Last Updated on 25 augustus 2024 by connectyourworld
Om succesvol met een webshop te beginnen, leest u de volgende tips in deze blog. Om met uw webshop een plek te veroveren in de online markt in Nederland heeft u een goede online marketing strategie nodig. Om van uw webwinkel een succes te maken, heeft u niet een zware studie van meerdere jaren nodig. Met het toepassen van enkele basisprincipes komt u al een heel eind. Van het bepalen van een koopkrachtige doelgroep tot het slim besteden van uw marketingbudget, elke stap in dit proces zorgt ervoor, dat uw webwinkel binnenkort bovenaan in de zoekresultaten staat. Wilt u een succesvolle webshop beginnen, ga dan aan de slag met de volgende tips over e-commerce met een webshop.
Estimated reading time: 15 minuten
Het is van essentieel belang om al direct bij de start van het maken van een webshop om stil te staan bij wat de doelgroep is voor de te bouwen webshop. Heeft u dit helder, dan wordt de verdere uitbouw van de webshop een stuk gemakkelijker. Dit bepaalt namelijk welk assortiment u gaat aanbieden. Ook kunt u dan al beslissende en duidelijke keuzes maken in de inzet van sociale media, online marketing en in het gebruik van kleur. Leg uw doelgroep zo goed mogelijk vast aan de hand van criteria waaraan uw toekomstige klanten in 80 a 90% van de gevallen moet voldoen. Verkoopt u baby kleertjes, dan is uw doelgroep waarschijnlijk jonge moeders of koppels met jonge kinderen tussen 20 en 45. Vaak hebben ze een goede baan en een drukke agenda.
Het is meestal al snel duidelijk, dat het bij het beschrijven van een doelgroep om meer gaat dan leeftijd. Denk ook eens na over geografische ligging, financiële status, job of de samenstelling van het gezin. Maak daarom een aantal persona’s om uit te vinden, wat al die denkbeeldige klanten gemeenschappelijk hebben. Zoek daarom vijf afbeeldingen van mannen en vrouwen, die binnen uw doelgroep vallen. Schrijf onder elke persona een aantal zaken, die bij hem of haar kunnen passen. Hang het overzicht van de diverse persona’s op een zichtbare plek en vraag bij elke stap af op welke persona, die van toepassing zou kunnen zijn.
Bij het succesvol beginnen van een webshop is het speelterrein zowel een voordeel als een nadeel. De mogelijkheden zijn eindeloos, maar u zal hoe dan ook te maken krijgen met concurrentie. Het is een slimme stap om uit te zoeken wat uw directe concurrenten zijn. Google kan u daarmee een stuk op weg helpen. Ga eens googelen en zoek naar producten, die u ook wilt verkopen. Scrol vervolgens ook eens door de Google shopping resultaten. Dat zijn de producten, die u helemaal bovenaan in Google ziet staan. Vaak ziet u een duidelijke afbeelding, de prijs, verzendkosten en de naam van de verkoper. Op die manier heeft u al snel door wie de grote en de wat minder grote spelers zijn. Maak vervolgens een analyse van een paar geduchte concurrenten en leer daarvan.
Bezoek naast de Google shopping resultaten ook eens alle websites, die op de 2e of 3e pagina van Google naar boven komen. Geduchte concurrenten hoeven niet altijd bovenaan Google te staan om een grote concurrent te zijn. Bekijk ook een paar van deze websites en maak een analyse. Onderzoek op welke markt zij zich richten, welke producten zij verkopen en welke online marketingstrategie zij toepassen. Hoe lang zijn ze al bezig? Groeien ze hard of juist niet? Kijk ook eens naar sociale media marketing platformen om te zien of ze al veel volgers hebben. Andere vragen die schreeuwen om een antwoord zijn:
Een webshop beginnen is ondanks onze tips al een lastige opgave. Het beter doen dan de concurrentie is nog een stuk lastiger. Hoe zou u dat het beste kunnen aanpakken? Het begint met het besef, dat u bijna nooit er voor iedereen kunt zijn. Zoals eerder gezegd, start het beginnen van een webshop met het bepalen van een doelgroep. Als u dat namelijk niet goed doet, dan komt u bij deze stap al in de problemen. Hoe kunt u het beter doen dan de concurrentie als u geen antwoord hebt op vragen zoals: wat, hoe, waar, waarom…
Een andere mogelijkheid is om er gewoon op uit te gaan en eens te kijken bij een fysieke winkel van een concurrent. Breng in kaart, wat ze verkopen tegen welke prijzen. Welke merken verkopen zij en zijn dat de merken, die u ook graag wilt gaan verkopen? Houden ze vaak sales, krijgt u korting bij een eerste bestelling?
Kijk bij een aantal concurrenten ook eens welke opties hij bij pakketlevering aanbiedt.
SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands ook wel zoekmachinemarketing of zoekmachine optimalisatie genoemd. SEO omvat een hele brede waaier aan mogelijkheden die ervoor zorgen, dat u bovenaan in de zoekresultaten van Google komt. Aan de hand van een heleboel factoren bepaalt Google welke website of webshop helemaal bovenaan in Google komt te staan en welke juist niet.
Er zijn talloze factoren om de SEO rankings in Google positief te beïnvloeden. De twee belangrijkste SEO services zijn webteksten en backlinks (linkbuilding). Zet u deze twee goed in, dan is de kans groot, dat u bovenaan bij Google komt met uw webshop.
Google crawlt (zoekt) elke dag het internet af om te kijken welke website of pagina bovenaan Google moet komen te staan. Hoe beter uw website achter de schermen is opgebouwd, hoe beter Google en de gebruikers uw webshop of website begrijpen. Dit heeft weer positieve impact op de positie van de website of webpagina in Google.
Bouw uw product pagina’s goed op met een duidelijke structuur, een heldere titel met een H1 kop en een beschrijving van uw product in de <p> tag, waarbij u de belangrijkste zoekwoorden in het vet zet. Voor Google zijn H1 titels een belangrijke indicator voor de content van de webpagina of webshop. Wanneer Google daarin woorden herkent, die in de Google zoekmachine worden ingetypt, zal uw website of webpagina goed scoren in Google. Let wel goed op, dat u dit niet overdrijft. Wanneer Google een bezoeker van doorverwijst naar uw webshop, gaat Google er van uit, dat de verwachting van die bezoeker wordt waargemaakt. Als Google opmerkt, dat veel bezoekers uw pagina snel verlaten, omdat ze niet vonden wat ze zochten, zal de zoekmachine al snel de website van een concurrent boven die van u in Google plaatsen.
On page SEO optimalisatie draait voor een groot deel om de webteksten op de website. Webteksten zijn wat anders dan de teksten, die u vanaf papier leest. Wil je dat uw content veel gelezen wordt? Dan zal u uzelf aan een aantal regeltjes moeten houden.
Product beelden zijn super belangrijk om te beginnen met een goede webshop. Een van de belangrijkste tips is om goed te kijken naar de bestandsgroottes van de afbeeldingen. Hou ze zo klein als mogelijk. Zo nemen ze minder plaats in op de server en worden ze sneller geladen. Zeker als u producten verkoopt, is het belang van een super snelle webshop essentieel. Mensen haken namelijk af als een aanschaf van een online product in een webshop te traag gaat.
Naast de bestandsgrootte is ook de benaming van de product afbeelding van belang. Gebruik altijd kleine letters en scheidt worden met een koppelteken, niet met een underscore. Plaats daarnaast een zoekwoord en hussel geen letters en cijfers door elkaar heen.
Google vindt het van belang, dat de alt tekst tag bij een afbeelding correct en volledig zijn ingevuld. De alt tekst tag heeft als doel, dat blinden en slechtzienden afbeeldingen kunnen visualiseren aan de hand van spraaktechnologie.
Zonder tekst weet de zoekmachine niet waar uw website over gaat. Bezoekers kunnen daardoor niet gericht worden doorgestuurd. Met een doordachte maar goed leesbare tekst helpt u Google al een stukje op weg. Zij kunnen zo uw product pagina´s makkelijker indexeren en de juiste mensen naar uw online winkel doorverwijzen. Pas vanaf 350 woorden per webpagina wordt het voor Google relevant om uw tekst te indexeren en te analyseren. Dit betekent niet, dat u bij elk product een a4 vol moet schrijven. Enkele regels tekst en uitleg bij een product valt sterk aan te raden. Via de homepage kunt u vaak verschillende categoriepagina´s vinden. Daarom is het nuttig om daar een inleidende tekst voor te tikken.
Zoekmachines zoals Google letten erop, dat de URLS van uw webshop netjes zijn opgebouwd. Nette duidelijke URLS hebben de voorkeur van zoekmachines zoals Google.
Zoals eerder gezegd is het internet een vluchtige en vooral visuele plek. De teksten in UW webshop plaatst u daarom het beste onderaan op de webpagina. Geen enkele klant heeft er zin in om bij elk bezoek naar beneden te moeten scrollen om alle producten te zien. Weinig bezoekers zullen de webteksten in uw webshop ook echt lezen. Ze zijn echter wel van groot belang om gevonden te worden via de meest gebruikte zoekmachines zoals Google en Bing. Mogelijke klanten willen vooral direct en snel uitkomen op de juiste pagina waar ze interesse in hebben. Alleen als de product afbeeldingen niet voldoende informatie bevatten, leest de potentiële klant de bijbehorende tekst. Bij ieder ander geval zal vooral Google de meeste interesse hebben in uw content. Daarom kunt u met recht spreken over SEO content.
Gebruik bij het maken van de webshop teksten voldoende zoekwoorden waarop u gevonden wilt worden. Zorg er daarnaast voor, dat de meest relevante zoekwoorden regelmatig terugkomen. Belangrijk blijft, dat de teksten prettig leesbaar zijn voor de webshop bezoekers. Met de Google Zoekwoorden Planner vindt u snel waardevolle zoekwoorden in uw branche of niche.
Tot slot is het aantal externe links en de kwaliteit daarvan, die naar uw website verwijzen van groot belang. Linkbuilding zoals dat in vaktermen heet, zijn backlinks die op de website van een derde naar uw website linken (verwijzen). Deze SEO backlinks kunnen staan op portaal sites, blogs, websites van weekbladen of op sociale media. Op het moment, dat Google op regelmatige basis backlinks vindt, die uw website vermelden, gaat de zoekmachine er van uit, dat uw webshop belangrijk is. Hoewel u daar in sommige gevallen weinig aan kunt doen, is deze SEO ranking factor mede bepalend voor uw posities in de zoekresultaten. Het kan daarom mooi meegenomen zijn om af en toe een influencer of blogger tegen betaling promotie te laten maken voor uw producten in de webshop. Dit met bijbehorende links naar uw webwinkel uiteraard.
SEA of search engine advertising is het tegen betaling adverteren van uw webwinkel op zoekmachines en met name Google. Dankzij SEA kunt u een hogere plaats in de resultatenlijst kopen, een bedrijfsvideo afspelen op YouTube, een campagne starten op sociale media of visueel adverteren op websites van een derde. Denk daarbij aan blogs of op nieuws websites.
Het verschil is, dat u via SEO alles zelf moet oppakken. u bent bezig met het verhogen van het organische website verkeer. Als logisch gevolg ziet u na verloop van tijd het resultaat van alle inspanningen. Dankzij SEA kunt u sneller een grote stap voorwaarts zetten in de zichtbaarheid van uw webshop. Door te betalen voor Google advertenties komen uw pagina’s automatisch hoger in de zoekresultaten te staan. Adverteren werkt met een ‘Pay Per Click’ systeem. Dat betekent, dat u pas gaat betalen als er op de desbetreffende advertentie ook daadwerkelijk geklikt wordt. Dit maakt Google Ads misschien aantrekkelijk om in te zetten. De ervaring leert, dat u wel uw logische verstand moet gebruiken met SEA. Google verdient ten slotte niet voor niets bakken met geld!!
Het budget wat u reserveert aan online advertenties hangt af van de marge, die u op een product verdient. Een klik op een advertentie voor de verkoop van een auto mag best een paar Euro kosten. Wilt u echt merkbaar een beter resultaat behalen met Google Ads, dan moet u al snel denken aan een budget van 300 Euro per maand.
Meer ervaren gebruikers kunnen er ook voor kiezen om in te zetten op een display campagne, Google Shopping, Video, Smart of Discovery. Deze extra vormen van campagnes worden respectievelijk gebruikt om visueel aantrekkelijkere advertenties te maken. In plaats van enkel tekst kunt u producten in de zoekresultaten weer geven op de shopping pagina, te adverteren aan de hand van video’s op YouTube, geautomatiseerde advertenties te plaatsen op verschillende pagina’s als Google Maps en gepersonaliseerde advertenties op onder meer YouTube, Discovery en Gmail. Dit zijn vooral opties voor de grotere ondernemingen.
Naast standaard advertenties waarin u bijvoorbeeld een merk promoot, bestaat er nog een doeltreffend alternatief namelijk Google Shopping. Dankzij Google Shopping kunt u uw volledige catalogus in enkele klikken online tegen betaling adverteren. Er wordt dus niet per merk, maar per product automatisch een advertentie aangemaakt. Wanneer u op Google zoekt naar een specifiek product is de kans groot, dat helemaal bovenaan de zoekresultaten een rij met foto’s, prijzen, omschrijving en een link naar de verschillende webshops staat, die dat product aanbieden. Met de tips in deze blog kunt u succesvol een webshop beginnen, als u voldoende inzet op visual search.
Google heeft onlangs beslist om alle producten op zijn shopping pagina gratis weer te geven voor elke klant, die zijn catalogus heeft gekoppeld aan Google Ads. Dat gaat niet over de enkele producten bovenaan de standaard zoekresultaten pagina maar over alle producten op de specifieke shopping pagina, die u terug vindt naast Google Afbeeldingen. Een extra reden dus om snel aan de slag te gaan met adverteren via Google.
Bezoekers die doorverwezen worden via Google Shopping zijn doorgaans sneller geneigd om een aankoop te doen dan wanneer ze worden doorverwezen worden via de gewone advertenties. Dit komt deels omdat ze in 1 opslag te zien krijgen wat ze kunnen verwachten op uw website.
Het internet is een visueel medium. Jouw producten kunnen dan nog zo zo mooi en goed zijn, slechte of onduidelijke product afbeeldingen kunnen heel wat potentiele klanten laten afzien van hun aankoop. Klanten kunnen online het product niet vasthouden en ze moeten dus in enkele seconden worden overtuigd aan de hand van jouw foto’s. Vraag de leverancier van jouw producten of zij foto’s beschikbaar hebben of ga anders zelf aan de slag met een goed fototoestel en bij voorkeur met een witte achtergrond en dezelfde belichting voor de best mogelijke product foto’s. Mocht je nog meer tips nodig hebben om succesvol te beginnen met een webshop; lees dan de volgende blogs.
Herman Geertsema is een freelance SEO specialist en Content marketeer uit Den Haag. Tevens is hij eigenaar van digital agency Connect your World gevestigd in Den Haag (Houtwijk, Loosduinen).
Kies ook een SEO specialist en Content Marketeer uit voor de volgende regio’s:
Heeft u een vraag over SEO optimalisatie? Of wilt u nog meer tips voor het beginnen van een webshop? Neem dan contact op met Online marketingbureau Connect your World in Den Haag.
Met dit overzicht van gratis SEO tools vind je handige veelal gratis tools, die je zelfstandig kunt gebruiken. Met deze SEO checklist kan je alvast zelf een start maken met de SEO optimalisatie van jouw website. Uw SEO uitbesteden kan natuurlijk ook. Klik dan op de rode button en maak een afspraak.
Herman Geertsema is een zeer ervaren freelance SEO specialist met meer dan 10 jaar ervaring. Daarnaast is hij al meer dan 20 jaar werkzaam als content marketeer. Om zich verder te specialiseren heeft hij een HBO opleiding Internetmanagement en Webdesign succesvol afgerond. In online projecten kan Herman ook de rol van projectmanager/scrummaster op zich nemen, aangezien hij Scrum gecertificeerd is. In 2018 kwam Herman zijn droom uit en startte hij zijn eigen SEO en Content Marketing bureau Connect your World in Den Haag. Inmiddels bestaat Connect your World ruim 5 jaar waarin hij (MKB) bedrijven helpt met het verbeteren van hun online zichtbaarheid om zo een hogere omzet en meer winst te behalen. Naast zijn uitgebreide kennis van On en Off Page SEO, Technische SEO, lokale SEO en het schrijven van webteksten is Herman ook een strategisch sparringpartner. Bij Connect your World houden wij van ambitieuze doelstellingen. Bent u na 6 maanden niet tevreden dan krijgt u 300 Euro retour. Connect your World houdt niet van het ‘uurtje factuurtje’ principe. Klanten noemen ons betrouwbaar en goed bereikbaar. We zijn inmiddels groot geworden door klein te blijven. Kijk voor meer informatie op https://connectyourworld.nl of neem contact op via info@connectyourworld.nl of tel 06-41226543 Met vriendelijke groet, Herman Geertsema, SEO specialist Den Haag
