 en kenmerkt zich door het creëren van een virtuele wereld op internet via websites zoals online virtuele winkelcentra. Hiermee kunnen gebruikers met elkaar communiceren en producten kopen. Web 3.0 biedt niet alleen personalisatie, maar ook het Semantic Web, dat een raamwerk biedt voor informatie, die gemakkelijker kan worden hergebruikt en gedeeld tussen programma’s, gemeenschappen en bedrijven.
Een Web 3.0-omgeving verbetert namelijk de gebruikerservaring door rijke en interactieve advertentiemogelijkheden te bieden. Dit is een zegen voor marketeers omdat ze nu meer gerichte advertenties aan consumenten kunnen leveren. Met Web 3 kunnen marketeers een efficiëntere strategie bieden en reclame maken voor hun producten.
Teveel website eigenaren kopiëren nog webteksten van andere websites. Dit lijkt gemakkelijk, maar het is bijzonder schadelijk voor een website. Met gekopieerde content ook wel duplicated content genoemd, zal u qua SEO nooit goed gaan scoren in Google. Terwijl een positie bovenaan in Google op de voor u relevante SEO zoekwoorden een must is voor meer omzet en winst.
Een van de grootste tips voor content marketing, die een impact zal hebben op uw bedrijf, is om te beginnen met doelgroeponderzoek. Natuurlijk wil iedereen, dat zijn content wordt gerangschikt voor de hoogste termen, maar als u uw onderzoek begint door zoekwoordonderzoek uit te voeren in plaats van doelgroeponderzoek, loopt u het risico zich te richten op termen, die moeilijk te rangschikken zijn en relatief lage conversieratio’s hebben.
Door te beginnen met doelgroeponderzoek, kunt u uw ideale klant op een dieper niveau leren kennen, de zoekwoorden vinden, die ze daadwerkelijk gebruiken en zelfs kopers persona’s maken, waaraan u elk stuk content kunt toewijzen. Om goed doelgroeponderzoek uit te voeren, kunt u tools zoals SparkToro of Brandwatch gebruiken om erachter te komen waar uw publiek rondhangt, welke hashtags en uitdrukkingen ze het vaakst gebruiken en welke media ze gebruiken om ervoor te zorgen dat uw content overeenkomt met hun favoriete stijl. Concentreer u op waar uw doelgroep daadwerkelijk naar zou zoeken in elke fase van de reis van de koper, als u echt waardevolle en goed converterende content wilt creëren .
Uw publiek wil zichzelf vertegenwoordigd zien in uw content en weglopen met het gevoel, dat het met hen in gedachten is gemaakt. Gebruik best practices op het gebied van diversiteit, rechtvaardigheid en inclusie (DEI) om dit te bereiken.
Er is inmiddels zoveel content, blogs etc.. geschreven. Dat unieke content schrijven een hele opgave is. Toch is het belangrijk om een unieke invalshoek voor uw content te bedenken. U wilt tenslotte, dat uw content veel gelezen gaat worden. Content wordt bijvoorbeeld pas veel gelezen als het stuk content namelijk goed te vinden is op Google en Bing. En dat gebeurt weer als u unieke content maakt. Unieke SEO content is dus echt een eerste levensbehoefte voor een website. Vat daarom onderzoek doen niet te licht op. Het vergroot uw kans om unieke content te maken en bovenaan in Google te komen met uw website.
Het is belangrijk om content te maken die problemen oplost
Een belangrijke vraag, die u uzelf moet stellen bij het maken van content is: “Welk probleem lost deze content op voor mijn doelgroep?” Als u het niet zeker weet, is het misschien tijd om nog eens te kijken naar wat u aan het maken bent.
Als U stap één goed hebt gedaan, heeft u waarschijnlijk al een idee van de belangrijkste vragen, die u publiek in elke fase van de kopers trechter heeft. Gebruik deze informatie om gerichte berichten te maken, die het vertrouwen van lezers helpen opbouwen en hen veel dichter bij de koopfase brengen. Als u geen publieksonderzoek hebt gedaan, neem dan even de tijd om de belangrijkste pijnpunten van uw publiek te leren kennen voordat u meer content produceert om echte resultaten te zien. U kunt dit bereiken door u te verdiepen in Reddit – threads, YouTube – opmerkingen en Facebook – groepen in uw branche. Of u kunt gewoon een feedbackformulier voor klanten versturen als u informatie rechtstreeks uit de mond van het paard wilt.
Als u goed onderzoek doet, weet u vaak ook al wat het doel is. De volgende doelen zouden bijvoorbeeld van toepassing kunnen zijn:
Het is daarom belangrijk om voor elk deel van de marketingtrechter een stuk content paraat te hebben.
Veel zoekverkeer is leuk, maar zaligmakend. Als het uw bedrijf niet verbetert, dat wil zeggen meer leads of meer inkomsten, heeft het geen zin om meer zoekverkeer te genereren. Door ‘zakelijk potentieel’ te koppelen aan ‘potentieel voor zoekverkeer’, blijven we gefocust op het creëren van goede content die daadwerkelijk groei stimuleert.
Tegenwoordig zijn consumenten op zoek naar merken, die ze kunnen vertrouwen en die een autoriteit kunnen zijn rond de problemen, kwesties of interesses die ze ervaren. Om dit te bereiken, moet u zich concentreren op hoe u hen kunt informeren of opleiden over het oplossen van dat probleem of probleem of die interesse voeden.
Neem een empathische benadering om te laten zien, dat u begrijpt waar ze vandaan komen en hoe u kunt helpen. Met andere woorden, verzet u tegen de harde verkoopaanpak. Houd de verkoopmentaliteit op afstand. Word eerst een betrouwbare bron. Dan kunt u rekening houden met meer overtuigende content, die hen in de richting van conversie beweegt. (We schreven een blog over het empathisch vermogen in content)
Meer is niet vaak beter, vooral als het gaat om de content, die u online met lezers deelt. Neem voor optimale resultaten meer lange waardevolle content op en beperk korte en populaire content. Langere content presteert niet alleen beter voor de algoritmen van zoekmachines en verbetert uw SEO inspanningen, maar trekt ook een toegewijd publiek aan en houdt het vast. Het creëren van content die langdurig waardevol is, is de meest waardevolle besteding van uw tijd en marketingbudget. De reden hiervoor is dat, dat soort content in de loop van de tijd relevant blijft en op korte termijn niet ophoudt waardevol te zijn. Evergreen content zal ook nieuwe kijkers blijven aantrekken en boeien.
Bepaal aan wie u uw boodschap wilt gaan richten. Want het is belangrijk om uw doelgroep goed te omschrijven. Op die wijze spreekt u uw klant of medewerker op de perfecte manier aan. Een doelgroep kunt u namelijk met een aparte persona beschrijven inclusief een specifieke ‘tone of voice’. Pak er eens wat ‘post its’ bij en beschrijf hoe de perfecte lezer van uw content er uit ziet.
Het juiste medium om uw content te verspreiden, hoeft niet moeilijk te zijn. Het is echter wel zaak om daar enige aandacht aan te besteden. De laatste jaren wordt er steeds vaker een video gemaakt. Een video kan heel handig zijn, als u wat wilt uitleggen. Daarnaast zijn er tegenwoordig meer mensen die liever naar beeld kijken dan een instructie lezen.
Sociale media wordt al snel genoemd en kan zeker van nut zijn. Hoewel het daadwerkelijke bereik vaak tegenvalt. Als u een webpagina maakt met een goede tekst, zorg dan dat deze goed geoptimaliseerd is voor SEO, zodat uw doelgroep de tekst goed kan vinden. Dit zou bijvoorbeeld ook kunnen door op verschillende plekken een gastblog te schrijven en posten voor extra aandacht.
Ook infographics zijn ideaal om content overzichtelijk te delen met uw mogelijke doelgroep. U kunt infographics laten maken door een ervaren online marketeer. De content mix zou verder nog kunnen bestaan uit: Blog posts, E-books, Podcasts, Sociale media content, Foto shoots en Webinars.
Tegenwoordig zijn er tal van voordelen om de leesbaarheid van uw content tot een prioriteit te maken. Leesbaarheid is het gemak waarmee consumenten uw content kunnen begrijpen. U bereikt een optimale leesbaarheid door ingewikkelde woorden, lange zinnen en lange alinea’s te vermijden. Schrijf duidelijk en let op uw opmaak. De leesbaarheid van uw content kan een directe invloed hebben op uw SEO , simpelweg door lezers langer op uw pagina te houden. Daarnaast wilt u, met de opkomst van voice search , dat uw tekst zo duidelijk mogelijk is, zodat u goed vindbaar bent. Google zal dit meenemen in uw rankings.
Instagram en Pinterest zijn bijvoorbeeld twee sociale media kanalen, die al jaren sterk groeien. De kracht van beeld is immers zoveel sterker dan die van tekst. Combineer tekst daarom altijd met beeld. Vertrouw niet maar slechts op een van beiden. Daardoor krijgt uw stuk content niet de aandacht, die het verdient en dat is zonde.
Content voor u laten werken, lukt niet met 1 blog. Een lezersgroep opbouwen of een doelgroep bereiken kost namelijk veel tijd. Als u serieus met content aan de slag wilt, zit er niets anders op dan het opzetten van een content strategie. Met meer relevante content blijven mensen vervolgens terugkeren en is de kans groter, dat ze content van u blijven lezen.
Maak een ‘Mission Statement’ voor Content Marketing. Waar staat u voor als bedrijf of organisatie? Uw content moet aansluiten bij deze missie in elke vorm, elk format of elk distributiekanaal. Zie het grotere geheel. Verlies het overzicht niet uit het oog. We kunnen verdwalen in Content Marketing en wat we denken, dat het zou moeten zijn of wat het zou moeten doen. Verlies uw algemene bedrijfsdoelen en doelstellingen nooit uit het oog en zorg ervoor, dat alle marketingtactieken, die u gebruikt op de juiste manier op elkaar zijn afgestemd. Maak daarom een content marketing plan.
Mensen zoeken vaak een antwoord op een vraag of zoeken informatie om een probleem op te lossen. Door daar op in te spelen, wint u hun vertrouwen. U laat zien, dat u veel weet over uw expertise en dat klanten gerust een product of dienst van u kunnen afnemen.
Voldoe aan de verwachtingen en geef uw publiek de content of de webteksten die het verwacht. Op deze manier boeit u namelijk de juiste doelgroep. Mijn eigen visie hierin is trouwens, doe liever 2 a 3 kanalen heel goed, dan dat u half werk levert op 6 kanalen.
Content Marketing gaat niet direct over harde verkoop. In plaats daarvan moet uw content gericht zijn op het oplossen van een probleem, waarmee uw publiek wordt geconfronteerd. Of u verstrekt hen informatie, die anderszins waardevol of vermakelijk is. Denk daarbij ook eens aan een FAQ. De ´wat is….´ vragen zijn waardevast. Dit betekent, dat er altijd wel websiteverkeer naar toe gaat. Dit in tegenstelling tot content geschreven voor een trending topic.
Vertel niet alleen, maar toon oprecht interesse in uw volgers en klanten. Alleen dan kunt u de beoogde doelgroep namelijk boeien en binden. Maak unieke en originele content, waar uw doelgroep door middel van curatie mee aan de slag kan. Laat zien waar u voor staat, zonder mensen te beledigen en schrijf engaging content SEO teksten.
Beloon uw audience, dat engaged en u voorziet van ideeën. Geef bijvoorbeeld ook eens wat terug. Op deze website kunt u bijvoorbeeld een gratis SEO WordPress Checklist inzien.
Maak een content marketing planning in de vorm van een content kalender.
Heeft u bekend staande experts in huis? Maak dan gebruik van hen expertise. Alles draait vaak om vertrouwen. Een expert aan het woord wekt vaak vertrouwen. Zo simpel is het! Dit wordt ook wel een thought leadership strategie genoemd.
Ontwikkel een berichten structuur waarin u beschrijft, wat de belofte is aan de klant, wat de key message is en wat de kernwaarden zijn.
Update al uw bestaande content, inclusief blog posts en uw SEO webteksten regelmatig en houdt het fris.
Geef het publiek het gevoel, dat ze met een mens in dialoog zijn.
Wees consequent, maar pas waar nodig aan.
Vertel waarom een organisatie of een bedrijf doet, wat het doet. Met storytelling creëert u betrokkenheid bij al uw doelgroepen. Het brein onthoudt namelijk veel gemakkelijker een verhaal dan feiten en getallen. Verhalen wekken emoties op en met emoties ontwikkelt u verbinding en dat is alles wat u wilt bereiken met uw potentiële klanten.
Vertel verhalen die resoneren met uw doelgroep, maar voeg een onverwacht element toe. Dit kan een verrassende wending in het verhaal zijn of een ongebruikelijk vertelperspectief.
We weten allemaal hoe belangrijk introducties zijn om een lezer aan te trekken. Er zijn echter dingen, die u kunt doen buiten de eerste regel tekst om de geloofwaardigheid en tijd op de pagina te vergroten. Dit staat bekend als de PPB-formule, of Preview, Proof and Benefit. Ten eerste wilt u uw lezers een voorproefje geven van waar uw content over gaat. U kunt dit op verschillende manieren doen, bijvoorbeeld in een subkop onder de titel of in uw eerste regel tekst.
Het is ook belangrijk om uw publiek te laten zien, waarom ze u zouden moeten vertrouwen. Dit kan worden gedaan door middel van auteursbiografieën met hoge autoriteit of andere best practices van E.E.A.T.
Leg ten slotte het voordeel duidelijk uit aan uw lezers. U moet uitleggen wat ze zullen halen uit het lezen van uw content en waarom het ze zou moeten schelen. Van het leren van de ´ins en outs´ van een ingewikkeld onderwerp tot hoe uw tips anderen hebben geholpen succesvol te zijn, er zijn tal van manieren om voordeel te tonen aan uw publiek.
Als u uw doelgroep eenmaal begrijpt, richt u dan niet op slechts één deel van de ‘buyers journey’. Maak in plaats daarvan content specifiek voor elke fase. Zorg voor educatieve content voor eerste interacties zoals bijvoorbeeld blog posts, video’s, posts op sociale media, podcasts enzovoort.
Produceer informatieve, meer gepersonaliseerde content en begin met het presenteren van uw producten of diensten en hoe deze een oplossing kunnen bieden. Dit kan u bijvoorbeeld doen met: webinars, e-books of e-mailmarketingcampagnes.
Gebruik uw content om te laten zien hoe uw merk boven de concurrentie uitstijgt en hun probleem beter oplost. Voeg ook een call-to-action toe, zodat ze gemakkelijk meteen klant kunnen worden. Dit kan bijvoorbeeld door casestudy’s en demo’s.
Speel in op nieuwe ontwikkelingen. Nieuwe onderwerpen zijn meestal nog niet super competitief. Als u als een van de eerste een bericht over iets nieuws publiceert, heeft u een enorm ‘first mover’ voordeel.
Dat wil zeggen, dat het belangrijk is om te laten zien waarom uw product werkt. Wat is er uniek aan u en waarom moet de klant vervolgens uw product kopen of uw dienst afnemen?
Zoekmachines rangschikken gezaghebbende content op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines. Daarom zoeken ze naar expertise in een blogpost op basis van een content analyse en op items zoals longtail keywords, interne links en zoekwoordzinnen, die aansluiten bij de zoekintentie van een primair zoekwoord.
Laat uw discussies ergens toe leiden en geef een eindoordeel, samenvatting of overall feedback.
Ga proactief op zoek naar mensen, die bijvoorbeeld iets over u, uw product of over uw organisatie zeggen en reageer indien nodig.
Participeer op de juiste momenten. Houd bijvoorbeeld relevante tv programma’s in de gaten.
Vermijd content, dat op spam lijkt, door te vaak commercieel lijkende boodschappen te delen.
Praat ook eens positief over concurrenten of andere ondernemers.
Wees sociaal en geef wat van uw kennis gratis weg. Op deze website vindt u bijvoorbeeld een gratis SEO checklist.
Kom met unieke content en nieuwe Content Marketing tips, bijvoorbeeld een kijkje in de keuken.
Choose your battles. Omdat u namelijk niet goed in alles kunt zijn.
Maak al uw engaging content eenvoudig deelbaar voor Sociale Media. Zorg daarom voor deelbuttons en maak whitepapers gemakkelijk deelbaar via bijvoorbeeld LinkedIn, Twitter of E-mail.
Er zijn meer sociale media marketing platformen dan Facebook en Instagram. Denk bijvoorbeeld ook eens aan Pinterest, Reddit, Flickr of Tumblr.
Gebruik bijvoorbeeld social ‘call to actions’ zoals bijvoorbeeld download deze, retweet, like of reageer.
Wees altijd positief op Sociale Media en antwoord daarbij actief.
Val niet uit uw rol. Doe niet een X customer care en sales account tegelijkertijd.
Bedank mensen, die een boodschap van u re tweeten of uw content hebben gedeeld.
Motiveer formele leiders en managers om Sociale Media te gebruiken en hun belevingen te delen. Op deze wijze krijgt uw content nog meer waarde en lading.
Gebruik hashtags om het de gebruiker en of lezers het gemakkelijk te maken. Humor, feiten, tips werken bijvoorbeeld engagement op.
Maak gebruik van Hootsuite of Coosto om uw sociale media inspanningen te coördineren.
Gebruik dezelfde content in verschillende vormen. Denk bijvoorbeeld ook eens aan YouTube, Instagram en Pinterest.
Wees creatief in het uit elkaar halen van uw content en maak het geschikt voor verschillende kanalen door middel van SEO Optimalisatie. Maak uw content vervolgens scan baar en deel uw verhaal eventueel op in stukken.
Wees de concurrentie te slim af, door u te richten op longtail zoekwoorden in uw branche, die vaak gemakkelijker te rangschikken zijn, terwijl u toch relevant verkeer binnenhaalt. Dit is vooral een goed idee als u onroerende objecten in de SERP ziet voor uw hoofdtermen (zoals .org- of .gov-websites, lokale of afbeeldingspakketten en winkelcarrousels). Omdat u ze vaker wel dan niet kunt overtreffen. Door een brede benadering te volgen en u te concentreren op de lange zoekwoorden, die een bepaald onderwerp omringen, kunt u bovenaan de SERP staan en datzelfde publiek bereiken, dat u anders zou hebben gemist.
Wees er van bewust, dat veel engaging content via de mobiele telefoon wordt bekeken en gedeeld. Dit heeft als gevolg, dat u moet zorgen voor structuur, zodat het scannen makkelijker gaat.
Verzamel belevingen ofwel ervaringsverhalen en deel vervolgens zelf belevingen in verschillende content vormen zoals blog posts of een infographic.
Wilt u totaal iets nieuws proberen en echt uniek zijn, laat dan een video door een drone maken. Door middel van dronebeelden pakt u de aandacht van je doelgroep. Met een dronevideo brengt u namelijk uw bedrijf op een unieke manier in kaart. Videobeelden gemaakt met een drone maken veel indruk en zijn daarmee een verrijking voor uw online content.
Geef in uw content marketing planning content een tweede kans. Soms is het een kwestie van een slechte timing. Een andere keer is er gewoon slecht nagedacht. Reclame voor erwtensoep is bijvoorbeeld niet verstandig als de zon nog volop schijnt. Een andere manier om goede SEO content een tweede kans te geven, is door de titel aantrekkelijker te maken of de afbeelding te verwisselen.
In plaats van te werken met grote beroemdheden, werk samen met micro-influencers binnen uw niche. Ze hebben vaak een sterkere betrokkenheid bij hun volgers en kunnen uw product of dienst op een authentieke manier promoten.
Maak interactieve content zoals quizzen, polls, en enquêtes om de betrokkenheid van uw doelgroep te vergroten. Mensen houden ervan om deel te nemen. Dit kan ook waardevolle gegevens opleveren.
Organiseer live streaming evenementen, Q&A-sessies of Webinars om direct contact te maken met uw publiek. Dit geeft een gevoel van urgentie en exclusiviteit.
Visualiseer gegevens en informatie in aantrekkelijke infographics of creëer visuele verhalen met behulp van afbeeldingen, video’s en animaties.
Start een podcast rond onderwerpen, die relevant zijn voor uw branche en doelgroep. Dit biedt u de mogelijkheid om diepgaande gesprekken te voeren en expertise te tonen.
Werk samen met andere bedrijven, contentmakers of kunstenaars om unieke stukken content te creëren. Dit kan nieuwe perspectieven en ideeën opleveren.
Combineer originele content met betaalde sociale media-advertenties om uw bereik te vergroten en specifieke doelgroepen te targeten.
Zorg voor een nuttige en gebruikersvriendelijke 404 pagina.
Retargeting kan oude bezoekers opnieuw bij uw website betrekken.
Zet A-B testen in uw content marketing inspanningen om te bepalen welke factoren het beste werken.
Hier komt u meer te weten over hoe u een content strategie inclusief maakt en nog veel meer Content marketing tips. Hier leert u hoe u doelen stelt in een Content strategie.
Search intent, of zoekintentie, verwijst naar het doel of de reden achter een zoekopdracht, die een gebruiker invoert in een zoekmachine. Het geeft aan wat de gebruiker hoopt te bereiken met de zoekopdracht, zoals het vinden van informatie, het bezoeken van een specifieke website, het vergelijken van producten, of het doen van een aankoop.
Er zijn vier hoofdtypen zoekintenties: informatief, navigerend, commercieel en transactioneel. Het begrijpen van zoekintentie helpt marketeers en contentmakers om relevantere en doelgerichte content te creëren. Dit verhoogt de kans op hogere zoekmachine rankings, betere gebruikerservaringen en hogere conversieratio’s. Door content af te stemmen op de zoekintentie van gebruikers, kunnen bedrijven effectiever inspelen op de behoeften en verwachtingen van hun doelgroep.
Content engagement zijn alle meetbare resultaten zoals bijvoorbeeld likes, comments en reacties van de individuele interactie van een potentiële klant met een (merk) bericht.
Content management is het proces van creëren, beheren en publiceren van content. Content betreft de inhoud van een communicatiekanaal. Dit beperkt zich echter niet tot de content van websites. Maar het betreft ook alle content, waarmee aan klanten waarde wordt geleverd over verschillende kanalen (multi/channel strategie) door middel van informatie en interactiviteit (audiovisuele content).
Content marketing betreft alle typen marketing waarbij ‘content’ of informatie voor de consument wordt gemaakt en verspreid. Dit soort content kan zowel tekstueel als audiovisueel zijn. Content marketing voorbeelden zijn: nieuws- en blog posts over casestudy’s en handleidingen tot video’s en infographics.
Duplicated content is een begrip, dat gebruikt wordt in SEO. Het wordt gebruikt om content te beschrijven welke op meer dan 1 webpagina staat. Google houdt immers van unieke content. Als u dus content gebruikt van een ander, dan rekent Google u dat zwaar aan. Met duplicated content zal u nooit goed scoren in zoekmachines zoals Google.
Wilt u meer tips for Content Marketing over bijvoorbeeld het maken van Engaging Content? Of wilt u meer Content marketing voorbeelden en ons inhuren als freelance SEO specialist of Content Marketeer? Surf dan naar onze ´Contact pagina´ en neem contact met ons op. De auteur is een ervaren SEO consultant en Content Marketeer uit Den Haag. Hij is tevens eigenaar van Connect your World, een SEO bureau in Den Haag.
Met deze WordPress SEO Checklist met vele SEO -, Content marketing tips en engaging content verbetert u de SEO rankings van uw website in sterke mate. En we hebben ook nog deze Content Marketing Checklist voor u om uw Content in SEO naar een hoger plan te tillen.
