Content Marketing Strategie

SEO content schrijven is King

SEO content schrijven – 22 tips om content eenvoudiger te maken

Webteksten laten schrijven of een stuk SEO content schrijven is een kunst op zich. Als specialist of ‘thought leader‘ gebruikt men al snel vakjargon. Maar voor wie zijn uw webteksten, artikelen of blog posts bedoeld? Wat wilt u bereiken met wat u geschreven heeft? In veel gevallen wilt u, dat een tekst zoveel mogelijk mensen of potentiële klanten bereikt. Daarom is het belangrijk om in begrijpelijke taal website teksten te laten schrijven en blog posts op te stellen. In deze blog post geven wij de nodige tips om een goed stuk SEO content te schrijven.

Geschatte leestijd: 21 minuten

1. Zoekmachine versus gebruiker-lezer

Als de webteksten perfect geschreven zijn, ziet u niet of nauwelijks, dat deze teksten zijn geoptimaliseerd voor SEO. Uw webteksten zijn in eerste instantie bedoeld voor de gebruikers van uw website. Als zij de webteksten niet lezen, heeft u een heleboel werk voor niets gedaan. Zorg, daarom ten eerste voor een goede en prettige leesbare webtekst. Het is ook een feit, dat Google de laatste jaren nog slimmer is geworden. Bij het SEO content schrijven hoeft u niet meer te stoeien met meervoud en enkelvoud of woordvolgorde. SEO optimalisatie blijft natuurlijk belangrijk om een positie bovenaan in Google te scoren. Het moet echter niet de boventoon voeren! Het gaat om de balans.

1.1 Maak een outline voor uw blog posts of artikelen

Een outline is eigenlijk vrij simpel. U maakt een lijst van onderwerpen, die uw wilt gaan bespreken. Deze onderwerpen zet u ook in de juiste volgorde in bijvoorbeeld een ‘bullet point list’. Op die manier heeft u direct de structuur van uw volgende blog post te pakken.

2. Zoekwoorden bepalen

Wilt u goede SEO content schrijven? Dan zal u moeten bepalen, welke zoekwoorden belangrijk zijn voor u. Zoekwoorden zijn de trefwoorden, die u en ik intikken in zoekmachines zoals Google. Door deze zoekwoorden op allerlei manieren te verwerken in uw webteksten wordt u content vindbaar en zichtbaar voor de mogelijke eindgebruiker. In een goed leesbare tekst wordt sinds de helpful content update van augustus 2022 zeker niet meer aan keyword spamming gedaan.

2.1 Long tail zoekwoorden

SEO zoekwoorden, die bijzonder specifiek zijn en bestaan uit meerdere woorden, zijn vaak het meest relevant. U scoort bij het webteksten schrijven er relatief makkelijk mee voor een positie bovenaan Google. Het volume is dan wel een stuk lager, maar de concurrentie is ook een stuk minder. Long tail keywords zijn dus specifieker. Dat houdt ook in, dat u veel beter kunt inspelen op de zoekintentie van de Google gebruiker.

3. Vermijd jargon, lastige woorden en begrippen

Content is King, maar om dat te bereiken, moet er heel veel gebeuren. Als niemand begrijpt, wat u geschreven heeft, heeft u een probleem. Eenvoudig schrijven is een kunst op zich, maar o zo belangrijk. Maar wat is dat dan en waarom is het belangrijk in uw Content Marketing Strategie? Ook voor mij is eenvoudig SEO content schrijven soms best een opgave. Ik dwing mijzelf er echter toe om met de onderstaande tips in het achterhoofd website teksten of blogs te schrijven.

3.1 Content strategie

Als u schrijft over een complex onderwerp, zijn ‘grote’ woorden met betrekking tot het onderwerp noodzakelijk. Toch is een goede balans tussen professionaliteit en eenvoud van groot belang. Anders schrijft u zeer waarschijnlijk een artikel voor een bijzonder kleine doelgroep

3.2 Content Marketeer

Hoe moeilijker een onderwerp, hoe complexer het jargon. Ten eerste zou een goede SEO tekstschrijver onmiddellijk moeilijke termen moeten uitleggen. Bijvoorbeeld ‘Etnografisch onderzoek” zou dan worden omschreven, als het bestuderen van zakenmensen in hun natuurlijke omgeving en het gebruiken van die gegevens voor onderzoek. De missie is om super eenvoudige taal te gebruiken en precies te beschrijven, wat dat jargon betekent. De schrijvers, die zich verdiept hebben in hun doelgroep, leggen precies uit wat ze zeggen. Ze gebruiken bij SEO content schrijven eenvoudige woorden om het jargon of complexe woorden op te helderen.

Albert Einstein zei ooit: “Ik spreek op dezelfde manier met iedereen, of hij nu de vuilnisman of de president van de universiteit is.”

4. Content is King maar schrijf wel op B1 schrijfniveau

80% van de mensen in Nederland begrijpt het B2 leesniveau. Dit zijn namelijk mensen, die teksten begrijpen, die voor het grootste deel uit veelgebruikte woorden bestaan. Maar ze begrijpen ook moeilijkere taal, als ze daar regelmatig mee te maken krijgen. Ook dingen als bijvoorbeeld ‘Algemene Voorwaarden’ zijn prima op een B1 of B2 niveau te schrijven.

4.1 Schrijfniveau

SEO Webteksten moeten dus begrijpelijk zijn voor de bezoekers van uw website. Er zijn 6 taalniveaus van A1 tm C2 waarop u een webteksten kunt schrijven. Bij het B2 niveau schrijft u korte eenvoudige en actieve zinnen en eenvoudige woorden. Ook mensen met een hoger opleidingsniveau lezen zeker op het web graag een tekst geschreven op B2 niveau. Dit leest gemakkelijker en sneller.

5. Onderzoek uw doelgroep

Content is King geldt alleen, als u weet voor wie u schrijft. Uw website heeft vaak een of meerdere doelgroepen. Let bij het webteksten schrijven vooral op als de doelgroep jeugd is. U behoort waarschijnlijk niet meer tot deze doelgroep. Jongeren hebben vaak een eigen taal met andere omgangsnormen dan u, toen u vroeger jong was. Doe altijd een gebruikersonderzoek of laat een stel jongeren met u meelezen.

---

5.1 Het doel van de webtekst

Het doel van uw webtekst is belangrijk om te bepalen, hoe u het schrijven van een tekst insteekt. Er zijn namelijk verschillende doelen mogelijk. Denk bijvoorbeeld aan:

• U wilt informatie over uw dienst of product delen met uw doelgroep
• Het is ook mogelijk, dat u kennis over de branche waarin u werkt te delen. Als mensen vaak content van u tegen komen, dan wordt u een soort van ‘thought leader‘ een autoriteit in uw vakgebied.
• U wilt uw doelgroep daadwerkelijk gaan overhalen om uw product dienst te gaan kopen
• Het is daarnaast ook van belang om teksten op uw website te gebruiken om antwoord te geven op vragen, die leven bij de doelgroep.
• U wilt graag inschrijvingen voor uw nieuwsbrief vergaren

---

5.2 Wees u bewust van de concurrentie

U moet de SEO van uw concurrenten regelmatig analyseren en controleren om te leren van hun methoden en fouten. Het is geweldig, als u weet, waarom uw concurrenten beter scoren dan u en hoe u het beter kunt doen dan zij. Wanneer u bijvoorbeeld uw zoekwoordonderzoek doet, kunt u erachter komen wie momenteel rankt voor uw doel-zoekwoorden, beoordelen hoe moeilijk het voor u zal zijn om uw content voor hen te rangschikken en de zoekwoorden identificeren, die uw concurrenten over het hoofd hebben gezien. Op deze manier kunt u ook een onderbelichte niche spotten en deze vullen met uw content.

6. SEO content schrijven uit het standpunt van de gebruiker

U heeft een geweldig bedrijf en u wilt de wereld erover vertellen. Maar wanneer u uw content voor SEO samenstelt, moet u uw standpunt veranderen. U moet dingen zien vanuit het oogpunt van uw klanten en bovenal moet u de dingen opschrijven, die u aanspreken. Het gaat er niet om, dat u laat zien, wat u uw klanten kunt aandoen, het gaat erom hen te laten zien, wat ze van u krijgen en welke toegevoegde waarde klanten verwachten te ontvangen. 

7. Schrijf met energie

De beste manier om een boodschap over te brengen is door met pure energie schrijven. Laat zien, hoe enthousiast u bent over een onderwerp. Dan pas geldt het gezegde ‘Content is King’. Hoe moeilijker het onderwerp, hoe meer energie u moet weergeven. Een eenvoudige manier om energie te creëren rondom een ​​complex onderwerp is om veel korte verhalen te gebruiken, waar mensen zich gemakkelijk mee kunnen identificeren. Denk bij het schrijven van webteksten aan actuele gebeurtenissen of verhalen, die iedereen interesseren. Door bijvoorbeeld in Google Trends te kijken en een zoekwoordonderzoek uit te voeren vindt u de juiste verhalen. Het kleine beetje onderzoek helpt u waarschijnlijk een onderwerp te vinden, waar u anders niet aan gedacht zou hebben.

8. Actieve versus passieve stem

Een actieve stem geeft een duidelijkere boodschap over dan een passieve stem. Het verschil is eenvoudig. Wanneer u een actieve stem gebruikt, voert het onderwerp de actie uit. In een passieve stem ontvangt het onderwerp de actie. Een snel voorbeeld: Actief: Herman schreef de blog. Passief: de blog is geschreven door Herman. De actieve stem is hier veel eenvoudiger te begrijpen en is van cruciaal belang bij het schrijven over een complex onderwerp. Hoewel u soms een passieve stem nodig hebt om actie boven de acteur te benadrukken, blijft u altijd bij de actieve stem.

Duidelijkheid voor alles

Een actieve stem levert bij SEO content schrijven duidelijke berichten op. Deze berichten leest u veel sneller en gemakkelijker. Probeer tijdens het schrijven in de actieve stem de zinnen kort en krachtig te houden. Dit helpt niet alleen met een duidelijkere boodschap, maar leest ook beter op mobiele apparaten. Dit is iets waar digitale schrijvers rekening mee moeten houden.

9. Houdt de aandacht van de lezer zo lang mogelijk vast

De tijd, die een bezoeker op een webpagina doorbrengt, heeft invloed op de efficiëntie van de zoekmachine. Wat belangrijker is, is dat de lezers de volgende stap zetten om nog waarschijnlijker een betalende klant te worden. U moet ze blijven betrekken. Opsommingstekens, tussenkopjes en lijsten zijn lange tijd de norm geweest en zijn zeker nog steeds nuttig. Maar u zou meer kunnen doen. Als lezers grammatica- of spel fouten in uw content vinden, zullen ze zeker vertrekken. Als ze merken, dat ze hetzelfde artikel ergens anders hebben gelezen, gaan ze naar een andere site. Gebruik bij het schrijven van SEO content dus zowel een grammatica controle als een gratis online plagiaat controle met percentage om content te maken, die uw lezers een maximale tijd moet aanspreken.

9.1 Time on site

U vraagt ​​zich misschien af ​​waarom we zoveel nadruk leggen op gebruikersbetrokkenheid. Gebruikersbetrokkenheid is namelijk alles voor uw bedrijf. Als u er niet in slaagt uw lezers te betrekken, hoe zal u ze dan kunnen omzetten in leads? Om ervoor te zorgen, dat uw lezers uw product of dienst kopen, is het van cruciaal belang, dat u ze bij u heeft. Gebruikersbetrokkenheid leidt tot een langere ‘time on site’ op uw website. ‘Time on site‘ geeft aan hoeveel tijd gebruikers in één sessie op uw website of webpagina doorbrengen. Als gebruikers meer tijd op uw website doorbrengen, zal Google dit als een positieve indicatie beschouwen en u hoger in SERP’s plaatsen.

10. Eenvoudige afbeeldingen

Sommige mensen houden niet van kleurrijke SEO afbeeldingen. Foto’s, die eenvoudig zijn, roepen echter veel sneller een concept op. Als u een gecompliceerd onderwerp neemt en naast de woorden dit verder ondersteunt met een eenvoudige afbeelding, zal die afbeelding een duidelijker boodschap opleveren voor visueel ingestelde lezers. Mensen kijken elke dag meer dan een miljard uur aan video op YouTube, aldus Google. Dat komt, omdat mensen dol zijn op video. Door een video aan complexe content toe te voegen, kunt u een breder publiek opvoeden. Er zijn namelijk genoeg mensen, die niet het beste leren door te lezen.

11. De vier leerstijlen volgens Neil Flemming

Er zijn vier leerstijlen, volgens Neil Fleming, die vooral bekend staat als de ontwerper van het VARK-model. VARK is een afkorting voor: Visual, Aural, Lezen schrijven, Kinesthetic. Video is zowel voor visuele als auditieve mensen geschikt. Met video opnames kunt u content gewoon samenvatten. Door het aanbieden van video biedt u eenvoudigweg een ander medium om extra lezers te bereiken. Als u van video houdt en het budget en de tijd hebt, ga er dan voor. Dit zorgt ook voor cross-channel exposure, als u de video huurt op een speciaal YouTube- of Vimeo-kanaal. YouTube heeft bij mij trouwens de voorkeur. Youtube is van Google. Dat zal ongetwijfeld goed zijn voor uw zoekmachinemarketing.

12. Content is King, maar meer dan tekst alleen

Voeg indien mogelijk infographics toe, maar houd de dingen opnieuw eenvoudig met eenvoudige afbeeldingen en korte tekst. Deze zullen spreken voor visueel ingestelde lezers. Gecombineerd met duidelijke en beknopte tekst en video kunnen infographics het leerproces drastisch vereenvoudigen, wanneer u uw publiek probeert voor te lichten over een moeilijk onderwerp.

13. Refereer aan andere gerespecteerde professionals

Een andere manier om de eenvoud van complexe content te vereenvoudigen, is door te verwijzen naar of citaten te gebruiken van gerespecteerde personen binnen uw branche. Hoe populairder de persoon, hoe beter. Dit helpt bij het creëren van relaties in de geest met wat u schrijft.

14. Liever te veel dan te weinig ‘sub headlines’

Sub koppen verlichten dramatisch de spanning tijdens het lezen. Het opsplitsen van grotere stukken content in sub onderwerpen is niet alleen gemakkelijker voor het oog, maar ook gemakkelijker voor uw lezers om de informatie in verwante brokken te verwerken. Ook, hoe moeilijker een stuk, hoe meer u sub onderwerpen zou moeten gebruiken. Sub koppen laten uw lezer ook toe om snel door elk sub onderwerp te bladeren om te zien of iets een interesse wekt. Nogmaals, het gaat allemaal om het vereenvoudigen van de boodschap, zowel visueel als inhoudelijk.

15. Gebruik witruimte en kortere alinea’s bij SEO content schrijven

Wanneer kortere alinea’s worden gebruikt, ontstaat er ruimte op de pagina, waardoor de dingen psychologisch veel gemakkelijker te verteren zijn. Het is gemakkelijker voor de ogen. Het splitsen van een super lange paragraaf in meerdere korte zinnen maakt de SEO content gemakkelijker te verteren. Houdt daar dus rekening mee bij het teksten schrijven.

16. Gebruik een miniserie voor eenvoudige consumptie

Als uw onderwerp meerdere niveaus van complexiteit heeft, maakt u een miniserie. Op deze wijze kan uw publiek de concepten gemakkelijk in de tijd begrijpen in plaats van één lezing.

17. Piramide schrijven bij het schrijven van webteksten

Met piramide schrijven valt u met de deur in huis. Dat betekent, dat u schrijft volgens de omgekeerde piramide. U begint met de kernboodschap, die u vervolgens in de rest van de tekst of content verder uitwerkt. Wat in het brede bovendeel van de piramide staat, is essentieel. Hoe verder u leest, hoe minder belangrijk de informatie wordt. Piramideschrijven is een vorm van omdenken. U neemt niet als uitgangspunt wat u wilt zeggen. Het uitgangspunt is wat de lezer wil weten.

18. Heatmaps bij webtekst schrijven

Schrijven volgens de omgekeerde piramide is zeer geschikt voor een website. Als u wel eens met heatmaps heeft gewerkt, dan weet u dat veel lezers bovenaan een artikel nog geïnteresseerd en geconcentreerd zijn. Hun interesse en concentratie wordt snel minder, naarmate ze verder lezen. Dit geldt vooral voor SEO webteksten op een beeldscherm.

19. SEO webteksten laten schrijven

Als u bovenstaande aandachtspunten heeft toegepast, is er al een goede basis om webteksten SEO vriendelijk te schrijven. Als u als SEO tekstschrijver bezig bent met SEO content schrijven voor het web, schrijf dan voor de bezoeker van de website. Maar u moet u ook aan een aantal regels houden, zodat Google weet waar het artikel over gaat en in staat is de pagina met het artikel te ranken in Google ten opzichte van andere artikelen die over min of meer over het zelfde onderwerp gaan.

20. Let op uw spelling en grammatica 

Grammatica en spelling zijn geen directe SEO ranking factoren. Google zal u niet lager rangschikken als u een paar spelfouten hebt gemaakt. Maar aangezien zoekmachines moeten begrijpen wat uw pagina op het punt staat te rangschikken, kan uw slechte grammatica daar een echt obstakel voor worden. Dat gezegd hebbende, grammatica is nog steeds een sterk kwaliteitssignaal voor uw publiek. Als ze uw gebrekkige taalvaardigheid opmerken, zullen ze uw expertise nooit vertrouwen. Ze zullen minder tijd op de site doorbrengen en ze gaan uw bounce rate percentage torenhoog doen stijgen. En natuurlijk zullen gebruikers twee keer nadenken, voordat ze uw dienst/product kopen. 

21. Content ideeën

Er zijn twee manieren waarop u kunt gaan wanneer u begint met het schrijven van content voor SEO optimalisatie. U kunt zich concentreren op de zoekwoorden, waarop u wilt ranken en er vervolgens een onderwerp voor bedenken. Of u kunt het proces omdraaien en eerst met een inhoudelijk idee komen. Traditioneel betekent SEO copywriting, dat u zoekt naar de zoekwoorden, waarop u wilt ranken (hoog zoekvolume + zo laag mogelijk moeilijkheidsgraad) en vervolgens content maakt, die voor hen is geoptimaliseerd. 

SEO zoekmachineoptimalisatie is meer dan exacte zoekwoorden

We moeten echter niet vergeten, dat we ons niet langer in het op zoekwoorden gerichte tijdperk van Google bevinden. Nu is Google meer een semantische en op onderwerpen gerichte engine. In gewone woorden, u hebt geen reeks exacte zoekwoorden op een pagina nodig, zodat een zoekmachine deze rangschikt. Dat betekent, dat we onze geest moeten verleggen van trefwoorden en hun dichtheid naar het onderwerp en de diepte ervan. 

3 manieren om content ideeën te bedenken:

• Vind de pijnpunten van uw klanten. Vraag uw klantenondersteuning of verkoopteam welke klachten of veelgestelde vragen zij regelmatig krijgen. U kunt ook hints vinden in de reacties op uw sociale media en blog. De nadruk leggen op de pijn van klanten bij het kiezen van een onderwerp zal u zeker helpen om uw conversieratio te verbeteren. 
• Ontdek een trendy onderwerp. Het is ook nuttig om buzz-onderwerpen in uw content plan op te nemen. Dergelijke content kan u meer verkeer opleveren dan welke andere content dan ook en sneller. Zo’n verkeersstroom zal echter niet lang duren.
• Bekijk wat uw concurrenten schrijven. Analyse van concurrenten is vooral belangrijk voor nieuwe locaties. Waarom tijd verspillen aan het onderzoeken van onderwerpen als u alleen kunt kijken naar wat al werkt voor uw concurrenten? 

Brede onderwerppagina of clusterpagina

Als u eenmaal de onderwerpen hebt bedacht, moet u beslissen of dit onderwerp een pijler verdient (een brede onderwerppagina of een hub) of een van de clusterpagina’s (smalle onderwerppagina’s). Hoe bepaalt u of het een smal of breed onderwerp is? Gebruik uw gezond verstand: denk eens na of deze pagina 5-10 pagina’s met een beperkter onderwerp kan “huisvesten”? Zo ja, dan is deze pagina een pijlerpagina. Normaal gesproken worden pagina’s met een breed onderwerp gerangschikt voor short-tail-zoekwoorden, terwijl pagina’s met een smal onderwerp worden gerangschikt voor long-tail-zoekwoorden. Hier heeft u een grondig zoekwoordonderzoek voor nodig. 

22. Geavanceerd SEO-schrijven: toepassen van een trechterkader voor digitale marketing 

U kunt schrijven volgens de hierboven beschreven basis SEO schrijftips en u zult ongetwijfeld de resultaten van uw inspanningen zien. Maar er is één ding, dat u kunt verbeteren: strategischer zijn. Uiteindelijk kan SEO content schrijven niet los worden gezien van digitale en contentmarketing. Ik raad u dus aan om nog eens aan uw gebruikers te denken en hun klantreis te correleren met uw contentstrategie. In verschillende stadia hebben ze verschillende soorten content nodig. En over het algemeen moet er voldoende SEO content zijn voor elke trechterfase. Laten we nu de details bekijken.

Content bovenaan de trechter – Bewustzijnsfase

Eerst gaat de content van de bovenste trechter. Het is bedoeld voor die gebruikers, die zich in hun bewustzijnsfase bevinden. Ze weten nog steeds niets van u en vertrouwen uw daarom niet. U wilt het veranderen, dus u maakt de content die hen leert dat u te vertrouwen bent. Dat wil zeggen, bewustmakende content, die erop gericht is uw merk bij uw doelgroep te introduceren. 

Dergelijke content wordt verondersteld de vele contactpunten, te vormen die nodig zijn om het vertrouwen op te bouwen, dat iemand nodig heeft om te converteren. Dus focus hier op het aantrekken van verkeers-content met handleidingen, landingspagina’s, infographics, checklists, e-boeken, enz. In de regel worden bij het schrijven van dit soort content korte-staart zoekwoorden met informatieve intentie gebruikt.

Content in het midden van de trechter – interesse en wenfase

Content in het midden van de trechter is bedoeld voor diegenen die zich in hun interesse- en wensfase bevinden. Aangezien uw bezoekers al van uw bestaan ​​afweten, moet u nu uw oplossing onderscheiden en tegelijkertijd uw bezoekers tot een beslissing in uw voordeel dwingen. Focus hier op het genereren van leads met product overzichten, testimonials, servicepagina’s, casestudy’s, landingspagina’s, webinars en succesverhalen. Wat de SEO zoekwoorden betreft, gebruik mid-tail zoekwoorden met commerciële of navigatie-intentie. 

SEO content onderaan de trechter – actiefase

Bottom-of-funnel-content is bedoeld voor gebruikers, die zich in de actiefase bevinden. In de regel wordt dergelijke content gepresenteerd in de vorm van ultieme koopgidsen, die gebruikers helpen beslissen welk product het beste voor hen is. Het moet uitleggen, waarom gebruikers uw product nodig hebben en waar ze op moeten letten bij het kopen. Daarom moet u zich hier concentreren op klant gegenereerde en case-georiënteerde content: product overzichten, klantrecensies, gebruiksscenario’s, prijspagina’s, conversiepop-ups en contactpagina’s. Dit type berichten zorgt voor organisch verkeer door op aankoop gerichte zoekopdrachten te beantwoorden en door te targeten op transactie-zoekwoorden met long tail die niet zijn getarget op een van de verkoop- of functiepagina’s op uw website. 

SEO webteksten checklist

• Schrijf voldoende in de actieve vorm. Dit leest een stuk prettiger, dan als er veel in de lijdende vorm wordt geschreven.
• Varieer korte en lange zinnen en laat zinnen niet drie keer met hetzelfde woord beginnen.
• Gebruik voldoende overgangswoorden.
• Schrijf in alinea’s en gebruik koppen, zodat lezers de webtekst kunnen scannen.
• Zorg voor uitgaande en ingaande links. U maakt het Google zo makkelijker om de pagina te indexeren en te ranken.
• Met behulp van een zoekwoordenonderzoek plaatst u zoekwoorden op strategische plekken in de tekst om deze tekst vindbaar te maken voor de lezer.
• Voorkom ‘over optimalisatie’ van webteksten. De webtekst moet er tenslotte natuurlijk uit blijven zien.
• Artikelen met relevante afbeeldingen worden beter gelezen dan afbeeldingen zonder afbeeldingen. Vaak worden afbeeldingen over het hoofd gezien en niet goed geoptimaliseerd voor SEO. Niet vergeten dus!
• Geef het artikel een bondige duidelijke titel met als het even kan een zoekwoord in de titel

SEO teksten schrijven – Conclusie

Wanneer u schrijft over iets ingewikkelds, is het uw doel om dingen simpel, maar ook aantrekkelijk te houden. Dit zal uw boodschap duidelijker maken, en een veel groter publiek toestaan ​​om volledig te begrijpen wat u probeert uit te leggen. En vergeet niet meteen uw missie om toegankelijk te schrijven toe te lichten tijdens de opening van uw artikel. Soms moet u snel uitleggen dat u dingen eenvoudig hebt gemaakt, zodat lezers het sneller kunnen begrijpen.

Teksten schrijven website

Content is king, maar distribution is Queen, maar dat is een onderwerp voor een volgende blog post. Wilt u SEO content laten schrijven? Huur dan een professionele content marketeer in. Als eigenaar van een bedrijf moet u bezig zijn met waar u goed in bent en waar u direct geld mee verdient. Besteed het laten schrijven van SEO webteksten dus uit en bespaar een hoop tijd.

Content Marketing Blogs posts

• Content creëren
• Wat is financiële content marketing?
• Top marketing funnel [14 content tips]
• Wat is relevante content?

Content Marketing en SEO zijn sterk met elkaar verbonden. Zonder goede content, geen goede website. Het gezegde Content is King onderschrijft Connect your World daarom van harte.

Content marketeer Den Haag

De auteur is Herman Geertsema en een ervaren freelance SEO specialist en content marketeer. Hij is de eigenaar van SEO bureau Connect your World en dit SEO en Content Marketing Bureau is gevestigd in Den Haag.

SEO consultant inhuren

U kunt bij SEO bureau Connect your World ook een SEO expert inhuren in de volgende regio’s:

• SEO diensten Dordrecht
• Online marketing bureau Leiden
• SEO specialist Delft
• SEO bureau Rijswijk
• SEO bureau Zoetermeer

Wilt u ons als Content Marketeer inhuren om uw SEO webteksten beter zichtbaar te maken bovenaan in Google? Neem contact met ons op.

Content Marketing checklist

Met deze Content Marketing checklist maakt u een website met goede content, die beter vindbaar is.

SEO tarieven

• SEO pakket jaar abonnement
• MKB SEO aanbieding
• SEO pakketten

Gratis SEO tools

Op deze website vindt u ook een lijst met veelal free SEO tools, die u kunt gebruiken voor de SEO optimalisatie van uw website.

SEO Content Strategie – 11 goede modellen

SEO Content Strategie modellen noodzakelijk voor hogere ranking

Een goede SEO Content Strategie opzetten, is in de eerste plaats hard werken. Er is namelijk zoveel content, dat het tegenwoordig lastig is om uw te onderscheiden. ‘Engaging SEO Content‘ is daarom zeer belangrijk voor uw website. Op deze manier blijven de mensen namelijk langer op uw website (time on site) en is de kans groter, dat u ze binnenhaalt als klant. Een grotere ‘dwell time’ heeft bijvoorbeeld ook een gunstige invloed op uw SEO rankings in zoekmachines zoals Google. In deze blog post gaan wij in op een aantal SEO content strategie modellen, die ondersteuning kunnen bieden bij het opzetten van een goede content strategie.

Geschatte leestijd: 15 minuten

DNA van de organisatie leren kennen

Het is van essentieel belang om bij het optuigen van een SEO content strategie de organisatie of het bedrijf in te gaan. Praat daarbij altijd met de directie, de medewerkers en de klant. Alleen op deze wijze doorgrondt u namelijk het DNA van de organisatie of het bedrijf. De directie, medewerkers en klanten denken vaak verschillend over een bedrijf of organisatie. De verschillen hierin kunnen waardevolle inzichten opleveren voor uw Content marketing strategie.

Praat voor een goede SEO content strategie altijd met de klanten, de medewerkers en de directie van een bedrijf. Alleen dan doorgrondt u het DNA van het bedrijf of de organisatie.

Content Strategie 3C en 6C model

Voor het ontwerpen en opzetten van een SEO Content marketing strategie, zijn er diverse modellen beschikbaar. Zelf zijn wij bijvoorbeeld zeer gecharmeerd van het 3 C en 6 C strategisch model als SEO Content Strategie model.

Content strategie modellen voor SEO

1. Het 3 C model
2. 6 C model
3. Het 3 B model
4. 3H model
5. See, Do, Think, Care model van Google
6. Content circle van Michels
7. Het 10 S model voor content strategie
8. AIDA model
9. Race model
10. Pose model
11. SOSTAC model

1. Het 3 C model als SEO content strategie

De 3 C’s zorgen voor een constante focus op content marketing.

• Consistent

Zorg voor een consistent verhaal met een rode draad. Verbind de verhalen, de kanalen en de losse verhalen. Doe dit aan de hand van de bedrijfsanalyse, die u heeft gemaakt. U kan het als een vaststaand feit beschouwen, dat klanten steeds meer de conversatie willen aangaan met organisaties. Daarom moet alles kloppen in een SEO content strategie!

• Context

Maak, publiceer en deel de content in de juiste context op het geschikste kanaal op het juiste moment.

• Focus op de conversatie

Ondersteunt de relevante content ervoor, dat er iets gebeurt bij de lezer? Dit kan de aanschaf van een product zijn, maar ook het inschrijven van een nieuwsbrief of het inwinnen van informatie. Conversatie kan ook offline, maar zeker online via een like of een boodschap delen of een retweet.

2. 6 C model basis voor SEO Content Strategie

1. Bij de eerste C hebben we het over ‘Content creatie’. Dit kan van alles zijn zoals bijvoorbeeld video’s, blog posts, infographics of een ‘cornerstone content’ artikel.
2. De tweede C staat voor ‘Channels’. Er zijn tegenwoordig ontzettend veel kanalen waarop u een boodschap kan verspreiden. Bijvoorbeeld via: websites, blogs, krant, Facebook en LinkedIn. en nog veel meer. Op welk kanaal is uw doelgroep vertegenwoordigd? Wees wijs en maak een keuze op welke kanalen u inzet.
3. De derde C staat voor ‘Cross media’ en borduurt voort op de tweede C. Het gaat namelijk om de combinatie van kanalen en hoe u die kanalen slim inzet in uw SEO content strategie.
4. De vierde C staat voor ‘Curatie’. Dat gaat bijvoorbeeld over het verwerken van basis content in een nieuw eindproduct. Daardoor kunt u meerwaarde toevoegen aan al gepubliceerde content.
5. De vijfde C betekent ‘Comunity’. Het ´viral delen´ van content in een betrokken omgeving. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de groepen op LinkedIn.
6. ‘Comfort’ is waar de zesde C voor staat. Dit gaat bijvoorbeeld over het inzetten van de content op het kanaal van voorkeur. Content moet altijd en overal beschikbaar zijn via mobiele apparaten.

3. SEO Content strategie – de 3 B’s

Na het goed invullen van dit model stappen we van de C’s over naar de B’s.  Er moet uiteindelijk een resultaat komen, die zorgt voor:

• Buzz
• Bereik
• Bekendheid

Met als doel om bezoekers te binden en te boeien. Dit doen we door continu te sturen op het ‘wow effect’ en de conversies van gestelde doelen. brand awareness of merkbekendheid kunt u op meerdere manieren verbeteren. Dit kan door voor de hoogste posities bovenaan in Google in de zoekresultaten te gaan. Dat levert u extra bekendheid op. Een ander optie is natuurlijk het ´deskundig´ inzetten van sociale media. Het inzetten van sociale media kanalen kan nog steeds uw buzz en bereik vergroten. Het vergt echter wel een lange adem. Tot slot, wees er van bewust, dat YouTube ook van groot belang is in uw SEO content strategie. Veel mensen kijken tegenwoordig liever een video, dan dat ze een tekst moeten lezen.

4. Het 3 H model

Google zelf heeft het 3H model ontwikkeld als SEO content strategie om u te ondersteunen met content creëren. Het 3H model biedt inzicht op welke wijze u content kunt inzetten om klanten binnen te halen en binnen uw bedrijf te krijgen.

Hero, Hub en Hygiëne content

In dit SEO content strategie model wordt content opgedeeld in 3 verschillende typen met elk een eigen doel.

Hero content

Hero content publiceert u 1 tot 3 keer per jaar, De content is indrukwekkend te noemen en daarmee viral waardig.

Hub content

Hub content is content wat veelvuldig gedeeld wordt en uw doelgroep verbindt aan uw merk of aan uw bedrijf.

Hygiëne content

Dit soort content wordt zeer veel gedeeld en biedt hulp bij het aanspreken van mensen (toekomstige klanten)

Op regelmatige basis content delen

Regelmatig content delen, hoeft u niet te doen, omdat iedereen het zegt. Het heeft echter wel twee belangrijke redenen en dat zijn Google en uw toekomstige klanten. De klant of doelgroep staat met stip op nummer 1 in uw SEO content strategie. Google staat daarin op een solide 2e plek.

Google is gek op relevante engaging content

Voor Google en dus voor u is relevante content van levensbelang. Des te beter uw website of webshop met een stuk content aansluit op een zoek opdracht in de Google zoekmachine, hoe relevanter Google uw site beoordeelt. Dit zorgt er weer, dat uw site hoger in Google komt. Ook de frequentie is van belang. Geregeld iets delen, vergroot uw ‘thought leadership‘ volgens Google. Google en ook andere zoekmachines zoals Bing geeft de voorkeur aan artikelen of blog posts van meer dan 1500 woorden. Houd daarnaast uw website up-to-date en een positie bovenaan in Google komt in zicht.

Mogelijke klanten overtuigen om ook echt klant te worden met behulp van een SEO content strategie

Ook bij potentiële klanten wordt hun interesse gewekt als u op regelmatige basis waardevolle en aantrekkelijke content deelt. U geeft ze iets om terug te komen, als u bijvoorbeeld elke week een blog deelt op uw website. Lost u een van hun problemen op door hun vragen helpen te beantwoorden, dan zullen ze een volgende keer waarschijnlijk ook naar de door u gedeelde content kijken. Klantloyaliteit is goud waard! Dit helpt u ook om een autoriteit te worden op het gebied van een specifiek onderwerp. Misschien raden ze u ook wel aan bij kennissen en relaties, die op zoek zijn naar antwoorden in het zelfde onderwerpsgebied.

Content kalender

Het is zeer van belang, dat je consequent en bewust relevante content uploadt. Een content kalender is daarbij een zeer handige en onmisbare tool. Met een content kalender maakt u het zichzelf een stuk gemakkelijker bij het ontwerpen van een SEO content strategie en het creëren van content. Maak de content kalender aan het begin van een jaar en beschrijf daarin:

• Content onderwerpen
• Datum en tijdstip van publicatie
• Gebruik van welke content kanalen
• Content categorieën
• Benodigde afbeeldingen, video’s, links en of bronnen
• Wie de auteur wordt
• Deadlines
• Inspelen op speciale dagen zoals feestdagen of andere bijzondere dagen

Kennis van de doelgroep

Alles valt of staat echter met de kennis van uw doelgroep. Het is namelijk de bedoeling om hen de helpende hand te bieden. Wat voor vragen hebben ze? Welke zaken komen zij vaak tegen? Als u bij hen de juiste snaar raakt en een oplossing biedt voor hun probleem, dan bent u op de juiste weg. Doe daarom een uitgebreid doelgroeponderzoek en stel daarbij persona’s op. Hiermee voorkomt u, dat u te algemeen schrijft en op het einde eigenlijk niemand geholpen heeft.

Groeien met uw bedrijf met behulp van het 3H model

Het 3H model biedt u diverse inzichten in de wijze waarop uw content moet aanbieden. Plannen en meerwaarde bieden, is hierbij van groot belang. Misschien lukt het niet om wekelijks content te delen. Denk daarom na of u dan minder content gaat delen of dat u deze taak gaat uitbesteden.

5. Het See, Think, Do en Care model van Google

Het See, Think, Do en Care model van Google door Kaushik is ontwikkeld om de fasen van de customer journey te onderzoeken. Dit model is gebouwd als een soort van funnel. Het is de bedoeling dat de ´see´ en ´think´ fase zorgen voor de ´do´. Om de conversie in de ´do´ fase te behalen, moeten in de ´see´ en ´think´ fase diverse stappen ondernomen worden. Mensen met uw product of dienst laten kennismaken, zorgt uiteindelijk voor meer verkoop. Vergeet ook de mensen of bedrijven niet, die al klant bij u zijn. Bestaande klanten wilt u natuurlijk graag behouden. In de ´care´fase gaat u daarom aan de slag met loyaliteit programma´s. Deze kunnen zeer nuttig zijn voor de uiteindelijke klant waarde.

Persona´s

Stap 1 om dit SEO content strategie model ten volle te benutten, is het ontwikkelen van persona’s. De persona is een voorbeeld vertegenwoordiger voor een klant segment. Maak de persona zo feitelijk mogelijk. Op die manier weet het complete bedrijf precies, wie de klant nu precies is. Wij schreven een blog over: Hoe je een persona maakt.

Stap 2 is de customer journey voor elk van de persona´s op te zetten. Bestudeer welke reis de klant precies maakt tijdens het proces van aankoop. Dit gaat u namelijk helpen bij het ontwerpen van de diverse fases en de daarbij behorende instrumenten. Zo bent u ook beter in staat om doelen en KPI´s vast te stellen. Dit zou u kunnen oplossen met customer journey mapping als hulpmiddel.

Content strategie model voor SEO ontwerpen

De belangrijkste reden voor Kaushik om dit content strategie model te ontwikkelen, was om met een model te kunnen werken, dat zich focust op klantervaring. Veel content strategie modellen zoals bijvoorbeeld AIDA zijn met name product georiënteerd. Bij het ‘See, Think, Do, Care’ model draait het om de intentie van uw doel groep. Door vanuit uw visie te gaan schrijven, produceert u geen content over hoe goed u product of dienst is. U schrijft om antwoord te geven op hulpvragen van potentiële klanten.

Voordelen van het ‘See, Think, Do, Care’ model

• Bij het gebruik van dit content strategie model bereikt u de doelgroep tijdens de hele customer journey. Hierdoor heeft u meerdere ´touch points´ in de diverse customer journey fases waar een persoon zich in kan bevinden.
• Door de focus op meerdere customer journey fases, heeft u al eerder contact met de doelgroep van uw product of dienst. Daar zitten veel voordelen bij.
• U kunt de content beter afstemmen op de specifieke fase waarin uw doelgroep zich bevindt.
• Informatiebehoefte van de beoogde doelgroep kan per customer journey fase vastgesteld worden. Op die manier wordt het gemakkelijker te bereiken om de juiste boodschap op het meest passende moment bij de geschikte doelgroep onder de aandacht te brengen.

6. Content circle van Michels

In zijn content circle gaat Michels uit van zeven stappen:

1. Communicatiedoelen bepalen
2. Persona’s beschrijven
3. Kernthema en topics formuleren
4. Platform creëren
5. Contentkalender maken
6. Interactie stimuleren
7. Activiteiten monitoren

Met behulp van het model van Michels krijgt u antwoord op 7 vragen:

1. Wat wilt u bereiken?
2. Tegen wie praat u?
3. Wat gaat u communiceren?
4. Waar post u?
5. Wanneer praat u?
6. Hoe blijft u in gesprek?
7. Wat gaat goed en wat kan beter?

7. Het 10 S model voor content strategie van Petersen

1. Strategie: is er een begrijpelijke content strategie beschikbaar?
2. Segment: is de content voor B2B en B2C?
3. Simpel: Is de content van B2 niveau en gemakkelijk te begrijpen? Is de content leesbaar vanaf mobiel?
4. Snackable en scannable: Bent u in staat de content eenvoudig te delen en is de tekst gemakkelijk scanbaar?
5. Story: Maakt u gebruik van storytelling op basis van een missie?
6. Sustainable: Heeft u duurzame content beschikbaar bijvoorbeeld een e-book om te downloaden en te archiveren voor regelmatig gebruik?
7. Search: Houdt u rekening met het effect van zoekmachines zoals Google en Bing? Neemt u vooral kanalen in gebruik welke geïndexeerd worden en weloverwogen zoekwoorden?
8. Stickiness: Is de content dermate goed, dat de engagement super hoog is?
9. Sentiment: Bereikt u de juiste mensen op de juiste kanalen en doet de content datgene waar het voor bedoeld is??
10. Shareable: Is het simpel om de content makkelijk te delen?

8. Het AIDA-model

AIDA staat voor Attention (aandacht), Interest (interesse), Desire (verlangen) en Action (actie). Dit model suggereert, dat communicatie-uitingen de aandacht van het publiek moeten trekken, hun interesse moeten wekken, het verlangen naar het product of de dienst moeten vergroten en uiteindelijk tot actie moeten leiden.

9. Het RACE-model

RACE staat voor Reach (bereik), Act (actie), Convert (conversie) en Engage (betrokkenheid). Dit model is ontworpen voor marketingcommunicatie en benadrukt het belang van het bereiken van het juiste publiek, het stimuleren van actie en conversie, en het creëren van betrokkenheid bij de doelgroep.

10. Het POSE-model

POSE staat voor Purpose (doel), Objectives (doelstellingen), Strategies (strategieën) en Evaluation (evaluatie). Dit model is gericht op het plannen en evalueren van communicatieactiviteiten. Het begint met het definiëren van het doel van de communicatie, het stellen van meetbare doelstellingen, het bepalen van de strategieën om die doelstellingen te bereiken, en ten slotte het evalueren van de effectiviteit van de communicatie-inspanningen.

11. Het SOSTAC-model

SOSTAC staat voor Situation (situatie), Objectives (doelstellingen), Strategy (strategie), Tactics (tactieken), Action (actie) en Control (controle). Dit model biedt een gestructureerde aanpak voor het plannen van communicatie. Het begint met het analyseren van de huidige situatie, het stellen van doelstellingen, het ontwikkelen van een strategie, het bepalen van de tactieken en acties die nodig zijn om de doelstellingen te bereiken, en tot slot het monitoren en controleren van de resultaten.

Het gebruik van deze modellen kan helpen bij het ontwikkelen van een gestructureerde en effectieve communicatiestrategie. Het is belangrijk om het specifieke doel, de doelgroep en de context van de communicatie in overweging te nemen bij het kiezen en toepassen van het juiste model.

SEO optimalisatie en Content Marketing Blogs

• SEO Tekstschrijver Den Haag Checklist
• Verouderde content goed verwijderen
• Wat is content marketing?
• Tekstschrijver Den Haag Adviezen
• Wat is financiële content marketing?

Content Marketeer Den Haag

De auteur is een ervaren freelance SEO specialist en Content Marketing expert uit Den Haag. Herman is eigenaar en content marketeer van SEO bureau Connect your World: de SEO en Content Marketing specialist gevestigd in Den Haag. Met een content strategie voor SEO is hij dagelijks bezig.

Online marketeer inhuren

Bij Online marketing bureau Connect your World kunt u ook een content marketeer en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:

• SEO specialist Leiden
• SEO specialist Zoetermeer
• Online marketing bureau Delft
• SEO specialist Rijswijk
• Online marketing bureau Den Haag

Kom meer te weten over de auteur Herman Geertsema. Wilt u meer weten over het opzetten en uitrollen van een SEO Content strategie? Of wilt u een Online marketeer inhuren? Klik op onderstaande button.

SEO tarieven

• SEO pakket jaar abonnement
• MKB SEO aanbieding
• SEO pakketten

Content Marketing checklist

Goede actuele content is belangrijk voor een website. Gebruik daarom deze Content Marketing checklist voor een verdere verbetering van uw SEO Content strategie en voor uw website als geheel.

Free SEO tools

Neem eens een kijkje op onze lijst met veelal gratis SEO tools. U kunt uw SEO voor een deel zelf doen. Echter omdat SEO arbeidsintensief is, is SEO, Linkbuilding in SEO en Webteksten schrijven ook een optie om uit te besteden.

Tips for content marketing – 68 ideeën voor 2024

Engaging content in SEO: wat is het?

Of u nu een content marketeer bent of zelf de content voor uw website schrijft, met de content marketing tips uit deze bijdrage heeft u alle kennis in huis om goede content te schrijven en uw website naar een hoger niveau te brengen. Met de volgende tips for Content Marketing kunt u planmatig en gestructureerd werken aan de content en webteksten van uw site. Een Content Marketing plan is namelijk een belangrijk bestandsdeel van zoekmachinemarketing. Een website zonder uitmuntende engaging content is namelijk geen website. Deze tips for Content Marketing helpen u inhoudelijke zeer goede content voort te brengen. Het ontwikkelen van rake content en het boeien en binden van uw mogelijke (klant) doelgroep kan namelijk zorgen voor meer online verkopen.

Geschatte leestijd: 24 minuten

‘Dwell time’

Engaging content zorgt ervoor, dat de ‘dwell time’ op uw website hoger wordt. Dit betekent, dat mensen langer op uw website verblijven. Een langere ‘dwell time’ betekent immers, dat de bezoeker zeer waarschijnlijk op uw site vindt, waar hij of zij naar op zoek is. Dat kan bijvoorbeeld zomaar komen door kwalitatief goede content. Veel marketeers vermoeden daarom ook, dat de ‘dwell time‘ een SEO ranking factor is. Wat betekent, dat een hogere ‘dwell time’ voor een hogere SEO ranking zorgt.

Wat is content?

Tips for Content marketing

1. AI Technologie

In 2023 gaan we meer horen en zien over de impact van AI op Content marketing. Let daarom op voor nieuwe AI-technologie, met name voor SEO en contentontwikkeling. Deze opkomende AI tools zullen marketeers op bijvoorbeeld drie manieren helpen:

• Content focussen door de onderwerpen en termen te gebruiken waarnaar potentiële klanten daadwerkelijk zoeken;
• Sneller content ontwikkelen;
• Toon en stijl stroomlijnen in grote organisaties.

2. Web 3.0

Ook zullen we in 2023 bijvoorbeeld meer gaan horen over Web 3.0. Web 3.0 is een geüpgradede versie van Web 2.0 en kenmerkt zich door het creëren van een virtuele wereld op internet via websites zoals online virtuele winkelcentra. Hiermee kunnen gebruikers met elkaar communiceren en producten kopen. Web 3.0 biedt niet alleen personalisatie, maar ook het Semantic Web, dat een raamwerk biedt voor informatie, die gemakkelijker kan worden hergebruikt en gedeeld tussen programma’s, gemeenschappen en bedrijven.

Gebruikerservaring en advertentiemogelijkheden

Een Web 3.0-omgeving verbetert namelijk de gebruikerservaring door rijke en interactieve advertentiemogelijkheden te bieden. Dit is een zegen voor marketeers omdat ze nu meer gerichte advertenties aan consumenten kunnen leveren. Met Web 3 kunnen marketeers een efficiëntere strategie bieden en reclame maken voor hun producten.

Unieke content creëren

3. Onderscheidende content = waardevolle content

Teveel website eigenaren kopiëren nog webteksten van andere websites. Dit lijkt gemakkelijk, maar het is bijzonder schadelijk voor een website. Met gekopieerde content ook wel duplicated content genoemd, zal u qua SEO nooit goed gaan scoren in Google. Terwijl een positie bovenaan in Google op de voor u relevante SEO zoekwoorden een must is voor meer omzet en winst.

4. Begin met publieksonderzoek

Een van de grootste tips voor content marketing, die een impact zal hebben op uw bedrijf, is om te beginnen met doelgroeponderzoek. Natuurlijk wil iedereen, dat zijn content wordt gerangschikt voor de hoogste termen, maar als u uw onderzoek begint door zoekwoordonderzoek uit te voeren in plaats van doelgroeponderzoek, loopt u het risico zich te richten op termen, die moeilijk te rangschikken zijn en relatief lage conversieratio’s hebben.

De ideale klant

Door te beginnen met doelgroeponderzoek, kunt u uw ideale klant op een dieper niveau leren kennen, de zoekwoorden vinden, die ze daadwerkelijk gebruiken en zelfs kopers persona’s maken, waaraan u elk stuk content kunt toewijzen. Om goed doelgroeponderzoek uit te voeren, kunt u tools zoals SparkToro of Brandwatch gebruiken om erachter te komen waar uw publiek rondhangt, welke hashtags en uitdrukkingen ze het vaakst gebruiken en welke media ze gebruiken om ervoor te zorgen dat uw content overeenkomt met hun favoriete stijl. Concentreer u op waar uw doelgroep daadwerkelijk naar zou zoeken in elke fase van de reis van de koper, als u echt waardevolle en goed converterende content wilt creëren .

Uw publiek wil zichzelf vertegenwoordigd zien in uw content en weglopen met het gevoel, dat het met hen in gedachten is gemaakt. Gebruik best practices op het gebied van diversiteit, rechtvaardigheid en inclusie (DEI) om dit te bereiken.

5. Content onderzoek doen

Er is inmiddels zoveel content, blogs etc.. geschreven. Dat unieke content schrijven een hele opgave is. Toch is het belangrijk om een unieke invalshoek voor uw content te bedenken. U wilt tenslotte, dat uw content veel gelezen gaat worden. Content wordt bijvoorbeeld pas veel gelezen als het stuk content namelijk goed te vinden is op Google en Bing. En dat gebeurt weer als u unieke content maakt. Unieke SEO content is dus echt een eerste levensbehoefte voor een website. Vat daarom onderzoek doen niet te licht op. Het vergroot uw kans om unieke content te maken en bovenaan in Google te komen met uw website.

Het is belangrijk om content te maken die problemen oplost

6. Maak content die problemen oplost

Een belangrijke vraag, die u uzelf moet stellen bij het maken van content is: “Welk probleem lost deze content op voor mijn doelgroep?” Als u het niet zeker weet, is het misschien tijd om nog eens te kijken naar wat u aan het maken bent. 

Goede content moet een gebruikersprobleem informeren of oplossen, en geweldige content moet beide doen.

Marketingtrechter

Als U stap één goed hebt gedaan, heeft u waarschijnlijk al een idee van de belangrijkste vragen, die u publiek in elke fase van de kopers trechter heeft. Gebruik deze informatie om gerichte berichten te maken, die het vertrouwen van lezers helpen opbouwen en hen veel dichter bij de koopfase brengen. Als u geen publieksonderzoek hebt gedaan, neem dan even de tijd om de belangrijkste pijnpunten van uw publiek te leren kennen voordat u meer content produceert om echte resultaten te zien. U kunt dit bereiken door u te verdiepen in Reddit – threads, YouTube – opmerkingen en Facebook – groepen in uw branche. Of u kunt gewoon een feedbackformulier voor klanten versturen als u informatie rechtstreeks uit de mond van het paard wilt.

7. Doel bepalen

Als u goed onderzoek doet, weet u vaak ook al wat het doel is. De volgende doelen zouden bijvoorbeeld van toepassing kunnen zijn:

1. kennis delen
2. thought leadership versterken
3. domein autoriteit vergroten
4. informeren
5. potentiële klanten over de streep trekken.

Het is daarom belangrijk om voor elk deel van de marketingtrechter een stuk content paraat te hebben.

Prioriteer onderwerpen op zakelijk potentieel

Veel zoekverkeer is leuk, maar zaligmakend. Als het uw bedrijf niet verbetert, dat wil zeggen meer leads of meer inkomsten, heeft het geen zin om meer zoekverkeer te genereren. Door ‘zakelijk potentieel’ te koppelen aan ‘potentieel voor zoekverkeer’, blijven we gefocust op het creëren van goede content die daadwerkelijk groei stimuleert.

8. Richt u op het opbouwen van vertrouwen en autoriteit met uw content

Tegenwoordig zijn consumenten op zoek naar merken, die ze kunnen vertrouwen en die een autoriteit kunnen zijn rond de problemen, kwesties of interesses die ze ervaren. Om dit te bereiken, moet u zich concentreren op hoe u hen kunt informeren of opleiden over het oplossen van dat probleem of probleem of die interesse voeden. Neem een ​​empathische benadering om te laten zien, dat u begrijpt waar ze vandaan komen en hoe u kunt helpen. Met andere woorden, verzet u tegen de harde verkoopaanpak. Houd de verkoopmentaliteit op afstand. Word eerst een betrouwbare bron. Dan kunt u rekening houden met meer overtuigende content, die hen in de richting van conversie beweegt.

9. Schrijf lange, waarde houdende content

Meer is niet vaak beter, vooral als het gaat om de content, die u online met lezers deelt. Neem voor optimale resultaten meer lange waardevolle content op en beperk korte en populaire content. Langere content presteert niet alleen beter voor de algoritmen van zoekmachines en verbetert uw SEO inspanningen, maar trekt ook een toegewijd publiek aan en houdt het vast. Het creëren van content die langdurig waardevol is, is de meest waardevolle besteding van uw tijd en marketingbudget. De reden hiervoor is dat, dat soort content in de loop van de tijd relevant blijft en op korte termijn niet ophoudt waardevol te zijn. Evergreen content zal ook nieuwe kijkers blijven aantrekken en boeien.

10. Doelgroep bepalen – Hoe maak je een persona?

Bepaal aan wie u uw boodschap wilt gaan richten. Want het is belangrijk om uw doelgroep goed te omschrijven. Op die wijze spreekt u uw klant of medewerker op de perfecte manier aan. Een doelgroep kunt u namelijk met een aparte persona beschrijven inclusief een specifieke ‘tone of voice’. Pak er eens wat ‘post its’ bij en beschrijf hoe de perfecte lezer van uw content er uit ziet.

11. Content mix bepalen

Het juiste medium om uw content te verspreiden, hoeft niet moeilijk te zijn. Het is echter wel zaak om daar enige aandacht aan te besteden. De laatste jaren wordt er steeds vaker een video gemaakt. Een video kan heel handig zijn, als u wat wilt uitleggen. Daarnaast zijn er tegenwoordig meer mensen die liever naar beeld kijken dan een instructie lezen.

Sociale media

Sociale media wordt al snel genoemd en kan zeker van nut zijn. Hoewel het daadwerkelijke bereik vaak tegenvalt. Als u een webpagina maakt met een goede tekst, zorg dan dat deze goed geoptimaliseerd is voor SEO, zodat uw doelgroep de tekst goed kan vinden. Dit zou bijvoorbeeld ook kunnen door op verschillende plekken een gastblog te posten voor extra aandacht. Ook infographics zijn ideaal om content overzichtelijk te delen met uw mogelijke doelgroep. De content mix zou verder nog kunnen bestaan uit: Blog posts, E-books, Podcasts, Sociale media content, Foto shoots en Webinars.

12. Maak van de leesbaarheid van uw content een prioriteit

Tegenwoordig zijn er tal van voordelen om de leesbaarheid van uw content tot een prioriteit te maken. Leesbaarheid is het gemak waarmee consumenten uw content kunnen begrijpen. U bereikt een optimale leesbaarheid door ingewikkelde woorden, lange zinnen en lange alinea’s te vermijden. Schrijf duidelijk en let op uw opmaak. De leesbaarheid van uw content kan een directe invloed hebben op uw SEO , simpelweg door lezers langer op uw pagina te houden. Daarnaast wilt u, met de opkomst van voice search , dat uw tekst zo duidelijk mogelijk is, zodat u goed vindbaar bent. Google zal dit meenemen in uw rankings.

13. SEO content visueel maken

Instagram en Pinterest zijn bijvoorbeeld twee sociale media kanalen, die al jaren sterk groeien. De kracht van beeld is immers zoveel sterker dan die van tekst. Combineer tekst daarom altijd met beeld. Vertrouw niet maar slechts op een van beiden. Daardoor krijgt uw stuk content niet de aandacht, die het verdient en dat is zonde.

14. Maak altijd een follow-up

Content voor u laten werken, lukt niet met 1 blog. Een lezersgroep opbouwen of een doelgroep bereiken kost namelijk veel tijd. Als u serieus met content aan de slag wilt, zit er niets anders op dan het opzetten van een content strategie. Met meer relevante content blijven mensen vervolgens terugkeren en is de kans groter, dat ze content van u blijven lezen.

Content Marketing Strategie vorm geven

15. Content marketing mission statement

Maak een ‘Mission Statement‘ voor Content Marketing. Waar staat u voor als bedrijf of organisatie? Uw content moet aansluiten bij deze missie in elke vorm, elk format of elk distributiekanaal. Zie het grotere geheel. Verlies het overzicht niet uit het oog. We kunnen verdwalen in Content Marketing en wat we denken, dat het zou moeten zijn of wat het zou moeten doen. Verlies uw algemene bedrijfsdoelen en doelstellingen nooit uit het oog en zorg ervoor, dat alle marketingtactieken, die u gebruikt op de juiste manier op elkaar zijn afgestemd. Maak daarom een content marketing plan.

16. Weet welke content uw potentiële doelgroep regelmatig wil terugzien

Mensen zoeken vaak een antwoord op een vraag of zoeken informatie om een probleem op te lossen. Door daar op in te spelen, wint u hun vertrouwen. U laat zien, dat u veel weet over uw expertise en dat klanten gerust een product of dienst van u kunnen afnemen.

17. Wees doelgericht in elk kanaal en in elke methode, die u gebruikt.

Voldoe aan de verwachtingen en geef uw publiek de content of de webteksten die het verwacht. Op deze manier boeit u namelijk de juiste doelgroep. Mijn eigen visie hierin is trouwens, doe liever 2 a 3 kanalen heel goed, dan dat u half werk levert op 6 kanalen.

18. FAQ

Content Marketing gaat niet direct over harde verkoop. In plaats daarvan moet uw content gericht zijn op het oplossen van een probleem, waarmee uw publiek wordt geconfronteerd. Of u verstrekt hen informatie, die anderszins waardevol of vermakelijk is. Denk daarbij ook eens aan een FAQ. De ´wat is….´ vragen zijn waardevast. Dit betekent, dat er altijd wel websiteverkeer naar toe gaat. Dit in tegenstelling tot content geschreven voor een trending topic.

19. Interesse en wederkerigheid

Vertel niet alleen, maar toon oprecht interesse in uw volgers en klanten. Alleen dan kunt u de beoogde doelgroep namelijk boeien en binden. Maak unieke en originele content, waar uw doelgroep door middel van curatie mee aan de slag kan. Laat zien waar u voor staat, zonder mensen te beledigen en schrijf engaging content SEO teksten.

20. Weggever

Beloon uw audience, dat engaged en u voorziet van ideeën. Geef bijvoorbeeld ook eens wat terug. Op deze website kunt u bijvoorbeeld een gratis SEO WordPress Gids inzien.

21. Content Kalender

Maak een content marketing planning in de vorm van een content kalender.

22. Betrek uw organisatie bij het maken van SEO content

Heeft u bekend staande experts in huis? Maak dan gebruik van hen expertise. Alles draait vaak om vertrouwen. Een expert aan het woord wekt vaak vertrouwen. Zo simpel is het! Dit wordt ook wel een thought leadership strategie genoemd.

23. Tips for Content marketing – Berichten structuur

Ontwikkel een berichten structuur waarin u beschrijft, wat de belofte is aan de klant, wat de key message is en wat de kernwaarden zijn.

24. Verouderde content updaten

Update al uw bestaande content, inclusief blog posts en uw SEO webteksten regelmatig en houdt het fris.

25. Ga de dialoog aan met uw doelgroep

Geef het publiek het gevoel, dat ze met een mens in dialoog zijn.

26. Let op uw toon en ‘brand’s voice’

Wees consequent, maar pas waar nodig aan.

27. Maak gebruik van Storytelling

Vertel waarom een organisatie of een bedrijf doet, wat het doet. Met storytelling creëer je betrokkenheid bij al je doelgroepen. Het brein onthoudt namelijk veel gemakkelijker een verhaal dan feiten en getallen. Verhalen wekken emoties op en met emoties ontwikkel je verbinding en dat is alles wat je wilt bereiken met je potentiële klanten.

27.1 Storytelling met een twist:

Vertel verhalen die resoneren met uw doelgroep, maar voeg een onverwacht element toe. Dit kan een verrassende wending in het verhaal zijn of een ongebruikelijk vertelperspectief.

28. Gebruik de PPB-formule

We weten allemaal hoe belangrijk introducties zijn om een ​​lezer aan te trekken. Er zijn echter dingen, die u kunt doen buiten de eerste regel tekst om de geloofwaardigheid en tijd op de pagina te vergroten. Dit staat bekend als de PPB-formule, of Preview, Proof and Benefit. Ten eerste wilt u uw lezers een voorproefje geven van waar uw content over gaat. U kunt dit op verschillende manieren doen, bijvoorbeeld in een subkop onder de titel of in uw eerste regel tekst.

E.E.A.T.

Het is ook belangrijk om uw publiek te laten zien, waarom ze u zouden moeten vertrouwen. Dit kan worden gedaan door middel van auteursbiografieën met hoge autoriteit of andere best practices van E.E.A.T.

Leg ten slotte het voordeel duidelijk uit aan uw lezers. U moet uitleggen wat ze zullen halen uit het lezen van uw content en waarom het ze zou moeten schelen. Van het leren van de ´ins en outs´ van een ingewikkeld onderwerp tot hoe uw tips anderen hebben geholpen succesvol te zijn, er zijn tal van manieren om voordeel te tonen aan uw publiek.

29. Creëer content voor de drie stadia van de ‘buyers journey’

Bewustzijnsfase

Als u uw doelgroep eenmaal begrijpt, richt u dan niet op slechts één deel van de ‘buyers journey’. Maak in plaats daarvan content specifiek voor elke fase. Zorg voor educatieve content voor eerste interacties zoals bijvoorbeeld blog posts, video’s, posts op sociale media, podcasts enzovoort.

Engagement fase

Produceer informatieve, meer gepersonaliseerde content en begin met het presenteren van uw producten of diensten en hoe deze een oplossing kunnen bieden. Dit kan u bijvoorbeeld doen met: webinars, e-books of e-mailmarketingcampagnes.

Conversie fase

Gebruik uw content om te laten zien hoe uw merk boven de concurrentie uitstijgt en hun probleem beter oplost. Voeg ook een call-to-action toe, zodat ze gemakkelijk meteen klant kunnen worden. Dit kan bijvoorbeeld door casestudy’s en demo’s.

30. Houdt uw vakliteratuur bij

Speel in op nieuwe ontwikkelingen. Nieuwe onderwerpen zijn meestal nog niet super competitief. Als u als een van de eerste een bericht over iets nieuws publiceert, heeft u een enorm ‘first mover’ voordeel.

31. Markeer uw resultaten

Dat wil zeggen, dat het belangrijk is om te laten zien waarom uw product werkt. Wat is er uniek aan u en waarom moet de klant vervolgens uw product kopen of uw dienst afnemen?

32. Maak gebruik van experts om goede content schrijven.

Zoekmachines rangschikken gezaghebbende content op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines. Daarom zoeken ze naar expertise in een blogpost op basis van een content analyse en op items zoals longtail keywords, interne links en zoekwoordzinnen, die aansluiten bij de zoekintentie van een primair zoekwoord.  

Content for Marketing – praktische tips

33. Discussie

Laat uw discussies ergens toe leiden en geef een eindoordeel, samenvatting of overall feedback.

34. Proactief feedback vragen

Ga proactief op zoek naar mensen, die bijvoorbeeld iets over u, uw product of over uw organisatie zeggen en reageer indien nodig.

35. Participatie

Participeer op de juiste momenten. Houd bijvoorbeeld relevante tv programma’s in de gaten.

36. Verspreid verschillende boodschappen

Vermijd content, dat op spam lijkt, door te vaak commercieel lijkende boodschappen te delen.

37. Positieve benadering

Praat ook eens positief over concurrenten of andere ondernemers.

38. Wees eens sociaal

Wees sociaal en geef wat van uw kennis gratis weg. Op deze website vindt u bijvoorbeeld een gratis SEO checklist.

39. Kijkje in de keuken

Kom met unieke content en nieuwe Content Marketing tips, bijvoorbeeld een kijkje in de keuken.

40. Doe alleen iets waarin je goed bent

Choose your battles. Omdat u namelijk niet goed in alles kunt zijn.

41. Terugkerende acties en tips

• Kom met thema’s en of terugkeer acties zoals bijvoorbeeld een stelling van de dag.
• Geef het publiek het gevoel, dat ze met een mens in dialoog zijn.
• Kijk wanneer uw publiek daadwerkelijk actief is en in dialoog wil gaan.
• Haak bijvoorbeeld aan bij populaire topics, trends en lopende discussies.
• Heeft u wat te vieren? Doe het!
• Houd rekening met seizoensgebonden trends.

Social Media Marketing Tips

42. Maak content deelbaar voor sociale media

Maak al uw engaging content eenvoudig deelbaar voor Sociale Media. Zorg daarom voor deelbuttons en maak een whitepaper gemakkelijk deelbaar via bijvoorbeeld LinkedIn, Twitter of E-mail.

43. Sociale media

Er zijn meer social media marketing platformen dan Facebook en Instagram. Denk bijvoorbeeld ook eens aan Pinterest, Reddit, Flickr of Tumblr.

44. Call to action

Gebruik bijvoorbeeld social ‘call to actions’ zoals bijvoorbeeld download deze, retweet, like of reageer.

45. Doe actief mee op sociale media

Wees altijd positief op Sociale Media en antwoord daarbij actief.

46. Twitter

Val niet uit uw rol. Doe niet een Twitter customer care en sales account tegelijkertijd.

47. Bedank mensen

Bedank mensen, die een boodschap van u re tweeten of uw content hebben gedeeld.

48. Stimuleer het management om sociale media te gebruiken

Motiveer formele leiders en managers om Sociale Media te gebruiken en hun belevingen te delen. Op deze wijze krijgt uw content nog meer waarde en lading.

49. Hashtags

Gebruik hashtags om het de gebruiker en of lezers het gemakkelijk te maken. Humor, feiten, tips werken bijvoorbeeld engagement op.

50. Hulpmiddelen

Maak gebruik van Hootsuite of Coosto om uw sociale media inspanningen te coördineren.

51. Content marketing voorbeelden – formats en distributie

Gebruik dezelfde content in verschillende vormen. Denk bijvoorbeeld ook eens aan YouTube, Instagram en Pinterest.

52. SEO optimalisatie

Wees creatief in het uit elkaar halen van uw content en maak het geschikt voor verschillende kanalen door middel van SEO Optimalisatie. Maak uw content vervolgens scan baar en deel uw verhaal eventueel op in stukken.

53. Focus op lange zoekwoorden

Wees de concurrentie te slim af, door u te richten op longtail zoekwoorden in uw branche, die vaak gemakkelijker te rangschikken zijn, terwijl u toch relevant verkeer binnenhaalt. Dit is vooral een goed idee als u onroerende objecten in de SERP ziet voor uw hoofdtermen (zoals .org- of .gov-websites, lokale of afbeeldingspakketten en winkelcarrousels). Omdat u ze vaker wel dan niet kunt overtreffen. Door een brede benadering te volgen en u te concentreren op de lange zoekwoorden, die een bepaald onderwerp omringen, kunt u bovenaan de SERP staan ​​en datzelfde publiek bereiken, dat u anders zou hebben gemist.

54. Mobiele telefoon

Wees er van bewust, dat veel engaging content via de mobiele telefoon wordt bekeken en gedeeld. Dit heeft als gevolg, dat u moet zorgen voor structuur, zodat het scannen makkelijker gaat.

55. Video´s en afbeeldingen

Video’s en SEO afbeeldingen engagen bijvoorbeeld beter dan tekst.

56. Ervaringsverhalen

Verzamel belevingen ofwel ervaringsverhalen en deel vervolgens zelf belevingen in verschillende content vormen zoals blog posts of een infographic.

57. Drone

Wilt u totaal iets nieuws proberen en echt uniek zijn, laat dan een video door een drone maken. Door middel van dronebeelden pakt u de aandacht van je doelgroep. Met een dronevideo brengt u namelijk uw bedrijf op een unieke manier in kaart. Videobeelden gemaakt met een drone maken veel indruk en zijn daarmee een verrijking voor uw online content.

58. Geef uw content een tweede kans

Geef in uw content marketing planning content een tweede kans. Soms is het een kwestie van een slechte timing. Een andere keer is er gewoon slecht nagedacht. Reclame voor erwtensoep is bijvoorbeeld niet verstandig als de zon nog volop schijnt. Een andere manier om goede SEO content een tweede kans te geven, is door de titel aantrekkelijker te maken of de afbeelding te verwisselen.

59. Gebruik van micro-influencers

In plaats van te werken met grote beroemdheden, werk samen met micro-influencers binnen uw niche. Ze hebben vaak een sterkere betrokkenheid bij hun volgers en kunnen uw product of dienst op een authentieke manier promoten.

60. Interactive content

Maak interactieve content zoals quizzen, polls, en enquêtes om de betrokkenheid van uw doelgroep te vergroten. Mensen houden ervan om deel te nemen. Dit kan ook waardevolle gegevens opleveren.

61. Live video’s en evenementen

Organiseer live streaming evenementen, Q&A-sessies of Webinars om direct contact te maken met uw publiek. Dit geeft een gevoel van urgentie en exclusiviteit.

62. Infographics en visuele verhalen

Visualiseer gegevens en informatie in aantrekkelijke infographics of creëer visuele verhalen met behulp van afbeeldingen, video’s en animaties.

63. Podcasts

Start een podcast rond onderwerpen, die relevant zijn voor uw branche en doelgroep. Dit biedt u de mogelijkheid om diepgaande gesprekken te voeren en expertise te tonen.

65. Collaboraties en co-creatie

Werk samen met andere bedrijven, contentmakers of kunstenaars om unieke stukken content te creëren. Dit kan nieuwe perspectieven en ideeën opleveren.

66. Content marketing tips – Betaalde sociale advertenties

Combineer originele content met betaalde sociale media-advertenties om uw bereik te vergroten en specifieke doelgroepen te targeten.

67. Optimaliseer uw 404 pagina

Zorg voor een nuttige en gebruikersvriendelijke 404 pagina.

68. Retargeting gebruiken

Retargeting kan oude bezoekers opnieuw bij uw website betrekken.

69. Content marketing Tips – A-B testen

Zet A-B testen in uw content marketing inspanningen om te bepalen welke factoren het beste werken.

Content strategie

Hier komt u meer te weten over hoe u een content strategie inclusief maakt en nog veel meer Content marketing tips. Hier leert u hoe u doelen stelt in een Content strategie.

SEO optimalisatie en Content Marketing Blogs

• Verouderde content goed verwijderen
• Wat is financiële content marketing?
• Wat is SEO?

Content Marketeer Den Haag

Wilt u meer Content Marketing tips over bijvoorbeeld het maken van Engaging Content? Of wilt u meer Content marketing voorbeelden en ons inhuren als SEO specialist of Content Marketeer? Surf dan naar onze ´Contact pagina´ en neem contact met ons op. De auteur is een ervaren SEO consultant en Content Marketeer uit Den Haag. Hij is tevens eigenaar van SEO bureau Connect your World, een specialist in SEO en Content Marketing gevestigd in Den Haag.

SEO checklists

Met deze SEO checklist met vele SEO -, Content marketing tips en engaging content verbetert u de SEO rankings van uw website in sterke mate. En we hebben ook nog deze Content marketing checklist voor u om uw Content in SEO naar een hoger plan te tillen.

SEO tarieven

• SEO pakket jaar abonnement
• MKB SEO aanbieding