• 06-41226543
  • hermanconnects@gmail.com voor een SEO check

Tagarchief e-commerce

SEO ecommerce: hoe boekt u snel resultaat

SEO ecommerce, Den Haag
SEO ecommerce, Den Haag

SEO strategie voor een snel rendement

Voor elke webshop is SEO Ecommerce van belang voor een goede verkoop van je producten. Het is daarom van belang, dat online ondernemers zoekmachineoptimalisatie (SEO) begrijpen. Daarnaast is het mogelijk om SEO ecommerce te implementeren door middel van slechts enkele wijzigingen. Op deze wijze kunt u de SEO van uw website of webshop zeer snel verbeteren. 

Waarom zou ik mijn e-commerce website optimaliseren voor SEO?

Zevenentachtig procent van de shoppers begint hun product te zoeken op digitale kanalen. Dat aantal is gestegen van 71 procent in 2017, volgens RetailDive. Bovendien heeft zoeken vaak het hoogste rendement op investering (ROI) voor e-commerce winkels. Het genereert 10 X meer verkeer naar winkelsites dan sociale media.

SEO zoekmachineoptimalisatie vergt voortdurend aandacht

SEO is een constant evoluerend digitaal marketingkanaal, dat tijd en onderhoud vereist om ervoor te zorgen dat u het effectief in uw webshop implementeert. Net zoals een normale winkel vergt een webshop contant onderhoud. Een van de belangrijkste SEO factoren is actualiteit en dan met name actuele content. Een goed onderhouden website of webshop met actuele content is prettig voor uw potentiële klanten en geeft ze een reden om uw webshop nogmaals te bezoeken. Daarnaast is actualiteit van je website of webshop een belangrijke SEO ranking factor. Hier zijn enkele snelle SEO tips voor elk SEO ecommerce bedrijf.

1. Voer een technische on-page en off-page SEO Audit uit

Het is verstandig om te beginnen met een SEO audit. Een goede SEO Audit omvat een overzicht van SEO factoren op de pagina, zoals ervoor zorgen dat u uw SEO zoekwoorden gebruikt in de title-tag, metabeschrijving, URL en nog veel meer. Een SEO Audit houdt ook rekening met backlinks op uw site en uw domeinautoriteit. Ook kijkt men naar eventuele technische problemen die uw algehele SEO kunnen tegenhouden, zoals bijvoorbeeld lage laadsnelheden (pagespeed) of een robots.txt-probleem.

2. Voer een concurrentie audit uit

Wie zijn je naaste concurrenten? Inzicht in hun aanwezigheid op ‘Google Zoeken’ kan een goede indicatie zijn van de soorten content, die u moet maken om met hen te concurreren op Google. Een controle van een concurrent omvat meestal veel van dezelfde factoren op de pagina en buiten de pagina, die u op uw site zou bekijken. De concurrentie audit is ontworpen om kansen te vinden, waarvan u kunt profiteren om u een beter idee te geven van de hiaten in hun content die u kunt gebruiken.

3. Doe een Content Audit

Een Content Audit helpt u een beter inzicht te krijgen in de content die u al op uw website heeft. Mogelijk hebt u al enkele blogberichten of pagina’s op uw site, die u kunt optimaliseren met de SEO zoekwoorden die u tijdens uw onderzoek heeft ontdekt.

Engaging content

Als u helemaal opnieuw begint, mag u echter geen content hebben buiten uw productpagina’s. Neem in dat geval de SEO zoekwoorden, die u in uw onderzoek heeft geïdentificeerd en maak engaging content, blogberichten, video’s en meer rond elk van deze onderwerpen. Optimaliseer elke pagina op uw website rond één specifiek SEO zoekwoord. Dit zijn de basisprincipes van het optimaliseren van uw site, ongeacht uw ecommerce platform. 

4. Ecommerce SEO

Alle belangrijke ecommerce platforms bieden een verscheidenheid aan plug-ins, apps en ingebouwde functionaliteit om u te helpen uw winkel te optimaliseren voor zoekmachines. Ze bieden alle tools en functionaliteit die u nodig hebt voor een succesvolle SEO voor ecommerce.

BigCommerce SEO

BigCommerce biedt ingebouwde SEO tools waarmee u uw webpagina’s kunt optimaliseren met titels, beschrijvingen, alt-tekst, URL’s en meer. U vindt al uw SEO en URL instellingen in het toepasselijke gedeelte van uw pagina ‘winkelinstellingen’.

Magento SEO

Magento is een zeer zoekmachine vriendelijk ecommerce platform met tal van geweldige functies om u te helpen snel SEO optimaisatie toe te passen. Ze verwerken veel van het technische werk, zoals het automatisch maken van titel tags en canonieke URL’s, die aan Google uitleggen waar de originele content zich bevindt. 

Shopify SEO

Shopify heeft een aantal geweldige ingebouwde functies waarmee u uw website eenvoudig kunt optimaliseren voor SEO. Ze bieden ook uitstekende documentatie over het uitvoeren van taken, zoals bijvoorbeeld het maken van een titel en een metabeschrijving, het toevoegen van alt tekst aan afbeeldingen en nog veel meer.

WooCommerce SEO

In tegenstelling tot Shopify, dat een eigen marktplaats en SEO tools heeft, kunnen WooCommerce gebruikers profiteren van alle SEO tools die beschikbaar zijn voor WordPress. Verreweg de meest populaire SEO tool is Yoast , die alle functies bevat die u nodig hebt om uw pagina’s en site-architectuur gemakkelijk te optimaliseren voor SEO.

4. Zoekwoordenonderzoek

On-page SEO is de optimalisatie van content en code op elke pagina van uw website om de zoekpositie te verbeteren. Om ervoor te zorgen, dat u SEO zoekwoorden gebruikt die uw content en marketingstrategie effectief ondersteunen, moet u een zoekwoordonderzoek uitvoeren.

Houd bij het gebruik van deze tools rekening met het volgende:

Zoekvolume

Niet alle SEO zoekwoorden zijn gelijk gemaakt en sommige hebben meer zoekvolume dan andere. Het optimaliseren van SEO zoekwoorden met lange zoekwoorden (woordgroepen met drie of meer woorden) is meestal de beste strategie, omdat ze een hogere intentie en veel minder concurrentie hebben dan zoekwoorden met korte zoekwoorden. Als iemand bijvoorbeeld op zoek is naar het trefwoord ‘pizza’, zijn ze misschien op zoek naar een recept, een definitie, een pizzeria en nog veel meer. Maar als ze zoeken naar “pizzeria in de buurt” dan is het veel gemakkelijker om te begrijpen wat ze zoeken en hopen te vinden.

Wedstrijd

Kijk naar hoeveel andere websites ook proberen te optimaliseren voor of bieden op een bepaald zoekwoord. Een zoekwoord met een laag zoekvolume en veel concurrentie is over het algemeen iets dat u niet wilt verspillen aan tijd of middelen, omdat het veel werk kost om op pagina één te staan ​​en het lage rendement dat het oplevert.

Zoek het trefwoord op Google 

Dit lijkt misschien eenvoudig, maar een goede manier om te bepalen welke zoekwoorden u moet gebruiken, is door te kijken welke andere pagina’s al op Google worden weergegeven voor relevante SEO zoekwoorden. Google voorspellend zoeken en relevante zoekopdrachten zijn ook geweldige bronnen om gerelateerde trefwoorden of onderwerpen te identificeren, meer over beide hieronder. 

Voorspellend zoeken door Google

U kunt Google’s voorspellende zoekopdracht ook gebruiken om te zien waar andere zoekopdrachten naar zoeken of een tool zoals AnswerThePublic, die voorspellende zoekopdrachten opsplitst in vraagcategorieën (wie, wat, waarom, wanneer en hoe). Vervolgens kunt u content maken om deze vragen te beantwoorden en bezoekers naar uw site te trekken.

Latent Semantic Indexing

Google gebruikt Latent Semantic Indexing (LSI) om te analyseren waar een pagina in een Google zoekopdracht moet staan. LSI is een systeem, dat door zoekmachines wordt gebruikt om andere woorden met betrekking tot uw zoekopdracht te analyseren. Het biedt een beter begrip voor zoekmachines zoals Google en zijn gebruikers. Dit is waar zoekwoordonderzoek van pas komt. U wilt dat uw webshop zo dicht mogelijk bij de bovenste posities van Google staat als uw doelmarkt op zoek is naar het product of de dienst, die u heeft. Het produceren van content met de juiste zoekwoorden helpt u hoger te scoren met uw webshop.

5. SEO tools

Als ecommerce ondernemer dient u zichzelf te verplaatsen in de schoenen van uw kopers. Denk na over wat ze zullen zoeken. Hoe wilt u dat uw consumenten uw bedrijf vinden? Nadat u over deze zoektermen heeft gebrainstormd, wilt u ze onderzoeken om te zien of ze uw site of webshop kunnen helpen rangschikken. Door snel op zoekwoord te zoeken met gratis online tools zoals Ubersuggest, Google Keyword Planner of KWFinder kunt u zien hoe populair uw zoektermen zijn door te kijken naar hun maandelijkse zoekvolume. Dit is een geweldige manier om u enige houvast te geven over de content die u mogelijk voor uw site wilt produceren en welke zoekwoorden u wilt gebruiken en targeten om hoger te scoren met SEO ecommerce.

6. Paginasnelheid zeer belangrijke SEO rankingfactor

Een langzame laadtijd van pagina’s heeft een negatieve invloed op uw SEO.  Dit kan ook invloed hebben op ROI en gebruikerservaring. Zorg ervoor dat u uw paginasnelheid verbetert. Er zijn veel stappen, die u kunt nemen om dit voor elkaar te krijgen. Er zijn echter een paar eenvoudige aanpassingen die u nu aan uw site kunt aanbrengen om de snelheid op uw site te verhogen:

7. Optimaliseer uw afbeeldingen 

Uw afbeeldingen hoeven niet groter te zijn dan nodig is. U kunt de bestandsgrootte verkleinen door versies van uw afbeeldingen van lagere kwaliteit in de juiste bestandsindeling en gecomprimeerd voor het web te uploaden. Dit kan een onmiddellijk en ingrijpend effect hebben op de snelheid van uw site. Dit kan bijvoorbeeld in WordPress met de plug-in Smush Pro.

8. Schakel browsercaching in 

Dit versnelt de laadtijden voor uw terugkerende bezoekers door elementen van uw sitepagina’s in een cache op te slaan. Dit kan in WordPress met de plug-in WP Rocket. Dit is ook een plug-in waarmee je bijvoorbeeld CSS of Javascript code kunt verkleinen. Wat weer resulteert in een snellere website. Ook heb je de beschikking tot een Lazy Load optie, waarmee afbeeldingen pas worden ingeladen als ze te zien zijn door de gebruiker.

9. Optimaliseer uw plug-ins 

Als u een lange lijst met plug-ins op uw site heeft, deactiveer of verwijder degene, die niet langer nodig zijn op uw site of die uw site vertragen.

De aanschaf van een product in een webshop is een delicaat proces waarbij het draait om vertrouwen en snelheid. Mensen op internet zijn namelijk ongeduldig en kunnen altijd naar een concurrent van je gaan. Het investeren in SEO ecommerce is daarom een must voor iedere webshop eigenaar.

SEO ecommerce, SEO zoekmachineoptimalisatie
SEO ecommerce

10. Optimaliseer productbeschrijvingen

U moet ervoor zorgen dat uw productbeschrijvingen zijn geoptimaliseerd voor SEO. Het is een goed idee om de beschrijvingen van uw normale producten op een lengte van 300-800 woorden te houden en meer dan 1.000 voor uw veel verkochte producten. De beschrijvingen voor deze veel verkochte producten moeten ten minste 3-5 links bevatten. Met een te korte beschrijving loopt u waarschijnlijk content mis met waardevolle zoektermen. U wilt dat deze pagina’s de beste kans hebben om te verschijnen in een relevante zoekopdracht. Ik heb gemerkt dat dit de beste praktijk is vanwege mijn eigen SEO tests in SEO ecommerce opdrachten die werden uitgevoerd op sites van klanten.

11. Gebruikersintentie

U wilt voor elk van uw productbeschrijvingen gerichte zoekwoorden gebruiken die zijn gericht op gebruikersintentie, omdat de content op elk van uw pagina’s kan variëren en u winnende zoekopdrachten wilt aantrekken.

12. Implementeer unieke metabeschrijvingen

Uw metabeschrijving is het eerste exemplaar, dat gebruikers op Google te zien krijgen voordat ze kiezen of ze op uw website willen klikken. Deze beschrijving is een hulpmiddel dat u kunt gebruiken om klikken van gebruikers op uw site aan te trekken. Naar mijn mening moet de metabeschrijving geschreven zijn voor de eindgebruiker, inclusief hoofdzoekwoorden en een oproep tot actie.

Voorbeeld: Verleidelijke product kop, inclusief het hoofd zoekwoord voor de pagina + een call-to-action.

13. Optimaliseer uw URL’s

Een cruciale factor voor het verbeteren van de SEO van uw ecommerce site is het optimaliseren van de structuur van uw URL’s. Uw URL’s moeten zo duidelijk en beknopt mogelijk zijn. Ze moeten relevante trefwoorden bevatten en mogen geen cijfers of spaties bevatten. Als uw URL’s duidelijk en overzichtelijk zijn, bent u op de goede weg. Als uw ecommerce winkel bijvoorbeeld blauwe telefoonhoesjes verkoopt, moet u de speciale pagina-URL als volgt schrijven: https://uwdomein.com/blauwe-telefoonhoesjes. Hier is een voorbeeld van wat u niet moet doen: https://uwdomein.com/index.php?=21890=yja=?p=2561112-telefoonhoesjes

14. Ontwerp voor de mobiele ervaring

In het digitale landschap van vandaag is de kans groot dat de meeste van uw consumenten mobiel zullen gebruiken om een ​​aankoop op uw site te doen. Volgens het derde Global Commerce Review-rapport van dit jaar van Criteo is in het derde kwartaal van 2018 53% van het totaal een mobiele transactie.

Betoverende smartphonegebruikers kunnen gemakkelijk zijn voor ecommerce sites – en op de lange termijn helpen om bovenaan de resultaten van zoekmachines te blijven. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat uw SEO en website zijn geoptimaliseerd om tegemoet te komen aan mobiele gebruikers. Doe daarom de Mobiel vriendelijke gebruikerstest van Google.

Het doorvoeren van kleine SEO aanpassingen aan uw ecommerce site of webshop kan door elke ondernemer worden gedaan. Door deze tips en trucs te volgen, kunt u eenvoudig organisch verkeer naar uw website of webshop genereren en uw ROI verhogen, waardoor u op weg bent naar SEO succes.

Lees meer over Content Marketing & SEO

SEO specialist inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO consultant & Content marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag; steden zoals Delft en Leiden, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Heeft u een vraag over SEO ecommerce of wilt u mij inhuren als SEO expert? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.


E-commerce SEO-strategieën

seo voor e-commerce websites

E-commerce SEO-strategieën winkelen

Welke e-commerce SEO-strategieën gebruikt u? Zoekmachine-optimalisatie (SEO) lijkt misschien lastig, maar er zijn ook zoveel componenten. Het proces is zelfs nog moeilijker voor e-commerce websites, die bijvoorbeeld anders werken dan blogs. E-commerce SEO-strategieën kunnen zijn: het maken van unieke content van hoge kwaliteit, optimaliseren voor laadtijden van mobiele apparaten en sites en regelmatig onderhoud. 

Wat is E-commerce?

E-commerce of e-business (elektronische handel) zijn alle transacties, die op digitale wijze worden afgehandeld. Bijvoorbeeld de aankoop van een product zoals schoenen in een e-commerce webshop. Vaak worden ook ondersteunende activiteiten als onderdeel van e-commerce gezien zoals bijvoorbeeld het afhandelen van online betalingen, distributie en digital marketing. M-commerce is het deel van e-commerce, dat zich afspeelt op mobiele apparaten. E-commerce SEO-strategieën zijn noodzakelijk om uw webshop goed vindbaar te maken.e-commerce SEO-strategieën

Laadtijden verminderen

Snellere laadtijden helpen niet alleen de gebruikerservaring te verbeteren. Ze kunnen van invloed zijn op het rangschikken van zoekmachines. U moet streven naar een laadtijd van 100 tot 200 milliseconden. Hoewel er voldoende opties zijn om de laadtijden te verbeteren, is beeldcompressie het nuttigst. Gebruik e-commerce SEO-tools of Google Tag Manager om de inventaris van actieve scripts op uw site bij te houden. Als uw lijst te lang lijkt, moet u overtollige oproepen die uw site vertragen, elimineren. Komt u er zelf niet uit, schakel dan een expert in. Soms kan een tweede paar oren iets vinden dat je niet hebt opgemerkt.

Unieke productbeschrijvingen

Het volgende waarop u zich moet concentreren, is het maken van unieke productomschrijvingen. Dit is belangrijk voor het verbeteren van het algehele uiterlijk en de prestaties van uw website. Hoewel het eenvoudiger is om de oorspronkelijke productbeschrijving van een fabrikant te gebruiken of delen van een beschrijving van vergelijkbare producten te herschrijven, is de beste methode om een ​​unieke beschrijving voor elk van uw producten te maken. Hoewel het meer werk en creativiteit vereist, kan dubbele content een negatieve invloed hebben op uw positie in zoekmachines. Unieke content loont op de lange termijn.

Optimaliseren voor mobiele apparaten

Als uw website niet is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, moet u ermee beginnen. Gebruikersgewoontes hebben namelijk aangetoond dat consumenten winkelen en producten onderzoeken op hun mobiele apparaten. Responsive mobile design is belangrijk voor SEO en de algehele gebruikerservaring.

Als u het een en ander verder wilt helpen, kan de AMP van Google uw website voor mobiele apparaten optimaliseren door uw positie op mobiele apparaten te verbeteren en de laadtijden te verkorten. Een andere tool genaamd Website Grader kan detecteren of uw website reageert op mobiele apparaten en heeft zijn Viewpoints geconfigureerd.

Klantenrecensies aanmoedigen

Moedig klantenrecensies van elk van uw producten aan. Zoekmachines vinden het namelijk geweldig om unieke, hoogwaardige content te zien. Met een e-commerce site hebt u een grotere kans om gratis content van uw klanten te ontvangen. U verhoogt de omzet door mensen meer inzicht te geven in de producten en services die u verkoopt.

Breng sitenavigatie tot stand

Dit is belangrijk als u de positie van zoekmachines wilt verhogen en de algehele gebruikerservaring wilt verbeteren. Scheid uzelf van uw productpagina’s door ze te categoriseren en ze gemakkelijk te vinden. U wilt dat uw sitemap wordt opgepikt door zoekmachines. Houd u bij het ontwerpen van uw website aan een schoon en minimaal ontwerp. Zorg dat het aantrekkelijk is en neem uw klanten mee naar waar ze moeten zijn.

Los Site-fouten op

Houd uw website schoon en overzichtelijk door Google Search Console te gebruiken, voorheen Webmasterhulpprogramma’s van Google. Veelvoorkomende sitefouten zijn onder meer gebroken links, 404 pagina’s of fouten met sitemapbestanden. Hoewel niet alle fouten hetzelfde zijn, verbetert het oplossen van uw zoekresultaten zo snel mogelijk uw zoekmachine rankings. Het stelt Google ook in staat om uw site zo snel mogelijk te indexeren.

Optimaliseer de laadtijd van de site

U kunt de laadtijden ook optimaliseren door de grootte van uw foto’s te verkleinen. Hoewel het belangrijk is om afbeeldingen van hoge kwaliteit weer te geven in productbeschrijvingen, wilt u er niet te veel aan toevoegen. Het hebben van te veel foto’s op één pagina kan het vertragen, wat slecht is voor SEO en zoekmachine rankings.

Verklein de grootte van uw foto’s of voeg een functie toe waarmee uw klanten kunnen inzoomen om een ​​grotere versie te bekijken. Dit optimaliseert namelijk de laadtijd van de site en biedt uw klanten de kwaliteitsafbeeldingen die ze nodig hebben.

Optimaliseer uw content

Deze belangrijke stap pakt twee componenten aan: categoriepagina’s en productbeschrijvingen. De categoriepagina’s staan ​​bijvoorbeeld bekend als uw individuele pagina’s. Optimaliseer de titels en content voor de zoektermen waarnaar u probeert te rangschikken. Dit kan uw kansen op een hogere ranking in zoekmachines vergroten.

Productbeschrijvingen

Productbeschrijvingen zijn moeilijk voor eigenaars van e-commercebedrijven die producten rechtstreeks van fabrikanten verkopen. Om jezelf op te laten vallen, verschuif je aandacht naar de psychologie achter dit product. Waarom zouden uw klanten het kopen? Verstrek meer details dan uw fabrikant geeft.

Denk aan uw content in termen van SEO. Neem de zoekwoorden en zoektermen op waarvoor u wilt rangschikken. Hoewel het vullen van zoekwoorden nooit wordt aangemoedigd, onderzoek de juiste zoekwoorden en gebruik deze op gebieden die zinvol zijn. Als u nog steeds hulp nodig hebt bij deze stap, kunt u een UX-ontwerpbureau gebruiken dat is gespecialiseerd in het schrijven van content of een digitaal bureau dat zowel ontwerp- als inhoudsmarketing omvat.

Foto’s en video’s opnemen

E-commerce winkels staan ​​bekend om hun visuele inhoud, wat een belangrijk onderdeel is van SEO. Voeg foto’s en video’s van hoge kwaliteit voor elk van uw producten samen met metadata toe. Dit verbetert de kans dat afbeeldingen in de zoekresultaten verschijnen. Maar sla ze op een manier op die de laadtijd van de site niet vertraagt.

Gebruik elk van deze strategieën en werk uw website regelmatig bij. E-commercesites hebben hun eigen problemen, maar met de juiste SEO-praktijken kunnen deze gemakkelijker worden aangepakt.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist en Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten in de regio Den Haag, Rotterdam, Amsterdam, Utrecht & Breda. Voor meer informatie over SEO & Content Marketing kunt u ook een kijkje nemen op mijn Facebook of Twitter account. Heeft u een vraag over e-commerce SEO-strategieën? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

SEO checklist

Pak deze SEO checklist erbij en verbeter je website.

SEO voor e-commerce websites

SEO voor e-commerce websites, SEO bureau Den Haag

1. Het beheren van niet beschikbare producten zonder uw SEO te beschadigen

Bij SEO voor e-commerce websites heeft u vaak te maken met niet beschikbare producten. Wanneer uw e-commerce site uitverkochte producten heeft, zijn er strategieën om uw geïndexeerde pagina’s te beheren en de klantervaring om te zetten in een uitverkoop.

SEO check niet beschikbare producten

Een dagelijks probleem in online winkels is het niet beschikbaar zijn van producten. Uit het volgende rapport blijkt, dat onderzoek in zeven landen heeft aangetoond, dat elk vijfde aangeboden product op een e-commerce website niet beschikbaar is. Wat heeft dit voor gevolg? Niet alleen verloren kansen om te verkopen, maar ook verliezen in verband met marketinginvesteringen, die misschien nooit geld opleveren.

Bij het niet beschikbaar zijn van een product kan het volgende gebeuren:

  1. De klant verlaat de winkel en vind een andere winkel die hetzelfde product aanbiedt. De klant verandert van verkoopkanaal bijvoorbeeld naar het product in een fysieke winkel. Of de klant verandert gewoon van gedachten en koopt niets.
  2. De klant blijft in de shop en wacht tot het product beschikbaar is. Het zoekt naar een ander product van hetzelfde merk, dat aan hun verwachtingen voldoet. Eventueel kiest de klant een product van een ander merk.

Het economische doel van elke e-commerce website is verkopen. In dit artikel zullen we kijken naar de manieren om om te gaan met de onbeschikbaarheid van producten zonder de business te schaden. We geven antwoord op de vraag hoe u de onbeschikbaarheid van het product kunt omzetten in verkoop.

Ontdek met Google Analytics hoeveel u verliest

Elke branche is anders en elke online winkel heeft zijn eigen regels. Om de omvang van het probleem te kennen, moet u de cijfers kennen. Zorg dat Google Analytics goed is ingericht en werkt. U kunt de informatie op de displaypagina over het product (naam en productcode) krijgen om de beschikbaarheid van het product aan te geven. Als u meer informatie wilt, kunt u de informatie één keer per sessie verzenden door een cookie op te slaan met de informatie en of de informatie over de onbeschikbaarheid van het product al naar Google Analytics is verzonden.  Nadat u het bovenstaande mechanisme in het rapport over de producten hebt geïmplementeerd, zult u zien hoeveel kansen om te verkopen u verliest. Als u de prijs van het ontbrekende product toevoegt en dit vermenigvuldigt met de gemiddelde wisselkoers, zult u zien hoeveel u niet gaat verdienen. Met SEO voor e-commerce websites kunt u dit omdraaien.

SEO voor e-commerce websites 80/20 regel

Tegelijkertijd zult u zien hoeveel bezoekers een niet beschikbaar product hebben bezocht. U zult zien of zij een ander product kiezen en wachten tot het gewenste product beschikbaar is. (bijvoorbeeld door de beschikbaarheidswaarschuwing te activeren) Of dat de klant de winkel verlaat zonder iets te kopen. Laten we zeggen, dat u 10.000 producten hebt waarvan statistisch gezien 20 procent permanent of tijdelijk niet beschikbaar is. Laten we enkele extreme gevallen bekijken en de vraag beantwoorden hoe om te gaan met aanbod tekorten in online winkels.

2. Geen binnenkomend verkeer, geen intern verkeer

U hebt een product, dat geen interesse wekt. Misschien is het het juiste moment om het aanbod te heroverwegen. U denkt, dat het geen zin heeft om in de winkel producten te houden, die niet populair zijn. En zelfs als ze beschikbaar zijn, zullen ze niet worden omgezet. U zult zeggen, dat het niets kost en niets met SEO te maken heeft? Dat doet het wel. Een van de belangrijkste doelen van Google is namelijk om de gebruiker content van goede kwaliteit te bieden in de zoekresultaten. Als u hen kunt helpen deze missie te vervullen, krijgt u een betere zichtbaarheid en meer verkeer.

Een statistiek, die van invloed is op het soort informatie dat is opgeslagen in de index van een zoekmachine, is het crawlbudget. De hoeveelheid content die door de zoekmachine is geïndexeerd en hoe actueel het is, heeft een grote invloed op de zichtbaarheid van de service in de zoekresultaten. Hoewel het crawlbudget niet wordt beschouwd als een volgsignaal, is het moeilijk om verkeer op een website voor te stellen als de subpagina’s niet worden geïndexeerd en de informatie in de zoekresultaten niet actueel is.

Haal producten die niet verkopen weg van uw e-commerce website

Als u in de index van de zoekmachine blijft, zeg dan 2.000 pagina’s, die geen waarde hebben. Dit kan een van de mogelijke conclusies zijn als ze geen verkeer genereren. Deze pagina’s zijn niet nuttig voor een gebruiker (zelfs voor iemand, die al de op een andere manier winkelen). Het is de moeite waard om dergelijke producten te verwijderen, zowel uit de index van de zoekmachine als uit de winkel zelf. Dit vertaalt zich in de snelheid waarmee Google Bot de website crawlt. 

SEO voor e-commerce websites: hoe dan?

  1. Als er productenequivalent is dat verkeer genereert en conversies genereert, maakt u een 301 omleiding naar de vergelijkbare producten
  2. Als er geen gelijkwaardige producten zijn, stuurt u de verwijderde subpagina door naar de categorie waar het product zich bevond.

3. Geen organisch verkeer, maar product-pagina’s worden nog steeds bezocht

Deze situatie is complex. U heeft niet beschikbare producten, die zich niet op de subpagina’s bevinden waar het bezoek van gebruikers is begonnen. Maar de gebruikers bereiken deze toch. Het is waarschijnlijk, dat toen die producten beschikbaar waren, de gebruikers ze kochten. Voor een e-commercesite met ongeveer 8.000 subpagina’s waarmee ik werk, heb ik niet beschikbare producten van categoriepagina’s uitgesloten en ze de noindex- en nofollow- kenmerken gegeven. Dit heb ik gedaan, omdat er geen equivalenten beschikbaar waren in de winkel. De niet beschikbare producten zijn alleen te vinden in de interne zoekresultaten. Door dit te doen:

SEO voor e-commerce websites doet u zo

  • de site van de service is tijdelijk verlaagd, waardoor de macht is verdeeld over minder subpagina’s.
  • het aantal subpagina’s dat Google Bot moest indexeren, was beperkt.
  • de meeste gebruikers vinden het niet leuk om onbeschikbare producten tegen te komen. Dus dankzij het verwijderen van dergelijke items van categoriepagina’s ervaren ze geen frustratie

De hierboven beschreven maatregel heeft de structuur van de service veranderd en de SEO zichtbaarheid voor categoriepagina’s beïnvloed, waardoor het verkeer gedurende drie maanden licht is toegenomen. Nadat de voorraden zijn aangevuld en alle product sub pagina’s opnieuw zijn geïndexeerd en opnieuw in alle secties van de winkel zijn geïndexeerd, zijn de zichtbaarheid en het verkeer weer teruggekeerd naar het vorige niveau.

4. Pagina’s die converteren met extern verkeer

In dit geval kunnen verkeerde beslissingen niet alleen leiden tot verlies van conversie, maar ook tot verlies van verkeer. Als u producten heeft, die goed zichtbaar zijn in de zoekresultaten, kunnen we het ons niet veroorloven ze te verwijderen en door te verwijzen naar een subpagina van een vergelijkbaar product. Hoewel dit vanuit het oogpunt van SEO gunstig zou kunnen zijn, zou de klant bij het omleiden van de gebruiker (met tijdelijke omleidingen 302) naar een vergelijkbare subpagina in de war raken.

SEO advies

Gebrek aan omleiding van het verwijderde product en de reactie van de server met fout 404 (pagina niet gevonden) resulteert in:

  • de gebruiker die de website verlaat.
  • vermogensverlies van externe links, leidend tot pagina’s van de producten (indien aanwezig).

Bovendien, als er geen omleiding is, zal het bericht “product niet beschikbaar” ze meestal terug laten gaan naar zoekresultaten die worden genoteerd in het hogere bouncepercentage.

Voordat u verdere stappen onderneemt, moet u de reden achterhalen waarom het product niet beschikbaar is.

5. Tijdelijk onbeschikbaar product

Zelfs als de geschatte datum van de beschikbaarheid van het product bekend is en deze binnen een bereik van één tot vier weken ligt, is het de moeite waard om het probleem van de tijdelijke onbeschikbaarheid op een marketing manier op te lossen. Ik bedoel dingen als een “klok” die de tijd aftelt naar de bezorgdag met de optie om het artikel te kopen voordat het weer in de voorraad is. Het lijkt op geavanceerde verkoop. Als u de gebruiker een korting biedt voor een langere wachttijd, zullen veel van degenen die het product niet onmiddellijk nodig hebben, zeker de gelegenheid aangrijpen om het product tegen een lagere prijs te kopen.

Seizoensproducten en -categorieën

Hier moet u niet alleen denken aan individuele producten, maar ook aan hele categorieën. Het verwijderen van een categorie zoals ‘Kerstcadeaus’ of ‘Black Friday-deals’ die één keer per jaar worden omgezet, zou een vergissing zijn. Aan de andere kant is het zinvol om productpagina’s in informatiehubs te veranderen. Het maakt het mogelijk om zichtbaarheid voor deze categorieën voortdurend te vergroten in organische resultaten, om de content van de pagina om te wisselen naar een verkoopversie, wanneer het juiste moment komt. Tegelijkertijd is het niet erg om de pagina los te koppelen van de structuur van het menu.

Hoe zit het met seizoensproducten? 

Als u geen fabrikant van kerstversiering bent, hoeft u het hele jaar door geen glazen bollen of andere versieringen op te slaan. U kunt er niet eens zeker van zijn, dat dezelfde producten een jaar later beschikbaar zullen zijn. Op deze manier kunt u genieten van het verkeer en de conversies van een product dat is beëindigd. Deze strategie kan ook worden gebruikt om verkeer te genereren van producten die nog nooit in uw winkel zijn aangeboden vanwege het agressieve distributiebeleid van de importeur. In dergelijke gevallen is de concurrentie meestal klein in organische zoekresultaten, wat zich vertaalt in een mogelijk groot verkeer met lage SEO kosten. Producten verwijderen of verbergen met 404 bericht door ze door te sturen naar de categoriepagina is de beste oplossing.

Producten niet meer leverbaar en met onbekende leverdatum

Stuur de klant door (maar verzend ze niet rechtstreeks met 301-omleiding) naar vergelijkbare producten om de aankoop af te ronden. Een product dat niet in de winkel verkrijgbaar is, mag geen doodlopende weg zijn op weg naar aankoop. Profiteer van het verkeer, dat al bestaat. U mag onder geen enkele omstandigheid dergelijke product sub pagina’s verwijderen of ze zelfs met de 301 omleiding omleiden. De oplossing die ik aanbeveel, is om een ​​alternatief, vergelijkbaar product op de productkaart van het niet beschikbare product te presenteren op een manier die duidelijk genoeg is voor de klant om verder te gaan of om het product aan het winkelmandje toe te voegen.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & breda. Heeft u een vraag over SEO voor e-commerce websites? Of wilt u mij inhuren als een SEO specialist? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

SEO checklist

Met deze SEO checklist verbeter je de vindbaarheid van je website.