• 06-41226543
  • hermanconnects@gmail.com (Gratis SEO Scan)

Maandelijks archief 29 juli 2020

Bovenaan in Google staan – bereik uw doelgroep

Bovenaan bij Google, Bovenaan in Google
Bovenaan bij Google, Bovenaan in Google

Bovenaan in Google staan – bedien uw doelgroep

Bij het bovenaan in Google staan met uw website, is alleen relevant, als u de juiste doelgroep bereikt voor uw bedrijf of organisatie. Het gaat niet alleen om websitebezoekers. Het gaat namelijk om websitebezoekers die uw product of dienstverlening afnemen of aanschaffen. In deze bijdrage gaan wij in op het bereiken van deze doelgroep en hoe u daar SEO & Content Marketing voor in kunt zetten. Uw website moet goed vindbaar zijn en het juiste verhaal bevatten. Alleen dan is bovenaan in Google staan relevant voor u. Dat is het enige wat telt!

Wat is een doelgroep?

Een doelgroep is ‘een deel van de consumenten’, dat bedrijven of bedrijven hun marketingacties sturen om de bekendheid van hun producten of diensten te vergroten. De bedoeling is hier om u te richten op een markt waarmee u gaat communiceren. Een groep mensen met hetzelfde opleidingsniveau, doelen, interesses, problemen, enz. Deze mensen hebben het product of de dienst, die u verkoopt, nodig. Kortom, u wilt mensen targeten die uw spullen zullen kopen. Als u mensen target, die uw spullen niet willen kopen, krijgt u mogelijk meer verkeer naar uw site, maar profiteert u er niet van. 

Doelgroep versus persona’s

Voordat we nu ingaan op de details over het vinden van uw doelgroep, laten we eerst de ‘persona’s’ bespreken, omdat veel mensen ze verwarren met een doelgroep.

Het verschil tussen een doelgroep en een persona

De meest gebruikte gegevens om de doelgroep van een bedrijf te definiëren, zijn:

  • Leeftijd
  • Geslacht
  • Onderwijs achtergrond
  • Koopkracht
  • Maatschappelijke klasse
  • Plaats
  • Consumptiegewoonten

Voorbeeld van een doelgroep: vrouwen, 40-60 jaar oud, woonachtig in Den Haag, met een HBO/universitair diploma, maandelijks inkomen van eur 4.000 – eur 6.000, en gepassioneerd door mode, schoenen en wonen. En hier is nog een voorbeeld. Stel dat u een bedrijf heeft dat speelgoed verkoopt voor kleuters. Uw doelgroep kan dus kinderen, moeders, onderwijsspecialisten of leraressen zijn. Het heeft geen zin om iedereen te bereiken om uw kansen op verkoop en winst te vergroten. Het kost u eigenlijk meer en verlaagt uw winstmarges op de lange termijn.

Persona’s

In de online marketing zijn persona’s profielen van kopers, die uw ideale klanten zouden zijn. Persona’s zijn fictieve personages met kenmerken van uw echte klanten. Ze zijn ontwikkeld op basis van doelgroeponderzoek en kunnen u helpen uw marketingacties beter te sturen. Een persona is een persoon, die mogelijk geïnteresseerd is in wat u te bieden heeft. Ze zijn erg verbonden met uw merk en u zich moet inspannen om van hen een klant te maken en ze te behouden.

Een persona omvat veel dieper en gedetailleerder onderzoek dan de doelgroep. Het omvat:

  • Persoonlijke karaktertrekken
  • Koopkracht
  • Levensstijl
  • Belangen
  • Betrokkenheid bij sociale netwerken
  • Professionele informatie

Als ik het belangrijkste verschil tussen een persona en een doelgroep zou moeten definiëren, zou ik zeggen, dat de doelgroep het geheel op een meer algemene manier bekijkt, terwijl de persona een meer specifieke vorm heeft.

Het belang van een juiste keuze van uw doelgroep

Als het gaat om zaken als SEO of SEA (betaalde advertenties) en u kent uw doelgroep. Dan kunt u zoekwoordonderzoek correct uitvoeren en kansen vinden, die niet alleen er voor zorgen, dat uw website bovenaan in Google komt te staan, maar nog belangrijker, inkomsten genereren.

Doelgroep definiëren: 6 vragen om u te helpen

Het bepalen van uw doelgroep is geen hogere wiskunde. Het komt neer op een paar simpele vragen.

1. Wie zijn ze?

Als u nadenkt over wie uw doelgroep is, moet u bedenken, wie de mensen zijn, die zich met uw merk identificeren. Een manier om erachter te komen, is door te controleren wie uw berichten volgt, leuk vindt, deelt en erop reageert op sociale sites zoals Facebook, LinkedIn, YouTube en Instagram.

Als iemand bereid is met u in gesprek te gaan, is de kans groot, dat zij uw doelwit zijn. Maar in veel gevallen bevindt uw ideale publiek zich misschien niet altijd op het sociale web. Ze zijn mogelijk inactief op sociale media, maar kopen regelmatig bij uw bedrijf of melden zich aan voor uw diensten.

Zelfs degenen die slechts één keer bij u hebben gekocht, moeten worden beschouwd als een deel van uw doelgroep, omdat iemand die één keer heeft gekocht, opnieuw kan kopen. Het heeft geen zin om een ​​grote poging te doen om te verkopen als u niet een vergelijkbare poging doet om de klanten, die u al hebt verworven te behouden. Klanten voelen zich graag speciaal en daarom is het ‘post-sales proces’ zo belangrijk. Uw relatie met de klant moet blijven van aard zijn, ook nadat de aankoop is voltooid.

2. Wat zijn hun grootste moeilijkheden, problemen of verlangens?

Wat cool, interessant en goed voor u is, is misschien niet goed voor de klant. U kunt niet alleen aan uwzelf denken als het tijd is om de problemen en verlangens van uw doelgroep te definiëren. U moet zichzelf in hun schoenen plaatsen. Doe geen aanbiedingen op basis van wat u denkt. Maak ze op basis van onderzoek op basis van gegevens, eerdere ervaringen en analyse van het gedrag van uw potentiële klanten. Begrijp de grootste moeilijkheden, waarmee uw publiek wordt geconfronteerd. Probeer een oplossing te bieden.

3. Waar vinden ze de informatie die ze dagelijks nodig hebben?

Iedereen heeft informatie nodig. Elke dag word u omringd door grote bergen informatie verspreid over de kanalen die u volgt, maar wanneer u die het meest nodig hebt, waar gaat u dan heen om die informatie te vinden? Identificeer de communicatiekanalen, die het meest geschikt zijn voor uw doelgroep. Probeer met hen te praten. Ik weet bijvoorbeeld, dat mijn doelgroep online marketing blogs zal lezen of veel tijd zal doorbrengen op sociale sites zoals YouTube en LinkedIn, die informatie consumeren.

4. Wat is het voordeel van uw product?

Iedereen wil oplossingen voor hun problemen om hun leven gemakkelijker te maken. Dit is een collectieve wens en voor uw doelgroep is dat niet anders. Denk een beetje na over uw product en het probleem van uw doelgroep. Welke voordelen biedt uw product of dienst? Wat kan het doen om die problemen op te lossen? Wat is het belangrijkste waarde aanbod? Met zoveel concurrentie moet u proberen uw concurrentievoordeel in uw niche te vinden en altijd proberen uw product te verbeteren door iets extra’s te bieden dat anderen niet doen.

5. Wat trekt hun aandacht negatief?

Optimistisch zijn helpt veel, maar nadenken over de minpunten kan ook helpen, vooral als we het over doelgroepen hebben. Beter dan na te denken over wat uw publiek wil, kunt u overwegen wat het absoluut niet wil, wat het als negatief beschouwt en wat het vermijdt. Met deze krachtige informatie bij de hand heeft u wellicht meer kansen om uw potentiële klanten te boeien. Het vermijden van wat zij als negatief beschouwen, is de eerste stap om hun goedkeuring te krijgen. Daarna hoeft u alleen andere strategieën toe te passen om efficiënte online marketing te doen.

6. Wie vertrouwen ze?

Vertrouwen is alles voor uw doelgroep. Niemand koopt een product of dienst van een bedrijf, dat ze niet kennen of niet vertrouwen. Dit is de reden waarom recensies op Bol of Amazon worden gelezen en zo belangrijk zijn voor verkopers. Ze weten, dat het vertrouwen opbouwt. Hoewel dit de laatste vraag is om doelgroepen te definiëren, is het een van de belangrijkste. Daarom is de reputatie van uw bedrijf zo belangrijk. Het verzorgen van de relatie met uw klanten is essentieel, omdat zij informatie over uw merk op het internet en onder hun vrienden en familie zullen verspreiden. Als u goede recensies krijgt, positieve opmerkingen heeft en een goede reputatie opbouwt, is dit de basis voor potentiële klanten om zich gemotiveerd te voelen om bij u te kopen.

Het maken van aangepaste SEO content voor uw doelgroep

Nu u uw publiek kent, gaan we naar de leuke dingen. Laten we waardevolle content voor ze maken. Iedereen maakt content, toch? Kijk maar naar Google als u mij niet gelooft. U hoeft alleen maar een zoekwoord op Google te plaatsen en u ziet duizenden, zo niet miljoenen resultaten voor elk zoekwoord. Er is geen tekort aan content over dit onderwerp of een ander onderwerp waarnaar u kunt zoeken. Iedereen kan zonder belemmering tekst maken en publiceren. De vraag is hoe u deze content persoonlijker en aantrekkelijker kunt maken voor uw consument.

Bovenaan in Google staan – maak content voor uw doelgroep

Iedereen produceert content. Elke dag worden er miljoenen publicaties geplaatst. Het geheim is echter om content te maken, die is gericht op uw ideale klant en op niemand anders. Generieke content kan meer verkeer genereren, maar het zal ook minder verkopen opleveren. Om te vinden wat uw doelgroep zoekt, kunt u een keyword planner er bij pakken. Typ gewoon een zoekwoord, dat betrekking heeft op uw doelgroep. Ik raad u aan om voor longtail keywords te gaan, zoals “beste hartslagmeters voor hardlopen” (ervan uitgaande dat uw doelgroep actief is). De algemenere termen zoals ‘beste hartslagmeters’ zorgen voor meer verkeer en een paar verkopen, maar worden niet zo goed omgezet als specifiekere termen.

Soorten content om te maken

Zodra u een lijst met zoekwoorden heeft die u wilt targeten, kunt u twijfelen over het type content dat u moet maken. U wilt content maken op basis van uw marketingtrechter. In wezen wilt u elke stap van de trechter afdekken. De bovenkant van de trechter bevat content, die is gemaakt voor bezoekers en leads. Dit wil zeggen mensen, die mogelijk toevallig toegang hebben tot uw site, blog of sociale netwerken.

Bij het nadenken over de bovenkant van de trechter is het de bedoeling om materialen te creëren met meer algemene onderwerpen, met duidelijke en gemakkelijk toegankelijke taal. Het kan educatieve content zijn, inclusief uitleg of nieuwsgierigheid naar uw product of dienst of iets dat op de een of andere manier verband houdt met uw branche. Het midden van de trechter is wanneer de conversies plaatsvinden. Met andere woorden, in deze fase overweegt de persoon die een probleem heeft en de intentie om het op te lossen de aankoop van uw product of dienst.

Het is het midden van de weg, maar het is niet de verkoop zelf, omdat het nog steeds alleen om ideeën gaat. In het midden van de trechter komt u dichter bij uw doelgroep en genereert u meer identificatie. Onderaan de trechter richt u zich met uw content meer op uw product of dienst. Hier kunt u details over functies, voordelen en andere directe informatie over uw product of dienst introduceren. Het is veel waarschijnlijker dat ze hier zullen converteren, omdat dit specifieke publiek praktisch heeft besloten om al te kopen. U hoeft ze alleen een laatste zetje te geven.

Bovenaan bij Google, Bovenaan in Google
Bovenaan bij Google, Bovenaan in Google

4 Stappen voor een doelgroepgerichte SEO strategie

Met de volgende vier stappen zet u een SEO strategie neer die toekomstbestendig is en waar uw doelgroep blij van wordt.

1. Definieer pijlers van uw SEO strategie

Om bovenaan in Google te geraken, definieert u de pijlers voor uw online strategie, die u helpen uw bedrijfsdoelen te bereiken. Maak de pijlers breed en geef per pijler een overzicht van de groeikansen op basis van KPI’s, zoals omzet of bezoekersaantallen. Alle verbeter acties die later worden bedacht, plaats je binnen een pijler. Als een actie niet bijdraagt aan een pijler, dan hoort deze op dit moment niet in uw SEO strategie thuis. Pijlers brengen structuur aan in uw strategie. Het geeft inzicht in wat u gaat doen en wat het gaat opleveren. Voorbeelden van pijlers zijn: het verbeteren van de mobile gebruiksvriendelijkheid, het implementeren van Schema, het toevoegen van nieuwe content aan uw website om vragen van klanten te beantwoorden of het verbeteren van de structuur binnen de site.

2. stel vragen vanuit uw doelgroep

Om een doelgroepgerichte SEO strategie toe te kunnen passen, is het van groot belang vragen te stellen vanuit uw doelgroep. Verkeerde vragen worden helaas vaak gesteld en gaan meestal uit van wat iets oplevert. Door per actie af te vragen wat het oplevert en op zoek te gaan naar de impact op KPI’s, loopt u het risico, dat acties die uw doelgroep helpen niet worden uitgevoerd. De impact van acties is al snel onduidelijk en niet te herleiden naar een specifieke actie, doordat u veel tegelijkertijd aanpast.

Stel daarom vragen met uw doelgroep in gedachten. Door de acties te benaderen vanuit uw doelgroep, kunt u de juiste vragen stellen: Help ik mijn doelgroep met… een responsive website? / een snellere laadtijd van deze pagina? / deze 5 nieuwe pagina’s? / mijn e-book, waarmee ik de media haal? Als u de mogelijke acties vanuit de doelgroep bekijkt, leidt dit tot een simpele ja of nee. Heeft de klant er baat bij, dan heeft u een ja en kan de actie binnen een pijler worden geplaatst. Zo is er altijd een verbinding tussen wat goed voor uw doelgroep is en uw KPI’s is. Een voorbeeld: een snellere laadtijd van uw website is geen investering om hoger te scoren in Google. Het is namelijk een investering in de gebruikerservaring. Een goede gebruikerservaring betaalt zich aan het einde van de customer journey vaak uit in meer conversies of wel aankopen.

3. Breng prioriteit aan

Maak een score kaart, waarbij je alle verbeter acties op drie dimensies een cijfer van 1 tot 10 geeft. Dit zijn de drie dimensies die u meeneemt in uw scorecard:

Effort

Hoeveel kost me dit, gemeten in tijd en geld?

Gain

Wat is mijn relatieve winst ten opzichte van de huidige situatie? Stel ik zit al op 80%, heb ik er dan veel of helemaal niets aan om deze actie nu door te voeren?

SEO Prioriteit

Hoe belangrijk is deze actie bekeken vanuit uw kennis en ervaring uit de branche, SEO ervaring en eventuele doorlooptijd van andere acties? Door van alle acties de cijfers in kaart te brengen, krijgt u een ‘Effort – Gain Matrix’. Op deze manier heeft u inzicht in uw gehele SEO strategie, uitgedrukt in quick wins & lange termijn kansen.

4. werk uw acties uit met de doelgroep en haar customer journey voor ogen

Start met de uitwerking van uw acties, maar doe dit altijd met uw doelgroep en haar customer journey voor ogen. Hoe zorgt u voor Content Marketing waar uw doelgroep echt wat aan heeft?

Content marketing heeft pas zin als u kwalitatief goede antwoorden geeft op vragen van uw doelgroep. Deze vragen en achterliggende doelen van uw klant verschillen per fase in de customer journey. De customer journey kan gesplitst worden in Touch, Tell en Sell. Door vragen te plaatsen binnen Touch, Tell of Sell, krijgt u een beter beeld waar uw doelgroep op zit te wachten. 

Creëer een mindset waarin u ten alle tijde beseft, dat u bezig bent om mensen te helpen. De uitvoering van uw SEO acties met 180 graden omgooien is dus niet nodig. Als u beter dan uw concurrentie uw doelgroep online weet te helpen, dan volgt het SEO succes vanzelf.  De Penguin, Panda, Hummingbird en Rankbrain algoritme van Google hebben één ding gemeen: ze zijn door Google ingezet om de doelgroep van Google een betere gebruikerservaring te bieden.

Welke boodschap breng ik over om bovenaan in Google te staan?

Bij het maken van content begint u met het maken van een duidelijk plan en stelt u doelen, waar u naartoe wilt werken. Het maken van waardevolle content kost namelijk veel tijd. U wilt zo effectief mogelijk te werk gaan en dus uw doelgroep bereiken. Belangrijk is om uw boodschap persoonlijk te houden. Veel bedrijven gebruiken dezelfde Unique Selling Points op hun website. Denk bijvoorbeeld aan; betrouwbaarheid, gediplomeerde medewerkers, laagste prijs, 24/7 bereikbaar en ga zo maar even door. Een persoonlijke boodschap overtuigt uw doelgroep beter om mogelijk met uw bedrijf in zee te gaan. Dit doet u door na te denken over waar u met uw bedrijf in uitblinkt. Wat is de reden, dat klanten voor u kiezen? Ga eens nadenken over wie u bent, waar u voor staat en wat u uiteindelijk wilt bereiken met uw content. Om deze content tot een succes te laten maken is het van groot belang een contentstrategie op te stellen en u hieraan ook te houden.

SEO & Content Marketing blogs

Freelance SEO specialist inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar en SEO specialist van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben bijvoorbeeld diverse SEO projecten met succes afgerond in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk en Delft. Heeft u een vraag over SEO optimalisatie of over Bovenaan in Google staan? Of wilt u mij inhuren als een SEO specialist? Neem dan contact met mij op.

Website SEO – Het belang van paginatitels & H1 tags

Website SEO, SEO optimalisatie, Bovenaan in Google
Website SEO, SEO optimalisatie, Bovenaan in Google

In Website SEO is de paginatitel en de H1 tag van groot belang. Het is namelijk een van de SEO optimalisatie regels van Google. De paginatitel geeft normaal gesproken een sterke aanwijzing waar een bepaald artikel of blogpost over gaat. Het belangrijkste verschil tussen een paginatitel en een H1 tag is, dat de paginatitel wordt weergegeven in het browservenster en het fragment voor zoekresultaten. De H1 tag daarentegen heeft zelf alleen een plek op de website pagina. De paginatitel wordt gedefinieerd in de HTML <head> -sectie terwijl de H1 tag onderdeel is van de <body> van een pagina.

Wat is een paginatitel en waarom is deze belangrijk in Website SEO?

Wanneer u de HTML-code van een webpagina bekijkt en de <head> -sectie zorgvuldig onderzoekt, zult u de titel van de pagina opmerken, deze is ingesloten in <title> </title> html-tags. Wat is gedefinieerd in de <title> </title> -tag, wordt weergegeven als de tab naam in het browservenster en als de titel van de pagina in de resultatenpagina’s (Serps) van zoekmachines zoals Google. De paginatitel wordt ook gebruikt in het sociale fragment op Facebook, Twitter en andere sociale netwerken.

Hoe definieert u de paginatitel-tag? 

In de meeste moderne CMS, wat u ook als titel van een pagina typt, wordt het automatisch omgezet in een title-tag in html. Als u WordPress gebruikt, kunt u de waarde van de paginatitel wijzigen met Yoast SEO of een andere SEO-plug-in. De paginatitel wordt ook wel SEO titel genoemd omdat deze van invloed is op uw SEO.

Waarom is de paginatitel belangrijk voor SEO?

De paginatitel is om een ​​aantal redenen erg belangrijk voor SEO doeleinden. Het maakt deel uit van de on-page SEO optimalisatieregels. Het geeft zoekmachines zoals Google een grote aanwijzing over de content van een pagina. Zoekmachines proberen tijdens de crawl- en indexeringsfase een pagina te koppelen aan gerelateerde zoekwoorden en de paginatitel is één van de elementen waarnaar zij kijken.

De paginatitel wordt weergegeven in de zoekresultaten en voor gebruikers moet het interessant zijn om op uw website te klikken en deze te bezoeken. De paginatitel wordt bijvoorbeeld ook weergegeven in de fragmenten van sociale mediaDe titel van de pagina wordt namelijk gebruikt op Facebook en andere sociale netwerken wanneer uw berichten worden gedeeld. Een goede titel zal meer likes en shares aantrekken en dit betekent een grotere zichtbaarheid die indirect van invloed is op de SEO van uw website.

Paginatitels optimaliseren voor SEO

Het optimaliseren van uw paginatitels voor SEO is een geweldige manier om uw organische verkeer te vergroten zonder dat u nieuwe content hoeft te publiceren of nieuwe backlinks moet verkrijgen.

Een paar simpele regels op een rij:

Neem herkenbare zoektermen op in uw paginatitel

Het hebben van dezelfde of vergelijkbare zoektermen in de titel maakt het relevanter voor gebruikers en dit verhoogt uw CTR (Click Through Rate).

Voeg een vraag toe aan uw titel 

Titeltags, die een vraag bevatten, krijgen meer klikken. Dit is normaal omdat gebruikers in veel gevallen Google een vraag stellen. Wanneer ze dezelfde of vergelijkbare vraag in een zoekfragment zien, klikken ze om het antwoord te kunnen lezen.

Haakjes en cijfers toevoegen

Een andere manier om uw titeltags aantrekkelijker te maken, is door haakjes met een nummer toe te voegen. Bijvoorbeeld: ‘ Hoe u uw koppen kunt optimaliseren (SEO in 2020). 

Houd de lengte van de titel op 60 tekens of minder 

De reden, dat we aandacht besteden aan de lengte van de titel, is ervoor te zorgen, dat gebruikers de volledige titel in de zoekresultaten kunnen zien. Ga uit van een titellengte onder de 60 tekens.

Uw domeinnaam op nemen is niet nodig

Tenzij u iets specifieks te zeggen hebt over uw merk, is het niet nodig om uw domeinnaam in de titel op te nemen. Google doet dit automatisch in de zoekfragmenten, wanneer dit van toegevoegde waarde is.

Wat is een H1-tag en waarom is het belangrijk voor SEO?

In tegenstelling tot de paginatitel, wordt de H1 tag alleen bovenaan de pagina weergegeven of op andere plaatsen in de hoofdtekst van een pagina die is gespecificeerd met <H1> </H1> tags. Als u meer H1 tags aan een pagina wilt toevoegen, bewerkt u gewoon uw HTML en voegt u deze code toe: <H1>H1 Tag in the house</H1>

Waarom is de H1 tag belangrijk voor Website SEO?

Het optimaliseren van uw H1 tag is misschien niet de meest kritische SEO ranking factor, maar veel kleine veranderingen kunnen grote resultaten opleveren.

Dus waarom is het belangrijk om op uw H1-tags te letten? 

Wanneer zoekmachines een pagina crawlen, zoeken ze naar signalen om hen te helpen begrijpen hoe een pagina is gestructureerd en wat de betekenis van de content is. Een van die signalen is de H1 tag. Meestal staat het bovenaan de pagina en heeft het dezelfde waarde als de paginatitel. Zoekmachines zoals Google lezen de waarde van de H1 tags en gebruiken deze als een sterk signaal waar de pagina over gaat.

H1 tag – Best practices

  • Een pagina mag slechts één H1-tag hebben.
  • De H1-tag moet in de <body> </body> van de pagina staan.
  • De koppen moeten hiërarchisch zijn, dat wil zeggen eerst de H1, dan H2s, dan H3s tot een maximum van H6.
  • Koppen moeten uw belangrijkste zoekwoorden of iets soortgelijks bevatten om zowel gebruikers als zoekmachines te helpen begrijpen waar de specifieke sectie over gaat.
  • Koppen moeten correct zijn opgemaakt, dat wil zeggen dat de H1 tag een ​​grotere lettergrootte heeft dan H2 en H3.

Moet H1 hetzelfde zijn als de paginatitel?

In de meeste gevallen kunnen de paginatitel en de H1 tag vergelijkbaar zijn en nauw verwant zijn, maar ze hoeven niet identiek te zijn. De gangbare praktijk en mijn aanbeveling is om het advies van Google op te volgen. De meeste website content management systemen zoals WordPress omsluiten de paginatitel in H1 tags en het is niet nodig om dat te veranderen.

Wat gebeurt er als u meer dan één H1 tag op een pagina heeft?

Het hebben van meer dan één H1 tag op een pagina zal uw SEO niet nadelig beïnvloeden. Maar zoals hierboven vermeld, aangezien het hele SEO proces gaat over het optimaliseren van veel kleine dingen, die samen een groot verschil kunnen maken, is het beter om u aan de richtlijnen te houden en te voorzien in slechts één H1-tag per pagina.

John Mueller van Google zegt het volgende over H1 Tags:

“You can use H1 tags as often as you want on a page. There’s no limit, neither upper or lower bound.”

Website SEO, SEO optimalisatie, Bovenaan in Google, John Mueller Google
John Mueller Google

Zoekwoorden horen in de paginatitel

Het zou toch gek zijn als een zoekterm niet wordt weergegeven in de voorbeeldweergaven in de zoekresultaten? Iemand zoekt naar een bepaald onderwerp, dan wil deze de bevestiging, dat de pagina ook daar over gaat. Dus hoort de zoekterm ook in de paginatitel. Daarbij geldt uiteraard dat u een hoofdonderwerp hebt waarvan u hebt onderzocht of daarop gezocht wordt. U heeft dus voordat u begon met schrijven in ieder geval een basis zoekwoordenonderzoek gedaan.

Zet uw zoekwoord zoveel mogelijk vooraan

SEO technisch blijkt het verstandig te zijn om deze zoekterm zoveel mogelijk vooraan in de paginatitel te gebruiken. Natuurlijk doet u dat niet te krampachtig. Als de paginatitel daardoor niet lekker loopt, dan maar verderop in de tekst. Leesbaarheid en een aantrekkelijke paginatitel gaan boven vindbaarheid. Met een beetje creativiteit schuift u die zoekterm zelfs nog wel een stuk naar voren in uw paginatitel.

Laat eventueel de bedrijfsnaam weg

Een SEO titel eindigt vaak met de bedrijfsnaam. Soms zorgt dit er echter voor dat de SEO titel de maximale lengte overschrijdt. Kies er dan voor om de bedrijfsnaam weg te laten. Google kiest er regelmatig voor om de bedrijfsnaam alsnog te tonen, zeker als de zoekopdracht ook de bedrijfsnaam bevat. Wij adviseren daarom om de bedrijfsnaam zoveel mogelijk in de meta titels op te nemen.

Vermijd synoniemen

Vermijd het gebruik van meerdere synoniemen of meerdere schrijfwijzen van één woord in de SEO titel. Dit maakt de titel niet leesbaarder en het heeft, in tegenstelling tot wat veel mensen denken, geen enkele meerwaarde voor Google.

Gebruik getallen

Het gebruik van getallen kan voor een hoger doorklikpercentage of click through ration zorgen. Denk bijvoorbeeld aan: het aantal producten in een categorie, het aantal items in een blog of het huidige jaartal.

Lessons learned about Website SEO

De paginatitel is een belangrijke SEO ranking factor en een element, dat uw volledige aandacht nodig heeft. Dit is wat gebruikers zien als onderdeel van uw zoekfragment op de resultatenpagina’s (SERPS) van de zoekmachine. Het is eerste, dat ze zien, zodra ze op uw website pagina terechtkomen. Om conflicten te voorkomen en consistent te zijn met de beste SEO praktijken, moet u ervoor zorgen, dat uw paginatitel en H1 tags dezelfde waarde hebben. Het is niet het einde van de wereld als u meerdere H1 tags op een pagina hebt, maar voor maximale SEO optimalisatie is het beter om er maar één te hebben.

Website SEO & Content Marketing blogs

Freelance SEO specialist inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben bijvoorbeeld diverse SEO projecten succesvol afgerond in Leiden, Zoetermeer, Delft & Rijswijk. Wij hebben ook een zakelijk account op Facebook. Wij stellen het op prijs als u ons daar wilt volgen. Wilt u ons inhuren of heeft u een vraag over website SEO? Neem dan contact met ons op.

Heatmaps gebruiken om uw SEO strategie te verbeteren

Heatmaps, Heatmap, SEO
Heatmaps, Heatmap, SEO

SEO verbeteren door heatmaps

Heatmaps zijn een essentieel hulpmiddel om marketeers te helpen begrijpen, hoe gebruikers omgaan met een website. Hier zijn negen tips voor het gebruik van heatmaps om SEO van uw website te verbeteren. Heatmaps zijn al een tijdje een steunpilaar in de digitale marketingwereld. Ze zijn een essentieel hulpmiddel om marketeers te helpen begrijpen hoe gebruikers omgaan met een website.

Gebruik ze om te ontdekken welke soorten afbeeldingen het beste de aandacht van uw publiek trekken of dat ze problemen hebben met het navigeren op uw website. In deze blog leert u enkele manieren waarop u heatmaps kunt gebruiken om uw SEO strategie te verbeteren.

Wat is een heatmap?

Heatmaps zijn tools voor gegevensvisualisatie, die zijn ontworpen om website eigenaren te helpen begrijpen, hoe goed een specifieke pagina presteert.

Het idee is om het gebruikers gemakkelijk te maken om complexe datasets te visualiseren door waarden in kleur weer te geven. Heatmaps meten gebruikersgedrag op een schaal van rood naar blauw, waarbij de warmste kleur de hoogste mate van betrokkenheid aangeeft en de koelste de gebieden met de laagste betrokkenheid. Nu is het ook vermeldenswaard dat er een paar verschillende soorten heatmaps zijn, die u kunt gebruiken om de webpagina activiteit te meten.

Heatmaps voorbeelden

  • Door kaarten bladeren: Houd bij hoe ver lezers de pagina hebben bereikt voordat ze afhaken. Hoe roder het gebied, hoe meer mensen het lezen.
  • Klikkaarten: Houd bij waar gebruikers het vaakst klikken. Dit kunnen interne links zijn, de navigatiebalk, logo’s, afbeeldingen, CTA-knoppen en alles dat klikbaar lijkt.
  • Hover maps: Houd bij waar gebruikers de cursor over de pagina bewegen. Hotspots worden aangegeven door waar gebruikers het vaakst pauzeren.

Nu we wat basisinformatie over de heatmap hebben besproken, gaan we verder met enkele manieren waarop u heatmaps kunt gebruiken om uw SEO strategie naar een hoger niveau te tillen.

1. Meer informatie over gebruikersintentie

Visuele analyse biedt een unieke kans om meer te leren over het gedrag van kijkers. Een ander ding dat u met heatmaps kunt doen, is uitzoeken welke delen van de pagina het meest spelen. Om welke content geven mensen, om en over welke secties scrollen ze zonder te stoppen? Op welk moment vallen gebruikers af? Bovendien kunt u proberen te kijken welke menu-opties en filters het meest gebruikt worden – wat u kan vertellen welke onderwerpen uw publiek het belangrijkst vindt. Deze gegevens kunnen vervolgens worden gebruikt om uw PPC campagnes te informeren, evenals toekomstige landingsspagina’s en blogposts. Vergelijk heatmap gegevens met betaalde zoekgegevens om zoekwoordmogelijkheden te ontdekken, die u kunt gebruiken om uw content strategie, advertentietekst, sociale berichten enzovoort te informeren. Het is misschien ook de moeite waard om Google Analytics te controleren op bounce rate percentages en verblijftijden. Het is uw doel om erachter te komen, hoeveel mensen de pagina bezoeken en vervolgens vertrekken, omdat er iets ontbreekt of de content niet relevant is.

2. Optimaliseer de pagina indeling

In veel gevallen proberen we een goede paginastructuur op te zetten waarin het gemakkelijk navigeren is. Natuurlijk weet iedereen het belang van zaken als H2’s, H3’s en witte ruimte. Er zijn echter letterlijk honderden factoren, die bijdragen aan een geweldige gebruikerservaring. De meest gebruikelijke manier om heatmaps te gebruiken, is om inzicht te krijgen in hoe klanten omgaan met elementen op de pagina, zoals call to action knoppen, waar wrijving bestaat, en bezoekers door de site bewegen. Het is natuurlijk niet goed als bijvoorbeeld blijkt, dat er meer tijd wordt besteed aan het kijken naar de reclamebanner aan de linker kant, dan aan het afronden van de betaling.

3. Gebruik Heatmaps met Analytics om het ‘waarom’ achter uw statistieken te achterhalen

Met analyseplatforms zoals Google Analytics kunt u tonnen kwantitatieve gegevens verzamelen. U kunt paginaweergaven, verwijzingsverkeer, bounces volgen en hoe vaak iemand een winkelwagentje heeft verlaten. Het probleem is, dat die inzichten niet veel bieden in de manier waarop consumenten die acties ondernemen. Als de heatmap bijvoorbeeld laat zien, dat een hoop mensen op een bepaalde knop klikken, maar niet converteren, ga dan naar uw Google Analytics account om dingen uit te zoeken. Navigeer naar Gedrag> Site-content> Alle pagina’s en klik vervolgens op Bestemmings-URL . Van daaruit kunt u een heatmap gebruiken om te begrijpen hoe gebruikers omgaan met de landingsspagina. U merkt bijvoorbeeld, dat de meeste klikken onderaan de pagina plaatsvinden. In dit geval zou dat erop kunnen wijzen, dat de informatie waarnaar mensen op zoek zijn veel te ver onder de vouw ligt. Van daaruit kunt u proberen deze content verder op de pagina te plaatsen en te testen of die wijziging gevolgen heeft voor de conversies.

4. Combineer heatmaps met on-page surveys

Met heatmaps kunt u wrijvingspunten, ontwerpproblemen en andere kansen identificeren die uw publiek mogelijk niet ter sprake brengt in een enquête of recensie. Door feedback uit meerdere bronnen te verzamelen, kunt u een duidelijker beeld schetsen van de relatie van gebruikers met uw website. Probeer heatmaps te gebruiken om ontwerpproblemen op specifieke pagina’s aan het licht te brengen. Gebruik vervolgens on-site enquêtes om bezoekers te vragen hun feedback over die pagina te delen.

  • Wat zouden ze kunnen toevoegen of wijzigen?
  • Hoe was hun ervaring?

Houd er rekening mee, dat u ervoor moet zorgen, dat u deze strategie één probleem tegelijk benadert. Anders wordt het te moeilijk om uw gegevens te analyseren en de aanbevolen wijzigingen door te voeren.

5. Bepaal de optimale content lengte

Google heeft er echter lang op aangedrongen dat het tellen van woorden niet gelijkstaat aan content van hoge kwaliteit. U wilt ervoor zorgen, dat gebruikers de antwoorden krijgen die ze willen, en niet alleen meer ruimte in beslag nemen. Hoe goed komt elke pagina overeen met de zoekopdrachten van uw doelgroep? U kunt heatmaps gebruiken om te achterhalen hoeveel informatie uw klanten willen over een bepaald onderwerp. Gebruik een schuifkaart om erachter te komen waar gebruikers van de pagina vallen. Heeft u een vraag bovenaan beantwoord en hoeven lezers niet verder te scrollen? Of scannen de lezers naar informatie en stoppen ze dan, nadat ze zich hebben gerealiseerd, dat u niet de informatie gaat geven waarop ze hadden gehoopt? Hoewel de heatmap zelf hier niet het volledige antwoord geeft, moet u eerst uitzoeken waar mensen afhaken en dan kijken wat ze vervolgens doen.

  • Verlaten ze uw site definitief of hebben ze gevonden wat ze nodig hebben en gaan ze door naar de aankoopfase?
  • Wat behandelen uw concurrenten op vergelijkbare pagina’s?
  • Wat kunt u doen om iets beters te maken?

6. Verbeter uw interne links strategie

Interne links zijn essentieel om de Googlebot de structuur van uw website te laten begrijpen. Vanuit het perspectief van Google biedt de ankertekst, die u gebruikt om te linken naar verschillende delen van uw website meer context voor waar die doelpagina over gaat. Bovendien kunt u met interne links de link-equity over de pagina’s verdelen en een content hiërarchie opstellen waarin de belangrijkste pagina’s de hoogste waarde krijgen. Voor organisaties die niet veel hebben nagedacht over interne links, kan het een snelle manier zijn om uw SEO rankings te verbeteren om de links tussen pagina’s te verbeteren.

Voor marketeers, die vertrouwen op content om hun site te laten groeien, bieden interne links de mogelijkheid om de autoriteit over belangrijke onderwerpen te versterken, door content te groeperen in ‘hoeksteen’- of’ pijler’-pagina’s en sub onderwerpen. Dus, hoe kunnen heatmaps hierbij helpen? Het voordeel van het gebruik van heatmaps om de prestaties van interne links te meten, is dat ze specifieke informatie bieden over waar gebruikers klikken. Gebruikers kunnen, die inzichten gebruiken om de plaatsing van links te optimaliseren en meer verkeer naar gerelateerde pagina’s te leiden.

7. Structureer uw site rond het koopproces

Als u het goed doet, moet uw website zo zijn opgezet, dat gebruikers naar relevante content worden geleid, die aansluit bij hun fase in het klanttraject. Dit betekent, dat u ervoor moet zorgen dat al uw links samenwerken om uw bezoekers te koesteren en hen waardevolle inzichten te bieden, zodat ze u bijblijven van bewustzijn tot aankoop en daarna. Om ervoor te zorgen dat mensen op de “juiste” content klikken, klikt u op kaarten om te zien welke links gebruikers klikken. Door op links te klikken, worden gebruikers verwijderd van de pagina, die ze momenteel lezen, dus u wilt weten of de links in uw artikelen relevant zijn. Als ze niet relevant zijn – of naar een compleet andere plaats in de reis van de koper springen, riskeert u, dat u die gebruikers helemaal wegjaagt van uw website. Bekijk bij het evalueren van elke pagina wat er gebeurt nadat de gebruiker op een interne link heeft geklikt. Stel uzelf de volgende vragen om de relevantie te bepalen:

  • Hoeveel tijd besteden ze aan de nieuwe pagina?
  • Hoe ver scrollen ze?
  • Blijven ze uw content verkennen?
  • Eindigt de sessie als de gebruiker actie onderneemt?
Heatmaps, heatmap, seo
Heatmaps, heatmap, seo

8. Identificeer verwarrende elementen die wrijving veroorzaken

Een ander voordeel van het gebruik van heatmaps is, dat ze website-eigenaren specifieke informatie geven over welke elementen gebruikers verwarrend vinden. Heeft u ooit een website bezocht waar items klikbaar leken maar u niet hielpen om naar de volgende pagina te gaan? Het is vervelend, toch? Welnu, uw klanten voelen hetzelfde. Items die ‘klikbaar’ lijken, lijken misschien niet zo belangrijk, maar ze geven aan dat de structuur van een pagina niet aan de verwachtingen voldoet.

Clickmaps

Clickmaps kunnen u helpen de gebieden te vinden waar klanten links verwachten te vinden, zodat u terug kunt gaan en ze kunt toevoegen om aan de verwachtingen van uw publiek te voldoen. Naast niet – klikbare items, kunnen heatmaps u helpen andere signalen te herkennen, dat gebruikers ‘het niet snappen’. Denk aan lang blijven hangen op rare plekken of een groot aantal drop-offs op een bepaalde pagina. Maak een lijst van alle zwakke plekken die u op elke pagina tegenkomt, en als u elk gebied verbetert, kijk dan of bounce rate percentages en conversies verbeteren. Uiteindelijk wilt u er zeker van zijn, dat u uitkijkt naar eventuele problemen waardoor uw publiek niet kan converteren – of dat nu een slechte afrekenervaring is, afbeeldingen die op knoppen lijken of ingewikkelde kopieën.

9. Verbeter uw linkbuilding strategie

Het lijkt misschien contra-intuïtief, maar het opnemen van uitgaande links in uw content is goed voor de SEO van uw website. Hoewel sommige site-eigenaren bang zijn dat het volgen van dit stukje advies gebruikers zal wegjagen, is het een feit dat het verwijzen naar gerenommeerde bronnen lezers (en zoekmachines) laat zien dat u om nuttige informatie geeft, ongeacht waar deze vandaan komt. De links die u opneemt, kunnen een grote rol spelen in hoe uw publiek uw content waarneemt.

Waar spelen heatmaps een rol?

Er zijn eigenlijk verschillende manieren. Ten eerste kunt u proberen een klikkaart te gebruiken om te achterhalen welke links de meeste klikken opleveren. Dit zal u helpen erachter te komen in welke links uw publiek het meest geïnteresseerd is – welke websites / instellingen vinden zij het meest geloofwaardig / interessant? Ten tweede kunt u ook een schuifkaart gebruiken om uw content te analyseren. Het kan bijvoorbeeld zijn, dat lezers afhaken nadat ze een uitgaande link tegenkomen die ze als spamachtig of irrelevant beschouwen. Als dat het geval is, koppel dan een betere bron aan en kijk of de dingen verbeteren. Zo niet, dan is het de moeite waard om te kijken hoe u de rest van het stuk aantrekkelijker kunt maken.

Heatmaps conclusie

Als u begrijpt hoe uw bezoekers omgaan met de content, structuur en on-page elementen van uw site, kunt u een strategie ontwikkelen waarmee gebruikers blijven rondhangen, een blog lezen en uiteindelijk vaker converteren. Heatmaps dienen als een ideaal startpunt, waardoor marketeers problemen met het grote geheel kunnen identificeren die wrijving veroorzaken en nieuwe kansen creëren om verkeer en conversies te genereren. Dat gezegd hebbende, moet u voor onderzoek niet uitsluitend op heatmaps vertrouwen. Ze zijn een van de vele tools die samenkomen om uw begrip van de ervaring van de koper vorm te geven.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist en Content marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht en Breda. Wij hebben bijvoorbeeld diverse SEO projecten met succes afgerond in Leiden, Zoetermeer, Voorburg & Rijswijk. Heeft u een vraag over heatmaps of wilt u mij inhuren voor de SEO optimalisatie van uw website? Neem dan contact met mij op. Connect your World heeft ook een zakelijk profiel op LinkedIn. Ik zou het zeer waarderen, als u mij daar wilt volgen.

Connect your World
1
Hoe kan ik je helpen? Connect your World kan je helpen met het beter vindbaar maken van je website. Informeer naar de mogelijkheden of vraag direct een gratis SEO scan aan.