- 06-41226543
- info@connectyourworld.nl
Last Updated on 5 april 2026 by connectyourworld
Estimated reading time: 20 minuten
Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij u ontdekt waar uw doelgroep naar zoekt, hoe vaak dat gebeurt en met welke intentie. Het vormt de basis van elke succesvolle SEO-strategie.
Een goed zoekwoordenonderzoek zorgt voor:
Zonder zoekwoordenonderzoek creëert u content zonder richting. Met een sterke strategie trekt u precies de juiste doelgroep aan.
Zoekgedrag verandert razendsnel. Waar mensen vroeger korte zoekwoorden gebruikten, stellen ze nu complete vragen:
AI-systemen begrijpen context en intentie, niet alleen keywords.
Daarom is modern zoekwoordenonderzoek:
afgestemd op Google én AI-platformen
gericht op vragen en intentie
gebaseerd op entiteiten en context
Voordat u begint met het schrijven van SEO content, moet u goed overwegen, op welke zoektermen uw site of specifieke pagina online gevonden wilt worden. Dit betekent namelijk, dat u in de hoofden van mensen moet kruipen en hun denkbeelden moet doorgronden. Daarmee wilt u immers uw doelgroep vinden en ervoor zorgen, dat ze uw content gaan lezen. Op deze wijze vindt u uit, welke trefwoorden ze gebruiken bij het intikken van een zoekopdracht in Google.
Vervolgens kunt u deze SEO zoekwoorden in exacte woorden in uw content gebruiken. Op die manier wordt uw content vindbaar voor de juiste mensen. Kortom, Connect your World neemt u mee door de vele stappen van goed zoekwoordenonderzoek doen.
Een zoekwoordenonderzoek is het proces van het identificeren en analyseren van de zoektermen die mensen gebruiken om informatie online te vinden. Het is een belangrijke eerste stap bij het begrijpen van de interesses en behoeften van uw doelgroep. Door zoekwoordenonderzoek kunt u immers relevante zoekwoorden vinden, die uw websiteverkeer kunnen verhogen. Het omvat het analyseren van zoekvolume, concurrentie en de search intent achter zoekopdrachten. Het resultaat is een uitgebreid lijstje met zoekwoorden, die u kunt gebruiken om uw content te optimaliseren en uw online zichtbaarheid te vergroten.
Goed zoekwoordonderzoek is cruciaal, omdat het immers onthult welke zoektermen uw potentiële doelgroep gebruikt. Bedrijven en organisaties beschrijven hun diensten of producten vaak met een specifieke set woorden, terwijl hun doelgroep een heel andere set zoekwoorden hanteert. Hierdoor vinden potentiële klanten deze websites niet, door een discrepantie in woordgebruik. Ook bij zoekwoordenonderzoek geldt: een goed begin is het halve werk.
Een zoekwoord is een enkel zoekwoord, waarmee men zoekopdrachten doet. Zoekterm is een combinatie van meerdere zoekwoorden, waarmee men zoekt.
Een zoekwoordenonderzoek duurt 2 uur. In deze 2 uur onderzoeken we naast de reguliere zoekwoorden ook de longtail zoekwoorden en de transactionele zoekwoorden. We nemen zoekvolume en moeilijkheidsgraad daarin mee.
Een zoekwoordenonderzoek start u door eerst uw doelgroep en hun zoekintenties te begrijpen. Gebruik vervolgens tools zoals bijvoorbeeld Google Keyword Planner, Ahrefs of SEMrush om relevante zoekwoorden te vinden. Vervolgens analyseert u zoekvolumes, concurrentie en zoektrends om de meest effectieve zoekwoorden te selecteren. Tot slot, rangschik deze zoekwoorden op relevantie en potentieel om uw contentstrategieën te optimaliseren.
De beste zoekwoordenonderzoek tool hangt af van uw ervaring, budget en doelen. SEMrush is ideaal voor professionals dankzij diepgaande analyses, concurrentie-inzichten en contentvoorstellen. Ahrefs staat bekend om zijn krachtige backlink-analyse en uitgebreide keyword data. Ubersuggest is een uitstekende keuze voor beginners vanwege de eenvoudige interface en gratis functies. Andere goede opties zijn Google Keyword Planner en AnswerThePublic voor inspiratie en trends.
Waar traditioneel zoekwoordenonderzoek draait om losse zoektermen, verschuift de focus bij AI naar vragen, context en zoekintentie. Gebruikers stellen steeds vaker volledige vragen in tools zoals ChatGPT, Google AI Overviews en voice search. Dat betekent, dat u niet alleen moet kijken naar zoekwoorden zoals “SEO bureau Den Haag”, maar juist naar varianten als “welk SEO bureau in Den Haag levert de beste resultaten?”. Door content te structureren rondom deze vragen (bijvoorbeeld via H2’s en FAQ’s), vergroot u de kans, dat uw content direct wordt opgepikt als antwoord in AI-systemen. Denk hierbij ook aan het verwerken van synoniemen, entiteiten en gerelateerde termen, zodat u content breder begrepen wordt dan alleen één keyword.
Om zichtbaar te worden in AI-resultaten is structuur cruciaal. AI-modellen halen hun informatie uit content die duidelijk opgebouwd, goed gestructureerd en inhoudelijk sterk is. Gebruik daarom heldere koppen, korte alinea’s en concrete antwoorden op vragen. Daarnaast speelt structured data (zoals FAQ schema) een belangrijke rol, omdat dit zoekmachines helpt om uw content beter te interpreteren. Combineer dit met sterke, inhoudelijke antwoorden (EEAT) en u vergroot de kans dat uw website als bron wordt gebruikt in AI-antwoorden. Door zoekwoordenonderzoek te combineren met deze AI-strategie, bouwt u niet alleen aan rankings in Google, maar ook aan zichtbaarheid in de volgende generatie zoekmachines.
Door de ontwikkelingen op het gebied van AI worden de eisen aan kwalitatief goede content steeds hoger. Google kijk daarom naar de zoekintentie (search intent) van een zoekopdracht. Zij willen bij elke zoekopdracht de beste resultaten op de resultatenpagina kunnen aanbieden.
Door naar ‘search intent‘ te kijken, komt u te weten, welke vragen uw klanten hebben. Als u de antwoorden deelt met uw potentiële doelgroep en daarbij de zoekintentie van de zoekvraag betrekt, komen vraag en aanbod dichter bij elkaar, wat leidt tot meer tevreden klanten. Door een kwalitatief goed stuk SEO content te schrijven heeft u namelijk de beste kans om een lead binnen te halen.
“If you don’t know the user intent behind the keywords you’re optimizing for then you’re doing it wrong. Also, if you are optimizing for keywords vs the needs of the user then you’re doing it wrong.” A content focussed approach is the way to go. – Jordan Kasteler.
Denk bij zoekwoordonderzoek aan uw missie voordat u van start gaat. Bijvoorbeeld denk aan:
Veel mensen kunnen deze vragen in eerste instantie niet beantwoorden. U moet gaan uitzoeken, waarop u zichzelf onderscheidt van de rest. Welke doelgroep wilt u bijvoorbeeld bereiken? Als u in detail een antwoord heeft op deze vragen, heeft u immers een eerste en belangrijke fase in uw SEO zoekwoordenonderzoek afgerond.
Begin altijd met de vraag: wie wilt u bereiken en wat zoeken ze écht?
Maak onderscheid tussen:
Tip: Denk in vragen i.p.v. alleen keywords → dit werkt beter voor AI.
Gebruik tools om een brede lijst te maken:
Verzamel niet alleen keywords, maar ook:
Niet elk zoekwoord is interessant.
Kijk naar:
Slimme strategie:
Groepeer zoekwoorden die bij elkaar horen.
Bijvoorbeeld:
Resultaat:
Plaats zoekwoorden op de juiste plekken:
AEO tip: Gebruik ook natuurlijke zinnen en vraag/antwoord structuren
Dit is waar u het verschil maakt.
Focus op:
Doel: Opgenomen worden in AI antwoorden en Google AI Overviews
SEO is nooit “af”.
Gebruik:
Optimaliseer op basis van:
De huidige SEO – strategieën draaien grotendeels om het responderen van de vragen, die de bezoekers van uw website hebben. Bijvoorbeeld wanneer iemand een zoekopdracht invoert in een zoekmachine, zijn ze op zoek naar iets. Elk type vraag heeft een specifiek antwoord nodig.
Zoekintentie heeft te maken met de reden waarom mensen een specifieke zoekopdracht uitvoeren.
Door het goed gebruik van Google Bedrijfsprofiel vindt u namelijk super snel de bedrijfsgegevens van een organisatie of bedrijf. Ze zoeken bijvoorbeeld naar openingstijden, het adres of naar de locatie. Dat is vaak de intentie als mensen snel naar iets op zoek zijn.
Gebruiker wil iets leren of begrijpen.
Voorbeeld: “Wat is een taxibus?”
Gebruiker zoekt een bekende site of merk.
Voorbeeld: “Airport Taxi Drechtsteden website”
Gebruiker overweegt een aankoop en wil vergelijken.
Voorbeeld: “Beste taxi van Papendrecht naar Rotterdam Airport”
Gebruiker is klaar om actie te ondernemen.
Voorbeeld: “Taxibus naar Rotterdam Airport boeken”
Ontdek welke soorten intenties op u van toepassing zijn en probeer vervolgens deze zoekintenties te evenaren, door mensen letterlijk te geven wat ze willen.
Volgens Cognitive SEO heeft 80% van de zoekopdrachten een informatieve intentie. De navigatie en transactie intentie hebben allebei 10%
Het verschil tussen shorttail, middletail, en longtail zoekwoorden ligt in de lengte van de zoektermen, het zoekvolume, de concurrentie, en de intentie van de zoeker. Hier is een overzicht:
| Factor | Shorttail | Middletail | Longtail |
|---|---|---|---|
| Lengte | 1-2 woorden | 2-3 woorden | 3+ woorden |
| Zoekvolume | Hoog | Gemiddeld | Laag |
| Concurrentie | Zeer hoog | Gemiddeld | Laag |
| Specifiekheid | Algemeen | Matig specifiek | Zeer specifiek |
| Conversie | Laag | Middelmatig | Hoog |
Houd altijd de concurrentie in de gaten door middel van een SEO concurrentieanalyse! Of u nu op zoek gaat naar ‘longtail keywords’, die specifiek zijn en uit meerdere zoekwoorden bestaan, of naar hoofdtermen, ze zijn grotendeels afhankelijk van uw concurrentie. Als de concurrentie in uw niche hoog is, zult u het moeilijk vinden om te rangschikken op basis van competitieve termen.
Als u weinig concurrentie heeft, kunt u zelfs rangschikken voor hoofdtermen. Dus hoe bepaalt u uw concurrentie? Waar bent u naar op zoek? Concluderend, er zijn twee stappen om goed te beoordelen, waar u staat ten opzichte van uw concurrentie:
Google de zoekwoorden, die uit uw SEO-zoekwoordenonderzoek zijn gekomen. Ten eerste, begin met de meest relevante en algemene termen. Ten tweede, bekijk de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) om te zien met welke sites u concurreert, wanneer u uw content voor deze zoekwoorden optimaliseert. Dit noemt men ook wel een zoekwoorden analyse.
Controleer de volgende dingen om te controleren of u kunt concurreren met de sites op die resultatenpagina: Zijn de websites professionele websites? Zijn dit bedrijfswebsites? Vraag uzelf af of u ‘gelijk’ bent aan deze bedrijven. Behoort uw website tot deze sites? Is uw bedrijf van vergelijkbare grootte en heeft het net zoveel invloed in uw niche? Toont de SERP bekende merken?
Het is bijvoorbeeld uitdagender om hoger te rangschikken, wanneer u concurreert met websites die sterke merknamen hebben. Als deze merken bekend zijn van tv- of radiocommercials, worden uw kansen om te worden gerangschikt nog verder verkleind. Neem ook de content van deze websites onder de loep. Is de content goed geschreven en geoptimaliseerd? Hoe lang zijn de artikelen op deze sites? Daarentegen als uw concurrenten zwakke content bieden, heeft u een grotere kans om ze te overtreffen!
Zijn er advertenties in Google? En hoeveel kost het betalen per klik in Google Ads campagnes? Zoektermen met een hoge pay-per-click zijn meestal ook moeilijker te vinden in de organische resultaten.
Het komt allemaal neer op een enkele vraag: hoe staat mijn website in vergelijking met de websites in de SERP’s? Heeft u het zelfde marketingbudget: ga u gang en concentreer u op die hoofdtermen. Zo nee: probeer longtail keywords.
Zodra u een grondige analyse hebt gemaakt van uw kansen om te rangschikken op een specifieke term, is de volgende stap om een geweldig artikel te schrijven en te optimaliseren. Zorg ervoor, dat u een aantal leuke backlinks aantrekt. En wacht een tijdje. Bekijk uw ranglijst. Staat uw artikel bovenaan?
Heeft het de eerste pagina van Google’s SERP’s gehaald? Of is het verborgen op pagina 3? Zorg er in ieder geval voor, dat u uw artikelen in de SERP’s evalueert. Google de voorwaarden, waarvoor u uw artikelen hebt geoptimaliseerd. Controleer of uw SEO optimalisatie vruchten afwerpt!
Als u niet in staat bent om te rangschikken op de eerste pagina, probeer dan een ander artikel te schrijven. Focus dan bijvoorbeeld op longtail zoekwoorden. Maak het een beetje specifieker, meer niche. En zie hoe dat gaat. Evalueer opnieuw. Al met al, ga door met dit proces, totdat u op die eerste pagina van de SERP’s raakt!
In een ideale wereld zou u uw SEO zoekwoordenonderzoek doen, een mooie tabel maken en landingspagina’s voor elke tabel maken. Uw sitestructuur is perfect en u blogt en schrijft elke dag, waardoor uw site hoger en hoger scoort in Google. Helaas leven we in de echte wereld. Natuurlijk, uw zoekwoordonderzoek zal niet altijd zo uitgebreid zijn. En ook sommige berichten of artikelen worden niet geschreven als onderdeel van een geweldige strategie. Het kan bijvoorbeeld ook zijn, dat het onderwerp in het nieuws was of iets dat u heeft geïnspireerd om te schrijven.
Als u iets schrijft, dat niet precies in uw strategie past, betekent dit niet, dat u niet moet proberen, die content goed te laten ranken. U kan het echter nog steeds gebruiken om te rangschikken voor iets, dat gerelateerd is aan de termen in de lijst met uw SEO zoekwoordenstrategie. Gebruik SEO tools zoals bijvoorbeeld Google Trends om te kiezen voor welk zoekwoord u wilt rangschikken. Met andere woorden, neem in elk geval de tijd om na te denken over hoe u bijvoorbeeld uw artikel in uw strategie kunt laten passen.
Een sterke SEO-strategie draait niet om losse pagina’s, maar om clusters.
Structuur:
Voorbeeld:
Resultaat:
Een goed zoekwoordenonderzoek kost tijd, kennis en ervaring.
Bij Connect your World krijgt u:
Wij kijken niet alleen naar Google, maar ook naar AI zichtbaarheid.
Voor een lokale dienstverlener hebben wij:
Resultaat:
We hebben besproken, wat u moet doen bij het kiezen van zoekwoordtermen, -zinnen en -groeperingen. Hier volgt een kort overzicht van veelvoorkomende fouten, die bedrijven maken bij het kiezen van de SEO zoekwoorden voor hun strategie.
Wanneer u een zoekwoordenonderzoek doet voor uw gehele site, gebruikt u het als een document, waarnaar u verwijst, wanneer u nieuwe content schrijft. Het maakt het schrijfproces daardoor ook veel overzichtelijker. De meeste mensen verdelen de SEO zoekwoorden in secties in een Excel-spreadsheet. U kunt ze bijvoorbeeld in de volgende secties verdelen:
Kortom, het is belangrijk om dit zoekwoorden document ongeveer elk kwartaal bij te werken, of als u nieuwe zoekwoorden vindt, die u in uw content wilt opnemen.
De data van de Google Keyword Planner is van hoge kwaliteit. Dat is niet meer dan logisch, want de data, komt namelijk direct vanuit de zoekmachine zelf. Zoals gezegd maakt dit de data betrouwbaar en accuraat. De keyword planner van Google heeft ook wat beperkingen. Dit komt, vanwege het feit, dat de tool de laatste jaren met name is geoptimaliseerd om Google Ads campagnes mee te ontwerpen.
De keyword planner bundelt vaak nauw verwante zoektermen en voegt ze samen tot één zoekterm. Het label ‘Competition’ laat de concurrentie zien binnen Google Ads en dus niet voor SEO. Samengevat, met de Google Keyword Planner heeft u verder een goede tool om zoekwoorden te vinden.
Keyword research is een continu proces, dat u regelmatig moet bijwerken. Zoekgedrag verandert, nieuwe trends ontstaan en concurrenten publiceren nieuwe content. Door uw zoekwoorden periodiek te monitoren, blijftu inspelen op verschuivende kansen. Ook kunt u dalende posities tijdig herstellen en nieuwe zoekintenties ontdekken. Zo blijft uw content relevant en competitief in de zoekresultaten.
Zoekwoordenonderzoek zou het begin moeten zijn van elke duurzame SEO strategie. Het resultaat is een lange lijst met Google zoekwoorden, waarop u gevonden zou willen worden. Maar het moeilijkste komt nog, namelijk schrijven of bloggen. U moet namelijk artikelen en blog posts schrijven over elk sleutelwoord, waarvoor u gevonden wilt worden. Met een kwalitatief goed SEO zoekwoordonderzoek heeft u daar een goede basis voor. Komt u er zelf niet uit of heeft u geen tijd? Denk er dan eens over na om uw webteksten te laten schrijven door SEO bureau Connect your World.
Herman is een ervaren senior freelance senior SEO specialist en tekstschrijver uit Den Haag. Daarnaast is Herman de eigenaar van Connect your World, een Content Marketing en SEO bureau in Den Haag.
U kunt ons SEO bureau ook inhuren in de volgende regio’s:
Wilt u ons als SEO expert inhuren of een SEO zoekwoordenonderzoek of zoekwoorden analyse voor uw website ontvangen? Bel of mail ons! Kijk ook eens naar onze FAQ als u de betekenis wilt weten van een bepaalde SEO term.
SEO bureau Connect your World heeft verschillende SEO checklists op de website staan. Hiermee kunt u al vast zelf een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook een optie.
Bekijk ook eens onze lijst met veelal gratis SEO tools om de zoekmachinemarketing voor uw website te verbeteren.
Herman Geertsema is een zeer ervaren freelance SEO specialist met meer dan 10 jaar ervaring. Daarnaast is hij al meer dan 20 jaar werkzaam als content marketeer. Om zich verder te specialiseren heeft hij een HBO opleiding Internetmanagement en Webdesign succesvol afgerond. In online projecten kan Herman ook de rol van projectmanager/scrummaster op zich nemen, aangezien hij Scrum gecertificeerd is. In 2018 kwam Herman zijn droom uit en startte hij zijn eigen SEO en Content Marketing bureau Connect your World in Den Haag. Inmiddels bestaat Connect your World ruim 5 jaar waarin hij (MKB) bedrijven helpt met het verbeteren van hun online zichtbaarheid om zo een hogere omzet en meer winst te behalen. Naast zijn uitgebreide kennis van On en Off Page SEO, Technische SEO, lokale SEO en het schrijven van webteksten is Herman ook een strategisch sparringpartner. Bij Connect your World houden wij van ambitieuze doelstellingen. Bent u na 6 maanden niet tevreden dan krijgt u 300 Euro retour. Connect your World houdt niet van het ‘uurtje factuurtje’ principe. Klanten noemen ons betrouwbaar en goed bereikbaar. We zijn inmiddels groot geworden door klein te blijven. Kijk voor meer informatie op https://connectyourworld.nl of neem contact op via info@connectyourworld.nl of tel 06-41226543 Met vriendelijke groet, Herman Geertsema, SEO specialist Den Haag