• 06-41226543
  • info@connectyourworld.nl

Webshop

Webshops productpagina’s optimaliseren

Geschatte leestijd: 14 minuten

SEO voor product pagina’s

Webshops productpagina’s, een beetje webshop heeft al snel honderden en geregeld duizenden product pagina’s. Als eigenaar van een webshop kunt al snel helemaal los gaan met het optimaliseren voor SEO voor de product pagina’s van uw webshop. In deze blog vindt u diverse tips voor een goede webshop met originele product pagina’s. Gebruik bijvoorbeeld nooit product beschrijvingen van de fabrikant. Wij geven u ook 5 visuele tips om uw product pagina zo mooi mogelijk en efficiënt te maken.

21 positieve & negatieve SEO factoren

Webshops moeten de SEO van hun productpagina’s goed krijgen. In deze blog leert u wat u wel en niet moet doen bij het maken en optimaliseren van productpagina’s. Het hebben van een geoptimaliseerde product pagina voor e-commerce is namelijk altijd belangrijk geweest. Het is zelfs nog belangrijker tijdens een pandemie, wanneer veel mensen online gaan om producten te vinden, die ze nodig hebben in plaats van naar een fysieke winkel te gaan.

Geoptimaliseerde product pagina’s voor webshops

Met veel producten, die strijden om een hoge positie op de resultatenpagina’s van de zoekmachines (SERP’s), is het absoluut noodzakelijk, dat uw merk op pagina 1 in Google staat. Dit is namelijk belangrijk voor consumenten, die een overvloed aan verschillende zoektermen gebruiken om de producten te vinden, die uw merk verkoopt. Een geoptimaliseerde productpagina kan niet alleen verkeer genereren, maar kan bijvoorbeeld ook helpen om browsers in kopers om te zetten.

Om de concurrentie te verslaan, moet u er bijvoorbeeld voor zorgen, dat uw product pagina’s zijn geoptimaliseerd voor maximale zichtbaarheid. Hier zijn enkele duidelijke, bruikbare SEO richtlijnen voor webshops productpagina’s, evenals de valkuilen die u moet vermijden.

webshop productpagina's, SEO ecommerce, webshop, Den Haag

12 tips om de productpagina’s van webshops te optimaliseren voor SEO

1. Zoekwoordenonderzoek implementeren

Zoekwoordonderzoek is de basis voor de SEO optimalisatie van product pagina’s. Gebruik bij het uitvoeren van het zoekwoordonderzoek altijd productgerichte onderwerpen waarnaar gebruikers zoeken. Fixeer niet op volume. Denk in plaats daarvan na over relevantie en wat daadwerkelijk zal converteren. Als u gegevens hebt van andere kanalen, zoals bijvoorbeeld betaald zoeken, gebruik deze dan in uw zoekwoordenonderzoek en neem advertentieteksten met hoge klikfrequenties (CTR) op in uw metabeschrijvingen.

Landingspagina’s maken

Product pagina’s hebben een transactionele intentie. Dus zorg ervoor, dat uw landingspagina’s zijn geoptimaliseerd voor zoekers die willen kopen, omdat u de artikelen op uw site wilt verkopen. Iemand die bijvoorbeeld op zoek is naar een specifiek product, zoals “Histor E52- blauwe verf”, geeft sterk aan dat hij klaar is om het te kopen, vanwege de gedetailleerde aard van zijn zoekwoord.

2. SEO optimalisatie van product titels

De volgende stap is om aan uw product titels te werken. Dit is een van de belangrijke optimalisatie taken die u voor uw webshops productpagina’s kunt doen. Om preciezer te zijn, uw titels moeten details over het product en zoekwoorden, die mensen gebruiken bij het zoeken naar een bepaald product, combineren in 60 tekens of minder. Dit is wat gemiddeld wordt getoond in de zoekfragmenten, zonder je titel te breken.

Als u producten verkoopt waarvan de merknaam niet zo belangrijk is, kunt u de volgorde van de woorden in de titel wijzigen om eerst de zoekwoorden op te nemen en vervolgens het merk of type.

3. Content regelmatig verversen

Om succesvol te zijn, moet je jouw klanten verassen en hun verwachtingen overtreffen. Dit kan niet alleen door het toevoegen van nieuwe producten, maar ook door het verversen van bestaande SEO content.

4. Titels en metabeschrijvingen optimaliseren

Titeltags en metabeschrijvingen zijn erg belangrijk bij het optimaliseren van productpagina’s.

Zorg ervoor, dat u details opneemt, zoals bijvoorbeeld:

  • Het merk van het product.
  • De naam van het product.
  • Het modelnummer.
  • Andere belangrijke informatie.

5. Product pagina’s met gestructureerde gegevens markeren

Als u het juiste gestructureerde gegevenstype heeft, kan uw merk worden weergegeven als een ‘rich snippet’. Alle product pagina’s moeten een product schema en een beoordelingsschema hebben, dat kan bijvoorbeeld:

  • Genereer meer vertoningen en klikken.
  • Verbeter uw CTR en genereer meer verkopen.

Het hebben van kwalitatief goede content, die aan de behoeften van gebruikers voldoet, is de sleutel om hoog te scoren in de SERP’s. Als gebruikers uw content namelijk niet nuttig vinden, zijn uw bouncerate percentages hoog en kopen klanten mogelijk niet bij u. De meeste categorie- en productpagina’s bevatten weinig geoptimaliseerde content en hebben geen sectie met veel gestelde vragen [FAQ], die is gemarkeerd met gestructureerde gegevens met veel gestelde vragen.

In plaats daarvan vertrouwen ze meestal op door gebruikers gegenereerde content, wat een vergissing is. Stel, dat ik een vraag heb over een product en niet met een chatbot wil praten of de klantenservice wil bellen. Als het merk in kwestie een FAQ-sectie heeft gebouwd met antwoorden op vragen, die gebruikers vaak stellen, kunnen ik – en klanten zoals ik – gemakkelijk de informatie vinden die we zoeken. Dat helpt het merk namelijk op zijn beurt om meer producten te verkopen.

6. Unieke product- en metabeschrijvingen schrijven

Ik kan u niet vertellen, hoe vaak ik een e-commercesite heb gezien die dezelfde productbeschrijving voor alle producten gebruikte. Dit is een enorme gemiste kans. Elk item kan worden gerangschikt voor merk gerelateerde en niet – merk gerelateerde zoekwoorden en moet daarom een ​​unieke beschrijving bevatten om hiervan te profiteren. Geef consumenten daarom goede informatie om hen aan te moedigen op uw vermelding te klikken en vervolgens meer verkeer en verkopen te genereren.

7. Google review delen

Echte recensies van klanten, die uw product hebben geprobeerd, spreken boekdelen voor consumenten in de markt die proberen te achterhalen of ze al dan niet bij u willen kopen. Daarom is het zo belangrijk om klanten hun ervaringen met uw producten te laten delen en hoe ze problemen hebben helpen oplossen. Productpagina’s met klantrecensies leveren bijvoorbeeld 58% meer bezoekers op dan hun review-vrije tegenhangers, dus dit zou een goed idee moeten zijn.

Google reviews

Maar er zijn ook andere voordelen. Een Google recensie helpt namelijk bij het opbouwen van vertrouwen, vooral als u een goedkeuring hebt van een beroemdheid. Ze bieden ook de nieuwe, unieke content waar Google naar op zoek is. Zorg ervoor, dat u ze ook markeert met een beoordelingsschema.

Consumentenonderzoek Reviews

Salsify heeft een consumentenonderzoek gedaan waaruit nuttige inzichten over Google reviews naar voren zijn gekomen. Uit dit onderzoek blijkt bijvoorbeeld, dat u als retailer of merk gemiddeld 100 reviews per product nodig hebt. Hiermee zorgt u ervoor, dat een consument uw product vertrouwt. Een groot aantal reviews toont namelijk, dat veel consumenten het product al eerder hebben gekocht. Het zegt wat over de kwaliteit van het product. Uit het onderzoek over ‘product experience’ blijkt zelfs, dat een goede review ervoor kan zorgen, dat een consument kiest voor product met een hogere prijs.

Zorg voor authentieke SEO reviews

Authentieke reviews laten zien hoe transparant en open u bent. U geeft weer wat anderen van jouw merk of product vinden. Slechts één negatieve review kan alles om zeep helpen, hoe geweldig of bijzonder uw product ook is. Negeer deze negatieve review niet! Positief reageren op een negatieve review vergroot namelijk uw geloofwaardigheid en kan ervoor zorgen, dat u het vertrouwen terugwint. Maak bijvoorbeeld van een negatieve consument een blije sponsor.

7.1 Hoe een Google recensie te gebruiken?

  • Voeg sterbeoordelingen en totale beoordelingen toe onder uw product titel. Wanneer erop wordt geklikt, moet het naar het gedeelte ‘Recensies’ onder aan de pagina gaan.
  • Zorg ervoor, dat uw product Google reviews op dezelfde pagina staan ​​als uw producten (gebruik niet voor elk product een andere reviewpagina).
  • Vermijd reviews op een tabblad dat niet altijd zichtbaar is. Google heeft vaak gezegd dat ze content op tabbladen (die niet actief zijn) minder belangrijk vinden dan content op altijd actieve tabbladen.
  • Laat de laatste Google reviews als eerste zien. Mensen lezen graag reviews, die geldig zijn voor het product, dat ze bekijken en niet voor oudere producten.
  • Probeer zoveel mogelijk informatie over de recensent te geven. Voeg indien mogelijk hun echte foto en naam toe aan de beoordeling. Bezoekers kunnen de review lezen samen met de afbeelding en naam van de persoon. Ze kunnen ook op de link klikken om te zien waar de recensie is geplaatst.
  • Maak niet de fout om beoordelingen toe te voegen zonder bewijs. Gebruikers kunnen gemakkelijk neprecensies herkennen. Dit kan tegenovergestelde resultaten opleveren.

8. Uw product pagina, de ideale plek om vragen te beantwoorden van de klant

Consumenten snakken vaak naar antwoorden op hun vragen. Slimme merken en retailers weten hoe belangrijk vragen van consumenten zijn. Zij zorgen, dat dit soort vragen worden beantwoord. Hierdoor hoeven online shoppers niet naar de FAQ-pagina te gaan. U kunt de consument overtuigen door rekening te houden met zijn of haar vragen. Ongeacht de leeftijd, verwachten de meeste consumenten, dat gemiddeld 8 tot 13 vragen per product die door het merk zelf worden beantwoord. Nieuwe of onbekende merken kunnen hier een voordeel halen. Consumenten durven het namelijk sneller aan om een product of dienst te kopen, dat ze niet kennen, als al hun vragen worden beantwoord.

9. Landingspagina’s maken en testen

Tools zoals Optimizely en Google Optimize bieden een intuïtieve manier om zelfs de kleinste variaties binnen productpagina’s te testen, wat u absoluut moet doen om de ideale configuratie te achterhalen. Als u bijvoorbeeld de locatie van uw call-to-action wijzigt, kunt u meer conversies genereren. Test uw opties voor paginalay-out om de impact te zien.

10. Video en afbeeldingen gebruiken van hoge kwaliteit

Een van de nadelen van online winkelen is, dat u het product dat u overweegt niet fysiek kunt aanraken of voelen. Hoogwaardige afbeeldingen en video’s kunnen die kloof echter overbruggen door eindgebruikers de informatie te bieden, die ze nodig hebben om vertrouwen te hebben in hun aankopen.

11. Minimaliseer de laadtijden van pagina’s

Uw product pagina ’s moeten geoptimaliseerd zijn voor mobiel. Snel ladende webpagina’s brengen uw content sneller onder de aandacht van uw doelgroep en zorgen voor een betere gebruikerservaring. Dat helpt op zijn beurt om de verkoop, inkomsten en pagina’s per sessie te verhogen. Het geeft u een voorsprong op de concurrentie. Het verlaagt ook uw bounce rate percentages.

11.1 Het belang van afbeeldingen optimaliseren is groot

  • Geen ‘keyword stuffing’
  • Gebruik natuurlijke taal – dus gewoon Nederlands, zoals u aan een vriend zou uitleggen, waar de afbeelding over gaat
  • Gebruik een kort bijschrift onder elke afbeelding om zoekmachines en gebruikers meer informatie over de afbeelding te geven
  • De grootte van de afbeeldingen is belangrijk. Kleinere afbeeldingen zijn sneller te downloaden, terwijl grote afbeeldingen een website kunnen vertragen.
  • Zorg ervoor, dat u hun grootte optimaliseert, voordat u uw afbeeldingen uploadt. Als het grootste afbeeldingsformaat dat u nodig heeft 1200×650 is, upload dan geen afbeeldingen, die groter zijn dan dat formaat.
  • Als u veel product afbeeldingen heeft, kunt u overwegen een CDN te gebruiken, zodat afbeeldingen worden geleverd door een netwerk van servers en niet vanaf uw server.

12. Product pagina’s checken op technische problemen

Productpagina’s kunnen vaak worden gedupliceerd vanwege gefacetteerde URL’s, wat veel problemen kan veroorzaken voor SEO, zoals bijvoorbeeld:

Om deze problemen te voorkomen, controleert u uw pagina’s om te zien welke technische en inhoudelijke elementen eventueel moeten worden geoptimaliseerd.

Elementen om op te letten zijn onder meer:

  • Dubbele titel-tags en metabeschrijvingen.
  • Langzame laadtijden van pagina’s.
  • Gebroken links.
  • Dunne content.
  • 404 pagina’s.
  • 302 omleidingen.
  • Ontbrekende gestructureerde gegevens.

12. 5 visuele tips voor het verbeteren van de productpagina

1. Witruimte optimaliseren

Zorg voor een goede balans tussen alle elementen op de productpagina’s. Kijk tegelijkertijd naar mogelijkheden om witregels ‘af te knijpen’ om sommige elementen hoger op de pagina te krijgen.

2. Horizontaal uitlijnen

Bepaal waar u horizontaal kunt uitlijnen in plaats van elementen bovenop elkaar te stapelen. Voorbeeld: zet het veld ‘hoeveelheden’ en de knop ‘toevoegen aan winkelmand’ op dezelfde regel.

3. Uitvouwmenu’s

Voor mobiele schermen zijn uitvouwmenu’s heel handig om content te tonen of te verbergen. Ze bieden online shoppers snelle toegang tot extra informatie. Dit alles zonder al te veel extra te scrollen.

4. Zet Google reviews hoog op de pagina

Maak klantrecensies goed zichtbaar door ze hoog op de pagina te plaatsen. Uit onderzoek van Econsultancy zegt 63 procent van de online shoppers, dat het lezen van een review de kans vergroot, dat ze kopen.

5. Plaats sociale icoontjes onderaan

Zet icoontjes voor delen op sociale media onderaan de pagina. Volgens een heatmap onderzoek is de klikratio slechts 0,1 procent. Verwaarloosbaar dus!

13 Don’ts voor de SEO van webshops productpagina’s

1. Gebruik geen productbeschrijvingen van de website van de fabrikant

Dit is een van de meest voorkomende fouten, die wij zien bij het optimaliseren van productpagina’s bij webshops. Veel van de beschrijvingen van de fabrikant zijn niet dwingend en zijn niet geoptimaliseerd voor SEO. Als u in plaats daarvan de tijd neemt om betere beschrijvingen te schrijven, kan het heel goed het verschil zijn tussen gevonden worden en onzichtbaar zijn. Hoe meer gedetailleerde informatie, hoe beter. Maar vergeet niet dat u geen duplicated content wilt, wat uw SEO inspanningen schaadt.

2. Verwijder uw seizoenspagina’s niet als de piekperiode voorbij is

Dit is een veelgemaakte fout die merken maken op de productpagina’s van hun webshops. Als u een product pagina heeft, die seizoensgebonden is en in de loop van de tijd ranglijsten, verkeer en verkopen heeft opgebouwd, raak deze dan niet kwijt. Het lijkt misschien verstandig om seizoenpagina’s te verwijderen, omdat ze het grootste deel van het jaar geen echt doel dienen. Als u dit echter doet, zal het u elk jaar met dezelfde zware strijd achterlaten: opnieuw proberen de autoriteit te herwinnen die uw site nodig heeft om te rangschikken voor seizoen voorwaarden. En tegen de tijd, dat u dit elk jaar doet, zal het waarschijnlijk te laat zijn. Amazon is een goed voorbeeld van hoe u dit goed kunt doen.

3. Gebruik geen geautomatiseerde optimalisatie

Dynamisch gevulde productpagina’s met de naam van het product als title-tag, gevolgd door het merk en niets anders, is geen best practice. In plaats daarvan kan het opnemen van belangrijke informatie in de titels, die u niet kunt automatiseren, uw site helpen rangschikken voor gerichte zoekwoorden. Alle titels en metabeschrijvingen moeten uniek zijn. Merk ook op, dat het gebruik van geautomatiseerde beschrijvingen en het wijzigen van een paar variabelen een negatieve invloed kan hebben op uw CTR.

4. Verwijder geen pagina’s die niet op voorraad zijn

Soms zijn producten niet meer op voorraad, vooral in het COVID tijdperk. Maar als een product tijdelijk niet beschikbaar is, moet u de URL nog steeds live houden – vooral als de pagina rankings en verkeer heeft. Net als bij seizoenspagina’s, kan dit voor sommige site-eigenaren contra-intuïtief lijken. Een meer winstgevende strategie is echter om deze pagina’s live te houden en links naar andere, relevante producten te bieden totdat het artikel weer op voorraad is.

5. Gebruik niet het verkeerde type gestructureerde gegevens – of helemaal geen

Gestructureerde gegevens kunnen uw site helpen in de rijke resultaten te scoren en meer verkeer en verkopen te genereren. Veel merken implementeren geen gestructureerde gegevens, dat wil zeggen beoordelingen en productgegevens. Het hebben van productgegevens kan uw site helpen rangschikken voor rich snippets. Als het te lang duurt voordat gebruikers weten hoe ze uw producten kunnen kopen, zullen ze in plaats daarvan de sites van uw concurrenten bezoeken – vooral als het laden van uw site meer dan 3 seconden duurt.

6. Optimaliseer niet voor zoekwoorden met een laag volume

Denk als een klant, doe uw onderzoek en gebruik gegevens om beslissingen te nemen over welke zoekwoorden u wilt gebruiken. Als ik bijvoorbeeld optimaliseer voor ‘witte Nike vrouwensokken op voorraad’, is het het niet waard, omdat gebruikers niet echt naar deze term zoeken. En als u er eenmaal voor gerangschikt ben, zal u niet veel verkopen, omdat van het lage volume.

8. Mis geen kansen voor interne links en backlinks

Links zijn nog steeds belangrijk voor e-commerce. Vaak bouwen merken links naar hun homepages en categoriepagina’s, maar vergeten ze product pagina’s. Maar deze pagina’s kunnen rangschikken – vooral voor longtail keywords, die een hoge koopintentie hebben en de inkomsten en verkopen drastisch kunnen verhogen. Daarom moet u product pagina’s altijd ondersteunen met inspanningen zoals interne links en zelfs betaalde sociale media om de zichtbaarheid en prestaties te verbeteren.

9. Stel niet de verkeerde prijs in

Nu de prijzen stijgen voor producten waar veel vraag naar is, kan het niet hebben van de juiste prijsstrategie ertoe leiden dat consumenten uw producten niet kopen.

10. Vergeet mobiele optimalisatie niet

We leven in een wereld waarin consumenten hun mobiele apparaten gebruiken om online producten te vinden. In feite winkelt meer dan 60% van de online shoppers via mobiele apparaten – en 25% zijn shoppers, die alleen mobiel zijn. Het ontbreken van een mobielvriendelijke productpagina kan ertoe leiden, dat gebruikers niet eens overwegen om producten van uw site te kopen. Het is dus zeer belangrijk dat de productpagina;s van webshop mobiel vriendelijk zijn.

Conclusie

Het optimaliseren van productpagina’s van webshops is uitermate belangrijk om gekwalificeerd verkeer naar uw website te leiden, wat kan leiden tot verkoop. Door de best practices van SEO te volgen – inclusief het optimaliseren van uw paginatitels, beschrijvingen en content, het opbouwen van interne links en het verfraaien van uw pagina’s met gestructureerde gegevens – kunnen meer klanten deze specifieke pagina’s bezoeken. Dit levert een grotere kans op een verkoop op, aangezien die consumenten werden doorverwezen naar waar ze oorspronkelijk naar op zoek waren.

SEO & Content Marketing Blogs

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO WordPress consultant en Content Marketing expert. Connect your World voert SEO projecten uit in de regio Den Haag, Rotterdam, Amsterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben diverse projecten met succes afgerond en honderden productpagina’s van webshops geoptimaliseerd in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk & Delft. Heeft u een vraag over het optimaliseren van webshops productpagina’s? Of wilt u ons als SEO expert inhuren? Bel of mail ons dan.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl

SEO ecommerce checklist

Heeft u er nog steeds niet genoeg van? Neem dan de volgende SEO ecommerce checklist door om uw product pagina’s nog verder te verbeteren.

Ecommerce SEO checklist

Ecommerce SEO, SEO specialist Den Haag

Geschatte leestijd: 12 minuten

SEO Ecommerce – webshop optimalisatie

Met een webshop of een Ecommerce bedrijf zit u goed voor de toekomst. Bijna alle generaties zijn inmiddels gewend aan het online kopen van producten en of diensten. U bent dus niet de enige webshop. Er zijn een aantal e-commerce reuzen en talloze kleinere webshops in alle niches en branches. Hier komt SEO om de hoek kijken. U kunt namelijk wel degelijk het verschil maken als kleine of middelgrote speler door gebruik te maken van Zoekmachineoptimalisatie.

Ecommerce SEO, SEO ecommerce, webshop

E-commerce SEO checklist

Met deze Ecommerce SEO checklist kunt u uw Ecommerce site voor SEO optimaliseren. De laatste jaren is online winkelen steeds meer toegenomen onder alle leeftijdsgroepen. Om een goede omzet te draaien is SEO optimalisatie voor webshops daarom belangrijker dan ooit. Zet daarom groot in op conversie optimalisatie. Veel plezier en succes met deze E-commerce SEO checklist.

1. Call to action – nr 1 in Ecommerce SEO

Uw homepage heeft een overtuigende call to action nodig. Deze call to action kan in de loop van de tijd veranderen, bijvoorbeeld als u bepaalde producten wilt promoten of voor seizoen promoties zoals een kerst uitverkoop. U moet ervoor zorgen, dat del call to action altijd goed zichtbaar is en voldoet aan de behoeften en verwachtingen van uw bezoekers.

2. Branding

Ga voor een consistente branding. Zorg ervoor, dat uw merk of logo van uw bedrijf duidelijk zichtbaar is op uw homepage en in uw paginatitel. Dit zal vertrouwen opbouwen. Het zal u helpen om uw bedrijf te promoten en op te bouwen. Herkenning wordt hiermee geactiveerd, zowel offline als op de resultatenpagina’s (Serps) van zoekmachines zoals Google.

3. Uitgelichte producten

U moet ook een prominente plek op uw startpagina reserveren voor aanbevolen producten of iets dergelijks. Meestal zijn het uw kernproducten of de items, die u momenteel in de uitverkoop heeft. Het zou ook kunnen gaan om producten, waar u veel marge op haalt. Dit zorgt voor een onmiddellijke trigger voor bezoekers.

4. Zoekoptie

Het ligt voor de hand, maar een zoek mogelijkheid is in E-commerce SEO erg belangrijk. Elke webwinkel met meer dan 20 producten moet een zoekoptie hebben. Zorg ervoor, dat u de zoekoptie op een zichtbare plek plaatst. Aangezien dit waarschijnlijk de favoriete navigatie is voor uw bezoekers. 

5. Over ons

Ik wil graag dingen weten van het bedrijf, waar ik iets koop. Wie zit er achter? Wat is hun verhaal? Wat motiveert hen? Als we dezelfde waarden en overtuigingen delen, zal ik eerder naar die winkel terugkeren en meer producten kopen. Door een ‘over ons pagina’ toe te voegen, en misschien een teamfoto, kunt u een band opbouwen tussen uw bedrijf en uw klanten. Dit is ook weer goed voor de domein autoriteit van uw website. 

SEO ecommerce checklist

6. Winkelwagentje

Ongeacht hoe nobel uw bedoelingen zijn, in de meeste gevallen is uw belangrijkste doel om zoveel mogelijk geld te verdienen. Dat geld wordt verdiend via uw winkelwagentje. Alleen al om deze reden moet uw winkelwagentje te allen tijde beschikbaar en zichtbaar zijn. Laat mensen er niet naar zoeken. Ik raad ook aan om het aantal producten in de winkelwagen toe te voegen aan het winkelwagen pictogram. Het helpt mensen te onthouden, of ze al producten aan de winkelwagen hebben toegevoegd. Ecommerce SEO kan u dus zeker helpen om zoveel mogelijk omzet te draaien en winst te behalen

7. Betrokkenheid in Ecommerce SEO

Nieuwsbrieven en sociale media zijn de gemakkelijkste manieren om terugkerende bezoeken van uw klanten te krijgen. Dus zorg ervoor, dat u op uw hele website de aandacht vestigt op uw sociale media profielen en op de nieuwsbrief registratie. Voeg in ieder geval uw sociale profielen toe aan uw ‘voet tekst’ (gebruik pictogrammen, links, sociale widgets), maar als u ruimte over heeft in uw ‘kop tekst’, zou dat ook een geweldige plek voor hen zijn. Promoot uw nieuwsbrief in uw ‘zij balk’ en gebruik door scrollen geactiveerde vakken om de aandacht erop te vestigen. Een leuke winactie helpt mensen altijd om zich te abonneren.

8. Categorieën

Hoe u uw categorieën instelt en deze toegankelijk maakt voor bezoekers, is erg belangrijk. Categorieën helpen bezoekers om zo snel mogelijk naar verschillende productgroepen te gaan, vooral diegenen die niet zeker weten welke specifieke producten ze moeten kopen. Amazon heeft een grote lijst met categorieën (of afdelingen), maar maakt het soort producten, dat een categorie bevat zo duidelijk mogelijk. Dat heeft veel te maken met het benoemen van deze categorieën en het logisch gebruiken van subcategorieën. Verplaats uzelf in de plaats van uw bezoekers en bekijk de categorieën van uw winkel. Kloppen ze? Zijn dit de termen die een bezoeker zou gebruiken? Als het antwoord ja is, bent u op de goede weg.

9. Inleidende content op categoriepagina’s

Zorg ervoor, dat u niet alleen heel duidelijk bent over de naam van uw categorie, maar zorg ook voor een leuke introductie op uw categoriepagina’s. Deze introductie is als de lijm, die de verzameling producten op die pagina bij elkaar houdt. Dit is erg handig bij het bepalen van het onderwerp van de pagina, vooral voor zoekmachines zoals Google. Dit helpt ook de categoriepagina’s op dezelfde manier te functioneren als ‘corner stone content’.

10. Productminiaturen

Productafbeeldingen zeggen in de meeste gevallen meer dan duizend woorden. Dit geldt met name voor die pagina’s, die simpelweg geen ruimte hebben voor duizend woorden over één product, zoals uw categorie of pagina’s met interne zoekresultaten. Door een verbluffende miniatuurafbeelding van die jurk of schilderij toe te voegen, worden meer klikken naar die pagina aangemoedigd. Goede miniatuurafbeeldingen maken het voor bezoekers gemakkelijker om te kiezen uit een breed scala aan producten op categorie- of zoekresultatenpagina’s.

11. Oproep tot actie in overzichten

Naast geweldige productminiaturen, hebben uw overzichtspagina’s ook een call to action nodig voor elk product. Dat betekent, dat een bezoeker dat product rechtstreeks vanuit de categorie of de zoekresultatenpagina aan zijn winkelwagentje kan toevoegen. Hoewel het niet altijd voor elk product mogelijk is, moet u dit waar mogelijk doen. 

12. Productafbeeldingen

Zorg ervoor, dat u geweldige product afbeeldingen op uw product pagina’s plaatst. Ze moeten inzoombaar zijn en meerdere weergaven van het product geven. Onthoud, dat de bestandsnaam en alt tekst van de product afbeelding van belang zijn voor SEO optimalisatie. 

13. Productbeschrijvingen

Het optimaliseren van uw categoriepagina’s is vaak een stuk eenvoudiger dan het optimaliseren van al uw productpagina’s. Als u parfums, lotions en shampoo verkoopt, is het een hoop werk om een ​​geweldige en unieke productbeschrijving aan elke pagina toe te voegen. Als u uw productpagina zelf ook wilt rangschikken, moet u wat tijd en moeite investeren in het optimaliseren van uw productbeschrijvingen voor de productnaam en / of SKU. 

14. Schema.org

Om technische SEO optimalisatie redenen raden wij aan om ‘schema.org gegevens’ aan uw product pagina’s toe te voegen. Voeg ten minste schema.org/Product en schema.org/Offer toe, en kijk of u dit kunt uitbreiden naar nog meer gedetailleerde schema’s. Het toevoegen van schema.org markeringen is technischer dan het optimaliseren van uw product beschrijving. Dus als u niet precies weet wat u doet, vraag dan uw web ontwikkelaar om hulp. Schema.org markeringen helpen zoekmachines en bijvoorbeeld Google Shopping de content van uw pagina beter te begrijpen.

15. OpenGraph en Twitter-kaarten

Zorg ervoor, dat u naast schema.org gegevens ook OpenGraph- en Twitter-kaarten toevoegt. Deze zorgen ervoor, dat wanneer mensen uw content of producten delen, deze zo aantrekkelijk mogelijk worden getoond. 

16. Duidelijk over prijzen

Wees duidelijk over uw prijzen. Als u later in het afrekenproces verrassingskosten zoals verzendkosten of belastingen toevoegt, werkt dit averechts en kunnen kopers hun aankoop staken. Wees vanaf het begin duidelijk over deze extra kosten. U kunt hier zelfs gebruik van maken door gratis verzending aan te bieden voor bestellingen van meer dan een bepaalde waarde. Verrassingskosten zijn een grote afknapper.

17. Product recensies

Vertrouwen creëren is een goede zaak voor alle webwinkels. Echte product recensies helpen hier veel bij. Een ding, die wij willen aanraden voor websites, die gebruikersrecensies van derden bevatten, is om een aantal van die recensies naar de eigen website te kopiëren. Het opnemen van reviews van derden in bijvoorbeeld een widget zou een prima oplossing zijn. Voeg deze toe aan uw oproep tot actie voor de beste resultaten. Google reviews hebben trouwens de meeste impact op uw SEO rankings.

18. Gerelateerde producten

Als u hun interesse heeft, maak er dan gebruik van. Als iemand een iPhone van uw site koopt, is de kans groot, dat ze een hoesje nodig hebben. Misschien willen ze zelfs een paar erg dure draadloze oordopjes.  Het toevoegen van een sectie met gerelateerde producten, of een sectie ‘andere klanten kochten ook’ aan uw product pagina, activeert ‘upsells’ , maakt bundels mogelijk en nog veel meer. We raden u ten zeerste aan deze toe te voegen in uw E-commerce SEO.

19. Oproep tot actie op uw productpagina

Uw bezoeker moet op de knop ‘Toevoegen aan winkelwagentje’ op uw product pagina klikken om de aankoop te starten. Verberg die knop niet! We raden aan om die knop goed te bekijken en ervoor te zorgen, dat deze opvalt. Dit geldt met name wanneer u ook een secundaire call to action heeft, zoals ‘Toevoegen aan verlanglijstje’. Ervoor zorgen, dat de knop ‘Toevoegen aan winkelwagentje’ het meest opvalt en de grootste en eerste grote knop op uw product pagina is, is absoluut essentieel.

20. Betalingsmogelijkheden

Voorkom verrassingen, als het gaat om betalen. Het is zo frustrerend om aan het einde van het afrekenproces te komen, alleen om te ontdekken, dat uw gewenste betalingsoptie niet beschikbaar is. 

21. SSL certificaat

Als uw website een SSL certificaat heeft, heeft uw site dat mooie groene hangslot in de adresbalk van de browser van uw bezoekers. U laat hen weten, dat ze in een veilige omgeving winkelen. In E-commerce SEO is vertrouwen extreem belangrijk. Deze dingen zullen hem of haar helpen om met vertrouwen zijn thuisadres, creditcardgegevens of welke andere persoonlijke informatie dan ook die u de klant vraagt, in te voeren. 

22. Op voorraad – of niet?

Tegenwoordig stimuleert de beschikbaarheid van een product de verkoop. Met overal online webshops wil ik mijn spullen kopen bij een winkel, die morgen de producten zal leveren die ik wil, of zelfs later vandaag. Als u mij vertelt, dat een product op voorraad is, is de kans groter dat ik het koop. Maar het gaat niet alleen om concurrentie, het gaat om het managen van verwachtingen. Als uw website ons vertelt, dat iets niet op voorraad is, kan ik alsnog besluiten om het in uw winkel te kopen en weet ik dat ik even moet wachten. Als ik het bij u in de winkel koop en ik krijg het product drie weken niet omdat het niet op voorraad is, dan had ik het liever ergens anders gekocht. Het niet duidelijk maken van beschikbaarheid heeft overigens ook een negatief effect op uw merk.

Wat kunt u verder nog doen met Ecommerce SEO om iets negatiefs om te zetten in iets positiefs?

  • Implementeer een wachtlijst
  • Sta een e-mail melding toe om een bericht te sturen als een product weer op voorraad is.
  • Doe een aanbieding voor bijvoorbeeld het zelfde product in een andere kleur.
  • Breng iets anders van dezelfde merknaam onder de aandacht
  • Sta een pre order toe.

23. Geen account nodig

Wij hebben het al eerder gezegd en we herhalen het graag – laat klanten altijd iets kopen zonder hen te dwingen een account aan te maken. Wij zijn echt van mening, dat het een slechte gewoonte is om klanten een account te laten aanmaken. Het is alleen geldig, als het aanmaken van een account de klant voordelen biedt. Denk hierbij bijvoorbeeld aan:

  • Het gemakkelijk verlengen van licenties
  • Beheer van terugkerende betalingen

Dit zijn taken, die ik zou willen doen in een beveiligde omgeving, dus ik zou het niet erg vinden om een ​​account aan te maken, maar als ik kleding aan het shoppen ben, denk ik dat het hebben van een account alleen logisch is om redenen van gemak (niet hoeven in te vullen adresgegevens volgende keer enzovoort). Daarom moet het optioneel zijn.

24. Mobile in Ecommerce SEO steeds belangrijker

Vergeet mobiele gebruikers niet. Check altijd of het simpel genoeg is om een product uit uw webshop te verkopen. Een testpanel kan hierin uitkomst bieden.

25. Pagespeed/laadtijd

Als we snelheid zeggen, bedoelen we de snelheid van uw desktop en uw mobiele website. Mensen hebben tegenwoordig een korte aandacht spanne en we zijn allemaal gewend geraakt aan sneller internet. Bovendien laat Google snellere websites hoger te scoren. Een trage website kost u omzet.

26. Meta beschrijvingen

Bij Ecommerce SEO dienen meta beschrijvingen, meer dan bij alle andere websites, een zeer belangrijk doel. Waar Google waarschijnlijk in staat is om een ​​juiste en trefwoord gerelateerde uitnodiging voor uw website voor informatiepagina’s te bedenken, is de kans groot, dat uw product pagina niet voldoende productinformatie bevat of details bevat over uw klantenservice of garantie, die Google in plaats daarvan zou kunnen gebruiken. Zorg ervoor, dat u een productgerichte meta beschrijving toevoegt aan uw product pagina’s. Dit kan voorkomen, dat Google de verkeerde tekst in zoekresultaten gebruikt!

27. Google Shopping

Bij Ecommerce SEO kunt u ‘Google Shopping’ gebruiken voor de promotie en verkoop van uw producten. Veel mensen vragen zich af wat Google Shopping precies is. Wanneer u producten op Google zoekt, komt u het steeds vaker tegen. Vaak komt het dan boven de zoek resultaten te staan of aan de zijkant. Wat houdt het precies in?

Wat is Google Shopping?

Google Shopping is een online tool, die u kan helpen met het promoten en verkopen van producten. Het is een onderdeel van zoekmachine adverteren. Het wordt gedraaid door twee platformen, Google Ads en het Google Merchant Center. Google Shopping werkt niet zoals Google Adwords op basis van zoekwoorden, maar met een product feed. Deze feed bestaat uit bijvoorbeeld een foto, een beschrijving en een aantal attributen. Google bepaalt aan de hand van uw product feed, uw website en uw biedingen of uw producten getoond worden. Ecommerce SEO, webshop, Google Shopping

Voordelen van Google Shopping

Google Shopping heeft een hoop voordelen en is voor velen nog onbekend als onderdeel van Ecommerce SEO. Zo kunt u gemakkelijker producten vergelijken en wordt het aankoopproces via internet verkort en vereenvoudigd. Uw product is te zien bij de start van de shopping journey van de consument in Google. Daarnaast zorgt het voor een hoge kwaliteit leads. Bezoekers hebben al een keuze gemaakt voor uw webshop, wanneer hij of zij deze bezoekt.

Zoekmachineoptimalisatie & Content Marketing Blogs

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert SEO projecten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben met succes al meerdere projecten afgerond in Leiden, Voorburg, Zoetermeer, Rijswijk & Delft. Heeft u een vraag over deze Ecommerce SEO checklist? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren om bovenaan in Google te geraken? Neem dan contact op met ons.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl

SEO ecommerce: snel resultaat boeken

SEO ecommerce, SEO Den Haag, SEO specialist Den Haag, SEO consultant Den Haag

Geschatte leestijd: 17 minuten

SEO strategie voor een snel rendement

Voor elke webshop is SEO Ecommerce van belang voor een goede verkoop van uw producten. Het is daarom van belang, dat online ondernemers zoekmachineoptimalisatie (SEO) begrijpen. Met een nieuw decennium voor de boeg en de toetreding van Amazon tot de Nederlandse markt, is dit het goede moment om de SEO strategie van uw e-commerce website opnieuw te evalueren. Daarnaast is het mogelijk om SEO voor e-commerce websites te implementeren door middel van slechts enkele wijzigingen. Op deze wijze kunt u de SEO optimalisatie van uw website of webshop zeer snel verbeteren. 

Wat is SEO e-commerce?

SEO e-commerce is het hoger laten scoren van webshops in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Met SEO ecommerce verkrijgen webshops meer bezoekers en bestellingen. Op deze manier groeit een webshop. Alle grote en bekende webshops zoals Bol of Wehkamp zetten stevig in op SEO zoekmachineoptimalisatie, om zo op een duurzame manier meer omzet en bekendheid te krijgen. Vanwege SEO e-commerce zijn webshops niet enkel afhankelijk van advertenties, maar zijn er meerdere marketingkanalen van waaruit men bestellingen krijgt.

SEO zoekmachineoptimalisatie vergt voortdurend aandacht

SEO is een constant evoluerend digitaal marketingkanaal, dat tijd en onderhoud vereist om ervoor te zorgen, dat u het effectief in uw webshop implementeert. Net zoals een normale winkel vergt een webshop contant onderhoud. Eén van de belangrijkste SEO factoren is actualiteit en dan met name actuele content. Een goed onderhouden website of webshop met actuele content is prettig voor uw potentiële klanten en geeft ze een reden om uw webshop nogmaals te bezoeken. Daarnaast is actualiteit van uw website of webshop een belangrijke SEO ranking factor. Hier zijn enkele snelle SEO tips voor elk SEO e-commerce bedrijf om bovenaan in Google te komen en geld te verdienen.

1. Google shopping

Google heeft onlangs gratis productvermeldingen geopend voor winkelresultaten voor verkopers. Het wordt Google shopping genoemd. Winkeliers krijgen ‘gratis aandacht voor miljoenen mensenm, die elke dag naar Google komen voor hun winkelbehoeften’. Van al mijn tips is deze de belangrijkste en alle retailers moeten hier nu van profiteren.

2. Voer een technische on-page en off-page SEO Audit uit

Het is verstandig om te beginnen met een SEO audit. Een goede SEO Audit omvat een overzicht van SEO factoren op de pagina, zoals ervoor zorgen, dat u uw SEO zoekwoorden gebruikt in de titel tag, metabeschrijving, URL en nog veel meer. Een SEO Audit houdt ook rekening met backlinks op uw site en uw domein autoriteit. Ook kijkt men naar eventuele technische problemen, die uw algehele SEO kunnen tegenhouden, zoals bijvoorbeeld lage laadsnelheden (pagespeed) of een robots.txt-probleem.

3. Los crawl fouten op uw website op

Google Search Console is een ongelooflijk handig hulpmiddel voor alle websites. Zodra uw site is geverifieerd, zou uw eerste stap moeten zijn om alle pagina’s aan te pakken, die fouten opleveren. Dit zijn gebroken pagina’s, die Google niet kan crawlen, vaak als gevolg van een verouderde sitemap, producten die niet op voorraad zijn of een tijdelijke serverfout. U wilt ook uw uitgesloten pagina’s controleren, omdat Google ze niet kan indexeren vanwege de code in uw robots.txt-bestand. Hoewel deze lijst vaak bestaat uit pagina’s, die u toch niet door een zoekmachine wilt laten crawlen, zoals de winkelwagen of de profielpagina van de klant, moet u deze dubbel controleren om er zeker van te zijn, dat essentiële pagina’s niet worden geblokkeerd voor crawlers.

4. Voer een concurrentie audit uit

Wie zijn uw naaste concurrenten? Inzicht in hun aanwezigheid op ‘Google Zoeken’ kan een goede indicatie zijn van de soorten content, die u moet maken om met hen te concurreren op Google. Een controle van een concurrent omvat meestal veel van dezelfde factoren op de pagina en buiten de pagina, die u op uw site zou bekijken. De concurrentie audit is ontworpen om kansen te vinden, waarvan u kunt profiteren om u een beter idee te geven van de hiaten in hun content die u kunt gebruiken.

5. Doe een Content Audit

Een Content Audit helpt u een beter inzicht te krijgen in de content, die u al op uw website heeft. Mogelijk heeft u al enkele blogberichten of pagina’s op uw site, die u kunt optimaliseren met de SEO zoekwoorden, die u tijdens uw onderzoek heeft ontdekt.

Engaging content

Als u helemaal opnieuw begint, mag u echter geen content hebben buiten uw productpagina’s. Neem in dat geval de SEO zoekwoorden, die u in uw onderzoek heeft geïdentificeerd en maak engaging content, blogberichten, video’s en meer rond elk van deze onderwerpen. Optimaliseer elke pagina op uw website rond één specifiek SEO zoekwoord. Dit zijn de basisprincipes van het optimaliseren van uw site, ongeacht uw ecommerce platform. 

6. Ecommerce SEO optimalisatie

Alle belangrijke ecommerce platforms bieden een verscheidenheid aan plug-ins, apps en ingebouwde functionaliteit om u te helpen uw winkel te optimaliseren voor zoekmachines. Ze bieden alle tools en functionaliteit die u nodig hebt voor een succesvolle SEO voor ecommerce.

BigCommerce SEO

BigCommerce biedt ingebouwde SEO tools waarmee u uw webpagina’s kunt optimaliseren met titels, beschrijvingen, alt-tekst, URL’s en meer. U vindt al uw SEO en URL instellingen in het toepasselijke gedeelte van uw pagina ‘winkelinstellingen’.

Magento SEO

Magento is een zeer zoekmachine vriendelijk ecommerce platform met tal van geweldige functies om u te helpen snel SEO optimalisatie toe te passen. Ze verwerken veel van het technische werk, zoals het automatisch maken van titel tags en canonieke URL’s, die aan Google uitleggen waar de originele content zich bevindt. 

Shopify SEO

Shopify heeft een aantal geweldige ingebouwde functies, waarmee u uw website eenvoudig kunt optimaliseren voor SEO. Ze bieden ook uitstekende documentatie over het uitvoeren van taken, zoals bijvoorbeeld het maken van een titel en een metabeschrijving, het toevoegen van alt tekst aan afbeeldingen en nog veel meer.

WooCommerce SEO

In tegenstelling tot Shopify, dat een eigen marktplaats en SEO tools heeft, kunnen WooCommerce gebruikers profiteren van alle SEO tools die beschikbaar zijn voor WordPress. Verreweg de meest populaire SEO tool is Yoast , die alle functies bevat die u nodig hebt om uw pagina’s en site-architectuur gemakkelijk te optimaliseren voor SEO optimalisatie.

7. Zoekwoordenonderzoek

Eén van de grootste fouten die eigenaren van e-commerce bedrijven maken, is het richten op de verkeerde zoekwoorden. Target specifieke, verkoop gestuurde zoekwoorden. Velen gaan voor de termen met het hoogste zoekvolume, dat betrekking heeft op een merk. Hoewel ze er geweldig uitzien in onderzoek, zijn het de meer specifieke zoekwoorden en longtail keywords met een lager zoekvolume, die de conversies opleveren.

On page SEO start met zoekwoorden-onderzoek

On-page SEO is de optimalisatie van content en code op elke pagina van uw website om de zoekpositie te verbeteren. Om ervoor te zorgen, dat u SEO zoekwoorden gebruikt die uw content en marketingstrategie effectief ondersteunen, moet u een zoekwoordonderzoek uitvoeren. De meer specifieke term leidt echter rechtstreeks naar uw productpagina en zoekers vinden precies wat ze zoeken. Houd bij het gebruik van deze tools rekening met het volgende:

Zoekvolume

Niet alle SEO zoekwoorden zijn gelijk gemaakt en sommige hebben meer zoekvolume dan andere. Het optimaliseren van SEO zoekwoorden met lange zoekwoorden (woordgroepen met drie of meer woorden) is meestal de beste strategie, omdat ze een hogere intentie en veel minder concurrentie hebben dan zoekwoorden met korte zoekwoorden. Als iemand bijvoorbeeld op zoek is naar het trefwoord ‘pizza’, zijn ze misschien op zoek naar een recept, een definitie, een pizzeria en nog veel meer. Maar als ze zoeken naar “pizzeria in de buurt” dan is het veel gemakkelijker om te begrijpen wat ze zoeken en hopen te vinden.

Wedstrijd

Kijk naar hoeveel andere websites ook proberen te optimaliseren voor of bieden op een bepaald zoekwoord. Een zoekwoord met een laag zoekvolume en veel concurrentie is over het algemeen iets dat u niet wilt verspillen aan tijd of middelen, omdat het veel werk kost om op pagina één te staan ​​en het lage rendement dat het oplevert.

Zoek het trefwoord op Google 

Dit lijkt misschien eenvoudig, maar een goede manier om te bepalen welke zoekwoorden u moet gebruiken, is door te kijken welke andere pagina’s al op Google worden weergegeven voor relevante SEO zoekwoorden. Google voorspellend zoeken en relevante zoekopdrachten zijn ook geweldige bronnen om gerelateerde trefwoorden of onderwerpen te identificeren, meer over beide hieronder. 

Voorspellend zoeken door Google

U kunt Google’s voorspellende zoekopdracht ook gebruiken om te zien waar andere zoekopdrachten naar zoeken of een tool zoals AnswerThePublic, die voorspellende zoekopdrachten opsplitst in vraagcategorieën (wie, wat, waarom, wanneer en hoe). Vervolgens kunt u content maken om deze vragen te beantwoorden en bezoekers naar uw site te trekken.

Latent Semantic Indexing

Google gebruikt Latent Semantic Indexing (LSI) om te analyseren waar een pagina in een Google zoekopdracht moet staan. LSI is een systeem, dat door zoekmachines wordt gebruikt om andere woorden met betrekking tot uw zoekopdracht te analyseren. Het biedt een beter begrip voor zoekmachines zoals Google en zijn gebruikers. Dit is waar zoekwoordonderzoek van pas komt. U wilt dat uw webshop zo dicht mogelijk bij de bovenste posities van Google staat als uw doelmarkt op zoek is naar het product of de dienst, die u heeft. Het produceren van content met de juiste zoekwoorden helpt u hoger te scoren met uw webshop.

8. SEO tools

Als ecommerce ondernemer dient u zichzelf te verplaatsen in de schoenen van uw kopers. Denk na over wat ze zullen zoeken. Hoe wilt u dat uw consumenten uw bedrijf vinden? Nadat u over deze zoektermen heeft gebrainstormd, wilt u ze onderzoeken om te zien of ze uw site of webshop kunnen helpen rangschikken. Door snel op zoekwoord te zoeken met gratis online tools zoals Ubersuggest, Google Keyword Planner of KWFinder kunt u zien hoe populair uw zoektermen zijn door te kijken naar hun maandelijkse zoekvolume. Dit is een geweldige manier om u enige houvast te geven over de content die u mogelijk voor uw site wilt produceren en welke zoekwoorden u wilt gebruiken en targeten om hoger te scoren met SEO e-commerce.

9. Paginasnelheid zeer belangrijke SEO rankingfactor

Een langzame laadtijd van pagina’s heeft een negatieve invloed op uw SEO. Dit kan ook invloed hebben op ROI en gebruikerservaring. Zorg ervoor, dat u uw paginasnelheid verbetert. Er zijn veel stappen, die u kunt nemen om dit voor elkaar te krijgen. Er zijn echter een paar eenvoudige aanpassingen, die u nu aan uw site kunt aanbrengen om de snelheid op uw site te verhogen:

10. Optimaliseer uw afbeeldingen 

Uw afbeeldingen hoeven niet groter te zijn dan nodig is. U kunt de bestandsgrootte verkleinen door versies van uw afbeeldingen van lagere kwaliteit in de juiste bestandsindeling en gecomprimeerd voor het web te uploaden. Dit kan een onmiddellijk en ingrijpend effect hebben op de snelheid van uw website. Dit kan bijvoorbeeld in WordPress met de plug-in Smush Pro.

11. Schakel browsercaching in 

Dit versnelt de laadtijden voor uw terugkerende bezoekers door elementen van uw sitepagina’s in een cache op te slaan. Dit kan in WordPress met de plug-in WP Rocket. Dit is ook een plug-in waarmee u bijvoorbeeld CSS of Javascript code kunt verkleinen. Wat weer resulteert in een snellere website. Ook heeft u de beschikking tot een ‘Lazy Load’ optie, waarmee afbeeldingen pas worden ingeladen als ze te zien zijn door de gebruiker.

12. Optimaliseer uw plug-ins 

Als u een lange lijst met plug-ins op uw site heeft, deactiveer of verwijder degene, die niet langer nodig zijn op uw website of die uw site vertragen. De aanschaf van een product in een webshop is een delicaat proces, waarbij het draait om vertrouwen en snelheid. Mensen op internet zijn namelijk ongeduldig en kunnen altijd naar een concurrent van u gaan. Het investeren in SEO e-commerce is daarom een must voor iedere webshop eigenaar.

13. Optimaliseer productbeschrijvingen

U moet ervoor zorgen, dat uw product beschrijvingen zijn geoptimaliseerd voor SEO. Het is een goed idee om de beschrijvingen van uw normale producten op een lengte van 300-800 woorden te houden en meer dan 1.000 voor uw veel verkochte producten. De beschrijvingen voor deze veel verkochte producten moeten ten minste 3-5 links bevatten. Met een te korte beschrijving loopt u waarschijnlijk content mis met waardevolle zoektermen. U wilt dat deze pagina’s de beste kans hebben om te verschijnen in een relevante zoekopdracht. 

14. Zoekintentie (SEO search intent)

U wilt ervoor zorgen dat de zoekwoorden die u target, de juiste zoekintentie weerspiegelen. RankBrain van Google helpt om te bepalen of een zoekopdracht informatief of transactief is. Als ecommerce website, wilt u ervoor zorgen, dat u transactionele zoekwoorden target. U wilt voor elk van uw product beschrijvingen gerichte zoekwoorden gebruiken, die zijn gericht op gebruikersintentie. Omdat de content op elk van uw pagina’s kan variëren en u winnende zoekopdrachten wilt aantrekken. U kunt bepalen welk type een bepaalde term is door ernaar te zoeken in een incognito venster om te zien welke resultaten verschijnen. Als de zoekopdracht u voornamelijk naar product pagina’s leidt, bent u op de goede weg.

15. Implementeer unieke metabeschrijvingen

Uw metabeschrijving is het eerste exemplaar, dat gebruikers op Google te zien krijgen, voordat ze kiezen of ze op uw website willen klikken. Deze beschrijving is een hulpmiddel, dat u kunt gebruiken om klikken van gebruikers op uw site aan te trekken. Naar mijn mening moet de metabeschrijving geschreven zijn voor de eindgebruiker, inclusief hoofd zoekwoorden en een oproep tot actie.

Voorbeeld: Verleidelijke product kop, inclusief het hoofd zoekwoord voor de pagina + een call-to-action.

16. Optimaliseer uw URL’s

Een cruciale factor voor het verbeteren van de SEO van uw ecommerce site is het optimaliseren van de structuur van uw URL’s. Uw URL’s moeten zo duidelijk en beknopt mogelijk zijn. Ze moeten relevante trefwoorden bevatten en mogen geen cijfers of spaties bevatten. Als uw URL’s duidelijk en overzichtelijk zijn, bent u op de goede weg. Als uw ecommerce winkel bijvoorbeeld blauwe telefoonhoesjes verkoopt, moet u de speciale pagina-URL als volgt schrijven: https://uwdomein.com/blauwe-telefoonhoesjes. Hier is een voorbeeld van wat u niet moet doen: https://uwdomein.com/index.php?=21890=yja=?p=2561112-telefoonhoesjes

17. Ontwerp voor de mobiele ervaring

In het digitale landschap van vandaag is de kans groot dat de meeste van uw consumenten mobiel zullen gebruiken om een ​​aankoop op uw site te doen. Volgens het derde Global Commerce Review-rapport van dit jaar van Criteo is in het derde kwartaal van 2018 53% van het totaal een mobiele transactie.

SEO ecommerce op de mobiel

Betoverende smartphonegebruikers kunnen gemakkelijk zijn voor ecommerce sites – en op de lange termijn helpen om bovenaan de resultaten van zoekmachines te blijven. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat uw SEO en website zijn geoptimaliseerd om tegemoet te komen aan mobiele gebruikers. Doe daarom de Mobiel vriendelijke gebruikerstest van Google. Het doorvoeren van kleine SEO aanpassingen aan uw ecommerce site of webshop kan door elke ondernemer worden gedaan. Door deze tips en trucs te volgen, kunt u eenvoudig organisch verkeer naar uw website of webshop genereren en uw ROI verhogen, waardoor u op weg bent naar SEO succes.

18. Vermijd deze drie SEO content fouten op e-commerce websites

Te veel content op categorie pagina’s plaatsen

U zou kunnen denken, dat Google een grote fan is van veel content. Onder normale omstandigheden heeft u gelijk. Maar dit zijn geen normale omstandigheden. U SEO optimaliseert geen how-to-artikel of een case study. U optimaliseert een e-commerce site. Dat is waarom u de content op uw categoriepagina’s zou moeten beperken tot 300 woorden of minder. Anders kan Google de content bekijken als een artikel in plaats van een categoriepagina.

Plaats SEO zoekwoorden met beleid

Veel sites laden categoriepagina’s met nutteloze content. Vervolgens vullen ze de tekst met zoekwoorden. Dat zal u geen enkele voordeel opleveren van Google. Het is het beste om volgens de regels te spelen om ervoor te zorgen dat u geweldige SEO rankings krijgt. U moet ook minstens 30 producten op uw categoriepagina’s hebben. Nogmaals, het doel is om aan bots te laten zien, dat het echt een categoriepagina is en niet een ander type content dat vermomd is als een categoriepagina.

Duplicated content: dubbele productbeschrijvingen

Als het gaat om ecommerce sites, kunnen veel SEO problemen in één woord worden samengevat: duplicated content. Het komt te vaak voor dat digitale marketeers gewoon content van de ene naar de andere locatie kopiëren en plakken. U kunt uw leven misschien gemakkelijk maken als u die weg inslaat, maar u zult uw website waarschijnlijk niet bovenaan de pagina met zoekresultaten voor zoekmachines zien staan ​​(SERP’s). Duplicated content is een grote ‘nee’ bij alle zoekmachines. Vermijd het.

19. SEO Content op nieuw formuleren

In plaats van content te kopiëren en te plakken, moet u deze opnieuw formuleren. Ja, dat is een uitdaging. Het is echter meer dan alleen een uitdaging in parafraseren. U moet nieuwe omschrijvingen maken die de producten die u probeert te verkopen effectief op de markt brengen. Het is een hele opgave. Maar het zal uw site helpen om betere SEO rankings te krijgen . Gebruik ook niet dezelfde product beschrijving op de categoriepagina, die u op de product detailpagina gebruikt. Nogmaals, dat geeft u dubbele content. Dus doe uzelf een plezier: investeer de tijd in het herschrijven van uw product beschrijvingen, die op verschillende pagina’s verschijnen. Als u geen tijd hebt, investeer het geld dan in het inhuren van een copywriter die de taak voor u kan uitvoeren.

20. Categoriepagina zonder doel

Als u tekst op uw categoriepagina zet alleen om er tekst op te plaatsen, zult u uw website geen goed doen. Voeg in plaats daarvan wat content toe die uw bezoekers nuttig zullen vinden. Hier is een leuke hack als u een binding heeft en niet weet wat u moet toevoegen: plaats een veel gestelde vraag op de pagina. Voor bijna elke groep producten hebben mensen vragen waarop ze een antwoord nodig hebben. Verzamel de meest populaire vragen en beantwoord ze op de categoriepagina. Deze strategie versterkt ook een belangrijk punt: u moet uw site altijd eerst optimaliseren voor bezoekers, niet voor zoekmachines. Waarom? Omdat Google zich steeds meer in een gebruikersvriendelijke richting beweegt. Zorg ervoor, dat de mensen die uw site bezoeken tevreden zijn met de content die ze zien. Google beloont u met hogere posities in Google.

21. Duplicated content op de product-detailpagina

Als u producten doorverkoopt, kunt u in de verleiding komen om de product beschrijving van de website van de fabrikant te krijgen en deze op de product detailpagina op uw eigen site te plakken. Zoals ik al eerder zei, krijgt u daar geen hoge SEO rankings van. Overweeg in plaats daarvan de product beschrijving te herschrijven zodat deze uniek is. Misschien vindt u dat nodig, zelfs zonder dat u de goede SEO rankings dreigt te verliezen. Het komt vaak voor dat websites van fabrikanten slecht zijn in het promoten van producten met beschrijvingen.

22. Productbeschrijvingen origineel maken

Wanneer u de product beschrijving wijzigt, geeft u uzelf de mogelijkheid om deze te verbeteren. Maak de beschrijving meer verkoopbaar door voordelen te benadrukken in plaats van functies. Ook, vermijd dunne content op uw product detail pagina. Een beschrijving van 1 of 2 zinnen is waarschijnlijk niet goed genoeg voor de meeste bezoekers. Het is vrijwel zeker niet goed genoeg voor Google. Neem de tijd om elk product volledig te beschrijven en wat het kan doen voor mensen die het kopen. Als u wilt zien hoe een geweldige product detailpagina eruit ziet, bekijk dan een bestseller op Amazon. Meestal vindt u een gedetailleerde beschrijving in bullet-point-indeling, zodat mensen gemakkelijk kunnen scannen. Amazon is de meest succesvolle e-commerce site ter wereld. U zult het goed doen als u het imiteert.

23. Gebrek aan waardevolle SEO content op productdetailpagina’s

Naast het geven van unieke, gezonde beschrijvingen aan uw producten, moet u ook waardevolle content toevoegen. Voeg om te beginnen veel product afbeeldingen toe. Nogmaals, Amazon is het voorbeeld dat u moet volgen. Als u zowat elke bestseller van Amazon bekijkt, zult u merken, dat de product beschrijvingspagina verschillende afbeeldingen van het item vanuit verschillende invalshoeken bevat. Meestal ziet u de extra afbeeldingen verticaal uitgelijnd naast de “hoofd” product afbeelding.

Video

U moet echt niet stoppen met afbeeldingen. Neem ook video’s op. Dat is met name een goed idee als u een product verkoopt, dat een soort leercurve inhoudt (zoals machines). De video kan als uitleg dienen, die mensen laat zien hoe ze deze moeten gebruiken. Natuurlijk moet u de video ook gebruiken om productvoordelen te promoten. Terwijl ik het onderwerp video heb, moet u de markeringen van het videoschema opnemen op uw product detailpagina. Die opmaak maakt het eenvoudiger voor zoekmachines om de content te parseren en verhoogt de kans dat de pagina goed scoort in de zoekresultaten. Neem ook veel gestelde vragen op. Zorg ervoor, dat u de vragen optimaliseert voor zoekwoorden, zodat ze op een rij staan.

SEO Reviews

Voeg ten slotte beoordelingen toe op de product pagina. Shoppers willen zien wat andere mensen denken over het product, dat u probeert te verkopen. Zeker op een e-commerce website zijn reviews cruciaal voor SEO.

24. Voorkom blog content die concurreert met product content

Als u uw SEO geoptimaliseerde ecommerce site gebruikt voor contentmarketing doeleinden en voor het verkopen van producten, moet u vooral voorzichtig zijn met kannibalisatie. Wat is kannibalisatie? In dit geval betekent dit, dat de blog posts een hoge ranking krijgen, terwijl de product detailpagina’s lager in de SERP wegkwijnen. Dat wilt u niet omdat u omzet verliest. Daarom moet u uw blogberichten anders optimaliseren dan uw product detailpagina’s. Optimaliseer voor blogberichten de praktische trefwoorden en woordgroepen. Optimaliseer voor product detailpagina’s trefwoorden en woordgroepen die door de koper zijn bedoeld.

25. Lokale SEO – Bedrijfsvermeldingen bijwerken

Niets is vervelender, dat er mensen voor uw gesloten winkel staan, omdat de openingstijden en winkelsluitingen niet zijn gecorrigeerd op de website of andere online kanalen. Lokaal zoeken is van cruciaal belang voor veel bedrijven zoals bijvoorbeeld kledingzaken en schoenenzaken. Maak daarom optimaal gebruik van Google Mijn Bedrijf.

Een van de items die ik persoonlijk graag zou zien, is ‘realtime inventaris’ in de lokale zoekresultaten. Als een lokale zoekmachine en Google voorraad aan de vermeldingen zouden toevoegen, zou dit de ultieme gebruikerservaring zijn. Op de lange termijn wilt u uw bedrijfsvermeldingen optimaliseren om te worden weergegeven in het lokale zoekresultaat en voor locatie gebaseerde zoekopdrachten. Om dit te doen, zijn er veel manieren om uw bedrijfsvermeldingen te optimaliseren, waaronder:

  • Positieve beoordelingen (Google reviews) krijgen.
  • Uw naam, adres en telefoonnummers bijwerken.
  • Geoptimaliseerde en gelokaliseerde content hebben.
  • Citaten.

Content Marketing & SEO Blogs

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO consultant & Content marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Meerdere keren hebben wij SEO projecten afgerond in Zoetermeer, Delft, Leiden & Rijswijk. Heeft u een vraag over SEO e-commerce of wilt u ons als SEO expert inhuren? Bel of mail ons. Maak vooral gebruik van onze SEO checklists om zelf een start te maken met de SEO optimalisatie van uw website.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl


E-commerce SEO-strategieën

SEO ecommerce, SEO den haag

Geschatte leestijd: 6 minuten

E-commerce SEO-strategieën winkelen

Welke e-commerce SEO-strategieën gebruikt u? Zoekmachine-optimalisatie (SEO) lijkt misschien lastig, maar er zijn ook zoveel componenten. Het proces is zelfs nog moeilijker voor e-commerce websites, die bijvoorbeeld anders werken dan blogs. E-commerce SEO-strategieën kunnen bijvoorbeeld zijn: het maken van unieke content van hoge kwaliteit, optimaliseren voor laadtijden van mobiele apparaten en sites en regelmatig onderhoud. 

Wat is E-commerce?

E-commerce of e-business (elektronische handel) zijn alle transacties, die op digitale wijze worden afgehandeld. Bijvoorbeeld de aankoop van een product zoals schoenen in een e-commerce webshop. Vaak worden ook ondersteunende activiteiten als onderdeel van e-commerce gezien zoals bijvoorbeeld het afhandelen van online betalingen, distributie en digital marketing. M-commerce is het deel van e-commerce, dat zich afspeelt op mobiele apparaten. E-commerce SEO-strategieën zijn dus noodzakelijk om uw webshop goed vindbaar te maken.

1. Laadtijden verminderen

Snellere laadtijden helpen niet alleen de gebruikerservaring te verbeteren. Ze kunnen ook van invloed zijn op het rangschikken van zoekmachines. U moet streven naar een laadtijd van bijvoorbeeld 100 tot 200 milliseconden. Hoewel er voldoende opties zijn om de laadtijden te verbeteren, is beeldcompressie het nuttigst. Gebruik e-commerce SEO-tools of Google Tag Manager om de inventaris van actieve scripts op uw site bij te houden. Als uw lijst te lang lijkt, moet u overtollige oproepen, die uw site vertragen, elimineren. Komt u er zelf niet uit, schakel dan een expert in. Soms kan een tweede paar oren iets vinden, dat u niet heeft opgemerkt.

2. Unieke product beschrijvingen

Het volgende waarop u zich moet concentreren, is het maken van unieke product omschrijvingen. Dit is belangrijk voor het verbeteren van het algehele uiterlijk en de prestaties van uw website. Wij weten dat het eenvoudiger is om de oorspronkelijke product beschrijving van een fabrikant te gebruiken of delen van een beschrijving van vergelijkbare producten te herschrijven. Het is echter de beste methode om een ​​unieke beschrijving voor elk van uw producten te maken. Hoewel het meer werk en creativiteit vereist, kan duplicated content een negatieve invloed hebben op uw positie in zoekmachines. Unieke content loont op de lange termijn.

3. SEO Optimaliseren voor mobiele apparaten

Als uw website niet is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, moet u ermee beginnen. In een SEO strategie moet mobile SEO zelfs leidend zijn. Gebruikersgewoontes hebben namelijk aangetoond, dat consumenten winkelen en producten onderzoeken op hun mobiele apparaten. Responsive mobile design is belangrijk voor SEO optimalisatie en de algehele gebruikerservaring. Als u het een en ander verder wilt helpen, kan de AMP van Google uw website voor mobiele apparaten optimaliseren. Dit doet het door uw positie op mobiele apparaten te verbeteren en de laadtijden te verkorten. Een andere tool genaamd Website Grader kan detecteren of uw website reageert op mobiele apparaten en of de ‘Viewpoints’ zijn geconfigureerd.

4. Google recensie – Klantenrecensies aanmoedigen

Moedig Google reviews of klantenrecensies van elk van uw producten aan. Zoekmachines vinden het namelijk geweldig om unieke, hoogwaardige content te zien. Met een e-commerce site heeft u bijvoorbeeld een grotere kans om gratis content van uw klanten te ontvangen. U verhoogt de omzet door mensen meer inzicht te geven in de producten en services, die u verkoopt.

5. Breng sitenavigatie tot stand

Dit is belangrijk als u de positie van zoekmachines wilt verhogen en de algehele gebruikerservaring wilt verbeteren. Scheid uzelf van uw product pagina’s door ze te categoriseren en ze gemakkelijk te vinden. U wilt namelijk, dat uw sitemap wordt opgepikt door zoekmachines. Houd u bij het ontwerpen van uw website aan een schoon en minimaal ontwerp. Zorg dat het aantrekkelijk is en neem uw klanten mee, naar waar ze moeten zijn.

6. Los Site-fouten op

Houd uw website schoon en overzichtelijk door Google Search Console te gebruiken, voorheen Webmasterhulpprogramma’s van Google. Veelvoorkomende sitefouten zijn bijvoorbeeld onder meer gebroken links, 404 pagina’s of fouten met sitemapbestanden. Hoewel niet alle fouten hetzelfde zijn, verbetert het oplossen van uw zoekresultaten zo snel mogelijk uw zoekmachine rankings. Het stelt Google ook in staat, om uw site zo snel mogelijk te indexeren.

7. Optimaliseer de laadtijd van de site

U kunt de laadtijden ook optimaliseren door de grootte van uw foto’s te verkleinen. Hoewel het belangrijk is om afbeeldingen van hoge kwaliteit weer te geven in product beschrijvingen, wilt u er niet te veel aan toevoegen. Het hebben van te veel foto’s op één pagina kan de pagina vertragen. Dit is slecht voor uw SEO rankings. Verklein de grootte van uw foto’s. Voeg een functie toe waarmee uw klanten kunnen inzoomen om een ​​grotere versie te bekijken. Dit optimaliseert namelijk de laadtijd van de website en biedt uw klanten kwaliteitsafbeeldingen.

8. Optimaliseer uw content voor SEO optimalisatie

Deze belangrijke stap pakt twee componenten aan: categoriepagina’s en product beschrijvingen. De categoriepagina’s staan ​​bijvoorbeeld bekend als uw individuele pagina’s. Optimaliseer de titels en content voor de zoektermen, waarnaar u probeert te rangschikken. Een content marketing strategie voor mobiel kan uw kansen op een hogere SEO ranking in zoekmachines vergroten.

9. Product beschrijvingen

Product beschrijvingen zijn moeilijk voor eigenaars van e-commercebedrijven, die producten rechtstreeks van fabrikanten verkopen. Om uzelf op te laten vallen, verschuift uw aandacht naar de psychologie achter dit product. Waarom zouden uw klanten het kopen? Verstrek meer details, dan uw fabrikant geeft.

10. Zoekwoorden

Denk aan uw content in termen van SEO. Neem de zoekwoorden en zoektermen op waarvoor u wilt rangschikken. Hoewel het vullen van zoekwoorden nooit wordt aangemoedigd, onderzoek de juiste zoekwoorden en gebruik deze op gebieden die zinvol zijn. Als u nog steeds hulp nodig hebt bij deze stap, kunt u een UX-ontwerpbureau gebruiken, dat is gespecialiseerd in het schrijven van content of een digitaal bureau, dat zowel ontwerp- als inhoudsmarketing omvat.

11. Foto’s en video’s opnemen

E-commerce winkels staan ​​bekend om hun visuele content, wat een belangrijk onderdeel is van SEO. Voeg foto’s en video’s van hoge kwaliteit voor elk van uw producten samen met metadata toe. Dit verbetert de kans, dat afbeeldingen in de zoekresultaten verschijnen. Maar sla ze op een manier op die de laadtijd van de site niet vertraagt. Gebruik elk van deze strategieën en werk uw website regelmatig bij. E-commercesites hebben hun eigen problemen, maar met de juiste SEO-praktijken kunnen deze gemakkelijker worden aangepakt.

SEO & Content Marketing Blogs

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren freelance WordPress SEO specialist en Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten in de regio Den Haag, Rotterdam, Amsterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben bijvoorbeeld meerdere SEO projecten in Leiden, Rijswijk, Delft & Zoetermeer met succes afgerond. Voor meer informatie over SEO & Content Marketing kunt u ook een kijkje nemen op mijn Facebook of Twitter account. Heeft u een vraag over e-commerce SEO-strategieën? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Bel of mail ons

SEO checklist

Pak deze SEO checklist erbij en verbeter je website.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl

SEO voor e-commerce websites

SEO voor ecommerce

Geschatte leestijd: 9 minuten

Webshop – SEO Ecommerce

Voor e-commerce webshops is SEO zoekmachineoptimalisatie belangrijker dan ooit. U verkoopt alleen maar voldoende producten als u slim inzet op SEO optimalisatie. Op het gebied van webshops is er tegenwoordig bij bijna alle producten sprake van een grote concurrentie. Daarnaast heeft u te maken met de grote namen zoals bijvoorbeeld Bol, Amazon & de Wehkamp. Toch is er nog veel mogelijk met zoekmachineoptimalisatie. In de nu volgende blog gaan we in op de belangrijkste punten om ook uw webshop een succes te laten worden. Een belangrijk punt is hoe om te gaan met de niet beschikbaarheid van producten.

Hoe om te gaan met de niet beschikbaarheid van producten

1. Het beheren van niet beschikbare producten zonder uw SEO te beschadigen

Bij ‘SEO voor e-commerce websites‘ heeft u vaak te maken ‘met niet beschikbare producten. Wanneer uw e-commerce site uitverkochte producten heeft, zijn er strategieën om uw geïndexeerde pagina’s te beheren en de klantervaring om te zetten in een uitverkoop.

SEO check niet beschikbare producten

Een dagelijks probleem in online winkels is het niet beschikbaar zijn van producten. Uit het volgende rapport blijkt, dat onderzoek in zeven landen heeft aangetoond, dat elk vijfde aangeboden product op een e-commerce website niet beschikbaar is. Wat heeft dit voor gevolg? Niet alleen verloren kansen om te verkopen, maar ook verliezen in verband met marketinginvesteringen, die misschien nooit geld opleveren.

Bij het niet beschikbaar zijn van een product kan het volgende gebeuren:

  1. De klant verlaat de winkel en vind een andere winkel, die hetzelfde product aanbiedt. De klant verandert van verkoopkanaal bijvoorbeeld naar het product in een fysieke winkel. Of de klant verandert gewoon van gedachten en koopt niets.
  2. De klant blijft in de shop en wacht tot het product beschikbaar is. Het zoekt naar een ander product van hetzelfde merk, dat aan hun verwachtingen voldoet. Eventueel kiest de klant een product van een ander merk.

Het economische doel van elke e-commerce website is verkopen. In deze blog zullen we kijken naar de manieren om om te gaan met de niet beschikbaarheid van producten zonder de business te schaden. We geven antwoord op de vraag hoe u de niet beschikbaarheid van het product kunt omzetten in verkoop.

Ontdek met Google Analytics hoeveel u verliest

Elke branche is anders en elke online winkel heeft zijn eigen regels. Om de omvang van het probleem te kennen, moet u de cijfers kennen. Zorg dat Google Analytics goed is ingericht en werkt. U kunt de informatie op de displaypagina over het product (naam en product code) krijgen om de beschikbaarheid van het product aan te geven. Als u meer informatie wilt, kunt u de informatie één keer per sessie verzenden door een cookie op te slaan met de informatie en of de informatie over de niet beschikbaarheid van het product al naar Google Analytics is verzonden.  Nadat u het bovenstaande mechanisme in het rapport over de producten hebt geïmplementeerd, zult u zien hoeveel kansen om te verkopen u verliest. Als u de prijs van het ontbrekende product toevoegt en dit vermenigvuldigt met de gemiddelde wisselkoers, zult u zien hoeveel u niet gaat verdienen. Met SEO voor e-commerce websites kunt u dit omdraaien.

SEO voor e-commerce websites 80/20 regel

Tegelijkertijd zult u zien hoeveel bezoekers een niet beschikbaar product hebben bezocht. U zult zien of zij een ander product kiezen en wachten tot het gewenste product beschikbaar is. Dit kan bijvoorbeeld door de beschikbaarheidswaarschuwing te activeren. Of dat de klant de winkel verlaat zonder iets te kopen. Laten we zeggen, dat u 10.000 producten hebt, waarvan statistisch gezien 20 procent permanent of tijdelijk niet beschikbaar is. Laten we enkele extreme gevallen bekijken en de vraag beantwoorden, hoe om te gaan met aanbod tekorten in online winkels.

2. Geen binnenkomend verkeer, geen intern verkeer

U hebt een product, dat geen interesse wekt. Misschien is het het juiste moment om het aanbod te heroverwegen. U denkt, dat het geen zin heeft om in de winkel producten te houden, die niet populair zijn. En zelfs als ze beschikbaar zijn, zullen ze niet worden omgezet. U zult zeggen, dat het niets kost en niets met SEO optimalisatie te maken heeft? Dat doet het wel. Eén van de belangrijkste doelen van Google is namelijk om de gebruiker content van goede kwaliteit te bieden in de zoekresultaten. Als u hen kunt helpen deze missie te vervullen, krijgt u een betere zichtbaarheid en meer verkeer.

Crawl budget

Een statistiek, die van invloed is op het soort informatie dat is opgeslagen in de index van een zoekmachine, is het crawlbudget. De hoeveelheid content, die door de zoekmachine is geïndexeerd en hoe actueel het is, heeft een grote invloed op de zichtbaarheid van de service in de zoekresultaten. Hoewel het crawlbudget niet wordt beschouwd als een volgsignaal, is het moeilijk om verkeer op een website voor te stellen als de sub pagina’s niet worden geïndexeerd en de informatie in de zoekresultaten niet actueel is.

Haal producten die niet verkopen weg van uw e-commerce website

Als u in de index van de zoekmachine blijft, zeg dan 2.000 pagina’s, die geen waarde hebben. Dit kan een van de mogelijke conclusies zijn als ze geen verkeer genereren. Deze pagina’s zijn niet nuttig voor een gebruiker (zelfs voor iemand, die al de op een andere manier winkelen). Het is de moeite waard om dergelijke producten te verwijderen, zowel uit de index van de zoekmachine als uit de winkel zelf. Dit vertaalt zich in de snelheid waarmee Google Bot de website crawlt. 

SEO optimalisatie voor e-commerce websites: hoe dan?

  1. Als er productenequivalent is dat verkeer genereert en conversies genereert, maakt u een 301 omleiding naar de vergelijkbare producten
  2. Als er geen gelijkwaardige producten zijn, stuurt u de verwijderde subpagina door naar de categorie waar het product zich bevond.

3. Geen organisch verkeer, maar product-pagina’s worden nog steeds bezocht

Deze situatie is complex. U heeft niet beschikbare producten, die zich niet op de subpagina’s bevinden waar het bezoek van gebruikers is begonnen. Maar de gebruikers bereiken deze toch. Het is waarschijnlijk, dat toen die producten beschikbaar waren, de gebruikers ze kochten. Voor een e-commercesite met ongeveer 8.000 subpagina’s waarmee ik werk, heb ik niet beschikbare producten van categoriepagina’s uitgesloten en ze de noindex- en nofollow- kenmerken gegeven. Dit heb ik gedaan, omdat er geen equivalenten beschikbaar waren in de winkel. De niet beschikbare producten zijn alleen te vinden in de interne zoekresultaten. Door dit te doen:

SEO voor e-commerce websites doet u zo

  • de site van de service is tijdelijk verlaagd, waardoor de macht is verdeeld over minder subpagina’s.
  • aantallen subpagina’s dat Google Bot moest indexeren, zijn beperkt.
  • de meeste gebruikers vinden het niet leuk om niet beschikbare producten tegen te komen. Dus dankzij het verwijderen van dergelijke items van categoriepagina’s ervaren ze geen frustratie

De hierboven beschreven maatregel heeft de structuur van de service veranderd en de SEO zichtbaarheid voor categoriepagina’s beïnvloed, waardoor het verkeer gedurende drie maanden licht is toegenomen. Nadat de voorraden zijn aangevuld en alle product sub pagina’s opnieuw zijn geïndexeerd en opnieuw in alle secties van de winkel zijn geïndexeerd, zijn de zichtbaarheid en het verkeer weer teruggekeerd naar het vorige niveau.

4. Pagina’s die converteren met extern verkeer

In dit geval kunnen verkeerde beslissingen niet alleen leiden tot verlies van conversies, maar ook tot verlies van verkeer. Als u producten heeft, die goed zichtbaar zijn in de zoekresultaten, kunnen we het ons niet veroorloven ze te verwijderen en door te verwijzen naar een subpagina van een vergelijkbaar product. Hoewel dit vanuit het oogpunt van SEO gunstig zou kunnen zijn, zou de klant bij het omleiden van de gebruiker (met tijdelijke omleidingen 302) naar een vergelijkbare subpagina in de war raken.

SEO optimalisatie advies

Gebrek aan omleiding van het verwijderde product en de reactie van de server met fout 404 (pagina niet gevonden) resulteert in:

  • de gebruiker die de website verlaat.
  • vermogensverlies van externe links, leidend tot pagina’s van de producten (indien aanwezig).

Bovendien, als er geen omleiding is, zal het bericht “product niet beschikbaar” ze meestal terug laten gaan naar zoekresultaten die worden genoteerd in het hogere bounce rate percentage. Voordat u verdere stappen onderneemt, moet u de reden achterhalen waarom het product niet beschikbaar is.

5. Tijdelijk onbeschikbaar product

Zelfs als de geschatte datum van de beschikbaarheid van het product bekend is en deze binnen een bereik van één tot vier weken ligt, is het de moeite waard om het probleem van de tijdelijke onbeschikbaarheid op een marketing manier op te lossen. Ik bedoel dingen als een “klok” die de tijd aftelt naar de bezorgdag met de optie om het artikel te kopen voordat het weer in de voorraad is. Het lijkt op geavanceerde verkoop. Als u de gebruiker een korting biedt voor een langere wachttijd, zullen veel van degenen die het product niet onmiddellijk nodig hebben, zeker de gelegenheid aangrijpen om het product tegen een lagere prijs te kopen.

Seizoensproducten en -categorieën

Hier moet u niet alleen denken aan individuele producten, maar ook aan hele categorieën. Het verwijderen van een categorie zoals ‘Kerstcadeaus’ of ‘Black Friday-deals’ die één keer per jaar worden omgezet, zou een vergissing zijn. Aan de andere kant is het zinvol om productpagina’s in informatiehubs te veranderen. Het maakt het mogelijk om zichtbaarheid voor deze categorieën voortdurend te vergroten in organische resultaten, om de content van de pagina om te wisselen naar een verkoopversie, wanneer het juiste moment komt. Tegelijkertijd is het niet erg om de pagina los te koppelen van de structuur van het menu.

Hoe zit het met seizoen producten? 

Als u geen fabrikant van kerstversiering bent, hoeft u het hele jaar door geen glazen bollen of andere versieringen op te slaan. U kunt er niet eens zeker van zijn, dat dezelfde producten een jaar later beschikbaar zullen zijn. Op deze manier kunt u genieten van het verkeer en de conversies van een product dat is beëindigd. Deze strategie kan ook worden gebruikt om verkeer te genereren van producten die nog nooit in uw winkel zijn aangeboden vanwege het agressieve distributiebeleid van de importeur. In dergelijke gevallen is de concurrentie meestal klein in organische zoekresultaten, wat zich vertaalt in een mogelijk groot verkeer met lage SEO kosten. Producten verwijderen of verbergen met 404 bericht door ze door te sturen naar de categoriepagina is de beste oplossing.

Producten niet meer leverbaar en met onbekende leverdatum

Stuur de klant door (maar verzend ze niet rechtstreeks met 301-omleiding) naar vergelijkbare producten om de aankoop af te ronden. Een product dat niet in de winkel verkrijgbaar is, mag geen doodlopende weg zijn op weg naar aankoop. Profiteer van het verkeer, dat al bestaat. U mag onder geen enkele omstandigheid dergelijke product sub pagina’s verwijderen of ze zelfs met de 301 omleiding omleiden. De oplossing die ik aanbeveel, is om een ​​alternatief, vergelijkbaar product op de productkaart van het niet beschikbare product te presenteren op een manier die duidelijk genoeg is voor de klant om verder te gaan of om het product aan het winkelmandje toe te voegen.

SEO optimalisatie & Content Marketing Blogs

SEO specialist Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World uit Den Haag voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. In bijvoorbeeld Leiden, Zoetermeer, Rijswijk & Delft hebben wij meerdere SEO projecten met succes afgerond. Heeft u een vraag over SEO voor e-commerce websites? Of wilt u ons als SEO specialist inhuren? Bel of mail ons.

SEO & Content Marketing Bureau Connect your World

Dr. J. Presserstraat 313
Den Haag, Nederland 2552 LW
Telefoon: +31641226543
E-mail: info@connectyourworld.nl

SEO checklist

Met deze SEO checklist verbeter je de vindbaarheid van je website.

1
Connect your World
1
Hoe kan ik je helpen? Connect your World kan je helpen met het beter vindbaar maken van je website. Informeer naar de mogelijkheden of vraag direct een gratis SEO scan aan.