Trends in SEO optimalisatie in 2026

Trends in SEO optimalisatie in 2026

Last Updated on 9 november 2025 by connectyourworld

Trends in SEO-optimalisatie in 2026: wat telt écht, wat verdwijnt en waar je vandaag al op kunt sturen

Het SEO-landschap is in 2026 dynamischer dan ooit. AI-gedreven zoekresultaten, strengere spam-richtlijnen, Core Web Vitals met INP in plaats van FID, en nieuwe zichtbaarheid via Forums & Profiles veranderen hoe je content maakt, meet en distribueert. In dit uitgebreide trend-overzicht krijg je niet alleen de “wat”, maar vooral de “hoe” en “wat nu doen” — zodat je voorsprong geen moment slinkt.

1. AI-gedreven zoekervaringen (AI Overviews & AI Mode) verschuiven je contentstrategie

Google rolt in hoog tempo AI-antwoordlagen uit (o.a. AI Overviews en AI Mode) die direct in de SERP’s vragen samenvatten en vervolgstappen suggereren. In 2025 werden AI Overviews flink uitgebreid in talen en landen, en kondigde Google bovendien een AI-modus aan die voor bepaalde gebruikers de traditionele “blauwe links” grotendeels vervangt. Dit vergroot het aandeel zero-click interacties en dwingt marketeers om content te maken die mee-gaat in AI-samenvattingen én verkeer wint via aanvullende intenties (dieper graven, vergelijken, lokaal boeken, enz.).

Wat betekent dit voor jouw SEO-plan?

• Schrijf “samenvatbare” content: heldere definities, stap-voor-stap uitleg, korte tussenkoppen en chunks die AI moeiteloos kan parafraseren.
• Ontwerp “volgende vraag”-paden in je tekst (FAQ-blokken, “Wat nu?”-secties, scenario’s, calculators, vergelijkers) om doorklik te stimuleren vanuit AI-antwoorden.
• Optimaliseer entiteiten (merk, personen, productnamen) en context (synoniemen, verwante topics) zodat je als bron in AI-overviews belandt.
• Verhoog E-E-A-T-signalen (ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid) via auteursprofielen, transparantie en bronnen. Google blijft expliciet aangeven dat E-E-A-T een belangrijk kader is voor “helpful content”.

2. “Helpful content” is geen los systeem meer — kwaliteit draait om pagina-niveau én sitebrede betrouwbaarheid

Sinds 2024 is Google’s “Helpful Content System” geïntegreerd in de core systemen. De boodschap is onveranderd streng: people-first content, geschreven vanuit ervaring, met duidelijke meerwaarde. De March 2024 Core Update heeft bovendien meerdere kernsystemen aangepast om onoriginele, click-bait content beter te dempen.

Actiepunten voor 2026:

• Bewijs van ervaring (E-E-A-T): voeg auteurspagina’s, diploma’s/certificering, casestudy’s, foto’s/meetgegevens en eigen testresultaten toe. Google for Developers
• Consolidatie i.p.v. fragmentatie: bundel dunne, overlappende artikelen tot sterke, thematische hub-pages met subpagina’s.
• Regelmatige herziening: plan updates per kwartaal voor YMYL-onderwerpen (gezondheid, geld, veiligheid).
• Transparantie: vermeld bronnen, datum laatste update, methode en eventuele beperkingen (niet alles is generaliseerbaar).

3. Strengere anti-spam en site-reputation-regels: “parasite SEO” en massaproductie verliezen terrein

Google vernieuwde in 2024 zijn spam-beleid (o.a. tegen site reputation abuse). Het misbruiken van andermans domeinautoriteit met ingekochte, niet-relevante content of massale auto-generated artikelen wordt explicieter bestraft. Wie in 2026 inzet op kwaliteit, thema-relevantie en redactionele controle, wint.

Wat nu doen:

• Gastcontent? Alleen als het inhoudelijk past bij de doelgroep van het host-domein en aantoonbaar waarde toevoegt.
• AI-assist, geen AI-spam: combineer AI met menselijke redactie, fact-checking, originele data, eigen fotografie en unieke invalshoeken.
• Orphan pages opschonen en doorway-achtige pagina’s hergebruiken in topic-clusters met echte meerwaarde.

4. Core Web Vitals 2.0: INP is nu de norm voor responsiviteit

Sinds maart 2024 is Interaction to Next Paint (INP) een van de Core Web Vitals en vervangt het FID. In 2026 is INP volwassen: snelle, stabiele interactiereacties zijn hygiënefactor. Te trage scripts, zware widgets en layout-schommelingen kosten je zowel conversie als rankings.

Technische must-do’s:

• Meet INP real-user-data (CrUX/Field data). Optimaliseer event-handlers, reduceer hoofd-thread werk, laad minder JS en gebruik code-splitting.
• CLS onder controle: reserveer ruimte voor afbeeldingen/embeds, lazy-load verstandig.
• LCP verbeteren: gebruik moderne beeldformaten (AVIF/WebP), server-push/HTTP/3, edge-caching en kritisch CSS.
• Design voor snelheid: minimalistische UI, minder blokkerende third-party scripts (heatmaps, tags), en progressive enhancement.

Hoe kan je INP praktisch verbeteren?

• Je verbetert INP (Interaction to Next Paint) door eerst trage scripts te analyseren met tools als Lighthouse of Web Vitals en onnodige JavaScript te verwijderen of uit te stellen (defer/async).
• Optimaliseer de hoofdthread door zware taken op te splitsen in kleinere, snellere blokken.
• Gebruik code-splitting en laad interactieve componenten pas zodra ze zichtbaar zijn (lazy loading).
• Minimaliseer reflows en layout shifts door vaste afmetingen te reserveren voor afbeeldingen, knoppen en embeds.
• Houd de DOM-structuur licht en beperk het aantal event-listeners.
• Test met echte gebruikersdata (CrUX) om te zien of de aanpassingen ook in de praktijk de reactietijd verbeteren.

5. Nieuwe zichtbaarheid via Forums & Profiles: benut discussions, community en creators

Google heeft structured-data voor ProfilePage en discussions & forums aangescherpt; ook de SERP-feature Perspectives is in 2025 omgedoopt naar Forums. Communities en first-hand ervaringen krijgen vaker prominente plek. Voor veel niches (reizen, hobby’s, local services, productreviews) is dit een goudmijn — mits je echte gebruikersstemmen activeert.

Hoe je dit aanpakt:

• Voeg ProfilePage-schema toe aan auteurspagina’s en gecureerde expertprofielen.
• Stimuleer discussies (Q&A, fora, UGC-secties) met moderatie en duidelijke huisregels.
• Curateer “ervaringen”: vraag klanten naar foto’s, meetdata (“voor/na”), en praktische tips; beloon kwaliteit, niet kwantiteit.
• Koppel community-content aan hubs: laat je beste discussies intern doorlinken naar pilaren, en omgekeerd.

6. Lokale SEO: GBP wordt kritischer, zichtbaarheid draait om kwaliteit + verificatie

Je Google Bedrijfsprofiel (GBP) blijft essentieel. In 2025 en 2026 zien we striktere verificaties, aangepaste rapportage en meer integratie met AI-zoekfuncties. Ook bij Local Services Ads is verificatie van het bedrijfsprofiel nadrukkelijk verplicht geworden — consistentie en betrouwbaarheid zijn dus niet onderhandelbaar.

Lokale winning moves:

• Profiel-hygiëne: NAP-consistentie, categorieën up-to-date, services/producten ingevuld, hoogwaardige foto’s en video’s.
• Reviews 2.0: vraag gericht om context (situatie, probleem, resultaat) en reageer zichtbaar en inhoudelijk.
• Posts & Q&A: publiceer nieuws, acties, evenementen; beantwoord publiekelijk gestelde vragen (die kunnen in AI-overviews opduiken).
• Lokale entiteiten: koppel je merk aan landmarks, buurten en instanties (schema.org, interne landingspagina’s per wijk/stad).

7. Contentformats die het wél redden in AI-SERP’s

Wat AI graag citeert en gebruikers graag klikken:

• Ervaringsartikelen: “We testten X in 3 situaties—dit leerde we.”
• Vergelijkers & beslisbomen: “EPDM vs. bitumen vs. TPO: wanneer kies je wat?”
• How-to met risico’s & uitzonderingen: “Stap-voor-stap, plus wat níet te doen.”
• Interactie-assets: calculators, checklists, schema’s, configurators.
• Korte video’s & web-stories: samenvattingen van lange gidsen; snackable voor discovery.
• Datasheets & originele benchmarks: meet, visualiseer, concludeer (en update periodiek).

Pro-tip: eindig elk stuk met een “Wat is de volgende stap?”-blok (offerte, tool, belafspraak, route, voorraadchecker). Zo kap je zero-click af.

8. AI-workflows zonder kwaliteitsverlies

In 2026 gebruikt bijna ieder contentteam AI. Het verschil zit in workflow-design:

1. Briefing met intentie-map: informatieve, transactionele en lokale triggers in één contentplan.
2. AI-assisted outline → menselijke research → AI-draft → expert review → factcheck + bronvermelding → tone-of-voice polish.
3. Originaliteit injecteren: eigen data, foto’s, citaten van vakexperts, klantcases, unieke frameworks.
4. Guardrails: plagiaat-scan, policy-check (medisch/financieel), bias-check, merk-compliance.
5. Structured data standaardiseren: Article, FAQ, Product, LocalBusiness, Review, ProfilePage, Event, HowTo.
6. Publiceer → meet → verbeter: AI-SERP-monitoring (wel/niet genoemd in overviews), INP/LCP/CLS, engagement, conversion lift.

9. Autoriteit bouw je in 2026 met diepte, data en distributie

Topical authority betekent niet “veel pagina’s”, maar volledige dekking met hoge kwaliteit: beginner → gevorderd → pro, inclusief edge cases. Voeg daar distributie aan toe (nieuwsbrief, social, communities, partners) én data (surveys, experimenten), en je wordt een bron die AI-systemen graag samenvatten.

Checklist topical authority:

• Pillar + cluster + FAQ + case + tool.
• Minimale overlap; maximale interne samenhang (contextuele interne links).
• Elke clusterpagina heeft: duidelijke zoekintentie, expert-quote, grafiek/visual, FAQ met echte vragen, CTA voor de volgende stap.
• Elk kwartaal: content-audit met verwijder/merge/upgrade-beslissingen.

10. Privacy en first-party data: SEO & CRO groeien naar elkaar toe

Minder third-party data en strengere consent-eisen maken first-party data cruciaal. SEO-content wordt de motor voor permissioned relationships: gids → resource → nieuwsbrief → account → product. Ontwerp je content dus met waarde-ruil (templates, checklists, calculators) en progressive profiling (vraag alleen wat nú nodig is).

11. UX-signalen blijven tellen: snelheid, duidelijkheid en task completion

Google’s focus op “helpful” betekent: kan de gebruiker zijn taak afronden? Denk: boeking voltooien, offerte aanvragen, afspraak plannen, route vinden. Combineer Core Web Vitals-optimalisatie met conversiedesign: prominente CTA’s, frictieloze formulieren (minder velden, auto-fill), mobiele navigatie, en duidelijke prijs/voorraad/informatiehiërarchie.

12. Video & afbeeldingen: visuele antwoorden winnen zichtbaarheid

AI-overzichten en “rich” SERP’s tonen vaker visuals (stappen, schema’s, productfoto’s, korte video’s). Maak van iedere pillar een visueel pakket:

• Hero-visual (schema of beslisboom) + stap-visuals (How-to).
• Short video (≤60–90s) met de kern; embed + transcript.
• Alt-teksten beschrijvend, niet proppend; image-sitemap up-to-date.
• EXIF/ IPTC-velden voor auteurschap/locatie waar relevant.

13. “Brand as a ranking moat”: merkbekendheid en navigational demand

AI-SERP’s maken het moeilijker om op generieke zoekwoorden te winnen. Branded demand — mensen die specifiek jou zoeken — is de beste “moat”. Investeer in:

• Thought leadership (onderzoeken, whitepapers, evenementen).
• Partnerships en PR (quotes in vakmedia; gastoptredens).
• Community-programma’s (workshops, challenges, open labs).
• Consistente style & voice die onthouden wordt (en door AI herkend wordt).

14. SERP-integraties buiten je website: profielen, apps en content-kanalen

Door AI-lagen groeien multi-origin resultaten: eigen site + GBP + profielen + forums + video’s + data-sets. Integreer:

• Auteurs-/expertenprofielen met ProfilePage-schema.
• Community-threads die je merk host of waar je actief aan bijdraagt (en linkt naar diepere uitleg).
• Product-/Service-feeds die up-to-date blijven (prijzen, beschikbaarheid, varianten).
• App/mini-tools die problemen sneller oplossen dan een artikel.

15. Chrome en zoeken smelten samen: AI-features in de browser

Gemini-functies in Chrome en experimentele AI-zoekmodi veranderen gebruikersgedrag: research, taken en browsen worden agentisch (AI voert stappen uit, vat samen, vergelijkt bronnen). Als je content helder gestructureerd is, met duidelijke data-punten en actieknoppen, word je makkelijker opgepikt in deze flows.

16. Roadmap 2026: van strategie naar uitvoering (met prioriteiten)

Q1 – Fundament & hygiëne

• Core Web Vitals-scan; focus op INP en LCP/CLS-quick wins.
• Content-audit: merge/redirect/upgrade; YMYL-pagina’s herzien met bronnen en auteurschap.
• GBP-opschoning + reviewstrategie + Q&A-backlog.

Q2 – Autoriteit & community

• Topic-clusters bouwen (pillar + 6–12 subartikelen + tools/FAQ).
• ProfilePage-schema live; expertprofielen uitbreiden.
• Forum/UGC-pilot of actieve deelname aan relevante communities; koppel aan hubs.

Q3 – AI-SERP-optimalisatie

• Elke pillar krijgt: TL;DR, “volgende vraag”-FAQ, korte video, beslisboom-visual.
• Entiteit-optimalisatie (merk, producten, locaties) in schema + interne links.
• Conversie-assets: calculators, offertes, proefrit/afspraak-flows.

Q4 – Distributie & brand demand

• Onderzoek publiceren (survey/benchmark), PR-pitch en partner-content.
• Always-on nieuwsbrief + social snippets + video-shorts.
• Retentie: content-updates met changelog (“Laatst geüpdatet: 12 nov 2026”).

17. KPI’s die ertoe doen in 2026

• SERP-presence: aandeel keywords met rich features/AI-vermeldingen.
• Brand demand: groei in merk- en navigatiezoekopdrachten.
• Topic-dekking: % cluster-topics gepubliceerd en “Completeness score”.
• CWV-velddata: % URL’s “Good” voor INP/LCP/CLS.
• Local: GBP-interacties (calls, route, website), review-volume/kwaliteit.
• Assisted conversions: AI-SERP-landings → engagement → microconversies.
• Content health: update-cadans per page type (YMYL vs. evergreen).

18. Veel gestelde vragen over SEO in 2026

Conclusie: SEO in 2026 vraagt om ervaren makers, solide techniek en slim meeliften met AI

Wie AI-SERP’s ziet als kans (niet als bedreiging), E-E-A-T tot in de genen doorvoert, INP en UX serieus neemt en community-stemmen laat spreken, bouwt aan een merk dat uitnodigt om geciteerd te worden door zowel mensen als machines. Start vandaag met het opschonen en verdiepen van je content, verstevig je lokale basis, voeg ProfilePage-schema toe, en ontwerp elk stuk met een duidelijke volgende stap. Dan ben jij in 2026 de bron waar AI graag naar verwijst — en de bestemming waar je doelgroep bewust voor kiest.

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is een freelance SEO specialist uit Den Haag. Herman is tevens de eigenaar van SEO Bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert. Herman volgt de trends in SEO op de voet om ze waar mogelijk in te zetten bij zijn klanten.

SEO specialist inhuren

Kies ook een SEO specialist uit in de volgende regio´s:

• SEO specialist Leiden
• Online marketing bureau Rijswijk
• SEO specialist Delft
• Online marketing bureau Zoetermeer
• SEO specialist Amsterdam

Heeft u een vraag hoe u uw website bovenaan in Google moet krijgen met deze SEO optimalisatie tips voor en in 2026? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Neem dan contact op met SEO bureau Connect your World.

Trends in SEO – SEO checklist

Heeft u er nog steeds geen genoeg van? Gebruik dan onze SEO checklist om uw website nog verder te verbeteren.

SEO tools

Op deze website vindt u ook een lijst met veelal gratis SEO tools. Deze tools zijn noodzakelijk om een start te maken met de zoekmachinemarketing van uw website. Uw SEO laten doen blijft natuurlijk ook altijd een optie. Connect your World weet ook het een en ander over Google Ads. We schreven er een blog over: Hoe werkt Google Ads?