• 06-41226543
  • hermanconnects@gmail.com (Gratis SEO Scan)

Category Archive Content strategie

Waarom oude content updaten onderdeel moet zijn van je Content Strategie

Oude content aanpassen en updaten zou een belangrijk onderdeel van uw Content Strategie moeten zijn. Wij geven u vier belangrijke redenen waarom u oude content moet bijwerken. Vervolgens geven wij een stapsgewijze handleiding voor het kiezen van welke content u wilt bijwerken om het grootste rendement te behalen. Met genoeg aandacht gaat uw Content Strategie voor u werken in plaats van andersom.

Content Marketing Checklist, Content Strategie
Content Marketing Strategie

Copywriting for SEO kost u veel tijd en middelen

U investeert namelijk veel tijd en middelen in het maken van engaging content. Dus het is logisch, dat u er zo lang mogelijk de beste prestaties uit wilt halen. Helaas kunt u niet zomaar op de publicatieknop drukken en verwachten, dat een deel van de content na verloop van tijd blijft leveren. U moet het in topconditie houden door het voortdurend te optimaliseren. Hier komt de vastgestelde content strategie om de hoek kijken. Een belangrijk onderdeel hiervan is het bijwerken van uw content. Op deze wijze blijft alles fris, relevant en aantrekkelijk. In deze blog leggen wij uit, waarom dit zo belangrijk is. Wij laten u het meest tijdbesparende proces zien om uw content voortdurend up-to-date te houden.

Waarom is het bijwerken van oude content belangrijk?

Voordat we ingaan op hoe u oude content kunt bijwerken, kijken we eerst naar de belangrijkste SEO redenen waarom u dit regelmatig wilt doen. Vervolgens bekijken we, waarom u dit in uw Content Strategie moet opnemen.

1. Gebruikers en zoekmachines willen de nieuwste informatie

Zoals met de meeste dingen in SEO zoekmachineoptimalisatie, moet u nadenken over de impact op de eindgebruiker en de zoekmachines. Wanneer mensen zich tot Google wenden, willen ze zeker weten, dat ze nauwkeurige informatie krijgen. Ook willen ze, dat de content en de informatie die het bevat cruciaal is op basis van de meest recente inzichten.

Pagetrust

Stel je voor dat je best presterende pagina een diepgaande blogpost is met statistieken, gegevens en nuttige informatie. Laten we nu vaststellen, dat deze blogpost voor het eerst is geschreven in 2016. De statistieken, die u hebt opgenomen (en waaraan u zich hebt gelinkt) zijn zeer waarschijnlijk allemaal van vóór de publicatiedatum. In het beste geval gebruiken deze statistieken waarschijnlijk gegevens uit 2015. Nu klinken deze cijfers opeens niet zo nuttig, inzichtelijk of betrouwbaar meer. Het is begrijpelijk, dat gebruikers de nieuwste informatie willen en dat zoekmachines deze willen leveren. Daarom scoort nieuwe content vaak hoger (zoekmachines) en bereiken ze een betere betrokkenheid (gebruikers).

2. SEO Content wordt snel irrelevant

We hebben al gezien hoe snel statistieken irrelevant kunnen worden. Dit probleem is echter niet exclusief voor gegevens. Industrietrends, gebruikerseisen, publieksverwachtingen, technologie, prestaties van concurrenten, voorschriften en een schijnbaar eindeloze lijst met factoren evolueren in de loop van de tijd. Dit zijn zaken, die moeten worden weerspiegeld in uw content. Er zal bijvoorbeeld niet veel belangstelling zijn in een van onze blogberichten over mobiele optimalisatie, alsof het een nieuwe vereiste is. 

3. Relevantie zaken een stuk belangrijker in 2020

Relevantie is altijd belangrijk geweest in SEO, maar Google heeft de rol die het de afgelopen jaren speelt, vergroot. In juli 2018 heeft Google bijvoorbeeld de richtlijnen voor de evaluatie van zoekkwaliteit bijgewerkt, die sterk het acroniem EAT droegen. Dit staat voor expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Het jaar daarop, begon een reeks kernalgoritme-updates de weging van deze factoren in de SERP’s te verhogen.

4. De prestaties nemen af ​​met de leeftijd

Naarmate content van nature minder relevant of nauwkeurig wordt, neemt de prestatie in de loop van de tijd geleidelijk af. Dit resulteert in minder klikken, minder links, minder tijd besteed aan pagina’s, minder terugkerende bezoeken en zowat elke prestatiestatistiek die ertoe doet. Gelukkig is dit relatief eenvoudig te verhelpen als u de nodige tijd besteedt om uw content bij te werken, relevant te houden en de prestaties te behouden.

Content Marketing Strategie voor mobiel, Content Strategie
Content Marketing Strategie, Content Marketing Breda

Hoe uw oude content bij te werken

Het bijwerken van oude content is een belangrijk onderdeel van een Content Strategie. U hebt echter een proces nodig dat zowel tijd- als kosteneffectief is. U gaat namelijk niet elke pagina doornemen en ze een voor een bijwerken. U wilt bijvoorbeeld beginnen met de pagina’s, die de meeste positieve impact zullen hebben door te worden bijgewerkt en in sommige gevallen, content te verwijderen, die het bijwerken of behouden niet waard is.

1. Voer een content audit uit

Het eerste wat u moet doen, is een content audit uitvoeren. Dit moet namelijk gebeuren om de prestaties van elke pagina te evalueren en uw content in drie lijsten categoriseren:

  1. High-impact content: uw best presterende pagina’s die deze prestaties moeten behouden of verbeteren.
  2. Content met weinig impact: pagina’s hebben op de een of andere manier geen significante invloed.
  3. Content met negatieve impact: pagina’s die uw marketingstrategie kunnen schaden, die moeten worden bijgewerkt of helemaal verwijderd.

High-impact en negatieve impact-pagina’s zijn uw prioriteiten bij het bijwerken van content. Begin met het bijwerken of verwijderen van negatieve impact content zo snel mogelijk. Bedenk vervolgens een schema voor het regelmatig bijwerken van uw high-impact content (bijvoorbeeld elk kwartaal of jaar). U kunt later werken aan het bijwerken van content met weinig impact naar content met veel impact.

2. Voer SEO audits uit op de pagina’s die er het meest toe doen

Nadat u uw content met een hoge impact en een negatieve impact heeft geïdentificeerd, moet u de kwaliteit van elke pagina beoordelen. Eerst wilt u een technische basis SEO audit uitvoeren om te controleren of alle essentiële zaken aanwezig zijn:

  • Titel: Is het nauwkeurig, beschrijvend en overtuigend?
  • URL: is het beschrijvend en leesbaar?
  • Auteur: wie heeft deze content gepubliceerd en hebben ze de nodige expertise/ervaring om dit onderwerp te behandelen?
  • Publicatiedatum: werd deze pagina in de afgelopen 12 maanden gepubliceerd / bijgewerkt?
  • Paginaweergaven: is het aantal paginaweergaven in de loop van de tijd afgenomen?
  • Aantal woorden: kan de content worden verbeterd door meer diepgaande informatie te verstrekken?.
  • Aantal links: hoeveel inkomende en interne links heeft u?
  • Paginastructuur: gebruikt u de h2-ad h3-kop correct, korte alinea’s en opsommingstekens, enzovoort?
  • Alt-tekst afbeelding: hebben al uw afbeeldingen een beschrijvende alt-tekst?

Gelukkig kunt u rapporten voor al het bovenstaande automatiseren, zodat u bijvoorbeeld de koppen van elk artikel niet handmatig hoeft te evalueren. Het beoordelen van de meer subjectieve aspecten van content kwaliteit kost echter iets meer tijd.

3. Beoordeel de content kwaliteit van prioriteitspagina’s

Om de kwaliteit van de content op afzonderlijke pagina’s te beoordelen, helpt het om de criteria in twee delen op te splitsen. Ten eerste heeft u de basisbehoeften. Dit is content, die u geen content prijzen zullen opleveren, maar u prestaties kunnen beschadigen als ze niet correct worden uitgevoerd. Dan heeft u de meer geavanceerde aspecten, die echt het verschil maken tussen goede en geweldige content.

Voor de basisbehoeften kijk je naar:

  • Nauwkeurigheid: is de informatie nauwkeurig en wordt het ondersteund door vertrouwde bronnen?
  • Recentheid: hoe oud zijn de gegevens / informatie in deze content?
  • Leesbaarheid: spelling, grammatica, interpunctie, zinslengte, etc.
  • Originaliteit: dit betekent dat u de content zelf hebt gemaakt in plaats van deze ergens anders vandaan te kopiëren.
  • Toegankelijkheid: is uw content toegankelijk voor alle gebruikers?
  • UX: Is uw content mobielvriendelijk, ononderbroken door pop-ups, enzovoort?
  • Visuele content: bevat elk artikel relevante afbeeldingen, video’s en andere visuele content om de gemaakte punten te versterken?

Na het behandelen van de basisbehoeften, is het tijd om een ​​aantal moeilijke vragen over uw content te stellen. Dit draait vooral voor pagina’s met een lage of negatieve impact.

  • Waarde: welk voordeel halen gebruikers daadwerkelijk uit uw content?
  • Originaliteit: Wat biedt deze content, dat elk ander stuk over hetzelfde onderwerp niet kan?
  • Betrokkenheid: zijn gebruikers daadwerkelijk bezig met uw content?
  • Deelbaarheid: delen gebruikers uw content met anderen?
  • Actie: hoe uitvoerbaar is het advies dat in uw content wordt gegeven?
  • Invloed: welke actie ondernemen gebruikers nadat ze zich bezighouden met uw content (conversies).

Online Content Marketing: Content Strategie concurrenten

Bekijk de content die door uw concurrenten is geproduceerd en vergelijk deze met die van uzelf om enig perspectief te krijgen. Misschien vindt u dat de meerderheid van hun content niets nieuws te bieden heeft op het gebied van waarde of originaliteit – niets dat gebruikers van elders niet kunnen krijgen. Dit is eigenlijk veel moeilijker om continu te doen dan de technische aspecten van het maken van “kwaliteitsvolle” content.

4. Nieuwe zoekwoorden targeten

Als het een tijdje geleden is, dat je een bepaald stuk content hebt gepost, bestaat de kans dat de zoekwoorden, die je erin hebt gebruikt niet zo belangrijk zijn als ze ooit waren. Afhankelijk van hoe bezorgd je was over SEO toen het stuk voor het eerst werd gepubliceerd, heb je er misschien niet eens het beste zoekwoordenonderzoek voor gedaan. Hoe het ook zij, ga terug naar uw oude content om deze op te frissen met nieuwe zoekwoorden. Voeg vervolgens nieuwe onderwerpsecties toe aan uw content op basis van die zoekwoorden. Als de rest van uw content nog steeds relevant is, kan dit gemakkelijk genoeg zijn om te wijzigen.

Het targeten van de juiste zoekwoorden is een van de meest voor de hand liggende manieren om nieuw verkeer naar uw website te halen. Terwijl u waarschijnlijk zoekwoordenonderzoek doet voor nieuwe content, mag u niet vergeten wat u al heeft.

5. Update uw content

Het updaten van oude content kan bijvoorbeeld volgens onderstaand stappenplan:

  1. Controleer de prestaties van zoekwoorden en gerelateerde zoektermen.
  2. Werk gegevensbronnen, statistieken, cijfers, enz. bij.
  3. Tijdreferenties bijwerken ( bijvoorbeeld het huidige jaar, vorig jaar, gebeurtenissen die X jaar geleden plaatsvonden, enz.)
  4. Controleer of de belangrijkste punten van uw content nog steeds relevant zijn.
  5. Check of links nog steeds werken.
  6. Werk eventueel oude afbeeldingen bij.
  7. Voeg nieuwe secties toe met bijvoorbeeld recente ontwikkelingen, trends, etc.
  8. Voeg nieuwe secties toe die gericht zijn op waardevolle gerelateerde zoekwoorden (ga terug naar stap 1).
  9. Link naar nieuwere gepubliceerde content die relevant is (zowel intern als extern).
  10. Werk de metabeschrijvingen bij.
  11. Update publicatiedatum.

Zie punt 9 hierboven, wanneer u naar externe content zoals onderzoek linkt, zorg ervoor dat u het oorspronkelijke onderzoek citeert en dat alle feiten een relevante uitgaande link hebben voor bevestiging. Nu kunnen we voor bepaalde stukken content beslissen, of dat er extra dingen nodig zijn. We kunnen bijvoorbeeld een artikel vinden dat beter kan dienen als een uitgebreide gids en het uitbreiden tot meer dan 3.000 woorden of een ander stuk hergebruiken als een artikel in FAQ-stijl.

6. Optimaliseren voor E.A.T

We hebben EAT in een eerder gedeelte genoemd. Dit is namelijk het perfecte moment om te optimaliseren voor de nieuwe kijk op expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van Google. Maak dit een belangrijk aspect van uw strategie voor het bijwerken van content – met name voor pagina’s die in het verleden goed hebben gepresteerd en die moeite hadden met het volgen van recente updates.

  • Expertise: zorg ervoor dat uw content wordt gepubliceerd door iemand met aantoonbare expertise en maak auteursbio’s die linken naar websites, sociale accounts en andere verifieerbare bronnen.
  • Autoriteit: dit is waar publicatie op relevante externe sites, kwalitatief goede backlinks en citaten cruciaal worden, evenals een hele reeks on-site autoriteitsfactoren zoals bedrijfslogo’s en een echt goede ‘over ons’-pagina.
  • Vertrouwen: koppel alleen naar vertrouwde bronnen, zorg ervoor dat uw content correct is, koppelingen naar privacybeleid en algemene voorwaarden, bouw een profiel op van positieve recensies op platforms zoals Google en Yelp en zorg waar mogelijk voor gebruikers.

EAT is geen enkele oplossing voor SEO of content kwaliteit (hoewel het gemakkelijk is om deze indruk te krijgen van de manier waarop het is geschreven). Het is echter een belangrijke factor in het zoekalgoritme van Google. Het optimaliseren hiervan zal de kwaliteit van uw content verbeteren, zowel voor zoekmachines als voor gebruikers.

7. werk uw content regelmatig bij

Hoe vaker u uw content bijwerkt, hoe gemakkelijker het is om te doen. In plaats van pagina’s met content drastisch te herschrijven, wilt u alleen kleine aanpassingen maken die de prestaties behouden en alles toevoegen dat een gezonde boost zou kunnen geven. Voor uw belangrijkste pagina’s kunt u de content minstens om de 12 maanden bijwerken. In sommige gevallen wilt u elk kwartaal bijwerken. Het komt er allemaal op aan hoe snel de door u verstrekte informatie moet worden vernieuwd.

8. Probeer nieuwe vormen van media

Ben je op zoek geweest naar de mogelijkheid om een ​​aantal nieuwe manieren te testen om content te delen? Video’s of podcasts maken kan opwindend zijn, maar het kan ook een enorme stap zijn voor uw bedrijf. Hiervoor voldoende materiaal bedenken kan moeilijk zijn. Als u al oudere geschreven content op uw website heeft, bent u klaar om iets nieuws te proberen. Dit is informatie waar je al goed thuis in bent, maar video’s en podcasts zijn zo verschillend van geschreven content, dat je alle content typen op je site kunt hebben.

Infographics

Video’s, podcasts en infographics kunnen gebruikers helpen beter te onderwijzen en te entertainen dan sommige van uw geschreven content. Mensen vinden het geweldig om op deze manier informatie te krijgen en hun interesse kan leiden tot meer verkeer naar uw site. Hierdoor kunt u mogelijk meer halen uit het publiceren van dit soort content naast de geschreven content, die u al heeft. Video’s zijn geweldig voor gebruikers, maar ze sturen ook goede berichten naar zoekmachines. Door een verscheidenheid aan verschillende media op uw site op te nemen, kan uw rangschikking beginnen te verbeteren.

9. Laat uw website vaker indexeren door Google

Het maakt niet uit hoe goed de content op een site is. Zonder dat een pagina wordt geïndexeerd, kan deze niet worden gerangschikt. Er kunnen een aantal redenen zijn waarom uw pagina’s niet worden geïndexeerd, waarvan sommige behoorlijk wat werk kunnen kosten om te repareren. Hoe vaker u uw website bijwerkt, bijvoorbeeld door oude content te optimaliseren voor SEO, hoe vaker zoekmachines deze zullen crawlen. Dit heeft invloed op zowel de pagina die u heeft geoptimaliseerd als uw site in het algemeen.

Een Content Strategie blijft hard werken

Het bijwerken van oude content is misschien niet de meest opwindende taak voor SEO’s en contentmarketeers, maar het is cruciaal voor het maximaliseren van de ROI van elke pagina op uw website. Afgezien van het vers houden van uw content, helpt constante controle u om technische problemen op te lossen. Het is zelfs een optie om problematische pagina’s volledig te verwijderen, indien nodig. U werkt hard om uw pagina’s goed te rangschikken in de zoekresultaten en een goed systeem voor het bijwerken van content helpt u daar te blijven.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist en Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. We hebben ook diverse opdrachten uitgevoerd in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk en Delft. Heeft u een vraag over het optimaliseren van bestaande content of het maken van nieuwe content (Content Strategie)? Laat het mij weten! Kijk ook eens naar de diverse SEO checklists op deze website.


Contentmarketing – Waarom bedrijven falen met Content marketing en hoe het dan wel moet

Contentmarketing, SEO bureau Den Haag

Online Content Marketing

Wel eens van Content Marketing gehoord? Heb je je ooit afgevraagd wat de drijvende kracht achter succesvolle online bedrijven is? Het is namelijk geen SEO of sociale netwerken. Het is een combinatie van Content Marketing, SEO & Sociale Netwerken. Als u dit niet doorheeft, is de kans heel groot, dat u faalt met uw Online Content Marketing inspanningen. Content Marketing, wanneer goed gedaan, kan een gehele website veranderen en verbeteren. Met als gevolg een eigen website, waarmee u uw omzetdoelen behaalt.

Content Marketing faalt om de volgende 5 redenen:

1. De klant negeren in uw Content Strategie

Een van de belangrijkste redenen, dat Content Marketing faalt, is omdat bedrijven of organisaties geen gegevens verzamelen of negeren over wat klanten willen of nodig hebben. Bijvoorbeeld persona’s of gebruikers feedback zijn allemaal handige hulpmiddelen voor klantinzicht gegevens.

2. Het kopiëren van concurrenten kan voor Duplicated Content zorgen

Onderzoeken hoe anderen in uw branche werken, kan inzicht geven en helpen ontdekken welke momenten voor klanten het belangrijkst zijn. Het weerspiegelen van concurrentie zonder onderzoek, kan een reden zijn dat Content Marketing mislukt. Je biedt meer van het zelfde zonder dat je weet of die concurrent daarmee succesvol is of niet.

3. Een te grote klantgroep willen bereiken met te algemene content

Klanten zijn vaak specifiek op zoek naar op maat gemaakte hulp om kennis van klantbehoeften te combineren met personalisatie om de voor hen gewenste doelen te bereiken. De meerderheid van de klanten zegt deze persoonlijke hulp niet te krijgen. Een aantal redenen waarom Content Marketing op klantniveau mislukt zijn:

  • Moeilijk leesbare content
  • Oninteressante content
  • Content wat niet geschikt is voor mobiel
  • Te veel of te weinig communicatiekanalen
  • Content wat teveel geschreven is voor de zoekmachines en niet voor de klant

4. Geen Content strategie hebben

Goede content schrijf je bijvoorbeeld op basis van een zoekwoordenonderzoek. Je wilt namelijk dat je content ook gelezen wordt. Het is zonde van je tijd als je veel aandacht besteed om content te maken en er zijn te weinig mensen die het lezen. Google heeft de laatste jaren veel meer ingezet op het feit, dat ze de gebruiker van hun zoekmachine een antwoord willen geven op de vragen die ze hebben. Als je niet weet wat jouw bezoeker voor vragen heeft en welke problemen ze hebben, wordt het een lastig verhaal om in te spelen op de verwachte vragen. Klantonderzoek is dus nodig. Heb je een bezoeker of klant eenmaal goed geholpen, dan is de kans dat het een terugkerende bezoeker wordt des te groter.

5. Niet leren van fouten: content strategie voortdurend updaten

Verwacht niet direct, dat je alles direct goed doet en meteen duizenden lezers hebt voor je content. Om uit te vinden wat werkt voor jouw doelgroep kost tijd. Testen en evalueren zijn daarom super belangrijk om een goed resultaat te bereiken. Ook uitvinden hoe je jouw doelgroep kan bereiken is een belangrijk punt van aandacht.

Wat is Content Marketing?

Content Marketing is het proces waarbij content wordt gemaakt met als doel uw ‘web traffic’ te vergroten, nieuwe klanten te werven, meer omzet te genereren of eenvoudig merkbekendheid te vergroten. Contentmarketing, Content Marketing

Wat is content?

In de context van Online Content Marketing is content alles wat op internet kan worden gepubliceerd. Bijvoorbeeld tekst, video’s, afbeeldingen, infographics, grafieken, audio, pdf, podcasts, diavoorstellingen etc. Het is informatie die in digitaal formaat beschikbaar kan worden gemaakt.

Neem even de tijd en bedenk wat internet daadwerkelijk aan mensen biedt: het zijn verschillende soorten content via verschillende kanalen zoals bijvoorbeeld websites, sociale netwerken, e-mail, apps, forums, enz. Content Marketing maakt dit soort communicatie meer officieel. Met andere woorden, in plaats van alleen maar content op het web te publiceren zonder enig doel, maakt en distribueert u nu content voor het behalen van specifieke marketingdoelen.

Wat zijn de voordelen van Online Content Marketing?

Contentmarketing heeft veel voordelen te bieden aan een online bedrijf omdat content het start- en eindpunt is van elke online campagne.

In het bijzonder zijn de voordelen van Online Content Marketing:

  1. U krijgt meer gerichte bezoeken van zoekmachines. Goede content kan uw website hoger rangschikken in Google en op deze wijze meer gericht verkeer van zoekmachines krijgen
  2. Meer bezoeken van sociale media. Goede content delen mensen vaker op sociale media, wat op zijn beurt meer websiteverkeer kan genereren.
  3. Het verhoog de betrokkenheid van gebruikers. Gebruikers engageren zich met goede content door opmerkingen en beoordelingen te geven.
  4. Het is goed voor SEO. Content van goede kwaliteit is het hart van SEO. Websites die goede content combineren met bewezen copywriting tips zijn beter af dan websites die geen goede content hebben.
  5. Het vergroot de merkbekendheid. Het publiceren van geweldige content is een van de beste manieren om uw merk en online reputatie te promoten.
  6. Content Marketing levert meer conversies op. Goede content kan meer leads en verkopen genereren.

16 Content Marketing tips

1. Content Marketing Strategie maken

Een succesvolle campagne voor Online Content Marketing begint met een goede Content Marketing Strategie. Wanneer we het hebben over Content Marketing, denken we als eerste aan bloggen. Dit is niet verkeerd, maar met een Content Marketing Strategie gaat het niet alleen om het opzetten van een blog en het publiceren van content.

Gastbloggen, video, infographics en nog veel meer

Bloggen is een belangrijk aspect van Online Content Marketing, maar dat is niet het einde van het verhaal. Het is slechts een onderdeel van je Content Marketing plan. Een goed samengesteld plan moet alle onderstaande tips bevatten. Een Content Marketing plan kan u prima maken met bijvoorbeeld het 6 C model. Dit model heeft uiteindelijk het doel om bezoekers te boeien en te binden.

2. Publiceer evergreen content

Het eerste item is welk type content u wilt publiceren. Voor succes op lange termijn heb je goed blijvende content nodig.

Evergreen content heeft bijvoorbeeld de volgende kenmerken:

  • Uniek en origineel.
  • Het is handig.
  • Altijd relevant en niet gekoppeld aan een specifieke tijdsperiode. Maar het is relevant, wanneer je het leest.
  • Grondig, gedetailleerd en informatief.
  • Het is doorzoekbaar en het heeft betrekking op onderwerpen waarnaar gebruikers zoeken in Google.

Evergreen content helpt u een solide online aanwezigheid te creëren en helpt u ook bij het verkrijgen van hogere rankings op Google, waardoor u weer meer ‘website traffic’ ontvangt.

3. Schrijf voor gebruikers, optimaliseer voor zoekmachines

Het is een cliché, maar het is de waarheid. Wanneer u over content denkt, moet u schrijven voor gebruikers en optimaliseren voor zoekmachines. Ik weet, dat een aantal mensen het niet eens zijn met deze aanpak, maar laat me uitleggen waarom beide even belangrijk zijn.

Zoekintentie

Zoekmachines dienen één doel, om gebruikers blij te maken door hun vragen  te beantwoorden. Als je alleen maar geeft om wat mensen willen lezen zonder rekening te houden met wat zoekmachines kunnen begrijpen, publiceer je uiteindelijk geweldige content die niemand leest. Aan de andere kant, als u eerst denkt aan uw gebruikers en het type content dat ze nodig hebben en vervolgens optimaliseert voor zoekmachines, hebt u een win-win situatie.

4. Content Marketing, SEO en Social Media zijn beste vrienden

Als het je lukt om deze 3 hulpmiddelen samen te laten werken, heb je meer kans op online succes. U hebt content nodig om uw SEO te verbeteren en u hebt content nodig om uw sociale medianetwerken te voeden. Alles wat u in uw blog of website publiceert, moet deel uitmaken van uw SEO strategie en uw marketingstrategie. Sociale media is de laatste halte en brengt u in contact met de juiste doelgroep. Voordat u een nieuw stuk content maakt, moet u er namelijk voor zorgen, dat dit is afgestemd op uw inspanningen op het gebied van SEO en Sociale Media.

5. Creëer relevantie voor het onderwerp

Wanneer u begint met het publiceren van content op uw website of blog, zorg er dan voor dat deze gerelateerd is aan uw niche en expertisegebied. Voor velen is dit misschien overduidelijk, maar sommige mensen begrijpen het nog steeds verkeerd. Als u bijvoorbeeld een blog over SEO bijhoudt, zou u geen post moeten publiceren over windsurfen, alleen omdat u het leuk vindt. Niemand zal u hiervoor straffen, maar de kansen om van die post te profiteren zijn geminimaliseerd. De beste aanpak is om gerelateerde content te publiceren die is afgestemd op de algemene doelen van uw website. Als u bijvoorbeeld telefoons online verkoopt, moet u naast het verstrekken van alle technische informatie over uw producten zoals bijvoorbeeld specificaties, foto’s, recensies en video’s ook een blog aanbieden met artikelen met betrekking tot telefoons (abonnementen, ervaringsverhalen, social media & advies enz.).

6. Publiceer grondige content met veel woorden

Als het gaat om content zoals blogposts hebben verschillende onderzoeken aangetoond, dat content met meer dan 1500 woorden hoger scoort in zoekmachines en dat deze meer beschikbaar is op sociale media. De les die we uit deze onderzoeken kunnen trekken is, dat het beter is om een ​​lang stuk met veel details te publiceren, die alle aspecten van een onderwerp behandelt. Dit is beter dan daarvoor in de plaats 2 a 3 kleinere artikelen te publiceren. Omdat lange content meer deelbaar is in sociale media, betekent dit dat u niet alleen voedsel haalt uit zoekmachines, maar ook gebruikers geeft wat ze willen.

7. Content delen via Social Media

U kan sociale netwerken doorzoeken en uitvinden welk type content mensen leuk vinden. Mensen die bijvoorbeeld op zoek zijn naar mode willen misschien meer afbeeldingen en video’s dan tekst. Dit betekent dat u uw marketingstrategie voor content moet aanpassen om aan deze behoefte te voldoen. Enkele ideeën voor deelbare content, die geschikt zijn voor alle niches zijn bijvoorbeeld:

  • Top 10 lijsten
  • Hoe en waarom vragen
  • 10 manieren om
  • Meest populaire manieren
  • De beste tips voor

8. Besteed aandacht aan content formattering

Goede content zorgt voor originele, goed onderzochte en onbevooroordeelde informatie over een bepaald onderwerp. Zelfs als uw content aan de bovenstaande criteria voldoet, moet deze er ook nog goed uitzien. Met goed uitziende content bedoel ik tekst, die is verfraaid door het gebruik van paragrafen, vetgedrukte tekst, cursieve letters, koppen, goede tekengrootte, enz. Verzorgen van de opmaak van uw content is ook goed voor SEO en een teken dat u een website van hoge kwaliteit probeert te bouwen .

Over het algemeen, als het u lukt om verschillende soorten content te combineren (zoals tekst, afbeeldingen, video’s), dan maakt dit de gebruikerservaring beter, wat een aantal andere voordelen zal genereren.

9. Publiceer SEO content consistent

Naast het bieden van actuele en nauwkeurige content, is een andere tip die u kunt volgen, ervoor te zorgen dat u een consistent publicatieschema bijhoudt. Met een vooraf gedefinieerde publicatiekalender kunt u uw tijd beter indelen en kunt u ook een lijst met loyale fans maken.

Vergeet niet dat nieuwe content ook bijvoorbeeld een stimulans is voor:

  • Zoekmachines om uw website te bezoeken.
  • Haal meer bezoeken op via uw nieuwsbrief en RSS-feed.
  • Krijg meer bezoeken van sociale media.
  • Houd uw terugkerende bezoekers blij.

10. Creëer pakkende titels

De titel van een pagina of bericht is om vele redenen erg belangrijk. Dit is SEO 101 maar het is de moeite waard te vermelden dat een goede titel:

  • Helpt zoekmachines te begrijpen waar de content over gaat
  • Het helpt sociale mediasites te begrijpen wat u deelt
  • Trekt aandacht van gebruikers met als gevolg meer klikken naar uw website.

Dus zorg ervoor dat u content een geoptimaliseerde en pakkende titel heeft voordat u op de knop ‘Publiceren’ klikt.

11. Maak SEO content die beter is dan die van uw concurrenten

Content Marketing is een geweldige manier om meer verkeer en verkopen te genereren, maar dat is alleen maar het goede nieuws. Het slechte nieuws is dat u niet alleen bent en als u wilt dat uw content goed presteert, moet het beter zijn dan uw concurrenten.

Voordat u uw  content zoekactie Google, Facebook, Twitter (of het netwerk dat dichter bij uw doelgroep staat) gaat maken, analyseert u welk type content op de topposities komt. Let op zaken als  content lengte,  content type, kwaliteit en indeling en probeer uw content in alle opzichten beter te maken.

Content die niet beter is dan wat al in Google wordt gerangschikt, heeft geen kansen om hoge rankings te behalen. Besteed dus meer tijd aan de content.

12. SEO content promoten

Verwacht niet dat uw potentiële klanten zullen zoeken naar uw website, een bezoek brengen en uw producten kopen. Wanneer u een nieuw stuk content publiceert, moet u erop uitgaan om het te promoten, zodat het de aandacht krijgt die het verdient. Er zijn veel manieren om uw content te promoten zonder overdrijvingen en zonder risico’s te nemen. Dus de volgende directe stap na het indrukken van de publicatieknop is om een ​​goede promotie te maken. De beste gok is sociale media omdat de resultaten extreem snel en onmiddellijk gelezen kunnen worden. Maar onderschat de kracht van e-mail en RSS nooit.

13. SEO content organiseren in categorieën

Wanneer u een aantal maanden (of zelfs jaren) consequent Content Marketing beoefent, krijgt u veel content en als het niet goed is georganiseerd, raakt u de weg kwijt. De beste strategie is om uw content in relevante categorieën in te delen en tags, trefwoorden en beschrijvingen te gebruiken voor zoekdoeleinden.

14. Optimaliseer SEO content voor conversies

Vergeet niet dat de belangrijkste reden waarom u content maakt, het verhogen van de conversies is. Afhankelijk van uw geval kunnen conversies verschillende dingen zijn, van het ontvangen van e-mail abonnees tot het klikken op banneradvertenties. Als uw content geen goede resultaten oplevert, moet u uw Content Strategie wijzigen en alternatieve manieren bedenken om content te produceren en promoten.

Content marketing expert inhuren

Het inhuren van een professionele Content Marketing specialist is altijd een van de beste opties. Niet alleen om betere resultaten te behalen, maar ook om u meer tijd te geven om zich te concentreren op datgene waar u het beste in bent.

15. Contentmarketing benaderen als lange termijn investering

Om geld te verdienen met Content Marketing, moet u eerst geld en tijd uitgeven. Als u een behoorlijke hoeveelheid bezoekers hebt op uw website en uw sociale media pagina’s volgt, kunt u met Content Marketing proberen, die bezoekers om te zetten in klanten. Het is niet zo eenvoudig, maar dit is de theorie. Als dit niet het geval is en u net begint, betekent dit, dat u geld of tijd  moet uitgeven om content van goede kwaliteit te maken. Uiteindelijk zult u meer bezoeken krijgen. En geleidelijk aan zullen deze genoeg business creëren, zodat je winst kunt maken met Content Marketing. Wat ik probeer te zeggen is dat Content Marketing een bedrijf kan helpen om financieel te groeien. Als u het geduld en geld of de tijd hebt om het goed te doen. Als u snellere resultaten nodig heeft, kunt u beginnen met Google Ads, maar als u consistente resultaten wilt, die een stabiel rendement op lange termijn kunnen genereren, investeer dan in Content Marketing.

16. Ga voor Thought Leadership

Als u iemand in dienst heeft die tot de specialisten op zijn vakgebied behoort in Nederland, gebruik deze persoon dan optimaal. Uitspraken en uitingen van zo’n persoon worden vaak aangehaald of er wordt aan gerefereerd. Dit levert u veel extra verkeer op naar uw website.

Hoeveel kost Online Content Marketing?

Laten we aannemen dat u een klein bedrijf hebt dat voedings supplementen verkoopt. Uw producten zijn goed, uw website is modern en SEO vriendelijk, maar de niche is zo concurrerend en u krijgt nauwelijks verkeer van Google of sociale media.

Hoe kunt u uw bedrijf laten groeien?

U kunt Google advertenties of Facebook advertenties gebruiken om verkeer naar uw bedrijf te leiden en hopelijk voldoende omzet te genereren om de advertentiekosten te dekken en winst te genereren. Als u blijft adverteren, maakt u verkopen, als u stopt met adverteren, daalt de omzet naar 0. Dat is een model dat werkt, maar laten we eens kijken hoe Content Marketing dingen kan veranderen en waarom u om geld te verdienen met Content Marketing, u geld moet uitgeven.

SEO blogging

U besluit om een ​​blog te starten en advies te geven aan mensen die gezond willen leven. Mensen zullen u artikelen lezen en sommigen van hen zullen uw producten kopen, toch? Fout. Ten eerste, als u een nieuw blog start in een concurrerende niche, krijgt u geen verkeer tenzij u reclame maakt voor uw content. Zelfs als u reclame maakt voor uw content, verkoopt u daarom niet. Tenzij uw content van topkwaliteit is. Alleen op deze wijze is het investeren in Content Marketing op zijn plaats.

Een Content Marketing Strategie is de oplossing

U moet tijd en geld besteden aan het maken van een Content Marketing plan waarmee u de content kunt identificeren die u gebruikers blij kunnen maken en die u ook meer kansen geven in de Google rankings.

U moet geld uitgeven om de eigenlijke content te maken. In het specifieke voorbeeld moet u een gezondheidsgoeroe inhuren om de artikelen te schrijven, zodat ze accuraat en overtuigend zijn. U moet geld uitgeven om de bovenstaande 2 stappen consequent uit te voeren gedurende een aantal maanden of zelfs jaren, totdat Google u vertrouwt en totdat u genoeg volgers heeft op sociale media die u content gratis zullen liken en verspreiden.

Wat zijn de kosten van Content Marketing tot nu toe?

Ervan uitgaande dat u 2 artikelen per week publiceert gedurende 6 maanden en u besteedt gemiddeld EUR 150 voor elk artikel (dat is een laag bedrag voor content van topkwaliteit), eindigt u met een initiële investering van EUR 7200. Dit is exclusief tijd voor brainstormen, plannen maken en uitwerken en content verspreiden. Het punt, dat ik wil maken met het bovenstaande voorbeeld, is dat terwijl Content Marketing werkt en het de juiste weg is, het geen goedkope methode is in termen van geld of tijd. En daarom falen de meeste bedrijven met Content Marketing. Een blog maken en content verspreiden zonder doel of waarde is verspilling van tijd en geld.

Conclusie

Online Content Marketing is belangrijk voor alle soorten bedrijven. De voordelen van Content Marketing zijn groot. Recente studies hebben aangetoond, dat een groot percentage van de mensen, meer dan 70% liever artikelen over een bedrijf leest dan advertorials. Bij het ontwerpen van uw Content Marketing Strategie moet u de juiste balans vinden tussen het maken van content, gebruikerstevredenheid en conversies.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Contentmarketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Rotterdam, Amsterdam, Utrecht & Breda. Heeft u een vraag voor mij of wilt u mij inhuren als Contentmarketing expert? Bel of mail mij. Kijk ook eens op mijn Facebookpagina of op mijn Twitter account.

Content Marketing checklist

Met deze Content Marketing checklist word je website aantrekkelijker om te bekijken.

Content strategie – Het bepalen van doelen

Doelen Contentstrategie, Content Marketing
Met Content Marketing wil je de gestelde bereiken door jouw verhaal goed te vertellen aan je doelgroep.

Content strategie doelen noodzakelijk voor elk bedrijf

Communicatie is de brug tussen een organisatie en de wereld. Zonder brug is er namelijk geen verbinding tussen een organisatie en haar klant. Dit rechtvaardigt het opzetten van een Content strategie.

Wat is een Content strategie?

Een Contentstrategie is ten eerste het gestructureerde proces van het bedenken, creëren en distribueren van betekenisvolle content. Ten tweede kan een Contentstrategie je ondersteunen in het vervullen van je doelen. Een doelgerichte mix van middelen maakt de Contentstrategie uitvoerbaar, concreet en meetbaar. Als je het resultaat van je Contentstrategie wilt gaan meten, dan heb je doelen nodig in je Contentstrategie. Doelen Content Strategie, Contentstrategie

Die doelen kunnen heel verschillend zijn. Bij het stellen van deze doelen gaan we uit van het B model framework.

Wat is het B model framework?

Het framework bestaat uit de volgende 6 B’s:

  1. Bewustzijn: bekijken en bezielen.
  2. Buzz: bekendheid en bereik.
  3. Beleving & betrokkenheid.
  4. Bepalen & beslissen.
  5. Boeien en binden.
  6. Bestellen & Best buy.

Content strategie

Het B model helpt je met je Content strategie. Dit model ondersteunt in het kiezen, wanneer je een bepaald type verhaal of content publiceert voor welke doelgroep in welke vorm en voor welk doel.

De volgende vragen wil ik in deze bijdrage beantwoorden:

  1. Welke onderdelen kent een doelgerichte Content strategie?
  2. Wat zijn de hoofddoelen die de richting bepalen?

In een content strategie stel je met name doelen met betrekking tot welk stuk content je distribueert via welk kanaal. Welke content past met welk doel het best bij welk kanaal? De uitvoering van doelgerichte tactieken gebeurt met bepaalde doelen uit de Content strategie. Op basis van het doel moeten we beslissen welke mix van content en channels we gaan inzetten. Een Contentstrategie voorbeeld is dat infographics het goed doen op Pinterest. En bij een goede verspreiding over de relevante social netwerken kan dat voor leads zorgen.

Content strategie doelen

  • Het bereiken van meer exposure.
  • Het verbeteren van engagement.
  • Het versterken van thought leadership.
  • Het opwekken van leads.
  • Brand awareness door boeiend en bindend aanwezig te zijn.

Doelen Contentstrategie: Brand awareness

Bij ‘brand awareness’ kan het doel liggen op het viraal verspreiden van een boodschap, een gevoel of een imago. ‘Brand awareness’ ligt aan de ‘business to consumer’ kant. Denk bijvoorbeeld aan een motormerk zoals Honda die foto’s publiceert van mensen die motorrijden op een motor van Honda. In feite creëer je een Buzz en maak je gebruik van de klantgroep. Als marketeer moet je de eerste aanzet doen, maar als het gaat lopen dan vermeerder je relatief gemakkelijk de ‘Brand awareness’. Het meten van ‘Brand awareness is lastig. Maar het kan wel. In de Adformatie van 2017 stond namelijk een bondig artikel van Blauwresearch over het meten van ‘Brand awareness’.

Doelen Contentstrategie: Leadgeneratie

Leads kan je bijvoorbeeld krijgen bij het publiceren van een whitepaper. Hiermee kan je de zakelijke interesse verder opwekken. Mensen waarderen het als je bijvoorbeeld gratis tips, adviezen of businesscases weggeeft. Je ruilt letterlijk een deel van je kennis in voor een lead. Een aantal andere manieren om leads te generen.

  • Het delen van content.
  • Gastbloggen.
  • Webinars.
  • Netwerkevenementen.

Bij een doel als leadgeneratie is de waarde van de content van enorm belang. Bepaal heel duidelijk de toegevoegde waarde van de content en verpak daarin een doel. De waarde van een lead is goed uit te rekenen. Dat zou bijvoorbeeld kunnen met de volgende formule:

Waarde Sales Lead = Customer Life Time Value  x  Marge  x Conversiepercentage

Doelen Contentstrategie: Thought leadership

In het geval van ‘thought leadership’ kan je als doel binnen jouw contentstrategie een blog starten. In deze blog geef je jouw visie over bepaalde onderwerpen. Of je maakt een podcast of een nieuwsbrief waarin je concrete informatie deelt en jouw visie daarop. Op dit moment zijn video’s en webinars populair waarin een businesscase of presentatie wordt gegeven. ‘Thought leadership’ is een duidelijke visie binnen de contentstrategie en gaat uit van de inhoudelijke kennis binnen een organisatie op een bepaald vakgebied. Probeer een autoriteit te worden op jouw vakgebied. In dat geval gaat ‘thought leadership’ & leadgeneratie hand in hand. Vergeet daarin niet de eigen directie of bestuurder van jouw bedrijf. Het maakt namelijk een wereld van verschil of een gewone medewerker content heeft gemaakt en verspreid of dat de directeur met honderden medewerkers onder zich dit heeft gedaan.

Doelen Contentstrategie: Klantretentie

Bij klantretentie gaat het om het verzamelen van positieve klantervaringen, beoordelingen en reviews. Reviews gaan steeds vaker direct de zoekmachines in en hebben een grote invloed op de vindbaarheid. Het is een vorm van social proof. Als klanten terugkomen, dan spreek je van klantretentie. Geef ook na de aankoop aandacht aan de klant. Dit zorgt namelijk voor een grotere bereidheid om positieve ervaringen te delen. Als een klant tevreden is, vraag hem dan of hij of zij een review wil achterlaten op je website.

Doelen Contentstrategie: Multichannel,  zoeken naar context

Multichannel draait om het beschikbaar maken van content, boodschappen en informatie op een verschillende manier en verschillende kanalen. Veel testen en uitproberen is hierbij belangrijk. Op welk kanaal zit jouw doelgroep het meest?

Content Marketing & Lokale SEO blogs

Content Marketing expert inhuren

Herman Geertsema is eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World neemt opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Connect your World heeft ook diverse SEO projecten met succes afgerond in Leiden, Delft, Rijswijk en Zoetermeer. Heeft u een vraag voor mij? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist of Content Marketing specialist? Bel of mail mij.

Content Marketing checklist

Goede content zorgt voor een goed vindbare website. Dat bereikt u met behulp van deze Content Marketing checklist.

Data-driven SEO Content: Wat is het?

SEO, Den Haag, SEO The Hague, SEO strategie
Hofvijver Den Haag

En hoe kan dit uw Content Marketing campagnes versterken?

Data-driven SEO Content is moet de volgen stap zijn in de ontdekkingsreis van de content manager of de copy writer. Omdat consumenten meer gepersonaliseerde interactie tussen het merk en het bedrijf willen, is content de trend in veel marketingcampagnes. Waardevolle SEO content boeit en bindt uw publiek. Zoekmachines zoals Google moeten echter ook kunnen lezen waar een stuk content over gaat. Op die manier is Google in staat om een website of een pagina juist te ranken ten opzichte van zijn of haar concurrenten. Uiteindelijk leidt dit tot meer verkopen en daarmee meer omzet.

Content Marketing influencer
Neil Patel

Neil Patel, een van de meest bekende beïnvloeders op het gebied van Content Marketing, hecht veel waarde aan data-driven content. Hij is van mening, dat zijn lezers een waardevol inzicht moeten krijgen of op zijn minst iets leren van wat hij blogt. En echt waar, mensen gaan naar zijn site en lezen zijn blogs omdat het goede content bevat. Het geeft mensen, wat ze willen hebben. Dit betekent dat hij weet wat zijn doelgroep leuk vindt.

Data is leidend bij SEO Content

Hoe weet hij wat zijn lezers leuk vinden? Dat komt omdat hij data-driven content schrijft. Wat is het? Het antwoord is simpel: het is een analytische strategie die de informatie van klanten van bepaalde merken en bedrijven bevat en deze omzet in content. Dit in ruil voor wat dezelfde merken en bedrijven posten voor hun lezers en consumenten. Voor marketeers is het gebruik van data om content te creëren een manier om vooruit te komen bij concurrenten, die de tactiek helemaal niet gebruiken. De digitale revolutie heeft marketeers doen nadenken over nieuwe manieren om op te vallen en een nauwere band met klanten te ontwikkelen, waarbij het kennen van hun demografie en aankoopgeschiedenis een grote rol speelt. Lees ook deze blog: Het bepalen van doelen in uw Contentstrategie.

SEO Content moet contact maken

Tegenwoordig moet content niet alleen over uw producten en diensten gaan. Het gaat om veel meer dan een pure creative ingeving. Content moet contact maken met je publiek. Dat kun je doen door ze te analyseren. Content marketeers zijn begonnen met het leren van de analyses achter elke post of content, die ze maken.

Social media verbindt

Of het nu gaat om hun site, hun sociale media-accounts zoals Facebook, Pinterest of LinkedIn, of zelfs e-mail, het bestuderen van nummers moet een topprioriteit zijn. Mensen zijn meer verbonden met een merk, als ze het gevoel hebben dat ze dat merk op een persoonlijk niveau kennen. Met behulp van analyses van sociale mediasites zoals Twitter en Instagram, is het personaliseren van content eenvoudiger. Omdat interacties gemakkelijker te maken zijn, zouden bedrijven hiervan moeten profiteren.

Manieren om data-driven content te hebben

Tools zoals Buffer, Google Analytics en vele andere zijn overal online beschikbaar. Ze zijn er om marketeers te helpen met het maken van data-driven SEO content. Er zijn echter nog andere manieren om daadwerkelijk gegevens van consumenten te verkrijgen. Informatie over een bepaalde klant verkregen van een derde partij kan in de loop van de tijd onnauwkeurig zijn.

De beste tips om data-driven content te maken op een rij

1. Het definiëren van je publiek

Een van de meest cruciale elementen van elke Content Marketing Strategie is weten wie uw publiek is, wat hun voorkeuren zijn, wat hun behoeften zijn, hoe ze beslissingen nemen. Door in te spelen op specifieke doelgroepsegmenten en focus klanten wordt het creëren van content veel efficiënter en effectiever. U kent het gezegde … “u kunt niet voor iedereen alles zijn …” Nou, dit geldt zeker voor Content Marketing. Mensen willen zich verdiepen in content, die voor hen relevant en waardevol is. Daarom begint het definiëren van uw publiek waar Content Marketing begint.

Buyer Persona

Het creëren van een buyer persona uit de gegevens, die je hebt verkregen zou geweldig zijn. Ontwerp daarna het contentplan voor de hele week, maand of zelfs een jaar op basis van deze gegevens. Social Media heeft vandaag aangegeven, dat marketeers vaker wel dan niet afwijken van glimmende trends. Dat laat hen eigenlijk negeren wat belangrijk is, wat de stem van hun consumenten is. Hoewel het cool en creatief is om op een trend te springen, werkt deze content inhoud mogelijk niet, omdat het niet data-driven is. Uw specifieke doelgroep zal dit waarschijnlijk gewoon negeren. Door te geven wat uw klanten willen met data-driven content, zal uw omzet zeker toenemen. Het prioriteren van hun stem zal een lange weg moeten gaan, maar is onvermijdelijk.

Data-driven content is overal in uw bedrijf

U kunt veel van deze informatie vinden door gebruik te maken van uw CRM. Ga in gesprek met potentiële kopers en huidige klanten om vragen die leven te beantwoorden en problemen op te lossen. Dit kan evenals via marketing en onderzoek. U kunt ook enquêtes gebruiken om inzicht te krijgen in hun specifieke voorkeuren, antipathieën, wensen en onvervulde behoeften.

Als u naar uw analyses kijkt, kunt u veel informatie onthullen over wie uw website bezoekt, welke acties ze ondernemen en hoe ze omgaan met uw SEO content. Sociaal luisteren kan ook buitengewoon waardevol zijn om erachter te komen waar uw doelgroep over praat, wat belangrijk voor hen is en waarnaar ze op zoek zijn.

Wat doet de concurrentie?

Vrgeet ten slotte de concurrentie niet. Kijk naar je concurrenten en wie hun klanten zijn. Hoe bedienen zij hun doelgroep, waar reageert hun publiek op en hoe gaan ze met hen om. Je kunt naar hun website, hun klantenservice, hun sociale media, hun content en nog veel meer kijken om een ​​beeld te vormen van wat hun ideale klant inhoudt. Gewapend met al deze gegevens, gebruik het verstandig om gepersonaliseerde marketing interacties te creëren met uw doelgroep. Deze data-driven benadering van Content Marketing om uw doelgroep te definiëren is een belangrijke eerste stap naar uw succes!

2. Doelen en doelstellingen

Stel vast wat wilt u bereiken met uw inspanningen op het gebied van Content Marketing? Op een gegeven moment zal je iemand van het management moeten overtuigen, dat inzetten op Content Marketing ook daadwerkelijk wat oplevert. Het dient ook als uw maatstaf voor analyse en om echt te begrijpen of uw inspanningen succesvol zijn op basis van wat uw oorspronkelijke doelen waren. We weten allemaal dat Content Marketing kostbare tijd en moeite kost als het goed wordt gedaan. Zorg ervoor dat uw harde werk de juiste focus heeft door deze regelmatig te vergelijken met uw oorspronkelijke doelen en doelstellingen.

Data-driven content met Smart doelen

Het belangrijkste element hier is om zo specifiek mogelijk te zijn bij het schetsen van uw Content Marketing doelen. Wanneer u SMART-doelen vaststelt (Specifiek, Meetbaar, Bereikbaar, Relevant en Tijdig), kunt u gemakkelijk uw voortgang meten om die doelen in de loop van de tijd te bereiken. Denk goed na hoe u uw succes gaat meten. Dit is van cruciaal belang om te weten, waar u uw toekomstige inspanningen op moet richten.

Waar haal ik mijn gegevens vandaan?

Kijk naar uw huidige en eerdere Content Marketing campagnes om inzicht te krijgen in hoe u presteert. Deze kunnen dienen als basis voor uw nieuwe doelen en doelstellingen, zolang u ze maar vergelijkt met de SMART-normen. Uw analyses kunnen u voorzien van gegevens over bezoekers, klikfrequenties, conversies en bounce percentages. Gecombineerd met informatie over uw doelgroep, kunnen deze gegevens zeer krachtig zijn bij het bepalen van uw toekomstige doelen en doelstellingen.

Als u helemaal opnieuw begint of op zoek bent naar andere gegevenspunten om uw eigen bevindingen aan te vullen, kijk dan eens naar benchmarks uit de industrie als uitgangspunt. Mogelijk kunt u informatie vinden om een ​​basislijn perspectief te vormen. Verzamel zoveel mogelijk informatie over de concurrentie om uw perspectief af te ronden bij het formuleren van uw algemene Content Marketing doelen en -doelstellingen. Deze data-driven benadering van Content Marketing is een van de slimste manieren om ervoor te zorgen dat u meet wat belangrijk is.

3. Maak content onderwerpen

U hebt uw doelgroepen gedefinieerd en SMART doelen gemaakt. Nu is het tijd om te brainstormen over content onderwerpen om uw Content Marketing Strategie te voeden. Als je grondig werk hebt gemaakt van het maken van gedetailleerde persona’s voor kopers, wordt deze stap veel eenvoudiger. De sleutel is om gegevens te gebruiken om uw content onderwerpen te informeren. Het is waarschijnlijk vrij eenvoudig om onderwerpen te bedenken, waarvan u denkt dat uw doelgroep hierin geïnteresseerd zou zijn, maar het is een heel andere taak om diep te graven en gegevenspunten te vinden over het type onderwerpen, dat uw doelgroep zoekt. 

Data-driven content buckets

De sleutel is het creëren van content onderwerpen “buckets”, die u kunt gebruiken om te categoriseren en te organiseren rond de behoeften en wensen van uw doelgroep. Als u weet wie uw publiek is en wat ze nodig hebben of willen, wordt het brainstormen over content onderwerpen data-driven.

Data-driven content: doelen

Uw doel is om content te creëren die uw doelgroep waardevol, relevant, vermakelijk, doelgericht & nuttig zal vinden. Als u dus rekening houdt met gegevens om uw actuele buckets te informeren, bent u een stap dichter bij het creëren van deze essentiële data lus voor content voor uw enthousiaste publiek.

Het kennen van trends in uw branche, het begrijpen van klantgedrag en kunnen voorzien wat uw klanten nu en in de toekomst nodig hebben, is een zeer krachtig iets. Het maken van content buckets is ook geen eenmalige strategie. Wees bereid om uw content onderwerpen voortdurend te onderzoeken op hiaten en kansen.

Wanneer u dit type data-driven benadering van Content Marketing gebruikt, creëert u de juiste structuur om zo goed mogelijk aan de behoeften van uw doelgroep te voldoen met de juiste content op het juiste moment.

Waar haal ik deze data vandaan?

De beste plek om te beginnen, is om terug te gaan naar die consistente waardevolle koper-persona’s. Zoek naar de relevante informatie/inzichten, die je content onderwerpen kunnen aansturen. Als je je persona’s grondig hebt bestudeerd, heb je uiteengezet wat voor soort content je doelgroepen willen en wat hun onvervulde behoeften zijn. Maak gebruik van de interne kennis, die uw klantenservice en sales afdeling hebben over uw doelgroepen.

Veel voorkomende vragen

Wat zijn veel voorkomende vragen, die ze hebben, wat zijn terugkerende klachten en welke informatie zoeken ze het meest? Dit is zonder twijfel een van de meest waardevolle bronnen voor het genereren van content thema’s. Nogmaals, u moet zich ook bezighouden met sociaal luisteren op social media, concurrentieanalyse en webanalyse om potentiële gebieden voor het maken van content te ontdekken.

4. Maak klantgerichte content

Oké, je hebt je content onderwerpen verzameld. Nu komen we bij het leuke deel en dat is content maken waar je klanten van houden. Ze zullen niet alleen uw content waardevol vinden, maar ze zullen er ook naar op zoek gaan omdat het zo goed is. De hoogste prioriteit bij het maken van content is kwaliteit boven kwantiteit. 

Het is geen race om te zien hoeveel content je kunt maken. In plaats daarvan moet u uw inspanningen richten op het creëren van waarde, in tegenstelling tot uw concurrentie of andere alternatieven. Zo simpel is het. Vergis je niet, het is niet eenvoudig en gemakkelijk. 

Customer based content

Gewapend met alle gegevens, die u al hebt verzameld om uw content buckets samen te stellen, bent u nu in staat om die gegevens te gebruiken om klantgerichte data-driven content te creëren. Dat is een slimme strategie wanneer u originele content moet maken die gloednieuw is. Maar gezien de complexiteit van het maken van content van hoge kwaliteit, kunnen uw beste kansen liggen in content die u al hebt gemaakt.

Doe onderzoek en analyse om te ontdekken welke content goed heeft gepresteerd en zoek naar manieren om content op verschillende manieren te hergebruiken. 

De kracht van zoekwoorden

Vergeet niet om te profiteren van de kracht van zoekwoorden terwijl u uw content maakt. Dit moet natuurlijk gebeuren, als u met uw doelgroep en onderwerp op de voorgrond schrijft. Maar het is altijd een slimme marketingpraktijk om ervoor te zorgen dat uw content is geoptimaliseerd voor het onderwerp waarover u schrijft. De juiste zoekwoorden en strategische SEO kunnen uw content voor de juiste doelgroep krijgen.

Waar de gegevens te vinden zijn: Google Analytics

Uw analyses kunnen een schat aan informatie en gegevens opleveren, die u echt kunnen helpen de richting van uw content te bepalen. Zoals hierboven opgemerkt, kijk naar de prestaties van eerdere content. Op deze manier kunt u het ‘laaghangende fruit’ vinden van content, die u op verschillende manieren gemakkelijk opnieuw kunt gebruiken.

Google Analytics & Social Media

Bekijk open rates, click-through rates, social engagement en shares om inzicht te krijgen in waar uw doelgroep waarde aan hecht. Voor het optimaliseren van uw content, krijgt u inzichten uit zoekwoordonderzoek om te helpen bepalen waar de nadruk op uw content moet worden gelegd. Ook hier is concurrentie informatie waardevol. Welk type content werkt goed voor uw concurrenten? Tot welke concurrerende content trekt uw doelgroep? Hoe kunt u daarop inspelen door content te creëren die meer waarde toevoegt?

5. Content Marketing: de uitvoering

Proficiat! U hebt hoogwaardige klantgerichte, data-driven content gemaakt die is gebaseerd op de enorme hoeveelheden gegevens die u heeft. Nu komt het lastige gedeelte. Het uitzoeken van de vorm en het formaat voor die content, zodat deze de grootste impact heeft op uw doelgroep. Het gaat er niet om een ​​blogpost op uw website te plaatsen en op het beste te hopen; die dagen zijn allang voorbij. Nogmaals, in de digitale wereld van vandaag kan het vinden van het beste content type, leveringsmethode of distributiekanaal het verschil betekenen tussen zeer succesvolle of niet-succesvolle content (ongeacht de daadwerkelijke content zelf)!

Testen

De sleutel is om te weten wat het beste werkt voor verschillende segmenten van uw publiek. Dus hoe kom je daarachter? Volg de ABT-methode: altijd testen! In een wereld waar technologieën in een oogwenk veranderen en consumentenvoorkeuren nog sneller veranderen, is het een slimme strategie om continu alternatieven te testen en erachter te komen wat het beste werkt.

Hoe maak je data-driven content?

Kijk naar trends in uw branche of sector om u te helpen bij het aanscherpen van de soorten content en of leveringsmethoden, die het beste werken. Dit kan een generalisatie op hoog niveau bieden als een startpunt. Combineer dit met uw eigen bevindingen op basis van eerdere content prestaties om voortdurend het type content, dat u maakt, aan te passen en hoe / waar u het publiceert.

A-B testen

A / B-testen is een geweldige manier om gegevens te gebruiken om uw Content strategie te informeren. Door kleine variabelen te wijzigen en resultaten te vergelijken, kunt u beginnen met het optimaliseren van de meest succesvolle prestaties. Ook het vergelijken van de resultaten van uw content prestaties via verschillende kanalen of gepubliceerd op verschillende tijdstippen kan ook waardevolle inzichten opleveren. U wilt natuurlijk terugverwijzen naar uw kopers persona’s voor inzichten over de voorkeuren van klanten in termen van hoe, wanneer en waar zij de voorkeur geven aan het consumeren van content.

Waar zijn deze gegevens te vinden?

U kunt branche- en sectortrends en gegevens over best practices vinden die doorgaans algemeen beschikbaar zijn. Het bijwonen van brancheconferenties is ook een geweldige manier om de trends en nuances van klantgedrag, technologische invloeden en marketingtactieken beter te begrijpen als ze betrekking hebben op uw bedrijf. Externe informatiebronnen en gegevens zijn een geweldige plek om te beginnen en om benchmarks te stellen voor uw eigen prestaties.

Branchegegevens

Vul branchegegevens aan met uw eigen bevindingen door de tijd te nemen om de content prestaties te evalueren, te begrijpen waarom sommige content succesvol is en andere niet en door verschillende content typen, leveringsmethoden en distributiekanalen te testen om uw eigen strategie te optimaliseren. Ook hier kunnen de mensen die in uw organisatie klantgerichte rollen vervullen, waardevolle inzichten bieden. Hebben klanten doorgaans dezelfde vraag, maar heb je een blogpost over het onderwerp in detail? Dan kan het een zichtbaarheidsprobleem zijn of misschien is uw content niet geoptimaliseerd rond de juiste zoekwoorden. Uw klantgerichte collega’s kunnen u helpen die verschillen met u te identificeren.

6. Analyseer uw Content Marketing prestaties

U wilt zeker profiteren van uw analyses om te bepalen welke content werkt en wat niet. Wanneer een bepaald stuk content niet werkt, kan dit verschillende redenen hebben. Misschien zien mensen uw content niet omdat deze niet correct is geoptimaliseerd, misschien past de vorm van de content niet bij uw doelgroep of zijn de kanalen waarnaar u publiceert al gevuld met vergelijkbare content.

Wat de reden ook is, het is logisch om te proberen het probleem te isoleren door verschillende scenario’s te testen. Wijzig het type / de vorm van uw inhoud (als het een blog is, probeer dan een webinar te doen … als het een tweet is, probeer dan een infographic te maken). Soms maakt alleen het wijzigen van de vorm of het formaat van content het meer of minder wenselijk voor een bepaald publiek.

Hoe maak je het data-driven?

Nou, de titel van deze stap zegt het al … “Analyseer uw Content Marketing prestaties” – dat betekent datapunten blootleggen, die u zullen helpen uw inspanningen voor Content Marketing te optimaliseren. De stappen hier zijn niet echt lineair. Deze ‘analyse’ is alles wat je tot nu toe hebt gedaan. Als je contentstrategie echt data driven is, heb je allerlei soorten gegevens geanalyseerd om stappen voorwaarts te zetten. 

Waar de gegevens te vinden zijn?

Hier kijk je naar de prestaties van een uniek stuk content, gepubliceerd in een specifieke vorm op een bepaald kanaal. Je evalueert de algehele prestaties van de content, niet alleen in hoe je publiek reageert en zich ermee verhoudt, maar je gaat ook terug naar het begin en ziet hoe het aansluit bij je oorspronkelijke doelen en doelstellingen.

Waar zijn er hiaten? Waar overtreft u uw verwachtingen? Door deze data-driven Content Marketing benadering te gebruiken om uw prestaties te analyseren, krijgt u de juiste inzichten om uw best presterende content te optimaliseren. Zet dit proces voort en optimaliseer en herhaal.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is eigenaar van SEO bureau & Content Marketing uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert voor ruim 20 jaar. Connect your World neemt opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Connect your World heeft bijvoorbeeld SEO projecten met succes afgerond in Leiden, Rijswijk, Zoetermeer & Delft. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als SEO specialist of Content Marketing expert? Bel of mail mij.

Lokale SEO in Marketingfacts

Lokale SEO: Optimaliseer je website voor lokaal zoeken.

Content Marketing checklist

Goede content zorgt voor een goed vindbare website. Gebruik daarom deze Content Marketing checklist om dit te bewerkstelligen.

Content is King, als je simpel schrijft tenminste

Content is King, SEO tekstschrijver Den Haag, SEO specialist Den Haag

Content Marketing: 11 tips om content eenvoudiger te maken

1. Vermijd Jargon, lastige woorden en begrippen

Content is King, maar om dat te bereiken, moet er heel veel gebeuren. Als niemand begrijpt, wat je geschreven hebt, heb je een probleem. Eenvoudig schrijven is een kunst, maar o zo belangrijk. Maar wat is dat dan en waarom is het belangrijk in uw Content Strategie? Ook voor mij is eenvoudig schrijven soms best een opgave. Ik dwing mijzelf er echter toe om met de onderstaande tips in het achterhoofd een artikel of een blog te schrijven.

Content strategie

Als u schrijft over een complex onderwerp, zijn ‘grote’ woorden met betrekking tot het onderwerp noodzakelijk. Toch is een goede balans tussen professionaliteit en eenvoud van groot belang. Anders schrijft u zeer waarschijnlijk een artikel voor een bijzonder kleine doelgroep

Content Marketing expert

Hoe moeilijker een onderwerp, hoe complexer het jargon. Ten eerste zou een goede tekstschrijver onmiddellijk moeilijke termen uitleggen. Bijvoorbeeld ‘Etnografisch onderzoek” zou dan worden omschreven, als het bestuderen van zakenmensen in hun natuurlijke omgeving en het gebruiken van die gegevens voor onderzoek. De missie is om super eenvoudige taal te gebruiken en precies te beschrijven, wat dat jargon betekent. De schrijvers, die zich verdiept hebben in hun doelgroep, leggen precies uit wat ze zeggen. Ze gebruiken eenvoudige woorden om het jargon of complexe woorden op te helderen.

Albert Einstein zei ooit: “Ik spreek op dezelfde manier met iedereen, of hij nu de vuilnisman of de president van de universiteit is.”

2. Content is King maar schrijf wel op B1 schrijfniveau

80% van de mensen in Nederland begrijpt het B1 leesniveau. Dit zijn namelijk mensen, die teksten begrijpen, die voor het grootste deel uit veelgebruikte woorden bestaan. Maar ze begrijpen ook moeilijkere taal, als ze daar regelmatig mee te maken krijgen. Ook dingen als bijvoorbeeld ‘Algemene Voorwaarden’ zijn prima met een B1 niveau te schrijven.

3. Onderzoek uw doelgroep

Content is King geldt alleen, als u weet voor wie u schrijft. U website heeft vaak een of meerdere doelgroepen. Let vooral op als de doelgroep jeugd is. U behoort waarschijnlijk niet meer tot deze doelgroep. Jongeren hebben vaak een eigen taal met andere omgangsnormen dan u, toen u vroeger jong was. Doe altijd een gebruikersonderzoek of laat een stel jongeren met u meelezen.

4. Schrijf met energie

De beste manier om een boodschap over te brengen is door met pure energie schrijven. Laat zien, hoe enthousiast u bent over een onderwerp. Dan pas geldt het gezegde ‘Content is King’. Hoe moeilijker de inhoud, hoe meer energie u moet weergeven. Een eenvoudige manier om energie te creëren rondom een ​​complex onderwerp is om veel korte verhalen te gebruiken, waar mensen zich gemakkelijk mee kunnen identificeren. Denk aan actuele gebeurtenissen of verhalen die iedereen interesseren. Door bijvoorbeeld in Google Trends te kijken en een zoekwoordonderzoek uit te voeren vindt u de juiste verhalen. Het kleine beetje onderzoek helpt u waarschijnlijk een onderwerp te vinden, waar u anders niet aan gedacht zou hebben.

5. Actieve versus passieve stem

Een actieve stem geeft een duidelijkere boodschap over dan een passieve stem. Het verschil is eenvoudig. Wanneer u een actieve stem gebruikt, voert het onderwerp de actie uit. In een passieve stem ontvangt het onderwerp de actie. Een snel voorbeeld: Actief: Herman schreef de blog. Passief: de blog is geschreven door Herman. De actieve stem is hier veel eenvoudiger te begrijpen en is van cruciaal belang bij het schrijven over een complex onderwerp. Hoewel u soms een passieve stem nodig hebt om actie boven de acteur te benadrukken, blijft u altijd bij de actieve stem. Een actieve stem levert duidelijke berichten op. Deze berichten leest u veel sneller en gemakkelijker. Probeer tijdens het schrijven in de actieve stem de zinnen kort en krachtig te houden. Dit helpt niet alleen met een duidelijkere boodschap, maar leest ook beter op mobiele apparaten. Dit is iets waar digitale schrijvers rekening mee moeten houden.

6. Eenvoudige afbeeldingen

Sommige mensen houden niet van kleurrijke afbeeldingen. Foto’s, die eenvoudig zijn, roepen echter veel sneller een concept op. Als u een gecompliceerd onderwerp neemt en naast de woorden dit verder ondersteunt met een eenvoudige afbeelding, zal die afbeelding een duidelijker boodschap opleveren voor visueel ingestelde lezers.

Mensen kijken elke dag meer dan een miljard uur aan video op YouTube, aldus Google. Dat komt, omdat mensen dol zijn op video. Door een video aan complexe inhoud toe te voegen, kunt u een breder publiek opvoeden. Er zijn namelijk genoeg mensen, die niet het beste leren door te lezen.

Mensen leren op verschillende manieren

Er zijn vier leerstijlen, volgens Neil Fleming, die vooral bekend staat als de ontwerper van het VARK-model. VARK is een afkorting voor: Visual, Aural, Lezen schrijven, Kinesthetic. Video is zowel voor visuele als auditieve mensen geschikt. Met video opnames kunt u inhoud gewoon samenvatten. Door het aanbieden van video biedt u eenvoudigweg een ander medium om extra lezers te bereiken. Als je van video houdt en het budget en de tijd hebt, ga er dan voor. Dit zorgt ook voor cross-channel exposure, als je de video huurt op een speciaal YouTube- of Vimeo-kanaal. Youtube heeft bij mij trouwens de voorkeur. Youtube is van Google. Dat zal ongetwijfeld goed zijn voor uw SEO.

7. Content is King, maar meer dan tekst alleen

Voeg indien mogelijk infographics toe, maar houd de dingen opnieuw eenvoudig met eenvoudige afbeeldingen en korte tekst. Deze zullen spreken voor visueel ingestelde lezers. Gecombineerd met duidelijke en beknopte tekst en video kunnen infographics het leerproces drastisch vereenvoudigen, wanneer u uw publiek probeert voor te lichten over een moeilijk onderwerp.

8. Refereer aan andere gerespecteerde professionals

Een andere manier om de eenvoud van complexe inhoud te vereenvoudigen, is door te verwijzen naar of citaten te gebruiken van gerespecteerde personen binnen uw branche. Hoe populairder de persoon, hoe beter. Dit helpt bij het creëren van relaties in de geest met wat u schrijft.

9. Liever te veel dan te weinig Sub headlines

Sub koppen verlichten dramatisch de spanning tijdens het lezen. Het opsplitsen van grotere stukken inhoud in sub onderwerpen is niet alleen gemakkelijker voor het oog, maar ook gemakkelijker voor uw lezers om de informatie in verwante brokken te verwerken. Ook, hoe moeilijker een stuk, hoe meer je sub onderwerpen zou moeten gebruiken. Sub koppen laten je lezer ook toe om snel door elk sub onderwerp te bladeren om te zien of iets een interesse wekt. Nogmaals, het gaat allemaal om het vereenvoudigen van de boodschap, zowel visueel als inhoudelijk.

10. Gebruik witruimte en kortere alinea’s

Wanneer kortere alinea’s worden gebruikt, ontstaat er ruimte op de pagina, waardoor de dingen psychologisch veel gemakkelijker te verteren zijn. Het is gemakkelijker voor de ogen. Het splitsen van een super lange paragraaf in meerdere korte zinnen maakt de inhoud gemakkelijker te verteren.  

11. Gebruik een miniserie voor eenvoudige consumptie

Als uw onderwerp meerdere niveaus van complexiteit heeft, maakt u een miniserie. Op deze wijze kan uw publiek de concepten gemakkelijk in de tijd begrijpen in plaats van één lezing.

12. SEO webteksten laten schrijven

Als je bovenstaande aandachtspunten hebt toegepast, is er al een goede basis om webteksten SEO vriendelijk te schrijven. Als je als SEO tekstschrijver een tekst schrijft voor het web, schrijf dan voor de bezoeker van de website. Maar je moet je ook aan een aantal regels houden, zodat Google weet waar het artikel over gaat en in staat is de pagina met het artikel te ranken in Google ten opzichte van andere artikelen die over min of meer over het zelfde onderwerp gaan.

SEO webteksten checklist

  • Schrijf voldoende in de actieve vorm. Dit leest een stuk prettiger dan als er veel in de lijdende vorm wordt geschreven.
  • Varieer korte en lange zinnen en laat zinnen niet drie keer met hetzelfde woord beginnen.
  • Gebruik voldoende overgangswoorden.
  • Schrijf in alinea’s en gebruik koppen, zodat lezers de webteksten kunnen scannen.
  • Zorg voor uitgaande en ingaande links. Je maakt het Google zo makkelijker om de pagina te indexeren en te ranken.
  • Met behulp van een zoekwoordenonderzoek plaats je zoekwoorden op strategische plekken in de tekst om deze tekst vindbaar te maken voor de lezer.
  • Voorkom over optimalisatie van webteksten. De tekst moet er tenslotte natuurlijk uit blijven zien.
  • Artikelen met relevante afbeeldingen worden beter gelezen dan afbeeldingen zonder afbeeldingen. Vaak worden afbeeldingen over het hoofd gezien en niet goed geoptimaliseerd voor SEO. Niet vergeten dus!
  • Geef het artikel een bondige duidelijke titel met als het even kan een zoekwoord in de titel

Conclusie

Wanneer u schrijft over iets ingewikkelds, is het uw doel om dingen simpel, maar ook aantrekkelijk te houden. Dit zal uw boodschap duidelijker maken, en een veel groter publiek toestaan ​​om volledig te begrijpen wat u probeert uit te leggen. En vergeet niet meteen uw missie om toegankelijk te schrijven toe te lichten tijdens de opening van uw artikel. Soms moet u snel uitleggen dat u dingen eenvoudig hebt gemaakt, zodat lezers het sneller kunnen begrijpen.

Content is king, maar distribution is Queen, maar dat is een onderwerp voor een volgende blog. Wil je SEO webteksten laten schrijven? Huur dan een professional in. Als eigenaar van een bedrijf moet je als eigenaar bezig zijn met waar je goed in bent en waar je direct geld mee verdient. Besteed het laten schrijven van SEO webteksten dus uit en bespaar een hoop tijd.

SEO & Content Marketing blogs

Content Marketing & SEO zijn sterk met elkaar verbonden. Zonder goede content, geen goede website. Het gezegde Content is King onderschrijft Connect your World daarom van harte.

SEO specialist Den Haag inhuren

De auteur is Herman Geertsema en een ervaren SEO specialist & content marketing expert. Hij is de eigenaar van SEO bureau Connect your World en dit SEO & Content Marketing Bureau is gevestigd in Den Haag. Wij nemen opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Wij diverse projecten afgerond met succes voor opdrachtgevers in Leiden, Delft, Rijswijk & Zoetermeer. Wilt u mij inhuren als Content Marketing expert? Neem contact met mij op.

Content Marketing checklist

Met deze Content Marketing checklist maakt u een website met goede content, die beter vindbaar is.

Is uw content marketing strategie mobiel vriendelijk?

Content Marketing Strategie voor mobiel
Content Marketing Strategie, Content Marketing Breda

Content Marketing Strategie voor mobiel & desktop

Content Marketing Strategie voor mobiel, SEO specialist Den Haag, SEO tekstschrijver Den Haag

Inleiding: Content Marketing Strategie voor mobiel

Een Content Marketing Strategie voor mobiel is een waardevolle toevoeging voor je algemene Content Marketing Strategie. Het lijkt er namelijk op, dat bijna iedereen tegenwoordig een responsief website heeft. Gelukkig is het in 2018 vrij zeldzaam om een ​​website op je mobiele telefoon te bezoeken die niet mobiel geoptimaliseerd is. Het smartphone bezit groeit volgens het Centraal Bureau voor de Statistiek tot ruim boven de 95%. En hoewel niet elke leeftijdsgroep even vaardig is op de mobiele telefoon, is het gebruik daarvan sensationeel hoog. Hoe bedien je bijvoorbeeld je klanten online? Waar zijn zij naar op zoek?

Een responsive website alleen is niet genoeg

Met alleen een responsieve website bent u er nog niet. Het is namelijk niet genoeg om ervoor te zorgen, dat uw content toegankelijk is op mobiele apparaten. U moet nadenken over wat voor soort content uw publiek op zijn of haar mobiel wil hebben. Voor veel gebruikers kan dat namelijk verschillen van wat ze willen in een desktopervaring. Hoe dan ook, uw mobiele ervaring moet naadloos aansluiten bij uw desktopervaring en andersom. U kunt namelijk veilig stellen, dat een percentage van uw publiek via verschillende contactpunten toegang heeft tot uw content.

Vijf best practices voor mobiele content

1. Bepaal welke content uw doelgroep op mobiel wilt lezen

Zijn uw bezoekers bijvoorbeeld op zoek naar entertainment of willen ze nuttige informatie? Dit is gedeeltelijk afhankelijk van het product of de service, die u aanbiedt. Bekijk welke content op dit moment de meeste betrokkenheid op uw site heeft en welke content doet mensen stuiteren. Het belangrijkste is om deze gegevens per apparaat te bekijken. Dit kunt u doen met Google Analytics. Wellicht merkt u, dat content die voor u op uw desktop werkt mogelijk geen mobiele gebruikers inspireert, en omgekeerd.

Online content marketing: Google Mijn Bedrijf

Het grootste deel van zakelijk verkeer komt namelijk uit het zoeken. Denk na over hoe we onze mobiele telefoons gebruiken om te zoeken. We zijn bijvoorbeeld vaak op zoek naar lokale diensten, openingstijden, kosten of tijdige antwoorden op vragen. Als deze basisinformatie over uw organisatie op uw mobiele site moeilijk vindbaar is, wordt het vooral op de kleine schermen van een mobiel moeilijk voor deze gebruikers om deel te nemen.

2. Maak het visueel

Nadat u heeft bepaald welk type content uw mobiele doelgroep zoekt, moet u zorgen, dat de content is voorbereid om kijkers te binden. Gebruik bijvoorbeeld opvallende afbeeldingen of infographics om uw verhaal te vertellen in plaats van uw publiek te raken met pagina’s tekst om doorheen te bladeren. Introduceer bijvoorbeeld video om concepten uit te leggen of langere stukjes informatie samen te vatten. Nog beter, maak deze visuele content gemakkelijk deelbaar. Omdat uw mobiele doelgroep zeer waarschijnlijk is ingelogd op al hun sociale netwerken op hetzelfde apparaat. Ze schakelen mogelijk heen en weer tussen uw site en bijvoorbeeld het Instagram – verhaal van een vriend of de Facebook post van een familielid..

Voor de tekst, die u op uw mobiele website en bestemmingspagina’s opneemt, moet u ervoor zorgen dat het lettertype gemakkelijk leesbaar is op mobiele ‘handheld’ – apparaten. De knoppen moeten namelijk groot genoeg zijn om te klikken. En uw hoofd koptekst moet bijvoorbeeld boven de vouw staan. Dit kan vanzelfsprekend zijn, maar stel dat uw video niet automatisch wordt afgespeeld met geluid.

3. Geluid is de volgende grote stap

Een van de snelst groeiende gebieden van mobiel engagement is audio – content, met name podcasts. Marketeers kunnen dit op twee manieren benaderen: ontwikkel je eigen podcast als onderdeel van je content marketing strategie. Of plaats advertenties met een podcast- of podcast netwerk als onderdeel van je mediaplan. Natuurlijk kunt u beide doen! Een van de vele voordelen van podcasting is, dat het niet gaat om het trekken van bezoekers naar uw website om een ​​gesprek te beginnen. Het gaat veel meer om het starten van een gesprek waarin ze al samenkomen, wat hen terug naar uw website of naar een van uw sociale kanalen kan leiden.

Podcast als onderdeel van je Content Marketing

Podcasts zijn een van de puurste voorbeelden van content marketing. De best presterende podcasts die er zijn, zijn erg vermakelijk of leren de luisteraar iets, en je hebt de neiging om heel weinig ‘salesmenship’ van het merk te horen. Dit heeft geresulteerd in een enorm, uiterst loyaal publiek voor deze top podcasts, met mensen die zich abonneren en afmelden week na week, terwijl ze luisteren naar shows van 40 tot 60 minuten in hun geheel. Wat deze hosts hebben gedaan, is waardevolle inhoud gebruiken om merkentrouw op te bouwen. Een pro-tip om je SEO te verbeteren: post transcripties van je podcast afleveringen op je website om de aandacht van internetzoekers te trekken en om je audio inhoud toegankelijker te maken. Pod-casts zijn een waardevolle toevoeging voor een Content Marketing Strategie voor mobiel.

4. Optimaliseren voor pagespeed

We weten allemaal wat er gebeurt, als we op een link op onze telefoons klikken en de website niet meteen wordt geladen. Direct klikken we op de knop ‘Terug’, we sluiten de browser of we openen een andere app. Volgens Google verliezen mobiele sites de helft van hun bezoekers tijdens het laden. Als het langer dan een paar seconden duurt voordat uw mobiele site is geladen, loopt u het risico bezoekers te verliezen.

Ontdek de laadtijd van uw mobiele site met behulp van de mobiele snelheidstest van Google. Als uw site namelijk onvoldoende presteert, optimaliseert u dan door afbeeldingen te comprimeren, caching in te schakelen of uw code op te schonen. Uw volgende stappen zijn afhankelijk van uw diagnose, maar veel trage oplossingen zijn erg eenvoudig.

5. Maak de gebruikersinterface naadloos

Pop-ups. Je kent ze wel. het soort van enorme, moeilijk af te wijzen rechthoeken met calls-to-action met alle kappen. De pop-ups die het scherm overnemen precies op het moment dat je begint met het lezen van de pagina, waarop je zojuist bent terechtgekomen. Veel mensen hebben er een hekel aan op een desktop, maar nog veel meer op mobiel.

Maak het gemakkelijk voor uw bezoekers om uw content te begrijpen en ernaar te handelen. Door deze ergernissen en al het andere dat een naadloze ervaring in de weg staat, te elimineren. Test uw gebruikerservaring met echte mensen en vraag hen wat er verwarrend is of waar ze zich hebben verveeld. Vergeet even wat u wilt, dat mensen doen op uw site en concentreer u op wat mensen van uw site willen. Waar hebben ze naar gezocht om hier te landen en hoe kun je ervoor zorgen dat ze vertrekken met wat ze nodig hebben?

Content Marketing Strategie voor mobiel

De meeste van deze stappen zijn goede praktijken voor desktop ervaringen en voor content marketing in het algemeen Maar aangezien meer dan de helft van het wereldwijde web verkeer nu mobiel is, is het de moeite waard de tijd te nemen om in je strategie rekening te houden met dit specifieke publiek. Ik zou namelijk willen voorstellen om verder te gaan en 2020 doelen te stellen rond uw mobiele betrokkenheid en conversies, want één ding is zeker: de groei van mobiele apparaten versnelt alleen maar meer. Daarom is een Content Marketing Strategie voor mobiel een stap voorwaarts in uw algehele digitale strategie.

Lokale SEO & Linkbuilding blogs

SEO Specialist Den Haag inhuren

De auteur is een ervaren SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. De auteur van dit artikel is Herman Geertsema. Herman Geertsema is eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Wij nemen opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Wilt u mij inhuren als SEO expert? Bel of mail mij.

Content Marketing Strategie Connect your World

De Content Marketing Strategie van Connect your World. Een Content Marketing Strategie voor mobiel is belangrijk, maar ik wil u ook aanraden om een strategisch model te gebruiken om een Content Strategie op te zetten. Daar lees je meer over in deze blog.

Een goede Content Strategie bouw je met het 6 C model

Content Strategie, Content Den Haag Marketing Breda, Content Den Haag
Content Strategie, Content Den Haag Marketing Breda, Content Den Haag

Een Content Strategie noodzakelijk voor een hogere SEO ranking

Het opzetten van een goede Content Strategie is in de eerste plaats hard werken. Daarom is ‘Engaging Content‘ zeer belangrijk voor je website. Op deze manier blijven de mensen namelijk langer op je website en is de kans groter, dat je ze binnenhaalt als klant. Een grotere ‘dwell time’ heeft bijvoorbeeld ook een gunstige invloed op je SEO ranking in de zoekmachine.

Het DNA van de organisatie leren kennen

Van essentieel belang is het om de organisatie of het bedrijf in te gaan en te gaan praten met de directie, de medewerkers en de klant. Alleen op deze wijze doorgrond je namelijk het DNA van de organisatie of het bedrijf. De directie, medewerkers en klanten denken vaak verschillend over een bedrijf of organisatie. De verschillen hierin kunnen waardevolle inzichten opleveren voor je Content Strategie.

Het 3 C & 6 C Content Strategie model

Om een Contentstrategie beter op te zetten en vorm te geven, zijn er diverse modellen beschikbaar. Ik ben bijvoorbeeld zelf zeer gecharmeerd van het 3 C en 6 C model als Content Strategie model.

Contentstrategie, Content Marketing, Content is King
Boeken over Content Marketing

Het 3 C model

De 3 C’s zorgen voor een constante focus op content marketing.

  • Consistent

Zorg voor een consistent verhaal met een rode draad. Verbind de verhalen, de kanalen en de losse verhalen. Doe dit aan de hand van de analyse, die je hebt gemaakt van de organisatie of van het bedrijf. Het is een feit dat klanten steeds meer de conversatie willen aangaan met organisaties en daarom moet alles kloppen.

  • Context

Maak, publiceer en deel de content in de juiste context op het juiste kanaal op het juiste moment.

  • Conversatie gericht

Zorgt de waardevolle content ervoor, dat er iets gebeurt bij de lezer? Dit kan de aanschaf van een product zijn, maar ook het inschrijven van een nieuwsbrief of het inwinnen van informatie. Conversatie kan ook offline, maar zeker online via een like of een boodschap delen of een retweet.

Het 6 C model vormt de basis van een Content Strategie

Wat is het 6 C model?

Met het 6 C model vergroot je het rendement van je content in 6 stappen. De zes C’s staan voor Content creatie, Channels, Cross Media, Curatie, Community & Comfort. Met als doel een consistente beleving ongeacht het distributiekanaal met engaging content.Content Strategie

De eerste C staat voor ‘Content creatie’. Dat kan van alles zijn zoals bijvoorbeeld video’s, blogs, infographics of een ‘cornerstone content’ artikel.

De tweede C staat voor ‘Channels’. Er zijn tegenwoordig ontzettend veel kanalen waarop je je boodschap kan verspreiden. Denk bijvoorbeeld aan: websites, blogs, krant, Facebook, LinkedIn en nog veel meer.  Op welk kanaal is jouw doelgroep vertegenwoordigd? Wees wijs en maak een keuze op welke kanalen je inzet.

De derde C staat voor ‘Cross media’ en borduurt voort op de tweede C. Het gaat namelijk om de combinatie van kanalen en hoe je die kanalen slim inzet.

De vierde C staat voor ‘Curatie’. Dit gaat over het verwerken van basis content in een eindproduct. Daardoor kan je iets toevoegen aan aan bestaande content met meerwaarde.

De vijfde C staat voor ‘Comunity’. Het viraal delen van content in een betrokken omgeving. Denk bijvoorbeeld hierbij aan de groepen op LinkedIn.

De zesde C staat voor ‘comfort’ en gaat bijvoorbeeld over het gebruik van de content op het kanaal naar keuze. Content moet altijd en overal beschikbaar zijn via mobiele apparaten.

De 3 B’s in een Contentstrategie

Na het goed invullen van dit model stappen we van de C’s over naar de B’s.  Er moet uiteindelijk een resultaat komen, die zorgt voor Buzz, Bereik en Bekendheid. Met als doel om bezoekers te binden en te boeien. Dit doen we door continu te sturen op het ‘wow effect’ en de conversie van gestelde doelen.

Content Marketing Blogs

SEO expert Den Haag inhuren

De auteur is een ervaren SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. Hij is eigenaar van SEO bureau Connect your World: de SEO & Content Marketing specialist uit Den Haag. Wij nemen opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Meer weten over de auteur Herman Geertsema. Wil je meer weten over het opzetten en uitrollen van een Contentstrategie? Of wil je een Content Marketing specialist inhuren? Bel mij of e-mail.

Content Marketing checklist

Goede actuele content is belangrijk voor een website. Gebruik daarom deze Content Marketing checklist voor een verdere verbetering van uw website.

Engaging content: de beste 46 tips & trics

SEO for copywriters, Copywriting for SEO, SEO Content, SEO webteksten, Engaging content

Engaging content: wat is het?

Het creëren van engaging content is het boeien en binden van jouw publiek. Daardoor zorg je, dat de ‘dwell time’ op je website hoger wordt. Dat betekent, dat mensen langer op jouw website verblijven. Een langere ‘dwell time’ betekent namelijk, dat de bezoeker op jouw site vindt waar hij of zij naar op zoek is. Dit kan bijvoorbeeld zomaar komen als gevolg van een goed stuk ‘engaging content’. Veel marketeers vermoeden daarom ook dat de ‘dwell time’ een SEO ranking factor is. Wat betekent, dat een hogere ‘dwell time’ voor een hogere ranking zorgt.

Wat is content engagement?

Content engagement zijn alle meetbare resultaten zoals likes, comments & reacties van de individuele interactie van een potentiële klant met een (merk) bericht. engaging content, content marketing strategie

Content Marketing tips 1-11

  • Maak al jouw engaging content eenvoudig deelbaar voor Social Media. Zorg daarom voor deelbuttons en maak een whitepaper gemakkelijk deelbaar via bijvoorbeeld LinkedIn, Twitter of E-mail.
  • Weet welke content jouw audience regelmatig wil terugzien.
  • Wees doelgericht in elk kanaal en in elke methode die je gebruikt.
  • Voldoe aan de verwachtingen en geef jouw publiek de content of de webteksten die het verwacht. Op deze manier boei je de juiste doelgroep.
  • Gebruik dezelfde content in verschillende vormen. Denk bijvoorbeeld ook eens aan Youtube, Instagram & Pinterest. Wees creatief in het uit elkaar halen van je content en maak het geschikt voor verschillende kanalen door middel van SEO Optimalisatie
  • Laat jouw discussies ergens toe leiden en geef een eindoordeel, samenvatting of overall feedback.
  • Content Marketing gaat niet direct over harde verkoop. In plaats daarvan moet uw content gericht zijn op het oplossen van een probleem waarmee uw publiek wordt geconfronteerd of hen informatie verstrekken die anderszins waardevol of vermakelijk is.
  • Gebruik bijvoorbeeld social ‘call to actions’ zoals bijvoorbeeld download deze, retweet, like of reageer.
  • Vertel niet alleen, maar toon oprecht interesse in jouw volgers en klanten. Alleen dan kan je de beoogde doelgroep namelijk boeien en binden.
  • Maak unieke en originele engaging content waar jouw doelgroep door middel van curatie mee aan de slag kan.
  • Wees altijd positief en antwoord actief.
Content Strategie, engaging content
Content Marketing literatuur

Content Marketing tips 12-21

  • Ga pro-actief op zoek naar mensen die bijvoorbeeld iets over jou, jouw product of jouw organisatie zeggen en reageer indien nodig.
  • Participeer op de juiste momenten. Hou bijvoorbeeld relevante tv programma’s of verzin in de gaten.
  • Vermijd content, die op spam lijkt, door te vaak commercieel lijkende boodschappen te delen.
  • Laat zien waar jij voor staat, zonder mensen te beledigen en schrijf engaging SEO teksten.
  • Praat ook eens positief over concurrenten of andere ondernemers.
  • Maak jouw content scanbaar en deel jouw verhaal eventueel op in stukken.
  • Wees er van bewust dat veel engaging content via de mobiele telefoon wordt bekeken en gedeeld. Dit heeft als gevolg, dat je moet zorgen voor structuur, zodat het scannen makkelijker gaat.
  • Val niet uit je rol. Doe niet een Twitter customer care en sales account tegelijkertijd.
  • Video’s en afbeeldingen engagen bijvoorbeeld beter dan tekst.
  • Wees sociaal en geef wat kennis gratis weg. Op deze website vind je bijvoorbeeld een gratis SEO checklist.

Content Marketing tips 22-31

  • Beloon je audience dat engaged en jou voorziet van ideeën. Geef bijvoorbeeld ook eens wat terug. Op deze website kun je bijvoorbeeld een gratis SEO WordPress Gids inzien.
  • Maak een planning in de vorm van een content kalender.
  • Betrek jouw organisatie bij het maken van content.
  • Verzamel belevingen ofwel ervaringsverhalen en deel zelf belevingen in verschillende contentvormen zoals een blog of een infographic.
  • Bedank mensen die jou retweeten of jouw content hebben gedeeld.
  • Ontwikkel een message structuur waarin je beschrijft wat de belofte is aan de klant, wat de key message is en de kernwaarden zijn.
  • Motiveer formele leiders en managers om Social Media te gebruiken en hun belevingen te delen. Op deze wijze krijgt je content nog meer waarde en lading.
  • Kom met nieuwe tips, bijvoorbeeld een kijkje in de keuken en unieke content.
  • Choose your battles. Omdat je namelijk niet goed in alles kan zijn.
  • Kom met thema’s en of terugkeer acties zoals bijvoorbeeld een stelling van de dag.

Content Marketing tips 32-46

  • Geef het publiek het gevoel dat ze met een mens in dialoog zijn.
  • Let op je toon en ‘brand’s voice’.
  • Toon empathie en wees niet impulsief.
  • Spreek anderen persoonlijk aan.
  • Update je content en je SEO webteksten regelmatig en houdt het fris.
  • Kijk wanneer jouw publiek daadwerkelijk actief is en in dialoog wil gaan.
  • Gebruik hashtags om het de gebruiker en of lezers het gemakkelijk te maken. Humor, facts, tips werken bijvoorbeeld engagement op.
  • Een social video bedoeld voor het web is namelijk wat anders dan een commercial.
  • Haak bijvoorbeeld aan bij populaire topics, trends en lopende discussies.
  • Maak gebruik van Storytelling en vertel waarom een organisatie of een bedrijf doet, wat het doet.
  • Houd je vakliteratuur bij en speel in op nieuwe ontwikkelingen.
  • Heb je wat te vieren? Doe het!
  • Wil je totaal iets nieuws proberen en echt uniek zijn, laat dan een video door een drone maken. Door middel van dronebeelden pak je de aandacht van je doelgroep. Met een dronevideo breng je jouw bedrijf op een unieke manier in kaart. Videobeelden gemaakt met een drone maken veel indruk en zijn daarmee een verrijking op je online content.
  • Maak een Mission Statement voor Content Marketing. Waar sta je voor? Uw content moet aansluiten bij deze missie in elke vorm, elk formaat of kanaal waar het door wordt geleverd.
  • Zie het grote geheel. Verlies het overzicht niet uit het oog. We kunnen verdwalen in Content Marketing en wat we denken dat het zou moeten zijn of wat het zou moeten doen. Verlies uw algemene bedrijfsdoelen en doelstellingen nooit uit het oog en zorg ervoor, dat alle marketingtactieken die u gebruikt op de juiste manier op elkaar zijn afgestemd.

Hier kom je meer te weten over hoe je een contentstrategie maakt. Hier leer je hoe je doelen stelt in een Content strategie.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Wilt u meer informatie over Content Marketing & engaging content maken? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist of Content Marketing expert? Surf dan naar Mijn Contactpagina en neem contact met mij op. De auteur is een ervaren SEO consultant en Content Marketing expert uit Den Haag. Hij is eigenaar van SEO bureau Connect your World, een specialist in SEO & Content Marketing. Wij nemen opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Wij hebben verschillende projecten gedaan in steden zoals Rijswijk, Leiden, Zoetermeer en Rijswijk. Wilt u lokaal scoren met SEO? Lees dan: Lokaal bovenaan in Google, hoe kom je daar? Hier komt u meer te weten over de auteur Herman Geertsema

SEO checklists

Met deze SEO checklist & engaging content verbetert u de SEO rankings van uw website in sterke mate. En ik heb ook nog deze Content Marketing checklist voor u.

Connect your World
1
Hoe kan ik je helpen? Connect your World kan je helpen met het beter vindbaar maken van je website. Informeer naar de mogelijkheden of vraag direct een gratis SEO scan aan.