Een goed SEO Zoekwoordenonderzoek doen is de 1e belangrijke stap om uit te voeren, als u aan de slag gaat met het schrijven van SEO geoptimaliseerde relevante content geschikt voor uw site. Door een goed SEO zoekwoordenonderzoek uit te voeren komt u ongetwijfeld op ideeën voor het schrijven van unieke en nuttige content. Daarmee kunt u zichzelf onderscheiden van de concurrentie. U moet zichzelf juist onderscheiden van de concurrentie, omdat er tegenwoordig ontzettend veel content op allerlei vakgebieden beschikbaar is. Met Chat GPT is de kans immers groot, dat u geen unieke content schrijft. En daar houdt Google niet van!
Zoekwoordonderzoek is onder meer van groot belang voor SEO copywriting. Daarnaast is goede SEO content schrijven een belangrijk onderdeel van elke SEO strategie om bovenaan in Google te komen. De volgende vragen worden onder meer in deze blogpost beantwoord: Hoe doet u een goed zoekwoordenonderzoek? Wat zijn longtail keywords? En wat is zoekintentie?
Estimated reading time: 21 minuten
Voordat u begint met het schrijven van SEO content, moet u goed overwegen, op welke zoektermen uw site of specifieke pagina online gevonden wilt worden. Dit betekent namelijk, dat u in de hoofden van mensen moet kruipen en hun denkbeelden moet doorgronden. U wilt immers uw doelgroep vinden en ervoor zorgen, dat ze uw content gaan lezen. Op deze wijze vindt u uit, welke trefwoorden ze gebruiken bij het intikken van een zoekopdracht in Google.
Vervolgens kunt u deze SEO zoekwoorden in exacte woorden in uw content gebruiken. Op die manier wordt uw content vindbaar voor de juiste mensen. Kortom, Connect your World neemt u mee door de vele stappen van goed zoekwoordenonderzoek doen.
Een zoekwoordenonderzoek is het proces van het identificeren en analyseren van de zoektermen die mensen gebruiken om informatie online te vinden. Het is een belangrijke eerste stap bij het begrijpen van de interesses en behoeften van uw doelgroep. Door zoekwoordenonderzoek kunt u immers relevante zoekwoorden vinden, die uw websiteverkeer kunnen verhogen. Het omvat het analyseren van zoekvolume, concurrentie en de search intent achter zoekopdrachten. Het resultaat is een uitgebreid lijstje met zoekwoorden, die u kunt gebruiken om uw content te optimaliseren en uw online zichtbaarheid te vergroten. Samengevat voor een uitgebreid zoekwoordenonderzoek bent u bij Connect your World aan het goede adres.
Goed zoekwoordonderzoek is cruciaal, omdat het immers onthult welke zoektermen uw potentiële doelgroep gebruikt. Bedrijven en organisaties beschrijven hun diensten of producten vaak met een specifieke set woorden, terwijl hun doelgroep een heel andere set zoekwoorden hanteert. Hierdoor vinden potentiële klanten deze websites niet, door een discrepantie in woordgebruik. Ook bij zoekwoordenonderzoek geldt: een goed begin is het halve werk.
Een zoekwoord is een enkel zoekwoord, waarmee men zoekopdrachten doet. Zoekterm is een combinatie van meerdere zoekwoorden, waarmee men zoekt.
Een zoekwoordenonderzoek duurt 2 uur. In deze 2 uur onderzoeken we naast de reguliere zoekwoorden ook de longtail zoekwoorden en de transactionele zoekwoorden. We nemen zoekvolume en moeilijkheidsgraad daarin mee.
Een zoekwoordenonderzoek start u door eerst uw doelgroep en hun zoekintenties te begrijpen. Gebruik vervolgens tools zoals bijvoorbeeld Google Keyword Planner, Ahrefs of SEMrush om relevante zoekwoorden te vinden. Vervolgens analyseert u zoekvolumes, concurrentie en zoektrends om de meest effectieve zoekwoorden te selecteren. Tot slot, rangschik deze zoekwoorden op relevantie en potentieel om uw contentstrategieën te optimaliseren.
Er zijn diverse SEO zoekwoordenonderzoek tools beschikbaar, elk met unieke functies en voordelen. Enkele populaire opties zijn bijvoorbeeld: 1. Google Keyword Planner: Een gratis tool van Google Ads, waarmee u zoekwoorden kunt ontdekken en hun zoekvolume en concurrentie kunt analyseren. 2. Semrush: Een uitgebreide SEO-tool, die zoekwoordenonderzoek, concurrentieanalyse, backlink-audits en meer biedt. Beschikbaar in zowel gratis als betaalde abonnementen. 3. Ahrefs: Een krachtige SEO-tool voor zoekwoordenonderzoek, backlink-analyse, contentonderzoek en meer. Het staat bekend om zijn uitgebreide backlink-database. 4. Moz Keyword Explorer: Deze tool biedt uitgebreide functies zoals zoekwoordvolumes, moeilijkheidsscores, SERP-analyse en meer. Bij Connect your World gebruiken wij met volle teveredenheid SE Rankings.
Door de ontwikkelingen op het gebied van AI worden de eisen aan kwalitatief goede content steeds hoger. Google kijk daarom naar de zoekintentie (search intent) van een zoekopdracht. Zij willen bij elke zoekopdracht de beste resultaten op de resultatenpagina kunnen aanbieden. Door naar ‘search intent‘ te kijken, komt u te weten, welke vragen uw klanten hebben. Als u de antwoorden deelt met uw potentiële doelgroep en daarbij de zoekintentie van de zoekvraag betrekt, komen vraag en aanbod dichter bij elkaar, wat leidt tot meer tevreden klanten. Door een kwalitatief goed stuk SEO content te schrijven heeft u namelijk de beste kans om een lead binnen te halen.
“If You Don’t Know the User Intent Behind the Keywords You’re Optimizing for Then You’re Doing It Wrong. Also, If You Are Optimizing for Keywords vs the Needs of the User Then You’re Doing It Wrong.” A content focussed approach is the way to go. – Jordan Kasteler.
Het SEO zoekwoordenonderzoek bestaat uit de volgende stappen:
Stap voor stap leiden we u door het hele onderzoeksproces voor zoekwoordenonderzoek heen. In deze blog post geven wij u praktische tips om eenvoudig uw eigen zoekwoordonderzoek te starten.
Denk bij zoekwoordonderzoek aan uw missie voordat u van start gaat. Denk bijvoorbeeld aan:
Veel mensen kunnen deze vragen in eerste instantie niet beantwoorden. U moet gaan uitzoeken, waarop u zichzelf onderscheidt van de rest. Welke doelgroep wilt u bijvoorbeeld bereiken? Als u in detail een antwoord heeft op deze vragen, heeft u immers een eerste en belangrijke fase in uw SEO zoekwoordenonderzoek afgerond.
Het tweede onderdeel van het SEO zoekwoordonderzoek is het vervaardigen van een overzicht met zoekwoorden. Probeer met uw missie in gedachten in de hoofden van uw mogelijke doelgroep en kopers te komen. Waar zullen de mensen in uw doelgroep naar op zoek zijn? Welke zoekwoorden kunnen ze bijv. inzetten, terwijl ze op zoek zijn naar uw geweldige product of dienstverlening? Stel uzelf deze vragen en schrijf zoveel mogelijk antwoorden op. Als uw missie namelijk duidelijk is, heeft u een vrij duidelijk beeld van uw niche (Sweetspot) en unieke verkoopargumenten. Met andere woorden, dit zijn de Google zoekwoorden, waarvan u wilt, dat uw site of specifieke webpagina daarop gevonden wordt.
Zorg ervoor, dat de SEO zoekwoorden passen op uw site. Houd er rekening mee, dat er termen moeten worden gevonden, die overeenkomen met uw site. Als er op deze website een pagina staat over hardloopschoenen, dan komt Google als gevolg daarvan met een hoge bounce rate percentage. Het vertelt namelijk, dat mensen niet vinden, waarnaar ze op zoek zijn op basis van hun zoekterm. Dit zou beslist leiden tot een lagere ranking. Kortom, Google heeft een Zoekwoordenplanner en partijen als Moz en Powersuite natuurlijk ook.
De huidige SEO – strategieën draaien grotendeels om het responderen van de vragen, die de bezoekers van uw website hebben. Bijvoorbeeld wanneer iemand een zoekopdracht invoert in een zoekmachine, zijn ze op zoek naar iets. Elk type vraag heeft een specifiek antwoord nodig.
Zoekintentie heeft te maken met de reden waarom mensen een specifieke zoekopdracht uitvoeren.
Door het goed gebruik van Google Bedrijfsprofiel vindt u namelijk super snel de bedrijfsgegevens van een organisatie of bedrijf. Ze zoeken bijvoorbeeld naar openingstijden, het adres of naar de locatie. Dat is vaak de intentie als mensen snel naar iets op zoek zijn.
Ontdek welke soorten intenties op u van toepassing zijn en probeer vervolgens deze zoekintenties te evenaren, door mensen letterlijk te geven wat ze willen.
Volgens Cognitive SEO heeft 80% van de zoekopdrachten een informatieve intentie. De navigatie en transactie intentie hebben allebei 10%
De volgende stap naar een lange termijn strategie voor SEO zoekwoorden is het maken van geweldige landingspagina’s. In het verleden kreeg elk van de SEO zoekwoorden zijn eigen landingspagina. Tegenwoordig zijn zoekmachines zo slim, dat ze vooral SEO search intent aanwenden om zoekers het beste antwoord op hun vragen te geven.
De pagina, die deze vragen het beste beantwoordt, staat bovenaan. Zoekmachines begrijpen ook subtiele verschillen tussen Google zoekwoorden, zodat u geen landingspagina’s hoeft te maken voor alle subtiele varianten van een zoekwoord. U kunt eenvoudig een landingspagina optimaliseren voor meerdere trefzinnen, synoniemen en verwante trefzinnen.
We raden aan uw paginastructuur op een gestructureerde manier op te bouwen. Maak een tabel en voeg uw lijst met Google-zoekwoorden toe. Het gebruik van een tabel helpt u om een duidelijke structuur op te zetten en relevante landingspagina’s te creëren. Plaats de SEO-zoekwoorden in de eerste kolom en voeg kolommen toe voor de verschillende niveaus van de structuur van uw site. Na het voltooien van uw zoekwoordenonderzoek voor SEO, heeft u een helder overzicht van de termen, die mensen gebruiken en de termen waarop u wilt dat de pagina’s van uw site gevonden worden. Dit overzicht helpt u bij het schrijven van content voor uw website.
Geen enkele website mag afhankelijk zijn van één trefwoord of sleutelzin voor zijn verkeer. Gebruik uw missie als uitgangspunt en volg de stappen voor grondig SEO zoekwoordenonderzoek. Lange zoekwoorden, ook wel ‘longtail keywords’ genoemd, bieden vaak een kans om concurrerende bedrijven te overtreffen.
Het verschil tussen shorttail, middletail, en longtail zoekwoorden ligt in de lengte van de zoektermen, het zoekvolume, de concurrentie, en de intentie van de zoeker. Hier is een overzicht:
| Factor | Shorttail | Middletail | Longtail |
|---|---|---|---|
| Lengte | 1-2 woorden | 2-3 woorden | 3+ woorden |
| Zoekvolume | Hoog | Gemiddeld | Laag |
| Concurrentie | Zeer hoog | Gemiddeld | Laag |
| Specifiekheid | Algemeen | Matig specifiek | Zeer specifiek |
| Conversie | Laag | Middelmatig | Hoog |
Het is meestal verstandig om een mix van deze zoekwoordtypen te gebruiken:
Longtail zoekwoorden zijn met name belangrijk voor SEO omdat ze vaak minder concurrentie hebben en beter aansluiten op de intentie van de gebruiker, wat leidt tot betere resultaten.
We kunnen u niet het exacte aantal SEO-zoekwoorden geven dat u zou moeten hebben, maar we kunnen wel zeggen, dat u er veel nodig heeft. Zelfs voor een relatief kleine onderneming zult u waarschijnlijk eindigen met enkele honderden SEO-zoekwoorden. Denk na over de Google-zoekwoorden waarop u wilt rangschikken en welke SEO-zoekwoorden minder prioritair zijn.
Focussen op ‘longtail keywords’ moet een belangrijk onderdeel zijn van een langetermijnstrategie voor zoekwoorden onderzoek. Deze SEO zoekwoorden zijn trefwoorden of sleutelzinnen, die specifieker en meestal langer zijn dan vaker voorkomende zoekwoorden. ‘Longtail keywords‘ krijgen namelijk minder zoekverkeer, maar hebben meestal een hogere conversiewaarde, omdat ze zich meer richten op een specifiek product of onderwerp.
Houd altijd de concurrentie in de gaten door middel van een SEO concurrentieanalyse! Of u nu op zoek gaat naar ‘longtail keywords’, die specifiek zijn en uit meerdere zoekwoorden bestaan, of naar hoofdtermen, ze zijn grotendeels afhankelijk van uw concurrentie. Als de concurrentie in uw niche hoog is, zult u het moeilijk vinden om te rangschikken op basis van competitieve termen. Als u weinig concurrentie heeft, kunt u zelfs rangschikken voor hoofdtermen. Dus hoe bepaalt u uw concurrentie? Waar bent u naar op zoek? Concluderend, er zijn twee stappen om goed te beoordelen, waar u staat ten opzichte van uw concurrentie:
Google de zoekwoorden, die uit uw SEO-zoekwoordenonderzoek zijn gekomen. Ten eerste, begin met de meest relevante en algemene termen. Ten tweede, bekijk de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) om te zien met welke sites u concurreert, wanneer u uw content voor deze zoekwoorden optimaliseert. Dit noemt men ook wel een zoekwoorden analyse.
Controleer de volgende dingen om te controleren of u kunt concurreren met de sites op die resultatenpagina: Zijn de websites professionele websites? Zijn dit bedrijfswebsites? Vraag uzelf af of u ‘gelijk’ bent aan deze bedrijven. Behoort uw website tot deze sites? Is uw bedrijf van vergelijkbare grootte en heeft het net zoveel invloed in uw niche? Toont de SERP bekende merken?
Het is uitdagender om hoger te rangschikken, wanneer u concurreert met websites die sterke merknamen hebben. Als deze merken bekend zijn van tv- of radiocommercials, worden uw kansen om te worden gerangschikt nog verder verkleind. Neem ook de content van deze websites onder de loep. Is de content goed geschreven en geoptimaliseerd? Hoe lang zijn de artikelen op deze sites? Als uw concurrenten zwakke content bieden, heeft u een grotere kans om ze te overtreffen!
Zijn er advertenties in Google? En hoeveel kost het betalen per klik in Google Ads campagnes? Zoektermen met een hoge pay-per-click zijn meestal ook moeilijker te vinden in de organische resultaten.
Het komt allemaal neer op een enkele vraag: hoe staat mijn website in vergelijking met de websites in de SERP’s? Heeft u het zelfde marketingbudget: ga u gang en concentreer u op die hoofdtermen. Zo nee: probeer longtail keywords.
De volgende stap is om dezelfde analyse uit te voeren met een zoekwoord, dat iets langer is. Langere en specifiekere zoektermen genereren minder verkeer. Rangschikken op die voorwaarden zal echter veel eenvoudiger zijn. Focussen op een hele reeks ‘longtail keywords’ zou heel wat verkeer kunnen aantrekken. Als u eenmaal in staat bent geweest om te rangschikken voor die ‘longtail keywords, zal het streven naar meer hoofdtermen gemakkelijker zijn.
Zodra u een grondige analyse hebt gemaakt van uw kansen om te rangschikken op een specifieke term, is de volgende stap om een geweldig artikel te schrijven en te optimaliseren. Zorg ervoor, dat u een aantal leuke backlinks aantrekt. En wacht een tijdje. Bekijk uw ranglijst. Staat uw artikel bovenaan?
Heeft het de eerste pagina van Google’s SERP’s gehaald? Of is het verborgen op pagina 3? Zorg er in ieder geval voor, dat u uw artikelen in de SERP’s evalueert. Google de voorwaarden, waarvoor u uw artikelen hebt geoptimaliseerd. Controleer of uw SEO optimalisatie vruchten afwerpt! Als u niet in staat bent om te rangschikken op de eerste pagina, probeer dan een ander artikel te schrijven. Focus dan bijvoorbeeld op longtail zoekwoorden. Maak het een beetje specifieker, meer niche. En zie hoe dat gaat. Evalueer opnieuw. Al met al, ga door met dit proces, totdat u op die eerste pagina van de SERP’s raakt!
In een ideale wereld zou u uw SEO zoekwoordenonderzoek doen, een mooie tabel maken en landingspagina’s voor elke tabel maken. Uw sitestructuur is perfect en u blogt en schrijft elke dag, waardoor uw site hoger en hoger scoort in Google. Helaas leven we in de echte wereld. Natuurlijk, uw zoekwoordonderzoek zal niet altijd zo uitgebreid zijn. En ook sommige berichten of artikelen worden niet geschreven als onderdeel van een geweldige strategie. Het kan ook zijn, dat het onderwerp in het nieuws was of iets dat u heeft geïnspireerd om te schrijven.
Als u iets schrijft, dat niet precies in uw strategie past, betekent dit niet, dat u niet moet proberen, die content goed te laten ranken. U kan het echter nog steeds gebruiken om te rangschikken voor iets, dat gerelateerd is aan de termen in de lijst met uw SEO zoekwoordenstrategie. Gebruik SEO tools zoals bijvoorbeeld Google Trends om te kiezen voor welk zoekwoord u wilt rangschikken. Met andere woorden, neem in elk geval de tijd om na te denken over hoe u uw artikel in uw strategie kunt laten passen.
Synoniemen zijn directe vervangende woorden voor uw focus zoekwoord. Gerelateerde SEO zoekwoorden en concepten zijn niet een directe vervanging, maar termen en zinnen, die het begrip van uw focus-sleutelzin verdiepen en verbreden. Door namelijk synoniemen en gerelateerde trefzinnen in uw tekst te gebruiken, kunt u een compleet beeld schetsen van uw focus-sleutelzin in uw artikel. Let dus op: gebruik uw focus zoekwoord niet vaker dan één keer.
Moet u zich richten op het enkelvoud of het meervoud van een zoekwoord? Nou, dit is afhankelijk van de vraag. Aangezien Google meer leert over de SEO search intent van uw zoekopdracht, kan deze beter raden wat u precies zoekt. Zorg er voor, dat u weet, wat u op uw pagina aanbiedt. En dat het past bij de vraag en de resultaten, die Google geeft over die vraag. Er zijn redenen, waarom u nog wilt optimaliseren voor een zeer specifieke woordvorm van een zoekwoord. In dit geval kunt u uw focus sleutelzin tussen aanhalingstekens plaatsen: “beste film ooit”.
We hebben besproken, wat u moet doen bij het kiezen van zoekwoordtermen, -zinnen en -groeperingen. Hier volgt een kort overzicht van veelvoorkomende fouten, die bedrijven maken bij het kiezen van de SEO zoekwoorden voor hun strategie.
Wanneer u een zoekwoordenonderzoek doet voor uw gehele site, gebruikt u het als een document, waarnaar u verwijst, wanneer u nieuwe content schrijft. Het maakt het schrijfproces daardoor ook veel overzichtelijker. De meeste mensen verdelen de SEO zoekwoorden in secties in een Excel-spreadsheet. U kunt ze bijvoorbeeld in de volgende secties verdelen:
Kortom, het is belangrijk om dit zoekwoorden document ongeveer elk kwartaal bij te werken, of als u nieuwe zoekwoorden vindt, die u in uw content wilt opnemen.
De data van de Google Keyword Planner is van hoge kwaliteit. Dat is niet meer dan logisch, want de data, komt direct vanuit de zoekmachine zelf. Zoals gezegd maakt dit de data betrouwbaar en accuraat. De keyword planner van Google heeft ook wat beperkingen. Dit komt, vanwege het feit, dat de tool de laatste jaren met name is geoptimaliseerd om Google Ads campagnes mee te ontwerpen. De keyword planner bundelt vaak nauw verwante zoektermen en voegt ze samen tot één zoekterm. Het label ‘Competition’ laat de concurrentie zien binnen Google Ads en dus niet voor SEO. Samengevat, met de Google Keyword Planner heb je verder een goede tool om zoekwoorden te vinden.
Zoekwoordenonderzoek zou het begin moeten zijn van elke duurzame SEO strategie. Het resultaat is een lange lijst met Google zoekwoorden, waarop u gevonden zou willen worden. Maar het moeilijkste komt nog, namelijk schrijven of bloggen. U moet namelijk artikelen en blog posts schrijven over elk sleutelwoord, waarvoor u gevonden wilt worden. Met een kwalitatief goed SEO zoekwoordonderzoek heeft u daar een goede basis voor. Komt u er zelf niet uit of heeft u geen tijd? Denk er dan eens over na om uw webteksten te laten schrijven door SEO bureau Connect your World.
Herman is een ervaren freelance SEO specialist en tekstschrijver uit Den Haag. Daarnaast is Herman de eigenaar van Connect your World, een Content Marketing en SEO bureau in Den Haag.
U kunt ons SEO bureau ook inhuren in de volgende regio’s:
Wilt u ons als SEO expert inhuren of een SEO zoekwoordenonderzoek of zoekwoorden analyse voor uw website ontvangen? Bel of mail ons! Kijk ook eens naar onze FAQ als u de betekenis wilt weten van een bepaalde SEO term.
SEO bureau Connect your World heeft verschillende SEO checklists op de website staan. Hiermee kunt u al vast zelf een start maken met de SEO optimalisatie van uw website. Uw SEO laten doen, blijft natuurlijk ook een optie.
Bekijk ook eens onze lijst met veelal gratis SEO tools om de zoekmachinemarketing voor uw website te verbeteren.
Als de snelheid van uw site slecht is, kost u dat klanten. Iedereen haat een trage site. Dat komt, omdat de meeste mensen van nature ongeduldig zijn bij het gebruik van het internet. Binnen 3 seconden. bepalen websitebezoekers of uw site is, wat ze zoeken. Daarom is een te langzame site een SEO ranking factor met een stevige negatieve impact. Probeer uw website snelheid daarom regelmatig te testen en te gaan voor een snellere website!!
Dit geldt zowel voor SEO (hogere bounce rate percentage) als voor de klantervaring (weglopende of weg surfende klanten). De bezoekers van uw site verwachten een rappe site van u. Vandaar is het van betekenis om uw website snelheid regelmatig te testen. Met de testresultaten in de hand weet u daardoor precies, wat u kunt doen om van uw site een snellere website te maken.
Estimated reading time: 23 minuten
De snelheid van een site is cruciaal om een aantal redenen. Allereerst heeft het een directe invloed op de gebruikerservaring. Mensen zijn gewend geraakt aan snelle reactietijden op het internet en hebben geen geduld voor trage sites. Een site die langzaam laadt, kan frustratie veroorzaken. Ze kunnen site bezoekers ontmoedigen om op de site te blijven.
Verder is website snelheid een factor van belang voor SEO. De zoekmachines zoals bijvoorbeeld Bing, Google en Yahoo geven de voorkeur aan snelle sites en nemen laadtijd mee als een ranking factor. Een snellere website heeft dus meer kans om hoger te scoren in de zoekresultaten (SERP) van de zoekmachine, wat resulteert in meer organisch verkeer.
Naarmate de wereld steeds mobieler wordt, verwachten consumenten, dat ‘services on – demand’ zijn en direct worden geleverd. Google begrijpt als geen ander, dat de tijd die verstrijkt voordat een pagina is geladen een relevant onderdeel van de overall gebruikerservaring is. Daarom is websitesnelheid om die redenen zeer wezenlijk als SEO ranking factor. Het is uitermate belangrijk om de website snelheid op regelmatige basis te toetsen en indien nodig te perfectioneren. Daarvoor heeft Google een online tool genaamd Pagespeed Insights
In mei 2021 is Google met de ‘Core Web Vitals’ update gekomen. Door deze update van de pagina ervaring zet Google de snelheid en gebruikerservaring van een website nog eens extra in het middelpunt. De verbetering van de ´Google Core Web Vitals´ bieden de bezoekers van uw site een verbeterde gebruikerservaring.
Google gaat u daarmee beter inzicht geven in welke dingen op uw site vertragen en de gebruikersvriendelijkheid verminderen.
Wachten tot de content verschijnt, niet in staat om te communiceren met een pagina en zelfs vertragingen opmerken, zorgen voor irritatie. Die irritatie kost niet alleen tijd, enkel ook geld. Daarom is het belangrijk om in technische SEO te investeren.
Uit onderzoek blijkt, dat een vertraging van 100 milliseconden de conversie optimalisatie met 7% doet dalen. 53% Van de bezoekers van mobiele websites vertrekt als een webpagina niet binnen drie seconden is geladen.
Dat soort slechte ervaringen kunnen voor een blijvende niet positieve indruk van een merk zorgen.
Research verklaart zelfs, dat het stressniveau bij het wachten op trage mobiele resultaten zwaarder kan zijn, dan het kijken naar een horrorfilm. Het is dus geen verrassing, dat Google sinds 2010 de snelheid van uw site meet en gebruikt in hun ranking-algoritmen. In 2018, werd ook de pagespeed van uw site voor ‘mobile devices’ een belangrijkere SEO factor. Google begrijpt, dat een prettige gebruikerservaring een snelle gebruikerservaring is.
Een trage website kost omzet
Frustratie irriteert uw gebruikers en doet uw SEO rankings pijn. En het is niet alleen onderzoek van Google! Onderzoek uit namelijk alle hoeken van het web, op alle aspecten van het consumentengedrag toont aan, dat snelheid van een site een enorme invloed heeft op uw online resultaten. 47 procent van de gebruikers van uw site verwacht bijvoorbeeld, dat een site onder de 2 seconden is geladen. 20% van de gebruikers verlaat zijn winkelwagentje als het transactieproces te traag verloopt. Een trage site kost dus omzet, omdat bezoekers niet willen wachten.
Slechte ervaringen wil zeggen, dat ze andere sites gaan bezoeken en converteren met concurrenten. Deze gedragingen kunnen eenvoudig worden bijgehouden door Google (door terug te gaan naar resultatenpagina’s van zoekmachines, korte bezoeken en andere signalen). Ze zijn een sterk signaal om een pagina lager te rangschikken, dan waar deze oorspronkelijk was. Een snelle laadtijd van uw site is dus duidelijk een SEO ranking factor van belang. In de SEO check hoort daarom altijd een ‘pagespeed’ test thuis. Yoast heeft over dit onderwerp recent ook een blog geschreven. How to check your sitespeed?
Google wil snellere internet snelheden. Dat is niet alleen goed voor gebruikers, maar ook voor Google. Langzame sites zijn vaak traag, omdat ze inefficiënt zijn. Ze kunnen te veel grote bestanden laden, hebben hun media niet geoptimaliseerd of maken geen gebruik van moderne technologieën om hun pagina’s te bedienen. Dat betekent, dat Google meer bandbreedte moet verbruiken, meer bronnen moet toewijzen en meer geld moet uitgeven. Trage sites komen daarom niet snel bovenaan in Google.
Er is niet echt een standaard site snelheid voor een pagina. Google – pagina’s worden meestal binnen 3 seconden geladen. Het punt is, dat als het gaat om pagespeed, uw doel moet zijn om uw site zo snel als mogelijk te maken. Het kan ook een concurrentievoordeel zijn om met een super snelle site, meer klanten te winnen van concurrenten met langzame sites.
Er zijn genoeg manieren om de snelheid van de site beter te maken. Vaak heeft u dan een web ontwikkelaar of een technische SEO consultant nodig. Toch zijn er een paar dingen, die u kunt doen om uw site te versnellen in Google zonder hulp van anderen.
Elke keer, dat uw webpagina’s omleidt, vertraagt het de pagina´s laadsnelheid. Dus als u aanvullende ‘redirects’ heeft, die niet nodig zijn, kan het tijd zijn om uw ‘redirects in SEO‘ op te schonen.
Als er extra code op een webpagina staat, die niet meer van waarde voor uw site is, overweeg dan om deze te verwijderen. Dit kan overgebleven code zijn van functies, die u mogelijk al van uw site hebt verwijderd, of andere ´pagina elementen´ die u niet gebruikt. Er is geen reden voor deze code. Dus ga aan de slag om deze te verwijderen.
Als de afbeeldingsformaten veel te groot zijn, overweeg dan om de grootte te wijzigen en te comprimeren. Veel site-eigenaren uploaden foto´s en andere SEO afbeeldingen op hun maximale grootte. De beste methode om dit probleem op te lossen, is door ze bij te snijden tot het exacte formaat dat nodig is voor een webpagina. Dit zou een gemakkelijke stap voorwaarts zijn om de websitesnelheid van uw webpagina’s te versnellen. Het op die correcte wijze van het verbeteren van de afbeeldingen op uw website is dus een SEO factor met grote impact.
Bij het ‘world wide web’ kan elke milliseconde worden opgeslagen en elke byte, die ze niet hoeven te verwerken, telt snel op. Vaak kunnen eenvoudige wijzigingen in de configuratie, processen of code websites veel sneller maken, zonder nadelen. Dat is misschien een reden waarom Google zo zwaar geïnvesteerd heeft in het AMP – project. Een sneller internet is beter voor de bezoekers van uw website en verlaagt Google ‘s operationele kosten beduidend. Hoe dan ook, dat betekent, dat ze doorgaan met het belonen van snelle (re) sites en dat websitesnelheid een belangrijke SEO topic blijft en zal blijven in de toekomst.
Het is niet verbazingwekkend, dat sommige van de beste bronnen voor site optimalisatie afkomstig zijn van Google. We raden u aan hun documentatie te verkennen om inzicht te krijgen in de technieken, hulpmiddelen en methoden voor het bouwen van snellere websites.
Bezoekers van uw site willen niet wachten tot uw pagina’s zijn geladen. Ze bezoeken uw site met een reden en elke wrijving, die ze onderweg ervaren, zal ze uitschakelen. Als er een vertraging optreedt wanneer ze toegang proberen te krijgen tot de content, stuiteren ze waarschijnlijk van de pagina. Volgens Unbounce, is de bounce rate van pagina’s, die 2 seconden nodig hebben om te downloaden 9%, maar meer dan drievoudig wanneer het 5 seconden kost om te laden.
Als het uw startpagina of landingspagina is waar mensen vanaf bouncen, kan dit problematisch zijn. Uw startpagina is de toegangspoort tot de rest van uw site. Dus u wilt ervoor zorgen, dat deze pagina zeer snel geladen wordt. Hoewel landingspagina´s uiterst belangrijk zijn, omdat u hier de bezoekers van uw site probeert te converteren.
Een ander gevolg van de slechte laad snelheid van de webpagina is, dat u een conversie of meerdere conversies misloopt. Als bezoekers van uw website bouncen, voltooien ze niet de actie die u wilt. Het komt erop neer, dat een snellere websitesnelheid waarschijnlijk ook zal leiden tot meer conversies.
Als u zich in de e-commerce ruimte bevindt, kunt u het zich veroorloven om een hoge bounce rate te hebben? Verbluffende statistieken laten zien, dat zelfs een 1 seconde vertraging bij het laden van een pagina op een mobiel apparaat ervoor kan zorgen, dat conversies met 20% afnemen. Pagespeed SEO is dus een SEO factor van belang als u de eigenaar bent van een webshop.
Hoe sneller een webpagina wordt geladen, hoe sneller de bots van Google de pagina kunnen crawlen en indexeren. Als gevolg hiervan geven zoekmachines deze factor de voorkeur. Door de snelheid van de website te optimaliseren voor SEO, zullen de bots uw pagina’s efficiënter crawlen en zullen ze uw pagina’s waarschijnlijker rangschikken in SERP’s.
De snelheid van de site is een belangrijke SEO ranking factor op alle apparaten, niet alleen op de desktop. Nu meer mensen toegang hebben tot content en op zoek zijn naar antwoorden op hun mobiele apparaten, is het belangrijk om manieren te bedenken om de websitesnelheid op deze apparaten te verbeteren.
JavaScript- en CSS-scripts verhinderen vaak dat uw pagina snel wordt geladen. Elke gebruiker moet deze bestanden downloaden en verwerken, voordat ze de rest van de pagina kunnen zien. Dus het hebben van veel of slecht geoptimaliseerde bestanden kan een negatieve invloed hebben op de snelheid van uw site.
Dit controle bericht verwijst naar hoe browsers inhoud weergeven via het Critical Rendering Path (CRP). Bestanden zoals Javascript en CSS moeten volledig worden geladen, voordat al het andere op uw website zichtbaar wordt. Dus om de pagespeed te verbeteren, moet u het aantal afhankelijke verzoeken en hun grootte tot een minimum beperken. Een paar manieren om het aaneenschakelen van kritieke verzoeken te voorkomen, worden hier behandeld door andere aanbevelingen, waaronder:
Elk verzoek vertraagt uw site snelheid. Het is dus logisch om aan te bevelen, dat u het aantal vereiste verzoeken minimaliseert om de laadtijd te verkorten. Er is geen specifiek verzoeknummer of maximale verzoekgrootte om te volgen. In plaats daarvan raadt Google aan een prestatiebudget in te stellen met doelen, die verband houden met zaken als:
CSS bestanden zijn altijd groter dan nodig is. Om het gemakkelijker te maken om eraan te werken en te ontwikkelen, kunnen ze onnodige tekens bevatten. Denk hierbij aan regel teruglopen en spaties die verspilde ruimte zijn, waardoor computers ze niet sneller kunnen lezen. Het verkleinen van CSS is het proces, waarbij CSS bestanden worden gecomprimeerd door die onnodige tekens zoals spaties en duplicaten te verwijderen. Dit kan de grootte van uw CSS bestand aanzienlijk verkleinen.
Het minimaliseren idee is ook van toepassing op Javascript bestanden. Verwijder onnodige tekens voor het begrip van de computer en verhoog de site snelheid.
Alle stijlen, die in uw CSS zijn opgenomen, zijn gegevens die moeten worden geladen, voordat uw webpagina zichtbaar is voor gebruikers. Als die gegevens niet echt worden gebruikt, verspilt u bronnen en vertraagt u uw prestaties. Daarom wordt het vaak aanbevolen om ongebruikte CSS te verwijderen.
Main thread is verantwoordelijk voor het omzetten van code in een webpagina waarmee gebruikers kunnen communiceren. Het parseert en voert al uw HTML, CSS en Javascript uit en is verantwoordelijk voor het afhandelen van gebruikersinteracties. Dus wanneer de hoofdthread door de code van uw site werkt, kan deze de gebruikersinvoer niet verwerken. Als uw site ervoor zorgt, dat de main thread te lang duurt, biedt u waarschijnlijk geen goede gebruikerservaring en trage laadtijden van pagina’s, die Google zal meewegen in de ranglijst.
Manieren om methoden voor het delen van main threads voor andere secties te verminderen, waaronder:
De uitvoeringstijd van Javascript is vaak de grootste vertraging van het main thread werk. De methoden die we hierboven hebben voorgesteld om het werk in de main thread te verminderen, moeten ook de Javascript-uitvoeringstijd verkorten en uw paginasnelheid verhogen.
Time to First Byte (TTFB) meet hoe lang het duurt voordat een browser de eerste byte aan gegevens van uw server ontvangt nadat hij een verzoek heeft gedaan. Verschillende factoren, die uw TTFB kunnen beïnvloeden en verlagen, zijn onder meer:
Afbeeldingen worden al snel het grootste probleem voor de prestatie van uw site als u niet oppast. Afbeeldingen die groter zijn dan nodig, worden automatisch verkleind met CSS. Dit duurt echter langer dan het gebruik van afbeeldingen met de juiste grootte om mee te beginnen. De juiste grootte van afbeeldingen is een eenvoudige manier om uw laadtijden te verkorten. Upload afbeeldingen met de juiste afmetingen of gebruik responsieve afbeeldingen door afbeeldingen met verschillende afmetingen te maken voor verschillende apparaten en het srcset HTML kenmerk te gebruiken.
Het uitstellen van off screen afbeeldingen is algemeen bekend als ‘lazy loading’. In plaats van de browser elke afbeelding op een pagina te laten laden voordat content boven de vouw wordt weergegeven, kunt u ervoor zorgen, dat de browser alleen afbeeldingen laadt, die te zien zijn bij het laden van de pagina. Minder laden betekent betere prestaties.
U begrijpt waarschijnlijk dat afbeeldingen een aanzienlijke invloed hebben op de prestaties van de site. Een van de meest elementaire optimalisaties die u kunt doen, is compressie. Hierdoor worden uw bestanden kleiner, zodat ze sneller worden geladen.
Sommige bestandsindelingen voor afbeeldingen worden sneller geladen dan andere. We hebben het niet over uw PNG of JPEG’s. Maar afbeeldingsbestanden zoals WebP en AVIF worden de nieuwe standaard.
Geanimeerde content, die wordt geleverd via indelingen zoals GIF, kost uw prestaties. GIF’s zijn veeleisend om te laden en u ziet aanbevelingen om videoformaten te laden, zoals:
Net als bij afbeeldingen zijn lettertypen vaak grote bestanden, die veel tijd in beslag nemen om te laden. Browsers verbergen soms zelfs tekst totdat het lettertype volledig is geladen. U kunt dit probleem oplossen door de Font Display API swap-instructie toe te passen in uw @ font-face-stijl.
In sommige gevallen wordt tekstcompressie automatisch ingeschakeld op uw server. Als dat niet het geval is voor uw site, kunt u het volgende doen.
Preconnect HTML kenmerken vertelt browsers onmiddellijk, dat er scripts van derden op uw pagina staan, die moeten worden geladen, zodat ze zo snel mogelijk kunnen starten en uw prestaties kunnen verbeteren. U heeft waarschijnlijk een aantal bronnen van derden op uw site. Deze bronnen hebben tijd nodig voor browsers om een verbinding met deze bronnen tot stand te brengen en vertragen uw laadsnelheden. Het helpt dus om browsers te vertellen, dat ze zo snel mogelijk een verbinding tot stand moeten brengen.
Na het vooraf verbinden, minimaliseert preload het aantal verzoeken, dat browsers aan uw server moeten doen. Maar in plaats van verbinding te maken met derden, verwijst “preload key requests” naar het laden van kritieke activa op uw eigen server.
U krijgt vaak omleidingen, wanneer u een pagina op uw site verplaatst of verwijdert. Hoewel dit is waar u omleidingen voor moet gebruiken, moet u er rekening mee houden, dat omleidingen extra vertragingen in de laadtijd veroorzaken. Vermijd dus het gebruik van meerdere omleidingen, tenzij het absoluut noodzakelijk is.
Caching verwijst naar hoe browsers kopieën van uw pagina’s opslaan om sneller te laden bij toekomstige bezoeken. Browsers wissen periodiek hun caches om ze up-to-date te houden en u wilt dat deze tijd hoger is in plaats van lager. Het heeft geen zin om uw site om de paar uur uit browsercaches te verwijderen, dus u kunt de vervalperiode van uw cache optimaliseren met behulp van de headers Cache-Control en Expires.
We hebben al besproken hoe scripts van derden grote hits kunnen maken voor uw prestaties. Het is dus belangrijk om hun impact op uw prestaties waar mogelijk te verminderen. Enkele methoden om de impact van code van derden op uw website snelheid te verminderen, zijn onder meer:
Grote netwerkpayloads gebruiken meer gegevens en kosten iedereen meer geld. Het minimaliseren van het aantal netwerkverzoeken, dat nodig is om uw site te laden, helpt dit te voorkomen. Google raadt aan om uw totale bytegrootte onder de 1.600 KB te houden.
De DOM is hoe browsers HTML zien als objecten in een boomstructuur met individuele knooppunten, die elk object vertegenwoordigen. Hoe groter uw DOM is, hoe langer het duurt om te laden. Google raadt u aan om DOM-bomen te behouden met:
Er zijn tegenwoordig ontzettend veel sites gemaakt met WordPress als CMS. WordPress is redelijk makkelijk in gebruik. Daarnaast is er veel (online) documentatie over, hoe u een website met WordPress maakt. De snelheid van een WordPress site testen en verbeteren, kan op de volgende manieren:
De snelheid van uw website is een belangrijk aspect, omdat het een directe invloed heeft op de gebruikerservaring en zelfs op de rangschikking van uw site in zoekmachines. Het wordt aanbevolen, dat uw website binnen 2 tot 3 seconden laadt. Gebruikers hebben de neiging om af te haken als een website te langzaam laadt.
Er zijn verschillende redenen te bedenken waarom een website snel moet zijn. Een snelle website draagt bij aan een betere gebruikerservaring van de website. Zoekmachines waarderen snellere website met een hogere ranking in de zoekresultaten. Daarnaast kunnen snellere laadtijden ook de conversieratio’s beïnvloeden.
Het verbeteren van de snelheid van je website kan door afbeeldingen te comprimeren, zodat ze minder ruimte innemen zonder kwaliteitsverlies. Daarvoor gebruik je een snelle hostingprovider en activeer je caching om eerder geladen pagina’s sneller te tonen. Vervolgens minimaliseer je CSS, JavaScript en HTML door overbodige code te verwijderen en bestanden te comprimeren. Tot slot kan je een Content Delivery Network (CDN) inzetten om content via servers dichter bij je bezoekers te leveren.
Er zijn verschillende tools en methoden beschikbaar om de snelheid van een website te testen en te verbeteren. Hier zijn enkele favorieten van mij: Google Pagespeed Insights, GTMetrix en Pingdom Tools.
Er zijn verschillende redenen waarom een website traag kan laden. Hier zijn een paar veelvoorkomende oorzaken: Hostingproblemen: Als uw website op een slecht geconfigureerde server wordt gehost of als de server overbelast is, kan dit leiden tot langzame laadtijden. Te veel HTTP-verzoeken: Als uw website veel afbeeldingen, scripts en andere bronnen bevat, kan dit resulteren in te veel HTTP-verzoeken, wat de laadtijd kan vertragen.
Zware afbeeldingen of video’s: Grote afbeeldingen of video’s kunnen de laadtijd van uw website aanzienlijk vertragen. Zorg ervoor, dat uw SEO afbeeldingen en video’s geoptimaliseerd zijn voor het web. Slechte code: Slecht geschreven code, zoals onnodige CSS of JavaScript, kan de prestaties van uw website negatief beïnvloeden. Caching problemen: Als caching niet correct is geconfigureerd, moet de server elke keer, dat iemand uw website bezoekt alle content opnieuw genereren, wat de laadtijd kan vertragen. Geografische locatie van de server: Als de fysieke locatie van de server ver van de locatie van uw gebruikers verwijderd is, kan dit de laadtijd van uw website negatief beïnvloeden.
Wilt u meer informatie over de belangrijke website snelheid ranking factor? Of wilt u ons inhuren als SEO expert om uw website snelheid te testen en te verhogen? Zeker als u een e-commerce webshop beheert, is website snelheid super belangrijk. Surf naar onze contactpagina en neem contact met ons op. De auteur is een ervaren SEO consultant en Content Marketing expert uit Den Haag. Hij is tevens eigenaar van Connect your World, een Content Marketing en SEO bureau in Den Haag. Hier komt u meer te weten over de auteur: Herman Geertsema.
Er zijn tal van gratis SEO tools zoals Google Bedrijfsprofiel of Google Search Console. Dit zijn belangrijke tools om uw website verder te verbeteren en bovenaan in Google te komen. U kunt ook onze SEO checklist gebruiken met de beste SEO tips van Connect your World.