• 06-41226543
  • hermanconnects@gmail.com (Gratis SEO Scan)

Maandelijks archief 29 mei 2020

Conversies verhogen door marketingtrechter

Conversies, marketing trechter, SEO specialist Den Haag, Bovenaan in Google

Bovenaan in Google of toch niet

Conversies verhogen of Bovenaan in Google, wat kiest u? Hoe kom ik bovenaan in Google is veelal de meest gestelde vraag in SEO land. En hoewel een positie bovenaan in Google aantrekkelijk klinkt, heb ik persoonlijk liever 100 klanten dan 10.000 bezoekers op mijn website. De laatste stap is daarom het belangrijkste. Alles draait namelijk om het verhogen van conversies en om van websitebezoekers echte klanten te maken. Connect your World legt uit, wat een marketing trechter precies is. Daarna komt aan bod, hoe u die kunt inzetten om conversies te verhogen en meer klanten te werven.

Hoe een marketing trechter werkt om meer klanten aan te trekken en te converteren

Voor zoveel mogelijk Conversies of leads moeten de marketing trechter en de verkoop trechter met elkaar samenwerken. Is het trouwens een marketingtrechter of is het een verkooptrechter? Het zijn twee trechters, die u alle twee nodig heeft, om zoveel mogelijk leads vast te leggen en om te zetten in klanten. Maar zelfs dan is het nog niet voorbij. We moeten onze relatie onderhouden en versterken, zodat klanten blijven terugkomen en enthousiaste fans worden. Fans bevelen u namelijk aan en dat is bijna altijd de beste reclame. (net promotor score)

De marketing trechter is een krachtig hulpmiddel

In het tijdperk van digitale marketing, waar we onze marketing en interacties met klanten kunnen volgen, is de marketing- en verkooptrechter een krachtig hulpmiddel geworden voor bedrijven. In deze bijdrage gaan we onderzoeken wat een trechter is en hoe deze werkt. Wij bespreken vervolgens marketingactiviteiten, die bedrijven kunnen gebruiken in hun marketingtrechters. Alles met het doel om meer van hun conversies of leads om te zetten in betalende klanten.

Wat is een marketing- & verkooptrechter?

Een marketing- en verkooptrechter is het vereenvoudigen en kwantificeren van elke stap van het klanttraject. Het is het proces van het omzetten van een lead in een klant, vanuit een marketing (en verkoop) perspectief.

Wat zijn conversies?

Conversies zijn acties waarvan u wilt, dat bezoekers die gaan uitvoeren. Het is in feite een succesvol afgerond proces of activiteit. Daarbij wordt onderscheid gemaakt tussen een zachte conversie bijvoorbeeld het inschrijven voor een nieuwsbrief en een harde conversie ofwel een verkoop.

Uiteindelijk draait het om het verkrijgen van klanten

Van de bewustmakingsfase, wanneer iemand leert over het bedrijf, tot de aankoopfase, tot na de aankoop – tevredenheid, mond-tot-mondreclame en klantenbinding. Een trechter is een fundamentele manier voor elk bedrijf om hun marketing- en verkoopsystemen te stroomlijnen en samen te werken om eerst verbinding te maken met een lead en die prospect vervolgens om te zetten in een klant. Door uw conversies te verhogen, gaat u meer omzet draaien en een hogere winst behalen.

Conversies, marketing trechter, SEO specialist Den Haag
Conversies, marketing trechter, SEO specialist Den Haag

De trechter werkt holistisch samen, dus elke fase moet worden afgestemd en samenwerken om de reis van de koper naar de bodem succesvol te maken.

“Het doel van de marketeers is om potentiële klanten naar kopers te leiden (conversies verhogen) en ze van de bovenkant naar de onderkant van de trechter te verplaatsen. ” (Sapian & Vyshnevska, 2019)

Een groot voordeel van het gebruik van een trechter is, dat u uw proces in kaart kunt brengen en eventuele weekpunten in uw marketing- en verkoopsystemen kunt meten. Als ze niet van de ene fase naar de volgende gaan, kunt u uw e-mail kopie aanpassen of uw content marketing vergroten, of waar u niet de impact hebt om klanten naar de volgende fase te verplaatsen. Door analyse van gegevens kan een bedrijf namelijk leren, hoe ze in elke fase een consument beter kunnen ‘beïnvloeden’ of overtuigen.

Mik in het begin op zoveel mogelijk de conversies te verhogen

Als een marketing trechter probeert u bovenaan zoveel mogelijk conversies vast te leggen. Bijvoorbeeld zoals vissers, die een net wijd uitwerpen om zoveel mogelijk vissen te vangen. Naarmate potentiële klanten de aankoopbeslissing doorlopen, neemt het aantal op elk niveau af. Zoals de vorm suggereerde, zal niet elke afzonderlijke lead worden geconverteerd. Maar u kunt continu aanpassingen doen om uw resultaat te verbeteren naarmate u het proces beter leert begrijpen.

Voorbeeld van een trechter

Een voorbeeld van een basistrechter is als volgt. 

Conversies, SEO Den Haag, SEO specialist Den Haag
Conversies, SEO Den Haag, SEO specialist Den Haag

De marketing trechter door de tijd heen

De trechter bestaat al meer dan 100 jaar geleden. John Dewey introduceerde het besluitvormingsproces voor kopers, dat vandaag de dag nog steeds relevant is om het gedrag van kopers te begrijpen. Er zijn vijf fasen: 

  • Probleemherkenning
  • Informatie zoeken
  • Alternatieve evalueren
  • Koopbesluit
  • Gedrag na aanschaf

Elias St. Elmo Lewis kwam vervolgens met het AIDA-model. Het AIDA model heeft de volgende stappen:

  1. Aandacht
  2. Interesse
  3. Verlangen
  4. Actie

Dit zijn alle stadia die de relatie van een klant met een bedrijf illustreren. Het model wordt nog steeds veel gebruikt en verdeelt het aankoopproces in vier fasen.

Bewustzijn: De prospect is zich bewust van hun problemen en zoekt praktische oplossingen voor hen. Marketing trekt de aandacht van de klant voor het product. De klant wordt zich ervan bewust, dat deze beschikbaar is.

Interesse: De prospect toont interesse in een groep van diensten of producten. Marketing ontwikkelt interesse in een product of dienst.

Verlangen: De prospect begint een bepaald merk te evalueren. Marketing ontwikkelt de wens om een ​​product te bezitten. De klant wil het.

Actie: De prospect beslist of hij wil kopen. Marketing vraagt ​​om actie om het product te kopen.

Klantenbinding belangrijk bij conversies

Oorspronkelijk bevatten veel trechters alleen aspecten tot een verkoop, maar nu we het belang van klantenbinding zijn gaan begrijpen, bevatten modellen aspecten van klantenservice en factoren na de aankoop, zoals “loyaliteit” en “belangenbehartiging” om de marketing te helpen en de strategie te verbeteren. Het ontwerp van marketing trechters is namelijk afhankelijk van de context. Bijvoorbeeld tussen business to business en business to consumer. Hoewel de stappen vergelijkbaar kunnen zijn, zal de uitvoering verschillen.

Een marketing- en verkooptrechter ontwikkelen

Het proces om een marketing ​​trechter te ontwikkelen die werkt, is gemakkelijker gezegd dan gedaan. Er zijn bedrijven opgezet, die zich uitsluitend richten op online trechters. Bedrijven moeten een marketingplan ontwikkelen voor het uitvoeren van elke fase van de trechter om de gewenste resultaten te behalen. We moeten rekening houden met de rol van elke stap bij het genereren van een positieve kopersreis door de trechter. Maak gebruik van wat we leren door middel van analyse om de marketing bij elke stap aan te passen.

Belangrijke hulpmiddelen voor verkoop-kanalen voor digitale marketing

Verkoopteams en marketeers zijn het nooit helemaal eens geworden over wiens trechter het is en hoeveel controle elk van hen zou moeten hebben. In het tijdperk van digitale marketing hebben marketeers het grootste deel van de controle overgenomen. Hierdoor blijft de verkoop aan de onderkant van de trechter. Maar om efficiënt samen te werken, moeten ze elkaar ergens in het midden ontmoeten. Het doel Cross-sell of upsell is populair bij digitale marketing. Tevens is het belangrijk om voor elke stap van het traject van de koper een product of dienst te hebben.

Digitale marketing is een krachtig hulpmiddel in een hele marketing-trechter. Tactieken, die via sociale media worden gebruikt, zijn nuttig voor merkbekendheid wat bovenaan in de trechter plaatsvindt. Met Content Marketing bedient u het midden en met relatiemanagement speelt u in op de onderkant van de trechter Dit zijn digitale marketingtools die nuttig zijn in marketing- en verkooptrechter.

Social media marketing 

Social Media Marketing is een cruciaal hulpmiddel om aan het begin van de trechter te gebruiken voor het opbouwen van merkbekendheid. Daarnaast is het ook geweldig voor klantenbinding en om mensen betrokken te houden bij uw merk.

E-mail 

E-mail is een krachtig hulpmiddel in een trechter en kan in elke fase effectief zijn. Met nieuwsbrieven kunt u meestal sterk uw conversies verhogen.

Recensies/Google Reviews

Recensies zijn vaak de doorslaggevende factor of de aankoop wordt gedaan. Ongeveer de helft van de mensen vindt de informatie in een review belangrijker dan enig ander marketingmateriaal.

Website en SEO 

SEO is belangrijk in de bewustwordingsfase. U wilt namelijk veel bezoekers naar uw website halen. Het maken van SEO vriendelijke content zoals bloggen en het verkrijgen van backlinks zal helpen.

Aantrekkelijke conversie magneten 

Dit is waardevolle informatie, die wordt gegeven in ruil voor contactgegevens (meestal een e-mailadres). Dit kan bijvoorbeeld een gratis e-book of whitepaper zijn.

Conversies, SEO specialist Den Haag, SEO specialist Breda
Conversies, SEO specialist Den Haag, SEO specialist Breda

Fasen van de marketing- en verkooptrechter

Dit zijn de zes fasen van een verkoop- en marketingtrechter. Er zijn verschillende variaties op de marketing- en verkooptrechter, maar ze volgen allemaal dezelfde methodologie. De zes niveaus zijn:

  • Awareness & Problem Recognition
  • Interest & Information Search
  • Consideration & Evaluation
  • Intent & Commitment
  • Conversion & Purchase
  • Loyalty & Advocacy

1. Bewustzijn en probleemherkenning

De eerste stap in de marketing- en verkooptrechter is ‘Bewustzijn en probleemherkenning’. Wanneer een persoon een bepaalde behoefte herkent, is dit de trigger voor de eerste fase van een marketing- en verkooptrechter. Dit is namelijk de fase van lead generatie. Een merk moet bijvoorbeeld de aandacht van potentiële klanten trekken, zodat ze weten dat het beschikbaar is. Een prospect moet zich bewust worden van twee dingen: Problemen van klanten en oplossing van het bedrijf. Dit is waar een bedrijf zijn marketing inspanningen breed moet uitzetten en aanwezig moet zijn op plaatsen waar zijn doelmarkt tijd doorbrengt om te proberen zijn aandacht te trekken. Probeer contact te leggen met potentiële klanten. Positioneer uzelf / uw merk als ‘thought leader’ in uw branche door middel van marketing activiteiten zoals SEO, sociale media, reclame, evenementen, content marketing. Dit schept namelijk vertrouwen. Deze herkenning van een probleem of behoefte leidt tot een zoektocht naar meer informatie.

2. Interesse en informatie zoeken

Zodra Marketing ‘bewustzijn en interesse’ in een product, merk of dienst heeft gecreëerd, gaan we naar de interesse- en informatie zoekfase. Consumenten leren bijvoorbeeld meer over een bedrijf of merk en het aanbod. Uw content marketing gaat door in deze fase met meer informatie en waarde gebaseerd dan basisbekendheid. Hier positioneert u uw merk in de hoofden van potentiële klanten. U begint een relatie te ontwikkelen en te koesteren. U begint ook klanten kennis te laten maken met uw diensten. Het gebruik van bijvoorbeeld op maat gemaakte landingspagina’s, webinars, nieuwsbrieven, getuigenissen, klantengidsen, online video’s, media-interviews, blogs en zelfs klantenservice training is een perfecte manier om de interesse van de consument te wekken.

E-mail Marketing

Nurture leidt door meer gerichte marketing zoals e-mailmarketing, casestudy’s, e-nieuwsbrief, whitepapers, “how-to video”, webinar en gerichte advertenties. Het doel is om te versterken, dat de prospect op de juiste plaats zit en klanten te begeleiden naar wat ze moeten weten over het aanbod. Hier positioneert u uwzelf als een expert in uw branche met uw content marketing strategie, die nuttige informatie biedt die mensen vrijblijvend helpt. Wie uw doelgroep ook is, centreer deze content om hen te helpen met hun probleem. Zorg ervoor dat uw publiek begrijpt dat u hun problemen kunt oplossen.

Zoekwoordenonderzoek

U kunt zoekwoordonderzoek doen via Google Trends en met diverse andere tools. Ze geven u een indicatie van het soort zoekopdrachten, dat mensen doen in uw branche. Vervolgens kunt u content maken die overeenkomt met die vragen. U wilt de redenen begrijpen, die een klant zou hebben om voor het product of de dienst van uw bedrijf te kiezen. Elke zoekfase is contextueel. Kopers gaan op zoek naar een oplossing op Google of een andere zoekmachine of via social media. De hoeveelheid tijd en energie die in deze fase wordt gestoken, is afhankelijk van het product of de dienst. Het kan bijvoorbeeld een gesproken zoekopdracht op Google Maps zijn voor cafés in de buurt. Ze kunnen ook bijvoorbeeld tal van winkels bezoeken voor een grotere aankoop, zoals een auto.

3. Overweging en evaluatie

Na het zoeken naar informatie is de volgende fase van de trechter ‘overweging en evaluatie’. Deze fase wordt ook wel het “verlangen” genoemd, en sommige modellen noemen dit het “Midden van de trechter”. Een consument begint op dit punt zijn beslissing te vormen Dus bedrijven moeten hun leads koesteren naarmate ze bekwamer zijn geworden. In deze fase moet Marketing een ‘verlangen’ ontwikkelen om het product te bezitten of te hebben.

E-mail marketing

E-mailen is in deze fase regelmatiger. Casestudy’s zijn een handig hulpmiddel om uw eerdere succes te benadrukken en uw geloofwaardigheid te vergroten. Marketing content bevat bijvoorbeeld meer productinformatie en misschien geeft u exclusieve aanbiedingen aan deze leads. Een goedkoop of zelfs gratis e-book is een ander hulpmiddel in deze fase. Bronnen zoals prijsgidsen en “how-to” gidsen zijn nuttig voor marketeers om in deze fase de aandacht van leads te houden. Het hebben van een kopie op uw website met zaken als FAQ en verzending helpt ook voor de gemoedsrust van de potentiële klant. Hiermee kunt u een krachtig sociaal bewijs leveren.

Type product of dienst bepaalt hoe lang men in een bepaalde fase zit

Afhankelijk van het type product of dienst, varieert de tijd die in elke fase wordt doorgebracht. Het kan een snelle beslissing zijn voor zoiets als nieuwe schoenen. Het kan ook iets groots zoals bijvoorbeeld de aanschaf van een auto. Een grote investering vergt een zorgvuldig en grondig evaluatieproces. Dit is vaak de langste fase in een trechter, die weken of zelfs maanden duurt. Marketeers moeten hun relatie met de klant consequent versterken en hen de nodige informatie geven, die ze gebruiken om deze beslissing te evalueren.

4. Intentie / inzet

Na de overwegingsfase gaan leads over op ‘intentie en commitment’. Ze zijn bijna klant. Deze mensen hebben interesse getoond in het kopen van een product of dienst. Marketeers bieden gratis proefversies, demonstraties, consultaties en organiseren verkoopvergaderingen met mensen in deze fase wanneer ze klaar zijn om te gaan. Mogelijk hebben ze een product in een winkelwagentje op de website achtergelaten. Ze hebben een sterke intentie getoond om te consumeren. Marketeers moeten in deze fase een ​​overtuigend argument te geven, waarom hun product de beste keuze is voor een koper. Dit is ook waar het verkoopteam het overneemt. Marketing kan namelijk in deze fase namelijk directer zijn om mensen te helpen bij het nemen van hun uiteindelijke beslissing. Idealiter werken marketing- en verkooptactieken samen om het besluitvormingsproces te voeden en de koper te overtuigen.

5. Conversie / aankoop

Als consumenten de bodem van de trechter bereiken, hebben ze besloten om te kopen en klant te worden. Gefeliciteerd! De klant heeft alle fasen doorlopen. Ze hebben vastgesteld, dat ze een probleem hebben en beslissen dat u de oplossing biedt. In de ‘conversie- en aankoopfase’ hebben verkoopprocessen de controle over de klant. Het doel is om het aankoopproces online zo eenvoudig, veilig en efficiënt mogelijk te maken. Verminder elk risico voor de klant. 

6. Loyaliteit en belangenbehartiging

Wat er na de verkoop gebeurt, is essentieel, maar veel bedrijven schieten in deze fase tekort. Ze laten veel potentiële toekomstige klanten gewoon weglopen. We willen onze beste klanten behouden. De goedkoopste weg naar conversie is via bestaande klanten. Loyaliteit en belangenbehartiging is namelijk de laatste fase van een marketingtrechter. En een laatste ding om te onthouden: kopers kunnen de actie of aankoop altijd afmaken, maar blijven gefrustreerd, verward of overstuur. Een echt positieve ervaring in dit stadium van de trechter betekent, dat de marketeers de klant dichter bij de belangenbehartigings- en loyaliteitsfase hebben gebracht. E-mailen en social media marketing zijn geweldige tools om op dit moment in contact te blijven met klanten en die relatie te blijven onderhouden. U kunt bijvoorbeeld een oneven aanbieding sturen en de klant op de hoogte houden van wat u verkoopt. Maar meestal wilt u waarde creëren om te proberen een band met die gebruiker te creëren. Mond-tot-mondreclame is een krachtig marketing-instrument. Het is namelijk, gratis! Probeer ‘enthousiaste fans’ te creëren die loyale pleitbezorgers voor uw merk worden. Maar verwacht niet, dat de tijd en moeite die u in deze fase zou moeten steken, vrij zal zijn. Maak een merkpromotor.

Acht tips om je conversies verder te verhogen

  • Pak 69% van alle kijktijd. Diverse onderzoeken hebben aangetoond, dat 69% van alle aandacht van uw bezoekers naar de linkerkant van het scherm gaat.
  • Gebruik het F patroon. Mensen die uw website bezoeken scannen uw website op zoek naar voor hen nuttige informatie. Ze lezen dus niet alles op de pagina.
  • Stuur bezoekers met afbeeldingen naar de koopknop
  • Hoe het kleurgebruik op de site simpel met voldoende contrast
  • Maak gebruik van simpele toegankelijke formulieren
  • Neem afscheid van sliding carrousels.
  • Voeg een live chat toe
  • Verbeter en versimpel uw check-out proces.

SEO & Content Marketing blogs

Freelance SEO specialist inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO consultant & Content marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben bijvoorbeeld diverse SEO projecten afgerond in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk & Delft. Wilt u ook uw conversies verhogen of zoekt u om een andere reden naar een SEO specialist? Neem dan contact op met mij. Wilt u zelf al een start maken met de SEO optimalisatie van uw website? Maak dan gebruik van de diverse SEO checklists op deze website.

WordPress SEO – 26 tips om bovenaan in Google te komen

Wordpress SEO, SEO WordPress, SEO for WordPress, WordPress SEO checklist
WordPress SEO, SEO WordPress, SEO for WordPress, WordPress SEO checklist

WordPress SEO vaak noodzakelijk vanwege populariteit CMS

Als SEO specialist of Marketeer kom je op een gegeven moment een website tegen die gebouwd is in een WordPress CMS. Sinds de start in 2003 is WordPress voortdurend blijven groeien. In feite is het nu 34% van het internet een WordPress website.

Yoast SEO plugin

Aan WordPress is onherroepelijk de Yoast SEO plugin verbonden. De tool in WordPress die u ondersteunt met het SEO optimaliseren van uw website. Met meer dan 5 mln downloads heeft deze SEO plugin zijn waarde volop bewezen. Yoast kijkt zowel naar SEO als naar de leesbaarheid van je webpagina. Tegenwoordig kan je vanuit Yoast ook heel makkelijk je blog delen op Twitter en of Facebook.

Waarom is WordPress als CMS zo populair?

Dus wat zijn de redenen achter de populariteit van WordPress? Er zijn veel. Hier zijn 10 redenen waarom.

1. www- of geen www-domein

Bij het lanceren van een website, is de eerste vraag vaak of u www in uw domein moet opnemen of niet. Het is echter zeer duidelijk, dat u geen SEO voordeel behaalt met www in uw domein. Het heeft op geen enkele manier invloed op uw SEO rankings. Dit wil niet zeggen, dat u altijd voor een niet-www-adres moet gaan. Vroeger was het gebruik van www als onderdeel van uw domein de standaard. Dit is nu niet meer het geval. Een reden, waarom u nog steeds websites ziet waarin het is opgenomen, is dat het wijzigen ervan complex kan zijn. Het gebruik van een www versus een niet-www-domein is daarom een kwestie van persoonlijke voorkeur. 

2. WordPress richt zich op gebruikerservaring

De thema’s en plugins van WordPress werken samen om websites professioneel, gebruiksvriendelijk en aantrekkelijk te maken. Met als resultaat, dat bezoekers genieten van de ervaring, die ze krijgen op een WordPress site. Ze blijven langer op de website (time on site), waardoor het bounce percentage van uw site wordt verlaagd. Als u de SEO ranking van uw site wilt verbeteren, is dit uitstekend nieuws voor u. Google wil websites belonen, die een geweldige gebruikerservaring bieden.

3. Gebruik altijd een focus zoekwoord

Als het gaat om WordPress SEO, is het belangrijk om te onthouden, dat Google een computer algoritme is. Om die reden zijn zoekwoorden in 2020 nog steeds van belang. Het is belangrijk om uw webteksten te schrijven voor bezoekers en klanten. U kunt echter gemakkelijk voor uw publiek of mogelijke klanten schrijven, terwijl u nog steeds de SEO richtlijnen in gedachten houdt. Wanneer u een blogbericht schrijft of een webpagina op uw WordPress website publiceert, moet u altijd een sleutel zoekwoord voor ogen houden. Met behulp van de Yoast SEO plugin, kunt u gemakkelijk het focus trefwoord invullen. Heeft u dat trefwoord al een keer eerder gebruikt? Dan geeft Yoast een waarschuwing. U kunt ook zien, dat Yoast SEO de dichtheid van zoekwoorden analyseert en of het zoekwoord netjes verdeeld is over de tekst.

4. Voeg titeltags toe

Het is belangrijk, dat u uw belangrijkste focus zoekwoord opneemt in uw blogbericht of paginatitel. Doe dit aan het begin of tenminste in de eerste alinea. De reden is, dat Google content van boven naar beneden crawlt en als het uw zoekwoord snel vindt, is de kans groter dat uw artikel relevant is voor dat onderwerp. De laatste jaren dient u echter steeds meer rekening te houden met de CTR bovenop de zoekwoord relevantie. Sommige vakbroeders hebben gemeld dat hun CTR’s met 20 procent zijn gestegen door simpelweg kleine aanpassingen aan hun titels te maken. Hoe voeg je je sleutel zoekwoord toe aan je title-tags? Titels worden nu beperkt door pixels, maar Yoast gebruikt het aantal tekens. U kunt handmatig een title-tag instellen in de Yoast plug-in. Houd er rekening mee, dat Google een zichtbare limiet van 65 tekens heeft.

A/B testen

Splitsen van uw titels, ook wel A / B-testen genoemd, kan een andere effectieve manier zijn om uw CTR te verhogen en Google te helpen uw content als relevant te zien. Een andere factor die u moet overwegen, is of u uw bedrijfsnaam aan het einde van uw title-tags gebruikt. Ditis niet schadelijk voor uw SEO, maar het plaatsen van uw bedrijfsnaam in titels is misschien niet altijd de beste beslissing om uw CTR te verhogen. Uw content wordt er ook niet relevanter van.

5. Let op het aantal woorden

“Content is King” & it’s still alive. Google en bezoekers houden van content van hoge kwaliteit. Het is over het algemeen ook veel beter om content in lange vorm te publiceren, dan om kortere stukken te plaatsen. Dit kan natuurlijk variëren. Als u een nieuwssite heeft, wilt u misschien snel content publiceren, om ervoor te zorgen, dat u relevante gebeurtenissen bijhoudt.

6. Met WordPress kunt u aantrekkelijke permalinks maken

Op WordPress is het super eenvoudig om de permalink van uw website te bewerken. In plaats van een URL vol lelijk uitziende karakters, krijg je zoiets als dit:

https://connectyourworld.nl/seo-actie-den-haag/

Het mooie van het kunnen bewerken van de permalink van uw artikel is, dat u uw zoekwoord in de URL kunt pluggen. Dit betekent dat uw permalink er niet alleen mooi en informatief uitziet, maar ook kan helpen bij uw SEO optimalisatie. Zeker met de Yoast SEO premium plugin is het een fluitje van een cent.

7. WordPress SEO maakt metadata eenvoudig te beheren

SEO titels en metadata verbeteren hoe zoekmachines de relevantie van uw website beoordelen. Metadata legt de crawlers van zoekmachines uit, waar uw webpagina’s over gaan. Wanneer u relevante zoekwoorden aan uw metagegevens toevoegt, wordt het waarschijnlijker, dat uw site beter rangschikt voor die zoekwoorden. Dus hoe helpt WordPress je met metadata? Wanneer u WordPress gebruikt, kunt u een plugin krijgen zoals Yoast SEO. Met de Yoast SEO plugin kunt u binnen enkele minuten metadata (inclusief relevante zoekwoorden) aan al uw berichten toevoegen.

Wordpress SEO, SEO WordPress, SEO for WordPress
WordPress SEO, SEO WordPress, SEO for WordPress

8. Het optimaliseren van afbeeldingen voor SEO is eenvoudig op WordPress

Afbeeldingen zijn essentieel voor uw blogposts. Een of twee van hen, tijdig gebruikt, splitsen uw blog op in interessante, leesbare secties. Maar afbeeldingen leiden niet alleen lezers naar het hart van uw tekst. Het zijn ook krachtige tools voor SEO, vooral als je WordPress gebruikt.

Hier zijn drie manieren waarop WordPress uw afbeeldingen kan optimaliseren voor een betere SEO ranking:

  • Met WordPress kunt u “alternatieve tekst maken” voor elke afbeelding die u gebruikt. Dit betekent, dat u uw zoekwoorden kunt invoegen als afbeeldingsbeschrijvingen, die worden opgemerkt door crawlers van zoekmachines.
  • Met WordPress kunt u een plugin gebruiken, die automatisch alt-tekst voor uw afbeeldingen maakt.
  • U kunt het formaat van uw afbeeldingen wijzigen, zodat ze de laadsnelheid van uw pagina niet vertragen.

9. Sites van WordPress frustreren gebruikers niet met langzame laadtijd

Paginasnelheid is een Google rankingfactor bij mobiel zoeken. Dus als uw site traag is, zal dit niet alleen gebruikers frustreren, maar u ook lager zetten op de SERP’s van Google. Het goede nieuws is, dat WordPress geweldige plugins heeft die helpen met de sitesnelheid. Er is bijvoorbeeld ShortPixel Image Optimizer. Deze plugin comprimeert uw PDF documenten en eerdere afbeeldingen om de laadtijd van uw site te versnellen. Een andere geweldige plugins voor optimalisatie van sitesnelheid zijn WP Rocket & WPOptimize. Deze plugin cachet uw site, wist uw database en comprimeert uw afbeeldingen voor sneller laden.

Waarom is snelheid belangrijk voor u?

Snelheid is alles in een concurrerende markt zoals internet. Dit is één van de belangrijkste statistieken, die Google en andere zoekmachines meten om uw site in de SERP te rangschikken. U kunt de mooiste producten en de nuttigste diensten hebben, maar als ze in de ketel van de interne SERP-pagina’s belanden, zullen ze nauwelijks bezoeken en verkopen aantrekken. Bovendien heeft snelheid een directe impact op de gebruikers-ervaring. Volgens een recent onderzoek in opdracht van Google aan Deloitte Ireland: 

70% van de consumenten geeft toe dat paginasnelheid van invloed is op hun bereidheid om te kopen bij een online winkel, en in de VS is dit de belangrijkste reden waarom consumenten besluiten mobiele sites te verlaten, met 10% de schuld van trage downloads als reden om niet te kopen.

Caching

Als u uw producten of diensten online verkoopt, is het van cruciaal belang, dat uw potentiële klanten niet lang hoeven te wachten om uw pagina’s te bekijken of een aankoop te doen. Caching speelt een belangrijke rol in het proces, dat ervoor zorgt dat een website op de hoogste SERP posities komt te staan. Waarom? Omdat een website met een robuust cachingsysteem erachter sneller zal werken. Dit betekent, dat iedereen die op zijn pagina’s terechtkomt, onmiddellijk hun content zal zien, deze zal lezen en ermee kan communiceren en uiteindelijk kopen.

Google geeft ons zelf een kwantitatief idee van de impact die de snelheid van een webpagina heeft op de conversieratio:

  • Bij een pageload time van 1 tm 3 sec, gaat de bounce rate omhoog met 32%
  • Als de pageload time 1 tot 5 sec is, gaat de bounce rate omhoog met 90%
  • Bij een pageload time van 1 tot 6 sec, gaat de bounce rate omhoog met 106%
  • Als de pageload time van 1 tot 10 sec is, gaat de bounce rate met 123% omhoog.

Hoe werkt WordPress caching?

Nu we het belang van een snelle website hebben verduidelijkt, gaan we kijken hoe caching werkt en hoe u er het beste uit kunt halen. Zoals we in het begin al zeiden, zullen we ons vooral richten op caching toegepast op WordPress.

Technisch gezien is dit wat er gebeurt:

Een bezoeker komt op uw WordPress-site terecht; hun browser praat met uw webserver, die WordPress laadt. Dit impliceert een reeks acties achter de schermen:

  • PHP-verwerking;
  • Een bepaald aantal bestandsaanvragen naar uw websitedatabase;
  • Bestanden terugsturen naar de browser van de gebruiker;
  • Die bestanden samenvoegen tot een volledig gevormde webpagina.

Dit proces kan enkele seconden duren – een eeuwigheid voor onze ongeduldige lezers en klanten. Een caching-systeem vervangt dit proces door een simpele en veel snellere actie: het slaat veelgebruikte gegevens tijdelijk op in een cache. Over een website gesproken, caching vertaalt zich in het leveren van een webpagina met een supersnelle responstijd, zonder dat je alle tijdrovende verwerking hoeft te doen die we hierboven hebben uitgelegd, elke keer dat de pagina wordt geladen.

De bezoeker die op een pagina van uw site terechtkomt, ‘stelt de vraag’ en uw server geeft het antwoord. De volgende keer dat een bezoeker naar dezelfde pagina gaat, dat wil zeggen ‘dezelfde vraag stelt’, kan uw server het antwoord, dat wil zeggen de webpagina, een stuk sneller leveren.

10. WordPress is geoptimaliseerd voor mobiele gebruikers

Het mobiele gebruik is de afgelopen jaren snel gegroeid. In vijf jaar steeg het mobiele verkeer met 222%! Als u een marketeer bent, die online grip probeert te krijgen, betekent dit dat uw website moet worden geoptimaliseerd voor mobiel gebruik. Het goede nieuws is, dat als u WordPress al gebruikt om uw website van stroom te voorzien, u niets extra’s hoeft te doen om uw website toegankelijk te maken op mobiele apparaten. Waarom? De meeste WordPress thema’s zijn al geoptimaliseerd voor mobiele gebruikers.

11. WordPress helpt u uw campagne te integreren met sociale media

Sociale media zijn tegenwoordig gigantisch en het is een van de beste platforms om uw merk op de markt te brengen. Bovendien zal succes in uw social media campagnes uw SEO rankings indirect verbeteren. Wat dit voor u als marketeer betekent, is dat u social media marketing moet gebruiken om hand in hand te gaan met uw online marketingcampagne. En WordPress helpt je daarbij. Op WordPress kunt u aangepaste social media knoppen voor uw blog maken, zodat lezers uw content gemakkelijker kunnen delen. U kunt een social media feed aan uw site toevoegen. U kunt zelfs uw campagnes voor sociale media automatiseren!

Wordpress SEO, SEO WordPress, SEO for WordPress
WordPress SEO, SEO WordPress, SEO for WordPress

12. WordPress heeft geweldige plugins speciaal gemaakt voor SEO

Wanneer u WordPress gebruikt, wordt het optimaliseren voor een hogere ranking eenvoudig. Het enige dat u moet doen, is de juiste plugins installeren. Hier zijn drie van de beste SEO plugins voor WordPress.

12.1 Yoast SEO

Yoast SEO heeft wereldwijd miljoenen downloads gehad omdat het website-optimalisatie eenvoudig maakt voor zelfs de minst technisch onderlegde persoon ter wereld.

Dus, hoe kan Yoast SEO u helpen?

  • Het helpt u de content, die u schrijft te optimaliseren met uw focus zoekwoord.
  • Het helpt u bij het maken van content, die leesbaar is voor zowel mensen als spiders van zoekmachines.
  • Het biedt SEO titels en metabeschrijvingen.

Yoast kijkt naar de volgende SEO & Leesbaarheidsfactoren

SEOLeesbaarheid
Zoekwoorden in kopjesMoeilijkheidsgraad
SEO titel lengteLijdende/versus actieve vorm
Zoekwoord of keyphrase in de titelOpeenvolgende zinnen
Uitgaande linksKop tekst verdeling
Interne linksParagraaf lengte
Zoekwoord in de introductieZinslengte
Verdeling van zoekwoordenSignaal woorden
Zoekwoord lengte
Keyphrase density/Zoekwoord dichtheid
Zoekwoord in de metabeschrijving
Lengte van de metabeschrijving
Is de keyphrase eerder gebruikt
Image Alt attributen
Tekst lengte
Zoekwoord in de slug

12.2 Google XML sitekaarten

Met deze plugin wordt het maken van complexe XML sitemaps eenvoudig. Deze kaarten maken de structuur van uw site gemakkelijk te begrijpen voor crawlers van zoekmachines. Elke keer, dat u een bericht publiceert, ‘informeert’ deze plugin zoekmachines over uw nieuwe content.

12.3 Google Analytics door Monster Insights

De Google Analytics plugin van WordPress wordt beschreven als ‘eenvoudig’ en ‘krachtig’.

Hier zijn drie redenen waarom deze plugin opvalt:

  • U hoeft uw WordPress dashboard niet te verlaten om uw Google Analytics rapporten te zien.
  • Daarmee kunt u met gedetailleerde statistieken bestuderen welke pagina’s opvallen op uw site.
  • U kunt zien hoeveel klikken uw banner advertenties, gelieerde links en uitgaande links krijgen.

Het mooie van SEO plugins voor WordPress? U hoeft zelfs geen regel code aan te raken.

13. WordPress is eenvoudig te integreren met andere softwaretools

Je weet al hoe makkelijk het is om WordPress te integreren met Google Analytics en Yoast. Maar het zijn niet de enige softwaretools die u naadloos kunt gebruiken met WordPress.

Enkele andere:

  • ConvertKit (voor e-mailcampagnes, bestemmingspagina’s en formulieren).
  • Sucuri (een van de beste beveiligingssoftware).
  • G Suite (voor uw documenten, spreadsheets en e-mails).

Met deze softwaretools die soepel werken met uw site, kunt u de betrokkenheid vergroten. Dit zal uw SEO rankings aanmerkelijk verder verbeteren.

14. WordPress heeft SEO vriendelijke thema’s

Zoekwoorden en metadata zijn niet de enige componenten, die spiders van zoekmachines op relevantie onderzoeken. Een ander enorm belangrijk ding waarnaar ze op zoek zijn, is een goed ontwerp van de webpagina. Wanneer u WordPress gebruikt, hoeft u zich nooit zorgen te maken over het zelf optimaliseren van uw siteontwerp voor SEO. Kies gewoon een SEO vriendelijk thema en je bent op weg om die spiders naar je site te trekken! Wanneer je alle verbazingwekkende SEO functies van WordPress gebruikt, ben je een grote stap dichter bij de top van de SERP’s van Google.

16. Nofollow links versus Dofollow links

Er zijn twee typen links op internet als het gaat om WordPress SEO:

Dofollow links

Elke link, die u in WordPress maakt, is standaard een dofollow-link. Google crawlt, dit soort links bij het analyseren van uw site. Dit helpt namelijk bij het opbouwen van domeinautoriteit en beïnvloedt uw SEO rankings.

Nofollow-links

Nofollow-links bevatten het ‘rel’-kenmerk van nofollow, zoals hieronder te zien is:

<a href="https://connectyourworld.nl" rel="nofollow">connect your world</a>

Nofollow-links vertellen crawlers van zoekmachines om ze te negeren. Nofollow-links zijn ook belangrijk, omdat ze nog steeds verkeer genereren, zelfs als ze de autoriteit niet doorstaan ​​en uw SEO rankings beïnvloeden. Het opbouwen van een backlinkprofiel met een goede verhouding tussen dofollow- en nofollow-links is namelijk de beste SEO strategie.

17. Interne links strategie

Interne links zijn links, die van de ene pagina op uw website naar een andere pagina of post op dezelfde WordPress website verwijzen. Ze zijn niet alleen belangrijk voor SEO, maar verbeteren ook de sitenavigatie. Meestal neemt u ze op, wanneer u verwijst naar andere content of landingspagina.

Samengevat: interne links zijn belangrijk omdat:

  • Ze helpen mensen binnen uw website te navigeren en verlengen de tijd, die bezoekers op uw website doorbrengen (time on site).
  • Door interne links creëert u een hiërarchie van uw informatie en het structureren van uw site .
  • Ze helpen de autoriteit over uw website te verspreiden, omdat het dofollow-links zijn.

18. Domeinautoriteit door externe links

Net als bij het toevoegen van interne links, moet u ook externe links toevoegen met een hoge domeinautoriteit. Dit helpt uw ​​WordPress SEO door Google te laten weten, dat u linkt naar kwalitatief goede content die relevant is voor uw website. Daarnaast verbetert het de gebruikerservaring voor uw bezoekers / gebruikers door aanvullende informatie te bieden. Dit kan namelijk ook een geweldige manier zijn om gesprekken met andere merken te beginnen. We raden bijvoorbeeld aan om binnen elk stuk content ten minste twee externe links met een hoge domeinautoriteit toe te voegen. Wanneer u dit doet, is een leuke truc om mensen op uw site te houden door het openen van de link in een nieuw tabblad of venster.

19. Schema Markup toepassen

Als je ooit een sterbeoordeling naast een recensie op een Google pagina (SERP) hebt gezien, heb je de resultaten van schema-markup gezien. Dit kan u helpen speciale plekken op SERP’s te bereiken, evenals een spectaculaire verhoging van uw CTR (aantal kliks). Het CXL Institute voerde een onderzoek uit en ontdekte, dat bedrijven die sterbeoordelingen gebruikten een significant hogere CTR zagen voor organische SERP’s, met een stijging van maar liefst 35 procent. U kunt uw website of blogpost bijvoorbeeld testen met de Google-tool voor het testen van gestructureerde gegevens : Als het scherm helemaal leeg is, betekent dit dat er geen schema markup aan uw WordPress website is toegevoegd.

20. Overweeg negatieve SEO

 Normaal gesproken wilt u met SEO backlinks van andere mensen ontvangen, omdat dit helpt bij het opbouwen van uw domeinautoriteit en pagina-autoriteit. Deze strategie kan echter ook worden gebruikt om uw website te beschadigen. Dit is de reden, waarom u uw backlinkprofiel moet controleren. Dit is de enige manier om te weten, dat anderen geen negatieve SEO plegen tegen uw website. Om dit te corrigeren, heeft Google de Disavow tool . Hiermee kunt u bijvoorbeeld een lijst maken met domeinen, die u door Google wilt laten negeren.

21. Social media marketing – profielen claimen

Claim zo snel als mogelijk uw social media-profielen. De meeste backlinks van social media-profielen zijn nofollow, maar ze kunnen nog steeds veel verkeer naar uw website sturen. Een ander groot voordeel van deze strategie is, dat social media profiel pagina’s erg goed scoren in de SERP’s. Dit kan namelijk enorm van toegevoegde waarde zijn voor uw branding. 

Wordpress SEO, SEO WordPress, SEO for WordPress, SEO content
WordPress SEO, SEO WordPress, SEO for WordPress, SEO content

22. ​​Time on site

‘Time on site’ verwijst naar hoe lang websitebezoekers op een website doorbrengen, die ze op een SERP hebben gevonden, voordat ze terugkeren om andere resultaten te bekijken. Dit is een directe SEO ranking factor voor Google. Het is daarom belangrijk om bezoekers aan te moedigen zoveel mogelijk tijd op uw site door te brengen. Zorg er om te beginnen voor, dat u altijd belangrijke informatie boven de vouw plaatst waar deze gemakkelijk te vinden is. ‘De vouw’ verwijst naar het punt op uw pagina waar gebruikers naar beneden moeten scrollen om de rest van uw content of relevante gegevens te zien. 

23. Content snoeien

Het is belangrijk om gedateerde content van uw website te verwijderen, als deze niet meer kan worden bijgewerkt en verbeterd. Het verwijderen van content, waar u hard aan heeft gewerkt, gaat misschien tegen uw instinct in. Het is echter beter om minder content van hoge kwaliteit te hebben, dan om veel berichten te hebben, die niet relevant of waardevol zijn voor bezoekers. Dit verbetert namelijk ook uw ‘crawlbudget’ of het aantal pagina’s op uw site dat Google binnen een bepaalde periode kan indexeren.

24. Dubbele content verwijderen van de index

Het klinkt misschien raar om twee identieke kopieën van dezelfde content te hebben, maar het komt vaker voor dan u denkt. Dit gebeurt met name meestal wanneer een staging-site wordt geïndexeerd door Google. Helaas kan het hebben van meerdere kopieën van uw geïndexeerde content leiden tot ernstige SEO issues. Hoewel Google u niet bestraft voor het hebben van duplicated content of dubbele pagina’s, heeft dit nog steeds invloed op uw SEO rankings. Het probleem is, dat wanneer Google twee identieke berichten krijgt, Google namelijk niet weet welke hoger moet worden gerangschikt in de zoekmachines. De manier om dit probleem op te lossen is door uw indexeringssite te de indexeren. Met WordPress kunt u dit eenvoudig doen. Navigeer gewoon naar ‘Instellingen>’ Lezen  op uw staging-site en vink het selectievakje aan naast Zoekmachines ontmoedigen om deze site te indexeren :

25. Uw content optimaliseren voor Google Discover

Google Discover is de service voor content suggestie van Android. Het is in feite een feed met relevante content, waarvan Google denkt, dat gebruikers deze relevant zullen vinden. Zoals we eerder vermeldden, groeit mobiel verkeer sensationeel. Dus het optimaliseren van uw berichten voor dit platform kunt u alleen maar helpen. Aangezien Google Discover niet op zoekopdrachten is gebaseerd, helpt onderzoek en optimalisatie van zoekwoorden u niet om uw berichten in de feeds van gebruikers te plaatsen. Er zijn echter verschillende bruikbare stappen die u kunt nemen om uw kansen te vergroten. Denk bijvoorbeeld aan:

  • Maak content van hoge kwaliteit.
  • Gebruik afbeeldingen en video’s in uw berichten.
  • Maak altijd groene content evenals nieuwe, tijdige berichten.
  • Bouw vertrouwen op met uw content.
  • Vertaal uw content.

Als het gaat om de afbeeldingen die u in uw berichten opneemt, kunt u ook overwegen om groot beeldgebruik voor Google Discover in te schakelen . Statistieken tonen aan, dat dit leidt tot een toename van CTR, duur van paginaweergave en gebruikerstevredenheid. U moet zich met dit formulier aanmelden voor het programma van Google om grote afbeeldingen te gebruiken.

26. Maak een professionele sitevoettekst

Als u naar de onderkant van uw website scrolt, vindt u mogelijk een aantal zaken, die u daar niet hebt geplaatst. Een daarvan is waarschijnlijk de standaard “Powered by WordPress” link, die wordt toegepast op elke WordPress-site. De andere is vaak een link of zin, dat verwijst naar de site van de themaontwikkelaar. Hoewel deze links niet zijn opgenomen met slechte bedoelingen, zien ze er niet bijzonder professioneel uit. Het is een goede gewoonte om onnodige zaken van uw website te verwijderen.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij een ervaren SEO consultant & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben bijvoorbeeld meerdere SEO projecten met succes afgerond in Leiden, Zoetermeer, Rijswijk & Delft. Heeft u een vraag over WordPress SEO? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist? Bel of mail mij dan. Met de SEO checklists op deze website kunt u zelf een begin maken met de SEO optimalisatie van uw website.

Connect your World
1
Hoe kan ik je helpen? Connect your World kan je helpen met het beter vindbaar maken van je website. Informeer naar de mogelijkheden of vraag direct een gratis SEO scan aan.