- 06-41226543
- info@connectyourworld.nl
Content Marketing Strategie
Engaging content de motor voor storytelling
Engaging content – inleiding
Content marketing heeft een centrale plek in de online marketingmix. Het vormt een sterk duo met social media marketing. De befaamde uitspraak content is king beïnvloedt al vele jaren het marketing- en communicatielandschap. Engaging content helpt ons verder aan conversie en aan een krachtig verhaal (storytelling).
De kernvragen in deze blog post zijn:
- Wat is content marketing?
- Hoe maak je engaging content?
- Hoe zet je storytelling in?
Inhoudsopgave
Geschatte leestijd: 9 minuten
Contentmarketing is het maken, aanbieden en verspreiden van content, die aansluit op een vooraf geïdentificeerde behoefte om nieuwe relaties aan te gaan en bestaande relaties te versterken.
Engaging content is content, die gevoelen losmaakt, relatiebestendig is en meetbaar resultaat oplevert als likes, comments and shares. Engaging content is het resultaat van contentmarketing van emotionele waarde en maakt het overdragen van een verhaal overtuigend.
Storytelling is de ruggengraat van een contentstrategie. Men probeert met een persoonlijk verhaal informatie te verschaffen over een product, merk, persoon of organisatie en verhalend een crowd aan zich te verbinden. De crowd bestaat uit klanten, fans en overige geïnteresseerden.
Engaging content – strategisch boeien en binden
Een werkende contentstrategie is niet alleen het hart van een converterende online marketing mix, maar kent ook een positief effect op zoekmachinemarketing en het uiteindelijk verkrijgen van earned media bereik en engagement op de sociale media.
Goede content
Kijken we naar de succesfactor, dan zal de doelgerichte SEO content moeten boeien en binden, als het effect wil hebben. Content marketing kent een harde link met de web usability en online conversie, virale marketing, zoekmachinemarketing en social media marketing. Contentmarketing kan daarom met recht de motor worden genoemd van de online marketing mix.
Content driven websites
Content driven websites zijn websites, portals of platformen waarbij de content de bezoeker een dynamisch aanbod van relevante informatie en kennis aanbiedt. Wat met de doelgerichtheid van content marketing in de online marketing mix wordt bedoeld is onder andere bewust willen boeien, binden , bereiken en laten beleven door middel van het gebruiken van een uitgesproken content marketing strategie en overtuigende storytelling. SEO content kan op basis van een individuele klantreis worden ingezet wat een personalized aanbod creëert. De combinatie van het aanbieden van gerichte content op basis van het individuele klantprofiel wordt ‘content driven’ genoemd.
Social brands, likeability en egaging content
Door gebruikers nauw te betrekken bij de ontwikkeling van beleid, kunnen er social brands ontstaan. Social brands maken gebruik van social branding, wat het gebruik is van sociale media voor marketing doeleinden. Deze menselijke betrokken merken mixen meestal de eigenboodschappen en content met die van de klanten waarin de voice of the customer nadrukkelijk aanwezig is.
Een social brand zorgt voor een goed gevoel door het oplossen van frustraties en wegnemen van irritaties. Het zorgt daarnaast ook voor inspiratie of het opdoen van extra kennis, zoals met whitepapers en onderzoeken. Humor doet het vaak ook goed, hoewel je wel moet oppassen, dat je de plank niet misslaat.
Social brands zijn eerder likeable en creeren eenvoudiger engaging content.
Hoe word je likeable?
Je bent niet zomaar likeable. Er zijn een aantal elementen, die de beoogde likeability laden. Een social business luistert en inspireert met boeiende storytelling de crowd met het voortdurend tonen en delen van passie. Deze aanstekelijke call to passion zagen we al eerder bij virale marketing. De authentiieke organisatie en klant werken als een team, denk bijvoorbeeld aan co creatie, aan simpele verrassende boodschappen en touchpoints, die tot een WOW effect leiden. Daarbij zien we in de klantreis continu een transparante, dankbare en aanpasbare organisatie met focus op de ideale user experience.
Storytelling – Boeiende en bindende boodschappen
In deze stap kijken wij naar de boodschap die in de content vormen moeten terugkomen. De boodschap reflecteert het doel en moet boeiend en bindend zijn. Door te boeien en te binden in de juiste communities, kun je een grote schare fans en volgers werven en de belevingsgroep uitbreiden. Binding vereist engaging content en een likaeable afzender. De content marketing die ontstaat kan worden gezien als een zelfde top of mind merkbeleving zoals bij klantretentie en brand awareness. Of het kan autoriteit brengen in geval van thought leadership. Om concreet te worden: wees grappig, deel veel tips, leuke foto’s, komische dialogen, actuele virale video’s en vooral content van waarde met een herkenbare rode draad.
Goede boeiende content
Storrytelling is de ruggengraat van een goede content strategie. Men probeert met een persoonlijk verhaal informatie te verschaffen over een product, merk, persoon of organisatie en verhalend een crowd aan zich te binden. Een pakkend verhaal is de boeiende rode draad op weg naar conversie. Pakkende verhalen zorgen voor bewustzijn, betrokkenheid, binding, beleving en bepalen de context en emotionele lading van de boodschappen. Storrytelling is simpelweg de purpose van een contentstrategie.
Storytelling checklist
- Het doel, het DNA en de eigen waarde zijn het vertrekpunt.
- De herkenbare situatie, omgeving of context waarin je het verhaal vertelt of iets viert.
- Waarde die jouw verhaal heeft voor de persoon.
- Duurzaamheid van het verhaal. Kan het verhaal lange tijd boeien?
- Is het verhaal gemaakt voor jouw publiek en gaat het niet alleen over jezelf?
- Heeft het een emotionele binding met jouw belevingsgroep om engagement ofwel emotie op te wekken?
- Kunnen ze iets leren van het verhaal?
- Is het verhaal directie toepasbaar?
- Wordt er een visie gedeeld?
- Worden er ervaringen gedeeld?
Transmedia
Bij storytelling speelt transmedia een grote rol. Bij een transmediaal verhaal wordt een mix van kanalen gebruikt om het verhaal uit te dragen. De luisteraar heeft daarbij invloed op het verhaal en dat is de basis om een totaalbeleving te ontwikkelen.
De vorm
Bij storytelling is de vorm of ook wel het format belangrijk. Wil je echt indruk maken met engaging content? Dan zal je aandacht moeten besteden aan het format. Bij storytelling is het belangrijk om via meerdere kanalen je boodschap te verkondigen.
Formats verpakken de verhalende boodschap en zorgen met hun verspreiders voor bereik en egagement. Ingehuurde influencers kunnen bijvoorbeeld de formats snel engagen en boeiend maken. In veel gevallen gebeurt dit met vlogs en podcasts. In de diverse formats kennen we allemaal het element reactie of het reactief vermogen.. Stel daarom vragen, luister naar de lezer, reageer en wees oprecht. Het medium is het kanaal dat de context bepaalt. De waarde wordt bepaald door de inhoudelijke kwaliteit. Vervolgens bepaalt de tone of voice van de content de acceptatie en de overtuiging.
Goede snack content
Snack content is een vorm dat direct de boodschap laat zien in een eenvoudige vorm. Op sociale media worden deze afbeeldingen, animaties en video’s direct getoond en afgespeeld. Dit versterkt het effect van snack content. Quotes doen het goed op Twitter. Voor korte webinars kan je het beste LinkedIn gebruiken. Daarentegen moet je voor memes op Facebook zijn. De content wordt snel begrepen en gedeeld op de sociale media kanalen. Dit soort content is zeer bruikbaar bij het uitbouwen van thought leadership.
Snack content: onderzoek en statistieken
Een onderzoek in populaire content van waarde. Het geeft autoriteit weer en het zorgt ervoor, dat de afzender deskundig en betrouwbaar overkomt. Door het woord onderzoek bovenaan een blog post te zetten, maakt het engagement. Zeer populair zijn de onderzoeken waarin praktische tips en nieuwe inzichten worden gedeeld. Ontwikkel daarom een gedegen en scanbaar onderzoek en motiveer de gebruikte methode.
De meme
Een meme is een foto van een bekend en beroemd persoon of een bekende gebeurtenis of situatie, waar je een grappige tekst op plaatst. Die korte teksten worden ook wel eens sound bites genoemd. Surf naar imgflip.com voor een hele verzameling van memes.
Een inhaker
De inhakers zijn populair bij bekende merken. Het is branded content met een knipoog. Inhakers deelt men vaak rond evenementen en belangrijke gebeurtenissen. De inhaker heeft een spontaner karakter dan een doordachte reclame.
How to
Een ‘How to’ kan een video, afbeelding of artikel zijn en helpt verschillende belevingsgroepen op weg. Als autoriteit biedt je een directe oplossing in een gangbare content vorm.
Overzichten en lijstjes
Een lijst met tips en trucs, of de meest gestelde vragen, een overzicht van de beste marketing bureaus of een lijst van sociale media experts. Het is een content vorm die met name in Nederland zeer populair is. Lijstjes geven je direct een overzicht van wat direct belangrijk is. Vooral aan het einde van het jaar is het aanbod van lijstjes groot.
Interviews, vlogs and reals
De kracht van Instagram in combinatie met Reels levert je heel wat zichtbaarheid op in de app. Reels zijn korte grappige video’s die je je vloggers kunt delen.
Case studies
Een uitgebreide case levert bewijs dat een aanpak, marketingvorm, strategie of product lancering werkt. Maak een case studie openbaar en je ziet, dat het een bewezen succesformule is.
Infographics
Onderzoeksresultaten, lijsten en complexe onderwerpen eenvoudig en scanbaar uitleggen, kan heel goed in een infographic. Ze zijn bovendien gemakkelijk te delen en te verwerken in blog posts of presentaties. Infographics kunnen worden gemaakt met tools als Piktochart of Canva.
Andere interessante blog posts
- Blog posts maken die converteren
- Is een gastblog schrijven een goede SEO strategie in 2023?
- ´Nuttige blogs schrijven´ [28 tips]
- Hoe Chatgtp SEO helpt uw website te verbeteren
SEO specialist Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO freelancer en content marketeer. Connect your World voert opdrachten uit door heel Nederland. We hebben bijvoorbeeld succesvol SEO projecten afgerond in Amsterdam, Den Haag, maar ook in Papendrecht en Tilburg.
Blog posts maken die converteren
De kracht van blog posts maken – Inleiding
Blog posts maken voor de juiste doelgroep, die converteren naar echte klanten is nog niet zo makkelijk. Er is al gruwelijk veel content; dus opvallen in de grote massa is bijzonder lastig. Daarom is het belangrijker dan ooit om een goede content strategie te hebben. In deze contentstrategie zal ongetwijfeld een hoofdstuk of alinea over blogs schrijven gaan. Maak een plan de campagne en houd je daaraan. Dit is nog belangrijker als er meerdere mensen blogs schrijven voor jouw website. In de volgende blog post vind je aantal SEO blog tips, die je kunnen helpen om blog posts te maken die converteren.
Blog posts schrijven die converteren
- Zoekwoordenonderzoek en keyword mapping
Doe een goed zoekwoordenonderzoek en gebruik keyword mapping om overzicht te scheppen in je zoekwoordenlijst. Goed zoekwoordenonderzoek betekent, dat je niet alleen kijkt naar zoekvolumes, maar ook kijken naar waar je de meeste kansen heb om goed te scoren. Tik ook het zoekwoord in Google om te kijken wie de concurrenten zijn. Bol.com verslaan wordt wat lastig. Hoe specifieker het zoekwoord, hoe beter de kansen.
- Creëer een gave blog post format
Elke dag komen er 7 miljoen blogs bij. Opvallen is dus belangrijker dan ooit. Maak het de lezer zo gemakkelijk mogelijk. Als je dat namelijk niet doet, is hij of zij zo weer vertrokken. Tegenwoordig zijn de beeld denkers in de meerderheid. Gebruik daarom altijd een mooie foto, die ook daadwerkelijk wat toevoegt. Voldoende witruimte is bijvoorbeeld ook belangrijk om het lezen te bevorderen. Zet de belangrijkste uitkomsten bovenaan de pagina. Zorg voor een goede interne linkstructuur.
- Maak gebruik van On page SEO om de blog post vindbaar en zichtbaar te maken
Als je een zoekwoord intikt op Google, kom je bij de SERP (1e pagina). Kijk naar de resultaten. Dan zie je welke onderdelen zichtbaar zijn in de beschrijving van je blog post. Besteed extra aandacht aan de onderdelen, die zichtbaar zijn zoals bijvoorbeeld de URL, het kruimelpad, de titel en de meta description.
- On page SEO – maak een prettig leesbare webtekst
Schrijf een tekst altijd in alinea’s en plaats kopjes boven elke alinea. Probeer niet te moeilijk te schrijven en het liefst in de actieve vorm. Dat leest namelijk prettiger dan tekst in de lijdende vorm. Maak je een groot artikel, voeg dan een inhoudsopgave toe.
- SEO Linkbuilding
Wist u dat veel blogs geen enkele backlink hebben? SEO draait om het beter doen dan je concurrentie. Plaats een of meerdere backlinks naar je blog en je hebt vrij eenvoudig een concurrentievoordeel te pakken.
- Unieke content
Na aap gedrag is van alle tijden! Het is tegenwoordig super makkelijk om teksten van een andere website af te halen en te gebruiken op een andere website. Dat is absoluut geen ´best practice´ voor Google. De zoekmachine houdt namelijk van unieke content en nieuwe invalshoeken. Met nieuwe content scoor je veel beter dan met dubbele content.
SEO specialist Den Haag
Herman is de eigenaar van online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO freelancer en content marketeer. Connect your World heeft inmiddels diverse SEO projecten afgerond in Delft, Rijswijk, Zoetermeer, Almere, Tilburg, Amsterdam en Breda.
SEO consultant inhuren
Heeft u nog een vraag over blog posts? Of wilt u een SEO expert inhuren? Neem dan contact met ons op via onderstaande button.
Zijn taalfouten belangrijk in SEO?
SEO rankings en spelling en grammatica indirect verbonden
Moet u zich druk maken over uw SEO rankings door spelling en grammatica fouten op uw website? Houdt Google rekening met spel- en grammaticafouten in zoekresultaten? Hoewel de meeste professionals ernaar streven om content van de hoogste kwaliteit te schrijven, komen spel- en grammaticale fouten voor op bijna elke website. Maar wat gebeurt er als u die fouten publiceert? Zullen zoekmachines u dankzij die fouten minder snel hoger in de zoekresultaten plaatsen; een soort downgrade van uw SEO rankings?
De claim: spelling en grammatica als rangschikkingsfactoren
Het is begrijpelijk, dat veel marketingprofessionals spelling en grammatica als mogelijke SEO rankings factoren beschouwen. Een van de dingen, die Google vaak herhaalt, is het vermijden van het publiceren van content van lage kwaliteit. In de geavanceerde SEO gids van Google voor bloggers staat bijvoorbeeld:
“Een keer per week een nuttige post is beter dan content van lage kwaliteit die dagelijks wordt gepubliceerd.”
“Een ander specifiek advies dat we hebben geboden, is dat inhoud van lage kwaliteit op sommige delen van een website de positie van de hele site kan beïnvloeden, en dus pagina’s van lage kwaliteit kan verwijderen, de inhoud van afzonderlijke ondiepe pagina’s kan samenvoegen of verbeteren tot nuttigere pagina’s. , of het verplaatsen van pagina’s van lage kwaliteit naar een ander domein kan uiteindelijk bijdragen aan de positie van uw inhoud van hogere kwaliteit.”
Google’s SEO Starter Guide suggereert, dat u “het schrijven van slordige tekst met veel spel- en grammaticale fouten” moet vermijden. In de richtlijnen voor de kwaliteitsbeoordeling van zoekopdrachten wordt content van lage kwaliteit als volgt beschreven.
“Deze content heeft veel problemen: onnauwkeurige/niet up-to-date, zinloze informatie en volledig gebrek aan bewerking met slechte spelling en grammatica. Beide kenmerken in combinatie rechtvaardigen een lage beoordeling.
Google heeft ook een bericht uitgebracht over spelling en zoekopdrachten, waarbij wordt opgemerkt dat:
“Dankzij de vooruitgang in deep learning hebben we nu een betere manier om spelling te begrijpen. Eind vorig jaar hebben we een nieuw spellingalgoritme aangekondigd, dat gebruikmaakt van een diep neuraal netwerk, dat betere modellen biedt en leert van minder vaak voorkomende en unieke spelfouten. Deze vooruitgang stelt ons in staat om een model met meer dan 680 miljoen parameters in minder dan twee milliseconden te laten draaien – een zeer groot model dat sneller werkt dan de flap van de vleugels van een kolibrie. Zo kunnen mensen ononderbroken zoeken door hun eigen spelfouten.” Met andere woorden, het algoritme van Google weet om te gaan met spelfouten.
Spelling en grammatica als rangordefactoren: het bewijs
In 2011 werd Matt Cutts, hoofd van het Google web spam team, gevraagd of spelling en grammatica van belang zijn bij het beoordelen van content en sitekwaliteit. Hij begint met te zeggen, dat spelling en grammatica sinds de laatste keer dat hij controleerde, geen directe SEO rankings signalen waren.
Cutts zegt, dat Google tijdens verschillende tests heeft vastgesteld, dat websites met betere spelling en grammatica betrouwbaarder zijn. Cutts suggereert uiteindelijk, dat content een goede gebruikerservaring moet bieden, ongeacht het effect op de zoekresultaten. Een maand later beantwoordde Cutts een andere vraag over spelling en grammatica over de vraag of blogeigenaren blogcommentaren moeten bewerken of slecht geschreven reacties moeten goedkeuren om de kwaliteit van de site te beschermen. Hij merkt op dat er onzinnige opmerkingen zijn op sites als YouTube, maar dat weerhoudt YouTube er niet van om de video’s correct te rangschikken. De sleutel is om ervoor te zorgen dat uw content van hoge kwaliteit is.
Wat zegt John Mueller erover?
In 2017 werd John Mueller, Search Advocate voor Google, gevraagd of grammatica invloed heeft op SEO. Mueller zegt, dat het geen invloed heeft op zoekmachines, maar het maakt wel indruk op uw gebruikers, wat belangrijker is. In 2021 antwoordde Mueller of de zoekalgoritmen van Google controleren op gebroken HTML, spelling of grammaticale fouten.
Mueller zei dat hij spelling en grammatica als een grijs gebied beschouwt. Het is van invloed op SEO, want als crawlers niet kunnen bepalen waar de pagina over gaat, kan deze niet op de juiste manier worden geïndexeerd.
Hij merkt op dat Google ernaar streeft content van hoge kwaliteit aan te bieden aan zoekgebruikers, en inhoud met spel- en grammaticale fouten lijkt vaak van mindere kwaliteit. Hij concludeert, dat de meeste websites zich meer zorgen zouden moeten maken over spel- en grammaticafouten dan over kapotte HTML (tenzij de HTML zo kapot is, dat crawlers het niet goed kunnen begrijpen).
Moet u zich zorgen maken over spelling en grammatica in SEO?
Cutts en Mueller waren het erover eens dat spelling en grammatica de gebruikerservaring kunnen beïnvloeden, ongeacht de Google SEO rankings. Zelfs als u goede informatie en diensten levert, zult u moeite hebben om zoekers te converteren, als uw webpagina fouten bevat. Het is ook belangrijk op te merken, dat spelling en grammatica belangrijk zijn voor andere zoekmachines.
In 2014 publiceerde Bing’s Senior Product Manager Duane Forrester een blogpost over kwaliteit. Nadat hij veelvoorkomende fouten op internet heeft besproken, eindigt hij het bericht met het volgende:
Als u moeite heeft om typefouten te omzeilen, waarom zou een zoekmachine dan een pagina met content met fouten hoger in de ranglijst weergeven, terwijl er andere pagina’s met foutloze content zijn om de zoeker van dienst te zijn? Of je het nu leuk vindt of niet, we worden beoordeeld op de kwaliteit van de resultaten, die we laten zien. We kijken dus constant naar de kwaliteit van de inhoud die we zien.”
Die uitleg komt overeen met de richtlijnen voor webmasters van Bing, die het volgende gedeelte over kwaliteit en geloofwaardigheid bevatten.
“Het bepalen van de kwaliteit en geloofwaardigheid (QC) van een website omvat het evalueren van de duidelijkheid van het doel van de site, de bruikbaarheid en presentatie ervan. QC bestaat ook uit een evaluatie van de gezaghebbendheid van de pagina, waaronder factoren als de reputatie van de auteur of de site, het niveau van het discours (bijvoorbeeld een artikel met citaten en verwijzingen naar gegevensbronnen wordt als een hogere kwaliteit beschouwd dan een artikel dat geen uitleg geeft of citeer zijn gegevensbronnen; pagina’s die oproepen tot geweld, scheldwoorden, beledigende uitspraken of denigrerende taal gebruiken om een punt te maken, worden over het algemeen als van lage kwaliteit beschouwd), de volledigheid van de content en transparantie van auteurschap.
Hoewel het niet specifiek ingaat op spelling en grammatica, suggereert het wel, dat Bing een systeem gebruikt, dat vergelijkbaar is met Google’s Search Quality Rating Program om ervoor te zorgen, dat het kwaliteitsresultaten levert aan de gebruikers van zoekmachines.
De onderschatting van Google als zoekmachine
Nog steeds kan u veel websites tegenkomen met niet lekker lopende zinnen. Vaak komt dat, omdat SEO zoekwoorden er tussen worden gevoegd, nadat de tekst al geschreven is. Het maakt Google niet uit of er staat ´Ik zoek een SEO specialist Amsterdam of Ik zoek een SEO specialist in Amsterdam. In beide gevallen begrijpt Google wat u wilt. De 2e optie leest echter veel beter. U schrijft tenslotte als eerste voor uw bezoekers. Ook moet u het doel zoekwoord ook niet meer teveel in een webtekst plaatsen. Een tekst leest veel prettiger als u doel trefwoord afwisselt met synoniemen. Relevante actuele content wordt steeds belangrijker voor Google. Is uw content uniek geschreven en beantwoordt u vragen van uw website bezoekers, dan zijn goede SEO rankings zeer goed mogelijk.
Conclusie
Ons oordeel: spelling en grammatica zijn misschien geen directe Google-rangschikkingsfactoren, maar ze zijn nog steeds erg belangrijk
Spelling en grammatica zijn geen directe Google ranking factoren. Echter:
- Het zijn belangrijke signalen voor gebruikers van uw website over de kwaliteit ervan, en u zou daar meer om moeten geven dan of het algoritme ze telt.
- Google is niet de enige zoekmachine, en ze kunnen ook SEO ranking factoren zijn voor andere zoekmachines.
Een perfecte bewerkingstaak heeft mogelijk geen invloed op uw positie in Google Zoeken, maar het kan helpen bij andere zoekmachines en uw conversies van zoekverkeer verbeteren. Er is ook een correlatie tussen goede spelling en grammatica en goede prestaties bij het zoeken. Daarom is het verstandig om met een editor te werken of leesbaarheidstools zoals Grammarly te gebruiken om de content van uw website te controleren op spelling-, grammatica- en leesbaarheidsproblemen. Hoewel een perfecte prestatiescore op Grammarly niet de nummer één positie voor uw doelzoekwoord garandeert, kan het wel een betere gebruikerservaring bieden. En dat maakt het de investering waard, ongeacht de SEO-voordelen.
Andere relevante blogposts
- Content in SEO – Hoe te verbeteren
- Wat is relevante content?
- Thought Leadership Content Strategie
- Goede content – Hoe maak je dat?
- Copywriting SEO 17 Tips – Hoger in Google
SEO consultant inhuren
Herman Geertsema is de eigenaar van online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO expert en content marketeer. Connect your World heeft meerdere projecten succesvol afgerond in: Almere Breda, Gouda, Leiden, Tilburg en Rijswijk. Wilt u ook uw SEO rankings verder verbeteren? Neem dan contact met ons op en vraag een gratis SEO scan aan.
Wat is content marketing?
Wat is content marketing? – Inleiding
Content dient een doel in de content strategie. In de content strategie leg je vast wat de doelen zijn en hoe ze aansluiten bij de ambities van de organisatie en van de klant. Zo voorkom je dat content als los zand in elkaar zit. En dat veel geld verloren gaat aan content producties waarop niemand zit te wachten. De contentstrategie is de navigatie van online professionals. Genoeg redenen dus om antwoord te geven op de vraag: ‘Wat is content marketing?’.
Contentmarketing zijn alle activiteiten, die bedrijven inzetten op het gebied van content (webteksten, blog posts, video etc..) om de potentiële klanten te verleiden tot een conversie of een aankoop.
Content kan van alles zijn zoals bijvoorbeeld webteksten, blogs, video’s en infographics. In een zakelijke omgeving heeft het creëren van content altijd een doel. Doelen kunnen informerend en commercieel van aard zijn. Met goed geschreven content kan je beter ranken in Google op de voor jou relevante zoekwoorden.
Bij marketing draait het om het ‘hoe’! Marketing draait onder andere om promotie. Zeker online is het belangrijk, dat je bedrijf of organisatie online vindbaar en zichtbaar is. Op allerlei platformen zoals bijvoorbeeld jouw website en sociale media kanalen deel je jouw verhaal over jouw bedrijf of organisatie of over de producten en diensten die je verkoopt. Het doel is zoveel mogelijk conversies en uiteindelijk meer omzet en een hogere winst.
Waarom een content strategie?
De content strategie helpt je om content te maken, die aansluit bij de doelen van jouw organisatie en bij de vragen van klanten. Als je die uitgangspunten helder hebt, kun je de klantbeleving in alle kanalen gelijktrekken. Contentsoorten en vormen kunnen verschillen per kanaal, maar de ambitie is altijd hetzelfde, namelijk dezelfde boodschap en sfeer uitstralen en de klant optimaal bedienen.
In de meest ambitieuze vorm is de contentstrategie een overkoepelend plan voor alle online, offline en instore content, variërend van bijvoorbeeld de correspondentiereeks van briefpapier tot en met factuur, brochures, sociale media kanalen, website en de digitale nieuwsbrieven.
Andere relevante blog posts
- Wat is SEO?
- Hoe kom ik hoger in Google?
- Wat is relevante content?
- Thought leadership content strategie
- Zijn spelling en grammatica belangrijke SEO rankings factoren?
SEO Specialist Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van Online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren SEO freelancer en content marketeer. Connect your World heeft al diverse projecten succesvol afgerond in de volgende regio´s.
- SEO bureau Den Haag
- SEO bureau Rotterdam
- Content marketing bureau Amsterdam
- SEO bureau Breda
- SEO bureau Zoetermeer
- Online marketing bureau Leiden
SEO expert inhuren
Heeft u meer vragen over ‘Wat is content marketing‘? Of wilt u meer weten over SEO optimalisatie? Neem dan contact op via onderstaande button voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek.
Content in SEO – Hoe te verbeteren
Content marketing tips
De beste content marketing tips om de prestaties van uw content marketing campagnes te volgen en te verbeteren. Content is daarnaast een belangrijke pijler in SEO om uw rankings in Google te verbeteren. Schakel voor goede content in SEO een SEO specialist in.
Content marketing is het proces van het creëren van content. Dit heeft als doel uw web verkeer te vergroten, nieuwe klanten te krijgen, meer omzet te genereren of simpelweg de naamsbekendheid te vergroten. Met andere woorden, in plaats van alleen content op het web te publiceren zonder enig doel, creëert en verspreidt u content om aan specifieke marketingdoelstellingen te voldoen.
In de context van content marketing is content alles wat op het web kan worden gepubliceerd.
Bijvoorbeeld tekst, video’s, afbeeldingen, infographics, grafieken, audio, pdf, podcasts, slideshows, etc. Het is informatie die in digitaal formaat beschikbaar kan worden gesteld.
Contentmarketing heeft veel voordelen te bieden aan een online bedrijf, aangezien content het begin- en eindpunt is van elke online campagne. De voordelen van contentmarketing zijn in het bijzonder:
1. U krijgt meer gerichte bezoeken van zoekmachines.
2. Goede content levert u hogere rankings en meer gericht verkeer van zoekmachines op.
3. Meer bezoeken van sociale media. Goede content wordt vaker gedeeld op sociale media, wat op zijn beurt meer websiteverkeer kan genereren.
4. Het verhoogt de betrokkenheid van gebruikers.
5. Gebruikers gaan met goede content om door opmerkingen, recensies en beoordelingen te geven. Dit wordt ook wel social proof genoemd.
Content marketing is goed voor SEO – content van goede kwaliteit is het hart van SEO Optimalisatie. Websites, die goede content combineren met bewezen copy writing tips zijn beter af dan websites, die geen goede content hebben. Vergroot de naamsbekendheid – Het publiceren van geweldige content is een van de beste manieren om uw merk en online reputatie te promoten, Meer conversies – Goede content kan meer leads en sales genereren.
Heb je je ooit afgevraagd wat de drijvende kracht is achter succesvolle online bedrijven?
Het is geen SEO of sociale netwerken, maar het is Content Marketing. Content marketing kan, als het goed wordt gedaan, de vervaging van elke website veranderen. Volg onze 16 content marketing tips hieronder en verhoog uw SEO ranking en verkeer.
- Content in SEO – Content marketing plan maken
Om uw content in SEO te verbeteren, moet u een plan maken. Het is bewezen, dat gestelde doelen vaker worden behaald, als er een plan is. Dit gaat niet alleen over bloggen, want andere formats (video, infographics etc..) kunnen ook een rol spelen. De content actueel houden en het verspreiden via de juiste platformen kan bijvoorbeeld ook een onderdeel zijn van het content marketing plan.
- Focus op de kwaliteit van de content
Voor content marketing geldt al voor lange tijd, dat kwaliteit boven kwantiteit gaat. Er worden inmiddels enorme hoeveelheden content geproduceerd en gepubliceerd. Dagelijks staan er nieuwe blog posts op het web of in de mailbox. Daarnaast maakt iedereen tegenwoordig een nieuwsbrief en is bijvoorbeeld de stroom aan video’s, posts en verhalen op alle sociale media platformen oneindig. De lat ligt dus hoog, goed is al lang niet meer goed genoeg. Als organisatie moet u echter opvallen om ook daadwerkelijk gelezen te worden. Het is vervolgens belangrijk om naadloos aan te sluiten op de wensen van uw doelgroep. Voeg iets toe, wees uniek, wees relevant en voeg tenslotte meerwaarde toe.
- Content in SEO – Publiceer content die voor lange tijd nuttig is
Voor succes op de lange termijn heeft u praktische en nuttig blijvende content nodig. Dit soort ‘Evergreen content heeft de volgende kenmerken: 1. Het is uniek en origineel, 2. Het is handig, 3 Het is altijd relevant (niet gekoppeld aan een specifieke tijdsperiode, maar het is relevant wanneer je het leest), 4. Het is grondig, gedetailleerd en informatief, 5. Het is doorzoekbaar – het behandelt onderwerpen, waarnaar gebruikers zoeken op Google. Evergreen content helpt u een solide online aanwezigheid op te bouwen. Het zal u na verloop van tijd ook helpen
een hoge positie op Google op te bouwen, wat u op zijn beurt meer verkeer zal opleveren. - Schrijf voor gebruikers en optimaliseer voor zoekmachines
Hoede nuttige content is de levensader van uw website. Als de content niet zichtbaar is, leest bijna niemand het.
- Content marketing, SEO en sociale media zijn beste vrienden
Als het u lukt om deze 3 tools samen te laten werken, heeft u online meer kans van slagen.
U heeft content nodig om uw SEO een boost te geven en u heeft content nodig om uw sociale media netwerken te voeden. Alles wat u op uw blog of website publiceert, moet deel uitmaken van uw SEO-strategie en in lijn zijn met uw marketingstrategie voor sociale media. Voordat u een nieuw stuk content maakt, moet u ervoor zorgen, dat het is afgestemd op uw SEO en sociale media inspanningen. - Content in SEO – Onderwerp relevantie opbouwen
Wanneer u begint met het publiceren van content op uw website of blog, zorg er dan voor dat deze gerelateerd is aan uw niche en expertisegebied. De beste aanpak is om gerelateerde content te publiceren, die is afgestemd op de algemene doelen van uw website.
- Publiceer grondige content
Als het gaat om tekst content zoals blog posts, hebben verschillende onderzoeken aangetoond dat lange content (meer dan 1500 woorden) hoger scoort in zoekmachines en meer deelbaar is op sociale media. De les die we uit deze onderzoeken kunnen leren, is dat het beter is om een lang gedetailleerd bericht te publiceren, dat alle aspecten van een onderwerp behandelt, in plaats van 2-3 kleinere artikelen te publiceren.
- Content in SEO – Publiceer deelbare content
U moet sociale netwerken doorzoeken en erachter komen wat voor soort content mensen leuk vinden. Enkele ideeën voor deelbare content, die geschikt is voor alle niches zijn:
Top 10 lijsten…
Best-of-lijsten…
Hoe …
10 manieren om…
De meest populaire manieren…
De beste tips voor… - Let op de opmaak van de content
Goede content biedt originele, goed onderbouwde en onbevooroordeelde informatie over een bepaald onderwerp. Zelfs als uw content aan de bovenstaande criteria voldoet, moet deze er nog steeds goed uitzien. Met mooie content bedoel ik tekst, die wordt verfraaid door het gebruik van alinea’s, vet, cursief, koppen, een goede lettergrootte, enz. Het verzorgen van de opmaak van uw content is ook goed voor SEO en een teken, dat u bezig bent met het bouwen van een hoogwaardige content. In het algemeen, als het u lukt om verschillende soorten content met elkaar te combineren (dwz tekst, afbeeldingen, video’s), dan maakt dit de gebruikerservaring beter, wat een aantal andere voordelen zal opleveren.
- Publiceer consistent content
Naast het verstrekken van actuele en nauwkeurige content, is een andere tip, die u kunt volgen, ervoor te zorgen dat u een consistent publicatieschema aanhoudt. Als u een vooraf gedefinieerde publicatiekalender hebt, kunt u uw tijd beter indelen. U kunt vervolgens een lijst met trouwe fans opbouwen. Vergeet niet dat nieuwe content ook een stimulans is voor:
Zoekmachines om uw website te bezoeken. Haal meer bezoeken uit uw nieuwsbrief en RSS-feed, Krijg meer bezoeken van sociale media, Houd uw terugkerende bezoekers tevreden - Content in SEO – Maak pakkende titels
De titel van een pagina of bericht is om vele redenen erg belangrijk. Dit is SEO 101, maar het is vermeldenswaard dat een goede titel: Help zoekmachines te begrijpen waar de inhoud over gaat. Help sociale-mediasites te begrijpen wat u deelt, Trek de aandacht van gebruikers of niet en moedig meer klikken aan om de specifieke pagina te bezoeken. Het zorgt er dus voor dat uw content een geoptimaliseerde en pakkende titel heeft, voordat u op de publicatieknop drukt.
- Creëer content die beter is dan die van uw concurrenten
Content marketing is een geweldige manier om het verkeer en de verkoop te vergroten, maar dat is alleen maar goed nieuws. Het slechte nieuws is, dat u niet de enige bent. Als u wilt, dat uw content goed presteert, moet deze beter zijn dan uw concurrenten. Zoek, voordat u uw content maakt op Google, Facebook en Twitter en analyseer welk type content op de topposities komt. Let op zaken als content lengte, content type, kwaliteit en formaat, en probeer uw content in alle opzichten beter te maken.
- Content in SEO – Content promoten
Verwacht niet dat uw potentiële klanten zullen zoeken om uw website te vinden, een bezoek te brengen en uw producten te kopen. Wanneer u een nieuw stuk content publiceert, moet u eropuit gaan en het promoten, zodat het de aandacht krijgt die het verdient.
Er zijn veel manieren om uw inhoud te promoten zonder overdrijving en zonder risico’s te nemen, dus de volgende stap na het klikken op de publicatieknop is om een goede promotie te doen. - 13. Organiseer uw content in categorieën
Als u een aantal maanden (of zelfs jaren) consequent aan contentmarketing doet, krijgt u veel content en als het niet goed is georganiseerd, raakt u de weg kwijt. De beste strategie is om uw content in relevante categorieën in te delen en tags, SEO zoekwoorden en meta beschrijvingen te gebruiken voor zoekdoeleinden.
- Optimaliseer content voor conversies
Last but not least, vergeet niet dat de belangrijkste reden, waarom u content maakt, is om het aantal conversies te verhogen. Afhankelijk van uw geval kunnen conversies verschillende dingen zijn, van het aantrekken van e-mailabonnees tot klikken op banneradvertenties tot meer product verkopen. Als uw content geen goede resultaten oplevert, moet u uw content strategie wijzigen en alternatieve manieren bedenken om content te produceren en te promoten.
- Benader content marketing als langetermijninvestering
Als u een behoorlijke hoeveelheid verkeer heeft, dat uw website bezoekt en uw sociale media-pagina’s volgt, dan kunt u met content marketing proberen, die bezoekers in klanten te veranderen (het is niet zo eenvoudig, maar dit is de theorie). Als dit niet het geval is en u net begint, betekent dit dat u geld (of uw tijd, die nog steeds waardevol is) moet uitgeven om content van goede kwaliteit te creëren om uw volgers en ranglijsten op sociale media op te bouwen.
Om geld te verdienen met content marketing, moet je eerst geld en tijd besteden.
Andere relevante blogs over Content in SEO
Wat is relevante content?
Nieuwe nuttige content update van Google
Google rolt binnenkort een wijziging in zijn zoekrangschikkingsalgoritme uit. Dit is mogelijk een van de belangrijkste wijzigingen in meer dan tien jaar. In deze blog post vindt u meer informatie over deze Google update. Ook gaan we in op de vraag, wat goede relevante content nu precies is.
Geschatte leestijd: 12 minuten
Inhoudsopgave
Content update
Google staat op het punt een nieuwe en grote update van het zoekalgoritme te lanceren, de nuttige content update. De nuttige update is gericht op websites met relatief veel onbevredigende of nutteloze content. Deze content is met name geschreven voor zoekmachines in plaats van voor mensen.
Content is het Engelse woord voor inhoud. Het is het geheel van teksten en afbeeldingen op een website op het internet.
Wat is de nuttige content update van Google?
De nieuwe nuttige update van Google is specifiek gericht op “content, die in de eerste plaats lijkt te zijn gemaakt om goed te scoren in zoekmachines in plaats van om mensen te helpen of te informeren.” Het doel van deze algoritme-update is om zoekers te helpen bij het vinden van ‘content van hoge kwaliteit’, aldus Google. Google wil betere en nuttigere inhoud belonen, die is geschreven voor mensen en om gebruikers te helpen.
Content voor zoekmachines?
Content, die is geschreven met het doel om in zoekmachines te worden gerangschikt, wat u ‘zoekmachine first content’ of ‘SEO content’ zou kunnen noemen, is de laatste tijd vaak geschreven en besproken op sociale media. Kortom, zoekers raken gefrustreerd, wanneer ze op nutteloze webpagina’s terechtkomen, die goed scoren in de zoekresultaten, omdat ze zijn ontworpen om goed te scoren. Het nieuwe algoritme van Google gaat dit soort websites downgraden. Tegelijkertijd wil Google meer nuttige websites promoten, die voor mensen zijn ontworpen boven zoekmachines. Google zei, dat dit een “voortdurende inspanning is om inhoud van lage kwaliteit te verminderen. Ze willen het gemakkelijker maken om content te vinden, die authentiek en nuttig aanvoelt bij het zoeken.”
Wanneer wordt de nuttige content update van Google gelanceerd?
De update wordt volgende week (2022) uitgerold. Het duurt ongeveer twee weken, voordat de update volledig is uitgerold, aldus Google.
Op welke soorten content heeft de nuttige content update invloed?
Hoewel deze algoritmen zich niet specifiek op een speciale niche richt, zei Google dat de volgende soort content het meest kan worden beïnvloed:
- Online educatief materiaal.
- Kunst en Vermaak.
- Winkelen.
- Technisch gerelateerd.
Dit komt, omdat dit soort content in het verleden meer voor zoekmachines is geschreven dan voor mensen. Op basis van de analyse van Google kunnen die gebieden meer worden beïnvloed door deze update van Google dan andere gebieden.
Nuttige content update is een algoritme voor de hele site
In tegenstelling tot veel Google algoritmen, die Google pagina voor pagina toepast, geldt deze nieuwe update voor de hele website. Dat betekent, dat als Google vaststelt, dat uw site relatief veel nutteloze content produceert, die voornamelijk is geschreven om te ranken in de zoekresultaten, dit gevolgen heeft voor uw hele website.
Verwijder nutteloze content
Google zal niet precies zeggen, welk percentage van de pagina’s op uw site nuttig of nutteloos moet zijn om deze classificatie te activeren. Ze zeiden echter wel, dat het voor de hele site geldt. Het is zelfs van invloed op de hele site, ook als u veel pagina’s heeft, die nuttig zijn. Google zei, dat “het verwijderen van nutteloze content de SEO rankings van uw andere content kan helpen.
Hoe schrijft u relevante content?
Google heeft, net als bij eerdere updates, zoals de Panda-update , kernupdates en product recensies-update, een lijst met vragen verstrekt. Dit zijn vragen, die u uzelf kunt stellen over uw content, om content te bouwen, die wordt beloond door de nuttige content update. Google deelde deze vragen over het bouwen van content. De mens staat hierin centraal.
- Heeft u een bestaande of beoogde doelgroep voor uw bedrijf of site, die de content nuttig zou vinden, als ze rechtstreeks naar u toe komen?
- Getuigt uw content duidelijk van expertise uit de eerste hand? Betreft het diepgaande kennis (bijvoorbeeld expertise die voortkomt uit het daadwerkelijk gebruiken van een product of dienst of het bezoeken van een plaats)?
- Heeft uw site een primair doel of focus?
- Zal iemand na het lezen van uw content het gevoel hebben, dat hij genoeg over een onderwerp heeft geleerd om zijn doel te helpen bereiken?
- Zal iemand, die uw content leest het gevoel hebben, dat hij of zij een bevredigende ervaring heeft gehad?
- Houdt u rekening met onze richtlijnen voor kernupdates en product recensies ?
Het vermijden van zoekmachine-first content
- Is de content in de eerste plaats om mensen van zoekmachines aan te trekken, in plaats van gemaakt voor mensen?
- Produceert u veel content over verschillende onderwerpen in de hoop dat een deel ervan goed presteert in de zoekresultaten?
- Gebruikt u verregaande automatisering om content over veel onderwerpen te produceren?
- Vat u vooral samen wat anderen zeggen zonder veel waarde toe te voegen?
- Schrijft u over dingen, omdat ze trending lijken en niet omdat u er anders over zou schrijven voor uw bestaande publiek?
- Geeft uw content lezers het gevoel, dat ze opnieuw moeten zoeken om betere informatie uit andere bronnen te krijgen?
- Schrijft u naar een bepaald aantal woorden, omdat u heeft gehoord of gelezen, dat Google een voorkeur heeft voor het aantal woorden?
- Heeft u besloten om een niche-onderwerpgebied te betreden zonder enige echte expertise, maar in plaats daarvan voornamelijk omdat u dacht dat u zoekverkeer zou krijgen?
- Belooft uw content een antwoord te geven op een vraag, waarop eigenlijk geen antwoord bestaat? Denk hierbij aan bijvoorbeeld de suggestie, dat er een releasedatum is voor een product, film of tv-programma, terwijl er nog geen is bevestigd.
Het kan maanden duren om te herstellen
Dit algoritme voert Google automatisch uit. De scores of classificaties werkt Google voortdurend bij. Als een site wordt getroffen door deze nuttige content update, duurt het vaak enkele maanden, voordat de site is hersteld. Een site moet zichzelf in de loop van de tijd bewijzen. Het moet bewijzen, dat het niet langer content publiceert met als enige reden om in zoekmachines te scoren. Een ‘content first’ ervaring dar draait het om. Het lijkt er dus op dat er een soort wachtperiode zal zijn. Denk aan een validatieperiode, die sites moeten doorlopen om de algoritmen van Google te laten zien, dat de site eerst nuttige content aan mensen levert. Deze validatieperiode is geautomatiseerd. Hoewel Google de scores voor zijn classificaties op uw site voortdurend bijwerkt, zal het waarschijnlijk pas over een aantal maanden weerspiegelen in de rankings van Google.
Google gebruikt machine learning om nutteloze content te identificeren
Google gebruikt een nieuw machine learning-algoritme, dat nutteloze content evalueert en identificeert. De algoritmen zouden in de loop van de tijd beter moeten worden tussen de geautomatiseerde machine learning – verbeteringen en Google ingenieurs, die de algemene algoritmen regelmatig aanpassen en verbeteren. Google zei, dat de nuttige content update naar verschillende signalen over de pagina en site kijkt om de positie van een pagina te bepalen. Welke signalen dat zijn, is nog niet bekend.
Alleen Engelse zoekopdrachten
Deze update geldt in eerste instantie voor Engelstalige zoekopdrachten wereldwijd. Google is van plan om in de toekomst uit te breiden naar andere talen.
Zal deze update net zo belangrijk zijn als Panda?
Voor veel SEO specialisten, die de Google Panda-update van februari 2012 hebben meegemaakt, heeft dit voor altijd veranderd hoe SEO professionals, je in de toekomst aanraadden om content te schrijven. Nu is Panda ingebouwd in de kernupdate. Deze update lijkt veel op de vorige Panda-update. Ik vermoed dat SEO specialisten, net als bij Panda, zullen terugkijken op deze update van Google en zeggen dat deze een fundamentele verschuiving in de SEO contentstrategie heeft veroorzaakt. De tijd zal het leren! De komende weken zien we, hoe groot deze update is.
Waarom het ons iets kan schelen?
Deze nuttige update van Google zal waarschijnlijk een belangrijke update zijn, waar SEO specialisten op terug zullen kijken als de katalysator van verandering in termen van het advies, dat SEO specialisten klanten geven bij het bouwen van content. Toegegeven, het is nog te vroeg om te zeggen hoe groot de impact van deze update zal zijn op de zoekresultaten van Google, uw site of de sites van uw klanten. Tijdens de uitrol van de update, moet u uw analyses in de gaten houden. Indien nodig evalueert u uw content strategie opnieuw op basis van het advies dat Google hierboven heeft gegeven.
Wat is relevant content?
Om goed vindbaar te zijn heb je hele goede tekstuele content nodig. Vindbaarheid in Google hangt vooralsnog samen met tekstuele content. Dit is namelijk content, die Google goed kan lezen, begrijpen en verwerken. Google kijkt daarbij naar woorden, synoniemen en de semantiek van een pagina.
Zonder tekst geen vindbaarheid in zoekmachines
Wat is goede content?
- Een goede webtekst vervalt niet in herhalingen van zoekwoorden. Maak daarom zoveel mogelijk gebruik van zoekwoord synoniemen en termen die bij het onderwerp horen. Noem bijvoorbeeld een SEO specialist ook SEO expert of SEO consultant of eventueel online marketeer. Dat zorgt voor de nodige afwisseling.
- Goede content leest lekker vlot weg. Formuleer daarom strak en bondig. Bekijk na het schrijven welke woorden overbodig zijn in een zin.
- Veel mensen hebben ineens een andere stijl als ze gaan schrijven. Schrijf niet te formeel en gebruik geen bijzondere woorden, die je anders ook niet gebruikt.
- Maak geen te lange zinnen. Dit komt de begrijpelijkheid van de tekst niet ten goede. Zorg dat de lezer vlot door je tekst heen kan gaan.
Goede content gaat uit van de informatiebehoefte, pijnpunten, vragen, problemen, frustraties, interesses en doelstellingen van je klant. Dat is de basis van jouw content.
- De lengte van een tekst of content item past goed bij het onderwerp. Heb je echt heel veel te vertellen, verspreid de informatie dan over meerdere inhoudelijke artikelen of biedt ze aan in een whitepaper.
- Geef heldere en overzichtelijke informatie, zodat geen vraag onbeantwoord blijft. Als je van te voren onderzoek doet naar je klant, heb je een goed overzicht van vragen die kunnen spelen.
- Je teksten zijn goed leesbaar en voegen waarde toe voor de lezer. Ze zijn interessant, relevant, vernieuwend, amusant en origineel.
- Gebruik tussenkopjes om de tekst aantrekkelijk te presenteren.
- Voorzie de content van audiovisuele content.
- Wees duidelijk over wie de auteur is. Dit kan namelijk iets zeggen over de betrouwbaarheid van de content.
Relevantie is king
Maak niet zoveel mogelijk content, maar maak goede en relevante content. Relevantie gaat in mijn optiek om kwaliteit. Hoe goed zijn jouw webteksten? Heb je een vernieuwend geluid? Leg je dingen wel goed uit? Snap je alle sub vragen die bij een vraag horen en ga je daar goed op in? Snap je wat er allemaal meer speelt bij je bezoeker? Zou je bezoeker blij worden van je content en goed geholpen zijn? Dat is waar het bij relevantie om draait en wat relevante content is.
E..E.A.T
Als we het hebben over relevantie, dan is het goed om E.E.A.T te bespreken.
E.E.A.T staat voor ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen.
In gezondheid en financiën is het des te belangrijker, dat content op het internet betrouwbaar is. Het kan namelijk verregaande consequenties hebben als dit niet het geval is. Google kijkt bij E.E.A.T naar de auteur van de content. Wie is de auteur? Wat is zijn achtergrond? Schrijft deze persoon ook op andere websites? Publiceert hij met anderen die ook een expert zijn? Staan de publicaties op betrouwbare websites? Wordt het verhaal onderschreven door andere experts? Schrijf je over financiële onderwerpen of over gezondheid houdt dan rekening met het volgende:
- Staat er bij elk artikel een auteur?
- Is er een aparte auteurspagina?
- Staat op de auteurspagina goed uitgelegd wie de auteur is en welke ervaring en expertise hij bezit?
- Kun je de ervaring bewijzen in de vorm van inkomende links vanuit andere websites met autoriteit en expertise?
- Schrijft iemand ook op andere relevante websites of samen met andere experts?
Wat is content? – Conclusie
De komende update van Google laat een trend zien. Ze willen nog verder de focus leggen op relevantie. Mensen die gebruik maken van hun zoekmachine verwachten niets anders dan een relevant en nuttig antwoord op een vraag die ze hebben. Zeker als het draait om tekst, doet Google dit al vrij goed, maar ze blijven werken aan verdere verbeteringen en updates.
SEO specialist Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van online marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een zeer ervaren freelance SEO specialist en Content marketeer. Connect your World heeft inmiddels projecten afgerond in: Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Breda, Leiden, Zoetermeer, Den Haag, Rijswijk, Delft, Gouda en Dordrecht.
SEO specialist inhuren
Heeft u nog vragen over wat is content of over de nieuwe Google content update? Neem dan contact met ons op.
Thought leadership content strategie
‘Thought leadership’ kan u helpen klantenloyaliteit te verdienen door de verdiende inzichten en geheimen van uw merk te delen. Elk merk wil als een ‘thought leader’ worden beschouwd. Maar wat is ‘thought leadership’ nu precies en hoe maak je een ‘thought leadership’ strategie? Als het goed wordt gedaan, kan een ‘thought leadership’ marketing strategie uw bedrijf helpen de autoriteit in uw branche te behouden.
Geschatte leestijd: 9 minuten
Wanneer is een thought leadership strategie zinvol?
Uw content marketing teams moeten alleen een ‘thought leadership’ strategie nastreven, als uw merk de successen, perspectieven, reputatie en innovaties heeft om uw claims te ondersteunen. Als uw merk het vertrouwen van uw branche heeft verdiend, kunt u als volgt aan de slag gaan met dit specifieke type content.
Wanneer een merk of individu wordt beschouwd als een ‘thought leader’, kijken anderen in dezelfde branche consequent naar hen voor inzichten. De content van ‘thought leadership’ kan onderzoek, meningen, persoonlijke anekdotes of toekomstvoorspellingen bevatten. Het kan verwijzen naar actuele gebeurtenissen, trends in de sector evalueren of discussies aanwakkeren onder andere opinieleiders.
Thought leadership vormen
Het kan ook vele vormen aannemen, waaronder:
- E-boeken.
- Witte papieren.
- Infografieken.
- Webinars.
- Podcasts.
- Originele onderzoek.
De realiteit is, dat de meeste content op internet nogal repetitief is en geen originele gedachten laat zien. Dus, wat onderscheidt de content van thought leadership?
Merk specifieke inzichten die de grotere gesprekken in uw branche vormgeven.
Wanneer moet ik beginnen met Thought Leadership content?
Nieuwe bedrijven of merken zullen niet klaar zijn om dit soort contentmarketing na te streven. Waarom? Omdat anderen in uw branche uw inzicht minder snel zullen vertrouwen als een grondige ervaring dit niet ondersteunt. Succesvol ‘thought leadership’ vereist een sterke basis in contentmarketing. Het vereist ook public relations, sociale media en reputatiebeheer. Als uw merk actief betrokken is bij de bovenstaande inspanningen, maakt u uw weg vrij voor een toekomst als ‘thought leader’.
Voordelen van Thought Leadership-content
Zoals alle contentmarketing kost het creëren van hoogwaardig ‘thought leadership’ tijd en middelen. Er zijn echter diverse voordelen te benoemen:
Verdient klantloyaliteit
Gedachtenleiders hebben het werk van het opbouwen van geloofwaardigheid in hun branche al gedaan. Omdat ze het vertrouwen van klanten hebben verdiend, kunnen ze hun ‘thought leadership’ strategie gebruiken om klantenloyaliteit te winnen. In een enquête van Edelman en LinkedIn beweerde bijna 60% van de respondenten, dat ze de ‘thought leadership’ strategie van een merk betrouwbaarder vonden dan hun traditionele marketingmateriaal. Content van ‘thought leadership’ heeft immers niet alleen invloed op klanten. Het helpt tevens concurrenten, journalisten en influencers. Ook iedereen, die interesse heeft in uw merk gaan u zien als een gezaghebbende stem in de branche.
Brengt SEO-waarde met zich mee
‘Thought leadership’ content, die permanent op uw website staat, kan worden gerangschikt voor relevante zoekwoorden en organisch verkeer genereren. Off-site ‘thought leadership’ content, die backlinks naar uw website bevat, hetzij in de byline van de auteur of binnen de content, stuurt link equity naar uw webpagina’s, waardoor uw domein autoriteit en uw algehele rangschikkingspotentieel worden verbeterd. In tegenstelling tot traditionele gastposting, kan ‘thought leadership’ u helpen SEO backlinks te verkrijgen van gezaghebbende domeinen die anders enigszins moeilijk te verkrijgen zijn.
Lead generatie
Vooral voor B2B-merken kan een ‘thought leadership’ strategie helpen om gekwalificeerde leads binnen te halen. De meeste B2B-klanten hebben veel kennis van hun vakgebied. Velen werken regelmatig samen met een partij met ‘thought leadership’ om op de hoogte te blijven van trends en innovaties in de sector. Als ze ontdekken, dat uw merk de bron is van ‘thought leadership’, is de kans groter, dat ze u nastreven als hun dienstverlener of oplossing.
Hoe u een marketingstrategie voor denkend leiderschap kunt ontwikkelen
Het creëren van ‘thought leadership’ is heel wat anders dan het simpelweg bijdragen van een gastpost aan een branchewebsite of het aanbieden van how-to-blogs op uw eigen domein. ‘Thought leaders’ gebruiken hun enorme expertise en kennis om hun publiek uitzonderlijke waarde te bieden, die niemand anders kan.
Identificeer uw expertisegebieden
Bij het ontwikkelen van uw strategie voor ‘thought leadership’ is het belangrijk om te overwegen, wat u onderscheidt van andere thought leaders.
Denk na over de unieke invalshoeken en perspectieven die uw merk kan gebruiken:
- Heeft u een gedifferentieerd product of technologie?
- Wat doe jij anders dan andere merken in jouw ruimte?
- Heeft u origineel onderzoek gedaan of gerapporteerd over brancheonderwerpen?
- Heeft u nieuwe oplossingen gevonden voor bekende brancheproblemen?
- Welke uitdagingen of tegenslagen heeft uw merk overwonnen?
Dit zijn slechts een paar vragen om u te helpen brainstormen, aangezien veel onderwerpen kunnen worden gebruikt voor ‘thought leadership’. Onthoud, dat uw unieke perspectieven niet noodzakelijk beperkt zijn tot uw producten en diensten. Uw bedrijfscultuur, bedrijfsmissie of -waarden, groeistrategie en meer kunnen allemaal worden gebruikt om effectief ‘thought leadership’ te creëren.
Kies je denkleiders
De naamregel van uw ‘thought leadership’ content moet afkomstig zijn van een persoon in uw bedrijf met de kennis, ervaring en expertise om met autoriteit te spreken. Dat betekent vaak oprichters, directeuren of belangrijke belanghebbenden bij uw organisatie of bedrijf. Titels zijn belangrijk in de wereld van ‘thought leadership’. Uw publiek moet erop kunnen vertrouwen, dat de spreker nauw verbonden is met de verdiende geheimen van uw merk.
Bepaal waar uw Thought Leadership content zal leven
‘Thought leadership’ kan waardevolle activa zijn, die permanent op uw website staat. Misschien wilt u deze content gebruiken in e-mailmarketing, het genereren van leads of andere delen van het klanttraject. Net als bij een strategie voor het plaatsen van gasten, kun je ‘thought leadership’ pitchen voor andere publicaties met commentaar van deskundige stemmen. Om aan de slag te gaan met extern ‘thought leadership’, stelt u een lijst samen met publicaties, waarin experts uit de branche willen werken. Neem dan contact op met de redactie of contentmanagers. Vraag of ze geïnteresseerd zijn in het publiceren van de originele content van uw merk. Uw outreach doelen moeten een hogere Domain Authority score hebben dan uw website en sterke SEO signalen weergeven.
Maak hoogwaardige content
Het meest tijdrovende onderdeel van elke content marketing strategie is de tijd en moeite om hoogwaardige engaging content te creëren. Maar in tegenstelling tot andere content op uw website, moet ‘thought leadership’ aan bepaalde vereisten voldoen om dienovereenkomstig te worden gecategoriseerd. Om content te maken, die het prestige en de kwaliteit van thought leadership heeft, moet u aan de volgende normen voldoen. Uw publiek moet het gevoel hebben, dat het een kijkje krijgt in uw bedrijf en de strategieën of benaderingen, die u succesvol hebben gemaakt.
Persoonlijke deskundige stemmen
Hoewel uw merknaam het gewicht van de naamregel kan dragen, heeft de beste ‘thought leadership’ content een echte, persoonlijke stem, naam en gezicht erachter. U wilt, dat uw publiek het gevoel krijgt, dat het persoonlijke toegang krijgt tot belangrijke besluitvormers en belanghebbenden bij uw bedrijf of organisatie.
Kortetermijn- en langetermijnwaarde
‘Thought leadership’ moet actief betrokken zijn bij de gesprekken, die nu in uw branche plaatsvinden. Maar er moeten ook altijd groene elementen in uw content op het gebied van opinieleiderschap zitten, die ervoor zorgen, dat die content organisch scoort in de zoekresultaten. U wilt, dat uw marketingteam de content van ‘thought leadership’ kan gebruiken voor meer dan alleen de week dat de hottakes van andere merken op sociale media verschijnen. De beste ‘thought leadership’ strategie heeft waarde op de lange termijn. Hierdoor heeft uw team altijd goede hoogwaardige content voor toekomstige inbound marketinginspanningen.
Geïnformeerd door uw producten of diensten
Uiteindelijk is ‘thought leadership’ nog steeds een contentmarketingstrategie en kunt u het gebruiken om nieuwe leads en klanten te verdienen. Toch zijn de daadwerkelijke producten of diensten, die uw merk levert, de basis voor het beste ‘thought leadership’. Dat betekent niet een front-and-center verkooppraatje. Uw producten en diensten moeten subtieler aanwezig zijn. Op die manier worden ze gezien als een belangrijke bron van waar uw expertise vandaan komt.
Promoot uw content en opinieleiders
Het opbouwen van een ‘thought leadership’ aanwezigheid betekent het creëren van content en deze delen op sociale – media sites met het loyale publiek, waar uw organisatie zo hard voor heeft gewerkt.
De meeste opinieleiders zijn actief (en geverifieerd!) op websites zoals Twitter, waar realtime gesprekken plaatsvinden als reactie op gebeurtenissen in de sector. Journalisten kijken ook naar opinieleiders om inzichten of deskundige sourcing te bieden bij het rapporteren over nieuws uit de sector en houden ervan om content te citeren, die als sterk bewijs kan dienen in hun rapportage. U kunt uw ‘thought leadership’ content strategie gebruiken om uw PR-bereik te vergroten. Aangezien journalisten de voorkeur geven aan prominente ‘thought leaders’ in plaats van minder gerenommeerde bronnen.
Thought leadership content strategie – Conclusie
Het zal tijd en bewezen succes vergen om de status van ‘thought leader’ te bereiken. Maar eenmaal verdiend, heeft ‘thought leadership’ marketing een fantastische manier om alle andere gebieden van uw digitale strategie te verrijken. Pas deze strategie consequent toe en u zult de loyaliteit verdienen van professionals uit de branche, die altijd wachten om te horen, wat uw merk hierna gaat zeggen.
Andere relevante blog posts
- Hoe maak je een persona?
- Hoe kom je bovenaan in Google?
- Goede content – Hoe maak je dat?
- Copywriting SEO – 17 tips
- Wat is conversie?
SEO specialist Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van Connect your World, een online marketing bureau uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO freelancer en content marketeer en hij is tevens de auteur van deze blog post.
SEO specialist inhuren
Heeft u nog vragen over hoe een ‘thought leadership’ strategie u zou kunnen helpen? Of wilt u ons als SEO expert inhuren of als content marketing expert? Neem dan contact met ons op.
Hoe maak je een persona?
Persona maken – Inleiding
Hoe maak je een persona en wat is de toegevoegde waarde is een vaak gestelde vraag van het management aan de online marketeer. Kan en moet je een persona ook inzetten in een SEO optimalisatie project? Dat kan zeker! Het hoeft niet, maar als je het goed aanpakt, kan het veel waarde toevoegen.
Geschatte leestijd: 5 minuten
Een persona is een ander woord voor ijk persoon. Je maakt een schets van de voor jou beoogde ideale klant. Dit doe je door gegevens te verzamelen over demografische gegevens, sociale achtergrond, gezinssituatie, media gebruik en criteria bij de aanschaf van een dienst of product.
Hoe maak je een persona in 12 stappen
- Geef de persona een naam
Neem iemand in gedachte, die representatief is voor de klantgroep. Het liefst een echte al bestaande klant. Dit maakt het maken van persona’s vervolgens een stukje gemakkelijker.
- Bepaal de criteria
Afhankelijk van de dienst of het product zijn er diverse criteria van belang. Identificeer deze criteria. Een simpel voorbeeld. Niet iedereen kan een Porsche kopen. In dit geval is logischerwijs het criteria inkomen van belang.
- Sterke punten benoemen
Welke redenen heeft je persona om jouw product of dienst aan te schaffen? Gaat het om de prijs, een kwaliteitscriteria. Is jouw product bijvoorbeeld origineel en onderscheidend?
- Wat is het probleem en benoem het
Een klant komt bij jou, omdat hij of zij een probleem heeft. Jij bent degene, die het probleem kan oplossen. In je content strategie kan je vervolgens ingaan op de vragen die leven in jouw doelgroep. Hoe kan jij bijvoorbeeld helpen om hun problemen op te lossen?
- Waarom is het een probleem?
Waarom is iets een probleem en wat is daar de oorzaak van? Dit is vaak lastig om boven tafel te krijgen. Wanneer mensen een probleem hebben, gaan ze vaak in Google op zoek naar meer informatie en een mogelijke oplossing. Google is in veel gevallen het startpunt van je potentiële klant. Wees daar dus met informatie over de oplossing en achterliggende redenen.
- Wat drijft iemand en maak connectie
Als je wee wat iemand drijft, heb je een grote kans om verbinding te maken met deze persoon. Hou daar rekening mee in je contentstrategie. Kom daarin met oplossingen voor hun probleem.
- Naar welke informatie zoekt de persona?
Bij een goede klant kun je best vragen, hoe het oriëntatie proces er precies heeft uitgezien. Vraag daarom een aantal mensen hoe ze bij jou zijn uitgekomen. Dit kan vervolgens weer items opleveren voor je content marketing strategie.
- Welke vragen stelde iemand wel of niet
Naar de prijs wordt altijd gevraagd. Maar echt scoren doe je met de andere vragen. Als jij het antwoord weet en dit al op je website hebt staan, dan is een belangrijke stap gezet. De klant ziet jou als een autoriteit en voelt erkenning en verbinding. In bijvoorbeeld een FAQ zou je al veel van dit soort vragen kunnen beantwoorden.
- Bezwaren
Zijn er punten te benoemen, waarom iemand niet met je in zee wilt gaan? Ben je te duur? Duurt iets te lang? Heb je bijvoorbeeld slechte reviews? Heb je een niet maatschappelijk verantwoord product of dienst? Deze bezwaren kunnen ook weer een bron voor het schrijven van goede engaging SEO content.
- Maak een pitch van 1 minuut
Als je binnen 60 seconden jouw product of dienst kunt beschrijven, heb je zeer scherp, waar het werkelijk om draait bij jouw product of dienst. Check vervolgens of de belangrijke punten terugkomen in jouw content op je website.
- Service
Welke service verwacht de klant van jou? Wil hij korting? Is gratis bezorgen de norm? Wat is gebruikelijk in jouw branche en hoe kan je dat overtreffen? Het zit hem vaak in de kleine dingen, waarom een klant voor jou kiest of voor een concurrent. Is bij een duur product of dienst betalen in termijn bijvoorbeeld een optie of niet? Kan je misschien een eerste onderhoudsbeurt aanbieden voor half geld? Probeer het gewoon uit en je komt er van zelf achter wat werkt of niet werkt.
Hoe maak je een perona? – Conclusie
Aangezien unieke content een belangrijke pijler is in SEO optimalisatie kan het maken van persona’s van toegevoegde waarde zijn. Door goed je mogelijke klanten in beeld te brengen en te achterhalen waar zij naar op zoek zijn, kan jij de content schrijven, die aansluit op de behoeftes van jouw potentiële klanten. Het lukt je ongetwijfeld dan om de zoekintentie van de bezoekers van jouw website helder te krijgen. Dit heeft vervolgens weer een positieve impact op de rankings van jouw website in Google. En bovenaan in Google gebeurt het!
SEO expert Den Haag
Herman Geertsema is de eigenaar van SEO en Content Marketing Bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Hij is een ervaren SEO freelancer en SEO tekstschrijver. Heeft u een vraag over hoe maak je een persona? Of wilt u een SEO specialist inhuren? Vul dan onderstaand contactformulier in.
Blog Posts
- Content marketing en persona’s
- Content marketing checklist
- 20 tips om je click through rate te verbeteren
- Hoe zorg ik dat mijn website gevonden wordt?
- SEO tekstschrijver checklist
Goede content – Hoe maak je dat?
Hoe maak je goede content
Goede content maken is niet eenvoudig. Er is namelijk al zoveel content over elk onderwerp. Er zijn bijvoorbeeld miljarden websites met miljarden misschien zelfs wel biljarden blogs en artikelen. De concurrentie in elke branche is vaak moordend waardoor het moeilijk opvallen is. Daarom is de noodzaak groot om echt goede content te maken. Het liefst moet content iets toe voegen aan de al bestaande content. Helemaal ideaal zou zijn, als je het probleem van de lezer kunt oplossen. Maar hoe doe je dat? In het nu volgende lijstje geven we je de meest cruciale content marketing tips voor het maken van super goede content.
- Een goede voorbereiding is het halve werk
Het begin is eigenlijk simpel! Kijk in Google, wat er al over een bepaald onderwerp is geschreven. Zijn er deelonderwerpen nog niet aan bod gekomen? Mis je een bepaalde invalshoek? Als het onderwerp ja is, heb je het volgende onderwerp om een stuk content over te schrijven.
- Zoeken naar inspiratie
Bezoek de websites Answer the public of Quora. Op deze websites kan je onderzoek doen naar, wat voor vragen mensen aan Google vragen. Ook hebben diverse sociale media kanalen een functionaliteit zoals trending topic. Vergeet ook niet om Google Trends te bezoeken voor de meest recente trends van dit moment.
- Voer een zoekwoordenonderzoek uit
Met een zoekwoordenonderzoek achterhaal je welke woorden mensen intikken als ze een zoekopdracht doen in Google. Daar komen vaak verrassende mogelijkheden uit naar voren. Dit kan je weer op nieuwe mogelijkheden brengen om goede content te schrijven.
- Longtail keywords onderzoeken
De longtail zoekwoorden kunnen je ook weer op nieuwe ideeën brengen. Deze trefwoorden hebben misschien wat minder zoekvolume, maar passen vaak beter bij de zoekintentie van de gebruikers. Tik maar eens SEO in Google en daarnaast Hoe kom ik bovenaan in Google?
- Los een probleem op van je doelgroep en biedt meerwaarde
Vaak is ‘wat iets is’ niet zo relevant! Je mogelijke klanten willen een oplossing voor een probleem, dat zij ervaren. Als ze zien, dat jij de oplossing hebt, dan wekt dat vertrouwen. De kans is dan groot, dat ze jouw product of dienst aanschaffen.
- Online lezen is iets anders dan een boek lezen
Dit verschil wordt nog wel eens vergeten. Online zijn mensen veel sneller afgeleid en onthouden ze ook minder goed waar een tekst over gaat. Zorg er daarom altijd voor, dat een webtekst er goed uit ziet en scanbaar is. Maak daarvoor gebruik van alinea’s met goede kopjes.
- Goede content is aantrekkelijk
Super goede content is aantrekkelijk om te lezen. Met tekst alleen red je het daarom niet! Zorg daarom voor afbeeldingen van goede kwaliteit, die de inhoud versterken. Maak eens een infographic en voeg deze toe.
- Bouw autoriteit op en publiceer content op regelmatige basis
Door regelmatig goede content te publiceren bouw je een goede band op met je doelgroep en mogelijke klanten. Maak daarom mensen nieuwsgierig naar wat je te bieden hebt. Heel simpel, als ze steeds een stuk content van jou voorbij zien komen, gaan ze jou op een gegeven moment als expert zien.
- Goede content kan niet zonder lezers
Zorg ervoor, dat jouw geschreven stuk goede content uitstekend vindbaar en zichtbaar is. Alleen dan kan je een connectie maken met je doelgroep. Zet daarom in op zoekmachinemarketing. Als je een grote lezersgroep voor jouw content hebt ontwikkeld, is de kans groot, dat mensen gaan reageren op wat je geschreven hebt. Dit kan weer leiden tot nieuwe inzichten voor het volgende stuk goede content.
SEO bureau Den Haag
Herman Geertsema is eigenaar van SEO en Content Marketing Bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Marketing bureau Connect your World heeft de afgelopen jaren succesvol projecten afgerond in de volgende regio’s:
SEO specialist inhuren
Heeft u een content marketeer of een SEO specialist nodig? Of wilt u meer weten over On page SEO? Neem dan contact op via onderstaande button.
Copywriting SEO 17 Tips – Hoger in Google
Kom met copywriting SEO bovenaan bij Google
SEO copywriting is een absolute noodzaak als u met uw website bovenaan Google wilt komen op de voor u relevante zoekwoorden. Vraagt u zich misschien af hoe u uw rankings op zoekwoorden kunt verhogen door middel van content? Deze SEO copywriting tips kunnen u op weg helpen. Schrijven is al moeilijk genoeg, maar schrijven met het doel om in Google te ranken vereist nog meer strategische planning. Succesvolle SEO copywriters houden tijdens hun schrijfproces rekening met wat gebruikers willen en hoe zoekmachines eigenlijk werken. Voor die website eigenaren, die hun zichtbaarheid willen vergroten door middel van kwalitatief goede content, is het begrijpen van Copywriting SEO de juiste plek om te beginnen.
SEO copywriting is het proces van het content creëren met als doel om in zoekmachines te ranken voor relevante zoekwoorden. Het proces kan worden toegepast op uw startpagina, product pagina’s, blogposts of zelfs uw profielen op beoordelingssites. Als het goed wordt gedaan, kan copywriting SEO het totale aantal zoekwoorden verhogen waarop uw content rankt.
Waarom is SEO Copywriting belangrijk voor ranking?
Google vertrouwt op natuurlijke taalverwerking om te begrijpen waar gebruikers naar zoeken en waar onze content over gaat. In de loop der jaren zijn NLP modellen veel geavanceerder geworden. Als u meer wilt weten over NLP technologie, plaats dan wat van uw eigen website content in de Google Natural Language API-demo. Vanwege de vooruitgang van Google op het gebied van NLP, is Copywriting SEO geëvolueerd om veel minder te gaan over snelle trucs en veel meer over het creëren van informatieve en waardevolle content voor gebruikers. Google is echter nog steeds een robot. Een SEO copywriter moeten nadenken over hoe de technologie van zoekmachines werkt. De kennis daarover moeten ze inzetten bij het schrijven van hun SEO content.
17 Tips voor Copywriting SEO om bovenaan in Google te komen
De beste content wordt altijd gemaakt met gebruikers in gedachten.
Maar er zijn strategische keuzes die copywriters kunnen maken om crawlers te helpen hun website content beter te begrijpen en dienovereenkomstig te promoten. Hier zijn enkele SEO copywriting tips voor het maken van content, die zowel door gebruikers als door zoekmachines geliefd is.
Copywriting SEO – Onderzoek en voorschrijven
1. Realistisch zoekwoorden doel kiezen
Voordat u begint met schrijven, moet u een duidelijk zoekwoord doel in gedachten hebben. Maar zorg ervoor, dat u uw SEO content voorbereidt op succes door realistische en haalbare zoekwoorden doelen te stellen. Zoekwoorden onderzoek is de basis van het Copywriting SEO proces. U komt misschien in de verleiding om branche zoekwoorden te kiezen met een hoger zoekvolume, maar die zoekwoorden zijn vaak zeer concurrerend. Als u een website hebt met minder autoriteit, is het onwaarschijnlijk, dat u voor die termen op de eerste pagina scoort, ongeacht de hoge kwaliteit van uw content.
Copywriting SEO – zoekwoorden
Dus hoe weet u of uw content kans maakt op een goede ranking in Google? Moeilijkheidsgraden voor zoekwoorden kunnen dienen als maatstaf voor uw SEO zoekwoorden doelen. Ik stel voor om relevante zoekwoorden te vinden met een moeilijkheidsgraad, die kleiner is dan of gelijk is aan de domein autoriteit van uw website. Deze zoekwoorden kunnen longtail keywords zijn of een meer informatieve zoekintentie hebben, maar ze kunnen echte kansen bieden voor uw content om snel te ranken en klikken te genereren.
2. Analyseer de best beoordeelde content
Wil je weten wat er nodig is om goede rankings te behalen? Kijk naar de content, die al op pagina één staat. Bekijk de best beoordeelde stukken SEO content en gebruik ze als modellen voor uw eigen content creatie. Hoe lang is de content? Wat zijn de paginatitels en metabeschrijvingen, die de gebruikers verleiden om te klikken? Het doel hier is niet om een kopie van uw concurrenten te maken, maar om beter te begrijpen op welke content, autoriteit en pagina gebruikers ervarings-signalen Google-crawlers reageren.
3. Begrijpen en schrijven voor zoekintentie
Zoekintentie wordt vaak teruggebracht tot vier categorieën: navigatie, informatief, transactioneel en commercieel. De zoekintentie van uw zoekwoord bepaalt welk type content u moet maken. Voor transactionele zoekwoorden is de kans groter, dat Google product- of servicepagina’s promoot in de wetenschap, dat de gebruiker een aankoop wil doen. Voor informatieve zoekopdrachten rangschikt Google vaker blogs, top-tien-lijsten, how-to-artikelen en bron gestuurde content types. Hoogstwaarschijnlijk kan uw zoekwoord in de bovenstaande vier categorieën worden ingedeeld. Streef er dus naar om met uw content aan die bedoeling te voldoen.
4. Geef een overzicht van uw structuur
Niet alle content overzichten zullen er precies hetzelfde uitzien, maar het idee is om het algemene onderwerp, de sub-onderwerpen, koppen en hoofdpunten te bepalen, die de content zal bevatten. Als u goed optimaliseert, krijgen uw zoekwoordtargets een prominente plaats in deze structurele componenten. Niet alle copywriters werken graag met schetsen, maar ze kunnen erg handig zijn bij het waarborgen van goede SEO praktijken op de pagina.
5. Geef prioriteit aan kwaliteit boven al het andere
Google wil kwalitatief goede content voor zijn gebruikers rangschikken. Maar wat is kwaliteit in de ogen van crawlers?
- Relevantie
- laadtijden
- backlinks
- verwijzende domeinen
Wat betreft kwaliteitssignalen, die via het schrijven worden gecommuniceerd, zoekt Google naar:
- Uitgebreide, diepgaande content
- Originele rapportage en analyse
- Deskundig auteurschap en gebruik van bronnen
- Correcte grammatica en spelling
Doe uw best om aan deze signalen te voldoen. Google zal uw website eerder als kwalitatief goed beschouwen.
Het SEO copywriting – proces
6. Verken uw onderwerp grondig
Hoewel de lengte van een stuk content geen ranking factor is voor SEO optimalisatie, is er een sterke correlatie tussen langere content en topposities. Dat komt omdat lange SEO content eerder de kwaliteitssignalen weergeeft die worden vermeld in tip 5. Aanvullende onderzoeken hebben aangetoond, dat langere content ook meer backlinks en sociale betrokkenheid oplevert. Dus doe je best om allesomvattend te zijn en uw content grondig te verkennen. Hulpprogramma’s voor Google zoekwoorden kunnen u helpen uw content uit te breiden door u de sub-onderwerpen te tonen die verband houden met uw zoekwoorden doel.
Volgens Backlinko blijkt na onderzoek van 11,8 mln zoekresultaten, dat de gemiddelde lengte van een stuk content op de 1e pagina van Google 1447 woorden is.
7. Schrijf voor passage rangschikking
De Passage Ranking – update van Google is begin 2021 live gegaan. Hierdoor indexeert en rangschikt Google niet langer alleen webpagina’s, maar specifieke passages van content. Wanneer de gebruiker op het SERP-resultaat klikt, heeft Google het exacte deel van de webpagina, dat die vraag beantwoordt geïndexeerd en gemarkeerd voor gebruikers. Passage Ranking betekent, dat uw content zoveel mogelijkheden heeft om te ranken voor meerdere zoekopdrachten. Strategisch gebruik van structuur, koppen en vragen is essentieel, om ervoor te zorgen, dat passages van uw content goed scoren in de zoekresultaten.
8. Gebruik een tool voor content optimalisatie
Door gebruik te maken van AI- en NLP-tools kan de rangschikking van zoekwoorden aanzienlijk verbeteren. Clearscope, SearchAtlas, SEMrush en anderen hebben allemaal software voor content optimalisatie, die een deel van het giswerk van het Copywriting SEO proces elimineert. Deze tools identificeren veelvoorkomende woorden en onderwerpen, die worden gebruikt in content met de hoogste rangorde. Ze stellen vergelijkbare termen voor, die u in de uwe kunt opnemen. Zolang u ze op natuurlijke wijze opneemt, kunnen de resultaten aanzienlijk zijn. Ik heb gezien dat content tools vrijwel onmiddellijk invloed hebben op het totale aantal zoekwoorden, vertoningen en gemiddelde posities die webpagina’s verdienen. Meer SEO copywriters zouden ze moeten gebruiken.
9. Bied antwoorden op gerelateerde vragen aan
Een andere manier om hoger in Google te komen op relevante zoekwoorden is door veel gestelde vragen te beantwoorden, die gebruikers stellen met betrekking tot uw doel zoekwoord. Er zijn een aantal manieren om erachter te komen wat deze vragen zijn: Google Zoeken en een hulpprogramma voor zoekwoorden. Kijk naar Mensen vragen ook en vul automatisch aan om te zien welke veel gestelde vragen mensen over het onderwerp stellen. Zorg er vervolgens voor, dat u die vragen en hun antwoorden in uw content opneemt. Evenzo kunnen sommige hulpprogramma’s voor Google zoekwoorden u de veelvoorkomende vragen vertellen, die zoekers stellen.
10. Voeg synoniemen en trefwoorden toe aan uw koppen
Het is belangrijk om uw zoekwoorden op te nemen in uw h1s en h2s, maar Google is nu slim genoeg om synoniemen en andere gerelateerde termen te begrijpen. Kies woorden, die een semantische relatie hebben met uw primaire zoekwoorddoel. De NLP algoritmen van Google gebruiken ze om uw content beter te begrijpen. Door deze termen aan uw kopjes toe te voegen, kunt u een sterke relevantie aangeven, maar zonder opvuller van zoekwoorden.
11. Vermijd lange zinnen, lange alinea’s en spelfouten
Wat de leesbaarheid betreft, wilt u dat uw content gemakkelijk door een verscheidenheid aan mensen kan worden begrepen. Als uw content te academisch of technisch is, kunnen sommigen ervoor kiezen om terug te keren naar de SERP’s. Evenzo zal content die slecht is geschreven of vol typefouten zit, lezers afschrikken. Streef naar kortere zinnen en alinea’s om de leeservaring te verbeteren. Sommige SEO tools suggereren een niveau, maar het idee is om de taal eenvoudig en toegankelijk te houden voor zoveel mogelijk mensen.
Copywriting SEO Extra’s
12. Verdeel uw content met niet tekstuele elementen
Hoewel lange tekst belangrijk is voor de rangschikking, moet uw content andere niet-tekstuele elementen bevatten die lezers helpen betrokken te blijven. Zorg ervoor, dat u afbeeldingen, video’s of infographics in uw inhoud opneemt, met name om lange tekst passages op te splitsen. Google ziet graag content waarin allerlei elementen is verwerkt, dus gebruik deze in uw voordeel. Als deze extra elementen de prestaties van uw pagina’s echter vertragen, kan dit tegen u werken. Zorg er dus voor dat alle afbeeldingen, video’s etc.. zijn geoptimaliseerd voor snelheid en prestaties.
13. Voeg relevante links toe aan contextuele ankertekst
Uw interne en externe links, evenals de ankertekst van die links, zijn ook belangrijke kwaliteitssignalen voor Google. Zorg ervoor, dat u linkt naar relevante, gezaghebbende bronnen.
Zorg er ook voor, dat u ‘best practices’ voor ankertekst gebruikt:
- Ankertekst moet relevant zijn voor de landingspagina
- Gebruik niet te veel ankertekst voor exact zoeken
- Vermijd generieke ankertekst (bijv. “klik hier”)
- Gebruik zo vaak mogelijk contextuele ankertekst
14. Maak uw SEO content gemakkelijk te navigeren
Functies zoals een inhoudsopgave en ‘jump links’ maken uw content gebruiksvriendelijker. Dit geldt met name voor langere artikelen of bronpagina’s. Google-crawlers zien graag deze navigatie-elementen op de pagina, die de UX verbeteren. Zorg ervoor, dat u ze opneemt, wanneer u maar kunt.
Copywriting SEO – Na het schrijven
15. Zorg ervoor, dat Google uw content begrijpt
Een week of zo nadat u uw content heeft gepubliceerd, logt u in op uw Google Search Console account om te bevestigen, dat Google deze goed begrijpt. Bekijk voor welke SEO zoekwoorden u vertoningen genereert. Als ze dicht bij of relevant zijn voor uw oorspronkelijke zoekwoorddoel, is dat geweldig. Als dit niet het geval is, moet u mogelijk de content herzien. Hogere posities en klikken komen met de tijd en het opbouwen van autoriteit , maar vertoningen zijn een goed vroeg teken, dat Google uw website content begrijpt en weet wanneer deze moet worden gepromoot.
16. Optimaliseer en test uw metatags
Google herschrijft nu paginatitels en meta beschrijvingen, wanneer het dat nodig acht, maar dit gebeurt slechts ongeveer 20% van de tijd. Het is nog steeds belangrijk om geoptimaliseerde metatags te schrijven, zodat Google uw content begrijpt en gebruikers worden verleid om te klikken. U hoeft echter geen eenmalige benadering te volgen voor het optimaliseren van metatags. Als uw content na enkele maanden op pagina één komt maar nog steeds een lage klikfrequentie heeft, test dan paginatitels en meta beschrijvingen om te zien welke de beste resultaten opleveren.
17. Dienovereenkomstig herzien en bijwerken
Na verloop van tijd zal uw content uiteindelijk verouderd raken. Er kan nieuwe informatie beschikbaar komen, SEO zoekwoorden kunnen concurrerender worden, backlinks kunnen kapot gaan en meer. Zorg er dus voor, dat u oude of slecht presterende content opnieuw bekijkt om te zien of er meer aandacht nodig is. Uw belangrijkste content middelen moeten minstens één keer per jaar worden bijgewerkt, vooral als ze branche trends of analyses bespreken.
Copywriting SEO – Conclusie
De realiteit is dat Copywriting SEO niet stopt, nadat de content op uw website is gepubliceerd. SEO Copywriting is hard werken door de vele punten die aandacht nodig hebben. Daarnaast kan je als copywriter veel creativiteit kwijt. Een infographic is bijvoorbeeld van toegevoegde waarde, maar ook heel leuk om te maken. Het internet verandert echter voortdurend, algoritmen evolueren en uw SEO content moet dienovereenkomstig worden bijgewerkt. Als u deze laatste tip toepast, kunt u de houdbaarheid van uw content verlengen, zodat deze de komende jaren de topposities voor Google zoekwoorden behoudt.
SEO en Content Marketing Blogs
- Wat doet een copywriter?
- Is gastbloggen een goede SEO strategie in 2023?
- Wat is financiële content marketing?
- De enige SEO Shopify Checklist die u nodig heeft
- Website snelheid testen in Google
SEO specialist Den Haag – Copywriting SEO
Herman Geertsema is een ervaren freelance SEO specialist en copywriter uit Den Haag. Tevens is hij de eigenaar van SEO en Content marketing bureau Connect your World gevestigd in Den Haag. Herman is de ideale man om copywriting SEO verder voor u op te pakken.
Online marketeer inhuren
Bij Connect your World kunt u ook een copywriter en SEO specialist inhuren in de volgende regio’s:
- SEO specialist Leiden
- SEO specialist Rijswijk
- Online marketing bureau Delft
- SEO specialist Almere
- SEO specialist Zoetermeer
SEO checklists
Op deze website vindt u talloze checklists over SEO, Lokale SEO, Linkbuilding en nog veel meer. Met de SEO checklist kunt u al vast zelfstandig een start maken met de SEO optimalisatie van uw website.
Gratis SEO tools
Op deze website van Connect your World vindt u ook een lijst met veelal gratis SEO tools. Deze lijst heeft u nodig om zelfstandig met de zoekmachineoptimalisatie van uw website aan de slag te gaan.