• 06-41226543
  • hermanconnects@gmail.com voor een SEO check

Tagarchief Content Marketing

SEO teksten conversiegericht schrijven

SEO teksten conversiegericht schrijven

SEO teksten moeten overtuigen

SEO teksten conversie gericht schrijven is noodzakelijk voor elk bedrijf of organisatie om zijn of haar producten of diensten onder de aandacht te brengen. Webteksten moeten daarom overtuigend zijn. Jouw taak als Content Marketeer is om het aanbod zo te presenteren, dat de bezoeker van de website de meerwaarde ervan inziet. Met als uiteindelijke dat hij of zij het product of de dienst van je afneemt.

Bouw je webteksten goed op

Bezoekers van je website zien het liefst in een keer, wat een pagina hun te bieden heeft. Stem daarom je SEO teksten goed af op het tekst doel. Bij het opbouwen van een conversiegerichte tekst kan je gebruik maken van de AIDA formule.

De afzonderlijke letters staan voor:

A = Attention of Aandacht
I = Interest of Interesse
D = Desire of Wens
A = Action of Actie

Je start met een opvallende binnenkomer zoals bijvoorbeeld Google & Apple slaan handen ineen om Voice Search wereldwijd uit te rollen. Als de aandacht gewekt is, moet je de aandacht vast houden met bijvoorbeeld een opsomming van aantrekkelijke voordelen. Daarna wakker je de behoefte verder aan met een voordelig aanbod of een positieve klantervaring zoals een goede Google Review. Maar uiteindelijk draait het om een actie, ook wel een conversie genoemd. Met een goede call to action (button) gaat de klant online tot actie over. Dit gebeurt allemaal als je SEO teksten conversiegericht kan schrijven.

De vier P’s

Bij deze formule staan de vier P’s ook voor een woord en dat zijn namelijk:

Picture = Toon het probleem
Promise = Beloof een oplossing
Prove = Lever het bewijs
Push = Dring aan op actie

De AIDA formule geeft je een zonnig vergezicht over wat je allemaal kan bereiken door een product te kopen of een actie te ondernemen. Het is een voorspelbare formule, maar wel een formule die werkt.

Een tekst die volgens de vier P’s wordt geschreven is er in eerste instantie uit om een probleem te vergroten. De lezer moet het probleem voelen. Dat kan met beeldende beschrijvingen en door het probleem urgent te maken.De P van Prove versterkt de geloofwaardigheid, zeker als je het met feiten kan onderbouwen. Als het probleem niet dringend genoeg is, kan je beter voor de AIDA formule gaan.

Call to Action bepalend voor goede SEO teksten

Een call to action zijn enkele woorden die de lezer oproept in actie te komen. Dat kan bijvoorbeeld iets bestellen zijn of je ergens voor aanmelden. Hier wat tips voor een pakkende call to action:

  • Denk vanuit de lezer en leer zijn taalgebruik kennen.
  • Benoem het voordeel van de lezer. Wat levert het hem op?
  • Gebruik kleefwoorden zoals bijvoorbeeld gratis, voordelig of korting.
  • Wissel af met het hele werkwoord en gebruik niet teveel de gebiedende wijs.
  • Speel met tijd. Daar kan je een actie urgent door maken. Voeg woorden toe zoals nu, direct, meteen.
  • Gebruik je creativiteit en houdt het niet alleen maar zakelijk. Waar gepast zou je zeker humor kunnen inbrengen.
  • Verleid in kleine stappen, zeker bij grote dure aankopen.
  • Gebruik buttons. Buttons springen in het oog en laten de call to action veel meer opvallen.
  • Test. Een kleine verandering in je call to action kan tot grote verandering leiden.

Unique selling points

Verkoopargumenten worden ook wel unique selling points genoemd. Ze beschrijven unieke product of organisatie eigenschappen. Dit zijn de zaken die jouw aanbod onderscheiden van dat van de concurrentie. Pas hier wel mee op, dat je niet teveel in abstracte bewoordingen dingen beschrijft.

Het zou eigenlijk moeten gaan om unique buying points. Waarom is jouw aanbod uniek? Wat heeft de klant eraan? Wat is zijn of haar behoefte? Geef de voorbeelden aan met bullets, zodat ze in een keer zien wat de voordelen zijn.

Framing

Framing is een overtuigingstechniek waarbij je de woorden zo kiest, dat ze gewenste associaties en interpretaties oproepen. Een goed gekozen frame heeft kleefkracht. Met framing probeer je de aandacht en denkrichting van de lezer te sturen.

De intro van je SEO teksten

De intro van je SEO teksten heeft twee doelen en dat zijn inleiden en verleiden. De lead moet de aandacht van de lezer trekken, anders gaat hij naar de concurrent. Kies in op conversie gerichte teksten voor een krachtige binnenkomer. Hier vindt u wat voorbeelden:

  • Val in huis met een kernboodschap. Neem een standpunt in of ga uit van een bepaalde stelling.
  • Stel de lezer een directe vraag. Een vraag zet de lezer namelijk aan tot denken, maar ook tot het verder lezen van je verhaal.
  • Poneer een retorische vraag. Dit is een vraag zonder echt iets te vragen, een stelling in vraagvorm.
  • Start met een opsomming waarin je jezelf inleeft in de leefwereld van de lezer.
  • Een uitdagend citaat trekt de aandacht en maakt lezers nieuwsgierig.

Een passende schrijfstijl

Een passende schrijfstijl gaat verder dan te bepalen of je de lezer met je of u aanspreekt. Het gaat over het benoemen van de meerwaarde. Vaak gaat het om meer zoals meer gemak en meer omzet, maar soms gaat het ook om minder zoals minder klachten of minder administratieve lasten. Betrek de lezer bij de tekst door hem rechtstreeks aan te spreken. Als je dat lukt, zal hij zich sneller met jouw product of dienst identificeren. Formuleer altijd positief. Een positieve boodschap leest prettiger en roept minder weerstand op. Gebruik het woord ‘Niet’ niet! Dit woord heeft zo’n negatieve bijklank, dat alle andere woorden erom heen weg vallen.

Een, twee drie

Drie is een magisch getal. Drie voorbeelden blijven meestal wel hangen. Houd ook rekeningen met de zorgen van de toekomstige klant. Besteed veel aandacht aan het betalen. Maak het simpel en vertrouwd en geef voldoende informatie over bijvoorbeeld het retour zenden van een product.

Storytelling

Storytelling brengt het verhaal van een merk, organisatie of product tot leven. Het is een succesvolle manier om een band op te bouwen met je klanten.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wil je meer weten over SEO? Surf dan eens naar mijn Facebook of Instagram account. Heeft u misschien een vraag? Of wil u mij inhuren als SEO specialist? Surf dan naar Mijn Contactpagina en mail of bel mij.

Hoe maak je het verschil met Social Media

Social media Den Haag

Social Media zijn voor vakspecialisten zoals online communicatie-specialisten of content marketeers gesneden koek. Toch is de wereld van Social Media niet zo makkelijk als het lijkt. Het inrichten van een Social media kanaal of het posten of plaatsen van een bericht is vaak het probleem niet. Echter ervoor zorgen, dat je Social media inspanningen ook daadwerkelijk iets toe voegen, is een grote uitdaging, waar je voldoende tijd aan moet besteden. Alleen op die wijze ga je de impact van inzetten op Social media ook daadwerkelijk ervaren.

Social media zijn laagdrempelig

De menselijke behoefte aan contact verklaart voor een groot deel de populariteit van Social media. Mensen kunnen informatie uitwisselen over onderwerpen die interessant en nuttig voor ze zijn. Niet alleen met bekenden, want iedereen die online is, kan in principe mee doen. Mensen sturen berichten door of delen ze, ze reageren op discussies, plaatsen een blog of openen een eigen Youtube kanaal.

Social Media Den Haag

Waar nieuws wordt gemaakt, is het gebruik van social media hoog. Den Haag is natuurlijk de politieke hoofdstad van ons land. Zo goed als alle politici zitten daarom veel op social media. Veel van de parlementsleden zoeken massaal de aandacht om hun standpunten te delen met hun kiezers en sommigen gaan zelfs de dialoog met je aan.

Social media & SEO

Indirect kunnen Social media een groot positief effect hebben op de SEO van je website. Het helpt je namelijk om meer verkeer naar je website te leiden. Als je dan vervolgens ervoor zorgt dat de ‘time on site’ van deze bezoekers hoog is door zinvolle content aan te bieden, dan gaat je SEO ranking flink stijgen. En dat is belangrijk, want Bovenaan in Google krijg je de meeste bezoekers op je website. Belangrijk is, dat je bewust er van bent dat het social media landschap verandert. In een jaarlijks onderzoek van Newcom Research & Consultancy wat besproken wordt op Marketing Facts blijkt bijvoorbeeld, dat het gebruik van Facebook afneemt en dat van Instagram stevig toeneemt.

Waarom zijn bedrijven actief op Social Media?

  • Bedrijven willen in contact komen en blijven met bestaande en toekomstige klanten.
  • Bedrijven streven naar bekendheid en vertrouwen.
  • Met social media kan je ook peilen hoe volgers over een bepaald onderwerp denken. Tevens kan je social media ook inzetten voor marktonderzoek. Zo kan je peilen of er wel behoefte is aan een bepaald product.
  • Veel bedrijven gebruiken social media ook als klantenservice kanaal. De sociale druk zorgt ervoor dat bedrijven vrij rap zijn in het afhandelen van een vraag of op of aanmerking op social media. Met een goede snelle aanpak kan je als klantenservice zorgen voor een positiever imago van je bedrijf.
  • Social Media kan ook worden ingezet om de reputatie van je merk te managen. Wat wordt er over je bedrijf gezegd? Klopt dat of juist niet? Zorg voor actieve monitoring om tijdig bij te sturen.
  • De social media kan je ook gebruiken voor het verbeteren van conversies door content marketing of door middel van ads. Het voordeel hiervan is, dat de social networks over heel veel gebruikersgegevens beschikken. Op Facebook kan je bijvoorbeeld een advertentie plaatsen om voor mannen tussen de 35 en 55 jaar.

Welke Social Media kanalen kies je uit?

Veel bedrijven maken de fout om een account aan te maken op meerdere platformen. Het effectief inzetten van social media kost echter tijd. Zelf ben ik van het principe liever een beperkt aantal zaken heel goed doen, dan een heleboel zaken voor de helft. Als je bijvoorbeeld 100 volgers hebt op Twitter met 3 a 4 hartjes per post, dan kan je er ook voor kiezen om er mee te stoppen en meer aandacht besteden aan bijvoorbeeld Instagram.

Een aantal aandachtspunten op een rij:

  • Kijk naar de gebruikers cijfers. Facebook is bijvoorbeeld dominant in Nederland, maar verliest wel marktaandeel. Instagram is daar en tegen met een sterke opmars bezig.
  • Bepaal goed wie je doelgroep is en waar je doelgroep gebruik van maakt. Toen ouderen Facebook ontdekten, gingen de jongeren er snel van af en stapten ze over op Instagram & Snapchat.
  • Doe een kosten/baten analyse. Bij een bedrijf wordt vrij snel de vraag gesteld wat levert het op. Het inzetten van social media heeft echter tijd nodig. Aan de andere kant kan je als klantservice heel goed inzichtelijk maken hoeveel klanten je via social media geholpen hebt.
  • Onderzoek de gebruikersopties per medium. SEO visual search is bijvoorbeeld in opkomst. Steeds meer bedrijven gebruiken platformen zoals Facebook, Instagram, Pinterest en Youtube als digitale etalage om te laten zien welke producten of diensten ze aanbieden. Aan de andere kant wordt WhatsApp veel gebruikt door de klantenservice.
  • Zorg voor een eenduidig verhaal over alle social media kanalen die je inzet als bedrijf. Veel mensen gebruiken diverse social media kanalen en verwachten niet tegenovergestelde meningen te lezen als ze naar beide kanalen kijken.

Een aansprekende profieltekst ontwerpen

De profieltekst op Social Media is een visitekaartje van je onderneming. Probeer met je tekst te verleiden en te binden en gebruik aansprekende afbeeldingen.

  • Plaats een gave herkenbare profielfoto. (logo, bedrijfspand)
  • Heeft je bedrijf een eigen huisstijl. Gebruik die dan voor de herkenbaarheid.
  • Zegt niet wat je doet, maar geef aan welke waarde je als bedrijf toevoegt.
  • Plaats geregeld content waarvan een deel audiovisueel is.

Hoe vergroot je het aantal actieve volgers?

  • Zorg dat je opvalt met je naam
  • Laat verschillende gebruikers van de kanalen dezelfde boodschap versturen.
  • Herhaal berichten om te blijven opvallen.
  • Maak berichten deelbaar.
  • Overweeg storytelling.
  • Investeer in Content Marketing.

Social Media checklist: facts

  • 63% van het aantal gebruikers van Instagram is tussen de 18 en 34 jaar.
  • Snapchat is perfect voor ‘user generated content’ en is vooral bij tieners populair.
  • 81% van de gebruikers op Pinterest is vrouw.
  • Vergeet ook Reddit en Tumblr niet. Erg Amerikaans maar zeker als je Engelstalige content aanbiedt zeer zinvol voor meer websitebezoekers.
  • Facebook videos met de meeste engagement duren tussen de 30 sec en de 2 min.
  • Er worden 350.000 tweets per minuut gepost.
  • 90% van de gebruikers van Pinterest pinnen en besluiten vervolgens tot een aankoop over te gaan.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing Bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als SEO specialist of om uw social media bij te houden? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Blogs schrijven, hoe doe je dat?

Blogs schrijven, SEO blogging

Blogs schrijven zijn een ideale manier om groepen mensen een antwoord te geven op de vragen over jouw product, die bij ze leven. Er zijn miljoenen blog in vele soorten en maten. Het is een makkelijk medium waarmee je snel kan inspelen op de actualiteit. Daarnaast is een blog een goed medium om je doelgroep te bereiken. Zorg daarbij er ook voor, dat mensen kunnen reageren op een blog. Interactie met je doelgroep en klanten is namelijk zeer waardevol om bijvoorbeeld je dienstverlening verder te verbeteren. Reageer ook op een kritische noot, want mensen waarderen het als je daar op een goede wijze mee omgaat.

Waarom blogs schrijven?

Blogs schrijven is voor bedrijven een interessant medium om te publiceren over het eigen vakgebied of over een thema. Heb je in jouw niche een expert in huis, die een specialist is in een bepaald thema? Dan staan alle schijven op groen om volop te profiteren van blogs schrijven. In een bepaald vakgebied of thema kan je ‘thought leadership’ claimen.

Blogs verbeteren de vindbaarheid in zoekmachines. Naarmate je vaker publiceert, komt de spider van Google vaker langs. Mensen uit dezelfde branche halen vaak experts aan in hun eigen artikelen of blogs. Daaruit kunnen we ook verwijzingen ofwel links uit voortkomen, die de SEO van uw website een flinke boost geven.

Een blog schrijven is een vorm van branding

SEO blogging is een vorm van branding. Door specialistische kennis te delen en oplossingen aan te bieden voor mogelijke klantvragen profileer je jezelf als deskundige. Blogs kunnen ook voor interne communicatie het ideale middel zijn om issues in de organisatie met elkaar te delen.

Vier soorten blogs

  1. Persoonlijke blogs, die zich op een interesse of hobby concentreren.
  2. Special interest blog zijn blogs die inzoomen op actualiteiten, onthullingen en trends. Daarnaast ook de blogs over trends en gebeurtenissen in diverse markten en vakgebieden zoals Marketingfacts & Foodlog.
  3. Corporate blogs van bedrijven, die in het teken staan van dat specifieke bedrijf of van het vakgebied waarbinnen het bedrijf opereert.
  4. Blogs als communicatie- of kennismanagement tool. Deze blogs zijn bedoeld als instrument voor samenwerking, kennisdeling of teambuilding.

Een variant op het blog is de vlog, een video weblog. Veel mensen kijken liever naar beeld dan dat ze lezen. Met een vlog kan je mensen ook langer op je website houden (time on site). Dit is weer relevant voor je SEO ranking.

Een aantal kenmerken van blogs

Blogs schrijven doet de blogger vaak op een persoonlijke manier. De blogger duidt nieuwsfeiten of gebeurtenissen vaak door zijn eigen gekleurde bril. Vaak zijn het persoonlijke observaties & bevindingen.

De blogger schrijft blogs meestal op een informele wijze en vaak wordt er niet geredigeerd. Corporate blogs worden bijna altijd wel scherp onder de loep genomen. Daarbij kijkt men zowel inhoudelijk als tekstueel. De blog moet overeenkomen komen met de corporate strategie en zonder spelfouten, want dat werkt bij veel mensen irritatie op.

Je kan met een blog inspelen op de actualiteit. De actualiteit verandert echter snel. Zorg daarom voor regelmatige updates van je blogs.

Blogs zijn er op gericht om informatie te delen. Deze informatie kan verpakt zijn in tekst, foto’s, infographics, video’s, tweets en links naar andere blogs.

Blogs schrijf je multimediaal. Door een mix van tekst, beeld, video en audio ontstaat er een rijkere gebruikerservaring.

Moedig het reageren op blogs aan. En reageer vervolgens op die reactie ook als je het niet eens bent met de persoon die gereageerd heeft.

Hoe schrijf je een aantrekkelijke blog?

Je bent zelf de baas over je eigen blog. Maar omdat bloggen populair is, moet je toch nadenken over hoe je jezelf onderscheidt van de grote massa.

  • Kies een eigen identiteit. Dat kan je doen door een eigenzinnige lay out of schrijfstijl. Besteed ook aandacht aan een pakkende titel en een metabeschrijving waarmee je opvalt in de SERPS.
  • Biedt relevante content. Ga op zoek naar andere invalshoeken, naar leuke feitjes, weetjes en statistieken. Speel in op actuele onderwerpen en voorkom duplicate content.
  • Integreer het blog in je website.
  • Bewaak het aantal woorden met een lengte tussen 800 en 1000 woorden minimaal. Long reads van meer dan 2000 woorden doen het ook vaak goed en vergroten de tijd op de site, wat weer goed is voor je SEO.
  • Schrijf authentiek
  • Maak het persoonlijk. Schrijf in de ik vorm, spreek de lezer aan en verwerk persoonlijke observaties.
  • Formuleer prikkelend en daag uit om te reageren.
  • Schrijf scanbaar. Online leest bijna niemand het gehele artikel. Het is daarom belangrijk om koppen boven de alinea’s te plaatsen.
  • Neem links op in je tekst naar bijvoorbeeld eerder geschreven artikelen over het zelfde onderwerp. Link naar andere experts.
  • Profileer je als deskundige.
  • Werk met gastbloggers.
  • Overtreed het auteursrecht niet. Dit houdt in dat je bij een citaat een bron moet geven en bij afbeeldingen een rechthebbende moet plaatsen.
  • Blogs schrijven pak je slim aan door voor meerdere kanalen te schrijven.
  • Blogs schrijven is geen sprint maar een marathon. Het kost tijd om een naam op te bouwen.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO expert Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO expert en Content Marketing specialist. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Voor meer informatie over SEO & Content Marketing kunt u ook een kijkje nemen op mijn Facebook of Instagram account. Heeft een vraag of wilt u mij inhuren als SEO specialist? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Acht tips om SEO webteksten met hyperlinks te verbeteren

SEO webteksten hyperlinks

De hyperlink

SEO webteksten of webpagina’s worden met elkaar verbonden door hyperlinks. Je kan de hyperlinks gebruiken om de bezoeker de weg te wijzen op je website. Daarnaast kan je verdieping aanbieden of uitleg geven. Ook kan je hyperlinks gebruiken voor actie buttons.

Hyperlinks springen er uit op een beeldscherm. Vaak komt dit door een opvallende opmaak door onderstreping of door ander kleurgebruik. Ze sturen het oog van de lezer en het wordt daarom als een uitnodiging gezien om wat nieuws op een website te ontdekken. Als eigenaar van een website kan je een thema uit diepen, verbreden of versterken. Ook zijn hyperlinks van groot nut als je een boodschap via verschillende kanalen wilt communiceren. Hoe zorg je dat hyperlinks een positieve gebruikerservaring opleveren? Hoe zorg je dat SEO webteksten goed geoptimaliseerd worden?

De 7 hyperlinks tips

  1. Geef sturing
  2. Stem het aantal hyperlinks af op het tekstdoel
  3. Geef hyperlinks een logische plaats
  4. Maak begrijpelijke linkteksten
  5. Wees duidelijk over de bestemming
  6. Geef houvast op de bestemmingspagina
  7. Overweeg interne links
SEO webteksten, hyperlinks

1. Geef sturing om je SEO webteksten te verbeteren

Maak doordachte hyperlinks die passen bij of verwant zijn met het onderwerp van je SEO webtekst. Begin een SEO webtekst niet met een hyperlink. Je leidt een bezoeker dan direct van je pagina af. Start daarom eerst met het formuleren van je kern boodschap.

2. Stem het aantal hyperlinks af op het tekstdoel van je SEO webtekst

Waar je hyperlinks opneemt in een tekst en hoeveel, hangt samen met het doel en de boodschap die je wilt overdragen. In een een informerende tekst wil je in eerste instantie een boodschap overbrengen. Dat is een reden om terughoudend te zijn met het aantal links. Links leiden op dat moment af en triggeren de lezer om weg te klikken. Neem alleen een hyperlink op in het begin van een SEO webtekst als deze super relevant is en belangrijke duiding geeft aan het onderwerp van je pagina. Je zou eventueel ook een hyperlink kunnen plaatsen naar een Engelstalige vertaling van je eigen webtekst of naar een Engelse webtekst van een ander over het zelfde onderwerp.

Hyperlinks opsommen

Gebruik hooguit een of twee tekst hyperlinks per alinea. Als je het de lezer makkelijk wilt maken, dan overweeg je om de hyperlinks aan het einde van een SEO webtekst te plaatsen of in een opsomming buiten de tekst. Infographics lenen zich vaak ook voor opsommingen.

Als je SEO webteksten zijn gericht op conversie of een transactie, dan zijn hyperlinks in de tekst juist bijzonder effectief. De tekst is dan een middel om lezers zo snel mogelijk naar voordelen , acties en bestelknoppen te leiden. Op deze wijze gaat het aantal conversies omhoog en dat is goed voor je omzet.

3. Geef hyperlinks een logische plaats in je SEO webteksten

Het is mogelijk om veel hyperlinks te plaatsen in de intro van je webtekst als inleiding voor een langere tekst elders op de website. Een andere optie is om de hyperlink te plaatsen in de tekst van de kop. Ook aan de onderkant van een SEO webtekst kan je een opsomming van relevante hyperlinks plaatsen. Overdrijf hier niet in en kijk ook op de mobiel of dit goed bruikbaar is.

4. Gebruik begrijpelijke teksten

De tijd van hyperlinks met de tekst lees meer of lees verder moeten we achter ons laten. Het is volstrekt onduidelijk wat de gebruiker van je website gaat aantreffen, als hij of zij de hyperlink gaat aanklikken.

Probeer als het kan een hyperlink tekst van meerdere woorden te maken. Op deze wijze zijn ze ook op de mobiel goed te gebruiken en heb je geen last van het ‘fat fingers’ verschijnsel. De woorden moeten de lading dekken, want dat is goed voor je SEO van de website. Gebruik zeker geen afbrekingen in hyperlinks.

SEO webteksten, hyperlinks

5. Duidelijkheid over de bestemming

Leidt een link naar een andere pagina of gaat deze naar een andere online omgeving? En wat er gebeurt na de klik? Open zich een nieuw venster of niet? Als de link naar een externe site of PDF bestand leidt, is het slim om een nieuw venster te laten openen. Je website is dan op de achtergrond nog actief en dat maakt het makkelijker voor bezoekers om terug te keren naar jouw website.

6. Geef houvast op de bestemmingspagina

Bezoekers willen houvast, ook nadat zij op de hyperlink hebben geklikt. Zorg er daarom voor dat de linktekst terugkomt in de kop van de tekst op de bestemmingspagina. Zo is het duidelijk, dat beide pagina’s over het zelfde of een verwant onderwerp gaan.

7. Voeg voldoende interne links toe aan je SEO webteksten

Zeker op een productpagina ziet een gebruiker in een oogopslag wat hij kan verwachten. Tevens zijn voldoende interne links fijn voor de zoekmachines zoals Google. Google struint namelijk het web af met Google bots. Deze bots crawlen het web af op zoek naar nieuwe pagina’s en content. Met een goede interne sitestructuur maak je het Google een stuk gemakkelijker. Dat beloont Google met een betere SEO ranking van je website.

8. Hyperlinks in longreads

Een longread of een journalistiek verhaal van minstens 2000 woorden zijn tegenwoordig populair. Zeker op een tablet zijn deze SEO webteksten prima te lezen. Auteurs van longreads denken goed na over hoe ze hun teksten presenteren. Ze gebruiken vaak een grotere interlinie en een rustige lay out, die het lezen vergemakkelijken. Hyperlinks staan in dit geval vaak subtiel in de tekst of in de marges op een zodanige wijze dat ze het lezen niet verstoren.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO expert Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag (Leiden, Delft), Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Kijk voor meer informatie over SEO & Content Marketing ook eens op mijn Facebook of Instagram account. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als SEO specialist? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Conversies: Hoe schrijf je content met overtuigingskracht

Conversies SEO Content met overtuigingskracht

Conversies zijn die grote stippen aan de horizon

Conversies daar draait het om op een website.

Wat is een conversie?

Een conversie is het moment waarop een bezoeker van de website overgaat tot actie. Dit kan een aankoop, informatieaanvraag, het downloaden van een brochure of een andere commercieel interessante actie zijn. De conversie kan worden uitgedrukt in een absoluut aantal. Vaak wordt conversie uitgedrukt in een percentage van het aantal bezoekers of ontvangers van een reclameboodschap.

Wie Online content maakt en optimaliseert, wil vaak bereiken, dat een tekst gelezen wordt of dat een video wordt bekeken. Het uiteindelijke doel is dat de bezoeker iets gaat doen: een product kopen of een dienst afnemen of een whitepaper downloaden. Hoe leidt je oriënterende bezoekers naar deze acties? Overtuigende SEO content is de sleutel tot succes.

SEO content

Als je het idee krijgt, dat bezoekers die wel tot je doelgroep behoren voortijdig vertrekken, is het slim om eens naar je content te kijken. Content levert een wezenlijke bijdrage aan een conversie. Conversie is het omzetten van een bezoek naar een actie en wordt vaak uitgedrukt in een percentage van het aantal sitebezoekers.

Twee verschillende conversies

Er bestaan harde en zachte conversies. Harde conversies dragen direct bij aan het bedrijfsresultaat. Denk aan een aankoop, een boeking of een donatie. Bij zachte conversies gaat het om acties als contact opnemen of vragen stellen via een formulier, het inschrijven voor een nieuwsbrief, het downloaden van een whitepaper of een catalogus of een product op een verlanglijstje plaatsen.

Conversies & Landingpagina’s

Alle acties kunnen een touchpoint zijn in de klantreis die een klant gaat afleggen. Touchpoints leiden de bezoeker naar een landingspagina, ook wel actiepagina genoemd. Die pagina wijst de bezoeker de weg naar de conversie. Het is belangrijk om in te spelen op de klantvraag. Als je duidelijk maakt wat de klik oplevert, is de klant eerder bereid de klant te volgen.

Geef je SEO content overtuigingskracht

De bezoeker laten doen wat jij voor ogen hebt is een subtiel spel. Het gaat om het bieden van een positieve klantervaring (user experience). Dat kan je bereiken door antwoorden te bieden op de vragen die bij klanten leven. Als je dan vervolgens ook nog de oplossing hebt, dan kan je helemaal niet meer stuk.

Gratis tips om je klant positief te beïnvloeden

  1. Benoem een gedeelde identiteit zoals bijvoorbeeld ‘Als Mantelzorger….’ of ‘Wij als fans van Ajax…. of Als bewoners van Den Haag….’
  2. Druk de gedeelde identiteit uit in persoonlijke voornaamwoorden zoals bijvoorbeeld: wij, ons, onze.
  3. Verwerk persoonlijke gegevens in de communicatie om een gevoel van samen te creëren. Laat bijvoorbeeld iemands naam terugkomen in een mailing. (Let wel op de Privacy regels).
  4. Personaliseer content. Bijvoorbeeld recent bekeken vakanties of een wenslijstje.
  5. Betrek mensen bij de ontwikkeling of verbetering van je aanbod.
  6. Tijdelijke aanbiedingen of bijna uitverkochte producten creeren een nu of nooit gevoel. Ze maken mensen alerter en je zet ze aan tot een snellere actie. Hoe schaarser het product, hoe interessanter een product wordt. Mensen hebben er een hekel aan om er net naast te grijpen.
  7. Benut de kracht van getallen. Nog 2 plaatsen beschikbaar….
  8. Visualiseer slinkende of beperkte voorraad.
  9. Communiceer misgelopen aanbiedingen en vertel hoe de bezoeker voortaan wel tijdig op de hoogte is.
  10. Geef alleen een selecte groep toegang tot specifieke informatie en maak duidelijk hoe de bezoeker onderdeel kan worden van deze speciale groep.

Sociale bewijskracht

Als 10000 mensen een bepaalde video hebben bekeken, dan moet deze video wel de moeite waard zijn toch. Sociale bewijskracht is een belangrijk wapen om mogelijke klanten te beïnvloeden om tot aanschaf over te gaan. In ons oordeel laten we ons vaak beïnvloeden door de mening van anderen, ook als we die ander niet persoonlijk kennen.

Je versterkt de sociale bewijskracht van je aanbod door aanbevelingen van gebruikers te tonen. Dat kan anoniem of gepersonaliseerd. Het toevoegen van aanbevelingen levert meer kliks op.

Geef sociale bewijskracht een positieve impuls door deze SEO tips

  • Plaats reviews en ratings van gebruikers bij je aanbod. Maak wel gebruik van de reviews van Google. Alleen op deze wijze doen ze wat voor je SEO.
  • Laat zien welke andere producten andere bezoekers nog meer hebben bekeken of besteld.
  • Het toevoegen van een beoordeling moet super makkelijk gaan.
  • Vraag recensenten enige persoonlijke gegevens toe te voegen aan een recensie.
  • Benut Like en Share tools zoals Twitter, Facebook en Instagram.

Wederkerigheid

Iets weggeven om er later er iets voor terug te krijgen is in de zakelijke wereld heel gebruikelijk. Cadeautjes en gunsten verhogen de conversie. Want als je gratis en belangeloos iets schenkt, dan is de ander geneigd vroeg of laat iets terug te doen. En vaak is de tegenprestatie net iets groter, aangezien bijna niemand wil dat er een restschuld overblijft.

  • Verras je bezoekers met een uniek geschenk, bijvoorbeeld handige tips of informatie, een gratis proefperiode om kennis te maken met een dienst of een service, een whitepaper over nieuwe ontwikkelingen op het gebied van SEO & Content Marketing of een quick scan.
  • Verbind geen restricties of voorwaarden aan je aanbod, dan voelt het niet als een cadeau.
  • Doe eventueel suggesties voor een tegenprestatie, maar verplicht tot niets.
  • Deel kennis en inzichten die voor bezoekers interessant zijn. Verwerk bijvoorbeeld statistieken in een mooie infographic.

Commitment en consistentie: merkbeleving

Commitment is super belangrijk. Als men zich eenmaal heeft gecommitteerd aan een bepaald merk, dan is men vaak zeer trouw aan een merk. Ook als dat merk kleine gebreken vertoont, blijven deze het merk trouw. Denk hierbij aan de aanschaf van een auto of de aanschaf van een telefoon. Vaak krijg je direct na een online aankoop een e-mail met een gefeliciteerd met uw aankoop boodschap. Vaak worden daarin nog eens de voordelen van het product benoemd. Dit doet men om het gedrag en het gevoel op een lijn te krijgen. Heb ik wel de juiste keuze gemaakt om dit aan te schaffen? Grote kans is dat je een week later een verzoek krijgt om een beoordeling te geven.

  • Begin met een klein verzoek. Neem bijvoorbeeld een abonnement op je nieuwsbrief of vraag om mee te doen aan een onderzoek.
  • Ga daarna door met iets omvangrijkers. Verzoek om een retweet, een like of een vind ik leuk.
  • Stimuleer mensen om openlijk jouw merk of product te gebruiken. Geef een review met enkele persoonlijke gegevens.
  • Bouw commitment op door herhaalbezoeken aan je site te stimuleren met polls, prijsvragen of productaanbiedingen of productaankondigingen.
  • Werk aan commitment door nieuwsbrieven te personaliseren.

Met sympathie bindt je klanten

Mensen laten zich het meest beïnvloeden door mensen en merken die ze sympathiek en aantrekkelijk vinden. Waarom een veel duurdere Iphone kopen, dan een goedkopere net zo goede Samsung telefoon? Dat schaf je niet rationeel aan. Er komt een gevoel bij kijken. Een sympathiek bedrijf heeft meer fans en die bevelen dit bedrijf meer aan bij andere mensen in hun omgeving.

  • Geef complimenten
  • Laat zien wie jouw merk leuk vindt
  • Plaats like and share tools om het delen van een SEO webtekst makkelijker te maken.
  • Gebruik afbeeldingen en foto’s die jouw doelgroep aantrekkelijk vindt. Wist u dat foto’s van vrouwen en baby’s voor veel meer conversie zorgen dan foto’s van mannen?
  • Biedt herkenning eventueel met de inzet van persona’s.

Conversies gaan makkelijker als je bedrijf autoriteit heeft

Mensen houden van merken en bedrijven die zich al lang en breed bewezen hebben. In het bepalen van kwaliteit en autoriteit bieden keurmerken, symbolen en reviews enige houvast. Hoe kan je autoriteit verdienen?

  • Toon kwaliteitskeurmerken van je sector, branche of vakgbied.
  • Heb je (bijzondere) studies, cursussen of workshops gevolgd. Laat het de mensen weten.
  • Vermeld vakprijzen en eervolle vermeldingen.
  • Heb je veel volgers op Social media? Toon dat dan.
  • Kies de juiste plek op de homepage voor conversiemogelijkheden.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO expert Den Haag inhuren

De eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag heet Herman Geertsema. Hij is een ervaren SEO & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Voor meer informatie kunt u ook een kijkje nemen op mijn Instagram account of op mijn Twitter account. Heeft u een vraag? Of wilt u een SEO expert inhuren? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Scoren met SEO content: 10 gratis tips

SEO content

Hoe schrijf je content wat scoort?

Kwalitatief goede SEO content schrijven voor SEO doeleinden staat op ieders agenda, maar het wordt zelden goed gedaan. Nu denk je waarschijnlijk: “Dat is niet waar! Ik heb ’s werelds beste stuk content samengesteld over onderwerp Y. En dat is echt zo! Maar wat heeft het je opgeleverd? Is het aantal bezoekers op je website gestegen? Heb je meer zachte en harde conversies? Heb je meer omzet behaald met je website? Het maken van de best mogelijke content is helaas geen garantie voor succes. Een garantie op succes heb je eigenlijk nooit, maar je bent wel in staat om de kans op succes sterk te vergroten.

1. Ga voor de meest succesvolle SEO content

Het schrijven van goede SEO content vergt de nodige inspanningen. Het begint met onderzoek doen naar het onderwerp en een zoekwoordenonderzoek. Je gaat schrijven, verbeteren, nalezen, nog een keer verbeteren, stukken schrappen en stukjes toevoegen. Je voegt dan geweldige visuals of uitlegvideo’s toe. En dan krijgt het middelmatig 100 bezoeken en sterft het verkeer weg. Vervolgens komt er een gevestigd merk dat een middelmatig stuk uitbrengt en duizenden bezoekers krijgt. Het wordt flink gedeeld en mensen zijn enthousiast over het stuk. Het is ongelooflijk frustrerend om dit te zien gebeuren. U weet dat de content van uw concurrent middelmatig is.

Het is helaas geen level playing field. Als underdog kan je verliezen van iemand die meer geld te besteden heeft. Het schrijven van SEO content en SEO in het algemeen is echter ook je concurrent te slim af zijn.

Waarom?

Omdat het gevestigde merk een nieuwsbrief abonneelijst heeft van 200.000 geïnteresseerden en een grote groep volgers op Social Media heeft. De partij die deze SEO content promoot is bekend en wordt omringd door merkambassadeurs. Je gaat ze niet verslaan in hun eigen spel. Daarom stap je over op plan B of plan C of zelfs op plan D als dat nodig mocht zijn.

Mijn advies voor goed scorende content

  • Choose your battles en begin klein. Richt u bijvoorbeeld op specifieke onderwerpen die nog niet door uw concurrenten zijn behandeld. Houd daarvoor de actualiteit en de nieuwste ontwikkelingen in uw niche nauwgezet bij.
  • Ken de zwakke punten van uw concurrent en uw sterke punten en benut dat. Omdat je klein bent en zelfstandig kun je misschien content maken die meer controversieel is. 
  • Stel een strategie voor SEO content promotie samen die voor u werkt. Dit kost tijd, maar het hebben van een gevestigd merk met betrokken fans is de sleutel tot het succes van je content.

2. Maak content voor meerdere doeleinden

Je bent veel tijd kwijt aan het schrijven van goed scorende SEO content. Gebruik die investering optimaal door ook andere soorten content te maken. Een stuk content kan vaak gedeeltelijk worden hergebruikt in bijvoorbeeld een infographic of een podcast. Een deel zou je ook weer kunnen gebruiken in een gast post. Een gastblog is een manier om een stijging in je SEO rankings te bewerkstelligen. Door content voor meerdere doeleinden te maken , kan je ROI van jouw investering eenvoudig verdrievoudigen.

3. Het creëren van de beste SEO content is niet zo moeilijk, het is gewoon hard werken

Het maken van de beste SEO content is niet zo moeilijk. Het is gewoon hard werken. Richt je op het maken van iets dat de meeste waarde oplevert voor bezoekers. Zorg ervoor dat uw content lijkt op hun zoekactie. Denk aan uw potentiële bezoekers. Hoe kun je het best voldoen aan de intentie van hun vraag?

Structured Data

Wanneer u een onderwerp behandelt dat al eerder is behandeld, moet u het meest complete en nauwkeurige content item maken. Bijvoorbeeld: als u wilt rangschikken voor een recept voor cake, moet u een gedetailleerde beschrijving van dat recept op uw pagina hebben. Zorg ervoor dat u dit markeert met behulp van gestructureerde gegevens.

Video’s & reviews

Wanneer mensen zoekopdrachten zoeken rond bakken en koken, willen ze vaak ook een video bekijken. En SEO reviews / stemmen van mensen die uw recept al hebben gebruikt om hun appeltaart te bakken. Misschien kunt u zelfs ondersteuning toevoegen waarmee uw bezoekers foto’s van hun appeltaarten kunnen uploaden nadat ze deze met uw recept hebben gebakken.

Content Marketing tip

  • Maak een content item waarin je denkt: “Ik ben knettergek om dit gewoon gratis weg te geven!” Op dat moment weet je dat je een goed scorend stuk SEO content hebt gemaakt.

4. Key content is de sleutel tot ROI

Kerncontent is de content, waarin uw doelgroep geïnteresseerd is, en die dicht bij uw producten en / of diensten staat. De sprong maken van deze content naar een (zachte) uitverkoop is eenvoudig. Let wel, sleutel content heeft wel een steuntje in de rug nodig. U kunt verwante content rond deze sleutel content maken die bezoekers naar binnen haalt en vervolgens mensen aanmoedigen om door te lezen naar uw sleutel content. et hangt er van af.

SEO content tip

  • Zoek naar overlappende onderwerpen waarmee uw doelgroep worstelt en die uw bedrijf helpt oplossen of bieden. Maak kerncontent en bouw verwante content daaromheen.
  • Let bij het bepalen van nieuwe onderwerpen goed op. Als u succes op korte termijn nodig hebt, is investeren in een product dat niet gerelateerd is aan de producten of services van uw bedrijf waarschijnlijk niet de juiste zet.

5. Beheer en bescherm uw investering

Houd overzicht op en rekening met waar u uw SEO content publiceert. Het gebruik van externe platforms zoals Frankwatching of Marketing Facts klinkt geweldig, omdat je een potentieel enorm publiek kunt bereiken. Je hebt geen controle over deze externe platforms. Ze kunnen op een gegeven moment afsluiten omdat ze in een andere richting gaan zoals bijvoorbeeld Google Plus. Dan is opeens je content niet toegankelijk meer. Of ze kunnen ervoor kiezen om een ​​premium abonnement te starten, waardoor het voor sommige van hun lezers onmogelijk is om uw content te consumeren.

ROI niet altijd goed

Externe platforms ondersteunen vaak niet het toevoegen van Call-to-Action-vakjes of aanmeldingsformulieren voor nieuwsbrieven. Dit maakt het moeilijker om uw content een goede ROI te geven. Vaak mag je ook niet teveel links gebruiken die naar jouw eigen website verwijzen/linken. Bovendien, wanneer uw content viral gaat en links worden verkregen, wijzen zij naar het externe platform in plaats van uw eigen website.

Content Marketing advies

  • Als uw bedrijf afhankelijk is van het converteren van verkeer via de SEO content die u maakt, publiceert u dit niet allemaal op een extern platform. U kunt daar in plaats daarvan een samenvatting of introductie publiceren en vervolgens mensen terugleiden naar uw eigen website, waar zij het volledige artikel zullen vinden.

6. Pas ook SEO Linkbuilding toe bij een afzonderlijke pagina

Linkbuilding is nog steeds een belangrijke SEO ranking factor. Andere relevante websites die naar uw website toe linken, zorgen ervoor dat de autoriteit van uw website omhoog gaat. Hoe meer autoriteit uw website heeft, hoe beter uw website scoort in de rankings in de Google zoekmachine. Bijna altijd verwijzen de links bij SEO Linkbuilding naar de homepage of naar de belangrijkste hoofdpagina’s. Je kan ook links laten verwijzen naar een specifieke pagina of artikel. Dat hoeven er niet veel te zijn, laten we zeggen een stuk of 10. Veel mensen denken hier niet aan. Daarom heb je al snel een voordeel te pakken.

7. Indexering en verweesde content

Het spreekt misschien voor zich, maar vergeet niet als u gave SEO content hebt geschreven, deze via Google Search Console bij Google aan te bieden voor indexering. Mocht je gebruik maken van de Yoast Plug-in, dan kan dit ook via de configuratie wizard. Je kan ervoor zorgen dat Google je killer SEO content makkelijk kan indexeren, door het betreffende stuk in de interne sitestructuur op te nemen.

8. SEO visual search

Ondertussen weten we dat we na het schrijven van goed scorende SEO content er nog niet zijn. We kunnen het stuk content de helpende te bieden door SEO visual search toe te passen. Iedereen weet inmiddels dat een goede afbeelding meer zegt dan 1000 woorden en van toegevoegde waarde kan zijn voor een artikel. Helaas kom ik nog veel websites tegen waarbij de afbeeldingen niet goed geoptimaliseerd zijn. Afbeeldingen kunnen trouwens extra verkeer naar jouw website en naar jouw stuk killer content leiden. Bij bijvoorbeeld Pinterest kan je een bepaalde afbeelding pinnen en daar een doel url aan vast koppelen. Het is even volhouden, maar deze route kan je en dat zeg ik uit ervaring honderden extra bezoekers voor je artikel opleveren. Veel mensen zijn visueel ingesteld. Wen er maar aan en hou er rekening mee.

9. Social Media als katalysator van je SEO content

Het inzetten van Social Media om je SEO content te promoten, is een vak op zich. Het is iets waar je de tijd voor moet nemen om succesvol te worden. En die tijd is er in veel bedrijven of organisaties niet. Mijn motto is altijd, doe iets goed of doe iets niet. Heb je bijvoorbeeld een Twitter account met 60 volgers, dan zou een keuze ook kunnen zijn om geen Twitter te gebruiken in je Social Media mix. Social media heeft vele mogelijkheden die dus vaak niet optimaal benut worden. Vaak hebben bedrijven wel een bedrijfsaccount op Linkedin & Facebook. Dat zijn echter vaak accounts met als het meezit 100 volgers. Linkedin en Facebook hebben ook professionele groepen en groepen voor het MKB of voor ZZP-ers. Deze groepen hebben vaak duizenden leden, met als gevolg dat de kans groter wordt, dat jouw stukje SEO content ook echt veel gelezen wordt. Op deze wijze betalen jouw inspanningen zich uit en profiteer je optimaal van Content Marketing.

10. Vertaal uw sleutel content in het Engels

Bent u goed in de Engelse taal? Dan is het misschien een idee om uw sleutel content te vertalen in het Engels. Op deze wijze boort u een geheel nieuwe doelgroep aan voor uw content. Zeker in de Randstad wonen tien duizenden expats, die de Nederlandse taal niet machtig zijn. Een Engelstalig artikel kan voor deze expats een uitkomst zijn. Tevens kunnen mensen buiten Nederland uw stuk content nu ook lezen. Dit levert u misschien niet direct extra klanten op, maar het zorgt er wel voor dat de relevantie van uw website of van uw artikel stijgt met hogere SEO rankings tot gevolg.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO specialist inhuren

Mijn naam is Herman Geertsema en ik ben de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Ik ben een ervaren SEO expert en Content Marketing specialist. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Kijk ook eens op mijn Facebook account of Twitter account voor meer info over SEO & Content marketing. Heeft u een vraag? Of wilt u een Content Marketing specialist of SEO expert inhuren? Surf dan naar mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Hoe schrijf ik de perfecte SEO teksten voor mijn website?

SEO teksten

SEO teksten schrijven voor je website is hard werken. Ten eerste heb je inspiratie nodig. Ten tweede ben je op zoek naar een unieke invalshoek. En ten derde moet je bij het schrijven van SEO teksten een heleboel regeltjes toepassen.

U moet vier fasen doorlopen voor het maken van een perfecte SEO tekst

Als eerste ga je van start met een onderzoeksfase. Als tweede volgt de publicatie. Ten derde het moment vlak na publicatie en tot slot besteden we aandacht aan de periode enige tijd na publicatie. Al deze 4 stappen behandelen we in de volgende tekst.

De onderzoeksfase is cruciaal voor perfecte SEO teksten

De eerste stap is de meest voor de hand liggende voor elke contentschrijver. Voordat u schrijft en publiceert, moet u natuurlijk eerst weten wat u gaat schrijven.

Het onderwerp van je SEO webtekst

Om een unieke invalshoek te gebruiken moet je voor een deel schrijven vanuit je eigen ervaring. Daarnaast adviseer ik om de actualiteit bij te houden in je niche. Mensen lezen graag nieuwe informatie en niet een honderd in een dozijn artikel. Houd daarom altijd een lijst met ideeën voor blogs bij. En heel cliché start met Googlen en kijk wat voort artikelen erin uw niche bovenaan in Google staan. Andere Social Media kanalen zoals bijvoorbeeld Pinterest zijn ook heel nuttig om op ideeën te komen. Ook wil ik Quora en Answer the Public noemen. Door het zien welke vragen er leven, kom je misschien op een nieuw idee. Tik in Quora maar eens ‘SEO text’ in.

SEO Zoekwoordenonderzoek

Wat wil je, dat er met het artikel gebeurt? je wilt natuurlijk dat het geschreven artikel straks ook gelezen gaat worden. Een mooie website met goede inhoudelijke teksten is namelijk niet direct een website die goed gevonden wordt. Daar is meer voor nodig. Een webtekst moet SEO vriendelijk geschreven worden. Google is namelijk een machine en machine zijn in de regel dom. Ze kunnen niet zonder de input van de mens. Bezoekers zoeken in Google en tikken vaak een combinatie van woorden in de zoekmachine om te vinden waar ze naar op zoek zijn.

SEO teksten, Zoekwoorden
Een zoekwoordenonderzoek is de basis van elke goed geschreven blogpost.

Zoekwoordenoptimalisatie

Dit zijn zoekwoorden en meerdere zoekwoorden of bijna zinnen zijn longtail keywords’. In allerlei tools kan je zoekwoordenonderzoek doen. Zoekwoorden hebben een bepaald zoekvolume. Daarnaast is te achterhalen of er veel concurrentie is voor een bepaald zoekwoord. 50% van het aantal kliks gaat naar degene die op de eerste positie, dus bovenaan in Google staat. De overige posities op de 1e pagina krijgen tussen de 2 en 15% van het totaal aantal kliks. Van de 100 mensen die starten in Google gaan er nog maar 7 naar de 2e pagina.

Een positie bovenaan in Google of op de 1e pagina op meerdere zoekwoorden is van levensbelang. Heeft u dit niet, dan heeft u eigenlijk weinig aan uw website. In ieder geval benut u de mogelijkheden van een website niet optimaal.

Tekst en tone of voice

De tijd van schrijven start nu. Het is aan te bevelen om het zoekwoorden onderzoek al gedaan te hebben. Echter gedurende het schrijfproces kunt u nog tot nieuwe inzichten komen. Optimaliseren nadat je je SEO tekst hebt geschreven kan wel, maar het is soms best vervelend. Schrijf je SEO tekst en vergeet niet dat je tone of voice overeenkomt met de rest van je blogs. Als je bekend staat om grappige teksten te schrijven in een informele stijl, of mensen waarderen je eerlijkheid, dan willen ze niet dat je dingen verzacht. Met andere woorden: houd u SEO teksten consistent. Een andere tip is, dat het verstandig is om uw SEO tekst als u klaar bent, door iemand anders te laten doorlezen of te laten redigeren. Soms heb je ergens een zwarte vlek voor en twee zien meer dan een.

Schrijf SEO checklist

  • Schrijf in alinea’s van rond de 150 woorden.
  • Zet een kop boven een alinea, waarvan een H1 kop en de overige H2 tm H6 koppen.
  • Schrijf korte zinnen met hoogstens 1 a 2 activiteiten in 1 zin.
  • Gebruik de actieve vorm. Dat leest makkelijker dan als je teveel in de lijdende vorm schrijft.
  • Schrijf in B2 niveau. Dan kan 80% van alle Nederlanders je tekst goed lezen.
  • Je schrijft SEO teksten voor mensen van vlees en bloed en niet voor Google.
  • Maak lijstjes. Mensen zijn er gek op, want dat leest makkelijk weg.
  • Plaats je zoekwoorden op strategische wijze in je SEO tekst.
  • Overoptimaliseer je SEO tekst niet.

Afbeeldingen / Foto’s / Infographics

Een afbeelding is in de wereld van beelddenkers van groot belang. Er is best een grote groep mensen die niet graag leest. Als u dan met een geschikte afbeelding de SEO tekst ondersteunt, dan heeft u een streepje voor op de concurrentie. Ik geef er de voorkeur om eerst te gaan schrijven en vervolgens de juiste afbeeldingen te vinden. Zorg er voor dat u op zijn minst een headerafbeelding of hero afbeelding hebt, die ook kan worden gebruikt om op sociale media te worden gedeeld. 

Vergeet niet dat afbeeldingen in teksten ook geoptimaliseerd moeten worden voor SEO. Dit wordt vaak vergeten met alle nadelige gevolgen van dien.

Gebruik je geselecteerde zoekwoorden ook bij de optimalisatie van afbeeldingen. Zoekwoorden kan je bijvoorbeeld kwijt in de titel van je afbeelding of in de beschrijving of alt tekst van je afbeelding.

Social media-teksten

Social Media zijn uitermate geschikt om de geschreven SEO tekst per social media platform af te stemmen en te benaderen via een andere invalshoek. Op bijvoorbeeld Facebook is uw publiek zeer waarschijnlijk anders dan de mensen die u op Twitter volgen. Ook kunt u SEO teksten op meerdere manieren gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan een infographic waarin u de statistische gegevens uit uw artikel in kwijt kan.

Pinterest

Op Pinterest kunt u de afbeelding van uw artikelen pinnen met daarin de doelwit url naar de tekst die u geschreven heeft. Dit levert u weer extra bezoekers op.

SEO optimalisatie

Het optimaliseren voor zoekmachines zoals Google en Bing is noodzakelijk en een groot onderdeel van uw blogstrategie. Het is belangrijk om uw metabeschrijvingen, uw sociale beschrijvingen en natuurlijk de verdeling van uw zoekwoorden en de analyse van de leesbaarheid te controleren. Ga in WordPress met Yoast niet verbeten op jacht naar de groene bolletjes. Hij schrijft namelijk voor de mens. De SEO tekst moet daarom ook op een natuurlijke te lezen zijn. Voeg de juiste interne en externe links toe en je kunt je SEO tekst / post plannen of publiceren.

Uw tekst publiceren

Als je bezoekers wilt, die uw tekst ook daadwerkelijk gaan lezen, dan zou ik op dit moment voor veel rumoer gaan zorgen.

Zet uw bericht op sociale media

Hoewel sociale media zijn ontworpen om hun gebruikers op hun platform te houden, in plaats van op een website te klikken, houden uw volgers ervan om van u te horen. Vooral als je voor je publiek schrijft op je sociale media-accounts, is het belangrijk om daar je blogposts te plaatsen. En het enige wat het kost is tijd!

Geef een afbeelding in Pinterest een doelwit url.

Pinterest is een beetje vreemde eend in de bijt. Het is een visuele zoekmachine. Google weet van je nieuwe blogpost via crawlen en sitemaps, Pinterest weet dat niet. Je moet Pinterest daadwerkelijk laten weten dat je een nieuwe post hebt. Kies een platform en blijf erbij! Je hoeft je vers geschreven SEO tekst niet op elk social media platform te posten. Denk na waar je doelgroep zit en maak bewuste keuzes. Heb je bijvoorbeeld maar 50 volgers op Twitter, dan kan je daar bijvoorbeeld ook mee stoppen. De energie die je ergens insteekt, moet het liefst wat opleveren. Op Facebook en Linked-In heb je ook groepen waarin gediscussieerd wordt over een bepaald onderwerp. Vakbroeders zijn altijd geïnteresseerd in een goed artikel.

Interne links

U weet waarschijnlijk hoe belangrijk uw sitestructuur is. Interne links zijn links die in uw tekst staan ​​en ze vertellen Google alles over de context in uw SEO tekst. Het is belangrijk om te linken naar en van uw blogpost. Tijdens het schrijven van je bericht heb je waarschijnlijk gelinkt aan andere berichten die je al eerder hebt geschreven. Zorg er dus voor dat u na het publiceren controleert welke blogberichten het goed kunnen doen met een link naar uw nieuwe bericht en voeg ze onmiddellijk toe. Vertrouw me, je zult me ​​later bedanken als je niet al je verweesde content hoeft te doorlopen. Let op veranderingen aan je website kunnen zorgen voor veel broken links. Gebruik daarom eens per maand een broken link checker.

Langere tijd na de publicatie van de SEO teksten

Het is gunstig voor je SEO rankings als je jouw SEO tekst regelmatig aanpast en verandert. In veel branches gaan veranderingen super snel. Daarom is het belangrijk om de actualiteit in uw branche te blijven volgen. Ook kunt u later nog een relevante blog schrijven die in het verlengde ligt van de eerdere blog. Zorg dan voor een nieuwe interne link.

Nieuwsbrief

Met een nieuwsbrief trekt u betrokken lezers en geboeide klanten. Een nieuwsbrief kan voor extra verkeer naar uw website zorgen. En dat is weer goed voor uw SEO rankings. Een SEO tekst of blog kunt u in een nieuwsbrief plaatsen met allerlei andere leuke en nuttige informatie. Zo duw je een lezer de blog niet door de strot, maar kunnen ze de SEO tekst lezen als ze er aan toe zijn.

Sociale media

Je hebt je blog op sociale media gedeeld net nadat je het hebt gepubliceerd. Maar dat betekent niet, dat je het na een paar maanden niet opnieuw kunt publiceren! Hetzelfde als met de nieuwsbrief. Overdrijf het niet, maar het is veilig om iets opnieuw te delen 6 maanden nadat je het al hebt gedeeld. U kunt ervoor kiezen om een andere afbeelding of een andere introductietekst te gebruiken.

Analyse van de prestaties na afloop

Na een maand kunt u beginnen met het analyseren van de prestaties van uw SEO webteksten. Dit moet je elke drie maanden doen. Vaker of minder vaak indien gewenst. Je controleert in Google Search Console hoe de mensen uw blog vinden. Daarnaast kijkt u in Google Analytics naar alle data over de blog.

Optimaliseren je SEO teksten waar nodig

SEO is een continu proces. SEO rankings zijn voortdurend in beweging door de hevige concurrentie in vele branches. Bekijk blogs daarom eens in de zoveel tijd en optimaliseer op basis van de nieuwe inzichten. Constateer waar de concurrentie het beter doet dan jij en wat het anders doet dan jij. Kopieer niet, maar leer ervan.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Voor meer info over SEO & Content marketing kunt u ook een kijkje nemen op mijn Facebook account of Twitter account. Heeft u een vraag voor mij over SEO teksten schrijven? Of wilt u mij inhuren als een SEO specialist? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Hoe ontwerp je infographics voor contentmarketing

Infographics voor Contentmarketing

Infographics zijn goud waard voor SEO

Infographics voor Contentmarketing zijn geweldig voor het creëren van nuttige , doelgroepgerichte content. Deze visuele content-stukken maken gelabelde content verleidelijk en gemakkelijk voor online gebruikers die op zoek zijn naar snelle antwoorden op hun vragen. Infographics behoren tot de top-vijf contentformats die worden gebruikt door B2B-marketeers. Studies tonen namelijk aan dat het menselijk brein beelden 60.000 keer sneller verwerkt. 

Met infographics presenteer je content op een aantrekkelijke manier

Infographics werken inderdaad goed om content op een aantrekkelijke manier te presenteren. Maar hoe creëer je een infographic waar je doelgroep van houdt? In deze bijdrage ga ik in op een aantal manieren om mooie, resultaatgerichte infographics te maken.

1. Kies een onderwerp

Een Infographic verschilt van een blogpost en dat moet u onthouden bij het bepalen van een relevant onderwerp. Het visuele content format is een weergave van feiten en statistieken. Daarvoor heeft u een onderwerp nodig dat gemakkelijk in kleine delen kan worden opgesplitst. Een opiniestuk kan je bijvoorbeeld niet omzetten in een infographic. Denk aan een eenvoudige grondregel: analyseer of het onderwerp kan worden verklaard met behulp van korte, makkelijk verteerbare stukjes content. Zo ja, dan bent u op de goede weg.

Hier zijn enkele tips om een ​​aantal interessante onderwerpen te vinden:

  1. Blader door de infographic ontwerpen van concurrerende bedrijven. Op Pinterest staan bijvoorbeeld duizenden infographics. Let wel op daar zitten vele goede exemplaren tussen maar ook slechte.
  2. Brainstorm binnen het team en maak daar een mindmap van.
  3. Zorg dat je onderwerp een hoog share gehalte heeft.
  4. Kies een infographic type:
    • Een tijdlijn
    • Een handleiding
    • Een vergelijking
    • Een assortiment van grafieken
    • Een processtroomschema

Zorg ervoor, dat uw infographic een probleem oplost. Doe een snel zoekwoordonderzoek om inzicht te krijgen in de veel voorkomende uitdagingen waarmee uw doelgroep wordt geconfronteerd.

2. Gegevens verzamelen

U moet onderzoek doen naar het onderwerp om originele en betrouwbare gegevens te verzamelen.

  • Start door alle relevante links in een document te noteren.
  • Vervolgens moet u beginnen met het ophalen van aanwijzingen en trends van elk van deze links.
  • De infographic kan een combinatie zijn van feiten, statistieken en stappen. u kunt de grootte van elk element bepalen, afhankelijk van het onderwerp.
  • Bepaal bij het afronden welke feiten en statistieken er allemaal in de infographic passen.

3. Schrijf een creatieve Brief

Het is essentieel om de toon van het ontwerp in te stellen: kleuren, lettertypen, de verhaallijn (indien van toepassing) en de grafische weergave.Wat is de sfeer in de infographic? Wordt het goed, grappig of iets anders?

Een creatieve korte brief helpt de ontwerper om te beginnen met het visualiseren van het ontwerp. Dit gebeurt meestal door het maken van een wireframe.

  • Vergeet niet om het publiek te beschrijven in bijvoorbeeld persona’s
  • Voeg een paar referentie-infographics toe
  • Elke infographic moet een afhaalmenu bevatten – zeg het maar.
  • Neem uw merkrichtlijnen op voor het gebruik van de relevante lettertypen, kleuren en logo’s .

De opdracht geeft duidelijkheid over de doelen en doelstellingen van de infographic.

4. Ontwikkel een wireframe

Een wireframe helpt je om het ontwerp op papier te zetten en het te visualiseren. Het helpt het ontwerp in verschillende secties te verdelen . Zorg ervoor dat uw infographic wordt geleverd met een paar basiselementen:

  • Een kop en een introductie
  • Het hoofdgedeelte – inclusief subkopjes en de subsecties
  • De conclusie of een call-to-action
  • De citaten

Het wireframe helpt u de basis te leggen voordat u aan de slag gaat.

5. Werk aan het ontwerp

U kunt kiezen om te werken met een vooraf ontworpen infographic sjabloon of een aangepaste sjabloon te maken. Als de verhaallijn uniek is en ingewikkeld ontwerp vereist, dan is het beter om voor een aangepast ontwerp te gaan.

Het doel van een infographic is om informatie te vereenvoudigen. Een overzichtelijke lay-out maakt het voor het publiek gemakkelijk om elk element te doorlopen – grafieken, diagrammen, tekst en afbeeldingen.

  • Zorg ervoor dat u het ontwerp in evenwicht houdt met kleuren, plaatsing van tekst en afbeeldingen.
  • Het is beter om de tekst minimaal te houden en het verhaal via visuals te vertellen.
  • Zorg ervoor dat de lettergrootte van de tekst groot genoeg is om comfortabel te kunnen lezen.
  • Je kunt tekens gebruiken om het ontwerp leven in te blazen en het aantrekkelijker te maken.
  • Vergeet niet om royale hoeveelheden witte ruimte weg te laten.
  • De ideale breedte van een infographic ligt tussen 600 en 800 pixels, terwijl de hoogte tussen 2000 en 5000 pixels ligt. De uiteindelijke grootte hangt af van de hoeveelheid content en grafische elementen.
  • Volg de nieuwste trends in grafisch ontwerp om uw ontwerp er eigentijds te laten uitzien.
  • Schrijf een krachtige kop om te beginnen.
  • Laat ruimte vrij voor citaten, aan het einde van de infographic.
  • Hou het simpel. Iedereen is visueel ingesteld. Als uw vrouw of kinderen de infographic niet begrijpen, dan begrijpt niemand hem.

Een goed uitziend, gebalanceerd en publiekgericht ontwerp gaat een lange weg in het ophalen van nieuwe volgers en evangelisten voor merk content.

4. Reik uit en promoot

De eerste stap naar het verspreiden van bewustzijn is het publiceren van de infographic op uw zakelijke blog. Voeg een alinea toe met tekst die het onderwerp introduceert en laat het publiek weten wat erin staat voor hen.

  • Optimaliseer de infographic post voor zoeken door de relevante metatags toe te voegen.
  • Geef een insluitcode aan het einde van de infographic zodat bezoekers deze gemakkelijk kunnen delen.
  • Deel de infographic post op uw sociale media-pagina’s en in uw nieuwsbrief.
  • Maak een outreach sjabloon om de infographic te delen met niche influencers en autoriteitswebsites.

Promotie speelt een cruciale rol in het genereren van verkeer en de engagement van de infographic.

5. Conclusie

Het doel van Contentmarketing is om het publiek te informeren en te entertainen – het visuele content-formaat helpt je beide. Infographics voor Contentmarketing brengen merkgerelateerde content tot leven en maken deze meer deelbaar. Het format verbetert de tijd op de site, haalt backlinks op en helpt bij het verbeteren van de zoekresultaten. Dus, bent u klaar om een ​​ontzagwekkende infographic voor uw bedrijf te maken?

Infographic tools

Meer lezen over Content Marketing & SEO

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Voor meer informatie over SEO & Content Marketing kunt u ook een kijkje nemen op mijn Facebook account of mij volgen op Twitter. Heeft u een vraag? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist of Content Marketing expert? Surf dan naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Welke rol spelen persona’s in Content Marketing

Persona's, Content Marketing

Persona’s kunnen uw contentmarketing verbeteren! Hoe dan?

Weet jij wie de persona’s zijn voor jouw klant of merk? Misschien heeft de klant geen budget over voor onderzoek, of je planning laat de tijd voor onderzoek niet toe? Of misschien hebt u een reeks persona’s voor uw merk gemaakt en duidelijk gedefinieerd wie uw publiek is. Je hebt de tijd genomen om te onderzoeken wat je publiek beweegt, wat hun frustraties zijn en waar ze online rondhangen.

Hoe maak je persona’s?

Hopelijk heb je je persona’s met echte namen genoemd en geen stereotype pseudoniemen. Mogelijk heb je al je persona’s in de eerste persoon geschreven en een verhaal over hun dag gemaakt. Dan heb je het perfect voor elkaar. Als dat niet het geval is, kan je hier uitgebreid lezen hoe het wel moet. Op dit moment staat er dus een persoonlijk ‘moodboard’ naar je te staren vanaf je bureau, maar wat nu? Hoe pas je deze toe?

Bouw uw persona’s zorgvuldig op voor uw Content Marketing

Je moet je persona’s zorgvuldig opbouwen om uw inspanningen op het gebied van Content Marketing te verbeteren. Hieronder heb ik een eenvoudig vijf stappen plan geschetst voor het toepassen van een personage op uw contentmarketing:

  1. Wat is het probleem?
  2. Spreek de juiste taal.
  3. Stel de juiste vragen.
  4. Doe dat op het juiste moment.
  5. Wees waar ze zijn

1. Wat is het probleem?

Als je kunt definiëren wat mensen om 03.00 uur wakker houdt en dan een oplossing aanbiedt, heb je hun aandacht. Als je dan je content kunt bewerken op basis van de pijnpunten van de persona en logische oplossingen kunt bieden voor hun uitdagingen. Dan heb je nu een betrokken prospect om langs de verkooptrechter te gaan. Mensen zijn emotionele wezens en ze maken vaak een eerste directe beslissing op basis van primitief instinct. Een fractie van een seconde later, maar net genoeg om op de tweede plaats te komen, reguleert de prefrontale cortex vervolgens onze ogenschijnlijk irrationele impuls. Vaak zal de prefrontale cortex je impulsen rechtvaardigen door een logische reden te vinden om de drang te ondersteunen. Een student met beperkte middelen ziet de nieuwe iPhone en hun hersenen zullen meteen zeggen “koop het nu” terwijl hun rationele deel van de hersenen snel op zoek gaat naar een reden om te rechtvaardigen waarom ze het kunnen kopen. De meeste advertentiecampagnes handelen over deze emotionele drive.

Emoties & bewustwording

Terugkomend op onze persona, stel je voor dat we Heleen Jansen hebben gedefinieerd, senior manager, die verantwoordelijk is voor 12 teamleden bij een vastgoedbedrijf. Heleen wordt ’s nachts wakker gehouden en maakt zich zorgen, dat haar CEO denkt, dat ze overweldigd is door problemen in haar team en dat ze geen leider is. Ze wil volgend jaar directeur worden en ze maakt zich zorgen dat ze over het hoofd wordt gezien, tenzij ze een betere prestatie van haar team kan leveren. Stel je nu voor dat Heleen Management Team leest en er zijn twee koppen: • Hoe u uw team beter kunt beheren en een artikel over een raamwerk, dat door topleiders wordt gebruikt om de efficiëntie van teams te vergroten. Het is een veilige veronderstelling dat Heleen wordt aangetrokken om dit te lezen, zodat ze haar zorgen omzet in bewustwording en aan de slag wil gaan om die directeur positie te bemachtigen.

Zorg dat u een probleem oplost

Als we in het artikel dan een oproep tot actie hebben, die een tool biedt, die haar kan helpen om het raamwerk te implementeren, dan wordt er een zaadje geplant. Ze heeft nu een bondgenoot die haar kan helpen. Mensen willen geen product kopen alleen om een ​​product te bezitten.

Mensen kopen niet alleen het product maar ook een gevoel daarbij

Ze willen een oplossing voor hun problemen kopen of ze willen veranderen hoe ze zich voelen. “Mensen kopen namelijk geen producten, ze kopen gevoelens.” Mensen kopen geen verzekering omwille van verzekering, ze kopen het gevoel van veiligheid en zekerheid. Ze kopen koffie om zich levend en energiek te voelen. En ze kopen een nieuwe dure auto om zich significant te voelen en superieur aan hun buren. Als je je persona begrijpt zodat je weet wat hun behoeften en drijfveren zijn, dan kun je hen het gevoel geven, dat hun behoeften onderstreept. En dan heb je een krachtige verbinding via je content.

2. Spreek de taal

Zodra je weet welk probleem je oplost voor je persona zowel bewust als onbewust, en je hebt de verbinding gemaakt, is het noodzakelijk om hun taal te spreken.

Daar zijn twee redenen voor:

• Trust.

• Om door het geluid te snijden.

Overweeg de verschillende tone of voice bijvoorbeeld: die je de hele dag door gebruikt, hoe je met je familie praat, hoe je met je vrienden praat of hoe je spreekt tegen de mensen op je werk. Je zou niet tegen je baas praten met dezelfde informaliteit en intimiteit als je met je partner zou doen. Door het juiste taalniveau in uw content te krijgen, maakt u het verschil tussen een lezer, die verbinding maakt met wat u schrijft, en gewoon denkt “mwah”. Deze laatste persoon gaat meestal naar een andere websitet. Het is één ding om een ​​prospect naar een pagina te krijgen, maar het is een ander ding om ze volledig om te zetten in een betrokken lezer, zodat ze meer content willen consumeren die je kunt aanbieden.

Gelijkgestemdheid

Mensen worden van nature aangetrokken om samen te komen met gelijkgestemde mensen of groepen. Door echt je persoonlijkheid te begrijpen en te motiveren, kun je met hen praten op een manier waarop ze zich aangetrokken voelen, zodat ze deel willen uitmaken van de focus groep. Een handige truc die ik gebruik om een ​​persona op inhoud toe te passen, is door ze als actrice voor te stellen. Wie zou de rol van Heleen Jansen spelen? Chantal Janzen, Katja Schuurman? Stel je voor hoe ze zou spreken, het accent, hoe ze een gesprek zou voeren en het niveau van taal en intellect dat ze zou gebruiken.

3. Stel de juiste vragen

Content Marketing is gebaseerd op het beantwoorden van de juiste vraag op het juiste moment. En die vraag wordt gedreven door uw lezer: hun gedachten, wensen en zorgen. Het draait allemaal om hen, niet om jou. Een merk, dat uitzendt wat ze willen zeggen zonder te overwegen wat hun publiek wil horen, kan beter stoppen. Of dit merk wordt zelfs gedwongen om te stoppen, omdat de klanten wegblijven. Door het onderzoek en het begrijpen van uw persona, kunt u een content kaart maken op basis van de vragen, die in elke fase van de koopreis worden gesteld.

4. Op het juiste moment de juiste vraag

Potentiële kopers gaan door een heel proces tot de uiteindelijke aankoop van het product of de dienst. Daarom is het belangrijk om dit koopproces en de bijbehorende persona’s om te zetten naar een gebruikersstroomschema ook wel user flow. Dit benadrukt waar & wanneer content “de juiste vraag, op het juiste moment” kan beantwoorden. Dit is alleen mogelijk door een diep begrip van de verschillende persona’s. Dit alles vermindert de wrijving van de gebruikersreis, vermindert afhakers en zorgt ervoor dat (potentiële) klanten zich beter verbonden voelen met het merk. Allemaal door te begrijpen met wie we spraken en de juiste vragen te beantwoorden, op het juiste moment.

5. Wees waar ze zijn

De laatste fase van Content Marketing is weten waar je publiek rondhangt. Alleen op deze wijze weet je waar je moet zijn. Door te proberen overal te zijn, loop je het gevaar je inspanningen te dun uit te spreiden, of kom je op de verkeerde plaats terecht waar niemand relevant is om deel te nemen. Een deel van het onderzoeken van je persona’s gaat over welke sociale media kanalen ze vaak bezoeken en op welke bekende sites ze regelmatig reageren. Niet te vergeten om offline ook mee te nemen en plaatsen waar je personages terecht komen bij het zoeken naar informatie. Het nemen van een individueel stukje content en het uitzenden via alle sociale kanalen via een geplande tool is luie marketing. Het is geen strategie met het beste rendement, hoewel veel mensen dit nog steeds doen.

Social Media kanalen

Elk kanaal heeft zijn eigen nuances en ongeschreven regels. Je content moet op maat worden gemaakt voor elk kanaal. Een individueel stuk content kan worden gebruikt voor verschillende kanalen, maar zorg ervoor dat de berichten de juiste tone of voice en taal gebruiken voor elk kanaal of medium. Het is ook belangrijk om na te denken over de soorten content waar uw persona het best mee te maken heeft. Webinar, video, podcast, blog, witboek, enz… Als je je onderzoek hebt gedaan, kun je al deze vragen beantwoorden en veel betere content creëren.

Samenvatting Persona’s Content Marketing

Je persona’s definiëren en hun motivaties en uitdagingen echt begrijpen, is essentieel om je contentstrategie en productie inspanningen te onderstrepen. Maar persona’s moet je op de juiste manier toepassen om te profiteren van joww onderzoek en je harde werk.

Ga om te beginnen door deze vijf stappen om uw persona toe te passen op uw Content Marketing:

  1. Wat is het probleem? Gebruik hun pijnpunten in jouw content om hun aandacht te krijgen.
  2. Spreek de taal en zorg voor het juiste niveau.
  3. Schrijf in de juiste toon om uw prospect te betrekken.
  4. Stel de juiste vragen en weet welke vragen je persona in hun hoofd zal hebben.
  5. De juiste vraag op het juiste moment. Weet in welk stadium van de reis zij die vragen zullen stellen, zodat u daar kunt zijn met het antwoord.
  6. Wees waar ze zijn. Weet waar uw prospect online of offline rondhangt, zodat u er met content kunt zijn om hun aandacht te trekken.

Meer lezen over Content Marketing

Content Marketing specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World neemt opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als Content Marketing specialist of SEO specialist? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Online Content Marketing: welke formats gebruik je?

Online Content Marketing

Bij Online Content Marketing denken de meeste mensen meteen aan blogposts en artikelen. In werkelijkheid is Online Content Marketing veel meer dan alleen artikelen schrijven. Geschreven content is vaak minder duur om te produceren en kan zeer effectief zijn, maar als u andere content formats zoals video’s, podcasts en infographics over het hoofd ziet, haalt u niet het maximale uit uw Contentstrategie.

Bepaalde soorten content lenen zich beter voor bepaalde industrieën dan andere. Sommige segmenten van uw doelgroep kunnen ook gemakkelijker te bereiken zijn met het ene content formaat dan met het andere. Om uw budget voor Online Content Marketing te maximaliseren, is het essentieel om de content formats te identificeren die de hoogste ROI opleveren en overeenkomen met de wensen van uw publiek.

Online Content Marketing: de essentie

  • Bij het ontwikkelen van uw contentstrategie is het essentieel om verschillende content formats te overwegen. Dus niet alleen blogposts en geschreven content.
  • Onderzoek uw publiek om een ​​beter idee te krijgen van de soorten content waarmee ze omgaan en delen.
  • Voor het grootste bereik van de doelgroep en om optimaal van uw budget te profiteren, her integreert u een stuk content in verschillende formats.

Content formats om te overwegen

Waar hebben we het eigenlijk over als we ‘content’ zeggen? Online Content Marketing kan een aantal vormen aannemen, waaronder:

  • Blog berichten
  • Artikelen (gepubliceerd op andere plaatsen dan uw eigen blog)
  • Videos
  • Podcasts
  • Infographics
  • Afbeeldingen
  • Webinars
  • Dia-presentaties
  • E-books
  • White papers
  • E-mail nieuwsbrieven
  • Case studies
  • Persberichten
  • Controle lijsten
  • Interviews
  • Social media-berichten]
  • Interactieve rekenmachines, quizzen en andere hulpmiddelen.

Hoewel verschillende van deze formaten onder de categorie geschreven content zouden vallen, is het bij andere video’s mogelijk helemaal niet geschreven. Andere soorten content kunnen een combinatie van indelingen zijn, bijvoorbeeld een lang artikel of casestudy met infographics en video’s.

Het enorme aantal opties in Online Content Marketing kan overweldigend zijn, vooral als u over beperkte middelen of een beperkt budget beschikt. Dus hoe moet u beslissen welke formaten u moet kiezen voor uw  Content Marketing strategie ?

Welke content formats zijn relevant en wanneer?

Elk type content heeft zijn eigen voor- en nadelen. Video kan bijvoorbeeld heel boeiend en deelbaar zijn, maar het kan tijdrovend en duur zijn om te maken. Er zijn verschillende punten, waar u rekening mee moet houden, voordat u besluit over content formats u gaat bereiken voor elk van uw Online Content Marketing campagnes. Waaronder:

  • Je beoogde publiek (houden ze ervan om bijvoorbeeld artikelen te lezen of video’s te bekijken?)
  • Het type informatie dat u wilt opnemen (statistieken en figuren werken meestal het beste als u een grafiek of infographic gebruikt. Terwijl een video gemakkelijker kan worden gevolgd dan geschreven geschreven instructies.
  • Uw budget en tijdverplichtingen.
  • Heb je de vaardigheden en apparatuur in huis voor het type content dat je wilt produceren, of zou je moeten uitbesteden?

Content Marketing formats mixen

De meeste bedrijven zullen de beste resultaten behalen door dingen met elkaar te mixen en content in verschillende formaten te produceren. Door op deze manier te experimenteren, blijft uw publiek niet alleen geïnteresseerd, maar kunt u ook bepalen welk type content goed wordt omgezet. Aangezien geschreven content meestal het meest kosten effectief is om te produceren, kiezen veel marketeers ervoor om zich te concentreren op een kern van blogposts en andere geschreven content, met af en toe een infographic en video.

Video

Geschreven content is echter niet de beste keuze voor alle merken. Video is bijvoorbeeld een natuurlijk content format voor actiecameramerk GoPro. De overgrote meerderheid van hun Content Marketing vindt plaats via video. Het opnieuw gebruiken van uw content in verschillende indelingen is ook een effectieve manier om meer ROI uit elk stukje content te halen en een breder publiek te bereiken. Een blogpost kan bijvoorbeeld ook opnieuw worden gemaakt als een podcast, video en mogelijk een infographic.

Hoe u het juiste content format kiest voor uw doelgroep

Veel bedrijven vinden dat het  creëren van content die relevant is voor hun publiek  een van hun grootste uitdagingen is bij Content Marketing. Om uw content effectief te laten zijn, is het van groot belang dat u niet alleen onderwerpen kiest die resoneren met uw publiek, maar ook dat u content publiceert in een indeling die de beste kans heeft om te worden geconsumeerd en gedeeld. De sleutel om dit goed te krijgen, is door diepgaand onderzoek te doen naar uw publiek. Wanneer u de voorkeuren en motivaties van uw publiek, evenals hun online gewoonten, echt begrijpt, kunt u een content plan bedenken dat is geoptimaliseerd voor succes met uw specifieke doelgroep.

Online Content Marketing begint met analyseren

Begin met het beoordelen van uw analysesoftware en andere doelgroep informatie. Identificeer gesegmenteerde groepen om elk van uw Content Marketing campagnes te targeten. U zou moeten overwegen:

  • De leeftijd en demografische gegevens van uw doelgroep. Als u zich voornamelijk op Millennials marketing richt, is  short-form video waarschijnlijk een goede formatkeuze , terwijl oudere demografieën de voorkeur geven aan lange tekst.
  • Met welke content indelingen werken ze samen?
  • Wat delen ze?
  • Waar brengen ze hun tijd online door?
  • Wat zijn hun favoriete sociale netwerken? (een contentstrategie voor een publiek dat voornamelijk op Snapchat staat, ziet er heel anders uit dan voor een publiek op LinkedIn)
  • Denk ook aan de doelen van elk stukje content voor het genereren van leads, content zoals e-boeken, whitepapers en webinars. Is het effectiever dan standaardvideo’s of blogposts? Content die daadwerkelijk tot conversies leidt, kan er heel anders uitzien dan content die veel wordt gedeeld op sociale media.

Hoewel u onderzoek moet doen, is het belangrijk om te experimenteren en te testen om uw Online Content Marketing plan te optimaliseren. Hoewel de statistieken kunnen zeggen dat millennials de voorkeur geven aan korte video’s, kunnen de millennials in uw doelgroep zich mogelijk meer gaan bezighouden met e-boeken of podcasts.

Voor en tegens van populaire formats

Wanneer u besluit welke formats u in elk van uw inhoudscampagnes wilt gebruiken, is het belangrijk om een ​​evenwichtige weergave te maken en na te denken over wat mogelijk en realistisch is om te maken. Geen enkele marketing of communicatie afdeling heeft namelijk onbeperkt budget en bronnen.

Blog berichten

  • Relatief goedkoop en eenvoudig te produceren
  • Effectief bij het stimuleren van SEO
  • Moet op een regelmatig schema worden gepubliceerd voor de beste effectiviteit
  • Zeer flexibel – kan van korte of lange vorm zijn en kan effectief zijn voor veel verschillende doelen, inclusief om waarde toe te voegen aan uw bestaande klanten, nieuwe leads omzetten in klanten of om naamsbekendheid te vergroten
  • Trekt opmerkingen en gastberichten aan

Video

  • Video is  een van de meest aantrekkelijke vormen van online-content  en de populariteit blijft toenemen
  • Moeilijker en duurder om te produceren dan tekstuele content. Hoewel het zeker mogelijk is om eenvoudige video’s te produceren met een klein budget.
  • Tijdrovend en arbeidsintensief.
  • Het kan moeilijk zijn om video’s te maken die echt interessant zijn.
  • YouTube is ’s werelds op een na grootste zoekmachine en toont dagelijks meer dan een miljard uur aan video aan zijn gebruikers.
  • Een deel van de meest gedeelde content op sociale media is video.
  • Zeer effectief voor branding en het stimuleren van autoriteit.

Podcasts

  • Effectief bij het opbouwen van relaties met klanten en goed voor de loyaliteit
  • Mogelijkheid om contact te maken met een vast  publiek
  • Podcasts zijn een groeiende trend. In de US luistert meer dan 30% van de Amerikaanse bevolking minstens één keer per maand naar een podcast.
  • Hogere toetredingsdrempel – apparatuur voor het opnemen van geluid van hoge kwaliteit is essentieel.
  • Consistente productie is essentieel om een ​​publiek te behouden.
  • Moeilijk om ROI te meten.

infographics

  • Geweldig voor het weergeven van gegevens in een gemakkelijk te begrijpen indeling.
  • Populair content format om te delen op social media.
  • Andere blogs die waarschijnlijk zullen worden gebruikt en terug naar uw site linken – ideaal voor naamsbekendheid en SEO.
  • Alleen geschikt voor specifieke onderwerpen.
  • Het verzamelen van gegevens en het produceren van grafische afbeeldingen kan tijdrovend zijn.
  • Weinig betrokkenheidspotentieel.

Meer lezen over SEO & Online Content Marketing

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Rotterdam, Amsterdam, Utrecht & Breda. Ook op ons Twitter en of Facebook account vindt u meer informatie over SEO & Content Marketing. Heeft u een vraag? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist of Content Marketing expert? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.