• 06-41226543
  • hermanconnects@gmail.com (Gratis SEO Scan)

Category Archive Google Ads

Google adwords – campagnes beheren & optimaliseren

Google Adwords zoekcampagnes beheren en optimaliseren is de volgende stap na het aanmaken van een zoekcampagne. Na het aanmaken van de campagne is deze zichtbaar in de Google Ads interface. U heeft inmiddels al veel gedaan om producten of diensten te promoten met Google Ads, maar het kan nog een stuk beter. Wilt u echt een Google Ads professional worden en het maximale uit een zoekcampagne halen? Lees deze blog dan snel verder.

Google Adwords, Google Ads, Google Ads Den Haag, Google adwords specialist
Google Adwords, Google Ads, Google Ads Den Haag, Google adwords specialist

Google Adwords zoekcampagnes – inleiding

Het is handig om te weten waar alle functionaliteiten staan en hoe de interface van Google Ads is opgebouwd, want dat kan vooral in het begin nogal intimiderend overkomen. Door linksboven op Alle campagnes te klikken bent u op het hoogste niveau aangekomen om de campagnes te beheren en te verbeteren. Campagnes die in deze lijst staan, kunnen worden uitgeklapt door er met de muis op te klikken. Als u dat gedaan heeft, worden de advertentiegroepen zichtbaar.

Het weergeven van Google Adwords zoekcampagnes

Er zijn drie manieren om campagnes in de lijst weer te geven:

  1. Alle: Alle campagnes worden weergegeven. Gebruik deze optie als u op zoek bent naar een campagne die niet zichtbaar is in de lijst.
  2. Alle ingeschakelde campagnes: Als u deze weergave kiest, worden alleen alle ingeschakelde campagnes weergegeven.
  3. Verwijderde campagnes: Deze weergave optie laat alle campagnes zien behalve als deze verwijderd zijn.

Zoekcampagnes overzicht

Om aan de slag te gaan, selecteert u de campagne die u wilt aanpassen of optimaliseren door op de naam van de campagne in de lijst te klikken. Naast de lijst met alle zoekcampagnes vindt u alle instellingen voor de geselecteerde campagne uit de lijst. Helemaal bovenaan vindt u het overzicht van de geselecteerde campagne. Dit dashboard bevat belangrijke informatie over de geselecteerde campagne. U kunt hier niets aanpassen aan de campagne, maar u kunt wel diverse opties selecteren om informatie weer te geven die betrekking heeft op de prestaties van de campagnes en die voor u belangrijk zijn.

Aanbevelingen voor uw campagne

Wanneer een campagne net loopt, staat hier nog niet zoveel bruikbare informatie. Google leert echter snel en zal u voorzien van diverse aanbevelingen, die u kunt opvolgen om de prestaties van uw campagnes te verbeteren. Denk hierbij aan suggesties voor nieuwe zoekwoorden, die u nu niet hebt opgenomen in de campagne maar die mogelijk wel interessant zijn. Andersom kan ook: Google laat u zien welke zoekwoorden niets bijdragen aan de campagne en die u dus beter kunt weghalen. Dit zijn bijvoorbeeld zoekwoorden die niet worden ingevuld door gebruikers van Google en die dus geen advertentievertoningen opleveren. Als u nog niet volledig gebruik hebt gemaakt van alle mogelijkheden om uw campagne optimaal te laten presteren, vindt u hier ook suggesties voor verbetering. Voorbeelden voor dit soort verbeteringen zijn:

  • Advertentiegroepen zonder actieve zoekwoorden
  • Advertentiegroepen zonder of te weinig advertenties
  • Het ontbreken van extensies

Advertentie groepen

Bij advertentiegroepen vindt u alle reeds aangemaakte advertentiegroepen terug. Het is hier ook mogelijk om nieuwe advertentiegroepen op te geven door op het blauwe plus teken te klikken.

Advertenties en extensies

In adverenties en extensies is het mogelijk om de bestaande advertentie te wijzigen of om nieuwe advertenties toe te voegen. Google adviseert om tenminste drie advertentievarianten op te nemen en daarmee te testen welke het beste aanslaat. Welke advertenties het best presteren is ook op deze plek te zien. Het is mogelijk om diverse kolommen te tonnen met informatie die betrekking heeft op de prestaties op het niveau van de advertentiegroep.

Google Ads & Landingspagina’s

Een belangrijk onderdeel van een Google Ads zoekcampagne zijn de pagina’s waarop de gebruiker terecht komt nadat er op de advertentie is geklikt. Door de advertenties en extensies zo relevant mogelijk te maken en deze te laten verwijzen naar relevante en zo specifiek mogelijke plekken op uw website, presteert uw Google Ads campagne optimaal.

Zoekwoorden

In zoekwoorden vindt u alle zoekwoorden terug die u tijdens het aanmaken van de campagne hebt opgegeven. U kunt hier nieuwe zoekwoorden toevoegen, verwijderen of uutsluiten. Net als in veel van de tabbladen vindt u hier de prestaties van in dit geval de zoekwoorden terug in de kolommen. De juiste informatie is belangrijk om te kunnen beoordelen of uw Google Adwords campagne optimaal presteert. Maar waar moet u precies op letten om de prestaties van de zoekwoorden te kunnen beoordelen? Belangrijke factoren voor een Google Ads campagne zijn:

  • Click Through Rate (CTR)
  • Gemiddelde positie
  • Vertoningen
  • Conversions
  • Kwaliteitsscore
  • Gemiddelde kosten per klik

Natuurlijk is het belangrijk om te bepalen of de opgegeven zoekwoorden die vertoningen van advertenties genereren, daadwerkelijk relevant zijn.

Inzichten in zoekopdrachten verkrijgen

Om inzichten te krijgen in de zoekopdrachten die daadwerkelijk zijn gebruikt om een advertentie te vertonen, is het belangrijk om te weten wat er op de desbetreffende pagina bedoeld wordt met zoekwoorden en zoektermen.

Het verschil is dat het tabblad zoekwoorden zoeken de opgegeven zoekopdrachten bevat die u zelf hebt opgegeven. Het tabblad zoektermen geeft echter de zoekopdrachten weer die daadwerkelijk een vertoning hebben opgeleverd.

Relevantie zoekwoorden

Wie ontdekt dat advertenties worden vertoond voor zoekwoorden die niet relevant genoeg zijn, kan deze woorden uitsluiten. Uitgesloten woorden vindt u terug in het tabblad Uitsluitings – zoekwoorden. Er zijn twee manieren om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen aan de campagne:

  • Via het tabblad zoektermen kunt u 1 of meerdere zoekwoorden aanvinken die u wilt uitsluiten, zodat deze zoekopdrachten voortaan geen vertoningen van uw advertentie meer genereren.
  • Via het tabblad uitsluitingszoekwoorden kunt u van te voren zoekwoorden opgeven waarvoor u niet zichtbaar wilt zijn met advertenties. Het is ook mogelijk om een lijst met zoekwoorden die u wilt uitsluiten aan te maken. Deze lijst kunt u gebruiken in meerdere campagnes of advertentiegroepen, indien gewenst.

Doelgroepen

Naast de zoekwoorden die worden gebruikt als zoekopdracht weet Google nog veel meer over haar gebruikers. Google houdt niet alleen bij waar bezoekers naar zoeken, maar probeert ook doelgroepen te maken op basis van het zoekgedrag van haar gebruikers. Doelgroepen zijn opgedeeld in drie soorten:

  1. Wie de gebruikers zijn
  2. Waar de gebruikers actief naar op zoek zijn
  3. Hoe de gebruikers interactie hebben gehad met uw bedrijf

Deze doelgroepen kunt u aan de Google Adwords campagnes toevoegen als extra dimensie. Naast zoekwoorden voegt u de doelgroepen toe om uw advertenties nog relevanter te maken voor het juiste publiek. Doelgroepen toevoegen kunt u doen op het niveau van de campagne en op het niveau van de advertentiegroep. De twee manieren van toevoegen zijn:

  1. Targeting: Met deze methode voegt u doelgroepen toe die uw bereik beperken, zodat u nog meer controle hebt over wie de advertenties te zien krijgen. U kunt ook biedingen voor doelgroepen aanpassen. Op deze manier kunt u het bod verhogen voor een doelgroep die voor u extra interessant is.
  2. Observatie: Met deze methode voegt u wel doelgroepen toe maar enkel ter observatie. U past dus geen biedingen aan om het bereik van uw campagne te optimaliseren. Het toevoegen van doelgroepen op observatieniveaus stelt u in staat om rapporten te ontvangen die meer inzicht geven in de doelgroep.

Remarketing

Het is mogelijk om gebruikers die eerder uw website bezochten opnieuw te bereiken. Bijvoorbeeld wanneer deze groep opnieuw zoekt in de Google zoekmachine of websites bezoekt die onderdeel zijn van het Google netwerk.

Om gebruik te maken van de mogelijkheden van remarketing is het noodzakelijk om een stukje additionele code toe te voegen aan iedere pagina op de website. Deze code kunt u vinden in Tools>Gedeelde Bibliotheek>Doel groepsbeheer>Details>Google Ads tag> tag instellen.

De rol van demografie in uw Google adwords campagne

Op basis van diverse demografische gegevens kunnen Google Ads campagnes worden geoptimaliseerd. Op basis van leeftijd, geslacht en gezinsinkomen of een combinatie hiervan kan de campagne worden aangeboden aan de gewenste doelgroep. Het is ook mogelijk om een bepaalde doelgroep uit te sluiten.

Google Adwords, Google Ads Den Haag, Google Aswords specialist
Google Adwords, Google Ads Den Haag, Google Aswords specialist

Locaties

Om het bereik van uw zoekcampagne te beperken, kunt u aangeven waar op de wereld uw advertenties moeten worden weeegegeven. U kunt ook locaties uitsluiten, maar makkelijker is het opgeven van de gewenste locatie voor uw Adwords advertenties. Dit kan een land, plaats, regio of postcode zijn, maar ook een straal rondom een bepaalde locatie. Het is ook mogelijk om rapporten uit te draaien op locatie niveau zodat u precies kunt zien waar de bezoekers via Google Ads vandaan komen.

Advertentieplanning

Standaard worden de advertenties altijd weergegeven op basis van het beschikbare budget. Maar het is ook mogelijk om te kiezen op welke tijdstippen uw advertenties worden weergegeven. Dit is handig als u weet dat de verkopen plaatsvinden op een bepaald tijdstip van de dag of wanneer u alleen wilt adverteren tijdens de uren dat uw bedrijf open is.

Apparaten

Het tabblad apparaten laat op apparaat niveau de prestaties zien van de campagnes. Het is ook mogelijk om biedingen te wijzigen op apparaat niveau. Apparaten zijn onderverdeelde in computers, mobiele telefoons en tablets.

SEO & Content Marketing Blogs

Google Adwords specialist inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO, SEA & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben diverse SEO projecten met succes afgerond in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk & Delft. Heeft u een vraag over Google Adwords of wilt u mij inhuren als SEO specialist? Neem dan contact op met mij.

Google Ads advertenties voor dummies

Google Ads, Google Adwords specialist, Den Haag
Google Ads, Google Adwords specialist, Den Haag

SEO / SEA

Een perfecte Google Ads advertentie voegt waarde toe op meerdere vlakken. U kunt er leads mee binnen halen, maar ook heeft het een flinke invloed op de SEO van uw website. Daarnaast spelen zowel bij SEO als bij Google Ads zoekwoorden een belangrijke rol. En hoewel SEO en SEA aparte disciplines zijn, kan het gebruik van beiden voor een sterk en krachtig resultaat zorgen. In deze blog vertellen wij op eenvoudige wijze hoe een perfecte Google Ads advertentie eruit ziet.

Wat is Google Ads?

Google Ads is een online – advertentie programma waarmee bedrijven of organisaties reclame kunnen maken via zoekcampagnes, banner campagnes, videocampagnes, shopping – campagnes en app-campagnes. U kunt uw doelgroep selecteren en u betaalt bijvoorbeeld alleen per klik of per telefoontje.

Een Google Ads advertentie moet opvallen

Om een advertentie zoveel mogelijk op te laten vallen, is het belangrijk om gebruik te maken van alle mogelijkheden die Google hiervoor beschikbaar stelt. Een Google Ads advertentie in het zoeknetwerk bestaat uit de volgende elementen:

De uiteindelijke url

De uiteindelijke url is de bestemmingspagina of landingspagina van de website waarop de bezoeker terecht nadat hij op een advertentie heeft geklikt. Dit hoeft niet perse de homepage te zijn. Sterker nog, het is belangrijk om de bezoeker direct naar de juiste plek te leiden en dan is de homepage meestal niet de meest geschikte landingspagina.

Kop 1, 2, 3

Elke advertentie heeft tenminste een kop 1. Dit is de kop ook wel de titel van de advertentie. Recent heeft Google de mogelijkheid ingebouwd om meerdere koppen op te geven. Google heeft geen vaste manier om een advertentie weer te geven. Kop 2 wordt bovenaan de advertentie weergegeven na kop 1 en mag uit maximaal dertig tekens bestaan. Kop 2 wordt van Kop 1 gescheiden door een verticaal streepje. Op mobiele apparaten kan Kop 2 doorlopen naar de tweede regel van de advertentie. Koppen en andere delen van een tekstadvertentie inclusief extensies kunnen in verschillende configuraties worden weergegeven. Dit is afhankelijk van het apparaat dat een potentiele klant gebruikt of wanneer Google Ads voorspelt dat prestaties kunnen worden verbeterd door een andere manier van weergeven.

Weergavepad

Dit is de url die wordt weergegeven in de advertentie. Deze hoeft niet dezelfde te zijn als de bestemmings url, maar moet wel het zelfde domein bevatten als de landingspagina. Het is mogelijk om in de velden Pad 1 en Pad 2 extra woorden toe te voegen om de gebruiker extra informatie te geven over de landingspagina waar men op terechtkomt nadat er op de advertentie is geklikt. Wie bijvoorbeeld wil dat de gebruiker van Google terechtkomt op de pagina voor een bepaald product, kan in de paden extra productinformatie kwijt. Door zoekwoorden te verwerken in de paden maakt u een tekstadvertentie relevanter en dat is ook goed voor de kwaliteitsscore.

Beschrijving 1 en 2

De beschrijving is het tekstgedeelte dat onder de koppen wordt weergegeven. Dit gedeelte bestaat uit maximaal 90 tekens. In de beschrijving kunt u uitgebreidere informatie kwijt op basis van de gebruikte informatie in de kopteksten.

Google Ads, Den Haag, Google Adwords specialist
Google Ads, Den Haag, Google Adwords specialist

Extensies

Om jouw Google advertentie verder te perfectioneren, is er de mogelijkheid om extra informatie op te geven in de vorm van extensies. Deze extensies worden niet altijd weergegeven, maar het is wel belangrijk om hier zoveel mogelijk gebruik van te maken. Het gebruik van extensies zorgt ervoor dat de Google Ads advertentie meer opvalt. Verder motiveren ze de gebruiker van Google om op de advertentie te klikken. De volgende soorten advertentie extensies zijn beschikbaar om Google Ads advertenties nog relevanter en opvallender te maken.

Sitelinks

Met sitelinks kunt u additionele links naar dieper gelegen landingspagina’s opgeven. Dit kunnen links zijn naar productpagina’s, maar ook een directe link naar de contact of support pagina. U kunt sitelinks een beschrijving meegeven van twee regels van maximaal 35 tekens.

Highlight extensies

Deze extensies zijn bij uitstek inzetbaar om uw unique selling points (usp’s) onder de aandacht te brengen. Dit zijn de redenen waarom een bezoeker juist bij u moet zijn. In tegenstelling tot sitelinks zijn deze extensies niet aanklikbaar.

Oproepextensies

In oproepextensies kunt u een telefoonnummer opgeven. Het telefoonnummer wordt weergegeven in de advertenties. Indien deze verschijnen op een mobiel apparaat is het mogelijk om het gebruikte apparaat direct te laten bellen wanneer het telefoonnummer in de advertentie wordt aangeklikt.

Berichtenextensies

Met berichtenextensies kunnen gebruikers per sms aangeven dat ze meer informatie willen ontvangen. Deze sms berichten kunt u ontvangen op een daarvoor geschikt telefoonnummer of u kunt berichten per e-mail ontvangen. U kunt instellen welk standaard antwoord een bezoeker ontvangt en wat de vervolgstappen zijn nadat het verzoek om meer informatie door de gebruiker is verzonden.

Locatie extensies

U kunt met locatie extensies de adresgegevens van uw bedrijf zichtbaar laten weergeven als onderdeel van uw advertenties. Deze adresgegevens worden opgehaald uit het Google Mijn Bedrijf account. Dit account dient u dus aan uw Google Ads account te koppelen.

Locatie extensies voor partners

Met deze locatie extensies maakt u het gebruikers gemakkelijk om winkelketens te vinden die uw producten verkopen.

Extensies voor website informatie

Met deze extensies is het mogelijk om specifieke aspecten van producten en services in de advertentietekst te laten weergeven en extra te laten opvallen.

Prijs extensies

Om uw advertenties nog beter op te laten vallen is het met prijs extensies mogelijk om producten extra onder de aandacht te brengen. De volgende prijsextensies zijn op basis van de volgende kenmerken beschikbaar:

  • Merken
  • Evenementen
  • Locaties
  • Buurten
  • Productcategorieën
  • Service categorieën
  • Service niveaus

Via de optie prijsextensies is het mogelijk om prijsinformatie weer te geven voor producten of diensten. Dit is vooral handig als u bijvoorbeeld prijsindicaties wilt communiceren. Zo is het mogelijk om prijsranges, vanaf prijzen en gemiddelde prijzen op te nemen in de prijsextensies.

App extensies

Met een app extensie stelt u gebruikers van Google in staat om vanuit uw Google Ads adverentie een app te downloaden. Deze app extensie is geschikt voor het promoten van zowel Android als IOS apps.

Promotie extensies

Tijdelijke aanbiedingen kunt u kwijt in de promotie extensies. Deze vormen een extra call to action die heel geschikt is voor de promotie van acties met een bepaalde looptijd. Het is mogelijk om diverse soorten kortingen te promoten, zoals een geldkorting, een percentagekorting of een korting tot een bepaald bedrag. Standaard is er de keuze uit diverse speciale gelegenheden die uitnodigen tot het voeren van speciale promoties. Super handig is het opgeven van een start en een einddatum, zodat uw actie altijd precies op tijd in de juiste periode zichtbaar is.

Uw Google Ads advertentie kan geplaatst worden

Nadat u wel of geen extensies heeft opgegeven, zit het werk er bijna op. Nog even bevestigen en gefeliciteerd! U campagne is klaar voor gebruik.

SEO & Content Marketing Blogs

SEO / SEA expert Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar en goedkoopste Google Ads Specialist in de regio Den Haag. Hij is tevens een ervaren SEO consultant & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Wij hebben bijvoorbeeld meerdere SEO projecten met succes afgerond in Leiden, Rijswijk, Delft & Zoetermeer. Wilt u mij inhuren als SEO specialist of SEA specialist? Of heeft u gewoon een vraag over Google Ads advertenties? Surf dan naar mijn contactpagina en bel of mail mij.

Connect your World
1
Hoe kan ik je helpen? Connect your World kan je helpen met het beter vindbaar maken van je website. Informeer naar de mogelijkheden of vraag direct een gratis SEO scan aan.