• 06-41226543
  • hermanconnects@gmail.com voor een SEO check

Maandelijks archiefmei 2019

Waarom ‘user engagement’ belangrijk is voor SEO

User engagement, SEO user enagement

User engagement belangrijke SEO ranking factor

Dat User engagement van gebruikers belangrijk is voor hun succes is bekend bij de meeste SEO professionals. Zonder dat gebruikers naar onze sites komen en op een of andere manier actie ondernemen, is de kans groot dat onze plaats in de SERP’s zal afnemen.

Het belangrijkste doel van een zoekmachine is het geven van de beste antwoorden op wat gebruikers zoeken. Wanneer Google vaststelt, dat uw site niet relevant is voor meerdere bezoekers heeft u een probleem. Ze vervangen uw website in SERP’s door één, die gebruikers wel geeft wat ze willen en nodig hebben.

Wat is user engagement?

Op het meest elementaire niveau is User engagement een manier waarop een bezoeker van één van uw websites actie onderneemt op dat platform. Dit in tegenstelling tot passief browsen of het onmiddellijk verlaten van een website om een ​​betere bron van informatie te vinden.

User engagement typen

Click-Through Rate (CTR)

CTR biedt de instapbetrokkenheid, die vereist is voor verdere betrokkenheid. CTR vereist optimale SEO best practices om op de eerste pagina van SERP’s te verschijnen. Het geeft zoekers de content en antwoorden die ze zoeken. Samen met verantwoorde content, moet u zich richten op de soorten content, titels en metabeschrijvingen die gebruikers aanmoedigen om door te klikken naar uw site. U kunt dit controleren door in uw Google Search Console account naar pagina’s en zoekwoorden te kijken die hoge vertoningen maar lage klikken hebben.

Acties van externe bronnen

Niet alle engagement gebeurt op locatie. In feite komt het meest waardevolle engagement van externe bronnen:

  • Linken naar uw content.
  • Meer verkeer naar uw site genereren door bijvoorbeeld Social Media.
  • Uw stukken delen op platforms, die uw bereik vergroten.
  • Gebruikers stimuleren om op verschillende manieren deel te nemen.

Inkomende links blijven jaar na jaar staan op een toppositie in de SEO ranking. Het betekent, dat iemand je content heeft gelezen en het gezaghebbend genoeg vond om het te gebruiken als bron voor het stuk dat ze over een vergelijkbaar of verwant onderwerp schrijven.

Delen op social media is geen SEO ranking factor

Hoewel delen op sociale media geen SEO rankingfactor is die direct van invloed is op SEO, helpt het wel meer verkeer naar uw site te leiden. Het helpt om meer bezoekers, meer links en meer conversies te verkrijgen. Delen, liken, reageren en abonneren zijn vormen van user engagement, die plaatsvinden op sites van derden die niet noodzakelijkerwijs aan u zijn gelieerd. Dit komt op deze wijze wel uw algehele digitale aanwezigheid ten goede.

Dwell Time = Tijd op website

Volgens Forrester:

“Dwell time is de tijd, die iemand besteedt aan het kijken naar een webpagina nadat deze op een koppeling op een SERP-pagina heeft geklikt, maar voordat hij op de SERP-resultaten klikt.”

De tijd op website is een belangrijke meting, die zoekmachines helpt te bepalen of de behoeften van een zoeker zijn bereikt met de resultaten die de zoekmachine heeft opgeleverd. Zoekers voeren hun zoekopdracht in, klikken door naar een top resultaat en blijven op een site die aan hun behoeften voldoet.

Voor zoekmachines is het een maat voor hun effectiviteit. Forrester wijst erop dat er geen enkele manier is om dwell time te volgen. Dat kunnen alleen de zoekmachines doen. Het is echter belangrijk voor webmasters en SEO professionals om zich ervan bewust te zijn, dat dit van invloed kan zijn op uw site.

User engagement statistieken om te volgen

Hoewel deze maatregelen geen direct effect hebben op SEO rankings, zijn het belangrijke meetstatistieken op locatie, die cruciaal zijn voor websitebeheerders om bij te houden en in de gaten te houden. Deze cijfers geven u een idee van hoe goed uw gebruikers omgaan met uw site en content. Het is belangrijk om trends te volgen en rekening te houden met afwijkingen voor uw site.

Pageviews

Als u in Google Analytics naar Publiek> Overzicht gaat, krijgt u een idee van het totale aantal pagina weergaven, dat uw site in de opgegeven periode heeft ontvangen. Deze statistiek bevat meerdere weergaven van één pagina. Let op eventuele grote schommelingen in pagina weergaven. Of deze nu omhoog of omlaag zijn gegaan. Om te bepalen of gebruikers hun betrokkenheid bij uw site drastisch vergroten of verkleinen.

Top content

Onder Gedrag> Site-inhoud> Alle pagina’s kunt u zien welke pagina’s / content items op uw site gebruikers het meest interesseren voor de geselecteerde periode. Controleer elke week op wijzigingen op deze pagina’s. Kijk hoe nieuwe pagina’s in de rankings klimmen om goed te presteren. Zorg ervoor dat hoofdpagina’s die altijd het grootste deel van uw bezoekers hebben getrokken en gebruikers langdurig op de site hebben gehouden, deze content om wat voor reden dan ook niet laten vallen.

Nieuwe versus terugkerende bezoekers

In Analytics onder Doelgroep> Overzicht ziet u een taartgrafiek van nieuwe versus terugkerende bezoekers. Nieuwe bezoekers zijn altijd geweldig. We houden van nieuwe ogen op onze sites. Ze ontdekken onze producten of diensten en zijn mogelijk in staat om terugkerende bezoekers te worden.

Terugkerende bezoekers hebben een grotere engagement

Het is cruciaal om uw saldo van nieuwe versus terugkerende bezoekers te bekijken. Als u na een paar weken observeren een soort basislijn hebt vastgesteld, kunt u zien wanneer en hoe het saldo verandert. Terugkerende gebruikers zijn geëngageerde gebruikers, vooral afhankelijk van uw product- of servicemodel.

Bouncepercentage

Wat is een goed bouncepercentage? Het antwoord, zoals bij alles in SEO, is dat dit afhankelijk is van uw bedrijfsmodel, uw websitedoelen, uw content typen en meer.

Als het je doelen zijn om echt tegemoet te komen aan de behoeften van de zoekers, dan klikt iemand op je site, leest een artikel dat hen precies geeft wat ze nodig hebben en klikt weg. Zoals met al deze statistieken, is het bijhouden van bouncepercentage trends vaak het meest effectief.

Grote dalingen of sprongen kunnen u niet alleen vertellen, dat er iets mis is met uw Analytics-implementatie. Maar ze kunnen ook vertellen of gebruikers zich bezighouden met wat u online zet. Je kunt deze ook vinden onder Doelgroep> Overzicht .

Tijd op site

Tijd op site of gemiddelde sessieduur geeft u een statistiek voor hoe lang gebruikers op uw site zijn. Net als bij het bouncepercentage is er geen goed of slecht, maar meer een trend om door de tijd heen te volgen. Houd rekening met hoe uw sessieduur verandert als u hieronder een deel van de interactie met user engagement aangaat. Als u content voor uw website gaat maken met een langere vorm:

  • Verhoogt dit omdat gebruikers een reden hebben om langer te blijven?
  • Of neemt het af omdat ze worden geïntimideerd door lange content die hen te lang zou laten lezen?

Pas uw strategie dienovereenkomstig aan.

Conversies

Dit is een van de belangrijkste metingen om te volgen. Als u de trends voor een van de andere user engagement statistieken in dit bericht niet bekijkt, bekijkt u ten minste de conversies. Conversies via Analytics zijn doelen die u instelt om waarden bij te houden en toe te wijzen.

Te veel mensen raken echter verstrikt in het bijhouden van alleen einddoelen zoals aanmeldingen of telefoontjes. Het is van cruciaal belang voor user engagement cijfers om ook micro-conversies bij te houden die gebruikers door de trechter helpen verplaatsen.

Of het nu gaat om het aanmelden van een nieuwsbrief, het downloaden van een whitepaper, het praten met een chatbot of het invullen van een online enquête, deze kleinere conversies kunnen u een idee geven van de trechter naar grotere conversies.

Waarom is het belangrijk voor SEO?

De bovenstaande statistieken zijn geen rangorde-factoren, dus ik begrijp het als u zich afvraagt ​​waarom user engagement van belang is voor SEO. 

De rusttijd is beslist een SEO ranking factor, volgens Forrester.

Interpretatie van de Google-algoritme update van maart 2019 geeft ook aan dat zoekmachines nauwlettend letten op user engagement door middel van statistieken zoals dwell time om te bepalen of ze nuttige resultaten voor zoekers weergeven:

“Als we kijken naar de Core Algorithm Update van maart 2019, zien we nog een voorbeeld van Google waarin user engagement en nuttige content worden beloond. Dit betekent dat, naarmate de hoeveelheid beschikbare online content groeit, Google meer aandacht besteedt aan signalen die aangeven of gebruikers tevreden zijn of niet. “

Dit betekent dat in plaats van zich te concentreren op wat zoekmachines, SEO professionals en websitebeheerders, ze zich ook moeten concentreren op wat gebruikers willen.

Tactische manieren om betrokkenheid te vergroten

1. Versnel uw site + maak het responsief

“Als uw landingspagina te langzaam is, geeft bijna de helft van uw potentiële bezoekers toe dat ze minder geneigd zijn om een ​​aankoop te doen”, aldus een studie van Unbounce. Ongeveer 25% zal daardoor een concurrent vinden met een snellere site. Mensen blijven langer op uw site en zijn meer bereid om te zoeken naar wat ze nodig hebben wanneer ze niet het gevoel hebben dat ze tijd verspillen aan het wachten op het laden van pagina’s.

2. Ruim elementaire technische SEO fouten op

Niets is meer storend voor de gebruikerservaring van een website dan rare technische problemen. Ik deed deze week wat onderzoek voor een klant en vond een zoekresultaat waarvan ik dacht dat het het antwoord op mijn vraag zou zijn. Maar toen ik op de blauwe link klikte, leidde dit tot een 404 . Ik moest teruggaan naar SERP’s en een ander, minder bevredigend resultaat vinden. 

3. Geef mensen verschillende manieren om gebruik te maken van uw content (tekst, video, audio)

Sommige mensen leren beter door visuele, auditieve of tactiele stijlen. Denk hieraan wanneer u content maakt. We concentreren ons meestal op geschreven woorden online (want dat is wat indexeerbaar is), maar we nemen allemaal informatie op verschillende manieren op. Probeer video met tekst transcriptie te gebruiken om nieuwe mensen te bereiken of schrijf uw geschreven blogs op zodat mensen kunnen luisteren in plaats van lezen. Ga met een betrouwbare infographic of een andere visuele weergave van gegevens.

4. Maak nuttige content en geef kennis weg

Maak gedegen, nuttige content die tegemoetkomt aan de behoeften van gebruikers. Richt je blog op productiviteit. Focus je op how-tos, tooltips, hoe werkt iets wat moet je wel en wat moet je niet doen enzovoort. Wanneer u nuttige content maakt die uw doelgroep helpt zijn werk beter te doen, zal dat positief van invloed zijn op het gebruik van uw website..

5. Ruim uw navigatie- en site ontwerp op

Veel bedrijven beginnen klein en schalen snel. Hoewel dat goed is voor de bottom line, betekent dit vaak, dat uw website uiteindelijk een verzamelpunt wordt voor nieuwe informatie. Voer elk kwartaal een controle uit om ervoor te zorgen dat uw website ontwerp en navigatie zinvol zijn voor gebruikers. Geef je moeder of vriend of vriendin een basistaak om op je site uit te voeren. Als ze moeite hebben om te bedenken waar ze het moeten doen, is het tijd om het eenvoudiger te maken. Zoek uit wat in de categorieën op het hoogste niveau past, en organiseer het van daaruit.

6. Verbeter interne sitestructuur & categoriseer berichten

Help mensen de content te vinden die het meest relevant is voor wat ze op dit moment bekijken op uw site. De beste manieren om dat te doen zijn door middel van interne koppelingen in stukjes content op uw site en voorgestelde berichten. Elke keer dat je iets vermeldt waarover je eerder hebt geschreven, link ernaar! Categoriseer en tag uw berichten zodat u bezoekers van de website naar iets soortgelijks kunt verwijzen zodra ze klaar zijn met lezen.

7. Heb een optie voor zoeken op locatie

Als mensen niet kunnen vinden wat ze nodig hebben wanneer ze op uw site zijn, zullen ze vertrekken en het ergens anders vinden. Met een goede on-site zoekoptie kunnen gebruikers zoeken naar alle beschikbare content op uw website. Op deze wijze kunnen ze zelf bepalen wat in hun eigen behoefte voorziet. En dan kunt u de zoekgegevens van uw site gebruiken om meer content op maat te schrijven.

8. Introduceer een Chatbot

Als u de mogelijkheid heeft om live te chatten, geeft u gebruikers de mogelijkheid om vragen te stellen aan een echte persoon die een expert is. Als dat niet het geval is, kunt u geautomatiseerde chatbot-scripts maken die kunnen helpen bij het beantwoorden van de belangrijkste vragen op uw site. Daardoor krijgen gebruikers het gevoel, dat ze een persoonlijkere behandeling krijgen. Als ze geen antwoorden op hun vragen elders op uw site kunnen vinden, kan de chatbot ze op uw site houden en zich bezighouden met voorgestelde content.

9. Verzamel e-mailadressen + interactie met e-mail

Houd terugkerende bezoekers die terugkomen door uw content rechtstreeks in hun postvak IN te bezorgen. U kunt een abonnement vakje hebben of op uw site verschijnen, of u kunt e-mailadressen verzamelen door content van de middelste naar de onderste trechter te beheren en vervolgens met nuttige content op te volgen op basis van de behoeften van uw doelgroep.

10. Maak enquêtes en publiceer de gegevens

Iedereen houdt van originele gegevens. Door experimenten uit te voeren, enquêtes te maken en gegevens op andere manieren te verzamelen, wordt u de bron wanneer iemand informatie over dat onderwerp nodig heeft:

” Mensen beheren gegevens. Of het nu gaat om het bewijzen van een punt waar ze sterk in geloven of om hun baas te laten zien dat ze moeten investeren in een strategie of oplossing. We zijn een gegevens gestuurde samenleving. “

Houd betrokkenheid trending omhoog op uw site door regelmatig de gegevens die u produceert te publiceren. Het zorgt niet alleen voor meer user engagement, maar het verhoogt ook uw inkomende links.

Samenvatting

SEO is een puzzel met meer dan 200 SEO ranking factoren. Geen enkele factor of een kleine groep factoren geeft een volledig beeld van de SEO gezondheid van uw website. In plaats daarvan moeten alle onderdelen op hun plaats staan en op de juiste manier worden aangepast om de behoeften van gebruikers optimaal te kunnen vervullen. Alleen op deze wijze vergoot u de betrokkenheid bij uw website. En dit zorgt er weer voor dat bezoekers een product of dienst via uw website afnemen. Daarom is user engagement super belangrijk.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als een SEO specialist? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij. Op mijn Facebook, Instagram of Twitter account vindt u meer informatie over SEO & Content Marketing.

Welke rol spelen persona’s in Content Marketing

Persona's, Content Marketing

Persona’s kunnen uw contentmarketing verbeteren! Hoe dan?

Weet jij wie de persona’s zijn voor jouw klant of merk? Misschien heeft de klant geen budget over voor onderzoek, of je planning laat de tijd voor onderzoek niet toe? Of misschien hebt u een reeks persona’s voor uw merk gemaakt en duidelijk gedefinieerd wie uw publiek is. Je hebt de tijd genomen om te onderzoeken wat je publiek beweegt, wat hun frustraties zijn en waar ze online rondhangen.

Hoe maak je persona’s?

Hopelijk heb je je persona’s met echte namen genoemd en geen stereotype pseudoniemen. Mogelijk heb je al je persona’s in de eerste persoon geschreven en een verhaal over hun dag gemaakt. Dan heb je het perfect voor elkaar. Als dat niet het geval is, kan je hier uitgebreid lezen hoe het wel moet. Op dit moment staat er dus een persoonlijk ‘moodboard’ naar je te staren vanaf je bureau, maar wat nu? Hoe pas je deze toe?

Bouw uw persona’s zorgvuldig op voor uw Content Marketing

Je moet je persona’s zorgvuldig opbouwen om uw inspanningen op het gebied van Content Marketing te verbeteren. Hieronder heb ik een eenvoudig vijf stappen plan geschetst voor het toepassen van een personage op uw contentmarketing:

  1. Wat is het probleem?
  2. Spreek de juiste taal.
  3. Stel de juiste vragen.
  4. Doe dat op het juiste moment.
  5. Wees waar ze zijn

1. Wat is het probleem?

Als je kunt definiëren wat mensen om 03.00 uur wakker houdt en dan een oplossing aanbiedt, heb je hun aandacht. Als je dan je content kunt bewerken op basis van de pijnpunten van de persona en logische oplossingen kunt bieden voor hun uitdagingen. Dan heb je nu een betrokken prospect om langs de verkooptrechter te gaan. Mensen zijn emotionele wezens en ze maken vaak een eerste directe beslissing op basis van primitief instinct. Een fractie van een seconde later, maar net genoeg om op de tweede plaats te komen, reguleert de prefrontale cortex vervolgens onze ogenschijnlijk irrationele impuls. Vaak zal de prefrontale cortex je impulsen rechtvaardigen door een logische reden te vinden om de drang te ondersteunen. Een student met beperkte middelen ziet de nieuwe iPhone en hun hersenen zullen meteen zeggen “koop het nu” terwijl hun rationele deel van de hersenen snel op zoek gaat naar een reden om te rechtvaardigen waarom ze het kunnen kopen. De meeste advertentiecampagnes handelen over deze emotionele drive.

Emoties & bewustwording

Terugkomend op onze persona, stel je voor dat we Heleen Jansen hebben gedefinieerd, senior manager, die verantwoordelijk is voor 12 teamleden bij een vastgoedbedrijf. Heleen wordt ’s nachts wakker gehouden en maakt zich zorgen, dat haar CEO denkt, dat ze overweldigd is door problemen in haar team en dat ze geen leider is. Ze wil volgend jaar directeur worden en ze maakt zich zorgen dat ze over het hoofd wordt gezien, tenzij ze een betere prestatie van haar team kan leveren. Stel je nu voor dat Heleen Management Team leest en er zijn twee koppen: • Hoe u uw team beter kunt beheren en een artikel over een raamwerk, dat door topleiders wordt gebruikt om de efficiëntie van teams te vergroten. Het is een veilige veronderstelling dat Heleen wordt aangetrokken om dit te lezen, zodat ze haar zorgen omzet in bewustwording en aan de slag wil gaan om die directeur positie te bemachtigen.

Zorg dat u een probleem oplost

Als we in het artikel dan een oproep tot actie hebben, die een tool biedt, die haar kan helpen om het raamwerk te implementeren, dan wordt er een zaadje geplant. Ze heeft nu een bondgenoot die haar kan helpen. Mensen willen geen product kopen alleen om een ​​product te bezitten.

Mensen kopen niet alleen het product maar ook een gevoel daarbij

Ze willen een oplossing voor hun problemen kopen of ze willen veranderen hoe ze zich voelen. “Mensen kopen namelijk geen producten, ze kopen gevoelens.” Mensen kopen geen verzekering omwille van verzekering, ze kopen het gevoel van veiligheid en zekerheid. Ze kopen koffie om zich levend en energiek te voelen. En ze kopen een nieuwe dure auto om zich significant te voelen en superieur aan hun buren. Als je je persona begrijpt zodat je weet wat hun behoeften en drijfveren zijn, dan kun je hen het gevoel geven, dat hun behoeften onderstreept. En dan heb je een krachtige verbinding via je content.

2. Spreek de taal

Zodra je weet welk probleem je oplost voor je persona zowel bewust als onbewust, en je hebt de verbinding gemaakt, is het noodzakelijk om hun taal te spreken.

Daar zijn twee redenen voor:

• Trust.

• Om door het geluid te snijden.

Overweeg de verschillende tone of voice bijvoorbeeld: die je de hele dag door gebruikt, hoe je met je familie praat, hoe je met je vrienden praat of hoe je spreekt tegen de mensen op je werk. Je zou niet tegen je baas praten met dezelfde informaliteit en intimiteit als je met je partner zou doen. Door het juiste taalniveau in uw content te krijgen, maakt u het verschil tussen een lezer, die verbinding maakt met wat u schrijft, en gewoon denkt “mwah”. Deze laatste persoon gaat meestal naar een andere websitet. Het is één ding om een ​​prospect naar een pagina te krijgen, maar het is een ander ding om ze volledig om te zetten in een betrokken lezer, zodat ze meer content willen consumeren die je kunt aanbieden.

Gelijkgestemdheid

Mensen worden van nature aangetrokken om samen te komen met gelijkgestemde mensen of groepen. Door echt je persoonlijkheid te begrijpen en te motiveren, kun je met hen praten op een manier waarop ze zich aangetrokken voelen, zodat ze deel willen uitmaken van de focus groep. Een handige truc die ik gebruik om een ​​persona op inhoud toe te passen, is door ze als actrice voor te stellen. Wie zou de rol van Heleen Jansen spelen? Chantal Janzen, Katja Schuurman? Stel je voor hoe ze zou spreken, het accent, hoe ze een gesprek zou voeren en het niveau van taal en intellect dat ze zou gebruiken.

3. Stel de juiste vragen

Content Marketing is gebaseerd op het beantwoorden van de juiste vraag op het juiste moment. En die vraag wordt gedreven door uw lezer: hun gedachten, wensen en zorgen. Het draait allemaal om hen, niet om jou. Een merk, dat uitzendt wat ze willen zeggen zonder te overwegen wat hun publiek wil horen, kan beter stoppen. Of dit merk wordt zelfs gedwongen om te stoppen, omdat de klanten wegblijven. Door het onderzoek en het begrijpen van uw persona, kunt u een content kaart maken op basis van de vragen, die in elke fase van de koopreis worden gesteld.

4. Op het juiste moment de juiste vraag

Potentiële kopers gaan door een heel proces tot de uiteindelijke aankoop van het product of de dienst. Daarom is het belangrijk om dit koopproces en de bijbehorende persona’s om te zetten naar een gebruikersstroomschema ook wel user flow. Dit benadrukt waar & wanneer content “de juiste vraag, op het juiste moment” kan beantwoorden. Dit is alleen mogelijk door een diep begrip van de verschillende persona’s. Dit alles vermindert de wrijving van de gebruikersreis, vermindert afhakers en zorgt ervoor dat (potentiële) klanten zich beter verbonden voelen met het merk. Allemaal door te begrijpen met wie we spraken en de juiste vragen te beantwoorden, op het juiste moment.

5. Wees waar ze zijn

De laatste fase van Content Marketing is weten waar je publiek rondhangt. Alleen op deze wijze weet je waar je moet zijn. Door te proberen overal te zijn, loop je het gevaar je inspanningen te dun uit te spreiden, of kom je op de verkeerde plaats terecht waar niemand relevant is om deel te nemen. Een deel van het onderzoeken van je persona’s gaat over welke sociale media kanalen ze vaak bezoeken en op welke bekende sites ze regelmatig reageren. Niet te vergeten om offline ook mee te nemen en plaatsen waar je personages terecht komen bij het zoeken naar informatie. Het nemen van een individueel stukje content en het uitzenden via alle sociale kanalen via een geplande tool is luie marketing. Het is geen strategie met het beste rendement, hoewel veel mensen dit nog steeds doen.

Social Media kanalen

Elk kanaal heeft zijn eigen nuances en ongeschreven regels. Je content moet op maat worden gemaakt voor elk kanaal. Een individueel stuk content kan worden gebruikt voor verschillende kanalen, maar zorg ervoor dat de berichten de juiste tone of voice en taal gebruiken voor elk kanaal of medium. Het is ook belangrijk om na te denken over de soorten content waar uw persona het best mee te maken heeft. Webinar, video, podcast, blog, witboek, enz… Als je je onderzoek hebt gedaan, kun je al deze vragen beantwoorden en veel betere content creëren.

Samenvatting Persona’s Content Marketing

Je persona’s definiëren en hun motivaties en uitdagingen echt begrijpen, is essentieel om je contentstrategie en productie inspanningen te onderstrepen. Maar persona’s moet je op de juiste manier toepassen om te profiteren van joww onderzoek en je harde werk.

Ga om te beginnen door deze vijf stappen om uw persona toe te passen op uw Content Marketing:

  1. Wat is het probleem? Gebruik hun pijnpunten in jouw content om hun aandacht te krijgen.
  2. Spreek de taal en zorg voor het juiste niveau.
  3. Schrijf in de juiste toon om uw prospect te betrekken.
  4. Stel de juiste vragen en weet welke vragen je persona in hun hoofd zal hebben.
  5. De juiste vraag op het juiste moment. Weet in welk stadium van de reis zij die vragen zullen stellen, zodat u daar kunt zijn met het antwoord.
  6. Wees waar ze zijn. Weet waar uw prospect online of offline rondhangt, zodat u er met content kunt zijn om hun aandacht te trekken.

Meer lezen over Content Marketing

Content Marketing specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World neemt opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als Content Marketing specialist of SEO specialist? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Hoe zorg je ervoor dat op Instagram volgers klanten worden?

Instagram

Platformen zoals Instagram kunnen jouw bedrijf veel volgers opleveren. Maar aan volgers heb je niets, die volgen slechts! De centrale vraag in deze bijdrage is daarom hoe maak je van deze volgers klanten. Veel bedrijven en organisaties maken werk van hun social media platformen. Dat komt vaak omdat als de vraag gesteld wordt, hoe kom ik aan klanten voor mijn bedrijf, het antwoord vaak is, ben je al aanwezig op Social Media? Maar om klanten te werven op een platform als Instagram, is vasthoudendheid, consistentie en creativiteit van groot belang om volgers daadwerkelijk in klanten te veranderen.

Wat kan je doen op Instagram om volgers te veranderen in klanten?

Het belangrijkste is het creëren van vertrouwen. Deel informatie over jezelf en je bedrijf met anderen. Je account wordt daardoor menselijk en makkelijk te benaderen. Dit zorgt voor vertrouwen bij je volgers. Als je volgers je vertrouwen kijken ze sneller bij jou naar welke diensten je te bieden hebt dan bij een concurrent.

Blijf zichtbaar en actueel

Als je meer volgers krijgt, blijf dan actief posts van je volgers liken en van commentaar voorzien. Maak slim gebruik van hashtags en gebruikersnamen die relevant zijn voor de foto’s die je deelt en degene waarvan je weet dat jouw volgers er naar zoeken en op klikken. Door dit te doen blijf je relevant voor je volgers op momenten dat je ze het meeste nodig hebt.

Laat jouw volgers zich speciaal voelen

Doe iets speciaals voor je volgers, bijvoorbeeld een unieke aanbieding die alleen op Instagram geldt. Je zal merken dat een exclusieve ervaring leidt tot meer volgers die met je willen gaan werken. Onthul geheimen en details die je nergens anders onthult.

Voeg links & calls to action toe

Zorg dat elke post een call to action en een link naar jouw website bevat. Dit maakt het gemakkelijker voor klanten om te weten wat je wilt als ze je post hebben gelezen.

Deel enkele unieke weetjes van jouw bedrijf of organisatie

Post op een regelmatige basis over je bedrijf, maar ook over je zelf. Dit zorgt voor een goede connectie met je volgers. je zal zien dat volgers veel meer loyaal naar jou toe worden. Besteed zorg aan je Instagram account en zorg dat ze graag jouw klant willen worden. Zoek de verbinding met plaatsgenoten of mensen in de regio of met andere kleine ondernemers die zich met jou kunnen identificeren.

Maak goed gebruik van de gratis opties van Instagram

Instagram heeft een optie om een bedrijfsprofiel te maken, ongeveer vergelijkbaar met een bedrijfsprofiel op Facebook. Je kan dit gebruiken als call to action om contact te krijgen met de klant en ervoor zorgen dat ze een bepaalde pagina gaan bezoeken. Instagram heeft ook statistieken zodat je kan zien welke posts goed werken en aan welke posts je moet sleutelen.

Liever goed dan teveel

Bombardeer je volgers niet met teveel posts. Zorg dat je relevant blijft en zichtbaar, maar zend niet om de 5 minuten een bericht. Met de frequentie moet je een beetje experimenteren. Een veel gebruikt moment is vaak de lunch pauze. Dat is vaak een moment dat veel mensen even hun social media kanalen checken. Ook het begin van de avond en het weekend kunnen voor sommige doeleinden een goed moment zijn.

Interactie

Heb contact met je volgers. Interactie is super belangrijk en wordt vaak onderschat. Dus reageer op commentaar op je account. Een leuke is ook om drie vrienden te taggen die iets aan een bericht hebben. Het laat je volgers zien, dat je er echt voor ze bent.

Instagram Hashtags

Maak een hashtag interactief or creëer een eigen hashtag en vraag klanten die iets kopen of je een foto mag maken met het product en de hashtag.

Zorg voor creatieve foto’s

Wees creatief en denk out of the box. Dus varieer in het type of soort foto, denk aan verschillende mensen van je bedrijf of verschillende producten of ook inspelen op een bijzondere dag of feestdag kan ervoor zorgen dat je een ander soort foto kan plaatsen.

Instagram wordt inmiddels door meer dan 500 mln mensen per dag gebruikt. Veel mensen doen dit prive, maar als je een tastbaar product verkoopt mag een zakelijk Instagram account eigenlijk niet ontbreken. Steeds meer retailers gebruiken platformen als Instagram, Pinterest & Flickr als een digitale etalage. Een goede zichtbaarheid op deze platformen gaat daarom zeker bijdragen aan je bedrijfsresultaat.

Meer lezen over Social Media of SEO

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World voert opdrachten uit in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Heeft u een vraag of wilt u mij inhuren als een SEO specialist of Social Media specialist? Surf naar mijn Contactpagina en bel of mail mij.

Sitestructure of a website is crucial for SEO

SEO, sitestructure

The sitestructure is one of the key parts of your optimisation. If you get this part right, you will save yourself a lot of time and trouble in the future.

Website performance

Firstly, an important step is to ensure that your website performs well with all the major search engines. By using the clearly defined structure of our overall website, as well as in the individual pages that make up the website, we are providing effective signposts to both visitors and search engines. HTML has long had semantic tags that help to define what type of content is being presented <h1>, <p>, <u1>, <li> and <img> are all semantic elements that should, in theory tell us what type of content to expect within them.

Visual first approach

Sometimes though web designers use tags purely for their inherent visual attributes. For example an <h1> tag might simply be emploed to make a piece of text big and bold, rather than because the content within the tag is actually the main heading for the page. Another way is what may visualu appear to be a heading might actually be just standard paragraph text that has had a <strong> tag wrapped around it.

Good sitestructure serves many purposes

The visual first approach however misses all the benefits of a semantic structure where the content is defined by structure. As a result search engines will have a hard time understanding how to break down the content on your website. Therefore we recommended you always carefully the structure of your page. The most important pieces of content on a page should be marked up with <H1> tag, the second most important with an <H2> and so on.

SEO tip

Use one <H1> per page and not more than four <H2> tags per page.

The three click rule

When it comes to planning site architecture, content organization and a building a sitemap of your website, you want to make sure that no piece of content is ever more than three clicks away from the homepage.

Breadcrumb trail

A breadcrumb trail is a series of text links moving from left to right that shows visitors where in the website they are, and gives them a fast and easy way of navigating back to any of the previous pages.

Breadcrumbs are a vital part of the design of your website as they will help with the websites overall usability and search engine optimisation (SEO). the reason breadcrumb trails are so valuable from a search engine optimisation standpoint is that you are able to use your keywords in the anchortext and link those through to the most valuable page. This increases the value of your chosen keywords within your internal linking profile, which in turn helps to indicate the relevance of your website to the search engines.

SEO tip

When using the breadcrumbs remember to:

  • use keywords in the breadcrumb links
  • sturcture it with the homepage on the left
  • ensure all your links go the right place

The Homepage

You have approximately two or three seconds to capture your visitors attention, no matter what page they land on. As the front door of your website, the homepage must achieve the following in that time.

  • Let visitors know they have to come to the right place
  • Include data for search engines
  • engage visitors
  • Promote clicks to other pages or other action steps

When a visitor leaves quickly time on site is reduced. When a visitor leaves without clicking on any other page, this affect the bounce result. This also assessed by Google’s algorithm when ranking your website in search engine results.

Every page is a homepage

Every page is a potential landing page. Visitors will not always enter your website by way of the homepage. They could arrive on any page of the website depending on the results of how a search or how social media referral is made.

Time is not on your side: take care of an excellent sitestructure

Time is valuable. You must reward website visitors for visiting your website. If you do not provide the information, solution, or answer they are seeking in a timely fashion they will move on to another website; most likely that of your competitors! And statistics show that they will not return. Most consumers expect a web page to load in two to three seconds.

Images that work

Web pages without any pictures look bland, but that ’s no excuse for covering your webpage with decorative effects. The number and size of pictures on a website directly affects how long it takes to download a particular website. So you need to be selective in what you use, and make sure those images maximises the value for the visitor.While it is oke to use some decorative images, the best pictures are those that inform or entertain and they help you to tell your story, for example:

  • Your logo
  • Pictures of the products you are selling or writing about
  • Photo’s of your company’s shops or places you are providing information about it.
  • Photo’s of yourself, the people of your team
  • Illustrations that help explain a tutorial
  • Cartoon strips
  • Artistics photos, if you built the site to share them

SEO tip

How big do you need the picture to be? You can easily shrink digital pictures but can not enlarge them without losing quality. So start with the highest quality image you can find. Don’t forgetpictures are protected by copyright

Internal linking

One of the most important optimisation opportunities you have is to develop a simple and direct internal linking strategy. How you link from one page to another is very important. Many sites significantly improve their rankings based on a strong internal linking strategy.

SEO tip

Most internal links will have ‘click here’ as the anchor text but this is pointless and adds no relevance to your website whatsever. Instead of using ‘click here’ as the anchor text you should be using the relevant keywords for that page, as this will add relevance and help Google to see what the page is about. Internal linking provides direct access to your webpages in order of importance.

  • Include links to all of your main category pages from your homepage by placing links in a navigation menu.
  • This menu should be available on each page of your website. You can place links to the pages in your website footer or by creating an extra large footer.
  • Include the keywords in the links where possible. This tells Google what content can be found on the other site of the link and reinforces your internal linking strategy.

Internal links are very important because they allow for easy access to your content by search engine spiders and can transfer Google PR between pages.

SEO internal linking

Internal linking not only helps the search engine spiders index your page, but is also helps visitors find other related content within your site. Extremely important links are those within the body of your articles. This type of internal links helps to increase indexing of your website as well as the rankings of individual pages.

Design and lay out

The design and lay out of a website makes the all important first impression about the site. There are sites which are too fancy and regular surfers will just reach on those sites and then will exit them very quickly without even making a single stick.

Search engines are very smart, but after all they are only software and not human beings who can read the intent behind their interests. If you make your site too complicated then the search engine will not be able to analyse the content of your site properly and finally, indexing, would not be efficient and this will result in a low ranking.

SEO tip

  • More text content than html elements
  • No frames
  • No Javascript internal
  • No unnecessary directories
  • No flash unless absolutely necessary

Sitestructure: Formatting

Make sure that Google and other major search engines are reading the text of your page prior to reading other page elements such as navigational items. Using frames makes your site noticeably slower to load and taking users more to navigate: it also makes it more difficult for crawlers and spiders to access the information contained within the frames.

Sitemaps

If you want to help yourself and at the same time help Google, then you must include a Google sitemap. A sitemap is a single page on your website that provides access to all the other pages on your site, at least the most important ones. Sitemaps serve two purposes. First they make it easy for visitors to assess the content on your site, and second, they enable search engines to spider your site much quicker.

Spiderman eh Spiders

When the spider arrives at your website, it will read the first page of your website and then start looking at your navigation links, which should include a link to your sitemap. When the search engine spider reaches your sitemap, it begins visiting and indexing each link contained on your map. It is a good idea to have more than an index on your sitemap. Try to include short paragraphs of descriptive text for each link. Which of course should contain your keywords.

Some search engines require an xml based sitemap. Creating an xml based sitemap is not difficult at all.

Having Google sitemaps will offer you these benefits for your sitestructure

  • Understanding Google’s view of your site
  • Diagnosing potential problems with your website
  • Seeing how Google crawls and indexes your website
  • learning what search phrases bring traffic to your website
  • Monitoring the performance of your website.

Sitestructure: Page and file names

One of the simplest methods to improve your search engine optimisation is to look at the way you name your files and pages. Page names are the names of the specific pages on your website. A page name identifies and separates that page from others on your website.

Page names should be properly optimized so that they can assisst Google in deciding what your pages are about and determining their relevance. This will help Google to decide the relevance of each page both in terms of your website theme and whether it should show the page in its results.

To optimize your page and file names you simply need to know what keywords you are trying to target for each page and try to use them in the page and file names where relevant. It is important to remember that you should not just stuff keywords in, your purpose is to add relevance, not to mislead.

SEO tip

  • Filesnames should preferably be short and descriptive
  • Do not use more than 3-4 words in file names and seperate them with hyphens rather than underlining
  • Keep the filesize fewer than 101K though, because Google chops off almost everything greater than that.

Sitestructure: Redirects

Redirects are important in updating or changing a website and so must be used correctly. There are a few different types of redirects but we will only be concentrating on one type the 301 redirect. The 301 redirect is the most search engine friendly way to redirect traffic from one page to another. We recommended using a 301 redirect if you want to:

  • Change a page filename
  • Move a page to another location on your website
  • Move your whole website to another server

Read more blogs about SEO & Content Marketing

SEO specialist Den Haag inhuren

Herman Geertsema is the owner of SEO bureau Connect your World from The Hague. He is an experienced SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World execute assignments in the region of The Hague, Utrecht, Amsterdam, Rotterdam en Breda. Do you have a question or do you want me to hire as a SEO specialist? Surf to my contactpage and call or e-mail me. Look at my Facebook account & Twitter account to collect more information about SEO & Content Marketing.

Bovenaan in Google door diversificatie in je SEO strategie

Bovenaan in Google, SEO

Bovenaan in Google

Bovenaan in Google staan is tegenwoordig uitdagender dan ooit. SEO verandert en evolueert namelijk snel. Daarom is het belangrijk om te diversifiëren en niet al uw optimalisatie acties in één mand te houden. De kans is dan groot dat met één algoritmische update uw inspanningen teniet worden gedaan. Vertrouwen op een singuliere strategie is gevaarlijk omdat die strategie snel achterhaald kan raken, maar het is ook een beetje riskant omdat je het risico loopt te over optimaliseren.

Over-optimalisatie ligt op de loer

Over-optimalisatie van een specifieke tactiek kan manipulatie aan zoekmachines motiveren, wat kan resulteren in devaluaties of zelfs handmatige boetes. Overmatig gebruik van een specifieke link-anchor-tekst is een goed voorbeeld van hoe u in de problemen kunt komen met oververzadiging; een natuurlijke ankertekstdistributie biedt een breed scala aan ankerteksten. Het belang van diversificatie binnen SEO gaat echter veel verder dan ankertekst. Hier zijn namelijk enkele manieren waarop u uw SEO inspanningen kunt diversifiëren om zichtbaarheid en organisch verkeer te verdienen.

Diversificatie van uw Contentstrategie

Content speelt een grote rol in SEO succes, en het is ook een gebied waar diversificatie het meest nodig is. Diversiteit binnen content begint bij het publiek. U moet uw content diversifiëren om al uw publiek te bereiken. Als je je alleen concentreert op de mensen die overtuigd zijn om iets van je te kopen of een dienst af te nemen, dan mis je een aanzienlijk deel van je publiek. U moet content maken die alle stadia van uw marketing-trechter bedient. Je publiek heeft verschillende intenties in verschillende fasen en je content moet overeenkomen met die specifieke bedoeling om in relevante zoekresultaten te verschijnen. Enkele van de verschillende typen content, die u moet maken om uw hele trechter aan te pakken, zijn bijvoorbeeld:

Top van de trechter

  • infographics
  • Blog berichten
  • podcasts
  • Webinars
  • Nieuwsberichten

Midden van de trechter

  • ebooks
  • White papers
  • Long reads of handleidingen
  • Checklists

Onderkant van de trechter

  • Case studies
  • Testimonials en reviews
  • Leveranciersvergelijkingen
  • Productdemo’s
  • Veelgestelde vragen

Dit zijn enkele voorbeelden van soorten content, die u kunt maken om elk deel van uw trechter en al uw doelgroep te adresseren. Om elke fase van uw marketingtrechter aan te pakken, moet u een verscheidenheid aan content typen maken. Dit is echter niet de enige reden om het content format te diversifiëren. 

Bovenaan in Google door goede content opmaak

Content opmaak kan een grote rol spelen in de zichtbaarheid en rangschikking van zoekresultaten. Bovenaan in Google komen is nog niet zo makkelijk en kost de nodige inspanning. Wanneer we denken aan ‘content’, denken we meestal aan blogposts of geschreven tekst. Afhankelijk van de bedoeling van een bepaalde vraag, kan tekst content echter niet goed in de bijbehorende zoekresultaten worden gerangschikt. Bekijk bijvoorbeeld de SERP’s van alle zoekwoorden of thema’s die u target, om beter te begrijpen welke typen pagina’s Google uw content wil rangschikken en diversifiëren – met video, afbeeldingen, audio, enz. – om overeen te komen met de huidige content indelingen.

Content types

Het diversifiëren van een enkele pagina naar meerdere indelingen geeft u de beste kans om te rangschikken voor verschillende vragen, terwijl u de lezer ook de mogelijkheid geeft om de informatie te verteren. Het aanbieden van verschillende formats versterkt een pagina in termen van zoek- en gebruikerservaring. Ten slotte moet u content thema’s diversifiëren om de actuele autoriteit van uw website uit te breiden .

Door je alleen op één onderwerp te concentreren, maak je een sterke verbinding tussen je site en dat onderwerp, maar dit kan ook inhouden dat je andere potentiële lucratieve kansen misloopt. Het zal tijd kosten om actuele autoriteit te verwerven voor bredere onderwerpen, en misschien zou een meer diverse onderwerpstrategie ons beter van dienst zijn geweest.

Diversificatie binnen uw content zorgt er bijvoorbeeld voor dat u:

  • Elke fase van uw marketingtrechter kan aanspreken.
  • Uw pagina’s succesvolle posities behalen.
  • Het uitbreiden van uw website en de actuele autoriteit van het merk in de ogen van zowel zoekmachines als bezoekers.

Content en links zijn echter de drijvende krachten in zoekresultaten, en diversificatie op beide gebieden is van het grootste belang voor het succes van SEO.

Diversificatie bij Linkbuilding

Diversificatie binnen linkbuilding is net zo belangrijk voor het diversifiëren van content strategieën. Het is met name belangrijk om uw tactieken voor het koppelen van links te diversifiëren, omdat het te snel leunen op een enkele tactiek snel manipulatie kan benaderen. In wezen kan elke linkbuilding-techniek op een correcte manier worden gebruikt of op een spammy manier worden gebruikt, dus je wilt je aanpak diversifiëren om te voorkomen dat je te veel nadruk legt op een singuliere strategie. Neem bijvoorbeeld blogopmerkingen. Er zijn nog steeds bepaalde instellingen waarbij koppelen aan uw website in een blogcommentaar aangewezen en zelfs waardevol is (voornamelijk door potentiële doorklikmogelijkheden, omdat de meeste links in blogcommentaar rel = nofollow zijn). Gewoon elke blog opblazen met een commentaarsectie met je irrelevante, commerciële link is niet waardevol en zeker geen duurzame linkstrategie. Er is waarschijnlijk enige kans voor u om gebruik te maken blog reacties binnen uw link building strategie. 

Maak u Linkbuilding strategie divers

Maar om effectief te zijn, moet u deze links bestrooien binnen een grotere, meer diverse strategie waarbij meerdere tactieken worden toegepast, zoals:

  • Resource link bouwen .
  • Linkterugvordering .
  • Nietgekoppelde vermeldingen .
  • Image link building.

Een diverse Linkbuilding strategie is duurzamer en toekomstbestendig. U moet ook de soorten link – prospects die u target, diversifiëren. U wilt relevante websites targeten binnen uw niche, maar dit betekent niet dat u zich op slechts één specifiek type site moet richten. Er moet nog steeds een breed scala aan websites zijn om te targeten die ook relevant zijn voor uw merk of product of service. Een bedrijf voor kinderverzorgingsproducten zou bijvoorbeeld relevant zijn voor veel mama blogs, maar er zouden hypothetisch mogelijkheden zijn om andere soorten sites te targeten, zoals:

  • Ouderschap producten.
  • Niche-specifieke mappen.
  • Lokale communitypagina’s.
  • Sites over medische en gezondheidsinformatie.
  • Websites voor ontwikkeling van kinderen en kinderopvang.

Links van een groot aantal websites geven een natuurlijk en gezaghebbend backlinkprofiel aan Google. Ten slotte moet u een diverse reeks pagina’s op uw website targeten voor koppelingen. Niet elke pagina op uw site zal linkwaardig zijn – u bent dus gedwongen om in zekere mate te diversifiëren. Dat gezegd hebbende, moet u ervoor zorgen dat u links naar een groot aantal pagina’s op uw site beveiligt om ervoor te zorgen dat u zoveel mogelijk van uw beschikbare zoekmogelijkheid vastlegt. Door links naar een diverse groep pagina’s op uw site te verdienen, krijgt u een natuurlijk linkprofiel en vergroot u de autoriteit en het vertrouwen van uw domein.

Bovenaan in Google: Samenvatting

Diversificatie speelt een grote rol bij het succes van SEO. SEO verandert en evolueert snel. Bovenaan in Google kom je dus door een diverse SEO strategie.

Een goed afgeronde, diverse SEO-strategie om bovenaan in Google te komen, omvat:

  • Diverse content en webpagina’s.
    • Breed scala aan onderwerpen.
    • Diverse content types, waaronder meerdere indelingen op dezelfde pagina.
    • Meerdere doelgroepen die cumulatief uw gehele marketingtrechter vormen.
  • Diverse strategieën voor het acquireren van links.
    • Diverse linkbuilding tactieken.
    • Variërende soorten link vooruitzichten.
    • Meerdere doelpagina’s met interne koppeling om potentiële hiaten te dekken.

Marketing strategie diversifiëren

Verder zou u moeten werken om de hele marketingstrategie te diversifiëren buiten SEO. Vertrouwen op één kanaal kan u snel in een uitzichtloze situatie brengen. In termen van SEO kan dit een rangordepagina zijn die plotseling de zichtbaarheid verliest door een algoritmische update, maar dit probleem strekt zich ook uit tot andere marketingkanalen.

Meer lezen over SEO & Content Marketing

SEO specialist in Den Haag inhuren

Herman Geertsema is de eigenaar van SEO & Content Marketing bureau Connect your World uit Den Haag. Hij is een ervaren SEO specialist & Content Marketing expert. Connect your World neemt opdrachten aan in de regio Den Haag, Amsterdam, Rotterdam, Utrecht & Breda. Kijk voor meer informatie over SEO & Content Marketing ook eens op ons Facebook of Instagram account. Heeft u een vraag? Wilt u ook bovenaan in Google staan met uw website? Of wilt u mij inhuren als SEO specialist? Surf naar Mijn Contactpagina en bel of mail mij.