• 06-41226543
  • hermanconnects@gmail.com (Gratis SEO Scan)

Tagarchief Content

Content Management: Hoe zet je audiovisuele middelen in

Content Management
Content Management, Den Haag
Wat is audiovisuele content en waarom is het belangrijk?

In Content Management is audiovisuele content tegenwoordig zeer belangrijk voor hoe de organisatie over komt. Audiovisuele content kunnen video’s, vlogs, afbeeldingen, podcasts en audiofragmenten zijn. Bij audiovisuele content gaat het dus om het vastleggen van beeld en of geluid. Een steeds grotere groep mensen kijkt liever een instructie video op Youtube dan dat ze een papieren handleiding lezen. Jongeren groeien op met Youtube & Instagram. Het inzetten op audiovisuele content in Content Management vergroot u potentiële klantengroep dus in grote mate.Content Management

1. Content Management: Afbeeldingen

Als er meerdere specialisten zijn betrokken bij het maken van audiovisueel materiaal, dan is het verstandig om een stijlgids te maken. In deze stijlgids kan je richtlijnen opnemen en dat brengt uniformiteit in het werk. Maak duidelijk hoe je de beelden wilt inzetten op de website en op andere kanalen en wat de uitstraling moet zijn.

Afbeeldingen moeten voldoen aan:

  • Kleur & compositie, veel of weinig contrast, zwart wit of full colour, details, overzicht, dynamiek, nadruk op speciale huisstijl kleuren.
  • Portret: de geportretteerde kijkt al dan niet in de camera. Wat is de relatie met de omgeving?
  • Locaties: alleen gebouwen en omgeving of met mensen erbij?
  • Reportage: poseren mensen of is een spontane interactie?
  • Creatie: geënsceneerd, natuurgetrouw, beeldbewerking?
  • Afzender: moet een logo of een ander beeldmerk zichtbaar zijn?

Daarnaast is het belangrijk om de technische specificaties te benoemen.

  • Het gewenste bestandstype
  • De maximale bestandsgrootte in MB’s of KB’s.
  • De gewenste afmetingen (breedte x hoogte) in pixels.
  • De minimale resolutie in PPI (pixels per inch)

Hoe kom je aan goede afbeeldingen?

Eigen beeldbank

Veel organisaties hebben een eigen beelddatabank met afbeeldingen die medewerkers vrij mogen gebruiken in publicaties van de organisatie. Bij het gebruik van de afbeelding moet meestal de naam van de maker of fotograaf vermeld worden, ook al zijn de afbeeldingen door de organisatie afgekocht.

Beeldbanken, stockbureaus en foto-agentschappen

Wie zelf niet over een beelddatabank beschikt, kan voor afbeeldingen terecht bij talrijke fotodatabanken en fotosites op het web. Daarop kan je al dan niet gratis foto’s downloaden voor gebruik op je website. Lees wel de voorwaarden en let op de regels van de bronvermelding.

Wil je voor nieuwsberichten snel een passend beeld vinden? Dan is Getty images een optie. Dit bureau heeft de tool panels ontwikkeld. Deze leest je tekst en met behulp van kunstmatige intelligentie het beste beeld uit de databank zoekt.

Daarnaast kun je terecht bij Google afbeeldingen. Zoek via de optie gebruikersrechten en check of de afbeeldingen een licentie hebben voor hergebruik.

Tot slot kan je natuurlijk een fotograaf aan het werk zetten.

Vier bestandstypen voor afbeeldingen

Afbeeldingen kunnen in verschillende digitale bestandsvormen worden opgeslagen, maar niet alle bestandstypen zijn geschikt voor online publicatie. Belangrijk is dat browsers de bestandstypen zonder problemen op het beeldscherm kunnen weergeven. De vier meest gangbare bestandstypen die aan die voorwaarde voldoen zijn GIF, JPG/PEG, PNG en SVG. Stel de compressie altijd zo in dat de kwaliteit van de afbeelding acceptabel blijft.

Help Google de afbeelding te begrijpen

Bij afbeeldingen wordt vaak gebruik gemaakt van een bijschrift, een alt tekst of een titel tekst. Google is een machine, die je moet uitleggen wat er op een afbeelding of een foto staat. Een bijschrift is vooral handig als dit informatie geeft die verder niet in de lopende tekst terug te vinden is. Inhoudelijke bijschriften in lange teksten trekken de aandacht en kunnen de lezer prikkelen. De alt tekst geeft een tekstueel alternatief voor gebruikers die vanwege een visuele beperking de afbeeldingen niet of niet goed zien. Ze kunnen de tekst via een spraakbrowser horen. Een alt tekst voer je alleen toe als de afbeelding informatie toevoegt die niet in de tekst of pagina is opgenomen. De alt tekst wordt door de zoekmachine geïndexeerd. Houd je aan maximum van 70 tekens.

Aanklikbare afbeeldingen

De Alt Tekst biedt ook uitkomst bij aanklikbare afbeeldingen waarop een tekst is ingesloten. De tekst in de afbeelding is niet zichtbaar voor mensen met een visuele beperking, noch voor de zoekmachine. Door een Alt Tekst toe te voegen, kunt u aangeven waar de link naar verwijst en wordt de informatie vindbaar.

Titel Tag

Aanklikbare afbeeldingen en andere hyperlinks kun je naast een Alt Tekst ook een Titel Tag meegeven. Ander dan de Alt Tekst is de Titel Tag in de meeste browsers aan de voorkant zichtbaar, dat wil zeggen als tooltip, zodra de bezoeker met de muis over de link heen gaat. In de tooltip kunt u een extra toelichting geven op de bestemming van de link.

2. Content Management: Video

You Tube, Vlogs, Instagram, alles kan tegenwoordig. Of u het nu zelf doet of u schakelt een professional in, bereid u altijd goed voor! Bedenk wie en wat u wilt bereiken en hoe u dit aanpakt.

Voorbereiding

In de voorbereiding geeft u bijvoorbeeld antwoord op de volgende vragen:

  1. Wat is het doel van de video? Wat wilt u bereiken?
  2. Wat is uw doelgroep? Zijn dat bestaande klanten of wilt u een geheel nieuwe doelgroep aanboren? Komen ze rechtstreeks op uw website of via andere kanalen? Hebben ze al voorkennis? Wat willen ze bijvoorbeeld weten en wat willen ze kunnen?
  3. Wat is de communicatie boodschap?

De koers bepalen

Voor wie is de video gemaakt en bedoeld? Dat bepaalt in grote mate de opbouw van de video, de beeldschermweergave en de lengte. Maak vervolgens een script of een storyboard. In een script geeft u een chronologische weergave van de gebeurtenissen/acties, opgedeeld in scenes. Een storyboard is een soort van visualisatie van de shots vanuit de camera posities. De opname kan afwijken van het script. Achteraf monteert u de scenes in de goede volgorde en monteert u de voice over er bij.

Stel vervolgens de stijl van de sprekers en de voice over vast. Moet dat formeel zijn of kan het bijvoorbeeld ook informeel? Wat is de ‘tone of voice’ of uw organisatie? Sluit u daarbij aan.

Realisatie

Bij een livestream heeft u een kans om het goed te doen. Achteraf bijstellen kan niet, maar dat is niet erg. Kijkers verwachten namelijk geen perfecte video. Andere video’s kunt u opbouwen uit losse scenes. Als het nodig is, kunt u een scene over doen. U kunt zich bijvoorbeeld verspreken of er is sprake van achtergrondlawaai.

Na de opnames begint u met editen. Maak gebruik van ondertiteling. Dat is belangrijk voor gebruikers die geen geluid kunnen laten horen in bijvoorbeeld een zakelijke omgeving of in een trein.

Evaluatie

Vraag gebruikers/bezoekers om feedback. Daarmee kunt u uw video nog verder verbeteren.

Aandachtspunten bij het zelf maken van een video

  • Een video vertelt een soort van verhaal. Dat verhaal wordt duidelijker als u een duidelijk begin, midden en einde weergeeft.
  • Trek de aandacht aan het begin en houdt het tempo erin.
  • Afhankelijk van uw doelgroep en het kanaal maak video’s van 2 a 3 minuten. Dat is meestal meer dan genoeg. Voor een handleiding willen gebruikers vaak langer de tijd nemen.
  • Let op of u verticaal of horizontaal filmt. Over het algemeen heeft horizontaal filmen de voorkeur.
  • Overweeg vierkante video’s. Deze geven op Facebook, Instagram & LinkedIn meer interactie & views.
  • Zorg voor een goed geluid.

You Tube of eigen beheer

Het voordeel van publiceren op de eigen website, is dat u zelf de regie in handen houdt. Wilt u het bereik vergroten? Zorg dan dat ze gedeeld kunnen worden op social media. Kijk daarbij wel naar de social media platformen die door uw doelgroepen gebruikt worden. Bedenk wel dat You Tube ook andere kijksuggesties geeft. Daar zomaar een video van de concurrent bij kunnen zitten. Dit kunt u voorkomen door een brand channel te openen op basis van een merkaccount op You Tube. Andere manieren om je kijkers en klanten aan u te binden is door outro’s op te nemen naar abonneren of naar andere eigen video’s.

Overige social media platformen

Er zijn ook andere kanalen om uw doelgroepen te bereiken. We hebben het over social video’s. Op bijvoorbeeld Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn & Snapschat kunt u livestreams verzorgen en eigen video’s tonen. Upload uw video’s apart naar elk kanaal, dus embed ze niet van You Tube. Maak ze native en buit alle mogelijkheden van elk kanaal uit wat betreft lengte en formaat

YouTube & Search Engine Optimization

YouTube is na Google de grootste zoekmachine. Video’s die u op YouTube namelijk plaatst, zorgen daarnaast voor een hogere ranking in Google dan op andere platforms gepubliceerde video’s. Geef bij elke video daarom een titel, een beschrijving en zoekwoorden mee. De titel en de beschrijving vormen ook snippet in de zoekresultaten van YouTube. Of video snppiets ook in de zoekresultaten van Google worden getoond, hangt af van de zoekvraag en van de zoekwoorden in de titel en de beschrijving.

SEO optimalisatie video

Zonder relevante content heeft u geen goede website en wordt uw website minder goed vindbaar. In Content Management wordt video een steeds belangrijker onderdeel. Per dag wordt er 150 miljoen uur aan video gekeken. Content Management & SEO zijn dus onherroepelijk met elkaar verbonden. Voor een goed vindbare website heeft u dus video nodig.

Hoe benut u de mogelijkheden van video optimaal voor een goed vindbare website?

Gebruik uw zoekwoorden in combinatie met woorden als ‘video’, ‘hoe’, of ‘how to’. De kans op een hoge positie en zichtbaarheid in Google neemt dan sterk toe. Door een kanaal op You Tube in te richten, kunt u links naar uw website creëren. Ook in de beschrijving kunt u links opnemen en in de video door deze interactief te maken.

  1. Relevante WOW content. De kijker zit vaak met een probleem. Als u het beste een antwoord kunt geven op de vragen van de gebruiker/kijker, dan is de kans groot dat u uw product of dienst aan hen kunt verkopen.
  2. Begin met het belangrijkste kernwoord in de titel. YouTube waardeert het eerste woord in de titel het sterkste.
  3. Ook bij video geldt, gebruik relevante zoekwoorden op basis van een zoekwoordenonderzoek in de beschrijving.
  4. Upload de video met een bestandsnaam met een zoekwoord erin.
  5. De ondertiteling is voor YouTube en Google belangrijk om te achterhalen waar de video over gaat. Logischerwijs is dit gunstig voor de rankings van de video en van uw website.
  6. Laat kijkers reageren op de video door bijvoorbeeld een vraag te stellen. U krijgt de gratis content in u schoot geworpen met een betere ranking als gevolg.
  7. Besteed aandacht aan de thumbnail. Het plaatje bij de video moet overtuigen en uitnodigen.
  8. Het invullen van de kanaalbeschrijving is een goede mogelijkheid om YouTube & Google aan te geven en te verduidelijken waar de video’s op uw kanaal over gaan.
  9. Verbindt u video’s met playlists. Dit is handig voor de gebruikers en dat waardeert YouTube.

SEO of Content Management blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. SEO bureau Connect voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wilt u meer weten over SEO? Kijk eens op mijn Facebook account (en vindt het leuk) of Instagram account. Heeft u een vraag over Content Management of audiovisuele media? Bel of mail mij.

Hoe maak je het verschil met Social Media

Social media Den Haag

Social media marketing inzetten

Social Media zijn voor vakspecialisten zoals online communicatie-specialisten of content marketeers gesneden koek. Toch is de wereld van Social Media niet zo makkelijk als het lijkt. Het inrichten van een Social media kanaal of het posten of plaatsen van een bericht is vaak het probleem niet. Echter ervoor zorgen, dat je Social media inspanningen ook daadwerkelijk iets toe voegen, is een grote uitdaging, waar je voldoende tijd aan moet besteden. Alleen op die wijze ga je de impact van inzetten op Social media ook daadwerkelijk ervaren.

Social media zijn laagdrempelig

De menselijke behoefte aan contact verklaart voor een groot deel de populariteit van Social media. Mensen kunnen informatie uitwisselen over onderwerpen die interessant en nuttig voor ze zijn. Niet alleen met bekenden, want iedereen die online is, kan in principe mee doen. Mensen sturen berichten door of delen ze, ze reageren op discussies, plaatsen een blog of openen een eigen Youtube kanaal.

Social Media Den Haag

Waar nieuws wordt gemaakt, is het gebruik van social media hoog. Den Haag is natuurlijk de politieke hoofdstad van ons land. Zo goed als alle politici zitten daarom veel op social media. Veel van de parlementsleden zoeken massaal de aandacht om hun standpunten te delen met hun kiezers en sommigen gaan zelfs de dialoog met je aan.

Social media & SEO

Indirect kunnen Social media een groot positief effect hebben op de SEO van je website. Het helpt je namelijk om meer verkeer naar je website te leiden. Als je dan vervolgens ervoor zorgt dat de ‘time on site’ van deze bezoekers hoog is door zinvolle content aan te bieden, dan gaat je SEO ranking flink stijgen. En dat is belangrijk, want Bovenaan in Google krijg je de meeste bezoekers op je website. Belangrijk is, dat je bewust er van bent dat het social media landschap verandert. In een jaarlijks onderzoek van Newcom Research & Consultancy wat besproken wordt op Marketing Facts blijkt bijvoorbeeld, dat het gebruik van Facebook afneemt en dat van Instagram stevig toeneemt.

Waarom zijn bedrijven actief op Social Media?

  • Bedrijven willen in contact komen en blijven met bestaande en toekomstige klanten.
  • Bedrijven streven naar bekendheid en vertrouwen.
  • Met social media kan je ook peilen hoe volgers over een bepaald onderwerp denken. Tevens kan je social media ook inzetten voor marktonderzoek. Zo kan je peilen of er wel behoefte is aan een bepaald product.
  • Veel bedrijven gebruiken social media ook als klantenservice kanaal. De sociale druk zorgt ervoor dat bedrijven vrij rap zijn in het afhandelen van een vraag of op of aanmerking op social media. Met een goede snelle aanpak kan je als klantenservice zorgen voor een positiever imago van je bedrijf.
  • Social Media kan ook worden ingezet om de reputatie van je merk te managen. Wat wordt er over je bedrijf gezegd? Klopt dat of juist niet? Zorg voor actieve monitoring om tijdig bij te sturen.
  • De social media kan je ook gebruiken voor het verbeteren van conversies door content marketing of door middel van ads. Het voordeel hiervan is, dat de social networks over heel veel gebruikersgegevens beschikken. Op Facebook kan je bijvoorbeeld een advertentie plaatsen om voor mannen tussen de 35 en 55 jaar.

Welke Social Media kanalen kies je uit?

Veel bedrijven maken de fout om een account aan te maken op meerdere platformen. Het effectief inzetten van social media kost echter tijd. Zelf ben ik van het principe liever een beperkt aantal zaken heel goed doen, dan een heleboel zaken voor de helft. Als je bijvoorbeeld 100 volgers hebt op Twitter met 3 a 4 hartjes per post, dan kan je er ook voor kiezen om er mee te stoppen en meer aandacht besteden aan bijvoorbeeld Instagram.

Een aantal aandachtspunten op een rij:

  • Kijk naar de gebruikers cijfers. Facebook is bijvoorbeeld dominant in Nederland, maar verliest wel marktaandeel. Instagram is daar en tegen met een sterke opmars bezig.
  • Bepaal goed wie je doelgroep is en waar je doelgroep gebruik van maakt. Toen ouderen Facebook ontdekten, gingen de jongeren er snel van af en stapten ze over op Instagram & Snapchat.
  • Doe een kosten/baten analyse. Bij een bedrijf wordt vrij snel de vraag gesteld wat levert het op. Het inzetten van social media heeft echter tijd nodig. Aan de andere kant kan je als klantservice heel goed inzichtelijk maken hoeveel klanten je via social media geholpen hebt.
  • Onderzoek de gebruikersopties per medium. SEO visual search is bijvoorbeeld in opkomst. Steeds meer bedrijven gebruiken platformen zoals Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest en Youtube als digitale etalage om te laten zien welke producten of diensten ze aanbieden. Aan de andere kant wordt WhatsApp veel gebruikt door de klantenservice.
  • Zorg voor een eenduidig verhaal over alle social media kanalen die je inzet als bedrijf. Veel mensen gebruiken diverse social media kanalen en verwachten niet tegenovergestelde meningen te lezen als ze naar beide kanalen kijken.

Een aansprekende profieltekst ontwerpen

De profieltekst op Social Media is een visitekaartje van je onderneming. Probeer met je tekst te verleiden en te binden en gebruik aansprekende afbeeldingen.

  • Plaats een gave herkenbare profielfoto. (logo, bedrijfspand)
  • Heeft je bedrijf een eigen huisstijl. Gebruik die dan voor de herkenbaarheid.
  • Zegt niet wat je doet, maar geef aan welke waarde je als bedrijf toevoegt.
  • Plaats geregeld content waarvan een deel audiovisueel is.

Hoe vergroot je het aantal actieve volgers op Social Media?

  1. Zorg dat je opvalt met je naam

    Durf vooral. Er is zoveel Social Media verkeer, dat het de nodige moeite kost om op te vallen.

  2. Laat verschillende gebruikers van dezelfde kanalen dezelfde boodschap versturen

    Andere mensen hebben andere volgers. Je begroot je bereik hiermee.

  3. Herhaal berichten om te blijven opvallen

    Gezien de grote hoeveelheid berichten op social media is het helemaal niet erg om een bericht nogmaals te versturen.

  4. Maak berichten deelbaar

    Maak het je mede social media gebruikers gemakkelijk om jouw berichten te delen en maak gebruik van de kracht van social media.

  5. Overweeg storytelling

    Door storytelling en het gebruik van persona’s leef je jezelf in, in de belevingswereld van de lezer. Een lezer die het zeker waardeert als hij in een prettig leesbaar stuk de vragen die bij hem of haar leven, beantwoord krijgt.

  6. Investeer in Content Marketing

    Content Marketing gaat om de kracht van herhaling. Met behulp van een Content Marketing Strategie kan je het aantal bezoekers van je website verhogen en daardoor meer omzet halen. Bedenk hoe je jouw doelgroep bereikt! Waar zitten zij? Varieer in content typen en formats zoals bijvoorbeeld infographics voor de meer visueel ingestelde mens.

De belangrijkste Social Media kanalen op een rij

Facebook

Facebook is gratis, maar dat betekent niet dat je Facebook profiel een vervanger is voor je website. Alleen op je website heb je de volledige controle over hoe je jouw boodschap de wereld in slingert. Denk hierbij aan de volgende aandachtspunten om je Facebook account te optimaliseren:

  • Gebruik ook bij je Facebook profiel SEO technieken en voeg in je account en posts belangrijke longtail keywords toe die zowel merk als niet merk gerelateerd zijn.
  • Kies de juiste Facebook pagina. Je kunt kiezen uit: Local business or place, bedrijfspagina of een merk of product pagina.

Werk in uitvoering

Hoe meet ik ROI in sociale media?

Het bijhouden van conversies en het meten van ROI op sociale media kan frustrerend zijn voor ondernemers. Er zijn echter een paar meetbare aspecten van uw marketingcampagnes die u kunnen helpen de waarde, indien aanwezig, te leren van wat u deelt op sociale media. Door uw succes te vergelijken met concurrenten door middel van analyses, zoals betrokkenheid en volgers, kunt u zien waar uw bedrijf staat in uw doelmarkt.

Stel een meetbaar doel in, zoals …

  • Meer volgers
  • Hogere betrokkenheid
  • Snellere reactietijd
  • Meer aankopen, aanmeldingen, downloads
  • Meer websiteverkeer

Volg deze aspecten van uw sociale-mediacampagnes om bij te houden waar u worstelt en waar u slaagt. Google Analytics is een geweldige manier om websiteverkeer bij te houden en conversies te volgen die worden toegeschreven aan uw social media-campagnes. Sociale media platforms, zoals Twitter en Facebook, bieden hun eigen analysetools die informatie bieden zoals betrokkenheid per bericht, klikken op elk bericht, vertoning, bereik en demografische doelgroep.

Social Media checklist: facts

  • 63% van het aantal gebruikers van Instagram is tussen de 18 en 34 jaar.
  • Snapchat is perfect voor ‘user generated content’ en is vooral bij tieners populair.
  • 81% van de gebruikers op Pinterest is vrouw.
  • Vergeet ook Reddit en Tumblr niet. Erg Amerikaans maar zeker als je Engelstalige content aanbiedt zeer zinvol voor meer websitebezoekers.
  • Facebook videos met de meeste engagement duren tussen de 30 sec en de 2 min.
  • Er worden 350.000 tweets per minuut gepost.
  • 90% van de gebruikers van Pinterest pinnen en besluiten vervolgens tot een aankoop over te gaan.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing Bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben meerdere SEO opdrachten succesvol afgerond in Leiden, Delft, Rijswijk & Zoetermeer. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als SEO specialist of om uw Social Media bij te houden? Bel of mail mij.

SEO checklist

WIl je zelf graag aan de slag? Pak dan deze SEO checklist.

Blogs schrijven, hoe doe je dat?

Blogs schrijven, SEO blogging

Blogs schrijven

Blogs schrijven zijn een ideale manier om groepen mensen een antwoord te geven op de vragen over jouw product, die bij ze leven. Er zijn miljoenen blog in vele soorten en maten. Het is een makkelijk medium, waarmee je snel kan inspelen op de actualiteit.

Gastbloggen

Daarnaast is een blog een goed medium om je doelgroep te bereiken. Dit kan eventueel ook met gastbloggen. Zorg daarbij er ook voor, dat mensen kunnen reageren op een blog. Interactie met je doelgroep en klanten is namelijk zeer waardevol om bijvoorbeeld je dienstverlening verder te verbeteren. Reageer ook op een kritische noot, want mensen waarderen het als je daar op een goede wijze mee omgaat.

Waarom blogs schrijven?

Blogs schrijven is voor bedrijven een interessant medium om te publiceren over het eigen vakgebied of over een thema. Heb je in jouw niche een expert in huis, die een specialist is in een bepaald thema? Dan staan alle stoplichten op groen om volop te profiteren van het schrijven of laten schrijven van blogs. In een bepaald vakgebied of thema kan je ‘thought leadership’ claimen.

SEO blogging

Blogs verbeteren de vindbaarheid in zoekmachines. Naarmate je vaker publiceert, komt de ‘spider’ van Google vaker langs. Mensen uit dezelfde branche halen vaak experts aan in hun eigen artikelen of blogs. Dit betekent, dat je het ‘thought leadership’ in een bepaalde niche kunt claimen. Daaruit kunnen we ook verwijzingen ofwel links uit voortkomen, die de SEO van uw website een flinke boost geven.

1. Bepaal uw blogdoel

Waarom zou je bloggen? Wat is het doel van een blog? Dit klinkt misschien vanzelfsprekend, maar vaak beginnen mensen een blog omwille van het hebben van een blog zonder echt na te denken, wat ze willen bereiken met hun bloginspanningen.

Een paar voorbeelden van goede blogdoeleinden:

Bloggen voor geld

Dit is een populaire. U start een blog, publiceert geweldige content, krijgt verkeer naar uw website en genereert vervolgens geld met behulp van ad words, affiliate marketing of anderszins. Het klinkt als een statement uit de jaren 90, maar het werkt nog steeds en het is een van de meest populaire manieren om een ​​blog te gebruiken.

Bloggen voor leads

Of u nu online (of offline) producten of diensten verkoopt, bloggen is een van de meest effectieve manieren om leads te genereren. Door te bloggen kunt u ‘communiceren’ met uw potentiële klanten, hen overtuigen van de effectiviteit van uw producten of diensten en die verkoop winnen. Bent u niet zo’n schrijver, dan is het misschien een idee om een SEO tekstschrijver in te schakelen.

Bloggen voor verkeer

Wilt u naamsbekendheid vergroten door meer verkeer naar uw website te genereren? Vraag een expert om deze vraag te beantwoorden en je zult zien dat ze het er allemaal mee eens zijn dat bloggen de beste keuze is. De drie bovenstaande voorbeelden behandelen bijna alle doeleinden van bloggen, maar wat u belangrijk vindt om te doen voordat u begint met bloggen, is uw hoofddoel bepalen, omdat dit uw aanpak kan veranderen.

Bijvoorbeeld:

  • Als u voor geld blogt, moet u zich meer concentreren op het publiceren van content met betrekking tot zoekwoorden die u geld kunnen opleveren (‘zoekwoorden kopen’)
  • Als u blogt voor leads, moet u berichten publiceren, die inzichtelijk en gedetailleerd zijn om de lezer te begeleiden bij het nemen van een beslissing
  • Als u voor verkeer blogt, moet u vaker en over trending onderwerpen bloggen.

Een blog schrijven is een vorm van branding

SEO blogging is een vorm van branding. Door specialistische kennis te delen en oplossingen aan te bieden voor mogelijke klantvragen profileer je jezelf als deskundige. Blogs kunnen ook voor interne communicatie het ideale middel zijn om issues in de organisatie met elkaar te delen.

Vier soorten blogs

  1. Persoonlijke blogs, die zich op een interesse of hobby concentreren.
  2. Special interest blog zijn blogs die inzoomen op actualiteiten, onthullingen en trends. Daarnaast ook de blogs over trends en gebeurtenissen in diverse markten en vakgebieden zoals Marketingfacts & Foodlog.
  3. Corporate blogs van bedrijven, die in het teken staan van dat specifieke bedrijf of van het vakgebied waarbinnen het bedrijf opereert.
  4. Blogs als communicatie- of kennismanagement tool. Deze blogs zijn bedoeld als instrument voor samenwerking, kennisdeling of teambuilding.

Een variant op het blog is de vlog, een video weblog. Veel mensen kijken liever naar beeld dan dat ze lezen. Met een vlog kan je mensen ook langer op je website houden (time on site). Dit is weer relevant voor je SEO ranking.

Een aantal kenmerken van blogs

Blogs schrijven doet de blogger vaak op een persoonlijke manier. De blogger duidt nieuwsfeiten of gebeurtenissen vaak door zijn eigen gekleurde bril. Vaak zijn het persoonlijke observaties & bevindingen.

De blogger schrijft blogs meestal op een informele wijze en vaak wordt er niet geredigeerd. Corporate blogs worden bijna altijd wel scherp onder de loep genomen. Daarbij kijkt men zowel inhoudelijk als tekstueel. De blog moet overeenkomen komen met de corporate strategie en zonder spelfouten, want dat werkt bij veel mensen irritatie op.

Je kan met een blog inspelen op de actualiteit. De actualiteit verandert echter snel. Zorg daarom voor regelmatige updates van je blogs. Blogs zijn er op gericht om informatie te delen. Deze informatie kan verpakt zijn in tekst, foto’s, infographics, video’s, tweets en links naar andere blogs.

Blogs schrijf je multimediaal. Door een mix van tekst, beeld, video en audio ontstaat er een rijkere gebruikerservaring. Moedig het reageren op blogs aan. En reageer vervolgens op die reactie ook als je het niet eens bent met de persoon die gereageerd heeft.

2. Doe je onderzoek voordat je begint met schrijven

Het meest tijdrovende deel van bloggen is natuurlijk het proces van het maken van content (dwz het schrijven), daarvoor en om het schrijven gemakkelijker te maken, moet je je onderzoek doen.

Denk aan het onderwerp van uw blog en zoek op Google met behulp van verschillende gerelateerde zoekwoorden

Wat u in dit stadium wilt weten, is wat anderen over het onderwerp schrijven. Welke titels gebruiken ze, wat voor soort content en in het algemeen wat Google als goede content voor dat onderwerp beschouwt. Neem een ​​paar minuten en analyseer de resultaten op de 1e pagina van Google, open de websites op nieuwe tabbladen en lees de blogs.

Zijn er inhoudelijke overeenkomsten? Merk je een bepaald patroon op? Vergeet niet dat uw doel is om uw blog te verbeteren en dit is het moment om manieren te bedenken om uw SEO content te onderscheiden van wat al over hetzelfde onderwerp is gepubliceerd. Als u iets vindt dat u bevalt, bijvoorbeeld een bepaalde kop, referentie of punt, opent u een nieuw document en begint u aantekeningen te maken.

3. Kies uw blog titels verstandig

Nu je een goed idee hebt van wat er over het onderwerp is geschreven, is je volgende taak om een ​​titel te bedenken. Uw titel moet idealiter twee doelen dienen:

  • pakkend zijn zodat gebruikers willen klikken en lezen.
  • SEO vriendelijk zijn zodat u meer kansen heeft om een ​​hogere SEO ranking te bereiken.

Dit is hoe ik mijn titels kies:

Nadat ik de algemene zoekwoorden heb bepaald, die ik in mijn artikel wil targeten, begin ik in Google te zoeken naar de specifieke zoekwoorden en noteer ik de suggesties die Google geeft tijdens het typen in het zoekvak en de ‘Gerelateerde zoekopdrachten’ die ze aan het einde weergeven van elke pagina. Ik neem vervolgens de meest gerelateerde en bekijk in een SEO tool als SEMRush naar hun moeilijkheidsgraad en om andere vergelijkbare longtail keywords te achterhalen. 

De volgende stap is om mijn selectie te beperken tot een of twee kandidaten en dan begin ik te bedenken hoe de daadwerkelijke titel eruit zou zien.

Denk hier bijvoorbeeld aan:

Algemeen trefwoord: ‘Content marketing Tips’

Long tail-trefwoord: ‘Content Marketing Tips voor beginners’

Titel van het artikel: “15 Content marketing tips voor beginners voor hogere Google rankings”

De laatste stap voordat u de definitieve beslissing neemt, is een nieuwe zoekopdracht op Google uitvoeren met de volledige titel. Wat ik wil weten, is het type websites dat voor die titel staat en met name hun domeinautoriteit. Als de eerste posities bezet zijn door echt grote websites met een hoge domeinautoriteit, verkleint dit de mogelijkheden van mijn blogpost om goede SEO rankings te bereiken, ongeacht hoe goed ik mijn content kan maken. Ik weet dat dit verwarrend klinkt, maar het is belangrijk om je tijd voor bloggen te investeren in titels of trefwoorden die website verkeer voor je kunnen genereren. Als dit het geval is, pas ik de titel verder aan door woorden te wijzigen of toe te voegen, zodat ik zal moeten concurreren met websites met minder domeinautoriteit.

4. Maak de berichtomtrek

Als je de titel klaar en geoptimaliseerd hebt, is het nu tijd om het berichtoverzicht te maken. Met overzicht bedoelen we om te beslissen voor de verschillende rubrieken van de blogpost en wat elke blogsectie zal behandelen. Vanaf het begin een goed overzicht maken, bespaart u later veel tijd, omdat u achteraf alleen de content voor elke kop hoeft te maken. Het is gemakkelijker om 500 woorden te schrijven om een ​​subtitel te dekken dan om 3000 woorden zonder einde te schrijven. Afhankelijk van de lengte van de blog, kunt u ideaal kiezen voor elke 500 woorden. Dit maakt het lezen ook gemakkelijker, vooral voor diegenen die graag kort blogs lezen.

5. Schrijf de introductie van uw blog of gastblog

Een Griekse filosoof zei ooit: ” Een goed begin is het halve werk ” en dit is waar als het gaat om het schrijven van de introductie van je blog. Zodra je de inleiding hebt geschreven en de bal aan het rollen krijgt, gaat de rest sneller en soepeler (op voorwaarde natuurlijk dat je je onderwerp kent en een goed idee hebt van wat je in de hoofdtekst van het artikel moet schrijven). Wanneer ik de inleiding voor mijn blogberichten schrijf, probeer ik ze kort te maken (2-3 regels) en uit te leggen waar het bericht over gaat.

Het kost zeker veel tijd, maar zodra de introductie klaar is, is de hoofdtekst van het bericht gemakkelijker te schrijven. Wat goed is om te doen in je inleiding is om je zoekwoorden (of gerelateerde) toe te voegen in de eerste 160 tekens van het bericht, maar zonder zoekwoorden te vullen of zinnen te maken die niet kloppen. Ik gebruik ook delen van de introductie als de metabeschrijving van de pagina, dus de tijd die het kost om de introductieservers ook voor dit doel te schrijven.

6. Zoekintentie is de sleutel voor het aantrekken van het juiste lezerspubliek

Google wil zijn gebruikers de meest relevante resultaten voor hun vragen bieden. Dat betekent: als u hoog wilt scoren in Google  en passief, organisch verkeer wilt ontvangen, moet u het meest relevante resultaat voor de zoekopdracht zijn.

U moet content maken die overeenkomt met de zoekintentie.

Wat is zoekintentie?

Met zoekintentie bedoelen we het doel wat iemand die aan het Googelen is hoopt te bereiken wanneer deze een zoekopdracht invoert in een zoekmachine zoals Google of Bing. Dit kan bijvoorbeeld gaan over het antwoord op een vraag, tot het vergelijken van producten en diensten en de aankoop daarvan.

blogs schrijven, SEO blogging

Hoe kom je meer te weten over de zoekintentie?

Gelukkig zet Google de meest relevante resultaten al bovenaan. Dit kunt u bijvoorbeeld in uw voordeel gebruiken. Bekijk de top 10 resultaten voor het door u gekozen onderwerp en kijk welke soorten pagina’s momenteel goed scoren.

7. Verfraai uw werk

Je hebt een pakkende titel gemaakt en een leuk bericht geschreven, wat nu? Je taak is nog niet klaar. Als u woorden op een pagina gooit (ook al zijn het kwaliteitswoorden), komt u niet ver. Wat je moet doen, is ervoor zorgen dat je berichten er ook goed uitzien.

Schakel indien nodig een tekstschrijver in

Gebruik vet en cursief om belangrijke punten te markeren, ondertitels groter te maken, koppelingen gemakkelijk identificeerbaar te maken, voeg afbeeldingen toe waar van toepassing om statistieken weer te geven of markeer een punt, voeg externe koppelingen toe om gebruikers te helpen meer te weten te komen over een onderwerp (of een statistiek of studie te verifiëren). Al deze kleine dingen kunnen uw berichten gemakkelijker leesbaar, professioneler, socialer maken en het kan zelfs lezers langer op de pagina houden en het artikel eigenlijk lezen omdat ze het leuk vinden wat ze zien.

8. Laat uw blog opvallen

Laten we eerlijk zijn, je kunt geen succesvolle blogger zijn of een succesvolle website runnen als niemand je berichten leest, deelt en erop reageert. Het is een slecht gevoel om uren door te brengen om een ​​post voor te bereiden en in de prullenbak op internet te belanden. Wat kunt u hieraan doen? U kunt reclame, sociale media, gastbloggen, contentdistributie, e-mailmarketing en vele andere methoden gebruiken om uw hard geschreven meesterwerk voor veel ogen te krijgen.

Beschouw blogpromotie niet als optioneel, maar als iets dat u moet ‘doen als onderdeel van uw blogproces. Tenzij je al een groot lezerspubliek en volgers hebt, zal niemand om je nieuwe bericht geven totdat je het voor hun schermen plaatst. Zodra u op publiceren klikt, maakt u een lijst met acties om uit te voeren, zoals:

  • Deel het bericht op uw sociale media-bedrijfspagina’s
  • Deel het bericht (meerdere keren) op uw persoonlijke sociale media-pagina’s
  • Adverteer het op Facebook (gebruik Facebook-advertenties)
  • Adverteer het op Twitter (gebruik Twitter-promotie-advertenties)
  • Stuur het naar influencers
  • Informeer andere collega-bloggers per e-mail, dat je een nieuw bericht hebt gepubliceerd.
  • Update uw Android- of iPhone-app en breng gebruikers op de hoogte
  • Stuur een nieuwsbrief naar uw e-maillijst

9. Bouw consistentie op

Consistentie zal u helpen om sneller resultaten (dat wil zeggen verkeer) naar uw blog te creëren. Er zijn enkele regels die u moet volgen met betrekking tot hoe vaak u nieuwe content moet publiceren, maar als algemene gids presteren websites of blogs die zijn bijgewerkt met nieuwe, unieke en relevante content beter (in veel aspecten) dan andere websites. Zoekmachines en sociale mediaplatforms zijn voortdurend op zoek naar nieuwe content (dit is wat hun lezers willen) en door hen te voorzien van wat ze willen, vergroot u uw kansen om organisch of sociaal opgemerkt te worden.

Hoe schrijf je een aantrekkelijke blog?: de laatste tips

Je bent zelf de baas over je eigen blog. Maar omdat bloggen populair is, moet je toch nadenken over hoe je jezelf onderscheidt van de grote massa.

  • Kies een eigen identiteit. Dat kan je doen door een eigenzinnige lay out of schrijfstijl. Besteed ook aandacht aan een pakkende titel en een metabeschrijving waarmee je opvalt in de SERPS.
  • Ga voor een niche. Schrijf over een hyper specifiek onderwerp.
  • Schrijf over een onderwerp waar mensen naar zoeken. Met tools als Answer The Public en een zoekwoordenonderzoek genereer je ideeën voor een goede nieuwe blog.
  • Biedt relevante content. Ga op zoek naar andere invalshoeken, naar leuke feitjes, weetjes en statistieken. Speel in op actuele onderwerpen en voorkom duplicate content.
  • Integreer het blog in je website.
  • Bewaak het aantal woorden met een lengte tussen 800 en 1000 woorden minimaal. Long reads van meer dan 2000 woorden doen het ook vaak goed en vergroten de tijd op de site, wat weer goed is voor je SEO.
  • Schrijf authentiek
  • Maak het persoonlijk. Schrijf in de ik vorm, spreek de lezer aan en verwerk persoonlijke observaties.
  • Formuleer prikkelend en daag uit om te reageren.
  • Schrijf scanbaar. Online leest bijna niemand het gehele artikel. Het is daarom belangrijk om koppen boven de alinea’s te plaatsen.
  • Neem links op in je tekst naar bijvoorbeeld eerder geschreven artikelen over het zelfde onderwerp. Link naar andere experts.
  • Profileer je als deskundige.
  • Werk met gastbloggers.
  • Overtreed het auteursrecht niet. Dit houdt in dat je bij een citaat een bron moet geven en bij afbeeldingen een rechthebbende moet plaatsen.
  • Blogs schrijven pak je slim aan door voor meerdere kanalen te schrijven.
  • Blogs schrijven is geen sprint maar een marathon. Het kost tijd om een naam op te bouwen.

SEO & Content Marketing blogs

SEO expert Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO expert en Content Marketing specialist. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Ook hebben wij diverse opdrachten in Leiden, Delft, Zoetermeer en Rijswijk uitgevoerd. Voor meer informatie over SEO & Content Marketing kunt u ook een kijkje nemen op mijn Facebook of Instagram account.

SEO checklist

Grijp deze SEO checklist, als je zelf graag snel aan de slag gaat.

Blogs laten schrijven

De eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag schrijft al van jongs af aan. Goed schrijven draait voor een klein deel om talent en schrijfregels. Voor een groot deel draait het echter om ervaring en oefenen. U kunt daarom de Content Marketing expert van Connect your World inhuren om voor u 1 of meerdere blogs te laten schrijven. Een standaard blog laten schrijven kost in principe 150 eur ex BTW.

Scoren met content: 19 gratis SEO tips

SEO content

Hoe schrijf je SEO content dat scoort?

Kwalitatief goede SEO content schrijven voor SEO doeleinden staat op ieders agenda, maar het wordt zelden goed gedaan. Nu denk je waarschijnlijk: “Dat is niet waar! Ik heb ’s werelds beste stuk content samengesteld over onderwerp Y. En dat is echt zo! Maar wat heeft het je opgeleverd? Is het aantal bezoekers op je website gestegen? Heb je meer zachte en harde conversies? Heb je meer omzet behaald met je website? Het maken van de best mogelijke content is helaas geen garantie voor succes. Een garantie op succes heb je eigenlijk nooit, maar je bent wel in staat om de kans op succes sterk te vergroten.

Wat is content?

Content betekent letterlijk inhoud. Content wordt beschikbaar gemaakt door een medium. Dit kan zowel online als offline zijn. Bij online hebben we het over een webpagina of een blog. Maar het kan ook een video of een vlog zijn. Content kun je ook delen via een website of via social media. Met content kan je antwoorden geven op vragen die bij je potentiële klanten leven. De maker van content wil in de meeste gevallen iets bereiken. Dat kan de verkoop van een product of dienst zijn. Maar ook het informeren van de doelgroep over een bepaalde aanbieding of een nieuwe dienstverlening kan een doel zijn.SEO content, Den Haag

Wat is een Content Marketing Strategie?

Een Content Marketing Strategie is een strategische benadering van de markt, die gefocust is op het maken en verspreiden van relevante, consistente en waardevolle content met als doel om het vooraf bepaalde publiek aan te trekken en te behouden. Met als ultiem resultaat ze aan te zetten tot winstgevend klantgedrag.

1. Ga voor de meest succesvolle SEO content

Het schrijven van goede SEO content vergt de nodige inspanningen. Het begint met onderzoek doen naar het onderwerp en een zoekwoordenonderzoek. Je gaat schrijven, verbeteren, nalezen, nog een keer verbeteren, stukken schrappen en stukjes toevoegen. Je voegt dan geweldige visuals of uitlegvideo’s toe. En dan krijgt het middelmatig 100 bezoeken en sterft het verkeer weg. Vervolgens komt er een gevestigd merk, dat een middelmatig stuk uitbrengt en duizenden bezoekers krijgt. Het wordt flink gedeeld en mensen zijn enthousiast over het stuk. Het is ongelooflijk frustrerend om dit te zien gebeuren. Je weet namelijk, dat de content van jouw concurrent middelmatig is.

Wat doet jouw concurrentie aan Content Marketing?

Het is helaas geen level playing field. Als underdog kan je verliezen van iemand, die meer geld te besteden heeft. Het schrijven van SEO content en SEO in het algemeen is echter ook je concurrent te slim af zijn.

Waarom?

Omdat het gevestigde merk een nieuwsbrief abonneelijst heeft van 200.000 geïnteresseerden en een grote groep volgers op Social Media heeft. De partij die deze SEO content promoot is bekend en wordt omringd door merkambassadeurs. Je gaat ze niet verslaan in hun eigen spel. Daarom stap je over op plan B of plan C of zelfs op plan D als dat nodig mocht zijn.

2. Identificeer jouw ideale klant avatar

Het concept van het definiëren van jouw ideale klant avatar is niets nieuws, maar het wordt vaak over het hoofd gezien als het gaat om het maken van content. Om content te creëren, die tot jouw doelgroep spreekt, moet je goed begrijpen wie ze zijn, wat ze willen en waarnaar ze online zoeken. Dit informeert niet alleen jouw zoekwoordonderzoek, maar ook hoe je SEO content kunt maken die hen dwingt om actie te ondernemen. Het doel hier is om zich te concentreren op de “gunstige kenmerken van jouw beste klant” en een persona te creëren die jouw ideale klant avatar wordt. Met dit in gedachten kan je vervolgens deze vragen beantwoorden om zeer gerichte SEO content te maken:

  • Wat zijn de top 3 worstelingen waarmee mijn publiek op dit moment wordt geconfronteerd?
  • Welke acties hebben ze genomen om deze worstelingen te overwinnen?
  • Waarom werkten die oplossingen niet voor hen?
  • Wat is hun belangrijkste doel als het gaat om [SEO, content, marketing, etc.]?
  • Waar zijn ze naar op zoek bij het werken met een bedrijf als het mijne?

Mijn advies voor goed scorende content

  • Choose your battles en begin klein. Richt je bijvoorbeeld op specifieke onderwerpen die nog niet door jouw concurrenten zijn behandeld. Houd daarvoor de actualiteit en de nieuwste ontwikkelingen in jouw niche nauwgezet bij.
  • Ken de zwakke punten van jouw concurrent en jouw sterke punten en benut dat. Omdat je klein bent en zelfstandig kun je misschien content maken die meer controversieel is. 
  • Stel een strategie voor SEO content promotie samen die voor je werkt. Dit kost tijd, maar het hebben van een gevestigd merk met betrokken fans is de sleutel tot het succes van je content.

3. Het AIDA Model

Pak het schrijven van goede engaging SEO content op met behulp van het AIDA model. Bij Het AIDA model staat de eerste A voor Awareness. Het gaat er om, dat je aandacht pakt of trekt. Dit kan met een uitdagende titel van je blog en een metadescription die nieuwsgierig maakt. De I staat voor Interest. Kom aan het begin van de blog met interessante feiten, waarmee je de aandacht vasthoudt en uitnodigt om door te lezen. ‘Time on site’ is namelijk een belangrijke SEO ranking factor. Hoe langer men aan het lezen is op je website, hoe beter. De D staat voor Desire. Het is van belang om verlangen op te wekken. De lezer moet het gevoel krijgen, dit wil ik ook of met deze info los ik het probleem op. Het gebruik van bulletpoints is hierbij een handig hulpmiddel. De A staat voor Action. Een ‘call to action’ staat eigenlijk voor de volgende stap. Wat wil je dat de lezer gaat doen? Moet deze bellen of op een andere manier contact opnemen? Of moet hij of zij een product of dienst bestellen en vervolgens af te rekenen?

AIDA model, SEO content, SEO webteksten, SEO teksten, SEO specialist Den Haag

4. Zoekwoorden toewijzen aan zoekintentie

Het toekennen van zoekwoorden is een belangrijke stap waarbij, doel zoekwoorden worden toegewezen aan bepaalde pagina’s en berichten. En hoewel de meeste SEO & Content Marketing experts dit in hun proces verwerken, is het niet ongewoon, dat de zoekintentie factor op de achtergrond blijft.

Zoekintentie

De zoekintentie staat de komende jaren centraal. Dit is de beste manier om content te maken, die zeer relevant is voor de toegewezen zoekwoorden. Laten we bijvoorbeeld aannemen dat je wilt rangschikken voor ‘Zweden reisgids’. Zoekwoord mapping op basis van zoekintentie zou betekenen, dat je moet beslissen of het beter is om dit trefwoord toe te wijzen aan een blog ‘Complete Guide to Travel in Zweden’, of een webpagina die jouw reisgids diensten beschrijft.

SEO zoekwoorden

Voer een Google zoekopdracht uit op één van jouw zoekwoorden en je zult zien, wat voor soort resultaten er zijn. Als de bedoeling van de zoeker is om meer te leren over reizen in Zweden – geen reisgids inhuren – dan wil je de blogpost route volgen. Het belangrijkste om te onthouden is, dat je geen zoekwoord in je content moet zoeken, alleen omdat je ervoor wilt rangschikken. Overweeg wat de zoeker probeert te vinden of te bereiken bij het zoeken van dat trefwoord en maak vervolgens content, die daarop is afgestemd.

5. Maak content voor meerdere doeleinden

Je bent veel tijd kwijt aan het schrijven van goed scorende SEO content. Gebruik die investering optimaal door ook andere soorten content te maken. Een stuk content kan vaak gedeeltelijk worden hergebruikt in bijvoorbeeld een infographic of een podcast. Een deel zou je ook weer kunnen gebruiken voor een gastblog. Gastbloggen is een manier om een stijging in je SEO rankings te bewerkstelligen. Door content voor meerdere doeleinden te maken , kan je ROI van jouw investering eenvoudig verdrievoudigen.

6. Het creëren van de beste SEO content is niet zo moeilijk, het is gewoon hard werken

Het maken van de beste SEO content is niet zo moeilijk. Het is gewoon hard werken. Richt je op het maken van iets, dat de meeste waarde oplevert voor jouw bezoekers. Zorg ervoor, dat jouw content lijkt op hun zoekactie. Denk aan potentiële bezoekers. Hoe kun je het best voldoen aan de intentie van hun vraag?

Structured Data

Wanneer je een onderwerp behandelt dat al eerder is behandeld, moet je het meest complete en nauwkeurige content item maken. Bijvoorbeeld: als je wilt rangschikken voor een recept voor cake, moet je een gedetailleerde beschrijving van dat recept op jouw pagina hebben. Zorg ervoor dat je dit markeert met behulp van gestructureerde gegevens.

Video’s & reviews

Wanneer mensen zoekopdrachten zoeken rond bakken en koken, willen ze vaak ook een video bekijken. En SEO reviews / stemmen van mensen die jouw recept al hebben gebruikt om hun appeltaart te bakken. Misschien kun je zelfs ondersteuning toevoegen, waarmee jouw bezoekers foto’s van hun appeltaarten kunnen uploaden nadat ze deze met uw recept hebben gebakken.

Content Marketing tip

  • Maak een content item waarin je denkt: “Ik ben knettergek om dit gewoon gratis weg te geven!” Op dat moment weet je dat je een goed scorend stuk SEO content hebt gemaakt.

7. Key content is de sleutel tot ROI

Kerncontent is de content, waarin jouw doelgroep geïnteresseerd is, en die dicht bij jouw producten en/of diensten staat. De sprong maken van deze SEO content naar een (zachte) uitverkoop is eenvoudig. Let wel, key content heeft wel een steuntje in de rug nodig. Je kunt verwante content rond deze sleutel content maken die bezoekers naar binnen haalt en vervolgens mensen aanmoedigen om door te lezen naar jouw sleutel content. 

SEO content tip

  • Ga voor unieke content! Er zijn inmiddels miljarden blogs. Het is daarom extreem moeilijk om de aandacht vast te houden en onderscheidend te zijn.
  • Besteed aandacht aan praktische content. Instructies, handleidingen en hulpgidsen doen het goed op Internet. Deze kunnen namelijk een antwoord geven op de vragen die een Google gebruiker intikt op de zoekmachine.
  • Zoek naar overlappende onderwerpen waarmee jouw doelgroep worstelt en die jouw bedrijf helpt oplossen of bieden. Maak kerncontent en bouw verwante content daaromheen.
  • Let bij het bepalen van nieuwe onderwerpen goed op. Als je succes op korte termijn nodig hebt, is investeren in een product dat niet gerelateerd is aan de producten of services van jouw bedrijf waarschijnlijk niet de juiste zet.

8. Beheer en bescherm uw investering

Houd overzicht op en rekening met waar je jouw SEO content publiceert. Het gebruik van externe platforms zoals Frankwatching of Marketing Facts klinkt geweldig, omdat je een potentieel enorm publiek kunt bereiken. Je hebt echter geen controle over deze externe platforms. Of ze kunnen ervoor kiezen om een ​​premium abonnement te starten, waardoor het voor sommige van hun lezers onmogelijk is om jouw content te consumeren.

ROI niet altijd goed

Externe platforms ondersteunen vaak niet het toevoegen van Call-to-Action-vakjes of aanmeldingsformulieren voor nieuwsbrieven. Dit maakt het moeilijker om jouw content een goede ROI te geven. Vaak mag je ook niet teveel links gebruiken die naar jouw eigen website verwijzen/linken. Bovendien, wanneer jouw content viral gaat en links worden verkregen, wijzen zij naar het externe platform in plaats van jouw eigen website.

Content Strategie Tips

  • Als jouw bedrijf afhankelijk is van het converteren van verkeer via de SEO content die je maakt, publiceer je dit niet allemaal op een extern platform. Je kunt daar in plaats van een samenvatting of introductie publiceren en vervolgens mensen terugleiden naar jouw eigen website, waar zij het volledige artikel zullen vinden.

9. SEO Linkbuilding ook toepassen bij afzonderlijke pagina’s

Linkbuilding is nog steeds een belangrijke SEO ranking factor. Andere relevante websites die naar jouw website toe linken, zorgen ervoor dat de autoriteit van jouw website omhoog gaat. Hoe meer autoriteit jouw website heeft, hoe beter jouw website scoort in de rankings in de Google zoekmachine. Bijna altijd verwijzen de links bij SEO Linkbuilding naar de homepage of naar de belangrijkste hoofdpagina’s. Je kan ook links laten verwijzen naar een specifieke pagina of artikel. Dat hoeven er niet veel te zijn, laten we zeggen een stuk of 10. Veel mensen denken hier niet aan. Daarom heb je al snel een voordeel te pakken.

10. Indexering en verweesde content

Het spreekt misschien voor zich, maar vergeet niet als u gave SEO content hebt geschreven, deze via Google Search Console bij Google aan te bieden voor indexering. Mocht je gebruik maken van de Yoast Plug-in, dan kan dit ook via de configuratie wizard. Je kan ervoor zorgen, dat Google je killer SEO content makkelijk kan indexeren, door het betreffende stuk in de interne sitestructuur op te nemen.

11. SEO visual search

Ondertussen weten we, dat we na het schrijven van goed scorende SEO content er nog niet zijn. We kunnen het stuk content de helpende te bieden door SEO visual search toe te passen. Iedereen weet inmiddels dat een goede afbeelding meer zegt dan 1000 woorden en van toegevoegde waarde kan zijn voor een artikel. Helaas kom ik nog veel websites tegen waarbij de afbeeldingen niet goed geoptimaliseerd zijn. Afbeeldingen kunnen trouwens extra verkeer naar jouw website en naar jouw stuk killer content leiden. Bij Pinterest kan je bijvoorbeeld een bepaalde afbeelding pinnen en daar een doel url aan vast koppelen. Het is even volhouden, maar deze route kan je en dat zeg ik uit ervaring honderden extra bezoekers voor je artikel opleveren. Veel mensen zijn visueel ingesteld. Wen er maar aan en hou er rekening mee.

12. Investeer in hoogwaardige beelden

Ik weet dat de meesten van jullie het zat zijn om door saaie, beeldloze content te skippen, en ik ook. 2020 is het jaar om uw beeldspel te intensiveren door aangepaste afbeeldingen, foto’s en video’s aan jouw SEO content toe te voegen. De belangrijkste reden waarom ik mensen aanmoedig om dit te doen, is niet vanwege betrokkenheid, maar vanwege de mogelijke gevolgen voor het zoeken naar afbeeldingen van internet.

Stockfoto’s en auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen een dikke nee

Als je op goedkope stockfoto’s voor jouw site vertrouwt, zijn jouw lezers misschien geïrriteerd omdat ze weten dat ze dezelfde afbeeldingen elders zien. Als je per ongeluk auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen aanschaft, sta je misschien een grote boete te wachten. In plaats daarvan raad ik je aan de extra kosten voor aangepaste afbeeldingen of foto’s te negeren.

SEO vriendelijke afbeeldingen

Je kunt betaalbaar grafische ontwerpen verkrijgen van sites zoals Upwork, Fiverr of Canva. Ten slotte zijn de voordelen van het gebruik van SEO vriendelijke afbeeldingen goed gedocumenteerd. Geef jouw content een voorsprong op de concurrentie door jouw eigen afbeeldingen, video’s en grafische afbeeldingen op het merk op te nemen.

13. Social Media Marketing als katalysator van je SEO content

Het inzetten van Social Media om je SEO content te promoten, is een vak op zich. Het is iets waar je de tijd voor moet nemen om succesvol te worden. En die tijd is er in veel bedrijven of organisaties niet. Mijn motto is altijd, doe iets goed of doe iets niet. Heb je bijvoorbeeld een Twitter account met 60 volgers, dan zou een keuze ook kunnen zijn om geen Twitter te gebruiken in je Social Media mix. Social media heeft vele mogelijkheden die dus vaak niet optimaal benut worden. Vaak hebben bedrijven wel een bedrijfsaccount op Linkedin & Facebook. Dat zijn echter vaak accounts met als het meezit 100 volgers. Linkedin en Facebook hebben ook professionele groepen en groepen voor het MKB of voor ZZP-ers. Deze groepen hebben vaak duizenden leden, met als gevolg dat de kans groter wordt, dat jouw stukje SEO content ook echt veel gelezen wordt. Op deze wijze betalen jouw inspanningen zich uit en profiteer je optimaal van Content Marketing.

14. Vertaal uw sleutel content in het Engels

Ben je goed in de Engelse taal? Dan is het misschien een idee om jouw sleutel content te vertalen in het Engels. Op deze wijze boor je een geheel nieuwe doelgroep aan voor jouw content. Zeker in de Randstad wonen tien duizenden expats, die de Nederlandse taal niet machtig zijn. Een Engelstalig artikel kan voor deze expats een uitkomst zijn. Tevens kunnen mensen buiten Nederland jouw stuk content nu ook lezen. Dit levert je misschien niet direct extra klanten op, maar het zorgt er wel voor dat de relevantie van jouw website of van uw artikel stijgt met hogere SEO rankings tot gevolg.

15. Kopieer uw concurrenten niet

Je wilt je onderscheiden van jouw concurrentie. Dat doe je niet, als je dezelfde content op jouw website hebt als jouw concurrent. Duplicated content is slecht voor de SEO, maar het is ook nog eens niet uniek. Een bepaalde mate van overlap is natuurlijk nooit helemaal te voorkomen. Staan er bepaalde voorbeelden in een tekst, neem die dan niet letterlijk over. Gebruik ook andere afbeeldingen en niet stock afbeeldingen die op honderd andere websites ook te zien is. Geef jouw eigen mening goed weer of hou een poll. Dan weet je zeker, dat je een stukje unieke content verspreid, dat past in je eigen Content strategie.

16. Vergroot je merkautoriteit door gastbloggen

De meeste SEO professionals weten dat het plaatsen van gast blogs een geweldige manier kan zijn om backlinks van hoge kwaliteit aan te trekken. Maar gebruik je ook gast blogs om je merkautoriteit op te bouwen? Als dit niet het geval is, loop je misschien een aantal lucratieve kansen mis.

External linking

Zelfs als je geen gevolgde link terug naar jouw site krijgt, kan schrijven voor de juiste publicaties je helpen opvallen in jouw niche en zo nieuwe klanten aantrekken. Zoek naar sites en blogs waarvan het lezerspubliek overeenkomt met jouw doelgroep en waarvan de sociale media wat verkeer voor jouw merk kan genereren. Mis het niet alleen omdat je geen backlink potentieel ziet.

Verder kan je een ghostwriter inhuren om content op expertniveau te schrijven die jouw merk op de kaart zet en je als een autoriteit op jouw gebied vestigt. Dit kan enorme opbrengsten genereren, zelfs meer dan wat je zou krijgen van een paar backlinks.

17. Schrijf en publiceer ‘X’ versus ‘Y’ posts of blogs

Een vergelijking maken is een geweldige manier om extra verkeer naar je website te leiden. Denk bijvoorbeeld aan Content versus Linkbuilding, wat heeft de meeste invloed op de rankings van uw website. Ten eerste hebben X versus Y zoekwoorden niet veel SEO concurrentie. Mensen die zo zoeken weten in 9 van de 10 gevallen al veel over het onderwerp. De cost per click is daarom vaak super hoog.

18. Publiceer Power Posts

Er is al zoveel content, dat je echt moeite moet doen om je te onderscheiden van de rest. Besteed aandacht aan je teksten, afbeeldingen en illustraties. Zorg voor een goede SEO van je content. Goed gemaakte content komt altijd boven drijven.

19. Neem een zoekwoord op in je url

Het opnemen van een zoekwoord in de url van de blog of post kan de click frequentie met maximaal 45% verhogen.

Tot slot nog wat tips die uit onderzoek naar voren zijn gekomen:

  • Schrijf langere koppen. Die worden vaker gedeeld via Social media
  • Gebruik titels met een emotionele impact
  • Optimaliseer rond merkzoekwoorden
  • Gebruik Youtube voor persoonsgebonden verhalen. Het gaat met video namelijk ook om jou.
  • Schrijf dwingende metabeschrijvingen om je bezoekers de juiste kant op te sturen.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Mijn naam is Herman Geertsema en ik ben de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Ik ben een ervaren SEO expert en Content Marketing specialist. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Kijk ook eens op mijn Facebook account of Twitter account voor meer info over SEO & Content marketing. Heb je een vraag? Of wil je een Content Marketing specialist of SEO expert inhuren? Bel of mail mij.

Content Marketing checklist

Pak deze Content Marketing checklist voor de laatste inzichten.

Hoe schrijf ik de perfecte SEO teksten voor mijn website?

SEO teksten

SEO webteksten

SEO teksten schrijven voor je website is hard werken. Ten eerste heb je inspiratie nodig. Ten tweede ben je op zoek naar een unieke invalshoek. En ten derde moet je bij het schrijven van SEO teksten een heleboel regeltjes toepassen.

U moet vier fasen doorlopen voor het maken van een perfecte SEO tekst

Als eerste ga je van start met een onderzoeksfase. Als tweede volgt de publicatie. Ten derde het moment vlak na publicatie en tot slot besteden we aandacht aan de periode enige tijd na publicatie. Al deze 4 stappen behandelen we in de volgende tekst.

De onderzoeksfase is cruciaal voor perfecte SEO teksten

De eerste stap is de meest voor de hand liggende voor elke contentschrijver. Voordat u schrijft en publiceert, moet u natuurlijk eerst weten wat u gaat schrijven.

Het onderwerp van je SEO webtekst

Om een unieke invalshoek te gebruiken moet je voor een deel schrijven vanuit je eigen ervaring. Daarnaast adviseer ik om de actualiteit bij te houden in je niche. Mensen lezen graag nieuwe informatie en niet een honderd in een dozijn artikel. Houd daarom altijd een lijst met ideeën voor blogs bij. En heel cliché start met Googlen en kijk wat voort artikelen erin uw niche bovenaan in Google staan. Andere Social Media kanalen zoals bijvoorbeeld Pinterest zijn ook heel nuttig om op ideeën te komen. Ook wil ik Quora en Answer the Public noemen. Door het zien welke vragen er leven, kom je misschien op een nieuw idee. Tik in Quora maar eens ‘SEO text’ in.

SEO teksten, SEO webteksten, SEO Den Haag, SEO specialist Den Haag

SEO Zoekwoordenonderzoek

Wat wil je, dat er met het artikel gebeurt? je wilt natuurlijk dat het geschreven artikel straks ook gelezen gaat worden. Een mooie website met goede inhoudelijke teksten is namelijk niet direct een website die goed gevonden wordt. Daar is meer voor nodig. Een webtekst moet SEO vriendelijk geschreven worden. Google is namelijk een machine en machine zijn in de regel dom. Ze kunnen niet zonder de input van de mens. Bezoekers zoeken in Google en tikken vaak een combinatie van woorden in de zoekmachine om te vinden waar ze naar op zoek zijn.

Zoekwoordenoptimalisatie

Dit zijn zoekwoorden en meerdere zoekwoorden of bijna zinnen zijn longtail keywords’. In allerlei tools kan je zoekwoordenonderzoek doen. Zoekwoorden hebben een bepaald zoekvolume. Daarnaast is te achterhalen of er veel concurrentie is voor een bepaald zoekwoord. 50% van het aantal kliks gaat naar degene die op de eerste positie, dus bovenaan in Google staat. De overige posities op de 1e pagina krijgen tussen de 2 en 15% van het totaal aantal kliks. Van de 100 mensen die starten in Google gaan er nog maar 7 naar de 2e pagina.

Een positie bovenaan in Google of op de 1e pagina op meerdere zoekwoorden is van levensbelang. Heeft u dit niet, dan heeft u eigenlijk weinig aan uw website. In ieder geval benut u de mogelijkheden van een website niet optimaal.

Tekst en tone of voice

De tijd van schrijven start nu. Het is aan te bevelen om het zoekwoorden onderzoek al gedaan te hebben. Echter gedurende het schrijfproces kunt u nog tot nieuwe inzichten komen. Optimaliseren nadat je je SEO tekst hebt geschreven kan wel, maar het is soms best vervelend. Schrijf je SEO tekst en vergeet niet dat je tone of voice overeenkomt met de rest van je blogs. Als je bekend staat om grappige teksten te schrijven in een informele stijl, of mensen waarderen je eerlijkheid, dan willen ze niet dat je dingen verzacht. Met andere woorden: houd u SEO teksten consistent. Een andere tip is, dat het verstandig is om uw SEO tekst als u klaar bent, door iemand anders te laten doorlezen of te laten redigeren. Soms heb je ergens een zwarte vlek voor en twee zien meer dan een.

SEO schrijven checklist

  • Schrijf in alinea’s van rond de 150 woorden.
  • Zet een kop boven een alinea, waarvan een H1 kop en de overige H2 tm H6 koppen.
  • Schrijf korte zinnen met hoogstens 1 a 2 activiteiten in 1 zin.
  • Gebruik de actieve vorm. Dat leest makkelijker dan als je teveel in de lijdende vorm schrijft.
  • Schrijf in B2 niveau. Dan kan 80% van alle Nederlanders je tekst goed lezen.
  • Je schrijft SEO teksten voor mensen van vlees en bloed en niet voor Google.
  • Maak lijstjes. Mensen zijn er gek op, want dat leest makkelijk weg.
  • Plaats je zoekwoorden op strategische wijze in je SEO tekst.
  • Overoptimaliseer je SEO tekst niet.

Afbeeldingen / Foto’s / Infographics

Een afbeelding is in de wereld van beelddenkers van groot belang. Er is best een grote groep mensen die niet graag leest. Als u dan met een geschikte afbeelding de SEO tekst ondersteunt, dan heeft u een streepje voor op de concurrentie. Ik geef er de voorkeur om eerst te gaan schrijven en vervolgens de juiste afbeeldingen te vinden. Zorg er voor dat u op zijn minst een headerafbeelding of hero afbeelding hebt, die ook kan worden gebruikt om op sociale media te worden gedeeld. 

Vergeet niet dat afbeeldingen in teksten ook geoptimaliseerd moeten worden voor SEO. Dit wordt vaak vergeten met alle nadelige gevolgen van dien.

Gebruik je geselecteerde zoekwoorden ook bij de optimalisatie van afbeeldingen. Zoekwoorden kan je bijvoorbeeld kwijt in de titel van je afbeelding of in de beschrijving of alt tekst van je afbeelding.

Social media teksten

Social Media zijn uitermate geschikt om de geschreven SEO tekst per social media platform af te stemmen en te benaderen via een andere invalshoek. Op bijvoorbeeld Facebook is uw publiek zeer waarschijnlijk anders dan de mensen die u op Twitter volgen. Ook kunt u SEO teksten op meerdere manieren gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan een infographic waarin u de statistische gegevens uit uw artikel in kwijt kan.

Pinterest

Op Pinterest kunt u de afbeelding van uw artikelen pinnen met daarin de doelwit url naar de tekst die u geschreven heeft. Dit levert u weer extra bezoekers op.

SEO optimalisatie

Het optimaliseren voor zoekmachines zoals Google en Bing is noodzakelijk en een groot onderdeel van uw blogstrategie. Het is belangrijk om uw metabeschrijvingen, uw sociale beschrijvingen en natuurlijk de verdeling van uw zoekwoorden en de analyse van de leesbaarheid te controleren. Ga in WordPress met Yoast niet verbeten op jacht naar de groene bolletjes. Hij schrijft namelijk voor de mens. De SEO tekst moet daarom ook op een natuurlijke te lezen zijn. Voeg de juiste interne en externe links toe en je kunt je SEO tekst / post plannen of publiceren.

Uw tekst publiceren

Als je bezoekers wilt, die uw tekst ook daadwerkelijk gaan lezen, dan zou ik op dit moment voor veel rumoer gaan zorgen.

Zet uw bericht op sociale media

Hoewel sociale media zijn ontworpen om hun gebruikers op hun platform te houden, in plaats van op een website te klikken, houden uw volgers ervan om van u te horen. Vooral als je voor je publiek schrijft op je sociale media-accounts, is het belangrijk om daar je blogposts te plaatsen. En het enige wat het kost is tijd!

Geef een afbeelding in Pinterest een doelwit url.

Pinterest is een beetje vreemde eend in de bijt. Het is een visuele zoekmachine. Google weet van je nieuwe blogpost via crawlen en sitemaps, Pinterest weet dat niet. Je moet Pinterest daadwerkelijk laten weten dat je een nieuwe post hebt. Kies een platform en blijf erbij! Je hoeft je vers geschreven SEO tekst niet op elk social media platform te posten. Denk na waar je doelgroep zit en maak bewuste keuzes. Heb je bijvoorbeeld maar 50 volgers op Twitter, dan kan je daar bijvoorbeeld ook mee stoppen. De energie die je ergens insteekt, moet het liefst wat opleveren. Op Facebook en Linked-In heb je ook groepen waarin gediscussieerd wordt over een bepaald onderwerp. Vakbroeders zijn altijd geïnteresseerd in een goed artikel.

Interne links

U weet waarschijnlijk hoe belangrijk uw sitestructuur is. Interne links zijn links die in uw tekst staan ​​en ze vertellen Google alles over de context in uw SEO tekst. Het is belangrijk om te linken naar en van uw blogpost. Tijdens het schrijven van je bericht heb je waarschijnlijk gelinkt aan andere berichten die je al eerder hebt geschreven. Zorg er dus voor dat u na het publiceren controleert welke blogberichten het goed kunnen doen met een link naar uw nieuwe bericht en voeg ze onmiddellijk toe. Vertrouw me, je zult me ​​later bedanken als je niet al je verweesde content hoeft te doorlopen. Let op veranderingen aan je website kunnen zorgen voor veel broken links. Gebruik daarom eens per maand een broken link checker.

Langere tijd na de publicatie van de SEO teksten

Het is gunstig voor je SEO rankings als je jouw SEO tekst regelmatig aanpast en verandert. In veel branches gaan veranderingen super snel. Daarom is het belangrijk om de actualiteit in uw branche te blijven volgen. Ook kunt u later nog een relevante blog schrijven die in het verlengde ligt van de eerdere blog. Zorg dan voor een nieuwe interne link.

Nieuwsbrief

Met een nieuwsbrief trekt u betrokken lezers en geboeide klanten. Een nieuwsbrief kan voor extra verkeer naar uw website zorgen. En dat is weer goed voor uw SEO rankings. Een SEO tekst of blog kunt u in een nieuwsbrief plaatsen met allerlei andere leuke en nuttige informatie. Zo duw je een lezer de blog niet door de strot, maar kunnen ze de SEO tekst lezen als ze er aan toe zijn.

Sociale media marketing

Je hebt je blog op sociale media gedeeld net nadat je het hebt gepubliceerd. Maar dat betekent niet, dat je het na een paar maanden niet opnieuw kunt publiceren! Hetzelfde als met de nieuwsbrief. Overdrijf het niet, maar het is veilig om iets opnieuw te delen 6 maanden nadat je het al hebt gedeeld. U kunt ervoor kiezen om een andere afbeelding of een andere introductietekst te gebruiken.

Analyse van de prestaties na afloop

Na een maand kunt u beginnen met het analyseren van de prestaties van uw SEO webteksten. Dit moet je elke drie maanden doen. Vaker of minder vaak indien gewenst. Je controleert in Google Search Console hoe de mensen uw blog vinden. Daarnaast kijkt u in Google Analytics naar alle data over de blog.

Optimaliseren je SEO teksten waar nodig

SEO is een continu proces. SEO rankings zijn voortdurend in beweging door de hevige concurrentie in vele branches. Bekijk blogs daarom eens in de zoveel tijd en optimaliseer op basis van de nieuwe inzichten. Constateer waar de concurrentie het beter doet dan jij en wat het anders doet dan jij. Kopieer niet, maar leer ervan.

SEO & Content Marketing blogs

SEO tekstschrijver Den Haag inhuren

Herman Geertsema is eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben bijvoorbeeld meerdere SEO & Content marketing opdrachten in Leiden, Delft, Zoetermeer & Rijswijk met succes afgerond. Voor meer info over SEO & Content marketing kunt u ook een kijkje nemen op mijn Facebook account of Twitter account. Heeft u een vraag voor mij over SEO teksten schrijven? Of wilt u mij inhuren als een SEO specialist? Bel of mail mij.

Content Marketing checklist

Kijk eens in deze Content Marketing checklist en verbeter je website.

Online Content Marketing: welke formats gebruik je?

Online Content Marketing

Online Content Marketing

Bij Online Content Marketing denken de meeste mensen meteen aan blogposts en artikelen. In werkelijkheid is Online Content Marketing veel meer dan alleen artikelen schrijven. Geschreven content is vaak minder duur om te produceren en kan zeer effectief zijn, maar als u andere content formats zoals video’s, podcasts en infographics over het hoofd ziet, haalt u niet het maximale uit uw Contentstrategie.

Bepaalde soorten content lenen zich beter voor bepaalde industrieën dan andere. Sommige segmenten van uw doelgroep kunnen ook gemakkelijker te bereiken zijn met het ene content formaat dan met het andere. Om uw budget voor Online Content Marketing te maximaliseren, is het essentieel om de content formats te identificeren die de hoogste ROI opleveren en overeenkomen met de wensen van uw publiek.

Content Marketing Strategie: de essentie

  • Bij het ontwikkelen van uw contentstrategie is het essentieel om verschillende content formats te overwegen. Dus niet alleen blogposts en geschreven content.
  • Onderzoek uw publiek om een ​​beter idee te krijgen van de soorten content waarmee ze omgaan en delen.
  • Voor het grootste bereik van de doelgroep en om optimaal van uw budget te profiteren, her integreert u een stuk content in verschillende formats.

Content formats om te overwegen

Waar hebben we het eigenlijk over als we ‘content’ zeggen? Online Content Marketing kan een aantal vormen aannemen, waaronder:

Hoewel verschillende van deze formaten onder de categorie geschreven content zouden vallen, is het bij andere video’s mogelijk helemaal niet geschreven. Andere soorten content kunnen een combinatie van indelingen zijn, bijvoorbeeld een lang artikel of casestudy met infographics en video’s.

Het enorme aantal opties in Online Content Marketing kan overweldigend zijn, vooral als u over beperkte middelen of een beperkt budget beschikt. Dus hoe moet u beslissen welke formaten u moet kiezen voor uw  Content Marketing strategie ?

Welke content formats zijn relevant en wanneer?

Elk type content heeft zijn eigen voor- en nadelen. Video kan bijvoorbeeld heel boeiend en deelbaar zijn, maar het kan tijdrovend en duur zijn om te maken. Er zijn verschillende punten, waar u rekening mee moet houden, voordat u besluit over content formats u gaat bereiken voor elk van uw Online Content Marketing campagnes. Waaronder:

  • Je beoogde publiek (houden ze ervan om bijvoorbeeld artikelen te lezen of video’s te bekijken?)
  • Het type informatie dat u wilt opnemen (statistieken en figuren werken meestal het beste als u een grafiek of infographic gebruikt. Terwijl een video gemakkelijker kan worden gevolgd dan geschreven geschreven instructies.
  • Uw budget en tijdverplichtingen.
  • Heb je de vaardigheden en apparatuur in huis voor het type content dat je wilt produceren, of zou je moeten uitbesteden?

Content Marketing formats mixen

De meeste bedrijven zullen de beste resultaten behalen door dingen met elkaar te mixen en content in verschillende formaten te produceren. Door op deze manier te experimenteren, blijft uw publiek niet alleen geïnteresseerd, maar kunt u ook bepalen welk type content goed wordt omgezet. Aangezien geschreven content meestal het meest kosten effectief is om te produceren, kiezen veel marketeers ervoor om zich te concentreren op een kern van blogposts en andere geschreven content, met af en toe een infographic en video.

Video

Geschreven content is echter niet de beste keuze voor alle merken. Video is bijvoorbeeld een natuurlijk content format voor actiecameramerk GoPro. De overgrote meerderheid van hun Content Marketing vindt plaats via video. Het opnieuw gebruiken van uw content in verschillende indelingen is ook een effectieve manier om meer ROI uit elk stukje content te halen en een breder publiek te bereiken. Een blogpost kan bijvoorbeeld ook opnieuw worden gemaakt als een podcast, video en mogelijk een infographic.

Hoe u het juiste content format kiest voor uw doelgroep

Veel bedrijven vinden dat het  creëren van content die relevant is voor hun publiek  een van hun grootste uitdagingen is bij Content Marketing. Om uw content effectief te laten zijn, is het van groot belang dat u niet alleen onderwerpen kiest die resoneren met uw publiek, maar ook dat u content publiceert in een indeling die de beste kans heeft om te worden geconsumeerd en gedeeld. De sleutel om dit goed te krijgen, is door diepgaand onderzoek te doen naar uw publiek. Wanneer u de voorkeuren en motivaties van uw publiek, evenals hun online gewoonten, echt begrijpt, kunt u een content plan bedenken dat is geoptimaliseerd voor succes met uw specifieke doelgroep.

Online Content Marketing begint met analyseren

Begin met het beoordelen van uw analysesoftware en andere doelgroep informatie. Identificeer gesegmenteerde groepen om elk van uw Content Marketing campagnes te targeten. U zou moeten overwegen:

  • De leeftijd en demografische gegevens van uw doelgroep. Als u zich voornamelijk op Millennials marketing richt, is  short-form video waarschijnlijk een goede formatkeuze , terwijl oudere demografieën de voorkeur geven aan lange tekst.
  • Met welke content indelingen werken ze samen?
  • Wat delen ze?
  • Waar brengen ze hun tijd online door?
  • Wat zijn hun favoriete sociale netwerken? (een contentstrategie voor een publiek dat voornamelijk op Snapchat staat, ziet er heel anders uit dan voor een publiek op LinkedIn)
  • Denk ook aan de doelen van elk stukje content voor het genereren van leads, content zoals e-boeken, whitepapers en webinars. Is het effectiever dan standaardvideo’s of blogposts? Content die daadwerkelijk tot conversies leidt, kan er heel anders uitzien dan content die veel wordt gedeeld op sociale media.

Hoewel u onderzoek moet doen, is het belangrijk om te experimenteren en te testen om uw Online Content Marketing plan te optimaliseren. Hoewel de statistieken kunnen zeggen dat millennials de voorkeur geven aan korte video’s, kunnen de millennials in uw doelgroep zich mogelijk meer gaan bezighouden met e-boeken of podcasts.

Voor en tegens van populaire formats

Wanneer u besluit welke formats u in elk van uw inhoudscampagnes wilt gebruiken, is het belangrijk om een ​​evenwichtige weergave te maken en na te denken over wat mogelijk en realistisch is om te maken. Geen enkele marketing of communicatie afdeling heeft namelijk onbeperkt budget en bronnen.

Blog berichten

  • Relatief goedkoop en eenvoudig te produceren
  • Effectief bij het stimuleren van SEO
  • Moet op een regelmatig schema worden gepubliceerd voor de beste effectiviteit
  • Zeer flexibel – kan van korte of lange vorm zijn en kan effectief zijn voor veel verschillende doelen, inclusief om waarde toe te voegen aan uw bestaande klanten, nieuwe leads omzetten in klanten of om naamsbekendheid te vergroten
  • Trekt opmerkingen en gastberichten aan

Video

  • Video is  een van de meest aantrekkelijke vormen van online-content  en de populariteit blijft toenemen
  • Moeilijker en duurder om te produceren dan tekstuele content. Hoewel het zeker mogelijk is om eenvoudige video’s te produceren met een klein budget.
  • Tijdrovend en arbeidsintensief.
  • Het kan moeilijk zijn om video’s te maken die echt interessant zijn.
  • YouTube is ’s werelds op een na grootste zoekmachine en toont dagelijks meer dan een miljard uur aan video aan zijn gebruikers.
  • Een deel van de meest gedeelde content op sociale media is video.
  • Zeer effectief voor branding en het stimuleren van autoriteit.

Podcasts

  • Effectief bij het opbouwen van relaties met klanten en goed voor de loyaliteit
  • Mogelijkheid om contact te maken met een vast  publiek
  • Podcasts zijn een groeiende trend. In de US luistert meer dan 30% van de Amerikaanse bevolking minstens één keer per maand naar een podcast.
  • Hogere toetredingsdrempel – apparatuur voor het opnemen van geluid van hoge kwaliteit is essentieel.
  • Consistente productie is essentieel om een ​​publiek te behouden.
  • Moeilijk om ROI te meten.

Infographics

  • Geweldig voor het weergeven van gegevens in een gemakkelijk te begrijpen indeling.
  • Populair content format om te delen op social media.
  • Andere blogs die waarschijnlijk zullen worden gebruikt en terug naar uw site linken – ideaal voor naamsbekendheid en SEO.
  • Alleen geschikt voor specifieke onderwerpen.
  • Het verzamelen van gegevens en het produceren van grafische afbeeldingen kan tijdrovend zijn.
  • Weinig betrokkenheidspotentieel.

SEO & Online Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Rotterdam, Amsterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben meerdere SEO projecten succesvol afgerond in Rijswijk, Leiden, Delft & Zoetermeer. Ook op ons Twitter en of Facebook account vindt u meer informatie over SEO & Content Marketing. Heeft u een vraag? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist of Content Marketing expert? Bel of mail mij.

Content Marketing checklist

Met deze Content Marketing checklist gaat je website er beter uit zien.


Het bepalen van doelen in een Content strategie

Doelen Contentstrategie, Content Marketing
Met Content Marketing wil je de gestelde bereiken door jouw verhaal goed te vertellen aan je doelgroep.

Content strategie doelen noodzakelijk voor elk bedrijf

Communicatie is de brug tussen een organisatie en de wereld. Zonder brug is er namelijk geen verbinding tussen een organisatie en haar klant. Dit rechtvaardigt het opzetten van een Content strategie.

Wat is een Content strategie?

Een Contentstrategie is ten eerste het gestructureerde proces van het bedenken, creëren en distribueren van betekenisvolle content. Ten tweede kan een Contentstrategie je ondersteunen in het vervullen van je doelen. Een doelgerichte mix van middelen maakt de Contentstrategie uitvoerbaar, concreet en meetbaar. Als je het resultaat van je Contentstrategie wilt gaan meten, dan heb je doelen nodig in je Contentstrategie. Doelen Content Strategie, Contentstrategie

Die doelen kunnen heel verschillend zijn. Bij het stellen van deze doelen gaan we uit van het B model framework.

Wat is het B model framework?

Het framework bestaat uit de volgende 6 B’s:

  1. Bewustzijn: bekijken en bezielen.
  2. Buzz: bekendheid en bereik.
  3. Beleving & betrokkenheid.
  4. Bepalen & beslissen.
  5. Boeien en binden.
  6. Bestellen & Best buy.

Content strategie

Het B model helpt je met je Content strategie. Dit model ondersteunt in het kiezen, wanneer je een bepaald type verhaal of content publiceert voor welke doelgroep in welke vorm en voor welk doel.

De volgende vragen wil ik in deze bijdrage beantwoorden:

  1. Welke onderdelen kent een doelgerichte Content strategie?
  2. Wat zijn de hoofddoelen die de richting bepalen?

In een content strategie stel je met name doelen met betrekking tot welk stuk content je distribueert via welk kanaal. Welke content past met welk doel het best bij welk kanaal? De uitvoering van doelgerichte tactieken gebeurt met bepaalde doelen uit de Content strategie. Op basis van het doel moeten we beslissen welke mix van content en channels we gaan inzetten. Een Contentstrategie voorbeeld is dat infographics het goed doen op Pinterest. En bij een goede verspreiding over de relevante social netwerken kan dat voor leads zorgen.

Content strategie doelen

  • Het bereiken van meer exposure.
  • Het verbeteren van engagement.
  • Het versterken van thought leadership.
  • Het opwekken van leads.
  • Brand awareness door boeiend en bindend aanwezig te zijn.

Doelen Contentstrategie: Brand awareness

Bij ‘brand awareness’ kan het doel liggen op het viraal verspreiden van een boodschap, een gevoel of een imago. ‘Brand awareness’ ligt aan de ‘business to consumer’ kant. Denk bijvoorbeeld aan een motormerk zoals Honda die foto’s publiceert van mensen die motorrijden op een motor van Honda. In feite creëer je een Buzz en maak je gebruik van de klantgroep. Als marketeer moet je de eerste aanzet doen, maar als het gaat lopen dan vermeerder je relatief gemakkelijk de ‘Brand awareness’. Het meten van ‘Brand awareness is lastig. Maar het kan wel. In de Adformatie van 2017 stond namelijk een bondig artikel van Blauwresearch over het meten van ‘Brand awareness’.

Doelen Contentstrategie: Leadgeneratie

Leads kan je bijvoorbeeld krijgen bij het publiceren van een whitepaper. Hiermee kan je de zakelijke interesse verder opwekken. Mensen waarderen het als je bijvoorbeeld gratis tips, adviezen of businesscases weggeeft. Je ruilt letterlijk een deel van je kennis in voor een lead. Een aantal andere manieren om leads te generen.

  • Het delen van content.
  • Gastbloggen.
  • Webinars.
  • Netwerkevenementen.

Bij een doel als leadgeneratie is de waarde van de content van enorm belang. Bepaal heel duidelijk de toegevoegde waarde van de content en verpak daarin een doel. De waarde van een lead is goed uit te rekenen. Dat zou bijvoorbeeld kunnen met de volgende formule:

Waarde Sales Lead = Customer Life Time Value  x  Marge  x Conversiepercentage

Doelen Contentstrategie: Thought leadership

In het geval van ‘thought leadership’ kan je als doel binnen jouw contentstrategie een blog starten. In deze blog geef je jouw visie over bepaalde onderwerpen. Of je maakt een podcast of een nieuwsbrief waarin je concrete informatie deelt en jouw visie daarop. Op dit moment zijn video’s en webinars populair waarin een businesscase of presentatie wordt gegeven. ‘Thought leadership’ is een duidelijke visie binnen de contentstrategie en gaat uit van de inhoudelijke kennis binnen een organisatie op een bepaald vakgebied. Probeer een autoriteit te worden op jouw vakgebied. In dat geval gaat ‘thought leadership’ & leadgeneratie hand in hand. Vergeet daarin niet de eigen directie of bestuurder van jouw bedrijf. Het maakt namelijk een wereld van verschil of een gewone medewerker content heeft gemaakt en verspreid of dat de directeur met honderden medewerkers onder zich dit heeft gedaan.

Doelen Contentstrategie: Klantretentie

Bij klantretentie gaat het om het verzamelen van positieve klantervaringen, beoordelingen en reviews. Reviews gaan steeds vaker direct de zoekmachines in en hebben een grote invloed op de vindbaarheid. Het is een vorm van social proof. Als klanten terugkomen, dan spreek je van klantretentie. Geef ook na de aankoop aandacht aan de klant. Dit zorgt namelijk voor een grotere bereidheid om positieve ervaringen te delen. Als een klant tevreden is, vraag hem dan of hij of zij een review wil achterlaten op je website.

Doelen Contentstrategie: Multichannel,  zoeken naar context

Multichannel draait om het beschikbaar maken van content, boodschappen en informatie op een verschillende manier en verschillende kanalen. Veel testen en uitproberen is hierbij belangrijk. Op welk kanaal zit jouw doelgroep het meest?

Content Marketing & Lokale SEO blogs

Content Marketing expert inhuren

Herman Geertsema is eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World neemt opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Connect your World heeft ook diverse SEO projecten met succes afgerond in Leiden, Delft, Rijswijk en Zoetermeer. Heeft u een vraag voor mij? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist of Content Marketing specialist? Bel of mail mij.

Content Marketing checklist

Goede content zorgt voor een goed vindbare website. Dat bereikt u met behulp van deze Content Marketing checklist.

Data-driven SEO Content: Wat is het?

SEO, Den Haag, SEO The Hague, SEO strategie
Hofvijver Den Haag

En hoe kan dit uw Content Marketing campagnes versterken?

Data-driven SEO Content is moet de volgen stap zijn in de ontdekkingsreis van de content manager of de copy writer. Omdat consumenten meer gepersonaliseerde interactie tussen het merk en het bedrijf willen, is content de trend in veel marketingcampagnes. Waardevolle SEO content boeit en bindt uw publiek. Zoekmachines zoals Google moeten echter ook kunnen lezen waar een stuk content over gaat. Op die manier is Google in staat om een website of een pagina juist te ranken ten opzichte van zijn of haar concurrenten. Uiteindelijk leidt dit tot meer verkopen en daarmee meer omzet.

Content Marketing influencer
Neil Patel

Neil Patel, een van de meest bekende beïnvloeders op het gebied van Content Marketing, hecht veel waarde aan data-driven content. Hij is van mening, dat zijn lezers een waardevol inzicht moeten krijgen of op zijn minst iets leren van wat hij blogt. En echt waar, mensen gaan naar zijn site en lezen zijn blogs omdat het goede content bevat. Het geeft mensen, wat ze willen hebben. Dit betekent dat hij weet wat zijn doelgroep leuk vindt.

Data is leidend bij SEO Content

Hoe weet hij wat zijn lezers leuk vinden? Dat komt omdat hij data-driven content schrijft. Wat is het? Het antwoord is simpel: het is een analytische strategie die de informatie van klanten van bepaalde merken en bedrijven bevat en deze omzet in content. Dit in ruil voor wat dezelfde merken en bedrijven posten voor hun lezers en consumenten. Voor marketeers is het gebruik van data om content te creëren een manier om vooruit te komen bij concurrenten, die de tactiek helemaal niet gebruiken. De digitale revolutie heeft marketeers doen nadenken over nieuwe manieren om op te vallen en een nauwere band met klanten te ontwikkelen, waarbij het kennen van hun demografie en aankoopgeschiedenis een grote rol speelt. Lees ook deze blog: Het bepalen van doelen in uw Contentstrategie.

SEO Content moet contact maken

Tegenwoordig moet content niet alleen over uw producten en diensten gaan. Het gaat om veel meer dan een pure creative ingeving. Content moet contact maken met je publiek. Dat kun je doen door ze te analyseren. Content marketeers zijn begonnen met het leren van de analyses achter elke post of content, die ze maken.

Social media verbindt

Of het nu gaat om hun site, hun sociale media-accounts zoals Facebook, Pinterest of LinkedIn, of zelfs e-mail, het bestuderen van nummers moet een topprioriteit zijn. Mensen zijn meer verbonden met een merk, als ze het gevoel hebben dat ze dat merk op een persoonlijk niveau kennen. Met behulp van analyses van sociale mediasites zoals Twitter en Instagram, is het personaliseren van content eenvoudiger. Omdat interacties gemakkelijker te maken zijn, zouden bedrijven hiervan moeten profiteren.

Manieren om data-driven content te hebben

Tools zoals Buffer, Google Analytics en vele andere zijn overal online beschikbaar. Ze zijn er om marketeers te helpen met het maken van data-driven SEO content. Er zijn echter nog andere manieren om daadwerkelijk gegevens van consumenten te verkrijgen. Informatie over een bepaalde klant verkregen van een derde partij kan in de loop van de tijd onnauwkeurig zijn.

De beste tips om data-driven content te maken op een rij

1. Het definiëren van je publiek

Een van de meest cruciale elementen van elke Content Marketing Strategie is weten wie uw publiek is, wat hun voorkeuren zijn, wat hun behoeften zijn, hoe ze beslissingen nemen. Door in te spelen op specifieke doelgroepsegmenten en focus klanten wordt het creëren van content veel efficiënter en effectiever. U kent het gezegde … “u kunt niet voor iedereen alles zijn …” Nou, dit geldt zeker voor Content Marketing. Mensen willen zich verdiepen in content, die voor hen relevant en waardevol is. Daarom begint het definiëren van uw publiek waar Content Marketing begint.

Buyer Persona

Het creëren van een buyer persona uit de gegevens, die je hebt verkregen zou geweldig zijn. Ontwerp daarna het contentplan voor de hele week, maand of zelfs een jaar op basis van deze gegevens. Social Media heeft vandaag aangegeven, dat marketeers vaker wel dan niet afwijken van glimmende trends. Dat laat hen eigenlijk negeren wat belangrijk is, wat de stem van hun consumenten is. Hoewel het cool en creatief is om op een trend te springen, werkt deze content inhoud mogelijk niet, omdat het niet data-driven is. Uw specifieke doelgroep zal dit waarschijnlijk gewoon negeren. Door te geven wat uw klanten willen met data-driven content, zal uw omzet zeker toenemen. Het prioriteren van hun stem zal een lange weg moeten gaan, maar is onvermijdelijk.

Data-driven content is overal in uw bedrijf

U kunt veel van deze informatie vinden door gebruik te maken van uw CRM. Ga in gesprek met potentiële kopers en huidige klanten om vragen die leven te beantwoorden en problemen op te lossen. Dit kan evenals via marketing en onderzoek. U kunt ook enquêtes gebruiken om inzicht te krijgen in hun specifieke voorkeuren, antipathieën, wensen en onvervulde behoeften.

Als u naar uw analyses kijkt, kunt u veel informatie onthullen over wie uw website bezoekt, welke acties ze ondernemen en hoe ze omgaan met uw SEO content. Sociaal luisteren kan ook buitengewoon waardevol zijn om erachter te komen waar uw doelgroep over praat, wat belangrijk voor hen is en waarnaar ze op zoek zijn.

Wat doet de concurrentie?

Vrgeet ten slotte de concurrentie niet. Kijk naar je concurrenten en wie hun klanten zijn. Hoe bedienen zij hun doelgroep, waar reageert hun publiek op en hoe gaan ze met hen om. Je kunt naar hun website, hun klantenservice, hun sociale media, hun content en nog veel meer kijken om een ​​beeld te vormen van wat hun ideale klant inhoudt. Gewapend met al deze gegevens, gebruik het verstandig om gepersonaliseerde marketing interacties te creëren met uw doelgroep. Deze data-driven benadering van Content Marketing om uw doelgroep te definiëren is een belangrijke eerste stap naar uw succes!

2. Doelen en doelstellingen

Stel vast wat wilt u bereiken met uw inspanningen op het gebied van Content Marketing? Op een gegeven moment zal je iemand van het management moeten overtuigen, dat inzetten op Content Marketing ook daadwerkelijk wat oplevert. Het dient ook als uw maatstaf voor analyse en om echt te begrijpen of uw inspanningen succesvol zijn op basis van wat uw oorspronkelijke doelen waren. We weten allemaal dat Content Marketing kostbare tijd en moeite kost als het goed wordt gedaan. Zorg ervoor dat uw harde werk de juiste focus heeft door deze regelmatig te vergelijken met uw oorspronkelijke doelen en doelstellingen.

Data-driven content met Smart doelen

Het belangrijkste element hier is om zo specifiek mogelijk te zijn bij het schetsen van uw Content Marketing doelen. Wanneer u SMART-doelen vaststelt (Specifiek, Meetbaar, Bereikbaar, Relevant en Tijdig), kunt u gemakkelijk uw voortgang meten om die doelen in de loop van de tijd te bereiken. Denk goed na hoe u uw succes gaat meten. Dit is van cruciaal belang om te weten, waar u uw toekomstige inspanningen op moet richten.

Waar haal ik mijn gegevens vandaan?

Kijk naar uw huidige en eerdere Content Marketing campagnes om inzicht te krijgen in hoe u presteert. Deze kunnen dienen als basis voor uw nieuwe doelen en doelstellingen, zolang u ze maar vergelijkt met de SMART-normen. Uw analyses kunnen u voorzien van gegevens over bezoekers, klikfrequenties, conversies en bounce percentages. Gecombineerd met informatie over uw doelgroep, kunnen deze gegevens zeer krachtig zijn bij het bepalen van uw toekomstige doelen en doelstellingen.

Als u helemaal opnieuw begint of op zoek bent naar andere gegevenspunten om uw eigen bevindingen aan te vullen, kijk dan eens naar benchmarks uit de industrie als uitgangspunt. Mogelijk kunt u informatie vinden om een ​​basislijn perspectief te vormen. Verzamel zoveel mogelijk informatie over de concurrentie om uw perspectief af te ronden bij het formuleren van uw algemene Content Marketing doelen en -doelstellingen. Deze data-driven benadering van Content Marketing is een van de slimste manieren om ervoor te zorgen dat u meet wat belangrijk is.

3. Maak content onderwerpen

U hebt uw doelgroepen gedefinieerd en SMART doelen gemaakt. Nu is het tijd om te brainstormen over content onderwerpen om uw Content Marketing Strategie te voeden. Als je grondig werk hebt gemaakt van het maken van gedetailleerde persona’s voor kopers, wordt deze stap veel eenvoudiger. De sleutel is om gegevens te gebruiken om uw content onderwerpen te informeren. Het is waarschijnlijk vrij eenvoudig om onderwerpen te bedenken, waarvan u denkt dat uw doelgroep hierin geïnteresseerd zou zijn, maar het is een heel andere taak om diep te graven en gegevenspunten te vinden over het type onderwerpen, dat uw doelgroep zoekt. 

Data-driven content buckets

De sleutel is het creëren van content onderwerpen “buckets”, die u kunt gebruiken om te categoriseren en te organiseren rond de behoeften en wensen van uw doelgroep. Als u weet wie uw publiek is en wat ze nodig hebben of willen, wordt het brainstormen over content onderwerpen data-driven.

Data-driven content: doelen

Uw doel is om content te creëren die uw doelgroep waardevol, relevant, vermakelijk, doelgericht & nuttig zal vinden. Als u dus rekening houdt met gegevens om uw actuele buckets te informeren, bent u een stap dichter bij het creëren van deze essentiële data lus voor content voor uw enthousiaste publiek.

Het kennen van trends in uw branche, het begrijpen van klantgedrag en kunnen voorzien wat uw klanten nu en in de toekomst nodig hebben, is een zeer krachtig iets. Het maken van content buckets is ook geen eenmalige strategie. Wees bereid om uw content onderwerpen voortdurend te onderzoeken op hiaten en kansen.

Wanneer u dit type data-driven benadering van Content Marketing gebruikt, creëert u de juiste structuur om zo goed mogelijk aan de behoeften van uw doelgroep te voldoen met de juiste content op het juiste moment.

Waar haal ik deze data vandaan?

De beste plek om te beginnen, is om terug te gaan naar die consistente waardevolle koper-persona’s. Zoek naar de relevante informatie/inzichten, die je content onderwerpen kunnen aansturen. Als je je persona’s grondig hebt bestudeerd, heb je uiteengezet wat voor soort content je doelgroepen willen en wat hun onvervulde behoeften zijn. Maak gebruik van de interne kennis, die uw klantenservice en sales afdeling hebben over uw doelgroepen.

Veel voorkomende vragen

Wat zijn veel voorkomende vragen, die ze hebben, wat zijn terugkerende klachten en welke informatie zoeken ze het meest? Dit is zonder twijfel een van de meest waardevolle bronnen voor het genereren van content thema’s. Nogmaals, u moet zich ook bezighouden met sociaal luisteren op social media, concurrentieanalyse en webanalyse om potentiële gebieden voor het maken van content te ontdekken.

4. Maak klantgerichte content

Oké, je hebt je content onderwerpen verzameld. Nu komen we bij het leuke deel en dat is content maken waar je klanten van houden. Ze zullen niet alleen uw content waardevol vinden, maar ze zullen er ook naar op zoek gaan omdat het zo goed is. De hoogste prioriteit bij het maken van content is kwaliteit boven kwantiteit. 

Het is geen race om te zien hoeveel content je kunt maken. In plaats daarvan moet u uw inspanningen richten op het creëren van waarde, in tegenstelling tot uw concurrentie of andere alternatieven. Zo simpel is het. Vergis je niet, het is niet eenvoudig en gemakkelijk. 

Customer based content

Gewapend met alle gegevens, die u al hebt verzameld om uw content buckets samen te stellen, bent u nu in staat om die gegevens te gebruiken om klantgerichte data-driven content te creëren. Dat is een slimme strategie wanneer u originele content moet maken die gloednieuw is. Maar gezien de complexiteit van het maken van content van hoge kwaliteit, kunnen uw beste kansen liggen in content die u al hebt gemaakt.

Doe onderzoek en analyse om te ontdekken welke content goed heeft gepresteerd en zoek naar manieren om content op verschillende manieren te hergebruiken. 

De kracht van zoekwoorden

Vergeet niet om te profiteren van de kracht van zoekwoorden terwijl u uw content maakt. Dit moet natuurlijk gebeuren, als u met uw doelgroep en onderwerp op de voorgrond schrijft. Maar het is altijd een slimme marketingpraktijk om ervoor te zorgen dat uw content is geoptimaliseerd voor het onderwerp waarover u schrijft. De juiste zoekwoorden en strategische SEO kunnen uw content voor de juiste doelgroep krijgen.

Waar de gegevens te vinden zijn: Google Analytics

Uw analyses kunnen een schat aan informatie en gegevens opleveren, die u echt kunnen helpen de richting van uw content te bepalen. Zoals hierboven opgemerkt, kijk naar de prestaties van eerdere content. Op deze manier kunt u het ‘laaghangende fruit’ vinden van content, die u op verschillende manieren gemakkelijk opnieuw kunt gebruiken.

Google Analytics & Social Media

Bekijk open rates, click-through rates, social engagement en shares om inzicht te krijgen in waar uw doelgroep waarde aan hecht. Voor het optimaliseren van uw content, krijgt u inzichten uit zoekwoordonderzoek om te helpen bepalen waar de nadruk op uw content moet worden gelegd. Ook hier is concurrentie informatie waardevol. Welk type content werkt goed voor uw concurrenten? Tot welke concurrerende content trekt uw doelgroep? Hoe kunt u daarop inspelen door content te creëren die meer waarde toevoegt?

5. Content Marketing: de uitvoering

Proficiat! U hebt hoogwaardige klantgerichte, data-driven content gemaakt die is gebaseerd op de enorme hoeveelheden gegevens die u heeft. Nu komt het lastige gedeelte. Het uitzoeken van de vorm en het formaat voor die content, zodat deze de grootste impact heeft op uw doelgroep. Het gaat er niet om een ​​blogpost op uw website te plaatsen en op het beste te hopen; die dagen zijn allang voorbij. Nogmaals, in de digitale wereld van vandaag kan het vinden van het beste content type, leveringsmethode of distributiekanaal het verschil betekenen tussen zeer succesvolle of niet-succesvolle content (ongeacht de daadwerkelijke content zelf)!

Testen

De sleutel is om te weten wat het beste werkt voor verschillende segmenten van uw publiek. Dus hoe kom je daarachter? Volg de ABT-methode: altijd testen! In een wereld waar technologieën in een oogwenk veranderen en consumentenvoorkeuren nog sneller veranderen, is het een slimme strategie om continu alternatieven te testen en erachter te komen wat het beste werkt.

Hoe maak je data-driven content?

Kijk naar trends in uw branche of sector om u te helpen bij het aanscherpen van de soorten content en of leveringsmethoden, die het beste werken. Dit kan een generalisatie op hoog niveau bieden als een startpunt. Combineer dit met uw eigen bevindingen op basis van eerdere content prestaties om voortdurend het type content, dat u maakt, aan te passen en hoe / waar u het publiceert.

A-B testen

A / B-testen is een geweldige manier om gegevens te gebruiken om uw Content strategie te informeren. Door kleine variabelen te wijzigen en resultaten te vergelijken, kunt u beginnen met het optimaliseren van de meest succesvolle prestaties. Ook het vergelijken van de resultaten van uw content prestaties via verschillende kanalen of gepubliceerd op verschillende tijdstippen kan ook waardevolle inzichten opleveren. U wilt natuurlijk terugverwijzen naar uw kopers persona’s voor inzichten over de voorkeuren van klanten in termen van hoe, wanneer en waar zij de voorkeur geven aan het consumeren van content.

Waar zijn deze gegevens te vinden?

U kunt branche- en sectortrends en gegevens over best practices vinden die doorgaans algemeen beschikbaar zijn. Het bijwonen van brancheconferenties is ook een geweldige manier om de trends en nuances van klantgedrag, technologische invloeden en marketingtactieken beter te begrijpen als ze betrekking hebben op uw bedrijf. Externe informatiebronnen en gegevens zijn een geweldige plek om te beginnen en om benchmarks te stellen voor uw eigen prestaties.

Branchegegevens

Vul branchegegevens aan met uw eigen bevindingen door de tijd te nemen om de content prestaties te evalueren, te begrijpen waarom sommige content succesvol is en andere niet en door verschillende content typen, leveringsmethoden en distributiekanalen te testen om uw eigen strategie te optimaliseren. Ook hier kunnen de mensen die in uw organisatie klantgerichte rollen vervullen, waardevolle inzichten bieden. Hebben klanten doorgaans dezelfde vraag, maar heb je een blogpost over het onderwerp in detail? Dan kan het een zichtbaarheidsprobleem zijn of misschien is uw content niet geoptimaliseerd rond de juiste zoekwoorden. Uw klantgerichte collega’s kunnen u helpen die verschillen met u te identificeren.

6. Analyseer uw Content Marketing prestaties

U wilt zeker profiteren van uw analyses om te bepalen welke content werkt en wat niet. Wanneer een bepaald stuk content niet werkt, kan dit verschillende redenen hebben. Misschien zien mensen uw content niet omdat deze niet correct is geoptimaliseerd, misschien past de vorm van de content niet bij uw doelgroep of zijn de kanalen waarnaar u publiceert al gevuld met vergelijkbare content.

Wat de reden ook is, het is logisch om te proberen het probleem te isoleren door verschillende scenario’s te testen. Wijzig het type / de vorm van uw inhoud (als het een blog is, probeer dan een webinar te doen … als het een tweet is, probeer dan een infographic te maken). Soms maakt alleen het wijzigen van de vorm of het formaat van content het meer of minder wenselijk voor een bepaald publiek.

Hoe maak je het data-driven?

Nou, de titel van deze stap zegt het al … “Analyseer uw Content Marketing prestaties” – dat betekent datapunten blootleggen, die u zullen helpen uw inspanningen voor Content Marketing te optimaliseren. De stappen hier zijn niet echt lineair. Deze ‘analyse’ is alles wat je tot nu toe hebt gedaan. Als je contentstrategie echt data driven is, heb je allerlei soorten gegevens geanalyseerd om stappen voorwaarts te zetten. 

Waar de gegevens te vinden zijn?

Hier kijk je naar de prestaties van een uniek stuk content, gepubliceerd in een specifieke vorm op een bepaald kanaal. Je evalueert de algehele prestaties van de content, niet alleen in hoe je publiek reageert en zich ermee verhoudt, maar je gaat ook terug naar het begin en ziet hoe het aansluit bij je oorspronkelijke doelen en doelstellingen.

Waar zijn er hiaten? Waar overtreft u uw verwachtingen? Door deze data-driven Content Marketing benadering te gebruiken om uw prestaties te analyseren, krijgt u de juiste inzichten om uw best presterende content te optimaliseren. Zet dit proces voort en optimaliseer en herhaal.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is eigenaar van SEO bureau & Content Marketing uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert voor ruim 20 jaar. Connect your World neemt opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Connect your World heeft bijvoorbeeld SEO projecten met succes afgerond in Leiden, Rijswijk, Zoetermeer & Delft. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als SEO specialist of Content Marketing expert? Bel of mail mij.

Lokale SEO in Marketingfacts

Lokale SEO: Optimaliseer je website voor lokaal zoeken.

Content Marketing checklist

Goede content zorgt voor een goed vindbare website. Gebruik daarom deze Content Marketing checklist om dit te bewerkstelligen.

SEO Content maken doe je zo

Content Strategie, engaging content, Content Marketing, Content is King, SEO Content
Content Marketing literatuur

Content in SEO: de doelgroep is leidend

In 2020 draait alles om relevante & actuele SEO Content. Als u uw Online Content Marketing wilt verbeteren en een echte ROI wilt zien, moet u voorbeelden uit de praktijk gebruiken, die hen echt ten goede komen. Content die hoog scoort, die verkeer en leads genereert. Content die in de eerste plaats altijd op de gebruiker gericht is. Dit is de reden waarom de tips voor SEO content van vandaag in 2020 allemaal verwijzen naar u de lezer. Omdat, wanneer u op de juiste manier voor de juiste mensen schrijft, uw content naar een hoger level gaat.

Zoekintentie

Het Google algoritme ontwikkelt zich elk jaar een stukje verder. Google probeert steeds beter te begrijpen waar iemand naar op zoek is bij het intikken van een bepaalde zoekopdracht in de zoekmachine. Ze slagen er steeds beter om de zoekintentie van de gebruiker te begrijpen.

Wat is zoekintentie?

De zoek intentie is het doel dat een gebruiker hoopt te bereiken door het intikken van de zoekopdracht in de zoekmachine. De gebruiker hoopt bijvoorbeeld een antwoord te krijgen op een simpele vraag of hij of zij wil twee verschillende producten vergelijken en uiteindelijk een van deze producten aanschaffen.

NB: Do you prefer to read in English? Surf to a step by step content optimization guide.

1. Gerichte zoekwoorden voor de juiste mensen

Uw SEO content zal niet de juiste mensen bereiken, als u deze niet kunt optimaliseren met doelgerichte zoekwoorden.

Wat zijn ‘gerichte zoekwoorden’?

Dit zijn sleutelbegrippen en -zinnen waarvoor uw doelgroep niche actief zoekt. Om deze te vinden, moet u eerst begrijpen wie uw doelgroepsegmenten zijn. Welke informatie hebben ze nodig? Waarom hebben ze die informatie nodig? Welke zoekwoorden & longtail keywords ze gebruiken om de juiste content te vinden? Dit lijkt misschien veel, maar het is echt niet veel als u het opsplitst in een paar activiteiten:

Publieksonderzoek: identificeer het type publiek, dat volgens u wil / nodig heeft wat u aanbiedt. Zoek dan waar ze online samenkomen en spreek met hen. Bekijk ze en bereken hun persoonlijke gewoonten, voorkeuren, demografische gegevens en statistieken.
Zoekwoordonderzoek: vind relevante, winstgevende zoekwoorden die betrekking hebben op uw expertise, uw producten / diensten en de zoekintentie van uw publiek.
Themaonderzoek: bedenk content thema’s op basis van de doelgerichte zoekwoorden die u heeft ontdekt en wat uw publiek wil leren of weten.

2. Bepaal het type content, dat u wilt creëren

Het is altijd slim om een ​​verscheidenheid aan content beschikbaar te hebben voor uw doelgroep. Door de diversiteit aan content kunt u een beroep doen op verschillende segmenten van uw doelgroep. Hier zijn enkele soorten SEO content, die u zou kunnen gebruiken op uw website:

  • Artikelen: Nieuwswaardige stukjes van geschriften dieje bijvoorbeeld ook in een krant of tijdschrift zou kunnen lezen.
  • Blogberichten: Artikelen tussen 1000 en 1500 woorden scoren doorgaans hoger dan andere, omdat ze lezers op pagina’s houden voor een langere tijd. Het gebruik van rubrieken en het creëren van goed leesbare teksten ​​met duidelijke antwoorden op vragen kan ook helpen bij het rangschikken.
  • Gidsen en Pijlerpagina’s: Deze artikelen zijn moeilijker te maken dan een blogpost. Je probeert hierin een meer betrokken vraag te beantwoorden. Deze content kan in één blogpost worden geplaatst of in meerdere pagina’s worden gescheiden.
  • Infographics: Deze content is geweldig voor het vastleggen van een publiek, dat meer wordt gedreven door beeldmateriaal. De tekst in een willekeurige infographic is niet “crawlbaar”, omdat het een afbeelding is. Dus gebruik Alt-tekst en koppel deze aan een begeleidende blogpost of gids om de SEO waarde van deze content te maximaliseren.
  • Video’s: vergelijkbaar met infographics, maar ze kunnen niet worden ‘gecrawld’. Video’s maak in samenhang met een informatieve blogpost of een SEO vriendelijke kop.

Deze lijst is niet uitputtend, omdat er tal van andere soorten content zijn. Je kunt ook veel van de bovenstaande content types combineren.

3. Focus op leesbaarheid van uw SEO content

SEO content, die naar de top van SERP’s schiet, heeft een aantal dingen die ervoor zorgen, inclusief deze belangrijke functie: Het is ongelooflijk leesbaar. Wanneer uw doelgroep op uw link klikt, zorgt elk afzonderlijk element op de pagina ervoor, dat ze blijven en het lezen. En wanneer ze blijven en lezen, gaat uw pagina er geweldig uitzien voor Google. Het geeft aan: “Hé, deze pagina is relevant voor de zoekopdracht! De gebruiker heeft de informatie gevonden waar ze naar op zoek was! ” Dat signaal wordt ‘dwell-tijd’ of ‘time on site genoemd of, de hoeveelheid tijd, die verstrijkt tussen het moment waarop u op een zoekresultaat klikt en het punt waarop u terugkeert naar de resultatenpagina.

Leesbaarheid zorgt voor een langere  verblijftijd / time on site

Leesbaarheid draagt ​​bij aan langere verblijftijden. Met de volgende aandachtspunten zoals helderheid, organisatie, logica en eenvoud krijgt u leesbare SEO content. U moet op een begrijpelijke manier alle soorten informatie overbrengen aan uw doelgroep. En als uw content begrijpelijk is voor meer mensen, zullen meer mensen langer blijven. Dit is namelijk zeer gunstig voor uw SEO rankings en voor dat u het weet, staat u bovenaan in Google..

4. Ga dieper in op de inhoud van uw SEO content

Een grote SEO trend voor 2020 is het creëren van content die dieper en verder in een onderwerp gaat. Dit werkt voor hogere rankings omdat, volgens de digitale marketeer Eric Enge, Google “haar focus” op de kwaliteit van de content intensiveert. Dus, hoe gaat u aan de slag om diepgaandere content te maken?

  • Schrijf content in lange vorm met meer dan 2500 woorden.
  • Verken onderwerpen met veel verschillende facetten en invalshoeken.
  • Schrijf ultieme gidsen.
  • Ga verder dan onderzoek op niveau. In plaats van een vluchtige Google-zoekopdracht kunt u Google Scholar of branchepublicaties proberen om nieuwe gegevens en onderzoeken te vinden.
  • Zoek voor de unieke prikkelende invalshoek.

5. Verbeter uw ‘pagespeed’

Een eenvoudige manier om uw SEO content te verbeteren in 2020 is het verbeteren van de snelheid van uw website. Help uw pagina’s en SEO content volledig te laden en sneller weer te geven. Hoe langzamer uw paginasnelheid, hoe ongeduldiger uw gebruikers. Volgens een BBC News-rapport wacht de helft van de kopers niet langer dan 3 seconden om een ​​winkelpagina te laden. En onderzoek van de Nielsen Norman Group onthulde dat de meeste gebruikers pagina’s binnen 10-20 seconden zullen verlaten.

6. Investeer in levendige SEO Content

Volgens onderzoek van Skyword genieten artikelen met relevante afbeeldingen 94 procent meer weergaven dan artikelen zonder afbeeldingen. Dat komt omdat we letterlijk geprogrameerd zijn om beelden op te merken en erop te reageren. De impact van het invoegen van goed ontworpen, hoogwaardige afbeeldingen in uw inhoud is echter veel groter dan, dat u een paar willekeurige, overmatig gebruikte stockfoto’s invoert. Uw content zal er meer samenhangend, professioneel en gezaghebbend uitzien met de juiste afbeeldingen, dus het is een goed idee om hier in te investeren voor betere SEO.

7. Geef de feiten weer en citeer ze op de juiste manier

Tegenwoordig maakt internet het voor bijna elke “expert” gemakkelijk om bizarre claims te maken zonder ondersteunende gegevens. Dat betekent dat degenen die wel ondersteunende feiten, bronnen en gegevens in hun content leveren, zich gemakkelijk ten goede zullen onderscheiden.

De sleutel voor betrouwbare SEO content is: onderzoek!

Lees ook: Data driven SEO content, wat is het?

8. Formatteer content voor uitgelichte fragmenten

Uitgelichte fragmenten krijgen de laatste tijd veel aandacht in de SERP’s en dat zal in 2019 doorgaan. Deze kleine informatieblokken worden mogelijk weergegeven op een resultatenpagina, wanneer een gebruiker een vraag stelt, volgens Google.

Zoals u ziet, krijgen aanbevolen fragmenten de eerste plaats bovenaan de pagina. Bovenaan in Google is een zeer gewilde plek om te zijn. Dat komt omdat de aanbevolen fragmenten feitelijk het verkeer van de nummer 1-plek stelen, volgens een studie van Ahrefs. Om de kans te vergroten, dat uw content wordt ‘afgeknipt’ voor een aanbevolen fragment, zijn er een paar tactieken die u kunt proberen: Beantwoord vragen in uw content. Maak uw content van de hoogst mogelijke kwaliteit. Gebruik genummerde lijsten en lijsten met opsommingstekens. Neem veel Stats en gegevens op. Structureer uw content logisch.

9. Wees de SEO specialist of de Content Marketing expert

Wees de expert of specialist in welke branche dan ook. Tegenwoordig hecht Google meer dan ooit waarde aan autoriteit. Het auteurschap van de content kan cruciaal zijn. Reputatie is belangrijk. Volgens de recent bijgewerkte richtlijnen voor de evaluatie van zoekkwaliteit van Google dragen de maker van de content en de geschiedenis van die persoon bij aan de kwaliteit van een pagina.

Reputatiegegevens omvatten het volgende:

  • Ervaring van de eerste persoon. Dat wil zeggen u heeft meer dan 10 jaar gewerkt en een baanbrekend onderzoek gepubliceerd. Of u bent een ervaren schrijver en heeft veel verhalen gepubliceerd met een groot aantal lezers.
  • Wat zegt het wijdere web over u. Denk bijvoorbeeld aan beoordelingen, forumdiscussies, biografieën van auteurs, nieuws en Wikipedia-artikelen.

Hiertoe zijn het toevoegen van een Over mij pagina op uw website en de biografie pagina’s van uw auteur essentieel voor reputatie opbouw. Vergeet niet bios te maken voor al uw mogelijkheden voor bloggen bij uw gasten.

10. Pakkende SEO Content door origineel onderzoek

Oorspronkelijk onderzoek is een gigantische link magneet voor SEO content. Als u nieuwe statistieken, onderzoeken, informatie of onderzoek in uw stukken kunt opnemen, geeft u anderen talloze mogelijkheden om naar toe te linken en citeert u bevindingen. Het is haast onnodig te zeggen, dat onderzoek een geweldige manier is om uw SEO content een boost te geven. Doe bijvoorbeeld een casestudie gebaseerd op het succes of falen van uw merk. Beiden zijn waardevolle leermiddelen. Onderzoek uw branche en beschrijf de resultaten. Analyseer uw eigen gegevens en statistieken en plaats uw bevindingen.

11. Bereid en bereik doelen

  • Wilt u de conversies verhogen?
  • Wilt u een merkbelang vestigen of uw bedrijf over het algemeen bewust maken?

Uw contentcreatie en SEO inspanningen moeten u helpen deze mijlpalen te bereiken. Neem de tijd om bruikbare doelen te stellen en maak een strategie voor hoe uw content u kan helpen deze te bereiken. Als u bijvoorbeeld uw webinars wilt pushen om het belangrijkste aantrekkingspunt voor uw publiek te worden, moet u de woordenschat en de headline die eraan is gekoppeld optimaliseren om klanten aan te trekken en te behouden. U kunt vervolgens bijhouden hoe succesvol uw content inspanningen zijn met behulp van site search analytics, die gerelateerd is aan uw webinar.

12. De lengte van de post telt

Grootte maakt uit. Veel onderzoeken en enquêtes tonen aan, dat langere berichten beter presteren in zoeken, sociaal (ze zijn meer deelbaar, sympathiek) maar ook in verschillende publicatieplatforms, zoals linkedin posts of buzzfeed. Veel mensen vragen, hoe langer hoe beter, maar hoe lang moet een blog zijn? Het eenvoudigste antwoord is om op Google naar vergelijkbare artikelen te zoeken en het aantal woorden te tellen van elk blogbericht, dat op de eerste pagina van Google wordt weergegeven. Dit is misschien geen wetenschappelijke manier om de ideale woordlengte voor uw onderwerp te vinden, maar het is een gemakkelijke manier om erachter te komen wat Google wil. Bereken het gemiddelde aantal woorden en maak uw artikel langer en inzichtelijker. Doe dit wel op voorwaarde, dat dit logisch is en dat u iets meer te vertellen heeft dat echt waarde toevoegt aan de content die er al is.

13. Ontwikkel een redactiekalender

Het maken van content voor SEO kan arbeidsintensief zijn. Daarom is het essentieel om een ​​strategie te hebben voor wanneer en hoe u de content gaat maken. Met een redactiekalender kunt u een tijdlijn voor het maken van content ontwikkelen en een locatie hebben voor het opslaan en organiseren van uw content. U kunt van tevoren content plannen en zelfs voorafgaand onderzoek doen naar relevante trefwoorden en zinsneden die u in uw schrijven kunt opnemen. Hier zijn een paar tips om aan de slag te gaan:

  • In plaats van vanuit het niets een redactionele kalender te maken, moet je een sjabloon gebruiken en aanpassen aan jouw behoeften. Velen zullen een echte kalender en spreadsheets bevatten om inhoudsideeën en relevante links op te slaan.
  • Geef jezelf altijd voldoende tijd om content te creëren en passend onderzoek uit te voeren.
  • Categoriseer uw content op onderwerp of type, dit maakt het gemakkelijk om te zoeken naar wat u nodig heeft.
  • Voeg een categorie toe voor potentiële zoekwoorden en tags. Dit maakt het onderzoek eenvoudiger. Omdat u de termen en zinsdelen die u wilt gebruiken al hebt bepaald.

SEO webteksten laten schrijven

Het kan natuurlijk zijn, dat u geen goede schrijver bent. Zoals Socrates vroeger zei: ‘je bent pas slim als je weet dat je niet alles weet’. Schrijven voor het web is een vak op zich met zijn eigen regels en gewoontes. Daarnaast is de auteur al zijn hele leven bezig met boeken, communicatie en schrijven. En iedereen begrijpt, dat door iets veel te doen, je er beter in wordt en je taal gevoeliger wordt. Huur daarom een tekstschrijver in die de SEO webteksten voor u kan schrijven.

SEO & Content Marketing blogs

Content Marketing expert Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren Content Marketing specialist en een SEO expert. We voeren opdrachten uit in de hele Randstad, namelijk in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Wij hebben bijvoorbeeld meerdere SEO projecten afgerond in Leiden, Zoetermeer, Delft & Rijswijk. Wilt u een Content Marketing specialist of SEO expert inhuren? Of heeft u gewoon een vraag? Bel of mail mij.

Content Marketing checklist

Met deze Content Marketing checklist maakt u een goede website met hoge SEO rankings.

Content Marketing Key Performance Indicators, wat zijn het?

SEO, Content Marketing Key performance indicators
Content Marketing KPI’s

Content Marketing Key Performance Indicators opstellen

Contentmarketing Key Performance Indicators (KPI’s) zullen uw inspanningen voor Content Marketing doen slagen of breken. Waarom? Omdat wanneer u geen rekening houdt met de content KPI’s, u fouten kunt maken. Deze fouten kunnen uw inspanningen op het gebied van Content Marketing en SEO uiteindelijk ondermijnen. Wanneer u namelijk onjuiste kernprestatie indicatoren overweegt of communiceert, kunt u ook beslissingen nemen op basis van een niet correct resultaat. Als u deze resultaten rapporteert, kunnen er onzekerheden in uw contentstrategie sluipen en uiteindelijk uw succes in de weg staan. Laten we de meest gangbare Content Marketing Key Performance Indicators bekijken. Ze kunnen u namelijk helpen een succesvollere digitale marketeer te worden.

Content Marketing Key Performance Indicators kunnen in vier categorieën worden ingedeeld:

  1. SEO statistieken
  2. Bedrijfs- en conversiestatistieken
  3. Maatstaven voor sociale betrokkenheid
  4. Gebruikers betrokkenheid statistieken.

1. SEO statistieken

SEO statistieken die van belang zijn:

  • Links Rankings/SERP positie
  • Organische klikken
  • Organische click-through rate (CTR)
  • Impressions
  • Paginasnelheid/Pagespeed
  • Crawlfouten en vele anderen

Een SEO specialist gebruikt deze statistieken om aan de klant te rapporteren over verbeterde prestaties in de zoekresultaten. Deze Content Marketing Key Performance Indicators zijn waardevol, omdat ze dingen kunnen volgen zoals:

  • Hoe een site presteert in de zoekresultaten.
  • Wat het organisch bereik is van een website.
  • Hoeveel marktaandeel ze winnen op het gebied van zoekwoordfrases.
  • Het aantal mensen dat de website bekijkt.
  • ‘Dwell time of de website’ ofwel hoeveel tijd besteden mensen aan de site.

Content Marketing KPI’s beoordelen

Wanneer deze statistieken onjuist worden gerapporteerd, kan dit leiden tot slecht strategische beslissingen. Dat is niet goed voor de SEO implementatie als geheel. Stel, dat een gebruiker in een maand veel tijd op de site heeft doorgebracht en bepaalde content intensief hebben bekeken. Maar de maand erop zijn ze er niet meer. Hoewel veel dingen dit probleem kunnen veroorzaken, is het belangrijk om technische fouten en gerelateerde specifieke problemen die dit kunnen veroorzaken, uit te sluiten.

Let bijvoorbeeld op seizoensgebondenheid

Dit komt omdat een dergelijke situatie ook seizoensgebonden kan zijn, afhankelijk van het type website waar we mee te maken hebben. Als u dit niet door heeft en het seizoensaspect niet mee neemt in uw analyse, zullen op basis van deze foute analyse er verkeerde beslissingen worden genomen. Bij een seizoensgebonden product als bijvoorbeeld schaatsen of erwtensoep zal u in uw analyse meerdere jaren naast elkaar moeten leggen. Alleen op deze wijze komt u tot een goed oordeel.

2. Bedrijfs- en conversiestatistieken

Deze statistieken zijn uiterst nuttig voor het berekenen van de zakelijke kant van dingen. Bijvoorbeeld statistieken, die bepalen of een bedrijf blijft draaien zoals bijvoorbeeld een ROI of rendement op investering.

SEO, Content Marketing en of Social Media Marketing zijn naast creatieve inspanningen ook zakelijke inspanningen. Deze inspanningen moeten nauwkeurig, beknopt en op een zodanige manier worden gerapporteerd. De juiste ROI stuurt u door aan de eindverantwoordelijken. Hierdoor kan een bedrijf zijn deuren open houden, zodat het in de nabije toekomst blijft draaien.

Hier is een voorbeeld van hoe een contentmarketeer een ROI kan vaststellen bij Content Marketing: Stel, dat u Contentmarketing wilt afstemmen op zoekwoordfrases met bepaalde strategieën voor content uitvoering in gedachten.

Hoe houdt u de ROI bij?

Een voorbeeld is het gebruik van trefwoordzinnen en er altijd voor te zorgen, dat deze prestaties hebben in de vorm van een zoekvolume. Terwijl u de rapportage van de genoemde content marketing statistieken en ROI heeft vastlegd, kunt u een paar maanden later aangeven of de content op een effectieve manier aan het eindresultaat heeft bijgedragen. De uiteindelijke ROI berekent u met behulp van de formule, namelijk:

ROI = nettowinst / totale investering * 100.

De sleutel is om er altijd voor te zorgen, dat u de prestaties van deze content of zinsdelen kunt volgen. Als er geen zoekvolume is, maar er zijn andere statistieken gekoppeld aan positieve prestatieverhogingen zoals CPC kosten per klik aan de kant van de PPC of marktconcurrentie, kan dit een indicator zijn, dat een zoekwoord te concurrerend is en te weinig levensvatbaarheid heeft als SEO zoekwoord. Maar alleen een sleutelwoord gebruiken, omdat het een betere gebruikersintentie heeft zonder enig zoekvolume is een vergissing. Een verstandige SEO specialist kiest een sleutelwoord met minder intentie.

Conversieratio’s voor Content Marketing

Andere Content Marketing key performance indicators om in de gaten te houden, zijn de conversieratio’s. Conversieratio’s vertellen u hoe uw content voor u presteert. Als u content op uw site heeft met lage conversiepercentages en mensen zich amper aanmelden voor uw services, is het misschien tijd om A / B-tests te overwegen. Op deze wijze kunt u bepalen, waar verbeteringen aan uw content kunnen worden aangebracht om ervoor te zorgen dat de content in positieve zin verbetert.

Beoordelingen / Google Reviews

Beoordelingen zijn ook onderdeel van de Content Marketing key performance indicators. Dit is een belangrijke tactiek voor reputatiemanagement, die de prestaties van uw website kan verbeteren of breken.

Beoordelingen vormen een beleving van uw bedrijf voor potentiële klanten. Deze perceptie kan ervoor zorgen, dat klanten zaken met u willen doen, of u negeren.

Aegon Nederland heeft bijvoorbeeld 27 reviews met een ranking van 2.3 op een schaal van 5. Daarentegen heeft Albert Heijn 939 reviews met een ranking van 5 op een schaal van 5.

3. Social Media Marketing Statistieken

Wist u dat maatstaven voor sociale betrokkenheid ook een online marketingstrategie kunnen maken of breken? Denk er eens over na! Maatschappelijke betrokkenheid is een belangrijke manier om het bereik van een merk met een echte consument online te vergroten. Dit is namelijk waar echte mensen online gaan om rond te hangen, te chatten en betrokken te raken bij hun favoriete merken, beroemdheden, vrienden en discussies. Het is meer dan alleen een sociaal platform. Social media engagement is daarom een belangrijk onderdeel van de rapportage over de effectiviteit van uw content.

Effectieve KPI rapportage

U wilt bijvoorbeeld rapporteren over de populairste content, die uw marktsegment gebruikt. Uw marktsegment leest uw meest recente stuk met een inhoud van 7.000 woorden meer dan 5.000 keer, deelt uw meest recente stuk content 2.500 keer op Facebook, 2.700 keer op Twitter en 1.700 keer op LinkedIn.

Cornerstone content doet het altijd goed

Wat kan dit ons vertellen? Als we naar de content kijken, zien we dat voor onze markt een stuk inhoud van 7000 woorden het heel goed doet met ons groeiende publiek. Dit laat ons weten, dat ons publiek vlezige inhoud met content over ons onderwerp verkiest. Vervolgens delen ze de content ook nog, zodat het de juiste mensen bereikt. Dit is een voorbeeld van een effectieve KPI rapportage, terwijl het verschillende statistieken in overweging neemt. Ons helpt het bij het vormen van onze contentstrategie. Het vertelt ons specifiek, hoe we onze content kunnen afstemmen op onze doelgroep.

Content Marketing expert moet leren  analyseren

Ook om ons thema over beoordelingsfouten voort te zetten. Beoordelingsfouten kunnen voorkomen, wanneer u andere bijdragende statistieken niet overweegt. Onze content was een bijzonder effectief deel van de content van de kerstvakantie, die in de maand december werd gedeeld. Het niet opzoeken van dit stukje informatie kan u misleiden, zodat u gelooft dat alle content voor uw blog op een vergelijkbare manier moet worden geschreven. Hoewel dit een voorbeeld is, is het iets dat nogal vaak gebeurt. Nogmaals, rekening houdend met alle informatie, vooral bij het nemen van beslissingen op basis van inhoud, zullen KPI rapportagegegevens u helpen betere, meer onderbouwende keuzes te maken over wat u vervolgens moet doen in uw contentstrategie.

4. User Engagement statistieken

Deze statistieken zijn belangrijk voor de prestatie KPI’s van een website omdat deze ons vertellen hoe effectief content is en hoe effectief het verkeer verzamelt en mensen naar uw website trekt. Dingen zoals conversiepercentages, tijd op pagina, bouncepercentage en paginaweergaven kunnen allemaal worden vertekend of anderszins foutief worden gerapporteerd. Dit leidt tot fouten bij het beoordelen van waar naar toe te gaan in de content marketing strategie. Laten we ons voorbeeld hierboven nemen, dat meer dan 5.000 keer werd gedeeld. Het conversieratio laat een behoorlijk hoge conversieratio van meer dan 50 procent zien. Dat betekent, dat het waarschijnlijk is, dat we daardoor 2.500 verkopen

Kijk grondig naar uw Google Analytics

Maar als u de gebruikersbetrokkenheid statistieken dieper onderzoekt, kunnen we vaststellen, dat de verkoop één verkoop was voor 2.500 exemplaren van de service aan één persoon, en dus niet 2.500 losse verkopen. Dit betekent dat één persoon van de 5000, 2500 exemplaren van de service heeft gekocht. Niet erg indrukwekkend meer nu! Dit is waar fouten bij het beoordelen en het bevorderen van uw contentstrategie lastig kunnen zijn. Als u geen rekening houdt met die extra dimensie, zou u potentieel kunnen zien dat 2.500 verkopen van een service zijn voltooid. Dat de 2500 stuks zijn verkocht aan 1 persoon, blijft dan buiten beschouwing.

Google Analytics & A / B testen

Dit is waar zaken als doelen in Google Analytics of UTM parameters in het spel kunnen komen. Door sociale conversiestatistieken te koppelen aan de voltooiingen van het doel in Google Analytics, kunt u effectiever nagaan hoe iemand uiteindelijk de verkoop van die services heeft voltooid met behulp van meetstatistieken voor gebruikersbetrokkenheid. Statistieken voor gebruikersbetrokkenheid zijn ook handig om te achterhalen wat mensen fysiek aan het doen zijn op uw website.

Durf ook Content te schrappen

Als u bijvoorbeeld vaststelt dat het meeste verkeer van Google wordt weergegeven op 10.000 waardevolle pagina’s, maar dat er 25.000 pagina’s op de site staan. Dan weet u, dat u 15.000 pagina’s kan schrappen, die niet als waardevol worden gezien. Maar als u een site heeft met 25.000 pagina’s, ontvangen alle 25.000 pagina’s verkeer. Maar mensen besteden meer tijd aan bepaalde pagina’s dan anderen. Dan weet u dat u A / B testen moet uitvoeren. Het doel van deze A / B tests zou moeten zijn, hoe u er achter komt hoe u uw resterende pagina’s interessant genoeg kunt maken om dit verkeer te laten deelnemen en uiteindelijk op uw site te converteren.

Waarom Content Marketing KPI’s belangrijk zijn voor uw contentstrategie

Veel Content Marketing key performance indicators zijn beschikbaar voor rapportage over hoe uw content online presteert. Deze KPI’s kunnen verder worden gebruikt om uw algemene contentstrategie te identificeren en vorm te geven. Door de juiste KPI’s te kiezen, de juiste gegevens samen te stellen en de juiste conclusies te trekken op basis van wat de belangrijkste prestatie indicatoren u vertellen, is het mogelijk om uw SEO strategie aan te passen aan wat uw doelgroep verwacht.

Een Content Marketing strategie is voor de lange termijn

Uiteindelijk zullen ze met succes uw content consumeren. Wanneer u dit effectief doet, is het mogelijk om in te checken op goede inschattingsgesprekken die uiteindelijk u op de lange termijn succesvol zullen maken. U zult ook in staat zijn om uiteindelijk vast te stellen wat er nodig is om uw contentstrategie te laten slagen en uw concurrentie voor te blijven. De juiste Content Marketing key performance indicators zijn belangrijk in de rapportage van vandaag en kunnen uw succes maken of breken.

SEO & Content Marketing & Linkbuilding blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is een ervaren SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. Hij is de eigenaar van SEO bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Wij nemen opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Connect your World heeft bijvoorbeeld meerdere opdrachten uitgevoerd in Leiden, Rijswijk, Delft & Zoetermeer. Heeft u hulp nodig van het beste SEO & Content Marketing bureau uit Den Haag? Bel of mail mij.