• 06-41226543
  • info@connectyourworld.nl

Category Archive Content Marketing

Wat is financiële Content Marketing

wat is content marketing. Contentmarketingstrategie
wat is content marketing. Contentmarketingstrategie

Hoe klanten aantrekken met financiële content marketing

Als financiële instelling of financieel adviseur is het ontzettend lastig om zich te onderscheiden van de concurrentie. Online heeft u in deze branche namelijk te maken met een hevige concurrentie. Dat betekent, dat u op een hoog niveau uw SEO optimalisatie & Content marketing moet gaan aanpakken. Alleen zo krijgt u een website, die bovenaan in Google meedraait en voor online omzet zorgt.

Wat is Content Marketing?

Content Marketing bevat alle soorten marketing waarbij ‘content’ – inhoud of informatie voor de consument wordt gemaakt en verspreid. Deze content kan tekstueel en of audiovisueel zijn. Denk hierbij bijvoorbeeld aan nieuws- en blogberichten, casestudy’s & handleidingen tot video’s en infographics. 

Mobiele zoekopdrachten over financiële planning

Bij het zoeken naar een financieel adviseur of instelling, beginnen de meeste bedrijven en mensen door online te zoeken. Volgens Google zijn mobiele zoekopdrachten over financiële planning en beheer de afgelopen twee jaar met 70% gestegen. Hoewel dit laat zien, dat er veel vraag is naar financieel advies, moet uw bedrijf zich nog steeds onderscheiden van andere financiële instellingen. Dit is een probleem, dat u kunt oplossen met financiële content marketing.

Content Marketing Strategie

Het creëren van financiële content voor uw website, blog, e-mailcampagnes en sociale media kanalen is een uitstekende manier om de band met uw klanten te versterken. Maar om effectief te zijn, moet u weten hoe u deze digitale marketingtool kunt aanpassen. In deze blog onderzoeken we wat content marketing is en hoe het kan worden gebruikt in een financieel adviesbedrijf. Daarnaast schenken wij aandacht aan, hoe u ideeën kunt bedenken voor effectieve financiële content en hoe u deze content kunt promoten.

Wat is financiële content marketing?

Financiële content marketing is een digitale marketingstrategie, waarbij u uw branchekennis deelt via online materiaal. Deze materialen zijn bijvoorbeeld:

In tegenstelling tot marketing, die uw producten of diensten direct promoot, richt content marketing zich op het aanbieden van informatie om klantproblemen op te lossen. Deze content motiveert vervolgens klanten om zaken met u te doen.

Hoe financiële content marketing uw bedrijf op het gebied van financieel advies helpt

Dus, hoe kunt u financiële content marketing in uw bedrijf gebruiken? En waarom zou u deze krachtige digitale marketingstrategie gebruiken? Mensen willen weten, hoe ze slimme financiële beslissingen kunnen nemen, wanneer ze grote aankopen doen of sparen voor hun pensioen. Bedrijven moeten de beste oplossingen leren om met hun fiscale uitdagingen en cashflowbeheer om te gaan.

Toon uw expertise en speel in op de klantbehoefte

En als uw bedrijf voor financieel advies begrijpelijke blog posts, video’s en andere content kan bieden, die de uitleg biedt, die uw klanten nodig hebben, zullen klanten vertrouwen krijgen in uw bedrijfsexpertise. Ze ontwikkelen een gevoel van loyaliteit aan uw bedrijf. Ze zullen daarom eerder uw financiële diensten gebruiken. Belangrijker nog: financieel adviseurs bevinden zich nu in een uitstekende positie om een ​​grote behoefte bij de consument te vervullen. Veel mensen maken zich bijvoorbeeld zorgen om bijvoorbeeld hun pensioen. Hebben ze straks voldoende inkomen als ze met pensioen gaan? Deze zorgen bieden financiële instellingen een manier om in contact te komen met hun klanten door op maat gemaakte financiële content te bieden, die hun problemen aanpakt. Door ondersteuning te bieden, bouwen financiële adviseurs vertrouwen op bij klanten. Dit zorgt op zijn beurt voor klanten voor de lange termijn.

Ideeën bedenken voor financiële content

Alle succesvolle content marketing strategieën beginnen met het bepalen van het publiek voor uw content. Afhankelijk van het soort financiële diensten, dat u aanbiedt, wilt u uw SEO content richten op bedrijven of gewone consumenten (of beiden). Elk publiek namelijk heeft verschillende soorten financiële content nodig.

Ondernemingen

Bedrijven en kleine bedrijven willen content, die productkennis biedt. Ze moeten weten hoe ze slimme financiële en strategische beslissingen kunnen nemen om hun bedrijf te runnen. Ze reageren bijvoorbeeld goed op blog posts, video’s of podcasts met:

  • Infographics: Bedrijven moeten bijvoorbeeld weten, hoe ze moeten omgaan met de uitdagingen, die verband houden met boekhouding, belastingen, kredietverlening en het beheren van de cashflow. U kunt deze informatie verstrekken via bijvoorbeeld grafieken, tabellen en andere visuele hulpmiddelen om gemakkelijk te begrijpen uitleg te geven.
  • Product recensies: blogartikelen, die de voor- en nadelen van de beste zakelijke creditcards of de voordelen van verschillende soorten leningen bieden, helpen bedrijven te informeren in welke financiële producten ze moeten investeren.
  • Analyse van branche nieuws: Bedrijven moeten de economie in de gaten houden. Dus door uw deskundige analyse aan te bieden over de branches waarin uw financiële instelling actief is, kunt u content produceren, die uw klanten regelmatig zullen lezen.
  • Verhalen van klanten: Bedrijven doen eerder zaken met financiële adviseurs, die andere bedrijven met soortgelijke problemen hebben geholpen. Door bijvoorbeeld artikelen of video’s op te nemen, die laten zien hoe uw financiële diensten of producten hebben bijgedragen aan het oplossen van zakelijke problemen, is de kans groter, dat u vertrouwen opbouwt bij uw klanten.

Content marketing formats

Consumenten willen content, die een emotionele band biedt met hun financiële zorgen. Ze willen worden voorgelicht, over hoe ze moeten omgaan met de persoonlijke financiële uitdagingen, waarmee ze momenteel worden geconfronteerd. Ook willen ze er zeker van zijn, dat u ze kunt helpen. Ze reageren het beste op:

  • Uitlegvideo’s : als u video’s van hoge kwaliteit op uw website maakt, die vragen van klanten over leningen, creditcardgebruik en pensionering beantwoorden, blijven ze terugkeren naar uw website.
  • Rekenmachines: Schulden van studentenleningen zijn een groot probleem voor veel millennials, dus waarom zou u geen online calculator op uw website aanbieden om de meest kosteneffectieve leningen te bepalen? 
  • Geld besparende tips: het vullen van uw blog met tips over het creëren van een budget, het voorkomen van creditcardschulden en het wegleggen van geld voor pensionering lost veel veelvoorkomende problemen op.
  • Advies voor speciale gelegenheden: de meeste klanten verwachten geen blogpost of e-mail met tips voor het kopen van kerstcadeaus met een beperkt budget, maar dit zijn de soorten financiële uitdagingen waarmee consumenten worden geconfronteerd. Door deze financiële content aan te bieden, laat u zien dat uw bedrijf begrijpt, wat belangrijk is voor uw klanten.
wat is content marketing
wat is content marketing

Hoe financiële content op de markt te brengen

Als u eenmaal heeft besloten welk type financiële content het beste aansluit bij uw klanten, moet u de beste manier bepalen om uw content te promoten. Financiële content marketing kan via verschillende kanalen worden gepromoot, waaronder:

Bloggen

Het regelmatig publiceren van blogpost artikelen op uw website is een uitstekende manier om met uw klanten te communiceren en nieuwe leads te genereren. U kunt blogposts aanbieden met tips om geld te besparen, product recensies en klantverhalen. Het is ook een goed idee om vragen te beantwoorden, die uw klanten plaatsen in opmerkingen of op uw sociale media. Door blogposts toe te voegen, waarin de zorgen van klanten worden behandeld, kunt u in contact komen met klanten.

Blogposts kunnen ook video’s bevatten, waardoor de kans groter is, dat uw publiek met uw blog bezig is, vooral wanneer u een complex onderwerp behandelt. Een geschreven artikel over het kiezen van een pensioenrekening is misschien niet erg populair. Een uitlegvideo kan bijvoorbeeld in dit geval beter aansluiten bij uw publiek.

Sociale media marketing

Alle financiële dienstverleners moeten aanwezig zijn op sociale media . Dit omvat het hebben van accounts op Facebook, Twitter, LinkedIn en Pinterest. Aangezien veel mensen, met name millennials, dagelijks sociale media gebruiken, is het op de markt brengen van uw financiële content een uitstekende manier om relaties met uw klanten op te bouwen en potentiële klanten aan te trekken. Hoewel posts op sociale media mogelijk korter zijn dan blogartikelen of e-mails, kunnen ze nog steeds relevante content delen, waaronder:

  • Financieringstips
  • Nieuws uit de sector
  • Links naar een blogpost
  • Podcast-koppelingen

E-mailmarketingcampagne

E-mailmarketing blijft een van de beste digitale marketingstrategieën. E-mail is ook de beste manier voor veel mensen om hun financiële informatie te ontvangen, Het biedt een geweldige manier om de volgende onderwerpen te delen:

  • Financieel nieuws
  • Zakelijke tips en trends
  • Links naar blogposts
  • Klantwaardering evenementen

Financiële content verspreiden met e-mail marketing

Houd rekening met uw huidige bereik, wanneer u beslist, hoe u financiële content op de markt wilt brengen. Het is veel gemakkelijker voor financiële instellingen met een gevestigde volgzaamheid op sociale media, een populaire blog of een grote e-maillijst om online met hun klanten in contact te komen. Zodra uw publiek zich bezighoudt met uw content marketing campagne, kunt u het type content, waarop ze het beste reageren (en de manier waarop ze het willen ontvangen) bijhouden en hen meer bieden van wat ze willen. Dit zal uw relatie met uw klanten versterken. Daarnaast zal het u meer leads opleveren en het succes van uw bedrijf vergroten.

De laatste content marketing tips

Kwaliteitscontent geen duplicated content

In veel branches wordt content nogal eens gebruikt om puur en alleen traffic te genereren (SEO content). In de financiële dienstverlening kunt u zich beter richten op echte kwaliteit. Uw teksten moeten van hoge kwaliteit en vooral feitelijk juist zijn. Dit luistert erg nauw in de financiële sector.

Taal van uw klant

Maar weinig sectoren staan zó bol van het vakjargon als de financiële sector. Hoewel, sinds 2009 toen de financiële sector in brand stond vanwege de kredietcrisis, is er een inhaalslag gemaakt. Als onderdeel van de vele campagnes met als titel ‘ De klant centraal’ werd er vaak een project opgestart om de documentatie en correspondentie richting de klant gemakkelijker te maken. Dat betekende bijvoorbeeld, dat polisvoorwaarden in ‘B1 schrijf niveau’ werden opgesteld. Een B1 schrijfniveau betekent, dat documenten zo geschreven worden, dat 80% van de bevolking het begrijpt.

Wat is uw doelgroep?

Breng daarom goed in kaart wie uw doelgroep is en zorg ervoor, dat uw taalgebruik op hen aansluit. Maak gebruik van begrijpelijke taal. Liever een begrijpelijk stuk, dat de zaken misschien iets te simplistisch neerzet, dan een zeer genuanceerd artikel, waar niemand iets van begrijpt. Als het op financiële producten aankomt, willen klanten het precies snappen wat alles inhoudt.

Wees actueel

In het algemeen zijn potentiele klanten op zoek naar informatie over de laatste actualiteiten. Dit soort informatie is namelijk waardevol voor uw doelgroep. Spring hier zo snel als mogelijk op in. Probeer, als u over voldoende kennis van zaken beschikt, liever nog op de actualiteiten vooruit te lopen door bijvoorbeeld voorspellingen te doen. Wordt een ‘thought leader’ in uw branche en bouw autoriteit op. Lijstjes met voorspellingen aan het eind van het jaar vinden vaak gretig aftrek. Wel op voorwaarde, dat ze goed onderbouwd zijn!

Data & statistieken

Onderbouw de beweringen, voorspellingen en meningen in uw content zoveel mogelijk met harde data. Cijfers liegen namelijk niet. Hoewel de argumentatieleer inmiddels heeft aangetoond, dat mensen opmerkelijk ongevoelig zijn voor cijfermatige onderbouwingen, zijn beweringen over financiële topics, hierop een eenzame uitzondering. Voor een copywriter kan dat even wennen zijn. Normaal gesproken vermijdt u die data vaak. In dit geval helpt het juist mee om uw betrouwbaarheid te laten zien. Giet de cijfers wel in een eenvoudig afneembare vorm, zoals een infographic.

Meten & evalueren

Zorg, dat u kunt meten, wat uw content marketing inspanningen opbrengen. Hoe scoren uw artikelen of blogs? Wat vinden uw klanten ervan? Hoe reageren ze op uw blogs of artikelen? Of wilt u ze liever niet laten reageren? Of u nu nieuwsbrieven gaat verzenden, lijstjes gaat publiceren of gewoon korte, interessante blogs gaat schrijven, zorg er altijd voor dat u kunt meten, wat die content doet. Uiteraard hangt dat ook af van het doel van uw content marketingstrategie. Zet dit helder op papier. Pas u content plan erop aan. Meet vervolgens of u succesvol bent. Op deze wijze kunt u met goede content marketing ook in de financiële wereld het verschil maken.

Overige Content Marketing Blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist en Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben bijvoorbeeld meerdere SEO projecten afgerond in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk & Delft. Heeft u een vraag voor mij over wat is content marketing? Of wilt u mij inhuren als SEO of Contentmarketing expert? Neem dan contact op.

13 SEO content ideeën voor de top van de marketing funnel

Marketing funnel, Marketing trechter, Conversies, Conversie optimalisatie, SEO
Marketing funnel, Marketing trechter, Conversies, Conversie optimalisatie, SEO

Top of the marketing funnel belangrijk voor leadgeneratie

De top van de marketing funnel is de bewustwordingsfase en belangrijk voor leadgeneratie. In deze blog gaan wij in op diverse SEO content mogelijkheden voor het verkrijgen van nieuwe prospects en het verzamelen van informatie later in de marketingtrechter.

Gebruik een marketing funnel voor meer omzet

SEO content bovenaan de marketing funnel is voornamelijk belangrijk, omdat dit vaak het eerste contactpunt is, dat iemand met uw bedrijf heeft. De content, die u gebruikt om met uw doelgroep te communiceren, kan het verschil maken tussen het omzetten van uw potentiële klanten in verkopen of ze verliezen aan de concurrentie. In deze blog leert u alles over de bovenkant van de marketing funnel en wat het tracht te bereiken. Connect your World geeft u enkele voorbeelden van content voor de marketingtrechter, die u voor uw bedrijf kunt gebruiken.

Wat is een marketing funnel?

Marketing funnels worden gebruikt om verkeer naar uw website te halen. Vervolgens wilt u met deze potentiële klanten in contact komen, voordat ze in klanten worden omgezet. De belangrijkste waarde van marketing funnels is, dat u hiermee uw potentiële klanten effectiever kunt bereiken.

Marketing funnel, contentmarketing, marketing trechter
Marketing funnel, contentmarketing, marketing trechter

De fasen van de marketing funnel

Consumenten zijn niet geïnteresseerd in berichten en content, die niet relevant is voor de uitdagingen, waarmee ze worden geconfronteerd. Met marketingtrechters kunt u uw doelgroep segmenteren op basis van waar ze zich in het koopproces bevinden. Op deze wijze kunt u op een relevante manier met hen communiceren.

Marketingtrechters

Trechters zijn onderverdeeld in verschillende fasen om hun prospects te categoriseren. Bedrijven kunnen verschillende fasen gebruiken om hun trechters te verdelen, maar houden doorgaans vast aan een aanpak in vier fasen met de volgende fasen:

  • Bewustwording
  • Ontdekking
  • Overweging
  • Conversie

Deze vier fasen zijn verder onderverdeeld in drie secties en zo zien we duidelijk het concept van de bovenkant van de marketingtrechter:

Top of the Marketing Funnel 

De bovenkant van de trechter bestaat uit de bewustwordingsfase. Dit is, waar uw publiek uw bedrijf voor het eerst ontdekt en er interactie mee heeft. De belangrijkste focus van deze fase ligt op het aantrekken van nieuwe prospects en het verzamelen van gegevens over buyer persona’s voor gebruik in de latere fasen van de marketing funnel.

Middle of the Marketing Funnel 

Het midden van de trechter bestaat uit de ontdekkings- en de fase van overweging. Tijdens deze fase houdt uw publiek zich bezig met uw bedrijf en begint ze uw producten of services te verkennen. Hier gaat u op zoek om de waarde van uw bedrijf te bewijzen en hoe u hun specifieke uitdagingen kunt oplossen.

Onderkant van de trechter 

De onderkant van de trechter is de conversiefase. Dit is de plek, waar leden van uw publiek klanten worden. Berichten tijdens deze fase zijn gericht op het verkopen en behouden van klanten. De bovenkant van de trechter begint op het moment, dat een prospect zich bewust wordt van of op de een of andere manier interactie heeft met uw bedrijf. U kunt de top van marketing funnel zien als een eerste indruk maken. Omdat het publiek niet bekend is met uw bedrijf, moet het uw aandacht zijn om uw bedrijf te introduceren. Daardoor wordt een potentiële klant zich van u bewust en kunt u de basis leggen voor hoe u hen waarde kunt bieden.

Marketing funnel, contentmarketing, marketing trechter
Marketing funnel, contentmarketing, marketing trechter

Wat is de SEO content voor de bovenkant van de marketing funnel?

SEO content bovenaan de trechter is alle content, die wordt gebruikt om potentiële klanten te targeten, die bovenaan uw digitale marketingtrechter staan. Het doel van content bovenaan de trechter is om verkeer naar uw website te halen, de naamsbekendheid te vergroten en uw bedrijf neer te zetten als een deskundige en vertrouwde informatiebron voor uw branche. Omdat het doel van deze fase van de marketingtrechter is om bewustzijn te creëren en interesse te wekken, moet de content van de marketing trechter zich richten op het informeren van uw publiek en niet op het verkopen aan hen.

Creëer content die echt waarde biedt aan uw publiek

Om zinvolle content van de trechter te creëren, moet u uw publiek en de unieke uitdagingen waarmee ze worden geconfronteerd, begrijpen. Vraag uzelf af: 

  • wat zijn de interesses van uw publiek? 
  • Welke informatie zou voor hen van waarde zijn? 
  • Welke uitdagingen moeten ze oplossen?

Als u uw publiek op een dieper niveau kent, kunt u content creëren, die u publiek echt wil en waarvoor ze hun informatie willen uitwisselen. Voordat u kunt beginnen met het maken van content van de bovenste plank voor uw publiek, moet u hun pijnpunten ontdekken. De meest effectieve manier om dit te doen, is door de zoektermen te vinden die ze gebruiken. Dit geeft direct inzicht in de problemen die uw publiek zoekt. Zoektermen, die aan dit soort ideeën zijn gerelateerd, worden beschouwd als zoekwoorden die bovenaan de trechter staan. U kunt de volgende technieken gebruiken om zoekwoorden boven aan de trechter te identificeren:

Zoekwoordonderzoek 

Gebruik uw favoriete hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek om op zoek te gaan naar zoekwoorden in uw vakgebied. Noteer alle zoektermen, waarvan u denkt, dat ze goed zijn voor het maken van SEO content.

Hulp van Google

Google suggereert en mensen stellen ook de volgende vragen: 

Op pagina’s met zoekresultaten toont Google vaak een lijst met vragen met betrekking tot de zoekopdracht waarnaar gebruikers ook zoeken. Voer zoekopdrachten uit voor zoekopdrachten, die betrekking hebben op uw branche en noteer eventuele gerelateerde vragen die u tegenkomt. Deze kunnen relevantere ideeën opleveren voor content bovenaan de marketing funnel.

Zodra u enkele ideeën heeft voor de onderwerpen, waarop u uw content kunt baseren, kunt u beslissen welk type content u wilt maken. Er zijn tal van verschillende soorten content, die effectief zijn voor het vergroten van de bekendheid en het betrekken van uw publiek bovenaan uw marketingtrechter.

Goede content is de levensader van elke website [13 tips]

1. Lijstjes

Een lijst is een blogpost, die is samengesteld uit een lijst met items. Ze hebben vaak een nummer in de titel, zoals “10 manieren om Y te doen”. De structuur van een lijst is eenvoudig. Er is een inleiding, een lijst met items en een conclusie. Lijstjes content is geweldig voor zowel bedrijven als hun publiek, omdat ze gemakkelijk te maken en even gemakkelijk te lezen zijn. Dit komt, omdat ze perfect passen bij de drang van onze hersenen om informatie te categoriseren.

1.1 De beste tips artikelen

Het meest voorkomende type lijstjes artikel zijn ‘best of’-berichten. U heeft er ongetwijfeld veel van gezien op internet. In feite leest u er nu een. Neem even de tijd om na te denken over de ervaring, die dit artikel oproept. Hopelijk helpt de eenvoudige en gemakkelijk te volgen structuur u om de informatie, die we hebben gegeven te behouden. Deze artikelen kunnen ook voor u werken. 

De kans is groot, dat uw publiek vaak op de markt is voor verschillende producten en diensten om hen te helpen hun bedrijf te laten groeien. Ze zullen de best beschikbare oplossingen of manieren willen vinden om iets te doen. Ze hebben misschien niet de tijd om zelf uitgebreid onderzoek te doen. Hier kunt u uw publiek waarde bieden door een vergelijking of ‘best of’ blog post te maken, waarin u verschillende producten of services beoordeelt.

Marketing funnel, Marketingtrechter, conversie optimalisatie
Marketing funnel, Marketingtrechter, conversie optimalisatie

2. Landingspagina’s

Landingspagina’s zijn de eerste pagina’s, die uw potentiële klanten zullen zien, wanneer ze op uw website aankomen. Ze hebben meestal een andere lay-out dan normale pagina’s. Ze zijn namelijk ontworpen om een ​​bezoeker een specifieke actie te laten uitvoeren. Landingspagina’s kunnen worden gebruikt voor het genereren van leads of om bezoekers een overzicht te geven van uw producten of services, samen met de mogelijkheid om een ​​aankoop te doen.

Startpagina is landingspagina

Uw startpagina heeft vaak de rol van een landingspagina, aangezien dit de pagina is waarop bezoekers terechtkomen, wanneer ze uw website in de browser typen. U kunt uw bestemmingspagina’s zo ontwerpen, dat ze zich op een specifiek interessegebied richten en die pagina vervolgens gebruiken als onderdeel van de bovenkant van uw marketingtrechter. U kunt bijvoorbeeld een pagina maken rond een specifieke zoekterm en deze gebruiken voor de doelpagina van een betaalde advertentiecampagne.

2.1 Webinar

Landingspagina’s werken hand in hand met uw andere typen content boven aan de trechter. Als u uw publiek een webinar of gratis tool wilt bieden, heeft u een pagina nodig om klanten informatie te geven over het aanbod en de mogelijkheid om het te claimen.

3. Betaalde advertenties

Advertenties zijn een van de meest effectieve manieren om meer bezoekers naar uw website te leiden. Als u op zoek bent naar nieuwe leads voor uw bedrijf, zijn er twee soorten advertenties waarop u zich moet concentreren; zoekadvertenties en sociale advertenties. Zoekadvertenties worden weergegeven op zoekmachines zoals Google of Bing. Ze worden geactiveerd om weer te geven wanneer mensen zoeken naar top of the funnel zoekwoorden.

3.1 Sociale advertenties

Sociale advertenties zijn een beetje anders, omdat een gebruiker niet zoekt naar iets, dat met uw bedrijf te maken heeft. In plaats daarvan geeft u de advertenties weer, die in hun sociale feeds worden weergegeven, terwijl ze verschillende platforms gebruiken. Met sociale advertenties kunt u gebruikers targeten op basis van hun interesses om ervoor te zorgen, dat uw advertenties alleen worden weergegeven voor relevante potentiële klanten. Dit kan een geweldige manier zijn om uw bedrijf onder de aandacht te brengen van mensen, die mogelijk behoefte hebben aan uw producten of services, maar nog niet met zoeken moeten beginnen. Advertenties zijn vaak het eerste aanspreekpunt, dat u met een prospect heeft. Om effectief te zijn, moeten ze de waarde van uw bedrijf benadrukken. Tegelijkertijd dienen ze voldoende boeiend te zijn om potentiële klanten aan te moedigen door te klikken naar uw website.

4. Webinars

Webinars zijn videopresentaties, die via internet worden gehost. Ze zijn een dynamische vorm van content en zijn geweldig om potentiële klanten aan de top van uw digitale marketing funnel te betrekken. Webinars zijn zeer effectief om uw publiek te informeren over uw bedrijf of een bepaald onderwerp waarin ze geïnteresseerd zijn. Wanneer u een webinar organiseert, is dit een geweldige kans om uzelf als expert op het gebied van onderwerpen te positioneren en vertrouwen op te bouwen bij uw potentiële klanten.

Lead generatie

U kunt webinars gebruiken als hulpmiddel voor het genereren van leads en van deelnemers eisen, dat ze hun e-mail opgeven in ruil voor toegang. Of u kunt ze voor iedereen toegankelijk maken zonder het opgeven van contactgegevens. Live webinars genereren natuurlijk de meeste betrokkenheid. U kunt uw webinars ook opnemen als video en ze na het evenement on-demand beschikbaar maken.

5. How-to-artikelen

Instructieartikelen zijn ongelooflijk waardevol voor potentiële klanten, omdat ze een diepgaande oplossing bieden voor een specifiek probleem – en dat is precies de reden, waarom ze interactie hebben met uw bedrijf. Net als lijstjes hebben ze de neiging om een ​​schone en gemakkelijk te volgen structuur te gebruiken. In plaats van een lijst met ideeën op te stellen, bieden how-to-artikelen een stapsgewijze handleiding over hoe u iets moet doen. De stappen hoeven niet per se genummerd te zijn, maar het proces moet duidelijk zijn voor de lezer om te begrijpen.

5.1 Lead generatie

Instructie artikelen zijn geweldig voor het genereren van verkeer, aangezien de titel van het artikel vaak exact overeenkomt met een zoekopdracht van een top of the funnel zoeker. Gebruik de daarvoor relevante zoekwoorden, die u heeft verzameld bij het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek als startpunt voor het bedenken van onderwerpen voor uw how-to-berichten. Zorg ervoor, dat u een grondig antwoord geeft op de vraag, die het artikel wil beantwoorden. Dit geeft uw lezers een voldaan gevoel en helpt u prima bij het vestigen van uw bedrijf als een autoriteit op dit gebied.

6. Downloadbare gratis gidsen

Een ander type geschreven content, dat u voor de bovenkant van de marketing trechter kunt gebruiken, zijn diepgaande handleidingen. Deze kunnen worden gedownload in een formaat, dat gratis kan worden weggegeven. De content van uw gratis handleidingen is vergelijkbaar met uw how-to-berichten. Het verschil is, dat de gids veel grondiger zal zijn. Deze werken goed voor onderwerpen, die misschien te complex zijn om adequaat uit te leggen in blog posts.

Gratis gidsen en landingspagina’s

Gratis gidsen kunnen samenwerken met uw landingspagina’s en zijn een effectief hulpmiddel voor het genereren van leads. Probeer uw gratis handleidingen te maken voor de zoekopdrachten en onderwerpen, die u in uw zoekwoordonderzoek vindt. U kunt vervolgens betaalde advertenties weergeven, die naar een landingspagina worden geleid, waarbij de gids als leidende magneet dient.

7. Verklarende video’s

Voortbouwend op webinars, zijn video’s een ander geweldig type content van de marketing funnel. Er is geen tekort aan het type content, dat u kunt gebruiken voor uw uitlegvideo’s. Het kan effectief zijn om sommige van uw andere content om te zetten in uitlegvideo’s. Dit werkt vooral goed voor blog posts met een lange vorm. Hier zijn enkele van de soorten uitlegvideo’s die u zou kunnen gebruiken voor de content van uw trechter:

  • Instructievideo’s
  • Demovideo’s
  • Bevat video’s
  • Getuigenissen video’s

Video’s waarin u iets uitlegt passen goed in de top van uw marketingtrechter. Ze passen namelijk op meerdere plaatsen, waar u ze kunt gebruiken. U kunt uitlegvideo’s toevoegen aan uw landingspagina’s of blog posts. U kunt ze ook gebruiken op uw sociale media profielen, zoals uw YouTube account. Dit kan helpen om uw video’s aan meer potentiële klanten bloot te stellen.

8. Gratis tools en gratis sjablonen

Als u uw bedrijf wilt laten opvallen, overweeg dan om gratis tools aan te bieden aan uw beste potentiële klanten. Enkele voorbeelden van handige gratis tools zijn rekenmachines zoals een ROI calculator of een programma, dat een technische SEO audit van een website kan uitvoeren.

Sjablonen zijn een andere geweldige vorm van content om uw publiek gratis aan te bieden. Dit kan een financieel model zijn in een Excel-spreadsheet of een WordPress-plug-in of thema. Door gratis praktische oplossingen weg te geven, bouwt u zeker een band op met uw prospects en brengt u ze verder in uw marketingtrechter.

9. Onderzoek uw bestaande klanten

Enquêtes zijn effectief in alle stadia van uw marketing funnel, met name bovenaan. Als u uw publiek vraagt ​​hoe ze met uw bedrijf in aanraking zijn gekomen en wat ze willen winnen met de interactie, dan geeft u ze het gevoel, dat ze gewaardeerd worden. Enquêtes zijn vooral waardevol voor uw bedrijf, omdat ze een nuttige bron van informatie over uw doelgroep kunnen zijn. U kunt deze informatie vervolgens gebruiken om uw gebruikerservaring te verfijnen en relevantere berichten naar uw klanten te sturen. Enquêtes werken goed samen met enkele van de andere vormen van top of the funnel content op deze lijst. Overweeg om uw enquêtes in te sluiten zodat ze verschijnen met:

  • Blog berichten
  • Gratis downloads
  • Controle lijsten

Enkele vragen die u kunt stellen in uw enquêtes:

  • Over welk onderwerp wilt u het meest leren?
  • Wat is de grootste uitdaging voor uw bedrijf?
  • Welke informatie is het meest waardevol voor u?

Wanneer u top of the funnel enquêtes maakt, die de grootste uitdagingen van uw publiek aanpakken, kunt u beginnen met uzelf te positioneren als een vertrouwde en deskundige bron van informatie.

10. Checklists

Checklists zijn een geweldig hulpmiddel voor het genereren van leads en zijn een effectief type content voor de bovenkant van de trechter. Ze zijn gemakkelijk te maken, eenvoudig te consumeren en kunnen in elke branche worden gebruikt. Met een checklist kunt u uw publiek een stapsgewijs proces bieden voor het aanpakken van een probleem, dat ze willen oplossen. Ze stellen u niet alleen in staat om bruikbare begeleiding te geven, maar ze zijn ook boeiend en zeer interactief.

Als een potentiële klant een van uw checklists zou downloaden, zullen ze er waarschijnlijk herhaaldelijk naar moeten terugkeren terwijl ze door de items op de lijst bladeren. Er zijn tal van onderwerpen die u voor checklists kunt gebruiken. U kunt bijvoorbeeld een SEO-checklist geven voor iemand, die een nieuwe website maakt of een checklist voor het opstarten van een bedrijf voor iemand, die zijn eerste bedrijf start. U kunt landingspagina’s maken voor uw checklists of u kunt de mogelijkheid toevoegen om ze te downloaden aan het einde van uw blog posts.

11. Case studies

Casestudies zijn een vorm van een rapport of verhaal, waarin wordt beschreven hoe een klant zijn problemen met de hulp van uw bedrijf heeft kunnen overwinnen. Ze zijn geweldig om autoriteit op te bouwen en zijn zeer relevant voor uw publiek, omdat ze een realistisch voorbeeld zijn van de waarde, die uw bedrijf kan bieden. Bekijk de resultaten, die u voor eerdere klanten heeft geproduceerd om te zien of deze een goede studie zouden kunnen zijn. U kunt contact met hen opnemen voor getuigenissen over hoe zij van uw bedrijf hebben geprofiteerd.

12. Whitepapers

Whitepapers zijn diepgaande rapporten, waarin u een specifiek probleem schetst en vervolgens een oplossing aandraagt. Ze zijn erg handig, als u content wilt maken rond een onderwerp, dat misschien te gedetailleerd is voor een blogpost. Whitepapers zijn over het algemeen formeler van toon en vereisen veel meer onderzoek en tijd om te maken dan een blogpost. Omdat whitepapers zeer gedetailleerd ingaan op een specifiek onderwerp, vormen ze een geweldige top-of-marketing-funnel content voor wanneer een prospect net begint met het onderzoeken van een bepaald probleem.

13. Infographics

Infographics zijn visuele middelen, die worden gecombineerd met een vorm van tekst, die wordt gebruikt om met uw publiek te communiceren. Ze vormen geweldige content van de trechter, omdat ze visueel aantrekkelijk zijn en gemakkelijk te verteren voor uw publiek. Infographics zijn effectief om verkeer naar uw website te leiden, omdat ze in hoge mate deelbaar zijn en geweldig zijn voor het verkrijgen van backlinks.

13.1 Verschillende infographics

Er zijn verschillende soorten infographics, die u kunt maken. Een populaire optie is datavisualisatie – infographics. Deze nemen datapunten en statistieken en presenteren ze op een aantrekkelijkere manier, zoals bijvoorbeeld een gemakkelijk te lezen grafiek. U kunt uw infographics een stap verder brengen, door ze geanimeerd te maken met GIF’s. Deze zijn zeer boeiend en zijn geweldig om de aandacht van uw publiek te trekken. Er zijn tal van tools beschikbaar om hoogwaardige infographics te maken. Oplossingen zoals Canva worden geleverd met vooraf gemaakte sjablonen om u wat inspiratie te geven en het ontwerpproces te versnellen.

14. Lessons learned

Marketing funnels worden gebruikt om uw publiek te segmenteren op basis van hun positie in het koopproces. De bewustwordingsfase, of de bovenkant van de trechter, is het eerste deel van de marketingtrechter. In deze fase worden potentiële klanten voor het eerst bewust van uw bedrijf. Het doel van de bovenkant van de trechter is om nieuwe potentiële klanten aan te trekken en ze te betrekken om ze verder in de trechter te verplaatsen. Dit wordt gedaan door middel van verschillende vormen van content bovenaan de trechter. U kunt ideeën bedenken voor top of the funnel contentmarketing door uw publiek te begrijpen en zoekwoordonderzoek uit te voeren voor de onderwerpen, waarin ze geïnteresseerd zijn.

SEO & Content Marketing Blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist en Content Marketing expert. Connect your World voert SEO projecten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Breda. Wij hebben bijvoorbeeld meerdere projecten succesvol afgerond in Leiden, Delft, Zoetermeer, Rijswijk en Voorburg. Heeft u een vraag over marketing funnels? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist? Bel of mail mij dan.

Conversies verhogen door marketingtrechter

Conversie optimalisatie

Om conversies draait het allemaal bij online marketeers. Al is de website nog zo mooi, zonder klanten heeft u niets aan uw website. In deze blog vindt u meer informatie over de marketing funnel of marketingtrechter en geven wij u 8 tips voor conversie optimalisatie. Meer conversies staat synoniem aan meer klanten en dus meer omzet.

Conversies verhogen, marketingtrechter
Conversies verhogen, marketingtrechter

Bovenaan in Google of toch niet

Conversies verhogen of Bovenaan in Google, wat kiest u? Hoe kom ik bovenaan in Google is veelal de meest gestelde vraag in SEO land. En hoewel een positie bovenaan in Google aantrekkelijk klinkt, heb ik persoonlijk liever 100 klanten dan 10.000 bezoekers op mijn website. De laatste stap is daarom het belangrijkste.

Alles draait namelijk om het verhogen van conversies en om van websitebezoekers echte klanten te maken. Connect your World legt uit, wat een marketing trechter precies is. Daarna komt aan bod, hoe u die kunt inzetten om conversies te verhogen en meer klanten te werven.

Hoe een marketing trechter werkt om meer klanten aan te trekken en te converteren

Voor zoveel mogelijk Conversies of leads moeten de marketing trechter en de verkoop trechter met elkaar samenwerken. Is het trouwens een marketingtrechter of is het een verkooptrechter? Het zijn twee trechters, die u alle twee nodig heeft, om zoveel mogelijk leads vast te leggen en om te zetten in klanten. Maar zelfs dan is het nog niet voorbij. We moeten onze relatie onderhouden en versterken, zodat klanten blijven terugkomen en enthousiaste fans worden. Fans bevelen u namelijk aan en dat is bijna altijd de beste reclame. (net promotor score)

De marketing trechter is een krachtig hulpmiddel

In het tijdperk van digitale marketing, waar we onze marketing en interacties met klanten kunnen volgen, is de marketing- en verkooptrechter een krachtig hulpmiddel geworden voor bedrijven. In deze bijdrage gaan we onderzoeken wat een trechter is en hoe deze werkt. Wij bespreken vervolgens marketingactiviteiten, die bedrijven kunnen gebruiken in hun marketingtrechters. Alles met het doel om meer van hun conversies of leads om te zetten in betalende klanten.

Wat is een marketing funnel & verkooptrechter?

Een marketing- en verkooptrechter is het vereenvoudigen en kwantificeren van elke stap van het klanttraject. Het is het proces van het omzetten van een lead in een klant, vanuit een marketing (en verkoop) perspectief.

Wat zijn conversies?

Conversies zijn acties waarvan u wilt, dat bezoekers die gaan uitvoeren. Het is in feite een succesvol afgerond proces of activiteit. Daarbij wordt onderscheid gemaakt tussen een zachte conversie bijvoorbeeld het inschrijven voor een nieuwsbrief en een harde conversie ofwel een verkoop.

Uiteindelijk draait het om het verkrijgen van klanten

Van de bewustmakingsfase, wanneer iemand leert over het bedrijf, tot de aankoopfase, tot na de aankoop – tevredenheid, mond-tot-mondreclame en klantenbinding. Een trechter is een fundamentele manier voor elk bedrijf om hun marketing- en verkoopsystemen te stroomlijnen en samen te werken om eerst verbinding te maken met een lead en die prospect vervolgens om te zetten in een klant. Door uw conversies te verhogen, gaat u meer omzet draaien en een hogere winst behalen. De trechter werkt holistisch samen, dus elke fase moet worden afgestemd en samenwerken om de reis van de koper naar de bodem succesvol te maken.

Het doel van het gebruik van de marketingtrechter

“Het doel van de marketeers is om potentiële klanten naar kopers te leiden (conversies verhogen) en ze van de bovenkant naar de onderkant van de trechter te verplaatsen. ” (Sapian & Vyshnevska, 2019)

Een groot voordeel van het gebruik van een trechter is, dat u uw proces in kaart kunt brengen en eventuele weekpunten in uw marketing- en verkoopsystemen kunt meten. Als ze niet van de ene fase naar de volgende gaan, kunt u uw e-mail kopie aanpassen of uw content marketing vergroten, of waar u niet de impact hebt om klanten naar de volgende fase te verplaatsen. Door analyse van gegevens kan een bedrijf namelijk leren, hoe ze in elke fase een consument beter kunnen ‘beïnvloeden’ of overtuigen.

Wist u dat slechts 9% van de marketingprofessionals wereldwijd de prestaties van hun bestaande content strategie als “uitstekend” beoordeelt?

Conversie optimalisatie

De grootste uitdaging voor meer dan de helft van de mensen, die we vorig jaar hebben ondervraagd, is het creëren van content, die veel verkeer naar hun websites brengt en hoogwaardige leads genereert.

Content marketing trechter

Door een enquête uit te voeren onder 350 marketeers over de hele wereld wilde SEMrush dit jaar ontdekken hoe een effectieve content marketing trechter kan worden opgebouwd die aantrekt en converteert. De bevindingen uit dit onderzoek vindt u hier [How to built an effective Content Marketing funnel]

Mik in het begin op zoveel mogelijk de conversies te verhogen

Als een marketing trechter probeert u bovenaan zoveel mogelijk conversies vast te leggen. Bijvoorbeeld zoals vissers, die een net wijd uitwerpen om zoveel mogelijk vissen te vangen. Naarmate potentiële klanten de aankoopbeslissing doorlopen, neemt het aantal op elk niveau af. Zoals de vorm suggereerde, zal niet elke afzonderlijke lead worden geconverteerd. Maar u kunt continu aanpassingen doen om uw resultaat te verbeteren naarmate u het proces beter leert begrijpen.

Voorbeeld van een trechter

Een voorbeeld van een basistrechter is als volgt. 

Conversies verhogen, marketingtrechter
Conversies verhogen, marketingtrechter

De marketing trechter door de tijd heen

De trechter bestaat al meer dan 100 jaar geleden. John Dewey introduceerde het besluitvormingsproces voor kopers, dat vandaag de dag nog steeds relevant is om het gedrag van kopers te begrijpen. Er zijn vijf fasen: 

  • Probleemherkenning
  • Informatie zoeken
  • Alternatieve evalueren
  • Koopbesluit
  • Gedrag na aanschaf

AIDA model

Elias St. Elmo Lewis kwam vervolgens met het AIDA-model. Het AIDA model heeft de volgende stappen:

  1. Aandacht
  2. Interesse
  3. Verlangen
  4. Actie

Dit zijn alle stadia die de relatie van een klant met een bedrijf illustreren. 

Het aankoopproces

Het model wordt nog steeds veel gebruikt en verdeelt het aankoopproces in vier fasen.

  1. Bewustzijn: De prospect is zich bewust van hun problemen en zoekt praktische oplossingen voor hen. Marketing trekt de aandacht van de klant voor het product. De klant wordt zich ervan bewust, dat deze beschikbaar is.
  2. Interesse: De prospect toont interesse in een groep van diensten of producten. Marketing ontwikkelt interesse in een product of dienst.
  3. Verlangen: De prospect begint een bepaald merk te evalueren. Marketing ontwikkelt de wens om een ​​product te bezitten. De klant wil het.
  4. Actie: De prospect beslist of hij wil kopen. Marketing vraagt ​​om actie om het product te kopen.

Klantenbinding belangrijk bij conversies

Oorspronkelijk bevatten veel trechters alleen aspecten tot een verkoop, maar nu we het belang van klantenbinding zijn gaan begrijpen, bevatten modellen aspecten van klantenservice en factoren na de aankoop, zoals “loyaliteit” en “belangenbehartiging” om de marketing te helpen en de strategie te verbeteren. Het ontwerp van marketing trechters is namelijk afhankelijk van de context. Bijvoorbeeld tussen business to business en business to consumer. Hoewel de stappen vergelijkbaar kunnen zijn, zal de uitvoering verschillen.

Een marketing- en verkooptrechter ontwikkelen

Het proces om een marketing ​​trechter te ontwikkelen die werkt, is gemakkelijker gezegd dan gedaan. Er zijn bedrijven opgezet, die zich uitsluitend richten op online trechters. Bedrijven moeten een marketingplan ontwikkelen voor het uitvoeren van elke fase van de trechter om de gewenste resultaten te behalen. We moeten rekening houden met de rol van elke stap bij het genereren van een positieve kopersreis door de trechter. Maak gebruik van wat we leren door middel van analyse om de marketing bij elke stap aan te passen.

Belangrijke hulpmiddelen voor verkoop-kanalen voor digitale marketing

Verkoopteams en marketeers zijn het nooit helemaal eens geworden over wiens trechter het is en hoeveel controle elk van hen zou moeten hebben. In het tijdperk van digitale marketing hebben marketeers het grootste deel van de controle overgenomen. Hierdoor blijft de verkoop aan de onderkant van de trechter. Maar om efficiënt samen te werken, moeten ze elkaar ergens in het midden ontmoeten. Het doel Cross-sell of upsell is populair bij digitale marketing. Tevens is het belangrijk om voor elke stap van het traject van de koper een product of dienst te hebben.

Online marketing

Digitale marketing is een krachtig hulpmiddel in een hele marketing-trechter. Tactieken, die via sociale media worden gebruikt, zijn nuttig voor merkbekendheid wat bovenaan in de trechter plaatsvindt. Met Content Marketing bedient u het midden en met relatiemanagement speelt u in op de onderkant van de trechter Dit zijn digitale marketingtools die nuttig zijn in marketing- en verkooptrechter.

Social media marketing 

Social Media Marketing is een cruciaal hulpmiddel om aan het begin van de trechter te gebruiken voor het opbouwen van merkbekendheid. Daarnaast is het ook geweldig voor klantenbinding en om mensen betrokken te houden bij uw merk.

E-mail 

E-mail is een krachtig hulpmiddel in een trechter en kan in elke fase effectief zijn. Met nieuwsbrieven kunt u meestal sterk uw conversies verhogen.

Recensies/Google Reviews

Recensies zijn vaak de doorslaggevende factor of de aankoop wordt gedaan. Ongeveer de helft van de mensen vindt de informatie in een review belangrijker dan enig ander marketingmateriaal.

Website en SEO optimalisatie

SEO is belangrijk in de bewustwordingsfase. U wilt namelijk veel bezoekers naar uw website halen. Het maken van SEO vriendelijke content zoals bloggen en het verkrijgen van backlinks zal helpen.

Aantrekkelijke conversie magneten 

Dit is waardevolle informatie, die wordt gegeven in ruil voor contactgegevens (meestal een e-mailadres). Dit kan bijvoorbeeld een gratis e-book of whitepaper zijn.

Fasen van de marketing- en verkooptrechter

Dit zijn de zes fasen van een verkoop- en marketingtrechter. Er zijn verschillende variaties op de marketing- en verkooptrechter, maar ze volgen allemaal dezelfde methodologie. De zes niveaus zijn:

  • Awareness & Problem Recognition
  • Interest & Information Search
  • Consideration & Evaluation
  • Intent & Commitment
  • Conversion & Purchase
  • Loyalty & Advocacy

1. Bewustzijn en probleemherkenning

De eerste stap in de marketing- en verkooptrechter is ‘Bewustzijn en probleemherkenning’. Wanneer een persoon een bepaalde behoefte herkent, is dit de trigger voor de eerste fase van een marketing- en verkooptrechter. Dit is namelijk de fase van lead generatie. Een merk moet bijvoorbeeld de aandacht van potentiële klanten trekken, zodat ze weten dat het beschikbaar is. 

Problemen en oplossingen

Een prospect moet zich bewust worden van twee dingen: Problemen van klanten en oplossingen van het bedrijf. Dit is waar een bedrijf zijn marketing inspanningen breed moet uitzetten en aanwezig moet zijn op plaatsen waar zijn doelmarkt tijd doorbrengt om te proberen zijn aandacht te trekken. Probeer contact te leggen met potentiële klanten. Positioneer uzelf / uw merk als ‘thought leader’ in uw branche door middel van marketing activiteiten zoals SEO optimalisatie, sociale media, reclame, evenementen, content marketing. Dit schept namelijk vertrouwen. Deze herkenning van een probleem of behoefte leidt tot een zoektocht naar meer informatie.

2. Interesse en informatie zoeken

Zodra Marketing ‘bewustzijn en interesse’ in een product, merk of dienst heeft gecreëerd, gaan we naar de interesse- en informatie zoekfase. Consumenten leren bijvoorbeeld meer over een bedrijf of merk en het aanbod. Uw content marketing gaat door in deze fase met meer informatie en waarde gebaseerd dan basisbekendheid. Hier positioneert u uw merk in de hoofden van potentiële klanten. U begint een relatie te ontwikkelen en te koesteren. U begint ook klanten kennis te laten maken met uw diensten. Het gebruik van bijvoorbeeld op maat gemaakte landingspagina’s, webinars, nieuwsbrieven, getuigenissen, klantengidsen, online video’s, media-interviews, blogs en zelfs klantenservice training is een perfecte manier om de interesse van de consument te wekken.

E-mail Marketing

Nurture leidt door meer gerichte marketing zoals e-mailmarketing, casestudy’s, e-nieuwsbrief, whitepapers, “how-to video”, webinar en gerichte advertenties. Het doel is om te versterken, dat de prospect op de juiste plaats zit en klanten te begeleiden naar wat ze moeten weten over het aanbod. Hier positioneert u uwzelf als een expert in uw branche met uw content marketing strategie, die nuttige informatie biedt die mensen vrijblijvend helpt. Wie uw doelgroep ook is, centreer deze content om hen te helpen met hun probleem. Zorg ervoor dat uw publiek begrijpt dat u hun problemen kunt oplossen.

Zoekwoordenonderzoek

U kunt zoekwoordonderzoek doen via Google Trends en met diverse andere tools. Ze geven u een indicatie van het soort zoekopdrachten, dat mensen doen in uw branche. Vervolgens kunt u content maken die overeenkomt met die vragen. U wilt de redenen begrijpen, die een klant zou hebben om voor het product of de dienst van uw bedrijf te kiezen. Elke zoekfase is contextueel. Kopers gaan op zoek naar een oplossing op Google of een andere zoekmachine of via social media. De hoeveelheid tijd en energie die in deze fase wordt gestoken, is afhankelijk van het product of de dienst. Het kan bijvoorbeeld een gesproken zoekopdracht op Google Maps zijn voor cafés in de buurt. Ze kunnen ook bijvoorbeeld tal van winkels bezoeken voor een grotere aankoop, zoals een auto.

3. Overweging en evaluatie

Na het zoeken naar informatie is de volgende fase van de trechter ‘overweging en evaluatie’. Deze fase wordt ook wel het “verlangen” genoemd, en sommige modellen noemen dit het “Midden van de trechter”. Een consument begint op dit punt zijn beslissing te vormen Dus bedrijven moeten hun leads koesteren naarmate ze bekwamer zijn geworden. In deze fase moet Marketing een ‘verlangen’ ontwikkelen om het product te bezitten of te hebben.

E-mail marketing

E-mailen is in deze fase regelmatiger. Casestudy’s zijn een handig hulpmiddel om uw eerdere succes te benadrukken en uw geloofwaardigheid te vergroten. Marketing content bevat bijvoorbeeld meer productinformatie en misschien geeft u exclusieve aanbiedingen aan deze leads. Een goedkoop of zelfs gratis e-book is een ander hulpmiddel in deze fase. Bronnen zoals prijsgidsen en “how-to” gidsen zijn nuttig voor marketeers om in deze fase de aandacht van leads te houden. Het hebben van een kopie op uw website met zaken als FAQ en verzending helpt ook voor de gemoedsrust van de potentiële klant. Hiermee kunt u een krachtig sociaal bewijs leveren.

Type product of dienst bepaalt hoe lang men in een bepaalde fase zit

Afhankelijk van het type product of dienst, varieert de tijd die in elke fase wordt doorgebracht. Het kan een snelle beslissing zijn voor zoiets als nieuwe schoenen. Het kan ook iets groots zoals bijvoorbeeld de aanschaf van een auto. Een grote investering vergt een zorgvuldig en grondig evaluatieproces. Dit is vaak de langste fase in een trechter, die weken of zelfs maanden duurt. Marketeers moeten hun relatie met de klant consequent versterken en hen de nodige informatie geven, die ze gebruiken om deze beslissing te evalueren.

4. Intentie / inzet

Na de overwegingsfase gaan leads over op ‘intentie en commitment’. Ze zijn bijna klant. Deze mensen hebben interesse getoond in het kopen van een product of dienst. Marketeers bieden gratis proefversies, demonstraties, consultaties en organiseren verkoopvergaderingen met mensen in deze fase wanneer ze klaar zijn om te gaan. Mogelijk hebben ze een product in een winkelwagentje op de website achtergelaten. Ze hebben een sterke intentie getoond om te consumeren. Marketeers moeten in deze fase een ​​overtuigend argument te geven, waarom hun product de beste keuze is voor een koper. Dit is ook waar het verkoopteam het overneemt. Marketing kan namelijk in deze fase namelijk directer zijn om mensen te helpen bij het nemen van hun uiteindelijke beslissing. Idealiter werken marketing- en verkooptactieken samen om het besluitvormingsproces te voeden en de koper te overtuigen.

5. Conversie / aankoop

Als consumenten de bodem van de trechter bereiken, hebben ze besloten om te kopen en klant te worden. Gefeliciteerd! De klant heeft alle fasen doorlopen. Ze hebben vastgesteld, dat ze een probleem hebben en beslissen dat u de oplossing biedt. In de ‘conversie- en aankoopfase’ hebben verkoopprocessen de controle over de klant. Het doel is om het aankoopproces online zo eenvoudig, veilig en efficiënt mogelijk te maken. Verminder elk risico voor de klant. 

6. Loyaliteit en belangenbehartiging

Wat er na de verkoop gebeurt, is essentieel, maar veel bedrijven schieten in deze fase tekort. Ze laten veel potentiële toekomstige klanten gewoon weglopen. We willen onze beste klanten behouden. De goedkoopste weg naar conversie is via bestaande klanten. Loyaliteit en belangenbehartiging is namelijk de laatste fase van een marketingtrechter. En een laatste ding om te onthouden: kopers kunnen de actie of aankoop altijd afmaken, maar blijven gefrustreerd, verward of overstuur. Een echt positieve ervaring in dit stadium van de trechter betekent, dat de marketeers de klant dichter bij de belangenbehartigings- en loyaliteitsfase hebben gebracht.

E-mail & Social media marketing

E-mailen en social media marketing zijn geweldige tools om op dit moment in contact te blijven met klanten en die relatie te blijven onderhouden. U kunt bijvoorbeeld een oneven aanbieding sturen en de klant op de hoogte houden van wat u verkoopt. Maar meestal wilt u waarde creëren om te proberen een band met die gebruiker te creëren. Mond-tot-mondreclame is een krachtig marketinginstrument. Het is namelijk, gratis! Probeer ‘enthousiaste fans’ te creëren die loyale pleitbezorgers voor uw merk worden. Maar verwacht niet, dat de tijd en moeite die u in deze fase zou moeten steken, vrij zal zijn. Maak een merkpromotor.

Acht tips om uw conversies verder te verhogen

  • Pak 69% van alle kijktijd. Diverse onderzoeken hebben aangetoond, dat 69% van alle aandacht van uw bezoekers naar de linkerkant van het scherm gaat.
  • Gebruik het F patroon. Mensen die uw website bezoeken scannen uw website op zoek naar voor hen nuttige informatie. Ze lezen dus niet alles op de pagina.
  • Stuur bezoekers met afbeeldingen naar de koopknop
  • Hoe het kleurgebruik op de site simpel met voldoende contrast
  • Maak gebruik van simpele toegankelijke formulieren
  • Neem afscheid van sliding carrousels.
  • Voeg een live chat toe
  • Verbeter en versimpel uw check-out proces.

SEO & Content Marketing Blogs

Freelance SEO specialist inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO consultant & Content marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben bijvoorbeeld diverse SEO projecten afgerond in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk & Delft. Wilt u ook uw conversies verhogen of zoekt u om een andere reden naar een SEO specialist? Neem dan contact op met mij. Wilt u zelf al een start maken met de SEO optimalisatie van uw website? Maak dan gebruik van de diverse SEO checklists op deze website.

Landingspagina maken voor SEO

Landingspagina maken, SEO specialist inhuren, Bovenaan in Google
Landingspagina maken, SEO specialist inhuren, Bovenaan in Google

Een landingspagina maken

Bij het maken van een Landingspagina staat de gebruiker centraal. Een landingspagina is namelijk de eerste pagina van uw website, die de gebruiker bezoekt. Hier hangt dus veel van af. Landingspagina’s zijn meestal geoptimaliseerd voor conversies. Op een goede landingspagina is echter ook SEO Zoekmachineoptimalisatie toegepast.

Landingspagina = meer conversies

Een voor SEO geoptimaliseerde landingspagina kan hoog scoren in Google. Dit betekent in veel gevallen meer verkeer en vervolgens meer conversies. In deze blog leggen wij uit, wat een Landingspagina is. Vervolgens geven wij u een checklist. U kunt daarmee uw landingspagina’s verbeteren en uw conversies verhogen.

Wat is een Landingspagina?

Een landingspagina is de eerste pagina, die gebruikers bezoeken, wanneer ze op uw website komen. In digitale marketing is een landingspagina de pagina, die gebruikers moeten zien, wanneer ze op een advertentie van één van uw campagnes klikken. Landingspagina maken, Conversies, Conversies verhogen, SEO specialist inhuren

Wat is Lokale SEO?

Lokale SEO is een manier voor gemeenschapsgerichte bedrijven om 
hun lokale vindbaarheid te vergroten. Bedrijven die gemeenschapsgericht zijn, omvatten bijvoorbeeld vaak fysieke winkels of kantoren zoals een makelaar of een rijschool. Andere voorbeelden zijn bedrijven, die een specifiek geografisch gebied bedienen. SEO rangschikkingsfactoren voor lokale SEO omvatten gerichte zoekwoorden + een geografische aanduiding zoals Den Haag, Zuid Holland of zelfs Nederland. Deze worden gebruikt bij relevante zoekopdrachten op bijvoorbeeld Google en andere zoekmachines. Voor lokale SEO is daarnaast lokale betrokkenheid van social media, google reviews en citations van belang.

Landingspagina maken, Conversies, Conversies verhogen, SEO specialist inhuren
Landingspagina maken, Conversies, Conversies verhogen, SEO specialist inhuren

Een landingspagina heeft een specifiek doel

Voor veel websites is de landingspagina de startpagina. Dit komt, omdat dit de pagina is, die gebruikers bezoeken, zodra ze de domeinnaam in een browser typen. Landingspagina’s hebben altijd een specifiek doel. Meestal hebben ze niet alle elementen van een normale pagina. Ze zijn namelijk zo ontworpen en gestructureerd, dat gebruikers een specifieke actie kunnen uitvoeren. Denk hierbij bijvoorbeeld aan een formulier indienen of een product of dienst kopen.

Wat zijn SEO landingspagina’s?

SEO landingspagina’s hebben alle kenmerken van een landingspagina. Dat wil zeggen, dat ze voornamelijk geoptimaliseerd zijn voor conversies. Daarnaast zijn ze ook SEO vriendelijk.

Wanneer moet u uw landingspagina’s niet optimaliseren?

Dat gezegd hebbende, zijn er gevallen, waarin het optimaliseren van een landingspagina niet de moeite waard is. Het kost immers teveel tijd en moeite in verhouding met wat het opbrengt. U bent bijvoorbeeld van plan om een landingspagina voor een korte campagne te ontwikkelen of een idee te testen. U kunt dan het SEO optimalisatie gedeelte overslaan. De desbetreffende pagina is namelijk niet permanent. In de meeste gevallen zorgt het voor SEO optimaliseren van uw landingspagina’s ervoor dat:

  • uw kansen vergroten om hoger te scoren voor de gewenste zoekwoorden
  • ze een positief effect hebben voor uw ‘branding’
  • de gebruikerservaring verbetert, omdat SEO principes een paginagebruiker vriendelijker kunnen maken.

Gebruik daarom ‘bewezen psychologie’ voor het maken van landingspagina’s

  • Overeenkomende kopie op de advertentie en de landingspagina (berichtovereenkomst)
  • Een duidelijke, beknopte kop
  • Body-kopie met onberispelijke grammatica
  • Vertrouwensindicatoren (social proof, logo’s, garanties)
  • Een call-to-action-knop
  • Elementen om de ogen naar de knop te trekken
  • Elk vitaal element boven de vouw
  • A / B-testen
  • Visuele elementen die de content versterken
  • Minimale links
Landingspagina maken, SEO specialist inhuren, Bovenaan in Google
Landingspagina maken, SEO specialist inhuren, Bovenaan in Google

Checklist landingspagina

Dit zijn de stappen, die u moet volgen om uw landingspagina’s te optimaliseren:

  1. Publiceer landingspagina’s naar uw eigen domein
  2. Optimaliseer de URL’s van uw landingspagina’s
  3. Maak uw landingspagina’s https
  4. Bepaal voor welke zoekwoorden u wilt rangschikken
  5. Optimaliseren voor on-page SEO
  6. Optimaliseren voor SEO content
  7. Afbeeldingen en video’s optimaliseren
  8. Maak een onweerstaanbare call to action
  9. Voeg gestructureerde gegevensmarkeringen toe
  10. Perfectioneren voor mobiel
  11. Verbeteren voor website snelheid
  12. Voeg interne links toe die naar uw landingspagina’s verwijzen
  13. Promoot uw landingspagina en ontvang backlinks
  14. Gebruik 301-omleidingen om uw SEO-inspanningen te consolideren
  15. Lokale SEO – best practices voor landingspagina’s
Landingspagina maken, Conversies, Conversies verhogen, SEO specialist inhuren
Landingspagina maken, Conversies, Conversies verhogen, SEO specialist inhuren

1. Publiceer landingspagina’s naar uw eigen domein

Dit is de eerste belangrijke te volgen stap om een goede landingspagina te maken. Om enig SEO voordeel te behalen, moeten de landingspagina’s onder uw eigen domein worden gepubliceerd. Als u een externe service gebruikt om uw landingspagina te hosten, zijn de kansen om goede SEO rankings te bereiken minimaal nul. Veel externe serviceproviders bieden de optie om een ​​landingspagina onder hun eigen subdomein te publiceren. Qua SEO is dit slecht. De SEO vriendelijke manier is namelijk om uw landingspagina’s onder uw eigen domein te publiceren.

Een landingspagina maken doet u op uw eigen website

Een nog beter alternatief is om de landingspagina rechtstreeks op uw website te ontwerpen en te hosten. Als u bijvoorbeeld WordPress gebruikt, kunt u een aangepaste paginasjabloon maken. Deze kunt u vervolgens op een normale WordPress pagina toepassen. Op deze manier maakt de landingspagina deel uit van uw website. U deelt daarbij een deel van het vertrouwen en de autoriteit van uw domein. U hoeft tevens geen maandelijkse kosten te betalen aan externe providers. Bovendien verhoogt het hebben van de landingspagina op uw domein het vertrouwen van de gebruiker. Uw bezoekers hoeven namelijk uw website niet te verlaten. Dit vertaalt zich uiteindelijk in meer conversies. Dus uiteindelijk is het daarom een win-win situatie voor zowel SEO als conversies.

2. Optimaliseer de URL’s van uw landingspagina

De URL van een landingspagina moet voldoen aan alle regels van SEO vriendelijke URL’s. Met andere woorden, de url van een landingspagina moet voldoen aan de volgende kenmerken:

  • Kort en bondige URL’s: Lange URL’s verwarren zowel zoekmachines als gebruikers.
  • Neem zoekwoorden op, die u wilt targeten, maar geen trefwoordvulling
  • Alle tekens zijn kleine letters
  • Geen witte spaties
  • Woorden worden gescheiden met “-“

Url’s van landingspagina’s moeten bijvoorbeeld kort en gemakkelijk te onthouden zijn. Op die manier zijn ze logisch, wanneer ze bijvoorbeeld op sociale netwerken worden gedeeld.

SSL

Het is van het grootste belang om een ​​SSL te koppelen aan uw landingspagina’s en website in het algemeen. Het geeft u namelijk een kleine comparatieve boost. Immers Google gebruikt HTTPS in hun ranking algoritme. Bovendien is het een andere manier om gebruikers te vertellen, dat ze uw website kunnen vertrouwen. Het delen van hun persoonlijke informatie en het doen van een aankoop wordt daarmee bevorderd.

Zoekwoorden bepalen

Om elke pagina te kunnen optimaliseren, moet u eerst weten voor welke zoekwoorden u de betreffende pagina wilt rangschikken. Als het gaat om de landingspagina SEO, wordt deze taak een beetje lastiger. De SEO zoekwoorden moeten namelijk worden gesynchroniseerd met de kopie van de landingspagina.

De beste manier om dit te benaderen is bijvoorbeeld:

  • Bereid eerst uw kopie van de landingspagina voor zonder rekening te houden met zoekwoorden
  • Bepaal voor welke zoekwoorden u uw landingspagina wilt rangschikken in de SERP’S
  • Plaats vervolgens de zoekwoorden strategisch op uw pagina, als onderdeel van het SEO proces op de webpagina.
Zoekwoordenonderzoek, Bovenaan in Google
Zoekwoordenonderzoek, Bovenaan in Google

Zoekwoorden – onderzoek voor een landingspagina

Laten we eens kijken, hoe u kunt vinden voor welke zoekwoorden u uw landingspagina’s kunt optimaliseren, nadat uw landingspagina klaar is.De eerste stap is om naar bijvoorbeeld Mozz, Sem Rush (of uw favoriete hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek) te gaan. Zoek vervolgens naar zoekwoorden, die betrekking hebben op uw content.

3. Maak uw landingspagina’s HTTPS

Hoewel dit voor velen misschien een voor de hand liggende stap klinkt, zoekt u in dit stadium naar zoekwoorden, waarmee u hoog kunt scoren op Google. Dat hoeft niet overeen te komen met zoekwoorden, waarop u graag hoog zou willen scoren.

4. Zoekwoorden onderzoek: stel realistische doelen

Wat is het verschil? We willen allemaal onze landingspagina’s rangschikken voor zeer competitieve zoekwoorden. Tenzij u een echt sterke website heeft, is dit niet altijd mogelijk. Dus in plaats van tijd te verliezen door uw pagina’s te optimaliseren voor zoekwoorden, waarop u nooit goed zult scoren in Google, is het beter om zoekwoorden te identificeren, die u daadwerkelijk op de topposities kunt plaatsen en deze te targeten. Nu u ervan overtuigd bent, dat realistische SEO doelen belangrijk zijn, gaan we verder met ons onderzoek naar zoekwoorden. Laten we aannemen, dat het uw taak is om de landingspagina voor uw dames lingerie te optimaliseren. Ga naar Semrush of Mozz en voer vervolgens uw hoofddoelwoord in en klik op zoeken. Meestal ziet u, dat dit zoekwoord een zoekwoord is met een groot volume, maar ook zeer competitief.

Longtail keywords

Zoek longtail keywords, die minder concurrerend zijn en optimaliseer uw landingspagina’s daarvoor. U denkt misschien, dat lange zoekwoorden minder zoekvolume hebben. Maar als u bijvoorbeeld een toppositie voor een zoekwoord met een laag zoekvolume krijgt, krijgt u daardoor meer verkeer, dan voor een populair zoekwoord met een ranking op de 2e of 3e pagina. Een andere manier om zoekwoorden te vinden, die u in uw optimalisatieproces kunt gebruiken, is door te analyseren welke zoekwoorden verkeer naar pagina’s leiden, die al in de topposities van Google staan.

5. Optimaliseren voor on-page SEO

Als u eenmaal een duidelijk idee hebt voor welke zoekwoorden u de pagina wilt rangschikken, is de volgende stap het toevoegen van die zoekwoorden aan uw pagina. Dit proces wordt On Page SEO genoemd. 

De te volgen stappen zijn:

Het toevoegen van relevante zoekwoorden aan uw landingspagina.

  1. Voeg het hoofd zoekwoord in de URL toe

    Ga terug en bekijk de pagina-URL en zorg er vervolgens voor, dat u uw hoofddoel zoekwoord opneemt.

  2. Voeg zoekwoorden toe aan uw titeltag

    Elke pagina die op internet wordt gepubliceerd, heeft een titeltag (<title> </ title ). Dit is niet noodzakelijkerwijs wat er op de pagina wordt weergegeven (dat is de H1-tag), maar wat er wordt weergegeven in de browser- en zoekresultatenpagina’s van zoekmachines. In de title-tag moet u uw hoofd zoekwoord of variaties in de buurt opnemen.

  3. Plaats zoekwoorden in uw metabeschrijvingen

    De metabeschrijving van de pagina wordt niet op de pagina zelf weergegeven. Deze beschrijving kan wel worden weergegeven in de zoekresultaten onder uw titel. Wat belangrijk is als het gaat om SEO, is om gerelateerde zoekwoorden in uw beschrijving op te nemen en ze interessant te maken om gebruikers aan te moedigen op uw fragment te klikken en uw website te bezoeken. Google geeft niet altijd de metabeschrijvingswaarde weer, die u opgeeft. Soms maakt Google wel een aangepaste beschrijving op basis van de content van de pagina. Desalniettemin moet u de metabeschrijvingstag van al uw pagina’s altijd optimaliseren.

  4. Voeg zoekwoorden toe of sluit variaties op uw hoofdkop (H1-tag) en subtitels

    Het eerste element van een pagina is de H1-tag. In de meeste gevallen is de H1-tag hetzelfde als de paginatitel. Voor een betere optimalisatie kunt u verschillende zoekwoorden in uw H1-tag gebruiken. Een goede landingspagina heeft verschillende secties. Deze secties moeten een H2-kop hebben en sub secties een H3-kop. Probeer bij het ontwerpen van een pagina altijd een hiërarchische structuur te gebruiken. Bovenaan de structuur heeft u uw H1 (slechts één per pagina). Daaropvolgend kunt u meerdere H2’s gebruiken en vervolgens H3 koppen inzetten.

6. SEO content optimaliseren

Een ander element, dat moet worden geoptimaliseerd, is de werkelijke content van de pagina. Tot nu toe hebben we de titel, beschrijving en koppen geoptimaliseerd. We moeten echter ook de rest van de content optimaliseren.

Schrijf content in de taal die bij uw doelgroep past en die het begrijpt

Verkoopt u bijvoorbeeld breipatronen, heb het dan niet over ‘kick-ass’ breipatronen. Zoekwoorden, die u kunt gebruiken zijn bijvoorbeeld: tijdloos, charmant, klassiek etc.. Zoek uit en stel vast welk probleem u oplost voor uw publiek.

Zorg ervoor, dat u tekst content op de pagina hebt

Om te beginnen moet uw een landingspagina maken met tekstuele content en niet alleen afbeeldingen of video’s. Dit is erg belangrijk. Zoekmachines kunnen tekst gemakkelijker begrijpen, dan afbeeldingen of video’s. Afhankelijk van het ontwerp van de pagina, kunt u vervolgens intelligente manieren gebruiken om de tekst, die u nodig hebt voor SEO doeleinden toe te voegen, zonder uw ontwerp te breken.

Volg deze eenvoudige richtlijnen:

Probeer bovenaan de pagina een paar regels tekst toe te voegen. Dit kan onder uw hoofdtitel zijn. Het doel hiervan is om zowel zoekmachines als gebruikers een goede indicatie te geven waar de pagina over gaat. Voeg meer tekst in onder uw hoofdaanbod. Meestal heeft een landingspagina het hoofdaanbod boven de vouw zodat gebruikers het kunnen zien, zodra ze op de pagina landen. Dit is oké. U hoeft uw ontwerp niet te wijzigen om meer tekst boven de vouw toe te voegen. U kunt dit best verder op de pagina doen.

Wees voorzichtig met het gebruik van accordeons

Zorg ervoor, dat belangrijke tekst niet wordt verborgen in accordeons. Accordeons zijn erg handig, vooral op mobiele apparaten. Gebruik ze als algemene vuistregel alleen, wanneer dat nodig is. Als u iets belangrijks wilt delen met uw gebruikers en zoekmachines zoals Google, verberg het dan niet in een accordeon maar maak het zichtbaar op de pagina. Gebruik accordeons voor minder belangrijke berichten.

Voeg LSI zoekwoorden toe aan uw content

LSI-zoekwoorden (Latent Semantic Index) zijn zinnen die dezelfde betekenis hebben als uw doel zoekwoorden. Dus in plaats van dezelfde zoekwoorden in uw tekst te herhalen en het risico te lopen, dat u een kopie van een trefwoord krijgt, kunt u uw kopie vinden en verrijken met LSI-zoekwoorden.

7. Afbeeldingen en video’s SEO optimaliseren

Landingspagina’s hebben meestal veel visuals, hetzij in de vorm van afbeeldingen of video’s. Wat SEO betreft, moet u ervoor zorgen, dat deze elementen op een SEO vriendelijke manier op de pagina worden ingevoegd.

Afbeeldingen SEO

Alle afbeeldingen moeten 3 geoptimaliseerde elementen hebben:

  • Bestandsnaam

Het is niet het grootste SEO signaal, maar het is goed om logische bestandsnamen te gebruiken. 

  • ALT tekst

Dit is het belangrijkste element voor beeld SEO. Voor elke afbeelding moet u een betekenisvolle ALT-tekst hebben. De ALT-tekst wordt in de browser weergegeven wanneer afbeeldingen zijn uitgeschakeld. Het wordt door zoekmachines ook gebruikt om te begrijpen, waar het bij een afbeelding om gaat. Probeer daarom bij het schrijven van uw ALT-tekst op een natuurlijke manier zoekwoorden op te nemen. 

  • Afbeeldingsbijschriften

Voor elke afbeelding kunt u ook een bijschrift opgeven. Dit is de korte beschrijving, die onder de afbeelding verschijnt. Het bijschrift kan hetzelfde zijn als de ALT-tekst, met iets meer details.

Video SEO

Als u video’s op uw landingspagina heeft, zorg er dan voor, dat video’s worden aangeboden door een externe service zoals YouTube of Vimeo. Video’s zijn meestal een aantal MB’s. Om die reden is het gebruik van een streaming service een veel betere optie, dan het laden van de video’s van uw server. Voeg een videoschema toe voor elke video om bots van zoekmachines meer details over uw video te geven. U kunt daarvoor een JSON-LD-script gebruiken.

8. Onweerstaanbare call to action maken

Voor marketeers is de ‘call to action’ (CTA) alles. Het is het enige, dat telt. Als niemand erop klikt, gaat uw bedrijf failliet. Dus, zoals u misschien heeft begrepen, is een goede CTA van cruciaal belang. Het is niet ‘slechts een knop’. Het is een knop die goed moet worden doordacht.

Laten we eens kijken hoe u dat kunt doen …

  • Gebruik dwingende taal in uw ‘Call to action’ (kopen, deelnemen, ophalen, starten, downloaden)
  • Zorg ervoor, dat het zich onderscheidt van de rest van de pagina
  • Voeg een gevoel van onmiddellijke voldoening toe

Dwingende taal is het meest elementaire, dat uw CTA nodig heeft. Het derde element, dat u in uw CTA moet opnemen, is een onmiddellijk gevoel van voldoening.

Woorden die bijvoorbeeld een gevoel van onmiddellijke voldoening bieden:

  • Nu
  • Onmiddellijk
  • Krijgen
  • Kopen
  • Vandaag
  • Snel
  • Resultaten
  • Overnachting
  • Kickstart

Woorden die bijvoorbeeld vertraagde bevrediging impliceren en bezoekers demotiveren:

  • Verzoek
  • Begin
  • Leren
  • Verzenden

In plaats van te suggereren, dat de bezoeker op het punt staat verstrikt te raken in een lang en betrokken proces, moet u hem geruststellen. Hij gaat nu namelijk ‘resultaten’ boeken. 

9. Voeg gestructureerde gegevens-markeringen toe

Opmaak van gestructureerde gegevens is niet alleen beschikbaar voor video’s. Er zijn een aantal schema’s, die u op uw landingspagina kunt gebruiken. Dit is afhankelijk van het product of de service, die u verkoopt. Schema’s kunnen daardoor de presentatie van uw zoekfragment verbeteren en uw pagina ranking’s helpen verbeteren. Via schema’s kunt u zoekmachines bijvoorbeeld meer informatie geven over wat u verkoopt, hoeveel het kost en de beschikbaarheid van de voorraad.

10. SEO optimalisatie voor mobiel

Het is meer dan zeker, dat uw landingspagina meer op mobiele apparaten zal worden bekeken dan op desktop. Dit betekent, dat u om voor de hand liggende redenen ervoor moet zorgen, dat het is geoptimaliseerd voor mobiele apparaten. Als gevolg van de introductie van de mobiele eerste index (mobile first index) van Google is de behoefte aan SEO vriendelijke landingspagina’s belangrijker dan ooit.

Om uw landingspagina’s voor mobiel te optimaliseren, moet u ervoor zorgen dat:

  • mobiele pagina’s niet horizontaal kunnen scrollen.
  • ze alle content hebben van de desktoppagina
  • dat de landingspagina snel laadt
  • de landingspagina geen pop-ups of andere elementen hebben, die vervelend zijn voor mobiele gebruikers
  • Ze er goed uit zien op verschillende resoluties

11. SEO Optimalisatie voor website snelheid

De laadsnelheid van een pagina is een bekende SEO-rangschikkings-factor. Pagina’s die snel laden, scoren namelijk hoger dan langzamere pagina’s. Voor landingspagina’s is snelheid nog veel belangrijker. Verschillende onderzoeken hebben zelfs de impact van snelheid op verkoop en conversies hebben aangetoond. Om te profiteren van zowel de SEO voordelen als meer omzet, moeten uw landingspagina’s zo snel mogelijk worden geladen.

Enkele SEO optimalisatie tips om te volgen:

  • Gebruik beeldcompressietools om al uw afbeeldingen te optimaliseren 
  • Verklein uw CSS en JS
  • Maak gebruik van een caching-plug-in
  • Gebruik een CDN
  • Gebruik een SEO-webhostingprovider om uw website en landingspagina’s te hosten en geen gedeelde hosting
  • Voeg nooit video’s toe aan uw website maar gebruik een streamingdienst zoals YouTube of video.

12. Voeg interne links toe

Tot nu toe hebben we de structuur en content van een landingspagina geoptimaliseerd. Nu is het tijd om te kijken hoe u uw landingspagina’s het beste kunt maken & promoten.

We zullen drie gebieden onderzoeken:

  • Interne links
  • backlinks
  • 301-omleidingen

Interne links

Een interne link is een link, die verwijst naar een pagina op hetzelfde domein. Terwijl u aan uw SEO werkt, kunt u interne links gebruiken om Google te helpen het belang van uw landingspagina’s te begrijpen. Pagina’s met het grootste aantal interne links worden beschouwd als de meest waardevolle pagina’s van een website. Dit kan vervolgens een positieve invloed hebben op uw SEO.

  • Voeg een link toe die naar uw landingspagina verwijst vanaf uw startpagina
  • Het toevoegen van een link naar uw landingspagina in uw ‘footer tekst’ en zijbalk
  • Voeg links toe in uw blogberichten
  • Gebruik zoekwoorden in de ankertekst van de interne links. Dit geeft Google een idee van de zoekwoorden, waarvoor u een landingspagina wilt plaatsen.

Bij correct gebruik kunnen interne links uw SEO helpen en ook een deel van uw websiteverkeer omleiden naar die pagina’s. Dit betekent meestal meer conversies.

13. Promoot uw landingspagina’s en ontvang backlinks

Naast het intern promoten van uw landingspagina’s, moet u ze ook promoten op internet. Het doel is namelijk ook om backlinks te verkrijgen. Backlinks van hoge kwaliteit zijn één van de SEO factoren, die uw ranglijst sterk kunnen beïnvloeden. Als u bekend bent met off-page SEO praktijken, weet u inmiddels, dat backlinks van goede kwaliteit moeilijk te verkrijgen zijn. Dit is met name zo als het gaat om het promoten van landingspagina’s en verkooppagina ’s in het algemeen. Webmasters willen namelijk niet linken naar een verkooppagina.

Linkbuilding Gids

Om andere technieken te gebruiken om die waardevolle backlinks te krijgen. Lees de bijbehorende linkbuilding gids voor alle details.

14. Gebruik 301-omleidingen om uw SEO inspanningen te consolideren

Het hoofddoel van een landingspagina is het verhogen van conversies. 

Gebruik 301 omleidingen elke keer, dat u een nieuwe landingspagina maakt voor dezelfde producten of services. 301-omleidingen instrueren zoekmachines om elke SEO waarde van de ene URL naar de andere door te geven. Dus backlinks, die u heeft gebouwd en ranglijsten gaan niet verloren, wanneer u uw nieuwe landingspagina start. 301-omleidingen kunnen aan uw “.ht access” -bestand of aan uw CMS worden toegevoegd met behulp van een plug-in. Als u de bovenstaande richtlijnen volgt, krijgt u met SEO geoptimaliseerde landingspagina’s. In zakelijke termen betekent, dit dat u gericht organisch verkeer rechtstreeks naar uw pagina’s kunt krijgen. Dat wil zeggen, dat u uw conversies kunt verhogen.

15. Lokale SEO – best practices voor landingspaginas

Locatiepagina’s of landingspagina’s helpen bij het aantrekken en converteren van mensen, die lokale zoekopdrachten uitvoeren in leads en klanten. Het optimaliseren van uw bestemmingspagina is een sleutelfactor om u te helpen, die prospects om te zetten in klanten. Hiervoor zijn de belangrijkste twee praktische tips, die u mogelijk wilt gebruiken om uw bedrijf lokale SEO resultaten te laten verdienen.

1. Maak lokale content

Om uw lokale pagina goed te optimaliseren, moet u relevante content toevoegen. Dit omvat het toevoegen van lokale zoekwoorden, die zijn gekoppeld aan uw bedrijf en de omgeving.

2. Voeg hoogwaardige backlinks toe.

Backlinks zijn inkomende links naar uw website vanaf een andere website. De backlink is van hoge kwaliteit, wanneer een gezaghebbend domein naar uw pagina linkt. Links zijn namelijk de belangrijkste factor als het gaat om gelokaliseerde organische resultaten. Dus zorg ervoor, dat u prioriteit geeft aan het opbouwen van links. Zoek bijvoorbeeld lokale mappen, die relevant zijn, en dien deze in om erop te worden vermeld.

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing Bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Inmiddels hebben we ook diverse opdrachten gedaan in Leiden, Delft, Zoetermeer en Rijswijk. Een SEO scan om te achterhalen hoe we uw website bovenaan in Google krijgen is bij Connect your World altijd gratis. Kijk ook eens naar onze SEO checklists op onze website.

Contentstrategie – Oude content updaten

Contentstrategie, Contentmarketingstrategie
Content strategie, Contentmarketingstrategie

Contentstrategie

Oude content aanpassen en updaten zou een belangrijk onderdeel van uw Contentstrategie moeten zijn. Wij geven u vier belangrijke redenen waarom u in uw contentstrategie het bijwerken en updaten van oude content moet opnemen. Vervolgens geven wij een stapsgewijze handleiding voor het kiezen van welke content u wilt bijwerken om het grootste rendement te behalen. Met genoeg aandacht gaat uw Contentmarketingstrategie voor u werken in plaats van andersom.

Copywriting for SEO

U investeert namelijk veel tijd en middelen in het maken van engaging content. Dus het is logisch, dat u er zo lang mogelijk de beste prestaties uit wilt halen. Helaas kunt u niet zomaar op de publicatieknop drukken en verwachten, dat een deel van de content na verloop van tijd blijft leveren. U moet het in topconditie houden door het voortdurend te optimaliseren. Hier komt de vastgestelde contentstrategie om de hoek kijken. Een belangrijk onderdeel van de contentstrategie is het bijwerken van uw content. Op deze wijze blijft alles fris, relevant en aantrekkelijk. In deze blog leggen wij uit, waarom dit zo belangrijk is. Wij laten u het meest tijdbesparende proces zien om uw content voortdurend up-to-date te houden.

Wat is een content strategie?

Een content strategie is het plannen, ontwikkelen en beheren van content in geschreven of in andere media. De term komt sinds eind jaren negentig vooral veel voor in web ontwikkeling.

Waarom is het bijwerken van oude content belangrijk in uw contentstrategie?

Voordat we ingaan op hoe u oude content kunt bijwerken, kijken we eerst naar de belangrijkste SEO redenen waarom u dit regelmatig wilt doen. Vervolgens bekijken we, waarom u dit in uw Contentmarketingstrategie moet opnemen.

1. Gebruikers en zoekmachines willen de nieuwste informatie

Zoals met de meeste dingen in SEO zoekmachineoptimalisatie, moet u nadenken over de impact op de eindgebruiker en de zoekmachines. Wanneer mensen zich tot Google wenden, willen ze zeker weten, dat ze nauwkeurige informatie krijgen. Ook willen ze, dat de content en de informatie die het bevat cruciaal is op basis van de meest recente inzichten.

Pagetrust

Stel u voor dat uw best presterende pagina een diepgaande blogpost is met statistieken, gegevens en nuttige informatie. Laten we nu vaststellen, dat deze blogpost voor het eerst is geschreven in 2016. De statistieken, die u hebt opgenomen (en waaraan u zich hebt gelinkt) zijn zeer waarschijnlijk allemaal van vóór de publicatiedatum. In het beste geval gebruiken deze statistieken waarschijnlijk gegevens uit 2015. Nu klinken deze cijfers opeens niet zo nuttig, inzichtelijk of betrouwbaar meer. Het is begrijpelijk, dat gebruikers de nieuwste informatie willen en dat zoekmachines deze willen leveren. Daarom scoort nieuwe content vaak hoger (zoekmachines) en bereiken ze een betere betrokkenheid (gebruikers).

2. SEO Content wordt snel irrelevant

We hebben al gezien hoe snel statistieken irrelevant kunnen worden. Dit probleem is echter niet exclusief voor gegevens. Industrietrends, gebruikerseisen, publieksverwachtingen, technologie, prestaties van concurrenten, voorschriften en een schijnbaar eindeloze lijst met factoren evolueren in de loop van de tijd. Dit zijn zaken, die moeten worden weerspiegeld in uw content. Er zal bijvoorbeeld niet veel belangstelling zijn in een van onze blogberichten over mobiele optimalisatie, alsof het een nieuwe vereiste is. 

3. Relevantie zaken een stuk belangrijker in 2021

Relevantie is altijd belangrijk geweest in SEO, maar Google heeft de rol die het de afgelopen jaren speelt, vergroot. In juli 2018 heeft Google bijvoorbeeld de richtlijnen voor de evaluatie van zoekkwaliteit bijgewerkt, die sterk het acroniem EAT droegen. Dit staat voor expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Het jaar daarop, begon een reeks kernalgoritme-updates de weging van deze factoren in de SERP’s te verhogen.

4. De prestaties nemen af ​​met de leeftijd

Naarmate content van nature minder relevant of nauwkeurig wordt, neemt de prestatie in de loop van de tijd geleidelijk af. Dit resulteert in minder klikken, minder backlinks, minder tijd besteed aan pagina’s, minder terugkerende bezoeken en zowat elke prestatiestatistiek die ertoe doet. Gelukkig is dit relatief eenvoudig te verhelpen als u de nodige tijd besteedt om uw content bij te werken, relevant te houden en de prestaties te behouden.

Hoe uw oude content bij te werken

Het bijwerken van oude content is een belangrijk onderdeel van een Contentmarketingstrategie. U hebt echter een proces nodig dat zowel tijd- als kosteneffectief is. Het is namelijk niet altijd te doen om elke pagina doornemen en ze een voor een bijwerken. U wilt bijvoorbeeld beginnen met de pagina’s, die de meeste positieve impact zullen hebben door te worden bijgewerkt en in sommige gevallen, content te verwijderen, die het bijwerken of behouden niet waard is.

1. Voer meermaals een content audit uit in uw Contentstrategie

Het eerste wat u moet doen, is een content audit uitvoeren. Dit moet namelijk gebeuren om de prestaties van elke pagina te evalueren en uw content in drie lijsten categoriseren:

  1. High-impact content: uw best presterende pagina’s die deze prestaties moeten behouden of verbeteren.
  2. Content met weinig impact: pagina’s hebben op de een of andere manier geen significante invloed.
  3. Content met negatieve impact: pagina’s die uw marketingstrategie kunnen schaden, die moeten worden bijgewerkt of helemaal verwijderd.

High-impact en negatieve impact-pagina’s zijn uw prioriteiten bij het bijwerken van content. Begin met het bijwerken of verwijderen van negatieve impact content zo snel mogelijk. Bedenk vervolgens een schema voor het regelmatig bijwerken van uw high-impact content (bijvoorbeeld elk kwartaal of jaar). U kunt in uw Contentstrategie later werken aan het bijwerken van content met weinig impact naar content met veel impact.

2. Voer SEO audits uit op de pagina’s die er het meest toe doen

Nadat u uw content met een hoge impact en een negatieve impact heeft geïdentificeerd, moet u de kwaliteit van elke pagina beoordelen. Eerst wilt u een technische basis SEO audit uitvoeren om te controleren of alle essentiële zaken aanwezig zijn:

  • Titel: Is het nauwkeurig, beschrijvend en overtuigend?
  • URL: is het beschrijvend en leesbaar?
  • Auteur: wie heeft deze content gepubliceerd en hebben ze de nodige expertise/ervaring om dit onderwerp te behandelen?
  • Publicatiedatum: werd deze pagina in de afgelopen 12 maanden gepubliceerd / bijgewerkt?
  • Paginaweergaven: is het aantal paginaweergaven in de loop van de tijd afgenomen?
  • Aantal woorden: kan de content worden verbeterd door meer diepgaande informatie te verstrekken?.
  • Aantal links: hoeveel inkomende en interne links heeft u?
  • Paginastructuur: gebruikt u de h2-ad h3-kop correct, korte alinea’s en opsommingstekens, enzovoort?
  • Alt-tekst afbeelding: hebben al uw afbeeldingen een beschrijvende alt-tekst?

Gelukkig kunt u rapporten voor al het bovenstaande automatiseren, zodat u bijvoorbeeld de koppen van elk artikel niet handmatig hoeft te evalueren. Het beoordelen van de meer subjectieve aspecten van content kwaliteit kost echter iets meer tijd.

Contentstrategie, Contentmarketing
Contentstrategie, Contentmarketing

3. Beoordeel de content kwaliteit van prioriteitspagina’s

Om de kwaliteit van de content op afzonderlijke pagina’s te beoordelen, helpt het om de criteria in twee delen op te splitsen. Ten eerste heeft u de basisbehoeften. Dit is content, die u geen content prijzen zullen opleveren, maar u prestaties kunnen beschadigen als ze niet correct worden uitgevoerd. Dan heeft u de meer geavanceerde aspecten, die echt het verschil maken tussen goede en geweldige content.

Voor de basisbehoeften kijk je naar:

  • Nauwkeurigheid: is de informatie nauwkeurig en wordt het ondersteund door vertrouwde bronnen?
  • Recentheid: hoe oud zijn de gegevens / informatie in deze content?
  • Leesbaarheid: spelling, grammatica, interpunctie, zinslengte, etc.
  • Originaliteit: dit betekent dat u de content zelf hebt gemaakt in plaats van deze ergens anders vandaan te kopiëren.
  • Toegankelijkheid: is uw content toegankelijk voor alle gebruikers?
  • UX: Is uw content mobielvriendelijk, ononderbroken door pop-ups, enzovoort?
  • Visuele content: bevat elk artikel relevante afbeeldingen, video’s en andere visuele content om de gemaakte punten te versterken?

Na het behandelen van de basisbehoeften, is het tijd om een ​​aantal moeilijke vragen over uw content te stellen. Dit draait vooral voor pagina’s met een lage of negatieve impact.

  • Waarde: welk voordeel halen gebruikers daadwerkelijk uit uw content?
  • Originaliteit: Wat biedt deze content, dat elk ander stuk over hetzelfde onderwerp niet kan?
  • Betrokkenheid: zijn gebruikers daadwerkelijk bezig met uw content?
  • Deelbaarheid: delen gebruikers uw content met anderen?
  • Actie: hoe uitvoerbaar is het advies dat in uw content wordt gegeven?
  • Invloed: welke actie ondernemen gebruikers nadat ze zich bezighouden met uw content (conversies).

Online Content Marketing: Contentstrategie concurrenten

Bekijk de content die door uw concurrenten is geproduceerd en vergelijk deze met die van uzelf om enig perspectief te krijgen. Misschien vindt u dat de meerderheid van hun content niets nieuws te bieden heeft op het gebied van waarde of originaliteit – niets dat gebruikers van elders niet kunnen krijgen. Dit is eigenlijk veel moeilijker om continu te doen dan de technische aspecten van het maken van “kwaliteitsvolle” content.

4. Nieuwe zoekwoorden targeten

Als het een tijdje geleden is, dat u een bepaald stuk content heeft gepost, bestaat de kans dat de zoekwoorden, die u erin heeft gebruikt niet zo belangrijk zijn als ze ooit waren. Afhankelijk van hoe bezorgd u was over SEO optimalisatie toen het stuk voor het eerst werd gepubliceerd, heeft u er misschien niet eens het beste zoekwoordenonderzoek voor gedaan. Hoe het ook zij, ga terug naar uw oude content om deze op te frissen met nieuwe zoekwoorden. Voeg vervolgens nieuwe onderwerp secties toe aan uw content op basis van die zoekwoorden. Als de rest van uw content nog steeds relevant is, kan dit gemakkelijk genoeg zijn om te wijzigen. Het targeten van de juiste zoekwoorden is een van de meest voor de hand liggende manieren om nieuw verkeer naar uw website te halen. Terwijl u waarschijnlijk zoekwoordenonderzoek doet voor nieuwe content, mag u niet vergeten wat u al heeft.

5. Update uw content

Het updaten van oude content kan bijvoorbeeld volgens onderstaand stappenplan:

  1. Controleer de prestaties van zoekwoorden en gerelateerde zoektermen.
  2. Werk gegevensbronnen, statistieken, cijfers, enz. bij.
  3. Tijdreferenties bijwerken ( bijvoorbeeld het huidige jaar, vorig jaar, gebeurtenissen die X jaar geleden plaatsvonden, enz.)
  4. Controleer of de belangrijkste punten van uw content nog steeds relevant zijn.
  5. Check of links nog steeds werken.
  6. Werk eventueel oude afbeeldingen bij.
  7. Voeg nieuwe secties toe met bijvoorbeeld recente ontwikkelingen, trends, etc.
  8. Voeg nieuwe secties toe die gericht zijn op waardevolle gerelateerde zoekwoorden (ga terug naar stap 1).
  9. Link naar nieuwere gepubliceerde content die relevant is (zowel intern als extern).
  10. Werk de metabeschrijvingen bij.
  11. Update publicatiedatum.

Zie punt 9 hierboven, wanneer u naar externe content zoals onderzoek linkt, zorg ervoor dat u het oorspronkelijke onderzoek citeert en dat alle feiten een relevante uitgaande link hebben voor bevestiging. Nu kunnen we voor bepaalde stukken content beslissen, of dat er extra dingen nodig zijn. We kunnen bijvoorbeeld een artikel vinden, dat beter kan dienen als een uitgebreide gids en het uitbreiden tot meer dan 3.000 woorden of een ander stuk hergebruiken als een artikel in FAQ-stijl.

6. Optimaliseren voor E.A.T

We hebben EAT in een eerder gedeelte genoemd. Dit is namelijk het perfecte moment om te optimaliseren voor de nieuwe kijk op expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van Google. Maak dit een belangrijk aspect van uw contentstrategie voor het bijwerken van content – met name voor pagina’s, die in het verleden goed hebben gepresteerd en die moeite hadden met het volgen van recente updates.

  • Expertise: zorg ervoor, dat uw content wordt gepubliceerd door iemand met aantoonbare expertise en maak auteursbio’s die linken naar websites, sociale accounts en andere verifieerbare bronnen.
  • Autoriteit: dit is waar publicatie op relevante externe sites, kwalitatief goede backlinks en citaten cruciaal worden, evenals een hele reeks on-site autoriteitsfactoren zoals bedrijfslogo’s en een echt goede ‘over ons’-pagina.
  • Vertrouwen: koppel alleen naar vertrouwde bronnen, zorg ervoor dat uw content correct is, koppelingen naar privacybeleid en algemene voorwaarden, bouw een profiel op van positieve recensies op platforms zoals Google en Yelp en zorg waar mogelijk voor gebruikers.

EAT is geen enkele oplossing voor SEO of content kwaliteit (hoewel het gemakkelijk is om deze indruk te krijgen van de manier waarop het is geschreven). Het is echter een belangrijke factor in het zoekalgoritme van Google. Het optimaliseren hiervan zal de kwaliteit van uw content verbeteren, zowel voor zoekmachines als voor gebruikers.

7. werk uw content regelmatig bij

Hoe vaker u uw content bijwerkt, hoe gemakkelijker het is om te doen. In plaats van pagina’s met content drastisch te herschrijven, wilt u alleen kleine aanpassingen maken die de prestaties behouden en alles toevoegen dat een gezonde boost zou kunnen geven. Voor uw belangrijkste pagina’s kunt u de content minstens om de 12 maanden bijwerken. In sommige gevallen wilt u elk kwartaal bijwerken. Het komt er allemaal op aan hoe snel de door u verstrekte informatie moet worden vernieuwd.

8. Probeer nieuwe vormen van media

Bent u op zoek geweest naar de mogelijkheid om een ​​aantal nieuwe manieren in uw Contentmarketingstrategie te testen om content te delen? Video’s of podcasts maken kan opwindend zijn, maar het kan ook een enorme stap zijn voor uw bedrijf. Hiervoor voldoende materiaal bedenken kan moeilijk zijn. Als u al oudere geschreven content op uw website heeft, bent u klaar om iets nieuws te proberen. Dit is informatie waar u al goed thuis in bent, maar video’s en podcasts zijn zo verschillend van geschreven content, dat u alle content typen op uw site kunt hebben.

Infographics als onderdeel van Contentstrategie

Video’s, podcasts en infographics kunnen gebruikers helpen beter te onderwijzen en te entertainen dan sommige van uw geschreven content. Mensen vinden het geweldig om op deze manier informatie te krijgen en hun interesse kan leiden tot meer verkeer naar uw site. Hierdoor kunt u mogelijk meer halen uit het publiceren van dit soort content naast de geschreven content, die u al heeft. Video’s zijn geweldig voor gebruikers, maar ze sturen ook goede berichten naar zoekmachines. Door een verscheidenheid aan verschillende media op uw site op te nemen, kan uw rangschikking beginnen te verbeteren.

9. Laat uw website vaker indexeren door Google

Het maakt niet uit hoe goed de content op een site is. Zonder dat een pagina wordt geïndexeerd, kan deze niet worden gerangschikt. Er kunnen een aantal redenen zijn waarom uw pagina’s niet worden geïndexeerd, waarvan sommige behoorlijk wat werk kunnen kosten om te repareren. Hoe vaker u uw website bijwerkt, bijvoorbeeld door oude content te optimaliseren voor SEO, hoe vaker zoekmachines deze zullen crawlen. Dit heeft invloed op zowel de pagina die u heeft geoptimaliseerd als uw site in het algemeen.

Een Contentmarketingstrategie blijft hard werken

Het bijwerken van oude content is misschien niet de meest opwindende taak voor SEO’s en contentmarketeers, maar het is cruciaal voor het maximaliseren van de ROI van elke pagina op uw website. Afgezien van het vers houden van uw content, helpt constante controle u om technische problemen op te lossen. Het is zelfs een optie om problematische pagina’s volledig te verwijderen, indien nodig. U werkt hard om uw pagina’s goed te rangschikken in de zoekresultaten en een goed systeem voor het bijwerken van content helpt u daar te blijven.

SEO & Content Marketing Blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist en Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. We hebben ook diverse opdrachten uitgevoerd in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk en Delft. Heeft u een vraag over het optimaliseren van bestaande content of het maken van nieuwe content (Contentstrategie)? Laat het mij weten en ik ga met uw content strategie aan de slag! Kijk ook eens naar de diverse SEO checklists op deze website.


Content Management: Hoe zet u audiovisuele middelen in

Content Management, Contentmarketingstrategie
Content Management, Contentmarketingstrategie
Wat is audiovisuele content en waarom is het belangrijk?

In Content Management is audiovisuele content tegenwoordig zeer belangrijk voor hoe de organisatie over komt. Audiovisuele content kunnen video’s, vlogs, afbeeldingen, podcasts en audiofragmenten zijn. Bij audiovisuele content gaat het dus om het vastleggen van beeld en of geluid. Een steeds grotere groep mensen kijkt liever een instructie video op YouTube, dan dat ze een papieren handleiding lezen. Jongeren groeien op met YouTube & Instagram. Het inzetten op audiovisuele content in Content Management vergroot u potentiële klantengroep dus in grote mate.

1. Content Management: Afbeeldingen

Als er meerdere specialisten zijn betrokken bij het maken van audiovisueel materiaal, dan is het verstandig om een stijlgids te maken. In deze stijlgids kunt u bijvoorbeeld richtlijnen opnemen. Dat brengt uniformiteit in het werk. Maak duidelijk, hoe u de beelden wilt inzetten op de website en op andere kanalen en wat de uitstraling moet zijn.

Afbeeldingen moeten bijvoorbeed voldoen aan:

  • Kleur & compositie, veel of weinig contrast, zwart wit of full colour, details, overzicht, dynamiek, nadruk op speciale huisstijl kleuren.
  • Portret: de geportretteerde kijkt al dan niet in de camera. Wat is de relatie met de omgeving?
  • Locaties: alleen gebouwen en omgeving of met mensen erbij?
  • Reportage: poseren mensen of is een spontane interactie?
  • Creatie: geënsceneerd, natuurgetrouw, beeldbewerking?
  • Afzender: moet een logo of een ander beeldmerk zichtbaar zijn?

Daarnaast is het belangrijk om de technische specificaties te benoemen zoals bijvoorbeeld±

  • Het gewenste bestandstype
  • Maximale bestandsgrootte in MB’s of KB’s.
  • De gewenste afmetingen (breedte x hoogte) in pixels.
  • Minimale resolutie in PPI (pixels per inch)

Hoe komt u aan goede afbeeldingen?

Eigen beeldbank

Veel organisaties hebben een eigen beelddatabank met afbeeldingen, die medewerkers vrij mogen gebruiken in publicaties van de organisatie. Bij het gebruik van de afbeelding moet meestal de naam van de maker of fotograaf vermeld worden. Ook al zijn de afbeeldingen door de organisatie afgekocht.

Beeldbanken, stockbureaus en foto-agentschappen

Wie zelf niet over een beelddatabank beschikt, kan bijvoorbeeld voor afbeeldingen terecht bij talrijke fotodatabanken en fotosites op het web. Daarop kunt u al dan niet gratis foto’s downloaden voor gebruik op uw website. Lees wel de voorwaarden en let op de regels van de bronvermelding.

Wilt u voor nieuwsberichten snel een passend beeld vinden? Dan is Getty images een optie. Dit bureau heeft de tool panels ontwikkeld. Deze leest uw tekst en met behulp van kunstmatige intelligentie het beste beeld uit de databank zoekt. Daarnaast kunt u terecht bij Google afbeeldingen. Zoek bijvoorbeeld via de optie gebruikersrechten en check of de afbeeldingen een licentie hebben voor hergebruik. Tot slot kunt u natuurlijk een fotograaf aan het werk zetten.

Vier bestandstypen voor afbeeldingen

Afbeeldingen kunnen in verschillende digitale bestandsvormen worden opgeslagen, maar niet alle bestandstypen zijn geschikt voor online publicatie. Belangrijk is namelijk, dat browsers de bestandstypen zonder problemen op het beeldscherm kunnen weergeven. De vier meest gangbare bestandstypen, die aan die voorwaarde voldoen zijn

  • GIF
  • JPG/PEG
  • PNG
  • SVG

Stel de compressie altijd zo in dat de kwaliteit van de afbeelding acceptabel blijft.

Help Google de afbeelding te begrijpen

Bij afbeeldingen wordt vaak gebruik gemaakt van een bijschrift, een alt tekst of een titel tekst. Google is namelijk een machine, die u moet uitleggen, wat er op een afbeelding of een foto staat. Een bijschrift is vooral handig als dit informatie geeft, die verder niet in de lopende tekst terug te vinden is. Inhoudelijke bijschriften in lange teksten trekken de aandacht en kunnen daarom de lezer prikkelen. De alt tekst geeft een tekstueel alternatief voor gebruikers die vanwege een visuele beperking de afbeeldingen niet of niet goed zien. Ze kunnen de tekst namelijk via een spraakbrowser horen. Een alt tekst voegt u alleen toe, als de afbeelding informatie toevoegt, die niet in de tekst of pagina is opgenomen. De alt tekst wordt door de zoekmachine geïndexeerd. Houdt u aan maximum van 70 tekens.

Aanklikbare afbeeldingen

Een Alt Tekst biedt ook uitkomst bij aanklikbare afbeeldingen, waarop een tekst is ingesloten. De tekst in de afbeelding is niet zichtbaar voor mensen met een visuele beperking, noch voor de zoekmachine. Door een Alt Tekst toe te voegen, kunt u bijvoorbeeld aangeven waar de link naar verwijst en wordt de informatie vindbaar.

Titel Tag

Aanklikbare afbeeldingen en andere hyperlinks kunt u naast een Alt Tekst ook een Titel Tag meegeven. Ander dan de Alt Tekst is de Titel Tag in de meeste browsers aan de voorkant zichtbaar. Dat wil zeggen als tool tip, zodra de bezoeker met de muis over de link heen gaat. In de tool tip kunt u verder een extra toelichting geven op de bestemming van de link.

2. Content Management: Video

YouTube, Vlogs, Instagram, alles kan tegenwoordig. Of u het nu zelf doet of u schakelt een professional in, bereidt u altijd goed voor! Bedenk wie en wat u wilt bereiken en hoe u dit aanpakt.

Voorbereiding

In de voorbereiding geeft u bijvoorbeeld antwoord op de volgende vragen:

  1. Wat is het doel van de video en wat wilt u bereiken?
  2. Wat is uw doelgroep? Zijn dat bestaande klanten of wilt u een geheel nieuwe doelgroep aanboren? Komen ze rechtstreeks op uw website of via andere kanalen? Hebben ze al voorkennis? Wat willen ze bijvoorbeeld weten en wat willen ze kunnen?
  3. Wat is de communicatie boodschap?

De koers bepalen

Voor wie is de video gemaakt en bedoeld? Dat bepaalt in grote mate de opbouw van de video, de beeldschermweergave en de lengte. Maak vervolgens een script of een storyboard. In een script geeft u een chronologische weergave van de gebeurtenissen/acties, opgedeeld in scenes. Een storyboard is een soort van visualisatie van de shots vanuit de camera posities. De opname kan afwijken van het script. Achteraf monteert u de scenes in de goede volgorde en monteert u de voice over er bij. Stel vervolgens de stijl van de sprekers en de ´voice over´ vast. Moet dat formeel zijn of kan het bijvoorbeeld ook informeel? Wat is de ‘tone of voice’ of uw organisatie? Sluit u daarbij aan.

Realisatie

Bij een livestream heeft u een kans om het goed te doen. Achteraf bijstellen kan niet, maar dat is niet erg. Kijkers verwachten namelijk geen perfecte video. Andere video’s kunt u opbouwen uit losse scenes. Als het nodig is, kunt u een scene over doen. U kunt zich bijvoorbeeld verspreken of er is sprake van achtergrondlawaai. Na de opnames begint u met editen. Maak gebruik van ondertiteling. Dat is belangrijk voor gebruikers, die geen geluid kunnen laten horen in bijvoorbeeld een zakelijke omgeving of in een trein.

Evaluatie

Vraag gebruikers/bezoekers om feedback. Daarmee kunt u uw video nog verder verbeteren.

Aandachtspunten bij het zelf maken van een video

  • Een video vertelt een soort van verhaal. Dat verhaal wordt duidelijker als u een duidelijk begin, midden en einde weergeeft.
  • Trek de aandacht aan het begin en houdt het tempo erin.
  • Afhankelijk van uw doelgroep en het kanaal maak video’s van 2 a 3 minuten. Dat is meestal meer dan genoeg. Voor een handleiding willen gebruikers vaak langer de tijd nemen.
  • Let op of u verticaal of horizontaal filmt. Over het algemeen heeft horizontaal filmen de voorkeur.
  • Overweeg vierkante video’s. Deze geven op Facebook, Instagram & LinkedIn meer interactie & views.
  • Zorg voor een goed geluid.

YouTube of eigen beheer

Het voordeel van publiceren op de eigen website, is dat u zelf de regie in handen houdt. Wilt u het bereik vergroten? Zorg dan dat ze gedeeld kunnen worden op social media. Kijk daarbij wel naar de social media platformen die door uw doelgroepen gebruikt worden. Bedenk wel dat YouTube ook andere kijksuggesties geeft. Daar zomaar een video van de concurrent bij kunnen zitten. Dit kunt u voorkomen door een ´brand channel´ te openen op basis van een merkaccount op YouTube. Andere manieren om uw kijkers en klanten aan u te binden is door outro’s op te nemen naar abonneren of naar andere eigen video’s.

Overige social media platformen

Er zijn ook andere kanalen om uw doelgroepen te bereiken. We hebben het over social video’s. Op bijvoorbeeld Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn & Snapschat kunt u livestreams verzorgen en eigen video’s tonen. Upload uw video’s apart naar elk kanaal, dus embed ze niet van You Tube. Maak ze native en buit alle mogelijkheden van elk kanaal uit wat betreft lengte en formaat

YouTube & Search Engine Optimization

YouTube is na Google de grootste zoekmachine. Video’s die u op YouTube namelijk plaatst, zorgen daarnaast voor een hogere ranking in Google dan op andere platforms gepubliceerde video’s. Geef bij elke video daarom een titel, een beschrijving en zoekwoorden mee. De titel en de beschrijving vormen ook snippet in de zoekresultaten van YouTube. Of video snppiets ook in de zoekresultaten van Google worden getoond, hangt af van de zoekvraag en van de zoekwoorden in de titel en de beschrijving.

SEO optimalisatie video

Zonder relevante content heeft u geen goede website en wordt uw website minder goed vindbaar. In Content Management wordt video een steeds belangrijker onderdeel. Per dag wordt er 150 miljoen uur aan video gekeken. Content Management & SEO zijn dus onherroepelijk met elkaar verbonden. Voor een goed vindbare website heeft u dus video nodig.

Hoe benut u de mogelijkheden van video optimaal voor een goed vindbare website?

Gebruik uw zoekwoorden in combinatie met woorden als ‘video’, ‘hoe’, of ‘how to’. De kans op een hoge positie en zichtbaarheid in Google neemt dan sterk toe. Door een kanaal op You Tube in te richten, kunt u links naar uw website creëren. Ook in de beschrijving kunt u links opnemen en in de video door deze interactief te maken.

  1. Relevante WOW content. De kijker zit vaak met een probleem. Als u het beste een antwoord kunt geven op de vragen van de gebruiker/kijker, dan is de kans groot, dat u uw product of dienst aan hen kunt verkopen.
  2. Begin met het belangrijkste kernwoord in de titel. YouTube waardeert het eerste woord in de titel het sterkste.
  3. Ook bij video geldt, gebruik relevante zoekwoorden op basis van een zoekwoordenonderzoek in de beschrijving.
  4. Upload de video met een bestandsnaam met een zoekwoord erin.
  5. De ondertiteling is voor YouTube en Google belangrijk om te achterhalen waar de video over gaat. Logischerwijs is dit gunstig voor de rankings van de video en van uw website.
  6. Laat kijkers reageren op de video door bijvoorbeeld een vraag te stellen. U krijgt de gratis content in u schoot geworpen met een betere ranking als gevolg.
  7. Besteed aandacht aan de thumbnail. Het plaatje bij de video moet overtuigen en uitnodigen.
  8. Het invullen van de kanaalbeschrijving is een goede mogelijkheid om YouTube & Google aan te geven en te verduidelijken waar de video’s op uw kanaal over gaan.
  9. Verbindt u video’s met playlists. Dit is handig voor de gebruikers en dat waardeert YouTube.

SEO & Content Management Blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. SEO bureau Connect voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben bijvoorbeeld meerdere SEO projecten succesvol afgerond in Zoetermeer, Rijswijk, Leiden en Delft. Wilt u meer weten over SEO? Kijk eens op mijn Facebook account (en vindt het leuk) of Instagram account. Heeft u een vraag over Content Management of audiovisuele media? Bel of mail mij. Onze SEO checklists kunnen u prima verder helpen met de SEO optimalisatie van uw website.

Blogs schrijven, zo schrijft u een waardevolle blog

Blogs schrijven

Blogs schrijven zijn een ideale manier om een groep mensen een antwoord te geven op de vragen, die bij ze leven, over uw product. Er zijn miljoenen blogs in vele soorten en maten. SEO bloggen is een makkelijk medium, waarmee u snel kan inspelen op de actualiteit.

Gastbloggen

Daarnaast is een blog een goed medium om uw doelgroep te bereiken. Dit kan eventueel ook met gastbloggen. Zorg daarbij er ook voor, dat mensen kunnen reageren op een blog. Interactie met uw doelgroep en klanten is namelijk zeer waardevol om bijvoorbeeld uw dienstverlening verder te verbeteren. Reageer ook op een kritische noot, want mensen waarderen het als u daar op een goede wijze mee omgaat.

Waarom het schrijven van blogs zinvol is?

Blogs schrijven is voor bedrijven een interessant medium om te publiceren over het eigen vakgebied of over een thema. Heeft u in uw niche een expert in huis, die een specialist is in een bepaald thema? Dan staan alle stoplichten op groen om volop te profiteren van het schrijven of laten schrijven van blogs. In een bepaald vakgebied of thema kunt u ‘thought leadership’ claimen.

SEO bloggen

Blogs verbeteren de vindbaarheid in zoekmachines. Naarmate u vaker publiceert, komt de ‘spider’ van Google vaker langs. Mensen uit dezelfde branche halen vaak experts aan in hun eigen artikelen of blogs. Dit betekent, dat u het ‘thought leadership’ in een bepaalde niche kunt claimen. Daaruit kunnen we ook verwijzingen ofwel links uit voortkomen, die de SEO optimalisatie van uw website een flinke boost geven.

1. Bepaal uw blog doel

Waarom zou uw bloggen? Wat is het doel van een blog? Dit klinkt misschien vanzelfsprekend, maar vaak beginnen mensen een blog omwille van het hebben van een blog zonder echt na te denken, wat ze willen bereiken met hun bloginspanningen.

Een paar voorbeelden van goede blogdoeleinden:

Bloggen voor geld

Dit is een populaire. U start een blog, publiceert geweldige content, krijgt verkeer naar uw website en genereert vervolgens geld met behulp van ad words, affiliate marketing of anderszins. Het klinkt als een statement uit de jaren 90, maar het werkt nog steeds en het is een van de meest populaire manieren om een ​​blog te gebruiken.

Bloggen voor leads

Of u nu online (of offline) producten of diensten verkoopt, bloggen is een van de meest effectieve manieren om leads te genereren. Door te bloggen kunt u ‘communiceren’ met uw potentiële klanten, hen overtuigen van de effectiviteit van uw producten of diensten en die verkoop winnen. Bent u niet zo’n schrijver, dan is het misschien een idee om een SEO tekstschrijver in te schakelen.

Bloggen voor verkeer

Wilt u naamsbekendheid vergroten door meer verkeer naar uw website te genereren? Vraag een expert om deze vraag te beantwoorden en u zult zien, dat ze het er allemaal mee eens zijn dat SEO bloggen de beste keuze is. De drie bovenstaande voorbeelden behandelen bijna alle doeleinden van bloggen, maar wat u belangrijk vindt om te doen voordat u begint met bloggen, is uw hoofddoel bepalen, omdat dit uw aanpak kan veranderen.

Bijvoorbeeld:

  • Als u voor geld blogt, moet u zich meer concentreren op het publiceren van content met betrekking tot zoekwoorden die u geld kunnen opleveren (‘zoekwoorden kopen’)
  • Als u blogt voor leads, moet u berichten publiceren, die inzichtelijk en gedetailleerd zijn om de lezer te begeleiden bij het nemen van een beslissing
  • Als u voor verkeer blogt, moet u vaker en over trending onderwerpen SEO bloggen.

Een blog schrijven is een vorm van branding

SEO bloggen is een vorm van branding. Door specialistische kennis te delen en oplossingen aan te bieden voor mogelijke klantvragen profileert u zichzelf als deskundige. Blogs kunnen ook voor interne communicatie het ideale middel zijn om issues in de organisatie met elkaar te delen.

Vier soorten blogs

  1. Persoonlijke blogs, die zich op een interesse of hobby concentreren.
  2. Special interest blog zijn blogs die inzoomen op actualiteiten, onthullingen en trends. Daarnaast ook de blogs over trends en gebeurtenissen in diverse markten en vakgebieden zoals Marketingfacts & Foodlog.
  3. Corporate blogs van bedrijven, die in het teken staan van dat specifieke bedrijf of van het vakgebied waarbinnen het bedrijf opereert.
  4. Blogs als communicatie- of kennismanagement tool. Deze blogs zijn bedoeld als instrument voor samenwerking, kennisdeling of teambuilding.

Een variant op het blog is de vlog, een video weblog. Veel mensen kijken liever naar beeld dan dat ze lezen. Met een vlog kunt u mensen ook langer op uw website houden (time on site). Dit is weer relevant voor uw SEO ranking.

Een aantal kenmerken van blogs

Blogs schrijven doet de blogger vaak op een persoonlijke manier. De blogger duidt nieuwsfeiten of gebeurtenissen vaak door zijn eigen gekleurde bril. Vaak zijn het persoonlijke observaties & bevindingen.

De blogger schrijft blogs meestal op een informele wijze en vaak wordt er niet geredigeerd. Corporate blogs worden bijna altijd wel scherp onder de loep genomen. Daarbij kijkt men zowel inhoudelijk als tekstueel. De blog moet overeenkomen komen met de corporate strategie en zonder spelfouten, want dat werkt bij veel mensen irritatie op.

Infographics

U kunt met een blog inspelen op de actualiteit. De actualiteit verandert echter snel. Zorg daarom voor regelmatige updates van uw blogs. Blogs zijn er op gericht om informatie te delen. Deze informatie kan verpakt zijn in tekst, foto’s, infographics, video’s, tweets en links naar andere blogs.

Blogs schrijft u multimediaal. Door een mix van tekst, beeld, video en audio ontstaat er een rijkere gebruikerservaring. Moedig het reageren op blogs aan. En reageer vervolgens op die reactie ook als u het niet eens bent met de persoon die gereageerd heeft.

2. Doe uw onderzoek voordat u begint met schrijven

Het meest tijdrovende deel van SEO bloggen is natuurlijk het proces van het maken van content (dwz het schrijven), daarvoor en om het schrijven gemakkelijker te maken, moet u uw onderzoek doen.

Denk aan het onderwerp van uw blog en zoek op Google met behulp van verschillende gerelateerde zoekwoorden

Wat u in dit stadium wilt weten, is wat anderen over het onderwerp schrijven. Welke titels gebruiken ze, wat voor soort content en in het algemeen wat Google als goede content voor dat onderwerp beschouwt. Neem een ​​paar minuten en analyseer de resultaten op de 1e pagina van Google, open de websites op nieuwe tabbladen en lees de blogs.

Zijn er inhoudelijke overeenkomsten? Merkt u een bepaald patroon op? Vergeet niet dat uw doel is om uw blog te verbeteren en dit is het moment om manieren te bedenken om uw SEO content te onderscheiden van wat al over hetzelfde onderwerp is gepubliceerd. Als u iets vindt dat u bevalt, bijvoorbeeld een bepaalde kop, referentie of punt, opent u een nieuw document en begint u aantekeningen te maken.

3. Zorg voor een geweldige blog titel

Nu u een goed idee heeft van wat er over het onderwerp is geschreven, is uw volgende taak om een ​​titel te bedenken. Uw titel moet idealiter twee doelen dienen:

  • pakkend zijn zodat gebruikers willen klikken en lezen.
  • SEO vriendelijk zijn zodat u meer kansen heeft om een ​​hogere SEO ranking te bereiken.

Dit is hoe wij onze titels kiezen:

Nadat wij de algemene zoekwoorden hebben bepaald, die wij in ons artikel willen targeten, beginnen we in Google te zoeken naar de specifieke zoekwoorden en noteren we de suggesties die Google geeft tijdens het typen in het zoekvak en de ‘Gerelateerde zoekopdrachten’ die ze aan het einde weergeven van elke pagina. We nemen vervolgens de meest gerelateerde en bekijken in een SEO tool als SEMRush naar hun moeilijkheidsgraad en om andere vergelijkbare ‘longtail keywords’ te achterhalen. 

De volgende stap is om onze selectie te beperken tot een of twee kandidaten en dan beginnen we te bedenken hoe de daadwerkelijke titel eruit zou zien.

Denk hier bijvoorbeeld aan:

Algemeen trefwoord: ‘Content marketing Tips’

Long tail-trefwoord: ‘Content Marketing Tips voor beginners’

Titel van het artikel: “15 Content marketing tips voor beginners voor hogere Google rankings”

Domeinautoriteit

De laatste stap voordat u de definitieve beslissing neemt, is een nieuwe zoekopdracht op Google uitvoeren met de volledige titel. Wat we willen weten, is het type websites dat voor die titel staat en met name hun domein autoriteit. Als de eerste posities bezet zijn door echt grote websites met een hoge domeinautoriteit, verkleint dit de mogelijkheden van mijn blogpost om goede SEO rankings te bereiken, ongeacht hoe goed wij onze content kunnen maken. We weten, dat dit verwarrend klinkt, maar het is belangrijk om uw tijd voor SEO bloggen te investeren in titels of zoekwoorden, die website verkeer voor u kunnen genereren. Als dit het geval is, passen we de titel verder aan door woorden te wijzigen of toe te voegen, zodat we zullen moeten concurreren met websites met minder domeinautoriteit.

4. Maak de berichtomtrek

Als u de titel klaar en geoptimaliseerd heeft, is het nu tijd om het berichtoverzicht te maken. Met overzicht bedoelen we om te beslissen voor de verschillende rubrieken van de blogpost en wat elke blogsectie zal behandelen. Vanaf het begin een goed overzicht maken, bespaart u later veel tijd, omdat u achteraf alleen de content voor elke kop hoeft te maken. Het is gemakkelijker om 500 woorden te schrijven om een ​​subtitel te dekken dan om 3000 woorden zonder einde te schrijven. Afhankelijk van de lengte van de blog, kunt u ideaal kiezen voor elke 500 woorden. Dit maakt het lezen ook gemakkelijker, vooral voor diegenen die graag kort blogs lezen.

5. Schrijf de introductie van uw blog of gastblog

Een Griekse filosoof zei ooit: ” Een goed begin is het halve werk ” en dit is waar als het gaat om het schrijven van de introductie van uw blog. Zodra u de inleiding heeft geschreven en de bal aan het rollen krijgt, gaat de rest sneller en soepeler (op voorwaarde natuurlijk dat u uw onderwerp kent en een goed idee heeft van wat u in de hoofdtekst van het artikel moet schrijven). Wanneer ik de inleiding voor mijn blogberichten schrijf, probeer ik ze kort te maken (2-3 regels) en uit te leggen waar het bericht over gaat.

Zoekwoordenonderzoek

Het kost zeker veel tijd, maar zodra de introductie klaar is, is de hoofdtekst van het bericht gemakkelijker te schrijven. Wat goed is om te doen in uw inleiding is om uw zoekwoorden (of gerelateerde) toe te voegen in de eerste 160 tekens van het bericht, maar zonder zoekwoorden te vullen of zinnen te maken die niet kloppen. Ik gebruik ook delen van de introductie als de metabeschrijving van de pagina, dus de tijd die het kost om de introductieservers ook voor dit doel te schrijven.

6. Zoekintentie is de sleutel voor het aantrekken van het juiste lezerspubliek

Google wil zijn gebruikers de meest relevante resultaten voor hun vragen bieden. Dat betekent: als u hoog wilt scoren in Google  en passief, organisch verkeer wilt ontvangen, moet u het meest relevante resultaat voor de zoekopdracht zijn.

U moet content maken die overeenkomt met de zoekintentie.

Hoe komt u meer te weten over de zoekintentie?

Gelukkig zet Google de meest relevante resultaten al bovenaan. Dit kunt u bijvoorbeeld in uw voordeel gebruiken. Bekijk de top 10 resultaten voor het door u gekozen onderwerp en kijk welke soorten pagina’s momenteel goed scoren.

Zoekintentie

Zoek 3-5 verwante sleutelzinnen met een vergelijkbare zoekintentie. Er zijn een groot aantal handleidingen voor zoekwoordonderzoeken op internet. De meeste richten zich op de 3 belangrijkste stappen:

  • Schrijf een startlijst met starttermen.
  • Breid deze lijst uit met hulpprogramma’s voor zoekwoordonderzoek.
  • Verfijn uw lijst met competitief onderzoek.

Semantisch zoeken

Klinkt makkelijk? Nou, het is een beetje ingewikkelder als u er dieper op ingaat. Tegenwoordig neigen zoekmachines steeds meer naar semantisch zoeken. De web gebruikers van vandaag zoeken met een andere set zoekopdrachten. Vijf jaar geleden kon een gebruiker zoeken naar ‘gebruikte computers kopen in Amsterdam’, terwijl de zoeker van vandaag spraak gestuurde zoekassistenten kan gebruiken en kan zeggen ‘vind lokale pc-winkels met de grootste kortingen’.

Er zijn drie hoofdcategorieën van zoekintentie: navigatie, informatief en transactief (of commercieel).

Navigatie zoekopdrachten

Navigatie zoekopdrachten zijn zoekopdrachten naar een bepaalde website, bijvoorbeeld Ah.nl. Bij dit soort zoekopdrachten weet de zoekmachinegebruiker, welke webpagina hij wil zien. De enige website die deze gebruiker tevreden zal stellen, is dan ook de desbetreffende website.

Informatieve zoekopdrachten

Om informatieve zoekopdrachten (“het kiezen van een checklist”) te targeten , maakt u handleidingen, video’s, zeer gedetailleerde instructies, infographics, enz. Mensen hebben antwoorden nodig en u verschaft hen de nodige informatie.

Transactionele zoekopdrachten

Wanneer u transactionele zoekopdrachten (‘koop een woning’) target, moet uw content een bepaald product / bepaalde oplossing verkopen. Het kan bijvoorbeeld een gedetailleerd overzicht zijn van makelaars die mensen helpen bij het kopen en verkopen van een woning.

7. Verfraai uw werk

U heeft een pakkende titel gemaakt en een leuk bericht geschreven, wat nu? U taak is nog niet klaar. Als u woorden op een pagina gooit (ook al zijn het kwaliteitswoorden), komt u niet ver. Wat u moet doen, is ervoor zorgen dat uw berichten er ook goed uitzien.

SEO tekstschrijver Den Haag

Gebruik vet en cursief om belangrijke punten te markeren, ondertitels groter te maken, koppelingen gemakkelijk identificeerbaar te maken, voeg afbeeldingen toe waar van toepassing om statistieken weer te geven of markeer een punt, voeg externe koppelingen toe om gebruikers te helpen meer te weten te komen over een onderwerp (of een statistiek of studie te verifiëren). Al deze kleine dingen kunnen uw berichten gemakkelijker leesbaar, professioneler, socialer maken en het kan zelfs lezers langer op de pagina houden en het artikel eigenlijk lezen omdat ze het leuk vinden wat ze zien.

8. Laat uw blog opvallen

Laten we eerlijk zijn, u kunt geen succesvolle blogger zijn of een succesvolle website runnen als niemand uw berichten leest, deelt en erop reageert. Het is een slecht gevoel om uren door te brengen om een ​​post voor te bereiden en in de prullenbak op internet te belanden. Wat kunt u hieraan doen? U kunt reclame, sociale media, gastbloggen, contentdistributie, e-mailmarketing en vele andere methoden gebruiken om uw hard geschreven meesterwerk voor veel ogen te krijgen.

SEO bloggen

Beschouw blogpromotie niet als optioneel, maar als iets dat u moet ‘doen als onderdeel van uw blogproces. Tenzij je al een groot lezerspubliek en volgers hebt, zal niemand om uw nieuwe bericht geven totdat u het voor hun schermen plaatst. Zodra u op publiceren klikt, maakt u een lijst met acties om uit te voeren, zoals:

  • Deel het bericht op uw sociale media-bedrijfspagina’s
  • Deel het bericht (meerdere keren) op uw persoonlijke sociale media-pagina’s
  • Adverteer het op Facebook (gebruik Facebook-advertenties)
  • Adverteer het op Twitter (gebruik Twitter-promotie-advertenties)
  • Stuur het naar influencers
  • Informeer andere collega-bloggers per e-mail, dat u een nieuw bericht heeft gepubliceerd.
  • Update uw Android- of iPhone-app en breng gebruikers op de hoogte
  • Stuur een nieuwsbrief naar uw e-maillijst

9. Bouw consistentie op

Consistentie zal u helpen om sneller resultaten (dat wil zeggen verkeer) naar uw blog te creëren. Er zijn enkele regels die u moet volgen met betrekking tot hoe vaak u nieuwe content moet publiceren, maar als algemene gids presteren websites of blogs die zijn bijgewerkt met nieuwe, unieke en relevante content beter (in veel aspecten) dan andere websites. Zoekmachines en sociale mediaplatforms zijn voortdurend op zoek naar nieuwe content (dit is wat hun lezers willen) en door hen te voorzien van wat ze willen, vergroot u uw kansen om organisch of sociaal opgemerkt te worden.

10. Oude blogs updaten

Het is mogelijk dat de content in uw blogs niet up-to-date is, zodat ze niet meer goed scoren. U kunt deze blogs een facelift geven en weer verkeer van hen krijgen. Dit kunt u doen:

  1. Link naar enkele nieuwe bevindingen en studies.
  2. Voeg het huidige jaar toe aan uw koptag.
  3. Plaats antwoorden op vragen ‘Mensen stellen ook’.
  4. Voeg schema-opmaak toe aan die berichten.
  5. Verbeter de opmaak of lay-out.
  6. Target een aantal nieuwe zoekwoorden.
  7. Voeg video’s of afbeeldingen toe.
  8. Product- en app-foto’s bijwerken.
  9. Voeg deskundige offertes toe.
  10. Herschrijf uw introductie.
  11. Titel en metabeschrijving herschrijven.
  12. Promoot uw bijgewerkte blogpost op social media.

11. Hoe lang moet een blogpost zijn?

De meeste blogposts moeten minimaal 300 woorden lang zijn. Korter dan dat, en u moet zich waarschijnlijk afvragen of u überhaupt iets te zeggen heeft. Vanaf daar zou het raken van een bepaald aantal woorden niet uw doel moeten zijn. Uw doel moet zijn om een ​​gedegen, boeiende en goed onderzochte blog te schrijven, die zo lang is als nodig is.

Waarom denken mensen, dat lange blogposts beter zijn voor SEO?

  • Langere blogs krijgen meer backlinks.
  • Grotere blogs ontvangen meer organisch verkeer

Waarom moeten blogs zo beknopt mogelijk zijn?

Naast de co relationele gegevens die aantonen dat de gemiddelde blogpost na een bepaalde lengte minder backlinks en minder verkeer krijgt, is er nog een andere reden waarom u de zaken zo beknopt mogelijk moet houden?

Het simpele antwoord is ja, omdat niemand meer wil lezen dan nodig is. Uit onderzoek blijkt ook, dat de betrokkenheid afneemt bij 7 min lezen. De meeste mensen lezen ongeveer 250 woorden per minuut. Dat zou betekenen, dat een blog 1750 woorden kan hebben.

Hoe schrijft u een aantrekkelijke blog?: de laatste tips

U bent zelf de baas over uw eigen blog. Maar omdat SEO bloggen populair is, moet u toch nadenken over hoe u zichzelf onderscheidt van de grote massa.

  • Kies een eigen identiteit. Dat kunt u doen door een eigenzinnige lay out of schrijfstijl. Besteed ook aandacht aan een pakkende titel en een metabeschrijving waarmee u opvalt in de SERPS.
  • Ga voor een niche. Schrijf over een hyper specifiek onderwerp.
  • Schrijf over een onderwerp waar mensen naar zoeken. Met tools als Answer The Public en een zoekwoordenonderzoek genereert uw ideeën voor een goede nieuwe blog.
  • Biedt relevante content. Ga op zoek naar andere invalshoeken, naar leuke feitjes, weetjes en statistieken. Speel in op actuele onderwerpen en voorkom duplicated content.
  • Integreer het blog in uw website.
  • Bewaak het aantal woorden met een lengte tussen 800 en 1000 woorden minimaal. Long reads van meer dan 2000 woorden doen het ook vaak goed en vergroten de tijd op de site, wat weer goed is voor uw SEO optimalisatie.
  • Schrijf authentiek & maak het persoonlijk. Schrijf in de ik vorm, spreek de lezer aan en verwerk persoonlijke observaties.
  • Formuleer prikkelend en daag uit om te reageren.
  • Schrijf scanbaar. Online leest bijna niemand het gehele artikel. Het is daarom belangrijk om koppen boven de alinea’s te plaatsen.
  • Neem links op in uw tekst naar bijvoorbeeld eerder geschreven artikelen over het zelfde onderwerp. Link naar andere experts.
  • Profileer uzelf als deskundige.
  • Werk met gastbloggers of influencers.
  • Overtreed het auteursrecht niet. Dit houdt in, dat u bij een citaat een bron moet geven en bij afbeeldingen een rechthebbende moet plaatsen.
  • Blogs schrijven pakt u slim aan door voor meerdere kanalen te schrijven.
  • Blogs schrijven is geen sprint maar een marathon. Het kost tijd om een naam op te bouwen.

SEO & Content Marketing Blogs

SEO expert Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO expert en Content Marketing specialist. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Ook hebben wij diverse opdrachten in Leiden, Delft, Zoetermeer en Rijswijk uitgevoerd. Voor meer informatie over SEO & Content Marketing kunt u ook een kijkje nemen op mijn Facebook of Instagram account.

SEO checklist

Grijp deze SEO checklist, als je zelf graag snel aan de slag gaat.

Blogs laten schrijven

De eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag schrijft al van jongs af aan. Goed schrijven draait voor een klein deel om talent en schrijfregels. Voor een groot deel draait het echter om ervaring en oefenen. U kunt daarom de Content Marketing expert van Connect your World inhuren om voor u 1 of meerdere blogs te laten schrijven. Een standaard blog laten schrijven kost in principe 150 eur ex BTW.

SEO webteksten – 8 tips om teksten met links te verbeteren

SEO webteksten, SEO teksten, SEO blogggen, SEO blogging
SEO webteksten, SEO teksten, SEO blogggen, SEO blogging

SEO webteksten of webpagina’s worden met elkaar verbonden door hyperlinks. Je kan de hyperlinks gebruiken om de bezoeker de weg te wijzen op je website. Daarnaast kan je verdieping aanbieden of uitleg geven. Ook kan je hyperlinks gebruiken voor actie buttons.

Hyperlinks springen er uit op een beeldscherm. Vaak komt dit door een opvallende opmaak door onderstreping of door ander kleurgebruik. Ze sturen het oog van de lezer en het wordt daarom als een uitnodiging gezien om wat nieuws op een website te ontdekken. Als eigenaar van een website kan je een thema uit diepen, verbreden of versterken. Ook zijn hyperlinks van groot nut als je een boodschap via verschillende kanalen wilt communiceren. Hoe zorg je dat hyperlinks een positieve gebruikerservaring opleveren? Hoe zorg je dat SEO webteksten goed geoptimaliseerd worden?

SEO webteksten, hyperlinks, backlinks
SEO webteksten, hyperlinks, backlinks
  1. Geef sturing
  2. Stem het aantal hyperlinks af op het tekstdoel
  3. Geef hyperlinks een logische plaats
  4. Maak begrijpelijke linkteksten
  5. Wees duidelijk over de bestemming
  6. Geef houvast op de bestemmingspagina
  7. Overweeg interne links

1. Geef sturing om je SEO webteksten te verbeteren

Maak doordachte hyperlinks die passen bij of verwant zijn met het onderwerp van je SEO webtekst. Begin een SEO webtekst niet met een hyperlink. Je leidt een bezoeker dan direct van je pagina af. Start daarom eerst met het formuleren van je kern boodschap.

Waar je hyperlinks opneemt in een tekst en hoeveel, hangt samen met het doel en de boodschap die je wilt overdragen. In een een informerende tekst wil je in eerste instantie een boodschap overbrengen. Dat is een reden om terughoudend te zijn met het aantal links. Links leiden op dat moment af en triggeren de lezer om weg te klikken. Neem alleen een hyperlink op in het begin van een SEO webtekst als deze super relevant is en belangrijke duiding geeft aan het onderwerp van je pagina. Je zou eventueel ook een hyperlink kunnen plaatsen naar een Engelstalige vertaling van je eigen webtekst of naar een Engelse webtekst van een ander over het zelfde onderwerp.

Gebruik hooguit een of twee tekst hyperlinks per alinea. Als je het de lezer makkelijk wilt maken, dan overweeg je om de hyperlinks aan het einde van een SEO webtekst te plaatsen of in een opsomming buiten de tekst. Infographics lenen zich vaak ook voor opsommingen.

Als je SEO webteksten zijn gericht op conversie of een transactie, dan zijn hyperlinks in de tekst juist bijzonder effectief. De tekst is dan een middel om lezers zo snel mogelijk naar voordelen , acties en bestelknoppen te leiden. Op deze wijze gaat het aantal conversies omhoog en dat is goed voor je omzet.

Het is mogelijk om veel hyperlinks te plaatsen in de intro van je webtekst als inleiding voor een langere tekst elders op de website. Een andere optie is om de hyperlink te plaatsen in de tekst van de kop. Ook aan de onderkant van een SEO webtekst kan je een opsomming van relevante hyperlinks plaatsen. Overdrijf hier niet in en kijk ook op de mobiel of dit goed bruikbaar is.

4. Gebruik begrijpelijke teksten

De tijd van hyperlinks met de tekst lees meer of lees verder moeten we achter ons laten. Het is volstrekt onduidelijk wat de gebruiker van je website gaat aantreffen, als hij of zij de hyperlink gaat aanklikken.

Probeer als het kan een hyperlink tekst van meerdere woorden te maken. Op deze wijze zijn ze ook op de mobiel goed te gebruiken en heb je geen last van het ‘fat fingers’ verschijnsel. De woorden moeten de lading dekken, want dat is goed voor de SEO optimalisatie van je website. Gebruik zeker geen afbrekingen in hyperlinks.

5. Duidelijkheid over de bestemming

Leidt een link naar een andere pagina of gaat deze naar een andere online omgeving? En wat er gebeurt na de klik? Open zich een nieuw venster of niet? Als de link naar een externe site of PDF bestand leidt, is het slim om een nieuw venster te laten openen. Je website is dan op de achtergrond nog actief en dat maakt het makkelijker voor bezoekers om terug te keren naar jouw website.

6. Geef houvast op de landingspagina

Bezoekers willen houvast, ook nadat zij op de hyperlink hebben geklikt. Zorg er daarom voor dat de linktekst terugkomt in de kop van de tekst op de bestemmingspagina. Zo is het duidelijk, dat beide pagina’s over het zelfde of een verwant onderwerp gaan.

Zeker op een productpagina ziet een gebruiker in een oogopslag wat hij kan verwachten. Tevens zijn voldoende interne links fijn voor de zoekmachines zoals Google. Google struint namelijk het web af met Google bots. Deze bots crawlen het web af op zoek naar nieuwe pagina’s en content. Met een goede interne sitestructuur maak je het Google een stuk gemakkelijker. Dat beloont Google met een betere SEO ranking van je website.

Een longread of een journalistiek verhaal van minstens 2000 woorden zijn tegenwoordig populair. Zeker op een tablet zijn deze SEO webteksten prima te lezen. Auteurs van longreads denken goed na over hoe ze hun teksten presenteren. Ze gebruiken vaak een grotere interlinie en een rustige lay out, die het lezen vergemakkelijken. Hyperlinks staan in dit geval vaak subtiel in de tekst of in de marges op een zodanige wijze dat ze het lezen niet verstoren.

Linkbuilding uitbesteden

Linkbuilding is een arbeidsintensief proces, wat je meestal niet naast je normale werkzaamheden erbij kunt doen. Toch is het belangrijk, want het voegt nog steeds veel waarde toe aan je website. Mail of bel mij eens op om te vragen naar de mogelijkheden.

SEO & Content Marketing Blogs

SEO expert Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag (Leiden, Delft), Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Kijk voor meer informatie over SEO & Content Marketing ook eens op mijn Facebook of Instagram account. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als SEO specialist? Bel of mail mij.

SEO optimalisatie checklist

Kan je niet meer wachten? Neem dan deze SEO checklist door.

Conversies: Hoe schrijft u content met overtuigingskracht

Conversies, SEO specialist inhuren, Bovenaan in Google
SEO specialist inhuren, Bovenaan in Google, Conversies

Conversies: grote stippen aan de horizon

Conversies daar draait het om op een website.

Wat is een conversie?

Een conversie is het moment waarop een bezoeker van de website overgaat tot actie. Dit kan een aankoop, informatieaanvraag, het downloaden van een brochure of een andere commercieel interessante actie zijn. De conversie kan worden uitgedrukt in een absoluut aantal. Vaak wordt conversie uitgedrukt in een percentage van het aantal bezoekers of ontvangers van een reclameboodschap.

Wie Online content maakt en optimaliseert, wil vaak bereiken, dat een tekst gelezen wordt of dat een video wordt bekeken. Het uiteindelijke doel is dat de bezoeker iets gaat doen: een product kopen of een dienst afnemen of een whitepaper downloaden. Hoe leidt u oriënterende bezoekers naar deze acties? Overtuigende SEO content is de sleutel tot succes.

SEO content

Als u het idee krijgt, dat bezoekers die wel tot uw doelgroep behoren voortijdig vertrekken, is het slim om eens naar uw content te kijken. Content levert een wezenlijke bijdrage aan een conversie. Conversie is het omzetten van een bezoek naar een actie en wordt vaak uitgedrukt in een percentage van het aantal sitebezoekers.

Twee verschillende conversies

Er bestaan harde en zachte conversies. Harde conversies dragen direct bij aan het bedrijfsresultaat. Denk aan een aankoop, een boeking of een donatie. Bij zachte conversies gaat het om acties als:

  • contact opnemen
  • vragen stellen via een formulier
  • het inschrijven voor een nieuwsbrief
  • het downloaden van een white-paper
  • een catalogus of een product op een verlanglijstje plaatsen.

Conversies & Landingpagina’s

Alle acties kunnen een touchpoint zijn in de klantreis die een klant gaat afleggen. Touchpoints leiden de bezoeker naar een landingspagina, ook wel actiepagina genoemd. Die pagina wijst de bezoeker de weg naar de conversie. Het is belangrijk om in te spelen op de klantvraag. Als u duidelijk maakt wat de klik oplevert, is de klant eerder bereid de klant te volgen.

Geef uw SEO content overtuigingskracht

De bezoeker laten doen wat u voor ogen heeft is een subtiel spel. Het gaat om het bieden van een positieve klantervaring (user experience). Dat kan u bereiken door antwoorden te bieden op de vragen die bij klanten leven. Als u dan vervolgens ook nog de oplossing hebt, dan kunt u helemaal niet meer stuk.

Gratis tips om uw klant positief te beïnvloeden

  1. Benoem een gedeelde identiteit zoals bijvoorbeeld ‘Als Mantelzorger….’ of ‘Wij als fans van Ajax…. of Als bewoners van Den Haag….’
  2. Druk de gedeelde identiteit uit in persoonlijke voornaamwoorden zoals bijvoorbeeld: wij, ons, onze.
  3. Verwerk persoonlijke gegevens in de communicatie om een gevoel van samen te creëren. Laat bijvoorbeeld iemands naam terugkomen in een mailing. (Let wel op de Privacy regels).
  4. Personaliseer content. Bijvoorbeeld recent bekeken vakanties of een wenslijstje.
  5. Betrek mensen bij de ontwikkeling of verbetering van uw aanbod.
  6. Tijdelijke aanbiedingen of bijna uitverkochte producten creeren een nu of nooit gevoel. Ze maken mensen alerter en u zet ze aan tot een snellere actie. Hoe schaarser het product, hoe interessanter een product wordt. Mensen hebben er een hekel aan om er net naast te grijpen.
  7. Benut de kracht van getallen. Nog 2 plaatsen beschikbaar….
  8. Visualiseer slinkende of beperkte voorraad.
  9. Communiceer misgelopen aanbiedingen en vertel hoe de bezoeker voortaan wel tijdig op de hoogte is.
  10. Geef alleen een selecte groep toegang tot specifieke informatie en maak duidelijk hoe de bezoeker onderdeel kan worden van deze speciale groep.

Sociale bewijskracht

Als 10000 mensen een bepaalde video hebben bekeken, dan moet deze video wel de moeite waard zijn toch. Sociale bewijskracht is een belangrijk wapen om mogelijke klanten te beïnvloeden om tot aanschaf over te gaan. In ons oordeel laten we ons vaak beïnvloeden door de mening van anderen, ook als we die ander niet persoonlijk kennen. U versterkt de sociale bewijskracht van uw aanbod door aanbevelingen van gebruikers te tonen. Dat kan anoniem of gepersonaliseerd. Het toevoegen van aanbevelingen levert meer kliks op.

Geef sociale bewijskracht een positieve impuls door deze SEO tips

  • Plaats reviews en ratings van gebruikers bij uw aanbod. Maak wel gebruik van de reviews van Google. Alleen op deze wijze doen ze wat voor uw SEO.
  • Laat zien welke andere producten andere bezoekers nog meer hebben bekeken of besteld.
  • Het toevoegen van een beoordeling moet super makkelijk gaan.
  • Vraag recensenten enige persoonlijke gegevens toe te voegen aan een recensie.
  • Benut Like en Share tools zoals Twitter, Facebook en Instagram.

Wederkerigheid

Iets weggeven om er later iets voor terug te krijgen is in de zakelijke wereld heel gebruikelijk. Cadeautjes en gunsten verhogen de conversie. Want als u gratis en belangeloos iets schenkt, dan is de ander geneigd vroeg of laat iets terug te doen. En vaak is de tegenprestatie net iets groter, aangezien bijna niemand wil dat er een restschuld overblijft.

  • Verras uw bezoekers met een uniek geschenk, bijvoorbeeld handige tips of informatie, een gratis proefperiode om kennis te maken met een dienst of een service, een white-paper over nieuwe ontwikkelingen op het gebied van SEO optimalisatie & Content Marketing of een quick scan.
  • Verbind geen restricties of voorwaarden aan uw aanbod, dan voelt het niet als een cadeau.
  • Doe eventueel suggesties voor een tegenprestatie, maar verplicht tot niets.
  • Deel kennis en inzichten die voor bezoekers interessant zijn. Verwerk bijvoorbeeld statistieken in een mooie infographic.

Commitment en consistentie: merkbeleving

Commitment is super belangrijk. Als men zich eenmaal heeft gecommitteerd aan een bepaald merk, dan is men vaak zeer trouw aan een merk. Ook als dat merk kleine gebreken vertoont, blijven deze het merk trouw. Denk hierbij aan de aanschaf van een auto of de aanschaf van een telefoon. Vaak krijgt u direct na een online aankoop een e-mail met een gefeliciteerd met uw aankoop boodschap. Vaak worden daarin nog eens de voordelen van het product benoemd. Dit doet men om het gedrag en het gevoel op een lijn te krijgen. Heb ik wel de juiste keuze gemaakt om dit aan te schaffen? Grote kans is, dat u een week later een verzoek krijgt om een beoordeling te geven.

  • Begin met een klein verzoek. Neem bijvoorbeeld een abonnement op uw nieuwsbrief of vraag om mee te doen aan een onderzoek.
  • Ga daarna door met iets omvangrijkers. Verzoek om een retweet, een like of een vind ik leuk.
  • Stimuleer mensen om openlijk uw merk of product te gebruiken. Geef een review met enkele persoonlijke gegevens.
  • Bouw commitment op door herhaalbezoeken aan uw website te stimuleren met polls, prijsvragen of product aanbiedingen of product aankondigingen.
  • Werk aan commitment door nieuwsbrieven te personaliseren.

Met sympathie bindt u klanten

Mensen laten zich het meest beïnvloeden door mensen en merken, die ze sympathiek en aantrekkelijk vinden. Waarom een veel duurdere Iphone kopen, dan een goedkopere net zo goede Samsung telefoon? Dat schaft u niet rationeel aan. Er komt een gevoel bij kijken. Een sympathiek bedrijf heeft meer fans en die bevelen dit bedrijf meer aan bij andere mensen in hun omgeving.

  • Geef complimenten
  • Laat zien wie uw merk leuk vindt
  • Plaats like and share tools om het delen van een SEO webtekst makkelijker te maken.
  • Gebruik afbeeldingen en foto’s die uw doelgroep aantrekkelijk vindt. Wist u dat foto’s van vrouwen en baby’s voor veel meer conversie zorgen dan foto’s van mannen?
  • Biedt herkenning eventueel met de inzet van persona’s.

Conversies gaan makkelijker als uw bedrijf autoriteit heeft

Mensen houden van merken en bedrijven, die zich al lang en breed bewezen hebben. In het bepalen van kwaliteit en autoriteit bieden keurmerken, symbolen en reviews enige houvast. Hoe kunt u autoriteit verdienen?

  • Toon kwaliteitskeurmerken van uw sector, branche of vakgebied.
  • Heeft u (bijzondere) studies, cursussen of workshops gevolgd. Laat het de mensen weten.
  • Vermeld vak prijzen en eervolle vermeldingen.
  • Heeft u veel volgers op Social media? Toon dat dan.
  • Kies de juiste plek op de homepage voor conversiemogelijkheden.

Conversie op uw website

  • Stop met te grote header foto’s. Deze header foto’s drukken belangrijke informatie naar beneden. De website bezoeker boeit het niet. Hij of zij wil weten of de website nuttige informatie bevat.
  • Maak interactie zo gemakkelijk mogelijk.
  • Stop met sliders en carrousels. Het zijn vooral conversie killers en ze nemen heel veel ruimte in op een homepage.
  • Wees zo duidelijk mogelijk op uw website.
  • Verhoog de conversies op uw website door lijstjes met bullets. Als u scannend leest, dan kijkt u als eerste naar kopjes en bullets.
  • Vertel bij invoervelden op een formulier waarom u bepaalde informatie nodig heeft.
  • Herhaal call to actions onderaan de website.

SEO & Content Marketing Blogs

SEO expert Den Haag inhuren

De eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag heet Herman Geertsema. Hij is een ervaren SEO & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben meerdere opdrachten succesvol afgerond in Leiden, Zoetermeer, Delft & Rijswijk. Voor meer informatie kunt u ook een kijkje nemen op mijn Instagram account of op mijn Twitter account. Heeft u een vraag? Of wilt u een SEO expert inhuren? Bel of mail mij.

SEO checklist

Nog meer weten over SEO? Lees dan deze SEO checklist door.

Scoren met content: [28 gratis SEO tips]

Hoe schrijft u SEO content dat scoort?

SEO content, Bovenaan bij Google, SEO specialist inhuren
SEO content, Bovenaan bij Google, SEO specialist inhuren

Kwalitatief goede SEO content schrijven voor SEO optimalisatie doeleinden staat op ieders agenda, maar het wordt zelden goed gedaan. Nu denk je waarschijnlijk: “Dat is niet waar! Ik heb ’s werelds beste stuk content samengesteld over onderwerp Y. En dat is echt zo! Maar wat heeft het je opgeleverd? Is het aantal bezoekers op je website gestegen? Heb je meer zachte en harde conversies? Heb je meer omzet behaald met je website? Het maken van de best mogelijke content is helaas geen garantie voor succes. Een garantie op succes heb je eigenlijk nooit, maar je bent wel in staat om de kans op succes sterk te vergroten.

Wat is content?

Content betekent letterlijk inhoud. Content wordt beschikbaar gemaakt door een medium. Dit kan zowel online als offline zijn. Bij online hebben we het over een webpagina of een blog. Maar het kan ook een video of een vlog zijn. Content kun je ook delen via een website of via social media. Met content kan je antwoorden geven op vragen die bij je potentiële klanten leven. De maker van content wil in de meeste gevallen iets bereiken. Dat kan de verkoop van een product of dienst zijn. Maar ook het informeren van de doelgroep over een bepaalde aanbieding of een nieuwe dienstverlening kan een doel zijn.

Wat is een Content Marketing Strategie?

Een Content Marketing Strategie is een strategische benadering van de markt, die gefocust is op het maken en verspreiden van relevante, consistente en waardevolle content met als doel om het vooraf bepaalde publiek aan te trekken en te behouden. Met als ultiem resultaat ze aan te zetten tot winstgevend klantgedrag.

1. Ga voor de meest succesvolle SEO content

Het schrijven van goede SEO content vergt de nodige inspanningen. Het begint met onderzoek doen naar het onderwerp en een zoekwoordenonderzoek. Je gaat schrijven, verbeteren, nalezen, nog een keer verbeteren, stukken schrappen en stukjes toevoegen. Je voegt dan geweldige visuals of uitlegvideo’s toe. En dan krijgt het middelmatig 100 bezoeken en sterft het verkeer weg. Vervolgens komt er een gevestigd merk, dat een middelmatig stuk uitbrengt en duizenden bezoekers krijgt. Het wordt flink gedeeld en mensen zijn enthousiast over het stuk. Het is ongelooflijk frustrerend om dit te zien gebeuren. Je weet namelijk, dat de content van jouw concurrent middelmatig is.

Wat doet jouw concurrentie aan Content Marketing?

Het is helaas geen level playing field. Als underdog kan je verliezen van iemand, die meer geld te besteden heeft. Het schrijven van SEO content en SEO in het algemeen is echter ook je concurrent te slim af zijn.

Waarom?

Omdat het gevestigde merk een nieuwsbrief abonneelijst heeft van 200.000 geïnteresseerden en een grote groep volgers op Social Media heeft. De partij die deze SEO content promoot is bekend en wordt omringd door merkambassadeurs. Je gaat ze niet verslaan in hun eigen spel. Daarom stap je over op plan B of plan C of zelfs op plan D als dat nodig mocht zijn.

Educatieve content

De meeste kopers van producten en diensten zijn niet specialisten in elk domein dat ze verkennen. Om deze kopers te helpen, is educatieve content die bezoekers het “waarom” en “hoe” van uw domein leert, van beginner tot meer geavanceerde onderwerpen, de content die werkt. Door uw publiek les te geven, krijgt uw bedrijf geloofwaardigheid, wordt merkloyaliteit gecreëerd en wordt de content zeer deelbaar op social media of via posts op Google Mijn Bedrijf.

2. Identificeer jouw ideale klant avatar

Het concept van het definiëren van jouw ideale klant avatar is niets nieuws, maar het wordt vaak over het hoofd gezien als het gaat om het maken van content. Om content te creëren, die tot jouw doelgroep spreekt, moet je goed begrijpen wie ze zijn, wat ze willen en waarnaar ze online zoeken. Dit informeert niet alleen jouw zoekwoordonderzoek, maar ook hoe je SEO content kunt maken die hen dwingt om actie te ondernemen. Het doel hier is om zich te concentreren op de “gunstige kenmerken van jouw beste klant” en een persona te creëren die jouw ideale klant avatar wordt. Met dit in gedachten kan je vervolgens deze vragen beantwoorden om zeer gerichte SEO content te maken:

  • Wat zijn de top 3 worstelingen waarmee mijn publiek op dit moment wordt geconfronteerd?
  • Welke acties hebben ze genomen om deze worstelingen te overwinnen?
  • Waarom werkten die oplossingen niet voor hen?
  • Wat is hun belangrijkste doel als het gaat om [SEO, content, marketing, etc.]?
  • Waar zijn ze naar op zoek bij het werken met een bedrijf als het mijne?

Mijn advies voor goed scorende content

  • Choose your battles en begin klein. Richt je bijvoorbeeld op specifieke onderwerpen die nog niet door jouw concurrenten zijn behandeld. Houd daarvoor de actualiteit en de nieuwste ontwikkelingen in jouw niche nauwgezet bij.
  • Ken de zwakke punten van jouw concurrent en jouw sterke punten en benut dat. Omdat je klein bent en zelfstandig kun je misschien content maken die meer controversieel is. 
  • Stel een strategie voor SEO content promotie samen die voor je werkt. Dit kost tijd, maar het hebben van een gevestigd merk met betrokken fans is de sleutel tot het succes van je content.
Conversies verhogen, marketingtrechter
Conversies verhogen, marketingtrechter

3. Het AIDA Model

Pak het schrijven van goede engaging SEO content op met behulp van het AIDA model. Bij Het AIDA model staat de eerste A voor Awareness. Het gaat er om, dat je aandacht pakt of trekt. Dit kan met een uitdagende titel van je blog en een metadescription die nieuwsgierig maakt. De I staat voor Interest. Kom aan het begin van de blog met interessante feiten, waarmee je de aandacht vasthoudt en uitnodigt om door te lezen. ‘Time on site’ is namelijk een belangrijke SEO ranking factor. Hoe langer men aan het lezen is op je website, hoe beter. De D staat voor Desire. Het is van belang om verlangen op te wekken. De lezer moet het gevoel krijgen, dit wil ik ook of met deze info los ik het probleem op. Het gebruik van bulletpoints is hierbij een handig hulpmiddel. De A staat voor Action. Een ‘call to action’ staat eigenlijk voor de volgende stap. Wat wil je dat de lezer gaat doen? Moet deze bellen of op een andere manier contact opnemen? Of moet hij of zij een product of dienst bestellen en vervolgens af te rekenen?

4. Zoekwoorden toewijzen aan zoekintentie

Het toekennen van zoekwoorden is een belangrijke stap waarbij, doel zoekwoorden worden toegewezen aan bepaalde pagina’s en berichten. En hoewel de meeste SEO & Content Marketing experts dit in hun proces verwerken, is het niet ongewoon, dat de zoekintentie factor op de achtergrond blijft.

Zoekintentie

De zoekintentie staat de komende jaren centraal. Dit is de beste manier om content te maken, die zeer relevant is voor de toegewezen zoekwoorden. Laten we bijvoorbeeld aannemen dat je wilt rangschikken voor ‘Zweden reisgids’. Zoekwoord mapping op basis van zoekintentie zou betekenen, dat je moet beslissen of het beter is om dit trefwoord toe te wijzen aan een blog ‘Complete Guide to Travel in Zweden’, of een webpagina die jouw reisgids diensten beschrijft.

SEO zoekwoorden

Voer een Google zoekopdracht uit op één van jouw zoekwoorden en je zult zien, wat voor soort resultaten er zijn. Als de bedoeling van de zoeker is om meer te leren over reizen in Zweden – geen reisgids inhuren – dan wil je de blogpost route volgen. Het belangrijkste om te onthouden is, dat je geen zoekwoord in je content moet zoeken, alleen omdat je ervoor wilt rangschikken. Overweeg wat de zoeker probeert te vinden of te bereiken bij het zoeken van dat trefwoord en maak vervolgens content, die daarop is afgestemd.

5. Maak content voor meerdere doeleinden

Je bent veel tijd kwijt aan het schrijven van goed scorende SEO content. Gebruik die investering optimaal door ook andere soorten content te maken. Een stuk content kan vaak gedeeltelijk worden hergebruikt in bijvoorbeeld een infographic of een podcast. Een deel zou je ook weer kunnen gebruiken voor een gastblog. Gastbloggen is een manier om een stijging in je SEO rankings te bewerkstelligen. Door content voor meerdere doeleinden te maken , kan je ROI van jouw investering eenvoudig verdrievoudigen.

6. Het creëren van de beste SEO content is niet zo moeilijk, het is gewoon hard werken

Het maken van de beste SEO content is niet zo moeilijk. Het is gewoon hard werken. Richt je op het maken van iets, dat de meeste waarde oplevert voor jouw bezoekers. Zorg ervoor, dat jouw content lijkt op hun zoekactie. Denk aan potentiële bezoekers. Hoe kun je het best voldoen aan de intentie van hun vraag?

Structured Data

Wanneer je een onderwerp behandelt dat al eerder is behandeld, moet je het meest complete en nauwkeurige content item maken. Bijvoorbeeld: als je wilt rangschikken voor een recept voor cake, moet je een gedetailleerde beschrijving van dat recept op jouw pagina hebben. Zorg ervoor dat je dit markeert met behulp van gestructureerde gegevens.

Video’s & reviews

Wanneer mensen zoekopdrachten zoeken rond bakken en koken, willen ze vaak ook een video bekijken. En SEO reviews / stemmen van mensen die jouw recept al hebben gebruikt om hun appeltaart te bakken. Misschien kun je zelfs ondersteuning toevoegen, waarmee jouw bezoekers foto’s van hun appeltaarten kunnen uploaden nadat ze deze met uw recept hebben gebakken.

Content Marketing tip

  • Maak een content item waarin je denkt: “Ik ben knettergek om dit gewoon gratis weg te geven!” Op dat moment weet je dat je een goed scorend stuk SEO content hebt gemaakt.

7. Key content is de sleutel tot ROI

Kerncontent is de content, waarin jouw doelgroep geïnteresseerd is, en die dicht bij jouw producten en/of diensten staat. De sprong maken van deze SEO content naar een (zachte) uitverkoop is eenvoudig. Let wel, key content heeft wel een steuntje in de rug nodig. Je kunt verwante content rond deze sleutel content maken die bezoekers naar binnen haalt en vervolgens mensen aanmoedigen om door te lezen naar jouw sleutel content. 

SEO content tip

  • Ga voor unieke content! Er zijn inmiddels miljarden blogs. Het is daarom extreem moeilijk om de aandacht vast te houden en onderscheidend te zijn.
  • Besteed aandacht aan praktische content. Instructies, handleidingen en hulpgidsen doen het goed op Internet. Deze kunnen namelijk een antwoord geven op de vragen die een Google gebruiker intikt op de zoekmachine.
  • Zoek naar overlappende onderwerpen waarmee jouw doelgroep worstelt en die jouw bedrijf helpt oplossen of bieden. Maak kerncontent en bouw verwante content daaromheen.
  • Let bij het bepalen van nieuwe onderwerpen goed op. Als je succes op korte termijn nodig hebt, is investeren in een product dat niet gerelateerd is aan de producten of services van jouw bedrijf waarschijnlijk niet de juiste zet.

8. Beheer en bescherm uw investering

Houd overzicht op en rekening met waar je jouw SEO content publiceert. Het gebruik van externe platforms zoals Frankwatching of Marketing Facts klinkt geweldig, omdat je een potentieel enorm publiek kunt bereiken. Je hebt echter geen controle over deze externe platforms. Of ze kunnen ervoor kiezen om een ​​premium abonnement te starten, waardoor het voor sommige van hun lezers onmogelijk is om jouw content te consumeren.

ROI niet altijd goed

Externe platforms ondersteunen vaak niet het toevoegen van Call-to-Action-vakjes of aanmeldingsformulieren voor nieuwsbrieven. Dit maakt het moeilijker om jouw content een goede ROI te geven. Vaak mag je ook niet teveel links gebruiken die naar jouw eigen website verwijzen/linken. Bovendien, wanneer jouw content viral gaat en links worden verkregen, wijzen zij naar het externe platform in plaats van jouw eigen website.

Content Strategie Tips

  • Als jouw bedrijf afhankelijk is van het converteren van verkeer via de SEO content die je maakt, publiceer je dit niet allemaal op een extern platform. Je kunt daar in plaats van een samenvatting of introductie publiceren en vervolgens mensen terugleiden naar jouw eigen website, waar zij het volledige artikel zullen vinden.

9. SEO Linkbuilding ook toepassen bij afzonderlijke pagina’s

Linkbuilding is nog steeds een belangrijke SEO ranking factor. Andere relevante websites die naar jouw website toe linken, zorgen ervoor dat de autoriteit van jouw website omhoog gaat. Hoe meer autoriteit jouw website heeft, hoe beter jouw website scoort in de rankings in de Google zoekmachine. Bijna altijd verwijzen de links bij SEO Linkbuilding naar de homepage of naar de belangrijkste hoofdpagina’s. Je kan ook links laten verwijzen naar een specifieke pagina of artikel. Dat hoeven er niet veel te zijn, laten we zeggen een stuk of 10. Veel mensen denken hier niet aan. Daarom heb je al snel een voordeel te pakken.

10. Indexering en verweesde content

Het spreekt misschien voor zich, maar vergeet niet als u gave SEO content hebt geschreven, deze via Google Search Console bij Google aan te bieden voor indexering. Mocht je gebruik maken van de Yoast Plug-in, dan kan dit ook via de configuratie wizard. Je kan ervoor zorgen, dat Google je killer SEO content makkelijk kan indexeren, door het betreffende stuk in de interne sitestructuur op te nemen.

Ondertussen weten we, dat we na het schrijven van goed scorende SEO content er nog niet zijn. We kunnen het stuk content de helpende te bieden door SEO visual search toe te passen. Iedereen weet inmiddels dat een goede afbeelding meer zegt dan 1000 woorden en van toegevoegde waarde kan zijn voor een artikel. Helaas kom ik nog veel websites tegen waarbij de afbeeldingen niet goed geoptimaliseerd zijn. Afbeeldingen kunnen trouwens extra verkeer naar jouw website en naar jouw stuk killer content leiden. Bij Pinterest kan je bijvoorbeeld een bepaalde afbeelding pinnen en daar een doel url aan vast koppelen. Het is even volhouden, maar deze route kan je en dat zeg ik uit ervaring honderden extra bezoekers voor je artikel opleveren. Veel mensen zijn visueel ingesteld. Wen er maar aan en hou er rekening mee.

12. Investeer in hoogwaardige beelden

Ik weet dat de meesten van jullie het zat zijn om door saaie, beeldloze content te skippen, en ik ook. 2020 is het jaar om uw beeldspel te intensiveren door aangepaste afbeeldingen, foto’s en video’s aan jouw SEO content toe te voegen. De belangrijkste reden waarom ik mensen aanmoedig om dit te doen, is niet vanwege betrokkenheid, maar vanwege de mogelijke gevolgen voor het zoeken naar afbeeldingen van internet.

Stockfoto’s en auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen een dikke nee

Als je op goedkope stockfoto’s voor jouw site vertrouwt, zijn jouw lezers misschien geïrriteerd omdat ze weten dat ze dezelfde afbeeldingen elders zien. Als je per ongeluk auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen aanschaft, sta je misschien een grote boete te wachten. In plaats daarvan raad ik je aan de extra kosten voor aangepaste afbeeldingen of foto’s te negeren.

SEO vriendelijke afbeeldingen

Je kunt betaalbaar grafische ontwerpen verkrijgen van sites zoals Upwork, Fiverr of Canva. Ten slotte zijn de voordelen van het gebruik van SEO vriendelijke afbeeldingen goed gedocumenteerd. Geef jouw content een voorsprong op de concurrentie door jouw eigen afbeeldingen, video’s en grafische afbeeldingen op het merk op te nemen.

13. Social Media Marketing als katalysator van je SEO content

Het inzetten van Social Media om je SEO content te promoten, is een vak op zich. Het is iets waar je de tijd voor moet nemen om succesvol te worden. En die tijd is er in veel bedrijven of organisaties niet. Mijn motto is altijd, doe iets goed of doe iets niet. Heb je bijvoorbeeld een Twitter account met 60 volgers, dan zou een keuze ook kunnen zijn om geen Twitter te gebruiken in je Social Media mix. Social media heeft vele mogelijkheden die dus vaak niet optimaal benut worden. Vaak hebben bedrijven wel een bedrijfsaccount op Linkedin & Facebook. Dat zijn echter vaak accounts met als het meezit 100 volgers. Linkedin en Facebook hebben ook professionele groepen en groepen voor het MKB of voor ZZP-ers. Deze groepen hebben vaak duizenden leden, met als gevolg dat de kans groter wordt, dat jouw stukje SEO content ook echt veel gelezen wordt. Op deze wijze betalen jouw inspanningen zich uit en profiteer je optimaal van Content Marketing.

14. Vertaal uw sleutel content in het Engels

Ben je goed in de Engelse taal? Dan is het misschien een idee om jouw sleutel content te vertalen in het Engels. Op deze wijze boor je een geheel nieuwe doelgroep aan voor jouw content. Zeker in de Randstad wonen tien duizenden expats, die de Nederlandse taal niet machtig zijn. Een Engelstalig artikel kan voor deze expats een uitkomst zijn. Tevens kunnen mensen buiten Nederland jouw stuk content nu ook lezen. Dit levert je misschien niet direct extra klanten op, maar het zorgt er wel voor dat de relevantie van jouw website of van uw artikel stijgt met hogere SEO rankings tot gevolg.

15. Kopieer uw concurrenten niet

Je wilt je onderscheiden van jouw concurrentie. Dat doe je niet, als je dezelfde content op jouw website hebt als jouw concurrent. Duplicated content is slecht voor de SEO, maar het is ook nog eens niet uniek. Een bepaalde mate van overlap is natuurlijk nooit helemaal te voorkomen. Staan er bepaalde voorbeelden in een tekst, neem die dan niet letterlijk over. Gebruik ook andere afbeeldingen en niet stock afbeeldingen die op honderd andere websites ook te zien is. Geef jouw eigen mening goed weer of hou een poll. Dan weet je zeker, dat je een stukje unieke content verspreid, dat past in je eigen Content strategie.

16. Hoe verhouden uw producten of diensten zich ten opzichte van de concurrentie

In de evaluatiefase vergelijken uw prospects u met uw concurrenten. Waarom zou u ze niet helpen met een vergelijk. Dat gezegd hebbende, het voorbehoud hier is dat het vergelijk alleen werkt als je bij beide opties een eerlijke mening geeft. Liegen over kenmerken of opzettelijk misleidende schade kan het vertrouwen in uw bedrijf schaden.

17. Vergroot je merkautoriteit door gastbloggen

De meeste SEO professionals weten dat het plaatsen van gast blogs een geweldige manier kan zijn om backlinks van hoge kwaliteit aan te trekken. Maar gebruik je ook gast blogs om je merkautoriteit op te bouwen? Als dit niet het geval is, loop je misschien een aantal lucratieve kansen mis.

External linking

Zelfs als je geen gevolgde link terug naar jouw site krijgt, kan schrijven voor de juiste publicaties je helpen opvallen in jouw niche en zo nieuwe klanten aantrekken. Zoek naar sites en blogs waarvan het lezerspubliek overeenkomt met jouw doelgroep en waarvan de sociale media wat verkeer voor jouw merk kan genereren. Mis het niet alleen omdat je geen backlink potentieel ziet.

Verder kan je een ghostwriter inhuren om content op expertniveau te schrijven die jouw merk op de kaart zet en je als een autoriteit op jouw gebied vestigt. Dit kan enorme opbrengsten genereren, zelfs meer dan wat je zou krijgen van een paar backlinks.

18. Schrijf en publiceer ‘X’ versus ‘Y’ posts of blogs

Een vergelijking maken is een geweldige manier om extra verkeer naar je website te leiden. Denk bijvoorbeeld aan Content versus Linkbuilding, wat heeft de meeste invloed op de rankings van uw website. Ten eerste hebben X versus Y zoekwoorden niet veel SEO concurrentie. Mensen die zo zoeken weten in 9 van de 10 gevallen al veel over het onderwerp. De cost per click is daarom vaak super hoog.

19. Publiceer Power Posts

Er is al zoveel content, dat je echt moeite moet doen om je te onderscheiden van de rest. Besteed aandacht aan je teksten, afbeeldingen en illustraties. Zorg voor een goede SEO van je content. Goed gemaakte content komt altijd boven drijven.

20. Ga voor mega webpagina’s

Wat bedoel ik met mega webpagina’s? Je ziet, dat wanneer je een website gedurende een lange periode beheert, bepaalde onderwerpen keer op keer opduiken. Op een bepaald moment heb je misschien een hele reeks pagina’s, die allemaal min of meer dezelfde zoekwoorden targeten en allemaal worstelen om meer verkeer te krijgen. Dit is waar je jouw website lang en grondig moet bekijken. De oplossing is een aantal verschillende pagina’s samenbrengen in een enkele “overkoepelende” pagina die jouw specifieke pagina zou zijn voor welk onderwerp dan ook en / of een groep zoekwoorden.

Dit is om een ​​paar redenen belangrijk:

  1. Het is erg belangrijk om keyword spamming te vermijden
  2. Het is niet essentieel, maar je moet zoveel mogelijk rekening houden met uw crawlbudget
  3. Langer is niet altijd beter, maar in veel gevallen brengt het samenbrengen van een paar kleinere berichten in één langere post, terwijl de content wordt bijgewerkt, enorme voordelen voor de website.

Een andere belangrijke reden om constant te zoeken naar manieren om één groot stuk content te maken in plaats van meerdere kleinere, heeft te maken met de Site Diversity Update. Sinds vorig jaar is de aanwezigheid van één domein in één SERP beperkt tot maximaal twee resultaten. Hoewel er zeker enkele uitzonderingen zijn voor sommige uiterst gezaghebbende websites, moet de rest van ons echt voorzichtig zijn. Nu kunt u niet meer dan 2 van uw eigen pagina’s laten concurreren om exact dezelfde zoekwoorden, omdat dat uw website ernstig zal beschadigen.

21. Neem een zoekwoord op in je url

Het opnemen van een zoekwoord in de url van de blog of post kan de click frequentie met maximaal 45% verhogen.

Tot slot nog wat tips die uit onderzoek naar voren zijn gekomen:

  • Schrijf langere koppen. Die worden vaker gedeeld via Social media
  • Gebruik titels met een emotionele impact
  • Optimaliseer rond merkzoekwoorden
  • Gebruik Youtube voor persoonsgebonden verhalen. Het gaat met video namelijk ook om jou.
  • Schrijf dwingende metabeschrijvingen om je bezoekers de juiste kant op te sturen.

22. Welke vragen stellen uw klanten?

Dit kan niet alleen helpen om klanten in uw verkooptrechter te krijgen, het kan uw kans op het winnen van een featured snippet vergroten als u inhoud bouwt rond vraaggerichte vragen.

Potentiële vragen kunnen uit tal van bronnen komen, waaronder:

  • Zoekopdrachten die organisch verkeer genereren;
  • Interne zoekopdrachten;
  • Uw verkoopteam;
  • Uw klantenserviceteam;
  • Het R & D-team.

Vraag rond. Als u vragen kunt stellen aan leden van andere afdelingen binnen uw bedrijf, kunt u ze mogelijk ook rekruteren om de content te produceren, waardoor de creatieve last voor u of uw team tot een minimum wordt beperkt.

23. Wat voor recensies / sociale lof ontvang je, en waarom zeggen mensen dat over jou?

U gebruikt de beoordelingen (Google reviews) en lof die u ontvangt waarschijnlijk al als testimonials in uw verkoopmateriaal of als sociaal bewijs op uw website. Maar een onderschatte kans om deze goodwill te gebruiken, is om content te maken, die uitlegt waarom je zulke lovende recensies krijgt. Stel je bijvoorbeeld voor dat een veelvoorkomend thema, dat door de beoordelingen van je bedrijf loopt, lof is voor je uitzonderlijke klantenservice. De kans is groot dat dit niet per ongeluk is gebeurd. Dus waarom zou u geen stuk content maken, waarin de stappen worden uitgelegd, die u hebt genomen om ervoor te zorgen, dat aan de behoeften van klanten wordt voldaan?

Dit stuk content kan dingen bevatten als:

  • De overkoepelende filosofie die je hebt ontwikkeld en die je helpt bij het leveren van goede service aan je klanten;
  • Hoe u medewerkers voor klantenservice kwalificeert bij het in dienst nemen;
  • Specifieke training die ze volgen;
  • Statistieken waaraan u uw vertegenwoordigers van de klantenservice verantwoordelijk houdt;
  • Fouten die je in het verleden hebt gemaakt en de lessen die je daaruit hebt geleerd.

Laat je werk zien. Door klanten te helpen achter de schermen te kijken, wordt u gedenkwaardiger en betrouwbaarder.

24. Gebruik hashtags

Gebruik geschikte hashtags in uw content en zorg ervoor, dat zoekwoorden in de tags worden opgenomen om een ​​betere zichtbaarheid te krijgen.

25. Ga voor de emotionele reactie op uw content

Ken uw publiek. Ontmoet ze, waar ze zijn. U moet het hele brein hebben. Trek hun aandacht door emotie, want dat is wat tot actie leidt. Breng feiten, statistieken en logica in en een emotionele reden om u te geloven. Het gaat om het bespelen van beide kanten van de grijze massa.

26. Live demonstraties

De grootste angst bij online aankopen is dat het product ‘niet bezorgd wordt zoals geadverteerd’. Zelfs met vooraf opgenomen video’s bestaat de zorg, dat het product in het best mogelijke licht wordt weergegeven. In plaats daarvan werkt een meer rauwe benadering, zoals live demonstraties met echte mensen, aanzienlijk beter. Omdat het product nauwkeurig en eerlijk wordt weergegeven, waardoor vertrouwen wordt opgebouwd bij het beoogde publiek. 

27. Podcasts

Een geweldige manier om uw online aanwezigheid op te bouwen, is door gastmogelijkheden op podcasts te vinden. Podcast gast zijn vergt weinig investering en zal uw merk elke keer, dat u wordt geïnterviewd voor een nieuwe show, blootstellen aan een geheel nieuw publiek. 

28. Content over uw team

Mensen willen zaken doen met mensen. Door content over uw team en de inspanningen van uw bedrijf in de lokale gemeenschap te delen, wordt uw bedrijf beter herkenbaar. Deze posts, op je blog of op sociale sites, scoren altijd hoger bij engagement dan andere soorten blog posts.

SEO & Content Marketing Blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Mijn naam is Herman Geertsema en ik ben de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Ik ben een ervaren SEO expert en Content Marketing specialist. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben onder andere meerdere SEO projecten succesvol afgerond in Leiden en Delft. Kijk ook eens op mijn Facebook account of Twitter account voor meer info over SEO & Content marketing. Heb je een vraag? Of wil je een Content Marketing specialist of SEO expert inhuren? Bel of mail mij.

Content Marketing checklist

Pak deze Content Marketing checklist voor de laatste inzichten.

Connect your World
1
Hoe kan ik je helpen? Connect your World kan je helpen met het beter vindbaar maken van je website. Informeer naar de mogelijkheden of vraag direct een gratis SEO scan aan.