• 06-41226543
  • hermanconnects@gmail.com (Gratis SEO Scan)

Maandelijks archief 16 juli 2019

UX design – Wat is het belang voor SEO?

SEO UX design

SEO UX Design

UX design, waarom is het belangrijk voor SEO? Wat maakt een website gebruikersvriendelijk? Vindt de website bezoeker snel waar ze naar op zoek zijn? Begrijpen ze de content? Kunnen ze overweg met alle functionaliteiten. In deze bijdrage laat ik zien, dat UX design & SEO hand in hand gaan.

Wat is UX Design?

UX design gaat over gebruikerservaringen en hoe een gebruiker van jouw website over je site navigeert. Gaat dat soepel? Vindt de gebruiker snel waar hij naar op zoek is. Krijgt de gebruiker een antwoord op zijn of haar vragen? Samengevat heeft de gebruiker een prettig gevoel als hij op jouw site aan het surfen is? Daarnaast gaat het om toegankelijkheid voor de 250000 visueel gehandicapten in Nederland en op de interactie tussen de websitebezoeker en jouw organisatie en een positieve beleving daarin. SEO UX design

Wil je meer weten over User-experience? Surf dan naar deze pagina over Userexperience van de Nielsen Norman Groep.

SEO Optimalisatie Techniek

Doet een website wat de gebruiker van de website verwacht? Werkt deze in alle browsers en beeldschermen en besturingssystemen? Is de website mobiel vriendelijk? Laadt de website snel?

Als SEO specialist kan je de laad snelheid zelf testen. Dat kan bijvoorbeeld met de pagespeed insight test of de Pingdom speed test. Snelheid is een belangrijke SEO ranking factor en de laadtijd van een website moet eigenlijk onder de 2 seconden zijn. Als SEO specialist kan je ook een mobielvriendelijke test uitvoeren. Meer dan 50% van alle zoekopdrachten is tegenwoordig op een mobiel apparaat.

Probeer foute handelingen op een website zoveel mogelijk voor te zijn door duidelijke instructies. Geef bijvoorbeeld bij het invullen van formulieren aan welke velden verplicht zijn en welke niet. Gaat er dan nog wat fout, geef dan direct feedback om bij te sturen. Leg op een website niet teveel restricties op, aangezien tegenwoordig iedereen haast heeft.

Broken links

Niets is zo vervelend als een link die het niet doet of qua kleurstelling nauwelijks opvalt in de tekst. Google is gebouwd op links; besteed hier dan ook aandacht aan en gebruik 1X per maand een broken link checker.

Het visuele ontwerp van een website

Wie veel online is heeft intuïtieve verwachtingen over hoe een website in elkaar zit. Een goed visueel ontwerp sluit daar op aan. Dit komt tot uitdrukking in de pagina indeling, die bestaat uit de volgende onderdelen:

  • De header ofwel de bovenkant van de pagina.
  • Het menu, wat meestal aan de bovenkant of linkerkant zit.
  • De content
  • Een footer ofwel de onderkant van de pagina

De header

De header bevindt zich aan de bovenkant van de pagina en bestaat uit het logo en eventueel ook uit een tagline. Gebruikers verwachten het logo linksboven. Een homepage button is niet meer nodig. Deze functie is overgenomen door het logo, waarmee je terug kan linken naar de homepage. Zorg dat de bestandsgrootte van het logo niet te groot is. Het is vaak het eerste stukje website wat wordt ingeladen. Andere opties zoals zoeken, inloggen, taalkeuze, contact of winkelmandje verwacht de gebruiker aan de rechter bovenkant.

Het navigatiemenu

Websitebezoekers verwachten het navigatiemenu aan de bovenkant of aan de linkerkant van de pagina. Op de mobiel zit het menu vaak achter drie streepjes, ook wel het hamburger menu genoemd. Het hoofdmenu bevat ideaal gezien 5 categorieën naast elkaar. Daarnaast is het aan te bevelen, dat elke pagina van de website met maximaal 2X klikken te bereiken is. Door een goede duidelijke navigatie vindt de websitebezoeker waar hij of zij naar op zoek is. Dat betekent dat de ‘time on site’ langer wordt. Laat dat nu net een belangrijke SEO ranking factor zijn.

SEO content

Voor de weergave van content zijn er drie gangbare manieren, namelijk:

  • Content in een centrale kolom
  • Content in de linkkolom en gerelateerde informatie in de rechterkolom
  • Content in de rechterkolom met een menu aan de linkerzijde

Let goed op dat de content op een mobiel ook goed leesbaar is.

De footer van een website

Als het gaat om SEO & UX design, dan is de footer steeds belangrijker geworden. De footer staat zoals verwacht aan de onderkant van een pagina en bevat vaak dezelfde elementen. De footer kan bijvoorbeeld ruimte geven aan snelkoppelingen naar belangrijke producten en diensten. Verder bevat een footer vaak:

  • Adres en contactgegevens. Vermeld hier alle contactgegevens. Te vaak is een e-mail adres nog ergens verstopt op de website.
  • Social Media accounts. Op de meer esthetische manier maak je gebruik van buttons.
  • Algemene voorwaarden.
  • Privacy statement (Let op, super belangrijk)
  • Disclaimer
  • Eventueel de regios of plaatsen waar je als bedrijf werkzaam bent.

De navigatiestructuur van een site

Weer zo’n belangrijk UX design element, dat van invloed is op uw SEO. Besef dat mensen op verschillende manieren op je website belanden. Dit kan via een share op social media, via een zoekopdracht in Google of ze komen rechtstreeks naar je website. Ook kunnen ze via je homepage op de gewenste pagina terecht komen. Gebruikers moeten gemakkelijk de weg op je site vinden. Zorg daarom voor een zoekfunctie, toon een navigatiemenu eventueel met een uitklapmenu. De navigatie mag eventueel achter een icoon zitten zoals bij het hamburgermenu.

Voor wie wil weten waar hij of zij zich bevindt op de website, is een kruimelpad handig. Dit kruimelpad geeft de positie van de huidige bezochte pagina in de navigatiestructuur aan. Ook een xml sitemap kan helderheid scheppen, hoewel deze met name bedoeld is voor de indexering.

Gebruikersvriendelijke navigatie maakt de indexering van je website gemakkelijker

Google zoekt het internet af naar nieuwe pagina’s en nieuwe content. Ze crawlen het web met de zogenaamde bots. Google vindt het fijn als ze dat op de meest ideale wijze kunnen doen. Zie een website daarom als een soort organogram van een website waarin alle pagina’s zowel intern als extern met elkaar verbonden zijn. Interne links zorgen voor verbanden tussen pagina’s en door de onderlinge verbanden heeft Google een idee van het belang van je web pagina of content. Websites waarop geregeld activiteit plaats vindt worden regelmatig geïndexeerd en op deze wijze bepaalt Google op welke positie jouw website of webpagina geplaatst moet worden ten opzichte van de concurrentie. Heb je dus een website met een goede navigatiestructuur waarop je gemakkelijk je weg vindt? Dan beloont Google dat met een hogere ranking.

SEO Linkbuilding

Breng externe links die naar jouw website verwijzen met zorg aan. Google gaat ervan uit, dat mensen meestal hun antwoord op een vraag vinden als ze meerdere websites hebben geraadpleegd. Heb je bijvoorbeeld een expert in jouw branche, die vele artikelen heeft geschreven over het onderwerp waar jij ook mee bezig bent, dan is een link naar een artikel van deze expert op jouw website van toegevoegde waarde. SEO gaat namelijk ook om domeinautoriteit. Google wil dat de meest relevante website bovenaan staat. Schrijf daarom waardevolle content, zodat anderen ook naar jou gaan linken.

SEO content

Een gebruikersvriendelijke tekst leest lekker weg en is begrijpelijk geformuleerd. Vaak wordt het B2 schrijfniveau aangehouden. Met dit schrijfniveau begrijpt ruim 80% van de Nederlanders waar de tekst over gaat. De SEO content moet een duidelijke boodschap hebben en houdt rekening met verschillende niveau’s.

Zoekwoordenonderzoek

Hoe zoekwoordenonderzoek precies werkt, behandel ik in andere blogs. Wat voor UX design belangrijk is, is dat de zoekwoorden goed weergeven waar de tekst over gaat. Google kijkt naar de zoekintentie van de gebruiker die een zoekopdracht in Google intikt. Doe een zoekwoordenonderzoek daarom met zorg en laat er indien mogelijk meerdere mensen naar kijken. Alleen op die wijze voldoet een pagina aan de zoekintentie van de Google gebruiker.

Google zoekt antwoorden

Google vind het belangrijk, dat de gebruikers van hun zoekmachine het antwoord vinden op de vragen die ze hebben. Als je vragen kunt beantwoorden en moeilijke onderwerpen kan verduidelijken, is dit van toegevoegde waarde voor je SEO. Hoe duidelijker je bent, hoe gebruikersvriendelijker je website, hoe beter voor je SEO.

Leesbaarheid van een tekst

De leesbaarheid van een tekst is afhankelijk van het lettertype en de lettergrootte. In het algemeen gaat de voorkeur uit naar een schreefloze letter. Grote letters lezen prettiger. Houdt 14 pixels aan als medium. Daarnaast is het kleurcontrast belangrijk tussen letters en achtergrond. Een lichtgrijze letter tegen een witte achtergrond vind ik persoonlijk niet lekker lezen. Dit geldt trouwens ook voor hyperlinks. Deze moeten opvallen in een tekst en dat kan met een voldoende afwijkende kleur van de link of een onderstreping bij een mouse-over.

Call to action buttons

Jouw doel is, dat bezoekers op je website actie ondernemen. Dat kan van alles zijn zoals bijvoorbeeld de aanschaf van een product of een dienst, maar ook het inschrijven voor een nieuwsbrief of een afspraak maken. Call to action buttons moeten dan ook goed opvallen. Dit doe je met sterk contrasterende kleuren. Heeft de huisstijl bijvoorbeeld veel blauw, dan zijn oranje call to action buttons een goede keuze.

Regellengte

De regellengte heeft veel invloed op de leesbaarheid op een website. Te korte of te lange regels halen de vaart uit het lezen, omdat de ogen vaak moeten verspringen om naar een volgende regel te gaan. Veel webdesigners houden een regellengte aan van 50 tm 75 tekens inclusief spaties. Als de vaart uit het lezen wordt gehaald, dan brengen de mensen minder tijd door op je website en gaat de time on site omlaag. Weer een sterk aantoonbaar verband tussen UX design & SEO.

Structuur je teksten

Geef je SEO content een structuur aan de hand van alinea’s, die door witruimte worden gescheiden. Maak gebruik van koppen/tags. Dit is belangrijk omdat mensen op het web een tekst vaak niet helemaal lezen, maar scannen. Ze willen snel zien waar een tekst over gaat, om te bepalen of ze de gehele tekst gaan lezen. Door het aanbrengen van goede koppen/tags help je de lezer daarmee. Dit is weer een voorbeeld waarmee de time on site vergroot wordt.

Toegankelijkheid website

Belangrijk is dat een website voor iedereen toegankelijk is, zodat ook mensen met een beperking gebruik kunnen maken van het web. De overheid heeft als norm, dat ook blinden en doven gebruik kunnen maken van de overheidsdiensten via het internet. De volgende uitgangspunten gelden hier:

  • Benut de structuur van de tekst om de pagina toegankelijker te maken
  • Gebruik hyperlinks die betekenisvol zijn, dus geen klik hier.
  • Vul het alt attribuut in bij afbeeldingen, zodat voor iedereen duidelijk is wat er op een afbeelding staat.
  • Gebruik ondertiteling en audiodescriptie bij video.
  • Maak PDF documenten toegangelijk.

Conclusie SEO & UX Design

Een goede SEO ranking heeft dus alles te maken met UX design. Als je website langzaam is, of bezoekers snappen de navigatie niet, dan zullen ze snel weg klikken. Dit is slecht voor je bounce rate en je bezoekers-aantallen, want ze komen waarschijnlijk niet meer terug.

Content van lage kwaliteit jagen gebruikers terug naar de zoekresultaten. Ze gaan op zoek naar een andere website, die ze wel verder helpt. Dit geldt voor de teksten op je homepagina en blogs. Update je blogs regelmatig en schrijf nuttige artikelen. Alleen op deze wijze zullen lezers niet snel weg klikken.

Backlinks, zo ongeveer de allerbelangrijkste SEO ranking factor, verzamel je vooral door waardevolle content aan te bieden. Of het nu grappig of informatief is, mensen moeten er iets aan hebben. Alleen backlinks van betrouwbare websites tellen echt mee.

SEO is net een klantenservice

Het is super simpel. Zie SEO als een online klantenservice. Je helpt mensen aan waardevolle content, die ze makkelijk kunnen vinden.

Pas het KIPS principe toe, wat staat voor keep it pretty simple. Daar worden klanten en zoekmachines blij van.

SEO & Content Marketing blogs

SEO expert Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO expert en Content Marketing specialist. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben meerdere SEO projecten succesvol afgerond in plaatsen zoals Leiden, Zoetermeer, Rijswijk & Delft. Voor meer informatie over SEO & Ux design kijk eens op mij Facebook of Twitter account. Heeft u vraag? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist? Bel of mail mij.

SEO checklist

Lees deze SEO checklist, als je snel aan de slag wilt met SEO.

Conversies: Hoe schrijf je content met overtuigingskracht

Conversies SEO Content met overtuigingskracht

Conversies: grote stippen aan de horizon

Conversies daar draait het om op een website.

Wat is een conversie?

Een conversie is het moment waarop een bezoeker van de website overgaat tot actie. Dit kan een aankoop, informatieaanvraag, het downloaden van een brochure of een andere commercieel interessante actie zijn. De conversie kan worden uitgedrukt in een absoluut aantal. Vaak wordt conversie uitgedrukt in een percentage van het aantal bezoekers of ontvangers van een reclameboodschap.

Wie Online content maakt en optimaliseert, wil vaak bereiken, dat een tekst gelezen wordt of dat een video wordt bekeken. Het uiteindelijke doel is dat de bezoeker iets gaat doen: een product kopen of een dienst afnemen of een whitepaper downloaden. Hoe leidt je oriënterende bezoekers naar deze acties? Overtuigende SEO content is de sleutel tot succes.

SEO content

Als je het idee krijgt, dat bezoekers die wel tot je doelgroep behoren voortijdig vertrekken, is het slim om eens naar je content te kijken. Content levert een wezenlijke bijdrage aan een conversie. Conversie is het omzetten van een bezoek naar een actie en wordt vaak uitgedrukt in een percentage van het aantal sitebezoekers.

Twee verschillende conversies

Er bestaan harde en zachte conversies. Harde conversies dragen direct bij aan het bedrijfsresultaat. Denk aan een aankoop, een boeking of een donatie. Bij zachte conversies gaat het om acties als contact opnemen of vragen stellen via een formulier, het inschrijven voor een nieuwsbrief, het downloaden van een whitepaper of een catalogus of een product op een verlanglijstje plaatsen.

Conversies & Landingpagina’s

Alle acties kunnen een touchpoint zijn in de klantreis die een klant gaat afleggen. Touchpoints leiden de bezoeker naar een landingspagina, ook wel actiepagina genoemd. Die pagina wijst de bezoeker de weg naar de conversie. Het is belangrijk om in te spelen op de klantvraag. Als je duidelijk maakt wat de klik oplevert, is de klant eerder bereid de klant te volgen.

Geef je SEO content overtuigingskracht

De bezoeker laten doen wat jij voor ogen hebt is een subtiel spel. Het gaat om het bieden van een positieve klantervaring (user experience). Dat kan je bereiken door antwoorden te bieden op de vragen die bij klanten leven. Als je dan vervolgens ook nog de oplossing hebt, dan kan je helemaal niet meer stuk.

Gratis tips om je klant positief te beïnvloeden

  1. Benoem een gedeelde identiteit zoals bijvoorbeeld ‘Als Mantelzorger….’ of ‘Wij als fans van Ajax…. of Als bewoners van Den Haag….’
  2. Druk de gedeelde identiteit uit in persoonlijke voornaamwoorden zoals bijvoorbeeld: wij, ons, onze.
  3. Verwerk persoonlijke gegevens in de communicatie om een gevoel van samen te creëren. Laat bijvoorbeeld iemands naam terugkomen in een mailing. (Let wel op de Privacy regels).
  4. Personaliseer content. Bijvoorbeeld recent bekeken vakanties of een wenslijstje.
  5. Betrek mensen bij de ontwikkeling of verbetering van je aanbod.
  6. Tijdelijke aanbiedingen of bijna uitverkochte producten creeren een nu of nooit gevoel. Ze maken mensen alerter en je zet ze aan tot een snellere actie. Hoe schaarser het product, hoe interessanter een product wordt. Mensen hebben er een hekel aan om er net naast te grijpen.
  7. Benut de kracht van getallen. Nog 2 plaatsen beschikbaar….
  8. Visualiseer slinkende of beperkte voorraad.
  9. Communiceer misgelopen aanbiedingen en vertel hoe de bezoeker voortaan wel tijdig op de hoogte is.
  10. Geef alleen een selecte groep toegang tot specifieke informatie en maak duidelijk hoe de bezoeker onderdeel kan worden van deze speciale groep.

Sociale bewijskracht

Als 10000 mensen een bepaalde video hebben bekeken, dan moet deze video wel de moeite waard zijn toch. Sociale bewijskracht is een belangrijk wapen om mogelijke klanten te beïnvloeden om tot aanschaf over te gaan. In ons oordeel laten we ons vaak beïnvloeden door de mening van anderen, ook als we die ander niet persoonlijk kennen.

Je versterkt de sociale bewijskracht van je aanbod door aanbevelingen van gebruikers te tonen. Dat kan anoniem of gepersonaliseerd. Het toevoegen van aanbevelingen levert meer kliks op.

Geef sociale bewijskracht een positieve impuls door deze SEO tips

  • Plaats reviews en ratings van gebruikers bij je aanbod. Maak wel gebruik van de reviews van Google. Alleen op deze wijze doen ze wat voor je SEO.
  • Laat zien welke andere producten andere bezoekers nog meer hebben bekeken of besteld.
  • Het toevoegen van een beoordeling moet super makkelijk gaan.
  • Vraag recensenten enige persoonlijke gegevens toe te voegen aan een recensie.
  • Benut Like en Share tools zoals Twitter, Facebook en Instagram.

Wederkerigheid

Iets weggeven om er later er iets voor terug te krijgen is in de zakelijke wereld heel gebruikelijk. Cadeautjes en gunsten verhogen de conversie. Want als je gratis en belangeloos iets schenkt, dan is de ander geneigd vroeg of laat iets terug te doen. En vaak is de tegenprestatie net iets groter, aangezien bijna niemand wil dat er een restschuld overblijft.

  • Verras je bezoekers met een uniek geschenk, bijvoorbeeld handige tips of informatie, een gratis proefperiode om kennis te maken met een dienst of een service, een whitepaper over nieuwe ontwikkelingen op het gebied van SEO & Content Marketing of een quick scan.
  • Verbind geen restricties of voorwaarden aan je aanbod, dan voelt het niet als een cadeau.
  • Doe eventueel suggesties voor een tegenprestatie, maar verplicht tot niets.
  • Deel kennis en inzichten die voor bezoekers interessant zijn. Verwerk bijvoorbeeld statistieken in een mooie infographic.

Commitment en consistentie: merkbeleving

Commitment is super belangrijk. Als men zich eenmaal heeft gecommitteerd aan een bepaald merk, dan is men vaak zeer trouw aan een merk. Ook als dat merk kleine gebreken vertoont, blijven deze het merk trouw. Denk hierbij aan de aanschaf van een auto of de aanschaf van een telefoon. Vaak krijg je direct na een online aankoop een e-mail met een gefeliciteerd met uw aankoop boodschap. Vaak worden daarin nog eens de voordelen van het product benoemd. Dit doet men om het gedrag en het gevoel op een lijn te krijgen. Heb ik wel de juiste keuze gemaakt om dit aan te schaffen? Grote kans is dat je een week later een verzoek krijgt om een beoordeling te geven.

  • Begin met een klein verzoek. Neem bijvoorbeeld een abonnement op je nieuwsbrief of vraag om mee te doen aan een onderzoek.
  • Ga daarna door met iets omvangrijkers. Verzoek om een retweet, een like of een vind ik leuk.
  • Stimuleer mensen om openlijk jouw merk of product te gebruiken. Geef een review met enkele persoonlijke gegevens.
  • Bouw commitment op door herhaalbezoeken aan je site te stimuleren met polls, prijsvragen of productaanbiedingen of productaankondigingen.
  • Werk aan commitment door nieuwsbrieven te personaliseren.

Met sympathie bindt je klanten

Mensen laten zich het meest beïnvloeden door mensen en merken die ze sympathiek en aantrekkelijk vinden. Waarom een veel duurdere Iphone kopen, dan een goedkopere net zo goede Samsung telefoon? Dat schaf je niet rationeel aan. Er komt een gevoel bij kijken. Een sympathiek bedrijf heeft meer fans en die bevelen dit bedrijf meer aan bij andere mensen in hun omgeving.

  • Geef complimenten
  • Laat zien wie jouw merk leuk vindt
  • Plaats like and share tools om het delen van een SEO webtekst makkelijker te maken.
  • Gebruik afbeeldingen en foto’s die jouw doelgroep aantrekkelijk vindt. Wist u dat foto’s van vrouwen en baby’s voor veel meer conversie zorgen dan foto’s van mannen?
  • Biedt herkenning eventueel met de inzet van persona’s.

Conversies gaan makkelijker als je bedrijf autoriteit heeft

Mensen houden van merken en bedrijven die zich al lang en breed bewezen hebben. In het bepalen van kwaliteit en autoriteit bieden keurmerken, symbolen en reviews enige houvast. Hoe kan je autoriteit verdienen?

  • Toon kwaliteitskeurmerken van je sector, branche of vakgbied.
  • Heb je (bijzondere) studies, cursussen of workshops gevolgd. Laat het de mensen weten.
  • Vermeld vakprijzen en eervolle vermeldingen.
  • Heb je veel volgers op Social media? Toon dat dan.
  • Kies de juiste plek op de homepage voor conversiemogelijkheden.

Conversie op je website

  • Stop met te grote header foto’s. Deze header foto’s drukken belangrijke informatie naar beneden. De website bezoeker boeit het niet. Hij of zij wil weten of de website nuttige informatie bevat.
  • Maak interactie zo gemakkelijk mogelijk.
  • Stop met sliders en carrousels. Het zijn vooral conversie killers en ze nemen heel veel ruimte in op een homepage.
  • Wees zo duidelijk mogelijk op je website.
  • Verhoog de conversies op je website door lijstjes met bullets. Als je scannend leest, dan kijk je als eerste naar kopjes en bullets.
  • Vertel bij invoervelden op een formulier waarom je bepaalde informatie nodig hebt.
  • Herhaal call to actions onderaan de website.

SEO & Content Marketing blogs

SEO expert Den Haag inhuren

De eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag heet Herman Geertsema. Hij is een ervaren SEO & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Wij hebben meerdere opdrachten succesvol afgerond in Leiden, Zoetermeer, Delft & Rijswijk. Voor meer informatie kunt u ook een kijkje nemen op mijn Instagram account of op mijn Twitter account. Heeft u een vraag? Of wilt u een SEO expert inhuren? Bel of mail mij.

SEO checklist

Nog meer weten over SEO? Lees dan deze SEO checklist door.

Bovenaan bij Google – Hoe kom ik daar als Makelaar?

Bovenaan bij Google, Bovenaan in Google, Hoger in Google

Bovenaan bij Google: cruciaal voor makelaar

Bovenaan bij Google wie wil dat nu niet! Heb je in jouw branche met felle concurrentie te maken, dan is het van levensbelang, dat de website van jouw makelaarskantoor Bovenaan bij Google staat. In ieder geval een plek op de 1e pagina met behoorlijk wat zoekwoorden is zeer wenselijk.

Waarom is bovenaan staan in Google belangrijk?

Wanneer je bovenaan bij Google staat met jouw website op een bepaald zoekwoord, heb je de garantie, dat je het grootste deel van de bezoekers op dat zoekwoord aantrekt. Als de website van jouw bedrijf goed in elkaar zit en geoptimaliseerd is, worden deze bezoekers gemakkelijker omgezet in klanten.

De woningmarkt heeft pieken en dalen

Voor veel mensen is een eigen huis kopen één van de belangrijkste beslissingen van hun leven. Fijn wonen in een prettig huis heeft voor veel Nederlanders top prioriteit. De woningmarkt is complex en veel mensen schakelen dan ook een makelaar in bij de aanschaf van een woning. Door de huidige rentestanden en diverse andere factoren is de woningmarkt op dit moment op hol geslagen. Veel mensen willen een woning kopen, maar een groot deel van de mensen hikt aan tegen de hoge prijzen van dit moment. Een nieuwe woning vinden is dan ook niet gemakkelijk. Daarnaast zijn er altijd onvoorziene omstandigheden zoals bijvoorbeeld de Corona crisis, die ongetwijfeld een grote negatieve invloed heeft op de woningmarkt.

Wie nu zaait, zal straks gaan oogsten

SEO optimalisatie is een lange termijn strategie. Dat betekent niet dat snelle resultaten niet mogelijk zijn. Door middel van het inzetten van Social media marketing & SEA kan je nog steeds een heleboel verkeer naar jouw website leiden. Het optimaliseren van een website dient blijvende aandacht te krijgen. Het kan altijd beter. En als je dan eenmaal bovenaan staat bij Google, dan ben je geen jager meer, maar een prooi. De concurrentie kan namelijk ook een SEO specialist inschakelen.

De makelaar heeft veel concurrentie

De makelaardij is een sterk concurrerende markt. Alleen in Den Haag zijn er naar schatting al tussen de 100 en 200 makelaars. Daarnaast is het ook zeer druk op de 1e pagina van Google (SERP) De eerste vier plekken zijn vaak voor advertenties en daarna is er ruimte voor 10 websites. Bij een zoekopdracht met een lokale insteek zie je ook nog een box (local pack) met lokale zoekresultaten. Hoe maak je als makelaar dan het verschil? Waarom moeten mensen jou als makelaar inschakelen? Concurreer je op prijs of concurreer je op service? Heb je wel eens nagedacht om je website te optimaliseren voor SEO? Het zoeken en vinden van een nieuwe woning begint vaak online.

SEO optimalisatie voor makelaars

Daarom is het belangrijk voor u als makelaar online zichtbaar te zijn. Dat betekent voor Google dat u bovenaan in Google of op de 1e pagina moet staan met uw website om voldoende zichtbaar en vindbaar te zijn. Uw website en de afbeeldingen van woningen op andere platforms zoals Funda zijn in feite de digitale etalages van uw bedrijf. Heeft u wel eens gecheckt hoe hoog uw website in Google staat op relevante zoekwoorden (combinaties)? Zo niet dan is het tijd, dat een SEO specialist een keer een SEO check van uw website uitvoert.

Bovenaan bij Google – Hoe kom je daar als makelaar in Den Haag?

In Den Haag is de woningmarkt dynamisch te noemen. De stad Den Haag gaat de komende jaren flink groeien qua aantal inwoners. Ook leven er veel expats in de regio Den Haag, die meestal voor een bepaalde termijn een huurwoning nodig hebben. Naast de grote dynamiek zijn er ook heel veel makelaars in Den Haag. Sommige makelaarskantoren bestaan al decennia lang. Je website bovenaan bij Google krijgen is daarom een hele opgave. In deze bijdrage analyseer ik de drie makelaars die op dit moment op de bovenste drie plekken staan in de organische zoekresultaten op de zoekwoorden ‘Makelaar Den Haag’. Waarom staan ze bovenaan bij Google? Wat doen ze goed en waar is nog verbetering nodig. Of waarop kan je ze als concurrent makelaar voorbij streven.

Het gaat om:

Waarom is Domein autoriteit belangrijk bij SEO?

Domein autoriteit ook wel domeinwaarde genoemd, geeft aan hoe belangrijk en relevant een zoekmachine zoals Google jouw website vindt. De domein autoriteit van een website mag niet onderschat worden, omdat het een belangrijk onderdeel is van het bepalen van je ranking in de zoekresultaten van de zoekmachine. De domein autoriteit van Frisia is 24, van Onesta is deze 25 en van Elzenaar is 22. De domein autoriteit van uw website kunt u gratis achterhalen. De website van Elzenaar is inmiddels 19 jaar oud en die van Onesta & Frisia 11 en 13 jaar. Zij hebben in die jaren een domein autoriteit opgebouwd. Het zou gek zijn, als je als nieuwe makelaar met een website van nog geen jaar oud hoger komt te staan dan de bovengenoemde concurrenten. Lees hier meer over hoe je de domein autoriteit van jouw website kan verbeteren.

Met een kwalitatief goed Linkbuilding profiel vergroot je de domein autoriteit

Bovenaan bij Google, Linkbuilding, Linkbuilding uitbesteden, Linkbuilding Den Haag

Inkomende links of backlinks zijn super belangrijk voor een hoge ranking in de zoekmachines. Google leidt hier uit af, dat jouw website relevant is, als er veel naar jouw website wordt verwezen/gelinkt. Dit beloont Google met een hogere domein autoriteit, wat weer goed is voor je SEO rankings. Let hierbij op, dat je bijvoorbeeld geen 1000 backlinks in 10 dagen op je website zet. Dan ben je de boel aan het flessen en wordt je gestraft door Google.

Zorg voor kwalitatief goede backlinks

Andere websites hebben ook een domein autoriteit. Het is goed voor de SEO rankings van jouw website, als websites met een hoge domein autoriteit naar jouw website verwijzen/linken. Lees hier meer over de kwaliteit van de backlinks Het is ook van belang, dat de websites die naar jou linken iets met jouw aandachtsgebied te maken hebben. Dus ga voor backlinks uit de eigen branche of aanverwante branches. Bij de drie Haagse makelaars valt direct op, dat ze alle drie flink wat backlinks hebben. Tussen de 200 en 400 unieke links verwijzen naar hun website. Het verkrijgen van backlinks en het verbeteren van de kwaliteit van het linkbuilding profiel behoeft meer aandacht op een frequente basis. Google ziet dit namelijk als een kwaliteitsimpuls/prikkel en dat belonen ze met een betere stabiele ranking.

On page SEO

Een andere manier om de domein autoriteit van je website te verkrijgen, is On Page SEO. Een website die traag is, niet gebruikersvriendelijk en niet mobielvriendelijk zal altijd slecht scoren in de rankings. Ook de interne structuur is van groot belang, aangezien dit ervoor zorgt, dat Google de website beter kan indexeren.

Mobile SEO

In de mobiel vriendelijkheidstest van Google kan je zien, dat alle drie de makelaars hier goed genoeg voor scoren.

Het SEO optimaliseren van teksten start met een zoekwoordenonderzoek

Het SEO optimaliseren van teksten doe je op basis van zoekwoordenonderzoek. Op welke zoekwoorden (combinaties) wil je als makelaar worden gevonden op Google. Is dat op ‘makelaar Den Haag’, waar je te maken heb met grote concurrentie? Of neem je genoegen met specifiekere zoektermen? Met specifiekere zoektermen heb je minder zoekvolume, maar bezoeken wel de mensen je website, die een heel gerichte vraag hebben. De kans, dat een websitebezoeker een klant wordt, is dus een stuk groter. Kijk ook verder dan je neus lang is. Je kan targeten voor het zoekwoord makelaar Den Haag, maar er zijn er ook genoeg die bijvoorbeeld de vraag ‘Hoe verkoop ik mijn huis?’ in Google intikken. Het zou toch zonde zijn om extra gratis verkeer naar jouw website niet te benutten.

Relevante slimme zoekwoorden

Bij Onesta en Frisia kan je goed zien, dat de pagina’s zijn geoptimaliseerd op basis van een zoekwoordenonderzoek. Elzenaar heeft veel mogelijkheden niet benut. En als je dan bezig bent, gebruik dan zoekwoorden waarmee je kunt scoren. Plaats deze zoekwoorden in:

  • URL
  • Titel
  • Koppen
  • Teksten
  • Slug
  • Keyword
  • Metadescription

SEO optimalisatie afbeeldingen

Zeker op een website van een makelaar zijn afbeeldingen of foto’s super belangrijk. De foto’s van een huis op een website of op Funda zorgen vaak voor de eerste indruk. Besteed daarom aandacht aan kwalitatief goede foto’s. Deze foto’s zetten de mogelijke koper of huurder van een huis aan tot actie.

SEO foto

Bij het optimaliseren van afbeeldingen gaat het vaak mis. Het wordt helemaal niet gedaan of het wordt niet goed gedaan. Geregeld kom ik nog afbeeldingen tegen van meer dan 1 MB. Dit haalt de laadtijd van je website compleet onderuit. Terwijl Pagespeed een belangrijke SEO ranking factor is, zeker op de mobiel. Afbeeldingen zijn ook een vorm van Content, waarbij je voldoende mogelijkheden hebt om ze te optimaliseren.

Wat is er belangrijk bij het optimaliseren van een foto?

  • Vul het Alt attribuut bij de foto in. Dit is goed voor je SEO en je helpt 250000 Nederlanders en Google om te herkennen wat er op de foto staat.
  • Gebruik korte en informatieve bestandsnamen
  • Laat under scores in namen van afbeeldingen tegen
  • Vul een zoekwoord in, in het alt attribuut
  • Draag zorg voor unieke afbeeldingen

Bij Elzenaar en Onesta heeft dit duidelijk een negatieve invloed op de laadtijd van de website. En dat is niet zo gek aangezien de homepage van Elzenaar maar liefst 7 MB is.

SEO visual search

Afbeeldingen / foto’s zijn belangrijk in een tekst.

Een foto zegt vaak meer dan 1000 woorden

Dit geldt zeker voor foto’s van een mogelijk nieuw huis. Hier kan je als makelaar op in spelen. Alle drie de makelaars zijn vertegenwoordigd op Social Media, maar ze gaan wat mij betreft allemaal uit van het verkeerde uitgangspunt. Gebruik alleen een social media platform als je ook daadwerkelijk wat te melden heb en behoorlijke schare volgers hebt. Je kan het beter klein houden en goed doen, dan alles half doen en niet zo goed. En dat is jammer want als makelaar zou je platformen als Facebook, Pinterest, Instagram kunnen gebruiken als digitale etalage. Pinterest loopt hierbij voorop, omdat je hier een doelwit url aan je foto kunt koppelen, waarop je meer kan vertellen over het huis op de foto.

Bestandsgrootte

De ideale bestandsgrootte van een afbeelding is voor een homepage foto over de hele breedte max 500 KB met 2400 pixels in de breedte. Heb je kleinere foto’s bij bijvoorbeeld een blogpost, ga dan uit van maximaal 120 KB. Het is echt een spel en strijd tussen kwaliteit en grootte. Tegenwoordig zijn er hele goede programma’s waarmee je afbeeldingen zonder kwaliteitsverlies goed kunt verkleinen.

Website caching

Website caching zorgt ervoor, dat je website sneller wordt geladen. Je voorkomt zo, dat de webserver steeds weer opnieuw het zelfde moet doen. Het is het eenmalig uitvoeren steeds weer terugkerende taken. Bij een WordPress website zijn hier plugins voor beschikbaar. Deze stukjes software kan je al dan niet tegen vergoeding eenvoudig installeren en actief maken. De belangrijkste plugins hiervoor zijn WP Rocket en W3Totalcache.

Pagespeed website

Er zijn vele testen om de snelheid van je website te testen. Denk hierbij aan:

Dit zijn twee verschillende testen met verschillende uitgangspunten. Dit hier ontleden, gaat een brug te ver.

In de Pagespeed Insight Test scoort Frisia 62 van de 100 punten. Onesta scoort 15 van de 100 punten. Elzenaar scoort 11 van de 100 punten. Hier valt dus nog een wereld te winnen voor deze drie makelaars.

Broken Links details

In een SEO project letten we bij Connect your World op de kleinste details. De website van Elzenaar had maar liefst 31 broken links. Ik gebruik zelf een free broken link checker. Broken links verstoren het crawlen van de Google bots. Daarnaast is het ook een niet prettige gebruikerservaring voor de bezoekers van je website. Bij teveel broken links kan dat je SEO rankings negatief beïnvloeden.

Het updaten van de website

Google hecht veel waarde aan het feit, dat bezoekers en gebruikers van Google het antwoord van hun vraag op jouw website krijgen. Zorg daarom voor consistentie in je NAW gegevens en voeg regelmatig nieuwe content toe. Google vindt de ‘time on site’ namelijk een belangrijke SEO ranking factor. Mensen blijven langer op je website als je ze antwoord geeft op de vragen of problemen die ze hebben. Geef bijvoorbeeld ook antwoord op te verwachten vragen zoals: Wat doet een verhuurmakelaar? Hoe werkt de taxatie van een woning?

SEO bloggen

Bloggen over allerlei onderwerpen die met het makelaars vak te maken en waarde toe voegen voor de klant kan voor veel toegevoegde waarde zorgen en de rankings van je website omhoog stuwen. Zeker als het gaat om zo’n belangrijke beslissing als het kopen van een huis zijn er veel mensen die graag van alles op de hoogte zijn en zich graag goed voorbereiden. Als je de mogelijke klant op de website al uitlegt hoe het een en ander in zijn werk gaat, heb je de eerste slag met de concurrentie al gewonnen. Onesta heeft een blog en Frisia heeft een laatste nieuws sectie. Elzenaar heeft geen blog.

Voeg andere soorten content toe

De meest gebruikte content vorm is nog altijd bloggen. Andere vormen zoals video of infographics zijn sterk in opkomst. Youtube is onderdeel van Google en doet veel goeds voor je SEO rankings.

Bovenaan bij Google door Lokale SEO

Meer dan 50% van alle zoekopdrachten zijn lokaal gerelateerd. Wat logisch is, omdat als je in Den Haag woont, wil je geen loodgieter uit Amsterdam. Ook voor makelaars is lokale SEO, dat wil zeggen zoekopdrachten waarin zoekwoorden gecombineerd worden met een locatiebepaling, veruit het belangrijkste.

Google Mijn Bedrijf

Het is daarom belangrijk om voldoende aandacht te besteden aan Google Mijn Bedrijf, in het Engels Google My business genoemd. Onesta heeft opvallend genoeg geen Google Mijn Bedrijf account aangemaakt. Eigenlijk is Google Mijn bedrijf een soort gouden gids van vroeger. Google vecht echter steeds meer functionaliteiten toe om in contact met je klant te komen. Ook zijn de basisgegevens van een bedrijf op de mobiel te raadplegen zonder dat je op de website van het betreffende bedrijf hoeft te zijn. Alles voor het gemak van de gebruiker van Google. Google Mijn Bedrijf is de belangrijkste SEO ranking factor om op lokale markt goed te scoren.

Lokale SEO tips

In Google Mijn Bedrijf kan je bijvoorbeeld aangeven op welke regio’s je jouw bedrijf focust voor nieuwe klandizie. Maar je kan er ook post’s maken om je producten of diensten te promoten.

SEO reviews/Google reviews

Google hecht erg aan klant contact. Daarom zijn reviews van klanten steeds belangrijker geworden. Doordat Onesta geen Google Mijn bedrijf heeft geïnstalleerd, hebben ze niet de mogelijkheid om Google reviews op te bouwen. Geregeld zie je nog reviewsystemen op websites die niets met Google te maken hebben. Ze zijn leuk voor de bezoeker van je website. Ze doen echter niets voor je SEO rankings. Elzenaar heeft 1 Google review. Frisia heeft 25 Google reviews. Google vindt interactie met de klant belangrijk. Het vragen om een review achter te laten na het einde van de dienstverlening moet een vaste stap worden in de werkprocessen.

Bovenaan bij Google bij Makelaar in Den Haag

Kan je als Makelaar in Den Haag bovenaan bij Google komen? Dat kan zeker! Ondanks dat de makelaars op de bovenste drie plekken een stevige basis hebben gelegd en goed vindbaar zijn, moet het mogelijk zijn om deze drie makelaars te verslaan en zelf deze top drie positie te veroveren.

Dit kan je bereiken door aan de volgende punten veel aandacht te besteden:

  • Maak optimaal gebruik van de mogelijkheden die Google Mijn bedrijf biedt en verbeter daarmee de lokale vindbaarheid van je website.
  • Een kwalitatief goed SEO Linkbuilding profiel. Niet alleen links die naar je homepage verwijzen, maar ook naar andere pagina’s op je website zijn van belang voor een hoge ranking.
  • Besteed altijd aandacht aan het SEO optimaliseren van afbeeldingen en SEO visual search.
  • Schrijf minstens 1 keer per maand een blog.
  • Update en voeg informatie toe aan je al bestaande webteksten.
  • Vraag uw klanten om reviews en zorg voor interactie.

SEO & Content Marketing blogs

SEO expert Den Haag inhuren

De eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag is Herman Geertsema. Hij is een ervaren SEO expert en Content marketing specialist. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Voor meer informatie over SEO & Content Marketing, kijk eens op mijn Facebook of Instagram account. Heeft u een vraag? Of wilt u mij inhuren als een SEO expert? Bel of mail mij.

SEO checklist

Pak deze SEO checklist en kom meer te weten over SEO.

Scoren met content: 24 gratis SEO tips

SEO content

Hoe schrijf je SEO content dat scoort?

Kwalitatief goede SEO content schrijven voor SEO doeleinden staat op ieders agenda, maar het wordt zelden goed gedaan. Nu denk je waarschijnlijk: “Dat is niet waar! Ik heb ’s werelds beste stuk content samengesteld over onderwerp Y. En dat is echt zo! Maar wat heeft het je opgeleverd? Is het aantal bezoekers op je website gestegen? Heb je meer zachte en harde conversies? Heb je meer omzet behaald met je website? Het maken van de best mogelijke content is helaas geen garantie voor succes. Een garantie op succes heb je eigenlijk nooit, maar je bent wel in staat om de kans op succes sterk te vergroten.

Wat is content?

Content betekent letterlijk inhoud. Content wordt beschikbaar gemaakt door een medium. Dit kan zowel online als offline zijn. Bij online hebben we het over een webpagina of een blog. Maar het kan ook een video of een vlog zijn. Content kun je ook delen via een website of via social media. Met content kan je antwoorden geven op vragen die bij je potentiële klanten leven. De maker van content wil in de meeste gevallen iets bereiken. Dat kan de verkoop van een product of dienst zijn. Maar ook het informeren van de doelgroep over een bepaalde aanbieding of een nieuwe dienstverlening kan een doel zijn.SEO content, Den Haag

Wat is een Content Marketing Strategie?

Een Content Marketing Strategie is een strategische benadering van de markt, die gefocust is op het maken en verspreiden van relevante, consistente en waardevolle content met als doel om het vooraf bepaalde publiek aan te trekken en te behouden. Met als ultiem resultaat ze aan te zetten tot winstgevend klantgedrag.

1. Ga voor de meest succesvolle SEO content

Het schrijven van goede SEO content vergt de nodige inspanningen. Het begint met onderzoek doen naar het onderwerp en een zoekwoordenonderzoek. Je gaat schrijven, verbeteren, nalezen, nog een keer verbeteren, stukken schrappen en stukjes toevoegen. Je voegt dan geweldige visuals of uitlegvideo’s toe. En dan krijgt het middelmatig 100 bezoeken en sterft het verkeer weg. Vervolgens komt er een gevestigd merk, dat een middelmatig stuk uitbrengt en duizenden bezoekers krijgt. Het wordt flink gedeeld en mensen zijn enthousiast over het stuk. Het is ongelooflijk frustrerend om dit te zien gebeuren. Je weet namelijk, dat de content van jouw concurrent middelmatig is.

Wat doet jouw concurrentie aan Content Marketing?

Het is helaas geen level playing field. Als underdog kan je verliezen van iemand, die meer geld te besteden heeft. Het schrijven van SEO content en SEO in het algemeen is echter ook je concurrent te slim af zijn.

Waarom?

Omdat het gevestigde merk een nieuwsbrief abonneelijst heeft van 200.000 geïnteresseerden en een grote groep volgers op Social Media heeft. De partij die deze SEO content promoot is bekend en wordt omringd door merkambassadeurs. Je gaat ze niet verslaan in hun eigen spel. Daarom stap je over op plan B of plan C of zelfs op plan D als dat nodig mocht zijn.

2. Identificeer jouw ideale klant avatar

Het concept van het definiëren van jouw ideale klant avatar is niets nieuws, maar het wordt vaak over het hoofd gezien als het gaat om het maken van content. Om content te creëren, die tot jouw doelgroep spreekt, moet je goed begrijpen wie ze zijn, wat ze willen en waarnaar ze online zoeken. Dit informeert niet alleen jouw zoekwoordonderzoek, maar ook hoe je SEO content kunt maken die hen dwingt om actie te ondernemen. Het doel hier is om zich te concentreren op de “gunstige kenmerken van jouw beste klant” en een persona te creëren die jouw ideale klant avatar wordt. Met dit in gedachten kan je vervolgens deze vragen beantwoorden om zeer gerichte SEO content te maken:

  • Wat zijn de top 3 worstelingen waarmee mijn publiek op dit moment wordt geconfronteerd?
  • Welke acties hebben ze genomen om deze worstelingen te overwinnen?
  • Waarom werkten die oplossingen niet voor hen?
  • Wat is hun belangrijkste doel als het gaat om [SEO, content, marketing, etc.]?
  • Waar zijn ze naar op zoek bij het werken met een bedrijf als het mijne?

Mijn advies voor goed scorende content

  • Choose your battles en begin klein. Richt je bijvoorbeeld op specifieke onderwerpen die nog niet door jouw concurrenten zijn behandeld. Houd daarvoor de actualiteit en de nieuwste ontwikkelingen in jouw niche nauwgezet bij.
  • Ken de zwakke punten van jouw concurrent en jouw sterke punten en benut dat. Omdat je klein bent en zelfstandig kun je misschien content maken die meer controversieel is. 
  • Stel een strategie voor SEO content promotie samen die voor je werkt. Dit kost tijd, maar het hebben van een gevestigd merk met betrokken fans is de sleutel tot het succes van je content.

3. Het AIDA Model

Pak het schrijven van goede engaging SEO content op met behulp van het AIDA model. Bij Het AIDA model staat de eerste A voor Awareness. Het gaat er om, dat je aandacht pakt of trekt. Dit kan met een uitdagende titel van je blog en een metadescription die nieuwsgierig maakt. De I staat voor Interest. Kom aan het begin van de blog met interessante feiten, waarmee je de aandacht vasthoudt en uitnodigt om door te lezen. ‘Time on site’ is namelijk een belangrijke SEO ranking factor. Hoe langer men aan het lezen is op je website, hoe beter. De D staat voor Desire. Het is van belang om verlangen op te wekken. De lezer moet het gevoel krijgen, dit wil ik ook of met deze info los ik het probleem op. Het gebruik van bulletpoints is hierbij een handig hulpmiddel. De A staat voor Action. Een ‘call to action’ staat eigenlijk voor de volgende stap. Wat wil je dat de lezer gaat doen? Moet deze bellen of op een andere manier contact opnemen? Of moet hij of zij een product of dienst bestellen en vervolgens af te rekenen?

AIDA model, SEO content, SEO webteksten, SEO teksten, SEO specialist Den Haag

4. Zoekwoorden toewijzen aan zoekintentie

Het toekennen van zoekwoorden is een belangrijke stap waarbij, doel zoekwoorden worden toegewezen aan bepaalde pagina’s en berichten. En hoewel de meeste SEO & Content Marketing experts dit in hun proces verwerken, is het niet ongewoon, dat de zoekintentie factor op de achtergrond blijft.

Zoekintentie

De zoekintentie staat de komende jaren centraal. Dit is de beste manier om content te maken, die zeer relevant is voor de toegewezen zoekwoorden. Laten we bijvoorbeeld aannemen dat je wilt rangschikken voor ‘Zweden reisgids’. Zoekwoord mapping op basis van zoekintentie zou betekenen, dat je moet beslissen of het beter is om dit trefwoord toe te wijzen aan een blog ‘Complete Guide to Travel in Zweden’, of een webpagina die jouw reisgids diensten beschrijft.

SEO zoekwoorden

Voer een Google zoekopdracht uit op één van jouw zoekwoorden en je zult zien, wat voor soort resultaten er zijn. Als de bedoeling van de zoeker is om meer te leren over reizen in Zweden – geen reisgids inhuren – dan wil je de blogpost route volgen. Het belangrijkste om te onthouden is, dat je geen zoekwoord in je content moet zoeken, alleen omdat je ervoor wilt rangschikken. Overweeg wat de zoeker probeert te vinden of te bereiken bij het zoeken van dat trefwoord en maak vervolgens content, die daarop is afgestemd.

5. Maak content voor meerdere doeleinden

Je bent veel tijd kwijt aan het schrijven van goed scorende SEO content. Gebruik die investering optimaal door ook andere soorten content te maken. Een stuk content kan vaak gedeeltelijk worden hergebruikt in bijvoorbeeld een infographic of een podcast. Een deel zou je ook weer kunnen gebruiken voor een gastblog. Gastbloggen is een manier om een stijging in je SEO rankings te bewerkstelligen. Door content voor meerdere doeleinden te maken , kan je ROI van jouw investering eenvoudig verdrievoudigen.

6. Het creëren van de beste SEO content is niet zo moeilijk, het is gewoon hard werken

Het maken van de beste SEO content is niet zo moeilijk. Het is gewoon hard werken. Richt je op het maken van iets, dat de meeste waarde oplevert voor jouw bezoekers. Zorg ervoor, dat jouw content lijkt op hun zoekactie. Denk aan potentiële bezoekers. Hoe kun je het best voldoen aan de intentie van hun vraag?

Structured Data

Wanneer je een onderwerp behandelt dat al eerder is behandeld, moet je het meest complete en nauwkeurige content item maken. Bijvoorbeeld: als je wilt rangschikken voor een recept voor cake, moet je een gedetailleerde beschrijving van dat recept op jouw pagina hebben. Zorg ervoor dat je dit markeert met behulp van gestructureerde gegevens.

Video’s & reviews

Wanneer mensen zoekopdrachten zoeken rond bakken en koken, willen ze vaak ook een video bekijken. En SEO reviews / stemmen van mensen die jouw recept al hebben gebruikt om hun appeltaart te bakken. Misschien kun je zelfs ondersteuning toevoegen, waarmee jouw bezoekers foto’s van hun appeltaarten kunnen uploaden nadat ze deze met uw recept hebben gebakken.

Content Marketing tip

  • Maak een content item waarin je denkt: “Ik ben knettergek om dit gewoon gratis weg te geven!” Op dat moment weet je dat je een goed scorend stuk SEO content hebt gemaakt.

7. Key content is de sleutel tot ROI

Kerncontent is de content, waarin jouw doelgroep geïnteresseerd is, en die dicht bij jouw producten en/of diensten staat. De sprong maken van deze SEO content naar een (zachte) uitverkoop is eenvoudig. Let wel, key content heeft wel een steuntje in de rug nodig. Je kunt verwante content rond deze sleutel content maken die bezoekers naar binnen haalt en vervolgens mensen aanmoedigen om door te lezen naar jouw sleutel content. 

SEO content tip

  • Ga voor unieke content! Er zijn inmiddels miljarden blogs. Het is daarom extreem moeilijk om de aandacht vast te houden en onderscheidend te zijn.
  • Besteed aandacht aan praktische content. Instructies, handleidingen en hulpgidsen doen het goed op Internet. Deze kunnen namelijk een antwoord geven op de vragen die een Google gebruiker intikt op de zoekmachine.
  • Zoek naar overlappende onderwerpen waarmee jouw doelgroep worstelt en die jouw bedrijf helpt oplossen of bieden. Maak kerncontent en bouw verwante content daaromheen.
  • Let bij het bepalen van nieuwe onderwerpen goed op. Als je succes op korte termijn nodig hebt, is investeren in een product dat niet gerelateerd is aan de producten of services van jouw bedrijf waarschijnlijk niet de juiste zet.

8. Beheer en bescherm uw investering

Houd overzicht op en rekening met waar je jouw SEO content publiceert. Het gebruik van externe platforms zoals Frankwatching of Marketing Facts klinkt geweldig, omdat je een potentieel enorm publiek kunt bereiken. Je hebt echter geen controle over deze externe platforms. Of ze kunnen ervoor kiezen om een ​​premium abonnement te starten, waardoor het voor sommige van hun lezers onmogelijk is om jouw content te consumeren.

ROI niet altijd goed

Externe platforms ondersteunen vaak niet het toevoegen van Call-to-Action-vakjes of aanmeldingsformulieren voor nieuwsbrieven. Dit maakt het moeilijker om jouw content een goede ROI te geven. Vaak mag je ook niet teveel links gebruiken die naar jouw eigen website verwijzen/linken. Bovendien, wanneer jouw content viral gaat en links worden verkregen, wijzen zij naar het externe platform in plaats van jouw eigen website.

Content Strategie Tips

  • Als jouw bedrijf afhankelijk is van het converteren van verkeer via de SEO content die je maakt, publiceer je dit niet allemaal op een extern platform. Je kunt daar in plaats van een samenvatting of introductie publiceren en vervolgens mensen terugleiden naar jouw eigen website, waar zij het volledige artikel zullen vinden.

9. SEO Linkbuilding ook toepassen bij afzonderlijke pagina’s

Linkbuilding is nog steeds een belangrijke SEO ranking factor. Andere relevante websites die naar jouw website toe linken, zorgen ervoor dat de autoriteit van jouw website omhoog gaat. Hoe meer autoriteit jouw website heeft, hoe beter jouw website scoort in de rankings in de Google zoekmachine. Bijna altijd verwijzen de links bij SEO Linkbuilding naar de homepage of naar de belangrijkste hoofdpagina’s. Je kan ook links laten verwijzen naar een specifieke pagina of artikel. Dat hoeven er niet veel te zijn, laten we zeggen een stuk of 10. Veel mensen denken hier niet aan. Daarom heb je al snel een voordeel te pakken.

10. Indexering en verweesde content

Het spreekt misschien voor zich, maar vergeet niet als u gave SEO content hebt geschreven, deze via Google Search Console bij Google aan te bieden voor indexering. Mocht je gebruik maken van de Yoast Plug-in, dan kan dit ook via de configuratie wizard. Je kan ervoor zorgen, dat Google je killer SEO content makkelijk kan indexeren, door het betreffende stuk in de interne sitestructuur op te nemen.

11. SEO visual search

Ondertussen weten we, dat we na het schrijven van goed scorende SEO content er nog niet zijn. We kunnen het stuk content de helpende te bieden door SEO visual search toe te passen. Iedereen weet inmiddels dat een goede afbeelding meer zegt dan 1000 woorden en van toegevoegde waarde kan zijn voor een artikel. Helaas kom ik nog veel websites tegen waarbij de afbeeldingen niet goed geoptimaliseerd zijn. Afbeeldingen kunnen trouwens extra verkeer naar jouw website en naar jouw stuk killer content leiden. Bij Pinterest kan je bijvoorbeeld een bepaalde afbeelding pinnen en daar een doel url aan vast koppelen. Het is even volhouden, maar deze route kan je en dat zeg ik uit ervaring honderden extra bezoekers voor je artikel opleveren. Veel mensen zijn visueel ingesteld. Wen er maar aan en hou er rekening mee.

12. Investeer in hoogwaardige beelden

Ik weet dat de meesten van jullie het zat zijn om door saaie, beeldloze content te skippen, en ik ook. 2020 is het jaar om uw beeldspel te intensiveren door aangepaste afbeeldingen, foto’s en video’s aan jouw SEO content toe te voegen. De belangrijkste reden waarom ik mensen aanmoedig om dit te doen, is niet vanwege betrokkenheid, maar vanwege de mogelijke gevolgen voor het zoeken naar afbeeldingen van internet.

Stockfoto’s en auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen een dikke nee

Als je op goedkope stockfoto’s voor jouw site vertrouwt, zijn jouw lezers misschien geïrriteerd omdat ze weten dat ze dezelfde afbeeldingen elders zien. Als je per ongeluk auteursrechtelijk beschermde afbeeldingen aanschaft, sta je misschien een grote boete te wachten. In plaats daarvan raad ik je aan de extra kosten voor aangepaste afbeeldingen of foto’s te negeren.

SEO vriendelijke afbeeldingen

Je kunt betaalbaar grafische ontwerpen verkrijgen van sites zoals Upwork, Fiverr of Canva. Ten slotte zijn de voordelen van het gebruik van SEO vriendelijke afbeeldingen goed gedocumenteerd. Geef jouw content een voorsprong op de concurrentie door jouw eigen afbeeldingen, video’s en grafische afbeeldingen op het merk op te nemen.

13. Social Media Marketing als katalysator van je SEO content

Het inzetten van Social Media om je SEO content te promoten, is een vak op zich. Het is iets waar je de tijd voor moet nemen om succesvol te worden. En die tijd is er in veel bedrijven of organisaties niet. Mijn motto is altijd, doe iets goed of doe iets niet. Heb je bijvoorbeeld een Twitter account met 60 volgers, dan zou een keuze ook kunnen zijn om geen Twitter te gebruiken in je Social Media mix. Social media heeft vele mogelijkheden die dus vaak niet optimaal benut worden. Vaak hebben bedrijven wel een bedrijfsaccount op Linkedin & Facebook. Dat zijn echter vaak accounts met als het meezit 100 volgers. Linkedin en Facebook hebben ook professionele groepen en groepen voor het MKB of voor ZZP-ers. Deze groepen hebben vaak duizenden leden, met als gevolg dat de kans groter wordt, dat jouw stukje SEO content ook echt veel gelezen wordt. Op deze wijze betalen jouw inspanningen zich uit en profiteer je optimaal van Content Marketing.

14. Vertaal uw sleutel content in het Engels

Ben je goed in de Engelse taal? Dan is het misschien een idee om jouw sleutel content te vertalen in het Engels. Op deze wijze boor je een geheel nieuwe doelgroep aan voor jouw content. Zeker in de Randstad wonen tien duizenden expats, die de Nederlandse taal niet machtig zijn. Een Engelstalig artikel kan voor deze expats een uitkomst zijn. Tevens kunnen mensen buiten Nederland jouw stuk content nu ook lezen. Dit levert je misschien niet direct extra klanten op, maar het zorgt er wel voor dat de relevantie van jouw website of van uw artikel stijgt met hogere SEO rankings tot gevolg.

15. Kopieer uw concurrenten niet

Je wilt je onderscheiden van jouw concurrentie. Dat doe je niet, als je dezelfde content op jouw website hebt als jouw concurrent. Duplicated content is slecht voor de SEO, maar het is ook nog eens niet uniek. Een bepaalde mate van overlap is natuurlijk nooit helemaal te voorkomen. Staan er bepaalde voorbeelden in een tekst, neem die dan niet letterlijk over. Gebruik ook andere afbeeldingen en niet stock afbeeldingen die op honderd andere websites ook te zien is. Geef jouw eigen mening goed weer of hou een poll. Dan weet je zeker, dat je een stukje unieke content verspreid, dat past in je eigen Content strategie.

16. Hoe verhouden uw producten of diensten zich ten opzichte van de concurrentie

In de evaluatiefase vergelijken uw prospects u met uw concurrenten. Waarom zou u ze niet helpen met een vergelijk. Dat gezegd hebbende, het voorbehoud hier is dat het vergelijk alleen werkt als je bij beide opties een eerlijke mening geeft. Liegen over kenmerken of opzettelijk misleidende schade kan het vertrouwen in uw bedrijf schaden.

17. Vergroot je merkautoriteit door gastbloggen

De meeste SEO professionals weten dat het plaatsen van gast blogs een geweldige manier kan zijn om backlinks van hoge kwaliteit aan te trekken. Maar gebruik je ook gast blogs om je merkautoriteit op te bouwen? Als dit niet het geval is, loop je misschien een aantal lucratieve kansen mis.

External linking

Zelfs als je geen gevolgde link terug naar jouw site krijgt, kan schrijven voor de juiste publicaties je helpen opvallen in jouw niche en zo nieuwe klanten aantrekken. Zoek naar sites en blogs waarvan het lezerspubliek overeenkomt met jouw doelgroep en waarvan de sociale media wat verkeer voor jouw merk kan genereren. Mis het niet alleen omdat je geen backlink potentieel ziet.

Verder kan je een ghostwriter inhuren om content op expertniveau te schrijven die jouw merk op de kaart zet en je als een autoriteit op jouw gebied vestigt. Dit kan enorme opbrengsten genereren, zelfs meer dan wat je zou krijgen van een paar backlinks.

18. Schrijf en publiceer ‘X’ versus ‘Y’ posts of blogs

Een vergelijking maken is een geweldige manier om extra verkeer naar je website te leiden. Denk bijvoorbeeld aan Content versus Linkbuilding, wat heeft de meeste invloed op de rankings van uw website. Ten eerste hebben X versus Y zoekwoorden niet veel SEO concurrentie. Mensen die zo zoeken weten in 9 van de 10 gevallen al veel over het onderwerp. De cost per click is daarom vaak super hoog.

19. Publiceer Power Posts

Er is al zoveel content, dat je echt moeite moet doen om je te onderscheiden van de rest. Besteed aandacht aan je teksten, afbeeldingen en illustraties. Zorg voor een goede SEO van je content. Goed gemaakte content komt altijd boven drijven.

20. Ga voor mega webpagina’s

Wat bedoel ik met mega webpagina’s? Je ziet, dat wanneer je een website gedurende een lange periode beheert, bepaalde onderwerpen keer op keer opduiken. Op een bepaald moment heb je misschien een hele reeks pagina’s, die allemaal min of meer dezelfde zoekwoorden targeten en allemaal worstelen om meer verkeer te krijgen. Dit is waar je jouw website lang en grondig moet bekijken. De oplossing is een aantal verschillende pagina’s samenbrengen in een enkele “overkoepelende” pagina die jouw specifieke pagina zou zijn voor welk onderwerp dan ook en / of een groep zoekwoorden.

Dit is om een ​​paar redenen belangrijk:

  1. Het is erg belangrijk om keyword spamming te vermijden
  2. Het is niet essentieel, maar je moet zoveel mogelijk rekening houden met uw crawlbudget
  3. Langer is niet altijd beter, maar in veel gevallen brengt het samenbrengen van een paar kleinere berichten in één langere post, terwijl de content wordt bijgewerkt, enorme voordelen voor de website.

Een andere belangrijke reden om constant te zoeken naar manieren om één groot stuk content te maken in plaats van meerdere kleinere, heeft te maken met de Site Diversity Update. Sinds vorig jaar is de aanwezigheid van één domein in één SERP beperkt tot maximaal twee resultaten. Hoewel er zeker enkele uitzonderingen zijn voor sommige uiterst gezaghebbende websites, moet de rest van ons echt voorzichtig zijn. Nu kunt u niet meer dan 2 van uw eigen pagina’s laten concurreren om exact dezelfde zoekwoorden, omdat dat uw website ernstig zal beschadigen.

21. Neem een zoekwoord op in je url

Het opnemen van een zoekwoord in de url van de blog of post kan de click frequentie met maximaal 45% verhogen.

Tot slot nog wat tips die uit onderzoek naar voren zijn gekomen:

  • Schrijf langere koppen. Die worden vaker gedeeld via Social media
  • Gebruik titels met een emotionele impact
  • Optimaliseer rond merkzoekwoorden
  • Gebruik Youtube voor persoonsgebonden verhalen. Het gaat met video namelijk ook om jou.
  • Schrijf dwingende metabeschrijvingen om je bezoekers de juiste kant op te sturen.

22. Welke vragen stellen uw klanten?

Dit kan niet alleen helpen om klanten in uw verkooptrechter te krijgen, het kan uw kans op het winnen van een featured snippet vergroten als u inhoud bouwt rond vraaggerichte vragen.

Potentiële vragen kunnen uit tal van bronnen komen, waaronder:

  • Zoekopdrachten die organisch verkeer genereren;
  • Interne zoekopdrachten;
  • Uw verkoopteam;
  • Uw klantenserviceteam;
  • Het R & D-team.

Vraag rond. Als u vragen kunt stellen aan leden van andere afdelingen binnen uw bedrijf, kunt u ze mogelijk ook rekruteren om de content te produceren, waardoor de creatieve last voor u of uw team tot een minimum wordt beperkt.

23. Wat voor recensies / sociale lof ontvang je, en waarom zeggen mensen dat over jou?

U gebruikt de beoordelingen (Google reviews) en lof die u ontvangt waarschijnlijk al als testimonials in uw verkoopmateriaal of als sociaal bewijs op uw website. Maar een onderschatte kans om deze goodwill te gebruiken, is om content te maken, die uitlegt waarom je zulke lovende recensies krijgt. Stel je bijvoorbeeld voor dat een veelvoorkomend thema, dat door de beoordelingen van je bedrijf loopt, lof is voor je uitzonderlijke klantenservice. De kans is groot dat dit niet per ongeluk is gebeurd. Dus waarom zou u geen stuk content maken, waarin de stappen worden uitgelegd, die u hebt genomen om ervoor te zorgen, dat aan de behoeften van klanten wordt voldaan?

Dit stuk content kan dingen bevatten als:

  • De overkoepelende filosofie die je hebt ontwikkeld en die je helpt bij het leveren van goede service aan je klanten;
  • Hoe u medewerkers voor klantenservice kwalificeert bij het in dienst nemen;
  • Specifieke training die ze volgen;
  • Statistieken waaraan u uw vertegenwoordigers van de klantenservice verantwoordelijk houdt;
  • Fouten die je in het verleden hebt gemaakt en de lessen die je daaruit hebt geleerd.

Laat je werk zien. Door klanten te helpen achter de schermen te kijken, wordt u gedenkwaardiger en betrouwbaarder.

24. Gebruik hashtags

Gebruik geschikte hashtags in uw content en zorg ervoor, dat zoekwoorden in de tags worden opgenomen om een ​​betere zichtbaarheid te krijgen.

SEO & Content Marketing blogs

SEO specialist Den Haag inhuren

Mijn naam is Herman Geertsema en ik ben de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Ik ben een ervaren SEO expert en Content Marketing specialist. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Kijk ook eens op mijn Facebook account of Twitter account voor meer info over SEO & Content marketing. Heb je een vraag? Of wil je een Content Marketing specialist of SEO expert inhuren? Bel of mail mij.

Content Marketing checklist

Pak deze Content Marketing checklist voor de laatste inzichten.

Connect your World
1
Hoe kan ik je helpen? Connect your World kan je helpen met het beter vindbaar maken van je website. Informeer naar de mogelijkheden of vraag direct een gratis SEO scan aan.