Google Ads

Google Ads Services – useful tips

Google Ads bidding strategies

One you have set up your ad campaigns, and have tracking in place, it is time to start bidding. Remember, your ability to rank in Google Ads depends on how you bid. While your bid amount will depend on your budget and goals, there are a few strategies and bid settings you should be aware of when launching your paid campaign.

Geschatte leestijd: 5 minuten

Automated versus manual bidding

You have two options when it comes to bidding on your keywords – automated and manual. Here’s how they work:

Automated bidding

Automated bidding puts Google in the driver’s seat and allows the platform to adjust your bid based on your competititors. You can still set a maximum budget, and Google will work within a range to give you the best chance at winning the bid within those constraints.

Manual bidding

Manual bidding let’s you set the bid amounts for your ad groups and keywords, giving you the chance to reduce spending on low performing ads.

The manual bidding explained

Bidding is done manually by default, but it is also possible to choose a bidding strategy. Manual bidding can be based on clicks (CPC) or viewable impressions (CPM).

Automated Google Ads Bidding strategies

Target CPA: Google determines the bids itself and optimizes them based on the specified Target CPA. This means that Google tries to generate as many conversions as possible within the given target CPA bid.

Target ROAS: With this bidding strategy, Google tries to generate the highest possible conversion value within the specified target ROAS percentage (Return on ad delivery)

Maximize clicks: Google makes sure that as many clicks as possible on the ads are generated within the specified budget. This bidding strategy is well suited for campaigns aimed at brand awareness and brand consideration. With the use of this bidding strategy, the number of conversions and/or conversion value are not taken into account.

Visible CPM: This has historically been the most widely used display campaign bidding strategy. With this bidding strategy, Google ensures that the ads are shown as much as possible. Just like maximizing clicks, it doesn’t look at the number of conversions and/or conversion value, but it doesn’t look at the number of clicks either. Because it is a well-known fact that advertisements from display campaigns are rarely clicked, this bidding strategy is very suitable for more brand awareness and brand consideration.

Bidding on branded search terms

Branded terms are those with your company or unique product name in them, like “Heineken beer”. There is much debate on whether to bid on your branded terms that will likely yield organic results could be seen as a waste of money.

On the other side, bidding on these terms gives you domain over these search results pages and helps you convert prospects that are further along the flywheel. For instance, if I have been doing research on live chat tools and am heavily considering Heineken beer, then a simple search for “Heineken beer” will yield exactly the result I’m looking for without the effort of scrolling.

The other argument in favor of bidding on your branded terms is that competitors may bid on them if you don’t thereby taking up valuable real estate that should belong to you.

Cost per acquisition (CPA)

If the idea of spending money to convert prospects into leads makes you uneasy, then you can set a CPA instead and only pay when a user converts into a customer. While this bidding strategy could cost more, you can take comfort in knowing that you only pay when you acquire a paying customer. This strategy makes it easy to track and justify your ad spend.

10 Google Ads bidding strategies best practices

1. Align the Google Ads bidding strategy to the goal of the campaign
2. Opt for manual Google Ads bidding to prevent you from overshooting your campaign budget
3. Understand how and when to use automated bidding
4. Target lower positions to optimize cost and achieve lower CPC
5. Target CPA bidding for higher conversions
6. Use enhanced CPC bid strategy for maximum conversions 
7. Utilize outranking search position bidding strategy
8. Split your budget, optimize location and ad schedule
9. Perform in-depth keyword research for Google Ads Bidding
10. Optimize ad copy and landing page for better conversion rate

Google Ads Blogs Connect your World

• How to make more money with Google Ads Services
• Google Ads advertenties voor dummies
• Click through rate in Google Ads
• Google Ads campagnes nergens goedkoper

Hire an excellent Google Ads specialist in Den Haag

Hire a Google Ads specialist for excellent Google Ads Bidding Strategies.

Herman Geertsema is the owner and Google Ads specialist of Connect your World in Den Haag.

How to make money with Google Ads Services

Google Ads Campaigns

Having a profitable paid search campaign has money components. Here are eight ways to optimize your PPC campaigns to maximize your revenue. A well executed Google Ads campaign can be crucial to an advertiser’s overall conversions and revenue. What better way to find potential customers than when they search on Google or Bing and tell you exactly what they are looking for?

Geschatte leestijd: 10 minuten

Managing a Google Ads Campaign

However, because you pay for every click you get from your ads, a poorly managed Google Ads campaign can cost more, sometimes a lot more than the revenue it brings in. Target audience and messaging are unique to your business, but there are some basic tactics that work consistently in PPC campaigns, regardless of industry.

There is no silver bullet to a healthy and productive PPC campaign, but there are many levers you can adjust to maximize your outcomes. Here are eight of the most important (but often overlooked) elements when optimizing PPC campaigns. Some of these are more advanced than others, but if you implement these elements into your paid search efforts you should see a big improvement and make your business more money.

1. Make your landing page relevant

This is one of the most overlooked aspects of paid search. It is easy to get lost in the paid search platforms, tweaking bids, testing and copy, and funneling all your energy into the platform itself. But something important hapens after that user clicks on a ad in that platform, you are so focused on: they go to your website!

Making money

The ultimate goal of PPC marketing is to make a sale. A successful PPC ad drives qualified leads to a landing page, but that’s only the first half of winning. It is then the job of that landing page to convert that prospect into a paying customer. You should optimize your landing pages for PPC conversions by making the message of your ads align with your landing page message.

Click through rate

Maintaining consistency between your keywords, ad copy and landing pages should both improve your click through rate and conversion rates while lowering your CPC. Ideally, the outcome is you make more money while also maximizing your budget. Repeat the copy points in your ad on your landing page.

Since you know your customers are interested in your offer and message in your ad, you can increase conversions by presenting the same message and CTA on your landing page. By following this basic rule, you will be able to craft more compelling ads that will help your customers understand your value and drive more conversions.

2. Optimize negative keywords

One of the most powerful tools at your disposal to ensure the integrity of your Google Ads campaigns is to utilize negative keywords. The Google Ads platform let you specify what keywords are not a good fit for your product or service. By telling Google what your product is not, you prevent your Ads from showing on keyword searches that don’t align with the customers you want.

An example

For example let’s say you are an apartment management company that own a several off campus student apartment complexes. These apartments are made for students; not traditional families. To ensure they only receive qualified traffic, you can exclude terms like family along with cheap and other qualifiers to negate traffic from searchers that aren’t in your demographic.

It is just as important to tell Google what your product and service is not just as much as it is to tell them what you are.

Negative keywords

Negative keywords can be added to the campaign level, but you can also hone in by adding unique keywords to specific ad groups.

Use the right keyword match types

Google advertising is a direct attribution marketing channel, and Google Ads relies on user intent through keywords. Whenever someone types in a search query into Google, ads are shown based on how relevant the auction system considers the search term and displays an ad accordingly. The keywords you use and the type of modifiers you use to those words in your PPC campaign are important to understand. There are four types of keyword matches, meaning four possible ways you can tell Google and Bing to handle the keywords you bit on.

Broad keywords

This the widest net you can cast and will match searches with any words in any order that include the target keyword.

Broad Match Modified

This match type is the second widest net you can casr. Unlike Broad Match, which can allow your ad to show for any keyword in the phrase you are bidding on, Broad Match Modified tells Google ‘it must have all of these terms in the search query, in any order or placement.’

Phrase match

This modifier will show your ad only when searchers use the exact phrase you specify. The query must contain all the keywords you note, in the exact order you input them.

Exact match

This keyword modifier is similar to phrase match; traditionally your ads will only show with the exact search query you input, but Google relaxed this somewhat by showing your ad for things like misspellings, plural versions of a word, or infeering interchangeable keywords to what you have specified sem adwords search modifiers.

Conclusion

Each match type is a trade off between impressions, relevancy and cost. If you want the most impressions, then Broad Match accomplishes that, typically for the lowest CPC. But it can also mean you are matched to a bunch of iirelevant searches and cost you money. On the other hand, Exact Match will have the lowest amount of impressions, but would higher relevancy and click through rate. The trade off is it’s typically more expensive.

Alter keyword match type over time

When launching a brand new Google Ads campaign, We usually start out with several ad groups that have strong themes of similar keywords. We often start out using Borad Modified match types because they offer a good level of control to qualify when our ads show, but also enough opportunities for the ads to show so I can gather data. Over time the focus tends to become more a blend of Modified Broad, Phrase and Exact Match words as the data starts to show what actually converts. Winning search queries can be upgraded to Exact or phrase, while my Modified Broad continues to be that wider net helping me find new things to bid on.

5. Fill out all available ad content

If you want your Google Ads to perform better, make sure you fill out all available information fields.

Final URL

Make this a highly relevant landing page.

Headline 1

Include things like the keyword theme the user typed in, your brand name or the primary value propostion in this field.

Headline 2

Include a supporting value proposition here, or use this area to establish the context for the description.

Headline 3

This one doesn’t show as often, bit it is still worth including a strong CTA or value proposition for it.

Path 1

The path fields are not the real URL but they are user friendly insertions to demonstrate relevancy to the searcher. This is a good place to note top level category, brand name, or keyword category that relates to the ad group.

Path 2

Try to include more additional, accurate information in this field to provide furrther context to the searcher.

Description lines 1 and 2

This is the longer section of copy that connects the needs of the searcher with the solution of your product or service. Focus on making this as relevant as possible for what the user searched. Instead of just dropping in general information about your brand or service. Remember, the searcher is telling you what they need, and this is your area to adress it.

Responsive search ads

Google has also added the option for Responsive Search Ads. (RSA) In RSA, you essentially give Google a list of headline options, a list of descriptiobs options, and Google will test combinations of them together to find the best result. In any given ad combination, a maximum of 3 headlines and 2 descriptions will show. It is important to note they can be put together in any combination, so ensure the headlines and descriptions you put in can be assembled in any way and still make sense.

6. Use every relevant Ad extension

A lot of Google Ads accounts focus mainly on the headlines, paths and description of the main ad. Howver Ad Extensions are an essential part of the customer experience and give your ads a considerable performance boost. Ad extensions can help tell your brand’s story beter while offering, valuable information to your customers.

Several ad extensions

There are several ad extensions to choose from, but here are the ones that are most often used:

Sitelinks extensions

These are additional links your customers might find valuable that direct to unique landing pages on your website.

Call out extensions

Use these to build trust with readers by including entries like ‘fast professional service’ or ‘Peace of mind guarantee’.

Structured snippets

Include these to provide more information about features offered. These are based on specific categories, so be sure to choose a relevant category as you build out your ad extensions.

Call extensions

This will allow you to pull your business phone number right into the listing.

7. Adjust bids for geotargeting

No matter your market or industry, you can benefit by focusing your marketing money on specific geographic locations. Review where your engagement comes from to prioritize media spend in those areas. Local industries like hotels or plumbers or lawyers often qualify their ideal customers by how close they live to their physical offices, but geotargeting performance isn’t limited to this. Even if your products or services do not depend on your customers’ physical location, you can still optimize your Google Ads Services with geotargeted bids based on seasonality, weather and user needs. You can save a lot of money by preventing ads from showing in some areas while increasig the likelihood of a conversion and increased bid adjustment in other geolocations

8. Look for opportunities to drive to mobile

Many of your future customers use mobile devices and more and more users convert of them. Mobile focused campaigns can pottentialy give you the best chance to engage your mobile customers in the right format on their preferred device. Separating campaigns is an easy way to drive more qualified clicks.

Digital Agency Den Haag

Herman Geertsema is the owner of Connect your World, a digital agency in Den Haag focussed on SEO, Content Marketing and Google Ads Services.

Google Ads Services and Blogs

• Google Ads Service
• 12 typen Google zoekwoorden voor slimme marketeers
• Google Adwords – campagnes opzetten
• Google Ads advertenties voor dummies
• Hoger in Google als taxibedrijf
• Content Marketing en SEO FAQ

Google Adwords – campagnes opzetten

Google Adwords

Uw Google Adwords zoekcampagnes beheren en optimaliseren is de volgende stap na het aanmaken van een zoekcampagne. Na het aanmaken van de campagne is deze zichtbaar in de Google Ads interface. U heeft inmiddels al veel gedaan om producten of diensten te promoten met Google Ads, maar het kan nog een stuk beter. Wilt u echt een Google Ads professional worden en het maximale uit een zoekcampagne halen? Lees deze blog dan snel verder.

Geschatte leestijd: 9 minuten

Google Adwords zoekcampagnes – inleiding

Het is handig om te weten waar alle functionaliteiten staan en hoe de interface van Google Ads is opgebouwd, want dat kan vooral in het begin nogal intimiderend overkomen. Door linksboven op Alle campagnes te klikken bent u op het hoogste niveau aangekomen om de campagnes te beheren en te verbeteren. Campagnes die in deze lijst staan, kunnen worden uitgeklapt door er met de muis op te klikken. Als u dat gedaan heeft, worden de advertentiegroepen zichtbaar.

Het weergeven van Google Adwords zoekcampagnes

Er zijn drie manieren om campagnes in de lijst weer te geven:

1. Alle: Alle campagnes worden weergegeven. Gebruik deze optie als u op zoek bent naar een campagne die niet zichtbaar is in de lijst.
2. Alle ingeschakelde campagnes: Als u deze weergave kiest, worden alleen alle ingeschakelde campagnes weergegeven.
3. Verwijderde campagnes: Deze weergave optie laat alle campagnes zien behalve als deze verwijderd zijn.

Zoekcampagnes overzicht

Om aan de slag te gaan, selecteert u de campagne die u wilt aanpassen of optimaliseren door op de naam van de campagne in de lijst te klikken. Naast de lijst met alle zoekcampagnes vindt u alle instellingen voor de geselecteerde campagne uit de lijst. Helemaal bovenaan vindt u het overzicht van de geselecteerde campagne. Dit dashboard bevat belangrijke informatie over de geselecteerde campagne. U kunt hier niets aanpassen aan de campagne, maar u kunt wel diverse opties selecteren om informatie weer te geven die betrekking heeft op de prestaties van de campagnes en die voor u belangrijk zijn.

Aanbevelingen voor uw campagne

Wanneer een campagne net loopt, staat hier nog niet zoveel bruikbare informatie. Google leert echter snel en zal u voorzien van diverse aanbevelingen, die u kunt opvolgen om de prestaties van uw campagnes te verbeteren. Denk hierbij aan suggesties voor nieuwe zoekwoorden, die u nu niet hebt opgenomen in de campagne maar die mogelijk wel interessant zijn. Andersom kan ook: Google laat u zien welke Google zoekwoorden niets bijdragen aan de campagne en die u dus beter kunt weghalen. Dit zijn bijvoorbeeld zoekwoorden die niet worden ingevuld door gebruikers van Google en die dus geen advertentievertoningen opleveren. Als u nog niet volledig gebruik hebt gemaakt van alle mogelijkheden om uw campagne optimaal te laten presteren, vindt u hier ook suggesties voor verbetering. Voorbeelden voor dit soort verbeteringen zijn:

• Advertentiegroepen zonder actieve zoekwoorden
• Advertentiegroepen zonder of te weinig advertenties
• Het ontbreken van extensies

Advertentie groepen

Bij advertentiegroepen vindt u alle reeds aangemaakte advertentiegroepen terug. Het is hier ook mogelijk om nieuwe advertentiegroepen op te geven door op het blauwe plus teken te klikken.

Advertenties en extensies

In adverenties en extensies is het mogelijk om de bestaande advertentie te wijzigen of om nieuwe advertenties toe te voegen. Google adviseert om tenminste drie advertentievarianten op te nemen en daarmee te testen welke het beste aanslaat. Welke advertenties het best presteren is ook op deze plek te zien. Het is mogelijk om diverse kolommen te tonnen met informatie die betrekking heeft op de prestaties op het niveau van de advertentiegroep.

Google Ads en Landingspagina’s

Een belangrijk onderdeel van een Google Ads zoekcampagne zijn de pagina’s waarop de gebruiker terecht komt nadat er op de advertentie is geklikt. Door de advertenties en extensies zo relevant mogelijk te maken en deze te laten verwijzen naar relevante en zo specifiek mogelijke plekken op uw website, presteert uw Google Ads campagne optimaal.

Zoekwoorden

In zoekwoorden vindt u alle SEO zoekwoorden terug die u tijdens het aanmaken van de campagne hebt opgegeven. U kunt hier nieuwe zoekwoorden toevoegen, verwijderen of uitsluiten. Net als in veel van de tabbladen vindt u hier de prestaties van in dit geval de zoekwoorden terug in de kolommen. De juiste informatie is belangrijk om te kunnen beoordelen of uw Google Adwords campagne optimaal presteert. Maar waar moet u precies op letten om de prestaties van de zoekwoorden te kunnen beoordelen? Belangrijke factoren voor een Google Ads campagne zijn:

• Click Through Rate (CTR)
• Gemiddelde positie
• Vertoningen
• Conversies
• Kwaliteitsscore
• Gemiddelde kosten per klik

Natuurlijk is het belangrijk om te bepalen of de opgegeven zoekwoorden die vertoningen van advertenties genereren, daadwerkelijk relevant zijn.

Inzichten in zoekopdrachten verkrijgen

Om inzichten te krijgen in de zoekopdrachten die daadwerkelijk zijn gebruikt om een advertentie te vertonen, is het belangrijk om te weten wat er op de desbetreffende pagina bedoeld wordt met zoekwoorden en zoektermen. Het verschil is dat het tabblad zoekwoorden zoeken de opgegeven zoekopdrachten bevat die u zelf hebt opgegeven. Het tabblad zoektermen geeft echter de zoekopdrachten weer die daadwerkelijk een vertoning hebben opgeleverd.

Relevantie zoekwoorden

Wie ontdekt dat advertenties worden vertoond voor SEO zoekwoorden die niet relevant genoeg zijn, kan deze woorden uitsluiten. Uitgesloten woorden vindt u terug in het tabblad Uitsluitings – zoekwoorden. Er zijn twee manieren om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen aan de campagne:

• Via het tabblad zoektermen kunt u 1 of meerdere zoekwoorden aanvinken die u wilt uitsluiten, zodat deze zoekopdrachten voortaan geen vertoningen van uw advertentie meer genereren.
• Via het tabblad uitsluitingszoekwoorden kunt u van te voren zoekwoorden opgeven waarvoor u niet zichtbaar wilt zijn met advertenties. Het is ook mogelijk om een lijst met zoekwoorden die u wilt uitsluiten aan te maken. Deze lijst kunt u gebruiken in meerdere campagnes of advertentiegroepen, indien gewenst.

Doelgroepen

Naast de zoekwoorden die worden gebruikt als zoekopdracht weet Google nog veel meer over haar gebruikers. Google houdt niet alleen bij waar bezoekers naar zoeken, maar probeert ook doelgroepen te maken op basis van het zoekgedrag van haar gebruikers. Doelgroepen zijn opgedeeld in drie soorten:

1. Wie de gebruikers zijn
2. Waar de gebruikers actief naar op zoek zijn
3. Hoe de gebruikers interactie hebben gehad met uw bedrijf

Deze doelgroepen kunt u aan de Google Adwords campagnes toevoegen als extra dimensie. Naast zoekwoorden voegt u de doelgroepen toe om uw advertenties nog relevanter te maken voor het juiste publiek. Doelgroepen toevoegen kunt u doen op het niveau van de campagne en op het niveau van de advertentiegroep. De twee manieren van toevoegen zijn:

1. Targeting: Met deze methode voegt u doelgroepen toe die uw bereik beperken, zodat u nog meer controle hebt over wie de advertenties te zien krijgen. U kunt ook biedingen voor doelgroepen aanpassen. Op deze manier kunt u het bod verhogen voor een doelgroep die voor u extra interessant is.
2. Observatie: Met deze methode voegt u wel doelgroepen toe maar enkel ter observatie. U past dus geen biedingen aan om het bereik van uw campagne te optimaliseren. Het toevoegen van doelgroepen op observatieniveaus stelt u in staat om rapporten te ontvangen die meer inzicht geven in de doelgroep.

Remarketing

Het is mogelijk om gebruikers die eerder uw website bezochten opnieuw te bereiken. Bijvoorbeeld wanneer deze groep opnieuw zoekt in de Google zoekmachine of websites bezoekt die onderdeel zijn van het Google netwerk.

Om gebruik te maken van de mogelijkheden van remarketing is het noodzakelijk om een stukje additionele code toe te voegen aan iedere pagina op de website. Deze code kunt u vinden in Tools>Gedeelde Bibliotheek>Doel groepsbeheer>Details>Google Ads tag> tag instellen.

De rol van demografie in uw Google adwords campagne

Op basis van diverse demografische gegevens kunnen Google Ads campagnes worden geoptimaliseerd. Op basis van leeftijd, geslacht en gezinsinkomen of een combinatie hiervan kan de campagne worden aangeboden aan de gewenste doelgroep. Het is ook mogelijk om een bepaalde doelgroep uit te sluiten.

Locaties

Om het bereik van uw zoekcampagne te beperken, kunt u aangeven waar op de wereld uw advertenties moeten worden weergegeven. U kunt ook locaties uitsluiten, maar makkelijker is het opgeven van de gewenste locatie voor uw Adwords advertenties. Dit kan een land, plaats, regio of postcode zijn, maar ook een straal rondom een bepaalde locatie. Het is ook mogelijk om rapporten uit te draaien op locatie niveau zodat u precies kunt zien waar de bezoekers via Google Ads vandaan komen.

Advertentieplanning

Standaard worden de advertenties altijd weergegeven op basis van het beschikbare budget. Maar het is ook mogelijk om te kiezen op welke tijdstippen uw advertenties worden weergegeven. Dit is handig als u weet dat de verkopen plaatsvinden op een bepaald tijdstip van de dag of wanneer u alleen wilt adverteren tijdens de uren dat uw bedrijf open is.

Apparaten

Het tabblad apparaten laat op apparaat niveau de prestaties zien van de campagnes. Het is ook mogelijk om biedingen te wijzigen op apparaat niveau. Apparaten zijn onderverdeelde in computers, mobiele telefoons en tablets.

SEO optimalisatie en Content Marketing Blogs

• Google Ads campagnes Den Haag
• Google Ads advertenties voor dummies
• Hoe kom ik hoger in Google?
• Online bedrijvengidsen – SEO citations

Google Adwords specialist

Herman Geertsema is Google Ads specialist in de regio Den Haag en de eigenaar van SEO en Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO, SEA en Content Marketing expert.

Google Ads uitbesteden

Connect your World voert ook opdrachten uit in de volgende regio´s:

• Google Ads Amsterdam
• Google Ads Rotterdam
• Online marketing bureau Utrecht
• Google Ads Breda
• Google Ads Leiden
• Online marketing bureau Zoetermeer
• Online marketing bureau Rijswijk
• SEO specialist Delft

Heeft u een vraag over Google Adwords of wilt u ons als Online marketing expert inhuren? Neem dan contact op met ons.

Google Ads advertenties voor dummies

Google Ads Den Haag

Met Google Ads heeft u een snelle mogelijkheid om helemaal bovenaan in Google te komen. U moet echter wel precies weten waar u mee bezig bent. Google verdient namelijk jaarlijks miljarden met Google advertenties. In deze blog nemen wij u mee, in wat Google Ads precies zijn. De twee belangrijkste vraagstukken zijn echter SEO gerelateerd. Wat is nu precies uw doelgroep, waar bevindt deze doelgroep zich en met welke Google zoekwoorden zoeken zij naar uw product of dienst.

Geschatte leestijd: 8 minuten

Google Ads Advertentie

Een perfecte Google Ads advertentie voegt waarde toe op meerdere vlakken. U kunt er leads mee binnen halen, maar ook heeft het een flinke invloed op de SEO van uw website. Daarnaast spelen zowel bij SEO als bij Google Ads zoekwoorden een belangrijke rol. En hoewel SEO en SEA aparte disciplines zijn, kan het gebruik van beiden voor een sterk en krachtig resultaat zorgen. In deze blog vertellen wij op eenvoudige wijze hoe een perfecte Google Ads advertentie eruit ziet.

Een Google Ads advertentie moet opvallen

Om een advertentie zoveel mogelijk op te laten vallen, is het belangrijk om gebruik te maken van alle mogelijkheden, die Google hiervoor beschikbaar stelt. Een Google Ads advertentie in het zoeknetwerk bestaat uit de volgende elementen:

De uiteindelijke URL

De uiteindelijke URLis de bestemmingspagina of landingspagina van de website waarop de bezoeker terecht nadat hij op een advertentie heeft geklikt. Dit hoeft niet perse de homepage te zijn. Sterker nog, het is belangrijk om de bezoeker direct naar de juiste plek te leiden en dan is de homepage meestal niet de meest geschikte landingspagina.

Kop 1, 2, 3

Elke advertentie heeft tenminste een kop 1. Dit is de kop ook wel de titel van de advertentie. Recent heeft Google de mogelijkheid ingebouwd om meerdere koppen op te geven. Google heeft geen vaste manier om een advertentie weer te geven. Kop 2 wordt bovenaan de advertentie weergegeven na kop 1 en mag uit maximaal dertig tekens bestaan. Kop 2 wordt van Kop 1 gescheiden door een verticaal streepje. Op mobiele apparaten kan Kop 2 doorlopen naar de tweede regel van de advertentie. Koppen en andere delen van een tekst advertentie inclusief extensies kunnen in verschillende configuraties worden weergegeven. Dit is afhankelijk van het apparaat, dat een potentiele klant gebruikt of wanneer Google Ads voorspelt, dat prestaties kunnen worden verbeterd door een andere manier van weergeven.

Weergavepad

Dit is de URL die wordt weergegeven in de advertentie. Deze hoeft niet dezelfde te zijn als de bestemmings URL, maar moet wel het zelfde domein bevatten als de landingspagina. Het is mogelijk om in de velden Pad 1 en Pad 2 extra woorden toe te voegen om de gebruiker extra informatie te geven over de landingspagina waar men op terechtkomt nadat er op de advertentie is geklikt. Wie bijvoorbeeld wil dat de gebruiker van Google terechtkomt op de pagina voor een bepaald product, kan in de paden extra productinformatie kwijt. Door SEO zoekwoorden te verwerken in de paden maakt u een tekst advertentie relevanter en dat is ook goed voor de kwaliteitsscore.

Beschrijving 1 en 2

De beschrijving is het tekstgedeelte, dat onder de koppen wordt weergegeven. Dit gedeelte bestaat uit maximaal 90 tekens. In de beschrijving kunt u uitgebreidere informatie kwijt op basis van de gebruikte informatie in de kopteksten.

Extensies

Om uw Google advertentie verder te perfectioneren, is er de mogelijkheid om extra informatie op te geven in de vorm van extensies. Deze extensies worden niet altijd weergegeven, maar het is wel belangrijk om hier zoveel mogelijk gebruik van te maken. Het gebruik van extensies zorgt ervoor, dat de Google Ads advertentie meer opvalt. Verder motiveren ze de gebruiker van Google om op de advertentie te klikken. De volgende soorten advertentie extensies zijn beschikbaar om Google Ads advertenties nog relevanter en opvallender te maken.

Sitelinks

Met sitelinks kunt u additionele links naar dieper gelegen landingspagina’s opgeven. Dit kunnen links zijn naar productpagina’s, maar ook een directe link naar de contact of support pagina. U kunt sitelinks een beschrijving meegeven van twee regels van maximaal 35 tekens.

Highlight extensies

Deze extensies zijn bij uitstek inzetbaar om uw unique selling points (usp’s) onder de aandacht te brengen. Dit zijn de redenen waarom een bezoeker juist bij u moet zijn. In tegenstelling tot sitelinks zijn deze extensies niet aanklikbaar.

Oproepextensies

In oproepextensies kunt u een telefoonnummer opgeven. Het telefoonnummer wordt weergegeven in de advertenties. Indien deze verschijnen op een mobiel apparaat is het mogelijk om het gebruikte apparaat direct te laten bellen wanneer het telefoonnummer in de advertentie wordt aangeklikt.

Berichtenextensies

Met berichtenextensies kunnen gebruikers per sms aangeven, dat ze meer informatie willen ontvangen. Deze sms berichten kunt u ontvangen op een daarvoor geschikt telefoonnummer of u kunt berichten per e-mail ontvangen. U kunt instellen welk standaard antwoord een bezoeker ontvangt en wat de vervolgstappen zijn nadat het verzoek om meer informatie door de gebruiker is verzonden.

Locatie extensies

U kunt met locatie extensies de adresgegevens van uw bedrijf zichtbaar laten weergeven als onderdeel van uw advertenties. Deze adresgegevens worden opgehaald uit het Google Bedrijfsprofiel account. Dit account dient u dus aan uw Google Ads account te koppelen.

Locatie extensies voor partners

Met deze locatie extensies maakt u het gebruikers gemakkelijk om winkelketens te vinden die uw producten verkopen.

Extensies voor website informatie

Met deze extensies is het mogelijk om specifieke aspecten van producten en services in de advertentietekst te laten weergeven en extra te laten opvallen.

Prijs extensies

Om uw advertenties nog beter op te laten vallen is het met prijs extensies mogelijk om producten extra onder de aandacht te brengen. De volgende prijsextensies zijn op basis van de volgende kenmerken beschikbaar:

• Merken
• Evenementen
• Locaties
• Buurten
• Productcategorieën
• Service categorieën
• Service niveaus

Via de optie prijsextensies is het mogelijk om prijsinformatie weer te geven voor producten of diensten. Dit is vooral handig als u bijvoorbeeld prijsindicaties wilt communiceren. Zo is het mogelijk om prijsranges, vanaf prijzen en gemiddelde prijzen op te nemen in de prijsextensies.

App extensies

Met een app extensie stelt u gebruikers van Google in staat om vanuit uw Google Ads adverentie een app te downloaden. Deze app extensie is geschikt voor het promoten van zowel Android als IOS apps.

Promotie extensies

Tijdelijke aanbiedingen kunt u kwijt in de promotie extensies. Deze vormen een extra call to action, die heel geschikt is voor de promotie van acties met een bepaalde looptijd. Het is mogelijk om diverse soorten kortingen te promoten, zoals een geldkorting, een percentagekorting of een korting tot een bepaald bedrag. Standaard is er de keuze uit diverse speciale gelegenheden, die uitnodigen tot het voeren van speciale promoties. Super handig is het opgeven van een start en een einddatum, zodat uw actie altijd precies op tijd in de juiste periode zichtbaar is.

Uw Google Ads advertentie kan geplaatst worden

Nadat u wel of geen extensies heeft opgegeven, zit het werk er bijna op. Nog even bevestigen en gefeliciteerd! U campagne is klaar voor gebruik.

SEO en Content Marketing Blogs

• Google Ads campagnes Den Haag
• Google Adwords campagnes beheren en optimaliseren
• Bovenaan in Google staan – Bereik uw doelgroep

Google Ads Den Haag

Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World gevestigd in Den Haag en de goedkoopste Google Ads Specialist in de regio Den Haag. Hij is tevens een ervaren SEO consultant en Content Marketing expert.

SEO specialist inhuren

Bij Connect your World kunt u ook een SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:

• SEO specialist Rotterdam
• SEO specialist Leiden
• Online marketing bureau Rijswijk
• SEO specialist Delft
• SEO specialist Zoetermeer

Wilt u mij als Online marketing expert inhuren? Of heeft u gewoon een vraag over Google Ads advertenties? Surf dan naar onze contactpagina en bel of mail ons.