Google EEAT in de dagelijkse SEO praktijk – Inleiding
In de dagelijkse SEO praktijk, zie ik een SEO expert uit Den Haag, dat het belang van EEAT alleen maar toeneemt. Wilt u bijvoorbeeld via een toename van het organisch verkeer meer bezoekers naar uw website trekken? Dan zal u uzelf moeten verdiepen in EEAT. Daarom gaan we in op EEAT en bespreken we de vier pijlers.
Wat is Google EEAT?
Google EEAT staat voor Experience (Ervaring), Expertise (Kennis niveau), Authoritativeness (Autoriteit), Trustworthiness (Betrouwbaarheid) en is een richtlijn, die door Google wordt gebruikt om de kwaliteit van content en websites te beoordelen. Het doel van EEAT is namelijk om de zoekresultaten van Google te verbeteren door betrouwbare en relevante informatie te belonen en minder betrouwbare bronnen lager te ranken.
Dagelijks worden er ontzettend grote hoeveelheid content toegevoegd aan het wereldwijde internet. Daarvan wordt een groot deel niet of nauwelijks gelezen. Bij Connect your World vinden we dat zonde van de investering in tijd en in geld.
Relevante content
Dan moeten we Google zelf ook niet vergeten te noemen! Google wil immers elke bezoeker bij elke zoekopdracht een goed relevant en actueel antwoord geven. Ze hebben echter te maken met een hele grote berg met content, waarvan het merendeel op elkaar lijkt. Daarnaast is het met Chat GPT mogelijk om een grote hoeveelheid content te produceren op een dagelijkse basis. Dit komt de kwaliteit van de content echter in veel gevallen niet ten goede.
Dit is een nieuwere toevoeging aan EEAT en verwijst naar de persoonlijke ervaring van de auteur of contentmaker. Google waardeert het wanneer content wordt geschreven door iemand, die zelf direct ervaring heeft met het onderwerp, zoals een ervaringsdeskundige, in plaats van alleen op onderzoek gebaseerde informatie.
Hier zijn 5 effectieve manieren om je ervaring te tonen op je website:
Portfolio of projectenpagina Toon afgeronde projecten, inclusief foto’s, beschrijvingen, resultaten en klantfeedback. Dit werkt vooral goed voor creatieve beroepen zoals bijvoorbeeld ontwerpers, fotografen, bouwbedrijven of softwareontwikkelaars.
Testimonials en klantbeoordelingen Laat tevreden klanten aan het woord. Een citaat met naam, functie en eventueel een foto maakt het betrouwbaar en overtuigend. Video-testimonials werken nóg beter.
“Over ons” of “Over mij”-pagina met achtergrondinformatie Vertel uw verhaal: hoe u bent begonnen, welke opleidingen u heeft gevolgd, welke mijlpalen u heeft bereikt, en wat uw expertise onderscheidt. Eventueel met certificaten of awards.
Cijfers en statistieken Gebruik harde feiten om uw ervaring te onderbouwen, zoals:
“Meer dan 250 klanten geholpen sinds 2015”
“100+ websites ontworpen”
“Gemiddelde klanttevredenheid: 9.4/10” Zorg dat deze data up-to-date is.
Blog of kennisbank Deel artikelen, tips of inzichten binnen uw vakgebied. Door waardevolle content te publiceren, laat u zien, dat u kennis van zaken heeft en bouwt u vertrouwen op bij uw bezoekers.
2. Expertise (Deskundigheid)
Dit verwijst naar de kennis en vaardigheden van de auteur in een bepaald vakgebied. Content geschreven door een erkende expert of een persoon met diepgaande kennis over een specifiek onderwerp wordt namelijk door Google hoger gewaardeerd.
Hier zijn 5 manieren om je expertise te tonen op je website:
Educatieve content (blogs, whitepapers, e-books) Schrijf diepgaande artikelen of gidsen over uw vakgebied. Dit laat zien, dat u de materie echt beheerst én helpt uw vindbaarheid in Google te verbeteren. Bijvoorbeeld: “De 7 grootste valkuilen bij het opzetten van een webshop (en hoe u ze voorkomt).”
Video’s of webinars waarin u iets uitlegt Denk aan tutorials, Q&A’s of korte kennissessies. Dit geeft een gezicht aan uw expertise en werkt vooral goed bij complexe onderwerpen of persoonlijke dienstverlening.
Case studies of klantverhalen Beschrijf hoe u een klant hebt geholpen, welk probleem u heeft opgelost en wat het resultaat was. Laat hierbij ook uw aanpak zien: het hoe maakt uw expertise tastbaar.
Vermelden van certificeringen, awards of publicaties Heeft u diploma’s, keurmerken, prijzen of ben u geïnterviewd of gepubliceerd in de media? Zet dat in beeld met logo’s of visuele badges – dit versterkt uw autoriteit.
FAQ-pagina met slimme, goed doordachte antwoorden Een sterke veel gestelde-vragen-pagina laat niet alleen zien, dat u weet wat klanten willen weten, maar ook dat u de juiste antwoorden heeft. Dit straalt vertrouwen en deskundigheid uit.
3. Authoritativeness (Gezaghebbendheid)
Dit gaat over de reputatie van de auteur of website. Websites en auteurs, die worden erkend als betrouwbare bronnen binnen hun vakgebied worden als meer gezaghebbend beschouwd. Bijvoorbeeld citaten, referenties en links van andere gezaghebbende bronnen kunnen hieraan bijdragen.
Hier zijn vijf voorbeelden van hoe u uw reputatie kunt tonen op een website:
Klantreviews en testimonials Laat klanten in hun eigen woorden vertellen waarom ze tevreden zijn. Combineer tekst met foto’s, sterrenbeoordelingen of korte video’s voor extra geloofwaardigheid.
Logo’s van bekende klanten of partners Toon een rijtje logo’s van bedrijven of organisaties, waarvoor u heeft gewerkt. Dit is een krachtige visuele manier om vertrouwen op te bouwen, vooral als het bekende namen zijn.
Publicaties of media-vermeldingen Bent u genoemd in een krant, vakblad, podcast of op tv? Zet een “In de media”-sectie op uw site met logo’s of links naar artikelen. Dat wekt autoriteit en zichtbaarheid.
Awards, certificaten of keurmerken Laat zien dat uw werk erkend is door officiële instanties of brancheorganisaties. Denk aan een kwaliteitskeurmerk, branche-award of vakprijs. Zet deze zichtbaar op de homepage of footer.
Social proof of statistieken Bijvoorbeeld:
“Meer dan 500 tevreden klanten”
“4.9 van 5 sterren op Google Reviews”
“Nr. 1 keuze in [branche] sinds 2010” Gebruik dit als krachtige kopregel of in een banner op je homepage.
4. Trustworthiness (Betrouwbaarheid)
Dit is misschien wel de belangrijkste factor in EEAT. Het verwijst naar de algehele betrouwbaarheid van de website en de auteur. Is de informatie accuraat? Wordt de website als veilig beschouwd? Vertrouwen gebruikers deze bron? Kortom, dit geldt vooral voor websites die medische, financiële of juridische informatie bieden, omdat fouten hier grote gevolgen kunnen hebben.
Hier zijn 5 voorbeelden van hoe je betrouwbaarheid kunt tonen op je website:
Contactgegevens en bereikbaarheid zichtbaar tonen Vermeld duidelijk uw adres, telefoonnummer, e-mailadres én eventueel een KvK-nummer of btw-nummer. Een contactformulier, live chat of WhatsApp-knop verhoogt ook het vertrouwen.
Professioneel webdesign en goede gebruikservaring Een nette, foutloze en goed werkende website straalt betrouwbaarheid uit. Rommelige sites, kapotte links of oude content doen precies het tegenovergestelde.
Beveiligingskenmerken (SSL-certificaat, privacyverklaring) Zorg dat uw website een slotje (HTTPS) heeft, een duidelijke privacyverklaring bevat en voldoet aan de AVG. Voor webshops zijn ook veilige betaalmethoden en algemene voorwaarden belangrijk.
Echte klantrecensies en beoordelingen via externe platforms Integreer reviews van Google, Trustpilot of Kiyoh. Externe bronnen worden als betrouwbaarder gezien dan alleen zelfgeplaatste testimonials.
Transparantie over prijzen, processen en levertijden Wees open over wat klanten kunnen verwachten. Hoe werkt uw dienst? Wat kost het? Wanneer kunnen ze resultaat verwachten? Geen vage beloften, maar heldere uitleg wekt vertrouwen.
Your money or your life content
EEAT is vooral belangrijk voor wat Google noemt YMYL-content (Your Money or Your Life), zoals bijvoorbeeld gezondheids-, financiële en juridische websites, omdat deze direct invloed kunnen hebben op iemands welzijn of financiën.
Staan op de over ons pagina een duidelijke vermelding over de verschillende kwalificaties die de organisatie heeft over het onderwerp waar de website over gaat?
Staat op de over ons pagina een toelichting over het team?
Zijn op de over ons pagina inhoudelijke referenties over het team toegevoegd?
Toont u op andere plekken op de website aan, dat er een echt bedrijf achter de website schuil gaat?
Is er op verschillende plekken op de website aandacht besteed aan de expertise op het onderwerp van het bedrijf?
Is er op verschillende plekken op de website aangetoond, dat er betrouwbare mensen achter de website zitten?
Zijn er klant cases op de website toegevoegd?
Zijn gebruikte afbeeldingen, foto’s en video’s van jullie zelf?
Staat op de website hoeveel ervaring het personeel heeft?
Is er op de website vermeld hoe lang het bedrijf al bestaat?
Heeft het bedrijf een link naar het LinkedIn account van het bedrijf en de eigenaar op de website geplaatst?
Kennis niveau
Heeft elke blog of artikel als maker en afzender een relevante expert of auteur?
Is de auteur van de content ook daadwerkelijk een expert?
Staat er bij elke auteur informatie zoals een foto, functienaam, expertise, relevante biografie, diploma’s, certificeringen en social media accounts?
Heeft elke auteur een eigen pagina met zijn zakelijke gegevens daarop + toelichting?
Is er een carrousel met artikelen toegevoegd onder elk artikel van deze auteur?
Is er structured data over de auteur toegelicht?
Neemt u al citaten, claims en verwijzingen van externe auteurs op ter ondersteuning van de inhoud op uw website?
Heeft de auteur ook artikelen geschreven voor vaktijdschriften of relevante websites?
Wordt content gedeeld via social media en zorgt dat op die kanalen voor veel engagement?
Autoriteit
Heeft u een extern digitaal profiel gebouwd of een personal brand?
Staan er gastblogs van de auteur op relevante websites over uw onderwerp waarin expertise en autoriteit wordt getoond?
Mogen relevante bloggers, influencers en journalisten gastbloggen op uw website?
Is het gebruikersgemak (user experience) ingericht op hoog niveau om te ondersteunen?
Is er een content architectuur met silo’s ingericht op de website?
Werkt u voor uw belangrijkste zoekwoorden met semantisch zoeken?
Heeft u de juiste zoekintentie op alle pagina’s verwerkt?
Maak en richt u uw content op verschillende fases in de marketing funnel?
Maakt u gebruik van verschillende vormen van content zoals bijvoorbeeld video?
Worden alle pagina’s en posts regelmatig geüpdatet?
Is er een in media sectie op uw website voor medewerkers, die wel eens in de media verschijnen?
Vertrouwen
Kan een website gebruiker makkelijk informatie achterhalen op de website over de geschiedenis, eigenaren, missie en de visie van een bedrijf?
Is er duidelijkheid over de organisatiestructuur?
Zijn er een privacy verklaring en algemene voorwaarden op de website terug te vinden?
Is er een overzichtelijke contactpagina op de website met een e-mail adres en telefoonnummer?
Valt er op meerdere plekken op de website contact op te nemen met een bedrijf via het contactformulier?
Staan alle badges en certificeringen op de website vermeld?
Staat er een FAQ op de website?
Is er een goed Google Bedrijfsprofiel ingericht voor alle locaties?
Probeert u op een eerlijke manier (Google) reviews te verkrijgen?
Worden deze recensies of reviews vermeld op de website?
Wordt er gereageerd op alle recensies en eventuele klachten?
Zijn alle veilige betalingsopties vermeld bij de online betalingsprocessen?
Begint de URL van de website met HTTPS?
EEAT – Conclusie
EEAT speelt een cruciale rol in het waarborgen van de kwaliteit en betrouwbaarheid van online content. In een tijdperk waarin informatie overvloedig en soms onbetrouwbaar is, helpt EEAT gebruikers om vertrouwen te hebben in wat ze lezen.
Conclusie, voor bedrijven en contentmakers betekent dit, dat investeren in deskundigheid, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid essentieel is om hoger te ranken in zoekresultaten en geloofwaardigheid op te bouwen.
Websites, die namelijk transparante, nauwkeurige en waardevolle informatie bieden, genieten niet alleen een betere positie in Google, maar versterken ook het vertrouwen van hun doelgroep. Kortom, zo is EEAT een sleutel tot zowel online succes als gebruikersvertrouwen.
Google’s E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is belangrijk voor het beoordelen van de kwaliteit en betrouwbaarheid van online content. Het helpt websites beter te ranken door te focussen op waardevolle en geloofwaardige informatie, vooral voor onderwerpen, die een grote impact hebben op gebruikers, zoals gezondheid of financiën. E-E-A-T bouwt vertrouwen op bij gebruikers en verbetert hun ervaring, wat cruciaal is voor SEO en conversies. Websites met een lage E-E-A-T-score riskeren lagere rankings of minder zichtbaarheid in zoekresultaten.
Is EEAT een ranking factor?
E-E-A-T is zelf geen directe ranking factor, maar speelt wel een belangrijke rol in hoe Google de kwaliteit van content beoordeelt. Het wordt gebruikt in de richtlijnen voor zoekkwaliteit om te bepalen of content betrouwbaar en relevant is, wat indirect invloed heeft op rankings. Factoren zoals backlinks, contentkwaliteit en autoriteit, die E-E-A-T ondersteunen, zijn wél directe rankingfactoren.
Hoe kan je de EEAT van je website verbeteren?
Om de E-E-A-T van je website te verbeteren, kun je starten met het creëren van waardevolle en betrouwbare content, geschreven door experts of ervaringsdeskundigen, en ondersteund door referenties naar gerenommeerde bronnen.
Bouw daarnaast autoriteit op door kwalitatieve backlinks van vertrouwde websites binnen jouw niche te verkrijgen.
Zorg voor transparantie door een professionele ‘Over ons’-pagina, duidelijke contactinformatie en biografieën van auteurs toe te voegen.
Beveilig je website met een HTTPS-certificaat en bied een snelle, gebruiksvriendelijke ervaring om vertrouwen te winnen bij bezoekers.
Verzamel positieve reviews, deel klantensuccessen en toon praktijkvoorbeelden om je ervaring en betrouwbaarheid te onderstrepen.
Regelmatig updaten en controleren van content houdt je site actueel en relevant voor zowel gebruikers als zoekmachines.
Kan ik mijn EEAT score meten?
Helaas is er geen tool waarmee je jouw EEAT score kan meten. Je kan wel SEO tools gebruiken zoals SE Rankings, Ahrefs, Moz of Semrush gebruiken om je domeinautoriteit te checken.
Hoe kan ik je helpen? Connect your World kan je helpen met het beter vindbaar maken van je website. Informeer naar de mogelijkheden of vraag direct een gratis SEO scan aan.
